ChSTU repository
ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7763| Title: | ДИЗАЙН-ПРОЕКТ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ДЛЯ МАГАЗИНУ ЗАПЧАСТИН |
| Authors: | Храмова-Баранова, Олена Леонідівна Ситник, Анастасія Богданівна |
| Keywords: | фірмовий стиль;графічний дизайн;дизайн реклами;плакат |
| Issue Date: | Jun-2020 |
| Abstract: | ДИЗАЙН-ПРОЕКТ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ДЛЯ МАГАЗИНУ ЗАПЧАСТИН. Мета роботи полягає у розробці графічного комплексу для магазину запчастин до імпортної сільгосп техніки, котрий буде зрозумілий споживачу, а також буде вдало розкривати вид діяльності самого магазину, та доступно доносити інформацію до споживача. |
| URI: | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7763 |
| Appears in Collections: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| ЗапискаСитник2020.pdf Restricted Access | 2 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Extracted text
нетЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY
Факультет комп’ютеризованих
технологій машинобудування і дизайну
Кафедра дизайну
Напрям підготовки - 6.020207 Дизайн
Спеціальність 022 – Дизайн (Графічний дизайн)
КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА
на тему: «ДИЗАЙН-ПРОЕКТ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ДЛЯ МАГАЗИНУ
ЗАПЧАСТИН»
Студент групи ДЗ-61 (Б) А.Б. Ситник
Керівник, професор О.Л. Храмова-Баранова
«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
__________Н.Г. Романенко
___ _______2020 рік
Черкаси 2020
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра дизайну
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування
Спеціальність 022 - Дизайн
«ЗАТВЕРДЖУЮ»
Завідувач кафедри
дизайну Н.Г. Романенко
«____» ______ 20 ___ р.
ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра
Ситник Анастасії Богданівни
(прізвище, ім’я, по батькові)
1. Тема роботи Дизайн-проект фірмового стилю для магазину запчастин,
затверджена наказом по університету від « » р. №
2. Термін здачі студентом закінченої роботи .
3. Вихідні дані: м. Черкаси, вул. Шевченка, 460
4. Зміст кваліфікаційної роботи
(перелік питань, що їх належить розробити)
Вступ, Розділ 1. Передпроектні дослідження. 1.1.Історія появи хобі. Види
хобі. 1.2.Хенд-мейд як напрям мистецтва. 1.3.Найпопулярніші види хенд-
мейд. 1.4.Історія розвитку фірмового стилю. 1.5. Дослідження і
характеристика аналогів, вибір прототипу. 1.6. Маркетинговий аналіз
поставленої проблеми. Розділ 2. Опис та обґрунтування дизайн пропозиції. 2.1.
Етапи виконання проекту. 2.2. Основні правила оформлення рекламного
комплексу. Розділ 3. Дизайнерське рішення проекту. 3.1 Визначення
концепції. 3.2. Розробка основних констант. 3.3. Обґрунтування вибору
колірної гами та шрифту. 3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки.
Розділ 4.Визначення патентоспроможності проекту. 4.1. атентні дослідження.
Висновки. Список використаних джерел. Додатки.
2
5. Перелік графічного матеріалу 6-9 плакатів формату А1: 8 плакатів А1
формату
6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина Храмова-Баранова О.Л.
Пояснювальна записка Храмова-Баранова О.Л.
Консультант з роботи в Храмова-Баранова О.Л.
матеріалі
Консультант з Гладкова І.П
патентних досліджень
7. Дата видачі завдання
Керівник Храмова-Баранова О.Л.
(підпис)
Завдання прийняв до виконання
(підпис)
3
ЗМІСТ
ВСТУП .............................................................................................................. 5
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Основні поняття графічного дизайну ............................................... 7
1.2. Історія розвитку фірмового стилю ................................................. 10
1.3. Маркетинговий аналіз поставленої роботи .................................... 14
1.4. Аналіз виду діяльності підприємства ............................................. 20
1.5. Аналіз цільової аудиторії ................................................................ 21
1.6. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу ............ 23
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
2.1. Етапи виконання проекту ......................................................................... 26
2.2. Основні правила оформлення рекламного комплексу ................. 29
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ
3.1 Визначення концепції ............................................................................. 32
3.2. Розробка основних констант .......................................................... 34
3.3. Обґрунтування вибору колірної гами та шрифту ......................... 37
3.4. Розробка фірмового сайту та інтернет-магазину .......................... 40
РОЗДІЛ 4.ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ
4.1. Патентні дослідження .................................................................... 45
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………..47
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………….…49
ДОДАТКИ………………………………………………………………….…52
4
ВСТУП
З появою конкуренції у торгівельному світі, різні фірми, компанії та
організації повинні вміти зацікавити покупців та клієнтів. А також вони
повинні мати змогу виділятись серед інших.
Фірмовий стиль – це одна із головних складових візуального образу
компаній, організацій чи заходів. За допомогою фірмового стилю
вимальовується ціла картина. Елементи „правильного” фірмового стилю
можуть розповісти про рід діяльності фірми. Відповідна айдентика, чи весь
графічний комплекс, повинен передавати настрій та певні цілі керуючих
представників (компаній, фірм, організаторів виставок).
До створення фірмового стилю потрібно ставитися дуже відповідально.
Ця складова виступає обличчям тої, чи іншої організації. Якщо компанія, чи
організована нею зустріч – ділова, то і фірмовий стиль повинен повністю
відповідати цій тематиці, і навпаки. Якщо компанія дотримується свого
фірмового стилю, то це дуже позитивно позначається на довірі споживача,
тому що вважається, що це показник організованості і порядку, як у
виробництві, так і в будь-якому іншому напрямку дяільності.
У вересні 2019 року мені прийшло замовлення, зробити фірмовий стиль
для магазину запчастин до імпортної сільгосп техніки.
Агропромисловий комплекс України є складовою національного
господарства та виступає єдиною цілісною виробничо-економічною
системою, що об'єднує низку сільськогосподарських, промислових, науково-
виробничих і навчальних галузей, спрямованих на одержання,
транспортування, зберігання, переробку та реалізацію сільськогосподарської
продукції. Головним завданням, що стоїть перед галузями АПК, є зростання
обсягів сільськогосподарського виробництва, надійне забезпечення країни
продуктами харчування та сільськогосподарською сировиною, об'єднання
зусиль усіх галузей комплексу для одержання високих економічних
показників і вихід на світовий ринок. Фірма „ПАРТЛЕНД” займається
5
постачанням запчастин до імпортних комбайнів та іншої сільгосп техніки та
вносить великий вклад в розвиток АПК України. Тому актуальність обраної
теми полягає у необхідності засобами графічного дизайну створити
впізнаваний образ для магазину, щоб бути конкурентоспроможною фірмою та
закріпитись на ринку.
Вихідними даними для розробки проекту були аналоги із конкурентних
фірм та назва самої організації „ПАРТЛЕНД”. На основі цих даних, різних
обговорень та побажань замовників, було проведено дослідження, завдання в
цілому і був створений план праці над проектом.
Мета роботи полягає у розробці такого графічного комплексу для
магазину запчастин до імпортної сільгосп техніки, котрий буде зрозумілий
споживачу, а також буде вдало розкривати вид діяльності самого магазину, та
доступно доносити інформацію до споживача.
Для досягнення мети були поставлені такі завдання:
- знайти аналоговий ряд, що пов'язаний із темою даного дипломного
проекту та проаналізувати його;
- провести ряд маркетингових досліджень;
- дослідити сутність графічного комплексу, його структуру;
- на основі проведеного аналізу та досліджень – провести розробку
проекту; визначити основні складові, константи, графічне
наповнення айдентики;
- втілити в життя розроблені рекламні продукти;
- надати теоретичне обгрунтовання дипломного проекту у вигляді
пояснювальної записки.
У створенні фірмового стилю для компанії „ПАРТЛЕНД” використані
основні елементи, що підходять до системи візуальної ідентифікації, а саме:
логотип, фірмові кольори, фірмовий шрифт, фірмові константи. Сама
структура графічного комплексу, також є не новою, в цілому, крім фірмових
елементів, вона складається з ділової продукції, рекламних плакатів та
власного фірмового сайту.
6
РОЗДІЛ 1
ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Основні поняття графічного дизайну
Графічний дизайн – художньо-проектна діяльність по створенню
гармонійного та ефективного візуально-комунікативного середовища.
Графічний дизайн вносить інноваційний внесок у розвиток соціально-
економічної та культурної сфер життя, сприяючи формуванню візуального
ландшафту сучасності [1].
Графічний дизайн як дисципліну можна віднести до числа художніх та
професійних дисциплін, що фокусуються на візуальній комунікації та уяві.
Для створення і комбінування символів, зображень або слів використовуються
різноманітні методики з метою сформувати візуальний образ ідей і послань.
Графічний дизайнер може користуватися друкарським оформленням,
образотворчими мистецтвами і техніками друкування сторінок для
виробництва кінцевого результату. Графічний дизайн як термін часто
застосовують при позначенні самого процесу дизайну, за допомогою якого
створюється комунікація, так і при позначенні продукції (результатів), яка
була отримана після закінчення роботи.
Графічний дизайн можна класифікувати:
- Фірмовий стиль (корпоративний стиль), у тому числі
фірмові знаки, логотипи, брендбуки;
- Візуальні комунікації, в тому числі системи орієнтації
(навігаційні та інші піктограми);
- Типографіка, каліграфія, шрифти, книжкове оформлення;
- Завдання веб-дизайну;
- Плакатна продукція, в тому числі рекламні плакати;
7
- Візуальні рішення для упаковок продукції, в тому числі
кондитерської і харчової;
- Візуальний стиль телевізійних передач та інших продуктів
ЗМІ.
Графічний дизайн стає все більш популярною професією. Крім
візуального образу, тексту, простору, графічний дизайн освоює такі
реальності, як рух, час, інтерактивність, і оперує все більш різноманітними
засобами економічних, маркетингових та культурних комунікацій [1].
Основні продукти графічного дизайну: загальноприйняте використання
графічного дизайну включає в себе журнали, рекламу, упаковка і веб-дизайн.
Наприклад, упаковка товару може включати в себе логотип або інше
зображення, організований текст і чисті елементи дизайну, такі як форми і
колір, що сприяють єдиному сприйняттю картинки. Композиція – одна з
найважливіших властивостей графічного дизайну, особливо при використанні
попередніх матеріалів чи інших елементів [2].
- корпоративний стиль компанії і його основний елемент-
логотип;
- буклети, брошури, календарі та інша рекламна поліграфічна
продукція;
- рекламні та інформаційні плакати;
- сувенірна продукція;
- упаковки, етикетки, обкладинки;
- графічне рішення листівок та поштових марок;
- оформлення грамплатівок і DVD дисків;
- інтернет-сайти;
- книжкові макети та ілюстрації;
Товарний знак – оригінальна графічна форма, що служить для
ідентифікації компанії, товарів і послуг. Словесна частина товарного знака
називається логотипом. Вдалий логотип здатний допомагати фірмі, поганий -
в кращому випадку не заважає.
8
Шість ознак вдалого логотипу при розробці:
- Унікальність;
Логотип повинен вигідно відрізнятися від логотипів конкурентів по
бізнесу і компаній, що працюють в цій сфері.
- Практичність;
Логотип може бути надрукований маленьким розміром на чорно-білому
принтері, при цьому виглядати не гірше кольорового варіанту. Може
пристойно виглядати в піксельному поданні на моніторі. У разі необхідності,
логотип може бути інвертований без шкоди сприйняття.
- Доступність графіки;
Візуальна частина повинна бути зрозумілою, не залежить від вербальної
та інтелектуальної інтерпретації. Легко зрозуміти та легко запам’ятати.
- Простота форми;
Містить тільки одну графічну ідею, один прийом, один графічний трюк.
Якщо є символ, який супроводжує назву, він повинен бути як можна простіше
і без надмірностей. (Чим оригінальніше назва компанії, тим простіший може
бути графіка);
- Одне повідомлення;
За смисловим навантаженням, гарний дизайн висловлює не більше
однієї характеристики, наприклад, стабільність, динамічність або швидкість.
Тим самим підтримуючи тільки один аспект позиціонування.
- Відповідність;
Зміст логотипу повинен відповідати очікуванням від самої компанії. І те
інформаційне навантаження, яку він несе, не повинна йти врозріз з діями і
політикою компанії.
Корпоративний стиль – це система графічних форм, кольорів, шрифтів і
образів, що використовуються для візуальної ідентифікації та створення
іміджу вашої компанії. Корпоративний стиль створює впізнаваний образ,
завдяки якому люди відрізняють вашу компанію від будь-якої іншої, він є
найважливішим елементом бренду та іміджу компанії [2].
9
Графічний комплекс корпоративного стилю розробляється на основі
логотипу. Комплекс може складатися з нескінченної кількості елементів-
носіїв стилю, від візитки до фасаду офісу, від сайту до ґудзиків на сорочках.
Після закінчення розробки фірмового стилю, складаються правила і
керівництва по його використанню в різних життєвих ситуаціях – бренд бук.
Друкований дизайн, будь-які проекти повинні починатися з гарної ідеї і
першокласного дизайну. І де б вони не закінчувалися, на моніторі або папері,
вони повинні виглядати чудово.
Завдання поліграфічного дизайну: Розробити дизайн таким чином, щоб
забезпечувати легкість сприйняття на друкованому носії. Поліграфічний
дизайнер повинен знати, на якому носії буде представлений готовий макет, які
процеси пройде макет, перш ніж готовий продукт вийде в світ [2].
1.2. Історія розвитку фірмового стилю
Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних,
пластичних, акустичних, відео), яке забезпечує єдиний стиль та образ для всіх
виробів фірми і заходів, він покращує можливість запам'ятовувати, сприймати
покупцями, партнерами, іншими незалежними спостерігачами не тільки
товари фірми, але і всю її діяльність і відрізняти від конкурентних фірм [3].
На даний момент корпоративний стиль грає величезну роль в просуванні
компанії на ринку. Рекламодавець прагне сформувати позитивне ставлення
споживачів до своєї корпорації, до своїх товарів або послуг. В останні роки
значення іміджевої реклами помітно зросло. Цьому сприяла та обставина, що
багаторічна конкуренція призвела до вирівнювання характеристик багатьох
товарів. Тепер покупець приділяє більше уваги нематеріальним чинникам –
досвіду, підприємливості, надійності, оперативності та багатьом іншим, з яких
складається ділова репутація постачальника товарів або послуг [3].
У багатьох логотипах використовуються зображення тварин, най-
популярнішим з яких є зображення лева. Втім, подібні логотипи важко
10
відрізнити один від одного, наприклад логотипи компаній "Воксхол" та
"Пежо". Де тільки не виробляють пиво під назвою «Лев». Мабуть, виробники
вважають, що ця назва символізує силу. Компанія «Тінес», символом якої є
ірландська арфа, використовує додаткові анімалістичні символи: собаку — в
Сінгапурі та Малайзії, кота — в Індонезії. Бармен в Індонезії принесе вам
«Гінеє», якщо ви попросите його пиво «з чорним котом». Коти, насамперед
чорні, використовуються в деяких логотипах, але слід пам'ятати, що в різних
країнах до котів ставляться по-різному, в Єгипті їх люблять, в Нігерії — ні.
Найвідомішою і найулюбленішою твариною-логотипом є «Кусака»,
фокстер'єр, що прислуховується до старого фонографа Бдісона. Вперше ця
картинка з'явилася в рекламі в 1900 р. її автором був Френсіс Барро, у якого
вдома були собака і фонограф. Художник запропонував цю картинку
американській компанії «Едісон — Бел», але вона їй не сподобалася. Картинку
придбала британська компанія «Грамофон». Вона попросила художника
домалювати до фонографа слухову трубу і заплатила йому 50 фунтів
стерлінгів за картинку і 50 фунтів стерлінгів за авторське право.
«Кусака» є логотипом торговельної марки «His Master's Voice» (Голос
Його Хазяїна, абревіатура — HMV). Ця назва, мабуть, пояснюється тим
фактом, що фонограф — апарат, здатний як програвати запис, так і робити
його, — програвав запис голосу хазяїна «Кусаки» і той прислуховувався до
нього [4].
В логотипах компаній багатьох країн світу використовуються
зображення птахів і тварин, що є національними символами цих країн. На
Тринідаді — це золотий ібіс, на Кіпрі — муфлон, в Індонезії — гаруда, в
Малайзії — сокіл. Втім, "Нігерійські авіалінії" стали об'єктом критики, коли
обрали своїм символом слона, виходячи з того факту, що в складі їхнього
флоту є великі реактивні літаки. (Великі пасажирські реактивні літаки в
англомовних країнах називають "джамбо" (jumbo). В цирку Барнума на
початку XX ст. виступав гігантський слон на ім'я "Джамбо"[4].
11
У ХІХ столітті з'явилися цехові корпоративні торгові марки. Принаймні
централізації виробництва та розширення географії ринків, важливість
товарних знаків, інших корпоративних відмітних знаків постійно зростала. У
середині століття в сполучених Штатах Америки та країнах Західної Європи
складаються передумови для виникнення загальнонаціональних торговельних
марок. Великих виробників, які накопичили до того часу значний капітал, вже
не влаштовував повний контроль над збутом з боку посередників. В умовах
зростаючої конкуренції і формування єдиного інформаційного простору
виробники товарів могли виділити безпосередньо потенційних покупців в
якості цільової аудиторії своїх комерційних комунікацій. При цьому
першочерговим завданням великого товаровиробника стала само
ідентифікація, виділення себе із загальної маси безпосередніх конкурентів [5].
У постіндустріальну епоху сфера послуг зайняла позицію не менш
міцну, ніж виробнича сфера. А для організацій, що надають послуги вже на
початку свого існування наявність корпоративного стилю є життєво
необхідним. Західні корпорації вже давно усвідомили ефективність
корпоративного стилю в боротьбі за клієнтів: досить пригадати такі фірми як
Coca-Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, як тут же виникає
впізнаваний візуальний, а то і смаковий образ.
Першим офіційним дизайнером, який створив корпоративний стиль,
вважають Петера Беренса, архітектора, який на початку ХХ століття,
займаючи пост художнього директора компанії в Німеччині, створив певне
художнє обличчя фірми, яке відповідало основним законам стилю утворення.
Практична робота П. Беренса мала велику важливість для формування нового
виду дизайну – діяльності, яка призвела до впорядковування і стилізації
промислової продукції. У другій половині ХХ сторіччя склався цілий напрям
маркетингових комунікацій – формування корпоративного стилю.
Друга половина ХХ ст. ознаменована різким стрибком у економіці.
Феномен її рекордного зростання в Японії, Греції, Італії, Франції та низці
інших країн був названий “економічним дивом”. Переорієнтація
12
промисловості з воєнної на мир- ну зумовила прихід передових технологій і
матеріалів до виробництва повсякденних речей. Покращення якості продукції
стимулювало зростання споживчого попиту, стало причиною переходу до
масового виробництва та зросту кількості конкурентоспроможних фірм. В
умовах жорсткого ринкового суперництва в усіх сегментах індустрії виникла
необхідність не тільки створювати якісну річ, а й приділяти увагу її
естетичному вигляду. Одним з основних завдань стає формування
позитивного іміджу компанії, а також відповідність візуального стилю
кожному новому виду діяльності [5].
Розвиток фірмового стилю в СРСР бере свій початок з постанови “Про
товарні знаки” № 422 Ради Міністрів СРСР від 15 травня 1962 р. Такий підхід
можна назвати парадоксом проектної культури Радянського Союзу 60-х років.
Створення штучного попиту на графічний продукт в державі простимулювало
виникнення та розвиток проектних концепцій візуальних стилів, ставши
безпрецедентним випадком у історії світової проектної культури. Дизайнери-
практики вбачали у своїй роботі перш за все естетичне навантаження.
З огляду на факт запізнення розвитку вітчизняної художньо-проектної
культури стають зрозумілими тенденції активного копіювання
пострадянським дизайном світових аналогів, а також наслідування загальних
мистецьких течій у перші роки незалежності [5].
Колись створення фірмового стилю було прерогативою американських
компаній, але останнім часом потреба в нових ідеях спричинила появу
кількох спеціалізованих агентств з розробки фірмового стилю. Уолі Олінс
(Wally Olins) у 1978 р. написав свою відому книжку "The Corporate
Personality". Чим пояснюється ця нова тенденція? Причин багато: злиття
компаній, приватизація, зміна напряму діяльності, поява нових виробів типу
комп'ютерів та іншого офісного обладнання, зміни в роздрібній торгівлі, що
вимагають більшої конкурентоспроможності. Реклама сьогодні більш ніж
будь-коли залежить від зримих образів, і комунікативний процес створюється
за такою формулою: 10 відсотків письмового тексту, 20 відсотків усного
13
тексту, 70 відсотків зображення. Логотип робить зримими переваги,
культуру, стиль роботи організації. Логотип ідентифікує, а фірмовий стиль
персоніфікує організацію.
На думку Террі Мура (Terry Moore) з "Семпсон Тайрел", дбати про
фірмовий стиль повинне, насамперед, вище керівництво організації, а не
тільки відділи реклами, маркетингу або зв'язків з громадськістю [5].
Перед тим як приступити до розробки фірмового стилю, "Семпсон
Тайрел" розглядає шість питань, пов'язаних з чітким позитивним
сприйняттям організації різними засобами масової інформації та різними
типами аудиторії:
1) максимізація вже існуючої ідентифікації — не кожна організація має
починати з нуля;
2) потреба в створенні нового стилю;
3) міжнародні аспекти;
4) проблеми національної самобутності;
5) спосіб застосування фірмового стилю;
6) комерційне використання [3].
1.3. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми
Обов'язковою складовою діяльності підприємств, установ, організацій є
різні види аналітичної роботи, зміст якої залежить від їхніх стратегічних цілей
і конкретних тактичних завдань. Аналіз (грец. analysis - розділяти,
розчленовувати) як один із способів вивчення явищ суспільного життя та
господарських процесів ґрунтується на виокремленні сторін (частин),
відношень, властивостей загальної проблеми для поглибленого вивчення їх і
логічних зв'язків між ними з метою прийняття оптимального рішення.
Результатом аналізу є часткові, абстрактні знання, оскільки в його процесі не
беруться до уваги взаємозв'язки між складовими об'єкта, процесу, явища.
Однак без цієї процедури неможливі як з'ясування їх внутрішньої організації,
14
структури та динаміки, так і синтез (грец. synthesis - з'єднання, складання) -
з'єднання частин у ціле, пізнання їх єдності, погляд на об'єкт, процес, явище як
на складні нероз'єднувані функціональні впорядкованість, цілісність [6].
Аналіз є складною, багатоаспектною мислительною процедурою,
внаслідок чого його класифікують за багатьма критеріями, виокремлюючи такі
види:
1) за складністю аналітичних процесів:
- елементний аналіз (роздрібнення досліджуваної проблеми чи явища на
складові без встановлення взаємозв'язків між ними);
- функціональний аналіз (встановлення зв'язків між складовими
досліджуваного явища чи проблеми);
- логічний аналіз (встановлення існуючих логічних зв'язків між
елементами явища, проблеми).
2) за характером, спрямованістю аналітичних процедур:
- дедуктивний аналіз (спрямованість пізнавальної діяльності від
результатів до причин);
- індуктивний аналіз (організація пізнавальної діяльності на основі
переходу від вивчення простих явищ до більш складних);
3) за способом вивчення показників досліджуваного явища:
- порівняльний аналіз (встановлення зв'язків, відхилень між
економічними показниками і вироблення на цій основі загальної оцінки
явища);
- причинний аналіз (виокремлення чинників, що зумовили відхилення
між економічними показниками та інтенсивністю їхнього впливу) [6].
Причинний аналіз має на меті встановлення факторів, які впливають на
досліджуваний економічний показник, а також ступеню впливу окремих
факторів на відхилення, отримані з попередніх порівнянь. З'ясування впливу
окремих факторів на відхилення зумовлює трансформацію загального
відхилення в часткове. Сума цих відхилень має складати загальне відхилення.
15
Одним із видів аналізу, особливо важливим і необхідним для
забезпечення ефективної діяльності будь-якої організації, є маркетинговий
аналіз, який може здійснюватися як у внутрішньому, так і в її зовнішньому
середовищі.
Маркетинговий аналіз - вивчення товарів і послуг, попиту пропозиції,
поведінки споживачів, ринкової кон'юнктури з метою ефективного
просування товарів (послуг) на ринку.
Маркетинговий аналіз е вихідним елементом системи управління
маркетингом, спрямованої на досягнення оптимального балансу між цілями
організації і задоволенням потреб споживачів її продукції. Використовують
його на різних етапах маркетингової діяльності, починаючи зі складання
маркетингових планів, оцінювання їх реалізації та контролю за передбаченим
планом процесами.
Теоретики і практики по-різному тлумачать суть маркетингового
аналізу. Вона є досить дискусійною з огляду на подібність за багатьма
ознаками з іншими пізнавальними процесами, зокрема з маркетинговими
дослідженнями (збором, обробленням маркетингової інформації). Зміст
маркетингового аналізу випливає із завдань економічного аналізу (з'ясування
економічних закономірностей на основі пізнання конкретних фактів
економічної діяльності) у сфері маркетингу. Однак ці процеси, як і поняття,
якими їх позначають, не є тотожними, оскільки маркетингові дослідження - це
процес вивчення ринку товарів і послуг, попиту і пропозиції, поведінки
споживачів, ринкової кон'юнктури, динаміки цін. Основним їх завданням є
збирання інформації про процеси і явища, а предметом аналізу є зміни,
закономірності, суттєві при чинно-наслідкові зв'язки, які необхідно
встановити на основі різноманітної маркетингової інформації відповідно до
поставлених конкретних цілей. Маркетингові дослідження, як і
маркетинговий аналіз, набувають актуальності, коли необхідно знайти
відповіді на важливі для суб'єкта економічної діяльності питання. Однак якщо
маркетингові дослідження розпочинають, не маючи інформації про процес чи
16
явище, то передумовою маркетингового аналізу є саме наявність такої
інформації.
При проведенні маркетингових досліджень основним завданням є
збирання репрезентативної, достовірної інформації про суть проблеми.
Отримані в результаті дослідження дані є вхідною інформацією для
здійснення маркетингового аналізу, наслідком якого є всебічна
характеристика проблеми, вироблення шляхів і методів її подолання. Це
означає, що дослідження є первинною процедурою стосовно аналізу.
Відмінності між маркетинговими дослідженнями і маркетинговим аналізом
полягають і в застосуванні різних інструментів пізнавальної діяльності.
У логічному контексті маркетингові дослідження і маркетинговий аналіз
є послідовними пізнавальними етапами (перший - дослідження, другий -
аналіз) на шляху до отримання відповіді на актуальні для суб'єкта діяльності
питання. Є підстави для тверджень, що частиною маркетингового аналізу є
маркетингові дослідження.
Основними інструментами маркетингових досліджень е анкети,
опитування, спостереження, експерименти; маркетингового аналізу -
порівняння даних за різними критеріями, розрахунок показників і
формулювання висновків [7].
Маркетинговий аналіз здійснюється на основі таких принципів, як
об'єктивність, системність, комплексність, із застосуванням науково
отриманих методів і методик. Завдяки цьому він є основою обґрунтованого,
перспективного маркетингового рішення, ефективного маркетингового плану,
контролю за реалізацією обраної маркетингової стратегії.
Особлива значущість маркетингового аналізу зумовлена постійними
змінами у зовнішньому середовищі підприємства, що формуються під дією
різноманітних чинників.
З огляду на мету, часовий вимір розрізняють такі види маркетингового
аналізу:
1) залежно від теми:
17
- маркетинговий аналіз як основа для підготовки маркетингового плану,
маркетингових рішень. Як правило, він передує господарським операціям,
прийняттю управлінських рішень. Суть цього аналізу полягає в обґрунтуванні
перспективи розвитку явищ і процесів. Основну увагу при його здійсненні
зосереджують на вивченні причинно-наслідкових зв'язків, від яких можуть
залежати майбутні результативні показники;
- маркетинговий аналіз як засіб контролю за виконанням
маркетингового плану. Здійснюють його після закінчення певного
господарського циклу (виробничого циклу, торгової операції), одержання
результатів (продукції, доходів, прибутків);
2) з урахуванням часової перспективи:
- стратегічний маркетинговий аналіз, тобто передбачення майбутнього
розвитку підприємства на основі комплексного вивчення зовнішнього
середовища, варіантів його поведінки відповідно до змін у ньому. Він
передбачає опрацювання великого масиву зовнішньої і внутрішньої
інформації за тривалий період; потребує високорозвинутого стратегічного
бачення;
- оперативний маркетинговий аналіз, зосереджений переважно на
внутрішніх процесах господарської діяльності. Суть його полягає в
повсякденному вивченні діяльності з метою обґрунтованого втручання в її
перебіг для забезпечення безперервного й ефективного функціонування
підприємства.
Важливим аспектом маркетингового аналізу, необхідним для постійного
і безперервного дослідження змін, появи новацій у ринковому середовищі,
технологічних процесах, є маркетинговий моніторинг.
Маркетинговий моніторинг - система спостереження та контролю за
станом і змінами у структурі суб'єктів економічної діяльності і в його
зовнішньому середовищі [7].
18
Прикладом здійснення маркетингового моніторингу є аналіз
конкуренції цінових коливань, спостереження за діями конкурентів (випуск
нових видів товарів, організація збуту, цінова, комерційна політика) тощо.
Процедура маркетингового аналізу передбачає послідовне здійснення
таких дій, як формулювання проблеми, що потребує вирішення; вироблення
концепції аналізу і визначення процедури його проведення; збирання,
систематизація та оброблення даних; інтерпретація отриманих результатів;
повторне оброблення інформації; формулювання висновків, отриманих на
підставі аналізу; вибір висновків, що потребують особливої уваги;
формулювання загальних висновків (індукцію).
Важливими умовами належного здійснення аналізу є правильно
ідентифікована і сформульована проблема, вмотивований вибір методів
аналізу, побудова його на достовірних фактах і вичерпних інформаційних
даних, всебічність. Як свідчить практика, у динамічно змінюваних умовах
краще використовувати неповні дані, ніж взагалі не мати інформації про
явище, процес чи продукт.
Отже, роблячи висновки, потреба в інформації зумовлює проведення
маркетингових досліджень – основне завдання яких – уникнути неточних
оцінок, ризиків і невиправданих витрат – грошових зусиль, часу при прийнятті
маркетингових рішень [7].
Маркетингові дослідження – це систематичне збирання, оброблення та
аналіз даних з метою прийняття обгрунтованих маркетингових рішень.
У наш час без грамотних маркетингових досліджень неможливо
створити і запустить у дію будь-який проект. Результати маркетингових
досліджень надають змогу швидше і краще втілювати у життя запланований
проект, а також зменшують ймовірність його провалу.
Для розробки великого графічного комплексу потрібно провести ряд
необхідних маркетингових дій. Головними з них є:
- аналіз цільової аудиторії
- ефективна рекламна кампанія
19
А для розробки вдалого графічного проекту, потрібно знайти відповідні
аналоги, що підходять обраній тематиці, та провести їх дизайнерський аналіз,
на основі яких можна буде розпочати роботу над творчим проектом [6].
1.4. Аналіз виду діяльності підприємства
Сучасний аграрно-промисловий комплекс є важливим сектором
економіки України. У ньому зосереджена майже третина основних
виробничих фондів, працює четверта частина населення, зайнятого у
народному господарстві, виробляється понад 20% валового суспільного
продукту та третина національного доходу, формується 70% роздрібного
товарообігу [8].
До складу АПК входять:
• сільське господарство,
• харчова,
• м'ясо-молочна,
• борошномельно-круп'яна,
• комбікормова,
• мікробіологічна промисловості,
• а також ряд обслуговуючих підрозділів машинобудування,
• виробництво мінеральних добрив і хімікатів,
• сільське будівництво
• та допоміжні галузі, котрі забезпечують спорудження об’єктів,
транспортування, зберігання й реалізацію сільськогосподарської
продукції[9].
20
За сучасних умов для успішного розвитку всіх галузей АПК
створюються нові форми організації агропромислового виробництва:
• агропромислові об’єднання,
• агрокомбінати,
• агрофірми,
• асоціації,
• виробничі й науково-виробничі системи [9].
Агропромисловий комплекс України - складна виробничо-економічна
система, яка становить групу технологічно й економічно взаємозв’язаних
галузей народного господарства, промисловості. В його складі три основні
сфери. Перша забезпечує сільське господарство різним устаткуванням і
засобами виробництва; друга-сільське господарство; до третьої входять
заготівля, збереження й переробка сільськогосподарської продукції.
Центральна ланка АПК - сільське господарство [10].
1.5. Аналіз цільової аудиторії
Використання маркетингової концепції вимагає від підприємства
зосередження зусиль на виявленні потреб і преференцій покупців (клієнтів), їх
динаміки. Виявлення існуючих потреб покупців, передбачення тенденцій,
спричинених змінами в зовнішньому середовищі стають основою
конкурентної переваги підприємства [11].
Поняття "клієнт", "споживач", "покупець" часто вживаються в
ідентичному значенні, хоча вони не є синонімами. Покупцем (фізична чи
юридична особа) є особа, яка здійснює придбання товару. У його ролі може
виступати не лише безпосередній споживач, а й посередник, прибуткова або
неприбуткова організація. Покупець товарів підприємства одночасно є і його
21
клієнтом, оскільки ним вважається той, хто оплачує купівлю. Споживачем є
особа, яка споживає або використовує товар. Не обов'язково він є особою,
котра купила товар. Кожен покупець може бути споживачем, але не кожен
споживач є покупцем [12].
Для аналізу клієнтів потрібно детально ознайомитися з процесом
прийняття відповідними особами рішення про купівлю та її здійснення. Для
цього необхідно з'ясувати, хто споживає товар, впливає на процес прийняття
рішення про його купівлю, купує товар, фінансує його придбання. Це
стосується як споживчих товарів, так і товарів, призначених для подальшого
виробничого використання. Якщо клієнтом підприємства є посередник,
доцільно проаналізувати шлях товару від нього до споживача, оскільки дії
посередника щодо постачальника значною мірою залежать від поведінки
покупців їхніх товарів, тобто клієнтів посередників [11].
Аналіз цільової аудиторії – це одна із найважливіших констант у
маркетингових дослідженнях. Лише після визначення категорій цільової
аудиторії, можна почати планувати внутрішню структуру виставки і розробки
графічного комплексу до неї.
Цільову аудиторію можна виділити таку:
- підприємці що мають власні комбайни та іншу сільгосп техніку
- підприємці що мають свої поля
- господарства та корпорації що займаються посівом
- інші магазини та організації що займаються продажем запчастин
- інші магазини що займаються продажем сільгосп техніки
- компанії, що займаються виробництвом та мають виробничі
агрегати
- невеликі заводи які мають виробничі машини та техніку
- власники великогабаритної та спецтехніки
Потенційні клієнти цієї фірми мешкають по всій Україні, а самі
господарства знаходяться здебільшого в селах, тому реклама магазину по
місту, така як флаєра або банери на вулицях міста не підходить.
22
Рекламна продукція повинна бути достойною, обгрунтованою,
зрозумілою, щоб її можна було швидко сприйняти та зрозуміти що саме продає
цей магазин. Найкращі варіанти рекламних засобів – це зовнішня реклама яка
буде розміщена по області, пряма поштова реклама, візитка і фірмова машина
яка буде оформлена як інформаційна візитка цього магазину[11].
Аналіз клієнтів повинен бути динамічним, тобто відображати й
характеризувати напрями і зміст змін у їх кількості, структурі, потребах,
інтересах і станах, купівельній і споживчій поведінці а також темпи, з якими
ці зміни відбуваються. Вся ця інформація має бути закумульована в базі
даних клієнтів.
Одним із основних завдань фірми, яка прагне досягти успіху, є
скрупульозне і постійне вивчення споживачів своїх товарів і послуг у різних
аспектах для забезпечення того, що їх продукція максимально гармоніювала
із запитами і потребами покупців [12].
1.6. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу
Термін «аналог» походить від грецького «відповідний» і означає виріб,
який є схожим на той, що проектується, за функціональним призначенням,
принципом дії та умовами застосування. Збір аналогів включає збір та аналіз
інформації, що стосується естетичних, функціональних, конструкційних і
технологічних властивостей аналогічного зображення. Накопичення
інформації відбувається з літературних джерел та візуальних зразків. Аналіз
аналогів спрямований на знайдення прототипу для подальшого його
опрацювання. Термін «прототип» походить від грецького «прообраз» і у
дизайні означає зразок виробу схожої функції, композиції, кольору, тону та
інше, який слугує вихідною точкою для аналізу та вироблення художньої ідеї.
Роблячи висновки з вищезазначеного, перш ніж долучитись до створення
23
дизайну фірмового стилю та всього графічного комплексу, необхідно провести
дослідження аналогів.
Отже, головним елементом у фірмовому стилі є торговий знак (логотип).
При створенні знаку до першого аналогу (Додаток А рис.1) використали
поєднання букви та зображення, в даному випадку шестерні і першої букви з
назви. Логотип має інформаційний блок та графічне зображення. Логотип
створювався з метою показати направлення яким займається фірма. Логотип
доволі простий і передає суть.
Ділова продукція комплексу виконана у мінімалістичному стилі.
Головним акцентом є логотип. Також дизайнер показав декілька варіантів
відтворення, у вигляді використання різних кольорових співвідношень,
тиснення або металевого відображення. У загальному плані дизайн виглядає
лаконічно, помірно, хоча і не вирізняється оригінальним вирішенням.
Наступний аналог (Додаток А рис.2). Організатори вирішили створити
лаконічну та мінімалістичну візуальну концепцію. Дизайнер поєднав
незвичайне кольорове співвідношення, помаранчевий і сірий. Фірмовий стиль
має свою ділову і рекламну продукцію. Вони також виглядають досить
простими, проте яскравий графічний акцент, у вигляді помаранчевої форми,
надає оригінальності у цілому.
Далі розглянемо дизайн графічного комплексу до магазину запчастин
(Додаток А рис.3). Логотип даного фірмового стилю виглядає досить просто,
без використання графічних елементів, використавши тільки саму назву та
виділивши деякий шрифт кольором. Проте дизайнер збагатив фірмовий стиль
запчастинами та кольором. Тематика механічних форм супроводжує все
наповнення коплексу і виглядає доречним та оригінальним. Весь дизайн у
цілому вийшов дуже ідейним та сучасним.
Наступний приклад – це розробка фірмового стилю одного з найбільших
магазинів запчастин (Додаток А рис.4). Магазин не має графічного логотипу,
назва написана тонким шрифтом без засічок. Проте сам фірмовий стиль має
лаконічне та мінімалістичне графічне наповнення, у вигляді схеми та
24
запчастин. Кольорова гамма теж досить стримана, проте розбавлена
помаранчевим акцентом в деяких місцях. Ще один вдалий приклад поєднання
сірого та помаранчевого кольорів.
Також при проведені аналізу прикладів було розглянуто багато інших
цікавих аналогів (Додаток А рис.5, рис.6)
Важливою частиною у створенні будь-якого проекту – є передпроектне
дослідження. У будь-якому разі, незалежно від результату, необхідно ретельно
дослідити головні питання, що стосуються маркетингової частини. Адже будь-
який проект націлений на свого споживача. Із цього потрібно виділити головні
задачі для розробки графічного комплексу:
- аналіз цільового ринку, або аудиторії
- аналіз існуючого візуального ряду
Після отриманих результатів, можна продовжувати роботу над проектом.
Однією з головних маркетингових дій – є рекламна кампанія. Від ефективності
рекламної кампанії залежать наскільки будуть позитивними кінцеві
результати.
25
РОЗДІЛ 2
ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
2.1 Етапи виконання проекту
Підготовчий етап роботи.
Цей етап починається з вибору теми дипломної роботи, її осмислення та
обґрунтування. З переліку тем студент вибирає ту, яка відповідає його
навчально-виробничим інтересам. Перевага надається темі, при розробці якої
студент може виявити максимум особистої творчості та ініціативи. Разом із
керівником необхідно визначити межі розкриття теми та перелік установ,
досвід роботи яких буде висвітлюватися у дослідженні.
В моєму випадку була обрана тема у зв’язку із реальним замовленням,
до мене, як до графічного дизайнера, звернулася фірма яка займається
продажем запчастин до імпортної сільськогосподарської техніки, спецтехніки
та виробничих агрегатів. Із запитом створити для них фірмовий стиль та
розробити власний сайт з елементами інтернет-магазину.
Мета мого дослідження пов'язана з об'єктом і предметом дослідження, а
також з його кінцевим результатом і шляхом його досягнення. Кінцевий
результат дослідження передбачає вирішення студентами проблемної
ситуації, яка відображає суперечність між типовим станом об'єкта
дослідження в реальній практиці і вимогами суспільства до його більш
ефективного функціонування.
Виконання завдань дослідження неможливе без ознайомлення з
основними літературними джерелами з теми дипломної роботи. З метою
повного їх виявлення необхідно використовувати різні джерела пошуку:
каталоги і картотеки кафедр та бібліотеки вищого навчального закладу, а
також провідних наукових бібліотек міста, бібліотечні посібники, виноски і
26
посилання в підручниках, монографіях, словниках тощо, покажчики змісту
річних комплектів спеціальних періодичних видань.
Під час джерелознавчих пошуків необхідно з'ясувати стан вивченості
обраної теми сучасною наукою, щоб не повторювати в роботі загальновідомих
істин, конкретніше визначити напрями та основні розділи свого дослідження.
Робота над текстом.
Другий етап починається з вивчення та конспектування літератури з
теми дипломної роботи. Вивчення літератури треба починати з праць, де
проблема відображається в цілому, а потім перейти до вужчих досліджень.
Починати ознайомлення з виданням треба з титульного аркуша, з'ясувавши,
де, ким, коли воно було видано. Треба переглянути зміст, який розкриває
структуру видання, наповнення його розділів, звернутися до передмови, де
розкрито призначення видання, завдання, поставлені в ньому автором.
Читаючи видання, треба уважно стежити за ходом авторської думки,
вміти відрізняти головні положення від доказів й ілюстративного матеріалу.
Правильна та логічна структура роботи – це запорука успіху розкриття
теми.
Процес уточнення структури складний і може тривати протягом усієї
роботи над дослідженням. Попередній план роботи треба обов'язково показати
науковому керівникові, оскільки може статися, що потрібно буде
переписувати текст роботи.
Готуючись до викладення тексту роботи, доцільно ще раз уважно
прочитати її назву, що містить проблему, яка повинна бути розкрита.
Проаналізований та систематизований матеріал викладається відповідно по
змісту у вигляді окремих розділів і підрозділів (глав і параграфів). Кожний
розділ (глава) висвітлює самостійне читання, а підрозділ (параграф) – окрему
частину цього питання.
27
Тема має бути розкрита без пропуску логічних ланок, тому починаючи
працювати над розділом, треба відмітити його головну ідею, а також тези
кожного підрозділу.
Думки мають бути пов'язані між собою логічно, увесь текст має бути
підпорядкований одній головній ідеї. Один висновок не повинен суперечити
іншому, а підкріплювати його. Якщо висновки не будуть пов'язані між собою,
текст втратить свою єдність.
Достовірність висновків загалом підтверджується вивченням
практичного досвіду роботи конкретних установ, щодо яких проводиться
дослідження. Оперативно і в повному обсязі зібрати практичний матеріал,
узагальнити його та систематизувати допоможе оволодіння основними
методами дослідження: спостереженням, експериментом, бесідою,
анкетуванням, інтерв'ю, математичними методами обробки кількісних даних,
методом порівняльного аналізу та ін. Найкращих результатів можна досягти
при комплексному використанні цих методів, проте слід мати на увазі, що
залежно від особливостей теми дослідження, специфіки предмета і конкретних
умов окремі методи можуть набути переважного значення.
На цьому етапі передбачається написання студентом вступу та висновків
до дипломної роботи, оформлення списку літератури та додатків, редагування
тексту, його доопрацювання з урахуванням зауважень наукового керівника,
підготовка роботи до захисту.
Логічним завершенням дипломної роботи є висновки. Головна їх мета –
підсумки проведеної роботи. Висновки подаються у вигляді окремих
лаконічних положень, методичних рекомендацій. Дуже важливо, щоб вони
відповідали поставленим завданням.
Список використаної літератури складається на основі робочої
картотеки і відображає обсяг використаних джерел та ступінь вивченості
досліджуваної теми, є «візитною карткою» автора роботи, його професійним
обличчям, свідчить про рівень володіння навичками роботи з науковою
літературою.
28
2.2. Основні правила оформлення рекламного комплексу
Мета рекламного комплексу визначається загальною стратегією
маркетингу і комунікації, взятих на озброєння підприємством у ринковому
середовищі. Основною метою рекламного комплексу є детальне ознайомлення
потенційних клієнтів з товарами та послугами, які вони можуть придбати у
магазині.
Весь процес створення фірмового стилю умовно можна розділити на
кілька основних етапів:
Перший етап – конкурентний аналіз. На цьому етапі проводиться аналіз
аналогів. Які підходи вони використовують? Наскільки вони успішні? Це
потрібно для того, щоб банально не повторювати чужих помилок, а також щоб
створити дійсно унікальний фірмовий стиль – не схожий на інші. Такий стиль
буде вигідно відрізняти заклад від інших, добре запам’ятовуватися.
Другий етап – аналіз переваг. Наступним кроком має стати вивчення
переваг і недоліків проекту по відношенню до схожих закладів. Тільки
зрозумівши свої реальні переваги можна приступати до створення
основоположної ідеї.
Третій етап – створення основоположної ідеї. Цей етап характеризується
формуванням смислового образу, який надалі послужить основою фірмового
стилю. У цей образ зазвичай вкладається не тільки графічні зображення, а й
рівень культурної освіти цільової аудиторії, географія і навіть політика
продажів.
Четвертий етап – розробка фірмового стилю. В основі будь-якого
фірмового стилю лежить знак – унікальне зображення повної або скороченої
назви організації, товару або послуги. Часто разом з зображенням назви
використовується ще й спеціальне позначення, символ закладу або послуги.
Таке поєднання дозволяє більш доступно висловити основну ідею, місію або
філософію діяльності.
29
Оформляючи рекламний комплекс слід подбати про професійний
дизайн, високоякісне відтворення ілюстрацій, високу якість друкування та
матеріалів (папір, фарба). Рекламний комплекс є своєрідною візитною
карткою, за якою сприймають фірму. Особливо для якісної подачі фірми
відноситься і рекламна продукція: каталог, буклет, рекламні плакати, постери
і т.д.
В складі графічного комплексу дипломного проекту на тему «Розробка
фірмового стилю до магазину запчастин «ПАРТЛЕНД»» входить:
1) Фірмовий логотип;
2) Ділова документація;
3) Зовнішня реклама;
4) Додаткові поліграфічні вироби;
5) Розробка сайту-візитки;
6) Розробка та наповнення інтернет-магазину.
Основні вимоги до фірмового стилю:
1) Логотип повинен легко читатися та добре запам'ятовуватись, мати
асоціативне значення, підкреслювати сферу діяльності компанії, добре та
читабельно виглядати як у великому, так і у маленькому масштабі, складатися
з невеликої кількості кольорів;
2) Ділова документація повинна містити в собі інформативну частину, а
також позначатися фірмовим логотипом, в складі поліграфічної продукції
обов’язково повинна бути візитка;
3) Зовнішня реклама повинна бути представлена у великому масштабі
на фасаді офісного приміщення, бути читабельною, інформативною,
привертати увагу та швидко запам’ятовуватись;
4) Серед додаткових поліграфічних виробів повинні бути таблички на
вхідні двері головного офісного приміщення та вхідні двері безпосереднью
магазину запчастин «ПАРТЛЕНД»;
5) Сайт-візитка повинен бути легким в управлінні і мати інтуїтивний
інтерфейс. Також, повинен містити в собі достатньо потрібної інформації але
30
при цьому не бути переповненим нею, мати мінімалістичний стиль, не
перенавантажений. Важливо, щоб розроблений дизайн був ще й адаптивним
для різних пристроїв.
6) Сайт компанії буде мати наповнення з деяким асортиментов товарів,
які пропонує магазин, користувач повинен мати змогу ознайомитись з
товаром, зробити замовлення онлайн та отримати його без прямого контакту з
працівниками компанії. Головні критерії: зручно, швидко, надійно.
7) Упаковок для товарів повинно бути декілька. Оскільки в магазині
представлено товари абсолютно різних форм і розмірів, то при розробці
фірмової упаковки цей фактор повинен враховуватись. Упаковка повинна бути
дизайнерською, привертати увагу покупців. Вона має бути не складної
конструкції та може містити знак магазину.
8) Фасад магазину повинен виглядати гармонійно разом із знаком, в його
дизайні мають переважати фірмові кольори.
9) Полиці для товару повинні враховувати особливості кожного товару,
його габарити та вагу, також можуть позначатися фірмовим знаком.
10) Промостійка та стоппер мають бути яскравими, містити знак
магазину та привертати увагу потенційних покупців.
31
РОЗДІЛ 3
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ
3.1 Визначення концепції
Створення концепції дизайну - це самостійний розділ проектної
діяльності, який полягає у виконанні робіт, спрямованих на визначення
основних критеріїв, завдань і цілей оформлення, візуалізації будь-якого
об'єкта з урахуванням його смислового, ідейно-тематичного призначення[15].
Розробка дизайн-концепції складається з наступних етапів:
1. Визначення цілей і постановка задач. На першому рівні робіт
необхідно чітко сформулювати завдання проекту, які можуть складатися в:
- забезпеченні корекції іміджу компанії;
- виведенні на ринок нової продукції;
- забезпеченні підтримки клієнтів; анонсування будь-якої акції і т.д.
У концепції потрібно перерахувати і обгрунтувати завдання саме для
дизайну, тобто те, що можна вирішити за допомогою правильного оформлення
проекту. Важливо дотримати конкретику і чіткість викладу. Дизайн може
вирішувати одну задачу або одночасно кілька різних, наприклад, формування
іміджу торгової марки і просування товарів, донесення до споживача
інформації про надійність компанії і залучення нових клієнтів, інше. В даному
випадку це було створити мінімалістичний але при цьому чіткий та зрозумілий
фірмовий стиль, не перенавантажений графічними елементами, швидкий для
сприйнятта.
2. Вибір і опис цільових груп. У процесі другого етапу розробки дизайн-
концепції важливо детально описати для якої аудиторії створюється даний
проект, що подобається цим людям, яка форма подачі інформації оптимальна
для них. В даному випадку зручно використовувати «метод персонажів»,
тобто створення для кожної цільової групи опису узагальненого образу. Також
32
в концепції можуть бути використані дані маркетингових досліджень, або, в
разі невеликих бюджетів - обґрунтовані припущення.
На передньому плані для проектування дизайну мають наступні опису
цільової аудиторії: масштаби групи - наскільки різна аудиторія споживачів
майбутнього проекту (за характером інтересів, і до решти); стилістичні
переваги - який вид оформлення найбільш пріоритетним, виходячи з
особистих якостей аудиторії; основні методи перегляду і сприйняття
інформації - як саме цільової споживач буде взаємодіяти зі створюваним
об'єктом. Цільова аудиторія була проаналізована та представлена у
передпроектих дослідженнях, підсумки були враховані при створенні
фірмового стилю підприємства та усього подальшого наповнення.
3. Створення переліку і обгрунтування необхідних дій. Третій етап
розробки концепції дизайну полягає в складанні опису того, до чого дизайн
повинен спонукати цільову аудиторію. Тобто, формування алгоритму тих дій,
які бажано, на думку замовника і розробників проекту, здійснити споживачеві.
В даному випадку була використана модель «побачити - відчути - зробити»,
дизайн створинений для максимально швидкого сприйняття, щоб клієнт
швидко міг зорієнтуватись з напрямком діяльності та асортиментом даного
магазину і звернутись за потрібним товаром і стати в подальшому постійним
покупцем магазину.
4. Поняття образу та креатив. Це найбільш творчий етап діяльності,
описує які елементи повинні бути включені в дизайн створюваного об'єкта;
який ефект вони повинні виробляти при:
- побіжному перегляді (2 секунди), коли необхідно «змусить» глядача
звернути увагу, затримати погляд. Був використаний кольоровий акцент,
помаранчевий, а також логотипи які пов’язані безпосередньо з асортиментом
який пропонує магазин та є впізнаваними.
- більш детальному перегляді (протягом 15 секунд) - донесення будь-
якої «поверхової інформації», інформація які говорить про компетентність
фірми, лояльність до клієнтів, готовність до співпраці;
33
- уважному візуальному вивченні - яке враження, асоціації створює, про
що інформує, до чого спонукає, в даному випадку логотип дає зрозуміти
глядачеві про вид діяльності підприємства, а фірмові кольори мають пряму
асоціацію яка спрацьовує на рівні підсвідомості глядача [16].
Сприйняття даного дизайн-проекту будується на трьох основних
послідовно реалізованих позиціях:
1. Прочитати. Це означає не просто прочитати текст (інформацію або
заклик), а й прочитати головну ідею, основу.
2. Зрозуміти. Побачити, ще не означає зрозуміти ідею, тобто те, про що
воно розповідає. Тому на етапі розуміння важливо зрозуміти зміст зображень,
зрозуміти ту метафору, символ, через яку виражений весь фірмовий стиль.
3. Прийняти. Або не прийняти, що теж є результатом сприйняття. Це
означає сформувати якесь своє ставлення до ідеї, вираженої в комплексі. У
людини повинно виникнути своє ставлення до тієї ідеї, яка йому піднесена
автором фірмового стилю, згода або не згода, а, можливо нейтральне
ставлення.
Концепція інтелектуальної основи фірмового стилю, побудована на
асоціативних уявленнях, лаконічності, логічності.
Оскільки процес запам'ятовування зображення в людській свідомості
відбувається швидше, ніж процес запам'ятовування назв чи шрифтових
блоків, у розробці фірмового стилю був використаний логотип-образ який має
пряму асоціацію з тим, чим займається компанія. Саме цей елемент став
фігуруючим в усій дизайн-продукці компанії.
3.2 Розробка основних констант
Фірмовий стиль – це сукупність постійних художніх, текстових та інших
елементів (констант) у всіх рекламних розробках фірми й у засобах реклами.
Розробляючи фірмовий стиль, треба враховувати результати маркетингових
досліджень, рекомендації філологів, психологів. Була поставлена задача
34
створити лаконічний, мінімалістичний, легкий для сприйняття фірмовий
стиль, який би був витриманий в одній стилістиці, без графічного
перенавантаження, мав пряму асоціацію з діяльністю підприємства [13].
Товарний знак – це знак обслуговування, тобто зареєстроване в
установленому порядку оригінальне оформлене художнє зображення, яке
використовується для відокремлювання товарів та послуг фірми та для
реклами. Синоніми товарного знаку – фірмовий знак, марка, фірмова марка,
емблема, логотип [14].
Для розробки фірмового стилю для магазину запчастин було створено
знак, але перед готовим варіантом, було багато пошукових ескізів. В
кінечному результаті, після довгих пошуків, відбіру та обговорень було
створено логотип в основі якого лежить зображення шестерні, одного з
основних елементів будь якого механізму, виробничого агрегату чи техніки.
Навколо шестерні розташовані стрілки, які мають направлення годинникового
руху, означають постійний рух та розвиток, надають динаміки логотипу та
підкреслюють рух шестерень які працюють за таким механізмом. По центру
логотипу розташований рівне коло, як вирішальна та остаточна позиція,
крапка – яка підкреслює рішучість, а також, створює баланс форми та кольору
в графічному плані.
Торговий знак – це найголовніша частина у створенні фірмового стилю.
Дизайн знака-логотипа, повинен бути дуже вдалим, простим, умістним,
довговічним, легко адаптованим та щоб він міг добре запам’ятовуватися.
Найбільш просте рішення може бути одночасно найбільш ефективним.
Мінімалістичний підхід надає змогу використовувати логотип майже у
всьому. А простота полегшує його впізнання, тим самим збільшує шанси на
довговічність. Простота допомагає людям запам’ятати ваш дизайн[14].
Знак має такі переваги: швидко запам’ятовується, добре читається у будь
якому масштабі, не перенавантажений деталями та маленькими елементами,
має пряму асоціацію та підкреслює діяльність підприємства, зрозумілий та
простий, як і весь фірмовий стиль загалом, підкреслює концепцію та добре
35
вписується у будь які графічні матеріали, завдяки своїй формі та колірному
вирішенню.
Основними складовими рекламного комплексу є: візуальний образ,
слоган і колір.
Фірмовий блок – це традиційне сполучення кількох елементів, що часто
використовуються. Найчастіше це художній товарний знак та логотип. Блок
може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські
реквізити. Іноді у фірмовий блок входить фірмове гасло (слоган) – постійно
використовуваний фірмовий оригінальний девіз. Деякі з таких девізів можна
навіть зареєструвати як товарний знак. В даному випадку, було прийнято
рішення створити фірмове гасло, яке б могло використовуватись в деякій
рекламній продукції, та інколи нагадувати про себе але не фігурувати в
основному фірмовому блоці, а просто нести в собі інформативне значення.
Таким гаслом стало: «Можливості без кордонів». Оскільки магазин займається
продажем запчастин саме до імпортної техніки, та має в подальших планах
вийти на великий ринок та співпрацювати не тільки з українським споживаче,
але й із зарубіжним, орієнтуючись на європейські стандарти.
Фірмовий стиль також використовує фірмовий шрифт, який добре
вписується в образ марки. Фірмовий комплект шрифтів може бути діловим,
чоловічим, жіночим, легким, важким, тощо. Типи шрифтів поділяються на
прямі, курсивні, орнаментовані тощо. Вони можуть відрізнятися написанням,
довжиною та шириною, насиченістю тощо. Головне, щоб їх можна було
розрізнити з першого погляду.
При використанні кольорів рекламодавець повинен враховувати досвід
фірм, які відомі у світі. Так, фірма ІВМ – це синій колір, Кодак – жовтий та
золотий, Пепсі-Кола – синій і червоний, а також золотий колір кришки. Колір
повинен мати емоційне забарвлення, асоціюватися зі сферою діяльності (море
і вода – блакитний колір, авіація – срібний, рослинництво та продукти його
переробки – зелений тощо). Фірмовий колір є найважливішим елементом,
одним з компонентів загального образу графічних листів. Колір робить
36
елементи більш привабливими, що дозволяє зробити сильний емоційний
вплив.
3.3 Обґрунтування вибору колірної гами та шрифту
При розробці фірмового стилю необхідним і дуже важливим є
врахування основних колірних асоціацій людини.
В різних галузях науки вчені виокремлюють фізіологічну та
психологічну складові впливу кольору. Ці дві складові мають близькість до
емоцій – тілесних проявів нашої душі, тобто нашого інтелекту.
Діяльність органу зору може збуджувати й інші органи почуттів: слух,
смак, нюх, сприйняття дотиком. Колірні відчуття можуть також викликати
спогади та пов`язані з ними емоції, образи, психічні стани. Все це має назву
колірних асоціацій. Асоціація – це зв`язок між елементами психіки, завдяки
котрим поява одного елементу у визначених умовах викликає появу іншого, з
ним пов`язаного. На протязі тривалого часу історично-культурного розвитку
в свідомості людства закріплювалися певні асоціативні зв'язки різноманітних
кольорів або колірних сполучень з явищами та подіями життя. В мистецтві під
асоціаціями розуміють творчі уявлення, коли через одні деталі, предмети,
декор виникають спогади про інші, інколи вагомі явища.
Фізичні асоціації:
- вагові (легкі, тяжкі, повітряні, тощо);
- температурні (холодні, гарячі, теплі, тощо);
- фактурні (м`які, жорсткі, гладенькі, колючи, тощо);
- акустичні (тихі, голосні, дзвінки, глухі, тощо);
- просторові (глибокі, виступаючі, відступаючі, тощо).
Емоційні асоціації:
- позитивні (веселі, приємні, свіжі, бадьорі, тощо);
- негативні (сумні, в`ялі, трагічні, напружені, нудні, тощо);
- нейтральні (спокійні, зрівноважені, тощо) [17].
37
Оскільки до 90% інформації про зовнішній світ людина сприймає через
орган зору, різноманіття кольорів має важливе значення. Їх фізичні
властивості, закономірності співвідношень, фізіологічний та психічний вплив
на людину вивчає кольорознавство [18].
Згідно з науковими даними, кольори здатні впливати на психічний і
емоційний стан людини. Дані знання широко використовуються, наприклад, в
оформленні інтер'єрів. Навіть у психології з'явився такий напрям, як
кольоротерапія.
Для розробки фірмового стилю були використані такі фірмові кольори :
сірий та помаранчевий.
Психологія помаранчевого кольору - це улюблений колір пристрасних
мрійників і індивідів, що володіють інтуїцією. Оскільки помаранчевий
близький до жовтого, то він має схожі з ним властивості і особливості:
теплоту, легкість, збудливу дію.
Даний варіант кольорової палітри означає бадьорість, спонтанність,
готовність до вирішення складних завдань, позитивний настрій, пристрасть,
радість. Помаранчевий володіє позитивним впливом на людей і здатний
вивести їх з депресивного настрою після розчарувань і важких втрат. Даний
відтінок символізує благородство, насолоду, свято. Індивіди, які віддають
перевагу цьому кольору, наділені світлими, всепробачаючими, відхідливими
рисами характеру, але їх особливістю є гордовитість і мінливість.
У психотерапії помаранчевий колір успішно застосовують в лікуванні,
оскільки він стимулює емоційну сферу, створює відчуття веселощів і
благополуччя, а також піднімає самооцінку, вивільняє емоції, вчить прощати,
є відмінним антидепресантом, покращує настрій. Пастельні відтінки
(персиковий і абрикосовий) сприяють відновленню нервових витрат [18].
Сірий колір означає надійність, скромність, практичність, печаль,
гідність, безпеку, завершеність, старість, інтелект, твердість, статечність,
консерватизм. Суміш двох протилежних тонів (білого і чорного) являє собою
38
нейтральні відчуття. Незважаючи на незначну кількість любителів даного
відтінку, він несе стабільність, спокій, дружелюбність, здоровий глузд і
реалізм [18].
Проаналізувавши колірну гамму в знаку, можна сказати, що кожен колір
володіє унікальними властивостями і важливий при переданні інформації
глядачу. Колірна гамма робить кожен об’єкт фірмового стилю особливим.
Передає напрямок діяльності. В даному випадку сірий колір асоціюється з
технікою, запчастинами, металом, машинами та агрегатами. Помаранчевий
несе в собі асоціацію з урожаєм, полем, сонцем яке вигріває нашу землю та
врожайні поля, а також, він був обраний тому що, цей колір є рідким у
використанні конкурентів даної сфери діяльності.
Основним фірмовим шрифтом є Arial Rounded MT Pro Cyr Bold, ним
написана назва магазину «Партленд», це простий, лаконічний шрифт без
засічок, без різких зрізів, щоб пом’якшити сприйняття та мати гармонію та
рівновагу з точкою по центру фірмового знаку.
39
3.4. Розробка фірмового сайту
Важко собі уявити компанію, у якої не було б сьогодні сайта. Сайти
створюються з метою підвищення впізнаваності бренду, підтримки іміджу,
корпоративної культури, прямих і непрямих продажів, що в підсумку
допомагає істотно розширити клієнтську базу. Оскільки компанія «Партленд»
займається саме продажем запчастин і компонентів та має велику кількість
конкурентів, було прийнято рішення зробити сайт-візитку з подальшим
наповненням інтернет-магазину запчастин, де можна здійснити пряму купівлю
товару, ознайомитись з магазином та галузями якими він займається,
зв’язатись з менеджером та задати питання які цікавлять (Додаток Б. рис. 1).
Основні етапи створення сайту які були проведені:
1. Розробка проекту
Розробка проекту – перший, і один з найважливіших етапів. У процесі
створення сайту беруть участь фахівці зовсім різних напрямків, на основі
проекту кожен учасник процесу точно визначить обсяг і поставлені перед ним
завдання. Процес написання проекту передбачає активну участь розробника і
замовника. Тільки після розробки проекту можна приступати до роботи по
створенню сайту. Усі етапи розробки, ескізи та задуми були обговорені та
узгоджені із замовником, у розробці даного сайту приймали участь декілька
спеціалістів. Я, в лиці графічного дизайнера та програміст, який
спеціалізується в розробці та наборі подібних сайтів.
2. Дизайн
При розробці дизайну сайту потрібно врахувати безліч чинників. На
сайті повинні бути правильно розставлені елементи управління, з урахуванням
правил юзабіліті та інших технічних особливостей, необхідних для швидкої і
якісної роботи ресурсу. Дизайн веб-ресурсів має ряд особливостей і
кардинально відрізняється від всіх інших напрямків візуального оформлення.
Для розробки якісного дизайну, обов’язково потрібно знати основні мови, що
40
використовуються при написанні сайтів та технології просування в пошукових
системах, тільки при дотриманні всіх правил можна розраховувати на
успішний розвиток і якісну роботу веб-ресурсу.
3. Програмування
Дуже важливий та трудомісткий етап розробки веб-ресурсу, саме від
якості програмування залежить, на скільки, якісно буде працювати, і
індексуватися пошуковими системами сайт. Як правило, терміни
програмування залежать від технічних особливостей і функціональних
можливостей сайту. Сайт компанії «Партленд», в першу чергу, несе в собі за
мету функцію сайту-візитки, де клієнт може детально ознайомитись зі
сферами діяльності магазину та асортиментом продукції яку продає даний
магазин.
4. Домен
Домен (адреса сайту) – ім’я сайту, яке складається з букв та цифр. Саме
по доменному імені знаходять Ваш сайт в інтернеті, ввівши його в адресний
рядок браузера. Домени поділяються на два види, географічні та тематичні.
Наприклад: географічні домени. Ru,. Ua,. It,. Us; тематичні. Com,. Org,. Net.
Доменне ім’я повинне бути не довгим, що добре запам’ятовується, збігатися
або асоціюватися з назвою організації, товару або послуги наданої на сайті,
якщо фірма чи підприємство працює на території міста чи однієї країни, то
краще вибрати домен відповідного регіону. Для «Партленд» був обраний
домен: partland.biz.ua.
5. Наповнення
До цього етапу потрібно підійти дуже серйозно, так як саме наповнення
надалі будуть переглядати користувачі, і індексувати пошукові системи.
Контент (наповнення сайту) ділиться на декілька різновидів: текстове
наповнення (Додаток Б. рис. 2), саме його індексують пошукові роботи,
обов’язково має бути унікальним і seo-оптимізованим (певна кількість
ключових слів у тексті); Графічне наповнення (зображення, відео) дуже часто
використовується для оформлення, демонстрації продукту або послуги, можна
41
сказати, що це одяг за яким зустрічають (Додаток Б. рис. 3). Головні критерії
контенту: унікальність і якість.
6. Підтримка
Після того як сайт розроблений і почав свою роботу потрібна його
подальша підтримка в просуванні та розвитку. Все залежить від типу сайту,
наприклад: сайт візитка, після розробки і розміщення на хостингу не вимагає
особливої підтримки, тому що інформація на ньому оновлюється не дуже
часто. Інтернет магазин навпаки, щодня потрібно займатися його
просуванням, і утриманням позицій в пошукових системах. Так само під
підтримкою іноді мається на увазі несуттєва зміна (вдосконалення) дизайну чи
технічної частини сайту. Простими словами до підтримки належать всі
питання по змісту сайту після його розробки і первинної настройки.
7. Просування
Для того щоб сайт могли знаходити користувачі по певних запитах його
необхідно внести в пошукові системи і каталоги сайтів. Але не все так просто
як здається на перший погляд, на сьогоднішній день конкуренція в інтернеті
дуже велика, і для того щоб сайт зайняв найвищі місця в пошукових системах
йому необхідно пошукове просування. На основі численних досліджень
можна зробити висновок, що основна маса користувачів не переглядає сайти,
які знаходяться на другій сторінці видачі пошукових систем, відповідно щоб
сайт був максимально ефективний, він повинен знаходитися в першій десятці
видачі. Навіть якщо сайт дуже добре seo-оптимізувати то все одно
малоймовірно, що він займе потрібні позиції в пошукових системах, у цьому
випадку вихід тільки один додатковий комплекс заходів щодо його
просування.
Проаналізувавши сайти конкурентів та узгодивши усі побажання
замовника було створено сайт який відповідав ряду критерій. Сайт компанії
«Партлент» простий, користувач повинен з першого погляду зрозуміти, як
орієнтуватися на сайті, ми відійшли від складних панелей управління, не
змушуючи відвідувачів, а що найголовніше – потенційних клієнтів, вивчати
42
сайт як таблицю Менделєєва, замість того, щоб шукати важливу для них
інформацію (Додаток Б. рис. 4).
Багатьом хочеться зробити свій сайт оригінальним, несхожим на інші,
мій замовник був не виключенням, але в даному випадку потрібно було
підкреслити пізнаваність сайту тими елементами, які несе в собі магазин, а
саме: логотип, фірмовий шрифт та фірмові кольори компанії. Далі був
представлений асоціативний ряд з медіа наповненням, щоб клієнт, коли
потрапляє на сайт одразу зорієнтувався де він знаходиться (Додаток Б. рис.
5). Потрібно не забувати, що користувачі звикли до стандартних речей, це
стосується не тільки текстового та фото наповнення але й розташування, а
саме навігації.
Від розміщення реклами на сайті магазину запчастин «Партленд» ми на
даному етапі розробки відмовились, реклама на сайті теж може бути частиною
навігації, але надлишок банерів, розташованих в нестандартних місцях
сторінки, велика кількість спливаючих вікон тільки відлякує відвідувача.
Також було дотримано одного стилю при створенні навігації на різних
сторінках сайту. Розміри і види кнопок, шрифт, розташування картинок, колір
були зроблені одноманітними. Коли відвідувач розібрався в тому, як працює
сайт на першій сторінці, в нього не буде бажання вивчати наступні сторінки з
іншими параметрами. Більше того, однаковість всіх сторінок не лише спрощує
життя користувачеві, але і додає цілісність і дизайнерську оформленість сайту
(Додаток Б. рис. 6).
Гіперпосилання на сайті розташовані грамотно, не заповнюють весь
вільний простір та не перенавантажують сайт. Навігація контрастує з тлом та
інформацією на сайті, щоб її було легко помітити але при цьому відповідаю
фірмовому стилю та основній концепції компанії. Шрифт навігації простий,
зрозумілий та читабельний, має достатній розмір для комфортного прочитання
43
як на моніторі комп’ютера так і на мобільній версії сайту, яка теж була
розроблена для зручності використання.
Грамотний текстова наповненість грає велику роль у створенні якісного
сайту. Далеко не всі компанії приділяють належну увагу текстовому
наповненню сайтів. Всупереч розхожій думці, що тексти все одно ніхто не
читає, досвід професіоналів показує, що читають. Особливо важливий текст
для нових клієнтів і партнерів, які хочуть отримати вичерпну інформацію про
фірму. Якщо такої інформації на сайті немає, відвідувач піде, так і не ставши
клієнтом. Тому безликі, ні про що не говорячі тексти були залишені
конкурентам, а сайт компанії мого замовника був наповнений змістовним,
правдивим контентом, який максимально вигідно представив її покупцям
(Додаток Б. рис. 7).
Для компанії «Партленд» яка займається продажем запчастин та
комплектуючих було створено сайт який відповідає таким критеріям:
простота, пізнаваність, цілісність, контраст, комфортність, швидкість.
44
РОЗДІЛ 4
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ
Патентоспроможність дипломного проекту бакалавра за темою:
«Дизайн-проект фірмового стилю для магазину запчастин» може бути
встановлена в разі наявності новизни у об’єктах проектування, що входить до
його складу, а саме:
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) назва магазину (далі – «знак»);
в) начерки, ескізи, малюнки (далі – «авторська графіка»).
Зазначені об’єкти належать до різних категорій інтелектуальної
власності, з різними вимогами до їх новизни. Так, об’єкти «текст» та
«авторська графіка» є об’єктами авторського права і згідно закону «Про
авторське право і суміжні права» для встановлення їх новизни не потрібне
виконання будь-яких формальностей, важливим є відсутність плагіату. Під
плагіатом розуміють «…подання або пропозиція як власного твору іншого
автора, в цілому або частково, в більш або менш зміненій формі чи контексті».
Для встановлення факту відсутності плагіату в тексті (див. Додаток В. Рис. 8,
9, 10), знаку (див. Додаток В. Рис. 11) використано інформаційну систему
«АНТИПЛАГІАТ» - AntiPlagiarism.NET та мережу інтернет, а саме, сайт
www.tineye.com. Для цього начерки, ескізи та малюнки було відцифровано та
завантажено в програму. Крім цього важливим, для підтвердження факту
авторства у виробів, зо реалізуються в магазині, є відсутність наслідування.
Новизна об’єкта «знак» буде встановлено в ході виконання патентних
досліджень тому, що він є об’єктом промислової власності та підпадає під дію
національного закону «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» .
Згідно цього закону знак є новим, якщо на нього не поширюється підстави для
відмови у наданні охорони і у нього немає тотожності відносно раніше
зареєстрованих позначень для товарів або послуг, що належать до одного
класу.
45
Патентний пошук таких позначень було здійснено за регламентом,
встановленим ДСТУ 3573-97 [21]:
- визначення предмету пошуку;
- визначення класифікаційних індексів;
- вибір джерел інформації;
- визначення ретроспективи пошуку;
- пошук, обробка та систематизація інформації в додатках;
- проведення експертизи позначення на охороноздатність;
- проведення експертизи позначення на чистоту;
- висновки стосовно патентоспроможності позначення.
Предметом дослідження в даній роботі буде встановлення новизни назви
магазину Партленд, пошук проведено з ретроспективою в 10 років, що
дорівнює строку дії свідоцтва на знак.
Предмет пошуку було визначено за допомогою Міжнародного
класифікатора товарів та послуг укласах: 16, 20, 21 і 35, з подальшим
уточненням:
Опис новоствореного логотипу
Для магазину запчастин розроблено позначення, яке пропонується для
реєстрації як знак магазину. Знак належить до групи словесних позначень з
особливим графічним виконанням, а саме до логотипів, в основі якого лежить
зображення шестерні, одного з основних елементів будь якого механізму,
виробничого агрегату чи техніки. Навколо шестерні розташовані стрілки, які
мають направлення годинникового руху, означають постійний рух та
розвиток, надають динаміки логотипу та підкреслюють рух шестерень які
працюють за таким механізмом. По центру логотипу розташований рівне коло,
як вирішальна та остаточна позиція, крапка – яка підкреслює рішучість, а
також, створює баланс форми та кольору в графічному плані.
ВИСНОВКИ
46
Система візуальної ідентифікації – це, мабуть, одна із найголовніших
складових графічного дизайну. Найголовніший його елемент – це товарний
знак, чи логотип. Логотипи постійно присутні у нашому повсякденному житті.
Це можно легко довести, потрібно лише подивитися на предмети, що
оточують нас.
Потрібно вміти створювати такий логотип, який би можна було
запам’ятати.
Який би ніс за собою певну інформацію. Після створення цієї головної деталі,
можна починати розробку наступних елементів. Коли всі елементи будуть
створені та пов’язані між собою – це буде готовий комплекс – механізм, з яким
можна далі працювати. Фірмовий стиль – це обличчя. Дуже важливо, щоб він
був логічним, практичним, оригінальним, креативним та зміг реалізувати себе.
Для цього потрібно підтримуватись загальних правил, мати спільну мову з
замовником та трохи уяви.
Перед будь-яким замовленням потрібно обов’яково провести
дослідження, проаналізувати аналоги та цільову аудиторію, для якої комплекс
створюється, визначити концепцію та оригінально її притримуватися.
Кожен графічний комплекс повинен мати фірмові елементи, ділову та
сувенірну продукцію, а також вдалу рекламу.
Все дослідження показало, що багато компаній, організацій не
акцентують увагу на фірмовому стилі. Або застосовують застарілі засоби і
через це загальна картина виглядає простою та примітивною.
Моєю метою було розробити дизайн графічного комплексу до магазину
запчастин до імпортної сільгосп техніки.
Для досягнення мети були виконані такі завдання:
- знайдений аналоговий ряд, що пов'язаний із темою даного
дипломного проекту та проаналізувати його;
- проведений ряд маркетингових досліджень;
- досліджена сутність графічного комплексу, його структуру;
47
- на основі проведеного аналізу та досліджень – проведена розробку
проекту; визначені основні складові, константи, графічне наповнення
айдентики;
- втілено в життя розроблені рекламні продукти;
- надано теоретичне обгрунтовання дипломного проекту у вигляді
пояснювальної записки.
Поставленні завдання виконані. Аналіз результатів дослідження дав
зрозуміти яким саме повинен бути фірмовий стиль.
48
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Графічний дизайн. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]:стаття / Режим доступу:
https://sites.google.com/site/dizajniegovidi/graficeskij-dizajn
2. Основні продукти графічного дизайну, його складові. Електронна
бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://designtalk.club/hto-takyj-grafichnyj-dyzajner-i-shho-treb/
3. Історія фірмового стилю. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]:стаття / Режим доступу:
https://pidruchniki.com/17481012/marketing/firmoviy_stil
4. Маркетинговий аналіз. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]:стаття / Режим доступу:
https://pidruchniki.com/17481012/marketing/firmoviy_stil
5. Сутність, загальні засади маркетингового аналізу. Електронна
бібліотека [Електронний ресурс]:стаття / Режим доступу:
https://pidruchniki.com/2005102451888/marketing/sutnist_zagalni_zasadi_metodi
_marketingovogo_analizu
6. Агропромисловий комплекс. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]:стаття / Режим доступу:
https://uk.wikipedia.org/wiki/Агропромисловий_комплекс
7. АПК України. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:стаття
/ Режим доступу: http://ru.osvita.ua/vnz/reports/econom_theory/22280/
8. Структура та поняття агропромислового комплексу України.
Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:стаття / Режим доступу:
http://www.agrosvit.info/?op=1&z=3002&i=14
9. Аналіз клієнтів підприємства. Електронна бібліотека
[Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
49
https://pidruchniki.com/1181081151897/marketing/analiz_kliyentiv_pidpriyemstv
a#870
10. Ідентифікація клієнтів, їх загальні характеристики. Електронна
бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://pidruchniki.com/1979021351898/marketing/identifikatsiya_kliyentiv_zagal
na_harakteristika#150
11. Фірмовий стиль. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття / Режим доступу:
https://www.seotm.com/ua/services/design/firm_style.html
12. Концепція. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki
13. Розробка дизайн концепції. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття / Режим доступу: http://www.firmennyi-stil.ru/aidentology/70/
14. Колір. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://ideyne.com/ua/article/psihologiya_cveta_v_reklame
15. Державний стандарт України «Патентні дослідження. Основні
положення та порядок проведення» ДСТУ 3575-97
16. Рекламна продукція. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття / Режим доступу: http://arhiv-statey.pp.ua
17. Основні константи фірмового стилю. Електронна бібліотека
[Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://studfiles.net/preview/5319252/page:11/
18. Фірмовий стиль. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття / Режим доступу:
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D1%96%D1%80%D0%BC%D0%BE%
D0%B2%D0%B8%D0%B9_%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8C
19. Маркетинговий аналіз. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття / Режим доступу:
http://www.rusnauka.com/17_APSN_2009/Economics/48021.doc.htmЗакон
50
України «Про авторське право і суміжні права» №3793 – ХІІ від 23 грудня 1993
року
20. Закон України «Про охорону прав на промислові зразки» №3688
– ХІІ від 15 грудня 1993 року
21. Шрифт. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу:
http://www.philology.univer.kharkov.ua/katedras/prof_sites/tkach/font_histo
ry.pdf
22. Рекламна продукція. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття / Режим доступу: https://zaza-print.com.ua/catalog/reklamna-ta-
imidzheva-produktsiia/
ДОДАТКИ
51
ДОДАТОК А
АНАЛОГИ
52
Рис. 1 Розробка логотипу до магазину запчастин у різних варіаціях
53
Рис. 2 Графічний комплекс до агро-фірми
54
Рис. 3 Графічний комплекс до магазину запчастин
55
Рис. 4 Графічний комплекс до магазину запчастин
56
Рис. 5 Графічний комплекс до сільгосп мазанину
57
Рис. 6 Графічний комплекс до сільгосп магазину
58
ДОДАТОК Б
РОЗРОБКА ФІРМОВОГО САЙТУ
Рис. 1 Головна сторінка сайту
Рис. 2 Приклад текстового наповнення
59
Рис. 3 Приклад графічного наповнення
Рис. 4 Приклад простоти користування та навігації
60
Рис. 5 Фото-наповнення
Рис. 6 Стилістика сайту
61
Рис. 7 Текстове наповнення
ДОДАТОК В
ПАТЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПРОЕКТУ
Рис. 8 Перевірка на плагіат
62
Рис. 9 Перевірка на плагіат
Рис. 10 Перевірка на плагіат
63
Рис. 11 Перевірка на плагіат
64