https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/2736 Wed, 24 Jun 2026 03:13:05 GMT 2026-06-24T03:13:05Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/2748 Title: Marketing essence of interaction points in the regional educational network Authors: Romaniuk, Nadiia; Романюк, Надія Abstract: The article contains a procedure for conducting an empirical analysis of the regional educational network, which makes it possible to process, systematize and streamline a significant array of empirical economic information about its nodes: "Education", "Science and Innovation", "Power", "Business", "Stakeholders". An analysis of the nodes of the current regional educational network of the Chernivtsi region has shown a sufficiently high potential of educational, business, innovative, methodological, event-driven, stakeholder subsystems, which allows it to take leading positions in many respects. Many serious problems have been diagnosed, including educational migration, demographic situation, low innovation activity, leading to increased competition between business and education, between different levels of education, between regions and countries and require the transformation of the regional educational network with a focus on the needs of the territorial community, regional economy, society, on the creation of new types of educational institutions, the development of educational programs of a new generation, the development of alternative forms and formats of education, and most importantly – on the implementation of the concept of lifelong learning.; Метою статті є визначення окремих точок взаємодій регіональної освітньої мережі та іх маркетингової суті. Вузли в рамках РОМ формуються через взаємодію та партнерство шкіл, закладів професійно-технічної та вищої освіти, закладів неформальної освіти, сервісів для інформальної освіти, наукових установ, роботодавців та їх об’єднань, громадських організації, інноваційних компаній, місцевих органів державної влади і управління, адміністративних структур, які відповідають за державні пріоритети в частині підготовки фахівців. У статті сформовано процедуру проведення емпіричного аналізу регіональної освітньої мережі, яка дала змогу опрацювати, систематизувати й упорядкувати значний масив емпіричної економічної інформації стосовно її вузлів: «Освіта», «Наука та інновації», «Влада», «Бізнес», «Стейкхолдери». Аналіз вузлів діючої регіональної освітньої мережі Чернівецької області засвідчив досить високий потенціал освітньої, бізнесової, інноваційної, методичної, подієвої, стейкхолдерської підсистем, що дає їй можливість займати лідируючі місця за багатьма показниками. Діагностовано багато серйозних проблем, серед яких освітня міграція, демографічна ситуація, низька інноваційна активність, що ведуть до посиленої конкуренції між бізнесом та освітою, між різними рівнями освіти, між регіонами та країнами і вимагають трансформації регіональної освітньої мережі з орієнтацією на потреби територіальної громади, регіональної економіки, суспільства, на створення нових типів освітніх закладів, розробку освітніх програм нового покоління, розробку альтернативних форм і форматів навчання, а головне – на реалізацію концепції освіти протягом життя. Отже, у результаті аналізу вузлів регіональної освітньої мережі у статті визначено стратегічні напрями її трансформації: налагодження мережевої взаємодії між громадою, інноваційними підприємствами, стартапами, IT-бізнесом і підприємництвом регіону; партнерство та співпраця регіонального бізнесу, закладів професійно-технічної та вищої освіти в напрямі розробки й узгодження освітніх програм, розвиток інфраструктури неформального та інформального напряму культурного розвитку та самореалізації населення. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/2748 2021-01-01T00:00:00Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/2747 Title: Calendar of city events as a marketing tool for promotion of territories in the pre-pandemic period Authors: Vardevanian, Vardan Abstract: The article studies the peculiarities of the formation of the calendar of city events. Tourist attractiveness is the fulfillment of a tourist's expectations to receive a certain service / product of proper quality at a certain time. The city must continuously provide tourists with a wide range of such services. The only effective tool that allows to perform this task is a properly formed calendar of city events. On the example of the calendar of events in Chernivtsi, Lviv and Kamyanets-Podilsky, the principles of composing the list of planned events have been formulated. It has been concluded that for cities suffering from the actions of competitors, it is necessary to review their strategies for forming a calendar of events, to invent and quickly implement countermeasures. In addition, the pace of development of the tourism market in the pre-pandemic period was quite stable, in particular, the number of tourists increased, including in Ukraine. In the post-pandemic period, tourist routes will be resumed. The arsenal of advertising tools and techniques that cities will use to promote their events will be enriched with new tools. The competition will only intensify. Thus, for the cities of Ukraine, the issues of forming tourist attractions become especially relevant. Therefore, to ensure the growth of tourist attractiveness the cities should properly use such a tool as a calendar of city events.; В статті досліджуються особливості формування календаря міських подій. Міста України вже стали на шлях жорсткої конкуренції за туристичну привабливість. Слава та привабливість міста дають йому можливість не лише отримувати вигоду від витрат, понесених туристами в місті. Такі міста швидше модернізують інфраструктуру місцевого ринку та омолоджують середній вік пересічного громадянина. Туристична привабливість – це виконання очікувань туриста щодо отримання певної послуги/товару належної якості в певний час. Місто має постійно надавати туристам широкий спектр таких послуг. Єдиним ефективним інструментом, який дає змогу виконати це завдання, є правильно сформований календар міських подій. Вивчено основні параметри формування ефективного календаря подій у місті. Підкреслюється, що будь-яка подія відбувається в певному середовищі. Визначено, що основними маркерами такого середовища є потенціал міста, наявність відповідної туристичної інфраструктури, готовність місцевих еліт та мешканців інвестувати в розвиток туристичної інфраструктури, наявність якості та розробка нових маршрутів в інші міста, розуміння того, що особливості середовища подій дають можливість визначити критерії відбору подій та принципи їх розміщення в календарі подій. На прикладі календаря подій у Чернівцях, Львові та Кам’янці-Подільському сформульовано принципи складання переліку запланованих заходів. Зроблено висновок, що для міст, які страждають від дій конкурентів, потрібно переглянути їх стратегії формування календаря подій, винайти та швидко застосувати контрзаходи. Крім того, темпи розвитку туристичного ринку в допандемійний період були досить стабільними, зокрема зросла кількість туристів, у тому числі й в Україну. У постпандемійний період туристичні маршрути будуть відновлені. Арсенал рекламних засобів та прийомів, які міста використовуватимуть для просування своїх подій, буде збагачений новими інструментами. Конкуренція лише посилиться. Таким чином, для міст України питання формування туристичної привабливості стають особливо актуальними. Тому для забезпечення зростання туристичної привабливості містам варто належним чином використовувати такий інструмент, як календар міських подій. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/2747 2021-01-01T00:00:00Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/2746 Title: Rent as a promising segment of the residential real estate market: experience of foreign countries Authors: Tafii, Natalia; Bastrakov, Daniil; Тафій, Н.Г.; Бастраков, Д.А. Abstract: The article considers the problems of formation and development of the rented housing segment in foreign countries. The impact of changing consumers generations on the residential real estate market, which have other formats of consumer behavior, different lifestyle, an approach to planning the structure and directions of consumer spending, other plans for the future is considered. It is noted that in almost all countries there are laws that protect the rights of tenants, and an effective judicial system guarantees the protection of landlords' rights. The experience of such foreign countries as USA, Canada, Germany, France, Spain, Great Britain, Japan in the regulation of the rental housing segment is analyzed. Based on the analysis of international experience, it is concluded that in most countries the law regulates the organizational and legal aspects of rental relations, the legislative level also sets minimum standards and quality characteristics of rental housing, which are often the responsibility of regional authorities, state, province or land. It is emphasized that there is an objective need to regulate the residential real estate market development, including in the rental segment, at the national, regional and local levels. It is noted that local governments of Ukraine should pay attention to this segment in the direction of developing "Regional standards of long-term lease", which will regulate relations, share responsibilities and rights, reconcile the interests of the tenant and the landlord.; У статті розглянуто проблеми становлення та розвитку сегменту орендованого житла в зарубіжних країнах. Розглянуто вплив зміни поколінь споживачів, зокрема прихід «міленіалів», на ринок житлової нерухомості, які мають інші формати споживчої поведінки, інший стиль життя, підхід до планування структури та напрямів споживчих витрат, інші плани на майбутнє. Відзначено, що практично в усіх країнах діють закони, які захищають права орендарів житла, а ефективна судова система гарантує захист прав орендодавців. Зазначено, що, оскільки у найближчі роки очікується істотне зростання ринку довгострокової оренди житла, то регіони України мають звернути увагу на цей сегмент при розробці своїх стратегій розвитку та регіональних житлових програм, а забудовники – поправити концепції регіональної експансії. Проаналізовано досвід зарубіжних країн та їх регіонів у регулюванні сегменту орендованого житла. Зроблено висновок, що ринок оренди житла США має досить багато регіональних особливостей та регулюється урядом кожного штату. В Канаді основними власниками житла, призначеного для здачі в оренду, традиційно виступають кооперативи, які мають певні податкові пільги, субсидії та дотації стосовно оренди соціального житла. Докладно висвітлено досвід Німеччини, де система оренди житла побудована таким чином, що на федеральному рівні закріплюються базові права орендаря, всі проблеми локального контролю вирішуються асоціаціями орендодавців безпосередньо в регіонах. Звернуто увагу на особливості регулювання ринку орендованого житла у Франції, Іспанії, Великобританії, Японії. На основі аналізу міжнародного досвіду зроблено висновок, що в більшості країн законодавством регулюються організаційно-правові аспекти орендних відносин, на законодавчому рівні також закріплені мінімальні стандарти і якісні характеристики орендного житла, які найчастіше входять в зону відповідальності влади регіонів, вимоги до них можуть відрізнятися залежно від штату, провінції або землі. Наголошено, що існує об’єктивна необхідність регулювання розвитку ринку житлової нерухомості, у тому числі в сегменті оренди, на національному, регіональному та локальному рівнях. Відзначено, що зміна поколінь, демонстрація молоддю самостійності, громадянські шлюби, бажання молодят жити окремо від батьків вимагають від органів місцевого самоврядування України звернути увагу на цей сегмент у напрямі розробки «Регіональних стандартів довгострокової оренди», які дадуть змогу врегулювати відносини, розділити відповідальність, обов’язки та права, узгодити інтереси орендаря та орендодавця. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/2746 2021-01-01T00:00:00Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/2745 Title: Specifics of marketing research organization in the system of marketing management of retail trade networks Authors: Budnikevich, Iryna; Cherdantseva, Iryna; Klichuk, Bohdan; Буднікевич, Ірина Михайлівна; Черданцева, Ірина Геннадіївна; Клічук, Б.Р. Abstract: The article substantiates the importance of marketing research in the system of marketing management of retail chains, summarizes the organizational aspects of marketing research, identifies their functions, goals and objectives, the specifics of which are due to the characteristics of retail as a customeroriented business. Emphasis is placed on organizational innovations of the last decade of the XX century, which have shifted the center of influence on customers from manufacturers to retailers, updated the new tasks of marketing-oriented management in the retail system, most of which are related to marketing research. Methods, formats of organization and the order of marketing research in trade are considered. It is concluded that the retail marketing management system creates a steady demand for tools that support business decisions based on the needs of the end user, for marketing analysts who know how to work with a wide range of tools, for modern methods of collecting and visual presentation of marketing information. It is noted that the main requirement for tools and methods of marketing research is diversity, multiformat, nativeness, intuitive interfaces, and the main innovation is the combination of "offline" and "online" research, which allows to research much faster, cheaper and can cover very large arrays of respondents.; У статті обґрунтовано важливість маркетингових досліджень у системі маркетингового менеджменту роздрібних торговельних мереж, узагальнено організаційні аспекти маркетингових досліджень, визначено їх функції, мету та завдання, специфіка яких зумовлена особливостями ритейлу як клієнтоорієнтованого бізнесу. Акцентовано увагу на організаційних нововведеннях останньої декади XX ст., які змістили центр впливу на покупців від виробників до роздрібних торговців, актуалізували нові завдання маркетингово орієнтованого управління в системі роздрібної торгівлі, більшість з яких пов’язана з маркетинговими дослідженнями. Розглянуто методи, формати організації та порядок проведення маркетингових досліджень у торгівлі. Серед методів маркетингового дослідження звернуто увагу на найбільш уживані: Store-check, спостереження у торговій точці, «супровідна покупка», in-hall test, фокус-груп, інтерв’ю, кабінетні дослідження, online дослідження, кількісні методи маркетингових досліджень, ритейл-аудит, рейтинги та інші. Описано основні рейтинги у сфері ритейлу, особливість яких полягає у включенні метрик, які дають змогу оцінити не тільки комерційні аспекти ритейлу, але й його соціальну відповідальність, репутацію, адаптивність до змін маркетингового середовища. Зроблено висновок, що система маркетингового менеджменту ритейлу формує стійкий попит на інструменти, які підтримують прийняття рішень у бізнесі, враховуючи потреби кінцевого споживача, на фахівців у сфері маркетингової аналітики, які вміють працювати з широким набором інструментів, на сучасні методи збору та візуального представлення маркетингової інформації. Відзначено, що основною вимогою до інструментів та методів маркетингових досліджень є різноманітність, мультиформатність, нативність, інтуїтивність інтерфейсів, а головним нововведенням є заміна «офлайнових» досліджень «онлайновими», які проводяться набагато швидше, дешевше і можуть охоплювати дуже великі масиви респондентів. Відзначено, що основні тенденції змін у маркетингових дослідженнях пов’язані зі штучним інтелектом, швидким аналізом відео, аудіо та тексту, автоматизацією в цілому, дашбордами та аналітикою онлайн у реальному часі, аналізом великих даних, нейромаркетинговими інструментами дослідження, дизайн-мисленням, збором даних та аналізом соціальних мереж, аналізом у реальному часі настроїв/емоцій у соціальних мережах, вимірюванням раніше невимірних елементів людської поведінки з використанням індивідуальних категорій аналізу тощо. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/2745 2021-01-01T00:00:00Z