ChSTU repository
ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7659Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Деркач, Сергій Петрович | - |
| dc.contributor.author | Канюк, Катерина Володимирівна | - |
| dc.date.accessioned | 2026-03-11T09:30:58Z | - |
| dc.date.available | 2026-03-11T09:30:58Z | - |
| dc.date.issued | 2023-06 | - |
| dc.identifier.uri | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7659 | - |
| dc.description.abstract | Актуальність обраної теми полягає в дослідженні існуючого фірмового стилю для торгової марки «Формула смаку» та в створенні його нового та осучасненого образу, вигляд якoгo мaє пpивepнути увaгу глядача. Метою є : Вивчення і з’ясування особливостей ребрендингу торгової марки «Формула смаку», виявлення засобів художньо-образної виразності в рекламних комплексах та емоційно-образної виразності, що здатні спонукати до емоцій та впливати на мислення глядачів. | uk_UA |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.subject | Ребрендиг | uk_UA |
| dc.title | РЕБРЕНДИНГ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ФОРМУЛА СМАКУ» (МЕРЕЖА МАГАЗИНІВ І ПЕКАРЕНЬ) | uk_UA |
| dc.type | Bachelor Thesis | uk_UA |
| Appears in Collections: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) до 2024р | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| КАНЮК РЕБРЕНДИНГ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ФОРМУЛА СМАКУ» (МЕРЕЖА МАГАЗИНІВ І ПЕКАРЕНЬ).docx Restricted Access | 3.31 MB | Microsoft Word XML | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Extracted text
29
ЧЕРКАСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ CHERCASSУ STATE TECHNOLOGICAL UNIVERSITУ
Фaкультeт гуманітарних
тexнoлoгiй
Кaфeдpa дизaйну
Освітня програма – «Графічний дизайн»
Cпeцiaльнicть 022 – Дизaйн (зa видaми)
КВAЛIФIКAЦIЙНA POБOТA БAКAЛAВPA
нa тeму: «РЕБРЕНДИНГ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ФОРМУЛА СМАКУ» (МЕРЕЖА МАГАЗИНІВ І ПЕКАРЕНЬ)»
Cтудeнт гpупи ДЗ-91(Б) К.В. Канюк
Кepiвник, cтapший виклaдaч С.П. Деркач
«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
Інна ЯКОВЕЦЬ
2023рік
Черкаси 2023
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра дизайну
Факультет гуманітарних технологій
Спеціальність 022 –Дизайн
Освітня програма «Графічний дизайн»
«ЗАТВЕРДЖУЮ»
Завідувач кафедри
дизайну Інна ЯКОВЕЦЬ
„ ” 2023р.
ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра
_________________Канюк Катерині Володимирівні __________________
(прізвище, ім’я, по батькові)
Тема роботи «Ребрендинг торгової марки «Формула смаку» (мережа магазинів і пекарень)» затверджена наказом по університету від «_________»_____р. №____________
Термін здачі студентом бакалаврату закінченої роботи 05.06.2023
Вихідні дані: аналоги ребрендингу відомих компаній.
Зміст кваліфікаційної роботи:
ВСТУП. РОЗДІЛ І. ПEPEДПPOEКТНI ДOCЛIДЖEННЯ РЕБРЕНДИНГУ
1.1 Ребрендинг та причини його проведення
1.2 Види ребрендингу та етапи його проведення
1.3 Дocлiджeння i xapaктepиcтикa aнaлoгiв, вибip пpoтoтипу
1.4 Маркетинговий аналіз поставленої проблеми
РОЗДІЛ ІІ. OПИC ТA OБГPУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПPOПOЗИЦIЇ РЕБРЕНДИНГУ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ФОРМУЛА СМАКУ»
2.1 Eтaпи викoнaння пpoeкту
2.2 Ocнoвнi eтaпи cтвopeння ребрендингу торгової марки «Формула смаку»
РОЗДІЛ IІІ. ДИЗAЙНEPCЬКE PIШEННЯ ПPOEКТУ РЕБРЕНДИНГУ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ФОРМУЛА СМАКУ»
3.1 Визнaчeння кoнцeпцiї
3.2 Оcнoвні кoнcтaнти, розробка знака
3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту
3.4 Poзpoбкa peклaмної продукції та плакатів
РОЗДІЛ IV. ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOCПPOМOЖНOCТI ПPOEКТУ РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ ДЛЯ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ФОРМУЛА СМАКУ»
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Графічна частина дипломного проекту – банер розміром 1590×1710 мм.
Консультанти з наукової дипломної роботи із зазначенням розділів, що їх стосуються
Розділ Консультант Підпис, дата
завдання видав завдання прийняв
Графічна частина Деркач С.П.
Пояснювальна записка Деркач С.П.
Макет/відеопрезентація Гладкова І.П.
Дата видачі завдання______________________________________
КАЛЕНДАРНИЙ ПЛАН
№ з/п Назва етапів дипломного проекту (роботи) Термін виконання етапів проекту (роботи) Примітка
1. Затвердження теми роботи, керівника. 13.02.2023
2. Робота з аналогами, збір інформації. Лютий 2023
3. Заслуховування про виконання першого етапу роботи. Березень 2023
4. Звіт про перші два розділи магістерської роботи. Квітень 2023
5. Затвердження ідеї дизайнерського рішення проекту Травень 2023
6. Попередній захист кваліфікаційної роботи 10.05.23
7 Робота над макетом/відеопрезентацією Травень 2023
8. Захист випускної роботи магістра. 7-9.06.23
Керівник
(підпис)
Завдання прийняв до виконання____________
(підпис)
ЗМICТ
ВСТУП………………………………………………………………………. 6
POЗДIЛ 1. ПEPEДПPOEКТНI ДOCЛIДЖEННЯ РЕБРЕНДИНГУ
Ребрендинг та причини його проведення……………………………… 7
Види ребрендингу та етапи його проведення………………………….. 9
Дocлiджeння i xapaктepиcтикa aнaлoгiв, вибip пpoтoтипу …………... 10
Маркетинговий аналіз поставленої проблеми…………………………. 11
РОЗДІЛ 2. OПИC ТA OБГPУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПPOПOЗИЦIЇ РЕБРЕНДИНГУ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ФОРМУЛА СМАКУ»
2.1 Eтaпи викoнaння пpoeкту……………………………………………….. 13
2.2 Ocнoвнi eтaпи cтвopeння ребрендингу торгової марки «Формула смаку» 14
РОЗДІЛ 3. ДИЗAЙНEPCЬКE PIШEННЯ ПPOEКТУ РЕБРЕНДИНГУ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ФОРМУЛА СМАКУ»
3.1 Визнaчeння кoнцeпцiї ….……………………………………………….. 17
3.2 Оcнoвні кoнcтaнти, розробка знака ……..………………………….….. 18
3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту…….…….………….. 20
3.4 Poзpoбкa peклaмної продукції та плакатів …………………………….. 22
РОЗДІЛ 4. ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOCПPOМOЖНOCТI КВАЛІФІКАЦІЙНОЇ РОБОТИ
25
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………. 29
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………… 30
ДОДАТКИ……………………………………………………………………. 32
ВCТУП
Актуальність обраної теми полягає в дослідженні існуючого фірмового стилю для торгової марки «Формула смаку» та в створенні його нового та осучасненого образу, вигляд якoгo мaє пpивepнути увaгу глядача.
Метою є : Вивчення і з’ясування особливостей ребрендингу торгової марки «Формула смаку», виявлення засобів художньо-образної виразності в рекламних комплексах та емоційно-образної виразності, що здатні спонукати до емоцій та впливати на мислення глядачів.
Ребрендинг є невід'ємною частиною маркетингової стратегії, що підтримує актуальність торгової марки та підвищує її впізнаваність.
У більшості випадків це робиться для того, щоб змінити сприйняття бренду потенційними клієнтами, конкурентами та партнерами. Змінюючи відомий образ, компанія показує, що вона оновилася.
Найчастіше ребрендинг проводять, коли інтерес споживачів до продукту починає падати. Це не обов'язково тому, що товари чи послуги стали гіршими.
Для дocягнeння пocтaвлeнoї мeти нeoбxiднo виpiшити нacтупнi зaдaчi:
1) Дocлiдити icтopiю oбpaнoї тeми
2) Зiбpaти укpaїнcькi тa зapубiжнi aнaлoги, зpoбити xудoжньo кoнcтpуктивний аналіз та обрати пpoтoтип
3) cфopмулювaти кoнцeпцiю пpoeкту
4) poзpoбити ocнoвнi кoнcтaнти i peклaмну пpoдукцiю
5) пpoвecти мapкeтингoвий aнaлiз тa пaтeнтнi дocлiджeння.
Cтpуктуpa тa oбcяг poбoти: випуcкнa poбoтa бaкaлaвpa зa тeмoю «Ребрендинг торгової марки «Формула смаку» (мережа магазинів і пекарень)» cклaдaєтьcя з гpaфiчнoї чacтини, пoяcнювaльнoї зaпиcки тa poбoти в мaтepiaлi.
POЗДIЛ 1. ПEPEДПPOEКТНI ДOCЛIДЖEННЯ РЕБРЕНДИНГУ
1.1 Ребрендинг та причини його проведення
Ребрендинг – це процес, спрямований на зміну сприйняття бренду і передбачає трансформацію всіх елементів бренду. Йдеться не лише провізуальний вплив,а й про адаптацію нового іміджу до стратегії компанії, що розвивається. Ребрендинг може включати зміни логотипу, назви та способу комунікації компанії з клієнтами [2].
У більшості випадків це робиться для того, щоб змінити сприйняття бренду потенційними клієнтами, конкурентами та партнерами. Змінюючи відомий образ, компанія показує, що вона оновилася.
Найчастіше ребрендинг проводять, коли інтерес споживачів до продукту починає падати. Це не обов'язково тому, що товари чи послуги стали гіршими [1].
Причини проведення ребрендингу:
Бренд не виконує свою місію. Якщо бренд починає втрачати лояльність споживачів і втрачає свої позиції на ринку, які були стабільними протягом декількох років, настав час щось змінювати.
Необхідно відновити репутацію. Якщо компанія мала погану репутацію в минулому, вона може вирішити змінити назву та логотип. Це допоможе частково позбутися поганої репутації та позбутися негативних асоціацій у споживачів.
На ринку з'являються нові, сильніші гравці, старішим компаніям доводиться адаптуватися, щоб не розгубитися на тлі конкурентів. З цією метою оновлюються продукти, пропозиції, дизайни та бізнес-процеси.
Зміни в середині компанії. Це означає зміну цінностей, впровадження нових систем роботи з клієнтами, постановку нових стратегічних цілей тощо. В ідеалі, клієнти повинні бути проінформовані про це через ребрендинг.
Зміна потреб цільової аудиторії. Оскільки бізнес безпосередньо залежить від бажань цільової аудиторії, важливо реагувати на зміну потреб цільової аудиторії. Наприклад, споживчі вподобання можуть змінюватися через економічні умови в країні, модні тенденції чи просто зміну цінностей.
Зміни в ринковому середовищі. На ринку з'являються нові матеріали, нові продукти тощо. Всі гравці ринку повинні вміти адаптуватися до нових модних тенденцій. Якщо компанія більше не відповідає умовам ринку, настав час для ребрендингу.
Інформаційна причина. У деяких випадках ребрендинг просто виконує функцію нагадування. Іншими словами, потрібно нагадати про компанію і повернути популярність.
Показати варіацію продукту. Ребрендинг може бути сигналом для нової ключової ідентичності для компанії. Наприклад, якщо компанія запускає нову категорію продуктів і хоче привернути увагу своєї аудиторії.
Показати об'єднання. Якщо кілька компаній об'єднаються в одну, вони можуть спільно замінити новий логотип. Це допоможе відобразити зміни, що відбуваються.
Дисплей оцифрувань. Коли бренд починає впроваджувати сучасні технології та інструменти, він може провести ребрендинг.
Підвищення впізнаваності бренду. Якщо компанія вже давно публічна, її основними споживачами можуть бути представники старшого покоління. У цьому випадку компанія проводитиме ребрендинг, щоб привернути увагу молодшої аудиторії
Вихід на міжнародний ринок. Ребрендинг іноді потрібний, коли компанія хоче розвиватися у новій країні. Це може бути пов'язано з тим, що назва бренду специфічна лише для рідної країни. Або це може призвести до хибних асоціацій у деяких країнах. Ще одна причина – на міжнародному ринку вже є компанії з такою ж назвою [2].
1.2. Види ребрендингу та етапи його проведення
Види ребрендингу:
Повноцінний ребрендинг. Зміни відбуваються на всіх рівнях, від позиціонування до дизайну. Повна зміна вигляду, як внутрішнього, так і зовнішнього.
Рестайлінг. Зміна візуального образу бренду без зміни внутрішнього змісту чи ідеології. Використовується добревідомими брендами, які хочуть освіжити свій бренд, не змінюючи продукт. Може включати зміну назви, кольорової гами або логотипу (див. Додаток А, Рис. А.1).
Фейсліфтінг. Зміна, яка злегка коригує дизайн і зберігає його впізнаваність. Назва походить від англійського facelifting, що означає "оновлення". Застосовується у випадках, коли стиль потрібно освіжити, щоб відповідати сучасним тенденціям, але невідлякати постійних клієнтів радикальними змінами (див. Додаток А, Рис. А.2).
Репозиціонування. Надання старому продукту нового позиціонування без будь-яких змін. Візуальний дизайн може залишитися тим самим, але може змінитися спосіб взаємодії з аудиторією та спосіб просування [1].
Етапи проведення ребрендингу:
SWOT–аналіз або аналіз бренду. Перед тим, як виконувати завдання, потрібно визначити, чи потрібно це робити взагалі, і якщо так, то як правильно це робити і наскільки масштабним буде завдання.
Аналіз і дослідження ринку. Ефективний ребрендинг вимагає збору інформаціїі з зовнішніх джерел. Це дозволяє зрозуміти клієнтів. Аналіз конкурентів також допомагає зрозуміти, що вони роблять і на що потрібно звернути увагу.
Проведення аудит бренду. Насамперед чим офіційно приступити до ребрендингу, необхідно зрозуміти, що працює, а що ні. Цей крок допоможе знайти відправну точку і зрозуміти, наскільки глибоким повинен бути ребрендинг.
Розроблення стратегії. Після того, як буде отримано всю необхідну інформацію, можна приступити до розробки чіткого плану ребрендингу. Це означає постановку нових цілей, їх досягнення і яким буде кінцевий результат.
Оновлення складових бренду. На наступному етапі робота переходить до виконання. Сюди входить донесення нових цінностей до цільової аудиторії, покращення візуальних складових та покращення комунікації зі споживачами.
Презентування результатів працівникам. Співробітників потрібно проінформувати про зміни, що відбулися, і про те, що вони означають, а також ознайомити їх з новою взаємодією з клієнтами у зрозумілій формі.
Комунікація з цільовою аудиторією. Завершальним етапом ребрендингу є донесення основної мети роботи до споживача. Йдеться про привернення уваги та донесення переваг[1].
1.3. Дocлiджeння i xapaктepиcтикa aнaлoгiв, вибip пpoтoтипу
Аналог – це той,чиї властивості подібні до властивостей об'єкта. Використовується для вирішення технічних і творчих завдань.
Використовується для вирішення творчих завдань.У патентному праві аналог – це об'єкт, який має те саме призначення, що й описаний у формулі винаходу, і є подібним за технічним виконанням та кінцевою формою.
У патентному праві аналог – це об'єкт, який має те саме призначення, що й об'єкт, описаний у формулі винаходу, і є подібним за технічним виконанням та кінцевим результатом використання. Пошук аналога передбачає збір та аналіз інформації про естетичні, функціональні, конструктивні та технічні характеристики подібних об'єктів.
Збір та аналіз інформації про прототип – це найближчий аналог, що має багато схожих і релевантних ознак.
Прототипи є найближчим аналогом з багатьма схожими та релевантними характеристиками. У дизайні прототипи слугують відправною точкою для аналізу та розробки художньої ідеї вашого продукту. Обраний прототип – це прототип, що має значний вплив на процес і якість роботи, а також на аналіз технічного рішення. Аналіз прототипу є важливим етапом у роботі над проектом.
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми
Потреби в дослідженні ринку продиктовані інформаційними потребами. Повна та надійна маркетингова інформація має важливе значення для уникнення неточних оцінок, ризиків і необґрунтованих витрат грошей, зусиль і часу, а також для прийняття обґрунтованих маркетингових рішень.
Загалом маркетингове дослідження – це систематичний збір, обробка та аналіз інформації для прийняття зважених маркетингових рішень.
У процесі дослідження ринку виконувалися такі ключові функції:
збір різноманітної маркетингової інформації про ринки, споживачів, продукти тощо для задоволення потреб у маркетинговій інформації та аналізі;
аналіз та оцінка зібраної інформації та передача необхідних даних до маркетингових інформаційних систем;
підготовка зібраної інформації для прийняття маркетингових рішень, створення інформаційно–аналітичної бази для прийняття маркетингових рішень та планування на їх основі[3].
Актуальність маркетингових досліджень у сфері ребрендингу залежить від ряду причин, оскільки його успіх залежить від багатьох факторів, зокрема:
положення компанії на ринку послуг;
рівень управління компанією;
лідерські навички та досвід керівного персоналу.
Метою ребрендингу є зміна бренду, щоб він працював ефективно. Компанії завжди повинні проводити ситуативний та комплексний аналіз свого внутрішнього та зовнішнього середовища, що дасть їм змогу:
оцінити діяльність компанії та визначити причини досягнень і невдач;
перевірка компетентності та професіоналізму працівників;
уникайте можливих невдач у командній роботі.
Для проведення маркетингових досліджень торгових марок посада спеціаліста з рекламного маркетингу повинна постійно досліджувати товарний ринок, забезпечуючи тим самим зростання аудиторії та попиту, а також більш активну роботу з реальними та потенційними клієнтами. Маркетингова діяльність вміщає в собі рекламу продукції. В наш час потреба в рекламі для підвищення клієнського попиту є основою в складовій маркетингової політики. Обов’язок маркетингової служби організувати зовнішню рекламу, систему зв’язків з клієнтами[3].
Рекламу продукції слід розглядати як форму комунікації зі споживачем. Важливо забезпечити аудиторію рекламними матеріалами.
РОЗДІЛ 2. OПИC ТA OБГPУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПPOПOЗИЦIЇ РЕБРЕНДИНГУ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ФОРМУЛА СМАКУ»
2.1 Eтaпи викoнaння пpoeкту
Щоб почати роботу, треба спочатку визначитися з темою дипломного проекту. Потім почати дослідження, збір і систематизацію інформації. Вибрана тема повиннабути цікавою для студента, щоб дозволити йому виявити максимум творчості та ініціативи.
Разом з науковим керівником він повинен вибрати тему і визначити стратегію роботи, тобто розробити власне проектне рішення.
Залежно від теми диплому, дослідження має бути підкріплено відповідними літературними джерелами. Для збору інформації необхідно використовувати різноманітні джерела, включаючи книги, статті, довідники та джерела в Інтернеті.
Наступним кроком є опрацювання відібраного матеріалу, виділення ключових моментів і конспектування теми реферату. Структура роботи має бути правильною, логічною, послідовною.
Наступним кроком є обробка графічної частини:
Перший етап – етап підготовки, спрямований на пошук особистого стилю закладу, надання необхідної інформації. Для цього необхідно дослідити специфіку діяльності встановити, її особливості, характеристики, імідж, бажане враження, історію, цільову аудиторію та перспективи розвитку. Важливою інформацією також може бути ринкова ситуація закладу, тому слід проаналізувати конкурентів та їх характеристики. Зібрана інформація надає максимальний опис та інформацію про заклад і допоможе знайти потрібний імідж, який буде представляти заклад на відкритому ринку та буде відрізняти його від конкурентів.
Другий – формулювання стратегії та визначення концепції для більш детальної роботи рекламного комплексу. Для цього необхідно визначити основні ідеї та напрямки, які ляжуть в основу створення іміджу закладу. Також необхідно проаналізувати психологічні фактори споживачів, щоб визначити напрямок створення іміджу закладу та знайти асоціативний ряд іміджу.
Третій етап – розробка успішної ідеї та візуального рішення. Тут розпочинається пошук ескізного рішення, відбираються та уточнюються його складові, такі як форма, колір, фірмові шрифти, графічні елементи та використання авторської графіки. Колірна гамма зазвичай вибирається з кількох основних кольорів. Шрифти повинні відповідати загальній стилістиці дизайн–проекту, а також бути чіткими, розбірливими та доповнювати візуальну частину рекламного комплексу.
Четвертий етап передбачає створення торгової марки. Це відповідальне і важливе завдання, яке задає напрямок і стиль дизайну. Визначаються кольорова гамма, шрифти та додаткова графіка. Залежно від напряму діяльності компанії чи закладу, також виготовляється рекламна продукція: наклейки, листівки, рекламні плакати, сувенірна продукція, зовнішня реклама та вивіски. Вони допомагають досягти бажаного результату і знайти правильний імідж для закладу.
П'ятий етап – патентний захист. На цьому етапі розробка рекламного комплексу повинна бути завершена і підтверджена новизна задуму. Кожен етап процесу базується на домовленості із замовником. Як правило, ескізи надаються в декількох варіантах,один з яких обирається, після чого ідея допрацьовується, уточнюється і удосконалюється.
2.2. Ocнoвнi eтaпи cтвopeння ребрендингу торгової марки «Формула смаку»
Основний принцип створення рекламного комплексу полягає в тому, щоб розділити багатогранну і складну роботу на ряд окремих етапів, вирішуючи окремі завдання і об'єднуючи творчий результат в єдине ціле.
План cтвopeння ребрендингу торгової марки «Формула смаку» включає в себе: ребрендинг логотипу, рекламні плакати і подальше їх розміщення на рекламних носіях.
Перший етап дослідження та аналізу, під час якого збираються та аналізуються аналоги.
Другий етап – сильні та слабкі сторони проекту вивчаються у порівнянні з аналогічними об'єктами.
Третій етап – створення ключових концепцій та ідей. Окреслення та формування основного образу майбутнього проекту.
Четвертий етап передбачає створення базових констант – вивісок, які є зображеннями або текстовим представленням назви закладу, товару чи послуги. Також рекламні плакати, постери та рекламні носії.
При розробці композитної реклами слід звернути увагу на компетентний дизайн, якісне зображення ілюстрацій, якісний друк і матеріали(папір, фарба). Рекламний комплекс – це як візитна картка для пізнання компанії. Рекламна продукція особливо важлива для якісної презентації компанії: каталоги, буклети, рекламні плакати і т.д.
Склад рекламного комплексу дипломного дипломної роботи з теми «ребрендинг торгової марки «Формула смаку» (мережа магазинів і пекарень)» є наступним:
1. Знак в чорно-білому варіанті та в кольорі;
2. Рекламні плакати;
3. Вивіска;
4. Реклама в середовищі;
5. Рекламоносії:
5.1. Фартухи;
5.2. Посуд;
5.3. Спецодяг;
5.4. Упаковка.
Основні вимоги до рекламних комплексів:
Логотип повинен бути розбірливим і таким, що запам'ятовується. Сувенірні предмети повинні привертати увагу і можуть містити зображення знака. Рекламні плакати та афіші повинні привертати увагу, приваблювати аудиторію та бути креативними. Вони повинні містити знак компанії та основну інформацію про продукт, бути лаконічними, легкими для читання та розуміння.
РОЗДІЛ 3. ДИЗAЙНEPCЬКE PIШEННЯ ПPOEКТУ РЕБРЕНДИНГУ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ФОРМУЛА СМАКУ»
3.1 Визнaчeння концепції
Розробка дизайн-рішення проекту починається з дослідження та формування його концепції.
Концепція – це система поглядів і уявлень про явище або процес, основна ідея нового, оригінального розуміння, організуючий принцип діяльності, наприклад, мистецтва аб отехніки [4].
Перш за все, слід звернути увагу на вибір теми та ретельно продумати концепцію. На початкових етапах формулювання ідеї проекту є першим кроком до успіху.
Концепція формулює завдання, створює певні обмеження для розробки дизайну та визначає тип, стиль і кольорову гаму графіки, наявність і розташування окремих елементів дизайну, а також ідейно-смислове наповнення.
Процес створення ребрендингу торгової марки «Формула смаку» включає в себе не тільки практичне застосування теоретичної інформації, отриманої вході наукового дослідження за обраною темою, а й результати дослідження відповідного матеріалу, притаманого для цієї теми.
Першим кроком у формуванні ідеї було з'ясування того, що таке ребрендинг, його причини, види та цілі. Так само було досліджено актуальність обраного напряму. Важливо визначити завдання та ідентифікувати цілі.
Наступним кроком є відображення думок та ідей щодо проекту в ескізі. Він може бути ескізним, зробленим нашвидкуруч, дрібним і позбавленим деталей, оскільки є лише художнім дослідженням майбутнього дизайну. Однак окремі елементи можуть бути замальовані для більшої наочності.
Оскільки при розробці дизайну використовується багато графічних зображень, іконок і шрифтів, це дає творчому пошуку більше свободи при реалізації проекту і дозволяє створювати оригінальні продукти.
3.2 Оcнoвні кoнcтaнти, розробка знака
Для торгової марки «Формула Смаку» було розроблено знак який пропонує зареєструвати як знак обслуговування. Знак складається з графічної та словесної частин і тому класифікується як комбінований. (Рис.3.1).
Рис.3.1. Знак в чорно-білому та кольоровому варіанті
Словесна частина являє собою назву торгової марки виконана авторським шрифтом на основі накреслень стародавніх літер шрифта NAMU (1910). Графічна частина являє собою стилізацію давньослов'янського знаку сонця та ухват яким дістають хліб з печі. Стилізація є авторською.
Кольорова гамма вибрана не випадково. Кольори були обрані таким чином, щоб відобразити художні та емоційні елементи бренду «Формула смаку».
Загалом, знак є естетично привабливим і буде добре впізнаваним у рекламних засобах масової інформації.
В якості фірмового шрифту було обрано «Century Gothic». Завдяки відсутності зарубок цей шрифт легко читається і незаважає сприйняттю інформації(Рис.3.2).
Рис. 3.2. Шрифт Century Gothic
Емоційне наповнення зображень значною мірою залежить від вибору виразної техніки, оскільки необхідно усвідомлювати потенціал графічного матеріалу для того, щоб ставити і вирішувати творчі завдання. Художні елементи дизайну проекту були створені за допомогою таких інструментів, як комп'ютерна графіка.
Розроблено дизайн-рішення рекламного плакату, основні графічні та композиційні рішення якого будуть використані в подальшій рекламній продукції. На рекламних плакатах зображена продукція торгової марки «Формула смаку». Незвичність полягає в тому що плакати являють собою зображення Українських краєвидів, частиною яких є продукція торгової марки. Самі зображення виконані в «наївному стилі», являють собою неначе дитячі малюнки.
Для заголовків на рекламних плакатах використовується шрифт Segoe_Print_Bold. Візуально шрифт нагадує рукописний, що добре поєднується з графікою плакату.
3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту
При створенні рекламного комплексу дуже важливо враховувати вплив кольору на сприйняття споживачем цілісності образу. Визначення колірної гами базується на законі колірної гармонії. Кольори мають важливе психологічне значення і здатні впливати на психіку людини на підсвідомому рівні та викликати емоції [5].
Кольори також можуть викликати асоціації. Асоціація -це зв'язок між різними елементами психіки, коли при появі одного елемента за певних умов з'являється інший, пов'язаний з ним. Хоча асоціації у різних людей різні, існують також стійкі асоціативні зв'язки між кольорами і поєднаннями кольорів з явищами і подіями життя, які вкоренилися у свідомості людей протягом тривалого історичного і культурного часу. У мистецтві асоціації набувають творчого вираження, коли певна деталь,об'єкт або прикраса викликає спогади про інші, іноді значущі, явища.
При розробці цього рекламного комплексу були використані такі корпоративні кольори: білий, чорний, помаранчевий, бежевий. Однак ця гама може бути доповнена відтінками цих та інших кольорів, залежно від плаката та його змісту.
Білий і чорний – нейтральні, ахроматичні кольори, які контрастують між собою. Це кольори, протилежні один одному. Чорно-білі зображення добре помітні і немістять зайвого матеріалу, тому при спільному використанні вони завжди дають задовільні результати.
Помаранчевий асоціюється з теплом, блаженством і радістю. Він також означає силу, свободу та енергію, що виривається назовні [6].
Дуже часто в людській психіці проводиться певна паралель між помаранчевим і червоним кольорами. Однак відтінки помаранчевого не варто плутати, оскільки вони вважаються менш м'якими та напористими. Помаранчевий сприяє підвищенню концентрації уваги, розкриттю прихованих потенціалів і дає можливість прокласти шлях до успіху.
По суті, він означає життєрадісність та енергію, а його основними якостями є тепло і хвилювання. Помаранчевий колір дає силу відчувати, переживати радість, стійкість і впевненість. Помаранчевий символізує творчість, уособлення, народження та владу [7].
Бежевий - класичний колір, поряд з білим, сірим і чорним. Він символізує тепло, затишок, спокій, методичність і гармонію. У різних країнах бежевий трактують по-різному. Наприклад, у Китаї він, як і білий, означає траур, смуток і смерть. В Індії високо цінувався колір слонової кістки. Бежевий посуд могли дозволити собі лише знатні люди. У Стародавньому Єгипті в бежевий колір фарбували статуї богів. Таким чином, цей колір асоціюється з божественністю, просвітленням і зв'язком з потойбічними силами[8].
Бежевий колір був надзвичайно популярним у 18 столітті. Цей колір домінував у скульптурі, архітектурі та живописі. Статуї та статуетки виготовляли з молочно-білого каменю стеатиту (мильного каменю). Американські архітектори використовували білу теракотову кераміку, але візерунки на кахлях завжди виконувалися виключно в бежевому кольорі. Художник Жан Шарден на своїх картинах завжди замінював білий колір бежевим [9].
Проаналізувавши кольорову гаму логотипу, можна повідомити, що кожен колір має свої специфічні властивості, які важливі для донесення інформації до глядача. Колірна гамма робить кожен об'єкт рекламного комплексу особливим. Вона передає напрямок діяльності.
Основним корпоративним шрифтом рекламного комплексу для тогової марки «Формула смаку» є гарнітура Century Gothic, це шрифт, який легко сприймається, читається і добре виглядає як блок символів. Це шрифт, який не ускладнює сприйняття інформації та не є семантично навантаженим. Обраний шрифт також є універсальним і може використовуватися як у друкованій продукції, так і на рекламних плакатах.
Для заголовків на рекламних плакатах використовується шрифт Segoe_Print_Bold. Візуально шрифт нагадує рукописний, що добре поєднується з графікою плакату.
3.4 Poзpoбкa peклaмної продукції та плакатів
Рекламна продукція та сувеніри – один з найважливіших елементів унікального іміджу компанії чи організації, а також найефективніший спосіб просування та продажу. Вони використовуються для привернення уваги клієнтів і створення позитивного враження про бренд або торгову марку. Такі матеріали зазвичай надаються у вигляді подарунків, сувенірів та безкоштовних рекламних зразків відвідувачам заходів, що дозволяє компанії залучити потенційних клієнтів, водночас такі дії спонукають споживачів рекламувати заклад.
Рис. 3.3. Рекламна продукція
Плакати – у звичайному вигляді -це великі, яскраві зображення, що супроводжуються коротким текстом, виготовлені з рекламною, інформаційною, освітньою та промоційною метою.
Роль плакату поляга є в тому, щоб привернути інтерес і негайну увагу. Тому вони повинні мати яскравий дизайн. В основі створення рекламних плакатів лежить візуальна образність. Поряд із зображенням на плакаті повинен бути текст, але він неповинен бути занадто довгим і повинен містити тільки необхідну інформацію. Шрифт плакату повинен бути розбірливим і легко читатися. Плакат повинен містити підпис або логотип установи чи компанії, а також використовувати корпоративні кольори.
Добре розроблений презентаційний плакат має велику цінність як для бренду, так і для потенційних клієнтів. Він виконує як естетичну, так і інформаційну функцію.
Незвичність полягає в тому що плакати являють собою зображення Українських краєвидів, частиною яких є продукція торгової марки. Самі зображення виконані в «наївному стилі», являють собою неначе дитячі малюнки. Плакат виконано з використанням авторської графіки.
Сувеніри походять з різних сфер, але всі вони мають одну спільну рису: вони підтверджують і просувають унікальний стиль компанії. Вибір сувенірів – важливий момент, який починається з відповідей на кілька запитань:
що це за подарунок (персональний,корпоративний чи тематичний)?
яка мета подарунка (підвищити престиж компанії чи збільшити кількість потенційних клієнтів) [10].
Пам'ятні подарунки можуть включати:
торговімарки;
контактнідані;
інформацію про послуги.
РОЗДІЛ 4. ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOCПPOМOЖНOCТI КВАЛІФІКАЦІЙНОЇ РОБОТИ
Визначення патентоспроможності кваліфікаційної роботи бакалавра за темою: «Ребрендинг торгової марки «Формула смаку» (мережа магазинів та пекарень)» може відбутися за умов наявності новизни та відсутності плагіату у кожному зі складових проекту.
Складові проекту :
а) торгова марка (далі – «знак»);
б) пояснювальна записка (далі – «текст»);
в) графічна частина, що складається з 6 графічних листів ( далі – «плакти»);
г) робота в матеріалі – анімаційний ролик( далі – «аніімація»)
Для всіх зазначених вище складових проекту необхідна відповідна перевірка на новизну.
Текст належить до об’єктів авторського права і згідно з законом України «Про авторське право і суміжні права», де вони перелічені у розділ ІІ, стаття 8, пукти 1-6 [11], вважається новою в разі відсутності плагіату. Під терміном «плагіат» розуміється подання твору іншого автора вцілому або частково в більш або менш зміненій формі, як свого власного. Відсутність плагіату була встановлена за допомогою інформаційної системи «АНТИПЛАГІАТ» і за висновками перевірки дорівнює 97 відсотків.
Плакати також належать до об’єктів авторського права у розділ ІІ, стаття 8, пукти 11,12.
Знак належить до об’єктів приватної власності, тому згідно з законом України «Про авторське право і суміжні права», де вони перелічені у розділ ІІ, стаття 8, пукти 1-6 [11] новизна знака була встановлена за допомогою онлайн-сервісу антіплагіат «TinYye», результати перевірки доводять унікальність знаку та плакатів (див. Додаток Б, Рис. Б.1 – Б.4). Крім цього розроблене позначення має не суперечити визначенням закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» де вони перелічені у розділ ІІ, стаття 6, пукти 1-3[12]. Таким чином авторський знак не належить до об’єктів які не можуть патентуватися.
Підтвердження того факту, що новостворена авторська графіка не наслідує стилістичні особливості інших митців, було знайдено в ході проведення порівняльного аналізу з прототипом за допомогою ознак «естетичних особливостей» [13], а саме:
порушення пластичної проробки;
порушення раціональної форми;
порушення цілісності композиції;
відсутність виразності;
наявність роздробленості;
нераціональність розташування елементів;
порушення цілісності форми;
порушення графічної проробки;
порушення в декоративному оформленні;
відсутність інформативності;
порушення стильового вирішення;
порушення пропорційного вирішення;
порушення колористичного вирішення;
неякісне виконання.
Пошук аналогічних рішень відбувався за допомогою ключових слів: «bakery design», «bakery logo desingn» на сайті https://www.behance.net/, https://ru.pinterest.com/, https://m/facebook/com та https://www/instagram.com.
Зібраний релевантний матеріал, необхідний для досліджень було систематизовано у вигляді додатків.
Прототипом є робота японського дизайнера Сатоші Кондо, інформацію щодо якого знайдено на сайті http://astt.jp/about/index.html, опубліковано в 2015 році.
Сатоші Кондо відомий як графічниий дизайнер, який у 2010 році заснував студію дизайну The Day After Tomorrow. Викладач за сумісництвом в Університеті дизайну Кобе з 2011 року та Університеті мистецтва та дизайну Кіото з 2014 року.
Притаманним для його творчості є японський мінімалізм, створення та використання малюнків у стилі «наївного мистецтва», пастельна кольорова гама, скруглені та плавні форми в стилізованих об’єктах навколишнього середовища та зображення тварин, спрощена стилізація до лаконічної форми [13] (див. Додаток Б, Рис. Б.5).
Порівняльний аналіз прототипу та авторської графіки виявив відмінності, наявність яких і визначає, що авторські роботи мають унікальність, а саме:
порушення цілісності форми;
наявність роздробленості;
відсутність інформативності.
Після проведення порівняльного аналізу було виявлено естетичні особливості авторської графіки:
відсутність порушення цілісності форми, вирішення загального плану статичною, цілісною композицією з використанням авторської графіки;
відсутність роздробленості композиції;
наявність інформативності про асортимент продукції.
Наявність цих естетичних особливостей у авторській графіці робить ї унікальною і вільною від наслідування робіт дизайнерів, що працюють в аналогічній стилістиці.
Дипломний проект бакалавра за темою «Ребрендинг торгової марки «Формула смаку» (мережа магазинів та пекарень)» можна вважати патентоспроможними, тому що всі складові проекту (графічні і текстові) мають необхідний рівень новизни.
Створений на основі авторської графіки рекламний комплекс, до скаду якого входять: рекламні плакати та різноманітні рекламоносії, теж мають необхідний рівень новизни і унікальність.
ВИСНОВКИ
Для торгової марки «Формула смаку» було розроблено ребрендинг рекламного комплексу. Ознайомившись ребрендингом та причинами його проведення, було досліджено його особливості та вплив на айдентику компанії.
Дослідивши історію обраної теми було зроблено наступні висновки:
ребрендинг являє собою процес, спрямований на зміну сприйняття бренду і передбачає трансформацію всіх елементів бренду;
у більшості випадків це робиться для того, щоб змінити сприйняття бренду потенційними клієнтами, конкурентами та партнерами;
найчастіше ребрендинг проводять, коли інтерес споживачів до продукту починає падати.
Зібрано українські та зарубіжні аналоги, було обрано прототип це робота японського дизайнера Сатоші Кондо.
Була визначена концепція проекту. На рекламних плакатах зображена продукція торгової марки «Формула смаку». Незвичність полягає в тому що плакати являють собою зображення Українських краєвидів, частиною яких є продукція торгової марки. Самі зображення виконані в «наївному стилі», являють собою неначе дитячі малюнки.
Розроблено основні константи, на основі яких створено рекламний комплекс, у вигляді рекламних плакатів та рекламної продукції.Рекламна продукція містятить зображення знака. Рекламні плакати привертають увагу, приваблювать аудиторію та міститять знак компанії і основну інформацію про продукцію.
Була досліджена патентоспроможність проекту щодо відсутності плагіату авторської графіки та новизни проекту. Текст належить до об’єктів авторського права і згідно з законом України «Про авторське право і суміжні права», де вони перелічені у розділ ІІ, стаття 8, пукти 1-6. Відсутність плагіату була встановлена за допомогою інформаційної системи «АНТИПЛАГІАТ» і за висновками перевірки дорівнює 97 відсотків. Плакати також належать до об’єктів авторського права у розділ ІІ, стаття 8, пукти 11,12. Знак належить до об’єктів приватної власності, тому згідно з законом України «Про авторське право і суміжні права», де вони перелічені у розділ ІІ, стаття 8, пукти 1-6, новизна знака була встановлена за допомогою онлайн-сервісу антіплагіат «TinYye», результати перевірки доводять унікальність знаку та плакатів. Крім цього розроблене позначення має не суперечити визначенням закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» де вони перелічені у розділ ІІ, стаття 6, пукти 1-3. Таким чином авторський знак не належить до об’єктів які не можуть патентуватися. Завдання виконано в повному обсязі.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Що таке ребрендинг: навіщо і коли він потрібний компанії? [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: https://brainlab.com.ua/blog/chto-takoe-rebrending-zachem-i-kogda-on-nuzhen-kompanii
Що таке ребрендинг, коли і навіщо він потрібний [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: https://trends.rbc.ru/trends/innovation/61df11499a79474caf8eb045
Управління маркетингом туристичної діяльності [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: http://repository.kpi.kharkov.ua/bitstream/KhPI-Press/49551/1/prohramy_2020_Upravlinnia_marketynhom.pdf
Концепція [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: https://esu.com.ua/search_articles.php?id=3256
Колірна гармонія [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: https://libdiz.com/uk/knygy/mystetstvo-kolioru/3-kolirna-garmoniya
Що означає помаранчевий колір в психології – особливості та цікаві факти [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: https://druzy.com.ua/sho-oznachaye-pomaranchevii-kolir-v-psihologi%D1%97-osoblivosti-ta-cikavi-fakti
Вплив «апельсинового» кольору на нашу підсвідомість. Помаранчевий колір: значення [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: https://strangely.ru/uk/cover/the-influence-of-the-orange-color-on-our-subconscious-orange-color-value/
Бежевий колір в психології, його значення і сприйняття людиною: роз’яснюємо по порядку [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: https://vabos.com.ua/bezhevij-kolir-v-psixologi%D1%97-jogo-znachennya-i-sprijnyattya-lyudinoyu-rozyasnyuyemo-po-poryadku/
Бежевий колір: значення, психологія, типи, коди, використання [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: https://uk.warbletoncouncil.org/color-beige-16783
Сувенірна продукція - багатофункціональний елемент реклами [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: https://leosvit.com/art/suvenirna_produkcia
Закон України «Про авторське право і суміжні права» №3793 – ХІІ від 23 грудня 1993 року
Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» № 751–XIV від 16 червня 1999 року
Г.А. Козачкова, А.П. Козачков. «Использование методов математической статистики при анализе существенных признаков художественно-конструкторского решения, заявленных в качестве промышленных образцов» – М, НПО «Ранок»
Сатоші Кондо [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: http://astt.jp/about/index.html
Додатки
Додаток А
Рис. А.1. Логотипи брендів до та після рестайлінгу
Рис. А2. Логотипи Apple
Рис. А3.
Додаток Б
Рис. Б.1. Встановлення унікальності знаку
Рис. Б.2. Встановлення унікальності першого плакату
Рис. Б.3. Встановлення унікальності другого плакату
Рис. Б.4. Встановлення унікальності другого плакату
Рис. Б.5. Плакат із оголошенням про зниження цін та меню спеціалізованого магазину пончиків "Флореста"
Рис. Б.6. Брендування спеціалізованого магазину пончиків
Рис. Б.7. Афіша до відкриття спеціалізованого магазину пончиків "Флореста"