https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/4168 Wed, 24 Jun 2026 04:30:48 GMT 2026-06-24T04:30:48Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/4175 Title: Маркетингові аспекти електронних платіжних послуг Authors: Коломицева, Олена Віталіївна; Пальонна, Тетяна Анатоліївна Abstract: Стаття присвячена аналізу сучасного стану ринку електронних платіжних послуг у світі та з’ясуванню трендів, які відслідковуються протягом двох останніх років в мережі Інтернет. Доведено важливість дослідження світових трендів розвитку ринку електронних платіжних послуг, що має стати основою для розробки ефективної стратегії створення та просування українських розробок. Проаналізовано ситуацію, яка протягом досліджуваного періоду склалася в українській сфері електронних платіжних послуг. Запропоновано математичну модель визначення ефективності продажу платіжних послуг з урахуванням кількох факторів впливу.; The purpose of the article is to analyze the current state of the market of electronic payment services in the world, to establish trends that have been monitored over the last two years on the Internet and to build a math model of selling electronic payment services efficiency. The importance of researching global trends in the development of the electronic payment services market has been proven, which should become the basis for developing an effective strategy for the creation and promotion of Ukrainian applications. The situation that developed in the Ukrainian field of electronic payment services during the period under study was analyzed. It has been proven that the main positive factors in favor of the wide use of electronic payment services are the level of trust in the service, high convenience and ease of use, the possibility of personalization, a pleasant interface, which is important for young people, the level of user satisfaction, the distribution by geographical location and age, the degree of dependence on Internet network. A mathematical model for determining the effectiveness with several influencing factors of payment services sale was proposed. This study considers a typical option for service provision, when the fixed costs of creating and maintaining an electronic payment services do not depend on the number of involved users, specific options are the basis for further studies. With an increase in managerial influence in the first step (that is, an increase in the budget for the promotion of services), the number of potential customers increases, and therefore the amount of deductions increases. The proposed model can be used to determine the effectiveness of electronic payment services promotion on the Internet and, in particular, in social networks, under the condition of setting costs and calculating marginal costs at a given profitability. Also, this model depends to a greater extent on the involved users, and we consider the electronic payment services product itself unchanged. At some stages of development and in some areas, it is better to introduce additional services for already existing customers or to improve the service and raise the fee for using the service. Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/4175 2022-01-01T00:00:00Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/4174 Title: Ритейл-маркетинг малого формату торговельних закладів Authors: Ахтоян, Арман; Погинайко, Владислав Abstract: Маркетингові інновації та постійні зміни в роздрібній торгівлі є не просто необхідністю, але й можливістю до переосмислення робочих процесів та розвитку бізнесу; впровадження сучасних технологій, інтеграції нових продуктів, бізнес-моделей та швидкого реагування на побажання клієнтів. Вибираючи нові технології та інноваційні рішення, малим торговельним форматам доцільно орієнтуватися на релевантні маркетингові технології, інструменти та кейси, звернути увагуна те, для якого розміру магазину або мережі, середньої площі торгових точок, матриці товарів вони ефективні.; Retail trade has always been an extremely dynamic industry, especially in terms of innovation in both products and business models, in the application of technologies and marketing tools, in the digitalization of retail processes and the rapidity of the transition to hybrid forms of sales. The speed of introduction of new marketing technologies is increasing, so Ukrainian retail companies of various sizes and formats need to take into account the experience of foreign retailers, both hypermarkets and large supermarkets, as well as stores in the "convenient store" format. Each player in the retail trade must understand his responsibility for the formation of purchase loyalty – repeat purchase depends on the location, assortment, service, convenience and positive experience of visiting a particular store. The content of marketing of trade enterprises is determined by the nature of the trade enterprise's activity, the format and form of the organization of trade, the sources of purchase of goods, the composition of buyers and many other factors. For retail, marketing innovations and constant changes are not just a necessity, but also an opportunity to rethink work processes and business development; implementation of modern technologies, integration of new products, business models and quick response to customer wishes. When choosing new technologies and innovative solutions for small retail formats, it is advisable to focus on relevant marketing technologies, tools and cases, to pay attention to the size of the store or network, the average area of retail outlets, and the matrix of products they are effective for. Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/4174 2022-01-01T00:00:00Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/4173 Title: Урахування тенденцій та викликів маркетингового середовища при формуванні напрямків івент активності вітчизняних компаній, міст та територій Authors: Буднікевич, Ірина Михайлівна; Семків, Анна Abstract: У статті узагальнено тенденції та окремі виклики маркетингового середовища, які визначають кон’юнктуру ринку івентів. Розглянуто основні економічні та соціальні ефекти, які формує івент індустрія для економіки країни, територій, міст. Презентовано організаційні, економічні та соціальні втрати для індустрії подій, які зумовлені поширенням SARS-CoV-2 та жорсткими карантинними обмеженнями. Відзначено, що івент індустрія, крім усього іншого, – соціально значуща галузь, оскільки створює робочі місця не тільки в своїх компаніях, але й у суміжних галузях. Узагальнено інсайти від міжнародних професійних асоціацій, маркетингових та консалтингових компаній – McKinsey, Reed Exhibitions Limited, IACC, Бізнес Самміт, 42 Agency. Зроблено висновок про новий тренд формату подій – омніканальний, гібридний, який поєднує офлайн і онлайн, переплітає фізичну і віртуальну реальність, поєднує фізичні та цифрові майданчики. Гібридний формат поступово впроваджується в інструменти та технології івент-маркетингу, займає свою частку в маркетингових бюджетах, збільшує частку цифрової частини події, застосовується при організації традиційних заходів. Розглянуто тренди розвитку конференц-просторів за версією IACC, сформовані під впливом пандемії Covid-19: швидкісний Інтернет, VR і безконтактні технології; особливі вимоги до їжі та майданчиків; позитивний персональний досвід учасників; креативні меблі і біофільний дизайн; зростання ролі нових поколінь. Відзначено зростання замовлень від професіоналів кіберспорту, формальних і неформальних груп SMERF. Розглянуто практичні кейси від компанії цифрової економіки, які демонструють гнучкість у проведенні знакових для них заходів в умовах кризи та обмежень, застосовують нестандартні та креативні методи, які працюють на підтримку і розвиток легенди бренду. Наголошено на особливостях проведення подій для нових поколінь (міленіали-керівники та зумерекоактивісти) та на тому, що маркетологам необхідно враховувати їх цифрову орієнтацію, пропонувати рішення економіки віртуальних вражень, підвищену увагу до екології та стійкості. Виділено тенденції та тренди, які будуть впливати на організацію та інструменти event-маркетингу при формуванні напрямків івент активності вітчизняних компаній, міст та територій.; The article summarizes the trends and individual challenges of the marketing environment, which determine the state of the event market. The main economic and social effects formed by the event industry for the economy of the country, territories, and cities are considered. Organizational, economic, and social losses to the event industry caused by the spread of SARS-CoV-2 and strict quarantine restrictions are presented. It is noted that the event industry, among other things, is a socially significant industry, as it creates jobs not only in its companies, but also in related industries. The insights from international professional associations, marketing and consulting companies – McKinsey, Reed Exhibitions Limited, IACC, Business Summit, 42 Agency – are generalized. A conclusion is made about the new trend of event format – omnichannel, hybrid one, which combines offline and online, intertwines physical and virtual realities, combines physical and digital platforms. The hybrid format is gradually introduced into event marketing tools and technologies, takes its share in marketing budgets, increases the share of the digital part of the event, and is used in the organization of traditional events. According to the IACC, the trends in the development of conference spaces formed under the influence of the Covid-19 pandemic, such as: high-speed Internet, VR and contactless technologies; special requirements for food and playgrounds; positive personal experience of participants; creative furniture and biophilic design; growing role of new generations, are considered. There has been an increase in orders from eSports professionals, formal and informal SMERF groups. Practical cases from a digital economy company are considered, which demonstrate flexibility in carrying out landmark events for them in conditions of crisis and restrictions, use non-standard and creative methods that work to support and develop the brand legend. The specifics of holding events for new generations (Millennial leaders and Zoomer ecoactivists) and the fact that marketers need to take into account their digital orientation, offer solutions for the economy of virtual experiences, increased attention to ecology and sustainability are emphasized. Tendencies and trends that will influence the organization and tools of event-marketing when shaping the directions of event activity of domestic companies, cities and territories are highlighted. Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/4173 2022-01-01T00:00:00Z https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/4172 Title: Регулювання криптовалют як механізм нейтралізації їх слабких сторін: модельний підхід Authors: Захарченко, Володимир Іванович Abstract: У статті з’ясовано причини прискореного розвитку фінтеху, зокрема появи криптовалют. Зауважено, що велика ймовірність широкого використання криптовалют як засобу платежів, обігу та інвестування з особливою гостротою ставить питання щодо їх регулювання на державному та міжнародному рівнях. Відповідно, поставлено за мету провести поглиблений аналіз сильних і слабких сторін криптовалют в аспекті їх регулювання в рамках відповідних моделей. Відмічено, що однією з найсильніших сторін криптовалют є їх децентралізований характер. До слабких сторін цих валют віднесено: недосконалість технології блокчейн; значну енерговитратність видобування (майнінгу); високу волатильність; наявність «поганих акторів», пов’язаних із відмиванням «брудних грошей»; ймовірність витіснення з обігу національних валют. Підкреслено, що для їх нейтралізації має застосовуватися адекватний регуляторний механізм. Виокремлено п’ять моделей регулювання криптовалют: репресивну, яка передбачає повну їх заборону (Болівія та ін.); консервативну, що дозволяє їх купівлю-продаж тільки фізичним особам (Китай); ліберальну, яка передбачає більшість операцій їхнього обігу (ЄС, Україна, США та ін.); легального обігу (Швейцарія, Японія та ін.); дозвільну, за якої біткоїн визнається законним засобом платежу (Сальвадор). Доведено, що на формування цих моделей значний вплив справляють дії світових і національних регуляторів, міжнародних платіжних систем і фондових ринків. Підкреслено, що незважаючи на значні обмеження, світовий обсяг транзакцій з криптовалютами швидко зростає. Причому Україна за індексом використання криптовалют, в тому числі й для цілей оборони країни, є одним із світових лідерів. Зроблено висновки, орієнтовані на зміцнення світової валютної системи. Рекомендовано регулювання криптовалют спрямовувати в напрямку позбавлення їх децентралізованого характеру – шляхом трансформації у національні цифрові валюти.; Dynamic changes in the geo-economic and geopolitical spaces associated with the global financial crisis of 2008-2009, the coronavirus pandemic and the Russian-Ukrainian war have led to the accelerated development of fintech, in particular the emergence of cryptocurrencies. The high probability of widespread use of cryptocurrencies as a means of payment, circulation and investment with particular urgency raises questions about their regulation at the state and international levels.an in-depth analysis of the strengths and weaknesses of cryptocurrencies in terms of their regulation within the respective models.Cryptocurrencies (bitcoin and others), while not related to fiat money, still have a number of strengths, in particular, such as decentralized character. At the same time, they have many weaknesses, namely, the imperfection of blockchain technology; significant energy consumption of mining; high volatility; the presence of "bad actors" associated with laundering "dirty money"; displacement of national currencies. It is for their neutralization that the regulatory mechanism should be used. Currently, five models of cryptocurrency regulation have been clearly outlined: repressive, which implies a complete ban (Bolivia, etc.); conservative – allows them to buy and sell only to individuals (China); liberal – provides for most operations of their circulation (EU, Ukraine, USA, etc.); legal circulation (Switzerland, Japan, etc.); permitting, under which bitcoin is recognized as a legitimate means of payment (El Salvador). The formation of cryptocurrency regulation models is influenced by the actions of world and national regulators, international payment systems and stock markets.Results and its discussion. Despite significant restrictions, the global volume of cryptocurrency transactions is growing rapidly. Ukraine's cryptocurrency use index, including for the defense of the country, is one of the world leaders. Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/4172 2022-01-01T00:00:00Z