РЕКЛАМНИЙ КОМПЛЕКС ДЛЯ МАГАЗИНУ АВТОРСЬКИХ ВИРОБІВ

Бартош, Наталія Сергіївна

Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9261

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Храмова-Баранова, Олена Леонідівна	-
dc.contributor.author	Бартош, Наталія Сергіївна	-
dc.date.accessioned	2026-03-30T23:50:56Z	-
dc.date.available	2026-03-30T23:50:56Z	-
dc.date.issued	2019-06	-
dc.identifier.uri	https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9261	-
dc.description.abstract	РЕКЛАМНИЙ КОМПЛЕКС ДЛЯ МАГАЗИНУ АВТОРСЬКИХ ВИРОБІВ. Мета роботи полягає у розробці такого рекламного набору для магазину авторських виробів, котрий буде зрозумілий споживачу, а також буде вдало розкривати вид діяльності самого магазину, та доступно доносити інформацію до споживача. Зміст комплексу повинен привернути увагу суспільства до ексклюзивних речей, що створюються в єдиному екземплярі, а не на виробництві.	uk_UA
dc.language.iso	uk	uk_UA
dc.subject	графічний дизайн	uk_UA
dc.subject	рекламний комплекс	uk_UA
dc.subject	презентаційний плакат	uk_UA
dc.subject	графіка	uk_UA
dc.title	РЕКЛАМНИЙ КОМПЛЕКС ДЛЯ МАГАЗИНУ АВТОРСЬКИХ ВИРОБІВ	uk_UA
dc.type	Bachelor Thesis	uk_UA
Appears in Collections:	022 Дизайн (Графічний дизайн)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
ДИПЛОМ БАРТОШ.pdf Restricted Access		3.29 MB	Adobe PDF	View/Open Request a copy

Show simple item record

Extracted text

ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY

Факультет комп’ютеризованих
технологій машинобудування і дизайну
Кафедра дизайну

Напрям підготовки - Дизайн
Спеціальність 022 – Дизайн (Графічний дизайн)

КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА

на тему: «РЕКЛАМНИЙ КОМПЛЕКС ДЛЯ МАГАЗИНУ АВТОРСЬКИХ
ВИРОБІВ»

Студент групи ДЗ-51 Н.С. Бартош

Керівник, професор О.Л. Храмова-Баранова

Консультант, старший викладач І.П. Гладкова

«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
__________Н.Г. Романенко
___ _______2019 рік

Черкаси 2019

2

Черкаський державний технологічний університет

(назва вузу)

Кафедра дизайну
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування

Спеціальність 022 - Дизайн

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

Завідувач кафедри
дизайну Н.Г. Романенко

«____» ______ 20 ___ р.

ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра

Бартош Наталії Сергіївні
(прізвище, ім’я, по батькові)

1. Тема роботи Рекламний комплекс для магазину авторських виробів,
затверджена наказом по університету від « » р. №

2. Термін здачі студентом закінченої роботи .

3. Вихідні дані: м. Черкаси, вул. Шевченка, 460

4. Зміст кваліфікаційної роботи
(перелік питань, що їх належить розробити)

Вступ, Розділ 1. Передпроектні дослідження. 1.1. Історія появи хобі. Види
хобі. 1.2. Хенд-мейд як напрям мистецтва. 1.3. Найпопулярніші види хенд-
мейд. 1.4. Історія розвитку фірмового стилю. 1.5. Дослідження і
характеристика аналогів, вибір прототипу. 1.6. Маркетинговий аналіз
поставленої проблеми. Розділ 2. Опис та обґрунтування дизайн пропозиції.
2.1. Етапи виконання проекту. 2.2. Основні правила оформлення
рекламного комплексу. Розділ 3. Дизайнерське рішення проекту. 3.1
Визначення концепції. 3.2. Розробка основних констант. 3.3. Обґрунтування
вибору колірної гами та шрифту. 3.4. Розробка рекламної продукції та
3

упаковки. Розділ 4.Визначення патентоспроможності проекту. 4.1.
атентні дослідження. Висновки. Список використаних джерел. Додатки.

5. Перелік графічного матеріалу 6-9 плакатів формату А1: 8 плакатів А1
формату

6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина Храмова-Баранова
О.Л..
Пояснювальна записка Храмова-Баранова О.Л.
Консультант з роботи в Храмова-Баранова О.Л.
матеріалі
Консультант з Гладкова І.П
патентних досліджень

7. Дата видачі завдання

Керівник Храмова-Баранова О.Л.
(підпис)

Завдання прийняв до виконання
(підпис)

4

ЗМІСТ

ВСТУП ............................................................................................................ 5
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Історія появи хобі. Види хобі .......................................................... 7
1.2. Хенд-мейд як напрям мистецтва .................................................. 12
1.3. Найпопулярніші види хенд-мейд.................................................. 13
1.4. Історія розвитку фірмового стилю ............................................... 15
1.5. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу ......... 19
1.6. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми ............................. 22
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
2.1. Етапи виконання проекту ............................................................. 27
2.2. Основні правила оформлення рекламного комплексу ............... 30
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ
3.1 Визначення концепції . ................................................................. 34
3.2. Розробка основних констант ........................................................ 36
3.3. Обґрунтування вибору колірної гами та шрифту ....................... 40
3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки ................................. 51
РОЗДІЛ 4.ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ
4.1. Патентні дослідження .................................................................. 58
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………..64
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………….…65
ДОДАТКИ………………………………………………………………….…68

5

ВСТУП

Актуальність обраної теми полягає у необхідності засобами
графічного дизайну створити впізнаваний образ для магазину авторських
виробів, котрий вигідно б відрізнявся від існуючих аналогів. Акцентувати
увагу потенційного споживача на ексклюзивності пропозиції та можливості
отримати унікальний дизайн продукту, що буде розроблений з участю
замовника - склад використовуваних матеріалів, колір, візерунок, форма, а
також упаковка - все це враховується при замовленні. Виріб може
створюватися під певний інтер'єр приміщення, характер, стиль життя і образ
людини. Також в магазині можна придбати готові вироби серед
запропонованого асортименту. За допомогою рекламного комплексу
необхідно донести інформацію, про те, що магазин займається продажем
авторських виробів, а також виготовляє їх на замовлення.
Мета роботи полягає у розробці такого рекламного набору для
магазину авторських виробів, котрий буде зрозумілий споживачу, а також
буде вдало розкривати вид діяльності самого магазину, та доступно
доносити інформацію до споживача. Зміст комплексу повинен привернути
увагу суспільства до ексклюзивних речей, що створюються в єдиному
екземплярі, а не на виробництві. Розкрити цінність ручної роботи, донести
до споживача, що кожен виріб має свій неповторний шарм, темперамент,
душу, характер і історію. Донести про високу якість товарів, у процесі
створення виробу використовуються високоякісні, екологічно чисті
матеріали, що пройшли ретельний відбір за складом, текстурою. Репутація
і ім'я мають величезне значення - майстер не може дозволити собі створити
неякісну річ. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити
наступні задачі:
а) дослідити історію обраної тематики;
б) зібрати українські та зарубіжні аналоги, зробити художньо-
конструктивний аналіз і обрати прототип;
6

в) сформулювати концепцію проекту;
г) розробити основні константи і рекламну продукцію;
д) провести маркетинговий аналіз та патентні дослідження.
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою
«Рекламний комплекс для магазину авторських виробів» складається з
графічної частини, пояснювальної записки та роботи в матеріалі. Обсяг
даної роботи складає 82 сторінок.

7

РОЗДІЛ 1

ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ

1.1. Історія появи хобі, види хобі

Якщо у людини немає ніякого захоплення, крім основної роботи, її
життя буде одноманітним, сірим і нудним. Для душі у людини обов'язково
має бути таке заняття, щоб у нього підвищувався настрій, не згасав інтерес
до життя. Якщо віддавати всього себе тільки роботі, обов'язкам по дому -
неодмінно навалиться втома і апатія.
Пасивний відпочинок теж не вихід. Безцільне лежання перед
телевізором або сидіння біля комп'ютера жодним чином не дадуть
відпочинок вашій нервовій системі і не поліпшать ваш настрій. А ось
улюблене заняття - це політ фантазії.
Історія появи хобі, як заняття, йде корінням в далекі середні століття.
Замкнені в стінах будинків патріархальним укладом життя, жінки волею
долі отримали необмежений запас часу в своє розпорядження. Щоб зайняти
руки, господині займалися всіляких рукоділлям. Гобелени, покривала,
килими, одяг, панчохи - все було створено вмілими жіночими ручками.
Необхідний арсенал навичок і ремесел був невіддільною частиною
приданого будь-якої дівчини, яка виходить заміж. Будь вона високого
походження або простою селянкою. Але до розряду хобі тоді це не
стосувалося, жінки просто виконували частину домашньої праці [1].
«Життя жінки - це нескінченна історія захоплень», - говорив
американський письменник Вашингтон Ірвінг. Непомітно для самих жінок,
заняття рукоділлям перейшло в розряд приємного проведення часу. Деякі
твори домашніх рукодільниць мали високу художню цінність.
У 18 столітті чоловіки закінчили справу, розпочату трохи раніше
жінками. У 1759 році вийшов роман Лоренса стер «Життя і думки
8

Тристрама Шенді». Там автор вперше використовує вираз «hobby» (
«коник») в значенні «захоплення». Герої роману мають свого «коника», з
якого вони не злазять, але саме «коник», вважає письменник, робить людину
особистістю. «Це жвава конячка, забирає нас геть від дійсності, - примха,
метелик, картина, дурниця, - словом, все, на що ми намагаємося сісти верхи,
щоб поскакати від життєвих турбот і негараздів, - писав Стерн. - Він
найкорисніша в світі тварина - і я позитивно не бачу, як люди могли б без
нього обходитися».
Справа в тому, що рідний дядько письменника, старий Тобі, цілими
днями порався в своєму селі з іграшковими солдатиками, будував
фортифікації і заново перегравав бої, які колись програв. У старого не в
порядку з головою, вважали всі. Ну і нехай порається, аби не набридав.
Ніхто тоді й не думав, що старий був першим в світі гравцем в олов'яні
солдатики. А не за горами той час, коли Росія перейме у Німеччини досвід
випуску цих фігурок. Солдатики будуть випускатися цілими серіями, в
повному обмундируванні і з озброєнням. І весь світ кинеться збирати
олов'яних солдатиків [1].
Далі більше, не просто колекціонувати солдатиків, а й грати в них
запропонував на початку XX століття Герберт Уеллс у своїй «Війні світів».
Він вважав, що «скидання» цього виду енергії може вберегти людство від
воєн.
Офіційним початком повального захоплення колекціонуванням,
іграми, рукоділлям і моделюванням вважається 19 століття. Люди, вільні
фінансово і необмежені в часі, захотіли виділитися з натовпу. Поступово
захоплення увійшли в життя кожної людини. У заняттях з душі людство
знайшло смак особистої свободи.
Сьогодні практично кожна людина вільна мати захоплення. Для цього
не треба мати великі гроші і бути вільним весь день. Психологи наполегливо
радять обов'язково обзавестися рибками або в'язати макраме [2].

9

Все зрозуміло. З ростом темпу життя зростає внутрішнє напруження
людини. І способів зняти його не так вже й багато. Алкоголь, нікотин і
наркотики - це вихід в нікуди. Про це пишуть і кричать у всьому світі.
Ось тому так важливо зараз кожній людині мати свого роду
віддушину, заняття, яке веде від неприємних думок і переживань. В умовах
сучасного буття це реальна необхідність.
Щоб не зовсім зійти з розуму від ритмів сучасного життя, ми мимоволі
шукаємо заняття для душі. Душа вимагає відпочинку і затишку. Вибір
величезний: танці, вуличні та рольові ігри, колекціонування, вирощування
квітів, ті ж солдатики і нарешті – хобі [1].
Хобі (від англ. Hobby см. Hobby horse) - вид людської діяльності,
якесь заняття, захоплення, яким регулярно займаються у вільний час, для
душі. Хобі є хорошим способом боротьби зі стресом, крім того, заняття хобі
часто допомагають розвинути кругозір. Основна мета хобі - допомогти
самореалізуватися. Хобі згодом може вирости в основну діяльність, яка
приносить гроші: «В ідеалі, потрібно займатися такою діяльністю, яка
подобається, і, крім того, - приносить гроші», тобто хобі з часом може
перерости в роботу. Зазвичай людина вибирає основною роботою саме те,
що йому подобалося як хобі або основне захоплення «для душі» [3].
Види хобі:
1. Колекціонування:
• Боністика - допоміжна історична дисципліна, що вивчає грошові
знаки і бони, що вийшли з ужитку, як історичні документи, що
відображають економічне та політичне становище суспільства в той час.
• Букіністика - торгівля старими книгами та іншими друкованими
антикварними виданнями.
• Нумізматика - допоміжна історична дисципліна, що вивчає
історію монетної чеканки і грошового обігу.
• Військові укріплення - колекціонування знаків добровільних
зборів (ЗДС), що мають відношення до воєн і збройних сил.Скріпофілія -
10

колекціонування старовинних і цінних паперів, що вийшли з обігу, в
основному, акцій і облігацій.
• Фалерист - колекціонування орденів, медалей, значків, будь-
яких нагрудних знаків, в тому числі почесних, ювілейних, відомчих, про
закінчення навчальних закладів і т. д .;
• Філателія - область колекціонування і вивчення знаків поштової
оплати, до яких відносять марки, етикетки, ярлики, різноманітні провізорії,
поштові штемпелі, штампи, а також конвертів, поштових карток і листівок
з цими знаками - надрукованими або наклеєними, інших видів
філателістичних матеріалів [1].
2. Спорт:
• Пейнтбол - командна гра із застосуванням маркерів, що
стріляють кульками з фарбою, що розбиваються при ударі об перешкоду та
офарблюють його.
• Страйкбол - некомерційна, командна, військово-спортивна гра.
• Хардбол - військово-тактична командна гра із застосуванням
пневматичної зброї, що стріляє свинцевими і сталевими кульками і кулями.
• Квести, челенджі, нічні пошукові ігри - комбінація двох або
більше спортивних дисциплін, таких, як орієнтування, біг по пересіченій
місцевості, гірський велосипед, веслування, скелелазіння і т.п. [1]
• 3. Наука:
• Любительська астрономія - спостереження, зйомка або
дослідження астрономічних об'єктів і явищ.
• Будівництво моделей - виготовлення і конструювання окремими
особами, клубами і промисловими виробниками діючих або стендових
моделей будівель і різної техніки - літальних апаратів, автомобілів, танків,
судів, локомотивів та інших засобів транспорту, як для спортивних змагань
і/або демонстрацій, так і в якості хобі.
11

• Літаків - створення нелітаючих масштабних моделей, реальних
літальних апаратів. Також створення моделей танків, кораблів, залізниці.
• Радіоаматорство - конструювання та використання
радіотехнічних пристроїв [1].
4. Туризм - тимчасові подорожі людей в іншу країну або місцевість,
відмінну від місця постійного проживання на термін від 24 годин до 6
місяців протягом одного календарного року або з вчиненням не менше
однієї ночівлі в розважальних, оздоровчих, спортивних, гостьових,
пізнавальних, релігійних та інших цілях без заняття діяльністю,
оплачуваною з місцевого джерела.
5. Історична реконструкція - відтворення матеріальної і духовної
культури тієї чи іншої історичної епохи і регіону з використанням
археологічних, образотворчих та письмових джерел [1].
6. Домашній побут:
• В'язання - процес виготовлення виробів з безперервних ниток
шляхом згинання їх в петлі і з'єднання петель один з одним за допомогою
нескладних інструментів вручну або на спеціальній машині.
• Вишивання - загальновідоме і поширене рукодільні мистецтво
прикрашати найрізноманітнішими візерунками різні тканини і матеріали,
від самих грубих і щільних, як, наприклад: сукно, полотно, шкіра, до
найтонших матерій - батисту, серпанку, газу, тюлю та ін.
• Розпис скла, вітражна розпис - твір декоративного мистецтва
образотворчого або орнаментального характеру з кольорового скла,
розраховане на наскрізне освітлення і призначене для заповнення прорізу,
найчастіше віконного, в будь-якому архітектурному спорудженні.
• Валяння вовни - з вовни для валяння створюється малюнок на
тканині або повсті, об'ємні іграшки, панно, декоративні елементи, предмети
одягу або аксесуари.

12

• Бісероплетіння - вид декоративно-прикладного мистецтва,
рукоділля; створення прикрас, художніх виробів з бісеру, в якому, на
відміну від інших технік, де він застосовується, бісер є не тільки
декоративним елементом, але й конструктивно-технологічним.
• Скрапбукінг - виготовлення і оформлення сімейних або
особистих фотоальбомів.
• Акваріумістика - моделювання екосистеми в замкнутому
штучному водоймищі.
• Живопис - передача зорових образів за допомогою нанесення
фарб на тверду або гнучку поверхню [1].

1.2 Хенд-мейд як область мистецтва

Нині дуже популярно перейменовувати новомодними словами те, що
має тисячолітню історію. Наприклад, старе добре рукоділля сьогодні все
частіше називають хенд-мейдом. Тенденцію пов'язують з тим, що це слово,
на відміну від традиційного, причетне до нашої епохи, до чогось нового і
прогресивного. Все, що зроблено своїми руками по своїх ескізах - саме так
можна коротко позначити модний термін [2].
Ручна робота в усі часи мала своїх шанувальників і дуже цінувалася в
елітарних колах. Наприклад, в середньовіччі вважалося, що подарунок
ручної роботи - це більше, ніж красива річ. Адже рукоділля асоціювали з
благородною, вишуканою справою, гідних дам блакитних кровей. У
аристократичному середовищі його прирівнювали до таких талантів і умінь,
як знання іноземних мов, вміння вести світську бесіду і грати на музичних
інструментах.
Сьогодні хенд-мейд доступний не тільки світським львицям, але і всім
бажаючим. У дослівному перекладі з англійської hand-made означає «ручна
робота». А вільна енциклопедія Вікіпедія дає своє позначення: «Hand-made

13

- унікальний продукт ручної роботи, який не призначений для масового
виробництва».
Що ж, рукоділля і донині - один із способів самовираження. А за
словами психологів і самих майстрів, це ціла терапія: розвіює погані думки,
дарує гармонію і душевний спокій. Пройшовшись по місцях продажу хенд-
мейд і з'ясували: ручну роботу ні з чим не переплутати [3].

1.3 Найпопулярніші види хенд-мейд

Це такі види рукоділля, якими захоплювалися ще наші бабусі - шиття,
в'язання, вишивка. Розвиваючи ці види творчості, можна не тільки
отримувати задоволення від процесу, а й явну користь від результату. Адже
дорогі бренди і ексклюзивні речі далеко не всім доступні, а основна маса
товарів має сумнівне походження і якість. І тоді на допомогу вам і вашим
близьким прийде ваш талант шити або плести [4].
Одне з напрямків в'язання - амігурумі, тобто в'язання гачком або
спицями іграшок і чоловічків.
Також, такі види творчості як:
• Малювання, розпис в різних техніках, живопис.
• Вітражний розпис (див. Додаток А. Рис. А.1.) - це розпис скла
спеціальними фарбами, що створює ефект вітражів [4].
• Декупаж (див. Додаток А. Рис. А.2.) - декорування будь-яких
поверхонь всілякими техніками. Зараз популярний декупаж спеціальними
серветками, штучне зістарювання виробів, наприклад Шеббі-шик [32].
• Авторська біжутерія своїми руками. У цього виду творчості
багато напрямків і технік. Це і бісероплетіння, і ліплення з полімерної глини,
створення прикрас з натуральних каменів, шкіри, дерева, плетіння з шнурів
і т.д.

14

• Валяння з вовни або фелтинг (див. Додаток А. Рис. А.3), за
допомогою якого можна створювати незвичайний одяг, аксесуари,
прикраси, іграшки. Валяння буває мокрим і сухим [33].
• Скрапбукінг (див. Додаток А. Рис. А.4.) (з англійської «книга
вирізок») - створення і декорування фотоальбомів, листівок, альбомів за
допомогою різних матеріалів (стрічок, квітів, гудзиків, страз, штампів,
спеціального паперу і т.д.) [34].
• Миловаріння (див. Додаток А. Рис. А.5.) - створення в домашніх
умовах мила, шампунів за допомогою великої кількості інгредієнтів.
• Іграшки hand made - це створення іграшок в різних техніках і з
різних матеріалів. Дуже популярна текстильна лялька Тільда (див. Додаток
А. Рис. А.6.), ляльки-примітиви, валяні ляльки з вовни, в'язані ляльки-
амігурумі (див. Додаток А. Рис. А.7.) і т.д.
• Печворк (див. Додаток А. Рис. А.8.) або клаптева шиття, де за
принципом мозаїки з різнокольорових шматком зшиваються візерунки і
малюнки. У такій техніці можна створити чудові ковдри, панно,
різноманітні аксесуари [35].
• Флористика (див. Додаток А. Рис. А.9.) - створення композицій,
букетів, картин з природних матеріалів (квітів, трав, листя сухоцвітів і т.д.).
Є ще багато інших видів творчості - батик, гончарство, квіллінг та
інші.
Ви можете вибрати заняття за своїм темпераментом і здібностями. Є
безліч способів вчитися і вдосконалюватися - це і майстер-класи, і
інформація в інтернеті, і безліч спеціальної літератури, це досвід наших мам
і бабусь, нарешті. Вважається, що ручна робота наділяє річ доброю
енергетикою майстра [4].
1.4. Історія розвитку фірмового стилю

Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних,
пластичних, акустичних, відео), яке забезпечує єдиний стиль та образ для
15

всіх виробів фірми і заходів, він покращує можливість запам'ятовувати,
сприймати покупцями, партнерами, іншими незалежними спостерігачами
не тільки товари фірми, але і всю її діяльність і відрізняти від конкурентних
фірм [22].
На даний момент корпоративний стиль грає величезну роль в
просуванні компанії на ринку. Рекламодавець прагне сформувати позитивне
ставлення споживачів до своєї корпорації, до своїх товарів або послуг. В
останні роки значення іміджевої реклами помітно зросло. Цьому сприяла та
обставина, що багаторічна конкуренція призвела до вирівнювання
характеристик багатьох товарів. Тепер покупець приділяє більше уваги
нематеріальним чинникам – досвіду, підприємливості, надійності,
оперативності та багатьом іншим, з яких складається ділова репутація
постачальника товарів або послуг [22].
Розробка корпоративного стилю передбачає візуальну і смислову
єдність пропонованих товарів і послуг, а також всієї вихідної від компанії.
Вона охоплює всі сторони роботи компанії: продукцію та упаковку, ділову
та супровідну документацію, середу виробничих і адміністративних
приміщень, систему технічного обслуговування, рекламу і багато іншого.
Сьогодні наявність корпоративного стилю стало нормою. Як показує
практика, компанія не може успішно конкурувати на світовому ринку, не
маючи ретельно продуманого і спроектованого на високому професійному
рівні корпоративного та фірмового стилю, що свідчить про її високу
культуру, динамічність та надійність. За кордоном тільки початкові
розробки корпоративного стилю, що включають його концепцію –
створення знака, вибір шрифту, корпоративного кольору, графічних
констант сьогодні коштують десятки тисяч доларів [23].
Фірмовий стиль є однією з найдавніших форм спланованого
комунікативного процесу і завжди мав практичне значення. Головне
завдання
16

єдності стилю завжди полягало в ідентифікації організації. Якщо
грати словами, то можна сказати, що найпростішою формою фірмового
стилю є форма [23].
Історія фірмового стилю зароджувалась ще в древні часи. Багато
століть тому армію вів до бою проводир. Як правило, проводир
ідентифікував себе за допомогою характерного візерунка на щиті. Та навіть
ці мужні люди добре розуміли, наскільки це було небезпечно, і тому згодом
всі лицарі короля стали прикрашати свої щити однаковим візерунком. Потім
свою форму отримали всі вояки, і полки відрізнялися кольором мундирів та
головних уборів [23].
Здавна ідентифікували себе й кораблі. Наприклад, вікінги
прикрашали свої вітрила зображенням орлів. Коли з'явилися пароплави, то
кораблі різних компаній відрізнялися кольором своїх труб. Наприклад,
кораблі компанії "Кунард" (Cunard) мали труби червоного кольору. Такі ж
відмінності мали міжміські та міські автобуси, трамваї, потяги та літаки
[23].
Кочові народи накладали знак власності на худобу, найбільш вправні
ремісники позначали свою продукцію особистим клеймом, а покупці,
обізнані про високу професійну репутацію цих ремісників прагнули
придбати товари з такими знаками [23].
У середні століття з'явилися цехові корпоративні торгові марки.
Принаймні централізації виробництва і розширення географії ринків
значення товарних знаків, інших фірмових відмітних знаків постійно
зростала [23].
У середині XIX століття в США і країнах Західної Європи
складаються передумови для виникнення загальнонаціональних
торговельних марок. Великих виробників, які накопичили на той час
значний капітал, вже не влаштовував повний контроль над збутом з боку
посередників. В умовах зростаючої конкуренції та формування єдиного
інформаційного простору виробники товарів могли виділити безпосередньо
17

потенційних покупців в якості цільової аудиторії своїх комерційних
комунікацій. При цьому першочерговим завданням великого
товаровиробника стала самоідентифікація, виділення себе з загальної маси
безпосередніх конкурентів [22].
Корпоративний стиль, яким його зараз знаємо, зародився відносно
недавно, йому ще немає і сотні років, але ще в давнину окремі елементи
корпоративного стилю існували та використовувалися досить часто. Кочові
народи накладали знак власності на худобу, найбільш митецькі ремісники
позначали свою продукцію особистим тавром, а покупці, обізнані про
високу професійну репутацію цих ремісників прагнули придбати товари з
такими знаками [22].
У ХІХ столітті з'явилися цехові корпоративні торгові марки.
Принаймні централізації виробництва та розширення географії ринків,
важливість товарних знаків, інших корпоративних відмітних знаків
постійно зростала. У середині століття в сполучених Штатах Америки та
країнах Західної Європи складаються передумови для виникнення
загальнонаціональних торговельних марок. Великих виробників, які
накопичили до того часу значний капітал, вже не влаштовував повний
контроль над збутом з боку посередників. В умовах зростаючої конкуренції
і формування єдиного інформаційного простору виробники товарів могли
виділити безпосередньо потенційних покупців в якості цільової аудиторії
своїх комерційних комунікацій. При цьому першочерговим завданням
великого товаровиробника стала само ідентифікація, виділення себе із
загальної маси безпосередніх конкурентів [22].
У постіндустріальну епоху сфера послуг зайняла позицію не менш
міцну, ніж виробнича сфера. А для організацій, що надають послуги вже на
початку свого існування наявність корпоративного стилю є життєво
необхідним. Західні корпорації вже давно усвідомили ефективність
корпоративного стилю в боротьбі за клієнтів: досить пригадати такі фірми
18

як Coca-Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, як тут же виникає
впізнаваний візуальний, а то і смаковий образ [22].
Першим офіційним дизайнером, який створив корпоративний стиль,
вважають Петера Беренса, архітектора, який на початку ХХ століття,
займаючи пост художнього директора компанії в Німеччині, створив певне
художнє обличчя фірми, яке відповідало основним законам стилю
утворення. Практична робота П. Беренса мала велику важливість для
формування нового виду дизайну – діяльності, яка призвела до
впорядковування і стилізації промислової продукції. У другій половині ХХ
сторіччя склався цілий напрям маркетингових комунікацій – формування
корпоративного стилю [24].
Друга половина ХХ ст. ознаменована різким стрибком у економіці.
Феномен її рекордного зростання в Японії, Греції, Італії, Франції та низці
інших країн був названий “економічним дивом”. Переорієнтація
промисловості з воєнної на мир- ну зумовила прихід передових технологій
і матеріалів до виробництва повсякденних речей. Покращення якості
продукції стимулювало зростання споживчого попиту, стало причиною
переходу до масового виробництва та зросту кількості
конкурентоспроможних фірм. В умовах жорсткого ринкового суперництва
в усіх сегментах індустрії виникла необхідність не тільки створювати якісну
річ, а й приділяти увагу її естетичному вигляду. Одним з основних завдань
стає формування позитивного іміджу компанії, а також відповідність
візуального стилю кожному новому виду діяльності [24].
Розвиток фірмового стилю в СРСР бере свій початок з постанови “Про
товарні знаки” № 422 Ради Міністрів СРСР від 15 травня 1962 р. Такий
підхід можна назвати парадоксом проектної культури Радянського Союзу
60-х років. Створення штучного попиту на графічний продукт в державі
простимулювало виникнення та розвиток проектних концепцій візуальних
стилів, ставши безпрецедентним випадком у історії світової проектної
19

культури. Дизайнери-практики вбачали у своїй роботі перш за все естетичне
навантаження [24].
Лише від 1970-х рр., коли світовий ажіотаж навколо явища “фірмовий
стиль” зник, ця візуально-комунікативна модель закріпилася і в СРСР. Її
специфікою була необхідність швидкого зчитування інформації, чим
продиктований лаконізм у підході до проектування [24].
Динамічний розвиток дизайну, як і будь-якого іншого виду творчої
діяльності, на межі 1970-х - 80-х рр. трансформував візуально-
комунікативний стиль у свою протилежність - “альтернативний стиль”, або
“нову хвилю”, що прийшов із Заходу. Одним з найяскравіших
представників цього стилю вважають Невіла Броуді. Його робота над
створенням видання “The Face” стала “…своєрідне дослідження
можливостей трансформації контексту візуальними засобами [24].
Основоположною концепцією нової течії стало створення винятково
індивідуальних графічних композицій, що передбачало неспішне
сприйняття та відсутність єдиного змісту, що лежить на поверхні. Від з
1990-х рр. графічний дизайн набуває загальнодоступного характеру. В
першу чергу це пов’язане з масовою комп’ютеризацією. Нові засоби
виразності, що отримали у свій арсенал дизайнери - графіки, разом з
накопиченим за роки існування професії досвідом, остаточно сформували
графічний дизайн як самостійний напрямок візуального мистецтва [24].
З огляду на факт запізнення розвитку вітчизняної художньо-проектної
культури стають зрозумілими тенденції активного копіювання
пострадянським дизайном світових аналогів, а також наслідування
загальних мистецьких течій у перші роки незалежності [24].

1.5. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу

Термін «аналог» походить від грецького «відповідний» і означає
виріб, який є схожим на той, що проектується, за функціональним
20

призначенням, принципом дії та умовами застосування. Збір аналогів
включає збір та аналіз інформації, що стосується естетичних,
функціональних, конструкційних і технологічних властивостей
аналогічного зображення. Накопичення інформації відбувається з
літературних джерел та візуальних зразків. Аналіз аналогів спрямований на
знайдення прототипу для подальшого його опрацювання. Термін
«прототип» походить від грецького «прообраз» і у дизайні означає зразок
виробу схожої функції, композиції, кольору, тону та інше, який слугує
вихідною точкою для аналізу та вироблення художньої ідеї.
На етапі досліджень було розглянуто та проаналізовано аналоги
фірмових знаків, різних рівнів, різних типів, для вибору прототипу.
Прикладом таких фірмових знаків є:
• Бренд «Gapchinska»;
• Бренд «UAmade»;
• Бренд «Stoyanova»;
• Бренд «BeriDari»;
• Бренд «Glozis»;
• Бренд «Ksyustuff».
Аналізуючи перший аналог «Gapchinska», (див. Додаток Б. Рис. Б.1.)
[5]. Знак є комбінованим, він складається з графічного зображення та
шрифтової частини. Знак створений з прізвища автора виробів, а також
містить зображення, що влучно виражає роботи дизайнера. Використано
один колір, а саме коричневий, він є спокійним і витриманим, що вдало
поєднується з усім стилем автора. Шрифт використаний без засічок, прямий,
оригінальний по написанню. Гасло авторки виробів і самого магазину
звучить так: «Постачальник щастя №1».
Знак магазину «UAmade», (див. Додаток Б. Рис. Б.2.) [6]. Відомий на
всю Україну магазин подарунків. «UAmade» - креативний простір. У них
зібрані найталановитіші українські виробники з усіх куточків країни і це
виключно товари ручної роботи. Можна сказати, що знак являє собою
21

помітний шрифтовий знак, ручного написання. Використані два кольори,
блакитний та жовтий, котрі являються кольорами українського прапора.
Використання державних кольорів у айдентиці, це не дуже гарне рішення,
так як використання державних символів, таких як герб чи прапор не
патентоспроможні. Але в даному випадку, на мою думку, ці кольори вдало
підкреслюють назву магазину і те, що товари зібрані тут, українського
походження.
Наступний аналог – бренд «Stoyanova», магазин з продажу авторських
прикрас (див. Додаток Б. Рис. Б.3.) [7]. Назва магазину – це прізвище автора
виробів і власниці магазину. Знак є шрифтовим. Шрифт використано
прямий з тонкими лініями, букви «О» мають ідеально круглу форму, що
вдало підходить для магазину з прикрасами, адже каблучки мають в основі
саме таку форму. Знак монохромний.
Наступний аналог – бренд «BeriDari», магазин подарунків (див.
Додаток Б. Рис. Б.4.) [8]. Знак є комбінованим з використанням графічного
зображення та шрифтової частини. Графічне зображення – це чоловік, що
тримає подарунок в руці. Весь знак виконано в 5 кольорів, а саме: чорний,
червоний, бежевий, сірий та білий.
Наступний аналог – бренд «Glozis» (див. Додаток Б. Рис. Б.5.) [9],
магазин унікальних прикрас для інтер`єра таких як: годинники, вішалки,
підставки для книг, картини і настінні наклейки. Знак є шрифтовим,
використано грубий шрифт без засічок. Акцент зроблено на букву «G», вона
нагадує, і поличку, і вішалку, і циферблат годинника, а також букву
пофарбовано в теплий фіолетовий колір. У знаці використано два кольори –
фіолетовий і чорний.
Бренд «Ksyustuff» (див. Додаток Б. Рис. Б.6.) [10], магазин з продажу
виробів ручної роботи котрі переважно пошиті власноруч. Привертає увагу
своєю унікальністю. Знак є комбінованим, складається з графічного
зображення і шрифтової частини. Графічне зображення – це зображення
мордочки лисиці. На мою думку це зображення не є підходящим, так як
22

перегдянувши роботи майстра нічого, що могло б викликати асоціацію з
лисицею я не знайшла. Кольори використовується два – оранжевий і білий.
Аналіз матеріалів дозволив прийти до висновку, що кращим зразком
аналогічної продукції є бренд «Gapchinska».
Саме він може бути прийнятий за прототип, тому що має високі
естетичні й ергономічні властивості. Знак являє собою шрифтову
композицію виконану авторським шрифтом.
Фонетично знак прочитується як «Гапчинська», назва походить від
прізвища дизайнера.
Унікальна складова даної роботи полягає у художньо-
конструктивному вирішенні.
Даний знак створений з інформаційною метою. Він добре
проглядається з відстані та є зрозумілим.

1.6. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми

Сьогодні, коли ринок України розвивається й активність конкурентів
зростає все більшої уваги набирає потреба правильного маркетингового
аналізу даних. Надалі аналіз можна буде використати для розвитку та
просування підприємства, а також посідання ним ключових позицій на
ринку. Вірно проведений маркетинговий аналіз сприяє кращому розвитку
підприємства, тому цьому питанню потрібно приділяти багато уваги.
Маркетинговий аналіз – це збір інформації про діяльність підприємства,
вивчення її по декількох основних напрямах (товар, ціна, покупці,
просування) і використання отриманих результатів для вибору напрямів
розвитку бізнесу в цілому і його окремих складових [11]. Головними
завданнями маркетингового аналізу є:
• вивчення попиту на продукцію, ринків її збуту і обґрунтування
плану виробництва і реалізації продукції відповідного обсягу і асортименту;
23

• аналіз факторів, що формують еластичність попиту на
продукцію;
• оцінка конкуренто спроможності продукції, пошук
резервів зростання її рівня;
• розробка стратегії, тактики, методів і засобів формування
попиту і стимулювання збуту продукції;
• оцінка стійкості та ефективності виробництва і збуту
продукції [20].
Усі зазначені завдання вимагають детального, якісного й
поглибленого аналізу різноманітної інформації. На підставі аналізу
приймають важливі, а часто й ключові, стратегічні рішення. Наслідки
прийняття таких рішень відображаються на результатах досягнення
поставлених завдань і розвитку бізнесу й, відповідно, прямо залежать від
якості та ефективності здійсненого маркетингового аналізу [12].
Вихідною ідеєю, що лежить в основі маркетингу, є ідея людських
потреб.
Потреба є вихідною складовою частиною природи людини. Якщо
потреба не вдовольняється, людина відчуває себе знедоленою і нещасною.
Дизайнерський аналіз не можливий без вивчення ринкової ситуації,
яка полягає у з’ясуванні проблем щодо продажу продукту чи аналогічних
виробів, визначення властивостей виробів, які не задовольняють споживача
і гальмують продаж. Необхідно осмислити, що саме не задовольняє його з
низки функціональних властивостей, що саме спричиняє невдоволення
ергономічними властивостями, які якості зовнішнього вигляду не сприймає
споживач. Необхідно проаналізувати чи оптимальною для конкретної
ринкової ситуації є ціна виробу, чи відповідає вона купівельній
спроможності групи [12].
Щоб сформувати асортимент інформаційної продукції було вивчено
інформаційні потреби наявних і потенційних споживачів, коло їхньої
діяльності і сферу інтересів. Зазвичай для цього використовуються
24

різноманітні способи: вивчення запитів, що надходять до інформаційної
служби; врахування тематичних інформаційних інтересів спеціалістів і
їхньої думки про види інформації і терміни її надходження до них;
професійної діяльності кожного із споживачів інформації; різноманітних
планових, звітних документів, карт зворотного зв'язку тощо.
Для досліджень подібного роду використовуються два методи:
особисте опитування (інтерв'ю) і анкетне опитування.
Анкетування є більш оперативним методом, бо охоплює за порівняно
короткий період велику кількість потенційних споживачів і дозволяє
ставити детальні питання і пропонувати відповіді. Проте в нього є суттєвий
недолік, а саме: суб'єктивне розуміння поставлених питань респондентами;
неможливість швидкого уточнення неоднозначних відповідей; певна
частина компромісних, не виважених відповідей і т. ін. Для зменшення
ризику невірних або необґрунтованих відповідей певну допомогу може
надати розробка пропонованої продукції, її поглиблений опис.
Класифікація попиту одночасно за темами і за типами споживачів
дозволяє конкретизувати структуру ринку інформаційної продукції і
визначити своє місце в ньому [12].
При створенні будь-якого проекту, необхідно визначити коло
потенційних споживачів для того, щоб правильно створити образ та
задумано донести його до людини.
При створенні рекламного комплексу для магазину авторських
виробів необхідно дослідити та зорієнтувати увагу на молодих людей,
переважно жіночої статі віком від 15 до 35 років. Також коло потенційних
споживачів визначається інтересами та потребами. Насамперед, це
любителі рукотворних речей та любителі ексклюзивних виробів, які
віддають перевагу не просто красивим речам, а речам з «душею» та своєю
унікальною історією.
Провівши опитування серед людей різного віку, національності, статі
щодо функціональності розробленого комплексу для магазину авторських
25

виробів, можна сказати, що більшість аудиторії позитивно відреагували на
представлені матеріали, і відповідно відсоток становить – 92,3% (у даній
роботі було відмічено: колірна гама, привернення уваги, текстова частина і
зображення доповнює і підсилює один одного), решта – 7,7% людей
віднеслись нейтрально, негативні відгуки – відсутні.
У наш час важко уявити сучасний світ передових технологій без
реклами. Рекламується все: від харчових продуктів до продуктів важкої
промисловості, від автомобілів до будинків, але більшість спеціалістів у
даній сфері, останнім часом, схиляються до думки, що найважливішою в
наші дні є саме соціальна реклама.
Щоб привернути увагу та інтерес глядача, активізувати його
сприйняття, спрямувати в потрібному напрямі думку до певної дії,
використовується ряд специфічних художніх засобів. Можуть
застосовуватись образотворчі метафори, відомі широкому колу глядачів
символи, співставлення різномасштабних зображень, різночасових подій та
подій, які проходять в різних просторах, узагальнення форми предметів [12].
У систему умовних зображальних засобів іноді вводиться фотографія
(самостійно або у поєднанні з рисунком, живописом).
Виразні засоби реклами є носіями рекламного повідомлення (змісту
реклами). Кількість рекламних засобів, застосовуваних на практиці,
безупинно зростає. Рекламні працівники постійно зайняті пошуком нових
виразних засобів для втілення рекламних ідей. Вибір виразних рекламних
засобів здійснюється з урахуванням мети реклами. Основна увага
приділяється змісту рекламного повідомлення, засіб вираження, відіграє
важливу роль. Вибір рекламних засобів залежить від характеру товару.
Товари масового попиту вимагають застосування засобів непрямої реклами,
на відмінну, наприклад, від калькуляторів, при продажі яких застосовують
засоби прямої реклами. Можна назвати й інші фактори, що впливають на
вибір рекламних засобів, наприклад, їхня вартість. Кожний рекламний засіб
26

має свої переваги й недоліки. Ступінь дієвості рекламного засобу залежить
від додаткового впливу інших засобів або факторів.
Отже, реклама головним чином є інформативною, вона допомагає
споживачам володіти головною інформацією про магазин та користуватись
нею. Вірно встановлені потреби наявних та потенційних споживачів дають
можливість ефективно впроваджувати комплекс конкретних заходів
для того, щоб реклама працювала [13].

27

РОЗДІЛ 2

ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ

2.1 Етапи виконання проекту

Підготовчий етап роботи.
Цей етап починається з вибору теми дипломної роботи, її осмислення
та обґрунтування. З переліку тем студент вибирає ту, яка відповідає його
навчально-виробничим інтересам. Перевага надається темі, при розробці
якої студент може виявити максимум особистої творчості та ініціативи.
Разом із керівником необхідно визначити межі розкриття теми та перелік
установ, досвід роботи яких буде висвітлюватися у дослідженні.
При з'ясуванні об'єкта, предмета і мети дослідження необхідно
зважати на те, що між ними і темою дипломної роботи є системні логічні
зв'язки. Об'єктом дослідження є вся сукупність відношень різних аспектів
теорії і практики науки, яка слугує джерелом необхідної для дослідника
інформації. Предмет дослідження – це тільки ті суттєві зв'язки та
відношення, які підлягають безпосередньому вивченню в даній роботі, є
головними, визначальними для конкретного дослідження. Таким чином,
предмет дослідження є вужчим, ніж об'єкт.
Мета дослідження пов'язана з об'єктом і предметом дослідження, а
також з його кінцевим результатом і шляхом його досягнення. Кінцевий
результат дослідження передбачає вирішення студентами проблемної
ситуації, яка відображає суперечність між типовим станом об'єкта
дослідження в реальній практиці і вимогами суспільства до його більш
ефективного функціонування.
Виконання завдань дослідження неможливе без ознайомлення з
основними літературними джерелами з теми дипломної роботи. З метою
повного їх виявлення необхідно використовувати різні джерела пошуку:
28

каталоги і картотеки кафедр та бібліотеки вищого навчального закладу, а
також провідних наукових бібліотек міста, бібліотечні посібники, виноски і
посилання в підручниках, монографіях, словниках тощо, покажчики змісту
річних комплектів спеціальних періодичних видань.
Під час джерелознавчих пошуків необхідно з'ясувати стан вивченості
обраної теми сучасною наукою, щоб не повторювати в роботі
загальновідомих істин, конкретніше визначити напрями та основні розділи
свого дослідження.
Робота над текстом.
Другий етап починається з вивчення та конспектування літератури з
теми дипломної роботи. Вивчення літератури треба починати з праць, де
проблема відображається в цілому, а потім перейти до вужчих досліджень.
Починати ознайомлення з виданням треба з титульного аркуша, з'ясувавши,
де, ким, коли воно було видано. Треба переглянути зміст, який розкриває
структуру видання, наповнення його розділів, звернутися до передмови, де
розкрито призначення видання, завдання, поставлені в ньому автором.
Читаючи видання, треба уважно стежити за ходом авторської думки,
вміти відрізняти головні положення від доказів й ілюстративного матеріалу.
Правильна та логічна структура роботи – це запорука успіху розкриття
теми.
Процес уточнення структури складний і може тривати протягом усієї
роботи над дослідженням. Попередній план роботи треба обов'язково
показати науковому керівникові, оскільки може статися, що потрібно буде
переписувати текст роботи.
Готуючись до викладення тексту роботи, доцільно ще раз уважно
прочитати її назву, що містить проблему, яка повинна бути розкрита.
Проаналізований та систематизований матеріал викладається відповідно по
змісту у вигляді окремих розділів і підрозділів (глав і параграфів). Кожний
розділ (глава) висвітлює самостійне читання, а підрозділ (параграф) –
окрему частину цього питання.
29

Тема має бути розкрита без пропуску логічних ланок, тому починаючи
працювати над розділом, треба відмітити його головну ідею, а також тези
кожного підрозділу.
Думки мають бути пов'язані між собою логічно, увесь текст має бути
підпорядкований одній головній ідеї. Один висновок не повинен суперечити
іншому, а підкріплювати його. Якщо висновки не будуть пов'язані між
собою, текст втратить свою єдність.
Достовірність висновків загалом підтверджується вивченням
практичного досвіду роботи конкретних установ, щодо яких проводиться
дослідження. Оперативно і в повному обсязі зібрати практичний матеріал,
узагальнити його та систематизувати допоможе оволодіння основними
методами дослідження: спостереженням, експериментом, бесідою,
анкетуванням, інтерв'ю, математичними методами обробки кількісних
даних, методом порівняльного аналізу та ін. Найкращих результатів можна
досягти при комплексному використанні цих методів, проте слід мати на
увазі, що залежно від особливостей теми дослідження, специфіки предмета
і конкретних умов окремі методи можуть набути переважного значення.
Накопичуючи та систематизуючи факти, треба вміти визначити їх
достовірність і типовість, найсуттєвіші ознаки для наукової характеристики,
аналізу, порівняння. Аналіз зібраних матеріалів слід проводити у
сукупності, з урахуванням усіх сторін відповідної сфери діяльності (чи
установи). Порівняльний аналіз допомагає виділити головне, типове в
питаннях, що розглядаються, простежити зміни, що сталися в роботі
культурологічних і документно - інформаційних установ протягом останніх
років, виявити закономірності, проаналізувати причини труднощів у їх
функціонуванні, визначити тенденції та перспективи подальшого розвитку.
Заключний етап роботи над роботою.
На цьому етапі передбачається написання студентом вступу та
висновків до дипломної роботи, оформлення списку літератури та додатків,
30

редагування тексту, його доопрацювання з урахуванням зауважень
наукового керівника, підготовка роботи до захисту.
Логічним завершенням дипломної роботи є висновки. Головна їх мета
– підсумки проведеної роботи. Висновки подаються у вигляді окремих
лаконічних положень, методичних рекомендацій. Дуже важливо, щоб вони
відповідали поставленим завданням.
Список використаної літератури складається на основі робочої
картотеки і відображає обсяг використаних джерел та ступінь вивченості
досліджуваної теми, є «візитною карткою» автора роботи, його
професійним обличчям, свідчить про рівень володіння навичками роботи з
науковою літературою.

2.2. Основні правила оформлення рекламного комплексу

Мета рекламного комплексу визначається загальною стратегією
маркетингу і комунікації, взятих на озброєння підприємством у ринковому
середовищі. Основною метою рекламного комплексу є детальне
ознайомлення потенційних клієнтів з товарами, які вони можуть придбати у
магазині.
Весь процес створення фірмового стилю умовно можна розділити на
кілька основних етапів:
Перший етап – конкурентний аналіз. На цьому етапі проводиться
аналіз аналогів. Які підходи вони використовують? Наскільки вони
успішні? Це потрібно для того, щоб банально не повторювати чужих
помилок, а також щоб створити дійсно унікальний фірмовий стиль – не
схожий на інші. Такий стиль буде вигідно відрізняти заклад від інших, добре
запам’ятовуватися [25].
Другий етап – аналіз переваг. Наступним кроком має стати вивчення
переваг і недоліків проекту по відношенню до схожих закладів. Тільки
31

зрозумівши свої реальні переваги можна приступати до створення
основоположної ідеї [25].
Третій етап – створення основоположної ідеї. Цей етап
характеризується формуванням смислового образу, який надалі послужить
основою фірмового стилю. У цей образ зазвичай вкладається не тільки
графічні зображення, а й рівень культурної освіти цільової аудиторії,
географія і навіть політика продажів.
Четвертий етап – розробка фірмового стилю. В основі будь-якого
фірмового стилю лежить знак – унікальне зображення повної або скороченої
назви організації, товару або послуги. Часто разом з зображенням назви
використовується ще й спеціальне позначення, символ закладу або послуги.
Таке поєднання дозволяє більш доступно висловити основну ідею, місію або
філософію діяльності [25].
Оформляючи рекламний комплекс слід подбати про професійний
дизайн, високоякісне відтворення ілюстрацій, високу якість друкування та
матеріалів (папір, фарба). Рекламний комплекс є своєрідною візитною
карткою, за якою сприймають фірму. Особливо для якісної подачі фірми
відноситься і рекламна продукція: каталог, буклет, рекламні плакати,
постери і т.д.
Види реклами:
1) Інформативна – повідомляє покупців про товари та їх види,
призначення, якість;
2) Переконуюча – заохочує покупця віддати переваги саме цьому
товару;
3) Пригадуюча – нагадує про товар, місце і умови продажу;
4) Підкріплююча - підтримує думку про товар і послуги після купівлі
та використання. Важлива на стадії насичення;
5) "Імідж фірми" - підкреслює солідність статусу фірми [14].
В складі рекламного комплексу дипломного проекту на тему
«Рекламний комплекс для магазину авторських виробів» входить:
32

1) Знак в чорно-білому варіанті, з одним кольоровим акцентом, на
чорному та білому фоні;
2) Ділова документація для рекламного комплексу магазину
авторських виробів;
3) Сувенірна продукція та форма працівників магазину;
4) Серія рекламних плакатів;
5) Розробка інтернет-магазину;
6) Розробка каталогу продукції;
7) Упаковка для товарів – це робота в матеріалі;
8) Фасад магазину;
9) Полиці для товару;
10) Промостійка та стоппер.
Основні вимоги для рекламного комплексу:
1) Знак та слоган повинен привертати увагу, легко читатися та добре
запам'ятовуватись;
2) Ділова документація повинна містити в собі інформативну частину,
а також позначатися фірмовим знаком;
3) Сувенірна продукція, а також форма працівників магазину повинні
привертати увагу, можуть містити зображення знаку, повинні бути
унікальними;
4) Рекламні плакати повинні часто впадати у вічі, привертати увагу,
бути креативними містити знак фірми та інформаційну частину про магазин,
повинні бути лаконічними, легко читатись, бути зрозумілими;
5) Інтернет-магазин повинен бути легким в управлінні і мати
інтуїтивний інтерфейс. Також, повинен містити в собі достатньо потрібної
інформації. Важливо, щоб розроблений дизайн був ще й адаптивним для
різних пристроїв і не був перенасичений. Якщо він буде перенасиченим, то
завантаження ресурсу буде відбуватися дуже повільно.
6) Каталог повинен містити в собі достатньо потрібної інформації та
зображень виробів, він повинен маркуватися знаком, також, містити
33

інформацію про сам магазин та продукцію яку він реалізує, в ньому
обов’язково повинні бути фотографії виробів з різних ракурсів з детальним
описом кольорової гами та розмірами виробів.
7) Упаковок для товарів повинно бути декілька. Оскільки в магазині
представлено товари абсолютно різних форм і розмірів, то при розробці
фірмової упаковки цей фактор повинен враховуватись. Упаковка повинна
бути дизайнерською, привертати увагу покупців. Вона має бути не складної
конструкції та може містити знак магазину.
8) Фасад магазину повинен виглядати гармонійно разом із знаком, в
його дизайні мають переважати фірмові кольори.
9) Полиці для товару повинні враховувати особливості кожного
товару, його габарити та вагу, також можуть позначатися фірмовим знаком.
10) Промостійка та стоппер мають бути яскравими, містити знак
магазину та привертати увагу потенційних покупців.

34

РОЗДІЛ 3

ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ

3.1 Визначення концепції

Концепція – система поглядів на що-небудь, основна думка, головна
ідея. Ще на підготовчому етапі при вивченні інформаційних матеріалів
з'являлися перші уявлення про майбутній проект. Паралельно з аналітичною
роботою формувалися перші варіанти проектних ідей. «Проектний ідеал»
з'явився у свідомості ще не втіленим у конкретну форму, позбавленим
чітких параметрів [15].
З огляду на це, початком проектних перетворень вважається момент,
коли думки починають втілюватися у графіці. Перші начерки здебільшого
немає сенсу робити у чітко визначеному масштабі, бо то є гіпотези, які лише
схематично окреслюють предмет пошуку. Концепція даного проекту
полягає в тому, щоб донести до цільової аудиторії основну думку в шести
плакатах, але зробити це в одному стилі та графіці. Використовуючи
технічні можливості фотографії, асоціації з оточуючим світом.
Зміст рекламного комплексу – це своєрідна експрес-інформація,
сприйняття якої розраховане на тривалий контакт. І ось за цей час глядач
повинен повністю сприйняти те, про що говорить весь рекламний комплекс,
зрозуміти і сприйняти його головну ідею.
Сприйняття даного рекламного комплексу будується на трьох
основних послідовно реалізованих позиціях:
1. Прочитати. Це означає не просто прочитати текст (інформацію або
заклик), а й прочитати головну ідею, основу.
2. Зрозуміти. Побачити, ще не означає зрозуміти ідею, тобто те, про
що воно розповідає. Тому на етапі розуміння важливо зрозуміти зміст
зображень, зрозуміти ту метафору, символ, через яку виражений всього
35

рекламного комплексу. А це означає, що важливо сприйняти і зрозуміти
семантичну основу.
3. Прийняти. Або не прийняти, що теж є результатом сприйняття. Це
означає сформувати якесь своє ставлення до ідеї, вираженої в рекламному
комплексі. У людини повинно виникнути своє ставлення до тієї ідеї, яка
йому піднесена автором рекламного комплексу, згода або не згода, а,
можливо нейтральне ставлення.
Концепція інтелектуальної основи рекламного комплексу, побудована
на асоціативних уявленнях, лаконічності, логічності.
Оскільки процес запам'ятовування зображення в людській свідомості
відбувається швидше, ніж процес запам'ятовування назв чи шрифтових
блоків, у розробці рекламного комплексу було використано ескізні пошуки
дизайнерських виробів, котрі трансформуються в готовій виріб.
Робота об’єднана у шести плакатах (рис. 3.1) та роботою в матеріалі,
а саме: упаковка.

Рис. 3.1 Всі 6 плакатів «Рекламного комплексу для магазину
авторських виробів»
36

Естетична значимість визначається не лише передачею матеріалу та
фактурою предметів, а й їх композицією, красою, характером форм, що
здатні створювати враження та викликати емоції у потенційного споживача.

3.2 Розробка основних констант

Стиль у загальному розумінні – усталена форма художнього
самовизначення епохи, регіону, нації, соціальної або творчої групи, окремої
особистості. Поняття стилю є центральним в історії літератури та
мистецтва, однак поширюється і на інші види людської діяльності,
перетворюючись в одну з найважливіших категорій культури в цілому, у
динамічно мінливу суму її конкретних історичних проявів [16].
Спроектований на основі авторської атрибутики – логотипу, знаку, з
урахуванням специфікації діяльності, фірмовий стиль, зокрема, як
візуальний образ власника, оригінальна система оформлення ділових
документів, реклами, сувенірів, виставкових елементів, інших засобів
комунікації, використовуваних їм у роботі, підкреслює індивідуальність
автора стилю, робить його більш «помітним серед конкурентів».
Фірмовий стиль – це сукупність постійних художніх, текстових та
інших елементів (констант) у всіх рекламних розробках фірми й у засобах
реклами [17].
До елементів фірмового стилю належать: товарний знак, фірмовий
шрифтовий напис (логотип), тощо.
Розробляючи фірмовий стиль, треба враховувати результати
маркетингових досліджень, рекомендації філологів, психологів,
спеціалістів з паблік рілейшнз, режисерів, композиторів.
Товарний знак – це знак обслуговування, тобто зареєстроване в
установленому порядку оригінальне оформлене художнє зображення, яке
використовується для відокремлювання товарів та послуг фірми та для
37

реклами. Синоніми товарного знаку – фірмовий знак, марка, фірмова марка,
емблема [17].
Для розробки рекламного комплексу для магазину авторських виробів
було створено знак, але перед готовим варіантом, було багато пошукових
ескізів (рис. 3.2), (рис. 3.3), (рис. 3.4).

Рис. 3.2 Ескізне рішення шрифтового блоку

38

Рис. 3.3 Перші пошукові варіанти знаку

Рис. 3.4 Наближена версія до кінцевого знаку
39

Знак має такі переваги:
а) полегшує захист від недобросовісної конкуренції;
б) полегшує ідентифікацію продукту;
в) гарантує, що товарна послуга має високий рівень якості.
Знак добре працює як на білому, так і на чорному тлі, це у свою чергу,
показує, що знак збалансований та гарно закомпонований.
Для магазину авторських виробів (тобто своїх) було прийняте рішення
взяти в основу знаку власне прізвище. Так як моє прізвище Бартош, при
написанні латинецею - Bartosh, можна виявити частку «ART», що на мою
думку я доречним у використанні для знаку власного магазину. А оскільки
я – самостійно створюю вироби, то частка «ART», що у перекладі означає
«творчість», «майстерність», «мистецтво», чудово розкриває сферу
діяльності магазину, акцентує увагу на тому, що можна тут придбати не
продукти харчування чи будівельне приладдя, а саме вироби які створені
руками і відносяться до мистецтва.
В знаку було підкреслено саме цю частину слова, для акцентування
уваги (рис.3.5).

Рис. 3.5 Акцентування уваги в знаку на частці «ART»

40

Основними складовими рекламного комплексу є: візуальний образ,
слоган і колір.
Візуальний образ – головний елемент рекламного комплексу, і від
того, як цей образ впливає, залежить, чи будуть його помічати й
запам'ятовувати. Основні якості рекламного комплексу – це лаконічність,
тому при розробці рекламного комплексу не використовувалось багато
дрібних елементів.
Образ і слоган взаємодоповнюють один одного. Для рекламного
комплексу був обраний салоган «Мистецтво в дрібницях» - це означає, що
в магазині можна знайти безліч дрібниць і всі вони є маленькими витворами
мистецтва.
Фірмовий блок – це традиційне сполучення кількох елементів, що
часто використовуються. Найчастіше це художній товарний знак та
логотип. Блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові
та банківські реквізити. Іноді у фірмовий блок входить фірмове гасло
(слоган) – постійно використовуваний фірмовий оригінальний девіз. Деякі з
таких девізів можна навіть зареєструвати як товарний знак [17].
Фірмовий стиль також використовує фірмовий шрифт, який добре
вписується в образ марки [17].
Фірмовий комплект шрифтів може бути діловим, чоловічим, жіночим,
легким, важким, тощо. Типи шрифтів поділяються на прямі, курсивні,
орнаментовані тощо. Вони можуть відрізнятися написанням, довжиною та
шириною, насиченістю тощо. Головне, щоб їх можна було розрізнити з
першого погляду.
При використанні кольорів рекламодавець повинен враховувати
досвід фірм, які відомі у світі. Так, фірма ІВМ – це синій колір, Кодак –
жовтий та золотий, Пепсі-Кола – синій і червоний, а також золотий колір
кришки. Колір повинен мати емоційне забарвлення, асоціюватися зі сферою
діяльності (море і вода – блакитний колір, авіація – срібний, рослинництво
та продукти його переробки – зелений тощо). Фірмовий колір є
41

найважливішим елементом, одним з компонентів загального образу
графічних листів. Колір робить елементи більш привабливими, що дозволяє
зробити сильний емоційний вплив.
В даній роботі використано обмежений спектр кольорів, що
відповідають народній творчості, а саме червоний, чорний та білий, вони
використовуються у вишивці, писанкарстві, витинанках тощо.
Аналізуючи розробку основних констант, можна цілком сказати, що
дієвий засіб формування у споживачів сприятливого образу – це авторський
стиль, основними елементами якого є знак, фірмовий колір, фірмовий
комплект шрифтів, фірмові поліграфічні константи, фірмовий блок.

3.3 Обґрунтування вибору колірної гами та шрифту

При розробці рекламного комплексу необхідним і дуже важливим є
врахування основних колірних асоціацій людини.
В різних галузях науки вчені виокремлюють фізіологічну та
психологічну складові впливу кольору. Ці дві складові мають близькість до
емоцій – тілесних проявів нашої душі, тобто нашого інтелекту.
Діяльність органу зору може збуджувати й інші органи почуттів: слух,
смак, нюх, сприйняття дотиком. Колірні відчуття можуть також викликати
спогади та пов`язані з ними емоції, образи, психічні стани. Все це має назву
колірних асоціацій. Асоціація – це зв`язок між елементами психіки, завдяки
котрим поява одного елементу у визначених умовах викликає появу іншого,
з ним пов`язаного. На протязі тривалого часу історично-культурного
розвитку в свідомості людства закріплювалися певні асоціативні зв'язки
різноманітних кольорів або колірних сполучень з явищами та подіями
життя. В мистецтві під асоціаціями розуміють творчі уявлення, коли через
одні деталі, предмети, декор виникають спогади про інші, інколи вагомі
явища [18].
Фізичні асоціації:
42

- вагові (легкі, тяжкі, повітряні, тощо);
- температурні (холодні, гарячі, теплі, тощо);
- фактурні (м`які, жорсткі, гладенькі, колючи, тощо);
- акустичні (тихі, голосні, дзвінки, глухі, тощо);
- просторові (глибокі, виступаючі, відступаючі, тощо).
Емоційні асоціації:
- позитивні (веселі, приємні, свіжі, бадьорі, тощо);
- негативні (сумні, в`ялі, трагічні, напружені, нудні, тощо);
- нейтральні (спокійні, зрівноважені, тощо) [18].
Оскільки до 90% інформації про зовнішній світ людина сприймає
через орган зору, різноманіття кольорів має важливе значення. Їх фізичні
властивості, закономірності співвідношень, фізіологічний та психічний
вплив на людину вивчає кольорознавство.
Згідно з науковими даними, кольори здатні впливати на психічний і
емоційний стан людини. Дані знання широко використовуються, наприклад,
в оформленні інтер'єрів. Навіть у психології з'явився такий напрям, як
кольоротерапія.
Для розробки рекламного комплексу були використані такі фірмові
кольори : білий, чорний та червоний.
Психологія білого кольору:
У більшості культур білий колір символізує чистоту і невинність, а
білий одяг, як правило, носився для того, щоб підкреслити свою духовну
чистоту. Це не дивно, що білий колір став асоціюватися з чистотою,
оскільки, навіть маленька краплинка бруду порушує цілісність кольору.
Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому
його різноманітті. А ще цей колір хороший тим, що не несе ніяких
неприємних відчуттів. Саме тому для фону було використано білий колір.
Варто лише зауважити, що моно використання даного кольору в друкованій
рекламі здатне створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами
43

просто повідомляється інформація про товар, без встановлення будь-яких
акцентів і пріоритетів [18].
Психологія чорного кольору:
Чорний колір, як правило, символізує нещастя, горе, траур, загибель.
Так, у Стародавній Мексиці при ритуальному жертвопринесенні людини
обличчя і руки у жерців були пофарбовані в чорний колір. Чорні очі і понині
вважаються небезпечними, заздрісними. У чорне одягнені зловісні
персонажі, поява яких віщує смерть. Вважається також, що існує зв'язок між
чорним кольором і сексуальною привабливістю. У арабів вираз «чорнота
очей» означає кохану, «чорнота серця» - любов. Таким чином, чорне може
мати і сприятливе значення. Воно сприймається так, наприклад, в
посушливих районах Африки, де мало води і чорні хмари обіцяють
родючість і достаток. Духам-зберігачам, що посилає дощ, приносять в
жертву чорних биків, кіз чи птахів, а жерці при цьому теж одягнені в чорне.
Чорний - колір самозанурення: він допомагає від усього відгородитися,
замкнутися і сконцентруватися на вирішенні того чи іншого завдання. У той
же час даний колір здатний настроїти на меланхолію і зневіру. У чорному
приходить відчуття самотності та ізоляції від навколишнього світу. Саме
тому даний колір в друкованій рекламі краще не використовувати. Ця
рекомендація, зрозуміло, не поширюється на шрифт і таблиці. Якраз щодо
їх-то, за рідкісним винятком, краще не експериментувати [19].
Психологія червоного кольору:
Як правило, червоний колір асоціюється з яскравими емоціями,
упевненістю і любов’ю до життя. Також, червоний - налаштовує на
рішучість, здатний викликати у людини сильне бажання зробити той чи
інший вчинок і, стосовно до теми нашої розмови, зробити енергійне зусилля
і купити, наприклад, рекламований товар. Цей колір, як ніякий інший,
здатний швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд на предметі
реклами. Семантика цього кольору - «увага, не проходьте повз, дійте заради
дії: зухвало, необдумано, піддайтеся першим почуттям». Однак не варто
44

надмірно переоцінювати цей колір: він хороший в міру. Так, невелика
деталь оголошення або каталогу, виділена червоним, буде доречна і відразу
приверне до себе увагу, в той час як надмірне його використання може
викликати у споживача агресивність і навіть роздратування предметом
реклами [20].
Червоний колір - збудливий, гарячий, енергійний і життєрадісний. Він
має саму довгу хвилю, стимулююче впливає на мозок і викликає емоційні
реакції; сприяє збільшенню мускульної напруги, підвищенню тиску крові і
ритму подиху; сильно впливає на настрій людей.
Люди, які віддають перевагу цьому кольору, – творчі особистості.
Вони сильні, волелюбні, щирі. Вони мають невичерпну енергію, яку
необхідно вихлюпнути, наприклад, створивши черговий шедевр.
Проаналізувавши колірну гамму в знаку, можна сказати, що кожен
колір володіє унікальними властивостями і важливий при переданні
інформації глядачу. Колірна гамма робить кожен об’єкт рекламного
комплексу особливим. Передає напрямок діяльності.
Основним фірмовим шрифтом рекламного комплексу для магазину
авторських виробів є гарнітура Myriad Pro (рис.3.6), яка є простою в
сприйнятті, легко читається, добре виглядає текстовим блоком. Крім того,
обраний шрифт є універсальним у використанні як на поліграфічній
продукції, так і на рекламних плакатах і афішах.

Рис. 3.6 Шрифт Myriad Pro
45

Під фірмовим стилем розуміємо прийоми, що забезпечують
можливість упізнавання закладу, який сприймається як потенційними
споживачами, так і спостерігачами взагалі, а також виділяють магазин серед
конкурентів. Фірмові кольори, шрифт та особливості оформлення рекламної
продукції надають рекламному комплексу для магазину авторських виробів
індивідуальності, його образ легко запам’ятовується у свідомості
споживача. Розроблені фірмові константи, знак (рис. 3.7), плакати, рекламна
та сувенірна продукція покликані спонукати потенційних клієнтів відвідати
магазин та стати його постійними покупцями.

Рис. 3.7 Готовий варіант знаку

46

На першому плакаті зображено фірмовий знак, фірмовий шрифт та
колір.
Головною функцією знаку є привернення уваги споживача та
викликати бажання побачити більше (рис. 3.8).
Другий плакат – на ньому розміщено каталог та інтернет-магазин на
різних носіях, а саме комп’ютер, планшет та смартфон. Головна ідея
функціоналу сайту, це використати частини рекламних плакатів як активні
кнопки по переходу в категорії. Якщо на рекламних плакатах ми бачимо
лише виріб з одного боку, то в каталозі можемо побачити його з різних
ракурсів, а також в застосуванні. (рис. 3.9).
На третьому плакаті розміщено ділову документацію, а також цінники
та бірки. Кольорова гамма та шрифт також відповідають фірмовим (рис.
3.10).

Рис. 3.8 Перший плакат рекламного комплексу
47

Рис. 3.9 Другий плакат рекламного комплексу

Рис. 3.10 Третій плакат рекламного комплексу
48

На четвертому плакаті зображено фірмовий пакет і форму
співробітників магазину, також футболки та блайзер можуть виступати у
якості сувенірної продукції. (рис. 3.11).

Рис. 3.11 Четвертий плакат рекламного комплексу

П’ятий плакат – це рекламний плакат, на якому зображено як ескізне
рішення майбутнього виробу трансформується у вже готовий виріб. (рис.
3.12), а шостий – це рекламний плакат у горизонтальному розміщенні та
49

POS-матеріали, що представлені рекламними стендами у двох кольорових
рішеннях, промостійка і стоппер (рис. 3.13).

Рис. 3.12 Рекламний плакат

Рис. 3.13 Рекламний плакат, та POS-матеріали
50

Сьомий плакат – рекламний постер. На ньому акцентуєтья увага на
конкретному виробі, та на можливості створення в різних кольорових
рішеннях (рис. 3.14).
На восьмому плакаті зображено плакат у горизонтальному вирішенні
на якому зображений процес створення ескізів для майбутніх виробів.
Також розміщено фасад магазину (рис. 3.15).

Рис. 3.14 Рекламні плакати
51

Рис. 3.15 Рекламний плакат з одним готовим виробом

Знак написано авторським шрифтом. Словесна частина, а саме
«крамниця хенд-мейд» виконана за допомогою шрифту, який
гармонізується із зображенням за товщиною, формою і враженням. Шрифт
є унікальним, створеним у векторі, він є нахиленим для передачі руху, та
трішки заокругленні краї для передачі невеликої плавності. Він схожий до
стандартного, без засічок, але все ж він по своєму унікальний і вже не
сприймається як шрифт, а як цілісне зображення разом з головним
написанням назви магазину (рис. 3.16).
52

Рис. 3.16 Знак

Шрифт яким написано «крамниця хенд-мейд» відноситься до
рубаного шрифту.
Назва цієї групи перекладається як «без зарубок». В таких шрифтах
практично немає натиску при переході від більш товстої лінії до тонкої.
Через це вони виглядають більш послідовно по товщині.
Вважається, що шрифти із зарубками більш зручні для читання (див.
Додаток Б. Рис. Б.7.) [29].

3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки

Рекламна продукція – це всі рекламні матеріали, створені з метою
залучення уваги потенційних клієнтів до певної події, збереження в їх
пам'яті назви та логотипу компанії, утримання існуючих та залучення до
компанії нових клієнтів. Такі матеріали, як правило, презентують у формі
подарунків, сувенірів і безкоштовних рекламних зразків зацікавленим
групам та учасникам заходів, дозволяючи компанії привабити потенційного
клієнта і водночас перекласти на нього частину роботи по рекламі [30].
53

Рекламну продукцію можна зустріти в багатьох місцях: на
конференціях, торгових ярмарках і виставках. Вона є відмінним засобом
познайомити коло споживачів з назвою компанії.
Першим, що відноситься до рекламної продукції дипломного проекту
є каталог продукції. Він складається з:
• обкладинки
• інформація про магазин
• розвороти з товарами, що поділені на категорії
Каталог містить в собі всю інформацію про вироби. Він виконаний в
мінімалістичному стилі, в ньому показані з усіх сторін вироби, що можна
замовити в магазині з урахуванням індивідуальних побажань (рис. 3.15).

Рис. 3.15 Розгортки каталогу
54

Наступним, що відноситься до рекламної продукції – це є дизайн
упаковки для каталогу.
Упаковка – предмети, матеріали і пристрої, що використовуються для
забезпечення збереження товарів і сировини до переміщення та зберігання
(тара); також сам процес і комплекс заходів з підготовки предметів до
такого.
Функції упаковки:
- призначається для збереження властивостей предметів після їх
виготовлення, а також надання їм компактності для зручності
транспортуванні;
- у більшості випадків є одним з носіїв реклами товару, тощо.
Упаковка виконуватиме 2 функції захисну та презентаційну.
Упаковка буде індивідуально розроблятися під кожен тип товару, з
урахуванням його особливостей(рис. 3.16) [28].

Рис. 3.16 Упаковка

55

Всі види упаковки виконано з матеріалу, придатного для вторинної
переробки, а саме з картону.
Наступною розробкою є POS-матеріали, а саме: воблер (рис. 3.17),
товарні стійки, промостійка, стоппер (рис. 3.18), стенд (рис. 3.19), цінник та
бірка (рис. 3.20).

Рис. 3.17 Воблер

Рис. 3.18 Товарні стійки, промостійка і стоппер
56

Рис. 3.19 Стенд для товарів

57

Рис. 3.20 Цінник та бірка

До рекламної продукції можна віднести не тільки товари чи послуги,
проте і ділову документацію яка використовується.
Ділова документація – обов'язковий атрибут, який витримує свій
стиль у всьому. При розробці фірмової документації, було враховано всі
нюанси: це колірне, шрифтове і стилістичне оформлення друкованої
продукції (рис. 3.21).
Обов'язково потрібно, щоб на рекламній продукції так само
витримувався стиль, як і на діловій документації. Вся колірна, шрифтова і
стилістична гамма відповідає розробленій концепції. Також було
розроблено інтернет-магазин (рис. 3.22).

58

Рис. 3.21 Ділова документація

Рис. 3.22 Інтернет-магазин

59

РОЗДІЛ 4
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ

Патентоспроможність дипломного проекту бакалавра за темою:
«Рекламний комплекс для магазину авторських виробів» може бути
встановлена в разі наявності новизни у об’єктах проектування, що входить
до його складу, а саме:
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) назва магазину (далі – «знак»);
в) начерки, ескізи, малюнки (далі – «авторська графіка»).
Зазначені об’єкти належать до різних категорій інтелектуальної
власності, з різними вимогами до їх новизни. Так, об’єкти «текст» та
«авторська графіка» є об’єктами авторського права і згідно закону «Про
авторське право і суміжні права» [26] для встановлення їх новизни не
потрібне виконання будь-яких формальностей, важливим є відсутність
плагіату. Під плагіатом розуміють «…подання або пропозиція як власного
твору іншого автора, в цілому або частково, в більш або менш зміненій
формі чи контексті» [27]. Для встановлення факту відсутності плагіату в
авторській графіці (див. Додаток Г. Рис. Г.1.), (див. Додаток Г. Рис. Г.2.)
тексті (див. Додаток Г. Рис. Г.3.), знаку (див. Додаток Г. Рис. Г.4.)
використано інформаційну систему «АНТИПЛАГІАТ» - EtxtAntiplagiat,
2010 - 2018, версія: 4.64.0.0. та мережу інтернет, а саме, сайт
www.tineye.com. Для цього начерки, ескізи та малюнки було відцифровано
та завантажено в програму. Крім цього важливим, для підтвердження факту
авторства у виробів, зо реалізуються в магазині, є відсутність наслідування.
Цей факт було встановлено згідно з методики [31]
Новизна об’єкта «знак» буде встановлено в ході виконання патентних
досліджень тому, що він є об’єктом промислової власності та підпадає під
дію національного закону «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»
[27]. Згідно цього закону знак є новим, якщо на нього не поширюється
60

підстави для відмови у наданні охорони і у нього немає тотожності відносно
раніше зареєстрованих позначень для товарів або послуг, що належать до
одного класу.
Патентний пошук таких позначень було здійснено за регламентом,
встановленим ДСТУ 3573-97 [21]:
- визначення предмету пошуку;
- визначення класифікаційних індексів;
- вибір джерел інформації;
- визначення ретроспективи пошуку;
- пошук, обробка та систематизація інформації в додатках;
- проведення експертизи позначення на охороноздатність;
- проведення експертизи позначення на чистоту;
- висновки стосовно патентоспроможності позначення.
Предметом дослідження в даній роботі буде встановлення новизни
назви магазину авторських виробів, а саме «Bartosh», пошук проведено з
ретроспективою в 10 років, що дорівнює строку дії свідоцтва на знак.
Предмет пошуку було визначено за допомогою Міжнародного
класифікатора товарів та послуг у класах: 16, 20, 21і 35, з подальшим
уточненням:
16 клас (ПАПІР, КАРТОН І ВИРОБИ З НИХ, ЩО НЕ НАЛЕЖАТЬ
ДО ІНШИХ КЛАСІВ… ДРУКОВАНА ПРОДУКЦІЯ…) були взяті до уваги
наступні індекси:
U A 0042 Автору̀чки
U A 0126 Альбо̀ми
U Б 0230 Блокно̀ти письмо̀ві
U B 0363 Відривні̀ календарі̀
U B 0439 Віта̀льні листі̀вки
U З 0047 Закла̀динки книжко̀ві
U З 0368 Зо̀шити для малюва̀ння
U К 0123 Канцеля̀рські това̀ри
61

U Н 0097 Наклѐйки канцеля̀рські
U О 0009 Обго̀ртковий папі̀р
U О 0022 Обкла̀динки на па̀спорти
U П 0015 Пакува̀ння (Папі̀р для -)
20 клас (…ВИРОБИ, ЩО НЕ НАЛЕЖАТЬ ДО ІНШИХ КЛПСІВ…)
були взяті до уваги наступні індекси:
U П 0619 Плѐтені вѝроби
21 клас (…ВИРОБИ ЗІ СКЛА, ПОРЦЕЛЯНИ ТА ЧЕРЕП’ЯНІ, ЩО НЕ
НАЛЕЖАТЬ ДО ІНШИХ КЛАСІВ) були взяті до уваги наступні індекси:
U Г 0328 Го̀рщики квітко̀ві
U M 0268 Мѝло
U П 0488 Підста̀вки [столо̀ве начѝння]
U T 0024 Тарѐлі, тарі̀лки паперо̀ві
U Ч 0038 Ча̀шки не з кошто̀вних мета̀лів
35 клас (РЕКЛАМА…) були взяті до уваги наступні індекси:
U А 0022 Аукціо̀нний про̀даж
U B 0037 Вѝставки (Влашто̀вування-) на комерці̀йні або рекла̀мні
потрѐби
U Д 0004 Демонструва̀ння това̀рів
U З 0044 Зразкѝ (Розповсю̀джування-)
U Н 0038 Найма̀ння мі̀сця на рекла̀ми
U О 0034 Оформля̀ння вітрѝн
U C 0038 Сприя̀ння про̀дажеві
Пошук інформації було здійснено з ретроспективою в 10 років, що
дорівнює строку дії свідоцтва на знак.
Основним джерелом пошуку інформації було прийнято офіційний
сайт інтелектуальної власності, а саме інтерактивна база даних УкрПатент
та мережа інтернет.

62

Відібрану релевантну інформацію було систематизовано у вигляді
додатків : аналоги (див. Додаток Г, рис. Г.5.), прототип (див. Додаток Г, рис.
Г.6.).
За прототип обрано знаку магазину з авторськими виробами
«Jolie.by», що було зареєстровано на магазин, в якому можна придбати
авторські прикраси ручної роботи, дата реєстрації 15.09.2016, інформацію
було знайдено на сайті https://jolie.by.
Опис відомого знаку «Jolie.by»
Знак являє собою шрифтову композицію виконану авторським
шрифтом, з розміщенням в один ряд зі зменшенням розміру шрифта в праву
сторону, що візуально надає динамічності. Фонетично знак прочитується як
«Джулія крапка бай», назва походить від імені власниці магазину – Юлії
Гананайко.
Візуальний аналіз позначення виявив наступне:
1. Кольорова гама чорно-біла.
2. Відомому рішенню притаманний ряд недоліків:
- відсутність цілісності композиції;
- відсутність виразності;
- наявність дробності;
- відсутність раціонального розташування елементів;
- порушення цілісності форми;
- відсутність інформативності;
- відсутність стилю;
- буква «J» дуже схожа на букву «T» і це заважає швидко прочитати
назву, і це в подальшому буде заважати легкому запам’ятовуванню.
При наявності вищеперерахованих факторів, в позначенні
знижуються естетичні особливості [31].
Опис новоствореного позначення
Для магазину авторських виробів ручної роботи розроблено
позначення, яке пропонується для реєстрації як знак послуг.
63

Знак належить до групи словесних позначень з особливим графічним
виконанням, а саме до логотипів.
В основі знаку використано власне прізвище, - «Бартош». Власниця
якого є водночас і приватним підприємцем і майстром по створенню
унікальних виробів.
Лексичний образ неповторних виробів ручної роботи, що реалізує
магазин, створено за допомогою використання авторського шрифта,
акцентування літер «a», «r», «t», що прочитується як «АRТ» («art» у
перекладі з латині «мистецтво») та стриманої кольорової гами.
Пластичний рух кожної з літер ритмічно зупинено та знову розпочато
завдяки наявності нахилу в рукописному шрифті, але в цілому композиція
сприймається як врівноважена, закінчена, має естетично-витончений
презентабельний вигляд.
Передбачається, що логотип «Bartosh» буде добре сприйматися на
різноманітних рекламоносіях, діловій та презентаційній продукції.
При порівняльному аналізі запатентованого знаку магазину з
авторськими виробами «Jolie.by», що був обраний в якості прототипу, з
новоствореним позначенням «Bartosh», було виявлено схожість, а саме:
- приналежить до одного класу послуг (35 клас Сприя̀ння
про̀дажеві);
- обидва позначення створені на основі особистих даних (ім’я та
прізвище);
- виконані рукописним шрифтом;
- динамічне та асиметричне написання.
Семантично і фонетично вони різні, також відрізняються кольоровою
гамою, «Jolie.by» - використано монохромну гаму, а позначення, що
розроблене, має кольоровий акцент. Також, прототип належить до
комбінованих позначень, а розроблена композиція являє собою логотип.
Наявність семантичної, фонетичної і візуальної відмінності, робить знак
«Bartosh» - новим.
64

Перевірка новоствореного позначення на факт наявності підстав для
відмови в наданні охорони теж не виявлено, всі наведені у розділі ІІ статті 5
та 6 пунктах не впливають на охороноспроможність позначення.
Висновок
Патентоспороможність проекту бакалавра на тему «Рекламний
комплекс для магазину авторських виробів» була встановлена завдяки
використанню інформаційної системи «АНТИПЛАГІАТ» для об’єктів
авторського права та проведення патентних досліджень для об’єкта
промислової власності.
65

ВИСНОВКИ

Розроблено рекламний комплекс для магазину авторських виробів.
Для досягнення дизайнерського рішення проекту на тему:
«Рекламний комплекс для магазину авторських виробів», були вирішенні
такі задачі: досліджена історія обраної тематики – історія появи хобі та його
види; зібрані та проаналізовані безліч українських та зарубіжних аналогів,
зроблений художньо – конструктивний аналіз і був обраний прототип
магазину, що займається продажем авторських виробів «Jolie.by»,
директором якої є Юлія Гананайко; була визначена концепція проекту, вона
полягає в тому, щоб донести до цільової аудиторії основну думку завдяки 6
плакатам, стильовим особливостям, та використання графічних зображень;
розробленні основні константи, до яких відноситься знак, слоган, фірмові
кольори та фірмовий шрифт і розроблена рекламна продукція – каталог та
упаковка, розробленні використовуючи стильові константи з знаку;
проведений маркетинговий аналіз та патентні дослідження новоствореного
знаку для магазину. Патентоспороможність проекту була встановлена
завдяки використанню інформаційної системи «АНТИПЛАГІАТ» для
об’єктів авторського права та проведення патентних досліджень для об’єкта
промислової власності. В ході порівняльного аналізу прототип і
новостворений знак мають візуальну схожість, але не є тотожними,
семантичне та фонетичне сприймання в них різне.

66

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Хобі. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:стаття /
Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki
2. Хенд - мейд. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]:стаття / Режим доступу: https://freelance.today/trendy/populyarnye-
napravleniya-v-hand-made.html
3. Логотип «Gapchinska». Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]:стаття / Режим доступу: https://gapchinska.com/
4. Логотип «UAmade». Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]:стаття / Режим доступу: https://uamade.ua/
5. Логотип «Stoyanova». Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]:стаття / Режим доступу: https://stoyanova.wixsite.com/jewelry
6. Логотип «BeriDari». Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]:стаття / Режим доступу: https://beridari.ua/
7. Логотип «Glozis». Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]:стаття / Режим доступу: https://glozis.com/
8. Логотип «Ksyustuff». Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]:стаття / Режим доступу: http://www.ksyustuff.com/
9. Маркетинговий аналіз. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття / Режим доступу:
http://www.rusnauka.com/17_APSN_2009/Economics/48021.doc.htm

67

10. Маркетинговий аналіз. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття / Режим доступу: http://nauka.kushnir.mk.ua/?p=25513
11. «Дизайн звичайних речей», Том Пітерс
12. Стиль. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki
13. «Дизайн – це праця», Майк Монтейро
14. Колір. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://ideyne.com/ua/article/psihologiya_cveta_v_reklame
15. Державний стандарт України «Патентні дослідження. Основні
положення та порядок проведення» ДСТУ 3575-97
16. Рекламна продукція. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття / Режим доступу: http://arhiv-statey.pp.ua
17. Основні константи фірмового стилю. Електронна бібліотека
[Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://studfiles.net/preview/5319252/page:11/
18. Фірмовий стиль. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття / Режим доступу:
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D1%96%D1%80%D0%BC%D0%BE
%D0%B2%D0%B8%D0%B9_%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8
C
19. Маркетинговий аналіз. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття / Режим доступу:
http://www.rusnauka.com/17_APSN_2009/Economics/48021.doc.htm Закон
України «Про авторське право і суміжні права» №3793 – ХІІ від 23 грудня
1993 року
20. Закон України «Про охорону прав на промислові зразки»
№3688 – ХІІ від 15 грудня 1993 року
21. Шрифт. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу:
68

http://www.philology.univer.kharkov.ua/katedras/prof_sites/tkach/font_hi
story.pdf
22. Рекламна продукція. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття / Режим доступу: https://zaza-print.com.ua/catalog/reklamna-ta-
imidzheva-produktsiia/
23. Використання методів математичної статистики при аналізі
істотних ознак художньо-конструкторських рішень, представлених в якості
промислових зразків
24. Фелтинг. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://za-
rukodeliem.com.ua/c_stati/chto_takoe_felting_s_chego_nachat
25. Печворк. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://zrk.ua/blog/accents/556
26. Флористика. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття / Режим доступу: http://moyaosvita.com.ua/rizne/shho-take-floristika-ta-
xto-taki-floristi/

69

ДОДАТКИ

70

Додаток А

Рис. А.1. Вітражний розпис

Рис. А.2. Декупаж
71

Рис. А.3. Фелтинг

Рис. А.4. Скрапбукінг

72

Рис. А.5. Миловаріння

Рис. А.6. Тільда
73

Рис. А.7. Лялька-амігурумі

Рис. А.8. Печворк
74

Рис. А.9.Флористика

75

Додаток Б

Рис. Б.1. Знак «Gapchinska»

Рис. Б.2. Знак «UAmade»

76

Рис. Б.3. Знак «Stoyanova»

Рис. Б.4. Знак «BeriDari»

Рис. Б.5. Знак «Glozis»

77

Рис. Б.6. Знак «Ksyustuff»

Рис. Б.7. Рубаний шрифт

78

Додаток Г

Рис. Г.1. Визначення унікальності авторської графіки

79

Рис. Г.3. Визначення унікальності рекламних плакатів

80

Рис. Г.3. Визначення унікальності тексту

Рис. Г.4. Визначення унікальності знаку

81

Рис. Г.5. Аналоги

Рис. Г.6. Прототип

ChSTU repository

ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets