ChSTU repository

22

ЧЕРКАСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ		CHERCASSУ	STATE	TECHNOLOGICAL	UNIVERSITУ


Фaкультeт гуманітарних
тexнoлoгiй 
Кaфeдpa дизaйну

Освітня програма – «Графічний дизайн»
Cпeцiaльнicть 022 – Дизaйн 



КВAЛIФIКAЦIЙНA POБOТA БAКAЛAВPA

нa тeму: «ФІРМОВИЙ СТИЛЬ ПРИТУЛКУ ДЛЯ ТВАРИН»

Cтудeнт гpупи ДЗ-01(Б)	А.О. Сторчеус
Кepiвник, cтapший виклaдaч	С.П. Деркач


                                                                                  «Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
	Інна ЯКОВЕЦЬ
 	 	2024рік



Черкаси 2024
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра дизайну
Факультет гуманітарних технологій   	
Спеціальність 022 –Дизайн
Освітня програма «Графічний дизайн»

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

                                                                         Завідувач кафедри
                                                              дизайну                   Інна ЯКОВЕЦЬ
„ 	”            2024р.


ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра

_____________________Сторчеус Анні Олегівні                                                _
(прізвище, ім’я, по батькові)

Тема роботи «Фірмовий стиль притулку для тварин» затверджена наказом по університету від  «_________»_____р. №____________
Термін здачі студентом бакалаврату закінченої роботи:     	
Вихідні дані: фірмовий стиль притулку для тварин.

Зміст кваліфікаційної роботи:
ВСТУП
РОЗДІЛ І. ПЕРЕДПРОЄКТНИЙ ЕТАП ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Значення і основні характеристики  фірмового стилю притулку
1.2. Методи розробки і впровадження фірмового стилю
1.3. Досліження і характеристика аналогів, вибір прототипу
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми
РОЗДІЛ 2. OПИC ТA OБГPУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПPOПOЗИЦIЇ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПРИТУЛКУ ДЛЯ ТВАРИН
2.1. Eтaпи викoнaння пpoeкту
2.2. Ocнoвнi eтaпи cтвopeння фірмового стилю притулку для тварин
РОЗДІЛ 3. ДИЗAЙНEPCЬКE PIШEННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПРИТУЛКУ ДЛЯ ТВАРИН
3.1 Визнaчeння концепції
3.2 Оcнoвні кoнcтaнти, розробка знака
3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту
3.4 Poзpoбкa peклaмної продукції та плакатів
РОЗДІЛ 4. ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOCПPOМOЖНOCТI ПPOEКТУ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПРИТУЛКУ ДЛЯ ТВАРИН
4.1 Патентні дослідження
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ

Графічна частина дипломного проекту – банер розміром 1590×2300 мм.
Консультанти з наукової дипломної роботи із зазначенням розділів, що їх стосуються

Розділ	Прізвище, ініціали та посада 	консультанта	Підпис, дата
		завдання видав	завдання	прийняв
Графічна частина	Деркач С.П., ст. викладач		
Консультант з теор.досліджень	Деркач С.П., ст. викладач			
Консультант з патентних досліджень	Гладкова І.П., ст. викладач		
Пояснювальна записка	Деркач С.П., ст. викладач		
Консультант з технології виготовлення роботи в матеріалі	Гладкова І.П., ст. викладач	Деркач С.П., ст. викладач		


3. Дата видачі завдання________________________________________________


КАЛЕНДАРНИЙ ПЛАН
№ з/п	Назва етапів дипломного проекту (роботи)	Термін виконання етапів проекту (роботи)	Примітка
1.	Затвердження теми роботи, керівника.	13.02.2024	
2.	Робота з аналогами, збір інформації.	Лютий 2024	
3.	Заслуховування про виконання 	першого етапу роботи.	Березень 2024	
4.	Звіт про перші два розділи	кваліфікаційної роботи.	Квітень 2024	
5.	Затвердження ідеї 	дизайнерського рішення проекту 	Травень 2024	
6.	Попередній захист кваліфікаційної 	роботи 	16.05.24	
7	Робота над макетом	Травень 2024	
8.	Захист випускної роботи	бакалавра.	4-6.06.24	




Кepiвник ________________________________Деркач С.П.
(підпис)
Зaвдaння пpийняв дo викoнaння ______________________
                                 (підпис)


ЗМІСТ
ВСТУП	6
РОЗДІЛ І. ПЕРЕДПРОЄКТНИЙ ЕТАП ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1	Значення і основні характеристики  фірмового стилю притулку	8
1.2.	Методи розробки і впровадження фірмового стилю	9
1.3.	Досліження і характеристика аналогів, вибір прототипу	11
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми	14
РОЗДІЛ 2. OПИC ТA OБГPУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПPOПOЗИЦIЇ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПРИТУЛКУ ДЛЯ ТВАРИН
2.1 Eтaпи викoнaння пpoeкту	16
2.2. Ocнoвнi eтaпи cтвopeння фірмового стилю притулку для тварин	18
РОЗДІЛ 3. ДИЗAЙНEPCЬКE PIШEННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПРИТУЛКУ ДЛЯ ТВАРИН
3.1 Визнaчeння концепції	20
3.2 Оcнoвні кoнcтaнти, розробка знака	21
3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту	22
3.4 Poзpoбкa peклaмної продукції та плакатів	26
РОЗДІЛ 4. ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOCПPOМOЖНOCТI ПPOEКТУ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПРИТУЛКУ ДЛЯ ТВАРИН
4.1 Патентні дослідження	30
ВИСНОВКИ	34
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ	35
ДОДАТКИ	37






ВСТУП

Актуальність роботи: у сучасному світі, де велика увага приділяється захисту тварин та їх добробуту, притулки для тварин відіграють важливу роль у забезпеченні безпечного та турботливого середовища для безпритульних тварин. Однак, окрім надання притулку та медичної допомоги, важливою складовою діяльності притулків є їх ідентичність та візуальне представлення. Розробка фірмового стилю для притулку для тварин стає ключовим завданням з метою привернення уваги громадськості, залучення волонтерів, а також покращення взаємодії з потенційними власниками. У цій роботі ми досліджуємо процес розробки фірмового стилю притулку для тварин, звертаючи увагу на ключові елементи, такі як логотип, кольорова схема, рекламні плакати, шрифти та інші важливі аспекти.
Метою проекту є розробка фірмового стилю притулку для тварин здатного за допомогою авторської графіки привернути увагу більшої кількості людей до проблем безпритульних тварин.
Доля бездомних тварин –  це тест на зрілість кожної країни. Україна цей тест провалила. Поки що. Особливо під час війни. Але безвідповідальність країни не звільняє від відповідальності нас. В Україні десятки тисяч тварин, що проживають в притулках. Ще така ж армія голодних та непотрібних безпритульних тварин бродять вулицями міста.
Для дocягнeння пocтaвлeнoї мeти нeoбxiднo виpiшити нacтупнi зaдaчi:
визначити основні групи людей, які можуть зацікавитися проблемами безпритульних тварин та підтримкою притулку. Вивчити їхні потреби, цінності та інтереси для створення ефективного та емоційного впливу;
розробка концепції, а саме створити унікальний і впізнаваний образ бренду, який викликає емоційну реакцію та асоціюється з турботою про тварин;
вибрати кольорову палітру, що відображає цінності притулку і привертає увагу;
розробити логотип, який легко запам'ятовується і символізує місію притулку;
розробити макети плакатів, листівок, та інших рекламних матеріалів;
включити інтерактивні елементи для підвищення залученості аудиторії, а саме створення анімаційних відео;
провести патентні дослідження.
Cтpуктуpa тa oбcяг poбoти: випуcкнa poбoтa бaкaлaвpa зa тeмoю «Фірмовий стиль притулку для тварин» cклaдaєтьcя з гpaфiчнoї чacтини, пoяcнювaльнoї зaпиcки тa poбoти в мaтepiaлi.




РОЗДІЛ І. ПЕРЕДПРОЄКТНИЙ ЕТАП ДОСЛІДЖЕННЯ

Значення і основні характеристики  фірмового стилю притулку

Айдентика або фірмовий стиль - це важливий аспект бренду, який сприяє підвищенню його впізнаваності. До айдентики входить все, що візуально представляє ваш бренд. Це унікальний логотип, візитівка, слоган, оригінальні шрифти, фірмові кольори, графічні деталі та інше.
Якщо компанія бажає мати успіх, вона повинна мати унікальний стиль, який виділить його серед численних конкурентів. Корпоративний стиль формує імідж компанії, створює асоціації у клієнтів та допомагає збільшити трафік, якщо у цих клієнтів складеться позитивне уявлення про ваш бренд.
В умовах високої конкуренції на сучасному ринку товарів та послуг ключовими функціями фірмового стилю є персоналізація, ідентифікація та виділення бренду з-поміж конкурентів. 
Таким чином, можна виділити три основні функції фірмового стилю:
 диференційна – виділення продукції та рекламного контенту з загальної маси схожих компаній; 
 ідентифікуюча – візуальний стиль забезпечує впізнавання товару та реклами і вказує на їх тісний зв’язок з компанією; 
 іміджева – формування навколо компанії певного позитивного образу, який в свою чергу впливає на імідж та репутацію компанії. Споживачі часто пов’язують візуальний образ компанії з характеристиками продуктів, які вона продає. Маловідомі компанії без цілісного сформованого образу зазвичай користуються меншим рівнем довіри у споживачів, ніж відомі бренди.
Фірмовий стиль містить різноманітні елементи, починаючи з графічного оформлення та закінчуючи звуковим сигналами, але основні це: логотип, товарний знак, фірмовий слоган, фірмовий блок, фірмові кольори, фірмові шрифти, комунікант, обличчя фірми [1].
Приту́лок для твари́н — тимчасовий штучний прихисток для тварин, які опинилися в невластивому для них середовищі існування. У притулку долею та побутом тварин опікуються працівники притулку — державні службовці або волонтери, залежно від типу притулку. Частіше за все цими тваринами є безпритульні коти та собаки, що опинилися на вулиці з різних причин: загубилися, втратили господаря, були викинуті або народилися на вулиці у безпритульних батьків [2].
Фірмовий стиль притулку, так само, як і фірмовий стиль будь-якого іншого бізнесу, є ключовим елементом в його брендінгу. Айдентика допомагає впізнавати притулок серед інших. Це включає в себе логотип, кольорову палітру, шрифти та інші візуальні елементи, які є унікальними для даного притулку. Також фірмовий стиль повинен відображати цінності та стиль притулку. 
Для створення конкурентоспроможного фірмового стилю, який буде привертати увагу, виконувати функції реклами та піару потрібно виокремити загальну ідею із загального масиву даних, які можуть допомогти успішній реалізації продукту.

1.2.	Методи розробки і впровадження фірмового стилю

Перший етап – брифінг з замовником. Збір детальних відомостей про особливості роботи компанії, а також їхні вимоги до візуальної складової майбутнього фірмового стилю. Брифінг включає перелік питань, які допомагають сформувати критерії для організації роботи.
Другий етап – збір додаткових даних: Для якісної розробки фірмового стилю необхідно чітко зрозуміти специфіку діяльності компанії, особливості та характер послуг або продуктів, які вона надає. Також потрібно провести аналіз конкурентів і виявити сильні та слабкі сторони їхніх фірмових стилів.
Третій етап – створення мудборда. Мудборд (від англ. mood – настрій, board – дошка) – це колаж із зображень, який передає загальну концепцію майбутнього фірмового стилю. Мудборд допомагає визначитися зі стильовим рішенням, зібрати образи вже існуючих компаній, а також є додатковим інструментом для комунікації із замовником.
Також на цьому етапі може бути розроблена карта асоціацій, яка є візуалізацією слів, підібраних на основі їх зв’язку з назвою, сферою діяльності, символом продукту компанії та його характеристиками. Карта асоціацій пришвидшує процес генерування ідей для майбутньої концепції фірмового стилю та дозволяє побачити не тільки простий асоціативний ряд, а й звернути увагу на складніші зв’язки між знайденими компонентами.
Четвертий етап – розробка ідеї. Концептуальна ідея для створення фірмового стилю має: 1) бути оригінальною, тобто такою, яка не використовувалась ніким раніше; 2) відповідати вимогам клієнта відповідно до брифу; 3) бути універсальною – придатною для застосування у будь-яких елементах фірмового стилю; 4) викликати позитивні емоції у всіх груп цільової аудиторії.
П’ятий етап – графічна реалізація ідеї – визначення кольорової гами, стилістичних особливостей, вибір шрифтових гарнітур, ескізування і подальше створення логотипу, а також інших елементів фірмового стилю. Визначення констант використання стилю, а саме, правил використання знаку на різних носіях та поверхнях, назв кольорів згідно з міжнародною класифікацією, основних та додаткових шрифтів, обставин для використання комуніканта.
Шостий етап – розробка дизайну носіїв: На цьому етапі дизайнер визначає, для яких носіїв інформації потрібно адаптувати елементи фірмового стилю, та створює композиційні рішення, що відповідають форматам носіїв. Важливо забезпечити правильну ієрархію сприйняття інформації та розставити акценти для кращого зчитування головної інформації користувачем.
Сьомий етап – правовий захист – завершаючий етап у створенні фірмового стилю, який дає можливість на законному рівні захистити товарний знак компанії та інші візуальні, звукові, словесні елементи від копіювання. Після реєстрації фірмовий стиль стає об’єктом інтелектуальної власності і всі права на його використання зберігаються за власником.
Після закінчення роботи над фірмовим стилем компанії необхідно провести низку дій, спрямованих на повну заміну старого фірмового стилю та для впровадження нового стилю. До таких дій щодо впровадження фірмового стилю належать: запуск у виробництво продукції з новим дизайном; заміна усіх рекламних носіїв на нові; оформлення екстер’єрів та інтер’єрів у фірмових кольорах; виготовлення одягу для робітників з новими елементами фірмового стилю; розповсюдження серед персоналу листів з поясненням змін у фірмовому стилі компанії; виготовлення сувенірної продукції з корпоративним дизайном; вибір каналів комунікації для повідомлення цільової аудиторії про зміни у фірмовому стилі тощо [3].

1.3.	Досліження і характеристика аналогів, вибір прототипу

При розробці фірмового стилю притулку для тварин найбільш ефективною методикою є аналіз аналогів. Це дасть можливість не повторити стиль, який вже існує. Та фірмовий стиль інших притулків може підказати вектори ефективної розробки власного фірмового стилю.
Розглянемо фірмовий стиль притулку для тварин «Сіріус». Цей притулок позиціонує себе, як найбільший притулок для тварин в Україні. Основна мета притулку – це країна, де немає безпритульних тварин. Девіз: «Сіріус – місце порятунку та допомоги тваринам». З 2000 року притулок допомагає стерилізувати та знаходить постійний дім собакам і котам, допомагаючи гуманно вирішувати проблему величезної кількості бездомних тварин.
Логотип «Сіріус» комбінований (Див. Додаток А, Рис. А.1), містить образи собаки та кота, що допомагає зрозуміти основну місію, що притулок надає прихисток для собак і котів. Тваринки подають одне одному лапки, з яких формується сердечко. Шрифт простий та доволі стриманий, чорного кольору. Але теплий жовтий колір образу викликає почуття затишку та домашнього тепла. 
Притулок має власний сайт зі всією навігацією. На сайті можна обрати тваринку, задонати на допомогу, почитати історію створення притулку та взяти участь у інших благодійних проєктах. 
Важливим елементом фірмового стилю притулку є соціальні плакати (Див. Додаток А, Рис. А.2-3), які допоможуть обрати тваринку з притулку. На фотографіях та ілюстраціях зображені тварини, що живуть у притулку, в їхній щасливій або забавній атмосфері. Це допоможе збудити емоції та сприяти приверненню уваги до притулку. Плакати «Сіріус» виконані з поєднанням графіки та фотографії. «Ти сумуєш вдома наодинці, а Лулу ніколи не дасть тобі сумувати» та «Ти б все віддав, щоб піти гуляти, а Макс віддасть все за можливість ніколи не залишати твій дім» мають рекламний та соціальний характер, безпосередньо на плакатах зображені тварини, які шукають дім.
Загалом більшість аналогів притулків має розроблений фірмовий стиль та хороший вебсайт на якому можна знайти свого чотирилапого друга. Кольорова гама аналогів переважно в теплих, природніх кольорах. Логотипи комбіновані з образами тваринок. Також присутнє використання графічних елементів, що асоціюються з тваринами та їх доглядом, таких як лапки, хвости, сердечка тощо (Див. Додаток А, Рис. А.4). Важливо звернути увагу на зовнішню рекламу, яка буде стимулювати людей допомагати тваринам, це соціальні та рекламні плакати. Ретельне розроблення та впровадження фірмового стилю може допомогти притулку виконати свою місію більш ефективно.
Ще одним гарним аналогом є благодійний фонд «Happy Paw». Фонд опікується долею безпритульних котиків та песиків. «Happy Paw» мають багато проєктів, які допомогли знайти домівку тисячам тваринок. Вони почали пропагувати гуманне ставлення до безпритульних тваринок серед школярів і студентів. Запустили проєкт пільгової стерилізації домашніх тварин малозабезпечених верств населення. Витратили на допомогу безпритульним тваринам – майже 35 000 000 грн. Передали 382 тони корму для 287 притулків і волонтерів.
Логотип цієї організації має образи собаки та кота в поєднанні з плашкою та назвою (Див. Додаток А, Рис. А.5). Шрифт легкий та простий, не має гострих ліній. Кольорова гама тепла та приємна. Слоган «Heartbeat at your feet», що у перекладі «Серцебиття біля твоїх ніг». Загалом фірмовий стиль фонду «Happy Paw» гарно розроблений, є графічні елементи, вебсайт з навігацією, розвинена стильна та цікава атмосфера на сторінках в соціальних медіа, що відображають щасливі моменти життя тварин, які знаходять новий дім.
Прототипом графіки для власної роботи став фірмовий стиль торгової марки кормів «Pamipe», розроблений студією OMNI Design, він демонструє витончений підхід до дизайну, поєднуючи простоту та елегантність. Сім'я Pamipe започаткувала унікальний проект кормів для домашніх тварин, який є однією з перших в Іспанії послуг з доставки кормів додому для домашніх тварин. Колірна палітра поділяється на:
Базові кольори: білий і чорний, які створюють класичну і чисту естетику.
Акценти: яскравий веселий жовтий (для коробок доставки) та оранжевий (для веб-сайту), що додає динаміки та енергії.
Додаткові яскраві відтінки: яскраво-зелений, приємний середній блакитний, рожевий і фіолетовий використовуються в додатках, таких як публікації в соціальних мережах, щоб привертати увагу та створювати позитивний настрій.
Шрифт TT Trailers без засічок обраний для знака. Він забезпечує баланс між химерністю та витонченістю, що підкреслює сучасний і дружелюбний характер бренду. Ілюстрації виконані у простому стилі з використанням товстих чорних ліній. Вони повертають собак до їхніх найпростіших компонентів, таких як маленькі очі та носик, що надає дизайну грайливості та легкої впізнаваності.
Цей дизайн підкреслює індивідуальність бренду, роблячи його впізнаваним і привабливим для клієнтів. Простота та яскравість стилю створюють дружню атмосферу, що сприяє залученню широкої аудиторії та підвищенню довіри до бренду.

1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми

Потреба в проведенні маркетингових досліджень виникає з необхідності отримання інформації. Повний та достовірний маркетинговий аналіз необхідний для уникнення неточних оцінок, ризиків та непотрібних витрат коштів, зусиль і часу, а також для прийняття обґрунтованих маркетингових рішень. Узагальнено, маркетингові дослідження –  це систематичний процес збору, обробки та аналізу інформації з метою прийняття обдуманих маркетингових рішень.
Під час дослідження ринку реалізовані такі ключові функції:
збір різноманітної маркетингової інформації про ринок, споживачів, товари та інше, щоб задовольнити потреби в інформації та аналізі у маркетингу;
аналіз та оцінка зібраної інформації з подальшим переданням необхідних даних до системи маркетингової інформації.
Підготовка інформації, яка була зібрана для ухвалення маркетингових рішень, включає створення інформаційно-аналітичної бази для формулювання маркетингових стратегій та планів [9].
Маркетинговий аналіз демонструє те, наскільки можливе існування даного продукту на цільових ринках. При розробці маркетингової стратегії слід розглянути наступні питання:
визначення цільового ринку;
тенденції розвитку цільового ринку;
визначити коло потенційних споживачів, їх ставлення до продукту і причини покупки;
суспільна функція;
прогнозування терміну використання.
Цільовий ринок – це найвигідніша для підприємства група елементів ринку, на яку спрямовується його діяльність, всі ресурси і зусилля.













РОЗДІЛ 2. OПИC ТA OБГPУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПPOПOЗИЦIЇ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПРИТУЛКУ ДЛЯ ТВАРИН

2.1 Eтaпи викoнaння пpoeкту

Перш ніж розпочати роботу над дипломним проектом, необхідно визначитися з його темою. Потім слід приступити до проведення досліджень, збору та систематизації інформації. Вибрана тема повинна бути цікавою для студента, щоб надати йому можливість розкрити свій потенціал у творчому та ініціативному плануванні.
 Разом із науковим керівником варто обрати тему та розробити стратегію роботи, що означає розробку власного проектного рішення. Залежно від обраної теми диплому, дослідження має бути підтримане відповідними літературними джерелами. Для збору інформації рекомендується використовувати різноманітні джерела, такі як книги, статті, довідники та ресурси в Інтернеті.
Далі необхідно приступити до аналізу відібраного матеріалу, визначення основних ідей і узагальнення ключових аспектів теми реферату. Важливо, щоб структура роботи була чіткою, логічною та послідовною.
Наступним кроком є обробка графічної частини проекту. 
Перший етап цього процесу – підготовчий, який спрямований на виявлення особистого стилю закладу та надання необхідної інформації. Для цього необхідно детально вивчити специфіку діяльності закладу, його особливості, характеристики, імідж, історію, цільову аудиторію та перспективи розвитку. Також важливо проаналізувати ринкову ситуацію та конкурентів. Зібрана інформація дозволить максимально відобразити заклад та знайти його унікальні риси, які виділять його серед конкурентів.
Другий етап – формулювання стратегії та концепції для подальшої роботи над рекламним комплексом. На цьому етапі важливо визначити основні ідеї та напрямки, які будуть в основі створення іміджу закладу. Також необхідно врахувати психологічні аспекти споживачів для визначення оптимального напрямку формування іміджу та встановлення асоціативних зв'язків.
Третім кроком є розробка вдалих концепцій та візуального оформлення. На цьому етапі розпочинається пошук ескізних рішень, відбираються та уточнюються його складові, такі як форма, кольори, фірмові шрифти, графічні елементи та використання унікальної графіки. Зазвичай вибирається палітра з кількох основних кольорів, а шрифти повинні відповідати загальній стилістиці дизайн-проекту, бути чіткими та доповнювати візуальну частину рекламного комплексу.
Четвертий етап передбачає створення бренду, що є відповідальним та важливим завданням, яке визначає стиль та напрямок дизайну. Визначаються кольорова гамма, шрифти та додаткові графічні елементи. Залежно від специфіки діяльності компанії або закладу, також створюється рекламна продукція: наклейки, листівки, рекламні плакати, сувенірна продукція, зовнішня реклама та вивіски, які сприяють досягненню бажаного результату і формуванню відповідного іміджу.
П'ятий етап – патентний захист. На цьому етапі розробка рекламного комплексу повинна бути завершена і новизна ідеї підтверджена. Кожен етап процесу базується на узгодженні з замовником. Зазвичай, пропонуються декілька варіантів ескізів, один з яких обирається, а потім ідея допрацьовується, уточнюється та поліпшується.
Кожен етап затверджується керівником. Без цього не можна переходити до наступного. Затверджуються начерки та обираються один варіант з декількох.



2.2. Ocнoвнi eтaпи cтвopeння фірмового стилю притулку для тварин

Основна ідея формування фірмового стилю полягає в тому, щоб розбити складне завдання на окремі етапи, кожен з яких вирішує певні задачі, і потім об'єднати їх творчий результат в єдине ціле.
План cтвopeння фірмового стилю притулку для тварин включає в себе: створення логотипу та слогану,  рекламні плакати і подальше їх розміщення на рекламних носіях.
Перший етап включає в себе проведення досліджень та аналізу, під час якого збирається та розглядається інформація про аналогічні проекти.
На другому етапі вивчаються сильні та слабкі сторони проекту порівняно з аналогічними об'єктами.
Третій етап охоплює розробку ключових концепцій та ідей, а також визначення та формування основного образу майбутнього проекту.
Четвертий етап передбачає створення базових елементів, таких як вивіски, які можуть містити зображення або текстове представлення назви закладу, товару або послуги, а також рекламні плакати, постери та інші рекламні матеріали.
Під час створення композитної реклами важливо приділяти увагу професійному дизайну, якісному зображенню ілюстрацій, а також використанню високоякісних матеріалів і друку (папір, фарба). Рекламний комплекс виступає своєрідною візитною карткою компанії, що дає змогу ознайомитися з нею. Рекламна продукція, така як каталоги, буклети, рекламні плакати та інше, має особливе значення для якісної презентації компанії.
Склад фірмового стилю дипломної роботи з теми «фірмовий стиль притулку для тварин» є наступним:
1. Знак  в чорно-білому варіанті;
2. Рекламні плакати;
3. Сувенірна продукція;
4. Супутній інвентар: килимки, іграшки, товари для тварин, футболка персоналу, шопер.
Знак  має легко читатися та добре запам'ятовуватись; сувенірна продукція повинна привертати увагу та може містити зображення знаку; рекламні плакати повинні часто впадати у вічі, розчулювати аудиторію та спонукати відвідати притулок, бути креативними, містити знак фірми та основну інформацію про притулок, повинні бути лаконічними, легко читатись, бути зрозумілими.





















РОЗДІЛ 3. ДИЗAЙНEPCЬКE PIШEННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПРИТУЛКУ ДЛЯ ТВАРИН

3.1 Визнaчeння концепції

Створення дизайн-рішення проекту починається з проведення дослідження та формування його концепції. Концепція (від лат. conceptio – осягати, сприймати) – система поглядів, понять про ті чи інші явища або процеси, спосіб їхнього розумін­ня, тлумачення; основна ідея будь-якої теорії, головний задум; ідея чи план нового, оригінального розуміння; конструктивний принцип художньої, технічної та інших видів діяльності [10].
Початковим етапом досягнення успіху є уважний вибір теми та ретельне узгодження концепції. Формулювання ідеї проекту на самому початку визначає його подальший розвиток.
Концепція встановлює цілі, визначає тип, стиль і колірну палітру графіки. Вона також вказує на наявність та розташування окремих елементів дизайну, а також визначає основну ідею та смислове наповнення проекту. Крім того, концепція створює певні обмеження в рамках яких треба утримуватися. А саме обмеження в графіці та стилі, кольорова гамма та зміст який притримується певної ідеї та сенсу.
Процес створення фірмового стилю притулку для тварин включає в себе не лише практичне застосування теоретичної інформації, отриманої в ході наукового дослідження за обраною темою, а й аналіз результатів відповідного матеріалу, що відноситься до цієї теми. 
Першим етапом у формуванні ідеї було з'ясування поняття фірмового стилю. Також проводилась оцінка актуальності обраного напряму. Важливо визначити завдання та чітко сформулювати цілі.
Наступним етапом є відображення думок та ідей проекту у формі ескізу. Це може бути швидким ескізним, дрібним та малодеталізованим, оскільки його головною метою є візуальне відображення майбутнього дизайну. Однак окремі елементи можуть бути детально відображені для більшої наочності.
Під час розробки дизайну використовуються різноманітні графічні зображення, іконки та шрифти, що надає більше простору для творчості та дозволяє створювати унікальні продукти.
Естетична значимість не тільки визначається передачею матеріалу та фактурою предметів, але й композицією, красою, характером форм, які можуть створювати враження та викликати емоції у потенційного споживача, в нашому випадку наштовхнути людину на те, щоб подарувати любов і тепло тваринці з притулку. Кожен елемент рекламного комплексу відповідає стилістиці основних констант та серії плакатів.

3.2 Оcнoвні кoнcтaнти, розробка знака

Знак повинен відображати основну місію притулку: турботу про тварин та пошук для них нових домівок. Для фірмового стилю притулку для тварин «Бобків дім» було розроблено знак, який класифікується як комбінований знак.
                
                     Рис. 3.1 Знак в чорно-білому вирішенні
Словесна частина являє собою назву притулку та виконана авторським шрифтом на основі шрифта «Comic CAT Regular». Присутня буква образ у вигляді лапки тваринки. В якості інформаційного шрифту було обрано «FuturaLightC». Завдяки відсутності зарубок цей шрифт легко читається і незаважає сприйняттю інформації. Для заголовків та слогану на рекламних плакатах використовується шрифт «Zametka_Parletter». Цей шрифт гармонійно поєднується з графікою і має вигляд ручного напису.
Колірна гама всього проєкту вибрана не випадково. Кольори поділяють життя тварин на «до та після», а саме сірий колір передає почуття самотності і того «сірого життя», а кольорове рішення навпаки, створює затишок і любов.
Емоційний зміст зображення дійсно значною мірою залежить від вибору техніки виконання, і використання різних графічних матеріалів може значно вплинути на сприйняття твору. При створенні елементів художнього оформлення проекту для притулку для тварин, застосування комп'ютерної графіки має свої особливості та переваги. 
Комп'ютерна графіка дозволяє створювати точні та чисті лінії, що додає впорядкованості зображенню. Використання простих, але зрозумілих іконок, таких як домашній інтер’єр, речі для тварин, створює позитивні асоціації та легко сприймається, а життя «до» легко прочитується. Простота форм і ліній допомагає зосередити увагу на основних елементах, не перевантажуючи зображення зайвими деталями.

3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту

Перш ніж створити кольорову палітру важливо розглянути загальні поняття про колір та психологію кольору. Колір відіграє ключову роль у дизайні, впливаючи на емоції, сприйняття та поведінку користувачів. Колір може впливати на те, як люди сприймають бренд. Наприклад, яскраві та насичені кольори можуть зробити бренд більш помітним і динамічним, тоді як пастельні кольори можуть створювати відчуття делікатності та витонченості.
Психологія кольору – це вивчення впливу кольорів на наше сприйняття світу. Кольори можуть значно впливати на наші емоції та поведінку споживачів. Загалом, психологія кольору допомагає зрозуміти, як і чому ми взаємодіємо з різними кольорами.
Глибоке розуміння психології кольору дозволяє свідомо інтегрувати певні кольорові палітри в дизайн, маркетинг, брендинг або творчі проекти. Це допомагає викликати цілеспрямовану емоційну реакцію, а не лише відображає особисті вподобання чи тимчасові захоплення.
Саме для цього проєкту були обрані такі кольори: чорний та білий, сірий, жовтий, зелений та фіолетовий.
У своїй основній формі білий є відображенням і відсутністю будь-якого кольору. З цієї причини він здавна символізує чистоту і невинність. Білий колір асоціюється з новим початком і буквально представляє собою чистий аркуш, на якому можна створювати будь-який дизайн.
Неправильне використання білого кольору може викликати почуття байдужості, холоду, порожнечі та ізольованості. Однак останнім часом він став уособленням мінімалістичного руху, символізуючи простоту і вишуканість. Білий колір, який використовують такі бренди, як Apple, для створення стильного і елегантного вигляду, є сучасним і мінімалістичним. Він відмінно підходить для створення простору в дизайні.
Повною протилежністю білого кольору є чорний – це повне поглинання всіх кольорів. Відсутність світла надає йому зловісного відтінку і глибокий психологічний підтекст. Чорний колір символізує силу, темряву, серйозність і вишуканість.
Але у дизайні чорний колір є позачасовим, шикарним і елегантним. З недавнім впровадженням темного режиму чорний став особливо популярним у веб-дизайні та графічному дизайні, замінивши білий як основний колір для створення простору. У нашому проєкті чорний використаний лише для створення витонченої лінії.
Жовтий – це відтінок щастя і надії. Колір соняшників, цитрусових і сонячного світла пробуджує надію, творчість і нові ідеї. Як найсвітліший колір у спектрі, жовтий піднімає настрій, освітлює простір і викликає почуття радості та веселощів.
Однак надмірна кількість жовтого може викликати гнів, розчарування і занепокоєння. Через його довгу хвилю в спектрі, жовтий є одним з найскладніших кольорів для сприйняття. Деякі дослідження показують, що навіть невелика кількість жовтого може змусити дитину плакати. Цей колір також асоціюється з боягузтвом, дурістю та слабкістю.
Але при правильному використанні жовтий – ідеальний колір для покращення настрою і підвищення самооцінки. Як найбільш помітний колір, він одночасно стимулює і привертає увагу. Тому дорожні знаки, рекламні оголошення, блокноти і попереджувальні написи часто використовують його яскравість. Мережі швидкого харчування, такі як McDonald's, Denny’s і Subway, також застосовують жовтий для залучення клієнтів.
Зручно розташований у середині спектра, зелений – це колір балансу. Символізуючи природу, здоров'я і свіжість, зелений вважається спокійним і розслаблюючим.
Зелений колір дерев і природи дуже обнадіює і заземляє. Він також є найлегшим для наших очей, оскільки не потребує коригування при потраплянні на сітківку. Насправді, зелений може покращити зір і використовується в нічному баченні, оскільки наші очі можуть розрізняти більшість його відтінків.
Однак зелений має і негативні асоціації. Хоча він символізує здоров'я і достаток, зелений також асоціюється з хворобами, заздрістю і ревнощами.
Зелений часто використовується в брендингу через його заспокійливий і обнадійливий ефект. Згадайте бренди, як Whole Foods, Land Rover і Starbucks. Він також широко застосовується в декорі, наприклад, артисти чекають у «зеленій кімнаті», щоб розслабитися перед виступом. На етикетках зелених продуктів часто вказується щось натуральне, корисне або органічне [15]. 
Фіолетовий колір об'єднує в собі характеристики блакитного і червоного, що робить його символом гармонії і балансу. Він вселяє відчуття витонченості, таємниці та елегантності. Фіолетовий сприяє активізації розумової діяльності, стимулює креативне мислення і сприяє розвитку ідей. Це колір, який здатний створити атмосферу затишку і натхнення.
Фіолетовий колір універсальний у поєднаннях з іншими кольорами. Він прекрасно поєднується з білим, сірим і чорним, створюючи елегантний і стильний контраст. З коричневими і нейтральними відтінками він додає теплоти і затишку. Із зеленим кольором фіолетовий створює свіжу та живу атмосферу [16].
Кольорові тенденції змінюються з часом, і використання сучасних, актуальних кольорів може зробити дизайн більш привабливим та актуальним. Використання кольорових градієнтів, неонових кольорів, та пастельних тонів є популярним в сучасному дизайні.
Отже, урахування впливу кольору на різні аспекти дизайну є ключовим для створення ефективних, привабливих та функціональних продуктів, що позитивно сприймаються користувачами. Тому саме ці кольори були обрані для кольорової палітри цього проєкту.
Основним корпоративним шрифтом фірмового стилю притулку для тварин «Бобків дім» є гарнітура FuturaLightC, це шрифт, який легко сприймається, читається і добре виглядає як блок символів. Він не ускладнює сприйняття інформації та не є семантично навантаженим. Обраний шрифт використовується, як інформаційний, для інформаційного блоку на плакатах та рекламоносіях.
Для заголовків та слогану на рекламних плакатах використовується шрифт Zametka_Parletter. Він відподідає самій графіці та виглядає як написаний від руки.

3.4 Poзpoбкa peклaмної продукції та плакатів

Залежно від сфери застосування, цільової аудиторії і виду товарів або послуг, використовується кілька видів рекламної продукції:
рекламні стенди – свого роду візитна картка компанії на спеціалізованих виставках, презентаціях нової продукції, промо акціях. Подібні конструкції легкі, недорогі, швидко збираються, при необхідності їх оперативно переносять на нове місце. Стенд відображає стиль компанії, основні відомості про продукцію, контактні дані;
вивіска – традиційний вид рекламної продукції, який виконує інформаційну функцію, попутно формуючи позитивний імідж. Найчастіше вивіски розташовують над входом до закладу, перетворюються в деталь іміджу. Вартість виготовлення вивісок порівняно невелика, а охоплення цільової аудиторії при цьому можна порівняти з телевізійною рекламою;
рекламні плакати різного формату – найбільш поширений тип подібної продукції. Легкі білборди і розтяжки, виготовлені з синтетичних тканин з просоченням з ПВХ, встановлюються в короткі терміни;
промо-стійки – рекламна продукція для розміщення в торгових залах гіпермаркетів і розважальних центрів. Подібні конструкції дозволяють зручно розкласти пробники косметичної продукції або невеликі порції для дегустації продуктів харчування.
Для нашого проєкту більш актуальною є сувенірна продукція. Подібну продукцію використовують для формування позитивного враження про торгову марку або бренд. Профільні компанії надають послуги брендування будь-яких предметів, від одягу до канцелярських виробів і засобів гігієни.
Вартість подібних послуг невисока, а діапазон використання – найширший. Брендовані календарі, наліпки, листівки використовуються в якості корпоративних подарунків на заходах.
Головна мета рекламних сувенірів – підвищити впізнаваність бренду, створити позитивну асоціацію продукції з проведеними промо акціями та іншими заходами. 

Рис. 3.2. Сувенірна продукція
Друкована реклама – доступна за ціною і ефективний спосіб привернути увагу до нового продукту або послуги. Можливості комп’ютерної техніки і різноманітність матеріалів для нанесення друку дозволяють створити візитки, флаєри, буклети та календарі в будь-якій стилістиці, яка потрібна замовнику.
Поліграфічна продукція має вільну форму видання, від кишенькового календаря до повнорозмірного буклету. Це дозволяє вмістити будь-яку кількість тексту, при цьому замовник може особисто звернутися до своїх клієнтів через продукцію [17].

Рис. 3.3. Рекламна продукція
Хтось вважає плакати звичайними аркушами паперу з картинкою на одному боці, а хтось використовує їх як дуже потужний засіб впливу на підсвідомість споживачів за допомогою візуального сприйняття. На даний момент цей вид рекламної поліграфії широко розповсюджений. Його можна зустріти у ресторанах, метро, магазинах та кінотеатрах. Щоденний вплив на споживачів, що проходять повз яскравого і барвистого рекламного плакату, допомагає їм запам’ятовувати ту продукцію, яка на ньому зображена. Гарний образ, що запам’ятався споживачам, – це важливий крок до успіху.
Рекламним плакатом вважається своєрідний витвір мистецтва. Це яскраве зображення з текстом, що запам’ятовується, при цьому воно виконане лаконічно і його завданням є агітація в політичних, рекламних, навчальних або інформаційних цілях. Тираж і розмір такої рекламної поліграфії може бути різним. Часто він використовується в оформленні офісів, магазинів, стендів та виставкових залів. Як правило, текст не несе інформаційного навантаження, щоб не перевантажувати споживача. Тут уся увага зосереджена на зображенні [18]. 
Розроблений плакат має неабияку цінність для притулку. Він виконує не лише естетичну функцію, а й інформаційну, оскільки містить текстові блоки з інформацією та несе соціальний характер. Плакати виконано з використанням авторської графіки.

Рис. 3.4. Плакати притулку для тварин
Також варто зазначити, що серія плакатів не обмежується та розвивається, тому були створенні ще додаткові ілюстрації в авторській графіці, які так само можливо використовувати.








РОЗДІЛ 4. ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOCПPOМOЖНOCТI ПPOEКТУ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПРИТУЛКУ ДЛЯ ТВАРИН

4.1 Патентні дослідження

Визначення патентоспроможності дипломного проекту бакалавра за темою: «Фірмовий стиль притулку для тварин» може відбутися за умов наявності новизни та відсутності плагіату у кожному зі складових проекту.
Складові проекту :
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) графічна частина  (далі – «твори образотворчого мистецтва);
в) робота в матеріалі (далі – «ілюстрації»).
Для всіх зазначених вище складових проекту необхідна відповідна перевірка на новизну.
Текст та твори образотворчого мистецтва належать до об’єктів авторського права і згідно з законом України «Про авторське право і суміжні права», де вони перелічені у розділ ІІ, стаття 5, пукти 1-6 [11], вважається новою в разі відсутності плагіату. Під терміном «плагіат» розуміється подання твору іншого автора вцілому або частково в більш або менш зміненій формі, як свого власного. Відсутність плагіату була встановлена за допомогою інформаційної системи «АНТИПЛАГІАТ».
Знак належить до об’єктів промислової власності, тому згідно з законом України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг», де вони перелічені у розділ ІІ, пукти 1-6 [12] новизна знака була встановлена за допомогою онлайн-сервісу антіплагіат «TinYye», результати перевірки доводять унікальність знаку  (див. Додаток Б, Рис. Б.1 - Б.4), (див. Додаток Г, Рис. Г.1). 
Підтвердження того факту, що новостворена авторська графіка, наприклад плакати, не наслідує стилістичні особливості інших митців, було знайдено в ході проведення порівняльного аналізу з прототипом за допомогою ознак «естетичних особливостей» [13], а саме:
порушення пластичної проробки;
порушення раціональної форми; 
порушення цілісності композиції;
відсутність виразності;
наявність роздробленості;
нераціональність розташування елементів;
порушення цілісності форми;
порушення графічної проробки;
порушення в декоративному оформленні;
відсутність інформативності;
порушення стильового вирішення;
порушення пропорційного вирішення;
порушення колористичного вирішення;
неякісне виконання.
Пошук аналогічних рішень відбувався за допомогою ключових слів: «притулок для тварин», «pet shelter design» на сайті https://www.behance.net/, https://ru.pinterest.com/, https://m/facebook/com та https://www/instagram.com.
Зібраний матеріал, необхідний для досліджень було систематизовано у вигляді додатків.
Для встановлення факту відсутності плагіату та наслідування в авторській графіці було обрано за прототип (Додаток Д Прототипи ІV розділу, рис.Д.1.). 
Опис прототипу
Прототипом став фірмовий стиль торгової марки кормів «Pamipe» [14] розроблений студією OMNI Design. Сім'я Pamipe започаткувала унікальний проект кормів для домашніх тварин, одну з перших в Іспанії послуг з доставки кормів додому для домашніх тварин. Дизайни простий, але витончений у своїй прямоті. Палітра базова, лише білий, чорний і яскравий веселий жовтий або оранжевий (для коробок доставки та веб-сайту відповідно); у той час як яскраві одноблочні відтінки, такі як яскраво-зелений, приємний середній блакитний, рожевий і фіолетовий, використовуються в додатках, як публікації в соціальних мережах. Знак написаний TT Trailers , без засічок, який забезпечує правильний баланс між химерністю та витонченістю. Важливим доповненням став набір ілюстрацій. Знову ж таки, вони надзвичайно прості, з використанням товстих чорних ліній і підходу, який повертає собак до їхніх найпростіших компонентів: маленьких очей і носа.
Аналіз прототипу виявив схожі елементи:
лаконічне вирішення графіки; 
виразність графічної проробки; 
сучасна подача; 
пропорційність форми.
До недоліків можна віднести:
наявність фонів; 
порушення декоративного оформлення; 
порушення колористичного рішення.
Опис авторської графіки
Авторська графіка виконана у простій лінійній 2д графіці. Колірна гама базова складається з чорних ліній, сірих, зелених, жовтих та фіолетових плям, які поділяють життя тваринок на «до та після». Стилістика ілюстрацій спрощена, без надмірної деталізації, об’єкти мають більш геометричну форму, але не спотворені та химерні. Зображення виконані легким чорним контуром без гострих кутів. Композиційне рішення виконано у одну лінію по центру. Саме важливе у даному проєкті це набір ілюстрацій, які за допомогою графіки передають основну місію притулку, що кожна тваринка повинна бути вдома. 
Після проведення порівняльного аналізу було виявлено естетичні особливості авторської графіки:
використання кольорових плям в поєднанні з монохромною лінією;
введення в композиційне рішення яскравих, контрастних кольорів для підкреслення «до і після»;
використання повторювальних елементів в одній композиції, але з іншим сенсом.
Наявність цих особливостей у авторській графіці робить її унікальною а з точки зору естетичних особливостей вона не наслідує стилістику аналогічних рішень
Таким чином створений на основі авторської графіки рекламний комплекс, до скаду якого входять: плакати та різноманітні рекламоносії, теж мають необхідний рівень унікальності.
Кваліфікаційна робота бакалавра за темою «Фірмовий стиль притулку для тварин» можна вважати патентоспроможними, тому що всі складові проекту (графічні і текстові) мають необхідний рівень новизни і вільні від плагіату.









ВИСНОВКИ

У дипломній роботі на тему "Фірмовий стиль притулку для тварин" розглянуто важливі аспекти створення візуальної ідентичності, яка сприятиме підвищенню ефективності діяльності притулку. Проведене дослідження підкреслило значення фірмового стилю в сучасному світі, де питання захисту тварин та їх добробуту стають дедалі актуальнішими.
Основною метою роботи було створення фірмового стилю на основі авторської графіки, здатного привернути увагу громадськості до проблем безпритульних тварин, залучити волонтерів та підтримку, а також покращити взаємодію з потенційними власниками тварин. Для досягнення цієї мети було вирішено низку завдань:
визначено основні групи людей, які можуть зацікавитися проблемами безпритульних тварин, та вивчено їхні потреби і цінності.
створено унікальний образ бренду, що викликає емоційну реакцію та асоціюється з турботою про тварин.
визначено кольорову схему, яка відображає цінності притулку та привертає увагу, а також обрано шрифти, що гармонійно поєднуються з графікою.
розроблено логотип та додаткові візуальні елементи, що підтримують загальну концепцію бренду.
створено макети плакатів, листівок, та інших рекламних матеріалів для ефективної комунікації з аудиторією.
включено інтерактивні елементи, такі як анімаційні відео, для підвищення залученості аудиторії.
проведено патентні дослідження.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

Що таке айдентика і чому вона потрібна кожному бренду? / [ел. ресурс] / Режим доступу: https://www.fishdigital.agency/blog-aydentika
Притулок для тварин / [ел. ресурс] / Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D1%82%D1%83%D0%BB%D0%BE%D0%BA_%D0%B4%D0%BB%D1%8F_%D1%82%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%BD
МЕТОДОЛОГІЯ РОЗРОБКИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ НА ОСНОВІ ВИВЧЕННЯ АНАЛОГІВ / [ел. ресурс] / Режим доступу: https://er.knutd.-edu.ua/bitstream/123456789/19965/1/GDIVP_mono_2022_P059-078.pdf
Притулок для тварин «Сіріус» / [ел. ресурс] / Режим доступу: https://dogcat.-com.ua/
Inimioare / [ел. ресурс] / Режим доступу:  https://ru.pinterest.com/pin/523121-312983707253/
Home Pet / [ел. ресурс] / Режим доступу:  https://ru.pinterest.com/pin/98058-8518841257662/
Dnipro Animals / [ел. ресурс] / Режим доступу:  https://dnepr.name/uk/articles-3093-hvylynka-dobroty-de-v-dnipri-praczyuyut-prytulky-dlya-tvaryn-ta-yakoyi-dopomogy-vony-potrebuyut
Happy Paw / [ел. ресурс] / Режим доступу:  https://happypaw.ua/ua/shelter
Управління маркетингом туристичної діяльності [ел. ресурс]: стаття -  Режим доступу: http://repository.kpi.kharkov.ua/bitstream/KhPI-Press/49551/1/prohramy_2020_Upravlinnia_marketynhom.pdf
10. Концепція / [ел. ресурс] / Режим доступу:  https://esu.com.ua/article-3256
11. Закон України «Про авторське право і суміжні права» №3793 – ХІІ від 23 грудня 1993 року
12. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» № 751–XIV від 16 червня 1999 року
13. Г.А. Козачкова, А.П. Козачков. «Использование методов математической статистики при анализе существенных признаков художественно-конструкторского решения, заявленных в качестве промышленных образцов» – М, НПО «Ранок»
14. PAMIPE / [ел. ресурс] / Режим доступу:   https://www.behance.net/gallery/15785 9819/PAMIPE-Brand-Identity
15. Психологія кольору / [ел. ресурс] / Режим доступу:  https://abordazh.net/uk /color-psychology/
16. Фіолетовий колір / [ел. ресурс] / Режим доступу:  https://www.sniezka.ua/ poradi/psixologija-koloru/fioljetoviji-kolir
17. Рекламна продукція / [ел. ресурс] / Режим доступу:    https://aboutmarketing.in fo/ klasychna-reklama/reklamna-produktsiya/
18. Рекламний плакат / [ел. ресурс] / Режим доступу:  https://exp-print.com.ua/news /reklamnij-plakat/















                                   ДОДАТКИ

















Додаток А

Рис. А.1 Логотип притулку для тварин «Сіріус» [4]


          
          Рис. А.2-3 Плакати притулку для тварин «Сіріус» [4]




 
Рис А.4 Збір аналогів [5] [6] [7]





Рис. А.5 Логотип «Happy Paw» [8]



Додаток Б



Рис. Б.1. Перевірка знаку на плагіат



Рис. Б.2 Перевірка графічної частини на плагіат



Рис. Б.3 Перевірка графічної частини на плагіат





Рис. Б.4 Перевірка графічної частини на плагіат


Додаток Г






Читабельність і легка запам’ятовуваність знаку.
Універсальність трактування (дім бобика, дім для тварин).
Асоціації:
собака Бобик;
дім для тварин;
домашній затишок;
тепло.
Відомі носії: відсутні.
Таким чином аналогів у цій сфері послуг не існує.

Рис. Г.1 Перевірка знаку


Додаток Д Прототипи ІV розділу


                              Рис. Д.1. Прототип «Pamipe» [14]
    
Рис. Д.2 –Д.3 Прототип «Pamipe» [14]

                              Рис. Д.4. Прототип «Pamipe» [14]