Системи управління конкурентоспроможністю продукції підприємства (на матеріалах ПрАТ «Юрія», м. Черкаси)

Abstract

Об’єкт дослідження: процес управління конкурентоспроможністю продукції підприємства в умовах ринкового середовища. Предмет дослідження: теоретичні, методичні та прикладні підходи до формування, оцінювання та вдосконалення системи управління конкурентоспроможністю продукції ПрАТ «Юрія». Мета дослідження: теоретичне обґрунтування та практичний аналіз системи управління конкурентоспроможністю продукції підприємства, визначення її ефективності в умовах сучасного ринку молочної продукції, а також розроблення науково обґрунтованих рекомендацій щодо підвищення рівня конкурентоспроможності продукції ПрАТ «Юрія». Завдання дослідження: розкрити теоретичні основи забезпечення конкурентоспроможності продукції, уточнити економічну сутність поняття «конкурентоспроможність продукції» та визначити ключові підходи до її управління; дослідити сучасні методичні підходи до оцінювання конкурентоспроможності продукції, включаючи параметричні, інтегральні, експертні та маркетингові методи; надати організаційно-економічну характеристику ПРАТ «Юрія», оцінити його виробничий потенціал, асортиментну політику та позиціонування на ринку молочної продукції; проаналізувати чинну систему управління конкурентоспроможністю продукції ПРАТ «Юрія», включаючи оцінювання конкурентного середовища, дослідження споживчих переваг, параметричну оцінку конкурентоспроможності основних видів продукції; визначити ключові проблеми та фактори, що стримують підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства; розробити практичні рекомендації щодо вдосконалення системи управління конкурентоспроможністю продукції ПРАТ «Юрія», включаючи стратегічні, організаційні та маркетингові заходи. Методи дослідження: узагальнення та логічний аналіз, статистичні методи, методи фінансового та економічного аналізу, методи стратегічного аналізу, графічний і табличний методи. Наукова новизна отриманих результатів полягає в удосконаленні методичного підходу до оцінювання системи управління конкурентоспроможністю продукції, що базується на інтеграції параметричного аналізу технічних характеристик молочної продукції з інструментами стратегічної діагностики ринкового середовища, що дозволяє підвищити точність визначення конкурентних позицій підприємства. Одержані результати можуть бути використані підприємствами, які в Україні, які випускають молочну продукцію.

Оbject of study: the process of managing the competitiveness of the enterprise's products in the market environment. Subject of study: theoretical, methodological and applied approaches to the formation, assessment and improvement of the system of management of the competitiveness of the products of PrJSC "Yuria". The purpose of study is theoretical justification and practical analysis of the system of management of the competitiveness of the enterprise's products, determination of its effectiveness in the conditions of the modern dairy products market, as well as development of scientifically based recommendations for increasing the level of competitiveness of the products of PrJSC "Yuria". The tasks of study: to reveal the theoretical foundations of ensuring the competitiveness of products, to clarify the economic essence of the concept of "product competitiveness" and to determine the key approaches to its management; to investigate modern methodological approaches to assessing the competitiveness of products, including parametric, integral, expert and marketing methods; to provide an organizational and economic characteristic of PrJSC "Yuria", to assess its production potential, assortment policy and positioning in the dairy products market; to analyze the current system of product competitiveness management of PJSC "Yuria", including assessment of the competitive environment, research of consumer preferences, parametric assessment of the competitiveness of the main types of products; to identify key problems and factors that hinder the increase in the competitiveness of the enterprise's products; to develop practical recommendations for improving the product competitiveness management system of PJSC "Yuria", including strategic, organizational and marketing measures. Research method: generalization and logical analysis, statistical methods, methods of financial and economic analysis, methods of strategic analysis, graphic and tabular methods. The scientific novelty of the obtained results: for the study enterprise was presented to improve the methodological approach to assessing the product competitiveness management system, which is based on the integration of parametric analysis of technical characteristics of dairy products with tools for strategic diagnostics of the market environment, which allows to increase the accuracy of determining the competitive positions of the enterprise. The practical significance of the obtained results is that its results can be used by enterprises in Ukraine that produce dairy products.\