Дизайн-проєкт фірмового стилю серії натуральних косметичних засобів

Нидзельська, Ірина Володимирівна

Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7877

Повний запис метаданих

Поле DC	Значення	Мова
dc.contributor.advisor	Шкребтій , Вікторія Сергіївна	-
dc.contributor.author	Нидзельська, Ірина Володимирівна	-
dc.date.accessioned	2026-03-11T20:27:14Z	-
dc.date.available	2026-03-11T20:27:14Z	-
dc.date.issued	2021-06	-
dc.identifier.uri	https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7877	-
dc.description.abstract	Дизайн-проєкт фірмового стилю серії натуральних косметичних засобів. Актуальність роботи: полягає в тому, що дизайн-проєкт створений для натуральних косметичних засобів які створені на основі олій. Особливо актуальним є використання натуральної косметики для шкіри обличчя, яка не тестується на тваринах. Мета роботи: є привернення уваги людей не бути байдужими до складу і тестування на тваринах косметики	uk_UA
dc.language.iso	uk	uk_UA
dc.subject	графічний дизайн	uk_UA
dc.subject	фірмовий стиль	uk_UA
dc.subject	поліграфічна продукція	uk_UA
dc.subject	графічні засоби	uk_UA
dc.title	Дизайн-проєкт фірмового стилю серії натуральних косметичних засобів	uk_UA
dc.type	Bachelor Thesis	uk_UA
Розташовується у зібраннях:	022 Дизайн (Графічний дизайн)

Файли цього матеріалу:

Файл	Опис	Розмір	Формат
Дипломна записка Нидзельська2021.pdf Restricted Access		1.99 MB	Adobe PDF	Переглянути/Відкрити Запит копії

Показати базовий опис матеріалу Перегляд статистики

Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищено авторським правом, усі права збережено.

Extracted text

ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY

Факультет комп’ютеризованих
технологій машинобудування і дизайну
Кафедра дизайну

Напрям підготовки - 6.020207 Дизайн
Спеціальність 022 – Дизайн (за видами)

КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА

на тему: «ДИЗАЙН-ПРОЄКТ ФІРМОВОГО СТИЛЮ СЕРІЇ НАТУРАЛЬНИХ
КОСМЕТИЧНИХ ЗАСОБІВ»

Студент групи ДЗ-71(А) І.В.Нидзельська

Керівник, викладач кафедри дизайну В.С.Зайцева

«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
__________ І.О.Яковець
___ _______2021 рік

Черкаси 2021
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра дизайну

Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування

Спеціальність 022 - Дизайн

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

Завідувач кафедри
дизайну І.О.Яковець

«____» ______ 20 ___ р.

ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра

Нидзельській Ірині Володимирівні
(прізвище, ім’я, по батькові)

1. Тема роботи «Дизайн-проєкт фірмового стилю серії натуральних
косметичних засобів»
затверджена наказом по університету від « » р. №

2. Термін здачі студентом закінченої роботи .

3. Вихідні дані: pекламний комплекс - це сукупність всіх фірмових складових
дизайн проекту, що залучає та інформує потенційних клієнтів.

4. Зміст кваліфікаційної роботи
(перелік питань, що їх належить розробити)
Вступ, Розділ 1. Передпроектні дослідження. 1.1. Історія винекнення
та розвиток натуральної косметики. 1.2. Особливості дизайну упаковки
натуральної косметки . 1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір
прототипу. 1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми. Розділ 2. Опис
та обґрунтування дизайн пропозиції. 2.1 Етапи виконання проекту 2.2.
Основні етапи створення фірмового стилю. Розділ 3. Дизайнерське рішення
проекту. 3.1 Визначення концепції. 3.2. Основні константи, розробка
логотипу. 3.3. Вибір колірної гами та шрифту. 3.4. Розробка рекламних
плакатів та упаковки. Розділ 4.Визначення патентоспроможності проекту.
Висновки. Список використаних джерел. Додатки.

2

5. Перелік графічного матеріалу 6 плакатів формату А1: 6 плакатів А1
формату

6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина Зайцева В.С.
Пояснювальна записка Зайцева В.С.
Консультант з роботи в Гладкова І.П.
матеріалі
Консультант з Гладкова І.П.
патентних досліджень

7. Дата видачі завдання

Керівник Зайцева В.С.
(підпис)

Завдання прийняв до виконання
(підпис)

3

ЗМІСТ

ВСТУП………………………………………………………………………. 5
РОЗДІЛ 1 6
ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ...…………….…..……..………...
Історія виникнення натуральної косметики……………….………….. 6
Особливості дизайну упаковки для натуральної косметики……...…. 8
Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу……...….. 11
Маркетинговий аналіз поставленої проблеми …………….…………. 12
РОЗДІЛ 2. 14
ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОРЦІЇ………………
Етапи виконання проєкту………………………………………………. 14
Основні етапи створення дизайн-проєкту ……………………….…… 15
РОЗДІЛ 3. 19
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ…………………………...…..
Визначення концепції……………………………...…………………… 19
Основні константи, розробка логотипу ……………………………….. 21
Вибір колірної гами та шрифту..………………………………………. 23
Розробка рекламних плакатів та упаковки.…………………………… 25
РОЗДІЛ 4 30
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЄКТУ……….....
4.1. Патентні дослідження 30
ВИСНОВОК………………………………...………………………………. 34
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………… 35
ДОДАТКИ…………………………………………………………………… 37

4

ВСТУП
Актуальність роботи: полягає в тому, що дизайн-проєкт створений для
натуральних косметичних засобів які створені на основі олій. Особливо
актуальним є використання натуральної косметики для шкіри обличчя, яка не
тестується на тваринах.
Мета роботи: є привернення уваги людей не бути байдужими до
складу і тестування на тваринах косметики. Для досягнення поставленої мети
необхідно:
а) опрацювати історію обраної теми;
б) обрати прототипи та проаналізувати аналоги;
в) схарактеризувати концепцію;
г) розробити дизайн-проєкт;
д) визначити маркетинговий аналіз та патентні дослідження.
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою: «Дизайн-
проєкт фірмового стилю серії натуральних косметичних засобів» складається
з пояснювальної записки та графічної частини. Обсяг роботи складає?
сторінок..

5

РОЗДІЛ 1 ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1.Історія виникнення натуральної косметики
Родоначальником натуральної косметики є Стародавній Єгипет. Там
натуральні косметичні засоби стали відомі ще понад 4000 років тому. У
стародавніх гробницях були виявлені судини з різними мазями і пахощами,
вони містили ладан, рожеву і лавандову олію. В ті часи секретами
виготовлення косметичних засобів володіли жерці. Вже тоді вони
застосовували такі рослини як: льон, ялівець, алое, м'яту, аніс, мак, оливки,
подорожник, кедр та ін.
В одній з єгипетських гробниць було знайдено перший свого роду перелік
правил щодо застосування косметичних засобів. Це був гігантський рецепт,
який був написаний близько 1500 років до н. е. на папірусі завдовжки близько
2-х метрів. У 1875 році німецький єгиптолог Георг Еберс придбав його і потім
опублікував. "Папірус Еберса", так стали називати даний трактат згодом. У
ньому містився цілий ряд косметичних рецептів: як пофарбувати волосся і
посилити їх зростання, як розгладити зморшки або видалити бородавки. До
складу даних косметичних рецептів входили виключно рослини і мінерали.
Деякі з старовинних рецептів не втратили свого значення і в наші дні. Перший
довідник по натуральній косметиці, який склала цариця Клеопатра (1 століття
до н.е.) був знайдений в Єгипті. Ці рецепти застосовувалися і в більш пізні
роки.
Широко використовувалася натуральна косметика і в країнах
Стародавнього Сходу. До нас дійшли унікальні відомості, що ще за 500 років
до н. е. в Ассирії жінки натирали своє тіло різними пахощами, а волосся
окропляли запашними трав'яними настоями. У стародавній Персії,
виготовляли запашні мазі, масла, натуральні фарби. Такі визнані рослинні
барвники, як басма і хна з давньої Персії, вони актуальні і в наші дні.
6

Стародавні греки перейняли досвід єгиптян і ввели в ужиток слово
«косметика», що означало «мистецтво прикрашати». У Римі та Стародавній
Греції рабині, які займалися прикрасою тіла і особи інших жінок, називалися
«космет». У V-IV ст. до н.е. батько медицини Гіппократ повідомляв цінні
відомості про те, як відновити жіночу красу за допомогою цілющих рослин.
Надалі його учень Діокл описував всілякі маски і мазі, які рекомендував для
пом'якшення і зволоження шкіри. Їм же був написаний унікальну працю по
косметиці в 4-х томах, де він давав цінні поради по догляду за шкірою обличчя,
нігтями, зубами, очима і волоссям за допомогою рослинних косметичних
засобів.
Найбільший розквіт натуральна косметика отримала в Стародавньому
Римі. Римські поети Горацій і Овідій писали про косметичних таємниці, якими
користуються римські жінки. Римлянки активно користувалися масками,
мазями і притираннями. У древніх римлянок були в моді біляве волосся.
Зберігся рецепт, як перефарбувати чорне волосся в світлі. Волосся потрібно
змочити сумішшю золи букового дерева і козячого молока, як слід протерти
губкою, а потім сушити під палючими сонячними променями, таким чином,
волосся вигоряли і втрачали темний відтінок. У знаменитих римських лазнях
застосовувалися самі різні косметичні масла і есенції.
Відомий лікар Гален став поділяти косметику на декоративну, тобто з
метою маскування косметичних недоліків і цілющу косметику, яка була
призначена для збереження і продовження природної краси.
Багато косметичних рецептів наводилися у праці «Канон лікарської
науки», написаного відомим таджицьким вченим Авіценна. У число рослин,
які придатні для косметичних цілей, він визначив: аїр, алое, айву, корінь алтея,
гранат, виноград, льон, диню, цибуля ріпчаста, лимон, м'яту, волоський горіх,
петрушку, персик, редьку, ревінь, буряк, троянду, часник.

7

В середні віки церква стала переслідувати тих, хто намагався доглядати за
своїм «грішним тілом», внаслідок чого розвиток косметики загальмувався. В
епоху відродження, в Європі, косметика знову набула широкого поширення,
але мала більше декоративний, а не лікувальний характер. Косметика як
сучасна наука стала розвиватися тільки в середині XVIII ст.
У Древній Русі натуральна косметика більше ставилася до гігієни шкіри і
волосся. Були поширені російські лазні з різним "хльостким масажем" за
допомогою віника. Для того, щоб освіжити тіло, застосовували так званий
«холодець», який готували з настою м'яти, а так же масажі з різними мазями,
приготованими на травах.

1.2. Особливості дизайну упаковки для натуральної косметики
Дизайн упаковки косметики створює перше враження про продукт.
Кожен елемент упаковки: матеріал, колір, форма відображає його
індивідуальність і цінність. Дизайн упаковки в-це важливий етап
косметичного бренду.
Оригінальний дизайн косметичної продукції привертає увагу покупців,
він же спонукає купити продукт.
В опитуваннях, проведених жителями європейських країн щодо
ставлення до дизайну упаковки, жителі південних регіонів відзначали
важливість естетики. А жителі західних країн більше уваги приділяли
функціональності. Більше третини споживачів сказали, що отримали корисну
інформацію про товар, переглядаючи упаковку.
Мері Енн Ловрен гарантує, що дизайн упаковки косметики є
функціональним і доставляє естетичну насолоду. На її думку, найбільш
важливим аспектом є розповідання історії. Упаковка яка викликає емоції у
покупця,збільшує продажі.
8

При покупці засобу покупець звертає увагу на особливості дизайну упаковки.
1. На колір люди звертають увагу в першу чергу, психологи дослідили
кожен з кольорів викликає певні асоціації.
Синій колір асоціюється з надійною продукцією, темні кольори з більш
дієвими засобами, зелений – природність і органічність, червоний – з енергією
і силою. А білий і срібний здатні підкреслити чистоту інгрідієнтів і
ефективність засобу.
2. Незвичайні форми допомогають підкреслити і виділити оригінальність
упаковки. Форма упаковки може доповнити назву продукту. Ось що
зробили виробники Woman Cosmetics, які створили дизайн бамбукового
шампуню. Назва пляшки нагадує пагін бамбука. Нестандартний підхід
до укладання допомагає виділитися серед конкурентів.
3. Символи. Яскраві зображення, які привертають увагу . Використовуючи
графіку, вона допомогає підкреслити особливість бренду. Компанії, які
виробляють натуральну косметику, розміщують зображення квітів,
рослин, це допомогає підкреслити екологічність бренду.
4. Розробка дизайну упаковки косметики включає розміщення слогана і
текста, у короткій формі вони дають покупцеві інформацію.
По-перше, основними тенденціями дизайну упаковки є простота, покупець
повинен зрозуміти мету товару з першого погляду. Популярно створювати
дизайн упаковки з використанням геометричних фігур.
Мобільність. Косметика перестала бути продуктом, який використовується
тільки вдома. Виникла необхідність зробити дизайн упаковки компактніше і
зручніше. Протягом дня косметика може понадобитися в будь-який момент і і
маленька упаковка зробить використання комфортнішим, також можна брати
в подорожі. Наприклад MAC випустили лінійку мініатюрних продуктів які
можна брати в подорожі. Також косметика буде використовуватись бистріше
і споживачі не будуть використовувати після закінчення терміна придатності.
9

Екологічність. Тенденція походить з ринку органічної косметики і стає
тенденцією в останні роки. Бренди використовують матеріали, які не
забруднюють навколишнє середовище. Їх можна переробити. Компанія Pangea
Organics для виробництва упаковок використовує матеріал який розчиняється
у воді. Дизайн упаковки часто підкреслює її органічність. Деякі бренди
використовують деревину.
Більше яскравості, більшість споживачів хочуть добавити яскравих
кольорів в своє повсякденне життя, корейська марка почала масово
використовувати на упаковках зображення героїв з мультфільмів.
Матеріали для виготовлення упаковок для косметики:
Упаковки повинні бути стійкими, міцними. Фізичні властивості
матеріалу з якого роблять упаковку дуже важливі. Відчуття від дотику важливі
для споживача. Деякі виробники використовують спеціальний матеріал, який
викликає відчуття бархатистості при доторканні. Такий дизайн повністю
виправдовує свою вартість.
Правильний дизайн упаковки досягає декількох цілей:
1. Відповідає образу життя цільового споживача;
2. Викликає бажання купити продукт;
3. Відображає цінність бренду.

10

1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу.

Термін "аналог" в описі винаходу означає об'єкт, схожий з проектованим
об'єктом. Це схоже за технічною сутністю та результатом використання. Збір
аналогів передбачає збір та аналіз інформації про естетичні, функціональні,
структурні та технологічні властивості подібного зображення.
Сам винахідник повинен продемонструвати, що об'єкт винаходу суттєво
відрізняється від уже існуючих об'єктів з тією ж метою.
Найближчий аналог називається прототипом. Прототип вибирається з
розглянутих аналогів із заявленим розчином та максимальної кількості
подібних основних характеристик аналога. У дизайні "прототип" - це подібна
функція, композиція, колір, тон тощо, що служить відправною точкою для
аналізу та розвитку художньої ідеї власного продукту. Це означає екземпляр
об’єкта.
Під час розробки дизайн-проєкту фірмового стилю серії натуральних
косметичних засобів було проаналізовано такі аналоги:
1. Розглянемо дизайн натуральної косметики «NATUREAL», (Додатки А
Рис. А1.). Особливістю дизайну є мінімалізм, та естетичність. Для
створення відчуття натуральності і екологічності допомогла кольорова
гамма. Дизайнери використали натуральні пастельні кольори, що
підкреслюють натуральність продукції.
2. Розглянемо дизайн упаковки натуральної косметики «LUNNITSA»,
(Додатки А Рис. А2). Дизайн продукції створений в стилі мінімалізм з
простими кольорами. Завданням дизайнерів було показати продукт,
тому на упаковці зображено кокошник в формі місяця. Композиційне
рішення добре поєднується з обраним шрифтом. Таким чином
упаковка цікава та привертає до себе увагу споживачів. Простий та
локанічний дизайн який розкриває суть бренду від якого передаються
приємні емоції та зацікавленість.
11

3. Розглянемо дизайн натуральної косметики «BOSCIA», (Додатки А
Рис. А3). Добре підібраний шрифт, композиційне рішення привертає
увагу на те, що косметика натуральна. Присутні яскраві кольори, що
робить упаковку цікавою та привертають до себе увагу.
4. Розглянемо дизайн натуральної косметики «DUSHKA», (Додатки А
Рис А4). Дизайнери підібрали шрифт який виділяється серед всієї
продукції та привертає увагу споживачів. Кольорова гамма упаковки
яскрава, нагадує веселку, яка відразу кидається в очі. Передаються
приємні емоції та зацікавленість.
Даний аналог був обраний як прототип дизайну натуральних
косметичних засобів «LAVANDA», Концепція дизайну проекту - це
лаконічний та естетичний зовнішній вигляд, який не дозволяє косметиці
набувати важкого сприйняття. У свою чергу, знак не конкурує з усією
графічною композицією, а гармонійно доповнює її. Екологічно чистий
пакувальний матеріал був обраний для розумного використання та простоти
утилізації.

1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми.

Маркетинг відноситься до видів діяльності, яку компанія виконує для
сприяння купівлі чи продажу товару чи послуги. Маркетинг передбачає
рекламу, продаж та доставку продукції споживачам або іншим підприємствам.
Професіонали, які працюють у відділах маркетингу та промоції закладу,
намагаються привернути увагу важливої потенційної аудиторії за допомогою
реклами. Рекламні акції спрямовані на конкретну аудиторію і можуть
включати схвалення знаменитостей, відповідні фрази чи гасла, пам’ятні
упаковки чи графічні малюнки, а також загальну експозицію в ЗМІ.
Розглянемо маркетингову модель натуральної косметики "LAVANDA", ця
компанія працює в галузі косметики. Але він також має досить вузький
12

професійний досвід. В Україні існує велика конкуренція у продажу косметики,
згадайте мережу магазинів "EVA" на полицях даної мережі магазинів можна
знайти доволі великий асортимент косметичної продукції. Але більшість
продукції не є натуральною.
Другим прикладом є більш вузькоспеціалізований магазин «ISEI», його
основним напрямком діяльності являється натуральна косметика з Кореї.
Натуральну косметику «LAVАNDA» слід купувати людям, які мають намір
та бажання придбати певні товари. Водночас ця роздрібна мережа
відрізняється від інших тим, що спеціалізується на виробництві натуральної
косметики на основі лавандових олій. При цьому головним аспектом являється
збереження і дотримання виготовлення косметики.

13

РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОРЦІЇ
2.1. Етапи виконання проєкту

Підготовчий етап проекту починається з вибору та дослідження теми
проєкту. Проєкт повинен відповідати освітнім і продуктивним інтересам того,
хто навчається, враховуючи його актуальність, індивідуальність та цінність.
На цьому етапі роботи важливо ефективно зібрати інформацію про об’єкт
розробки:
- за яких умов і як виник об’єкт;
- етнічні та культурні особливості;
- цікаві факти;
- основні ознаки та властивості об’єкта;
- основні функції;
- представники, що працюють над подібними об’єктами дизайну
Збір інформації про об’єкти – це широкий спектр досліджень, що вимагає
від дослідників використання найрізноманітніших джерел інформації – від
бібліотек, підручників, шкільних архівів, спеціальних книг та каталогів до веб-
сайтів, сучасних підручників журналів та Інтернету.
Вся зібрана інформація досліджується, аналізується та систематизується
в теоретичній частині дипломної записки.
Щоб визначити об’єкт, предмет та тему дослідження, потрібно знати та
розуміти різницю в словах та враховувати систематичні логічні зв’язки між
ними та дипломною запискою.
Метою дослідження є сукупність різних аспектів теорії та практики в
науці, які служать джерелом інформації для дослідника.
Предметом роботи є конкретний об’єкт, що цікавить у певному контексті,
сукупність зв’язків та взаємозв’язків, які є центральними для певної роботи,
що існує в проекті.
14

Дослідивши та зібравши необхідну інформацію, студент повинен
проаналізувати ситуацію теоретичної частини проекту, проблему ситуації та
знайти логічне рішення.
Процес збору та аналізу інформації може тривати протягом усього
проекту і може коригуватися керівником проєкту. Для того, щоб доступно
викласти свої думки в текст слід добре розуміти обрану тему.
Добре досліджений, проаналізований та систематизований матеріал є
ключем до пояснення теми. Інформація в кожному з наступних розділів має
бути пов’язана між собою і повинна продовжуватися так само, як і в
попередньому розділі. Таким чином, весь текст підпорядковується одній
головній ідеї. Остаточні результати повинні перевірити та перевірити тестовий
матеріал.
Наступним кроком є створення графічної частини на основі матеріалу, що
обробляється. Розвиток графічного відділу включає кілька аспектів дизайну:
пошук ескізів, проектування ескізів, пошук композиційного рішення та
остаточну версію дизайнера.
Для успішної графічної частини необхідно зрозуміти основні візуальні
уподобання сучасного суспільства та успішно застосувати їх у своїх дизайнах.
Процес розробки та створення дизайнерського проекту вимагає багато
студентського часу та уваги. Основна ідея проекту повинна бути пояснена та
перевірена керівником стосовно споживання.
Кінцевий результат розробки проекту не менш важливий, ніж його ідея.
Етапами дипломної оцінки є: вступ, основна частина записки, додатки,
джерела інформації які використовувалися та висновки.

2.2 Основні етапи створення дизайн-проєкту.
Фірмовий або корпоративний стиль, це комплекс графічних, колірних і
шрифтових констант, які формують єдиний, впізнаваний образ бренду.
Ефективний і професійний фірмовий стиль не тільки забезпечує естетичну
15

привабливість і гармонійне поєднання елементів фірмового стилю, він
відображає філософію і ключові цінності бренду, істотно підвищує
розрізняльної здатності бренду і формує додану вартість.
Метою фірмового стилю є повне інформування потенційних клієнтів про
товари, які вони можуть придбати. Дизайнерський проект - це набір графічних
і шрифтових фрагментів, що відображають конкретну послугу чи товар для
споживача. Такі рекламні товари, як вивіски, рекламні плакати та зовнішня
реклама, важливі для просування продукції.
Основними складовими дизайнерського проекту є інституційний стиль та
константи, оскільки об’єкт дизайну набуває якостей індивідуальної
конкуренції серед інших подібних об’єктів у сфері споживання.
Першим етапом створення дизайнерського проекту є аналіз таких
аналогів, їх переваг та недоліків. Пошук та детальне дослідження прототипу
як більш успішного проектування проекту в подібній галузі діяльності. Це
основна технічна модель для створення нових та унікальних об’єктів дизайну.
Другим етапом створення дизайнерського проекту є розробка логотипу.
Логотип - це шрифт, графічний або комбінований товарний знак, який
асоціює споживача з певним товаром або послугою. Це повинно бути легко
запам’ятовуватись і гармонійно пов’язуватись із цілою дизайнерською
концепцією.
Третій етап - гасло бренду. Слоган бренду - це короткий і чіткий напис,
що виражає зміст добре запам'ятовуваного рекламного повідомлення.
Четвертий етап - вибір фірмових кольорів та шрифтів. Шрифт є одним з
важливих елементів дизайну, на якому ґрунтується зрозумілість і
читабельність тексту. Тому при розробці логотипу або тексту важливо
враховувати стиль написання шрифту.
Колір - це один з найважливіших об’єктів дизайну, який служить для
впливу на психологію людини, емоцій та привернення її уваги до певного
предмета.
16

Тому грамотне використання кольорів і тонів у дизайнерському проекті
забезпечує його успіх. Фірмовий стиль - це суть, філософія, індивідуальність
та мета розробки дизайну. Складовою частиною та метою фірмового стилю є
набір графіки, кольорів, шрифтів та звукових прийомів, що використовуються
для відмежування компанії від однолітків.
Створюючи дизайн-проект, потрібно враховувати результати
маркетингових досліджень. Для успішного оформлення слід звернути увагу на
професійне відтворення графічного відділу та друк деяких рекламних товарів.
Основні типи реклами: інформаційна реклама є основним маркетинговим
інструментом для просування товару чи послуги за допомогою певного
шаблону, який показує основні особливості та характеристики рекламованого
товару.
Переконання реклами - маркетинговий інструмент, за допомогою якого
рекламодавець намагається виділити основні переваги свого товару перед
аналогами. При цьому мова йде не про недоліки конкурентів, а про переваги
власної продукції, це робиться для того, щоб не порушувати етику маркетингу
та реклами.
Реклама на нагадування - переслідує мету вірусного розповсюдження
інформації про певний товар, послугу чи компанію, що використовується,
коли існує конкретна ціль, щоб рекламований об’єкт завжди був «почутим» і
потенційно в поле зору групи людей. запит.
В дипломному проекті на тему: «Дизайн-проєкт фірмового стилю серії
натуральних косметичних засобів» є:
1. Знак, знак в чорно-білому варіанті, колір, інверсія;
2. Фірмовий стиль;
3. POS-матеріали;
4. Серія рекламних плакатів;
6. Упаковка – робота в матеріалі;
Основні вимоги дизайн-проєкту є:
17

o логотип та слоган - легко сприймаються візуально та добре
запам'ятовуються;
o документація повинна містити інформативну частину;
o упаковка– що популяризує товар покупцеві;
o рекламні плакати – графічно-інформаційний блок на якому містяться
логотип, слоган. Плакати повинні привертати увагу покупця своєю
креативністю та бути інформативними;
o POS-матеріали - повинні бути виготовлені в тому ж стилі, що і основний
проект, та мати спільні графічні та ідеологічні особливості;
o упаковка - повинна бути розроблена з мінімальними деталями та мати
належну функціональність, мати просту конструкцію для масового
виробництва та виготовлятись із матеріалу, який можна
використовувати для подальшої утилізації та переробки.
Можна зробити висновок, що реклама відіграє важливу роль у
відносинах між продавцем і покупцем. Реклама допомагає продавцю
вирішити необхідність споживання його товару, просування та продажу.
Покупець, у свою чергу, допомагає зробити остаточний вибір і
зупинитися на одній з багатьох компаній, які відкидають аналоги.
Крім того, якісна реклама допомагає потенційному клієнту краще
орієнтуватися в асортименті товарів і приймати рішення про покупку ще
до того, як покупець відвідає торгову точку. У той же час реклама не
повинна бути занадто нав'язливою і гнітючою. Цей агресивний
рекламний прояв, навпаки, може перешкодити покупцеві звертати увагу
на певну компанію. Тому дуже важливо зробити рекламу привабливою
та змістовною.

18

РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ
3.1. Визначення концепції
Розробка дизайнерського рішення для проекту починається з дослідження
та аналізу подібних дизайнерських проектів та створення власної концепції.
Концепція - це спосіб обґрунтування поглибленого та змістовного
вивчення проблеми, встановлення основних шляхів її вирішення.
У процесі проблематизації окреслюється ідеологічна ідея проектуваного
об’єкта дизайну.
Концепція дизайну - це чітко сформована ідея, необхідна автору, щоб
довести актуальність та функціональність майбутньої схеми дизайну.
Відповідно до розробленого макета виконується більш детальне моделювання
графічного стилю фірмового стилю.
Концепція є однією з багатьох ретельно підібраних ідей серед решти.
Розробляються пошуки ескізів, більш детально обробляються графічні
елементи, відображається модельно-структурний образ майбутньої розробки
дизайну. Продовжується робота над створенням фірмового стилю, який буде
поєднуватися в гармонії з напрямком об’єкта.
Концепція - невід'ємна частина дизайнерського проекту, цей етап роботи
є одним з найважливіших напрямків, складність такої роботи полягає у
професійному використанні багатьох навичок автора. Успішне використання
ідей, ескізів, графічних елементів, інструментів для їх створення характеризує
автора і безпосередньо демонструє його досвід та професіоналізм.
Ідея полягає в індивідуальному баченні автора розвитку майбутнього
проекту, внутрішній візуальній композиції основних частин та особливостях
деталізації. Під час сканування ідей робиться висновок, що, на думку автора,
одна ідея є найбільш придатною для графічно-візуальних та технічних вимог.
У цьому випадку ідея не повинна суперечити основній діяльності
рекламованої компанії.
Перед розробкою дизайнерського проекту серії натуральної косметики
"LAVANDA" було обговорено найвідомішу та конкурентоспроможну
19

косметику та проаналізовано їх основні концепції та конструкції. Важливим
аспектом роботи є визначення відповідності об’єкта в цьому напрямку, його
конкурентоспроможності та дослідження цільової аудиторії.
Для створення об’єктів дизайну автор використовує безліч графічних
елементів, композиції шрифтів, палітри кольорів та все інше, що допомагає
відрізнити його роботи від подібних.
В основі концепції натуральної косметики лежить лавандова олія. Тому
розробка об’єктів дизайн-проекту тісно пов’язана з основною ідеєю
дотримання кольорової гами.
Розробка елементів дизайну проекту з натуральної косметики спрямована
на привернення уваги потенційних споживачів, при цьому візуально та
інформаційно зрозумілою для всіх верств населення, незалежно від віку, статі
та національності.
Фірмовий стиль лінії натуральної косметики повинен переслідувати
наступні цілі:
o бути конкурентно-спроможними на ринку;
o залучення потенційних покупців, інформування їх про наявність, ціну та
можливі знижки на товар;
o проект передбачає використання графічних та схематичних зображень
виробів, це робиться для візуалізації основного напрямку діяльності
компанії та викликання у людини бажання придбати;
o орієнтація на високоякісні та натуральні продукти
o більша відповідність екологічним стандартам при виготовленні та
подальшій утилізації упаковки;
Дизайн для натуральної косметики створений для того, щоб привернути
увагу споживачів дивитись на склад продукції і пользуватись продукцією з
натуральним складом. А також екологічною упаковкою яка переробляється
після використання.
20

Потенціальними споживачами можуть бути жінки різного віку та нації.

3.2. Основні константи, розробка логотипу

Фірмовий стиль або айдентика - це найважливіший візуальний комплекс,
який відрізняє об’єкт від інших, є патентоспроможним і відображає концепцію
напряму проекту та основну ідею автора без використання додаткових
пояснень.
Елементами фірмового стилю є логотип (торгова марка тощо), слоган
бренду (слоган), рекламні плакати (плакати), рекламні носії (фірмовий одяг,
візитки, плакати), фірмові кольори та шрифти, корпоративна упаковка та
обгортковий папір, зображення торгових марок . в транспортних засобах,
знаках тощо.
Професійно розроблений корпоративний стиль "приваблює" споживача
своєю ідеєю та гармонійним зовнішнім виглядом.
Основними елементами дизайнерського проекту є:
- вивіска (логотип) косметики;
- фірмові кольори;
- фірмові шрифти;
- фірмові зображення
- слоган компанії;
- рекламні плакати.
Додаткові елементи дизайнерського проекту:
- фірмова упаковка (банки, коробки);
- реклама на плакатах.
21

Основна складова фірмового стилю – знак натуральних косметичних
засобів, використовується у всіх елементах об’єкта і служить візитною
карткою
Пошуки ескізів були створені на ранніх стадіях розробки
логотипу(Рис.3.1).
Рис.3.1 Перші варіанти знаку
Знак «LAVANDA» - це напис, що поєднаний з графічною частиною, для
цілісного сприйняття споживачем. В авторському знакові застосовані
елементи акварелі та гілочка лаванди у відповідній колірній гаммі. Логотип
містить текст додатковий,який інформує вид діяльності.
Знак вписано на акварельному фоні, який буде добре помітний, та добре
функціонувати як наліпка та емблема на ділових паперах. Кольорава гамма
знаку побудована на тональному співвідношенні фіолетових, голубих,
рожевих та чорних кольорів , що підкреслює колір лаванди. Завдяки концепції
та вдалих поєднаннях кольорів логотип може функціонувати в трьох
кольорових варіаціях. (Рис.3.2).
22

Рис 3.2 Комбінований знак для натуральних косметичних засобів;

3.3. Вибір колірної гами та шрифту.
Колір важливий в дизайні. Колір - це інструмент, який створює позитивне
чи негативне враження на людину, залишає деякі асоціації та допомагає
привернути увагу. Завдяки психології кольору людина має певні емоції на
тому рівні підсвідомості, якому вона піддається. Ви можете контролювати
бажання людини за допомогою професійного поєднання кольорів або
відтінків. Колір людини може спричинити як позитивні, так і негативні
враження, тому слід дотримуватися великої обережності при виборі кольору,
оскільки існує причинно-наслідковий зв’язок із успіхом майбутнього
проектування та розробки.

23

Основними кольорами, що використовуються для фірмових елементів
натуральної косметики, є:
1. Темний (чорний) колір – підкреслює концепцію знака.
2. Фіолетовий, голубий та рожевий – підкреслює колір лаванди.
Вибір такої кольорової гамми підкреслює концепцію фірмового стилю та
головну ідею створення логотипа.
Фірмовим шрифтом для дизайн-проєкту фірмового стилю серії натуральної
косметики є Amatic SC (рис. 3.3). (Торгова марка та гасло бренду) Цей шрифт
обмежений і не конкурує з текстом у текстовому блоці.
Шрифт обраний для текстового блока Myriad Pro (Рис.3.4).
Фірмовий напис «LAVANDA» та текстовий блок створюють єдину
гармонійну композицію (Рис.3.5).
Рис.3.3 Фірмовий шрифт Amatic SC
Рис.3.4 Фірмовий шрифт Myriad Pro
24

Рис.3.5 Фірмовий знак «LAVANDA»
У поєднанні фірмових кольорів та шрифтів об’єкт дизайну набуває
індивідуальності, серед конкурентів, є візуально - естетичним проектом.
Розроблений фірмовий стиль покликаний заохотити потенційних споживачів
стати постійними клієнтами.
Не менш важливим є правильний слоган компанії, який повинен звучати
коротко, але повинен чітко і точно виражати ідею об'єкта і добре
запам'ятовуватися.
Слоган «Відкрий для себе досконалість природи» підкреслює концепцію
дизайн проєкту та продовжує загальну ідею екологічності.

3.4. Розробка рекламних плакатів та упаковки
Плакат - це реклама товару чи події, розміщених у публічному просторі
для масового спостереження. Плакати зазвичай містять як текст, так і графічні
елементи, але плакат може бути як суто графічним, так і суто текстовим.
25

Плакати створюються одночасно привабливими та інформативними. Плакати
можна використовувати для багатьох цілей.
Це поширений інструмент для рекламодавців (включаючи події,
музикантів та фільми), пропагандистів, протестуючих та інших груп, які
намагаються передати повідомлення.
Плакати також використовуються для відтворення художніх творів,
особливо відомих творів, і часто недорогі в порівнянні з оригінальними
творами. Однак сучасний плакат, яким ми його знаємо, бере свій початок з
1840-х та 1850-х років, коли поліграфічна промисловість розробила кольорову
літографію та зробила можливим масове виробництво.
Зображення що використовуються в плакаті оформленні з
використанням фото та графіки лаванди, яка дає зрозуміти споживачам що
косметика створена на основі олій лаванди.
На рекламному плакаті зображено знак, та оформлення упаковки
натуральної косметики «LAVANDA», а також знак, що косметика не
тестується на тваринах. На плакатах достатня кількість простору так, як це
невід’ємна частина композиційності та професійного проектування об’єкта.

26

Плакати представлені у двох варіаціях, що підкреслюють концепцію дизайн-
проєкту. (Рис.3.6) та (Рис.3.7).
Рис.3.6 Рекламний плакат для серії натуральних косметичних засобів
«LAVANDA»
27

Рис.3.7 Рекламний плакат для серії натуральних косметичних засобів
«LAVANDA»
28

Логотип можна використовувати на фірмовій еко-упаковці та
обгортковому папері. Кожен графічний елемент може бути універсально
функціональним і використовуватися в різних варіаціях композиції.
Легке сприйняття натуральних косметичних засобів підкреслюються
матеріалами застосованими в упаковці – екологічно-чисті. Добре сприймають
друк та зберігають продукцію. (Рис.3.8). та (Рис.3.9).
Рис.3.8 Варіант упаковки для натуральних косметичних засобів
Рис.3.9. Варіант упаковок для натуральних косметичних засобів
29

РОЗДІЛ 4 ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЄКТУ
4.1. Патентні дослідження

Патентоспроможність дипломного проєкту бакалавра за темою:
«Дизайн-проєкт фірмового стилю серії натуральних косметичних засобів»
може бути встановлена в разі наявності новизни у об’єктах проектування, що
входить до його складу.
В даній роботі об’єктами інтелектуальної власті що потребують
перевірки на новизну є:
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) назва натуральних косметичних засобів (далі – «знак»);
в) робота в матеріалі (далі – «дизайн упаковки»).
Перші три об’єкта підпадають під дію Закону України «Про авторське
право і суміжні права», де вони перелічені у розділ ІІ, стаття 5, пукти 1-6.
Єдиною вимогою новизни є відсутність плагіату.
Відсутність плагіату була перевірена за допомогою онлайн-сервісу
антіплагіат «TinYye» - і за висновками перевірками об’єкти є новими.
Результати перевірки наведені у додатках. (Рис.Б1, Б2, Б3, Б4)).
Новизна знаку була виявлена в ході проведення тематичних пошуків за
ключовими словами:
- «Натуральна косметика»;
- «Екологічна косметика»;
- «Косметика на основі олій»;
- «Упаковка косметики»;
- «Косметика яка не тестується на тваринах».
Зібраний масив було систематизовано у вигляді додатків.

30

Зібрана та проаналізована інформація була систематизована у вигляді
аналогів.

Аналоги Недоліки
Аналог 1. Натуральна косметика Велика відстань між літерами,не
«NATUREAL» спочатку зрозуміло що написано,на
деяких продуктах дуже маленькі
літери.
Аналог 2. Натуральна косметика Тестується на тваринах,погано
«boscia» підібраний шрифт який не привертає
увагу,не екологічна упаковка.
Аналог 3. Натуральна косметика Присутні великі літери які
«DUSHKA» перекривають все інше,не підібраний
шрифт.
Аналог 4. Косметика мертвого моря Колір шрифта зливається з
«CARNALLIS» упаковкою і не зрозуміло що там
написано,доводиться напрягати зір.
Немає акценту на мертве море.

Опис прототипу
Найближчим прототипом є бренд косметичних засобів «DUSHKA»,
логотип виразний та добре помітний виділяється своєю яскравістю.
Порівняльний аналіз прототипу авторської графіки виявив у прототипу
наступні недоліки:
1. Наявність великих літер (велика відстань між літерами,літери
втрачають свою виразність при маштабуванні знаку)
31

2. Порушення пропорційного вирішення (напис під знаком більше
привертає увагу ніж знак)
3. Порушення цілісності композиції (шрифтові надписи занадто
великі).
4. Опис нового позначення
Особливостями знаку є композиційна завершеність логотипу
натуральних косметичних засобів, завдяки поєднанню шрифтів для
написання назви «LAVANDA» , графічного зображення лаванди та
акварелі
Концептуально витриманий знак виконаний в пастельних кольорах,
що привертає увагу.
Фірмовий напис «натуральна косметика», що написаний шрифтом
Myriad Pro поєднується з основним написом шрифтом Amatic SC та
не суперечить йому. Дана композиція добре виглядає та може
функціонувати як наліпка та емблема.
Порівняльний аналіз знаку для натуральної косметики «
DUSHKA» з новоствореним знаком для натуральної косметики
«LAVANDA» виявив схожість з:
- Приналежність до одного класу послуг;
- Наявність графічного елемента;
- Наявність фірмового напису.
Але візуально вони різні, крім цього новостворений знак більш вдалий
завдяки графічному елементу, та витонченних літер, що додає легкості.
За висновками патентного дослідження можна зробити висновок, що
новостворений логотип для натуральних косметичних засобів є асоціативно
схожим але не тотожним з прототипом. Встановлено що даний знак є охороно
спроможним.
32

Таким чином можна зробити висновок, що дизайн-проєкт ,не наслідує
стилістичних особливостей аналогів та прототипу.
Щодо новизни дизайну упаковки , то його новизна може бути виявлена в
ході проведення патентних досліджень, адже дизайн є об’єктом промислової
власності, патентні дослідження виконуються за регламентом ДСТУ 3575-97.
Метою проведення патентних досліджень є отримання даних для створення
сучасного та нового дизайну.
Ретроспектива пошуку інформації взята 3 роки, що є достатнім для виявлення
найкращих зразків як з точки зору конструкції, так і матеріалів.
Основним джерелом збору інформації є сайти INTERNET та база даних
УкрПатенту.
Висновок:
Дипломний проект бакалавра за темою: «Дизайн-проект рекламного
комплексу для Черкаського обласного краєзнавчого музею» можна вважати
новим, конкуренто та патентоспроможним, тому що всі об’єкти, які входять
до його складу вільні від плагіату і мають необхідний рівень новизни

33

ВИСНОВОК
Розроблено дизайн-проєкт освітньо–кваліфікаційного рівня «бакалавр»,
присвячений створенню фірмового стилю серії натуральних косметичних
засобів «LAVANDA».
Досліджено історію винекнення та розвитку натуральних косметичних
засобів, зібрано аналоги та обрано прототип. Сформульовано та розкрито
концепцію фірмового стилю.
Розроблено комбінований знак, рекламні плакати, рекламоносії та
роботу в матеріалі.
Виконані та перевірені патентні дослідження про відсутність плагіату, та
новизни проєкту в цілому.
Актуальність та мета даного проєкту була досягнута за допомогою
створення нового, лаконічного, виразного фірмового стилю, що привертає
увагу споживачів.
Завдання дипломного проєкту виконано в повному обсязі.

34

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Велика епоха (Електронний ресурс) Історія винекнення натуральної
косметики. Режим доступу: https://www.epochtimes.com.ua/krasa-ta-
zdorovya/istoriya-vynyknennya-kosmetyky-114731 /стаття/ Дата звернення:
12.04.2021 р.
2. Koloro (Електронний ресурс) Дизайн упаковки косметики. Режим
доступу: https://koloro.ua/ua/blog/dizain/dizajn-upakovki-kosmetiki.html /стаття/
Дата звернення: 12.04.2021 р.
3. Dobre mylo (Електронний ресурс) Дизайн упаковки натуральної
косметики. Режим доступу: https://dobremylo.com.ua/naturalnaya-kosmetyka-y-
dyzajn/ /стаття/. Дата звернення: 13.04.2021 р.
4. Koloro. (Електронний варіант) Особливості дизайна упаковки. Режим
доступу: https://koloro.ru/blog/dizain/dizain-upakovki-kosmetiki.html /стаття/.
Дата звернення: 13.04.2021 р.
5. Основи досліджень, винахідництва та інноваційної діяльності в
машинобудуванні: підручник М.М. Кане. – Мінськ; Вища школа, 2018 р. – 366
с. Дата звернення: 13.04.2021 р.
6. Ava. (Електронний ресурс) Натуральна косметика. Режим доступу:
https://ava-ukraine.com.ua/statii/naturalna-kosmetika-v-chomu-sekret.html
/стаття/ Дата звернення 13.04.2021 р.
7. Wikipedia (Електронний ресурс) Реклама. Режим доступу:
https://en.wikipedia.org/wiki/Advertising /стаття/ Дата звернення: 20.04.2021 р.
8. ВІСНИК Львівської національної академії мистецтв / Автор: Володимир
Сьомкин - кандидат мистецтвознавства. Режим доступу:
https://lnam.edu.ua/files/Academy/nauka/visnyk/pdf_visnyk/21/06.pdf Дата
звернення: 20.04.2021 р.
35

9. Вікісловарь. (Електронний ресурс) Лаванда Режим доступу:
https://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%B0%D0%BD
%D0%B4%D0%B0 /стаття/ Дата звернення: 21.04.2021 р.
10. Depositphotos. (Електронний ресурс) Натуральна косметика знак Режим
доступу:https://ru.depositphotos.com/vector-
images/%D0%BD%D0%B0%D1%82%D1%83%D1%80%D0%B0%D0%BB%D
1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F-
%D0%BA%D0%BE%D1%81%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BA
%D0%B0-
%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%BF.html Дата
звернення: 22.04.2021 р.
11. Витяг з книги-посібника В. Христенко про техніки авторського друку,
ХДАДМ, Харків. Дата звернення: 10.05.2021 р.
12. Законодавство України. (Електронний ресурс) Про авторське право і
суміжні права. Режим доступу: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3792
/стаття/ Дата звернення: 15.05.2021 р.
13. Державне підприємство «Український інститут інтелектуальної
власності» (УКРПАТЕНТ) (Електронний ресурс) ДСТУ 3575-97 Патентні
дослідження. Режим доступу: https://ukrpatent.org/uk/articles/dstu Дата
звернення: 25.05.2021 р.
14. Законодавство України. (Електронний ресурс) Режим доступу:
https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3688-12#Text /стаття/ Дата звернення:
01.06.2021 р.
15. Інформупак. (Електронний ресурс) Створення упаковки. Режим
доступу: https://informupack.ru/article/7179/ /стаття/ Дата звернення: 02.06.2021
р.

36

ДОДАТКИ
Додаток А.
Рис.А.1. Дизайн натуральної косметики «NATUREAL»
Рис.А.2. Знак для натуральної косметики «LUNNITSA»
37

Рис. А.3. Знак натуральної косметики «BOSCIA»
Рис. А.4. Дизайн для натуральної косметики «DUSHKA»
38

Додаток Б
Рис. Б.1. Встановлення унікальності графічного зображення
Рис. Б.2. Встановлення унікальності графічного зображення
39

Рис. Б.3. Встановлення унікальності графічного зображення
Рис. Б.4. Встановлення унікальності графічного зображення

40

41

Репозиторій ЧДТУ