Дослідження ринку споживачів у процесі маркетингової діяльності підприємства (на матеріалах ТОВ "Альянс Клімат", м. Черкаси)

Abstract

В кваліфікаційній роботі бакалавра проаналізовано сутність та структуру сучасних технологій маркетингових досліджень споживчого ринку; визначено зміст процесу маркетингових досліджень; проведено класифікацію етапів еволюції сучасних технологій маркетингових досліджень за якісними критеріями та встановлено ступінь розвитку і можливість застосування даних технологій на вітчизняному ринку; виявлено основні напрямки і тенденції розвитку сучасних технологій маркетингових досліджень споживчого ринку; розроблено методику прийняття рішення про вихід на споживчий ринок виходячи з оцінок можливостей фірми і привабливості ринку.