ChSTU repository
ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7541| Title: | ДИЗАЙН ПРОЄКТ РЕКЛАМНОЇ ПРОДУКЦІЇ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЮ ЕТНОМУЗИКИ |
| Authors: | Шкребтій, Вікторія Сергіївна Кузьміна, Анастасія Романівна |
| Issue Date: | Jun-2024 |
| URI: | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7541 |
| Appears in Collections: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) до 2024р |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Кузьміна ДИЗАЙН ПРОЄКТ РЕКЛАМНОЇ ПРОДУКЦІЇ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЮ ЕТНОМУЗИКИ.pdf Restricted Access | 2.07 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Extracted text
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSУ
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITУ
Фaкультeт гуманітарних технологій
Кaфeдpa дизaйну
Cпeцiaльнicть 022 Дизaйн
Освітня програма «Графічний дизайн»
КВAЛIФIКAЦIЙНA POБOТA БAКAЛAВPA
нa тeму: «ДИЗАЙН ПРОЄКТ РЕКЛАМНОЇ ПРОДУКЦІЇ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЮ
ЕТНОМУЗИКИ»
Cтудeнт гpупи ДЗ-01 Кузьміна А. Р.
Кepiвник: викладач Шкребтій В. С.
«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
__________ І.О.Яковець
___ ________ 2024 рік
Черкаси 2024
2
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра дизайну
Факультет гуманітарних технологій
Спеціальність 022 –Дизайн
Освітня програма «Графічний дизайн»
«ЗАТВЕРДЖУЮ»
Завідувач кафедри
дизайну Інна ЯКОВЕЦЬ
„ ” 2024р.
ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра
_________________Кузьміні Анастасії Романівні ______________________
(прізвище, ім’я, по батькові)
1. Тема роботи «Дизайн проєкт рекламної продукції для фестивалю
етномузики» затверджена наказом по університету від «_________»_____р.
№____________
2. Термін здачі студентом бакалаврату закінченої роботи ____________
3. Вихідні дані:
4. Зміст кваліфікаційної роботи:
ВСТУП. РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ РЕКЛАМНОЇ
ПРОДУКЦІЇ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЮ ЕТНОМУЗИКИ
1.1. Історія розвитку фестивалів етномузики
1.2. Аналіз сучасної рекламної продукції музичних фестивалів : основні
тенденції та проблеми
1.3. Дослідження і характеристика аналогів , вибір прототипу
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБҐРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
РЕКЛАМНОЇ ПРОДУКЦІЇ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЮ ЕТНОМУЗИКИ
3
2.1. Етапи виконання проєкту
2.2. Основні етапи створення рекламної продукції для фестивалю етномузики
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ РЕКЛАМНОЇ
ПРОДУКЦІЇ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЮ ЕТНОМУЗИКИ
3.1. Визначення концепції
3.2. Основні константи , розробка знака
3.3. Обґрунтування вибору колірної гами та шрифту
3.4. Розробка рекламної продукції та плакатів
ВИСНОВКИ.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.
5. Графічна частина дипломного проєкту – банер розміром 1590×2300
мм.
6. Консультанти з наукової дипломної роботи із зазначенням розділів,
що їх стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина
Пояснювальна записка
Макет/відеопрезентація
7. Дата видачі завдання______________________________________
4
-КАЛЕНДАРНИЙ ПЛАН
Термін виконання
№ Назва етапів дипломного проекту
етапів проекту Примітка
з/п (роботи)
(роботи)
1. Затвердження теми роботи, 12.02.2024
керівника.
2. Робота з аналогами, збір Лютий 2024
інформації.
3. Заслуховування про виконання Березень 2024
першого етапу роботи.
4. Звіт про перші два розділи Квітень 2024
магістерської роботи.
5. Затвердження ідеї Травень 2024
дизайнерського рішення проекту
6. Попередній захист кваліфікаційної 16.05.24
роботи
7 Робота над Травень 2024
макетом/відеопрезентацією
8. Захист випускної роботи 4-6.06.24
бакалавра.
Керівник Шкребтій В. С.
(підпис)
Завдання прийняв до виконання____________ (підпис)
5
ЗМICТ
ВСТУП…………………………………………………………………………….6
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ПРОДУКЦІЇ
ДЛЯ ФЕСТИВАЛЮ ЕТНОМУЗИКИ
1.1. Історія розвитку фестивалів етномузики……………………………………8
1.2. Аналіз сучасної рекламної продукції музичних фестивалів : основні
тенденції та проблеми……………………………………………………………10
1.3. Дослідження і характеристика аналогів , вибір прототипу……………….12
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми ……………………………16
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБҐРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
РЕКЛАМНОЇ ПРОДУКЦІЇ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЮ ЕТНОМУЗИКИ
2.1. Етапи виконання проєкту ………………………………………………….19
2.2. Основні етапи створення рекламної продукції для фестивалю етномузики
…………………………………………………………………………………….20
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ РЕКЛАМНОЇ
ПРОДУКЦІЇ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЮ ЕТНОМУЗИКИ
3.1. Визначення концепції ………………………………………………………23
3.2. Основні константи , розробка знака ……………………………………….23
3.3. Обґрунтування вибору колірної гами та шрифту …………………………24
3.4. Розробка рекламної продукції та плакатів…………………………………26
ВИСНОВОК……………………………………………………………………...33
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………………..34
ДОДАТКИ………………………………………………………………………..36
6
ВСТУП
Актуальність обраної теми полягає у важливості створення ефективної
та привабливої рекламної продукції, яка б належним чином репрезентувала
фестиваль етномузики, відображала його культурну цінність та сприяла
залученню широкої аудиторії. Етнічна музика є невід'ємною частиною
культурної спадщини народів світу, а її популяризація через фестивальний рух
відіграє важливу роль у збереженні та поширенні традицій.
Метою даного дизайн-проєкту є розробка рекламної продукції для
фестивалю етномузики, які візуально втілюватимуть його концепцію,
атмосферу та ідею, привертатимуть увагу цільової аудиторії та ефективно
інформуватимуть про захід. Створення якісної рекламної продукції є
запорукою успішної промоції фестивалю та залучення нових відвідувачів.
Фестивалі етномузики мають велике значення для популяризації та
збереження культурних традицій, обміну досвідом між виконавцями, а також
для встановлення діалогу між різними народами та культурами. Вони
дозволяють глядачам долучитися до автентичної музики, народних звичаїв та
обрядів, поринути в атмосферу етнічного розмаїття. Проте для успішного
проведення таких заходів необхідна ефективна рекламна кампанія та якісні
промоматеріали.
Для досягнення поставленої мети в рамках дипломного проєкту
передбачається вирішення наступних завдань:
1. Дослідити історію обраної теми
2. Провести аналіз сучасної рекламної продукції музичних фестивалів ,
дослідити основні тенденції та проблеми
3. Дослідити аналоги та обрати прототип
4. Провести маркетинговий аналіз поставленої проблеми
5. Визначити концепцію дизайн-проєкту
6. Розробити план виконання дизайн-проєкту
7. Сформувати концепцію проєкту
7
8. Розробити основні константи
9. Розробити рекламну продукці.
Успішна реалізація даного дизайн-проєкту сприятиме підвищенню
обізнаності широкої громадськості щодо проведення фестивалю етномузики,
його культурної значущості та неповторної атмосфери, а також дозволить
належним чином представити цю подію, залучити нову аудиторію відвідувачів
та прихильників етнічної музики.
8
POЗДIЛ 1. ПEPEДПPOEКТНI ДOCЛIДЖEННЯ ФЕСТИВАЛЮ
ЕТНОМУЗИКИ
1.1. Історія poзвитку фестивалю етномузики
Історія розвитку фестивалів етномузики сягає своїм корінням далеких
часів, коли різні народи збиралися разом для святкування та обміну
культурними традиціями. Вони святкували такі важливі події як жнива,
рівнодення чи зміна сезонів, і ці зібрання супроводжувалися музикою та
танцями як способом зміцнення зв'язків у громаді та передачі культурних
традицій нащадкам. Ці заходи були важливою частиною життя общин та
слугували платформою для збереження та передачі музичної спадщини з
покоління в покоління. [1]
Одним з перших відомих етномузичних фестивалів вважається Festival of
Britain, який відбувся у 1951 році у Великій Британії (див.Додаток А, Рис А1).
Він був присвячений відродженню культурної ідентичності після Другої
світової війни та представив широкий спектр народних традицій з різних
регіонів країни.[2]
Згідно з дослідженням "Етномузичні фестивалі: історія та сучасність"
(Ethnic Music Festivals: Past and Present, 2018), саме в 1970-х роках відбувся
справжній бум етномузичних фестивалів у всьому світі, зокрема, Festival
International de Musique Метіс (Канада, 1963), WOMAD (див. Додаток А. Рис.
А2) (Великобританія, 1982) та інші.[3]
У 1990-х роках етномузичні фестивалі почали набувати більш глобального
характеру завдяки розвитку технологій та полегшенню міжнародної
мобільності. Це сприяло появі нових фестивалів, таких як Celtic Connections,
присвячений кельтським музичним традиціям, та Rainforest World Music
Festival, покликаний висвітлити культури корінних народів (див. Додаток А,
Рис.А3). [4]
У своїй книзі "Фестивалі етномузики як місця культурної дипломатії"
(Ethnic Music Festivals as Sites of Cultural Diplomacy, 2016) Сара Коен пише:
9
"Фестивалі етномузики стали важливими майданчиками для обміну та діалогу
між різними культурами, сприяючи взаєморозумінню та повазі до культурного
різноманіття".[5]
У 21 столітті фестивалі етномузики продовжують процвітати та
еволюціонувати. Вони стали важливими культурними подіями у багатьох
країнах світу, приваблюючи мільйони відвідувачів та артистів. Соціальні
медіа та цифрові платформи відіграють ключову роль у популяризації та
організації цих заходів. Прикладами таких фестивалів є :
Rainforest World Music Festival у Малайзії, який став одним з провідних
етномузичних фестивалів в Азії, приваблюючи відвідувачів своєю унікальною
атмосферою та різноманітністю музичних традицій.[6]
Festival Internacional Cervantino в Мексиці (див. Додаток А, Рис. А4), який, як
зазначається в дослідженні "Фестивалі етномузики та культурна політика"
(Ethnic Music Festivals and Cultural Policy, 2015), "відіграє важливу роль у
збереженні та популяризації мексиканських народних традицій та музичної
спадщини".[7]
Фестиваль Gnaoua та музики світу в Ессауірі, Марокко, який, згідно з
книгою "Трансатлантичні ритми: Гнава та етнічна музика в Марокко"
(Transatlantic Rhythms: Gnawa and Ethnic Music in Morocco, 2020), "є визнаним
центром збереження та поширення музики гнава, важливої частини
марокканської культурної ідентичності" [8].
У 2004 році започатковано найбільший та найдавніший в Україні
міжнародний етнофестиваль «Країна Мрій» (див. Додаток А, Рис. А5).
Перший етнофест відбувся на Співочому полі у Києві. Час проведення
літнього фесту збігається з народним святом Івана Купала (кінець червня —
початок липня). Засновником та ідейнийним натхненником Міжнародного
етнічного фестивалю “Країна Мрій” є музикант, композитор та промоутер
українського фольклору Олег Скрипка. Цей фестиваль утверджує українську
національну самобутність, презентує кращі взірці української й світової
музики, музично-ярмаркове різномаїття, а окрім музики - народні ремесла,
10
паради вишиванок, автентичні майстер-класи, етнічні кухні, дитячу і козацьку
галявини, книжкові вернісажі, майданчик бандуристів та інші оригінальні
рішення та активності. [9]
Також один з найбільших заміський фестиваль етномузичних України
етномузичних фестивалів в Україні це - Zaxidfest., який з 2009 року
традиційно проходить щоліта на Львівщині. Мета цього фестивалю:
популяризувати українську культуру та розвиток фестивального руху в
Україні.
Основною відмінністю від всіх інших фестивалів є те, що фестиваль
«Захід» проводиться без підтримки спонсорів та політичних, чи будь-яких
організацій. Організаторами фестивалю є група молодих ініціативних людей,
головний організатор та засновник - Яків Матвійчук. [10]
Загалом, з 1960-х років і донині фестивалі етнічної музики пройшли шлях
від локальних культурних заходів до масштабних міжнародних подій, які
об'єднують світи та сприяють збереженню культурної спадщини людства
через музику.
1.2. Аналіз сучасної рекламної продукції музичних фестивалів : основні
тенденції та проблеми
Аналіз у загальному розумінні - це процес детального вивчення об'єкта
чи явища шляхом його розкладання на складові частини або елементи для
кращого розуміння його структури, функцій та зв'язків. Розділення об'єкта або
проблеми на його складові частини з метою їх детального вивчення та
виявлення взаємозв'язків між ними . [11]
У сфері дизайну аналіз є невід'ємною частиною процесу проектування і
використовується для вивчення існуючих рішень, визначення проблем та
пошуку найкращих підходів.
У книзі "Дизайн-мислення" (Design Thinking, 2020) зазначається:
"Аналіз у дизайні передбачає глибоке вивчення контексту, цільової аудиторії,
11
існуючих аналогів та прототипів, щоб зрозуміти проблему та знайти ефективні
шляхи її вирішення"[12].
Для розробки рекламної продукції для фестивалю етномузики був
проведений аналіз рекламної продукції для інших етномузичних фестивалів .
Успіх та популярність таких заходів як фестивалі часто залежать від
ефективності їх рекламної кампанії. У цьому контексті варто проаналізувати
основні тенденції та проблеми, характерні для сучасної рекламної продукції
музичних фестивалів.
Тенденція - це загальна спрямованість або напрям руху, зміни чи
розвитку певного явища, процесу чи об'єкта в певному періоді часу.
Дослідження "Вплив дизайн-тенденцій на споживчі переваги" (Impact of
Design Trends on Consumer Preferences, 2019) визначає дизайн-тенденції як
"Домінуючі стилістичні напрямки, які користуються популярністю та
впливають на естетичні рішення в дизайні упродовж певного часового
проміжку".[13]
Основні тенденції
1. Візуальна атрактивність. Сучасна реклама музичних фестивалів
характеризується яскравими, динамічними, часто мультимедійними
візуальними образами. Організатори прагнуть зацікавити потенційних
відвідувачів за допомогою стильної, запам'ятовуваної айдентики.
2. Акцент на музичну програму. Ключовим елементом рекламної
продукції є інформація про музичних виконавців, які братимуть участь
у фестивалі. Організатори намагаються залучити аудиторію, анонсуючи
виступи популярних артистів.
3. Використання digital-каналів. Реклама музичних фестивалів активно
розповсюджується в інтернеті та соціальних мережах. Це дозволяє
оперативно інформувати потенційних відвідувачів та охоплювати
ширшу аудиторію.
12
4. Інтерактивність. Сучасна рекламна продукція музичних фестивалів все
частіше включає інтерактивні елементи, наприклад, онлайн-
голосування за учасників, конкурси тощо. Це підвищує залученість
аудиторії.
Проблеми
1. Уніфікація. Через прагнення використовувати сучасні тренди у
візуальній рекламі, багато фестивалів мають схожу стилістику, що
ускладнює їх диференцію.
2. Недостатня увага до локальної специфіки. Деякі фестивалі нехтують
національними/регіональними культурними особливостями у своїй
рекламній продукції, орієнтуючись лише на глобальні тенденції.
3. Домінування комерційної складової. В окремих випадках реклама
музичних фестивалів занадто акцентує увагу на спонсорах та
комерційних партнерах, відсуваючи на другий план власне культурно-
мистецьку програму.
Сучасна реклама музичних фестивалів демонструє тенденції до
візуальної атрактивності, пріоритету музичної програми та використання
digital-інструментів. Разом з тим, існують проблеми уніфікації,
недостатньої уваги до локальної специфіки та домінування комерційної
складової. Подолання цих проблем сприятиме більшій ефективності
рекламних кампаній музичних фестивалів.
1.3. Дослідження і характеристика аналогів , вибір прототипу
Аналог - це щось подібне, схоже або таке, що має багато спільних рис із
певним об'єктом, явищем або процесом. У контексті дизайну аналоги являють
собою приклади попередніх дизайнерських рішень, схожих за функціями,
формою або концепцією до того, що розробляється дизайнером. Вони
допомагають зрозуміти проблемну область та знайти ідеї для нових рішень.
[14]
13
Дослідження аналогів
Важливою частиною підготовчого етапу проєктування рекламної
продукції для фестивалю етномузики є дослідження та аналіз аналогічних
проєктів. Це дозволяє визначити існуючі підходи, тенденції та можливі
недоліки, які можуть бути враховані та виправлені в нашому проєкті. Для
розробки рекламної продукції для фестивалю етномузики «Етнодзвін» було
розглянуто та проаналізовано кілька прикладів рекламної продукції відомих
фестивалів етномузики.
При дослідженні аналогів, перш за все, варто звернути увагу на візуальні
елементи рекламної продукції:
1. Логотипи: Важливо дослідити, які логотипи використовують інші
фестивалі, які кольорові схеми, форми та стилі є найбільш ефективними.
2. Шрифти: Аналіз шрифтів допоможе визначити, які типи шрифтів
найбільше приваблюють увагу цільової аудиторії та підходять для
тематики фестивалю.
3. Кольорові схеми: Вибір кольорової гами відіграє ключову роль у
створенні візуальної привабливості рекламної продукції.
4. Графічні елементи: Це можуть бути ілюстрації, фотографії, візуальні
ефекти, які використовуються для підсилення рекламного
повідомлення.
Комунікаційні стратегії
Другим важливим аспектом є комунікаційні стратегії, які включають:
1. Слогани та меседжі: Важливо зрозуміти, які слогани та основні меседжі
використовують конкуренти для залучення аудиторії.
2. Соціальні мережі: Аналіз присутності фестивалів у соціальних мережах
допоможе зрозуміти, які платформи є найбільш ефективними.
3. Рекламні кампанії: Огляд успішних рекламних кампаній допоможе
визначити, які методи просування працюють найкраще.
14
Типи продукції
Рекламна продукція може включати різні типи матеріалів:
1. Плакати та афіші: Дослідження дизайну плакатів та афіш, які
використовуються для просування фестивалів.
2. Флаєри: Огляд ефективності використання флаєрів для інформування
аудиторії.
3. Сувенірна продукція: Аналіз використання сувенірної продукції як
частини рекламної стратегії.
Характеристика аналогів
Для рекламної продукції для фестивалю етномузики розглянуто кілька
аналогів етномузичних фестивалів.
Фестиваль «Країна мрій»
Опис
«Країна мрій» - найбільший в Україні етно-фестиваль, засновником та ідейним
натхненником якого є Олег Скрипка.
Другий десяток років команда «Країни Мрій» утверджує українську
національну самобутність, презентує кращі взірці української й світової
музики, музично-ярмаркове різномаїття, народні ремесла, паради вишиванок,
автентичні майстер-класи, етнічні кухні, дитячу і козацьку галявини, книжкові
вернісажі, майданчик бандуристів, фестиваль «Монгольф`єрія» та інші
оригінальні рішення та активності. Цільова аудиторія - молодь віком від 14 до
50 років, зацікавлена в етнічній музиці та культурі.
Рекламна продукція
Основні елементи рекламної кампанії включають яскраві плакати,
флаєри, сувенірну продукцію (див. Додаток А, Рис. А6) (футболки, кепки,) та
активне використання соціальних мереж.
Переваги та недоліки
1. Переваги включають високий рівень візуальної привабливості ,
лаконічний логотип та ефективне використання соціальних мереж.
15
2. Недоліки – логотип не дуже зрозуміло передає своє значення .
Фестиваль «Zaxidfest»
Опис
Фестиваль «Zaxidfest» (див. Додаток А, Рис.А7) - фестиваль етномузики
всеукраїнського масштабу, де виступають всесвітньо відомі гурти, традиційно
проходить в с. Родатичі Львівської області. Це безпрецедентне явище в
українському просторі, яке тішить своїх гостей добірною та оригінальною
музичною програмою. Ціль цього фестивалю якомога більше популяризувати
українську кульуру , а також фестивальний рух в Україні . Цей фестиваль
орієнтований на молодь (від 14 до 35 років).
Рекламна продукція
Використовуються плакати, флаєри, карти місцевості інтерактиви
(повітряна куля зі знаком фестивалю.
Переваги та недоліки
Переваги включають використання інтерактивних заходів для залучення
аудиторії.
Недоліки - недостатньо ефективна присутність у соціальних мережах.
Прототип - це початкова модель, перший зразок або оригінальний
примірник будь-якого об'єкта, системи або процесу, створений для
подальшого відтворення, тестування, коригування та вдосконалення. Стаття в
журналі "Дослідження дизайну" (Design Studies, 2021) визначає
дизайнерський прототип як: "Фізичну або віртуальну модель, яка представляє
один або декілька аспектів задуманого дизайну і використовується для
перевірки функціональності, естетики та взаємодії з користувачем на ранніх
стадіях процесу проектування."[16]
Вибір прототипу
Прототип дизайну - це ітеративний експериментальний зразок, який
допомагає віртуально або фізично дослідити проблему та можливі рішення,
перш ніж вкладати час і ресурси у виробництво кінцевого продукту.
16
На основі аналізу аналогів обирано прототип фестиваль «Країна мрій»
який найкраще відповідає цілям дизайн - проєкту.
Обґрунтування вибору
1. Прототип фестивалю «Країна мрій» обирано через високу візуальну
привабливість та ефективність комунікаційних стратегій.
2. Візуальна привабливість: Використання яскравих кольорів та сучасних
графічних елементів привертає увагу.(див. Додаток А. Рис. А8)
3. Ефективність комунікаційних стратегій: Активне використання
соціальних мереж дозволяє досягати широкої аудиторії.
4. Унікальність та впізнаваність: Використання унікальних дизайнів
та сувенірної продукції підвищує впізнаваність фестивалю.
Розділ 1.4: Маркетинговий аналіз поставленої проблеми
Аналіз ринку
Проведено загальний аналіз ринку фестивалів етномузики для розуміння
поточної ситуації та визначення основних принципів.
Огляд ринку
Кількість та популярність фестивалів
Фестивалі етномузики користуються значною популярністю у всьому
світі. Щорічно проводяться сотні фестивалів, які привертають велику кількість
відвідувачів.
Серед найбільш відомих фестивалів міжнародних – «Країна мрій», один
з найвідоміших фестивалів в Україні «Zaxidfest»
Цільова аудиторія
Основну аудиторію складають молодь, люди середнього віку, а також
сім'ї з дітьми.
Вікові групи, інтереси, географічні особливості
Вікові групи - від 14 до 50 років, інтереси - етнічна музика, культура,
традиції. Географічно аудиторія варіюється в залежності від місця проведення
фестивалю.
17
Конкуренція
Основними конкурентами є інші великі та регіональні фестивалі
етномузики, які проводяться в аналогічні терміни.
Сильні та слабкі сторони: Сильні сторони конкурентів - довга історія
проведення, велика кількість відвідувачів. Слабкі сторони - недостатня
інноваційність у рекламних стратегіях.
Поставлена проблема
Опис основної проблеми, яку потрібно вирішити за допомогою
рекламної продукції, є важливим етапом у підготовці проекту.
Проблема низької впізнаваності
Можливі причини включають недостатню рекламну кампанію,
використання застарілих методів просування, відсутність унікальних
візуальних елементів. Низька впізнаваність призводить до зменшення
кількості відвідувачів та, відповідно, низького рівня продажу квитків.
Недостатнє охоплення цільової аудиторії
Недостатнє використання соціальних мереж, відсутність рекламних
кампаній на місцевих телеканалах та радіостанціях зменшує охоплення ЦА.
Щоб покращити охоплення потрібно використовувати сучасні
технології та платформи, активно залучати соціальні мережі, розширювати
рекламну кампанію на нові медіа-канали.
Стратегії вирішення проблеми
На основі аналізу розробляємо стратегії вирішення проблеми.
Покращення візуальної ідентичності
1. Розробка нових логотипів, плакатів, сувенірної продукції: Використання
сучасних тенденцій у дизайні для створення привабливої візуальної
продукції.
2. Використання сучасних тенденцій у дизайні: Впровадження нових
графічних елементів, що відповідають сучасним вимогам та трендам.
Розширення комунікаційних каналів
18
1. Активніше використання соціальних мереж: створення та підтримка
активної присутності у соціальних мережах, таких як Facebook,
Instagram, Twitter.
2. Рекламні кампанії у місцях скупчення цільової аудиторії: проведення
рекламних акцій у місцях скупчення молоді, використання місцевих
медіа-ресурсів.
Інтерактивні та залучаючі заходи
1. Організація заходів, що залучають аудиторію та підвищують її інтерес
до фестивалю.Наприклад конкурси, розіграші, вікторини, інтерактивні
виставки і т.д.
19
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ ДЛЯ
ФЕСТИВАЛЮ ЕТНОМУЗИКИ
2.1. Етапи виконання проєкту
Вибір теми - ключовий етап, який визначить подальший напрямок та
успіх усієї роботи. Тема має бути цікавою та захоплюючою для студента, щоб
підтримувати мотивацію та забезпечити максимальне розкриття творчого
потенціалу. Важливо узгодити тему та концепцію з керівником. Врешті
узгодити загальну стратегію та підходи до виконання проєкту.
Для дизайн проєкту рекламної продукції для фестивалю етномузики я
обрала фестиваль під назвою «Етнодзвін». Цей фестиваль проводиться в с.
Гудзівка Звенигородського району. Його особливість полягає в тому що він
проводиться на горі де встановлений великий дзвін. Існує легенда що в
давнину в ним повідомлялось населення про напад ворогів. Сьогодні дзвін є
символом хороброго духу та багатої історії.
Наступним кроком буде ґрунтовне дослідження обраної теми. Ця
частина передбачає ретельний збір і вивчення інформації з різноманітних
джерел: наукових публікацій, книг, періодичних видань, онлайн-ресурсів
тощо. Чим ширше коло опрацьованих матеріалів, тим ґрунтовнішим буде
теоретичне підґрунтя дипломної роботи.
Також важливим етапом є вивчення вибраних джерел, їх дослідження,
виділення основного та створення нотаток для теми дипломної роботи.
Структура роботи має бути чіткою, логічною та послідовною. Зазвичай
дипломна робота включає вступ, теоретичний розділ, практичний розділ,
висновки та список використаних джерел.
На основі проведеного дослідження потрібно визначити чітку структуру
майбутньої роботи. Вона включає : вступ (актуальність теми, об'єкт, предмет,
мета і завдання дослідження), теоретичний розділ, практичний розділ
(графічну частину), висновки, список використаних джерел, додатки. У
кожному розділі має бути відповідний підрозділ з логічною послідовністю
викладу матеріалу.
20
Графічна частина - найбільш творча та захоплююча частина в
дизайнерському проєкті. Вона охоплює наступні етапи:
1. Грунтовне дослідження обраного виду фестивалю: його історії,
традицій, специфіки організації та проведення. Вивчення різних джерел
- книги, періодичні видання, онлайн-матеріали. Вивчення досвіду як
вітчизняних, так і зарубіжних фестивалів.
2. Аналіз конкурентного середовища – рекламна продукція інших
фестивалів подібної тематики, як в Україні, так і за кордоном. Їхні сильні
та слабкі сторони у візуальному оформленні.
3. Формування загальної концепції візуальної айдентики майбутнього
фестивалю з визначенням ключових ідей та напрямків із врахуванням
психологічних аспекти сприйняття цільовою аудиторією.
4. Розробка ідеї та візуального стилю: колірна гама, шрифт композицій,
графічні елементи, створення різних варіантів ескізів.
5. Розробка логотипу. Він має бути лаконічним, легко запам'ятовуватися та
відображати концепцію фестивалю та його "дух".
6. Створення рекламної продукції на базі розробленої концепції та
візуальних елементів . Це можуть бути наклейки, листівки, плакати,
сувенірна продукція, зовнішня реклама тощо. Кожен компонент
комплексу має гармоніювати з загальним стилем.
7. Після завершення дизайн-розробки необхідно буде здійснити патентний
захист проекту для підтвердження його новизни та оригінальності.
Таким чином, послідовно проходячи всі етапи, можна створити цілісну,
оригінальну та яскраву айдентику для обраного фестивалю на високому
професійному рівні.
2.2. Основні етапи створення рекламної продукції для фестивалю
етномузики
21
Основа ефективного створення рекламної продукції полягає у розділенні
складної багатопланової роботи на логічні послідовні фази для поетапного
вирішення конкретних задач та об'єднання усіх творчих результатів в єдине
гармонійне ціле.
План розробки рекламної продукції для фестивалю етномузики включає
в себе: розробку логотипу, рекламного плакату, афіш і подальшого
розміщення їх на рекламоносіях.
На початковому етапі здійснюється пошук і вивчення наявних аналогів.
Другою складовою є виявлення сильних і слабких сторін проєкту в ході
його співставлення з аналогічними прикладами.
Третій крок – створення концепції та ідеї. Має бути окреслений та чітко
сформований основний образ майбутнього проєкту.
Четвертий крок – створення основних сталих, а саме: знак – зображення
або напис назви фестивалю, створення рекламного плакату, афіш та
рекламоносіїв.
Під час розробки рекламної продукції необхідно звернути увагу на
професійний дизайн, якісне відтворення ілюстрацій, високу якість друку та
матеріалів .
Склад рекламної продукції для дипломного проєкту на тему «Дизайн
проєкт рекламної продукції для фестивалю етномузики» :
1. Знак в чорно-білому варіанті та в кольорі;
2. Рекламний плакат – анонс ;
3. Афіші - інформаційна , афіша з програмою;
4. Реклама в середовищі;
5. Рекламоносії:
5.1. Одяг
5.2. Шопери
5.3. Чашки
Основні вимоги до рекламної продукції включають:
1. Знак має бути легкочитаним і запам'ятовуваним;
22
2. Рекламні плакати та афіші мають бути відразу помітними,
приваблювати аудиторію, бути креативними, містити знак компанії
та основну інформацію про подію, а також бути лаконічними,
легкими для сприйняття і зрозумілими.
3. Сувеніри повинні привертати увагу та можуть містити зображення
знаку.
23
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ РЕКЛАМНОЇ
ПРОДУКЦІЇ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЮ ЕТНОМУЗИКИ
3.1. Визначення концепції
Концепція – система поглядів, понять про ті чи інші явища або процеси,
спосіб їхнього розуміння, тлумачення; основна ідея будь-якої теорії, головний
задум; ідея чи план нового, оригінального розуміння; конструктивний
принцип художньої, технічної та інших видів діяльності.[18]
Створення дизайнерського рішення проєкту починається з утворення
його концепції.
Визначення концепції – це перший крок до успіху. Вона встановлює
завдання та визначає певні обмеження для розробки дизайну, такі як вид і
стиль графіки, колірну палітру, розташування окремих елементів дизайну та
їхнє значення.
Першим кроком було ознайомлення з інформацією про фестивалі
етномузики , а саме : їхня історія та розвиток, актуальність данного заходу.
Важливо визначити їх значення, цільову аудиторію.
Наступним етапом є втілення задумів та концепцій проєкту у ескізах.
Вони можуть бути зроблені нашвидкоруч , але дають більшої ясності та
напрямок для творчих думок.
При розробці дизайну домінують , в основному, більш прості , зрозумілі
та лаконічні форми , плавні силуети , а також безліч мінімалістичних шрифтів
, що посприяло в кінцевому результаті досягнення цілі – зробити простий , але
не примітивний знак .
3.2. Основні константи. Розробка знака
Для фестивалю етномузики «Етнодзвін» був розроблений логотип , який
класифікується як комбінований знак , тому що складається з графічної та
комбінованої частини (Рис.3.2)
24
Рис.3.2.1 – логотип для фестивалю «Етнодзвін»
Словесна частина – назва фестивалю, виконана досить лаконічним
шрифтом AC Line Regular (Рис.3.2.2) , який через відсутність засічок і різних
завитків , легко читається . Графічна частина являє собою лаконічний знак ,
який показує символи фестивалю «Етнодзвін» , а саме гору і дзвін.
Кольорова гамма логотипу передає передає природність , та атмосферу
фестивалю.
Рис.3.2.2 – фірмовий шрифт фестивалю «Етнодзвін»
Вибір техніки виконання значною мірою визначає емоційний зміст
зображення, тому при роботі над творчими завданнями важливо знати про
можливості різних графічних матеріалів. Елементи художнього оформлення
цього проєкту були створені за допомогою комп'ютерної графіки.
3.3. Обгрунтування вибору колірної гами та шрифту
Під час створення рекламної продукції важливо розуміти як колір
впливає на людину, на сприйняття зображення , які емоції , а також, асоціації
. Асоціація - це зв'язок між двома або більше психічними явищами (відчуттями,
уявленнями, думками, почуттями, рухами), який виражається у виникненні
25
одного з них при появі іншого. може викликати.[19] Хоча асоціації є
індивідуальними для кожної людини, існують певні усталені асоціативні
зв'язки кольорів або колірних поєднань з явищами та подіями життя, які
сформувалися протягом тривалого історичного та культурного розвитку
людства. У мистецтві асоціації розглядаються як творчі уявлення, коли певні
деталі, предмети або декор викликають спогади про інші, інколи значущі
явища. [20]
Для рекламної продукції для фестивалю етномузики були використані
такі фірмові кольори: зелений, світло бірюзовий , насичений жовтий.
Зелений колір асоціюється з природою, життям, ростом та гармонією.
Він символізує відновлення, рівновагу та стабільність. У психології зелений
колір вважається заспокійливим та допомагає зняти стрес і напругу.[21] Він
також пов'язаний з почуттям безпеки та єднання з природою.
Світло-бірюзовий колір є відтінком блакитного та зеленого, що створює
враження прохолоди, чистоти та спокою. Він асоціюється з водою, небом та
природною красою. Цей колір вважається умиротворюючим та може
викликати відчуття безтурботності та легкості. [21]
Насичений жовтий колір є яскравим, енергійним та життєрадісним. Він
символізує сонце, тепло, оптимізм та інтелектуальну активність. У психології
жовтий колір пов'язують з творчістю, концентрацією уваги та активністю [22].
У логотипі "Етнодзвін" темно-зелений колір символізує гору та дзвін,
що є нерозривним зв'язком з природою, традиціями та коріннями етнічної
культури. Зелений колір асоціюється з гармонією, рівновагою та стабільністю,
що підкреслює давні традиції та цінності етнічної музики.
Аналіз колірної палітри для фестивалю показує, що кожен колір несе в
собі особливе символічне значення та унікальні асоціації, які відіграють
важливу роль у передачі асоціацій і сенсів цільовій аудиторії. Правильний
підбір кольорової гами дозволяє створити виразний і запам'ятовуваний
рекламний матеріал, який чітко окреслює напрямок діяльності та відображає
її ідейну спрямованість.
26
Фірмовим шрифтом фестивалю «Етнодзвін»є AC LINE REGULAR. Це
безкоштовний технічний гротескний шрифт, розроблений Анною Чуркіною.
Він складається лише з прописних букв і містить латиницю, кирилицю, а
також інші необхідні знаки. Такий шрифт вважається сучасним та лаконічним
у своєму виконанні.
Використання гротескного шрифту без декоративних елементів
забезпечує чистоту та зрозумілість написів, робить їх легко читабельними.
Водночас, форма літер має певну динаміку та злегка нахилений накреслення,
що додає логотипу та назві фестивалю живості та виразності.
Шрифт AC LINE REGULAR є універсальним і добре працює як для
друкованої продукції, так і для рекламних матеріалів чи зовнішньої реклами.
Його лаконічний та свіжий вигляд гармонійно поєднується з символічним
логотипом у вигляді гори і дзвону, створюючи цілісний та сучасний фірмовий
стиль етно-фестивалю.
Загалом, цей шрифт не несе додаткових смислових навантажень і не
відволікає від головного посилу, проте його динамічна форма привертає увагу
і передає відчуття руху та пісенного польоту, що дуже доречно в контексті
музичного етно-фестивалю.
3.4. Розробка рекламної продукції та плакатів
Рекламно-сувенірна продукція відіграє ключову роль у створенні
унікального образу будь-якої компанії чи установи, а також є ефективним
засобом її популяризації та збільшення продажів. Ця продукція
використовується для привернення уваги клієнтів та формування позитивного
іміджу бренду. Зазвичай, вона представлена у вигляді подарунків, сувенірів
або безкоштовних рекламних зразків, які розповсюджуються на різних
заходах. Це допомагає компаніям залучати нових клієнтів та стимулює
споживачів ділитися інформацією про заклад.
Плакат, як правило, є великоформатним зображенням із коротким
текстом, що легко запам'ятовується. Він може виконувати рекламну,
27
інформаційну, навчальну або агітаційну функцію. Основне завдання плаката –
привернути і втримати увагу глядача, тому він має бути яскравим і
привабливим. Створення рекламного плаката ґрунтується на візуальному
образі, доповненому лаконічним текстом, що містить лише необхідну
інформацію. Важливо обирати розбірливий шрифт для тексту. Також,
рекламний плакат повинен включати логотип компанії або установи та
використовувати корпоративні кольори.
Створений презентаційний плакат має велику цінність для фестивалю.
Він виконує не тільки естетичну, але й інформаційну функцію, оскільки
містить текстові блоки з інформацією про назви вистав, їх час та місце
проведення. Естетична складова представлена графічними зображеннями, які
передають зміст та атмосферу фестивалю. Плакат виготовлений з
використанням авторської графіки (Рис.3.4.1; 3.4.2).
28
Рис.3.4.1. Рекламний плакат для фестивалю етномузики
29
Рис. 3.4.2. Рекламний плакат для фестивалю етномузики
Сувенірна продукція відіграє важливу роль для компаній та фестивалів,
оскільки вона виконує кілька ключових функцій:
30
1. Брендинг та маркетинг. Сувеніри є ефективним інструментом
маркетингу, що сприяє підвищенню впізнаваності бренду та
формуванню лояльності споживачів [23]. Вони нагадують людям про
компанію чи захід і служать своєрідною рекламою.
2. Створення спогадів. Сувеніри допомагають людям зберегти спогади про
певну подію, місце чи досвід [24]. Для фестивалів це особливо важливо,
оскільки сувеніри стають матеріальними нагадуваннями про приємні
емоції та переживання.
3. Джерело доходу. Продаж сувенірної продукції може бути додатковим
джерелом доходу для компаній та організаторів фестивалів [25]
4. Формування спільноти. Сувеніри можуть створювати відчуття
приналежності до певної групи чи спільноти прихильників бренду або
фестивалю. [26].
5. Культурна цінність. Для фестивалів, особливо тих, що присвячені
етнічній культурі, сувеніри є способом популяризації та збереження
традицій, ремесел та мистецтва [27].Таким чином, сувенірна продукція
є важливим елементом маркетингової стратегії для компаній та
організаторів фестивалів, оскільки вона сприяє розвитку бренду,
створенню емоційного зв'язку зі споживачами та забезпеченню
додаткового доходу.
Оскільки цільовою аудиторією етнофестивалів є люди різного віку,
переважно дорослі люди і молодь , в якості сувенірної продукції обрано,
чашки (Рис.3.4.3), одяг (Рис.3.4.5), шопери (Рис.3.4.6). Це досить
нейтральні речі , що можуть пригодитися кожному і більш за все будуть
використовуватися.
31
Рис.3.4.3. Сувенірна продукція «Етнодзвін» чашка
Рис.3.4.5. Сувенірна продукція «Етнодзвін» футболки
32
Рис. 3.4.6. – сувенірна продукція «Етнодзвін» шопер
33
ВИСНОВОК
Для фестивалю етномузики було розроблено рекламну продукцію .
Вивчивши історію та витоки фестивалів етномузики, було досліджено їхні
особливості, культурне значення та вплив на збереження та популяризацію
музичних традицій різних народів.
Було зібрано й проаналізовано українські та закордонні приклади
рекламних матеріалів музичних фестивалів. Після систематизації та
порівняльного аналізу був обраний прототип для створення власного дизайну.
Визначено загальну концепцію проєкту, яка відповідає ідеї фестивалю
та враховує специфіку етнічної музики.
На основі сформованої концепції розроблено фірмовий стиль: логотип,
фірмові кольори, шрифти та інші візуальні константи. Використовуючи ці
елементи айдентики, створено рекламний комплекс у вигляді плакатів, афіш,
сувенірної продукції тощо. Рекламні матеріали привертають увагу та містять
необхідну інформацію про захід.
Проведено маркетинговий аналіз для визначення цільової аудиторії
фестивалю, її інтересів та очікувань щодо реклами.
Створена рекламна продукція має цілісний, продуманий вигляд,
виконаний якісно та розрахована на конкретну цільову аудиторію. Реклама
заохочує відвідати фестиваль етномузики, а сувенірна продукція допоможе
зберегти приємні спогади про захід.
Завдання з розробки дизайну рекламної продукції для фестивалю
етномузики виконано в повному обсязі.
34
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Cтатті в журналі "Етномузикологія" (Ethnomusicology, 2017)
2. Festival of Britain [електронний ресурс] стаття Режим доступу :
https://www.vam.ac.uk/articles/the-festival-of-britain The Festival of Britain
3. Дослідженням "Етномузичні фестивалі: історія та сучасність" (Ethnic Music
Festivals: Past and Present, 2018)
4. дослідженні "Вплив глобалізації на етномузичні фестивалі" (The Impact of
Globalization on Ethnic Music Festivals, 2016)
5.Книга "Фестивалі етномузики як місця культурної дипломатії" (Ethnic Music
Festivals as Sites of Cultural Diplomacy, 2016) Сара Коен
6. Стаття в журналі "Етномузикологія" (Ethnomusicology, 2019)
7. Дослідження "Фестивалі етномузики та культурна політика" (Ethnic Music
Festivals and Cultural Policy, 2015),
8. Книга "Трансатлантичні ритми: Гнава та етнічна музика в Марокко"
(Transatlantic Rhythms: Gnawa and Ethnic Music in Morocco, 2020)
9. Країна мрій [електронний ресурс] стаття Режим доступу:
https://www.krainamriy.com/
10. Zaxidfest [електронний ресурс] стаття Режим доступу :
https://www.village.com.ua/tags/Zaxidfest
11. Стаття в журналі "Наукові методи" (Scientific Methods, 2015)
12. У книзі "Дизайн-мислення" (Design Thinking, 2020)
13. Дослідження "Вплив дизайн-тенденцій на споживчі переваги" (Impact of
Design Trends on Consumer Preferences, 2019)
14. Стаття в журналі "Дизайн-студії" (Design Studies, 2019)
15. Країна мрій [електронний ресурс] стаття Режим доступу:
https://www.krainamriy.com/kraina-mriy/pro-festyval
16. Стаття в журналі "Дослідження дизайну" (Design Studies, 2021)
17. Книга "Прототипування" (Prototyping, 2015)
35
18. Енциклопедія сучасної України [електронний ресурс] стаття Режим
доступу : https://esu.com.ua/article-3256
19. Асоціація (психологія)57.[електронний ресурс] стаття Режим доступу :
https://vue.gov.ua/
20. Яремич, С. П. (2005). Українське мистецтвознавство: Матеріали,
дослідження, рецензії. Випуск 5. Київ: Українська академія мистецтва.
21. Ейсман, Л. (2009). Колір як функція в живописі. Нью-Йорк: Вид-во
Ванштейна
22. Смітсер, Л. (1999). Психологія символічного значення кольору. Журнал
генетичної психології, 160(2), 202-234.
23. Промо продакт адвайзер (2016). Важливість сувенірної продукції в
маркетингу.[електронний ресурс] стаття Режим доступу :
https://ppa.com/importance-of-promotional-products/
24. Річардс, Г. (2013). Сувеніри як засіб збереження спогадів. Антропологія
сьогодні, 29(1), 8-12
25.. Фестивалінсайдер (2022). Як організатори фестивалів заробляють гроші
на сувенірах [електронний ресурс] стаття Режим доступу:
https://festivalinsider.com/merchandising
26. Малоні, М. (2019). Створення спільноти через сувеніри. Дослідження
споживчої поведінки, 21(3), 189-205
27. ЮНЕСКО (2022). Збереження нематеріальної культурної спадщини через
ремесла та сувеніри [електронний ресурс] стаття Режим доступу:
https://ich.unesco.org/en/crafts-and-souvenirs-00619
36
ДОДАТКИ Додаток А
Рис. А1 - постер одного з перших етнофестивалів Festival of Britain
37
Рис. А2 – постер одного з найвідоміших етнофестивалів WOMAD
38
Рис.А3 – постер етнофестивалю Rainforest World Music Festival, який
покликаний висвітлити культури корінних народів.
39
Рис. А4 - Festival Internacional Cervantino в Мексиці
40
Рис. А5 – афіша міжнародного фестивалю «Країна мрій»
41
Рис.А6 – сувенірна прдукція фестивалю «Країна мрій»
42
Рис. А7 – банер етнофестивалю Zaxidfest
43
Рис.А8 – афіша етнофестивалю «Країна мрій»
44
Додаток Б
Рис.Б1 – подача дипломного проєкту «Дизайн проєкт рекламної продукції для
фестивалю етномузики»