1. Repository at ChSTU
  2. Випускні кваліфікаційні роботи
  3. Бакалавр
  4. 022 Дизайн (Графічний дизайн)
Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7751
Title: ДИЗАЙН - ПРОЕКТ СЕРІЇ СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ
Authors: Деркач, Сергій Петрович
Рогова, Вікторія Юріївна
Keywords: графічний дизайн;соціальний плакат;поліграфічна продукція;графічні засоби
Issue Date: Jun-2020
Abstract: ДИЗАЙН - ПРОЕКТ СЕРІЇ СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ. Мета роботи: полягає у створенні соціальних плакатів на тему « Проблеми молоді України», у змісті яких буде розгляд основних проблем сучасного підлітка. Плакат повинен привернути увагу в основному аудиторії від 14 до 17 років.
URI: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7751
Appears in Collections:022 Дизайн (Графічний дизайн)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Диплом-Рогова-2020.pdf
  Restricted Access		2.92 MBAdobe PDFView/Open Request a copy
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

Extracted text 
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY 
ДЕРЖАВНИЙ STATE 
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL 
УНІВЕРСИТЕТ  UNIVERSITY 
 
 
Факультет комп’ютеризованих 
технологій машинобудування і дизайну 
Кафедра дизайну 
 
Напрям підготовки  - Дизайн 
Спеціальність   022 – Дизайн (Графічний дизайн) 
 
 
 
КВАЛІФІКАЦІЙНА  РОБОТА БАКАЛАВРА 
 
на тему: «ДИЗАЙН - ПРОЕКТ СЕРІЇ СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ» 
 
 
 
Студент групи ДЗ-61(А)                                                                  В.Ю. Рогова 
 
Керівник, старший викладач                             _______________  С.П. Деркач  
 
 
 
«Допуск до захисту» 
Завідувач кафедри дизайну 
__________Н.Г. Романенко 
___   _______2020 рік 
 
 
 
 
 
 
 
 
Черкаси 2020 
  
                     Черкаський державний технологічний університет   
      (назва вузу) 
 
Кафедра  дизайну 
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування     
Спеціальність     022  - Дизайн     
 
 
          «ЗАТВЕРДЖУЮ»  
 
 
Завідувач кафедри 
дизайну           Н.Г. Романенко 
 
«____» ______  20 ___  р. 
 
 
ЗАВДАННЯ 
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра 
 
                                                Рогова Вікторія Юріївна                                           
(прізвище, ім’я, по батькові) 
 
 
1. Тема роботи  «Дизайн – проект серії соціальних плакатів»   
затверджена наказом по університету від « »    р. №    
 
2. Термін здачі студентом  закінченої роботи                    . 
 
3. Вихідні дані: м. Черкаси, вул. Шевченка, 460     
 
4. Зміст кваліфікаційної роботи          
(перелік питань, що їх належить розробити) 
 
Вступ,  Розділ 1. Передпроектні дослідження. 1.1. Історія розвитку 
плакатного мистецтва. 1.2. Соціальний як засіб впливу на соціум. 1.3. 
Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу. 1.4. 
Маркетинговий аналіз поставленої проблеми. Розділ 2. Опис та обґрунтування 
дизайн пропозиції. 2.1 Етапи виконання проекту 2.2. Основні етапи створення 
соціального плакату. Розділ 3. Дизайнерське рішення проекту. 3.1  Визначення 
концепції. 3.2. Розробка основних констант. 3.3. Вибір колірної гами та 
шрифту. 3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки. Розділ 4.Визначення 
патентоспроможності проекту. 4.1.  Патентні дослідження. Висновки. Список 
використаних джерел. Додатки. 
 
2 
 
5. Перелік графічного матеріалу 6-9 плакатів формату А1: 6 плакатів А1 
формату 
 
6. Консультанти  з кваліфікаційної роботи  із  зазначенням  розділів,  що  їх 
 стосуються 
Підпис, дата 
Розділ Консультант завдання завдання 
видав прийняв 
Графічна частина Деркач С.П.   
Пояснювальна записка О.Л. Храмова-Баранова   
Консультант з роботи в Деркач С.П.   
матеріалі 
Консультант з Гладкова І.П.   
патентних досліджень 
 
7. Дата видачі завдання                  
 
  Керівник                                           Деркач С.П.   
(підпис) 
    
  Завдання прийняв до виконання        
       (підпис) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ЧЕРКАСИ 2020  
3 
 
ЗМІСТ 
 
         ВСТУП ……………………………………………………………………5 
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОЕКТУ СЕРІЇ 
СОЦІАЛНИХ ПЛАКАТІВ «TEEN»…………………………………………6 
1.1. Історія розвитку плакатного мистецтва……………..……………..6 
1.2. Соціальний плакат, як засіб впливу на соціум ……………………9 
1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу ……12 
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми …………………..14 
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ 
ПРОЕКТУ СЕРІЇ СОЦІАЛНИХ ПЛАКАТІВ «TEEN»………………….. 
2.1 Етапи виконання проекту………………………………………….. 
           2.2.Основні етапи створення соціального плакату …………………… 
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ СЕРІЇ СОЦІАЛНИХ 
ПЛАКАТІВ «TEEN»…………………………………………............................. 
           3.1. Визначення концепції………………………………………………. 
           3.2. Розробка основних констант………………………………………... 
 3.3. Вибір колірної гами та шрифту………………………………………. 
           3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки………………………. 
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ 
СЕРІЇ СОЦІАЛНИХ ПЛАКАТІВ «TEEN»………………………………..…. 
           4.1. Визначення патентоспроможності проекту…………………….... 
ВИСНОВКИ  .......................................................................................................  
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ........................................................  
ДОДАТКИ  ..........................................................................................................  
 
 
 
 
 
 
 
 
4 
 
ВСТУП 
Актуальність проекту: 
 
Плакат- це певний вид мистецтва, який може доносити якусь певну 
інформацію. Саме тому на сьогоднішній день він є одним із засобів масової 
інформації. Дизайнер повинен уміло використовувати психологічні прийоми в 
рекламі для того, щоб людина була зацікавлена інформацією, яку він 
відображає. 
 Плакат повинен бути: локанічним та зрозумілим для аудиторії, тобто 
людина має відразу зрозуміти, що хотів сказати автор. Плакат може бути 
політичним, рекламним, мистецьким та суспільним.  
Мета роботи: полягає у створенні соціальних плакатів на тему « Проблеми 
молоді України», у змісті  яких буде розгляд основних проблем сучасного 
підлітка.  Плакат повинен привернути  увагу в основному   аудиторії від 14 до 17 
років. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні задачі: 
а) дослідити історію обраної тематики; 
б) зібрати Українські та зарубіжні аналоги, зробити художньо-
конструктивний аналіз і обрати прототип; 
в) сформулювати  концепцію проекту; 
г) розробити основні константи і рекламні плакати; 
д) провести маркетинговий аналіз та патентні дослідження. 
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою серії 
соціальних плакатів «Проблеми молоді України» складається з графічної 
частини, пояснювальної записки та роботи в матеріалі. Обсяг даної роботи 
складає … сторінок. 
 
 
 
 
 
 
5 
 
РОЗДІЛ 1. 
 
ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ 
 
1.1. Історія розвитку плакатного мистецтва  
Плакат- це вид  графічного мистецтва, який несе в собі певну 
інформацію. Він став відомий ще на початку XIX століття, та не втрачає 
свою актуальність й дотепер. Історія розвитку плакату говорить про те , що  
на початку XVI століття в Німеччині були створені певні види гравюр 
агітаційного мотиву. Саме це стало початком зародження плакатного 
мистецтва, тому наступним етапом у створенні плакату стали афіши до 
театрів, на яких стали відображати картинку у поєднанні з текстовим 
блоком[1]. 
Види плакатів 
• Авторський – це плакат, який може бути створений для різних виставкових 
заходів. Тобто він відноситьсяьдо мистецтва, значно глибший та 
індивідуальний.  
• масовий – безобличий, незнанний, носить спонтанний характер, та має 
непостійний контакт з глядачем. 
• соціальний плакат – це плакат, який глибоко, детально роз’яснює якісь ідеї, 
погляди та знання соціальних цінностей [1].  
З часом книжкова графіка стала впливом для удосконалення плакату на той 
час. Він став більш  локанічним та  насиченим . Почали використовувати  
яскраві кольори та  рекламувати не тільки події, а ще й  буржуазну продукцію 
товарів. Згодом, в кінці XIX століття плакатне мистецтво стало прибутковим 
в країнах західної Європи та США. Франція стала еталоном у створенні 
найкращих зразків плакату на той час. Одним із відомих французьких діячів 
на той час був Анрі Тулуз-Лотрек, Альфонс Муха та Джеймс Монтгомері 
Флег. 
6 
 
Особливою була кількість митців XX століття, що звернулась до створення 
плакатів і через попит торговельних фірм, і через агітаційну навалу 
політичних партій різного спрямування. 
Анрі  де Тулуз-Лотрек 
Анрі Тулуз-Лотрек був французьким живописцем, який народився24 
листопада 1864 року в місті Альба. У дитинстві , коли йому було 14 років, сталася 
трагедія через яку він втратив ноги. Після цього його життя змінюється і він 
починає цікавитися живописом. Його натхненням був японські гравюрі та 
імпресіоністичні роботи художників[2]. 
Лотрек почав навчатися в Парижі, там на нього впливала японська творчість. 
Його основною роботою були розваги та побут паризької богеми, які він створює 
без моралі та з невеликою  іронією передавав  динаміку, неначе випадково 
вийшовших з потоку життя сцен, характер різних поз і жестів. Найкраще став 
створювати різні афіші. У своїх роботах часто відображав повій та життя людей 
в кабаре. Одним із важливіших місць в його творчості була танцівниця Ла Гулю 
(Додаток А, Рис.1) та (Додаток А, Рис.2). 
  
Його  індивідуальній манері відображення живопису були характерні 
узагальнені, гнучкі  та ламкі малюнки, довгі мазки та холодна гамма. Також його 
майстерність досить яскраво відображалась в  театральних афішах з їхнім 
графічно-гострим лаконізмом, декоративним представленням кольору а також 
химерними та досить гнучким малюнками. 
Проте художник почав хворіти на рідкісну хворобу на той час , тому він  прожив 
тільки до 37 років. Його смерть відбулася у родовому замку на руках у матері. 
Його творчість була однією з найкращих на той час і він залишив після себе 
багато чудових полотен. Тому у 1922 році у місті Альбі було відкрито музей 
Тулуз-Лотрека[2]. 
Джеймс Монтгомері Флег 
Джеймс Монтгомері Флег – це американський художник, який працював в різних 
жанрах мистецтва та був одним із знаменитих художників плакатного мистецтва. 
7 
 
Він використовував різні техніки, починав з живопису та  карикатури. Його 
знаменитий плакат це  «I want you for U.S. Army »(Додаток А, Рис.3). 
Художник народився в селі Пелем-Менор в штаті Нью-Йорк, з ранніх років 
він проявляв інтерес до малювання. Коли був  підлітком, почав малювати 
ілюстрації для таких журналів як: «Life» і «Judge». Спочатку подорожував 
Європою а потім повернувся  в Нью-Йорк. Він активно працював, створив дуже 
чималу кількість книжкових ілюстрацій, а також карикатур, журнальних 
обкладинок, рекламних оголошень.  
Один із відомих творів він створив в 1917 році - плакат, в якому 
відображалось закликання добровольно записуватися в американську армію в 
роки Першої світової війни. Саме плакат «I want you for U.S. Army » (« Ти 
потрібен мені для Армії США ») став досить відомий і було створено сотні копій. 
На цьому плакаті він використав власне обличчя як модель[3]. 
Альфонс Муха 
Альфонс Муха народився 14 липня 1939 році,  у місці Прага, Протекторат 
Богемії та Моравії. Альфонс був чеським художником та ілюстратором, також 
він був ювелірним дизайнером і плакатистом, один з найвідоміших 
представників стилю «арт-нуво». 
Він почав ходити в школу декорацій у Відні, щоб брати уроки малювання. 
У 1885 році він вступив до академії мистецтв. З 1887 року він став створювати 
рекламні плакати. І уже з 1900 років став відомим плакатним художником та 
рекламував таку продукцію як: цигаркова бумага, бісквіти та алкоголь. А також 
на всесвітній виставці в Парижі, 1900 року Муха прикрасив павільйон Боснії та 
Герцеговини, а також  долучився до створення австрійського павільйону[4]. 
У своїй творчості він часто зображав  молодих  жінок  оточених квітами та 
з декоративними німбами. Роботи з серії картин  «Слов’янська епопея» які були 
створенні  у реалістичному стилі та зображували історію  слов’ян та чехів. 
У своїх плакатах художник створював ідеальний образ жінки: використовував 
плавні ліній, природні форми, не робив  гострих  кутів - це були  характерні 
прикмети Арт Нуво.  Жіночий образ був використаний в рекламі  вперше за той 
8 
 
час,  тому тепер цей досвід використовують  і донині. У  роботах  художника 
складно знайти  нагадування на содкий  образ. Естетика  відіграла роль під 
впливом середньовічних сюжетів(Додаток А, Рис.4) та (Додаток А, Рис.5). 
 
1.2.Соціальний плакат та його вплив на соціум 
 
Соціальна реклама - це процес створення та розміщення оголошень, які 
можна натискати, щоб досягти цільової аудиторії через платформи соціальних 
медіа, додатки для обміну повідомленнями, канали новин і навіть поза додатками 
та веб-сайтами. Компанії використовують соціальні рекламні кампанії для 
формування поінформованості про бренд, отримання потенційних клієнтів  або 
отримання прибутку від продажу[5]. 
 
Соціальна реклама особливо ефективна при залученні та перетворенні, 
оскільки платформи соціальних медіа пропонують скарбницю високоточних та 
доступних даних користувачів. Аудиторії можуть бути визначені на основі 
минулої поведінки, історії покупки або того, наскільки добре користувачі 
відповідають цільовій персональній демографії та інтересам. 
 
Цільова аудиторія може бути абсолютно незнайомою з торговою маркою  
або продуктом, який рекламується. Але повідомлення має хороші шанси 
резонувати та отримати негайну відповідь у насиченому даними середовищі 
соціальних медіа, багатим на дані. Cоціальна реклама не несе в собі комерції, 
тому вона спрямована на духовні і людські сфери[6]. 
• охорона навколишнього середовища; 
• пропаганда здорового способу життя; 
• осмислене споживання природних ресурсів; 
• сімейні цінності; 
• Зростання соціальної реклами 
  
9 
 
Соціальна реклама продовжує зростати прискореними темпами. 
Нещодавно у 2015 році традиційна реклама все ще була царем: компанії 
витратили вдвічі більше на телебачення, радіо та друк, ніж на соціальну рекламу. 
У 2019 році вперше соціальна реклама в США, як очікується, затьмарить рекламу 
за традиційними каналами. 
Статистика витрат 
З початку 2019 року видатки на соціальну рекламу вже перевищили 100 
мільярдів доларів - зростання на 37% за цей час минулого року - і, як очікується, 
зростуть щорічно в 24,5%. До 2023 року компанії, ймовірно, вкладуть понад 242 
мільярди доларів у соціальні рекламні кампанії. Facebook і Google заробили 60% 
доларів соціальної реклами (65 мільярдів доларів) у 2018 році. Хоча, як 
очікується, їх частка на ринку в 2019 році буде стабільно стабільною, Facebook і 
Google можуть побачити, що їх доходи підняться до 77 мільярдів доларів лише в 
США. 
Переваги соціальної реклами 
Соціальні медіа пронизують повсякденне життя. Тут користувачі щодня 
слідкують за друзями, інтересами та подіями. У 2018 році в усьому світі було 
майже 3,2 мільярда користувачів соціальних медіа, а 73% американців 
використовували більше однієї платформи соціальних медіа. Велика кількість 
людей, до яких можна дістатись через платформи соціальних медіа, є 
приголомшливою. Але є й інші переваги, можливо, навіть важливіші, які роблять 
соціальну рекламу унікально цінною інвестицією[7]. 
 
У соціального плакату є дві функції : це – твір графічного мистецтва і 
водночас засіб масової наочної агітації, ціллю якого є пропаганда головних 
соціальних цінностей та донесення важливої інформації до якомога ширших 
верств населення. А також він відображає відносини в соціумі, його проблеми та 
загрози. 
 Соціальний плакат виник у другій половині ХІХ ст. як один із 
найдавніших рекламно-інформаційних засобів привернення уваги. В результаті 
10 
 
шрифтових театральних афіш і оголошень, на яких, з часом, все більше і більше 
відводилось місця орнаменту та фігурним зображенням. На початку ХХ ст, 
особливо в роки Першої світової війни, плакат став найбільш розповсюдженим  
і відтоді не витратив актуальності. Сьогодні, як вже зазначалося, актуальними 
для нашого суспільства є теми державної єдності, національного патріотизму, 
охорони довкілля. Отже, дизайнер плаката має знайти чітку формулу, зоровий 
образ, який здатний донести до громадян важливе посилання, ідею, 
стимулюватиме до висновків і дій. Дизайнер повинен розуміти комунікативну 
природу соціального плакату і те яку функцію здійснює ця комунікація. А таких 
функцій є три: 
1) інформаційна; 
2) мотиваційна;  
3) експресивна або виражальна. 
 Дизайнeру вaжливо знaти, як здійснюється соціaльний посил aудиторію. 
Сприйняття соціального плаката відбувається завдяки трьом основним 
послідовно реалізованим позиціям: читaння, розуміння, сприйняття. Рiзнi 
соцiальні явищa в певний момент iсторії впливaють на емоцiйний стан як кожної 
людини окремо, так і суспільства в цілому. Тому соцiальний плaкат має 
врaховувaти емоційне сприйняття суспільством тих чи інших проблем та грати 
на контрасті, давати людям поштових там, де його не вистачає, давати надію там 
де зневірилися, а в момент байдужості навпаки, сконцентрувати увагу і напругу. 
Тому зорові образи, втілені в плакаті, повинні мати надзвичайно широкий 
емоційний спектр, який досягається різноманітними виражальними засобами[8]. 
  Одним із прикладів соціального плакату можна представити роботу 
Британського благодійного фонду, цей фонд допомагає людям похилого віку. 
Ідеєю створення соціального плакату було порівняння самотності с курінням. 
Тому відповідно слоганом плакату були такі слова: «Самотність вбиває», 
«Самотність шкодить так само як п’ятнадцять сигарет в день» (Додаток А,Рис.6) 
та (Додаток А,Рис.7). 
11 
 
Також одним із цікавих прикладів створила Бразильська компанія 
MinhaMelhorSemana, вона створює дійсно крутий образ плакату (рекламне 
агентство Bolero). Роботодавці компанії відобразили соціальний плакат  проти 
сімейного насильства в справжній арт-об'єкт(Додаток А,Рис.8) та  (Додаток 
А,Рис.9)[9].  
Таким чином соціальні плакати - це частина соціальної реклами, яка 
полягає у використанні реклами для інформування громадськості про соціальне 
питання або для впливу на їх поведінку. Вони є потужним інструментом для 
уроків есл, оскільки провокують і нікого не залишають байдужим. Давайте 
використовувати їх для прищеплення студентам добрих моральних цінностей та 
розвитку навичок говоріння. 
 
1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу 
Аналог – це вираження подібності  та схожості якоїсь певної моделі чи 
об’єкта предмета  на основі базової моделі. Але вона відрізняється формою 
деталей чи оздобленням. 
У дизайні аналог потрібен для того, щоб побачити та зрозуміти, що уже було 
створено . Визначитися зі стилем графіки та композицією майбутньої роботи. 
Використовуючи аналоги дизайнер може швидше зрозуміти як він хоче бачити 
свою роботу ( в якій кольоровій гаммі, стилі графіки, композиції шрифтів та 
інше)[10] . 
Аналоги стилю соціальних плакатів: 
Майбутні роботи будуть в стилі «cartoon character». Прикладами аналогів є:   
1. Розглянемо ілюстрацію персонажу стилю cartoon, графіка цього стилю досить 
цікава та яскрава без використання складних елементів. В ілюстрації можна 
побачити поєднання досить чималої кількості кольорів. Дизайн простий та не 
нав’язливий.  (Див. Додаток.А.Рис.10). 
 2.Розглянемо ілюстрацію в стилі «cartoon character». Вона виконана в досить 
цікавій і простій графіці, без використання складних елементів. Кольори 
12 
 
персонажу досить яскраві, ілюстрація привертає увагу досить цікавим стилем 
мультфільму(Див. Додаток.А.Рис.11).  
 
 Аналоги соціальних плакатів: 
1. Львівські дизайнери розмістили плакати, що нагадують, що образливі вирази 
та слова шкідливі. Соціально-інформаційна кампанія "Слова ранять" нагадує: 
образливі вираження ненависті завдають шкоди не менше, ніж фізичне 
насилля[11]. Ці плакати досить  здержані, з мінімальною кольоровою гаммою. 
Головним героєм плакатів є ніж та терка , в яких є образливі слова. Ніж з теркою 
асоціюється з біллю саме через ці слова. Сама композиція плакатів досить 
здержана та лаконічна (Додаток А,Рис.12) та (Додаток А,Рис.13). 
2. Другим прикладом є роботи на тему залежності від інтернету. Ідеєю плакатів 
є банальна залежність від соціальних мереж. Тому автор робіт закликає у своєму 
слогані до спілкування не онлайн, а наживо[12]. 
Плакат створений за допомогою таких констант як фотографія та шрифтовий 
блок, тобто слоган а також біля слогану є підтекст, в якому детальніше розкрита 
суть плакату(Додаток А,Рис.14) та (Додаток А,Рис.15). 
3.Третій та четвертий плакат являється прикладом того, яка культура мови 
молоді на сьогодні. Ці ілюстрації мають досить просту техніку виконання. 
Слоганом обох робіт є фраза « Суржик- культура бідних». Кольорова палітра 
одного плакату включає в себе три кольори(Додаток А,Рис.16) та (Додаток 
А,Рис.17) [13]. 
Проаналізувавши аналоги, було вирішено, що жодний стиль створення 
плакату не буде використовуватись як прототип, будуть взяті лише схожі теми 
соціальних проблем в майбутньому проекті. Стилістичне значення аналогів не 
відповідає ідеям роботи. Проте з аналогів було взято деякі текстові ідеї для 
майбутніх плакатів та основний характер композиційного рішення зображення.  
 
 
 
13 
 
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми 
Маркетинг - це діяльність, сукупність установ та процесів для створення, 
спілкування, доставки та обміну пропозиціями, які мають цінність для клієнтів, 
клієнтів, партнерів та суспільства в цілому.  
 
Визначення маркетингових досліджень 
Маркетингові дослідження - це функція, яка зв’язує споживача, споживача та 
громадськість з маркетологом за допомогою інформації-інформації, що 
використовується для виявлення та визначення маркетингових можливостей та 
проблем; генерувати, вдосконалювати та оцінювати маркетингові дії; 
контролювати ефективність маркетингу; та покращити розуміння маркетингу як 
процесу. Маркетингове дослідження визначає інформацію, необхідну для 
вирішення цих питань, розробляє метод збору інформації, керує та впроваджує 
процес збору даних, аналізує результати та повідомляє результати та їх 
наслідки[14]. 
Види маркетингу 
• Маркетинг впливів 
За даними Асоціації національних рекламодавців (ANA), маркетинг, що впливає, 
зосереджується на тому, щоб використовувати людей, які мають вплив на 
потенційних покупців та орієнтувати маркетингові дії навколо цих людей, щоб 
перенести повідомлення про бренд на більш широкий ринок. 
У маркетингу, що впливає на вплив, а не на маркетингу безпосередньо 
великій групі споживачів, бренд надихає або компенсує впливових осіб (до яких 
можна віднести знаменитостей, творців контенту, захисників клієнтів та 
службовців), щоб отримати слово від свого імені. 
• Маркетинг відносин 
За даними Асоціації національних рекламодавців (ANA), маркетинговий зв'язок 
стосується стратегій та тактик сегментації споживачів для формування 
лояльності. Маркетинг відносин використовує маркетинг баз даних, поведінкову 
14 
 
рекламу та аналітику, щоб точно орієнтуватися на споживачів та створювати 
програми лояльності. 
• Вірусний маркетинг 
Вірусний маркетинг - це маркетингове явище, яке сприяє та заохочує людей 
передавати маркетингові повідомлення. 
Називають "вірусною" тому, що кількість людей, які піддаються повідомленням, 
імітує процес передачі вірусу чи захворювання від однієї людини до іншої. 
• Зелений маркетинг 
Зелений маркетинг - це розробка та реалізація продукції, яка вважається 
екологічно безпечною (тобто розроблена для мінімізації негативного впливу на 
фізичне середовище або для підвищення її якості). 
Цей термін може також використовуватися для опису зусиль з виробництва, 
просування, упаковки та повернення продукції таким чином, що чутливий або 
відповідає екологічним проблемам. 
• Маркетинг ключових слів 
Маркетинг ключових слів передбачає розміщення маркетингового повідомлення 
перед користувачами на основі конкретних ключових слів і фраз, які вони 
використовують для пошуку. 
Ключовою перевагою цього методу є те, що він дає маркетологам 
можливість в потрібний час звертатися до потрібних людей з правильним 
повідомленням. Для багатьох маркетологів маркетинг ключових слів призводить 
до розміщення оголошення під час введення певних ключових слів. Зауважте, що 
в SEO під цим терміном розуміється досягнення найкращого місця в самих 
результатах пошуку. 
Партизанський маркетинг 
Партизанський маркетинг описує нетрадиційну та креативну маркетингову 
стратегію, спрямовану на отримання максимальних результатів за рахунок 
мінімальних ресурсів. 
Чотири розділи маркетингу: 
 
15 
 
• Товар 
Продукт визначається як сукупність атрибутів (функцій, функцій, переваг 
та використання), здатних обмінюватися або використовувати; зазвичай це 
суміш матеріальних і нематеріальних форм. 
Таким чином, продуктом може бути ідея, фізична особа (товар), або 
послуга, або будь-яка їх комбінація. Він існує з метою обміну для задоволення 
індивідуальних та організаційних цілей. 
Хоча термін "товари та послуги" періодично використовується, товар - це 
термін, який охоплює як товари, так і послуги. 
• Ціна 
Ціна - це формальне співвідношення, яке вказує кількість грошей, товарів 
чи послуг, необхідних для придбання певної кількості товарів чи послуг. 
Це сума, яку клієнт повинен сплатити за придбання товару. 
Місце (або розповсюдження) 
Поширення стосується акта збуту та транспортування продукції 
споживачам. Він також використовується для опису ступеня охоплення ринку 
певним товаром. 
• Акція 
За даними Асоціації національних рекламодавців (ANA), маркетинг 
промоції включає тактику, яка заохочує короткострокову покупку, впливає на 
слід та кількість закупівлі, і є дуже вимірними за обсягом, часткою та 
прибутком[15]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
16 
 
РОЗДІЛ 2 
ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ 
2.1 Етапи виконання проекту 
Підготовчий етап роботи 
Для того щоб створити майбутню дизайн-пропозицію, спочатку потрібно 
вибрати тему дипломної роботи. З’ясувати та усвідомити чи являється дана тема 
актуальною на  сьогодні. Студент має право вибрати ту тему, яка йому більше до 
вподоби та в якій він зможе розкрити на максимум свої творчі здібності. 
Визначати майбутню тему проекту  потрібно з керівником.  
Після визначення теми необхідно ознайомитися з інформацією про даний 
об’єкт, а саме, ознайомитися з історією, узнати як і хто робив це завдання раніше. 
Тобто збір інформаційних аналогів, визначення стилю та графіки, а також 
функцій майбутнього проекту. 
Дослідження майбутньої роботи повинно бути взаємопов’язаним  з 
головними  літературними джерелами які відповідають темі наукової роботи. 
Тому потрібно шукати інформацію на різних джерелах, таких як : інтернет 
виданнях, статтях, а також в  бібліотеках вищого навчального закладу. Під час  
пошуків інформації  потрібно вияснити стан  обраної теми , щоб не було 
повторення чи плагіату в роботі, потрібно яскравіше визначити стилістику і 
основні підрозділи свого дослідження. 
Робота над текстом 
Другий етап необхідно почати  з вияснення а також з написання інформації 
про тему майбутньої дипломної роботи. Написання літератури потрібно почати 
насамперед з джерел, в яких можна найти данні проблеми відображені в цілому, 
а після цього перейти до ще більш вужчої інформації .  
План наукової  потрібно показати своєму керівнику, та консультуватися на 
кожному етапі роботи. 
17 
 
Треба створити зміст, а саме глави та параграфи, та придержуватися 
пунктів, які поетапно розкривають всю суть роботи, написати передмову, 
розкрити відповідне значення даного видання та завдання, вносити висновки. 
Потрібно слідкувати за точністю та логічністю структури цієї роботи. Уважно 
перевіряти кожний пункт та назву, не допускати помилок при написанні та 
намагатися логічно та правильно розкрити тему роботи.   
 Текст має відповідати головній темі. Якщо він не буде пов'язаний з 
заголовком розділу між собою, тоді вони  втрачають свою єдність.  
Потрібно не забувати про висновки в роботі, вони являються узагальненням і є 
важливими елементами розділів. Вони повинні бути лаконічними, і мати 
взаємний зв’язок з попереднім текстом, щодо яких проводиться дослідження. 
 Аналізуючи матеріали потрібно виділяти найголовніше, найактуальніше та 
визначити які зміни відбулися від попередніх років до сьогодення. 
Проаналізувати чому саме дана тема являється актуальною на цей час. 
Порівняльний аналіз слугує виділенню головного в пунктах, що розглядаються.  
Дослідити можливі зміни, що відбулися  в даній історії протягом останніх років, 
виявити необхідність та проаналізувати перспективи розвитку проекту в цілому. 
Заключний етап роботи  
На цьому етапі потрібно зробити  висновок до дипломної роботи, 
оформити список використаних джерел, статей та створити оформлення додатків 
до роботи. Відредагувати роботу згідно державних стандартів, при тому 
обов’язково потрібно врахувати зауваження старшого керівника і на заключення 
підготовити повністю роботи до захисту. 
Головною метою висновків є підсумки створеної роботи. Їх потрібно 
подати правильно та лаконічно. Щоб вони відповідали логічному взаємозв’язку 
з попередніми розділами. 
Список використаної літератури також являється одним із заключних 
стандартів. Він складається з основних видань та джерел, якими користувався 
студент. Потрібно зазначити обсяг та кількість використаної літератури, так як 
18 
 
це чужа власність. Тому потрібно обов’язково зазначати коли і звідки була взята 
дана інформація.  
 
2.2. Основні етапи створення соціального плакату 
Плакат являється одним із кращих елементів рекламної продукції. Завдяки 
плакатній рекламі людина може знати заздалегідь про будь який ярмарок, 
фестиваль, міжнародний захід, чи взагалі просто про щось нове, про якусь дію. 
Тому одним із найголовніших елементів є привернення уваги глядача.  Через це 
дизайнер повинен уміти створити його так, щоб це зацікавило потенційного 
покупця чи просто громадянина.  Відповідно до цього графіка має бути чіткою, 
зрозумілою та цікавою. Слоган грає теж не малу роль в створенні плакату, він 
має бути зрозумілим та лаконічним. Іноді дизайнер може створювати його з 
якоюсь насмішкою чи іронією для більшого привернення уваги та кращого 
запам’ятовування певної реклами. Для написання відповідного слогану на 
плакаті потрібно вибрати удалий шрифт. Він повинен бути читабельний для 
кожної людини. Основна мета рекламного комплексу полягає у тому, що 
відбувається повноцінне ознайомлення покупців та клієнтів з товарами, якими 
вони можуть  користуватися.  
Весь процес створення плакату можна розділити на  основні етапи: 
Перший етап – вибрання теми, пошук та аналіз аналогів. Аналізування 
актуальності даних аналогів та вияснення чи доречні вони на сьогоднішній час. 
Це необхідно для того, щоб не створювати однотипність, або не повторювати 
чужих помилок. Тому для того щоб створити свою унікальну роботу, потрібно 
знати що було створено до тебе.  
Другий етап – вибір прототипу. Проаналізувавши аналоги дизайнер може 
вибрати собі якийсь проект як прототип своєї майбутньої роботи. Прототип- це 
чиясь робота , яка уже була створена. Вибираючи прототип дизайнер просто 
створює похожу ідейну композицію чи графіку. Але вона не повинна виглядати 
як плагіат. Дизайнер враховує можливі недоліки прототипу та намагається 
зробити роботу більш оригінальнішою та яскравішою. 
19 
 
Третій етап – робота в ескізах та створення основної частини плакату. Цей 
етап характеризується пошуком ескізів та замальовок. Вони потрібні для того, 
щоб побачити проект  та усвідомити, який  варіант пошуку є більш доречний та 
привабливіший. В ескізах можна відображати  головні ідеї та компонування 
композиції, Вирішити який шрифт чи колір може підійти до майбутнього 
проекту. 
 Формуванням смислового образу, який повинен бути основою плакату 
потрібно також обдумати заздалегідь. У це входить як  графічні зображення, так 
і сам стиль створення.  
Четвертий етап –робота в графічному матеріалі. Після закінчення і 
затвердження ескізу з керівником, починаємо переносити і створювати готову 
ілюстраційну композицію. Для створення потрібно з’ясувати яким буде колір 
плакату, який шрифт буде використовуватись , для того щоб було поєднання та 
гармонія з графічною ілюстрацією на плакаті. 
Після створення графічної частини, необхідно думати над розробкой 
майбутньої поліграфічної частини та упаковки проекту. Упаковка має буди  
зроблена в похожому стилі плакату. 
Оформляючи рекламну упаковку та сувенірну продукцію слід подбати про 
професійний дизайн, якість друку повинна бути на високому рівні, а також 
матеріали на яких друкується, також повинні бути доброї якості (папір, фарба).  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
20 
 
РОЗДІЛ 3. 
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ 
3.1. Визначення концепції 
 
Дизайнерське вирішення проекту потрібно розпочати з пошуків концепції.  
Поняття концепту визначаються як абстрактні ідеї або загальні поняття, що 
виникають у свідомості, мовленні чи думці. Вони розуміються як основні 
складові думок і переконань. Вони відіграють важливу роль у всіх аспектах 
пізнання.  
Концепція створює базовий фреймворк та формулює завдання на розробку 
дизайну, які визначають: тип та стиль графіки; кольорова палітра; наявність та 
розміщення окремих елементів дизайну. Необхідно створити будь-який 
матеріальний (візуальний) об’єкт, який знаходиться в процесі розробки. 
Концепт -  це ідея, яка застосовується до всіх об'єктів у групі. Це те, як 
люди щось бачать і розуміють. Назва, що використовується для ідентифікації 
поняття (етикетка концепції).  
Більшість відомих дизайнерів у всьому світі відомі завдяки своїм «видатним 
концепціям». Багато хто став відомий  саме через свою креативну ідею. Багато 
професіоналів, студентів та дизайнерів у всьому світі не розуміють самого 
поняття «концепція». Графічні дизайнери, дизайнери продуктів, архітектори, 
планувальники та художники, успіх їх дизайну здебільшого регулюється їхніми 
концепціями. 
Для початку треба зрозуміти. Що таке "концепція дизайну". Буквально це 
означає "абстрактну ідею". Але для дизайнера - це широкі кроки, які  повинні 
"ідеалізувати дизайн". Він включає дослідження, аналіз та глибоке розуміння 
кінцевого споживача. Немає певного способу почати або продумати концепцію 
дизайну. Але можна шукати в певному напрямку. Деякі з них: визначення 
проблеми, дослідження користувача та продукту, вивчення існуючих 
брендингів, вимог та відповідей, короткий дизайн. Ви можете розробити анкету 
для себе, щоб отримати вказівки щодо подальшої роботи. 
21 
 
Наприклад, яка мета компанії, яких користувачів він обслуговує, про що 
йдеться у концепті. 
Відповідь на кожне з вищезазначених питань перенаправить вас у 
напрямку "мислення". Після цього ви можете розробити те, що ми називаємо 
"настроєм". 
Розробка концепції для дизайн-проекту соціальних плакатів має бути 
оригінальною, яскравою, щоб привертати  увагу глядачів. А особливо глядачів 
молодшого покоління. Тому що концепт роботи включає в собі проблеми молоді. 
Цей плакат розроблений для того щоб показати проблему, яка часто пов’язана з 
підлітком сьогодення:  
• Залежність від гаджетів та ігор; 
• «Булінг» як спосіб самоствердження; 
• Проблеми культури молоді; 
• «Стрес та агресія»; 
Концепт полягає в тому, щоб молодіж побачила яка проблема турбує саме 
його, та усвідомила що це не є нормою. Щоб думки про можливу норму, та їх 
емоційний стан для них змінювалися. Також  серія плакатів являється 
актуальним для людей, які також мають дітей-підлітків. Можливо вони 
переосмислять поведінку та світогляд своєї дитини.  
Плакат містить фірмового героя який відображає проблеми. Він зображений 
в стилі мультфільму. Сильні концепції - це справді те, що робить найцікавіші 
роботи. 
Нинішні плакати передають творчі, а також дуже прості концепції, а потім 
об'єктивують їх оригінальність, вони спрямовані на вираження емоцій та мови, 
якою говорить глядач. Ідея полягає в тому, щоб звернутися до демографії, на яку 
спрямований концепт робіт, і привернути їх увагу. 
  
 
 
 
22 
 
 3.2. Розробка основних констант 
 
Основними константами плакату являється ілюстративні фігури, палітра 
кольорів, текстури та шрифтові композиції. Всі ці деталі потім після створення 
називають: «фірмовий колір» та «фірмовий шрифт», хто є брендом і для чого 
виступає бренд (мета, цінності). 
Всі ці елементи в поєднанні між собою створюють гармонійну та злагоджену 
композицію та роблять її закінченою.  
• Фірмові кольори на плакаті 
Найкраща ідея для ілюстрації - використання мінімальної кольорової палітри, 
яка може бути приблизно трьома кольорами; це гарантує, що фокус ілюстрації 
не буде втрачено. Мінімальна палітра кольорів допомагає користувачеві 
зрозуміти ієрархію в ілюстрації, не піддаючись відразу декільком кольорам. 
• Фірмові шрифти 
Які найважливіші терміни типографії – це читабельність та особистість. 
Типографія полягає у тому щоб ефективно передати інформацію аудиторії. Для 
досягнення цієї мети читабельність відіграє важливу роль. 
Читабельність стосується багатьох аспектів, включаючи розмір шрифту, тип 
шрифту, вагу шрифту, колір шрифту, провідне та відстеження. Ключовим 
фактором для покращення читабельності є побудова чіткої ієрархії, що означає 
створення сильного контрасту. Загалом, ми найбільше виділяємо найважливішу 
інформацію. Наприклад, якщо нам потрібно, щоб заголовок виділявся, ми 
можемо зробити контраст сильнішим, підсиливши заголовок або візуально 
послабивши решту. 
Відсутність ієрархії руйнує досвід читання і стане розчаруванням для аудиторії. 
Особистість більше стосується візуального вигляду шрифту. Все має добре 
підходити один до одного, щоб підтримувати весь стиль. Вибір «правильного» 
шрифту може вивести загальну типографіку на новий рівень. Також одну із 
важливих ролей грає слоган реклами, тобто звернення до глядача, він має бути 
креативним та неповторним.  
23 
 
 
• Фірмовий герой 
В центрі кожної історії бренду є герой. Герой може бути ідеєю, людиною чи 
річчю - щоб бути ефективним у розповіді про бренд, важливо знати, які атрибути 
визначають внутрішній характер героя. Героєм, звичайно, є сам бренд. Як і будь-
яка хороша історія, яка навчає та інформує нас про вищий ідеал, розповідь про 
бренд - це про вищу мету того, чому герой існує, і чому нам слід включити його 
в проект. 
Бренд розповіді визначає характер героя, а не повідомлення. Бренд-герой 
має мету, переконання, основні цінності та священні істини, які не згинатимуться 
до примх ринку. Використовуйте ці компоненти розповіді про бренд, щоб 
скласти контур історії вашої марки. Заповніть компоненти свого бренду як героя, 
і ви отримаєте досить точну точку зору на історію вашого бренду . 
           Розробляючи головні ілюстрації до плакатів, спочатку був створений 
ескізний пошук майбутнього героя, потім було визначено стиль майбутньої 
ілюстрації та її композиційне рішення (Див.рис.3.1, Рис.3.2, Рис.3.3, Рис.3.4). 
 
          
Рис.3.1. Ескізний пошук головного героя 
 
 
24 
 
 
         Рис.3.2. Ескізний пошук головного героя  
 
 
 
        Рис.3.3. Ескізний пошук головного героя 
 
25 
 
 
           
Рис.3.4. Ескізний пошук головного героя 
 
Основні константи для дизайн розробки серії соціальних плакатів: 
Ескіз який був виконаний в стилі «cartoon character», тобто 
мультиплікаційний герой - це один з напрямків стилю коміксу. Створення даних 
плакатів розроблені в таких програмах як: «adobe photoshop» та «adobe 
illustrator». 
В плакаті було використано ілюстративного героя, який передає характер 
проблем. Назва теми проекту «TEEN», що має переклад з англійської мови 
«підліток». 
Слово «TEEN» зображується вгорі та має підтекст. Цей текстовий блок 
розташований над ілюстрацією, він  дає зрозуміти що має бути зображене на 
плакаті. Шрифтова частина гармонійно побудована та має об’єднання з 
ілюстрацією, тобто з графічною частиною плакату. Приверненням уваги своєї 
аудиторії має слугувати шрифтова гра з тексом за допомогою іконок та інших 
графічних елементів, а також контрастом, стилем та кольором шрифту.  В даній 
26 
 
серії плакатів головну роль грає ілюстративні герої, у яких є певні різні емоції. 
Вони відіграють важливу роль плакату, а особливо емоція – це головний задум 
створених героїв.  
Графіка може візуально передавати повідомлення таким чином, що слова 
не можуть бути на першому плані. Тому потрібно мати баланс між текстом і 
зображеннями, які доповнюють один одного і стосуються один одного.  
Плакат може мати великий вплив навіть при обмеженій палітрі кольорів, 
проте у цій серії постерів використовуються досить чимала кількість яскравих 
кольорів, для того щоб привернути увагу. Персонажі були намальовані  
кісточками стилем «Digital art», тобто за допомогою графічного планшету, це 
являється досить цікаво та зручно. Контур рисунку має однакову товщину та 
чорний колір, все інше заливається  кольорами. Є ключові слова на плакатах такі 
як: «stress», «bullying», «addiction», «aggression», «culture». Ці проблеми 
являються одними із найчастіших у сучасного підлітка. Тому саме ці теми 
сьогодні є актуальними.  
Соціальні плакати повинні бути А1 формату. Більшу частину плакату 
займає ілюстративний герой, який буде найбільше привертати увагу на себе. 
Розташований він буде в центрі плакату. 
 
3.3. Вибір колірної гами та шрифту 
Найперша річ, яку слід враховувати при розробці плаката - це зробити так, 
щоб він виділявся. Незалежно від того, чи буде він на стіні серед сотні інших чи 
ні. Для того щоб було видно здалеку плакат, який рекламує ваш бізнес або ваш 
посил до глядача, потрібно уміло використовувати кольори.  
У своєму проекті  соціальних плакатів присутня велика кількість кольорів та 
різних відтінків. Первинний, вторинний і третинний кольори дуже насичені і 
називаються чистими кольорами або відтінками. Подальші добавки до чистих 
кольорів створюють відтінки та тони. 
Існують загальні принципи того, як колір стимулює нас і чи ми усвідомлюємо 
це чи ні, ми пов'язуємо ключові поняття із заданими кольорами. Таким чином, у 
27 
 
своєму дизайні плакатів потрібно  викликати емоцію через вибір кольорів а 
також для того щоб  графічна частина виглядала привабливіше. 
Кольорова психологія зосереджується на кольоровій символізмі та значенні, а 
також на тому, як кольори та їх поєднання впливають на емоції людини. 
Принципи кольорової психології можуть застосовуватися у багатьох галузях 
[16]. 
Кольори  фону використанні у плакатах  досить різні, але кожен з них 
яскравий. В дизайн розробці серії соціальних плакатів присутня така палітра 
кольорів: 
Теплі кольори 
Теплі  кольори, такі як червоний, оранжевий та жовтий які були використані у 
даній роботі, стимулюють органи чуття та викликають відчуття бадьорості. Ці 
кольори містять тони емоційного значення. Тон – являється  найкращим 
елементом для сприйняття, оскільки він допомагає знебарвити відтінок, не 
заперечуючи його позитивного ефекту. 
 
Застосування  теплих відтінків є в помірних кількостях,  як акцентний колір по 
елементах ілюстрації. А також присутні більш холодні тони для гармонійного 
балансу. 
Значення червоного 
Відомий своєю яскравою та яскравою особистістю, червоний викликає у своїх 
глядачів напружені емоційні реакції. Бренди також використовують відтінки 
червоного, щоб надавати захоплююче враження. Саме тому в даній серії плакатів 
було використано досить яскраву палітру кольорів включаючи червоний колір.  
Значення жовтого 
Жовтий часто вважається найяскравішим та найбільш енергійним із теплих 
кольорів. Це пов'язано зі щастям і сонячним світлом. Жовтий також може 
асоціюватися з обманом. Цей сонячний відтінок викликає тепло і безтурботність 
у найчистішому вигляді. Привабливий відтінок жовтого кольору - це також 
28 
 
колір, який люди помічають миттєво, зазвичай його використовують для 
обережності.  
Проте краще використовувати відтінки жовтого кольору. А не 
використовувати чистий жовтий, що привертає увагу, як домінуючий колір. 
Занадто багато жовтого кольору може бути переважним для глядачів і 
розглядається як дешева тактика збільшення продажів, тому в роботі  було взято 
приглушений відтінок жовтого кольору. 
  Значення оранжевого 
Помаранчеві конструкції часто передають почуття дружелюбності і в 
правильних руках можуть зберігати серйозність. Можна доречно 
використовувати помаранчевий як колір переднього плану, щоб виділити 
важливі елементи або як основний колір фону, щоб передати почуття 
захоплення, бадьорості та тепла. Помаранчевий також має широкий спектр 
культурних, соціальних та релігійних значень, залежно від контексту. 
Помаранчевий історично асоціювався з розвагами, розвагами та легковажністю. 
Помаранчевий може символізувати небезпеку, і його часто 
використовують для попереджувальних знаків. Оранжевий користується 
популярністю у дизайнерів брендів, оскільки він приваблює погляд, 
оптимістичний та сучасний. У поєднанні з різними кольорами він також може 
сприймати різноманітний настрій і характеристики.  
Холодні відтінки, як правило, викликають спокій і надійність. Зелений та 
фіолетовий звичайно більш універсальні; їх можна інтегрувати в елементи 
брендингу як домінуючий або акцентний колір. Вони додають акцент до своєї 
композиції, експериментуючи з доповненням прохолодного відтінку, з ними 
бажано застосовувати тепліші тони як акцент до свого проекту.  
Зелений – це універсальний відтінок часто асоціюється з процвітанням, 
вселяє відчуття росту, безпеки та повторення. Зелений - також поширений колір, 
який використовується в елементах брендингу та логотипу. 
29 
 
 Зелений колір особливо легкий для очей, що робить його ідеальним як 
домінуючий колір або акцент. Для легкої кольорової палітри поєднайте зелений 
з однотонними, аналогічними або доповнюючими кольоровими схемами. 
Монохроматичні та аналогічні комбінації, що спостерігаються в краплях роси 
внизу або в полярній зоні, створюють мирну і гармонійну палітру. 
Комплементарні схеми, такі як приглушені червоні та зелені, особливо добре 
контрастують, коли вони поєднуються разом із композицією. 
Фіолетовий – це  вторинний відтінок поєднує стабільність, видно у 
синьому кольорі, та енергію червоного кольору. Фіолетовий також має значне 
історичне значення; це був популярний вибір кольорів серед імператорів та 
царів, створюючи ауру роялті та ексклюзивності. З часом змінюються і значення 
кольорів. В даний час фіолетовий колір зазвичай використовується для 
символізації миру і розкоші[17]. 
Нейтральні кольори часто служать фоном в дизайні. Вони зазвичай 
поєднуються з яскравішими акцентними кольорами. Але вони також можуть 
бути використані самостійно в дизайні і можуть створювати дуже складні схеми. 
На значення та враження нейтральних кольорів набагато більше впливають 
кольори, які їх оточують, ніж теплі та прохолодні кольори. 
Застосування чорного кольору: чорний - найсильніший з нейтральних кольорів. 
З позитивного боку, це зазвичай асоціюється з силою, витонченістю та 
формальністю. Чорний колір, коли використовується як акцент або для тексту, 
зазвичай використовується в більш витончених конструкціях, а також в дуже 
елегантних конструкціях. Він може бути консервативним або сучасним, 
традиційним або нетрадиційним, залежно від кольорів, з якими він поєднується. 
У дизайні чорний колір зазвичай використовується для типографії та інших 
функціональних частин через його нейтральність. Чорний колір може полегшити 
передачу відчуття витонченості та загадковості в дизайні. 
30 
 
Застосування білого кольору: білий знаходиться на протилежному кінці спектру 
від чорного, але, як і чорний, він може добре працювати з будь-яким іншим 
кольором. Білий часто асоціюється з чистотою, чистотою та чесністю.  В дизайні 
білий колір, як правило, вважається нейтральним фоном, який дозволяє іншим 
кольорам мати більший акцент. Це може допомогти передати чистоту та 
простоту, і користується популярністю в мінімалістичному дизайні[18]. 
Шрифти  
Багато людей використовують один шрифт для заголовків і інший для 
тексту тексту, але цілком чудово використовувати один шрифт для цілого 
плаката. Сьогодні більшість людей використовує шрифти без засічок для 
плакатів, оскільки читати їх стає легше, особливо на цифровому екрані. 
Плакат, що створюється, може містити заголовки, підтексти і текстову 
частину. Важливо, щоб ваша назва та заголовки виділялися, щоб люди могли 
швидко бачити, про що йдеться у вашому плакаті та як він структурований. 
Розміри шрифту, які ви повинні використовувати, залежать від вашого 
загального розміру плаката, а також від кількості вмісту у вашому плакаті, і це 
дещо суб'єктивно. 
 
3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки 
 
           Розробкою рекламної продукції є  соціальний плакат. На сьогоднішній 
день плакат -  це тимчасове просування ідеї, продукту чи події, розміщеної у 
публічному просторі для масового споживання. Це форма письмового 
візуального спілкування, яка зазвичай використовується в академічних заходах 
для представлення результатів розслідувань або досвіду, які сприяють або 
ставлять під сумнів тему, яка цікавить спільноту. 
          На сьогоднішній день плакати - це вигідне середовище для просування 
бізнесу. Багато маркетологів запускають плакатну кампанію, щоб рекламувати 
31 
 
свої нещодавно представлені продукти чи послуги. Вони також оголошують про 
привабливі зниження цін за допомогою плаката. Оскільки малий бізнес 
намагається скоротити свої витрати на рекламу та маркетинг, плакати - їх 
улюблений інструмент для привернення уваги клієнтів. 
Основні принципи плакату: 
Він повинен бути зрозумілим з відстані. Плакати видно з великої відстані через 
їх великі розміри. Але інформацію, яку вони передають, також слід читати з 
розумної відстані.  
             Текст відображається у плакаті у трьох різних шарах. Вгорі є заголовком 
жирними літерами. Він читабельний на відстані через великі шрифти. Потрібно 
вибрати читабельний, але цікавий шрифт, який привертає увагу. 
Другий рівень тексту - це деталі. Потрібно надати первинну інформацію та 
повідомлення свого плаката. Вказати деталі в розмірі шрифту, який становить 
половину основного заголовка. Інші деталі, які мають меньш важливе значення, 
можуть міститись у нижній частині афіши меншими шрифтами. 
Створення  контрасту 
Контраст змушує нас бачити речі миттєво, оскільки велика різниця між двома 
елементами кидається в очі. Отже, потрібно використовувати темні та світлі 
кольори. Чисто-чорний і чисто-білий пропонують максимальні значення 
контрастних кольорів. Можна спробувати включити темний текст на світлому 
фоні, а не використовувати монотонну колірну палітру. Слід віддавати перевагу 
кольорам, які виглядають виразно. Аналогічно  можна використовувати шрифти 
різного розміру, які люди можуть легко бачити здалеку. 
Використання великого зображення 
Один з найважливіших хитрощів, що привертають увагу - це включення одного 
великого зображення, яке вони можуть побачити з великої відстані. Можна 
вибрати ілюстрацію чи текст, фотографію чи велике зображення. Слід 
розглянути крупний план обличчя або елементи дизайну, ілюстрації, сцени і 
навіть типографіку [20].  
32 
 
Після створення даної продукції дизайнером, однією із важливих елементів 
являється упакування товару. Дизайн упаковки даного проекту відіграє дуже 
важливу роль у брендингу товарів у роздрібному середовищі. Одне, що слід 
зазначити, це те, що чим «привабливіший» дизайн, тим більше аудиторій він 
приверне. Хороша упаковка також дозволить  відрізняти продукцію від 
конкурентів. 
При покупці нового товару принаймні третина рішень щодо покупки 
приймаються на основі упаковки. Унікальний дизайн упаковки допомагає 
заінтригувати клієнтів, щоб забрати товар або детальніше ознайомитись з ним. 
           Однією з основних функцій дизайну упаковки є те, що вона рекламує вміст 
всередині упаковки. Залежно від продукту дизайн упаковки може бути досить  
простим та лаконічним, або більш яскравішим та складним.  Взагалі упаковка - 
це мистецтво покривати або пакувати речі. Ідеальна упаковка від хорошої 
компанії, захищає предмети від псування або пошкодження в процесі 
складування або транспортування. 
Вдалий дизайн упаковки повинен включати: 
• Будучи підприємцем з роздрібної торгівлі,  потрібно уміти донести покупцю, 
чому саме ваш товар кращий та зручніший ніж інші.  
• Ваш дизайн упаковки повинен миттєво привернути увагу аудиторії. Це 
хороший досвід аудиторії з вашим брендом.  
• Графічний дизайн упаковки товару повинен відповідати структурній 
упаковці[21]. 
 Якщо цього не відбудеться, потенційна аудиторія втратить інтерес до брендів.  
Рекламним матеріалом для плакатів можуть бути: листівки, каталог, 
буклет, брошура, афіша, борд, сайт, флаєра, візитні картки.  
33 
 
Листівки - одна з найдоступніших та найефективніших стратегій 
маркетингу, це прямокутний аркуш щільного паперу або тонкого картону, 
призначений для реклами. Листівки працюють для кожної галузі, містять прості, 
перевірені методи дизайну, які привертають миттєву увагу, підсилюють 
повідомлення та увагу на пропозицію та закликають до дії[22].  
Тому у майбутньому проекті рекламною продукцією будуть використовуватися 
листівки. Вони будуть А5 формату, яскраві, з елементами ілюстрацій з плакату 
та текстовим словом «TEEN». Також вони будуть мати упаковку для того щоб 
захищати листівку від швидкого псування.  
Інноваційний дизайн упаковки виділяє бренд (особливо, коли він оточений 
нудною та застарілою рекламою) тому потрібно обов’язково дивитися які 
упаковки уже не актуальні та створювати щось цікавіше. Для цього потрібно 
ознайомитися з аналогами, вибрати який варіант для майбутньої роботи 
являється найактуальнішим  та зрозуміти яку рекламну продукцію може нести в 
собі плакат. Після ознайомлення з матеріалом було вибрано прототип 
майбутньої дизайн-упаковки для плакатів. 
Наглядна  характеристики упаковки для майбутніх листівок має: 
- форму квадрату з вирізом всередині; 
- колір збігається з одним із кольорів листівок; 
- розмір упаковки не більше формату А5; 
- на одній із сторін буде присутня наліпка; 
- в самій упаковкі находяться 5 листівок; 
 
 
 
 
34 
 
 
РОЗДІЛ 4. 
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ СЕРІЇ 
СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ «TEEN» 
 
           4.1. Визначення патентоспроможності проекту 
Патентоспроможність дипломного проекту бакалавра за темою: «Дизайн-проект 
серії соціальних плакатів» може бути встановлена в разі наявності новизни у 
об’єктах проектування, що входить до його складу. 
В даній роботі об’єктами інтелектуальної власності, що потребують 
перевірку на новизну є : 
а) пояснювальна записка (далі – «текст»); 
б) малюнки, начерки, ескізи (далі – «авторська графіка»); 
в) рішення зовнішнього вигляду упаковки для плакатів (далі –  «дизайн 
упаковки»). 
Для встановлення факту відсутності плагіату було використано 
спеціальний сайт, який перевіряє роботу на новизну.  Наступні малюнки, начерки 
та ескізи було перевірено за допомогою онлайн анти-плагіату – 
https://tineye.com/. Унікальність зображення підтверджується (див. Додаток В. 
Рис.В.1, Рис.В.2, Рис.В.3,Рис.В.4, Рис.В.5). 
Новизна пояснювальної записки встановлювалась за допомогою 
інформаційного сайту «CONTENT - WATCH» для текстової частини, це сайт: 
https://content-watch.ru/text/. Вступну частину, розділи та висновки перевірки 
знаходяться в додатках (Див. Додаток В.Рис.В.6, Рис.В.7, Рис.В.8, Рис.В.9, 
Рис.В.10, Рис.В.11, Рис.В.12, Рис.В.13). 
 
 
 
35 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
36 
 
ВИСНОВКИ 
 
Створено дипломний проект соціальних плакатів на тему «TEEN». Було 
розкрито тему про історію створення плакату та визначено його роль в сфері 
реклами для людства. Показано приклади одних із перших робіт відомих діячів 
у цій сфері, а також роботи які представляють в собі  соціальний плакат. 
Проаналізовано психологію впливу реклами на людство та прийоми, 
якими може користуватися дизайнер при створенні плакату. Розроблено основні 
константи, які відіграли важливу роль при створенні майбутнього проекту. 
 В ході роботи було  проаналізовано та досліджено етапи створення 
графічних елементів плакату. Було виконано пошук аналогів, вибрання 
прототипу та створено розробку власної концепції та ілюстративної стилістики 
проекту.  
Створення героїв, вибір колірної гармонії для плакатів та поєднання 
кольорових акцентів та тонів в ілюстраціях. Робота з текстом та компонуванням 
всієї композиції плакату, а також над створенням цілісності та лаконічності 
даного проекту. 
Завершення розробки соціальних плакатів, які мають привертати увагу 
глядачів та бути досить ефектним для запам’ятовування. Проаналізовано цільову 
аудиторію даного проекту. 
Робота над рекламним носієм, розробка графічних листівок. Пошук 
аналогів упаковки та вибір прототипу для майбутнього проекту. 
Провірка текстової та графічної частини автора на новизну та відсутність 
плагіату. Робота над досягненням цілісності  усього проекту в цілому. 
 
 
 
 
 
 
 
37 
 
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 
1. Плакат. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: https://uk.wikipedia.org 
2. Анрі Тулуз-Лотрек. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: http://izbrannoe.com/news/lyudi/velikiy-karlik-anri-tuluz-
lotrek/ 
3. Альфонс Муха і його картини. Електронна бібліотека [Електронний 
ресурс]: стаття / Режим доступу: https://cze-tour.com/info/culture/muha.html 
4. Соціальна реклама. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki/Соціальна_реклама 
5. Реклама містер. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: https://domedia.com.ua/news-m/71-stvorennia-plakativ-
sotsialnoi-reklamy.html 
6. Особливості соціальної реклами. Електронна бібліотека [Електронний 
ресурс]: стаття / Режим доступу: https://naub.oa.edu.ua/2015/особливості-
соціальної-реклами-на-ук/ 
7.  Соціальний плакат як засіб впливу на громадську свідомість. Електронна 
бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: 
https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/9293/1/NRMSE2017_V1_P544-
545.pdf 
8. Огляд: кращі соціальні плакати. Електронна бібліотека [Електронний 
ресурс]: стаття / Режим доступу: http://www.2social.info/obzor-luchshie-
sotsialnyie-plakatyi-marta-2016-goda/ 
9. Аналог. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: http://sum.in.ua/s/analogh 
10. Соціальна реклама. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: https://dyvys.info/2017/03/20/u-lvovi-rozmistyly-plakaty-
sotsialnoyi-reklamy-proty-movy-nenavysti/ 
38 
 
11. Соціальний плакат. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: https://cargocollective.com/alexandra-esch/SOTIAL-NYI-
PLAKAT 
12. Соціальний плакат. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: http://proba.plast.te.ua/responsibilities/dumky-pro-movu/ 
13. Маркетинг. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki/ 
14. Види маркет. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: https://pidruchniki.com/1529052739737/marketing/vidi_marketingu 
15. Психологія кольору. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: https://otakoyi.ua/uk/blog/psykholohiya-koloru-infohrafika 
16. Що означає колір. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: https://remontvdome.com.ua/psihologiya-koloru-shcho-
oznachae-kozhen-kolir_lrus-p5-i4461.html 
17. Психологія кольору. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: http://www.aratta-ukraine.com/text_ua.php?id=2117 
18. Про шрифт 
19.  Поліграфія. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: 
https://stud.com.ua/34912/marketing/osnovni_nosiyi_materiali_reklamniy_poli
grafiyi 
20. Упаковка. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: https://www.pharmencyclopedia.com.ua/article/464/upakovka 
21. Листівка. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: http://esu.com.ua/search_articles.php?id=55009 
 
  
 
39 
 
 ДОДАТКИ 
                                                                                                           Додаток А 
 
Рис. А.1. Плакат А. Лотрека                       Рис. А.2. Плакат А. Лотрека 
 
                          Рис. А.3. Плакат «I want you for U.S. Army» 
 
 
40 
 
 
Рис. А.4. Плакат А. Мухи                          Рис. А.5. Плакат А. Мухи 
 
 
 
 
Рис. А.6. та Рис. А.7. Плакати на тему «Самотність вбиває». 
 
 
 
41 
 
 
 
 
      
Рис. А.8. та Рис. А.9. Плакат про тему сімейного насильства. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Рис. А.10. та Рис. А.11. Аналоги стилю соціальних плакатів. 
 
42 
 
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Рис. А.12. та Рис. А.13. соціальні плакати на тему "Слова ранять"  
Рис. А.14. та Рис. А.15. плакати на тему залежності від соціальних сітей.  
 
 
43 
 
 
Рис. А.16. та Рис. А.17. плакати на тему « Суржик- культура бідних».  
 
 
 
Додаток В 
 
 
Рис. В.1. Встановлення унікальності ілюстративного персонажу  
 
44 
 
 
 
Рис. В.2. Встановлення унікальності ілюстративного персонажу  
  
 
 
Рис. В.3. Встановлення унікальності ілюстративного персонажу  
 
 
 
 
 
 
 
45 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
46 
 
 
 
Рис. В.6. Встановлення унікальності вступної частини 
 
Рис.В.7. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
 
 
 
 
 
47 
 
 
 
Рис.В.8. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
 
Рис.В.9. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
 
 
 
 
 
48 
 
 
 
 
Рис.В.10. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
 
Рис.В.11. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
 
 
 
 
49 
 
 
 
Рис.В.12. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
 
Рис.В.13. Встановлення унікальності заключної частини 
 
 
 
 
 
 
50 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
51