РЕКЛАМНИЙ КОМПЛЕКС ДЛЯ МУЗИЧНОГО МАГАЗИНУ

Філатова, Ірина Олександрівна

Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/8114

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Деркач, Сергій Петрович	-
dc.contributor.author	Філатова, Ірина Олександрівна	-
dc.date.accessioned	2026-03-12T19:34:29Z	-
dc.date.available	2026-03-12T19:34:29Z	-
dc.date.issued	2019-06	-
dc.identifier.uri	https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/8114	-
dc.description.abstract	РЕКЛАМНИЙ КОМПЛЕКС ДЛЯ МУЗИЧНОГО МАГАЗИНУ. Мета роботи полягає у розробці «Рекламного комплексу для музичного магазину» в місті Черкаси, вигляд якого повинен привернути увагу як можна більшу кількість покупців саме нього. Основний напрям асортименту магазину це електрогітари, електроакустичні гітари та бас гітари. Цей магазин наддасть змогу музикантам прослухати широкий асортимент гітар в різних цінових категоріях та вибрати собі саме ту що підходить найбільше. Необхідно розробити рекламний комплекс таким чином, щоб на духовному рівні магазин викликав бажання повернутися до нього знову.	uk_UA
dc.language.iso	uk	uk_UA
dc.subject	рекламний комплекс	uk_UA
dc.subject	плакат	uk_UA
dc.subject	поліграфічна продукція	uk_UA
dc.subject	графічні засоби	uk_UA
dc.title	РЕКЛАМНИЙ КОМПЛЕКС ДЛЯ МУЗИЧНОГО МАГАЗИНУ	uk_UA
dc.type	Bachelor Thesis	uk_UA
Appears in Collections:	022 Дизайн (Графічний дизайн)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
ДИПЛОМ ФІЛАТОВА 2019.pdf Restricted Access		2.86 MB	Adobe PDF	View/Open Request a copy

Show simple item record

Extracted text

ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY

Факультет комп’ютеризованих
технологій машинобудування і дизайну
Кафедра дизайну

Напрям підготовки - 6.020207 Дизайн
Спеціальність 022 – Дизайн (Графічний дизайн)

КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА

на тему: «РЕКЛАМНИЙ КОМПЛЕКС ДЛЯ МУЗИЧНОГО МАГАЗИНУ»

Студент групи ДЗ-51 І.О.Філатова

Керівник, старший викладач Д.С. Деркач

Консультант, старший викладач І.П. Гладкова

«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
____________Н.Г.Романенко
___ _______20 рік

Черкаси 2019

Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)

Кафедра дизайну
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування
Спеціальність 022 – Дизайн Графічний дизайн

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

Завідувач кафедри
дизайну Н.Г. Романенко

«____» ______ 20 ___ р.

ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра

Філатовій Ірині Олександрівні
(прізвище, ім’я, по батькові)

1. Тема роботи Рекламний комплекс для музичного магазину
затверджена наказом по університету від « » р. №

2. Термін здачі студентом закінченої роботи .

3. Вихідні дані: м. Черкаси, вул. Шевченка, 460

4. Зміст кваліфікаційної роботи
(перелік питань, що їх належить розробити)
1. Вступ; 2. Розділ 1. Пердпроектні дослідження; 3. Розділ 2. Опис та
обгрунтування дизайн пропозиції; 4. Розділ 3. Дизайнерське рішення проекту; 5.
Розділ 4. Визначення патентоспроможності проекту; 6. Висновок; 7. Список
використаних джерел; 8. Додатки

5. Перелік графічного матеріалу: фірмова футболка, каталог, упаковка, фірмовий
медіатор, візитка, флаєр та 8 плакатів формату А1:
1. Стильові константи; 2. Рекламна поліграфія та каталог; 3. Фірмова
упаковка та сувенірна продукція; 4. Сайт магазину та фасад фірмового
магазину; 5. POS-матеріали; 6. Рекламний плакат №1; 7. Рекламний плакат №2;
Рекламний плакат №3.

6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина Деркач С.П.
Пояснювальна записка Храмова-Баранова О.Л.
Консультант з роботи в Деркач С.П.
матеріалі
Консультант з патентних Гладкова І.П
досліджень

7. Дата видачі завдання

Керівник С.П.Деркач
(підпис)

Завдання прийняв до виконання
(підпис)

ЗМІСТ

ВСТУП .............................................................................................................. 5
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Історія розвитку музичних інструментів ......................................... 7
1.2. Музичні інструменти в творчості відомих виконавців ................. 11
1.3. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу ........... 24
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми .............................. 27
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
2.1. Етапи виконання проекту .............................................................. 32
2.2. Основні правила оформлення рекламного комплексу ................. 34
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ
3.1 Визначення концепції ...................................................................... 38
3.2. Розробка основних констант .......................................................... 41
3.3. Розробка рекламно-сувенірної продукції та каталогу .................. 45
3.4. Обґрунтування вибору колірної гами та шрифту 49
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ
4.1. Патентні дослідження.................................................................... 52
ВИСНОВКИ ................................................................................................... 57
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ .................................................... 58
ДОДАТКИ ...................................................................................................... 61

5
ВСТУП

Актуальність даної роботи полягає в тому, що м. Черкаси музично освічене
місто. В місті працюють музичне училище та 5 музичних шкіл які щорічно
приймають в свої лави тисячі учнів та студентів. Всі учні та студенти мають
потребу в якісних музичних інструмент. Враховуючи тенденції розвитку
сучасного музичного мистецтва найбільш актуальними є ті, що мають змогу бути
підключеними до джерел відтворення та звукозапису тобто електрогітари,
електроакустичні гітари та бас гітари. Цю потребу не можуть задовільнити
присутні в місті три музичні магазини так як не завжди присутній повний
асортимент необхідного товару.
Мета роботи полягає у розробці «Рекламного комплексу для музичного
магазину» в місті Черкаси, вигляд якого повинен привернути увагу як можна
більшу кількість покупців саме нього. Основний напрям асортименту магазину
це електрогітари, електроакустичні гітари та бас гітари. Цей магазин наддасть
змогу музикантам прослухати широкий асортимент гітар в різних цінових
категоріях та вибрати собі саме ту що підходить найбільше. Необхідно
розробити рекламний комплекс таким чином, щоб на духовному рівні магазин
викликав бажання повернутися до нього знову.
Завданням роботи є дослідження історії розвитку продажів музичних
інструментів опис становлення музичних інструментів в творчості відомих
виконавців, дослідження аналогів, вибір прототипів, маркетингове та патентне
дослідження, аналіз теоретичного підґрунтя розробки рекламного комплексу, та
власне розробка рекламного комплексу для музичного магазину, яка б
відповідала сучасним тенденціям дизайну та заохочувала представників
музичного мистецтва скористатися послугами магазину.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні задачі:
а) дослідити історію обраної тематики;
б) зібрати українські та зарубіжні аналоги, зробити художньо-
конструктивний аналіз і обрати прототип;
в) сформулювати концепцію проекту;
6
г) розробити основні константи і рекламну продукцію;
д) провести маркетинговий аналіз та патентні дослідження.
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою
«Рекламний комплекс для музичного магазину» складається з графічної частини,
пояснювальної записки та роботи в матеріалі. Обсяг даної роботи складає 78
сторінок.

7
РОЗДІЛ 1

ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ

1.1 Історія розвитку музичних інструментів

Музичний інструмент - це не просто засіб для створення звуку, це
віртуозне знаряддя в руках музиканта, яке може підкорювати, втихомирювати,
розбурхувати розум і душу. Історія музичних інструментів сягає своїм корінням
в далеке минуле [1].
Істориками висувається безліч різних гіпотез щодо появи прадавніх
музичних інструментів. Виходячи з результатів археологічних розкопок на
території проживання різних етносів, вчені прийшли до висновку, що
найпервісніших типом музичних інструментів були ударні. Зміст ударних
інструментів - в вистукуванні ритму, а простий ритм і був першою формою
доісторичної музики.
Інші типи музичних інструментів мають не менше давню історію. Так,
прототипом перших струнних інструментів була тятива лука, яка при
натягуванні видавала характерний звук. А звук, створюваний подувом повітря в
порожній стеблинка, став прообразом вже духових інструментів.
Кожен етап еволюції людини знаходив своє відображення і в музичній
культурі. Століття за століттям музика стає різноманітнішою, складнішою,
досконалішою з технічної точки зору. Розвиток музики проявляється в появі
нових музичних інструментів, більш віртуозних, зручних, мелодійних.
Багато музичних інструментів що існували раніше залишилися поховані в
історії. Інші ж з часом удосконалюються, стаючи основоположниками цілих
сімейств інструментів. Важливу роль у розвитку світової музичної культури
відіграли такі інструменти як орган, клавесин, фортепіано, флейта і багато інших.
Найсучаснішим на сьогоднішній день типом музичних інструментів
вважаються електронні. Вони створюються з використанням новітніх досягнень
електроніки і техніки і здатні виробляти кардинально нове, незвичне звучання.
8
Електромузичні інструменти - це ціле явище в сучасній музичній культурі,
що породило окремі напрямки музики, і чергове підтвердження тези
паралельності розвитку культури в цілому і музики зокрема.
Впродовж всієї історії розвитку музичних інструментів народжувались
люди які присвячували своє життя створенню унікальних музичних
інструментів, що задали шлях розвитку галузі в цілому.
Гітара (ісп. guitarra) — струнний музичний інструмент родини лютень.
Звук створюється вібрацією струн і підсилюється резонатором — декою
інструменту. Гітари поділяються на акустичні, електроакустичні, електричні та
напівакустичні. Крім того гітари розрізняють за кількістю та матеріалом
виготовлення струн, будовою корпусу і призначенням. Гітара використовується
як сольний, акомпануючий та ансамблевий інструмент у різних музичних
напрямках [2].
Гітарний майстер - майстер, який займається створенням, ремонтом та
часто продажем гітар. Це вузька спеціалізація усередині професії «майстер
щипкових музичних інструментів». До щипкових інструментів крім гітар
відносяться і гуслі, і арфи, і балалайки, домри тощо [2].
Перший відомий гітарний майстер був іспанець Антоніо Торрес, який в
XIX столітті розробив форму сьогоднішньої класичної гітари. У світі гітаристів
ім'я Торреса означає те саме, що ім'я Страдіварі для скрипалів. Саме Антоніо
Торрес створив класичну іспанську гітару в тому вигляді, в якому вона отримала
популярність і дійшла до наших днів [3].
Виготовлення гітар в той час не було особливо прибутковим заняттям.
Проте, гітари Торреса завжди користувалися попитом в Іспанії. Гітаристи
фламенко особливо вплинули на роботи майстра.
Аналізуючи інструменти Торреса того часу, він майстрував гітари як для
багатих і знатних клієнтів-колекціонерів, так і для бідних вуличних музикантів.
Його інструменти дуже різні за матеріалами і обробці - від найпростішої до
розкішної.
З 1854 р. Торрес серйозно займається виготовленням гітар. Це була його
Перша епоха. У той час він зробив велику частину своїх кращих робіт. У своїй
9
майстерні в Севільї він виготовляє серію чудових гітар, в тому числі «La Leona»
- «Левиця» (1856 рік) [3].
Воднораз вихід гітари із камерних салонів на велику сцену потребував все
більшої звучності й більшої дзвінкості. Для цього почали використовувати
металеві струни, однак це викликало деформації верхньої деки корпусу, а
стовщення стінок корпусу негативно позначалося на їх вібраціях, а відтак —
характеристиках звуку. Розв'язання цієї проблеми знайшов Кристофер Фредерик
Мартін, що запропонував Х-подібне кріплення пружин. Пружини
приклеювалися навхрест, тим самим не тільки збільшуючи міцність верхньої
деки, але й дозволяючи їй вібрувати, а гриф кріпився до верхньої деки за
допомогою анкерного стрижня.
Одночасно із цим розвивався ще один вид гітар — арк топ. У той час, як
такі компанії, як «Мартін», вирішували проблему посилення звуку за рахунок
кріплення пружин, такі компанії, як «Гібсон», пішли іншим шляхом — вони
створювали гітари, за формою й конструкцією скрипки. Такі інструменти
характеризувалися вигнутою передньою стінкою деки, поріжком, що був як у
контрабаса, і струнотримачем. Як правило, ці інструменти мали скрипкові вирізи
на краях деки замість традиційної круглої розетки у центрі.
В XX столітті з появою технології електричного посилення та обробки
звуку з'явився новий тип гітари — електрична гітара. В 1936 Жорж Бошам та
Адольф Рікенбекер, засновники компанії «Рікенбекер», запатентували першу
електрогітару з магнітними звукознімачами та металевим корпусом (так звана
«пательня») [2].
На початку 1950-х років Лес Пол винаходить електричну гітару із
суцільним дерев'яним корпусом, але пізніше віддає ідею Лео Фендеру оскільки
ідея такої гітари не викликала інтересу компанії «Гібсон», де працював Лес Пол.
Конструкція електрогітари збереглася без змін до теперішнього часу.
Найвпливовішим виконавцем на електрогітарі вважається (за версією журналу
«Rolling Stone») американський гітарист Джимі Хендрікс [4].
Одночасно, в 1936 році американський музикант і підприємець Пол
Тутмарк сконструював «Електронний бас Аудіовокс № 736», подібний до
10
сучасної бас-гітари. Сучасного вигляду бас-гітара набула в 1950 році, також
завдяки розробкам Лео Фендера [5].
Електрогітара одразу ж набула популярності в джазі, де вона стала сольним
інструментом поряд із фортепіано і духовими. У 1950-х роках електрогітара і
бас-гітара стали провідними інструментами рок-музики, та її пізніших
різновидів, зокрема металу. В академічній музиці використання електричних
гітар залишилося лише епізодичним.
Історія розвитку музичних інструментів сягає в глибини історії. До
збільшення індустріалізації та механізації виробництва музичних інструментів
майстри виготовляли інструменти на замовлення, або обсяг виготовлення був
невисоким. Багато хто з них мав невеличкі торгові лавки де кожен бажаючий міг
придбати необхідні інструменти [1].
Однак в першій половині ХХ століття створюються фабрики з
виготовлення музичних інструментів, що призводить до збільшення обсягу
виробництва. Велика популяризація гітари як доступного, відносно компактного
та здебільше універсального інструменту збільшує попит на гітару як
загальновживаний товар. Це в свою чергу сприяє створенню магазинів-
дистриб’юторів музичного інструменту. В США відкриваються профільні
торгівельні центри де кожен музикант може підібрати собі гітару на власний
смак, поспілкуватись з професійним працівником, отримати консультацію та
обговорювати останні тенденції в розвитку музичного мистецтва. Наразі
музичний магазин це не тільки місце де можна придбати музичний інструмент, а
і місце духовного відпочинку і розвитку, місце де в музиканта є можливість
поспілкуватись з справжніми професіоналами музичного торгівельного бізнесу.

11
1.2. Музичні інструменти в творчості відомих виконавців

Протягом усієї історії розвитку гітари, як музичного інструменту були
персоналії що своєю грою на гітарі внесли значний внесок у процес
популяризації гітари. Деякі з них признані світові віртуози гри на гітарі у різних
музичних направленнях. Особливо хотілося б виділити наступних майстрів
гітарної гри:, Елвіс Преслі, Бі-бі Кінг, Джиммі Хендрікс та Пол Маккарні.
Джиммі Хендрікс (справжнє ім’я Джеймс Маршалл Хендрікс) – це
легендарний музикант, якого ще за життя називали класиком року. Його
феноменальна гра на гітарі, а також постійний пошук нових форматів звуку
зробили його однією з найяскравіших зірок свого часу. Сьогодні легендарного
афроамериканця вже давно немає з нами, проте його музична спадщина все ще
продовжує існувати. Ставши піонером у багатьох галузях, Джиммі Хендрікс
розширив уявлення про музику в стилі рок і став справжньою легендою даного
жанру [6].
Народився Джиммі Гендрікс в холодному і туманному Сіетлі в родині Ела
і Люсіль Хендрікс. Батько майбутнього музиканта був афроамериканцем, а мама
– індійкою. Подібний дивний симбіоз кровей, культур і всього, що з ними
пов’язано в значній мірі визначив неповторний музичний стиль гітариста, а
також вплинув на його звичну експресивну манеру виконання [7].
Як відзначається в багатьох джерелах, гітарне творчість майбутній
музикант вибрав майже випадково. Ще в підлітковому віці він за п’ять доларів
купив собі акустичну гітару і почав самостійно вивчати акорди. Дане заняття
настільки захопило молодого хлопця, що згодом він не мислив свого життя без
гітарної музики.
Незабаром він, разом зі своїм тодішнім другом Біллі Коксом переїхав в
Нешвілл, де почав виступати в тамтешніх клубах. В цей період він виступав на
розігріві у таких виконавців як Бі Бі Кінг, Кертіс Найт, і Літл Річард.
У середині шістдесятих років Джиммі Хендрікс грав разом з кількома
колективами і часто виступав на сцені. Так, він познайомився з багатьма
відомими музикантами, серед яких був і Чад Чандлер (відомий за виступами з
12
групою «The Animals»). Саме він і став першим продюсером Джиммі Хендрікса.
Разом вони відправилися в Лондон, де згодом сколотили колектив «The Jimi
Hendrix Experience». Після цього відбулися перші виступи колективу, які
принесли групі більшу популярність.
У 1967-му році побачив світ перший альбом гурту, що отримав назву «Are
You Experienced?». У цей період під час одного з виступів Джиммі Хендрікс
вперше підпалив гітару, після чого поступив до лікарні з опіками рук.
Незважаючи на це, вже кілька місяців через наш сьогоднішній герой приступив
до запису другого студійного альбому «Axis: Bold as Love», реліз якого ледь не
був зірваний через те, що музикант втратив запис майже половини пісень [6].
Влаштувавшись в Америці, Джиммі Хендрікс в 1968-му році приступив до
запису свого третього альбому. В цей період в інтерв’ю багатьох його знайомих
стали проскакувати захоплені відгуки про небувалий перфекціонізм музиканта.
Одну і ту ж гітарну партію музикант міг записувати по двадцять разів, щоб в
кінці вибрати один єдиний варіант.
У жовтні 1968-го року третій студійний альбом Джимі Хендрікса «Electric
Ladyland» побачив світ. З цього моменту група знову відновила гастролі,
відзначившись у Лондоні, Денвері, а також на фестивалі у Вудстоку.
Дискографія Джиммі Хендрікса включає понад 350 різних композицій.
Основною, навіть знаковою електрогітарою Джиммі Хендрікса була Fender
Stratocaster, однак через те що випуск ліворучних гітар був замалим Хендрікс
грав на праворучних гітарах, просто перекидаючи струни [6].
Батьківщиною Fender Stratocaster є Південна Каліфорнія. Саме там на світ
з'явився музичний інструмент, якому судилося стати культовим. «Батьками»
першої моделі є три людини: Лео Фендер, Фредді Таварес і Білл Карсон. Цікаво,
але спочатку не передбачалося серійне виробництво цього інструмента.
Засновник компанії Фендер вирішив продемонструвати світу інструмент, який
відповідає потребам часу. Як говорить Фредді Таварес: «Лео хотів нову гітару,
більш досконалу, більш універсальну, що він в результаті і отримав!» [5].
З'явившись в 1954 році, Fender Stratocaster демонструвала світові
революційні характеристики. Чого варта тільки система «Synchronized Tremolo»!
13
Корпус інструменту був виготовлений з ясена, цілісний гриф з клена. На
особливу увагу заслуговує дизайн електрогітари, іменований «Comfort Contour
Body». Музиканти переконали Лео Фендера в зручності вирізів на корпусі, і він
просто почав експериментувати в пошуках максимального комфорту. Методом
проб і помилок був сконструйований інструмент, який «сидів, як сорочка». На
відміну від випущених раніше електрогітар Fender, в якості стандартної обробки
новий гітари був обраний не світлий «блондинистий» колір, а насичений
санберстовий відтінок [5].
Щоб Stratocaster була дійсно ідеальною, розробники придумали новий
бридж з шістьма незалежними сідлами, що дають можливість інтонувати струни
окремо. Ще одне нововведення пояснюється бажанням виділитися в ряду
конкурентів: «Лео сказав, що 2 звукознімача є у всіх, тому у нас їх буде 3!». Лео
і Фредді разом придумали дизайн голови грифа Stratocaster, з характерним
гострим виступом знизу і закругленням на кінці. Цей новий стиль, незабаром
став впізнаваною рисою інструментів бренду Fender по всьому світу.
Оригінальна електрогітара розбурхала музичний світ, який готувався увійти в
епоху рок-н-ролу. Багато хто пояснює успіх Stratocaster уважним ставленням Лео
Фендера до потреб музикантів.
Ще одним знаковим бас-гітаристом, що значно по впливав на розвиток
музичної культури є басист групи «Beetles», а наразі сольний виконавець Пол
Маккартні.
Сер Джеймс Пол Маккартні народився 18 червня 1942 в місті Ліверпуль.
Маккартні — британський співак, композитор, автор пісень,
мультиінструменталіст, музичний продюсер, підприємець, лауреат численних
премій Grammy, кавалер Ордена Британської імперії, лицар Британської імперії.
Здобув всесвітню популярність як один із засновників і учасників рок-гурту The
Beatles. Разом із Джоном Ленноном сформував один із найвпливовіших і
найуспішніших творчих тандемів, який написав одні з найпопулярніших пісень
в історії рок-музики [7].
Із розпадом The Beatles Маккартні почав успішну сольну кар'єру й заснував
гурт Wings разом з дружиною Ліндою Істмен Маккартні й гітаристом Денні
14
Лейном. Окрім поп- і рок-музики він писав електронну й класичну музику, а
також музику для кінофільмів. Як сольний артист випустив численні альбоми.
Брав участь у благодійних концертах. Займає 64-ту позицію в британському
рейтингу «100 геніїв сучасності». Занесений у Книгу рекордів Гінесса як
найуспішніший музикант і композитор-пісняр усіх часів. Написана ним пісня
«Yesterday» найчастіше виконується іншими музикантами (існує приблизно 2500
різноманітних версій пісні) і звучала тільки на американському радіо й
телебаченні понад 7 мільйонів разів [7].
Майбутній музикант народився в ірландській родині. Його мама була
акушеркою, батько працював на бавовняній фірмі. Коли Полу виповнилося 13
років, його мати померла від ракової пухлини в грудях. Через рік після трагедії
хлопчик серйозно захопився музикою і почав грати на гітарі. Нове хобі
допомагало йому заглушити біль від втрати близької людини. Хоча батько
заробляв мало, він не позбавляв Пола і його брата Майкла культурних розваг.
Глава сімейства часто водив синів на концерти і заохочував їх любов до музики.
У 1957 приятель Маккартні зі школи покликав його грати в новій музичній
групі «The Quarrymen», де юнак познайомився з Ленноном. Пізніше до колективу
приєднався Харрісон. Через 3 роки молоді люди вже виступали на музичних
майданчиках Ліверпуля. Тоді вони вирішили змінити свою назву на «The
Beatles», яке звучало набагато краще.
Хоча пісня «Long Tall Sally» стала хітом, перший альбом групи провалився.
Після підписання контракту на запис другої платівки до трьох музикантів
приєднався Рінго Старр. З тих пір Маккартні почав грати на бас-гітарі.
У 1963 «The Beatles» завоювали світову славу. На той час вони вже
випустили сингли «Love Me Do» і «How Do You Do It?», Що побили всі хіт-
паради. Маккартні був автором більшості пісень групи. Іноді він складав їх разом
з Ленноном.
У 1967 між учасниками групи почалися серйозні розбіжності. Вони були
пов'язані з великими амбіціями кожного музиканта і серйозною різницею в їх
філософських поглядах [7].
15
У 1970 в продажу з'явився останній альбом ліверпульського квартету.
Платівка «Let it be» до сих пір вважається найшвидше розпродана за всю історію.
Незважаючи на приголомшливий успіх, в 1971 Пол Маккартні офіційно покинув
групу.
Відразу після виходу з музичного колективу Пол почав сольну кар'єру.
Його перший альбом, записаний разом з симфонічним оркестром і дружиною,
отримав високі оцінки слухачів. З тих пір Маккартні складає власну музику і
експериментує з жанрами. На його рахунку є пісні в стилі рок і поп, а також твори
в симфонічному жанрі. Зараз чоловік пише саундтреки до мультфільмів і з
задоволенням малює. Його творіння регулярно виставляються в нью-йоркських
картинних галереях [7].
Маккартні отримав широку популярність як активіст за права тварин і
прихильник вегетаріанства. Також він прославився як противник поширення
генетично модифікованих продуктів, протипіхотних мін, заборону на полювання
і як організатор багатьох благодійних концертів на підтримку медицини чи
інших благих цілей. Хоча Маккартні і мультіінструменталіст однак широку
відомість він отримав як басист групи «The Beatles». Його основний інструмент
була бас гітара «Hofner Violin Bass». Це напівакустична бас-гітара з полим
корпусом, виготовлена фірмою Höfner і має декілька моделей. Вона була
створена в середині 1950-х років і стала відомою протягом 1960-х років як одна
з основних бас-гітар що використовував Пол Маккартні.
У 1955 році Уолтер Хофнер розробив електрично підсилювану,
напівакустичну бас-гітару. Полий корпус зробив цю стильну гітару дуже легкою
та простою в виробництві. Гітара має яскраве та насичене звучання, подібне
традиційному контрабасу. Бас гітара вперше була показана публіці на
Франкфуртському музичному ярмарку навесні 1956 року.
Великим поштовхом для популяризації гітари став початок 1961 року, коли
вона привернула увагу молодого Маккартні. У липні 1961 року, після того, як
Стюарт Саткліфф вирішив залишити «The Beatles», він ненадовго віддав
Маккартні свою бас-гітару, поки Пол не зможе заробити на купівлю бас-гітари
Маккартні купив власну у червні 1961 року. Гітара сподобалась йому як лівші
16
через свої симетричні форми - гра на ній буде виглядати гарно а не так, як з
використанням гітари, призначеної для правши.
Згодом Маккартні придбав ще дві гітари цієї моделі: оригінальну модель
1961 року та модель 1963 року. Після цього Маккартні в основному грав на
моделі 1963 року, залишивши оригінал резервним. Він продовжував регулярно
користуватися цією гітарою до 1965 року, після чого перейшов на Rickenbacker
4001S, але пізніше він повернувся до Hofnera. 30 січня 1969 року він
використовував Hofner Bass під час останього виступу «The Beatles» на даху. Під
час запису Let It Be (1970), модель 1961 року була вкрадена з студії звукозапису
Abbey Road разом з Gretsch Tennessean Джорджа Гаррісона. Станом на 2018 рік,
він все ще володіє бас гітарою 1963 року і регулярно використовує її для виступів
[7].
Через високу вартість бас гітари Höfner, декілька гітарних виробників
пропонують більш доступні версії гітари. До них відносяться: Greco, Epiphone,
Tokai, El Degas, Jay Turser, Duesenberg, Rogue, Douglas, Harley Benton тощо. Ціни
на неї коливаються від $ 200 до $ 1500. Наразі Höfner самі планують розробити
доступну версію своєї знаменитої бас гітари.
Велике значення у розвитку музичної культури мали американські блюзові
виконавці, що вивели народні мотиви афро американського народу на новий
рівень, та донесли цей напрям музики до широкого кола слухачів. Одним із
найвідоміших представників блюзового напрямку став Райлі Бі Кінг (сценічне
ім’я Бі Бі Кінг).
Бі Бі Кінг — американський блюзовий гітарист і вокаліст. Його композиції
характеризує витончений стиль гітарного соло, заснований на плавному
підтяганні (англ. string bending) і блискучому вібрато. Стиль, який вплинув
практично на кожного послідовника «електрогітарного блюзу». Кінг поєднував
такі різновиди блюзу, як мемфіський, сучасний електричний та соул-блюз [9].
Ім'я Бі Бі Кінга вписано до Зали слави блюзу та Зали слави рок-н-ролу, а
також до списку 100 найкращих гітаристів всіх часів за версією журналу Rolling
Stone. Бі Бі Кінг також знаний тим, що до 70-річного віку щороку виступав на
250—300 концертах [10].
17
Протягом кар'єри Бі Бі Кінг зумів розвинути один з найбільших
впізнаваних гітарних стилів, запозичивши деякі прийоми у таких гітаристів, як
Блайнд Лемон Джефферсон та Ті-Боун Вокер.
Райлі Бі Кінг народився неподалік від містечка Ітта Бена, штат Міссісіпі 16
вересня 1925 року. Як і багато інших блюзменів дельти Міссісіпі, він почав
професійне життя як фермер-орендар, на гітарі грав у вільний час. Як музикант
Бі Бі Кінг вперше прибув до Мемфісу в 1946 році, але після декількох місяців
важкого життя він повернувся до Міссісіпі. Він вирішив краще підготуватися до
наступної поїздки, яку він здійснив двома роками пізніше. Спочатку він
працював на місцевій ритм-н-блюзовій радіостанції WDIA як співак і диск-
жокей. Там він отримав прізвисько «Блюзовий Хлопчик з Біл-Стріт» (Beale Street
Blues Boy), яке пізніше скоротилося до «BB» [9].
У 1949 році Бі Бі Кінг на «Bullet Records» випустив свій дебютний сингл
«Miss Martha King». Сингл отримав погані відгуки журналу Billboard і не
отримав місця в чартах. Пізніше в тому ж році Кінг записував свої пісні в рамках
контракту із компанією PRM Records. Значну частину ранніх записів продюсував
Сем Філліпс, який пізніше заснував Sun Records. Бі Бі Кінг створив свій
музичний колектив, який назвав «B. B. King Review», під керівництвом Мілларда
Лі [9].
У створенні грамотних аранжувань Бі Бі Кінгу допомагав досвідчений
музикант Онзі Горн (Onzie Horne). Сам Кінг зізнавався, що йому важко грати
акордами, і завжди покладався на імпровізацію.
Згодом розпочалися тури по США з виступами як на великих сценах у
таких містах, як Вашингтон (округ Колумбія), Чикаго, Лос Анджелес, Детройт,
Сент Луїс, так і в незліченних маленьких клубах. Під час турів до 1956 року було
виконано рекордне число концертів — 342. У тому ж році Кінг стає засновником
своєї записуючої компанії «Blues Boys Kingdom» зі штаб-квартирою на Біл Стріт
у Мемфісі. Там, поряд з іншими проектами, він продюсував артистів, таких як
Міллард Лі і Леві Сібері. Компанія в кінцевому результаті не принесла йому
успіху, оскільки спосіб життя Кінга не дозволяв йому стати бізнесменом.
18
У 1950-х ім'я Бі Бі Кінга стало одним з найважливіших у ритм-н-блюзі,
постійно поповнювався і без того вражаючий список його хітів, який уже
включав такі композиції, як You Know I Love You, Woke Up This Morning, Please
Love Me, When My Heart Beats like a Hammer, Whole Lotta Love, You Upset Me
Baby, Every Day I Have the Blues, Sneakin 'Around, Ten Long Years, Bad Luck,
Sweet Little Angel, On My Word of Honor, Please Accept My Love.
У 1980 році Бі Бі Кінг був вписаний до Зали слави блюзу. Незважаючи на
те, що в 1980-их Кінг став менше записуватися, він не послаблював уваги до своєї
особистості, з'являючись у безлічі телевізійних шоу і даючи по 300 концертів на
рік. У 1988 році Кінг знайшов нове покоління шанувальників після появи синглу
When Love Comes to Town, створеного спільно з ірландською групою U2. Сингл
увійшов до альбому U2 «Rattle and Hum» [10].
У 2000 році Бі Бі Кінг разом з Еріком Клептоном записали спільний альбом
«Riding With the King». З 2004 року Кінг, посилаючись на свій вік і стан здоров'я,
вирішив зменшити інтенсивність гастролей. Влітку 2005 року він відіграв так
званий «Прощальний тур» (Final Farewell Tour) по Європі. Проте вже в 2006 році
він знову гастролював по США та Європі.
13 вересня 2008 року в місті Індіанола, штат Міссісіпі, відкрито музей,
присвячений Бі Бі Кінгу. Гітара Бі Бі Кінга «Люсіль» є унікальною, і створена на
основі популярної напівакустичної гітари Gibson ES-335 [9].
Перша партія напівакустики, зробленою Gibson, що мала індекс моделі
ES-335T (ES - electric spanish, електрична іспанська), була поставлена
дистриб'юторам в лютому 1958 року і була досить доброзичливо сприйнята
музикантами. Інструмент виглядав досить стримано і своїм виглядом нагадував
звичайну гітару з випуклим верхом. Центральний блок, зроблений з бруска
цільного клена шириною 10 см і глибиною 2,5 см, був прихований всередині
корпусу і вклеєний між ламінованим верхом і низом через смерекові прокладки.
Оснащувалася модель парою хамбакерів (звукознімачі зі зниженим рівнем
шумів), пристрій яких ще тільки знаходився в процесі набуття їх конструктором
патентних прав, новим струнотримачем і захисною накладкою з багатошарового
пластику.
19
Першими оцінили глибоке і соковите звучання інструменту, звичайно ж,
блюзмени.
Випуск модифікації ES-345 і флагмана серії, моделі ES-355 в кінці 1958 -
початку 1959 року ознаменував собою розширення лінійки напівакустичних
гітар. Накладка на гриф з чорного дерева з перламутровими прямокутниками,
інкрустація голови грифа у вигляді ромба, захисна пластина з багатошарової
окантовкою, що імітує черепаховий панцир, позолочені металеві частини,
комплектування більшості інструментів позолоченим тремоло Bigsby, - все ці
декоративні навороти були покликані по суті лише позначити розкіш і престиж
ES-355.
Бі Бі Кінг все життя грав на різних гітарах Gibson до тих пір, поки не
придбав власний інструмент. Пізніше, в 1958 році, Кінг відкрив для себе
оновлену лінійку інструментів з серії Gibson ES-335. Цей інструмент був
найбільш відповідним до його вимог. Тонкий гриф, мала вага, легкий доступ до
високих ладів. Ці елементи стали основними при виборі гітари. Пізніше саме ця
гітара стала основною для появи спільної розробки Gibson і Бі Бі Кінга - Gibson
ES King Lucille. В одному зі своїх інтерв'ю Кінг розповів, що має проблеми зі
слухом і погано чує низькі ноти, зате чудово розрізняє високі і любить їх куди
більше, а відтак вибір припав саме на Gibson ES-355. Кілька років по тому
представники Gibson прийшли до Кінга і запропонували йому розробити іменну
модель ES-355. Кінг попросив дизайнерів прибрати отвори-резонатори, так як
він не дуже любив надмірну віддачу і бажав самостійно контролювати рівень
шумів. Також був замінений струнотримач, який під час гри дряпав руку
музикантові, на більш зручний варіант, на якому також був відсутній механізм
мікроналащтування. Кінг був старомодний і любив працювати з кілками,
налаштовуючи інструмент [9].
Існує красива легенда, яка свідчить, що на одному з концертів Кінга
сталася пожежа. Винуватцями його стали чоловіки, під час бійки зачепили бочку,
наповнену гасом. Будівля запалала, почалася евакуація, а Кінг залишив в ньому
улюблену гітару. На наступний день музикант дізнався, що перепалка між
20
чоловіками зав'язалася через дівчину на ім'я Люсіль. Звідси і виникла назва для
інструменту [9].
Говорячи про музичну культуру 20 ст. неможливо пройти осторонь
визначної особи, ідола поколінь та унікального виконавця Елвіса Преслі [11].
Знаменитий на весь світ співак народився в Америці, в штаті Міссісіпі, в
1935 році в містечку Тьюпело. Хлопчик виріс в дуже небагатій родині. Батько
Елвіса Вернон не мав професії і займався будь-якою роботою, яку міг знайти в їх
невеликому містечку. Грошова ситуація в родині дуже сильно погіршилася, коли
його посадили до в`язниці на два роки за шахрайство. Однак існує думка, що
батька Елвіса в цій ситуації просто підставили. Сім`я майбутнього музиканта
була дуже релігійною, тому маленький Преслі регулярно ходив до церкви і
співав у церковному хорі. Його музичні таланти дали про себе знати дуже рано.
Малюк слухав і запам`ятовував пісні, які крутили по радіо, і після цього завжди
їх виконував. Мама Елвіса Гледіс вчасно розгледіла його талант і подарувала
йому першу в його житті гітару.
У 1948 році сім`я переїжджає в місто Мемфіс, так як саме тут була дуже
велика ймовірність знайти хорошу роботу батькам майбутнього музиканта. Елвіс
переїхавши до цього міста, вперше зміг доторкнутися до справжньої музики і
почати свою професійну кар`єру. Тут, гуляючи по негритянським кварталах, він
зміг знайти своє покликання. Преслі не добився музичного успіху моментально.
За словами вчительки зі співу, він не вмів співати абсолютно. Але хлопчик не
засмучувався і наполегливо продовжував працювати над собою. Елвіс непогано
грав на гітарі і зміг зібрати свою власну дворову музичну команду. Перша
неофіційна група Преслі виконувала госпел і кантрі.
Одного разу хлопець накопичив вісім доларів і вирішив записати дві власні
композиції в студії звукозапису. У студії хлопець справив непогане враження,
проте це нічим не закінчилося. Ніяких пропозицій по роботі до нього не
надходило. А прийшовши на прослуховування в клуб, музикант провалився.
Тільки через кілька років після спроби записати перші пісні в студії
звукозапису власник студії Сем Філліпс згадав про існування молодого і
талановитого виконавця і запросив його на прослуховування. Однак, виконуючи
21
пісню «Без тебе», майбутній артист знову не справив гарного враження. І тільки
через тиждень, під час перерви між репетиціями, Преслі почав грати старий
блюз, але в абсолютно новому виконанні, і справив незабутнє враження на
Філліпса. Після цієї випадковості до співака почала приходити справжня
популярність.
Після запису декількох пісень молодого музиканта і його команду почали
активно запрошувати на радіо і в клуби. Незабаром пластинки виконавця стали
найбільш продаваними на півдні Америки. Про співака дізнавалося все більше
людей, у нього з`являлося все більше прихильників. Про Елвіса Преслі писали у
всіх відомих на той час журналах. Незабаром виконавця став переслідувати
справжній успіх. Його пісні займали перші місця в хіт-парадах, а пластинки
розкуповувалися просто блискавично. До того ж про співака дізналися не тільки
в Америці, але також і в Канаді, Англії, Африці і Італії. При цьому в країнах
Радянського Союзу пластинки не продавалися.
Співак активно з`являвся на телебаченні, радіо, постійно давав концерти і
записував нові альбоми. У 1956 році співака вперше назвали справжнім королем
рок-н-ролу в журналі «Вар`єте». Звичайно, дане музичний напрям придумали
задовго до самого Преслі, але саме талант співака та його прагнення стати
успішним і дарувати людям радість призвело до популяризації цього музичного
жанру [11].
Крім мрії стати музикантом, хлопець також мав намір спробувати себе в
ролі актора. Всього актор взяв участь в дев`яти кінострічках, встигаючи при
цьому записувати і нові альбоми. До речі, саме для ролі у фільмі співак
пофарбував волосся в чорний колір, після чого вирішив залишитися в такому
образі. Співак пішов служити в армії в 1958 році. За час своєї служби він не давав
жодного концерту. Служачи в армії, співак втратив свою матір і знайшов
дружину - Прісциллу Бьюлі. Служба не обтяжувала Елвіса, так як він знімав
невеликий будиночок, де зустрічався зі своїми друзями і куди поселив свого
батька після смерті матері [12].
Практично всі фільми, в яких взяв участь Елвіс Преслі, не мали особливого
глядацького успіху. Виняток становить тільки картина «Блакитні Гаваї». Однак
22
це не грало ролі, так як їх метою було показати музику виконавця. У цей час на
сцені з`явилося безліч нових, не менш популярних виконавців. При цьому всі
музичні тенденції почали змінюватися під впливом британської музики. У 1965
році перець познайомився з групою «Бітлз», яка змінила погляди на музичні
переваги Елвіса. Після зустрічі з ними співак випустив нові пісні з релігійними
нотками.
Співак був настільки популярним, що багато батьків називають своїх дітей
в його честь. При цьому деякі з них навіть змогли стати знаменитими. Елвіс
Преслі вважався і до сих пір вважається королем рок-н-ролу. Навіть після його
смерті було продано величезна кількість пластинок [11].
Так як Елвіс Преслі стояв у витоків рок-н-ролла його основним музичним
інструментом була електроакустична гітара Gibson SJ-200.
Електроакустична гітара (англ. electroacoustic guitar) — струнний
музичний інструмент, схожий на класичну та акустичну гітару та створюючий
звуки цих гітар. Відрізняється тим, що має попередній підсилювач, як і бас- та
електрогітари. Електронний датчик знаходиться під струнами та перетворює
механічні коливання струн в електричні імпульси, які і посилаються до
підсилювача [13].
Електроакустична гітара складається з таких же частин, як і акустична.
Але, окрім того, ще має звукознімач, передпідсилювач і вихід для підключення
гітари. Такі гітари користуються популярністю і використовуються тоді, коли
звуку звичайної акустики недостатньо.
Гібсон розпочав виробництво Gibson SJ-200 моделі в 1937 році, як гітара
гітара топ рівня з плоским корпусом, яка спочатку називалася Super Jumbo,
змінивши назву в 1939 році на Super Jumbo 200. Вона замінила собою Gibson
Advanced Jumbo. Перші гітари було вироблено на фабриці Гібсон у Каламазу,
штат Мічиган. SJ-200 був названий так завдяки свого супер-великого 16 7/8"
плоского корпусу, з цільної частини червоної смереки, задньої частини і боків
корпусу з палісандра, і фінішного оздоблення. Через слабку постдепресивну
економіку та політику економії через війну попит на цю високоякісну гітару був
дуже обмеженим, а обсяги виробництва були невеликими. Наразі ця гітара дуже
23
цінна для колекціонери. Gibson на даний момент виробляє багато варіантів SJ-
200. SJ-200 Studio є найнижчою моделлю в лінійці, та містить хромоване
облаштування, звичайний пікгард, натуральну колір і електроніку стандарту J-
200.
SJ-200 Standart доступний в натуральному кольорі та в санберсті, з
електронікою Fishman, позолоченим облаштуванням, кілками Grover, з
вигравіруваною накладкою та перламутровими вставками, фігурною кленовою
боковою і задньою частинами, а також з трьохшаровим ламінованим грифом.
SJ-200 Custom - це модель високого класу, що має бокову та задню частини
з палісандра (як на оригінальному SJ-200 1930-х років), гриф та струнотримач з
палісандру та, позолоченим облаштуванням, кілками Grover Imperial,
електроніою Fishman , старий логотип Gibson у стилі скрипта.
Поряд з цими трьома є два перевидання - True Vintage (заснований на
моделі 1950-х років) і Western Classic Prewar 200, аналогічний специфікаціям до
оригінальних ранніх моделей. Gibson також робить моделі з обмеженим
випуском. Дочірня компанія Gibson - Epiphone випустила більш доступну версію
під назвою EJ-200 [14].

24
1.3. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу

Термін «аналог» походить від грецького «відповідний» і означає виріб,
який є схожим на той, що проектується, за функціональним призначенням,
принципом дії та умовами застосування. Збір аналогів включає збір та аналіз
інформації, що стосується естетичних, функціональних, конструкційних і
технологічних властивостей аналогічного зображення [15].
Аналіз аналогів спрямований на знайдення прототипу для подальшого
його опрацювання. Термін «прототип» походить від грецького «прообраз» і у
дизайні означає зразок виробу схожої функції, композиції, кольору, тону та інше,
який слугує вихідною точкою для аналізу та вироблення художньої ідеї [15].
Під час розробки рекламного комплексу для музичного магазину було
проаналізовано досвід роботи відомих світових та українських музичних
магазинів. На етапі досліджень було розглянуто та проаналізовано аналоги їх
фірмових знаків, для вибору прототипу. Прикладом таких фірмових знаків є:
• «Guitar Center Times Square» магазин з продажу гітар, Нью-Йорк;
• «Main Drag Music» магазин продажу музичних інструментів, Нью-
Йорк;
• «Музторг», мережа магазинів з продажу музичних інструментів,
Київ, Чернігів, Житомир;
• «YAMAHA», мережі магазинів з продажу товарів різних
направлень: музичних інструментів, надувних лодок та мотоциклів,
Україна;
• «JAM», мережа магазинів з продажу музичних інструментів,
Україна;
Аналізуючи перший аналог «Guitar Center Times Square», магазин з
продажу гітар який знаходиться в Нью-Йорку (див. Додаток А. Рис. А.1.) [16].
Знак являє собою масивний шрифтовий знак, та супроводжується
графічним елементом на першій літері назви «G», у вигляді контуру гітари.
Використаний один колір – червоний, який робить знак яскравим й привертючим
25
увагу об’єктом. Шрифт використаний округлий без засічек. Гасло магазину
«Віднайди свою пісню».
«Guitar Center Times Square» - цей магазин починав своє існування як
єдиний і незалежний маркет музичних інструментів (переважно гітар). Це місце
і сьогодні намагається тримати свою марку і представляє відвідувачам відмінний
вибір.
Наступний аналог - «Main Drag Music» магазин продажу музичних
інструментів, Нью-Йорк (див. Додаток А. Рис. А.2.) [17].
Магазин Main Drag Music в Вільямсбурзі - абсолютно ідеальне місце для
творців музики в місті, де, незважаючи на шалені ціни на нерухомість, все ж ще
залишилася парочка відмінних музикантів.
Магазин має комбінований знак, з використання графічного зображення та
шрифтової частини. Шрифтове оформлення розміщено у 4 строки, шрифт без
засічек, простий та стриманий. Графічною частиною знаку є літера «І» у вигляді
блискавки. Використано один колір – білий. Знак оформлений на квадратній
плашці.
Наступний аналог - «Музторг», мережа магазинів з продажу музичних
інструментів (див. Додаток А. Рис. А.3.) [18].
Знак магазину комбінований, використання графічного зображення та
шрифтової частини. Шрифтова композиція пряма та лаконічна, що дає змогу
легко прочитати назву. Графічний елемент даного знаку має вигляд плашки
медіатору з символічним жестовим зображенням руки. Використано два кольори
– сірий та помаранчевий.
Мережа магазинів Музторг має 20-річну історію своєї роботи. Починалось
усе з невеликого магазину в Києві, а зараз налічує 5 великих салони-магазини –
3 в Киеві, і по одному в Чернігові та Житомирі. Сьогодні компанія офіційно
представляє на ринку України такі всесвітньо відомі бренди, як Fender, Gibson,
Ibanez, Marshall, VOX, Korg, TAMA, Mackie, JBL Professional і багато інших.
Четвертий аналог - «YAMAHA», мережа магазинів з продажу товарів
різних направлень, Україна(див. Додаток А. Рис. А.4.) [19].
26
Аналізуючи даний аналог було виявлено, що знак є комбінованим. Він
складається з графічного зображення та шрифтової частини. Використані
кольори - фіолетовий та білий, які є легкими і свіжими, що має умісний вигляд
на будь якому носії. Шрифт знаку прямий та без засічок. На графічній частині
зображено авторським символ з прихованим значенням.
Наступний аналог - «JAM», мережа магазинів з продажу музичних
інструментів, Україна (див. Додаток А. Рис. А.5.) [20].
Знак є комбінованим він складається з графічної плашки у формі медіатора
на якому знаходиться шрифтова композиція яка складається з назви магазину
«JAM». Основний склад кольорів знаку білий на червоному, іноді його
використовують в інших кольорах – білий на чорному, інверсія.
Jam - найбільша українська мережа мультибрендових магазинів музичних
інструментів На сьогоднішній день мережа музичних магазинів Jam налічує 7
роздрібних точок по всій території України і інтернет-магазин www.jam.ua.
Основна мета компанії - запропонувати як можна більш широкий
асортимент товарів як професійним музикантам, так і тим, хто тільки починає
свій шлях в дивний і прекрасний світ музики. Магазин Jam в Києві c загальною
площею понад 850 квадратних метрів - це найбільший магазин мережі, і,
об'єктивно найдосконаліший музичний комплекс в Україні.
Аналіз матеріалів дозволив прийти до висновку, що кращим зразком
аналогічної магазину є «JAM», (див. Додаток А. Рис. А.5.).
Саме він може бути прийнятий за прототип, тому що має високі естетичні
властивості. Знак є комбінованим, яскравим, сучасним та легко сприймається
глядачем. Даний знак створений з інформаційною метою. Він добре
проглядається з відстані та є зрозумілим. Умісно виглядає на фірмовій айдентиці
та різній рекламній поліграфії.
В Україні кількість музичних магазинів з кожним роком росте –
відкриваються нові філіали відомих мереж таких як, Jam, Yamaha. Водночас з
цим багато незалежних, невеликих магазинів співпрацюють одразу з усіма
мережами замовляючи в кожного різні види інструментів.
27
У подальшій роботі над рекламним комплексом а саме над графічною
частиною плакатів було проаналізовано наступні види аналогів: плакати, афіші
обраних виконавців, обкладинки їх музичних альбомів та характерні шрифтові
композиції (див. Додаток А. Рис. А.6. – Рис. А.14).

1.4 Маркетинговий аналіз поставленої проблеми

Майже в кожному місті світу є хоча б один музичний магазин. В великих
містах кількість магазинів може рахуватись сотнями. Загалом всі музичні
магазини можна розділити на два типи: перші продають музичні записи -
платівки, касети, диски тощо а також можуть продавати або мати в якості
оздобдення невелику кількість музичних інструментів, другі продають лише
музичні інструменти та різноманітне додаткове обладнання та аксесуари для них.
В свою чергу другий тип магазинів можно розділи на магазини загального
направлення та вузькоспеціалізовані магазини. В магазинах загального
направлення відбувається продаж різноманітних музичних інструментів – від
трикутника та флейт до барабанів і тромбонів, Такий підхід є зручним і охоплює
велику аудиторію покупців однак частіше за все недостатня кількість плоші
магазину не дає змоги розмістити всі можливі товари та задовільнити потреби
всіх покупців. Саме тому велику цінність для музикантів мають
вузькоспеціалізовані магазини (наприклад: магазини клавішних інструментів,
магазини гітарних інструментів, магазини духових інструментів тощо). В таких
магазинах за рахунок звуження напрямку продажів, асортимент більший, що
привертає увагу більшої кількості покупців. Також за рахунок вузької
спеціалізації, продавці в таких магазинах виконують роль справжніх
консультантів, які завжди мають відповідь на те чи інше питання, можуть
допомогти з вибором інструмента та з його налаштуваням. Для доведення
доцільності вузьконаправлених магазинів можна провести аналогію з компанією
Apple та її Apple Store-ами, де продається тільки техніка компанії Apple та
працюють висококваліфіковані консультанти саме з питань техніки Apple, які
28
можуть дійсно допомогти споживачу, а не просто прочитати технічні
характеристики з цінника.
Дуже часто в таких магазин працюють музичні майстри які мають змогу
зробити інструмент на замовлення або провести ремонтні і профілактичні роботи
з музичним інструментом.
Останнім часом в Европі, США та у всьому іншому світі кількість
вузькоспеціалізованих магазинів зростає. На першому місці за направленням
звісно стоять магазини гітарних інструментів. Це пов’язано з тим що в єпоху
розвитку мережі «Інтернет» багато речей, навіть деякі музичні інструменти
можливо купити не виходячи з дома, однак купувати гітарні інструменти через
мережу «Інтернет» доволі ризиковано. Вибір гітари та власного звучання це
доволі суб’єктивна річ що не може бути задовільнена за рахунок перегляду
оглядів гітари на Youtube. При виборі гітари важливо все: звучання, колір,
товщина грифу, розміри самої гітари та розміри ладів, зручність кілків, розмір
мензури і ще багато інших факторів які є дуже особисті для кожного музиканта.
Саме тому не можливо констатувати що популярність і необхідність магазинів
музичних інструментів буде згасати з часом.
Необхідність маркетингових досліджень зумовлена потребою в
інформації. Щоб уникнути неточних оцінок, ризиків і невиправданих витрат
грошей, зусиль і часу й ухвалити виважені маркетингові рішення потрібна повна
і достовірна маркетингова інформація.
У загальному значенні маркетингові дослідження - це систематичне
збирання, оброблення та аналіз інформації з метою ухвалення обґрунтованих
маркетингових рішень [21].
У процесі маркетингового дослідження реалізуються такі найважливіші
функції.
- збір різноманітної маркетингової інформації про ринок, споживачів,
товарів тощо, спрямованої на задоволення інформаційно-аналітичних
потреб маркетингу;
- аналіз та оцінка зібраної інформації, передання необхідних відомостей
до маркетингової інформаційної системи;
29
- підготовка зібраної інформації до ухвалення маркетингових рішень,
створення на її основі інформаційно-аналітичної бази маркетингових
рішень і планів.
Потреба маркетингових досліджень, як наукових, так і комерційних,
виникла з таких причин:
- і в регіонах, і в суспільстві загалом ослаблюються безпосередні
контакти між виробником і споживачем;
- зростає кількість варіантів вибору між величезною кількістю продавців
і покупців, які функціонують на ринку;
- для ухвалення обґрунтованих маркетингових рішень потрібен
попередній прогноз щодо зміни ситуації на ринку [22].
Недаремно маркетинг часто називають концепцією управління, в основу
якої покладено прагнення досягти рівноваги між потенціалом продуцента і
потребами в продукції, що ним випускається.
Маркетингові дослідження повинні бути систематичними; випадкові,
разові "вимірювання" параметрів ринку не забезпечать потрібного ефекту.
Дослідження слід проводити з максимальним використанням усіх методів і
технологій збору маркетингової інформації. Важливі маркетингові дослідження,
що стосуються основних напрямів маркетингової політики туристичного
підприємства, зміни його становища на ринку, вивчення поведінки споживачів
тощо, краще доручати спеціалізованим організаціям, у розпорядженні яких є
високопрофесійні спеціалісти [21].
З наукової точки зору маркетингові дослідження, залежно від їх загальної
спрямованості та завдань дослідної діяльності, поділяють на два основні види:
1. Теоретико-прикладні дослідження, мета яких - виявлення і пошук
механізмів вирішення маркетингових проблем через розробку нових підходів до
їх вивчення та інтерпретації.
2. Емпіричні маркетингові дослідження - це наукові дослідження,
спрямовані на встановлення й узагальнення соціальних фактів за допомогою
прямої чи опосередкованої реєстрації досліджуваних соціальних явищ, об'єктів,
процесів.
30
Загалом маркетингові дослідження, як за використовуваними методами,
так і за технологіями, багато в чому подібні до соціологічних. Відрізняються
маркетингові дослідження від соціологічних, по-перше змістом досліджень; по-
друге, тим, що слугують не лише засобом збору й аналізу інформації, а й
специфічним, додатковим засобом комунікації, каналом спілкування з ринком,
потенційними партнерами, споживачами.
Відповідно до завдань, маркетингові дослідження поділяють на такі типи.
- розвідувальні;
- описові;
- експериментальні;
- інноваційні [21].
Розвідувальні дослідження проводять тоді, коли уявлення про об'єкт
дослідження нечітке, що заважає досліднику висунути якісь гіпотези.
Описові дослідження передбачають систематичний якісно- кількісний
опис об'єкта дослідження. Наприклад, дослідження з метою складання профілів
споживачів певного туристичного продукту, визначення обсягу дійсного ринку
певного туристичного продукту чи частки ринку туристичного підприємства.
Експериментальні дослідження спрямовані на аналіз причинно-
наслідкових залежностей у розвитку тих або інших економічних процесів. Так,
якщо туристичне підприємство ставить завдання з'ясувати, наскільки
ефективним буде рекламний вплив на ринок за певної ситуації, для цього треба
провести експеримент, який дасть змогу з'ясувати, наскільки вплив
контрольованої змінної (додаткового рекламного впливу) збільшує обсяг
продажу.
Інноваційні дослідження за характером близькі до експериментальних,
проте мають за мету не просто виявлення причинних зв'язків, а розробку на
основі знання про подібні зв'язки деяких нових способів маркетингової
діяльності. Паралельно із самим дослідженням (виявлення проблем, діагностика
ситуації) відбувається пошук шляхів вирішення виявлених проблем, тобто
пошук форм і методів найбільш ефективної організації маркетингу [22].
31
При створенні рекламного комплексу для музичного магазину необхідно
дослідити та зорієнтувати увагу на людей будь-якої статі та віку. Також коло
потенційних споживачів визначається інтересами та потребами. Насамперед, це
музиканти або люди, які розпочинають свій музичний розвиток та члени їх сімей
і друзі (для музиканта інструмент найкращий подарунок) і шукають місце, де
вони зможуть задовільнити свої музичні потреби.
Під час проведення опитування серед людей різного віку, національності,
та статі щодо актуальності розробленого комплексу для музичного магазину,
можна констатувати, що більшість аудиторії позитивно відреагували на
представлені матеріали, було відзначено: модерність плакатів, повага до
музичної історії, відповідність логотипу, оригінальна назва.

32
РОЗДІЛ 2.

ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ

2.1. Етапи виконання проекту

Підготовчий етап роботи.
Даний етап роботи починається з визначення теми дипломної роботи, її
усвідомлення, дослідження та обґрунтування. З переліку тем студент вибирає ту,
яка відповідає його навчально-виробничим інтересам. Перевага надається темі,
при розробці якої студент може виявити максимум особистої творчості та
ініціативи. Разом із керівником необхідно визначити межі розкриття теми та
перелік установ, досвід роботи яких буде висвітлюватися у дослідженні.
Для визначення об'єкта, предмета і мети дослідження необхідно зважати
на те, що між ними і темою дипломної роботи є системні логічні зв'язки.
Об'єктом дослідження є вся сукупність відношень різних аспектів теорії і
практики науки, яка слугує джерелом необхідної для дослідника інформації.
Предмет дослідження – це тільки ті суттєві зв'язки та відношення, які підлягають
безпосередньому вивченню в даній роботі, є головними, визначальними для
конкретного дослідження. Таким чином, предмет дослідження є вужчим, ніж
об'єкт.
Дослідження має бути підкріплене основними необхідними літературними
джерелами відповідно до теми дипломної роботи. З метою повного їх виявлення
необхідно використовувати різні джерела пошуку: спеціалізовані каталоги і
бібліотеки вищого навчального закладу, а також провідних наукових бібліотек
міста, бібліотечні посібники, виноски і посилання в підручниках, монографіях,
словниках тощо, покажчики змісту річних комплектів спеціальних періодичних
видань. Під час джерелознавчих пошуків необхідно з'ясувати стан вивченості
обраної теми сучасною наукою, щоб не повторювати в роботі загальновідомих
істин, конкретніше визначити напрями та основні розділи свого дослідження.
33
Другий етап починається з вивчення та конспектування літератури з теми
дипломної роботи. Вивчення літератури треба починати з праць, де проблема
відображається в цілому, а потім перейти до вужчих досліджень. Правильна та
логічна структура роботи – це запорука успіху розкриття теми.
Процес уточнення інформації складний і може тривати протягом усієї
роботи над дослідженням. Попередній план роботи треба обов'язково показати
науковому керівникові, оскільки може статися, що потрібно буде переписувати
текст роботи.
Готуючись до викладення тексту роботи, доцільно ще раз уважно
прочитати її назву, що містить проблему, яка повинна бути розкрита.
Проаналізований та систематизований матеріал викладається відповідно по
змісту у вигляді окремих розділів і підрозділів (глав і параграфів). Кожний розділ
(глава) висвітлює самостійне читання, а підрозділ (параграф) – окрему частину
цього питання.
Тема має бути розкрита без пропуску логічних ланок, тому починаючи
працювати над розділом, треба відмітити його головну ідею, а також тези
кожного підрозділу.
Думки мають бути пов'язані між собою логічно, увесь текст має бути
підпорядкований одній головній ідеї. Один висновок не повинен суперечити
іншому, а підкріплювати його. Якщо текстові частини не будуть пов'язані між
собою, вони можуть втратити свою єдність.
Достовірність висновків загалом підтверджується вивченням практичного
досвіду роботи конкретних установ, щодо яких проводиться дослідження.
Накопичуючи та систематизуючи факти, треба вміти визначити їх
достовірність і типовість, найсуттєвіші ознаки для наукової характеристики,
аналізу, порівняння. Аналіз зібраних матеріалів слід проводити у сукупності, з
урахуванням усіх сторін відповідної сфери діяльності (чи установи).
Порівняльний аналіз сприяє виділити головне, в питаннях, що розглядаються
простежити зміни, що сталися в роботі культурологічних і документно-
інформаційних установ протягом останніх років, виявити закономірності,
34
проаналізувати причини труднощів у їх функціонуванні, визначити тенденції та
перспективи подальшого розвитку.
Заключний етап роботи над роботою.
На цьому етапі передбачається написання студентом вступу та висновків
до дипломної роботи, її оформлення; розміщення списку літератури та додатків,
редагування тексту, його доопрацювання з урахуванням зауважень наукового
керівника, підготовка роботи до захисту.
Логічним завершенням дипломної роботи є висновки. Головна їх мета –
підсумки проведеної роботи. Висновки подаються у вигляді окремих лаконічних
положень, методичних рекомендацій. Дуже важливо, щоб вони відповідали
поставленим завданням.
Список використаної літератури складається на основі зібраних даних
робочої картотеки і відображає обсяг використаних джерел та ступінь вивченості
досліджуваної теми, є «візитною карткою» автора роботи, його професійним
обличчям, свідчить про рівень володіння навичками роботи з науковою
літературою.

2.2. Основні правила оформлення рекламного комплексу

Термін «реклама» походить від латинського слова «Reclamo», що
перекладається як «знову кричати», «кликати», «голосно заперечувати».
Фахівці з практики реклами визначають її наступним чином: «Реклама є
найбільш переконливим і дешевим способом проінформувати потенційних
споживачів про конкретний товар або конкретної послуги». Очевидно, що
реклама в одній своїй частині є наукою, а в іншій - мистецтвом[23].
Мета рекламного комплексу передбачається загальною стратегією
маркетингу і комунікації, взятих на озброєння підприємством у ринковому
середовищі. Головною метою рекламного комплексу є повноцінне інформування
потенційних клієнтів з товарами, які вони можуть придбати у магазині.
Розробка дизайну означає створення унікальної сукупності та поєднання
графічних і шрифтових елементів, для забезпечення єдності зовнішнього
35
вигляду всіх об'єктів, що мають відношення до магазину. Важливим для
популяризації магазину являється рекламна продукція: каталог, буклет, візитка,
рекламні плакати, постери.
Для створення рекламного комплексу необхідно створити фірмовий стиль
та константи, ці процеси можна умовно поділити на кілька основних етапів.
Перший етап – конкурентний аналіз, на якому проводиться аналіз аналогів.
Які підходи вони використовують? Наскільки вони успішні?.
Другий етап – аналіз переваг, вивчення переваг і недоліків проекту по
відношенню до схожих закладів, зрозумівши свої переваги можна приступати до
створення основоположної ідеї, концепції.
Третій етап – створення основоположної ідеї. Цей етап характеризується
формуванням смислового образу, який надалі послужить основою фірмового
стилю. У цей образ зазвичай включається не тільки графічні зображення, а й
рівень культурної освіти цільової аудиторії, географія і навіть політика продажів.
Четвертий етап – розробка фірмового стилю. В основі будь-якого
фірмового стилю лежить знак – унікальне зображення повної або скороченої
назви організації, товару або послуги. Часто разом з зображенням назви
використовується ще й спеціальне позначення, символ закладу або послуги. Таке
поєднання дозволяє більш доступно висловити основну ідею, місію або
філософію діяльності.
Елементи, що створюють фірмовий стиль:
- товарний знак - оригінальний напис повної або скороченої назви фірми;
- фірмовий лозунг - ("слоган" від англ. slogan) - девіз фірми;
- фірмовий колір або поєднання кольорів;
- фірмовий комплект шрифтів;
- фірмові константи - формат, спосіб верстання тексту та ілюстрацій, стиль
ілюстрацій та текстів [24].
Головний елемент рекламного комплексу - товарний знак, який є обличчям
закладу, його основною відміною ознакою в рекламі і на продукції. Він
допомагає швидко орієнтуватися на ринку подібних послуг.
36
Фірмовий стиль - це частина образу магазину, яка необхідна для виділення
її та продукції серед різноманіття інших. Це засіб формування іміджу магазину
та її корпоративної культури [24].
Створюючи рекламний комплекс для музичного магазину, потрібно
враховувати результати маркетингових досліджень. Оформлюючи слід подбати
про професійний дизайн, якісне відтворення графічної частини, також провести
відбір матеріалів для друкованої продукції (папір, фарба).
Види реклами:
1) Інформативна - ознайомлює покупців про товари, їх види, призначення
та якість;
2) Переконуюча - стимулює покупця віддати переваги саме цьому товару;
3) Пригадуюча - нагадує про товар, місце і умови продажу, Підтверджує
імідж фірми;
4) Підкріплююча - підтримує думку про товар і послуги після купівлі та
використання;
5) "Імідж фірми" - підкреслює статус фірми, підтверджує надійність,
прогресивність і стабільність фірми [25].
В складі рекламного комплексу дипломного проекту на тему «Рекламний
комплекс для музичного магазину» входить:
1) Знак в чорно-білому варіанті на чорному та білому фоні;
2) Документація у фірмовому стилі для рекламного комплексу музичного
магазину;
3) Сувенірна продукція, необхідна для музичного магазину (наприклад
медіатори) – це є робота в матеріалі;
4) POS-матеріали;
5) Серія рекламних плакатів;
6) Розробка каталогу – це робота в матеріалі;
7) Знак в об’ємі – це робота в матеріалі [23].
Основні вимоги для рекламного комплексу: знак і слоган повинен
привертати увагу, легко читатися, добре запам’ятовуватися; документація має
містити в собі знак та інформативну частину; сувенірна продукція також має
37
рекламувати магазин та містити зображення знаку; рекламні плакати повинні
привертати увагу потенційних покупців, бути креативними та водночас
інформаційно корисним, тобто мати зони з адресою та контактними даними,
POS-матеріали повинні бути універсальні та естетично вдало виглядати з
товаром; каталог повинен розташовувати достатню кількість інформації та
зображення товару для комфортного користування та містити в собі знак та
контактні дані магазину.
Використані такі функції реклами для даного проекту: інформаційна
економічна та мотиваційна. Інформаційна та економічна функції у рекламному
комплексі музичного магазину відображуються в інформуванні про перелік
наявності товару, про можливі замовлення, послуги магазину, цінову політику,
тощо.
Мотиваційна функція відображується в мотивації суспільства грати на
гітарних інструментах та стимулює розвиток музичної культури. Вона ставить
перед людиною внутрішню мету: придбати хорошу гітару, аксесуари для
якіснішої чи комфортнішої гри на інструменті, звернути увагу на ключові
історичні відомості про гітарних ідолів. Підсумовуючи вище описане реклама
допомагає людям обрати необхідний товар, повірити в свої сили, залучає їх до
саморозвитку і таким чином сприяє економічному і соціальному розвитку
суспільства

38
РОЗДІЛ 3

ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ

3.1 Визначення концепції

Розробка дизайнерського рішення проекту починається з пошуку й
формування його концепції.
Дизайн-концепція - це попереднє комплексне, спеціально розроблене
уявлення про смислову (ідейно-тематичну) візуалізацію задуму певного проекту,
яке повинно бути чітко сформульоване, тому що тільки за таких умов можливий
наступний крок – формування основних характеристик проекту [26].
Концепція створює основні рамки і формулює завдання для розробки
дизайну, які визначають: вид і стиль графіки; колірну палітру; наявність і
розміщення окремих елементів оформлення (художніх, словесних і т.д.); ідейно-
смисловий зміст. Вона необхідна для створення будь-якого матеріального
(візуального) об'єкта, що знаходиться в процесі розробки.
Основоположним етапом у формуванні ідеї було ознайомлення з
інформацією про відомі музичні магазини світу, популярні в Україні та в м.
Черкаси. Так само було досліджено актуальність вибраного направлення
діяльності магазину а саме: продаж різноманітних гітар та аксесуарів до них так
як, гітара є найпопулярнішим і найнеобхіднішим музичним інструментом у світі
і кожен другий музикант - гітарист, та ознайомлення з культурою гітарної гри та
визначних діячів музичної гітарної культури. Важливо було визначити завдання,
виявити цільову аудиторію, проаналізувати конкретне торгівельне середовище.
При розробці та для впровадження реклами дизайнер використовує безліч
графічних образів, піктограм, шрифтів та іншого, що дозволяє випускати
оригінальну продукцію, яка забезпечує свободу творчого пошуку при виконанні
проекту. При цьому основним критерієм психологічної ефективності
(сприйняття, читання, запам'ятовування рекламного матеріалу) є думка автора
розробки.
39
Початком проектних перетворень вважається момент, коли думки
починають втілюватися у графіці. Перші ескізи здебільшого немає сенсу робити
у чітко визначеному масштабі, бо то є художні пошуки, які лише схематично
окреслюють предмет пошуку.
Дана робота передбачає створення нового, молодіжного образу для
черкаського музичного магазину з продажу гітар, створення реклами та
рекламоносіїв, які б привернули увагу любителів гітарних інструментів та
потенційних споживачів.
Ціль було досягнуто, привернувши увагу яскравими плакатами з
зображенням головного товару магазину, передаючи образи в єдиній стилістиці
та графіці. Потенційний вплив на споживачів сформовано за рахунок
використання популяризованих визначних осіб музичної культури зокрема: сер
Джеймс Пол Маккартні (британський музикант-гітарист, один із засновників
групи The Beatles), Елвіс Арон Преслі (американський співак і гітарист, один з
найбільш комерційно успішних виконавців XX ст.), Джимі Хендрікс
(американський гітарист-віртуоз, найкращий гітарист усіх часів) та Бі Бі Кінг
(американський блюзовий гітарист, якого шанувальники іменують королем
блюзу). Відповідність сучасним вимогам рекламної галузі досягнути
використовуючи технічні можливості фотографії, авторську графіку та шрифти.
В основі концепту лежить культура гітарного світу. Створені стильові
константи, знак та кольорова гама може частково змінюватись та доповнюватись
залежно від використаного персонажу та візуальних характеристик товару
(колір, форма). На основі яких була розроблена серія плакатів, рекламоносіїв та
сувенірної продукції, які відповідають ідеї і концепції проекту.
Важливим при побудові концепції є врахування кола потенційних
споживачів. Так як, ними є молодь, гітарні аматори та професійні музиканти
потрібно врахувати їх вподобання та смаки. Тому, визначено, що проект має бути
сучасним, емоційним, розкривати різноманітність гітарного направлення та
приваблювати публіку будь-якого віку.
Для досягнення такого результату потрібно ввести в основні константи
яскраві кольори, щоб виразити емоційність гри на гітарі.
40
Наступним етапом в роботі над концептом є визначення назви для
музичного магазину з продажу гітар. Важливо, що вона має бути простою, легко
прочитуватись протягом декількох секунд.
Після ретельного аналітичного пошуку можливої назви було визначено
найвдаліший варіант «Music Key», який відповідає усім вимогам назви магазину.
Назва «Music Key» перекладається з англійської мови як «Музичний ключ» і має
декілька значень. По перше музичним ключом називають знак у нотному записі.
По друге гітаристи за допомогою спеціального музичного ключа налаштовують
вигин анкерного стержня в грифі гітари, що є неодмінною складовою
налаштування будь якої гітари після придбання. По третє назва «Music Key» має
прихований зміст створюючи образ магазину як певний «ключ» від двері в
«музичний світ успіху і популярності». Назва «Music Key» легко читається,
запам’ятовується та є загально доступною для розуміння широкому колу людей.
Магазин створений як особливе місце для вибору якісної гітари та
необхідних аксесуарів, місце де можна познайомитись з однодумцями, місце з
якого починають розвиватися нові таланти Черкас. Стиль магазину – яскравий та
динамічний. Потенційний круг споживачів – молодь та люди середнього віку.
Весь рекламний комплекс виконаний з використанням фотографій товару
магазину. Особлива увага зверталась на вид представленої гітари, тобто графіка
передає емоційний та характерний напрямок інструменту у використанні.
Естетична значимість визначається не лише передачею матеріалу та фактурою
предметів, а й їх композицією, красою, характером форм, що здатні створювати
враження та викликати емоції у глядача та бажання купити гітарний інструмент
саме в цьому магазині. Кожен елемент рекламного комплексу відповідає
стилістиці основних констант та рекламних плакатів (рис. 3.1).

41

Рис. 3.1 Всі 8 плакатів «Рекламного комплексу для музичного магазину»

3.2 Розробка основних констант

Фірмовий стиль або айдентика — це набір візуальних і графічних
елементів, мета яких виділити компанію, створити індивідуальний образ, що
запам'ятовується. У загальному розумінні фірмовий стиль - це сукупність
постійних художньо-конструкторських елементів у всіх рекламних розробках
виробників або посередників [27].
Складовими фірмового стилю є товарний знак, фірмовий шрифтовий
надпис, фірмовий блок, фірмове гасло (так званий слоган), фірмові кольори,
фірмовий комплект шрифтів, інші фірмові константи: сувенірна реклами,
друкована продукція (листівки, буклети тощо), елементи діловодства (фірмові
бланки, папки, конверти, фірмові блоки паперу тощо), фірмовий рекламний
42
прапор, пакувальний папір, зображення товарного знака на транспортних
засобах тощо.
Загалом стиль - усталена форма художнього самовизначення епохи,
регіону, нації, соціальної або творчої групи, окремої особистості. Поняття стилю
є центральним в історії літератури та мистецтва, однак поширюється і на інші
види людської діяльності, перетворюючись в одну з найважливіших категорій
культури в цілому, у динамічно мінливу суму її конкретних історичних проявів
[27].
Фірмовий стиль це прийоми (графічні, кольорові, пластичні, мовні і т.п.),
що забезпечують впізнавання магазина та створюють потенційну зацікавленість
споживача, а також піднімають статусність закладу серед конкурентів.
Основні елементи рекламного комплексу для музичного магазину:
- знак (логотип) магазину;
- фірмові кольори;
- фірмові шрифти;
- рекламні плакати.
Додаткові компоненти рекламного комплексу:
- рекламна поліграфія (флаєр, візитка);
- фірмовий каталог товарів;
- сувенірна продукція (медіатори для гітар, футболки, кепки);
- фірмова упаковка (пакети; коробка для струн);
- рекламний інтернет сайт;
- фірмова вивіска.
Головний елемент стилю – знак послуг який є основоположним елементом
магазину, його обличчям в усьому рекламному комплексі. Він ідентифікує
магазин на ринку музичних інструментів, визначаючи його основне
направлення, перед готовим варіантом, було багато попередньо пошукових
ескізів (рис. 3.2).

43

Рис. 3.2 Перші пошукові варіанти знаку

Знак розроблено використовуючи оригінальну шрифтову композицію із
літер «М» та «К» повернутою під кутом 15⁰ та надписами «MUSIC KEY» над
композицією та «GUITAR SHOP» під нею. Знак може застосовуватися лише на
плашці в вигляді гітарного медіатора. Основні кольори логотипу чорний та білий
(рис. 3.3).

Рис. 3.3 Знак для музичного магазину «Music Key»
44
Додаткові кольори що використовуються для фірмових елементів
рекламного комплексу для музичного магазину: червоний, жовтий,
помаранчевий та синій (рис. 3.4). Проте, зазначена гама може доповнюватись
відтінками цих кольорів в залежності від плакатів та їх змісту. Вибір кольорової
палітри залежить від товару який необхідно прорекламувати або особи яка на
плакаті зображена.

Рис. 3.4 Додаткові кольори

Основним елементом рекламного комплексу для музичного магазину є
рекламні плакати (рис. 3.5).

Рис. 3.5 Рекламні плакати
45
На рекламних плакатах зображені визначні особи музичної культури
стилізовані під поп-арт, їх відомі цитати що відображені у шрифтовій композиції
та зображенням музичного інструмента що рекламується і який є близьким до їх
стилю гри. Наприклад на червоному плакаті де використовується зображення
Джиммі Хендрікса зображено гітару Cort G100 яка є переосмисленням
класичного Fender Stratocaster на якому грав Джиммі.
Стилістика цих плакатів надалі використовується для оформлення
фірмової та сувенірної продукції: визитівок, футболок, збірників пісень виданих
обмеженою серіею на винілі, фірмових кружок, рюкзаків, значків стікерів, тощо.
Використовуючи основні фірмові кольори та елементи фірмових плакатів
розроблено фірмовий каталог товару. Каталог налічує у собі перелік гітар
можливі до продажу з зображенням цих гітар та описом їх характеристик.

3.3. Розробка сувенірної продукції та каталогу

Рекламно-сувенірна продукція – це іміджевий сегмент реклами та одна з
найважливіших складових неповторного образу будь-якої компанії. Завдяки
вірно розробленому стилю і відмінній якості матеріалу ви створите сприятливе
враження [28].
Рекламний сувенір, який ви презентуєте клієнту, партнеру або знайомому
– це не тільки приємна або корисна річ. Такий подарунок буде довго і справно
служити постійним нагадуванням про вас та ваш магазин.
Допоміжним елементом рекламного комплексу, але не менш важливим, є
каталог товарів для магазину. Важливо зробити його інформативним та простим
для потенціального споживача та бути легко орієнтованим.
В каталозі (рис. 3.6) зображені головні товари які реалізує магазин –
електрогітари. Для створення структурованості каталогу товари були поділені за
їх видами: електрогітари, електроакустичні гітари, напівакустичні гітари та бас
гітари. Графічні частини на каталозі знаходяться з боків на яких знаходяться
графіка з рекламних плакатів та підписи розділу фірмовим шрифтом. На кожній
сторінці каталогу представлено по 2 гітари, блок кожної гітари складається з
46
зображення інструмента, назви, характеристики (матеріал, фурнітура, тип
звукознімачів, тощо), та можливих кольорових варіаціях інструмента.
Рис. 3.6 Фірмовий каталог

Конструкція каталогу складається з двох рівнозначних частин у виді
журналу квадратної форми. Вибір такої конструкції обумовлено зручністю в
користуванні. Внутрішнє наповнення виконане з урахуванням фірмових
констант, поділ товару по кольору допомагає покупцю легко орієнтуватися та
обрати необхідну та бажану гітару.
Впізнаваність фірмового стилю - це основна мета рекламних сувенірів.
Сувенірна продукція з фірмовою символікою є не тільки ефективним засобом
рекламної кампанії, але й одним з найважливіших елементів іміджу
підприємства. Сувеніри повинні бути витонченими, стильними, ненав'язливими,
47
сприятливо сприйматися навколишніми й мати більшу тривалість дії. Тому вибір
сувенірної продукції - творчий процес, що вимагає знання багатьох тонкостей.
Сувенірна продукція містить у собі величезна кількість виробів з різних
областей, але поєднує їх усіх те, що вони затверджують оригінальний стиль
компанії і є рекламою. Вибір сувенірів - відповідальний момент, і він
починається з відповіді на цілий ряд питань:
- визначення цільової аудиторії, на яку розрахована сувенірна продукція.
- яким буде подарунок ( особистим, корпоративним, тематичним).
- яке завдання ставить перед собою дарувальник ( підняти престиж фірми
або залучити побільше потенційних клієнтів).
Сувенірна продукція може містити:
- товарний знак;
- контактні дані;
- інформацію про послуги [29].
Враховуючи направлення та цільову аудиторію магазину було визначено
основні сувенірні матеріали що необхідні для вдалої промоції магазину:
- фірмові медіатори для гри на гітарі;
- фірмові футболки з використанням рекламних образів зображених на
плакатах;
- фірмові футболки;
Сувенірна продукція поділяється на три категорії:
Промо-сувеніри - сувеніри для простого клієнта (ручки, значки тощо);
Бізнес-сувеніри - тип сувенірів для бізнес партнерів, корпоративних
клієнтів (блокноти, подарункові коробки тощо);
VIP сувеніри - для партнерів та важливих для компанії людей (статуетки,
вази тощо) [29].
Магазин «Music Key» орієнтується на промо-сувеніри (рис. 3.7) та VIP
сувеніри (рис. 3.8, рис. 3.9). Перший являє собою медіатори для гри на гітарі, на
яких міститься торговий знак послуг. Такий предмет є доступним, його може
отримати будь-який клієнт, який придбав товар в магазині. VIP сувеніри
розроблені для особливих подій та клієнтів. Вони є менш доступними ніж
48
попередні, їх можуть отримати покупці які є постійними клієнтами магазину або
ті хто купили дорогий товар. Даний вид сувенірної продукції являє собою
футболку та капелюх, на яких розміщена композиція з фірмового позначення та
графіка з рекламних плакатів. Представлена продукція доступна у основних
кольорах та додаткових кольорах, тому у споживача є більше коло для вибору.

Рис. 3.7 Медіатори

Рис. 3.8 Кепка
49

Рис. 3.9 Фірмова футболка

Всі наведенні вище рекламні та сувенірні продукти можуть
використовуватись як матеріали для промоції під час презентацій так і як окремі
товарні пропозиції що ознайомлюють споживача з музичною культурою.

3.4. Обґрунтування вибору колірної гами та шрифта

Під час розробки рекламного комплексу дуже важливим є врахування
впливу кольорової гами та шрифтових рішень на сприйняття споживачем образу
магазину в цілому.
Психологи давно виявили, що колір здатний чинити певний вплив на
психіку людини. Причому виявляється це дуже різним чином. Іноді він стимулює
розвиток деяких реакцій, які сприяють прийняттю рішень. Колір може
поліпшити апетит або ж відбити його. Люди не помічають вплив кольору, проте
воно існує. Наприклад, коли за вікном похмуро, настрій починає погіршуватися.
А при сонячній погоді воно навпаки поліпшується.
50
Колір має хвильову енергетичну природу. А значить - ми відчуваємо його,
найчастіше - це відбувається несвідомо. Нерідкими є випадки, коли сліпі люди,
відчуття яких надзвичайно загострені, щоб компенсувати відсутність зору, здатні
розрізняти кольори через дотик. Це фактично доводить, що на наш мозок щодня
впливають енергії різних кольорів, які ми бачимо і відчуваємо - колір стін вашої
кімнати може вплинути на настрій, апетит, концентрацію і натхнення, колір
сорочки співрозмовника на ваше до нього ставлення, тощо.
Основні кольори що використовуються для фірмових елементів
рекламного комплексу для музичного магазину є: червоний, жовтий,
помаранчевий та синій.
Жовтий колір - легкий, сяючий, збуджуючий, а тому зігріваючий. Ґете: "Із
практики відомо, що жовтий справляє тепле, приємне враження. Цей ефект
теплоти найкраще виявляється, коли дивишся на природу через жовте скло,
особливо у похмурі зимові дні. Очі радіють, серце переповнює тріумф, душа
співає, здається, що нас обвіює справжнє тепло". Жовтий колір пробуджує
енергію і оптимізм. Але якщо з жовтим переборщити, можна почати відчувати
занепокоєння та безпідставну, як може здатися, тривогу.
Помаранчевий - найактивніший стимулятор енергії і є найактивнішим із
усієї гами. Цей колір - колір віри в себе та здійснення задуманого. Це колір
оптимізму та привітності, він є втіленням милосердя та терпіння. В чистому
вигляді випромінює сильну енергію, в піщаному тоні - теплоту і комфорт. Цей
колір прискорює пульс та створює почуття благополуччя.
Синій. Синього так багато на нашій планеті і він має дуже важливе
значення для нас. Це колір вічності, таємниці та глибокого спокою. Темні,
глибокі відтінки синього характерні для медитацій - під впливом синього
організм розслабляється, біологічні процеси в ньому уповільнюються. Синій
вважається кольором інтуїції. Синій колір стимулює мислення.
Червоний. Це колір емоцій. Червоний колір символізує енергію, кохання,
вогонь. Життєві сили, активність, домінування і чуттєвість. Червоний збуджує та
оживляє. Теплі червоно-помаранчеві відтінки надають драйвового настрою.
51
Вибір вищенаведених кольорів зумовлено необхідністю підкреслити
унікальність кожного направлення гітарної гри будь то: рок (червоний), поп
(помаранчевий), рок-н-рол (жовтий) та блюз (синій) [30].
Основними фірмовими шрифтами рекламного комплексу для музичного
магазину є гарнітури Las Vegas Jackpot (заголовки, назви товару, основні написи,
Рис 3.8) який передає драйв та енергію та простий Myriad Pro Regular (текстові
блоки, Рис 3.9) що є більш стриманішим, однак при цьому ці гарнітури гарно
взаємодіють разом та прості в сприйнятті.

Рис. 3.8 Гарнітура Las Vegas

Рис. 3.9 Гарнітура Myriad Pro Regular

Фірмові кольори та шрифти надають індивідуальність та забезпечують
можливість упізнавання магазину, які сприймаються як потенційними
споживачами, так і спостерігачами взагалі, а також виділяють магазин серед
конкурентів.
Розроблені фірмові константи, знак, плакати, рекламна та сувенірна
продукція покликані спонукати потенційних клієнтів відвідати музичний
магазин та стати його постійними клієнтом для покупки гітар та необхідних
аксесуарів.

52
РОЗДІЛ 4

ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ

4.1. Патентні дослідження
Патентоспроможність дипломного проекту бакалавра за темою:
«Рекламний комплекс для музичного магазину» може бути встановлена в разі
наявності новизни у об’єктах проектування, що входить до його складу.
Метою проведення патентних досліджень є отримання вихідних даних для
забезпечення проектування на високому професійному рівні
конкурентоспроможних об’єктів вільних від плагіату.
В даній роботі такими об’єктами є :
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) назва музичного магазину (далі – «знак»);
в) начерки, ескізи, малюнки (далі – «авторська графіка»).
Зазначені об’єкти належать до різних категорій інтелектуальної власності,
з різними вимогами до їх новизни. Так, об’єкти «текст» та «авторська графіка»,
є об’єктами авторського права і згідно закону «Про авторське право і суміжні
права»[31] для встановлення їх новизни не потрібне виконання будь-яких
формальностей, важливим є відсутність плагіату. Під плагіатом розуміють
«…подання або пропозиція як власного твору іншого автора, в цілому або
частково, в більш або менш зміненій формі чи контексті». Для встановлення
факту відсутності плагіату використано інформаційну систему
«АНТИПЛАГІАТ» - Etxt Antiplagiat, 2010 - 2018, версія: 4.64.0.0. Унікальність
тексту становить 100%. Результати перевірки наведені у додатках (див. додаток
В).
Щодо новизни об’єкта «знак» то вона буде встановлена в ході виконання
патентного дослідження тому, що знак є об’єктом промислової власності та
підпадає під дію національного закону «Про охорону прав на знаки для товарів і
послуг»[32]. Згідно цього закону знак є новим, якщо на нього не поширюється
підстави для відмови у наданні охорони і у нього немає тотожності відносно
53
раніше зареєстрованих позначень для товарів або послуг, що належать до одного
класу.
Патентний пошук таких позначень було здійснено за регламентом,
встановленим ДСТУ 3573-97 [33]:
- визначення предмету пошуку;
- визначення класифікаційних індексів;
- вибір джерел інформації;
- визначення ретроспективи пошуку;
- пошук, обробка та систематизація інформації в додатках;
- проведення експертизи позначення на охороноздатність;
- проведення експертизи позначення на чистоту;
- висновки стосовно патентоспроможності позначення.
Предметом дослідження в даній роботі буде новизна назви музичного
магазину, а саме «Мusic Key». Пошук проведено з ретроспективою в 10 років,
що дорівнює строку дії свідотства на знак.
За допомогою Міжнародного класифікатора товарів та послуг предмет
пошуку визначено у 9 і 15 класів як основних та 25 клас як додатковий, які
окреслюють сферу діяльності магазину.
У 9 класі (…АПАРАТИ ТА ІНСТРУМЕНТИ ДЛЯ ЗАПИСУВАННЯ ТА
ПЕРЕДАВАННЯ…) були взяті до уваго наступні індекси:
Порядковий номер Назва товару
U Б0768 Блоки ефектів для музичних інструментів
(електричні та електронні)
В 15 класі (МУЗИЧНІ ІНСТРУМЕНТИ;…ПІДСТАВКИ ПІД МУЗИЧНІ
ІНСТРУМЕНТИ…):
Порядковий номер Назва товару
U Б0013 Баси (музичні інструменти)
U Г0039 Гітари
U Е0044 Еелектронні музичні інструменти
U К0021 Кілки для музичних інструментів
54
U К0002 Ключі для настроювання музичних інструментів
U М0048 Медіатори для струнних інструментів
U П0088 Підставки під музичні інструменти
U С0028 Струни для музичних інструментів
U С0029 Струнні музичні інструменти
U Ф0035 Футляри для музичних інструментів
В додатковому 25 класі (ОДЯГ, ВЗУТТЯ, НАГОЛОВНІ УБОРИ):
Порядковий номер Назва товару
U Д0034 Джемпери, пуловери , светри
U К0046 Капелюхи

Основним джерелом пошуку інформації було прийнято офіційний сайт
інтелектуальної власності, а саме інтерактивна база даних УкрПатент та мережа
інтернет.
Відоме рішення знаку послуг для музичного магазину «JAM», що
прийнято як прототип, було знайдено на сайті www.logopond.com, зареєстровано
на магазин в якому можна придбати гітари та аксесуари до них, (м. Київ), дата
реєстрації 13.04.2015.
Опис знаку «JAM».
Назва перекладається як «музична імпровізація», класифікується як –
комбінований, що складається з графічної та словесної частини шрифтової
композиції розміщеної на медіаторі. Взагалі, прототип сприймається як легкий
та сучасний знак візуально близький до музичного направлення.
Відомому рішенню притаманні недоліки:
- назва не конкретизує направлення діяльності магазину і може ввести
оману споживача (студія звукозапису, репетиційна база);
- на асоціативне зображення плашки;
- відсутність текстового блоку з описом діяльності;
- використання набірного шрифту без змін.
55
Для магазину з продажу музикальних інструментів і аксесуарів до них
імпортного виробництва, розроблено позначення яке пропонується для
реєстрації як знак послуг.
Позначення належить до групи словесних знаків, а саме до штучно
створених – шрифтових.
Композиційно основою для створення знака стало поєднання двох літер
«М» та «К» взаємо розташування яких утворює знак-монограму, стриману і
сучасну.
Знакова композиція виконана авторським шрифтом на основі шрифта
Rumpelshtilchen Regular, з додаванням декоративних елементів.
Зазначені літери є початковими літерами слів «Music Key», що
перекладається з англійского як «Музичний Ключ». Семантично знак можна
асоціювати і з спеціальним ключом для налаштування будь-якого інструмента
після придбання, і з початковим знаком у нотному записі. Таке асоціативне
сприйняття підсилено розташуванням знака-монограми на плашці у вигляді
медіатора.
Кольорова гама стримана – чорно-біла, що також асоціативно пов’язано з
музикою та завершує композиційне сприйняття.
Порівняльний аналіз запатентованого знака для музичного інтернет
магазину «JAM» з новоствореним знаком для черкаського музичного магазину з
продажу гітар «Music Key» виявив схожість а саме:
- приналежність до одного класу послуг;
- наявність плашки у вигляді медіатора.
Але семантично, фонетично і візуально вони різні, крім цього
новостворений знак більш вдалий завдяки:
- більш стилізованому авторському шрифту, що надає можливість легко
прочитувати знак , як наслідок – краще запам’ятовуватись та сприйматись;
- знак одразу інформує споживача про направленість магазину;
- використання візуального нахилу знаку додає динамічності та звертає на
себе увагу.
56
Таким чином, обидва позначення мають візуальну схожість, але не є
тотожними, викликаючи у споживача різне сприйняття.
Перевірка новоствореного позначення на факт наявності підстав для
відмови в наданні охорони теж не виявлено, всі наведені у розділі ІІ статті 5 та 6
пунктах не впливають на охороно спроможність позначення.
Захист об’єкта «знак послуг» буде здійснено за допомогою подання заяви
до Державного підприємства «Український інститут інтелектуальної власності»
(УкрПатент) з метою зареєструвати позначення для музичного магазину
«MUSIC KEY» як знак послуг (див. додаток Б).
Заявка оформлена у відповідності до вимог нормативного документа [34],
який грунтується на Законі України «Про охорону прав на знаки для товарів та
послуг».
За результатами патентного дослідження зроблено висновок, що
новостворене позначення для музичного магазину має візуальну схожість з
прототипом, але не є тотожними. Перевірка знаку на факт наявності підстав для
відмови в наданні охорони теж не виявлено. Як підсумок, встановлено, що знак
послуг для музичного магазину є охороно спроможним, надаючи підстави в
наданні правової охорони та реєстрації, як знака послуг.

57
ВИСНОВКИ

58
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Інструмент музичний // Митна енциклопедія : у 2 т. / І. Г. Бережнюк (відп.
ред.) та ін. — Хм. : ПП Мельник А. А, 2013. — Т. 1 : А — Л. — 472 с. — ISBN
978-617-7094-09-7.
2. Гітара від блюзу до джаз-року / Упоряд. Б. Дмитрієвський, С. Колесник, В.
Манілов. - К., 1986;
3. https://uk.wikipedia.org/wiki/Антоніо_де_Торрес
4. https://uk.wikipedia.org/wiki/Лес_Пол
5. https://uk.wikipedia.org/wiki/Лео_Фендер
6. Говард Мендел Джимvі Гендрікс. Не обов'язково під кайфом //
«Контрапункт» (музичний додаток до тижневика «Український тиждень»
(Київ)). — № 7 (липень 2011). — Стор. 20-24.
7. Хендрікс, Джеймс А. (1999). Мій син Джимі. Підприємства AlJas. ISBN 978-
0-9667857-0-8.
8. Журнал «Студенческий меридиан», спеціальне видання «The Beatles», №7—
8, липень 1991, ISSN 03213803
9. https://uk.wikipedia.org/wiki/Бі_Бі_Кінг
10.https://uk.wikipedia.org/wiki/Список_100_найкращих_гітаристів_усіх_часів_з
а_версією_журналу_Rolling_Stone
11. ДеВітт, Говард А. Елвіс, Сонце років: історія Елвіса Преслі в п'ятдесяті
роки. - Енн Арбор, МІ: Популярна культура, чорнило, 1993. - 362 с. - ISBN 1-
56075-020-0.
12. https://ru.wikipedia.org/wiki/Пресли,_Элвис
13. https://uk.wikipedia.org/wiki/Електричноакустична_гітара
14. https://en.wikipedia.org/wiki/Gibson
15. Мала гірнича енциклопедія : у 3 т. / за ред. В. С. Білецького. — Д. : Східний
видавничий дім, 2004—2013.
16. https://www.guitarcenter.com/Times-Square
17. https://www.maindragmusic.com
18. https://muztorg.ua
59
19. http://www.yamaha.ua
20. https://jam.ua
21. Маркетинговий аналіз. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття
/ Режим доступу:
http://www.rusnauka.com/17_APSN_2009/Economics/48021.doc.htm
22. Маркетинговий аналіз. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття
/ Режим доступу: http://nauka.kushnir.mk.ua/?p=25513
23. Основи реклами: Навч. посіб. — Ромат Є. В. — Х.: Студцентр, 2006. — 288
с.
24. Основні константи фірмового стилю [електронний ресурс]:
[https://studfiles.net/preview/5319252/page:11/]
25. Психологія реклами: навчальний посібник / В. А. Гупаловська. — Львів:
Видавничий центр ЛНУ імені Івана Франка, 2010. — 384 с.
26. https://lnam.edu.ua/files/Academy/nauka/visnyk/pdf_visnyk/21/06.pdf
27. ФІРМОВИЙ СТИЛЬ: ПОНЯТТЯ, РОЗРОБКА [Електронний ресурс] //
referatok.com.ua. – 2014. – Режим доступу до ресурсу: http://referat-
ok.com.ua/marketing/firmovii-stil-ponyattya-rozrobka.
28. Рекламна продукція - що вона собою являє [Електронний ресурс] //
http://arhiv-statey.pp.ua. – 2016. – Режим доступу до ресурсу: Рекламна
продукція - що вона собою являє.
29. https://drukarka.com.ua/service/souvenirs
30. Кольорознавство : [підруч. для студ. вищ. навч. закл.] / Таміла Печенюк ;
Львів. нац. акад. мистецтв. — К. : Грані-Т, 2009. — 191 с. : іл., табл., портр. ; 27
см. — Бібліогр.: с. 187—188 (68 назв) та в кінці розд. — Імен. покажч.: с. 191.
— 2 000 пр. — ISBN 978-966-465-235-0
31. Закон України «Про авторське право і суміжні права» №3793 – ХІІ від 23
грудня 1993 року;
32. Закон України «Про охорону прав на промислові зразки» №3688 – ХІІ від 15
грудня 1993 року
33. Державний стандарт України «Патентні дослідження. Основні положення та
порядок проведення» ДСТУ 3575-97
60
34. Інтелектуальної власність в Україні: правові заходи та практика. – Наук.-
практ. Вид.: У 4-х томах / За заг. Ред. О. Д. Святоцького Т.1: Право
інтелектуальної власності/ С.О. Довгий, В.С. Дроб’язко, В.О. Жаров та ін. К.:
Видавничий дім «Ін Юре», 1999. – 500с. – Бібліогр.: с. 493-497

61

Додатки

62
Додаток А

Рис. А.1. Аналог – «Guitar Center Times Square»

Рис. А.2. Аналог – «Main Drag Music»

63

Рис. А.3. Аналог – «Музторг»

Рис. А.4. Аналог – «YAMAHA»

Рис. А.5. Аналог та прототип – «JAM»

64

Рис. А.6. Афіша фестивалю з Джиммі Хендріксом

Рис. А.7. Афіша концерту з Джиммі Хендріксом

65

Рис. А.8. Плакат групи «The Beatles»

Рис. А.9. Обкладинка альбому групи «The Beatles»

66

Рис. А.10. Шрифтова композиція з обкладинки альбому групи «The Beatles»

Рис. А.11. Обкладинка альбому Елвіса Преслі

67

Рис. А.12. Поштова марка з зображенням Елвіса Преслі

Рис. А.12. Обкладинка альбому Бі Бі Кінга

68

Рис. А.13. Афіша фестивалю музики

Рис. А.14. Афіша фестивалю хіпі

69
Додаток Б
Державне підприємство
«Український інститут
Інтелектуальної власності»
(УкрПАТЕНТ)

Вул. Глазунова, буд. 1, м. Київ-42, 01 601, Україна

Подаючи вказані нижче документи, прошу зареєструвати зазначене в
заявці позначення, як знак послуг на ім’я приватного підприємця

Додаток:
1. Заява про реєстрацію знака для товарів і послуг в Україні - 1 примірник
2. Документ про сплату збору на подання заявки - 1 примірник
3. Перелік товарів або послуг, які класифіковані згідно
з Міжнародною класифікацією товарів і послуг - 1 примірник
4. Комплект фотокопій - 6 примірників
5. Опис знака - 1 примірник

Приватний підприємець Філатова І. О.
(Прізвище, ініціали)
М.П. «____»__________2018
(Дата підпису)
70
Додаток 1
[220] Дата подання заявки [210] Номер заявки

[511] МКТП [531] Індекси Міжнародної класифікації
зображальних елементів знака

Заява МІНІСТЕРСТВО ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ І ТОРГІВЛІ
Про реєстрацію знака для УКРАЇНИ
товарів і послуг в Україні
Державне підприємство "Український інститут інтелектуальної
власності"
вул. Глазунова, 1, м. Київ-42, 01601

Подаючи вказані нижче документи, прошу (просимо) зареєструвати зазначене
в заявці позначення як знак для товарів і послуг на ім'я заявника(ів)

[731] Заявник(и): Код за ЄДРПОУ (для
заявників –
юридичних осіб
Приватний підприємець Філатова Ірина Олександрівна України)
18000, Черкаська обл., м. Черкаси, вул. Героїв Дніпра, буд. 81, кв.387, UA

(зазначається повне ім'я або повне найменування заявника(ів), його(їх) повна поштова адреса та
код держави згідно зі стандартом ВОІВ ST.3)

Прошу (просимо) встановити пріоритет знака за датою:
 подання попередньої(іх) заявки(ок) у державі-учасниці Паризької конвенції (навести дані під кодами 310, 320, 330)
 відкриття виставки (навести дані під кодом 230)

[310] Номер попередньої заявки [ 3 20] Дата подання попередньої [330] Код держави
заявки подання заявки згідно зі
стандартом ВОІВ ST.3
UA
[230] Дата відкриття виставки

[750] Адреса для листування, повне ім'я або найменування адресата

Приватний підприємець Філатова Ірина Олександрівна
18000, Черкаська обл., м. Черкаси, вул. Героїв Дніпра, буд. 81, кв.387, UA

Телефон: (093)8168526 Факс: - Електронна адреса: (E-mail) [email protected]
[740] Прізвище та реєстраційний номер представника у справах інтелектуальної власності

Телефон: Факс: Електронна адреса: (E-mail)
[540] Зображення знака
[541]  в зображенні використані стандартні символи
[546]  в зображенні використані нестандартні символи

[591] Зазначення кольору (кольорової гами) знака: чорний, білий

71
[511] Перелік товарів та (або) послуг, які класифіковані згідно з Міжнародною класифікацією
товарів і послуг (див. додаток 3)
Якщо опис знака чи перелік товарів і/або послуг не вміщуються у
відведеній графі, то вони повністю наводяться на окремому аркуші
як додаток до заяви та підписуються заявником

Перелік документів, що додаються: Кількість Кількість
аркушів примірників
 документ про сплату збору за подання заявки 1 1
 комплект фотокопій 1 6
 переклад на українську мову додаткових матеріалів - -
 документ, який засвідчує повноваження довіреної особи (довіреність) - -
 перелік товарів і/або послуг, для яких просять охорону знака 1 1
 документ про участь у виставці - -
 опис знака 1 1
 інший документ (вказати) 1 1
Додаткові відомості (необхідне зазначити)
[390] Реєстрація(ії) в країні походження

[554]  Об'ємний знак [551]  Колективний знак

[646] Номери і дати інших заявок,
які пов'язані з цією у правовому відношенні

[646] Номери і дати інших заявок,
пов'язаних з даною у правовому відношенні

М.П.
______________ Філатова І. О. _______________
(Підпис заявника або (Прізвище, ініціали) (Дата підпису)
представника)

72
Додаток 3
Перелік товарів та (або) послуг, які класифіковані згідно з Міжнародною
класифікацією товарів і послуг

Клас 9 (…апарати та інструменти для записування та передавання…):
U Б0768 Блоки ефектів для музичних інструментів (електричні та електронні)
Клас 15 (музичні інструменти;…підставки під музичні інструменти…):
U Б0013 Баси (музичні інструменти)
U Г0039 Гітари
U Е0044 Еелектронні музичні інструменти
U К0021 Кілки для музичних інструментів
U К0002 Ключі для настроювання музичних інструментів
U М0048 Медіатори для струнних інструментів
U П0088 Підставки під музичні інструменти
U С0028 Струни для музичних інструментів
U С0029 Струнні музичні інструменти
U Ф0035 Футляри для музичних інструментів
Клас 25 (одяг, взуття наголовні убори):
U Д0034 Джемпери, пуловери , светри
U К0046 Капелюхи

Приватний підприємець Філатова І. О.
(Прізвище, ініціали)
М.П. «____»__________2018
(Дата підпису)

73
Державне підприємство
«Український інститут
Інтелектуальної власності»
(УкрПАТЕНТ)

Вул. Глазунова, буд. 1, м. Київ-42, 01 601, Україна

Подаючи вказані нижче документи, прошу зареєструвати зазначене в
заявці позначення, як знак послуг на ім’я приватного підприємця

Додаток:
1. Заява про реєстрацію знака для товарів і послуг в Україні - 1 примірник
2. Документ про сплату збору на подання заявки - 1 примірник
3. Перелік товарів або послуг, які класифіковані згідно
з Міжнародною класифікацією товарів і послуг - 1 примірник
4. Комплект фотокопій - 6 примірників
5. Опис знака - 1 примірник

Приватний підприємець Філатова І. О.
(Прізвище, ініціали)
М.П. «____»__________2018
(Дата підпису)
74
Додаток 4

75
Додаток 5
Опис знака

Для магазину з продажу музикальних інструментів і аксесуарів до них
імпортного виробництва, розроблено позначення яке пропонується для
реєстрації як знак послуг.
Позначення належить до групи словесних знаків, а саме до штучно
створених – шрифтових.
Композиційно основою для створення знака стало поєднання двох літер
«М» та «К» взаємо розташування яких утворює знак-монограму, стриману і
сучасну.
Знакова композиція виконана авторським шрифтом на основі шрифта
Rumpelshtilchen Regular, з додаванням декоративних елементів.
Зазначені літери є початковими літерами слів «Music Key», що
перекладається з англійського як «Музичний Ключ». Семантично знак можна
асоціювати і з спеціальним ключом для налаштування будь-якого інструмента
після придбання, і з початковим знаком у нотному записі. Таке асоціативне
сприйняття підсилено розташуванням знака-монограми на плашці у вигляді
медіатора.
Кольорова гама стримана – чорно-біла, що також асоціативно пов’язано з
музикою та завершує композиційне сприйняття.

Приватний підприємець Філатова І. О.
(Прізвище, ініціали)
М.П. «____»__________2018
(Дата підпису)
76
Додаток В

Рис.Г.1. Визначення унікальності графічного елемента та тексту

77

Рис.Г.1. Визначення унікальності графічного елемента та тексту

ChSTU repository

ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets