ChSTU repository
ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7302| Title: | Peклaмний кoмплeкc для студії авто-детейлінгу |
| Authors: | Деркач, Сергій Петрович Боровик, Марина Олександрівна |
| Keywords: | детейлінг;рекламний комплекс;авто-детейлінг;айдентика |
| Issue Date: | Jun-2025 |
| Abstract: | У роботі розглянуто особливості авто-детейлінгу як сучасної галузі автомобільного сервісу та досліджено принципи формування ефективного рекламного комплексу для студії дітейлінгу. Проведено аналіз ринку, аналогів та маркетингового середовища. На основі отриманих результатів розроблено візуальну концепцію бренду студії «ARTMOTION», створено логотип, фірмову айдентику та серію рекламної продукції. Запропонований рекламний комплекс спрямований на формування впізнаваного бренду, підвищення конкурентоспроможності студії та ефективну комунікацію з цільовою аудиторією. |
| URI: | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7302 |
| Appears in Collections: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Записка дипломБоровик_.pdf Restricted Access | 511.76 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Extracted text
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSУ ДЕРЖАВНИЙ STATE ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITУ Фaкультeт гуманітарних технологій Кaфeдpa Графічного дизайну, моди та стилю Освітня програма – «Графічний дизайн» Cпeцiaльнicть 022 – Дизaйн КВAЛIФIКAЦIЙНA POБOТA БAКAЛAВPA нa тeму: «PEКЛAМНИЙ КOМПЛEКC ДЛЯ СТУДІЇ АВТО-ДЕТЕЙЛІНГУ «ARTMOTION»» Cтудeнт гpупи ДЗ-11 М.О. Боровик Кepiвник, ст.викл С.П. Деркач «Допуск до захисту» Завідувач кафедри ГДМС _О.Л.Храмова-Баранова 2025 рік Черкаси 2025 2 Черкаський державний технологічний університет (назва вузу) Кафедра ГДМС Факультет гуманітарних технологій Спеціальність 022 – Дизайн Освітня програма – «Графічний дизайн» «ЗАТВЕРДЖУЮ» Завідувач кафедри ГДМС О.Л.Храмова-Баранова « » 2025 р. ЗAВДAННЯ нa викoнaння квaлiфiкaцiйнoї poбoти бaкaлaвpa Боровик Марині Олександрівні 1. Тeмa poбoти «Peклaмний кoмплeкc для студії авто-детейлінгу» зaтвepджeнa нaкaзoм пo унiвepcитeту вiд « « p. № 2. Тepмiн здaчi cтудeнтoм зaкiнчeнoї poбoти . 3. Виxiднi дaнi: pекламний комплекс – це сукупність всіх фірмових складових дизайн проекту 4. Змicт квaлiфiкaцiйнoї poбoти (пepeлiк питaнь, щo їx нaлeжить poзpoбити) Вcтуп, Poздiл 1. Пepeдпpoєктнi дocлiджeння 1.1. Детейлінг. Загальні характеристики детейлінгу. 1.2. Аналіз ринку авто-детейлінгу: сучасні тренди та конкуренція 1.3. Дocлiджeння i xapaктepиcтикa aнaлoгiв, вибip пpoтoтипу. 1.4. Мapкeтингoвий aнaлiз. Poздiл 2. Oпиc тa oбгpунтувaння дизaйн пpoпoзицiї. 2.1.Eтaпи викoнaння проекту. 2.2. Ocнoвнi eтaпи cтвopeння рекламного комплексу для студії авто-детейлінгу. Poздiл 3.Дизaйнepcькe piшeння пpoeкту для студії авто-детейлінгу. 3.1. Визнaчeння кoнцeпцiї 3.2. Основні константи, розробка знака. 3.3. Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту. 3.4. Розробка рекламної продукції та плакатів. Poздiл 4. 4.1. Визнaчeння пaтeнтocпpoмoжнocтi пpoeкту. Виcнoвки. Cпиcoк викopиcтaниx джepeл. Дoдaтки. 3 5. Графічна частина дипломного проекту – банер розміром 1800×1800 мм. 6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх стосуються Пiдпиc, дaтa Poздiл Кoнcультaнт зaвдaння зaвдaння видaв пpийняв Гpaфiчнa чacтинa Деркач С.П. Пoяcнювaльнa зaпиcкa Деркач С.П. Кoнcультaнт з poбoти в Деркач С.П. мaтepiaлi Кoнcультaнт з Глaдкoвa I.П. пaтeнтниx дocлiджeнь 7. Дaтa видaчi зaвдaння Кepiвник Деркач С.П. (підпис) Зaвдaння пpийняв дo викoнaння (підпис) 4 ЗМICТ ВСТУП ............................................................................................................. 5 POЗДIЛ 1. ПEPEДПPOЄКТНI ДOCЛIДЖEННЯ РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ АВТО - ДЕТЕЙЛІНГУ 1.1 Детейлінг. Загальні характеристики детейлінгу ....................................... 7 1.2 Аналіз ринку авто-детейлінгу: сучасні тренди та конкуренція ................ 10 1.3 Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу ....................... 13 1.4 Маркетинговий аналіз ................................................................................ 18 РОЗДІЛ 2. OПИC ТA OБГPУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПPOПOЗИЦIЇ РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ ДЛЯ СТУДІЇ АВТО - ДЕТЕЙЛІНГУ 2.1 Eтaпи викoнaння пpoeкту ........................................................................... 21 2.2 Ocнoвнi eтaпи cтвopeння рекламного комплексу студії авто- детейлінгу .......................................................................................................... 25 РОЗДІЛ 3. ДИЗAЙНEPCЬКE PIШEННЯ ПPOEКТУ РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ ДЛЯ СТУДІЇ АВТО - ДЕТЕЙЛІНГУ 3.1 Визнaчeння кoнцeпцiї ................................................................................. 28 3.2 Оcнoвні кoнcтaнти, розробка знака ............................................................ 30 3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту ...................................... 33 3.4 Poзpoбкa peклaмної продукції та плакатів ................................................. 35 РОЗДІЛ 4. ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOCПPOМOЖНOCТI ПPOEКТУ РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ ДЛЯ СТУДІЇ АВТО - ДЕТЕЙЛІНГУ 4.1 Патентні дослідження ................................................................................. 37 ВИСНОВОК ..................................................................................................... 41 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ..................................................... 42 ДОДАТКИ ........................................................................................................ 43 5 ВCТУП У сучасному світі, де конкуренція між компаніями зростає щодня, ефективна реклама стає ключовим інструментом у формуванні успішного бренду та залученні цільової аудиторії. Особливо це актуально для таких нішевих напрямів, як авто-детейлінг — сфери, що стрімко розвивається та набирає популярності серед власників автомобілів, які прагнуть зберегти естетику та технічний стан свого транспорту на найвищому рівні. Враховуючи велику кількість конкурентів на ринку та швидкий розвиток digital-технологій, важливо створити не просто окремі рекламні носії, а цілісний, продуманий рекламний комплекс. Такий підхід дозволяє не лише позиціонувати бренд, а й підкреслити його унікальність, викликати довіру у клієнтів та сформувати впізнаваний образ компанії. Актуальність теми полягає в потребі створення цілісного, сучасного та впізнаваного образу для студії авто-детейлінгу, що дозволить сформувати довіру до бренду, збільшити клієнтську базу та підкреслити індивідуальність компанії. У межах дипломної роботи поставлено мету — розробити ефективний рекламний комплекс для студії авто-детейлінгу, що включає логотип, айдентику, слоган та рекламну продукцію (плакати, макети). Особливу увагу приділено креативній ідеї та графічній частині. Метою даної дипломної роботи є розробка ефективного рекламного комплексу для студії авто-детейлінгу, що поєднує в собі сучасні графічні рішення, маркетингові інструменти та візуальну ідентифікацію бренду. Об'єктом дослідження виступає студія авто-детейлінгу як підприємство, що надає спеціалізовані послуги в галузі догляду за автомобілями. Предметом дослідження є процес створення рекламного комплексу, який 6 включає бренд-айдентику, поліграфічну та цифрову продукцію, а також аналіз патентоспроможності візуальних рішень. У процесі написання роботи було проаналізовано ринок авто-детейлінгу, визначено ключові елементи візуальної комунікації, розроблено власний варіант рекламного комплексу та здійснено оцінку його патентоспроможності. Практичне значення проєкту полягає в тому, що розроблений рекламний комплекс може бути застосований у реальній діяльності студії авто-детейлінгу, сприяти її просуванню та зміцненню позицій на ринку. 7 POЗДIЛ 1. ПEPEДПPOEКТНI ДOCЛIДЖEННЯ РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ ДЛЯ СТУДІЇ АВТО - ДЕТЕЙЛІНГУ 1.1 Детейлінг. Загальні характеристики детейлінгу У XXI столітті автомобіль перестав бути просто засобом пересування. Для багатьох власників він є відображенням статусу, стилю життя, естетичних уподобань. У зв’язку з цим зріс попит на якісний зовнішній і внутрішній догляд за транспортними засобами, що й зумовило популяризацію такої послуги, як детейлінг. Це порівняно новий термін в Україні, проте за останні роки він набуває все більшої популярності як серед власників автомобілів, так і серед підприємців, які прагнуть запропонувати високоякісний сервіс. Детейлінг (від англ. «detailing») — це комплекс високоякісних процедур по догляду за автомобілем з метою відновлення, збереження та покращення його зовнішнього вигляду та стану. Це не просто мийка чи полірування, а глибоке очищення, відновлення, захист і консервація автомобіля за допомогою спеціалізованих засобів, обладнання та методик. Головною особливістю детейлінгу є увага до деталей, дбайливе ставлення до кожної поверхні, ретельна обробка навіть тих елементів, які звичайно залишаються поза увагою під час стандартного очищення. Детейлінг охоплює не лише зовнішній вигляд автомобіля (кузов, скло, оптика, диски), а й внутрішню частину салону (пластик, текстиль, шкіра, елементи оздоблення). У більшості випадків після виконання комплексу робіт автомобіль виглядає як новий, або навіть краще, ніж з салону. У контексті розвитку індивідуального підходу до кожного клієнта дедалі більшої популярності набуває напрям авторського дизайну кузова авто, зокрема: • графічне оформлення кузова (вінілові наліпки, брендовані плівки, графіті- дизайн); • аерографія та художній розпис; 8 • створення унікального зовнішнього вигляду автомобіля, який може бути як елементом айдентики студії, так і способом самовираження клієнта. Це не лише естетичне рішення, а й частина маркетингової стратегії: брендоване авто стає рухомим рекламним носієм, а нестандартний підхід до оформлення — способом виділитися серед конкурентів. Гарний дизайн — це не тільки краса, а й функціональність. Він повинен вирішувати завдання, а не бути просто «гарним». У межах даного проєкту рекламного комплексу планується використання візуальних рішень із сучасною графікою на авто, які підкреслюють філософію студії та розкривають слоган «Мистецтво руху!». Це буде презентовано на плакатах і мокапах як складова частина айдентики. Окремим аспектом є висока кваліфікація персоналу, адже багато процедур вимагають досвіду, точності й акуратності. Детейлінг — це не потік, а індивідуальна робота з кожним автомобілем, тому студії детейлінгу часто позиціонуються як преміум-сервіси. Детейлінг-студії активно розвивають власний бренд, візуальну ідентичність, імідж, часто мають стильні інтер’єри, уніформу персоналу, елементи преміальної атмосфери. Саме тому якісний рекламний комплекс, що включає логотип, айдентику, оформлення макетів, має вирішальне значення для формування першого враження та довіри клієнта. В Україні детейлінг з'явився нещодавно, але темпи його розвитку вражають. У великих містах (Київ, Львів, Одеса, Харків) відкриваються спеціалізовані студії, які надають повний спектр послуг. Серед найвідоміших — "South Art Detailing" у Києві, яка вже вирізняється продуманою айдентикою, естетичним візуальним контентом та сучасним підходом до реклами. 9 Однак значна частина гравців ринку не мають чітко сформованої візуальної ідентичності, не використовують комплексного підходу до просування бренду. Саме тому розробка професійного рекламного комплексу має не лише естетичне, а й стратегічне значення для виведення студії на новий рівень, посилення конкурентоздатності та залучення цільової аудиторії. У межах цієї дипломної роботи детейлінг розглядається не лише як послуга, а як окрема нішова галузь з власною комунікаційною та візуальною культурою, яка потребує сучасного рекламного оформлення для ефективної взаємодії з клієнтами. 10 1.2 Аналіз ринку авто-детейлінгу: сучасні тренди та конкуренція Авто-детейлінг — це індустрія, яка стрімко розвивається в Україні та світі. Її суть полягає у наданні комплексних послуг з естетичного догляду за автомобілем. Детейлінг включає професійне миття, полірування, хімчистку, нанесення захисних покриттів, а також дрібний косметичний ремонт кузова та салону. За останні 5–10 років попит на такі послуги зріс у зв’язку з розвитком автокультури, зростанням кількості нових авто, а також зміною ставлення автовласників до зовнішнього вигляду та догляду за транспортними засобами. В Україні ринок авто-детейлінгу набув популярності переважно в великих містах — Києві, Харкові, Одесі, Львові та Дніпрі. Попри складну економічну ситуацію, даний сегмент продовжує розвиватися завдяки зміні споживчих пріоритетів: власники авто все більше цінують індивідуальний підхід, якість послуг, використання сучасних технологій та преміальних матеріалів. У світі ж детейлінг давно вийшов за межі стандартного сервісу і став елементом стилю життя, що підтримується автоентузіастами, тюнінг- спільнотами, автосалонами та брендами. Ринок детейлінгу перебуває у постійному русі та розвитку. Найактуальніші світові й українські тренди на 2020–2025 роки такі: • Екологічність послуг: використання біорозкладної автохімії, безводне миття, екологічно чисті сервіси стають усе більш популярними. Це продиктовано глобальним запитом на зменшення шкоди довкіллю. • Захисні покриття нового покоління: нанокераміка, PPF-плівки, гідрофобні склади тощо. Все більше клієнтів обирає довготривалий захист замість частих мийок чи полірувань. • Автоматизація і технології: використання роботизованих систем для мийки, спеціального освітлення для діагностики лакофарбового покриття, 11 професійних інструментів та ІТ-рішень для обліку клієнтів та онлайн- запису. • Айдентика студій та брендинг: візуальний стиль студії, уніформа персоналу, фірмові елементи оформлення (вивіски, логотипи, візуальні матеріали), а також присутність у соціальних мережах — усе це є ключовим фактором конкурентоздатності. Візуальна ідентичність — це набір елементів, який дозволяє бренду вирізнятись та створювати єдину візуальну мову для комунікації з аудиторією. • Авторські рішення: студії дедалі частіше пропонують кастомізацію авто — як внутрішню (дизайн салону), так і зовнішню (брендування, графіка, вініл). Це стає унікальною "фішкою", що приваблює нових клієнтів. В Україні сформувалося кілька рівнів детейлінг-студій: • Преміум-сегмент (переважно у Києві): студії з авторським підходом, високим рівнем сервісу, сучасним дизайном інтер'єру та потужним брендингом. • Середній сегмент: якісні студії в обласних центрах, які працюють на постійних клієнтів і поступово розвивають імідж. • Низький ціновий сегмент: базовий детейлінг або автомийки з обмеженим набором послуг, де фокус переважно на кількості, а не на візуальному чи якісному брендуванні. У зв’язку з постійним збільшенням студій, конкуренція в галузі загострюється. Клієнти стають більш вимогливими, і на перший план виходять не лише якість і ціна, а й візуальна презентація студії, її впізнаваність, унікальність бренду. Сильний візуальний стиль — це не лише про логотип, а й про цілісний рекламний комплекс, що охоплює: • айдентику студії (логотип, кольори, шрифти); 12 • вивіски та інтер’єр; • брендовані матеріали (листівки, сертифікати, постери); • соціальні мережі; • презентацію кейсів робіт. В умовах сучасного ринку, студії авто-детейлінгу, які мають цілісний рекламний комплекс та айдентику, мають суттєву перевагу. Ринок авто-детейлінгу в Україні перебуває на стадії активного розвитку. Із зростанням кількості автомобілів, підвищенням вимог до зовнішнього вигляду транспорту та популяризацією преміальних сервісів збільшується й попит на професійний догляд за авто. Оцінка рівня конкуренції показала, що основною перевагою для виділення студії на фоні конкурентів є саме продуманий та естетичний рекламний комплекс, що відображає якість і професіоналізм бренду. 13 1.3 Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу Для ефективної розробки рекламного комплексу студії авто-детейлінгу надзвичайно важливо провести аналіз візуального, змістового та маркетингового оформлення вже існуючих студій, які досягли успіху в галузі. Порівняння прикладів із України та закордону дозволяє виявити дієві підходи до формування бренду, айдентики, стилю комунікації, позиціонування на ринку, а також уникнути шаблонності в реалізації проєкту. Дослідження кейсів брендингу на Behance показало, що студії авто-детейлінгу часто використовують темні кольори, контрастну типографіку та динамічні композиції, щоб передати технологічність і преміальність послуг. Далі представлено дослідження аналогів, поділених на українські та міжнародні кейси, які можуть слугувати джерелами візуального та концептуального натхнення. Українські аналоги: 1. South Art (Київ) Особливості: • Студія пропонує повний спектр детейлінг-послуг преміум-класу: полірування, обклеювання авто плівкою, керамічний захист, реставрація фар, комплексне миття. • Бренд оформлено у сучасному мінімалістичному стилі: використовується чорно-біла гама, чіткий шрифт, ефектний логотип. • Візуальна комунікація в Instagram є професійною, з акцентом на динаміку, блиск, фактуру авто. • Активне використання мокапів, відео та сторіз для взаємодії з аудиторією. South Art демонструє глибоке розуміння брендингу, ідентичності та візуального стилю. Це студія, яка не лише продає послугу, а й формує естетику 14 догляду за авто. Її графічний підхід гармонійно поєднується з темою «мистецтва руху», що є і слоганом мого проєкту. Рис.1.1. Студія детейлінгу SouthArt в Києві. 2. Detail Lab (Київ/Львів) Особливості: • Основний акцент — на високоточних технологіях, чіткій комунікації переваг та гарантій. • Айдентика представлена у вигляді стриманих кольорових рішень (темні відтінки з акцентом на синій або червоний), строгих шрифтів. • Комунікаційна стратегія базується на довірі, професіоналізмі та технічному підході. 3. AutoSpa (Харків) Особливості: • Студія позиціонує себе як "спа-салон для авто", що відображено і в рекламних матеріалах: чистота, блиск, деталі. • Використовується більш класичний дизайн, проте він чітко структурує послуги. • Акцент на позитивний емоційний досвід клієнта. 15 Закордонні аналоги: 1. Gtechniq (Велика Британія) Особливості: • Виробник продуктів для детейлінгу та міжнародна мережа ліцензованих центрів. • Візуальний стиль побудовано на геометричній простоті та техно-естетиці. • Сайт і реклама використовують багато 3D-графіки, технологічних образів, що передають точність, ефективність і якість. Рис.1.2. Детейлінг "Gtechniq" у Великій Британії. 2. Detailing Devils (Індія) Особливості: • Франчайзингова мережа з акцентом на інновації та стандартизований сервіс. • Візуальна ідентика відрізняється червоного-чорним колористичним кодом, динамічними лініями, схожими на палаючий вогонь. • Позиціонування — "ми даруємо автомобілю нове життя", з чітким меседжем перетворення. 16 3. Ceramic Pro (США) Особливості: • Один із найвідоміших світових брендів захисних покриттів. • Активне використання мокапів, темного преміального стилю, інфографіки та науково-технічного дизайну. • Окрема увага надана логотипу, який асоціюється з технологічністю, захистом і преміум-якістю. Для створення унікального рекламного комплексу було проведено аналіз існуючих аналогів на ринку. Розглядалися приклади візуального оформлення, стилістики логотипів, дизайну зовнішньої та цифрової реклами у студіях України, а також приклади з Європи та США. До уваги бралися наступні критерії: • оригінальність логотипу та фірмового стилю; • використання кольору та шрифтів; • візуальна привабливість рекламних матеріалів; • адаптивність дизайну до різних форматів; • відповідність естетиці преміум-сервісу. Під час аналізу було виявлено, що більшість вдалих прикладів поєднують мінімалізм, чіткість і продуману композицію, а також використовують темні або нейтральні кольори, що асоціюються з чистотою, технологічністю і розкішшю. У результаті аналізу було обрано кілька референсів, які найбільше відповідають цінностям і позиціонуванню майбутньої студії. Один із них став прототипом, на основі якого була сформована власна візуальна концепція — із додаванням авторських рішень для досягнення унікальності. 17 Аналізуючи вищенаведені приклади, я обрала в якості основного прототипу студію South Art. Саме вона найкраще втілює баланс між візуальною естетикою, сучасністю, професіоналізмом та відчуттям руху як мистецтва, що повністю резонує зі слоганом мого проєкту — «Мистецтво руху!». На основі South Art буде адаптовано концепцію логотипу, загальну стилістику рекламного комплексу, а також філософію дизайну. Водночас елементи інших кейсів (наприклад, науковий стиль Ceramic Pro чи технологічний підхід Gtechniq) будуть частково інтерпретовані, щоб створити унікальний авторський підхід, який поєднає локальну естетику з глобальними стандартами брендингу. 18 1.4 Маркетинговий аналіз Необхідність маркетингових досліджень у сфері авто-детейлінгу зумовлена постійною потребою у достовірній інформації, яка дає змогу ухвалювати обґрунтовані рішення щодо просування послуг, позиціонування бренду, оптимізації комунікації з клієнтами та підвищення конкурентоспроможності студії. Уникнути ризиків, фінансових втрат, неефективної реклами та нецільового використання ресурсів можливо лише за умови систематичного збору та аналізу маркетингових даних. У загальному сенсі маркетингові дослідження — це системна діяльність, спрямована на збирання, обробку, аналіз та інтерпретацію ринкової інформації для ухвалення ефективних управлінських рішень. Саме вони виступають основою стратегічного планування у сфері авто-детейлінгу. У межах маркетингового дослідження реалізуються такі ключові функції: • збір інформації про ринок, конкурентів, цільову аудиторію, поточні тенденції у сфері догляду за авто; • аналіз і систематизація отриманих даних, їх передача у вигляді звітів до інформаційної бази для подальшого прийняття рішень; • підготовка інформації для формування ефективної маркетингової стратегії, розробки рекламного комплексу, бренд-айдентики та каналів комунікації. Актуальність маркетингових досліджень у сфері авто-детейлінгу пояснюється динамічністю ринку та високою конкуренцією. Успішна діяльність студії залежить від цілого ряду факторів: • розуміння свого позиціонування на ринку послуг; • гнучкого управління та адаптації до трендів; • високого рівня професійної команди, яка розуміє потреби клієнта; 19 • формування сильного бренду, який вирізняється серед інших студій. Маркетинг у галузі авто-детейлінгу починається з глибокого аналізу поточного стану студії та конкурентного середовища. Завдяки маркетинговим дослідженням стає можливим: • об'єктивно оцінити діяльність студії, визначити сильні та слабкі сторони; • проаналізувати ефективність персоналу та рівень сервісу; • виявити потреби цільової аудиторії, її уподобання, поведінкові патерни; • запобігти маркетинговим помилкам і неефективним інвестиціям у рекламу. У професійних студіях детейлінгу маркетингові функції часто виконуються окремими спеціалістами або агентствами. Їх завданням є постійне вивчення змін на ринку, аналіз попиту на певні послуги (нанесення захисних покриттів, полірування, персоналізація авто), вивчення поведінки споживачів і формування зворотного зв’язку. Маркетингова діяльність студії також охоплює просування послуг через рекламу, розробку візуальних матеріалів (банери, листівки, плакати), створення й підтримку вебсайту, сторінок у соцмережах, контенту для TikTok, Instagram або YouTube. Основне завдання реклами — сформувати чітке уявлення у потенційного клієнта про переваги студії, диференціювати її на фоні конкурентів та створити візуально привабливу комунікацію, що відповідає очікуванням клієнтів преміум-сегменту. Важливо розглядати рекламу не лише як засіб залучення нових клієнтів, а як повноцінну форму діалогу з аудиторією. У багатьох випадках потенційні споживачі не знають, яку саме послугу вони потребують, тому роль бренду — пояснити переваги, донести цінність послуги через інфографіку, емоційні образи, порівняльні приклади "до/після". 20 Просування бренду у сфері авто-детейлінгу має враховувати кілька специфічних особливостей: • високу залежність від регіонального ринку (одні й ті ж послуги можуть мати різну популярність у Києві й Тернополі); • персоніфіковані очікування клієнта — авто є особистою цінністю, тому сервіс має бути максимально індивідуалізованим; • вагомість візуального іміджу студії, оскільки перше враження формується на основі стилю логотипу, кольорової гами, інтерфейсу сайту та оформлення приміщення. Таким чином, маркетингові дослідження є основою для формування ефективної стратегії розвитку студії авто-детейлінгу. Вони дозволяють не лише адаптуватися до ринку, а й формувати унікальну пропозицію, яка відповідає як потребам, так і естетичним очікуванням сучасного споживача. 21 РОЗДІЛ 2. OПИC ТA OБГPУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПPOПOЗИЦIЇ РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ ДЛЯ СТУДІЇ АВТО – ДЕТЕЙЛІНГУ 2.1. Етапи виконання проекту. Першим кроком у роботі над кваліфікаційною роботою бакалвра є визначення теми, яка має бути актуальною, цікавою для здобувача освіти та відповідати його професійним інтересам. Саме захоплення темою дозволяє реалізувати творчий потенціал, проявити ініціативу, дослідницькі навички та досягти високого рівня якості в результаті. Темою даної роботи обрано розробку рекламного комплексу для студії авто-детейлінгу «ARTMOTION» — сучасного сервісу, що спеціалізується на догляд і за автомобілями, формуванні їхнього зовнішнього вигляду та іміджу. У співпраці з керівником було погоджено загальну стратегію виконання дипломного проєкту. Основним напрямом роботи стала розробка авторського дизайнерського рішення, що включає створення цілісного візуального образу студії та формування повноцінного рекламного комплексу, який відповідатиме стилістиці, сфері діяльності й очікуванням цільової аудиторії. На наступному етапі розпочалося дослідження теми, яке передбачає опрацювання літературних джерел: статей та матеріалів з інтернет-ресурсів. Для цього використовуються джерела з графічного дизайну, брендингу, реклами, маркетингу та автомобільного сервісу, що дозволяє повністю зрозуміти специфіку галузі. Зібраний матеріал проходить систематизацію та конспектування: обираються найважливіші дані, які безпосередньо впливають на концепцію рекламного комплексу. Це створює теоретичну основу для подальшої практичної реалізації проєкту. Структура роботи формується логічно й послідовно, з чітким розподілом за змістовими розділами. 22 У графічній частині дипломного проєкту виокремлюються кілька ключових етапів: Перший етап – підготовчий, спрямований на формування індивідуального стилю студії «ARTMOTION». Вивчається специфіка діяльності студії, її характер, особливості, цінності, іміджеві характеристики та історія створення. Аналізується ринок авто-детейлінгу в Україні та безпосередньо у місті, визначаються основні конкуренти, їхні рекламні стратегії та візуальні особливості. Метою цього етапу є створення чіткої картини позиціонування студії та формування унікального візуального образу. Другий етап – визначення стратегії та концепції дизайну. Тут опрацьовується цільова аудиторія, її інтереси, естетичні вподобання та психологічні характеристики. Це дозволяє побудувати образно-асоціативний ряд, який буде близьким та зрозумілим потенційним клієнтам студії. Третій етап – створення візуальної концепції. На основі попередніх досліджень формується графічна ідея, обирається кольорова гама, шрифтове оформлення, ключові графічні елементи. Розробляються первинні ескізи, які згодом уточнюються, деталізуються та оформлюються в єдиний стиль. Кожен елемент — від шрифту до колористики повинен відображати характер бренду та підсилювати впізнаваність студії на ринку. Четвертий етап – розробка логотипу та рекламного комплексу. Це центральний етап, де створюється знак, фірмовий стиль, ділова поліграфія, рекламна продукція (листівки, плакати, сувеніри), зовнішня реклама (вивіски, банери). Комплексність рішення дозволяє забезпечити послідовність візуального стилю у всіх проявах бренду. П’ятий етап – патентний захист та завершення проєкту. Після закінчення роботи над рекламним комплексом необхідно розглянути можливості захисту 23 авторського права та фірмового стилю. Це дозволяє уникнути плагіату та несанкціонованого використання розроблених матеріалів. Кожен етап роботи виконується у тісній взаємодії з куратором проєкту. Основні розробки, зокрема ескізи, подаються у кількох варіантах для обговорення та затвердження. Обраний варіант проходить стадії доопрацювання до повноцінного, завершеного рекламного комплексу, який чітко презентує студію «ARTMOTION» як сучасну, конкурентоспроможну і стильну брендову одиницю. Розробка рекламного комплексу для студії авто-детейлінгу «ARTMOTION» здійснювалась поетапно відповідно до логіки дизайн-процесу та маркетингових завдань бренду. Кожен етап мав свою специфіку та послідовність реалізації — від формування ідеї до візуалізації готових рекламних носіїв. Нижче описано ключові етапи проєктної роботи. Айдентика — це візуальне та емоційне втілення бренду, що включає логотип, кольори, типографіку та інші елементи фірмового стилю. По-перше, це формування ідеї та концепції бренду. На першому етапі було визначено цінності, позиціонування та візуальний характер бренду. Студія «ARTMOTION» орієнтується на преміальний сегмент клієнтів, які цінують не лише якість послуг, а й естетику. Назва поєднує два поняття — “art” (мистецтво) та “motion” (рух), що символізує поєднання високої майстерності в догляді за авто та динаміки сучасного стилю життя. Було сформульовано слоган: «Мистецтво руху!» Цей меседж відображає унікальність бренду та задає емоційний настрій у всіх подальших візуальних рішеннях. По-друге, розробка логотипу та айдентики. Центральним елементом візуальної айдентики став логотип «ARTMOTION». Він побудований на контрасті шрифтів і відтінків: перша частина слова “ART” подана в насиченому 24 червоному кольорі., тоді як “MOTION” — світлим сірим,що символізує витонченість, з акцентом на динаміку. Доповненням виступає підрядковий напис “detailing studio” у стриманому курсиві, що також демонструє рух, який підтримує загальну композицію логотипу та додає професійності. Окрім логотипу, була сформована система айдентики: • Визначено кольорову палітру (монохромна + акцентні відтінки за потребою), • Обрано фірмові шрифти для друкованої та цифрової продукції, • Розроблено правила використання логотипу (положення, захисне поле, розміщення на фонах). Також важливою частиною є візуалізація ключових елементів рекламного комплексу. На основі айдентики було створено низку макетів рекламної продукції, яка демонструє бренд у дії: • Плакати з акцентом на філософію бренду, авто як об’єкт догляду та мистецтва, використано слоган та елементи логотипу; • Мокапи фірмових носіїв (органайзер для авто, фірмовий одяг з айдентикою детейлінгу, мокап сайту та розвороти журналів); • Візуальні композиції з фото автомобілів, глянцю, текстур, які посилюють асоціацію з естетикою та технологічністю. Цей етап включав активне використання композиційних рішень, принципів візуальної ієрархії, ритму та контрасту для досягнення візуальної привабливості та стилістичної цілісності. Ну і наостанок, презентація проекту та підготовка фінальних матеріалів. Фінальний етап полягав у формуванні презентаційних макетів та друкованих/цифрових додатків. 25 2.2 Ocнoвнi eтaпи cтвopeння рекламного комплексу студії авто-детейлінгу. Головним принципом побудови рекламного комплексу є поетапне структурування складної творчої роботи, що дозволяє розділити загальне завдання на окремі кроки. Кожен з етапів орієнтований на вирішення певної дизайнерської задачі, а їх результат — формування цілісного, професійного іміджу бренду. Такий підхід сприяє створенню комплексного й гармонійного рекламного середовища для студії авто-детейлінгу. План розробки рекламного комплексу для студії «ARTMOTION» включає: • створення унікального знаку (логотипу), • розробку зовнішньої реклами (банери, постери), • виготовлення рекламної та фірмової продукції (худі, органайзер для авто, реклама в соціальних мережах), • застосування айдентики у реальному середовищі — на вивісках, брендованому одязі персоналу, автомобілях, сувенірній продукції тощо. Етапи роботи: Перший етап — аналітичний, включає дослідження аналогічних брендів у сфері авто-детейлінгу. Проводиться аналіз візуальних і стилістичних рішень конкурентів, визначення їхніх сильних і слабких сторін, а також особливостей позиціонування. Другий етап — оцінка переваг і недоліків проєкту «ARTMOTION» у порівнянні з іншими студіями. Вивчається ринок, формується бачення того, яким чином бренд може виділятися серед конкурентів, що стане його унікальною візуальною перевагою. Третій етап — створення концепції та ключової ідеї бренду. Визначається основний образ студії — стильний, професійний, сучасний. Він має передавати естетику чистоти, точності, турботи про деталі, що є основою авто-детейлінгу. 26 Четвертий етап — візуалізація та реалізація: розробка логотипу, вибір кольорової палітри та шрифтів, макети зовнішньої реклами, фірмових носіїв інформації. Виготовляються візуальні матеріали, що передають суть бренду та забезпечують його пізнаваність. У процесі оформлення рекламного комплексу важливо дотримуватись високого рівня дизайнерської якості: чіткість композиції, професійне відтворення графіки, якісний друк, продуманий вибір носіїв (папір, матеріали, формат). Рекламний комплекс виконує функцію візуальної «візитної картки» бренду, тому має бути цілісним, логічним і привабливим для потенційного клієнта. До складу рекламного комплексу дипломного проєкту на тему «Рекламний комплекс для студії авто-детейлінгу» входять: 1. Логотип у чорно-білому та кольоровому варіантах; 2. Серія рекламних плакатів (цифрових та друкованих) для просування послуг; 3. Фірмовий одяг з логотипом; 4. Органайзер для авто з логотипом детейлінгу; 5. Айдентика для оформлення інтер’єру та екстер’єру студії; 6. Рекламне оформлення транспорту (брендовані елементи на авто студії). Основні вимоги до рекламного комплексу: • Логотип має бути впізнаваним, лаконічним і адаптивним до різних форматів; • Сувенірна продукція повинна викликати емоційний відгук і підтримувати образ бренду; 27 • Рекламні носії (банери, постери, вивіски) повинні мати чітке, легко читабельне повідомлення, приваблювати погляд, виділятися серед інших; • Вся візуальна продукція має містити ключову інформацію про бренд та слугувати засобом впізнавання студії серед конкурентів. 28 РОЗДІЛ 3. ДИЗAЙНEPCЬКE PIШEННЯ ПPOEКТУ РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ ДЛЯ СТУДІЇ АВТО – ДЕТЕЙЛІНГУ 3.1 Визнaчeння кoнцeпцiї Формування концепції — ключовий етап у розробці рекламного комплексу, адже саме концепція визначає загальний напрям стилістики, комунікації, візуальної мови бренду та настрій, який має передаватися потенційній аудиторії. Для студії авто-детейлінгу «ARTMOTION» було вирішено побудувати концепцію навколо ідеї, що детейлінг — це мистецтво, де кожен автомобіль стає індивідуальним об’єктом творчості, турботи та майстерності. Назва «ARTMOTION» (від англ. art — мистецтво, motion — рух) підкреслює не лише тематику авто, а й творчу сутність підходу до обслуговування клієнтів. Основна ідея концепції: Концепція базується на синтезі трьох ключових понять: Мистецтво — як символ естетики, стилю, уваги до деталей. Авто після детейлінгу має виглядати не просто доглянутим, а досконалим, витвором сучасного мистецтва. Рух — динаміка, швидкість, прогрес, а також метафора життєвого потоку, в якому машина — продовження особистості власника. Емоція — реклама має викликати захоплення, асоціюватися з турботою про себе через турботу про автомобіль. Візуальний настрій концепції: На основі головної ідеї було сформовано візуальний концепт, що поєднує мінімалізм, контрастність та сучасну естетику. Було обрано стриману кольорову палітру з домінуванням чорного, червоного, білого, сірого та акцентних елементів у металічних відтінках, що асоціюються з автомобільною тематикою. 29 Типографіка — чітка, геометрична, з елементами нахилу та динаміки, яка підсилює відчуття руху. Фотографії автомобілів використовуються з ідеальним освітленням та глянцевим блиском покриття, що підкреслює результат послуг студії. Комунікаційне повідомлення: Слоган «Мистецтво руху!» концентрує в собі сутність концепції: студія не просто надає послуги з догляду за авто — вона створює естетичний досвід для власників. Через слоган клієнт не просто бачить, а відчуває, що його авто — це унікальний об’єкт, гідний уваги й турботи. Цілі концепції: • Створення унікального позиціонування на ринку авто-детейлінгу серед численних студій, які мають стандартну візуальну подачу. • Формування емоційного зв’язку з потенційним клієнтом через візуальну комунікацію та слоган. • Забезпечення впізнаваності бренду через продуману айдентику, плакати, вивіски, банери та digital-рекламу. • Демонстрація якості та естетичного результату через кожен візуальний елемент рекламного комплексу. Таким чином, розроблена концепція стала фундаментом для створення всіх наступних графічних рішень, рекламних носіїв та макетів. Вона забезпечує цілісність, послідовність та ефективність комунікації бренду «ARTMOTION» з цільовою аудиторією, а також сприяє емоційному залученню споживача через візуальне мистецтво руху. 30 3.2 Оcнoвні кoнcтaнти, розробка знаку. Розробка візуальної айдентики бренду студії авто-детейлінгу «ARTMOTION» базується на чітко визначених графічних та стилістичних параметрах — брендових константах, які забезпечують візуальну цілісність, впізнаваність і послідовність рекламної комунікації. Логотип як ключовий елемент айдентики: Центральним елементом візуальної системи є логотип, який поєднує дві частини назви бренду: ART і MOTION, що символізує єдність мистецтва та динаміки. Логотип виконаний у сучасному гротескному шрифті з контрастною типографікою: слово ART — у сірому кольорі, слово MOTION — у чорному, що підсилює ідею переходу від витонченості до сили, від мистецтва — до руху. Дане позначення класифікується як шрифтовий знак, бо складається з словесної частини. (див. Додаток А, Рис.А.1) Курсивна частина логотипу створює відчуття швидкості та поступу вперед, що асоціюється з темою автомобілів і технологій. Водночас тонка стилізація додає легкості та елегантності, властивої преміальному бренду. Шрифтова система: Для основного логотипа використано сучасний, чіткий шрифт «Racing Sans One» з плавним нахилом, який добре масштабується та зберігає читабельність у різних форматах. Додатково застосовується ідентичний курсивний шрифт для підпису "detailing studio", що додає логотипу балансу та підкреслює спеціалізацію студії. Фірмовим шрифтом було обрано «Montserrat». Цей шрифт, через відсутність засічок, легко читається та незаважає сприйняттю інформації. Кольорова палітра (основні константи): Для створення впізнаваної та елегантної айдентики визначено основну кольорову гаму: глибокий чорний (сила, елегантність, чіткість), світло-сірий 31 (баланс, технологічність, чистота), білий (світло, простір, довершеність), червоний (впевненість, яскравість). Червоний колір асоціюється з енергією, силою та емоціями, тому його часто використовують у брендах, пов’язаних із рухом і технологіями. Палітра була підібрана з урахуванням автомобільної тематики: блискучі поверхні, метал, освітлення в шоу-румах. Колірна палітра (червоний та сірий) є ключовою фірмовою константою, яка закріплює емоційний настрій бренду. Червоний символізує енергію, силу, швидкість та емоцію — якості, важливі для автомобільної культури. Сірий — це технологічність, професійність та баланс. Графічні елементи та стиль: В айдентиці використовуються динамічні форми — косі лінії, світлові акценти, рефлекси, що імітують блиск лакованої поверхні автомобіля. Основний стиль — мінімалістичний, з акцентом на контраст та простір. Такий підхід дозволяє фокусувати увагу на головному — авто, деталях, якості. Фірмовий слоган: Слоган «Мистецтво руху!» закріплюється як частина фірмової айдентики. Він використовується у зовнішній рекламі, на цифрових носіях, в поліграфії та SMM, підкреслюючи концептуальну суть бренду. Варіативність логотипа: Було передбачено декілька версій логотипа: Основна горизонтальна версія (з повним написом). Компактна версія (тільки слово "ARTMOTION" без підпису). Іконка — скорочений знак у вигляді абревіатури або стилізованої "А- М", придатний для соцмереж, фавіконів, мокапів. Застосування констант: 32 Таким чином, візуальні константи та логотип «ARTMOTION» стали основою для формування впізнаваного та професійного образу бренду, який ефективно комунікує з цільовою аудиторією в конкурентному середовищі ринку авто-детейлінгу. 33 3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту. Фірмовий логотип студії авто-детейлінгу «ARTMOTION» побудований на комбінації словесного знаку з типографічною стилізацією, яка водночас виконує роль графічного символу бренду. Це сучасне рішення, що забезпечує легке масштабування, чітке зчитування назви та сильне візуальне позиціонування бренду. Структура логотипу: • Слово «ART» виконано написом червоного кольору. Завдяки цьому воно візуально відділяється від другої частини назви, підкреслюючи мистецький підхід студії до авто-детейлінгу, також це символізує динаміку та інновацію. • Слово «MOTION» навпаки — виконано світло-сірим кольором, у тому ж шрифтовому стилі, але звичайної насиченості. Ця частина назви балансує яскравість слова «ART», створюючи контраст та гармонію водночас. Вибір шрифта: Основою фірмового напису є шрифт «Racing Sans One» близький за стилістикою до Myriad Pro Bold. Цей шрифт обрано через: • високу читабельність у різних розмірах; • сучасний вигляд, що підходить як для цифрових, так і для друкованих носіїв; • універсальність, яка дозволяє адаптувати напис під будь-яке графічне середовище — від плакату до візитки. Вибір кольорової гами: Колірна палітра логотипу складається з двох основних кольорів: 1. Червоний (Pantone приблизно 186 C / HEX: #C8102E) Цей колір асоціюється з енергією, пристрастю, швидкістю, увагою до 34 деталей. У контексті авто-детейлінгу він символізує емоційний вплив та силу враження, яке залишає бренд. Червоний також викликає асоціації з гальмівними супортами, спортивними автомобілями та елементами дизайну, що одразу привертають погляд. 2. Світло-сірий (Pantone Cool Gray 5 C / HEX: #A7A9AC) Використовується як контрастний, стриманий колір, що врівноважує яскравість червоного. Сірий в дизайні уособлює технологічність, точність та професійність, що підсилює сприйняття студії як технічно досконалого сервісу. Також цей колір асоціюється з матеріалами автомобіля: алюмінієм, хромом, сталлю. Комбінація червоного та сірого утворює сильний візуальний дует, що добре читається, не перевантажує око і водночас передає основні цінності бренду: мистецтво, рух, технології. Обраний шрифт і кольори забезпечують уніфікований стиль у всіх графічних проявах — від логотипу до постерів і соцмереж. Правильно підібрані колірна гама та шрифтова система є фундаментальними компонентами фірмового стилю будь-якого бренду. У 2023 році спостерігається тенденція до використання сильних, геометричних шрифтів, які підкреслюють сучасність бренду та його впевненість. У випадку з проектом «ARTMOTION» вибір візуальних параметрів базувався на глибокому розумінні цільової аудиторії, характеру діяльності студії та бажаної емоційної реакції від комунікації з брендом. 35 3.4 Poзpoбкa peклaмної продукції та серії плакатів В умовах високої конкуренції на ринку авто-детейлінгу надзвичайно важливо не лише створити впізнавану айдентику, а й грамотно адаптувати її до різних носіїв, зокрема до онлайн- і офлайн-реклами. Комплекс рекламної продукції для студії «ARTMOTION» розроблено з урахуванням фірмового стилю, слогану «Мистецтво руху!», а також візуального контексту бренду. Для «ARTMOTION» була розроблена серія плакатів. В основі композиції — поєднання високоякісного фото (автомобіль, деталі, блиск) та чіткого посилу: логотип, слоган, контактна інформація. Ключовий меседж — естетика, чистота, професіоналізм. Композиція — це організація візуальних елементів у просторі, яка допомагає керувати увагою глядача та передавати головну ідею повідомлення. Плакати візуалізують концепцію студії. На них представлено конкретні авто з авторським дизайном, створеним у стилі відомих художників — Марії Приймаченко, Френка Міллера та Утаґави Хіросіґе. Таке рішення демонструє філософію бренду: автомобіль як полотно для мистецтва. У плакаті Frank Miller основний акцент зроблено на темному, графічному дизайні з глибокими контрастами, що візуально відсилає до нуарної стилістики коміксів. Водночас Utagawa Hiroshige — це світла, ніжна стилізація сакур у японському стилі, виконана в рожевій кольоровій гамі, що створює настрій витонченості та гармонії. (див. Додаток А, Рис.А.2). Зображення автомобілів у плакатах об'єднують реалістичність та художність, а також підкреслюють головну ідею бренду: детейлінг — це не просто догляд, а створення стилю. Основну типографіку на плакатах виконано шрифтами зі схожим накресленням до логотипу, щоб зберегти візуальну цілісність бренду. (див. Додаток А, Рис.А.3). 36 Всі носії витримані у фірмовій кольоровій палітрі — чорний, сірий, білий, з використанням обраної шрифтової пари. Додатково були створені мокапи, що демонструють, як продукція виглядає в реальному середовищі. Додаткові елементи: Також були створені наступні допоміжні матеріали: • Фірмовий одяг. • Органайзер для авто. • Реклама в соціальних мережах. Комплекс рекламної продукції для «ARTMOTION» — це системна візуальна комунікація, що охоплює як друковану, так і цифрову площини. Її створення стало логічним продовженням сформованої концепції бренду та допомогло втілити ідею «мистецтва руху» в кожному візуальному дотику до клієнта. 37 POЗДIЛ 4. ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOCПPOМOЖНOCТI ПPOEКТУ РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ ДЛЯ СТУДІЇ АВТО – ДЕТЕЙЛІНГУ. 4.1. Патентні дослідження Визначення патентоспроможності дипломного проекту бакалавра за темою: «Рекламний комплекс для студії авто-детейлінгу» може відбутися за умов наявності новизни та відсутності плагіату у кожному зі складових проекту. Складові проекту : а) пояснювальна записка (далі – «текст»); б) графічна частина, що складається з 6 графічних листів; в) робота в матеріалі – анімаційний ролик Для всіх зазначених вище складових проекту необхідна відповідна перевірка на новизну. Пояснювальна записка належить до об’єктів авторського права і згідно з законом України «Про авторське право і суміжні права», де вони перелічені у розділ ІІ, стаття 8, пукти 1-6, вважається новою в разі відсутності плагіату. Під терміном «плагіат» розуміється подання твору іншого автора вцілому або частково в більш або менш зміненій формі, як свого власного. Відсутність плагіату була встановлена за допомогою інформаційної системи «АНТИПЛАГІАТ» - Etxt Antiplagiat, 2010 - 2018, версія: 4.64.0.0 і за висновками перевірки дорівнює 97 відсотків. Графічна частина також належить до об’єктів авторського права у розділ ІІ, стаття 8, пукти 11,12. Новизна графічної частини, що створена на основі елементів фірмового стилю, логотипу, плакатів, візитівок створено на основі авторських ескізів із дотриманням принципів дизайну, сучасної айдентики та з урахуванням специфіки послуг авто-детейлінгу, була визначена за допомогою раніше зазначеної системи антиплагіат, результати перевірки у додатках і мають унікальність зображення. 38 Підтвердження того факту, що новостворена авторська графіка не наслідує стилістичні особливості інших митців, було знайдено в ході проведення порівняльного аналізу з прототипом за допомогою ознак «естетичних особливостей», а саме: - порушення пластичної проробки; - порушення раціональної форми; - порушення цілісності композиції; - відсутність виразності; - наявність роздробленості; - нераціональність розташування елементів; - порушення цілісності форми; - порушення графічної проробки; - порушення в декоративному оформленні; - відсутність інформативності; - порушення стильового вирішення; - порушення пропорційного вирішення; - порушення колористичного вирішення; - неякісне виконання. Пошук аналогічних рішень відбувався за допомогою ключових слів: «detailing studio branding», «car wash identity», «automotive brand design» на ресурсах Behance.net, Pinterest.com та https://www/instagram.com. Зібраний релевантний матеріал, необхідний для досліджень було систематизовано у вигляді додатків. Цікавим аналогом є студія детейлінгу «SouthArt» в Києві, . Порівняльний аналіз прототипу та авторської графіки виявив відмінності, наявність яких і визначає, що авторські роботи мають унікальність, а саме: Для проведення патентних досліджень необхідно їх зробити на основі госту з урахуванням «Міжнародної класифікації товарів і знаків» (МКТЗП). Для збору інформації було виявлено за допомогою МКТП наступні класи: 39 Клас 35 – Реклама та управління бізнесом. • Послуги з реклами • Маркетингові послуги • Консультації з управління бізнесом • Послуги з просування товарів та послуг Клас 37 – Послуги з ремонту та обслуговування. • Послуги з ремонту транспортних засобів • Послуги з технічного обслуговування транспортних засобів • Послуги з чищення транспортних засобів • Послуги з полірування транспортних засобів Клас 40 – Обробляння матеріалів. • Полірування (обробка) • Нанесення захисних покриттів на транспортні засоби • Чищення/очищення як хімічне, так і парове • Професійна обробка поверхонь (нанесення плівок, фарбування, гідрофобізація) Клас 42 – Наукові та технологічні послуги. • Послуги з графічного дизайну • Послуги з розробки вебсайтів 40 • Послуги з дизайну інтерфейсів • Послуги з розробки програмного забезпечення. Порівняльний аналіз виявив, що графічна система проєкту має унікальні риси: 1. Використання сірого й червоного кольорів як основної палітри, що додає вишуканості й преміальності; 2. Мінімалістична стилістика, що зосереджена на чіткій типографіці; 3. Авторські рішення у верстці, композиції та структурі рекламного контенту; 4. Розробка логотипу з унікальним літерним знаком «ARTMOTION», який поєднує рух і естетику; 5. Гармонійне поєднання текстового та візуального контенту для комунікації послуг студії. Ці ознаки свідчать про те, що графіка не є похідною або вторинною щодо вже існуючих прикладів і має авторське походження. Аудіовізуальний твір як частина рекламної кампанії також підпадає під авторське право (стаття 8, п. 13). Відео створено з нуля з використанням авторського сценарію, оригінального монтажу, адаптованої візуальної графіки та супровідного тексту. Таким чином, кваліфікаційний проєкт на тему «Рекламний комплекс для студії авто-детейлінгу» можна вважати патентоспроможним. Його складові відповідають критеріям новизни, не містять плагіату та демонструють високий рівень дизайнерської розробки, що відкриває можливості для подальшої реалізації та захисту авторських прав. 41 ВИСНОВОК У межах дипломної роботи було розроблено рекламний комплекс для студії авто-детейлінгу «ARTMOTION», зокрема — серію плакатів у фірмовому стилі, що підсилюють ідентичність бренду та його впізнаваність серед цільової аудиторії. В процесі виконання проєкту було проаналізовано основні візуальні тренди в сфері автообслуговування, визначено ключові цінності бренду, а також здійснено обґрунтований вибір кольорової гами, шрифтів і композиційних рішень. Розроблена графічна частина поєднує в собі мінімалізм, динаміку та технологічність — риси, які напряму пов’язані з характером діяльності студії. Візуальні матеріали створені у стилістиці, що підкреслює якість, індивідуальність і сучасний підхід до обслуговування автомобілів. Кольорова гама з акцентним червоним і стриманим сірим, разом із ретельно підібраною типографікою, формують цілісний і професійний образ бренду. Результатом є серія дизайнерських рішень, які можуть бути використані для рекламних кампаній, брендингу в онлайн- та офлайн-середовищі, а також як візуальна основа для подальшого розвитку фірмового стилю. Таким чином, поставлені цілі дипломної роботи досягнуто, а розробка підтвердила актуальність візуальної культури як ефективного інструменту комунікації з клієнтами у сфері авто-детейлінгу. 42 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 1. AIGA — Guide to Creating a Visual Identity System [електронний ресурс]: — https://www.aiga.org/guide-designing-brand-identity 2. Adobe Blog [електронний ресурс]: — https://blog.adobe.com/en/publish/2023/01/10/typography-trends-2023 3. Behance.net — пошук за запитом "car detailing branding" [електронний ресурс]: — https://www.behance.net/search/projects?search=car%20detailing%20branding 4. Айдентика [електронний ресурс]: https://uk.wikipedia.org/wiki/Айдентика 5. Інтелектуальна власність та патентознавство [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/f10814f3-44d4-4558- b79b-b763120e293a/content 6. Міжнародна класифікація промислових зразків [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: https://base.nipo.gov.ua/locarno/#s09-03 7. https://ukrpatent.org/uk/articles/dstu 8. Що таке детейлінг і для чого він потрібен? [електронний ресурс]: https://remonline.ua/blog/what-is- detailing/ 9. Ганоцька О. В. Типографіка у дизайні упаковки. Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. Мистецтвознавство. Архітектура. 2010. № 4. С. 8-10. 10. Олеся Драшкаба. Інтернет-журнал «Основи композиції», [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: http://kompoza.livejournal.com/1506.html. 11. Основи дизайну. Композиція в дизайні. Закони композиції. Архітектурний дизайн. [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: http://www.dreamcity.com.ua/doc/14/1/67/. 12. José Benito Ruiz. Блог про мистецтво і фотографію [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: http://josebruiz.com/blog/reflexiones-sobre- composicion-los-elementos/. 13. Основи дизайну. Композиція в дизайні. Закони композиції. Архітектурний дизайн. [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: 43 http://www.dreamcity.com.ua/doc/14/1/67/. 14. Випускна кваліфікаційна робота: методичні рекомендації до виконання для здобувачів освітнього рівня «Магістр» спеціальності 022 «Дизайн» спеціалізацій «Дизайн середовища», «Графічний дизайн»: (роз Ковальов Ю.М., Коваль Л.М., Мазніченко О.В., Кацевич О.В., Бобир О.М.). Київ: НАКККіМ, 2022. 55 с. 15. Сприйняття мистецтва. Види образотворчого мистецтва. Зображення на площині. Чернієнко Валентина Нестерівна [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: http://disted.edu.vn.ua/courses/learn/844. 16. Косів В. М. Шрифт як засіб національної ідентифікації у графічному дизайні української діаспори 1945–1989 років / Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. 2018. №4. С. 42-51. 17. Поліграфія та видавнича справа: тлумачний словник / уклад. : Б. В. Дурняк, О. В. Мельников, О. М. Василишин, О. Г. Дячок. Львів: Афіша, 2002. 456 с. 18. Bil'ak Peter. Experimental typography. Whatever that means [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: https://www.typotheque.com/articles/experimental_typography_whatever_that_means 19. Paul Shaw, The digital past: When typefaces were experimental, AGIA/ [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: http://www.aiga.org/the-digital-past- when-typefaces-were-experimental/. 20. Design of the Picture Book, Carter Higgins [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: http://www.designofthepicturebook.com/tag/typography/. 21. Дизайн: термінологія // ПараТайп, библиотека шрифтов [Електронный ресурс]: статья / Режим доступа: http://www.paratype.ru/help/term/terms.asp?code=42. 22. Філіпенко А. С. Основи наукових досліджень. Конспект лекцій: Посібник. К.: Академвидав, 2004. 208 с. 44 Додатки Додаток А Рис. А.1 Логотип детейлінгу "ARTMOTION" 45 Рис.А.2. Плакат з розписом авто за дизайном коміксів Френка Міллера. 46 Рис.А.3. Плакат з розписом авто за дизайном робіт Марії Приймаченко.