Рекламний комплекс джазового клубу

Шумейко, Анастасія Миколаївна

Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9263

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Деркач, Сергій Петрович	-
dc.contributor.author	Шумейко, Анастасія Миколаївна	-
dc.date.accessioned	2026-03-31T00:44:00Z	-
dc.date.available	2026-03-31T00:44:00Z	-
dc.date.issued	2018-06	-
dc.identifier.uri	https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9263	-
dc.description.abstract	Рекламний комплекс джазового клубу. Метою даної роботи є створення рекламного комплексу джазового клубу у місті Черкаси. Люди завжди в пошуку місця, де б вони могли поділитися один з одним своїми знаннями, враженнями, спільними захопленнями, де б можна було відпочити та насолодитись атмосферою. Саме з цією метою люди, ще з часів Античності, формувались в клуби. Клуб – це особливе місце зустрічі людей, яких поєднують одні інтереси, смаки, хобі тощо. Зазвичай, це приміщення, яке служить для регулярних зустрічей.	uk_UA
dc.language.iso	uk	uk_UA
dc.subject	графічний дизайн	uk_UA
dc.subject	плакат	uk_UA
dc.subject	рекламний комплекс	uk_UA
dc.subject	графіка	uk_UA
dc.title	Рекламний комплекс джазового клубу	uk_UA
dc.type	Bachelor Thesis	uk_UA
Appears in Collections:	022 Дизайн (Графічний дизайн)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
дипломна-запискаШумейко.pdf Restricted Access		2.3 MB	Adobe PDF	View/Open Request a copy

Show simple item record

Extracted text

МНІІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ЧЕРКАСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування та дизайну

Кафедра дизайну

Пояснювальна записка
до дипломного проекту
Ступінь - бакалавр

на тему
Рекламний комплекс джазового клубу____

Виконав: студент _4_ курсу, групи _ДЗ-41

Напрям підготовки (спеціальності)
_6.020207 Дизайн__(Графічний дизайн)_____
код та найменування напряму підготовки (спеціальності)

__6.020207 Дизайн_Графічний дизайн________
код та найменування спеціальності
Шумейко А.М.____________________________
(прізвище та ініціали)
Керівник _Деркач С.П._____________________
(прізвище та ініціали)
Рецензент _________________________________
(прізвище та ініціали)

Черкаси 2018 рік

ЧЕРКАСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Факультет __ Комп’ютеризованих технологій машинобудування та дизайну __

Кафедра __________________________________Дизайну____________________________

Ступінь (Освітній рівень) __________________________Бакалавр__________________

Спеціалізація «Графічний дизайн»______________________________________________

Спеціальність _________6.020207 Дизайн___
ЗАТВЕРДЖУЮ
Завідувач кафедри Н.Г.Романенко
______________________________
“____” ______________2018 року

ЗАВДАННЯ
НА ДИПЛОМНИЙ ПРОЕКТ (РОБОТУ) СТУДЕНТУ

______ __ Шумейко Анастасія Миколаївна________________
(прізвище, ім’я, по батькові)
1.Тема проекту (роботи)____ Рекламний комплекс джазового клубу

Керівник проекту (роботи) _Деркач Сергій Петрович, старший викладач_,
( прізвище, ім’я, по батькові, науковий ступінь, вчене звання)
затверджені наказом вищого навчального закладу від “04”_квітня__2018 року № 116/01

2. Строк подання студентом проекту (роботи)
4.06.18_______________________________________________________________________

3. Вихідні дані до проекту (роботи) ____ м. Черкаси, бул. Шевченка, 460

4. Зміст розрахунково-пояснювальної записки (перелік питань, які потрібно розробити) _
Вступ, Розділ 1. Передпроектні дослідження. 1.1. Історія розвитку фірмового
стилю 1.2. Дослідження та аналіз аналогів, вибір прототипу. 1.3.
Маркетинговий аналіз поставленої проблеми. Розділ 2. Опис та обгрунтування
дизайн пропозиції 2.1. Етапи виконання проекту. 2.2. . Основні правила
оформлення рекламного комплексу. Розділ 3. Дизайнерське рішення проекту.
3.1. Визначення концепції та пошук назви 3.2. Розробка основних констант. 3.3
Розробка рекламно-сувенірної продукції та меню. 3.4. Обґрунтування вибору
колірної гами та шрифта Розділ 4. Визначення патентоспроможності
проекту. Висновки. Список використаних джерел. Додатки

5. Перелік графічного матеріалу (з точним зазначенням обов’язкових креслень, плакатів) __6
планшетів формату А1, робота в матеріалі, 2 плакати, афіші, знак послуг.

6. Консультанти розділів проекту (роботи)
Прізвище, ініціали та Підпис, дата
Розділ посада завдання завдання
Консультанта видав прийняв
Графічна частина Деркач С.П.
Пояснювальна записка Деркач С.П.
Консультант з роботи в Деркач С.П.
матеріалі
Консультант з патентних Гладкова І.П
досліджень (крім
магістрів)
7. Дата видачі завдання ___26.02.18______________________________________________

КАЛЕНДАРНИЙ ПЛАН

№ Термін виконання
Назва етапів проекту (роботу) Примітки
п/п етапів проекту (роботи)
1. Затвердження теми роботи, 26.02.18
керівника.
1.1 Робота з аналогами, збір 28.02.18
інформації для подальшої
роботи над пояснювальною
запискою.
2. Заслуховування про виконання 26.02.18
першого етапу роботи.
Звіт про досліджені аналоги,
визначення концепції роботи,
опрацювання планів об’єкту.
2.1 Звіт про перші два розділи 2.04.18
пояснювальної записки.
3. Затвердження ідеї. 12.04.18
дизайнерського рішення
проекту.
3.1 Звіт про останні розділи 16.05.18
пояснювальної записки, робота
над її систематизуванням.
4. Попередній захист випускної 21.05.18
роботи бакалавра.
5. Захист випускної роботи 11.06.18
бакалавра.

Студент-дипломник ______________ __ Шумейко А.М._____
( підпис ) (прізвище та ініціали)

Керівник проекту (роботи) _____________ ____Деркач С.П.________
( підпис ) (прізвище та ініціали)

4

ЗМІСТ

ВСТУП .............................................................................................................. 5
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Історія розвитку фірмового стилю ................................................... 6
1.2. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу ........... 10
1.3. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми .............................. 14
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
2.1. Етапи виконання проекту .............................................................. 17
2.2. Основні правила оформлення рекламного комплексу ................. 19
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ
3.1 Визначення концепції та пошук назви . ......................................... 22
3.2. Розробка основних констант .......................................................... 25
3.3. Розробка рекламно-сувенірної продукції та меню ....................... 29
3.4. Обґрунтування вибору колірної гами та шрифта…………………32
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ
4.1. Патентні дослідження.................................................................... 36
ВИСНОВКИ ................................................................................................... 41
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ .................................................... 42
ДОДАТКИ ...................................................................................................... 46

5

ВСТУП

Актуальність даної роботи в тому, що м. Черкаси вважається джазовою
столицею України та є батьківщиною для музичного ансамблю «Cherkasy Jazz
Quintet», також у місті живе багато шанувальників джазової музики, саме тому
виникла потреба створити рекламний комплекс закладу для зборів однодумців
та музичних концертів, популяризуючи джазову культуру серед молоді та людей
середнього віку завдяки засобам графічного дизайну.
Метою даної роботи є створення рекламного комплексу джазового клубу у
місті Черкаси. Люди завжди в пошуку місця, де б вони могли поділитися один з
одним своїми знаннями, враженнями, спільними захопленнями, де б можна було
відпочити та насолодитись атмосферою. Саме з цією метою люди, ще з часів
Античності, формувались в клуби. Клуб – це особливе місце зустрічі людей, яких
поєднують одні інтереси, смаки, хобі тощо. Зазвичай, це приміщення, яке
служить для регулярних зустрічей.
Існує безліч видів клубів: політичні, соціальні, музичні, автомобільні, фан-
клуби та ін. Дана робота присвячена створенню музичного джазового клубу.
Завданням роботи є дослідження аналогів, патентне та маркетингове
дослідження, аналіз головних проблем щодо створення креативного образу,
керуючись законами мистецтва та власне розробка якісної реклами, яка б
формувала коло потенційних споживачів.
Необхідно за допомогою художніх засобів привернути увагу людей, які
цікавляться джазом або зацікавити чимось новим тих, кого приваблює дана тема.
Важливо, щоб створений рекламний комплекс міг на емоційному рівні передати
естетику джазової епохи, показати різнобарв’я музики.
Такі місця, як джазовий клуб, покликані приносити людям задоволення,
натхнення та відпочинок. Тут люди, які цікавляться джазом можуть
насолоджуватись живими виступами музикантів, ділитись новинами та
враженнями. У м. Черкаси це буде місце з унікальною атмосферою.

6

РОЗДІЛ 1

ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ

1.1 Історія розвитку фірмового стилю
Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних,
пластичних, акустичних, відео), яке забезпечує єдиний стиль та образ для всіх
виробів фірми і заходів, він покращує можливість запам'ятовувати, сприймати
покупцями, партнерами, іншими незалежними спостерігачами не тільки товари
фірми, але і всю її діяльність і відрізняти від конкурентних фірм [28].
На даний момент корпоративний стиль грає величезну роль в просуванні
компанії на ринку. Рекламодавець прагне сформувати позитивне ставлення
споживачів до своєї корпорації, до своїх товарів або послуг. В останні роки
значення іміджевої реклами помітно зросло. Цьому сприяла та обставина, що
багаторічна конкуренція призвела до вирівнювання характеристик багатьох
товарів. Тепер покупець приділяє більше уваги нематеріальним чинникам –
досвіду, підприємливості, надійності, оперативності та багатьом іншим, з яких
складається ділова репутація постачальника товарів або послуг [28].
Розробка корпоративного стилю передбачає візуальну і смислову єдність
пропонованих товарів і послуг, а також всієї вихідної від компанії. Вона охоплює
всі сторони роботи компанії: продукцію та упаковку, ділову та супровідну
документацію, середу виробничих і адміністративних приміщень, систему
технічного обслуговування, рекламу і багато іншого. Сьогодні наявність
корпоративного стилю стало нормою. Як показує практика, компанія не може
успішно конкурувати на світовому ринку, не маючи ретельно продуманого і
спроектованого на високому професійному рівні корпоративного та фірмового
стилю, що свідчить про її високу культуру, динамічність та надійність. За
кордоном тільки початкові розробки корпоративного стилю, що включають його
концепцію – створення знака, вибір шрифту, корпоративного кольору, графічних
констант сьогодні коштують десятки тисяч доларів [28].
7

Фірмовий стиль є однією з найдавніших форм спланованого
комунікативного процесу і завжди мав практичне значення. Головне завдання
єдності стилю завжди полягало в ідентифікації організації. Якщо грати словами,
то можна сказати, що найпростішою формою фірмового стилю є форма [29].
Історія фірмового стилю зароджувалась ще в древні часи. Багато століть
тому армію вів до бою проводир. Як правило, проводир ідентифікував себе за
допомогою характерного візерунка на щиті. Та навіть ці мужні люди добре
розуміли, наскільки це було небезпечно, і тому згодом всі лицарі короля стали
прикрашати свої щити однаковим візерунком. Потім свою форму отримали всі
вояки, і полки відрізнялися кольором мундирів та головних уборів [29].
Здавна ідентифікували себе й кораблі. Наприклад, вікінги прикрашали
свої вітрила зображенням орлів. Коли з'явилися пароплави, то кораблі різних
компаній відрізнялися кольором своїх труб. Наприклад, кораблі компанії
"Кунард" (Cunard) мали труби червоного кольору. Такі ж відмінності мали
міжміські та міські автобуси, трамваї, потяги та літаки [29].
Кочові народи накладали знак власності на худобу, найбільш вправні
ремісники позначали свою продукцію особистим клеймом, а покупці, обізнані
про високу професійну репутацію цих ремісників прагнули придбати товари з
такими знаками [29].
У середні століття з'явилися цехові корпоративні торгові марки.
Принаймні централізації виробництва і розширення географії ринків значення
товарних знаків, інших фірмових відмітних знаків постійно зростала [29].
У середині XIX століття в США і країнах Західної Європи складаються
передумови для виникнення загальнонаціональних торговельних марок.
Великих виробників, які накопичили на той час значний капітал, вже не
влаштовував повний контроль над збутом з боку посередників. В умовах
зростаючої конкуренції та формування єдиного інформаційного простору
виробники товарів могли виділити безпосередньо потенційних покупців в якості
цільової аудиторії своїх комерційних комунікацій. При цьому першочерговим
8

завданням великого товаровиробника стала самоідентифікація, виділення себе з
загальної маси безпосередніх конкурентів [28].
Корпоративний стиль, яким його зараз знаємо, зародився відносно
недавно, йому ще немає і сотні років, але ще в давнину окремі елементи
корпоративного стилю існували та використовувалися досить часто. Кочові
народи накладали знак власності на худобу, найбільш митецькі ремісники
позначали свою продукцію особистим тавром, а покупці, обізнані про високу
професійну репутацію цих ремісників прагнули придбати товари з такими
знаками [28].
У ХІХ столітті з'явилися цехові корпоративні торгові марки. Принаймні
централізації виробництва та розширення географії ринків, важливість товарних
знаків, інших корпоративних відмітних знаків постійно зростала. У середині
століття в сполучених Штатах Америки та країнах Західної Європи складаються
передумови для виникнення загальнонаціональних торговельних марок.
Великих виробників, які накопичили до того часу значний капітал, вже не
влаштовував повний контроль над збутом з боку посередників. В умовах
зростаючої конкуренції і формування єдиного інформаційного простору
виробники товарів могли виділити безпосередньо потенційних покупців в якості
цільової аудиторії своїх комерційних комунікацій. При цьому першочерговим
завданням великого товаровиробника стала само ідентифікація, виділення себе
із загальної маси безпосередніх конкурентів [28].
У постіндустріальну епоху сфера послуг зайняла позицію не менш міцну,
ніж виробнича сфера. А для організацій, що надають послуги вже на початку
свого існування наявність корпоративного стилю є життєво необхідним. Західні
корпорації вже давно усвідомили ефективність корпоративного стилю в боротьбі
за клієнтів: досить пригадати такі фірми як Coca-Cola, McDonalds, Nike, Nivea,
Sony, Samsung, як тут же виникає впізнаваний візуальний, а то і смаковий образ
[28].
Першим офіційним дизайнером, який створив корпоративний стиль,
вважають Петера Беренса, архітектора, який на початку ХХ століття, займаючи
9

пост художнього директора компанії в Німеччині, створив певне художнє
обличчя фірми, яке відповідало основним законам стилю утворення. Практична
робота П. Беренса мала велику важливість для формування нового виду дизайну
– діяльності, яка призвела до впорядковування і стилізації промислової
продукції. У другій половині ХХ сторіччя склався цілий напрям маркетингових
комунікацій – формування корпоративного стилю [26].
Друга половина ХХ ст. ознаменована різким стрибком у економіці.
Феномен її рекордного зростання в Японії, Греції, Італії, Франції та низці інших
країн був названий “економічним дивом”. Переорієнтація промисловості з
воєнної на мир- ну зумовила прихід передових технологій і матеріалів до
виробництва повсякденних речей. Покращення якості продукції стимулювало
зростання споживчого попиту, стало причиною переходу до масового
виробництва та зросту кількості конкурентоспроможних фірм. В умовах
жорсткого ринкового суперництва в усіх сегментах індустрії виникла
необхідність не тільки створювати якісну річ, а й приділяти увагу її естетичному
вигляду. Одним з основних завдань стає формування позитивного іміджу
компанії, а також відповідність візуального стилю кожному новому виду
діяльності [11].
Розвиток фірмового стилю в СРСР бере свій початок з постанови “Про
товарні знаки” № 422 Ради Міністрів СРСР від 15 травня 1962 р. Такий підхід
можна назвати парадоксом проектної культури Радянського Союзу 60-х років.
Створення штучного попиту на графічний продукт в державі простимулювало
виникнення та розвиток проектних концепцій візуальних стилів, ставши
безпрецедентним випадком у історії світової проектної культури. Дизайнери-
практики вбачали у своїй роботі перш за все естетичне навантаження [11].
Лише від 1970-х рр., коли світовий ажіотаж навколо явища “фірмовий
стиль” зник, ця візуально-комунікативна модель закріпилася і в СРСР. Її
специфікою була необхідність швидкого зчитування інформації, чим
продиктований лаконізм у підході до проектування [11].
10

Динамічний розвиток дизайну, як і будь-якого іншого виду творчої
діяльності, на межі 1970-х - 80-х рр. трансформував візуально-комунікативний
стиль у свою протилежність - “альтернативний стиль”, або “нову хвилю”, що
прийшов із Заходу. Одним з найяскравіших представників цього стилю
вважають Невіла Броуді. Його робота над створенням видання “The Face” стала
“…своєрідне дослідження можливостей трансформації контексту візуальними
засобами [11].
Основоположною концепцією нової течії стало створення винятково
індивідуальних графічних композицій, що передбачало неспішне сприйняття та
відсутність єдиного змісту, що лежить на поверхні. Від з 1990-х рр. графічний
дизайн набуває загальнодоступного характеру. В першу чергу це пов’язане з
масовою комп’ютеризацією. Нові засоби виразності, що отримали у свій арсенал
дизайнери - графіки, разом з накопиченим за роки існування професії досвідом,
остаточно сформували графічний дизайн як самостійний напрямок візуального
мистецтва [11].
З огляду на факт запізнення розвитку вітчизняної художньо-проектної
культури стають зрозумілими тенденції активного копіювання пострадянським
дизайном світових аналогів, а також наслідування загальних мистецьких течій у
перші роки незалежності [11].

1.2. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу
Термін «аналог» походить від грецького «відповідний» і означає виріб, який
є схожим на той, що проектується, за функціональним призначенням, принципом
дії та умовами застосування. Збір аналогів включає збір та аналіз інформації, що
стосується естетичних, функціональних, конструкційних і технологічних
властивостей аналогічного зображення. Накопичення інформації відбувається з
літературних джерел та візуальних зразків. Аналіз аналогів спрямований на
віднайдення прототипу для подальшого його опрацювання. Термін «прототип»
походить від грецького «прообраз» і у дизайні означає зразок виробу схожої
11

функції, композиції, кольору, тону та інше, який слугує вихідною точкою для
аналізу та вироблення художньої ідеї.
Розробка рекламного комплексу для джазового клубу починається з
початкових даних та потребує дослідження інформації, направлення діяльності,
історію, вивчення кола потенційних споживачів. Для того щоб виділити в даному
проекті всі особливості джазової культури та спонукати відвідати це місце знову,
було проведений збір аналогів та вибір прототипів торгових знаків, рекламних
постерів та афіш.
Переконлива реклама для джазового клубу повинна базуватись на історії
цього музичного стилю, розкривати різноманіття та яскравість джазової
культури. Крім того, серед прикладів часто можна зустріти позначення та
плакати в основі яких лежить естетика певної епохи (початок 20-х рр. ХХ
століття – модерн і т.д.).
При створенні рекламного комплексу для джазового клубу важливим
завданням є створення особливої атмосфери закладу, виділивши його з-поміж
інших. Завдяки цьому клуб стане цікавим для відвідувачів.
На етапі досліджень було розглянуто та проаналізовано аналоги рекламних
плакатів, афіш та знаків різних рівнів, різних типів, для вибору прототипу.
Прикладом таких робіт є:
- позначення для «Джаз-клуб. Львів», м. Львів [13];
- позначення для джазового клубу «Paris cat», м. Париж, Франція [14];
- афіша для концерту Біллі Холідей, Кері Ластер, США [9];
- афіша для джазового фестивалю, м. Фракфурт, Німеччина;
- афіша для концерту Арті Шоу, США [11];
- позначення для джазового клубу «Blue note», Kasia Kaczmarek, Польща
[10];
- позначення для джазового клубу «Trio», США [15];
- серія плакатів для «Jazz bar», м. Чикаго, США [8].
12

Проаналізувавши безліч креативних ідей можна підсумувати, що всі вони
створені більше на емоційному підгрунті, черпаючи своє натхнення в джаз –
музиці.
Графічна частина комбінованого торгового знаку для «Джаз-клуб. Львів»
(див. додаток А, рис А.1) поєднує в собі атмосферу джазу та вулиць Львову [13].
Дана організація створена задля розвитку та популяризації якісного джазу,
виховування та просування молодих виконавців, налагодження механізмів
організації джазових концертів і фестивалів, обміну інформацією, спілкування із
середовищами інших міст та виходу львівського джазу на провідні європейські
сцени.
Позначення для паризького джазового клубу «Paris cat» [14] (див. додаток
А, рис. А.2) також є комбінованим. Його графічна частина у вигляді чорного
кота, який є символом ночі, загадковості, образ натякає, що даний заклад
славиться нічними концертами та особливою живою музикою.
Знак послуг для джазового клубу «Trio» [15] (США) (див. додаток А, рис.
А.6) виконано в чорно-білій замі і візуально нагадує клавіші піаніно, які виходять
за межі квадратної плашки. Напис назви є словообраз, де буква о перетворена на
образ повного місяця. Позначення є достатньо креативним та інформативним,
легко запам’ятовується. Семантично знак пов’язаний з музикою, джазом та
ніччю.
Джазові постери часто містять зображення музичних інструментів,
музикантів, мають яскраві написи, які виділяються серед іншого вмісту. Часто
такі плакати поєднують в собі техніку фотоколажу та ілюстрацію. Частіше
використовують яскраві кольори на темному фоні.
Такі прийоми можна спостерігати в роботі Кері Ластера , який розробив
афішу для концерту відомої джазової співачки Біллі Холідей [9] (див. додаток А,
рис. А.3). В даній роботі на перший план виступає головний напис та текстова
інформаційна частина. На другому плані знаходиться стилізоване
фотозображення артистки. Афіша виконана в приглушених тонах в поєднанні з
яскравими написами, що викликає інтерес до роботи.
13

Відзначено серію постерів для «Jazz bar» [8] (див. додаток А, рис. А.8), м.
Чикаго, США. Вони особливі тим, що на плакатах зображують різних тварин-
музикантів. Такий хід є дуже вдалим, адже, часто людей приваблюють образи,
які схожі на їх домашніх улюбленців. Крім того, варто зазначити, що зображення
гармонійно поєднуються з кольоровою гамою, надаючи виразності.
Для джазового фестивалю, який проходив у м. Франкфурт (Німеччина)
(див. додаток А, рис. А.4) створена креативна афіша із зображенням розкиданих
клавіш піаніно [11]. Особливу увагу глядача привертає основне фотозображення,
складається враження, що музикант занадто енергійно грав на інструменті.
Плакат має пряму асоціацію з музикою, а зокрема з джазом. Даний приклад
показує як виділятись серед інших не яскравими кольорами і насиченістю
художніх прийомів, а завдяки цікавому зображенню та мінімальною кількістю
тексту.
Прототипом для створення знаку для джазового клубу обрано позначення
для клубу «Blue note» [12] (див. додаток А, рис. А.6), перевагою якого є легкість
та сучасність. Знак являє собою шрифтову композицію виконану авторським
шрифтом, з розміщенням у дві строки з деяким зміщенням, що візуально надає
динамічності.
Знак прочитується як «блакитна нота» це підсилено вибором кольорової
гами – біло-голуба, що в поєднанні одне з одним символізують мрію та
ідеальність.
Прототипом для створення реклами обрано типовий стиль джазових афіш
20-х-30-х років ХХ століття (див. додаток А, рис. А.5), які набули поширення в
США [10].
Таке виконання поєднує техніку фотоколажу, ілюстративні зображення,
динамічні написи, використання яскравих кольорів.
Особливістю даного прототипу є те, що він помітний та виражає дух джазу,
тому на його основі можливо створити безліч креативних ідей, які будуть
втілюватись в проект бакалавра.
14

Даний прототип присвячений виступу музиканта Арті Шоу, який був
відомий як «король свінгу».
На жовтому фоні вигідно виділяються динамічні написи та чорно-біле
фото артиста. Для плакатів цієї епохи, і для даного прототипу, характерне
використання білої рамки, де розміщується інформаційний блок тексту.
Музичний настрій підкреслюється ілюстративним зображенням кларнета,
який додає більшої динамічності загальної композиції.
Незважаючи на загальні плюси даної роботи, варто відмітити наступні
недоліки:
- перенасиченість композиції;
- плакат був актуальний в 30-х роках ХХ століття, тому може бути
незрозумілим для сучасного споживача.
Проаналізувавши аналоги та прототипи обраної теми можна підсумувати,
що нове проектне рішення рекламного комплексу для джазового клубу буде
розроблене з урахуванням всіх недоліків прототипу.

1.3. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми
Маркетингові дослідження - систематичне збирання, опрацьовування й
аналіз інформації та можливостей, розроблення рекомендацій на підставі цих
даних [25].
Сьогодні, коли ринок України розвивається й активність конкурентів
зростає, все більшої уваги набирає потреба правильного маркетингового аналізу
даних. Адже надалі цей аналіз можна буде використати для розвитку та
просування підприємства, а також посідання ним ключових позицій на ринку.
Вірно проведений маркетинговий аналіз сприяє кращому розвитку підприємства,
тому цьому питанню потрібно приділяти багато уваги [25].
Вихідною ідеєю, що лежить в основі маркетингу, є ідея людських потреб.
Ми можемо відчувати нестачу їжі, тепла або краси, духовної близькості,
прихильності, впливовості престижу. Потреба є вихідною складовою частиною
15

природи людини. Якщо потреба не вдовольняється, людина відчуває себе
знедоленою і нещасною [25].
Головними завданнями маркетингового аналізу є:
• вивчення попиту на продукцію, ринків її збуту і обґрунтування плану
виробництва і реалізації продукції відповідного обсягу і асортименту;
• аналіз факторів, що формують еластичність попиту на продукцію;
• оцінка конкурентоспроможності продукції, пошук резервів
зростання її рівня;
• розробка стратегії, тактики, методів і засобів формування попиту і
стимулювання збуту продукції;
• оцінка стійкості та ефективності виробництва і збуту продукції [24].
Роль досліджень полягає в обліку та оцінці потреб, запитів і попиту
споживачів, створенні конкретної програми їх задоволення, враховуючи існуючу
ситуацію на ринку, можливості фірми та її потенціал. Метою цих досліджень є
виявлення ринкових можливостей фірми, завоювання стабільних конкурентних
позицій на ринку, зменшення ризику та збільшення шансів на результативний
успіх всієї маркетингової діяльності. Кожну ринкову можливість потрібно
оцінити з точки зору її відповідності цілям і наявним ресурсам фірми. Залежно
від інформації, яка використовується, способів її отримання, аналізу та
узагальнення результатів маркетингові дослідження мають свою специфічну
функціональну структуру [24].
Щоб сформувати асортимент інформаційної продукції було вивчено
інформаційні потреби наявних і потенційних споживачів, коло їхньої діяльності
і сферу інтересів. Зазвичай для цього використовуються різноманітні способи:
вивчення запитів, що надходять до інформаційної служби; врахування
тематичних інформаційних інтересів спеціалістів і їхньої думки про види
інформації і терміни її надходження до них; професійної діяльності кожного із
споживачів інформації; різноманітних планових, звітних документів, карт
зворотного зв'язку тощо [24].
16

Для досліджень подібного роду використовуються два методи: особисте
опитування (інтерв'ю) і анкетне опитування [24].
Анкетування є більш оперативним методом, бо охоплює за порівняно
короткий період велику кількість потенційних споживачів і дозволяє ставити
детальні питання і пропонувати відповіді. Проте в нього є суттєвий недолік, а
саме: суб'єктивне розуміння поставлених питань респондентами; неможливість
швидкого уточнення неоднозначних відповідей; певна частина компромісних, не
виважених відповідей і т. ін. Для зменшення ризику невірних або
необґрунтованих відповідей певну допомогу може надати розробка
пропонованої продукції, її поглиблений опис [24].
При створенні будь-якого проекту, необхідно визначити коло потенційних
споживачів для того, щоб правильно створити образ та задумано донести його до
людини.
При створенні рекламного комплексу для джазового клубу необхідно
дослідити та зорієнтувати увагу на молодь та естетів середнього віку. Також коло
потенційних споживачів визначається інтересами та потребами. Насамперед, це
любителі джазу та музиканти або люди, які люблять музику і шукають місце, де
вони зможуть відпочити.
Провівши опитування серед людей різного віку, національності, статі щодо
функціональності розробленого комплексу для джазового клубу, можна сказати,
що більшість аудиторії позитивно відреагували на представлені матеріали, і
відповідно відсоток становить – 94,3% (у даній роботі було відмічено: колірна
гама, привернення уваги, текстова частина і зображення доповнює і підсилює
один одного), решта – 5,7% людей віднеслись нейтрально, негативні відгуки –
відсутні.
Отже, реклама головним чином є інформативною, вона допомагає
споживачам володіти головною інформацією про клуб та користуватись нею.
Вірно встановлені потреби наявних та потенційних споживачів дають
можливість ефективно впроваджувати комплекс конкретних заходів для того,
щоб реклама працювала.
17

РОЗДІЛ 2.

ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ

2.1. Етапи виконання проекту
Підготовчий етап роботи.
Цей етап починається з вибору теми дипломної роботи, її осмислення та
обґрунтування. З переліку тем студент вибирає ту, яка відповідає його
навчально-виробничим інтересам. Перевага надається темі, при розробці якої
студент може виявити максимум особистої творчості та ініціативи. Разом із
керівником необхідно визначити межі розкриття теми та перелік установ, досвід
роботи яких буде висвітлюватися у дослідженні.
При з'ясуванні об'єкта, предмета і мети дослідження необхідно зважати на
те, що між ними і темою дипломної роботи є системні логічні зв'язки. Об'єктом
дослідження є вся сукупність відношень різних аспектів теорії і практики науки,
яка слугує джерелом необхідної для дослідника інформації. Предмет
дослідження – це тільки ті суттєві зв'язки та відношення, які підлягають
безпосередньому вивченню в даній роботі, є головними, визначальними для
конкретного дослідження. Таким чином, предмет дослідження є вужчим, ніж
об'єкт.
Виконання завдань дослідження неможливе без ознайомлення з основними
літературними джерелами з теми дипломної роботи. З метою повного їх
виявлення необхідно використовувати різні джерела пошуку: каталоги і
картотеки кафедр та бібліотеки вищого навчального закладу, а також провідних
наукових бібліотек міста, бібліотечні посібники, виноски і посилання в
підручниках, монографіях, словниках тощо, покажчики змісту річних
комплектів спеціальних періодичних видань.
Під час джерелознавчих пошуків необхідно з'ясувати стан вивченості
обраної теми сучасною наукою, щоб не повторювати в роботі загальновідомих
істин, конкретніше визначити напрями та основні розділи свого дослідження.
18

Робота над текстом.
Другий етап починається з вивчення та конспектування літератури з теми
дипломної роботи. Вивчення літератури треба починати з праць, де проблема
відображається в цілому, а потім перейти до вужчих досліджень.
Правильна та логічна структура роботи – це запорука успіху розкриття
теми.
Процес уточнення структури складний і може тривати протягом усієї
роботи над дослідженням. Попередній план роботи треба обов'язково показати
науковому керівникові, оскільки може статися, що потрібно буде переписувати
текст роботи.
Готуючись до викладення тексту роботи, доцільно ще раз уважно
прочитати її назву, що містить проблему, яка повинна бути розкрита.
Проаналізований та систематизований матеріал викладається відповідно по
змісту у вигляді окремих розділів і підрозділів (глав і параграфів). Кожний розділ
(глава) висвітлює самостійне читання, а підрозділ (параграф) – окрему частину
цього питання.
Тема має бути розкрита без пропуску логічних ланок, тому починаючи
працювати над розділом, треба відмітити його головну ідею, а також тези
кожного підрозділу.
Думки мають бути пов'язані між собою логічно, увесь текст має бути
підпорядкований одній головній ідеї. Один висновок не повинен суперечити
іншому, а підкріплювати його. Якщо висновки не будуть пов'язані між собою,
текст втратить свою єдність.
Достовірність висновків загалом підтверджується вивченням практичного
досвіду роботи конкретних установ, щодо яких проводиться дослідження.
Накопичуючи та систематизуючи факти, треба вміти визначити їх
достовірність і типовість, найсуттєвіші ознаки для наукової характеристики,
аналізу, порівняння. Аналіз зібраних матеріалів слід проводити у сукупності, з
урахуванням усіх сторін відповідної сфери діяльності (чи установи).
Порівняльний аналіз допомагає виділити головне, типове в питаннях, що
19

розглядаються, простежити зміни, що сталися в роботі культурологічних і
документно-інформаційних установ протягом останніх років, виявити
закономірності, проаналізувати причини труднощів у їх функціонуванні,
визначити тенденції та перспективи подальшого розвитку.
Заключний етап роботи над роботою.
На цьому етапі передбачається написання студентом вступу та висновків
до дипломної роботи, оформлення списку літератури та додатків, редагування
тексту, його доопрацювання з урахуванням зауважень наукового керівника,
підготовка роботи до захисту.
Логічним завершенням дипломної роботи є висновки. Головна їх мета –
підсумки проведеної роботи. Висновки подаються у вигляді окремих лаконічних
положень, методичних рекомендацій. Дуже важливо, щоб вони відповідали
поставленим завданням.
Список використаної літератури складається на основі робочої картотеки і
відображає обсяг використаних джерел та ступінь вивченості досліджуваної
теми, є «візитною карткою» автора роботи, його професійним обличчям,
свідчить про рівень володіння навичками роботи з науковою літературою.

2.2. Основні правила оформлення рекламного комплексу
Розробляючи рекламний комплекс для джазового клубу, потрібно
враховувати результати маркетингових досліджень.
Розробка фірмового стилю означає створення унікальної сукупності та
поєднання графічних і шрифтових елементів, щоб забезпечити єдність
зовнішнього вигляду всіх об'єктів, що мають відношення до компанії (реклама,
документація, упаковка, одяг і так далі) [17].
Весь процес створення фірмового стилю умовно можна розділити на кілька
основних етапів:
Перший етап – конкурентний аналіз. На цьому етапі проводиться аналіз
аналогів. Які підходи вони використовують? Наскільки вони успішні? Це
потрібно для того, щоб банально не повторювати чужих помилок, а також щоб
20

створити дійсно унікальний фірмовий стиль – не схожий на інші. Такий стиль
буде вигідно відрізняти заклад від інших, добре запам’ятовуватися [17].
Другий етап – аналіз переваг. Наступним кроком має стати вивчення
переваг і недоліків проекту по відношенню до схожих закладів. Тільки
зрозумівши свої реальні переваги можна приступати до створення
основоположної ідеї [17].
Третій етап – створення основоположної ідеї. Цей етап характеризується
формуванням смислового образу, який надалі послужить основою фірмового
стилю. У цей образ зазвичай вкладається не тільки графічні зображення, а й
рівень культурної освіти цільової аудиторії, географія і навіть політика продажів.
Четвертий етап – розробка фірмового стилю. В основі будь-якого
фірмового стилю лежить знак – унікальне зображення повної або скороченої
назви організації, товару або послуги. Часто разом з зображенням назви
використовується ще й спеціальне позначення, символ закладу або послуги. Таке
поєднання дозволяє більш доступно висловити основну ідею, місію або
філософію діяльності [17].
Елементи, що створюють фірмовий стиль (див. додаток А, рис. А.9):
- товарний знак - оригінальний напис повної або скороченої назви фірми;
- фірмовий лозунг - ("слоган" від англ. slogan) - девіз фірми;
- фірмовий колір або поєднання кольорів;
- фірмовий комплект шрифтів;
- фірмові поліграфічні константи - постійний формат, спосіб верстання
тексту та ілюстрацій, стиль ілюстрацій та текстів;
- єдине музичне оформлення, що супроводжує всі рекламні об'яви;
- фірмовий блок - об'єднані в композицію знак і логотип, а також різні
надписи (країна, адреса, телефон, телекс, факс, інколи "фірмовий лозунг").
Товарний знак (або "марка", "фірмова марка", "фірмовий знак", "емблема") -
зареєстроване графічне позначення для виділення товару серед товарів інших
фірм [25].
21

Головний елемент рекламного комплексу - товарний знак, який є обличчям
закладу, його основною відмітною ознакою в рекламі і на продукції. Він
допомагає швидко орієнтуватися на ринку подібних послуг [26].
В остаточному варіанті, робота зі створення фірмового стилю повинна
бути представлена у вигляді інформації в декількох форматах на електронному
носії:
1. Торговий знак у кольорі й у чорно-білому варіанті (якщо такий
передбачений) з характеристикою кольорів і шрифтів.
2. Основні текстові шрифти також з характеристикою.
3. Макети візитних карток, бланків і іншої поліграфічної продукції в
границях обговореного друкованого формату [26].
Фірмовий стиль - це частина образу компанії, що необхідна для виділення
фірми та її продукції серед різноманіття інших. Це засіб формування іміджу
фірми та її корпоративної культури. Рекламний комплекс для джазового клубу
має склад графічної частини фірмового стилю, його основні елементи, їх основні
носії проектується на базі методологічного підходу, що склався в процесі
багаторічної міжнародної практики, і з урахуванням особливостей конкретної
фірми, концепції її діяльності.
Розробка фірмового стилю означає створення унікальної сукупності та
поєднання графічних і шрифтових елементів, щоб забезпечити єдність
зовнішнього вигляду всіх об'єктів, що мають відношення до компанії.
При розробці рекламного комплексу для джазового клубу необхідно
враховувати правила оформлення торгового знаку, фірмових констант, шрифтів
тощо. Дотримуючись поставлених порад та слідуючи етапам, можна створити
вдалу роботу

22

РОЗДІЛ 3.

ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ

3.1 Визначення концепції та пошук назви
Розробка проекту починається з формування його концепції. Концепція
проекту - це попередній план впровадження ідеї проекту, який надається з метою
оцінки перспективності цієї пропозиції. Цілі та завдання проекту повинні бути
чітко сформульовані, тому що тільки за таких умов можливий наступний крок –
формування основних характеристик проекту [13].
Першим етапом створення ідеї було ознайомлення з інформацією про
відомі джазові клуби світу та про джазову музику. Важливо було визначити
завдання, виявити цільову аудиторію, проаналізувати конкретне середовище.
При створенні реклами дизайнер використовує різноманітні графічні
образи, піктограми, шрифти та інше, що дозволяє випускати оригінальну
продукцію, що забезпечує свободу творчого пошуку при виконанні проекту. При
цьому основним критерієм психологічної ефективності (сприйняття, читання,
запам'ятовування рекламного матеріалу) є думка автора розробки.
Дана робота передбачає створення нового, креативного образу для
черкаського джазового клубу, створення реклами та рекламоносіїв, які б
привернули увагу потенційних споживачів.
Стилем, який виражає яскравий джазовий образ, є синтез конструктивізму
та поп-арту.
Конструктивізм (від лат. constructio - побудова) - авангардистський стиль
в образотворчому мистецтві, архітектурі, художньому конструюванні,
літературі, фотографії, оформлювальні на декоративно-прикладному мистецтві,
що отримав розвиток в 1920 - початку 1930 років. Характеризується суворістю,
геометризмом, лаконічністю форм і монолітністю зовнішнього вигляду [31] (див.
додаток А, рис. А.14). Відомим представником стилю є Олександр Родченко,
який вважається основоположником конструктивізму [31].
23

Поп-арт (англ. pop-art, скорочення від англ. popular art, етимологію також
пов'язують із англ. рор - уривчастий удар, плескіт) - напрям в образотворчому
мистецтві 1950-1960-х років, що виник як реакція на абстрактний експресіонізм
та використовує образи продуктів вжитку. Один із засновників поп-арту є Енді
Воргол, роботи якого досі залишаються культовими [32] (див. додаток А,
рис.А.13).
Завданням концепції є створення унікального закладу, який створений для
прогресивних людей, любителів джазу. З цією метою буде створений дизайн
інтер’єру клубу, що виражатиме головну концептуальну ідею.
При формуванні концепції черкаського джазового клубу було взято до
уваги загальні процеси, які нас оточують. Світ нестримно змінюється, кожного
дня з’являється щось нове, змішуються стильові напрямки в моді та музиці.
Такі ж процеси спостерігаються в джазовій музиці. З початку ХХ століття
цей напрям прогресував та змінювався, створюючи нові піджанри.
В основі концепту лежить процес зміни. Створені стильові константи, знак
та кольорова гама будуть змінюватись залежно від події чи концерту. Крім того,
дизайн інтер’єру буде змінювати свій образ завдяки джерелам світла.
Завдяки цьому було розроблена серія афіш, плакатів, рекламоносіїв та
сувенірної продукції, які відповідають даній ідеї.
Важливим при побудові концепції є врахування кола потенційних
споживачів. Так як, ними є молодь, музиканти та люди середнього віку, потрібно
врахувати їх вподобання та смаки. Тому, визначено, що проект має бути
сучасним, емоційним, розкривати різносторонню джазову культуру та
приваблювати молоду публіку. Щоб досягти такого результату потрібно ввести
в основні константи яскраві кольори, щоб виразити емоційність джазу.
Наступним етапом в роботі над концептом є визначення назви для
джазового клубу. Важливо, що вона має бути простою, легко прочитуватись
протягом декількох секунд, повинна пов’язуватись з джазом та м. Черкаси.
24

Після детального дослідження та аналізу, знайдено назву, яка відповідає
поставленим вимогам. «Вор club», фонетично прочитується як «Боп клуб», де
слово боп відомий серед знавців джазу термін.
Бібоп або просто боп (англ. bebop) джазовий стиль, що розвинувся на
початку 1940-х р. Він відкриває період сучасного джазу і докорінно відрізняється
від попередніх стилів. Для бібопу характерне унісонне проведення теми на
початку і в кінці п'єси. Як теми для імпровізацій використовувались популярні
пісні 1920-30х років, вірніше їхні гармонічні схеми, на які нашаровувались нові
мелодії. Бібоп є основною течією джазу від другої половини 20 століття [27].
Хард-боп — джазовий стиль, який розвинувся з бібопу і кул-джазу,
увібравши в себе елементи соулу, церковної музики (госпел) і блюзу. Пік його
популярності припав на 1950—60 роки XX століття. Згодом послідовники бібопу
і хард-бопу додали в нього ще трохи стилю у вигляді модального джазу, в якому
гармонійність структури окремих частин стала ще більш вільною, але зазвичай
виявлялося це тільки при грі акордами на фортепіано (в тому числі і на низьких
тонах). Завдяки цьому джазовому періоду інструменталісти отримали
можливість імпровізувати з різними ладами гамми [27].
Крім цього, дана назва пов’язана з гуртом Cherkasy Jazz Quintet (Черкаси
Джаз Квінтет) створений джазовим музикантом Сергієм Крашенінніковим в
2003 році (м.Черкаси, Україна), який виконує музику у стилі хард-боп.
Назва «Вор club» легко читається та запам’ятовується, викликатиме
позитивне враження у потенційного клієнта.
Враховуючи вищевказану інформацію, можна визначити концепт
джазового клубу «Вор club»:
Заклад створений як особливе місце для проведення джазових концертів,
зборів однодумців та любителів джазу. Головною родзинкою є створений
фірмовий стиль, який передбачає, що знак, афіші та інтер’єр будуть змінюватись
залежно від події чи тематичного виступу. Крім того, буде змінюватись
рекламно-сувенірна продукція, надаючи більший вибір для споживача.
25

Стиль клубу – яскравий та динамічний. Потенційний круг споживачів –
молодь та люди середнього віку.

3.2. Розробка основних констант
У загальному розумінні фірмовий стиль - це сукупність постійних
художніх, текстових та інших елементів у всіх рекламних розробках виробників
або посередників. Елементами фірмового стилю (див. додаток А.9) є товарний
знак, фірмовий шрифтовий надпис, фірмовий блок, фірмове гасло (так званий
слоган), фірмові кольори, фірмовий комплект шрифтів, інші фірмові константи:
сувенірна реклами, друкована продукція (листівки, буклети тощо), елементи
діловодства (фірмові бланки, папки, конверти, фірмові блоки паперу тощо),
фірмовий рекламний прапор, пакувальний папір, зображення товарного знака на
транспортних засобах тощо [25].
Під фірмовим стилем розуміємо прийоми (графічні, кольорові, пластичні,
мовні і т.п.), що забезпечують можливість упізнавання закладу, який
сприймається як потенційними споживачами, так і спостерігачами взагалі, а
також виділяють клуб та його послуги серед конкурентів.
Основні компоненти рекламного комплексу для джазового клубу:
- знак послуг;
- фірмові кольори;
- фірмовий шрифт;
- фірмова графічні константи;
- рекламні плакати та афіші.
Додаткові компоненти фірмового стилю:
- меню;
- сувенірна продукція (краватка-метелик, значки);
- оформлення інтер'єру [25].
Головний елемент стилю – знак послуг (рис. 3.1) є обличчям клубу, його
основною відмітною ознакою в рекламі. Він допомагає швидко орієнтуватися на
ринку подібних послуг.
26

Рис. 3.1 Знак для джазового клубу «Bop club»

Основними кольорами рекламного комплексу для джазового клубу є
червоний, жовтий, синій, чорний та білий. Проте, зазначена гама може бути
більш широкою, включаючи відтінки фіолетового, помаранчевого та зеленого.
Вибір кольорової палітри залежить від події чи концерту, який потрібно
розрекламувати. Так, наприклад, афіша для концерту саксофонного джазу буде
зображений в чорному та жовтому кольорі, а латино-джаз в жовтому та
зеленому.
Фірмові графічні константи (рис. 3.2) даного проекту на семантичному
рівні відображають напрям джазу, який рекламується. Загалом це стилізовані
динамічні та лінійні зображення, що передають емоційний дух джазового
напряму. Створені графічні константи лежать в основі всієї роботи. Мотиви
можуть бути використані на афішах, візитках (див. додаток А, рис. А.10), меню
тощо.

27

Рис. 3.2 Фірмові графічні константи

Основним компонентом рекламного комплексу для джазового клубу є
рекламні плакати та афіші, в оформленні яких лежать фірмові константи.
Афіші (рис. 3.3) складаються з напису назви джазового направлення,
лінійних зображень, фірмового знаку та інформативного текстового блоку. Всі
афіші відрізняються одна від одної кольоровою гамою та ілюстрацією, маючи
відповідність з певним стилем джазової музики. В обраній кольоровій гамі
переважають чорний, жовтий, білий, синій, червоний та помаранчевий. Дані
кольори виражають емоційність джазу та привертають увагу.

28

Рис. 3.3 Серія афіш

Рекламні плакати (рис. 3.4) створені на основі фірмових констант з
додаванням чорно-білих зображень відомих джазових музикантів на яскравому
фоні. Роботи вийшли яскравими, живими та емоційними, тому вони будуть
привертати більше уваги та виділятиметься серед інших. Завдяки такому
кольоровому і композиційному рішенню споживачу легше орієнтуватись в
напрямку роботи клубу, спонукаючи відвідати даний заклад.
29

Рис. 3.4 Рекламні плакати

3.3. Розробка сувенірної продукції та меню
Рекламна продукція - це всі рекламні матеріали, створені з метою
залучення уваги потенційних клієнтів до певної події, збереження в їх пам'яті
назви та логотипу вашої компанії, утримання існуючих та залучення до вашої
компанії нових клієнтів. Такі матеріали, як правило, лунають у формі подарунків,
сувенірів і безкоштовних рекламних зразків зацікавленим групам та учасникам
заходів, дозволяючи компанії порадувати потенційного клієнта і в теж час
покласти на нього частину роботи по рекламі [28].
Рекламною продукцією може бути така проста річ, як кулькова ручка з
надрукованими на її поверхні назвою закладу, номерами телефонів і торговий
знаком. Така рекламна продукція або подарунки можуть стати відмінним
способом налагодження контакту з колом споживачів і дозволити домогтися
бажаних результатів від організованого заходу [28].
Додатковим компонентом рекламного комплексу, але не менш важливим,
є меню (рис. 3.5) для закладу. При його розробці важливо зробити його
інформативним та простим, споживач повинен легко орієнтуватись в ньому.
Крім того, меню має бути пов’язаним з джазовим клубом.
30

Рис. 3.5 Меню

Конструкція меню складається з трьох рівнозначних частин, що у
складеному вигляді нагадує довгий прямокутник. Вибір такої конструкції
обумовлено зручністю в користуванні. Обкладинка виконана з урахуванням
фірмових констант. На ній зображено стилізоване абстрактне лінійне зображенні
та напис «меню», які виділяються на чорному фоні. Внутрішня частина (див.
додаток А, рис. А.11) виконана в білому кольорі, розділи відзоновані кольоровою
плашкою та вертикальним напівпрозорим написом. Назви страв в даному меню
це назви відомих джазових пісень, так, наприклад, закуска у вигляді овочевого
букету називається «Summertime», а молочний коктейль – «Let It Snow! Let It
Snow! Let It Snow!». Такий вибір назв страв надає особливості меню та клубу.
Сувенірна продукція - так звана візитівка закладу, яка завжди буде
нагадувати про вас, клієнтам.
Традиційно вважається, що першим рекламним сувеніром був пам'ятний
значок, випущений в 1789 році, щоб відзначити обрання Джорджа Вашингтона
першим президентом щойно сформованих Сполучених Штатів Америки. На
початку XIX століття випускалися рекламні календарі, лінійки і різні сувеніри з
дерева, але до кінця XIX століття не можна говорити про існування індустрії
створення і поширення промо-подарунків. До сувенірної продукції можна
31

віднести будь-яку продукцію (сувенірного характеру) на якій нанесений
товарний знак [28].
Впізнаваність фірмового стилю - це основна мета рекламних сувенірів.
Інші цілі, для яких використовують промо-продукт, це вибудовування відносин
між співробітниками і проведення корпоративних заходів, збільшення
купівельного потоку на виставках, піар, залучення нових клієнтів, дилерські та
дистриб'юторські програми, презентації нових продуктів, нагороди і премії
співробітникам, некомерційні програми, програми внутрішнього стимулювання
і т.д. Промо-подарунки і способи їх вручати відрізняються від країни до країни і
від культури до культури, а також в залежності від місця змінюються самі типи
використовуваних продуктів [24].
Сувенірна продукція може містити:
- товарний знак;
- контактні дані;
- інформацію про послуги;
Сувенірна продукція поділяється на три категорії:
Промо-сувеніри - сувеніри для рядового клієнта (ручки, запальнички тощо)
Бізнес-сувеніри - тип сувенірів для бізнес партнерів, корпоративних
клієнтів (блокноти, подарункові коробки тощо)
VIP сувеніри - для партнерів та важливих для компанії людей (статуетки,
вази тощо) [24].
Черкаський джазовий клуб «Вор club» орієнтується на промо-сувеніри
(рис. 3.6) та VIP сувеніри (рис. 3.7). Перший являє собою значки, на яких
міститься торговий знак послуг. Такий предмет є доступним, його може
отримати будь-який клієнт, який завітав до клубу. VIP сувеніри для джазового
клубу розроблені для особливих подій та клієнтів. Вони є менш доступними ніж
попередні, їх можуть отримати музиканти або постійні відвідувачі закладу.
Даний вид сувенірної продукції являє собою краватку, краватку-метелик та
капелюх, на яких розміщена композиція з фірмового позначення. Представлена
32

продукція доступна у основних кольорах, тому у споживача є більше коло для
вибору.

Рис. 3.6 Значки

Рис. 3.7 Краватка- метелик

3.4. Обґрунтування вибору колірної гами та шрифта
При розробці рекламного комплексу необхідним і дуже важливим є
врахування основних колірних асоціацій людини.
33

Поняття кольору і його сприйняття надзвичайно складні. Кольороведення
охоплює питання, тісно пов’язані з фізикою, фізіологією, психологією,
світлотехнікою, медициною, наукою, технікою і мистецтвом [23].
Психофізіологічний вплив кольору на людину в емоційному відношенні
має важливе значення. Колір здатний викликати різні емоційні реакції і думки:
він може заспокоювати і хвилювати, радувати і засмучувати, гнітити і веселити.
Колір може викликати почуття теплоти і холоду, бадьорості й утомі, легкості і
вазі, розширювати і звужувати простір, стимулювати зір, мозок, нерви; він може,
нарешті, сприяти і допомагати лікуванню хворих. В естетиці колір серед інших
естетичних факторів займає одне з важливих місць [23].
Основними кольорами рекламного комплексу для джазового клубу є
червоний, жовтий, синій, чорний та білий. Проте, зазначена гама може бути
більш широкою, включаючи відтінки фіолетового, помаранчевого та зеленого.
Вибір кольорової палітри залежить від події чи концерту, який потрібно
розрекламувати. Так, наприклад, афіша для концерту саксофонного джазу буде
зображений в чорному та жовтому кольорі, а латино-джаз в жовтому та
зеленому.
Психофізіологічний вплив наведених вище кольорів на людину зводяться
до наступного. Червоний колір - збудливий, гарячий, енергійний і
життєрадісний. Він має саму довгу хвилю, стимулююче впливає на мозок і
викликає емоційні реакції; сприяє збільшенню мускульної напруги, підвищенню
тиску крові і ритму подиху; сильно впливає на настрій людей [16].
Жовтогарячий колір - яскрава, зухвала радість, у різних випадках чи
заспокоює дратує. У фізіологічному відношенні він сприяє поліпшенню
травлення і прискоренню струму крові [16].
Жовтий колір стимулює зір, мозок і нерви, заспокоює деякі нервові стани,
створює веселість, сприяє товариськості. Зелений колір - колір природи, спокою
і свіжості, заспокійливо діє на нервову систему. Він сприяє зниженню тиску
крові за рахунок розширення капілярів [16].
34

Блакитний колір - світлий, свіжий і прозорий. Він впливає приблизно так
само, як і зелений, заспокійливо, створює враження небесної далечіні. У
фізіологічному відношенні він відноситься до лікувальних кольорів і полегшує
хворобливий стан більше, ніж зелений [16].
Фіолетовий колір - пишний і шляхетний; він позитивно діє на серце і легені
і збільшує їхню витривалість. Колір стомленості і суму. Чорний колір -
похмурий, важкий, різко знижує настрій. Він дуже красивий, у невеликій
кількості застосовується для контрасту [16].
Перераховані особливості психофізіологічного впливу кольори є найбільш
характерними, однак це не виходить, що колір однаково впливає па людини. Це
залежить від середовища й обстановки, у якій знаходиться людина, від наявності
і сполучення з іншими квітами і від психічного стану людини і його настрою.
Той самий колір у різних умовах може робити різне враження на того самого чи
людину в тих самих умовах по-різному впливати на різних людей [16].
Вибір зазначених кольорів обумовлено асоціативними враженнями від
джазової музики. Джаз семантично пов’язаний з позитивними емоціями, рухом,
танцями, тому кольорова гама обрана відповідно.
Основним фірмовим шрифтом рекламного комплексу для джазового клубу
є гарнітура Arial (рис.3.8), яка є простою в сприйнятті, легко читається, добре
виглядає текстовим блоком. Крім того, обраний шрифт є універсальним у
використанні як на поліграфічній продукції, так і на рекламних плакатах і
афішах.
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Єє Жж
Зз Ии Іі Її Йй Кк Лл Мм Нн
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Єє Жж
Зз Ии Іі Її Йй Кк Лл Мм Нн
Рис. 3.8 Шрифт Arial

35

Під фірмовим стилем розуміємо прийоми, що забезпечують можливість
упізнавання закладу, який сприймається як потенційними споживачами, так і
спостерігачами взагалі, а також виділяють клуб та його послуги серед
конкурентів. Фірмові кольори, шрифт та особливості оформлення рекламної
продукції надає рекламному комплексу для джазового клубу індивідуальності,
його образ легко запам’ятовується у свідомості споживача. Розроблені фірмові
константи, знак, плакати, афіші, рекламна та сувенірна продукція покликані
спонукати потенційних клієнтів відвідати джазовий клуб та стати його
постійними відвідувачами.

36

РОЗДІЛ 4

ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ

4.1. Патентні дослідження
Патентоспроможність дипломного проекту бакалавра за темою: «Розробка
рекламного комплексу для джазового клубу» може бути встановлена в разі
наявності новизни у об’єктах проектування, що входить до його складу.
Метою проведення патентних досліджень є отримання вихідних даних для
забезпечення проектування на високому професійному рівні
конкурентоспроможних об’єктів вільних від плагіату.
В даній роботі об’єктами інтелектуальної власності, що потребують
перевірку на новизну є :
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) назва джазового клубу (далі – «знак»);
в) начерки, ескізи, малюнки (далі – «авторська графіка»).
Зазначені об’єкти належать до різних категорій інтелектуальної власності,
з різними вимогами до їх новизни. Так, об’єкти «текст» та «авторська графіка» є
об’єктами авторського права і згідно з закону «Про авторське право і суміжні
права» [6] для встановлення їх новизни не потрібне виконання будь-яких
формальностей, важливим є відсутність плагіату.
Під плагіатом розуміють «…подання або пропозиція як власного твору
іншого автора, в цілому або частково, в більш або менш зміненій формі чи
контексті»[2].
Для встановлення факту відсутності плагіату використано інформаційну
систему «АНТИПЛАГІАТ» - Etxt Antiplagiat, 2010 - 2018, версія: 4.64.0.0.
Унікальність тексту становить 87%, що є нормою. Результати перевірки наведені
у додатках (див. додаток А.12).
Новизна об’єкта «знак» буде встановлено в ході виконання патентних
досліджень тому, що він є об’єктом промислової власності та підпадає під дію
37

національного закону «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» [7].
Згідно цього закону знак є новим, якщо на нього не поширюється підстави для
відмови у наданні охорони і у нього немає схожості чи тотожності відносно
раніше зареєстрованих позначень для товарів або послуг, що належать до одного
класу.
Патентний пошук таких позначень було здійснено за регламентом,
встановленим ДСТУ 3573-97 [4]:
- визначення предмету пошуку;
- визначення класифікаційних індексів;
- вибір джерел інформації;
- визначення ретроспективи пошуку;
- пошук, обробка та систематизація інформації в додатках;
- проведення експертизи позначення на охороноздатність;
- проведення експертизи позначення на чистоту;
- висновки стосовно патентоспроможності позначення.
Предметом пошуку в даній роботі буде назва для музичного закладу. За
допомогою Міжнародного класифікатора товарів та послуг предмет пошуку
визначено у 35 і 41 класі як основному та 36 і 42 як додатковому, який окреслює
сферу діяльності клубу.
Пошук проведено з ретроспективою в 10 років, що дорівнює строку дії
свідоцтва на знак. В 35 класі (Реклама; керування справами…) були взяті до
уваго наступні індекси:
U A0016 Артисти (керування справами в готуванні)
U Р0015 Рекламні матеріали ( Розповсюдження -)
U Р0037 Розклеювання афіш, об’яв
U Р0040 Розміщення об’яв поза приміщенням
U Р0043 Розповсбдження рекламних матеріалів
U Т0020 Телевізійне рекламування
В 41 класі (… розваги; влаштування.. культурних заходів):
U В0060 Влаштування видовищ [культурних-]
38

U В0067 Влаштування; проводіння навчання в майстернях
U Д0030 Дозвілля
U Д0031 Дозвілля (інформування щодо)
U З0048 Зустрічі [дозвілля] (Планування)
U М0001 М’юзик-холи
В додатковому 36 класі (… фінінсова діяльність…):
U В0010 Взаємні фонди (Створювання)
U Д0020 Добродійний фонд (Збирання-)
В додатковому 42 класі (Забезпечення харчами і напоями…):
U Б0011 Бари (Послуги-)
Основним джерелом пошуку інформації було прийнято офіційний сайт
інтелектуальної власності, а саме інтерактивна база даних УкрПатент.
Відоме рішення знаку послуг для джазового клубу «Blue note» було
знайдено на сайті www.logopond.com, зареєстровано на ім'я приватної особи
Kasia Kaczmarek (Польща), датовано 2015 роком.
Опис прототипу
Знак являє собою шрифтову композицію виконану авторським шрифтом, з
розміщенням у дві строки з деяким зміщенням, що візуально надає динамічності.
Фонетично знак прочитується як «блакитна нота» це підсилено вибором
кольорової гами – біло-голуба, що в поєднанні одне з одним символізують мрію
та ідеальність.
Взагалі, прототип сприймається як динамічний, легкий та ніжний знак як,
врешті решт, і сам жанр – блюз.
Відомому рішенню притаманні недоліки:
- рух шрифтової композиції зупиняє чітка кругова плашка;
- гарнітура шрифта не дозволяє швидко прочитати знак і це в подальшому
буде заважати легкому запам’ятовуванню;
- шрифтова композиція незбалансована і це заважає її позитивному
сприйняттю.
Опис позначення «Боп клаб»
39

Для черкаського джазового клубу розроблено шрифтове позначення,
який пропонується для реєстрації як знак послуг. Даний заклад створений як
клуб некласичної музики.
Знак являє собою шрифтову композицію виконану авторським шрифтом,
яка розміщена під нахилом, що візуально надає динамічності. Основний
стилізований напис нагадує ноти.
Фонетично знак прочитується як «боп клуб», де слово «боп» - відомий
термін серед людей, які слухають джаз.
Для створення сучасного джазового осередку обрана форма кругової
плажки, що семантично пов’язано з віниловою платівкою і танц-полом.
Взагалі, позначення сприймається як динамічний та сучасний знак, який
буде змінювати свою кольорову гаму в залежності від події, яка відбуватиметься
в клубі.
Порівняльний аналіз запатентованого знака для джазового клубу «Blue
note» з новоствореним позначенням для черкаського джазового клубу виявив
схожість у візуальному мотиві, а саме:
- приналежить до одного класу послуг;
- наявність плашки у вигляді кола.
Але семантично і фонетично вони різні, крім цього новостворений знак
більш вдалий завдяки:
- більш стилізованому авторському шрифту, що надає можливість легко
прочитувати знак , як наслідок – краще запам’ятовуватись та сприйматись;
- композиційній врівноваженості;
Таким чином, обидва позначення мають візуальну схожість, але не є
тотожними, семантичне та фонетичне сприйняття в них різне.
Перевірка новоствореного позначення на факт наявності підстав для
відмови в наданні охорони теж не виявлено, всі наведені у розділі ІІ статті 5 та 6
пунктах не впливають на охороноспроможність позначення.
Захист об’єкта «знак послуг» буде здійснено за допомогою подання заяви
до Державного підприємства «Український інститут інтелектуальної власності»
40

(УкрПатент) з метою зареєструвати позначення для джазового клубу «Боп клаб»
як знак послуг (див. додаток Б).
Заявка оформлена у відповідності до вимог нормативного документа [2],
який грунтується на Законі України «Про охорону прав на знаки для товарів та
послуг».
Проведене патентне дослідження, допомогло прийти висновку, що
новостворене позначення для джазового клубу має візуальну схожість з
прототипом, але не є тотожними. Перевірка знаку на факт наявності підстав для
відмови в наданні охорони теж не виявлено. Як підсумок, встановлено, що знак
послуг для джазового клубу є охороноспроможним, надаючи підстави в наданні
правової охорони та реєстрації, як знака послуг.

41

ВИСНОВКИ

Джаз завжди викликав інтерес серед музикантів і слухачів у світі
незалежно від своїх державної приналежності. Черкаси вважаються джазовою
столицею України. Тут щороку проходять фестивалі та заходи присвячені джазу.
Саме тому, даний проект бакалавра присвячений створенню унікального клубу в
м. Черкаси, де могли б проходити концерти музикантів, збори однодумців та інші
розважальні заходи. Таким чином, відбуватиметься популяризація джазу серед
молоді та менш зацікавлених людей.
Мету проекту досягнуто завдяки вивченню історії виникнення та розвитку
фірмового стилю, аналізу інформації про джазову музику і її відомих виконавців,
характеристиці аналогів, розглянуто етапи створення рекламного комплексу.
Для досягнення мети обрано сучасний яскравий дизайн, який приваблює увагу.
В результаті роботи створено знак, рекламоносії, рекламні плакати, афіші,
сувенірна продукція та робота в матеріалі у вигляді меню.
Для створення рекламного комплексу застосовано колір, техніка «коллаж»,
геометричні форми, шрифтові композиції, застосовано поєднання фото
матеріали і графіки. Стилем роботи є синтез конструктивізму та поп-арту.
Результатом роботи є створений знак, фірмові константи, рекламні плакати
та афіші, рекламно-сувенірна продукція, поліграфія (візитки і запрошення) та
робота в матеріалі (меню).

42

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Інтелектуальної власність в Україні: правові заходи та практика. –
Наук.-практ. Вид.: У 4-х томах / За заг. Ред. О. Д. Святоцького Т.1: Право
інтелектуальної власності/ С.О. Довгий, В.С. Дроб’язко, В.О. Жаров та ін. К.:
Видавничий дім «Ін Юре», 1999. – 500с. – Бібліогр.: с. 493-497
2. Афонін В. А., Гладкова І.П. Торгові знаки / Гладкова Ірина Павлівна,
Віктор Андрійович Афонін. – Черкаси, 2014. – 156 с.
3. Державний стандарт України «Патентні дослідження. Основні
положення та порядок проведення» ДСТУ 3575-97;
4. Закон України «Про охорону прав на промислові зразки» №3688 –
ХІІ від 15 грудня 1993 року;
5. Закон України «Про авторське право і суміжні права» №3793 – ХІІ
від 23 грудня 1993 року;
6. Державний стандарт України «Патентні дослідження. Основні
положення та порядок проведення» ДСТУ 3575-97;
7. Серія плакатів для «Jazz bar», м. Чикаго, США, Stephen Fowler
[Електронний ресурс] // www.etsy.com. – 2015. – Режим доступу до ресурсу:
https://www.etsy.com/listing/95642340/labrador-jazz-club-dog-
graphic?utm_source=Pinterest&utm_medium=PageTools&utm_campaign=Share.
8. Афіша для концерту Біллі Холідей, Кері Ластер, США [Електронний
ресурс] // abduzeedo.com. – 2013. – Режим доступу до ресурсу:
https://abduzeedo.com/daily-inspiration-1338.
9. Афіша для джазового фестивалю, м. Фракфурт, Німеччина, 1995 р.
[Електронний ресурс] // lifeonsundays.com. – 2011. – Режим доступу до ресурсу:
http://www.lifeonsundays.com/post/65782276928/g%C3%BCnther-kieser-poster-
design-for-german-jazz.
10. Позначення для джазового клубу «Blue note», Kasia Kaczmarek,
Польща [Електронний ресурс] // www.logopond.com. – 2015. – Режим доступу до
ресурсу: https://logopond.com/Gallery/profile/199770.
43

11. Позначення для «Джаз-клуб. Львів», м. Львів [Електронний ресурс]
// uajazz.com. – 2011. – Режим доступу до ресурсу: http://uajazz.com/2011/06/jazz-
club-lvov/.
12. Позначення для джазового клубу «Paris cat», м. Париж, Франція
[Електронний ресурс] // bellemusique.com. – 2011. – Режим доступу до ресурсу:
http://bellemusique.com.au/venue/paris-cat-jazz-club.
13. Позначення для джазового клубу «Trio», США [Електронний ресурс]
/ Thomas Brand // www.behance.net. – 2012. – Режим доступу до ресурсу:
https://www.behance.net/gallery/11264493/TRIO-JAZZ-CLUB.
14. Хірвін С. М. Навіщо потрібен фірмовий стиль? [Електронний ресурс]
/ Сергій Миколайович Хірвін // ukr.art-imxo.com.ua. – 2015. – Режим доступу до
ресурсу: http://ukr.art-imxo.com.ua/article/navischo-potriben-firmovyj-styl.html.
15. Маркетинговий аналіз. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття / Режим доступу: http://www.
uka.com/17_APSN_2009/Economics/48021.doc.htm
16. Свободная энциклопедия «Википедия» [електронний ресурс]:
статья/ Режим доступа: http://uk.wikipedia.org/wiki/Маркетингові дослідження
17. Фірмовий стиль [електронний ресурс]: studopedia.org/10-
170393.html;
18. Джаз [Електронний ресурс] // uk.wikipedia.org. – 2015. – Режим
доступу до ресурсу:
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B6%D0%B0%D0%B7.
19. Поняття та дослідження фірмового стилю підприємства
[Електронний ресурс] // ua-referat.com. – 2014. – Режим доступу до ресурсу:
http://ua-
referat.com/%D0%9F%D0%BE%D0%BD%D1%8F%D1%82%D1%82%D1%8F_%
D1%82%D0%B0_%D0%B4%D0%BE%D1%81%D0%BB%D1%96%D0%B4%D0
%B6%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8F.
44

20. Фірмовий стиль [Електронний ресурс] // pidruchniki.com. – 2014. –
Режим доступу до ресурсу:
http://pidruchniki.com/17481012/marketing/firmoviy_stil.
21. Рекламно-сувенирная продукция [Електронний ресурс] //
wikipedia.org. – 2016. – Режим доступу до ресурсу:
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D
0%BC%D0%BD%D0%BE-
%D1%81%D1%83%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%80%D0%BD%D
0%B0%D1%8F_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D1%83%D0%BA%D1%
86%D0%B8%D1%8F.
22. ФІРМОВИЙ СТИЛЬ: ПОНЯТТЯ, РОЗРОБКА [Електронний ресурс]
// referatok.com.ua. – 2014. – Режим доступу до ресурсу: http://referat-
ok.com.ua/marketing/firmovii-stil-ponyattya-rozrobka.
23. Фірмовий стиль [Електронний ресурс] // uk.wikipedia.org. – 2015. –
Режим доступу до ресурсу:
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D1%96%D1%80%D0%BC%D0%BE%D0
%B2%D0%B8%D0%B9_%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8C.
24. Бібоп [Електронний ресурс] // uk.wikipedia.org. – 2015. – Режим
доступу до ресурсу: uk.wikipedia.org/wiki/Бібоп.
25. Рекламна продукція - що вона собою являє [Електронний ресурс] //
http://arhiv-statey.pp.ua. – 2016. – Режим доступу до ресурсу: Рекламна продукція
- що вона собою являє.
26. Основні константи фірмового стилю [електронний ресурс]:
[https://studfiles.net/preview/5319252/page:11/]
27. Конструктивізм [Електронний ресурс] // uk.wikipedia.org. – 2011. –
Режим доступу до ресурсу:
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%81%D1%82%D1
%80%D1%83%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%B8%D0%B7%D0%BC
_(%D0%B8%D1%81%D0%BA%D1%83%D1%81%D1%81%D1%82%D0%B2%D
0%BE).
45

28. Поп-арт [Електронний ресурс] // uk.wikipedia.org. – 2014. – Режим
доступу до ресурсу: https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%BF-
%D0%B0%D1%80%D1%82.
29. Стиль конструктивізм .Олександр Родченко. Плакат «Ленгиз: книги
по всем отраслям знания». 1924 рік [Електронний ресурс] // arzamas.academ. –
2011. – Режим доступу до ресурсу: https://arzamas.academy/mag/385-rodchenko.

46

Додатки

47

Додаток А

Рис. А.1 Позначення для «Джаз-клуб. Львів», м. Львів [13]

Рис. А.2 Позначення для джазового клубу «Paris cat», м. Париж, Франція [14]

48

Рис. А.3 Афіша для концерту Біллі Холідей, Кері Ластер, США [9]

Рис. А.4 Афіша для джазового фестивалю, м. Фракфурт, Німеччина [11]
49

Рис. А.5 Афіша для концерту Арті Шоу, США [10]

Рис. А.6 Позначення для джазового клубу «Blue note», Kasia Kaczmarek,
Польща [12]
50

Рис. А.7 Позначення для джазового клубу «Trio», США [15]

Рис. А.8 Серія плакатів для «Jazz bar», м. Чикаго, США [8]
51

Рис. А. 9 Елементи фірмового стилю [19]

Рис. А.10 Поліграфічна продукція
52

Рис. А.11 Внутрішній розворот меню

Рис. А.12 Унікальність тексту
53

Рис. А.13 Стиль поп-арт [32]

Рис. А.14 Стиль конструктивізм [33]

54

Додаток Б
[220] Дата подання заявки [210] Номер заявки

[511] МКТП [531] Індекси Міжнародної класифікації
зображальних елементів знака

Заява МІНІСТЕРСТВО ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ І ТОРГІВЛІ
Про реєстрацію знака для УКРАЇНИ
товарів і послуг в Україні
Державне підприємство "Український інститут інтелектуальної
власності"
вул. Глазунова, 1, м. Київ-42, 01601

Подаючи вказані нижче документи, прошу (просимо) зареєструвати зазначене
в заявці позначення як знак для товарів і послуг на ім'я заявника(ів)

[731] Заявник(и): Код за ЄДРПОУ (для
заявників –
юридичних осіб
Приватний підприємець Шумейко Анастасія Миколаївна України)
18000, Черкаська обл., м. Черкаси, вул. Припортова, буд. 20, кв.360, UA

(зазначається повне ім'я або повне найменування заявника(ів), його(їх) повна поштова адреса та
код держави згідно зі стандартом ВОІВ ST.3)

Прошу (просимо) встановити пріоритет знака за датою:
 подання попередньої(іх) заявки(ок) у державі-учасниці Паризької конвенції (навести дані під кодами 310, 320, 330)
 відкриття виставки (навести дані під кодом 230)

[310] Номер попередньої заявки [ 3 20] Дата подання попередньої [330] Код держави
заявки подання заявки згідно зі
стандартом ВОІВ ST.3
UA
[230] Дата відкриття виставки

[750] Адреса для листування, повне ім'я або найменування адресата

Приватний підприємець Шумейко Анастасія Миколаївна
18000, Черкаська обл., м. Черкаси, вул. Припортова, буд. 20, кв.360, UA

Телефон: (067)9626570 Факс: - Електронна адреса: (E-mail) [email protected]
[740] Прізвище та реєстраційний номер представника у справах інтелектуальної власності

Телефон: Факс: Електронна адреса: (E-mail)
[540] Зображення знака
[541]  в зображенні використані стандартні символи
[546]  в зображенні використані нестандартні символи

[591] Зазначення кольору (кольорової гами) знака: чорний, білий

55

[511] Перелік товарів та (або) послуг, які класифіковані згідно з Міжнародною класифікацією
товарів і послуг (див. додаток 3)
Якщо опис знака чи перелік товарів і/або послуг не вміщуються у
відведеній графі, то вони повністю наводяться на окремому аркуші
як додаток до заяви та підписуються заявником

Перелік документів, що додаються: Кількість Кількість
аркушів примірників
 документ про сплату збору за подання заявки 1 1
 комплект фотокопій 1 6
 переклад на українську мову додаткових матеріалів - -
 документ, який засвідчує повноваження довіреної особи (довіреність) - -
 перелік товарів і/або послуг, для яких просять охорону знака 1 1
 документ про участь у виставці - -
 опис знака 1 1
 інший документ (вказати) 1 1
Додаткові відомості (необхідне зазначити)
[390] Реєстрація(ії) в країні походження

[554]  Об'ємний знак [551]  Колективний знак

[646] Номери і дати інших заявок,
які пов'язані з цією у правовому відношенні

[646] Номери і дати інших заявок,
пов'язаних з даною у правовому відношенні

М.П.
______________ Шумейко А.М. _______________
(Підпис заявника або (Прізвище, ініціали) (Дата підпису)
представника)

56

Додаток 3
Перелік товарів та (або) послуг, які класифіковані згідно з Міжнародною
класифікацією товарів і послуг

Клас 35 Реклама; керування справами…
U A0016 Артисти (керування справами в готуванні)
U Р0015 Рекламні матеріали ( Розповсюдження -)
U Р0037 Розклеювання афіш, об’яв
U Р0040 Розміщення об’яв поза приміщенням
U Р0043 Розповсбдження рекламних матеріалів
U Т0020 Телевізійне рекламування

Клас 36 … фінінсова діяльність..
U В0010 Взаємні фонди (Створювання)
U Д0020 Добродійний фонд (Збирання-)

Клас 41.. розваги; влаштування.. культурних заходів
U В0060 Влаштування видовищ [культурних-]
U В0067 Влаштування; проводіння навчання в майстернях
U Д0030 Дозвілля
U Д0031 Дозвілля (інформування щодо)
U З0048 Зустрічі [дозвілля] (Планування)
U М0001 М’юзик-холи

Клас 42 Забезпечення харчами і напоями..
U Б0011 Бари (Послуги-)

Приватний підприємець Шумейко А.М
(Прізвище, ініціали)
М.П. «____»__________2018
(Дата підпису)

57

Державне підприємство
«Український інститут
Інтелектуальної власності»
(УкрПАТЕНТ)

Вул. Глазунова, буд. 1, м. Київ-42, 01 601, Україна

Подаючи вказані нижче документи, прошу зареєструвати зазначене в
заявці позначення, як знак послуг на ім’я приватного підприємця

Додаток:
1. Заява про реєстрацію знака для товарів і послуг в Україні - 1 примірник
2. Документ про сплату збору на подання заявки - 1 примірник
3. Перелік товарів або послуг, які класифіковані згідно
з Міжнародною класифікацією товарів і послуг - 1 примірник
4. Комплект фотокопій - 6 примірників
5. Опис знака - 1 примірник

Приватний підприємець Шумейко А.М
(Прізвище, ініціали)
М.П. «____»__________2018
(Дата підпису)

Додаток 5
58

Опис знака

Для черкаського джазового клубу розроблено шрифтове позначення,
який пропонується для реєстрації як знак послуг. Даний заклад створений як
клуб некласичної музики.
Знак являє собою шрифтову композицію виконану авторським шрифтом,
яка розміщена під нахилом, що візуально надає динамічності. Основний
стилізований напис нагадує ноти.
Фонетично знак прочитується як «боп клуб», де слово «боп» - відомий
термін серед людей, які слухають джаз.
Для створення сучасного джазового осередку обрана форма кругової
плажки, що семантично пов’язано з віниловою платівкою і танц-полом.
Взагалі, позначення сприймається як динамічний та сучасний знак, який
буде змінювати свою кольорову гаму в залежності від події, яка відбуватиметься
в клубі.

Приватний підприємець Шумейко А.М
(Прізвище, ініціали)
М.П. «____»__________2018
(Дата підпису)

Додаток 4

59

ChSTU repository

ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets