https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/5333 2026-06-24T04:30:46Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/5337 Title: Social marketing as a tool for development of infrastructure of regions of Ukraine under martial law Authors: Ilienko, Andrew; Ільєнко, Андрій Abstract: In the context of the long war in Ukraine and the challenges associated with the restoration of infrastructure, there is an urgent need to use social marketing as a tool for regional development. Social marketing promotes the active involvement of the public, public organisations, business and state institutions in the processes of reconstruction and ensuring regional sustainability. This allows not only to more efficiently coordinate the restoration of infrastructure, but also to support the development of human capital and social ties in the post-war period, which is critical for economic and social revival of the country. The purpose of the article was to study social marketing as an important tool for the development of infrastructure of regions of Ukraine under martial law, as well as to determine its key roles and opportunities in the process of reconstruction and recovery. To achieve this purpose, the following research methods have been used: analysis and synthesis for the study of scientific works, a scientific review method for generalising existing approaches, a comparative method for evaluating national and international practices, as well as a generalisation method for formulating conclusions about the role of social marketing in the conditions of infrastructure restoration. The paper examines the main guidelines for the implementation of social marketing in the process of restoring the infrastructure of regions of Ukraine under martial law. The tools for the implementation of specified guidelines have been analysed, and additional opportunities for the implementation of social projects have been also noted. The effects of using social marketing tools on the example of public campaigns, information platforms, social media and crowdfunding initiatives have been studied. Information on areas of infrastructure restoration, in which civil society participates on the basis of social marketing, including demining, reconstruction of critical infrastructure and residential facilities, has been systematised and summarised. The main projects and programmes contributing to the implementation of these areas have been determined.; У контексті тривалої війни в Україні та викликів, пов’язаних із відновленням інфраструктури, постає нагальна потреба у використанні соціального маркетингу як інструменту для розвитку регіонів. Соціальний маркетинг сприяє активному залученню громадськості, громадських організацій, бізнесу та державних установ у процеси відбудови та забезпечення стійкості регіонів. Це дозволяє не лише ефективніше координувати відновлення інфраструктури, але й підтримувати розвиток людського капіталу та соціальних зв’язків у післявоєнний період, що є критично важливим для економічного та соціального відродження країни. Метою статті було дослідження соціального маркетингу як важливого інструменту для розвитку інфраструктури регіонів України в умовах воєнного стану, а також визначення його ключових ролей та можливостей у процесі відбудови та відновлення. Для досягнення поставленої мети було використано такі методи дослідження: аналіз і синтез для вивчення наукових праць, метод наукового огляду для узагальнення існуючих підходів, порівняльний метод для оцінки національних та міжнародних практик, а також метод узагальнення для формулювання висновків щодо ролі соціального маркетингу в умовах відновлення інфраструктури. У роботі досліджено основні орієнтири реалізації соціального маркетингу у процесі відновлення інфраструктури регіонів України в умовах воєнного стану. Проаналізовано інструменти реалізації зазначених орієнтирів, а також відзначено додаткові можливості впровадження соціальних проєктів. Вивчено ефекти від застосування інструментів соціального маркетингу на прикладі громадських кампаній, інформаційних платформ, соціальних медіа та краудфандингових ініціатив. Систематизовано та узагальнено інформацію щодо напрямів відновлення інфраструктури, в яких бере участь громадянське суспільство на засадах соціального маркетингу, зокрема розмінування, відбудова критичної інфраструктури та житлових об’єктів. Визначено основні проєкти та програми, що сприяють реалізації цих напрямі. 2024-01-01T00:00:00Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/5336 Title: Ethics of marketing communications in the digital age Authors: Petrychak, Oleksandr; Demianenko, Oleksandr; Петричак, Олександр; Дем’яненко, Олександр Abstract: In the digital age, the ethics of marketing communications become a necessary tool to maintain the trust of consumers and the international community. The conducted research is relevant in the context of modern global conflicts, such as the state of war in Ukraine, where the use of media becomes critically important and requires an ethical approach. The aim was to consider the impact of digital technologies on ethical aspects of marketing communications, especially in the context of their use in the conditions of contemporary global conflicts and crises, in order to develop recommendations for ensuring an ethical and responsible approach to communication strategies. A systematic literature review, synthesis and generalisation of data, as well as content analysis have been used for the study. The article comprehensively reviews the ethics of marketing communications in the digital age. In particular, the peculiarities of business ethics in comparison with universal ethical standards are studied, the necessity of compliance of business practices with generally accepted moral norms is emphasised. The factors that have caused the transformation of communication methods with a special emphasis on the revolutionary role of digitalisation in marketing are analysed. The paper reviews the views of prominent scientists and marketers regarding the impact of digital communications on the formation of successful brands. The factors that determine the ethical nature of marketing communications, including personal, organisational and institutional aspects, are identified and analysed. The fundamental principles of the ethics of marketing communications, in particular, the ethical use of data, transparency in advertising practices and responsible communication with the audience have been defined. The importance of personalised approaches to communications with customers and methods of using data analytics to support them are noted. The issue of the ethical use of influencers in marketing communications is considered separately. The ethical aspect of the use of hidden advertising by influencers is studied. The peculiarities and subtleties of the use of sponsored content from the point of view of compliance with ethical norms are considered. Key problems of ethical marketing communications are systematised and highlighted. Modern innovative approaches to the evaluation of the ethical aspect of brands are studied, in particular, it is determined that the brand ethical positioning index is the optimal tool for a comprehensive evaluation of the ethics of brands. The practical value of the study lies in the systematisation and analysis of factors that determine the ethical nature of marketing communications in the digital age, including methods of their evaluation and influence on the formation of successful brands.; У цифрову епоху етика маркетингових комунікацій стає необхідним інструментом для збереження довіри споживачів та міжнародної спільноти. Проведене дослідження актуальне в контексті сучасних глобальних конфліктів, таких як воєнний стан в Україні, де використання медіа стає критично важливим і вимагає етичного підходу. Метою було розглянути вплив цифрових технологій на етичні аспекти маркетингових комунікацій, особливо в контексті їхнього використання в умовах сучасних глобальних конфліктів та криз, щоб розробити рекомендації щодо забезпечення етичного та відповідального підходу до комунікаційних стратегій. Для дослідження було використано систематичний огляд літератури, синтез і узагальнення даних, а також контент-аналіз. У статті всебічно розглянуто етику маркетингових комунікацій у цифрову епоху. Зокрема, досліджено особливості ділової етики порівняно з загальнолюдськими етичними стандартами, підкреслено необхідність відповідності бізнесових практик загальноприйнятим моральним нормам. Проаналізовано чинники, що спричинили трансформацію комунікаційних методів, з особливим акцентом на революційну роль цифровізації у маркетингу. У роботі проведено огляд поглядів видатних науковців і маркетологів щодо впливу цифрових комунікацій на формування успішних брендів. Виявлено та проаналізовано фактори, які визначають етичний характер маркетингових комунікацій, включаючи особисті, організаційні та інституційні аспекти. Визначено фундаментальні принципи етики маркетингових комунікацій, зокрема, етичне використання даних, прозорість у рекламних практиках та відповідальне спілкування з аудиторією. Відзначено значення персоналізованих підходів до комунікацій з клієнтами та методи використання аналітики даних для їх підтримки. Окремо розглянуто питання етичного використання інфлюенсерів у маркетингових комунікаціях. Досліджено етичний аспект використання інфлюенсерами прихованої реклами. Розглянуто особливості і тонкощі застосування спонсорованого контенту з погляду дотримання етичних норм. Систематизовано та виділено ключові проблеми етичних маркетингових комунікацій. Досліджено сучасні інноваційні підходи до оцінки етичного аспекту брендів, зокрема, визначено, що індекс етичного позиціонування бренду є оптимальним інструментом для комплексної оцінки етичності брендів. Практична цінність дослідження полягає у систематизації та аналізі факторів, що визначають етичний характер маркетингових комунікацій у цифрову епоху, включаючи методи їх оцінки та вплив на формування успішних брендів. 2024-01-01T00:00:00Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/5335 Title: Asymmetry indices of international position of countries: Geometric approach Authors: Zagoruiko, Ivan; Petkova, Lesia; Загоруйко, Іван Олексійович; Петкова, Леся Омелянівна Abstract: The article is devoted to the substantiation and testing of a new method for assessing the international position of countries. On the one hand, one of common methods of international comparative research is to construct a convex hull of the states of countries on the plane of certain indicators. Data Envelopment Analysis is the most wellknown example of this approach. In particular, this method is used to build a world technology frontier. On the other hand, one of universal methods of initial indicators conversion is to normalise them. The method proposed in the article combines the construction of a convex hull on the plane of initial indicators with their min-max normalisation. The purpose of the study was to measure relative distances of countries to opposite sides of a certain hull of data. The problem is that at extremum points absolute distances to opposite sides of the original hull are equal to zero, and therefore relative distances cannot be determined. The authors solve this problem by constructing two secondary hulls of data, each of which allows determining of the asymmetry index by a certain coordinate. Opposite sides of the secondary hull are the midlines between the levels of opposite extrema and corresponding sides of the primary hull. A value that is reciprocal to the number of countries on the side of the primary hull, on which this extremum is located, is used as a weighting factor of the extremum. According to the proposed method, each country is characterised by a unique pair of asymmetry indices. This distinguishes it from the Data Envelopment Analysis method, according to which all countries on the boundary of efficiency are characterised by a unit distance. The proposed method has been tested on data for the countries of the European Union, Iceland and Switzerland for 2005, 2010, 2015 and 2020. The net international investment position (as a percentage of gross domestic product) and the difference between the stocks of immigrants and emigrants (as a percentage of the country’s population excluding migrants) have been chosen as initial indicators. During the testing, the existence of a positive correlation between certain distances of countries on the plane of indices has been confirmed. It has been found that the global financial crisis of 2008 led to a radical shift in the hull of countries’ states on this plane. Mapping of the international state of mean indices on the plane of initial indicators can be used in econometric models.; Статтю присвячено обґрунтуванню та апробації нового методу оцінки міжнародного положення країн. З одного боку, одним із поширених методів міжнародної компаративістики є побудова опуклої оболонки станів країн на площині певних показників. Найбільш відомим прикладом такого підходу є Data Envelopment Analysis. Зокрема, цим методом будується світовий технологічний рубіж. З другого боку, одним із універсальних методів перетворення вихідних показників є їхня нормалізація. Пропонований у статті метод поєднує побудову опуклої оболонки на площині вихідних показників з їх мін-макс нормалізацією. Метою дослідження було вимірювання відносних відстаней країн до протилежних сторін певної оболонки даних. Проблема полягає в тому, що в точках екстремумів абсолютні відстані до протилежних сторін вихідної оболонки дорівнюють нулю, а отже, відносні відстані визначити не можна. Цю проблему автори розв’язують шляхом побудови двох вторинних оболонок даних, кожна з яких дозволяє визначити індекс асиметрії за певною координатою. Протилежні сторони вторинної оболонки є середніми лініями між рівнями протилежних екстремумів та відповідними сторонами первинної оболонки. Як ваговий коефіцієнт екстремуму використовується величина, що обернена кількості країн на тій стороні первинної оболонки, на якій розташований цей екстремум. Відповідно до пропонованого методу кожна країна характеризується унікальною парою індексів асиметрії. Це відрізняє його від методу Data Envelopment Analysis, за яким усі країни на границі ефективності характеризуються одиничною відстанню. Апробацію пропонованого методу було проведено на даних щодо країн Європейського Союзу, Ісландії та Швейцарії за 2005, 2010, 2015 та 2020 роки. Як вихідні показники було обрано чисту міжнародну інвестиційну позицію (у відсотках до валового внутрішнього продукту) та різницю контингентів іммігрантів та емігрантів (у відсотках до населення країни без урахування мігрантів). Під час апробації було підтверджено існування додатного кореляційного зв’язку між певними відстанями країн на площині індексів. З’ясовано, що глобальна фінансова криза 2008 року призвела до радикального зрушення оболонки станів країн на цій площині. Відображення міжнародного стану середніх індексів на площину вихідних показників можна використовувати в економетричних моделях. 2024-01-01T00:00:00Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/5334 Title: Characteristic features of the formation of accounting policies of agricultural enterprises Authors: Pasenko, Viktoriia; Brazilii, Natalia; Pasternak, Yaroslava; Пасенко, Вікторія Володимирівна; Бразілій, Наталія Миколаївна; Пастернак, Ярослава Павлівна Abstract: The issue of the relevance of the formation of accounting policies of agricultural enterprises remains an important topic, since agriculture is a key branch of activities of various countries, ensuring food security and economic development. However, changes occurring in global trends, such as climate change, constant and unpredictable competition, technological progress and regulatory requirements, require a constant adaptive approach to accounting policies of agricultural enterprises. The purpose of the study was to understand and improve accounting processes, the characteristic features of the formation of financial statements and to manage the finances of a business entity in the context of agricultural enterprises. The main goals of the study include the understanding of needs and characteristic features of agricultural enterprises, aimed at studying the specifics of the industry, including production features, market conditions, and legal requirements for accounting and reporting. The study is aimed at increasing the competitiveness of agricultural enterprises by implementing effective accounting policies, which will allow the enterprise to adapt to market conditions and ensure sustainable development. Internal and external factors affecting the determination of accounting policies of an agricultural enterprise have been analysed, as well as the basic elements of accounting policies of agricultural enterprises, which must be included in order on accounting policies to optimise financial management and ensure sustainable development of the enterprise, have been described. The elements of accounting policies for the assessment of biological assets and agricultural products according to national and international accounting standards have been considered and detailed, taking into account their classification features, assessment and accounting methodology. Practical value of obtained results consists in the development of various options of accounting policy elements for agricultural enterprises depending on agricultural sector, methods of assessment and accounting of biological assets and agricultural products.; Питання актуальності формування облікової політики аграрних підприємств залишається важливою темою, так як сільське господарство є ключовою галуззю діяльності різних країн, забезпечуючи продовольчу безпеку та економічний розвиток. Проте, зміни, що відбуваються в глобальних тенденціях, такі як зміна клімату, постійна та непередбачувана конкуренція, технологічний прогрес та регулятивні вимоги, вимагають постійного адаптивного підходу до облікової політики аграрних підприємств. Мета дослідження полягала у розумінні та вдосконаленні процесів обліку, особливостей формування фінансової звітності та управлінні фінансами суб’єкта господарювання в контексті аграрних підприємств. Основні цілі дослідження включали розуміння потреб і особливостей аграрних підприємств, що спрямовані на вивчення специфіки галузі, включаючи особливості виробництва, ринкові умови та законодавчі вимоги щодо обліку і звітності. Дослідження було спрямоване на підвищення конкурентоспроможності аграрних підприємств шляхом впровадження ефективної облікової політики, що дозволить підприємству адаптуватися до ринкових умов та забезпечити стійкий розвиток. Було проаналізовано внутрішні та зовнішні фактори, що впливають на визначення облікової політики аграрного підприємства, а також описано базові елементи облікової політики аграрних підприємств, які необхідно включити до наказу про облікову політику для оптимізації фінансового управління та забезпечення стійкого розвитку підприємства. Розглянуто та деталізовано елементи облікової політики по оцінці біологічних активів і сільськогосподарської продукції за національними та міжнародними стандартами бухгалтерського обліку, враховуючи їх класифікаційні ознаки, методику оцінки та обліку. Практична цінність отриманих результатів полягає в розроблені різних варіантів елементів облікової політики для аграрних підприємств в залежності від сільськогосподарської галузі, методики оцінки та обліку біологічних активів та сільськогосподарської продукції. 2024-01-01T00:00:00Z