Вибір маркетингових комунікацій у просуванні брендів підприємств малого бізнесу

Abstract

Маркетингові комунікації відіграють ключову роль в просуванні брендів і від їх правильного вибору залежить успіх і закріплення бренду на ринку, а іноді й доля всього підприємства. Це особливо актуально для підприємств малого бізнесу, які відіграють важливу соціально-економічну роль в економічному розвитку країни. Труднощі в просуванні національних брендів пов’язані як із зростанням глобальної конкуренції, так і з внутрішніми проблемами неефективного брендингу малих підприємств. Метою даного дослідження є наукове обґрунтування процесу вибору маркетингових комунікацій підприємств малого бізнесу та визначення основних факторів, які зумовлюють цей вибір. В статті визначені фактори, що формують цілі просування і на їх основі – бренд-стратегії, в рамках яких здійснюється вибір маркетингових комунікацій. На відміну від інших авторів, що розглядають процеси вибору маркетингових комунікацій для просування брендів підприємств в цілому, дане дослідження спрямоване на просування брендів підприємств малого бізнесу, що зумовлено їх специфікою і внутрішніми проблемами.

Marketing communications play a key role in promoting brands, and their success and consolidation of the brand in the market, and sometimes the fate of the whole enterprise depend on their right selection. This is especially true for small businesses that play an important socio-economic role in the economic development of the country. Difficulties in promoting national brands are associated with both increased global competition and inherent problems of inefficient small business branding. The purpose of this study is to scientifically substantiate the process of choosing marketing communications for small businesses and to identify the main factors that determine this choice. The article presents the approaches to the theory of brand management, identifies the place of marketing communications in branding, which act as a specific component of the holistic process and belong to its functional spheres, along with other elements of the marketing complex. It is noted that, when choosing marketing communications, it is necessary to take into account the importance of sensory perception of the brand by the consumer and build on it the entire cognitive process of communication The study also presents the importance of marketing communications, depending on the future strategic direction of the company, identifies the factors that shape the goals of promotion and brand strategies based on them within which marketing communications are selected. Unlike other authors who consider the processes of choosing marketing communications to promote business brands in general, this study is aimed at promoting small business brands, which is due to their specificity and internal problems. The research has revealed that the choice of marketing communications can be represented as a stage of brand promotion, which is to decide on the priority of the use of certain tools. These tools depend on the goals of the brand promotion, and are the result of a series of consistent actions related to the formation of individuality and brand positioning, determining the type of the brand and consumer preferences and strategic directions of brand development.