Маркетингові стратегії на різних етапах життєвого циклу товару (на матеріалах ТОВ «ЦВГ Україна», м. Львів)

Abstract

В кваліфікаційній роботі бакалавра було обґрунтовано теоретичні засади та практичні рекомендації щодо маркетингових стратегій на різних етапах життєвого циклу товару. Розглянуто всілякі види маркетингових стратегій та наведено їх розгорнуту характеристику. Визначено такий процес, як життєвий цикл товару та його вплив на формування маркетингової стратегії підприємства. Здійснено огляд загальних етапів розробки маркетингових стратегій, проаналізовано і визначено методологічну базу стратегічного планування. Проаналізовано основні напрями маркетингової політики ТОВ «ЦВГ Україна». Проведено аналіз та надано оцінку асортименту товару, цінової політики, збутової політики та системи просування товару підприємством. Розроблено пропозиції щодо вдосконалення маркетингової стратегії для ТОВ «ЦВГ Україна».