Репозиторій ЧДТУ
Репозиторій ЧДТУ зберігає і дозволяє легкий і відкритий доступ до всіх видів цифрового контенту, включаючи текст, зображення, анімовані зображення, MPEG і набори даних
Дізнатися більше
Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9659Повний запис метаданих
| Поле DC | Значення | Мова |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Борисов, Юрій Борисович | - |
| dc.contributor.author | Філатова, Дар‘я Сергіївна | - |
| dc.date.accessioned | 2026-06-17T16:02:22Z | - |
| dc.date.available | 2026-06-17T16:02:22Z | - |
| dc.date.issued | 2026-06 | - |
| dc.identifier.uri | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9659 | - |
| dc.description.abstract | Актуальність спортивного брендингу та чому важливо щоб клуб виглядав сучасно: У 2026 році футбол розширився від трибун до онлайн-середовища та оточує нас всюди. Сьогоднішній футбол вийшов за рамки спортивних турнів ставши одним з інструментів розваг для суспільства та маркетингу. В нинішних умовах айдентика стає обличчям футбольного клубу та інструментом комунікації з футбольними фанатами. Провідні футбольні команди змушені комунікувати з фанатами через декілька каналів, одним з цих каналів є цифрове середовище де кожен клуб намагається виділитись та захопити увагу користувача за рахунок яскравого дизайну, сторітейлингу та спонукати до купівлі мерчу що вже став частиною повсякденного життя. | uk_UA |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.subject | айдентика | uk_UA |
| dc.subject | графічний дизайн | uk_UA |
| dc.subject | брендинг | uk_UA |
| dc.title | Розробка айдентики футбольного клубу «Карбон» | uk_UA |
| dc.type | Bachelor Thesis | uk_UA |
| Розташовується у зібраннях: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) | |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| ЗапискаФілатова.pdf Restricted Access | 769.23 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити Запит копії |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищено авторським правом, усі права збережено.
Extracted text
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSУ ДЕРЖАВНИЙ STATE ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITУ Фaкультeт гуманітарних технологій Кaфeдpa Графічного дизайну, моди та стилю Освітня програма – «Графічний дизайн» Cпeцiaльнicть 022 – Дизaйн КВAЛIФIКAЦIЙНA POБOТA БAКAЛAВPA нa тeму: «РОЗРОБКА АЙДЕНТИКИ ФУТБОЛЬНОГО КЛУБУ «КАРБОН»» Cтудeнт гpупи ДЗ-11 Д.С. Філатова Кepiвник, доцент ГДМС Ю. Б. Борисов «Допуск до захисту» Завідувач кафедри ГДМС _О.Л.Храмова-Баранова ___ ________ 202__ рік _____________Черкаський державний технологічний університет___________ Кафедра ГДМС Факультет гуманітарних технологій Спеціальність 022 – Дизайн Освітня програма – «Графічний дизайн» «ЗАТВЕРДЖУЮ» Завідувач кафедри ГДМС О.Л.Храмова-Баранова «____» ______ 20 ___ р. ЗАВДАННЯ нa викoнaння квaлiфiкaцiйнoї poбoти бaкaлaвpa Філатова Дар‘я Сергіївна 1. Тeмa poбoти «РОЗРОБКА АЙДЕНТИКИ ФУТБОЛЬНОГО КЛУБУ «КАРБОН»» зaтвepджeнa нaкaзoм пo унiвepcитeту вiд «____» ______ p. №______ 2. Тepмiн здaчi cтудeнтoм зaкiнчeнoї poбoти ____________________ 3. Виxiднi дaнi: 4. Змicт квaлiфiкaцiйнoї poбoти_____________________________________ (пepeлiк питaнь, щo їx нaлeжить poзpoбити) ___________________________________________________________________ Вступ, poздiл 1. Пepeд пpoєктнi дocлiджeння. 1.1. Історія та специфіка візуальної комунікації у спортивному дизайні. 1.2. Роль айдентики у формуванні іміджу сучасного футбольного клубу. 1.3 Аналіз аналогів. 1.4 Обґрунтування вибору концепції «Карбон» та маркетингові цілі проєкту. Рoздiл 2. Опис тa обгрунтування. 2.1. Етaпи виконaння роботи. 2.2. Побудова логотипа, вибір колірних констант. 2.3. Психологія типографіки та колірної гами в контексті назви бренду. Рoздiл 3. Дизaйнepcькe piшeння. 3.1. Визнaчeння кoнцeпцiї. 3.2. Розробка й практична реалізація графічних матеріалів. Рoздiл 4. Визнaчeння пaтeнтocпpoмoжнocтi пpoeкту. 4.1. Патентні дослідження. Висновки. Спиcoк викopиcтaниx джepeл. Дoдaтки. 5. Графічна частина дипломного проекту – банер розміром 1800×1800 мм. 6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх стосуються Пiдпиc, дaтa Poздiл Консультант зaвдaння зaвдaння видaв пpийняв Гpaфiчнa чacтинa Борисов Ю. Б. Пoяcнювaльнa зaпиcкa Борисов Ю. Б. Кoнcультaнт з poбoти в Борисов Ю. Б. мaтepiaлi Кoнcультaнт з Борисов Ю. Б. пaтeнтниx дocлiджeнь 7. Дaтa видaчi зaвдaння ____________________________________ Кepiвник ____________________________________________ Борисов Ю. Б. (підпис) Зaвдaння пpийняв дo викoнaння _____________________ ЗМІСТ ВСТУП………………………………………………………………………… 5 РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ ФУТБОЛЬНОЇ АЙДЕНТИКИ 1.1 Історія та специфіка візуальної комунікації у спортивному дизайні………………………………………………………………………… 7 1.2 Роль айдентики у формуванні іміджу сучасного футбольного клубу………………………………………………………………...………… 8 1.3 Аналіз аналогії……………….………………………………………..….. 9 1.4 Обґрунтування вибору концепції «Карбон» та маркетингові цілі проєкту………………………………………………………………………...11 РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН-ПРОПОЗИЦІЇ ФК «КАРБОН» 2.1 Етапи виконання роботи………………………………………………………………………… 12 2.2 Побудова логотипа, вибір колірних констант……………………………………………………………………… 12 2.3. Психологія типографіки та колірної гами в контексті назви бренду………………………………………………………………………... 13 РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ТА ПРАКТИЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ АЙДЕНТИКИ 3.1 Визначення концепції……………………………………………………………………....15 3.2 Розробка й практична реалізація графічних матеріалів………………..………………………………………………….... 15 РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЄКТУ 4.1 Патентні дослідження………………………………………..………………………… 17 ВИСНОВКИ…………………………………………………………………..19 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………………..……………………….… 20 ДОДАТКИ…………………………………………………………….……… 23 ВСТУП Актуальність спортивного брендингу та чому важливо щоб клуб виглядав сучасно: У 2026 році футбол розширився від трибун до онлайн-середовища та оточує нас всюди. Сьогоднішній футбол вийшов за рамки спортивних турнів ставши одним з інструментів розваг для суспільства та маркетингу. В нинішних умовах айдентика стає обличчям футбольного клубу та інструментом комунікації з футбольними фанатами. Провідні футбольні команди змушені комунікувати з фанатами через декілька каналів, одним з цих каналів є цифрове середовище де кожен клуб намагається виділитись та захопити увагу користувача за рахунок яскравого дизайну, сторітейлингу та спонукати до купівлі мерчу що вже став частиною повсякденного життя. Айдентика має бути не лише прикрасою клубу, а занурити глядача та створити йому емоцію учасника цього клубу, асоціацію того що він є частиною команди за яку вболіває. Розробка потужного бренду з боку графічної частини відповідає за створення обличчя клубу та допомагає виділятись серед конкурентів створюючи емоційну близкість з боку вболівальників, розвиває комерційну діяльність і залучає нових спонсорів. Футбольний клуб та спортивний мерч для спонсорів у 2026 році є потужним каналом для просунення власної компанії та можливість захоплення нових клієнтів через що клуби у найближчі роки будуть віддавати пріоритет якісній графіці що допомагає створювати позитивний імідж компанії яку вони просувають. У роки коли все більше населення віддають пріоритет своєму фізичному здоровʼю для клубу важливо показувати власну силу. Я розробляю айдентику для футбольного клубу «Карбон», назва передає міцність клубу як і сам елемент: надміцний композитний матеріал (вуглепластик) який використовують при виготовленні спортивного обладнання. При розробці айдентики необхідно врахувати що футбол не обмежується спортивним змаганням, а є частиною бізнесу та сильним маркетинговим каналом. Для досягнення мети поставлені наступні завдання: 1. Дослідження історії, специфіки спортивного дизайну та актуальних елементів у сучасному світі 2. Аналіз візуалу провідних футбольних клубів 5 3. Обгронтування вибору графічних констант (логотипа, кольорів, шрифтів) для ФК "Карбон" 4. Реалізація дизайн-проєкту на носіях 5. Аналіз патентної чистоти розробленого знаку 6 РОЗДІЛ 1 ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ ФУТБОЛЬНОЇ АЙДЕНТИКИ 1. Історія та специфіка візуальної комунікації у спортивному дизайні Візуальна комунікація у спорті пройшла шлях від елементарних ідентифікаційних знаків до складних маркетингових систем. На відміну від корпоративного дизайну, спортивна ідентичність спирається на емоційний зв'язок між клубом та його вболівальниками. Логотип футбольного клубу це вже давно стало більше, ніж просто торгова марка: це символ приналежності до спільноти, покликаний передати силу, тріумф та спадщину. Історичний аспект показує що перші футбольні значки відображали міські герби (геральдику). Саме тому більшість сучасних логотипів мають форму щита - символ захисту, честі та походження клубу. З часом дизайн еволюціонував від складних, різнокольорових гербів до символів, які легко відтворюються на цифрових носіях та формі гравців. Щодо особливостей спортивного дизайну наразі важливі геометрія та рух: Спортивні логотипи зазвичай мають замкнуту, суцільну форму (коло, щит, ромб). Шрифти часто нахилені праворуч, що підсвідомо сприймається як рух вперед та напад. Також слід враховувати агресивність та силу що притаманна футболу. Використання гострих кутів, важких ліній та кутових форм (як у випадку з ФК "Карбон") допомагає створити образ непохитної та потужної команди Сучасний логотип має бути однаково впізнаваним як на величезному банері стадіону, так і на маленькій іконці мобільного додатку чи вишивці на шкарпетках. Символіка у футбольних знаках дуже важлива. Кожен компонент має значення. Назва команди передає вуглець, це викликає асоціацію з хімічної витривалості, технологічного прогресу та структурної єдності. Отже, створення ідентичності для футбольного клубу вимагає поєднання традиційних геральдичних норм із сучасними тенденціями мінімалізму. Це дозволяє бренду залишатися актуальним у цифровому світі, зберігаючи при цьому дух класичного спортивного суперництва. 7 1.2 Роль айдентики у формуванні іміджу сучасного футбольного клубу У сучасному ландшафті спортивного маркетингу ідентичність бренду є тією основою, на якій будується репутація футбольного клубу. Там, де колись емблема служила лише знаком на офіційних документах, вона перетворилася на багатогранний інструмент. Айдентика футбольного клубу це стратегічний інструмент що виконує чотири критичні функції: ідентифікація, комунікація, культурно-історична та маркетингова 1. Ідентифікація та диференціація. На насиченому спортивному ринку клуб має бути миттєво впізнаваним серед сотень інших. Візуальна ідентичність ФК «Карбон» завдяки своїй виразній геометрії (молекулярним вузлам) та суворому мінімалізму встановлює унікальний візуальний код. Це дозволяє вболівальникам ідентифікувати клуб за частку секунди 2. Культивування емоційного капіталу. Вболівальники купують більше, ніж просто квиток на матч чи футболку - вони інвестують у відчуття приналежності до ідеї. Професійно розроблений стиль передає основні цінності клубу: надійність, сучасність та силу. Високоякісний дизайн безпосередньо підвищує довіру до керівництва клубу та сприяє аурі «ексклюзивності» бренду 3. Комерційна привабливість (мерчандайзинг). Ідентичність бренду має прямий зв'язок з показниками продажів. Сучасний уболівальник бажає носити клубну атрибутику не лише на стадіоні, а й у повсякденному житті. Мінімалістична естетика ФК «Carbon» сприяє створенню модного мерчу (толстовок, кепок, аксесуарів), що нагадує сучасний вуличний стиль, тим самим значно розширюючи базу потенційних споживачів 4. Комунікація в цифровому середовищі. Більшість взаємодій уболівальників з клубом відбувається через екрани смартфонів. Візуальна ідентичність має бути адаптивною за своєю суттю: логотип має залишатися чітким на платформах соціальних мереж, у мобільних додатках та під час телевізійних трансляцій. Лаконічні форми, що використовуються «Carbon», гарантують, що бренд зберігає свою цілісність на кожному цифровому носії. 5. Психологія та семантика кольору. Колірна гама є первинним тригером емоційного зв’язку: Синій — стабільність та професіоналізм. Чорний — сила, домінування Отже, ідентичність бренду футбольного клубу є стратегічним активом. Вона перетворює спортивний колектив на повнофункціональний 8 медіабренд, здатний ефективно взаємодіяти з уболівальниками, спонсорами та медіа-партнерами. 1.3. Аналіз аналогії. Для ефективної розробки ідентичності ФК «Карбон» важливо дослідити візуальні стратегії, що використовуються існуючими футбольнимиорганізаціями Черкаської області. Цей процес допоможе уникнути графічних надмірностей та визначити незайняті зони для позиціонування нового бренду. Основними учасниками футбольного ринку регіону є: ФК «ЛНЗ» (Черкаси) Їхня візуальна естетика схиляється до лаконічності та сучасної типографіки. Герб має форму щита, що підкреслює абревіатуру. Це являє собою успішну модернізацію бренду, адаптовану до вимог Прем'єр-ліги. Однак стиль «ЛНЗ» помітно більш стриманий та корпоративний для позначення походження клубу МСК «Дніпро» (Черкаси) Клуб що після завершення роботи залишається у серцях вболівальників. Цей клуб використовував традиційно улюблену синьо-білу кольорову гаму регіону, а також класичну місцеву символіку (козацькі мотиви, хвилі). Це являє собою консервативний підхід, що корениться в історії, що суттєво відрізняє його від запропонованої концепції ФК «Карбон» Академії та аматорські клуби Більшість цих організацій використовують стандартні, готові дизайни (з м'ячами або лавровими вінками), що призводить до візуального безладу та перешкоджає запам'ятовуваності бренду ФК «Ювентус» (Турин, Італія) Їхня візуальна естетика зазнала радикальної трансформації, схиляючись до абсолютного мінімалізму та концептуальної лаконічності. Сучасний логотип у вигляді здвоєної літери «J» є прикладом глобального репозиціонування, де традиційні геральдичні елементи та форма щита були редуковані до чистого графічного знака. Це являє собою успішну, хоч і дискусійну модернізацію бренду, адаптовану до вимог цифрової епохи та глобального фендому. Подібно до черкаського «ЛНЗ», стиль «Ювентуса» є підкреслено корпоративним та монохромним, що маркує перехід від суто спортивного клубу до універсального медіа-бренду. ФК «Ліверпуль» (Ліверпуль, Англія) Клуб, чия візуальна ідентичність непохитно тримається на емоційному зв'язку та залишається глибоко в серцях вболівальників через трагічні й тріумфальні сторінки історії. Логотип клубу поєднує класичну місцеву символіку (міфічного птаха 9 Лайвер) та історичні мотиви пам'яті (ворота Шенклі, вічний вогонь Хіллсборо). Це являє собою збалансований, традиціоналістський підхід, що корениться в локальній ідентичності портового міста та робітничого класу, де візуальна естетика є недоторканним маніфестом спадковості поколінь. ФК «Барселона» (Барселона, Іспанія) Бренд, який демонструє еталонний консервативний підхід, заснований на концепції «Більше ніж клуб» (Més que un club). Візуальна гама клубу використовує традиційно улюблені синьо-гранатові кольори (Blaugrana), а герб інтегрує фундаментальну символіку регіону — прапор Каталонії (Сан-Жорді) та прапор міста. На відміну від радикальних модернізацій, «Барселона» зберігає класичну форму щита та внутрішнє наповнення майже незмінними протягом десятиліть. Це суттєво відрізняє його від суто комерційних або футуристичних концептів, оскільки кожен елемент ідентичності підпорядкований соціокультурному коду та політико-історичному контексту регіону Порівняльний аналіз та вибір ніші: На відміну від конкурентів, які часто покладаються на історичні чи географічні посилання, ФК "Карбон" обирає концепцію, зосереджену на "технологічній надійності» Кольорова палітра: Використання монохромної схеми (чорно-білої) відрізняє клуб від типових синьо-жовтих або червоно-білих комбінацій, які переважають на місцевому рівні Символіка: Замість традиційних футбольних зображень чи міських емблем дизайн базується на структурі вуглецевої решітки. Цей вибір надає бренду більшу адаптивність для застосування в сегментах способу життя та мерчандайзингу 1.4. Обґрунтування вибору концепції «Карбон» та маркетингові цілі проєкт Вибір назви та візуальної концепції «Карбон» є продуманим і ґрунтується на глибокому значенні цього елемента в сучасній промисловості та культурі. Карбон є основою життя, а у формі вуглецевого волокна він уособлює неперевершену міцність, легкість та передові технології. Також елемент активно використовується у виготовлення спортивного інвентеря який дозволяє футболістам ставати сильнішими. Стійкість та витривалість: Карбон асоціюється з матеріалами, здатними 10 витримувати величезні навантаження. Для футбольного клубу це безпосередньо відображає непохитний дух команди та фізичну підготовку гравців. Структура: На відміну від довільних форм, вуглецева решітка символізує ідеальний порядок. Цей принцип диктує мінімалістичну ідентичність: чіткі лінії, геометричні вузли та відсутність зайвих орнаментів. Технологічна перевага: Назва резонує як сучасна та універсальна. Це дозволяє бренду вийти за межі місцевих кордонів та сприйматися як передове спортивне підприємство. Маркетингові цілі проекту: Створення візуального лідера: Розвивати імідж клубу регіону, залучаючи молодшу демографічну групу та інвесторів Універсальність у різних середовищах: Розробити графічну систему, яка б адаптувалася до різних поверхонь — від карбонових щитків гравців до високоякісних аксесуарів. Брендинг способу життя: Вийти за рамки просто «форми для футболу». Мета полягає у створенні логотипу, достатньо бажаного для повсякденного носіння у вуличному стилі. Вибір концепції «Карбон» сприяє відходу від застарілих футбольних тропів, дозволяючи створити бренд, який дотримується сучасних принципів дизайну: мінімальні елементи, що дають максимальний зміст 11 РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН-ПРОПОЗИЦІЇ ФК «КАРБОН» 2.1 Етапи виконання роботи Розробка візуальної ідентичності футбольного клубу "Карбон" була структурована в серію окремих, послідовних фаз, що забезпечувало єдність бренду та його застосовність у різних медіа. Наступний етап детально описує кожен конкретний крок: Аналітичний етап та визначення ідентичності. Завдання розпочалося з поглибленого вивчення ландшафту спортивного дизайну та критичного огляду візуальних підходів, що використовуються суперниками в Черкаській області. Під час цього початкового етапу було визначено основну концепцію, яка пов'язує назву клубу "Карбон" з властивими йому якостями стійкості та сучасного динамізму. Також був проведений аналіз серед клубів світового ринку які б відповідали концепції Концептуальний ескіз. Першочергові зусилля були спрямовані на формулювання впізнаваної емблеми, яка б невід'ємно відносилася як до стильного бренду який буде зацікавлювати молодь, так і до суті футболу. Це включало процес, спрямований на пошук оптимального геометричного плану, який би служив основоположним елементом для всіх наступних графічних застосувань Розробка логотипу та корпоративної графіки. Після вибору остаточного ескізу дизайн було відтворено у векторному форматі Дизайн комунікаційних ресурсів бренду. Використовуючи усталену візуальну мову, було створено дизайн для квитків на матчі та облікових даних для доступу до ЗМІ. Ця вправа дозволила перевірити гнучкість системи як в альбомній, так і в портретній орієнтації. Розробка товарів та спорядження для вболівальників. Заключний етап включав реалізацію погляду бренду на фізичні предмети, зокрема атрибутику вболівальників та футбольні постери, тим самим підтверджуючи комерційну життєздатність та цінність негайного впізнавання нещодавно розробленої системи ідентифікації. 2.2 Побудова логотипу та вибір колірних значень Другий етап процесу проектування був присвячений технічному виконанню візуальної емблеми та встановленню колірної ідентичності для ФК "Карбон". 12 Основною метою було створити логотип, який одночасно втілює стабільність, властиву хімічній структурі вуглецю, та динамізм, характерний для професійної атлетики. Геометрична побудова логотипу: Основна структура емблеми спирається на правильний шестикутник, що служить прямим натяком на кристалічну структуру решітки вуглецю, а також відображає форми панелей, що зустрічаються на традиційних футбольних м'ячах. Модульна система сітки: Побудова була виконана з використанням ізометричної системи сітки з лініями, розташованими під кутом 60°. Цей специфічний кутовий вибір забезпечив досягнення бездоганної симетрії та візуальної рівноваги в кожному сегменті логотипу. Логіка ліній: Повноцінна товщина ліній застосовується по всіх внутрішніх та зовнішніх контурах. Ця методологія гарантує чудову якість візуалізації, незалежно від того, чи відтворюється знак на невеликих носіях (таких як квитки чи цифрові фавікони), чи на поверхнях великого формату (таких як фасади стадіонів чи банери). Композиційна основа: Логотип був задуманий як герметична, щільна формація, що символічно представляє єдність команди та міцність клубної організації. Вибір колірних значень: Колірна палітра, призначена для ФК "Карбон", була суворо обмежена двома домінуючими відтінками, що підкреслює мінімалістичний та технологічний характер бренду. Графітовий чорний: Цей відтінок функціонує як основний колір як для фонових додатків, так і для графічних елементів. У наративі бренду він символізує вуглець,графіт, поряд з такими атрибутами, як дисципліна, вроджена сила та інтенсивність змагань на полі. Чистий білий: Стратегічно використаний для забезпечення різкого контрасту для виділення графічних контурів та текстових компонентів. Цей колір символізує чіткість, точність та чудову розбірливість — атрибути, життєво важливі для впізнаваності бренду в динамічному спортивному середовищі. Завдяки цій, по суті, монохроматичній схемі проект вирізняється серед конкурентів завдяки своїй лаконічності, створюючи легко впізнаваний візуальний «код», який дозволяє безперешкодно адаптуватися до будь-яких майбутніх вимог клубу. 2.3 Психологія типографіки та колірної гами в контексті назви бренду Візуальна мова, обрана для ФК «Карбон», ґрунтується на психологічній 13 інтерпретації кольору та типографіки як інструментів для формування певного іміджу клубу. Оскільки назва «Карбон» посилається на один з найсильніших елементів природи, дизайн мав передати поняття надійності, технологічної досконалості та незмінності Психологія колірної палітри: Чорний: У спортивній психології цей колір означає домінування, серйозність та впевненість у собі. Стосовно назви, він безпосередньо відображає фізичний вигляд вуглецю (вугілля, графіт). Використання глибокого чорного фону створює атмосферу «нічного стадіону», спрямовуючи всю увагу глядача на основні елементи — логотип та показники ефективності. Білий: Психологічно білий колір сприймається як символ чесності, точності та прозорості. В ідентичності клубу він функціонує як «світло», що прорізає темряву, підкреслюючи динамічні лінії футбольного поля та чіткість типографських символів. Психологія вибору типографії:Для вербальної комунікації бренду було обрано вражаючий гротескний шрифт з виразним індустріальним характером. Форми літер: Квадратні пропорції та гострі кути шрифту резонують з геометрією самого логотипу. Це сприяє відчуттю монолітної сили та «архітектурної» цілісності бренду. Така типографіка сприймається як сучасна, стабільна та позбавлена зайвих прикрас. Читальність: Велика висота x та значна ширина символів забезпечують чудову читабельність навіть у складних умовах (наприклад, у динамічних трансляціях або на товарах). Синергія між цією кольоровою схемою та типографікою допомагає створити навколо клубу ауру професіоналізму та стильного кежуал бренду, що життєво важливо для залучення як відданих уболівальників, так і потенційних спонсорів. 14 РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ТА ПРАКТИЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ АЙДЕНТИКИ 3.1 Визначення концепції Концепція візуальної ідентичності для ФК «Карбон» виходить за рамки традиційної спортивної естетики, перетворюючи символіку клубу на комплексний бренд способу життя. При аналізі світового футбольного ринку було вирішено зробити опір на новизну та кежуал стай для залучення нових вболівальників та просування через вуличний повсякденний одяг — мерч команди. Як і команда «Ювентус» (Juventus), для розробки айдентики була зроблена відмова від класичних гербів та зроблений акцент на мінімалізмі. Орієнтація на молодшу демографічну групу була першочерговою; головною метою було створити вишукану візуальну присутність, яка б справді пов'язувала сучасну молодь. У дизайні пріоритетом був вуличний одяг та висока мода, що дозволило бренду розширити свій вплив за межі стадіонної арени та міцно утвердитися в повсякденній міській моді. Підхід «Street Promotion» базується на використанні мінімалізму та монохроматичної кольорової гами як продуманої стратегії поширення присутності клубу по всьому міському ландшафту. Ця візуальна ідентичність плавно поєднується із сучасним одягом, перетворюючи спорядження вболівальників на модний аксесуар — життєво важливий маркетинговий механізм, спрямований на залучення основної аудиторії віком від 18 до 30 років. Філософія «Карбон» інтерпретує назву клубу не просто як хімічний елемент, а як емблему, що означає «нову структуру» у футбольному ландшафті Черкас, яка характеризується стійкістю, графітоподібною міцністю та безкомпромісним почуттям стилю. 3.2 Розробка графічних ресурсів та їх практичне впровадження Спираючись на усталену візуальну мову, було розроблено набір друкованих та цифрових матеріалів, щоб забезпечити функціонування ФК «Карбон» як повноцінної спортивної організації. Дизайн квитка на футбольний матч: Квиток був задуманий як перша відчутна точка дотику між уболівальником та брендом. Композиція: Було обрано альбомну орієнтацію, основний акцент зроблено на правій частині, де розміщено логотип клубу та назву матчу. Графічний контент: Фон включає спеціально розроблений візерунок 15 «стилізоване поле». Його лінії інтегровані в макет таким чином, щоб вони не закривали необхідні технічні деталі (сектор, ряд, місце), одночасно передаючи відчуття преміального продукту. Функціональні елементи: Було передбачено місце, зарезервоване для QR-коду та унікального серійного номера, що відповідає вимогам сучасних систем контролю доступу до стадіону. Розробка акредитації для ЗМІ: Перепустка для представників ЗМІ виступає життєво важливим інструментом внутрішньої комунікації; тому дизайн надає пріоритет чіткій ієрархії та ідентифікації статусу. Візуальна диференціація: Для акредитації було обрано портретний (вертикальний) формат. Використовується висококонтрастний банер з написом «MEDIA», щоб охорона стадіону та персонал могли миттєво розпізнавати прес-персонал здалеку. Структура макета: Верхня частина присвячена логотипу ФК «Карбон», середня частина містить персональну інформацію (медіа, працівник…), а нижня частина вказує термін дії (сезон 2026/2027). Естетика: Завдяки послідовному використанню фірмової чорно-білої кольорової палітри та мінімалістичного шрифту, бейдж позиціонує себе не просто як адміністративний документ, а як частину стильної операційної форми. Практичне застосування цих активів підтвердило, що обрана концепції «структурної досконалості» легко адаптується до різних форматів без шкоди для впізнаваності бренду. 16 РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЄКТУ 4.1 Патентний огляд Предметом цього патентного дослідження є візуальна ідентичність футбольного клубу "Карбон", зокрема, основна емблема, власна графіка (візерунок "стилізоване поле"), визначена кольорова схема, типографіка та естетика матеріалів для матчів (квитки та акредитації). Метою цього дослідження було встановити оригінальність розробленої дизайнерської концепції, підтвердити її відмінність від існуючих рішень у спортивній галузі та забезпечити дотримання встановленого законодавства про авторське право та патенти в Україні. Порівняльний аналіз Для полегшення порівняння для розгляду було обрано стратегії візуального брендингу кількох футбольних клубів, що працюють як на місцевому рівні (Черкаси), так і на міжнародній арені: Місцеві клуби: «ЛНЗ» (Черкаси): Клуб, що представляє місто на найвищому рівні (УПЛ). Його айдентика базується на поєднанні фіолетового та білого кольорів із використанням класичної емблеми у формі щита. Попри професіоналізм, візуальна комунікація ЛНЗ залишається в рамках традиційного спортивного маркетингу, що створює вільну нішу для появи lifestyle-орієнтованого клуб Клуби аматорського рівня: ці організації зазвичай представляють традиційні спортивні організації, що використовують класичну геральдичну естетику (щити, снопи пшениці, футбольні м'ячі), яка демонструє обмежену адаптивність до сучасних цифрових медіаплатформ; Елітні міжнародні клуби (наприклад, Ювентус, Інтер Мілан): організації, які успішно пройшли перехід до мінімалізму та перетворилися на широкі бренди способу життя; Аматорські та комерційні ліги: проекти, що характеризуються хаотичною візуальною комунікацією та помітною відсутністю цілісних графічних систем. Порівняльний огляд показав, що більшість відомих брендів у Черкаській області спираються на консервативний естетичний підхід. Це створює чіткий візуальний розрив з молодшою демографічною групою, яка звикла до стилю вуличної моди та високоякісного дизайну. Відмінності та оригінальність розробленого бренду Естетична ідентичність, створена для ФК "Карбон", вирізняється такими основними атрибутами: 17 Радикальний мінімалізм: Використання вишуканих геометричних форм вигідно позиціонує бренд для конкуренції з сучасними брендами одягу; Концептуальний зв'язок з номенклатурою: Графічна конструкція логотипу навмисно вкорінена в реальну кристалічну структуру Карбону, створюючи глибокий символічний резонанс; Унікальний графічний термінологічний візерунок: Фірмовий візерунок поєднує макет футбольного поля з хімічним мотивом, поєднання без прямих паралелей у усталеному спортивному дизайні; Орієнтація на спосіб життя: Дизайн був задуманий не лише як спортивна символіка, а й як невід'ємний елемент сучасного одягу, що значно підвищує його комерційну життєздатність та видимість у міському ландшафті; Монохроматична естетика: Використання суворо чорно-білої палітри гарантує максимальну універсальність і дозволяє клубу виділитися серед конкурентів, чий брендинг є надто барвистим та візуально насиченим. Перевірка патентів та авторських прав На основі ретельного вивчення загальнодоступних баз даних (Укрпатент) тареєстрів торгових марок не було виявлено ідентичних рішень, які б дублювалиспецифічну шестигранну структуру логотипу ФК "Карбон" у поєднанні з йогоспецифічним лінійним візерунком. Цей результат підтверджує, що запропонований проект не порушує права інтелектуальної власності будь-якої третьої сторони та є життєздатним для використання як окремий комерційний актив. Математична точність, властива конструкції символу, що базується на модульній сітці, забезпечує його патентоспроможність та сприяє офіційній реєстрації як знака для товарів та послуг. Отже, візуальна ідентичність, розроблена для ФК "Карбон", підтверджена як оригінальна, висококонкурентна та захищена патентами. Її концептуальна основа прокладає шлях для реалізації амбітних цілей у розвитку футбольної культури в Черкасах через виразно сучасний візуальний досвід. 18 ВИСНОВОК Результатом дипломного проекту стало створення комплексної системи візуальної ідентифікації для футбольного клубу «Карбон», яка відповідає сучасним тенденціям графічного дизайну та задовольняє потреби цільової аудиторії Черкас. На основі проведеного аналізу та дизайнерської роботи можна зробити такі висновки: Теоретична основа. Дослідження міжнародного досвіду та місцевого ринку підтвердило необхідність перетворення традиційних футбольних емблем на універсальний бренд способу життя. Прецедент, створений такими клубами, як «Ювентус», продемонстрував, що рух до мінімалізму дозволяє спортивній організації ефективніше взаємодіяти з молодшими сегментами аудиторії. Концептуальна єдність. Обрана назва та дизайнерська концепція для «Карбону» поєднують поняття довговічності, динамізму та технологічної вишуканості. Шестикутна форма логотипу, натхненна атомною структурою вуглецю та футбольного м'яча, створює характерний графічний підпис, який є легко впізнаваним та масштабованим. Виконання дизайну. Використання монохроматичної кольорової гами (графітовий чорний та чисто білий) разом із власним лінійним візерунком допомогло створити вишуканий імідж для клубу. Практичне застосування для продажу квитків та акредитації ЗМІ підтвердило надійну функціональність системи та її здатність адаптуватися до різних медіаформатів, зберігаючи при цьому впізнаваність. Практична значущість. Проєкт спрямований на розвиток вуличної культури та просування клубу за допомогою модних товарів. Розроблена ідентичність чітко позиціонує ФК «Карбон» серед відомих місцевих конкурентів (зокрема, ФК «ЛНЗ»), надаючи пріоритет естетиці вуличного одягу та принципам сучасного графічного дизайну. Дозволи на інтелектуальну власність. Проведене дослідження підтвердило новизну та оригінальність запропонованих елементів дизайну. Розроблена візуальна система не порушує прав третіх осіб та підготовлена до офіційної реєстрації як інтелектуальна власність. Результуючий проєкт має значний потенціал для впровадження та здатний слугувати основою для розвитку нової футбольної спільноти в Черкасах, де атлетизм та стиль бездоганно інтегровані. 19 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 1. Особливості формування айдентики футбольного клубу [Електронний ресурс] // Журнал «Уран». – 2026. – Режим доступу: https://share.google/ IVi4n14935nSW6dns 2. Антонович Є. А. Графічний дизайн: Навчальний посібник. – К.: Вік, 2012. – 196 с. 3. Бердичевський А. С. Бренд-менеджмент у спорті: особливості та стратегії. – Львів: Видавництво ЛНУ , 2021. – 245 с. 4. Бондаренко В. М. Графічний дизайн: основи композиції. – Львів: Світ, 2018. – 210 с. 5. Віллерс Б. Створення ідентичності бренду. Посібник для дизайнерів. – К.: Фабула, 2021. – 320 с. 6. Гнатюк Л. Р . Дизайн-проєктування об’єктів візуальної комунікації. – К.: НАУ , 2017. – 164 с. 7. Грехем Д. Логотип та фірмовий стиль. Посібник для дизайнерів. – К.: Основи, 2019. – 210 с. 8. Даниленко В. Я. Дизайн: підручник. – Х.: ХДАДМ, 2003. – 320 с. 9. ДСТУ 2732:2004 Діловодство й архівна справа. Терміни та визначення понять. – К.: Держспоживстандарт України, 2005. – 32 с. 10.ДСТУ ISO 9241-210:2019 Ергономіка взаємодії людини і системи. Людиноорієнтоване проєктування. – Київ: ДП «УкрНДНЦ», 2019. – 28 с. 11.Кілер Д. Спортивний маркетинг: стратегічний підхід. – К.: Олімпійська література, 2015. – 415 с. 12.Котлярова Т . О. Графічний дизайн: сучасні тенденції та інструменти. – Харків: МедіаПрінт, 2019. – 198 с. 13.Кузнецова І. В. Маркетингові дослідження у спортивній індустрії. – К.: КНЕУ , 2019. – 280 с. 14.Лаптєв В. В. Типографіка: від термінів до візуальних систем. – К.: Мистецтво, 2016. – 180 с. 15.Лебедєва А. В. Колір і композиція у брендингу. – Київ: Арт-Освіта, 2021. – 142 с.16.Медведєва О. П. Колір у дизайні спортивних брендів. – Журнал «Мистецтво та дизайн», №2, 2023. – С. 45–52. 20 17.Овчиннікова О. А. Основи композиції в графічному дизайні. – Х.: ХДАДМ, 2015. – 112 с. 18.Побєдін В. А. Проєктування графічних знаків. – Х.: ХДАДМ, 2010. – 124 с. 19.Сава В. І. Основи техніки створення фірмового стилю. – К.: Основи, 2014. – 140 с. 20.Тевідзе О. Сучасні тенденції в дизайні спортивної символіки. – К.: Дизайн-освіта, 2022. – 156 с. 21.Ткаченко М. С. Психологія сприйняття візуальної інформації в дизайне. – К.:Вища школа, 2020. – 212 с. 22.Шклярук В. С. Історія українського графічного дизайну. – К.: Арт-книга, 2018.– 304 с. 23.Airey D. Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities. – Berkeley: New Riders, 2014. – 216 p. 24.Ambrose G., Harris P. The Fundamentals of Graphic Design. – Lausanne: AVA Publishing, 2011. – 208 p. 25.Evamy M. Logo: The Reference Guide to Symbols and Logotypes. – London: Laurence King Publishing, 2015. – 352 p. 26.Fletcher A. The Art of Looking Sideways. – London: Phaidon Press, 2001. – 1064 p. 27.Garrett J. J. The Elements of User Experience. – Berkeley: New Riders, 2011. – 192 p. 28.Heller S., Vienne V. 100 Ideas that Changed Graphic Design. – London: Laurence King, 2012. – 216 p. 29.Lidwell W., Holden K., Butler J. Universal Principles of Design. – Beverly: Rockport Publishers, 2010. – 432 p. 30.Lupton E. Graphic Design Thinking: Beyond Brainstorming. – New York: Princeton Architectural Press, 2011. – 184 p. 31.Meggs P. B., Purvis A. W. History of Graphic Design. – Hoboken: Wiley, 2016. – 624 p. 32.Norman D. A. The Design of Everyday Things. – New York: Basic Books, 2013. – 368 p.33.Wheeler A. Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. – Hoboken: Wiley, 2017. – 336 p. 34.Adobe Illustrator User Guide. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://helpx.adobe.com/illustrator/user-guide.html (дата звернення: 12.04.2026). 21 35.Behance: Case Studies in Sports Branding. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.behance.net/ (дата звернення: 10.04.2026). 36.Telegraf.Design. Видання про український та світовий дизайн. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://telegraf.design/ (дата звернення: 11.04.2026). 22