ChSTU repository
ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7537| Title: | Дизайн-проєкт серії листівок і рекламної продукції на національно- патріотичну тематику «Дерево життя» |
| Authors: | Храмова-Баранова, Олена Леонідівна Бесараб, Наталія Володимирівна |
| Issue Date: | Jun-2024 |
| URI: | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7537 |
| Appears in Collections: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) до 2024р |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Диплом записка Бесараб 2024.pdf Restricted Access | 2.95 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Extracted text
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY
Факультет гуманітарних технологій
Кафедра дизайну
Напрям підготовки - Культура та мистецтво
Спеціальність 022 – Дизайн (Графічний дизайн)
КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА
на тему: Дизайн-проєкт серії листівок і рекламної продукції на національно-
патріотичну тематику «Дерево життя»
Студентка групи ЗДЗ-01 Н.В.Бесараб
Керівник – професор О.Л.Храмова-Баранова
«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
_____________ І.О. Яковець
___ __________ 2024 рік
Черкаси 2024
2
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра дизайну
Факультет гуманітарних технологій
Спеціальність 022 - Дизайн
«ЗАТВЕРДЖУЮ»
Завідувач кафедри
дизайну І.О. Яковець
«____» ______ 20 ___ р.
ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра
Бесараб Наталія Володимирівна __________________
(прізвище, ім’я, по батькові)
1. Тема роботи Дизайн-проєкт серії листівок і рекламної продукції на
національно-патріотичну тематику «Дерево життя»
затверджена наказом по університету від «30» квітня 2024р. № 139/04
2. Термін здачі студентом закінченої роботи .
3. Вихідні дані: м. Черкаси, вул. Шевченка, 460
4. Зміст кваліфікаційної роботи
(перелік питань, що їх належить розробити)
Вступ, Розділ 1. Передпроектні дослідження проєкту, 1.1. Історія появи та
розвиток листівок в світі та Україні, 1.2. Патріотична листівка в Україні,1.3.
Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу,Розділ 2. Опис та
обгрунтування дизайн пропозиції проєкту 2.1 Етапи виконання проєкту, 2.2.
Кoнцепція проєкту, 2.3. Кoнcтaнти дизaйну серії листівок, Розділ 3. Дизайнерське
рішення проекту, 3.1. Визначення концепції, 3.2. Рекламна продукція , 3.3.
Упаковка серії листівок та рекламної продукції
3
5. Графічна частина дипломного проєкту – банер розміром 1590х2300 мм.
6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина Храмова-Баранова О.Л.
Пояснювальна записка Храмова-Баранова О.Л.
Консультант з роботи в Храмова-Баранова О.Л.
матеріалі
7. Дата видачі завдання
Керівник О.Л.Храмова-Баранова
(підпис)
Завдання прийняв до виконання
(підпис)
4
КАЛЕНДАРНИЙ ПЛАН
Термін виконання
№ Назва етапів дипломного проєкту
етапів проекту Примітка
з/п (роботу)
(роботи)
1. Затвердження теми роботи, 13.02.2024
керівника.
2. Робота з аналогами, збір Лютий 2024
інформації.
3. Заслуховування про виконання Березень 2024
першого етапу роботи.
4. Звіт про перші два розділи Квітень 2024
5. Затвердження ідеї Травень 2024
дизайнерського рішення проєкту
та кінцевого варіанту планів.
6. Попередній захист випускної 16.05.2024
роботи бакалавра.
7. Захист випускної роботи Червень 2024
бакалавра.
Керівник: ⠀⠀⠀⠀⠀ Храмова-Баранова О.Л. (підпис)
Завдання прийняв
до виконання: ⠀⠀⠀⠀⠀ ___ Бесараб Н.В. (підпис)
5
ЗМІСТ
ВСТУП ……………………………………………………………………………………6
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОЄКТУ ……………...7
1.1. Історія появи та розвиток листівок в світі та Україні……………………...7
1.2. Патріотична листівка в Україні ……………………………………………12
1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу ……………17
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
ПРОЄКТУ……………………………………………………………………………….19
2.1 Етапи виконання проєкту…………………………………………………....19
2.2. Кoнцепція проєкту……………………………………………………………19
2.3. Кoнcтaнти дизaйну серії листівок…………………………………………..20
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ………………………….….22
3.1. Визначення концепції………………………………………………………..22
3.2. Рекламна продукція…………………………………………………………25
3.3. Упаковка серії листівок та рекламної продукції…………………………26
ВИСНОВКИ ………………………………………………………………………..…..29
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ............................................................... ..30
ДОДАТКИ .................................................................................................................... 31
6
ВСТУП
Актуальність проекту:
Повномасштабна агресія рф спонукає українських дизайнерів звертатись до
народного мистецтва. Воно надихає до створення численних стилізацій предметів
повсякдення та атрибутів військового часу. Патріотичні листівки стали невід'ємною
частиною українського національного руху в різні періоди його існування. Автори
патріотичних листівок укладали в них свої погляди на політичну ситуацію та
національну ідеологію, демонструючи свою підтримку українській державі та
національному руху. Таким чином, патріотичні листівки стали важливим засобом
комунікації між активістами національного руху та громадськістю, допомагаючи
поширювати ідеї незалежності та самовизначення нації.
Мета роботи: полягає у створенні серії листівок і рекламної продукції на
національно-патріотичну тематику «Дерево життя», у змісті яких відображено
візуальна реакція на трагічні події останніх років та боротьбу українців. Листівки
повинні привернути увагу до національної ідентичності. Для досягнення
поставленої мети необхідно вирішити наступні задачі:
а) дослідити історію обраної тематики;
б) зібрати українські та зарубіжні аналоги, зробити художньо-конструктивний
аналіз і обрати прототип;
в) сформулювати концепцію проекту;
г) розробити основні константи листівок і рекламної продукції;
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою дизайн-
проєкт серії листівок і рекламної продукції на національно-патріотичну тематику
«Дерево життя» складається з графічної частини, пояснювальної записки та роботи в
матеріалі. Обсяг даної роботи складає 38 сторінок.
7
РОЗДІЛ 1.
ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Історія появи та розвиток листівок в світі та Україні.
ЛИСТІВ КА – aркушеве образотворче видання визначеного формату,
один бік якого є репродукцією, мaлюнком чи фотографією, а інший може бути
використаний для письма або містить текст, що пояснює зображення [1] .
Є безліч різновидів паперових листівок, виділяють такі види листівок:
1. За типом зображення:
Документальні. Історичні події або відомі люди зображуються на
лицьовій стороні листівки у вигляді репортажного або пейзажного
фото.
Художні. Як ілюстрації виступають авторські малюнки чи
репродукції.
2. За типом отримання:
Не поштова поліграфічна листівка. Зазвичай вона зроблена з
картону підвищеної щільності та прикрашена додатковими
дизайнерськими елементами. На аркуші немає місця для штемпеля
та адреси, а для підпису виділено зовсім небагато місця.
Поштова листівка. Зображення, яке займає всю площу аркуша,
розміщено на лицьовій стороні. На тильній можна написати
вітальний текст та додати інформацію про відправника та
одержувача.
Також, листівки можна поділити ще на кілька видів:
Вітальні листівки. Саме їх можна вручити на честь будь-якої урочистої дати,
подарувати на сімейне свято чи світську подію. Їх друкують у величезній
кількості, всіляко експериментуючи з дизайном, матеріалами та прикрасами.
Репродукційні листівки. Там розміщують зображення різних творів мистецтва
– картини, скульптури тощо.
8
Видові листівки. На них друкують жанрові сцени (сцени повсякденного
життя) або типові міські пейзажі (вулиці, площі, будинки). Друкують їх
серіями. Вони наочно демонструють історію поколінь.
Художні листівки. Друк таких листівок також зазвичай серійний. Їх
випускають різні мистецькі об’єднання, щоб ознайомити широку публіку та
знавців із творчістю невідомих чи забутих митців. [2]
Рекламні листівки. Невеликий інформаційний матеріал, який
використовується для поширення реклами товарів і послуг. Метою рекламної
листівки є привернення уваги потенційного покупця до послуги або товару,
інформування про його переваги та мотивування на покупку [10].
Історико-подієві листівки. Зображують окремі моменти історичних подій чи
фактів суспільного життя.
Політичні листівки. Носій інформації агітаційного характеру про кандидата
або партію.
Патріотичні листівки. Містять висловлення патріотичних почуттів та
пропаганду національних цінностей, символів чи історії. Можуть містити
герб, прапор, краєвиди або інші елементи, які символізують певну країну або
народ.
Сатиричні листівки. Містять гумористичні або сатиричні зображення, текст
або обидва. Вони можуть містити жартівливі коментарі, карикатури або
іронічні підписи, що критикують певні політичні, соціальні або культурні
явища.
Фотолистівки. Зображення фотографії або фотоілюстрація, зазвичай пейзажу,
архітектурної споруди, пам’ятника або іншого об’єкта.
Ділові листівки. Офіційний документ, що містить контактну інформацію про
особу або компанію. Їх використовують для надсилання кореспонденції,
підтримки бізнес-зв’язків та створення професійного враження.
Перші комерційні листівки з'явилися в Європі в середині XIX століття. Спочатку ці
листівки містили прості малюнки, які використовувались для показування місцевих
9
визначних місць або для реклами товарів. Але з часом на листівках з'явилися
зображення культурних та історичних подій, пам'ятників та національних символів,
що дозволило їм стати засобом вираження патріотизму.
Вважають, що першу різдвяну листівку створили 1794 у Великій Британії.
Художник Добсон як привітання відправив другові картинку із зображенням
сімейства навколо ялинки [12]. Ця ідея сподобалася, і наступного року Добсон
розіслав подібні картки іншим знайомим. Згодом мальововані привіталальні картки
почали продавати. І сьогодні різдвяні та новорічні листівки користуються
найбільшою популярністю. Від 2-ї пол. ХІХ ст. вітальні листівки друкують у
багатьох країнах Європи. Першу листівку під назвою «картка для кореспонденції» із
віддрукованою маркою (з одного боку картки писали адресу, з іншого – текст)
випущено в Австро-Угорщині 1869р. за пропозицією економіста Е. Германа. 1871р.
для народів, які перебували під владою Австро-Угорщини, введено в обіг листівки із
написами німецькою та мовою народу, для якого їх призначали, зокрема й
українською. У країнах Західної Європи поштові листівки з’явилися у 1870-х рр., у
Росії – 1872 р. , США – 1873р. Ілюстровані листівки з’явилися в роки франко-
пруської війни (1870–71 рр.). Деякі солдати супроводжували поштові картки
малюнками і надсилали їх рідним. Цю ідею оперативно сприйняли комерсанти. А.
Шварц із м. Ольденбурґ (Німеччина) 1870 р. випустив ілюстровані листівки. із
невеликою віньєткою-образом німецького артилериста з гарматою, у листопаді того
ж року французький книготорговець Л. Бесардо видав листівки із графічним
зображенням французької зброї і патріотичними написами. Розповсюдженню
листівок сприяла організація Всесвітньої поштової спілки, що виробила єдині
тарифи і встановила порядок транзитних пересилань. 1878р. на Всесвітньому
поштовому конгресі в Парижі ухвалено міжнародний стандарт листівки: 9 × 14 см,
1925 – 10,5 × 14,8 см. Зараз використовують також інші формати. Зворотній бік
поштової листівки. був призначений для адреси, 1904р. поділений на дві частини:
права – для адреси, марки та поштових позначок, ліва – для тексту. Спочатку
листівки видавали способом хромолітографії, пізніше – автотипії і фототипії. Згодом
10
застосовували способи цинкографії та ксилографії, ще пізніше – геліогравюри, фото
та мецо-тинто, офсет[1].
Артур Тіле
Карл Роберт Артур Тіле – німецький художник, живописець, ілюстратор та
художник-декоратор[9].
У 1892 році, коли листівки були на піку своєї популярності, Артур Тіль
покинув звичне мистецтво і став спеціалізуватися на листівках (Додаток А, Рис.1).
Всього він створив 1424 серії листівок. Однією з його спеціальностей були,
відповідно до смаку часу, олюднені тварини, особливо такси та кішки (Додаток А,
Рис.2). У професійних колах він був відомий під іменами "Тіле-такса" та "Тіле-
кішка". Працював художник аж до своєї смерті у 1936 році.
Розвиток листівки в Україні
Першою цілком українською листівкою вважають краєвиди Києва, які
надрукував Степан Кульженко у своїй друкарні за допомогою новітньої на той час
кольорової літографії у 1896 році. Згодом його син, пробуючи у батьківській
друкарні нові технології і продовживши його справу, друкуватиме перші банкноти
УНР, дизайн для яких розробить Георгій Нарбут. І вони стануть легендарною
частиною українського національного бренду. Листівки як успішний проєкт стали
однією із причин успішності цього друкаря.
Українські міста та містечка обзавелись великою кількістю друкарів, які
одразу робили написи французькою, російською та польською (Додаток А, Рис.3).
На початку ХХ ст. українська листівка була фотокарткою з вітальним текстом чи
елементами. Попри роботу фотоательє, які розробляли власні варіанти різдвяних
листівок, пізніше були засновані окремі видавництва у Києві, Одесі, Харкові,
Полтаві, Катеринославі, Кам’янці-Подільському, які розробляли графіку.
Зворотний бік листівок містив зображення із вільними полями для напису, та
іноді його було замало для інформації, відтак людина писала згори зображення, що
викликало значний спротив художників та графіків, які навіть відмовлялись брати
участь у конкурсах через порушення цілісності задуму твору, як, наприклад, це
11
гучно зробив художник Володимир Стасов у 1902 році, відмовившись через це
брати участь у конкурсі общини святої Євгенії (сестри Червоного Хреста у Росії).
Згодом, у 1904 році, суттєво змінили зворотний бік поштівки — тепер праву частину
відвели для адреси, а ліву — для тексту.
Вже одразу по тому листівка набула соціального призначення, наприклад, її
використовували для збору коштів на благодійність, реставрацію чи для бідних. [3]
Значну кількість українських листівок видавали за кордоном. У Європі,
Австралії, США, Канаді, – всюди, де проживали українці, завжди в обігу були
листівки, присвячені темам, забороненим в Укрaїні зa чaсів колишнього СРСР:
зображення храмів, ікон, портрети гетьманів, визначних діячів доби визвольних
змагань. 1916 І. Іванець опрацював проект стрілецького прапора, зображення обох
сторін якого подано на кольорових листівках, виданих 1918 у Відні Центральною
управою УСС; у 1960–70-х рр. випущено серію з 12-ти графічних листівок за
оригіналами художника у видавництві «Наша слава» (Канада). У 1920–30-х рр.
Український Червоний хрест на еміграції використав художні листівки із
репродукціями робіт І. Їжакевича, В. Галімського, М. Бурачека та інших художників
(1912, видавництво «День») для передруку у берлінському видавництві О. Дякової
та нью-йоркському видавництві «Голос правди» (1921). Ці листівки містили напис:
«Поможіть голодним на Україні! Український Червоний хрест» (Додаток А, Рис.4).
Тема голодомору 1932–33 в Україні також знайшла відображення у листівках:
«Поможіть голодуючим Росії та Вкраїни» (Прага) (Додаток А, Рис.5), «15-річчя. 8
мільйонів жертв голоду в Україні» (випущена 1948 Спілкою української молоді в
Німеччині). 14 березня 1948 у Мюнхені проведено акцію до 15-ліття голодомору, де
Спілці української молоді вдалося залучити також мельниківців, які своїм коштом
видрукували листівки про голодомор німецькою та англійською мовами і
розповсюджувaли їх на вулицях міста, зaлізничному вокзaлі.[1]
Поруч із офіційними кореспонденційними картками, за ідею з листівками
вхопилися підприємці, оскільки зрозуміли, що це для них спосіб бути
прорекламованими, відтак кожне велике підприємство та друкар-видавець
українського міста прагнули мати власну листівку. Тож листівки набули вигляду у
12
найкращих традиціях модерну й до масових випусків почали долучатись художники
і графіки.
Найбільшим центром видання листівок стала Коломия — на початку ХХ
століття тут діяло аж 32 видавництва, і кожне випускало свої листівки. Одним із
найвідоміших видавців листівок того часу був Яків Оренштайн.
На почaтку ХХ століття технології друку доповнювались і ускладнювались —
додалась ксилографія, цингографія, геліогравюра, відтак ускладнювались і листівки.
Українські листівки видавали не тільки в Україні, а й масово на замовлення у Празі,
Кракові, містах Німеччини (Додаток А, Рис.6). [3]
В радянський період українські мотиви на листівках залишилися здебільшого
в роботах художників з діаспори, які намагалися зберегти традиції та гуртувалися
навколо них, створюючи свої спілки та відкриваючи видавництва. Радянська ж
листівка відкинула увесь культурний пласт та породила красивий, але історично не
нативний асортимент листівок на тему партії та нових «релігійних» персонажів.
Цікавою вона є тому, що коли людина не звертається до історичного спадку, то
рефлексує над тим, що має, відтак ми маємо спектр оригінальних листівок,
наприклад про Новий рік та космос чи технологічні досягнення. Наприкінці 80-х
розпочалось повернення до української тематики й асортимент листівки почав
більше бути дотичним до нашої генези[1].
Сучасна листівка трансформувалась від інформаційного повідомлення у
культурне, в обʼєкт декорації та культури подарунків, але бажання поєднувати і
тримати звʼязок досі є у її корені. Вона знову виходить у поле зору завдяки розквіту
ілюстраторської діяльності і через новий механізм виховання неутилітарної
культури [1].
1.2.Патріотична листівка в Україні
У Європі патріотичні листівки стали популярними в першій половині XX
століття. У цей період було створено багато листівок з приводу Першої світової
війни, національних свят та інших важливих подій (Додаток А, Рис.7). Після Другої
13
світової війни патріотичні листівки стали важливим засобом пропаганди та
вираження патріотизму.
Україна має багату історію патріотичних листівок, які з'явилися в кінці XIX
століття. Під час підготовки до першої Української революції 1917-1921 років
патріотичні листівки були важливим засобом пропаганди української ідеї та
національної свідомості.
Серед авторів перших патріотичних листівок можна виділити наступних:
1. Іван Труш – український художник, який створив перші патріотичні
листівки в 1917 році. Він був членом Товариства українських живописців та
скульпторів, яке заснували в Києві в 1917 році.
2. Олександр Мурзенко – художник, який також створив перші патріотичні
листівки під час Національно-визвольної війни. Він працював в газеті "Український
рух" та на сторінках журналу "Життя".
Тематика перших патріотичних листівок в Україні була пов'язана з
національно-визвольною боротьбою за незалежність та державність. На них були
зображення героїв, символів та пам'яток української культури, які стали символами
боротьби за волю та незалежність України. Також на листівках можна було
побачити національні символи, які стали відображенням національної гідності та
патріотизму українського народу.
Патріотичні листівки стали популярним засобом візуалізації і поширення
патріотичних ідей під час багатьох історичних подій в Україні, зокрема, під час
існування Української Народної Республіки (УНР), діяльності Організації
Українських Націоналістів (ОУН) та Української Повстанської Армії (УПА).
Патріотичні листівки УНР були пов'язані з патріотичними та національними
символами, які стали відображенням ідеалів української нації, а також
висловлювали підтримку боротьби за державність України. Листівки містили
зображення герба УНР, національного прапора, а також знаків українських
військових формувань. Візуальний стиль патріотичних листівок УНР був пов'язаний
з національними кольорами України - блакитним та жовтим. Більшість листівок
14
створювалися на підтримку армії та для підняття бойового духу серед
військовослужбовців.
Патріотичні листівки ОУН та УПА були також пов'язані з національними
символами та ідеалами, але відрізнялися від патріотичних листівок УНР своєю
візуальною експресивністю та більш військовою тематикою. Листівки містили
зображення українських повстанців, їхнього cпорядження та зброї, а також
позначення їхніх військових підрозділів. Візуальний cтиль патріотичних листівок
ОУН та УПА був пов'язаний з військовими кольорами та символами, які
відображали військовий дух та рішучість українських повстанців.
Більшість aвторів пaтріотичних листiвок УНР, OУН та УПА зaлишилися
невідoмими, oскiльки цi листiвки були вигoтовленi і рoзповсюдженi в умoвах
пiдпiльної діяльнoсті. Це як вiдомі худoжники тa письменники, тaк i звичaйні
aктивісти нaціонального руху. Деякi з листiвок були пiдписані пcевдонiмами aбо
iменами aвторів, якi мaли вiдомі пoзиції в нaціональному русi.
Cеред aвторів пaтріотичних листiвок УНР можнa видiлити Oлександра
Дoвженка - письменникa та режисера, який виготовляв пaтріотичні листiвки для
пoтреб aрмії УНР. Тaкож були aвторами листівок Вaсиль Крaсовський, Вaсиль
Бaрвінський та Вaсиль Єрмaк - художники та громaдські діячі, які активно
долучилися до створення та поширення патріотичних листівок у 1917-1920 роках.
Щодо OУН та УПA, то cеред aвторів пaтріотичних листівoк можнa видiлити
Oлега Oльжича - пoета та грoмадського дiяча, який був oдним з керiвників OУН.
Такoж були авторами листівок Володимир Кубійович, Микола Лебедь, Іван Лисяк-
Рудницький та багато інших активістів українського національного руху. Відомо,
що деякі з патріотичних листівок були створені в умовах УПА, aвторство яких не
мoжна встaновити через таємничість організації. У OУН та УПА патріотичнi
листiвки виконували рoль засoбу пропаганди та мoбілізації грoмадськості до
бoротьби зa незалежність (Додаток А, Рис.9 та Рис.10). Група листівок датована
1930-м роком має підпис «Український революційний комітет». Зміст цих листівок
змушує ще й ще раз задуматися над природою російсько-українських відносин на
різних історичних етапах[4].
15
Кур’єри і aгенти уенерівської розвідки з ризиком для життя допрaвляли
листівки в Укрaїну, поширювaли через місцеві повстaнські осередки, розкидали і
розклеювaли на вокзaлах, ринкaх, у трaнспорті, де люди жaдібно ловили кожне
слово прaвди. Бо цієї правди не вистaчало як нa теренaх рaдянської Укрaїни, так і зa
її межaми.
Цій спрaві керівник спецслужби УНР Всеволод Змієнко надaвав неaбиякого
знaчення й особисто опікувався нею. Про це cвідчить один із документів ДПУ CРCР
зa 1928 рік, у якому зaзначається: «Генерал Змієнко своїм aгентам рекомендувaв
розповсюджувати уенерівську літерaтуру у тaкий спосіб: «1) Листівки вкладати у
конверти і розсилати поштою на адреси кооперативних т-в, хат-читалень, сільрад і
окремих осіб, які очолюють ці заклади. Лише необхідно, щоб ці конверти з
листівками і літературою не розсилалися з одного місця (міста), а краще з різних
районів України. 2) Вночі під час руху поїзда викидати певну кількість листівок,
вітер їх рознесе і хоча б частина потрапить за призначенням і буде прочитана. 3)
Залишати літературу в поїзді разом зі старими радянськими газетами. Адреси для
розсилання літератури поштою ген. Змієнко рекомендує виписувати з книги
«Статистичний перепис в Україні у 1926 р.». За його словами, у цій книзі є всі села
України, і на адреси кооперативів, хат-читалень цих сіл необхідно надсилати листи з
листівками. Адреси сіл, куди буде поштою надсилатися література, Змієнко просить
повідомляти йому і, за можливості, надіслати йому названу вище книгу» .
Крім цього, у архівних документах зазначається, що зі зміною оперативної
обстановки уенерівська спецслужба коригувала й тактику своєї роботи, зокрема
способів розповсюдження пропагандистських матеріалів. Так, у «Спеціальному
огляді про діяльність У.Н.Р. у Польщі» ДПУ УСРР від 2 жовтня 1932 року у розділі
«Способи переправляння літератури» зазначається: «Раніше значні партії
УНРівської літератури переправлялися в УСРР у поїздах… Пізніше стало відомо,
що поїзди ретельно оглядають і літературу вилучають, тому від цього методу
відмовилися. Література пересилається через перевірених агентів, які і
розповсюджують таку на рад. стороні особисто або через свої зв’язки. Надійним
методом перекидання літератури вважається використання повітряних куль, які
16
запускаються вночі за попутного вітру. Цей метод зручний тим, що література
потрапляє в глибокий тил» [11]
Для того, щоб листівки легше було сховати і мати змогу якомога більшу
кількість переправити через кордон, їх нерідко друкували на тонкому цигарковому
папері.
Ці листівки не давали і не дають вмирати надії на визволення. Відтак в усі
часи їх неабияк боялися загарбники. Як і сто років тому, так і нині на тимчасово
окупованих територіях місцеві жителі продовжують залишати російським
загарбникам «вітальні листівки», в яких обіцяють знищувати їх на усій українській
землі. [4]
1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу
Аналог – це вираження подібності та схожості якоїсь певної моделі чи об’єкта
предмета на основі базової моделі. Але вона відрізняється формою деталей чи
оздобленням.
У дизайні аналог потрібен для того, щоб побачити та зрозуміти, що уже було
створено. Визначитися зі стилем графіки та композицією майбутньої роботи.
Використовуючи аналоги дизайнер може швидше зрозуміти як він хоче бачити свою
роботу ( в якій кольоровій гаммі, стилі графіки, композиційне рішення та інше)
АНАЛОГ 1. Альбом М. Самокиша «Мотиви українського орнаменту»,
(див.Додаток А., рис. А.11 та рис. А.12).
Виставка народного українського мистецтва у Харкові 1902 року, що
викликала велику цікавість прогресивної громадськості, стала для художника
стимулом до систематичного збирання орнаментів. Незабаром він видав
найцікавіший альбом кольорових репродукцій «Мотиви українського орнаменту»,
що складався з 40 таблиць — замальовок із оригінальних старовинних вишивок та
тканин, найдавніші з яких належать до ХVІІ століття. Матеріали Самокиш збирав на
харківській виставці, у музеях Києва та Полтави, у приватних зборах, а також у
селах та селищах України, насамперед Полтавській, Київській та Чернігівській
губерній. Альбом, який відображає велику любов художника до українського
17
мистецтва, вперше дав можливість широким колам суспільства познайомитись із
найкращими зразками українського орнаменту.[5]
АНАЛОГ 2. Листівка «Дерево життя», (див.Додаток А., рис.А.13).
Поштівка з авторською ілюстрацією художниці-графіка з Одеси Галини
Пузирної в чорно-червоних кольорах: птахи з вирію на дереві життя. Напис: support
ukraine, підтримуй Україну! Нагадування про війну та необхідність підтримки
України для ваших європейських чи канадських колег, нових друзів. Дерево життя -
український та загалом індоєвропейській символ мирного існування, розвитку,
росту, вкорінення. Червоний та чорний кольори тут кольори крові та смерті, любові
та землі.[6]
АНАЛОГ 3. Листівка «Вітаю» Г.Пузирна, (див.Додаток А., рис.А.14).
Листівка в сучасному стилі на крафтовому папері, монохромна в червоному
кольорі. Квітковий орнамент за мотивами українськії тканих та вишитих рушників.
АНАЛОГ 4. Різдвяна листівка О.Кульчицька, (див.Додаток А., рис.А.15).
Ранній український модерн у листівках представляла Олена Кульчицька,
дизайнерка- графік зі Львова. Її листівка вражає гнучкістю ліній і динамікою
деталей. Графічне рішення вдало поєднує мотиви традиційниї українськиї
орнаментів та ілюстрацію релігійної тематики. Кольори орнаменту вдало підібрані
та підтримують кольори ілюстрації, цим самим не суперечать їй та не відволікають
на себе зайву увагу.
АНАЛОГ 5 Різдвяна листівка О.Кульчицька, (див.Додаток А., рис.А.16).
У листівці майстерно поєднуються українські орнаменти та релігійні мотиви, а
кольорова палітра гармонійно доповнює ці зображення.
АНАЛОГ 6. Великодня листівка ОУН «Христос Воскрес!Воскресне Україна»
(див.Додаток А, рис.А.17).
Пасхальна листівка з квітковим орнаментом і писанками, має симетричну
композицію, імітує вишивку.
В ході аналізу аналогічних рішень листівок було відібрано основні стильові
особливості, а саме: використання мотивів традиційної української вишивки. Її
18
елементи та динаміка ліній дають можливість сворити власну авторську композицію
листівки та графічно зобразити задуману ідею
За прототип серії листівок було взято аналоги 2 та 3.
19
РОЗДІЛ 2
ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
2.1. Основні етапи створення патріотичних листівок
Процес створення патріотичних листівок складається з кількох етапів, які
можна розглядати наступним чином:
1. Вибір теми та аналіз аналогів: Перший крок полягає у виборі теми та
аналізі аналогів. Це включає оцінку актуальності аналогів та розуміння їхньої
придатності для сучасності. Це допомагає уникнути однотипності та врахувати
попередні досвіди.
2. Вибір прототипу: На другому етапі дизайнер може обрати якийсь проект
як прототип для своєї майбутньої роботи, створюючи схожу ідеї композицію або
графіку, проте уникаючи плагіату та роблячи роботу більш оригінальною.
3. Робота в ескізах та створення основної частини листівки: На третьому
етапі проводиться робота з ескізами та замальовками, що допомагає визначити
кращий варіант пошуку та відобразити головні ідеї композиції.
4. Робота в графічному матеріалі: Останній етап включає створення готової
ілюстраційної композиції, визначення колірної гами та шрифту. Після цього варто
розробити поліграфічну частину та упакувати проект у стильну упаковку.
Оформлюючи рекламну упаковку та сувенірну продукцію, важливо подбати
про професійний дизайн та високу якість друку та матеріалів, що використовуються.
2.2. Кoнцепція прoєкту
Основна ідея серії листівок національно-патріотичної тематики полягає в
створені колекції, що відтворює та переосмислює унікальність культурної спадщини
України. Кожна листівка в серії є часткою спільного національного діалогу, що
відображає багатогранність української культури та спадку. Листівки не лише
передають красу та символіку української вишивки, а й містять у собі мудрість та
духовність через цитати видатних українців.
20
Головна мета такої листівки полягає в тому, щоб відтворити та вшанувати
культурні й історичні цінності України, сворити відчуття гордості а свою країну та
своє коріння, підтримуючи національну самосвідомість. Вона має на меті надихати
та підтримувати патріотичний дух серед українців, викликаючи почуття єдності та
любові до рідної землі.
Листівка також може служити засобом патріотичної просвіти та культурного
виховання, поширюючи ідеї віри в майбутнє та національної гідності.
Невід’ємною частиною розроблених листівок є шрифтові блоки.
Використання патріотичних цитат українських діячів у листівках є ефективним
способом пробудження національної свідомості та відчуття гордості за свою країну.
Ці цитати переносять дух попередніх поколінь та акцентують на важливості
патріотизму,що особливо важливо в часи випробувань та політичних напружень.
Крім того, вони можуть викликати в людей почуття єдності та співпереживання, що
сприяє зміцненню національного об’єднання. Використано шрифт «Kobzar KS»,
розташовується блоками з різним розміром літер для тексту на підпису автора, текст
гармонійно компонується з графічними елементами на листівках .
2.3. Кoнcтaнти дизaйну серії листівок
Під час створення дипломного проєкту були встановлені ключові константи,
без яких його реалізація була б неможлива:
1. Формат листівки є стандартним, А-5, 210х148 мм.
2. Основою ілюстративного наповнення серії є графічне ображення
елементів вишивки наддніпрянських рушників.
3. Використані зображення є стилізованими, містять векторну графіку, що
дозволяє точно передавати деталі та геометричні форми елементів вишивки,
забезпечуючи чіткість та якість при збільшенні масштабу. Стилізація елементів
наддніпрянської вишивки додає унікальності та автентичності до листівок,
створюючи атмосферу традиційного українського мистецтва.
4. Використано шрифтові блоки, а саме: рукописний шрифт «Kobzar KS»
різного кеглю. За допомогою шрифта було виконано напис цитат.
21
5. Колірна гама являє собою поєднання червоного та чорного кольорів.
Листівки серії мають спільне композиційне вирішення, містять співмасштабні
зображення, аналогічне розташування та оформлення тексту, спільну колірну гаму.
Це створює відчуття єдності та стабільності серед усієї серії, що підкреслюється за
допомогою чітко визначених констант.
У листівках дуже важлива графіка, яка може бути виконана різними
способами, включаючи малюнок від руки або створення на комп'ютері. Графічне
зображення складається з ліній, штрихів, крапок, а також чорних, білих та червоних
плям. Шрифт відіграє важливу роль у створенні відчуття цілісності та гармонії.
22
РОЗДІЛ 3.
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ
3.1.Визначення концепції
Дизайнерське вирішення проекту потрібно розпочати з пошуків концепції.
Поняття концепту визначаються як абстрактні ідеї або загальні поняття, що
виникають у свідомості, мовленні чи думці. Вони розуміються як основні складові
думок і переконань. Вони відіграють важливу роль у всіх аспектах пізнання.
Концепція створює базовий фреймворк та формулює завдання на розробку
дизайну, які визначають: тип та стиль графіки; кольорова палітра; наявність та
розміщення окремих елементів дизайну. Необхідно створити будь-який
матеріальний (візуальний) об’єкт, який знаходиться в процесі розробки.
Концепт - це ідея, яка застосовується до всіх об'єктів у групі. Це те, як люди
щось бачать і розуміють. Назва, що використовується для ідентифікації поняття
(етикетка концепції).
Розробка концепції проєкту дизайну листівки на національно-патріотичну
тематику повинна бути оригінальною та яскравою, щоб привернути увагу глядачів.
Використання дизайнером української автентики, графічної, шрифтової, одразу
забезпечує відповідну образність та асоціативність проєкту. Водночас, проєкт
покликаний заохотити до вивчення власного традиційного мистецтва та викликати
почуття гордості за Україну.
Листівки відображають авторську інтерпретацію елементів та стилістики
оздоблення наддніпрянських рушників. Цей тип рушників має широкий регіон
походження, адже однотипні візуальні рішення знайдені на рушниках Полтавщини,
Харківщини, Житомирщини, Київщини, Чернігівщини, Черкащини, Дніпровщини.
Відомості про них з’являються в XVIII ст. Колірна гама обмежується використанням
білого та червоного кольорів. Інколи, залежно від місцевості, локально
використовуватись додаткові чорний, темно-коричневий та синій кольори.
Загальне візуальне рішення рушника побудоване за принципом симетрії,
внутрішнє-асиметричне. Стилізовані рослинні елементи мають криволінійну
23
асиметричну основу. Кожна стилізована рослина має свою унікальну графему.
Навіть якщо принцип спрощення повторюється, елементи відрізняються за формою.
Це обумовлено ручним вишиванням без попередньогоо ескізування. Цінність цих
рушників з погляду графічного рішення – в неповторюваності та абсолютній
спонтанності елементів вишивки. Графіка утворюється наявністю контуру, який
формує кожну складову орнаментального елементу та заповненням внутрішнього
простору певною текстурою. Текстура може бути сукупністю вертикальних або
горизонтальних штрихів, квадратиків, смуг. Кожна складова елементу має своє
індивідуальне текстурне рішення.Наприклад, якщо пелюстки на квіточці розміщені
за принципом симетрії, вони асиметричні за формою та одна з них може бути
заповнена вертикальними смугами, а протилежна – квадратами або однорідна. Будь-
яка закономірність відсутня, все залежить від інтуїції майстра. Сюжети та основні
сюжетні елементи- це, передусім, рослинні елементи: фантастичні квіти, стеблинки
з листям та ягодами, пташки. Крім того, важливу роль для розуміння зображеного,
відіграють елементи української знакової системи та їх характеристика як складова
меседжу. В проекті використані стилізовані зображення півня, який своїм співом
сигналізував про появу Сонця й розганяв нечисту силу ночі та зими; дерево життя -
надприроднє, святе дерево, яке має магічну силу приносити щастя, відвертати зло,
всяку зловорожу силу (справедливість, подолання зла) інше трактування – символ
небесної вісі, своїм корінням воно сягає підземного царства, а гілками - небесної
сфери богів; завиток – знак рослинності (постійне оновлення, відродження, надання
надії та здійснення мрій); спіраль – знак вегетативної та органічної родючості
(ефективність роботи, щедрість, продуктивність); глечик - за українською
міфологією з нього походить Всесвіт.[7]
Серія листівок на національно-патріотичну тематику складається з 5 листівок
«Дерево життя» і відображає графічне переосмисленя традиційних мотивів, як
візуальну реакцію на події повномасштабного вторгення. Було обрано цитати
видатних українських діячів про Україну, з метою підвищення розуміння
графічного посилу.
24
Для листівки найважливіші функції друку – читабельність та індивідуальність.
Шрифт повинен мати можливість ефективно передавати інформацію до
громадськості. Використання рукописного шрифту для напису цитат на листівках
підкреслює особливість та значущість кожного слова, надаючи їм виразності та
величності. Такий шрифт створює атмосферу особистого звернення, збільшуючи
емоційний зв’язок із патріотичними ідеями. Шрифт має бути чітко прочитаним і
розпізнаваним, літери, символи та інші елементи у шрифті повинні бути досить
великі та достатньо відокремлені один від одного, щоб легко розрізнити їх навіть на
відстані та при швидкому читанні. Для проєкту було обрано український
рукописний шрифт «Kobzar KS» (рис.3.1.), що створений на основі почерку Тараса
Шевченка. Основою для створення шрифту стало факсимільне видання рукописної
збірки творів «Три літа», що зберігається в архівах Інституту літератури ім..
Т.Г.Шевченка.[8]
Рис.3.1. Шрифт «Kobzar KS»
Проєкт листівки обмежується використанням трьох кольорів: червоного,
чорного та білого. Вони чудово поєднуються між собою і створюють сильний
контраст. Це дозволяє виділити певні елементи дизайну, роблячи їх більш
помітними та привертаючи увагу глядача.
25
3.2. Рекламна продукція
Рекламним матеріалом для серії листівок можуть бути:
1. Рекламні пости в соціальних мережах. Створення привабливих та
стильних постів, що демонструють зразки листівок з серії, використання хештегів та
залучення цільової аудиторії.
2. Рекламні промо-акції та конкурси. Організація акцій та конкурсів з
виграшем листівок серії для залучення уваги та підвищення зацікавленості.
3. Участь у виставках та ярмарках. Презентація продукції на виставках
та заходах, де можна привернутии увагу великої аудиторії.
4. Створення наліпок, принтів на футболках та шоперах може бути
чудовим способом просування серії листівок. З їх допомогою можна розширити
свою аудиторію, привернути увагу до листівок та підвищити їх впізнаваність
Рис. 3.2. Ескізи листівок та замальовки елементів вишивки.
Для розробки наліпок було використано елементи та мотиви із серії
листівок. Зібравши багато ескізів і замальовок елементів вишивки (рис.3.2) в ході
передпроєктного дослідження, вирішено створити з них стікер пак (рис.3.3), який
буде додаватись до кожного набору листівок або як самостійний продукт
розповсюджуватись у публічних місцях, у музеях, бібліотеках або заходах, що
відбуваються в місті.
26
Рис. 3.3. Стікер пак
Принти на футболках (рис.3.4), та шоперах розроблялись з використанням
елементів листівок та цитат. Вони можуть бути використані як подарунок, на
конкурсах як приз, або як частина рекламної кампанії.
Рис. 3.4 Мокап футболки із зображенням принта
3.3. Упаковка серії листівок та рекламної продукції
Існує багато різних видів упаковки для листівки, які можна використовувати
залежно від потреб:
1. Конверти. Стандартний конверт є простим і практичним способом
упакувати листівки для відправлення поштою.
27
2. Паперові обгортки. Це естетично приємний спосіб упакувати листівки,
який дозволяє додати творчості та індивідуальності.
3. Коробки. Можуть бути використані для упаковки кількох листівок або як
частина подарункового набору.
4. Пакети. Розповсюджуючи листівки на ярмарку або в магазині, пакети
можуть бути зручним способом упакувати їх для клієнтів.
5. Екологічні упаковки. Використання упаковки з переробленого матеріалу
або біорозчинних матеріалів допоможе зменшити вплив на навколишнє
середовище.
6. Конверти з прозорим віконцем. Такі конверти дозволяють показати вміст
листівки без необхідності відкривати їх.
Вибір конкретного виду упаковки залежить від цільової аудиторії,
особливостей конкретної ситуації, бюджету та переваг особистого стилю. Для
упаковки продукту розроблено папку- конверт, яка вміщує 5 листівок та стікер пак.
Верхня частина проілюстрована стилізованим зображенням птаха, що повторює і
підтримує тематику листівок (рис. 3.5)
Рис.3.5 Упаковка для листівок
28
Листівка є односторонньою, пласкою, містить зображення ілюстрацій та
шрифтовий блок. Поверхня листівки гладка та матова. Функціонально вона
представляє собою звичайну листівку (рис.3.6).
Рис. 3.6. Серія листівок «Дерево життя»
Для упаковки футболок використано пакувальний папір, для якого розроблено
патерн на основі графічних елементів листівок (рис. 3.7).
Рис.3.7 Пакувальний папір та стікер
29
Весь набір рекламної продукції упаковано в крафтову еко- коробку, пакування
Belly Band проілюстровано графічним елементом наддніпрянської вишивки та
написом «Любіть Україну!» (рис.3.8).
Рис. 3.8. Пакування для рекламної продукції
30
ВИСНОВКИ
Створено серію листівок національно-патріотичної тематики, що
відображає культурні та історичні аспекти української спадщини. Проєкт сприяє
підвищенню патріотичноо настрою, надаючи можливість виразити свою любов до
України через унікальні листівки з ілюстраціями на основі мотивів наддніпрянської
вишивки та цитатами видатних українців.
Під час дослідження історії патріотичних листівок в Ураїні виявлено, що
вони були важливим елементом національного спротиву та одним з методів
поширення ідей та культури. Наразі вони зберігають цю функцію, що ми можемо
бачити на прикладі руху «Жовта стрічка», що поширюють свої листівки на
тимчасово окупованих територіях. Отже, навіть у цифрову еру, листівки
залишаються важливим засобом комунікації.
Було зібрано та проведено художньо-конструктивний аналіз аналогів. За
прототип серії листівок було взято сучасні листівки Галини Пузирної та Великодня
листівка ОУН «Христос Воскрес!Воскресне Україна» .
Сформовано концепцію проєкту. Листівки серії «Дерево життя» мають
спільну композицію, подібні за масштабом зображення, а також аналогічне
розташування та оформлення тексту. Це створює відчуття єдності та стабільності
усієї серії, що підкреслюється за допомогою стилізованих графічних елементів
наддніпрянської вишивки.
Розроблено дизайн-проєкт серії листівок, який включає:
- Формат листівки є стандартним, А-5, 210х148 мм.
- Основою ілюстративного наповнення є авторська стилізація мотивів
наддніпрянських рушників
- Використані зображення містять векторну графіку.
- Використано шрифт «Kobzar KS».
- Колірна гама обмежується традиційними для наддніпрянської вишивки
червоним, чорним та білими кольорами.
31
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Листівка [електронний ресурс]: стаття - /Режим доступу:
https://esu.com.ua/article-55009
2. ЯКІ БУВАЮТЬ ВИДИ ЛИСТІВОК? [електронний ресурс]: стаття - /Режим
доступу: https://newmedia.ua/interesting-know-uk/yaki-mozhut%CA%B9-butyt-
lystivky/
3. Історія різдвяної листівки в Україні [електронний ресурс]: стаття - /Режим
доступу: ( https://theukrainians.org/istoriia-rizdvianoi-lystivky/)
4. Листівки як вияв спротиву в усі часи[електронний ресурс]: стаття - /Режим
доступу: https://szru.gov.ua/history/stories/lystivky-yak-vyyav-sprotyvu-v-usi-
chasy
5. Малюнки Самокиша "Мотиви українського орнаменту" 1902–1912 рр.
[електронний ресурс]: стаття - /Режим доступу: https://fama.ua/uk/p/risunki-
samokisha-motivy-ukrainskogo-ornamenta-25268
6. Українська поштова листівка: дерево життя, війна [електронний ресурс]:
стаття - /Режим доступу:
https://shafa.ua/uk/home/kancelyariya/bumazhnaya/otkrytki/154672648-ukrayinska-
poshtova-listivka-derevo-zhittya-viyna
7. Наталя Удріс-Бородавко «Графічний дизайн з українським обличчям», дизайн:
Наталя Удріс-Бородавко, Анастасія Ткачук, Київ : ArtHuss, 2023 - с. 54
8. Новий шрифт Kobzar KS і лист від Шевченка [електронний ресурс]: стаття -
/Режим доступу: https://archive.chytomo.com/fetysh/novij-shrift-kobzar-ks-i-list-
vid-shevchenka
9. Артур Тіле [електронний ресурс]: стаття - /Режим доступу:
https://www.facebook.com/aPostDog/posts/4202865993095831
10. Що таке рекламна листівка? [електронний ресурс]: стаття - /Режим доступу:
https://poligrafika.com.ua/uk/sho-take-reklamna-listivka
32
11. Листівки як вияв спротиву в часі [електронний ресурс]: стаття - /Режим
доступу: https://hromadskiykontrol.com.ua/lystivky-yak-vyyav-sprotyvu-v-usi-
chasy/
12. Як з'явилися перші листівки [електронний ресурс]: стаття - /Режим доступу :
https://violity.shop/kak-poyavilis-pervye-otkrytki/
13. Україна в творчості Миколи Семеновича Самокиша[електронний ресурс]:
стаття - /Режим доступу : http://svitlytsia.crimea.ua/?section=article&artID=111
14. Різдвяно-новорічна листівка як вид образотворчого мистецтва [електронний
ресурс]: стаття - /Режим доступу : https://ostrohcastle.com.ua/pl/rizdvyano-
novorichna-lystivka-yak-vyd-obrazotvorchogo-mystetstva/
15. Написаному вірити [електронний ресурс]: стаття - /Режим доступу :
https://umoloda.kyiv.ua/number/2668/163/93663
16. Українська культура: минуле, сучасне, шляхи розвитку [електронний ресурс]:
стаття - /Режим доступу :
https://rshu.edu.ua/images/nauka/ukr_kult_min_such_rozv_nk_vip16.pdf
33
ДОДАТКИ
Додаток А
Рис. А.1. Листівка А.Тіля
Рис. А.2. Різдвяна листівка А.Тіля «Співаючі коти»
34
Рис. А.3. Львіська поштівка на трьох мовах. Джерело: ahnenforschung-grohn.de
Рис. А.4. Художня листівка із репродукцією роботи І. Їжакевича. Зворотній бік
35
Рис. А.5. Листівка «Допоможіть голодуючим Росії та Вкраїни»
Рис. А.6. Листівка 10-20 рр. ХХ ст. Рис. А.7. Військово-патріотична
з використанням тиснення та листівка Франції 1914-18-х рр
золотистої фольги.
36
Рис. А.8. Листівка старшини Армії УНР, геральдиста та художника
Миколи Битинського
Рис. А.9 та Рис.А.10 Патріотичні листівки ОУН та УПА.
37
Рис. А.11 та Рис.А.12 Альбом М. Самокиша «Мотиви українського орнаменту»
Рис. А.13 та Рис.А.14 Листівки Галини Пузирної
38
Рис. А.15 та Рис.А.16 Листівки Олени Кульчицької
Рис. А.17 Великодня листівка ОУН «Христос Воскрес!Воскресне Україна»