Дизайн проєкт торгової марки еко-косметики для Золотоніської парфюмерної фабрики «Злата»

Задорожна, Юлія Олександрівна

Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7611

Назва:	Дизайн проєкт торгової марки еко-косметики для Золотоніської парфюмерної фабрики «Злата»
Автори:	Храмова-Баранова, Олена Леонідівна Задорожна, Юлія Олександрівна
Ключові слова:	графічний дизайн;торгова марка;плакат;еко-косметика
Дата публікації:	чер-2022
Короткий огляд (реферат):	Дизайн проєкт торгової марки еко-косметики для Золотоніської парфюмерної фабрики «Злата». Актуальність дослідження обгрунтовується тим, що є необхідність створення торгової марки для косметичних виробів на основі нових видів еко-інгредієнтів відповідно до сучасного підходу та новітніх тенденцій в галузі графічного дизайну. Шляхом дослідження теоретичних знань та практичних навичок для формування унікального та впізнаваного бренду даної компанії.
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу):	https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7611
Розташовується у зібраннях:	022 Дизайн (Графічний дизайн)

Файли цього матеріалу:

Файл	Опис	Розмір	Формат
ЗадорожнаЗаписка2022.pdf Restricted Access		1.85 MB	Adobe PDF	Переглянути/Відкрити Запит копії

Показати повний опис матеріалу Перегляд статистики

Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищено авторським правом, усі права збережено.

Extracted text

ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY

Факультет комп’ютеризованих
технологій машинобудування і дизайну
Кафедра дизайну

Напрям підготовки - Культура та мистецтво
Спеціальність 022 – Дизайн (Графічний дизайн)

КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА

на тему:
«Дизайн проєкт торгової марки еко-косметики для Золотоніської парфюмерної
фабрики «Злата»»

Студент групи ДЗ-81 Ю.О.Задорожна

Керівник, професор О.Л.Храмова-Баранова

«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
_____________ І.О. Яковець
___ _______2022 рік

Черкаси 2022
1

Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)

Кафедра дизайну
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування
Спеціальність 022 - Дизайн

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

Завідувач кафедри
дизайну І.О. Яковець

«____» ______ 20 ___ р.

ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра

Задорожної Юлії Олександрівни
(прізвище, ім’я, по батькові)

1. Тема роботи
«Дизайн проєкт торгової марки еко-косметики для Золотоніської парфюмерної
фабрики «Злата»

затверджена наказом по університету від « » р. №

2. Термін здачі студентом закінченої роботи .

3. Вихідні дані: м. Черкаси, вул. Шевченка, 460

4. Зміст кваліфікаційної роботи
(перелік питань, що їх належить розробити)

Вступ. РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ СТВОРЕННЯ ФІРМОВОГО
СТИЛЮ. 1.1 Виникнення та розвиток фірмового стилю, вивчення основних
тенденцій дизайну. 1.2 Актуальні тенденції фірмового стилю. 1.3 Складові елементи
фірмового стилю, теорія кольору та структура іміджу. 1.4 Порівняльний аналіз
аналогів компаній. РОЗДІЛ 2. ПРОЄКТУВАННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ДЛЯ
КОСМЕТИЧНОГО ВИРОБУ. 2.1 Формування концепції фірмового стилю. 2.2
Створення фірмового стилю, підбір колірної гами та фірмових шрифтів. РОЗДІЛ 3.
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ ТОРГОВОЇ МАРКИ ЕКО-КОСМЕТИКИ
2

ДЛЯ ЗОЛОТОНІСЬКОЇ ПАРФЮМЕРНОЇ ФАБРИКИ «ЗЛАТА» 3.1. Визначення
концепції 3.2. Розробка основних констант 3.3. Обгрунтування вибору колірної гами
та шрифту. 3.4. Розробка рекламної продукції та анімації. ВИСНОВКИ. СПИСОК
ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ. ДОДАТКИ.

5. Перелік графічного матеріалу 6 плакатів А1 формату

6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина Храмова-Баранова О.Л.
Пояснювальна записка Храмова-Баранова О.Л.
Консультант з роботи в Храмова-Баранова О.Л.
матеріалі

7. Дата видачі завдання

Керівник Храмова-Баранова О.Л. (підпис)

Завдання прийняв до виконання
(підпис)

ЧЕРКАСИ 2022
3

КАЛЕНДАРНИЙ ПЛАН

Термін виконання
№ Назва етапів дипломного проєкту
етапів проекту Примітка
з/п (роботу)
(роботи)
1. Затвердження теми роботи, 10.12.2021
керівника.
2. Робота з аналогами, збір 09.02.2022
інформації.
3. Заслуховування про виконання 21.02.2022
першого етапу роботи.
4. Звіт про перші два розділи 20.03.2022
5. Затвердження ідеї 11.04.2022
дизайнерського рішення проєкту
та кінцевого варіанту планів.
6. Попередній захист випускної 16.05.2022
роботи магістра.
7. Захист випускної роботи
магістра.

Керівник: ⠀⠀⠀⠀⠀_____ Храмова-Баранова О.Л.⠀⠀⠀⠀ (підпис)

Завдання прийняв
до виконання: ⠀⠀⠀⠀⠀Задорожна Ю.О.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ (підпис)

4

ЗМІСТ

ВСТУП ……………………………………………………………………………6
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ СТВОРЕННЯ ФІРМОВОГО
СТИЛЮ………………………………………………………………………...…8
1.1 Виникнення та розвиток фірмового стилю, вивчення основних
тенденцій дизайну ………………………………………………………………..8
1.2 Актуальні тенденції фірмового стилю ……………………………………...12
1.3 Складові елементи фірмового стилю, теорія кольору та
структура іміджу………………………………………………………………....13
1.4 Порівняльний аналіз аналогів компаній ……………………………………17

РОЗДІЛ 2. ПРОЄКТУВАННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ДЛЯ
КОСМЕТИЧНОГО ВИРОБУ ……………………………………...…………23
2.1 Формування концепції фірмового стилю …………………………………..23
2.2 Створення фірмового стилю, підбір колірної гами та
фірмових шрифтів …………………………………………………………...…..26
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ ТОРГОВОЇ
МАРКИ ЕКО-КОСМЕТИКИ ДЛЯ ЗОЛОТОНІСЬКОЇ
ПАРФЮМЕРНОЇ ФАБРИКИ «ЗЛАТА»……………………………...…….29
3.1. Визначення концепції…………………………………………………..…..29
3.2. Розробка основних констант……………………………………………..…31
3.3. Обгрунтування вибору колірної гами та шрифту………………..………..33
3.4. Розробка рекламної продукції та анімації …………………………..…….39
ВИСНОВКИ …………………………………………………………….………41
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ……………………………………43
ДОДАТКИ ………………………………………………………………………46

5

ВСТУП

Актуальність дослідження обгрунтовується тим, що є необхідність створення
торгової марки для косметичних виробів на основі нових видів еко-інгредієнтів
відповідно до сучасного підходу та новітніх тенденцій в галузі графічного дизайну.
Шляхом дослідження теоретичних знань та практичних навичок для формування
унікального та впізнаваного бренду даної компанії.
Ми розуміємо, що будь-який дизайн є основною частиною сучасного світу, щоб
бігти в ногу з часом, нам необхідно розвиватися разом із новими тенденціями.
Сьогодні торговий логотип грає величезну роль у світі дизайну. Він, мабуть, може
бути єдиною у своєму роді результатом копіткої праці талановитого дизайнера.
Дизайн є складним цільним явищем, яке складається з великої кількості взаємодіючих
елементів, що є динамічною системою. Для брендингу та формування бренду,
логотип є одним із головних компонентів. Можна сказати, що імідж та логотип дуже
пов'язані між собою. Фірмовий стиль сприяє формуванню іміджу фірми, що показує
здатність та надійність фірми.
Логотип або фірмовий стиль несе у собі кілька завдань, що допомагають фірмі
зробити свій продукт впізнаваним на ринку праці, зробити його унікальним, не
схожим на інших, індивідуальним, що відрізняє своєю ідеєю, сприяє захищати свій
товар від підробок. У нашому світі багато дизайнерських та рекламних студій, які
займаються створенням фірмового стилю, досить складно здивувати своєю
інноваційною ідеєю, але треба розуміти, що недостатньо просто розробити фірмовий
стиль, а потрібно його правильно піднести.
Об'єктом дослідження дипломної є торгова марка (знак).
Предметом дослідження є розробка Дизайн проєкт торгової марки еко-
косметики для Золотоніської парфюмерної фабрики «Злата».
Метою обраної нами роботи є розробка торгової марки косметичних виробів з
урахуванням нових вимог часу до еко-продукції. Для досягнення поставленої мети
були визначені такі задачі:
6

- вивчення досвіду українських та зарубіжних дизайнерів, що працюють над
подібними проєктами;
- розробка елементів, графічних та пластичних форм для логотипу та торгової
марки;
- підбір колористичного рішення, що розкриває суть проєкту;
- формування концептуальних композиційних рішень для логотипу та марки;
- розробка композиційних рішень дизайну пакувальних матеріалів для
косметичних виробів;
- створення остаточного варіанту дизайн-проєкту торгової марки косметичних
виробів еко-продукції. Рекламної продукції, анімації.
Структура даної випускної кваліфікаційної роботи є вступ, три розділи,
висновки, список використаних джерел, висновок, додатки.

7

РОЗДІЛ 1
ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ СТВОРЕННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ

1.1. Виникнення та розвиток фірмового стилю, вивчення основних
тенденцій дизайну

У сучасному житті важко уявити наш світ без мистецтва. Дизайн проник
практично у всі сфери функціонування суспільства. Напрямки різних художніх течій
розповідає про історію дизайну, починаючи з найдавніших часів і до теперішнього
часу. Кожен із цих течій мали свій власний стиль і мали свій характер, що спрямовує
до певної художньої діяльності. Це можна і співвіднести, до такого виду дизайну як
графічний дизайн. З цим стилем можна часто зіткнутися в друкованії продукції,
купуючи будь-який товар, в Інтернеті, на вулиці, на рекламних щитах [1]. Графічний
дизайн – проєкт, креслення, малюнок, задум. Усе це область художньої діяльності,
що дозволяє створити візуальні предмети, поширення за допомогою комп'ютерних
програм, графіки. 1964 р. – це дата вважається офіційним народженням графічного
дизайну, адже саме цього року був першим міжнародним конгресом товариства
графічного дизайну ICOGRADA. Графічний дизайн виконує як єдиний підхід до
оформлення, образу реклами, діловим документаціям, колірним компонентам,
упаковці продукту, а й створює фірмовий стиль підприємства. Фірмові елементи
можна знайти з давніх часів. Виходячи з цього розуміємо, що прототипом логотипу
можна назвати тавро.
Заглибимося в історію, ще в ті часи, коли були ковалі, гончарі, вони позначали
свою роботу особистим знаком. Робили вони це якісно, тому що покупці, які купували
товар могли розповідати про високу і відмінну якість. Слід знати, що навіть на худобу
стали робити свої власні клейма, це допомагала не сплутати свою худобу з чужою.
Ще з часів Стародавнього Риму, на входах у тавернах створювалися складні
зображення предмета чи тварини. Це було зрозуміло для людей, які навіть не знали
мови, або ті, хто приїжджали вперше в місто. Графічний знак, символ або емблема
перекладається з грецької як логотип. Вперше зустрічається у Стародавній Греції. За
8

допомогою різних зашифрованих знаків та символів греки приховували свої
таємниці, якими вони спілкувалися. З ХІІІ ст. починаються монограми, це торгові
марки із віковим стажем. У моду стали входити не тільки тавра, а й особисті вивіски
над якими були імена власника або назва діяльності, якою займалася людина [2]. А в
США та країнах Західної Європи в середині XIX ст. починають виявлятися торгові
марки загальнонаціональних країн. Виробників, які вже накопичили великий капітал,
стало не задовольняти нагляд із боку посередників, які взяли до рук владу над збутом.
Виробники товару найчастіше вибирали своїх особистих покупців, які згодом і
складали їхню цільову аудиторію. Виробнича сфера в інформаційну епоху стала
більш затребуваною для споживачів, ніж сфера послуг, чим посіла місце на ринку
товарів. Для таких компаній, як: Nike, CocaCola, McDonalds, Sony, Samsung, це є
невід'ємною частиною іміджу, тим самим вони заслужили свою аудиторію
споживачів.
Першим прикладом появи фірмового стилю в історії дизайну починається з
Петра Беренса, на початку ХХ ст. він розробив власний стиль оформлення, що
відповідає закону освіти, розробив упаковку та рекламу для компанії AEG (додаток
А, рисунок А.1). Його зовнішня форма була побудована на повторюваних елементах,
таких як овали, кола, шестигранниках, але дизайнер відмовився повністю від
традиційних форм. Незважаючи на те, що раніше його діяльність була графічним
живописом, в даному випадку він думав зовсім по-іншому. Такі елементи
відображали точність та детальність даних геометричних фігур. Компанія AEG стає
однією з найпопулярніших у наш час на ринку праці, а автор є прикладом і
наслідуванням для інших дизайнерів, структура Петера та його створення фірмового
стилю має значущість [3].
У середині ХХ ст., коли поширюється хороше зростання економіки та ринкова
конкуренція, починають також поширюватися і фірмові стилі для компаній, які
рухаються в єдиному образі товару, здатні підіймати впізнаваність і збільшити
ефективність продажів своїх продуктів. У другій половині ХХ століття починає
складатись окремий цілий напрямок у русі зі створення фірмового стилю. Цей
напрямок можна назвати – маркетинговою комунікацією. Наявність торгового
9

логотипу стає необхідною, оскільки сфера послуг займає тепер потрібну позицію, ніж
промислова сфера. Після першої світової війни деякі країни зробили прорив у
технічному прогресі і у них спостерігалося промислове піднесення, наприклад, у
США. Але в 30-ті роки їх спіткала велика економічна криза. Криза сприяла
стимулюванню та зростанню дизайну.
Художнє конструювання взяло широкий розмах в Америці, відкриваються
дизайнерські школи та установи, які не залежать від держави і тим більше не
потребують матеріальної підтримки. У 1965 р. починають існувати дизайнерські
товариства, що мають свою власну програму, властиві щорічно нагороджувати
кращих дизайнерів, у їх розробках, влаштовуються конференції, що сприяють
теоретичним знанням. Найбільш відомих дизайнерів пізнають у всьому світі, їх імена
відомі багатьом [4].
Лоуі Раймонд (1893-1986), один з найбагатших і найдосвідченіших дизайнерів.
За своє творче життя у своєму бюро створив велику кількість успішних проектів, такі
як: автомобілі, компакт-дискпрогравачі, холодильники, і до найменших, як оправи
для окулярів. Розробив фірмовий стиль "Кока-Кола", "Лакі Страйк". Розробка
інтер'єру орбітальної космічної станції, стала його останнім проектом. У 1926 р.
Уолтер Дорвін Тіг (1883-1960) заснував одне з перших дизайнерських бюро. Норман
Бел Геддес (1893–1958)заснував свою студію, він зареєстрував, як проектне бюро
дизайну та своїм виробом різноманітних малюнків, започаткував творчість. А в 1929
р. зі старшого покоління дизайнерів в Америці Генрі Дрейфус заснував своє проєктне
бюро. Розробив міцний зв'язок замовника з проектувальником, вважав, що саме на
місці можна було вирішити продуктивні завдання [5].
У США також існували й інші провідні дизайнери, що мали власні фірми та
компанії, що сприяють не тільки розвиттю комерційних підприємств, але також
являються дослідницькою та творчою діяльністю у сфері дизайну – Уолтер Тіг,
Юджин Сміт,Еліотт Нойс. У 1980-ті роки почала розвиватися програма дизайну,
цьому сприяла наполегливість Маргарет Тетчер. Британська рада з дизайну
розробила проект, який підтримав прем'єр-міністр Т.Блер у 1997 році. У цей період
було схвалено спеціальні програми фінансування. В автомобілі та авіакосмічні
10

промисловості вклали найбільше інвестицій. Пройшло більше 100 років, з моменту,
коли був створений перший знаменитий фірмовий стиль П.Беренсом. Зараз дизайн
став одним з найпрестижніших та найдорожче оплачуваних професій, цим займалися
справжні професіонали своєї справи, що працюють у моді, рекламі та промисловості
[6].
Італійська компанія розробила фірмовий стиль Оліветті, названа її фундатором,
спеціалізується на конторському обладнанні. Дизайнер Марчелло Ніццолі створив
приголомшливий стиль для даної компанії, у своєму житті дизайнер вирізнявся
оригінальністю, так як до будь-якої своєї справи він намагався створити щось не
схоже на інше. Фірмовий стиль Оліветті мав особливу рису, вся продукція виглядала
різноманітна, проте вона мала цілісний і єдиний образ, що сприяло зацікавити своїх
споживачів, підняти рівень конкурентоспроможності і підвищити фінансовий дохід.
Кубісти зрозуміли всю необхідність основних визначень твору мистецтва,
завдяки цьому вони навчилися передавати глядачеві чуттєву композицію своїх творів.
Шукали форми, що передають універсальні елементи, йшли проти реальності та
реалістичного зображення. На підсумку, митці дійшли того, щоб конструкцію
уособлювати як сутність предметів та форми, тобто вважати мистецтвом одягненою
вже на існуючу композицію. Колись існували різні напрями, тепер прагнули стати
єдиними в структурній структурі, це об'єднало рухів художників [7].
Концепції, сприяють формуванню розвитку творчому дизайну, у період
починають грати найважливішу роль. А самі автори більш докладно про це говорять
у своїх роботах. Виділимо кілька художників – В. Татлін, О. Родченко та Л.
Лисицький. Особливого значення розвитку конструктивізму стали завдання, що
сприяють формуванню нового середовища життя. О. Родченко та Л. Лисицький, є
одними з найактивніших і виявляють себе у графічному дизайні. Учні виробничих
факультетів ВХУТЕМАСу створюють нові винаходи та надихає процес роботи [8].
Основою світового дизайну є плакатна та рекламна графіка, колажі, композиції
зі шрифтів, фотомонтажі, книжкові та друковані продукції. Стають цікавими також
побутовий інтер'єр, меблі, хмарочоси та архітектура, все це було відкриттям у цей
період і реалізовані трохи пізніше. Відображення у програмі знайшов сукупний підхід
11

до формування об'єктів. В. Татлін приділяв особливу увагу взаємозв'язку та
взаємовідносин: люди та речі, матеріали та функції, необхідні речі та різні матеріали.
Який навчав своїх студентів розробляти проекти таким чином, щоб вони
функціонували та підходили до застосування.
Дизайн, як окрема частина процесу людини, спрямований на візуальний
світогляд, що сприяє передачі інформації. Починаючи з загальноприйнятих
попереджувальних знаків, що дозволяють людині зрозуміти мінімум за короткий
термін. На споживача просування товару над ринком виробництва, особистий
характер людини впливає цілеспрямована інформаційна реклама. Форма
використовує засіб поліграфії є друкована реклама, а основними її носіями є: плакати,
листівки, буклети, брошури, каталоги тощо. Сюди ми можемо співвіднести тиражні
об'єкти зовнішньої та декорування автопарків у друкованій рекламі.

1.2 Актуальні тенденції фірмового стилю
Компанії необхідний фірмовий стиль, щоб показати себе краще, тому що ми
живемо в часи конкуренції, слідувати моді. Методи є різні, можна створити образ
компанії на початку шляху, а можна і в момент, доки не накопичаться фінансові
засоби, на створенні реклами та особистого бренду. Наслідувати тенденції, не означає
копіювати ідеї іншої людини. Необхідно звертати увагу на нові тренди, тому що
товар, створений 5 років тому, сьогодні може бути не таким актуальним [9].
З'являються нові електронні носії, що змінили дизайнерський напрямок, здатні
змінити підхід до створення нового бренду.
Зміни електронних носіїв можна розділити на 4 типи:
1. Зростання якості та кількості рекламних повідомлень.
Відбулося підвищення конкуренції за останні 5-10 років, на рекламному ринку,
брендам стало складніше спілкуватися зі споживачами, вони стали більш
перебірливими при виборі каналів комунікації.
2. Поява нових каналів комунікації. Інтернет та його розвиток змінило зміст
даних матеріалів, їх форму подачі та зробило більш інтерактивними. Сьогодні
Інтернет займає чи не перше місце найпопулярніших каналів комунікації.
12

3. Покупці змінюють свій світогляд. До нових технологій та нової інформації
покупці отримують вільний доступ, а це означає, багато в чому цифрові технології
змінюють наш світ. На зміну одного покоління прийшло інше – перше покоління
Мережі та мобільних телефонів. На даному етапі вони є основними покупцями, які
диктують свої потреби та тренди.
4. Зміна форми комунікації між брендом та споживачем. Класична модель
комунікацій бренду зазнала змін, через вплив великого потоку інформації від
інформаційних технологій.
Розглянемо сучасні тенденції у створенні фірмового стилю [10]:
- Створення нових художніх форм у реалізації фірмового стилю. В даний час
логотип є новим напрямком, що набирає популярності в дизайні.
Низько полігональну, примітивну графіку можна побачити у старих іграх 1990-
х років. Це моделі у формі квадратів із трикутними полігонами. Пізніше цей стиль
стали використовувати для створення шпалер робочого столу. У графічний дизайн
така графіка перейшла з 3D, де схожі моделі можна створити за допомогою програм:
Cinema 4D, Maya та 3D Studio Max.
– Сучасні стилі не завжди беруть логотип за основу, зараз вони намагаються
створити щось нове, зовсім не схоже на логотип, що ще не створювалося в минулому,
є певні шаблони, за якими працює дизайнер.
- Рухомі і змінюються, тобто інтерактивні логотипи, фірмові стилі стають у
тренді на сьогодні. Багато компаній стали вести свій бізнес тільки в інтернеті, або на
окремих платформах, спеціальних програмах, спеціально розроблених
програмістами.

1.3 Складові елементи фірмового стилю, теорія кольору та структура
іміджу
Фірмовий стиль – це візуальна та смислова єдність товару чи послуги, здатна
надати історію компанії чи фірми, її зовнішнього та внутрішнього вигляду, завдяки
набору графічних, типографічних, колірних та дизайнерських елементів. Основними
цілями фірмового стилю включають - ідентифікацію виробів і вказівку на зв'язок з
13

фірмою, а також, виділяють товар із загальної маси подібних до нього, конкуруючих.
Візьмемо за приклад автомобіль фірми «Вольво» та «Мерседесс-Бенц», побутову
техніку «Соні», літаки «Боїнг» та комп'ютери IВМ, це ті товари, які позитивно
вплинули на споживачів.
Якщо фірма стабільно знаходиться на високому рівні, то її фірмовий стиль
приноситиме наступні переваги [11]:
- Доносить потік інформації до споживача, допомагає знайти товар у швидкому
темпі, що завоював переваги;
- сприяє ефективній роботі реклами;
– дозволяє виводити новий товар фірми ринку і навіть не витрачати велику
суму;
– за рахунок високої якості реклами, сприяє малій витраті на формуванні
комунікації..
Твердження керівників фірми «Coca-Cola» говорить, що їх товарний знак
дорожчий, ніж усі майна фірми. Якщо підсумувати витрати на пропаганду марки і
рекламу, більш ніж за певний час, додати витрати на збереження репутації виконавця
високої якості своїх напоїв, то в результаті вийде сума більше вартості коштів фірми
[11].
У формуванні іміджу існують такі характеристики:
- Індивідуальна особистість;
- Соціальна;
- Символічна.
Елементи фірмового стилю містяться в наступному:
- Знак товару;
– шрифтовий напис фірми (логотип);
- Фірмовий блок;
- Слоган фірми;
- Фірмові кольори;
- Фірмові шрифти;
14

Товарний знак або торгова марка є основним елементом фірмового стилю. Він
є словесні, образотворчі, звуковий чи об'ємні елемент, і може бути і об'єднані спільно.
Шрифтовий напис чи логотип фірми – це накреслення чи коротке найменування
фірми. Логотип здебільшого складається з 4-7 літер. Слоган фірми є використаний
фірмовий девіз, а хтось реєструє слоган, як товарний знак. У собі слоган може містити
основні засади того, чим займається ця фірма.
Фірмові кольори – це кольори, які використовує компанія у поданні своїх
документів, упаковок, а також створення кольорової гами та її візуального образу.
Колір теж дуже впливає формування фірмового стилю і є мало важливим пунктом. За
допомогою кольору можна збільшити або зменшити, подовжувати мул укорочувати
зображення, так само є можливість створити рівновагу або дисбаланс. Цей пункт
колірного рішення потрібно ретельно і уважно продумати, агентуючись на образ
самого продукту та послуг, яку надає дана фірма, компанія, щоб створити єдиний
образ. Гармонія – це основний принцип, який допомагає у добірці кольору, заснована
на контрастних або м'яких поєднаннях кольорів [11].
Розглянемо найпоширеніші кольори, які візуально впливають на просторову
позицію [12]:
Жовтий колір – розширює, видаляє та підвищує;
Помаранчевий колір – потовщує та наближає;
Фіолетовий колір – стискає та знижує;
Синій колір – вкорочує, знижує та створює відчуття щільності;
Зелений – врівноважує, трохи звужує та поєднує;
Червоний – обмежує, наближає та створює відчуття тяжкості;
Білий – розширює, розсуває, підвищує та створює відчуття легкості та пухкості;
Чорний – зменшує, наближає та створює відчуття пригнічення густотою та
тяжкістю;
Кольори сприяють впливу і інші органи почуттів, це застосування набагато
більше, ніж ми думаємо.
Існують приклади, що здатні через колір залучити своїх покупців. Наприклад,
компанія Pepsi-Cola перефарбувала свої банки у синій колір, і ця нова гама, рекламних
15

роликів та постерів змогли створити різкий контраст із червоною рекламою Coca-
Cola. Незважаючи на те, що ці компанії постійно між собою конкурують, Pepsi-Cola
спромоглася підвищити рівень своєї впізнаваності на російському ринку на 10% і
досягла 73% завдяки зміні кольору на сині банки [13].
Хембрі Райн говорить про принципи дизайну, про те, як правильно
розміщувати на сторінці матеріал та підбирати шрифти та кольори. Дизайнер
розглядає такі елементи у цій сфері: фірмовий знак, каталоги, корпоративні бренди,
бланки, друковані публікації та запрошення. Корпоративний імідж - це те, що в
сучасному світі конкурують якості обслуговування товару та її репутація, дозволяє
впровадити її у зовнішній світ, не надаючи великого значення ціні та товару [14].
Розглянемо яким має бути сприятливий імідж:
– відповідний імідж реальної компанії;
– висококласний імідж відрізняється від однотипних та інших компаній:
– такий імідж, який не виходив із моди, не застарівав, і при цьому змінюючись
він виглядає незмінним, але пластичним та універсальним;
– для того, щоб бути привабливим для конкретної цільової аудиторії, необхідно
надати точну адресу.
Рекламному фірмовому девізу необхідно відповідати такі вимоги:
– підходити до фірмового стилю та вносити свою користь у формуванні його
іміджу;
– враховувати особливості цільової аудиторії ринку фірми та обов'язково їй
відповідати, а також бути ясним і зрозумілим цій групі людей;
- важливий критерій, щоб слоган добре запам'ятався, це здатність коротко
роз'яснювати інформацію;
- неповторність.
При управлінні іміджем необхідно розуміти структуру організації та свідомості
людей, представляти психологічний процес. Це повне сприйняття організації груп
різних категорій, що формуються на зберіганні пам'яті у відділі, що дозволяє
дізнатися різні сторони цієї діяльності.
16

Корпоративний імідж необхідно виконувати як мінімум три функції, давайте
розглянемо їх [15].
1 Функція. Створює заплановане враження.
2 Функція. Подавати себе на ринку праці.
3 Функція. Стимулювати до дії.
Компанія може впевнено сказати, що вона може задовольнити потребу
якнайкраще, якщо її послуга або товар відповідає справжній потребі. Якщо
організація поставить перед собою чіткі завдання та цілі, тоді їй буде простіше
сповіщати, реалізовуючи корпоративний імідж.
Іміджева реклама стає дієвою в методі графічного образу компанії, де
виконується конструювання та просування єдиного образу фірмового стилю. Він
передбачає смислове та візуальне єдність послуг і товарів, що дозволяє опублікувати
інформацію організації.
Ефективний спосіб для просування фірмового стилю, на сьогоднішній день є
розробка рекламної та сувенірної продукції, яка здатна розрекламувати компанію, до
неї включаються такі елементи: листівки, буклети, сумки, блокноти, календарі,
запальнички, попільнички, косметички.

1.4 Порівняльний аналіз аналогів компаній
Вибір косметичного товару досить величезний, що виконує роль різних
призначень. Для приготування продукту використовують різний склад, в нього може
входити природні або синтетичні компоненти. Зразок, що складається з фізико-
хімічних властивостей продукту під час його створення, використовують за
відповідними настановами. Косметичні товари поділяються на сировину допоміжних
та основних якостей.
Живленню, пом'якшенню та підтримці пружності шкірі сприяє різні жирові
матеріали: жирові та масові компоненти. При вмиванні заповнюється втрата шкірного
жиру. Часто в косметичних засобах використовують бавовняну, оливкову, касторову,
кукурудзяну, виноградну олії, їх вводять у формацію продукту, що дозволяють
властивостей. Жироподібні речовини як фосфоліпіди і кераміти заслуговують на
17

особливу увагу впровадження в косметичному складі. Їх властивості полягають в
образі шкірних ліпідів та узагальнюються з рослинної сировини, надає тонізуючий
ефект і надає шкірі пружності. Речовини, що сприяють формуванню емульсій
називаються емульгатори. Завдяки цим компонентам можна встановити якість
кремів, дізнатися про їх консистенцію, стабільність, структуру. Розвиток
виробництва емульсійних кремів як найбільш ідеальний вид для харчування шкіри в
даний час, це призвело до появи нових емульгаторів на основі емірів жирових кислот
[16].
Розробка складу косметичного засобу дозволяє встановити нові та певні вимоги
до його якості. Такі вимоги часто використовують, коли проводять різні маркетингові
дослідження чи опитування ринку косметичних товарів. Розробка складу є важливою
умовою якісного та безпечного товару. Косметичні продукти включають
багатокомпонентні склади, які можуть комунікувати між собою, впливаючи на
волосся і шкіру в різних властивостях. Це розробляють та враховують при створенні
самого продукту, що має певні види сировини.
Сировину підбирають для складання рецептури, її вивчають на угоді певних
вимог щодо фізико-хімічних властивостей, змісту різних мікроорганізмів.
Найчастіше використовують жирові компоненти, які підходять до шкірного жиру. До
нього входять різні олії: какао, оливкова, кукурудзяна, касторова та інші. Крім
рослинних олій також використовують синтетичні, вони здатні замінювати природні
продукти. Віск є тим компонентом, який замінює природні речовини, що дозволяє
підвищувати їх стабільність, особливо емульсійних кремів. Найчастіше
використовують віск тваринного походження, наприклад бджолиний або ланолін.
Віск троянди, хвої та відходів лаванди рідше використовують, а також менше
вдаються до синтетичних, хоча застосування їх збільшується.
Вуглеводи, їх використовують для створення жирових плівок, що не
вбираються в шкіру, але забезпечують ефект ковзання, у дитячих та масаж кремах, є
утворюючими компонентами. Включити сюди такі як: парфумерна олія, парафін,
церезин. Жирові спирти та кислоти – входять до всіх видів жирів, і є джерелом
отримання. Молекулярні спирти виходить завдяки цим кислотам, що виробляють
18

синтетичним шляхом. Гелеутворюючі речовини – регулюють консистенцію
косметичного виробу. Застосовується в гелевих зубних пастах та гелевих кремах, що
сприяє їх впевненості та привабливому вигляду. Наповнювачі та абразивні речовини
– входить в основному для приготування сокровищ та зубних паст, а ось із
наповнювачів виготовляють губну помаду, пудру та додають до складу кремів.
Рецептура косметичних засобів впливає та допомагає фінішувати у властивостях
безпеки [17].
При виробництві косметичного засобу формуються основні споживчі якості,
що входять у продукцію, виготовлені за спеціальною рецептурою. Це велика
кількість, що входить до косметичного виробу, розробляють у формі рідких
консистенцій: неоднорідних систем та розчинів. Неоднорідні системи поділяють два
основних типи, які є найпоширенішими: технічним документом виробництва
проявляється технологічний процес будь-якої косметичної продукції, це може
виявлятися технологічним регламентом, де визначають послідовність проведення
операцій, а також їх параметри, що впливають на якість часу, температури, швидкості
переміщення та тиску.
Упаковка та фасування косметичних товарів – остання технологічна дія
розробки косметики, здатна впливати на якість та збереження продукту. Косметичну
продукцію в основному випускають у пластмасових та металевих флаконах,
баночках, а також у аерозольних упаковках. Розфасовані продукти упаковують у
пачки або коробки, тим самим сприяють збереженню під час транспортування та
зберігання.
Можна виділити таких виробників парфюмерної продукції:
1. Харківська парфюмерно-косметична фабрика АТ «ЕФЕКТ», яка випускає
одеколони, запашну воду і гігієнічні засоби. Дизайн продукції, форма, упаковка
практично не змінилися за останні 30 років. Знак фабрики простий і не передає
основне значення продукції, а упаковка і фірмовий стиль не привертає увагу
споживача. (див.Додаток А, рис.А.2.) [18].
2. Наступний аналог – Парфюмерна лабораторія Perfume Lab, яка
займається створенням люкс ароматів і розробляє інтер’єрні запахи. Всі процеси в
19

лабораторії під контролем Є.Лазарчука, який експериментує з незвичайними нотами
і сировиною. З парфюмером Б.Зубченком він розробив серію ароматів, а саме:
"Львів", "Одеса", "Київ". Фірмовий стиль продукції цікавий, помітний, але немає
однієї системи побудови стилю всіх ліній продукції. (див.Додаток А, рис.А.3.) [19].
3. Наступний аналог - Бренд Kaya Parfums із Закарпаття, з Ужгорода. Його
засновниця – К.Гошовська в 2012 р. Вона звернулася до відомого французького
заводу за сировиною. Так з’явилися перші аромати, яких сьогодні – 18. Серед них є
жіночі і чоловічі парфуми. Фірмовий стиль відрізняється витонченою упаковкою, яка
об’єднує свю продукцію. (див.Додаток А, рис.А.4.) [19].
4. Наступний аналог – «GIVENCHY». Головною музою Юбера Живанші
була Одрі Хепберн. Тандем талановитого модельєра і видатної актриси надав світу
прекрасні твори: починаючи від вишуканої чорної сукні Холлі Голлайтлі у «Сніданку
у Тіффані» і закінчуючи аксесуарами. Дебютний аромат – простий і елегантний,
миттєво сподобався. На сьогоднішній день асортимент марки – більше 40 варіантів.
Шрифтова композиція проста і лаконічна, вона швидко запам’ятовується.
(див.Додаток А, рис.А.5.) [20].
5. Абсолютним лідером є французький будинок парфюмерії CHANEL,
твори якого стали синонімами смаку. Засновниця компанії Габріель Шанель не
боялася експериментів. Вишукані та витончені духи не втратили актуальності,
фірмовий стиль вишуканий, стриманий і впізнаваний за особливим шрифтом,
кольором, формами. На сьогодні брендом випущено понад 40 ароматичних
композицій (див.Додаток А, рис.А.6.) [21].
6. Прототипом обрано бренд Yves Rocher – з гаслом «Єднання з
природою». Ця фірма займається еко-косметикою і розроблений фірмовий стиль
відповідає функціям товарів цієї фірми (див.Додаток А, рис. А.7) [22].
Стають популярними такі продукти, як гідрофільні плитки – це різновид
косметики з натуральних компонентів. Що теж можливо запровадити на фабриці
«Злата». Десерт для шкіри або іншими словами, продукт приносить задоволення.
Вона абсолютно будь-якої форми, хтось виробляє їх у формі шоколадних цукерок, а
створена вона з природних компонентів, що допомагають усунути проблеми та ніжно
20

доглядає шкіру. Гідрофільна плитка підходить для будь-якого типу, при дотику
продукту з водою, він перетворюється на ніжне молочко для тіла, яке зволожує,
очищує та живить шкіру. Після застосування плитки шкіра не вимагає зволоження її
кремом або лосьйоном [23].
Завдяки цьому можна заощадити час під час догляду за обличчям та тілом. У
підтримці краси шкіри, здоров'я можна приготувати індивідуально гідрофільну
плитку або придбати її в магазинах натуральної косметики. Гідрофільна плитка Cafe
Latte - плитка з натуральною кавою у складі, що має неймовірний аромат. Це така
аромотерапія, що сприяє занурити в чари і кавове оточення думок і це відображається
у фірмовому стилі(додаток В, рисунок В. 1). Гідрофільна плитка Grosheff – має
насичений запах, завдяки цьому смак виражений яскраво і добре відчувається з
додаванням гіркуватістю. Має натуральний склад, живить та зволожує шкіру, зручно
для застосування в душі замість кремів для тіла. Ці якості і позитив відчувається в
розробці знаку і стилю (додаток Г, малюнок Г. 1). Гідрофільна плитка Olga Soap –
Набір шоколадних плиток для душу. Такі плитки корисні застосування на шкіру, т.к.
мають приголомшливий склад із рослинних олій. Завдяки натуральному емульгатору
- пшеничному воску, вони тануть і утворюється ніжне молочко, все це відбувається
при взаємодії з водою, і ці критерії закладені в образ фірмового стилю (Додаток Г,
малюнок Г. 2) [23].
Досліджуваний об’єкт, фабрика Золотоніської парфюмерно-косметичної
«ЗЛАТА». Фабрика заснована в 1934 р. як завод з переробки ефірних масел. Пізніше
було організовано виробництво одеколонів, а з 1964 р. – рідких косметичних засобів
– шампунів, лосьйонів. Вся продукція сертифікована, або має посвідчення якості,
відрізняється не зовсім вдалим дизайном, якістю та низькими цінами. Товар
користується попитом в країнах близького зарубіжжя. Експорт здійснюється в
Прибалтику, Німеччину. На підприємстві зареєстрована торгова марка "Злата”.
Поруч з класичними одеколонами – "Тройной”, "Шипр”, пропонують запахи, які
зможуть задовільнити різних покупців. "Коханому”, "Зустріч” – ці одеколони стали
для звичними, а одеколони "Донат”, "Доктор Ватсон”, "Дипломат” – порадують смак
споживачів. Особливої уваги заслуговує туалетна вода "Наташа”. Ніжний квітковий
21

аромат для романтичних натур. На фабриці розробляються і випускаються сучасні
косметичні засоби на основі екстрактів лікувальних трав. Лосьйони-тоніки "Ранок”,
"Свіжість” – чудово тонізує.
Популярний шампунь "З хною”, зроблений з настою натуральної іранської хни, миє
волосся різного типу, допомагає позбутися лупи та зміцнює волосся. А для білявок
ідеально підійдуть шампуні "Лада” та "Берізка”, які забезпечать бережливий догляд
за волоссям. Крім того розроблено серію шампунів "Золотоніський”, які задовольнять
всі вимоги споживача якістю, ціною, але потребують сучасного дизайну для еко-
продукції, яку випускає фабрика «Злата». Фабрика займається такими видами
діяльності: виробництво косметичних і парфюмерних засобів; торгівля
косметичними товарами і туалетними приналежностями (див.Додаток Д., рис.Д.1)
[24].

22

РОЗДІЛ 2.
ПРОЄКТУВАННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ДЛЯ КОСМЕТИЧНОГО
ВИРОБУ

2.1 Формування концепції фірмового стилю
Серед великої кількості конкурентів, фірмовий стиль дозволяє особливо
виділити та запам'ятати компанію на ринку праці. Фірмовий стиль – це портрет
компанії, що показує свою неповторність, унікальність та індивідуальність, сприяє
зробити компанію, що запам'ятовує, розширити впізнаваність і легко виконати
продукт споживчим серед конкурентів. Логотип, фірмові шрифти та колірна палітра
має зв'язок з компанією, показує її у кращому образі, тобто просуває продукт чи товар
цієї компанії. Це рекламний інструмент, який виражається в наступних матеріалах:
візитна картка, листівка, брошура, банер, а також сам продукт з логотипом компанії.
Можна сказати, що така реклама сприяє застосуванню на ринку та є ефективною.
Виходячи з вивченого в першому розділі та основних складових продукції
косметичного виробу на основі нових видів жирів, враховуючи сучасний дизайн,
сформувалася концепція цього проєкту. Виконуючи проєкт, виділено сім етапів для
створення фірмового стилю косметичних виробів на основі еко-матеріалів.
Вивчення. На даному етапі основним завданням є збір інформації про
компанію, щоб підібрати правильний стиль, нам необхідно вникнути в діяльність
компанії, зрозуміти особливості продукту, його характер, його історію. Слід
розглянути область ринку, у якій існує дана фірма, у разі це косметика, необхідно
вивчити аналіз конкурентів. Завдяки цьому ми зможемо чіткіше і ясно втілити
відповідний образ для компанії.
Концепція. Процес, коли ми починаємо працювати над створенням фірмового
стилю. Ми вибираємо шляхи спрямування ідей, які будуть основними у створенні
іміджу для компанії. Візьмемо ряд асоціації з цим продуктом, пов'язане з
косметичним виробом.
Унікальна ідея. Сам наш проєкт складається із неповторної ідеї. Після того як
ми продумаємо назву, слоган та ідею, ми можемо переходити до подальшого етапу.
23

Зорова картинка продукту. На даному етапі нам слід підібрати колірну палітру,
вибирається один-два основні кольори, підбираються фірмові шрифти, також два і
більше шрифти, головне, щоб вони були читабельними та простими. Увімкнути
графічні елементи або орнамент.
Тепер завдяки цьому можна створити пару ескізів продукту.
Створення логотипу. Один із найважливіших елементів у фірмовому стилі – це
логотип. Це один із найвідповідальніших етапів, тому від нього багато
говоритиметься про діяльність компанії. Найпростіший, яскравий, легкий логотип,
що запам'ятовується, дозволить компанії бути затребуваною на ринку праці.
Елементи фірмового стилю. Спираючись на пункти, ми можемо створити
додаткові елементи для компанії. Включаються сюди такі елементи: ділова
документація, рекламна та сувенірна продукція.
Захист та авторське право. Останній етап у створенні фірмового стилю. Для
того щоб на ринку не копіювалася ваша назва або сам фірмовий стиль, ви можете
захистити свою марку. Починається все це з брифу, який розробляє все для фірмового
стилю, у ньому містяться інформація про компанію, рекомендації та побажання, а
також яким є продукт на ринку праці (позиція на ринку, конкурентна перевага та самі
конкуренти). Бриф - це та платформа, де зберігаються всі дані від початку створення
фірмового стилю [9].
Фірмовий стиль – це головний засіб, що сприяє формуванню приємного та
асертивного іміджу компанії, що розкриває його сутність, як показано на прикладі
продукції Black Beanty, що можемо переглянути (Див.Додаток Д., рис.Д.2.) [25].
Фірмовий стиль можна поділити на категорії і те, що до нього входить:
Основні елементи фірмового стилю [11]:
- фірмовий логотип;
- фірмовий слоган;
- шрифтові рішення фірмового стилю;
- кольорова палітра фірмового стилю;
- фірмова модульна сітка;
- фірмовий орнамент. Ділова документація:
24

- особиста візитка керівника компанії;
- корпоративна візитна картка продукту;
- фірмовий бланк для заповнення;
- фірмова флешка;
- фірмовий диск;
- конверти різних розмірів.
Рекламна продукція:
– листівка, що рекламує товар;
- брошура;
- буклет;
- плакат;
- постер;
- фірмовий каталог;
- флаєр;
-запрошення квиток;
- бейджик;
- оформлення інтер'єру;
- таблички, покажчики;
- фірмовий стенд;
- інфографіка продукту;
- фірмовий автотранспорт.
Сувенірна продукція:
- фірмова ручка;
- фірмовий пакет;
- фірмовий папір;
- фірмова записник;
- сувенірний значок;
- фірмовий брелок;
- фірмові наклейки;
- фірмова стрічка самоклеюча;
25

- фірмова листівка;
- фірмовий щоденник;
- фірмовий плакат-календар;
- фірмове кишенькове дзеркальце;
- фірмовий дизайн одягу.
Таким чином, дизайнерські рішення при розробці фірмового стилю дозволять
використовувати багато способів, як доповнити та урізноманітнити свій особистий
фірмовий стиль, торгову марку для косметичної фабрики «ЗЛАТА». Немає єдиного
стандарту, але можна зазначити, що найбільш сприятливими є варіанти використання
одного-двох шрифтів і невелике зображення в кольорі.

2.2 Створення фірмового стилю, підбір колірної гами та фірмових шрифтів
Діяльність нашої компанії – індустрія краси. Вона безпосередньо пов'язана з
такими сферами, як мода, культурні тенденції і здоровий спосіб життя. Косметика теж
не стоїть на місці, вона постійно розвивається, з'являються нові засоби для догляду за
своєю зовнішністю, старі йдуть на задній план. Щоб компанія була на веду, потрібно
розробити фірмовий стиль на основі нових видів тенденцій.
Як ми з'ясували, для будь-якого фірмового стилю логотип є важливою
частиною компанії, почнемо з нього. При розгляді подібних компаній конкурентів у
промисловості краси, ми виявили, що нині найпривабливішим і лаконічним є стиль –
мінімалізм.
Для того, щоб почати створювати логотип компанії, поставимо кілька завдань
для виконання дипломного проєкту:
– логотип має бути простим та цікавим;
– логотип має бути привабливим та цікавим;
– логотип повинен відображати форму продукту (чорну левину);
– логотип має запам'ятовуватися;
– логотип має бути індивідуальним.
Для розробки фабрики, яка займається косметичною діяльністю на основі
екологічних складових, ми розробили спеціальний логотип. Стиль повинен бути
26

простим і мінімалістичним, але в цей же час ефектним і незабутнім. При розробці
логотипу обов'язково потрібно пропрацювати його в чорному та білому варіанті, щоб
подивитися, як вони виглядатимуть на деяких носіях. Зазначимо, що і на чорному, і
на білому тлі логотип яскраво виражений, простий та лаконічний.
Але одного логотипу замало для повного набору фірмового стилю. У
фірмовому стилі також важливий колір. Він впливає асоціацію продукту, сприяє
залучити покупця чи відштовхнути. Дуже важлива деталь у добірці кольору
необхідно підібрати кольори, які відповідають назві фабрики. Підберемо колірне
рішення для нашої роботи.
Добре підібрані кольори викликають у споживача певні емоції, важливо подати
свій товар так, щоб тільки позитивні емоції віддавалися. Кольори поділяються на:
ахроматичні, хроматичні, поліхроматичні [11].
Ахроматичні – білий, чорний, всі відтінки сірого.
Хроматичні кольори – всі спектральні та багато природних. Наприклад, у
спектрі червоного кольору, червоні промені, несуть більшу частину енергії всього
потоку.
Поліхроматичні кольори – земляні кольори, тобто кольори змішані із
ахроматичними кольорами.
Вибір шрифтів.
Для підбору шрифтів сформуємо чітке уявлення про те, в якому стилі ми бачимо
цей проєкт. Ми вже визначилися, зі стилем – мінімалізм, тому шрифт повинен
відповідати даному образу. Нам необхідно підібрати шрифт до назви «ЗЛАТА», яка
входить до самого логотипу. Шрифт підбирався за такими критеріями, він має бути
рукописним і красивим, залишаючись у своїй читабельним. Він мав відповідати
діяльності фірми. При виборі шрифту для логотипу було вибрано шрифт «Celestina
(Regular)».
Завдяки підібраним шрифтам, ми привернули увагу нових клієнтів до нашої
компанії, оскільки шрифт поєднує всі необхідні якості, дозволяє побачити легкість.
Розглянемо повний варіант композиції у поєднанні логотипу зі шрифтом (додаток).
Розробка рекламної продукції.
27

Основні вимоги до рекламної продукції – доступність, читабельність, простота,
високоякісне виконання. Текст повинен бути коротким, чим менше інформації, тим
легше і охочіше споживачу сприймати, він також має бути легким та категоричним.
Основний сенс реклами спрямовує на ілюстрацію та текст, який добре виглядає у
єдиній композиції. Емоційний контекст завжди сприяє найбільш успішного
запам'ятовування продута.
Розробка сувенірної продукції – один із найефективніших методів реклами,
доступний за ціною, і водночас продуктивний. Цей тип товару видає у собі фірмовий
стиль і впливає підсвідомість покупця. Маючи якусь продукцію з логотипом компанії,
людина запам'ятовує цю фірму та довіряє її продуктам. Це функціонує як
ненав'язлива і водночас дуже продуктивна реклама. Вплив такого роду реклами
спрямована не тільки на конкретного покупця, але і на його оточення, і, отже,
ланцюжок передачі поступово розширюється. Використання подібних предметів
людиною передає рекламні відомості. Сувенірна продукція – необхідний носій
фірмового стилю, тому спостерігається чітка графіка бренду. Важливу роль відіграє
умова безперервного використання айдентики образу бренду та зберігає,
дотримуючись споконвічного вигляду фірмового стилю.

28

РОЗДІЛ 3
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ ТОРГОВОЇ МАРКИ ЕКО-
КОСМЕТИКИ ДЛЯ ЗОЛОТОНІСЬКОЇ ПАРФЮМЕРНОЇ ФАБРИКИ
«ЗЛАТА»

3.1 Визначення концепції
Концепція – система поглядів на що-небудь, основна думка, головна ідея. Ще
на підготовчому етапі при вивченні інформаційних матеріалів з’являлися перші
уявлення про майбутній проєкт. Паралельно з аналітичною роботою формувалися
перші варіанти проєктних ідей [26].
З огляду на це, початком проєктних перетворень вважається момент, коли
думки починають втілюватися у графіці. Перші начерки здебільшого немає сенсу
робити у чітко визначеному масштабі, бо то є гіпотези, які лише схематично
окреслюють предмет пошуку. Концепція даного проєкту полягає в тому, щоб донести
до цільової аудиторії основну думку в шести плакатах, але зробити це в одному стилі
та графіці. Використовуючи технічні можливості графіки, фотографії, асоціації з
оточуючим світом.
Зміст торгової марки – це своєрідна експрес-інформація, сприйняття якої
розраховане на тривалий контакт. І ось за цей час глядач повинен повністю сприйняти
те, про що говорить весь рекламний комплекс, зрозуміти і сприйняти його головну
ідею.
Сприйняття даної торгової марки будується на трьох основних послідовно
реалізованих позиціях:
1. Прочитати. Це означає не просто прочитати текст (інформацію або заклик), а
й прочитати головну ідею, основу.
2. Зрозуміти. Побачити, ще не означає зрозуміти ідею, тобто те, про що воно
розповідає. Тому на етапі розуміння важливо зрозуміти зміст зображень, зрозуміти ту
метафору, символ, через яку виражений всього рекламного комплексу. А це означає,
що важливо сприйняти і зрозуміти семантичну основу.
29

3. Прийняти. Або не прийняти, що теж є результатом сприйняття. Це означає
сформувати якесь своє ставлення до ідеї, вираженої в рекламному комплексі. У
людини повинно виникнути своє ставлення до тієї ідеї, яка йому піднесена автором
торгової марки, згода або не згода, а, можливо нейтральне ставлення.
Оскільки процес запам'ятовування в людській свідомості відбувається швидше,
якщо назва чи шрифтовий блок у розробці рекламного комплексу має короткий і
влучний варіант, використано ескізні пошуки дизайнерських виробів, котрі
трансформуються в готовий виріб.
Робота об’єднана у шести плакатах (рис. 3.1) та роботою в матеріалі, а саме:
анімацією.

Рис. 3.1 Всі 6 плакатів «Торгової марки Золотоніської парфумерної фабрики
«ЗЛАТА»

30

Естетична значимість визначається не лише передачею торгової марки та
фактурою предметів, а й їх композицією, красою, характером форм, що здатні
створювати враження та викликати емоції у потенційного споживача.

3.2 Розробка основних констант
Поняття стилю є центральним в історії мистецтва, однак поширюється і на інші
види людської діяльності, перетворюючись в одну з найважливіших категорій
культури в цілому [27].
Спроєктований на основі логотипу, марки, з урахуванням специфікації
діяльності, фірмовий стиль, зокрема, як візуальний образ фабрики, оригінальна
система оформлення ділових документів, реклами, сувенірів, виставкових елементів,
інших засобів комунікації, використовуваних у роботі, підкреслює індивідуальність
парфюмерної фабрики «Злата», робить його більш «помітним серед конкурентів».
Фірмовий стиль – це сукупність постійних художніх, текстових та інших елементів
(констант) у всіх рекламних розробках фірми й у засобах реклами [24].
Для розробки торгової марки для Золотоніської фабрики «Злата» було створено
знак, але перед готовим варіантом, було багато пошукових ескізів (рис. 3.2).

Рис. 3.2 Ескізне рішення шрифтового блоку
Знак має переваги:
а) захист від недоброякісної конкуренції;
31

б) ідентифікація продукту;
в) гарантує високий рівень якості.
Знак добре працює як на білому, так і на чорному тлі, це у свою чергу, показує,
що знак збалансований та гарно закомпонований.
Для торгової марки еко-косметики для Золотоніської парфумерної фабрики
«Злата» було прийняте рішення взяти в основу знаку власне назву фабрики «Злата»,
що чудово розкриває сферу діяльності, акцентує увагу на тому, що марка представляє
продукцію саме виробів цієї відомої фабрики.
В знаку було підкреслено саме це слово «ЗЛАТА», для акцентування уваги
(рис.3.3).

Рис. 3.3 Акцентування уваги в знаку на слові «ЗЛАТА»
Основними складовими рекламного комплексу є: візуальний образ, слоган і
колір.
Візуальний образ – головний елемент рекламного комплексу, і від того, як цей
образ впливає, залежить, чи будуть його помічати й запам'ятовувати. Основні якості
рекламного комплексу – це лаконічність, тому при розробці рекламного комплексу
еко-косметики не використовувалось багато дрібних елементів.
Образ і слоган взаємодоповнюють один одного. Для рекламного комплексу був
обраний салоган «ЕКО-ГАРМОНІЯ В ОДНІЙ КРАПЛІ» - це означає, що в еко-
косметиці цієї фабрики є вся гармонія твого життя. Фірмовий комплект шрифтів може
бути діловим, чоловічим, жіночим, легким, важким, тощо. При використанні кольорів
рекламодавець повинен враховувати досвід фірм, які відомі у світі. Фірмовий колір є
найважливішим елементом, одним з компонентів загального образу графічних листів.
Колір робить елементи більш привабливими, що дозволяє зробити сильний
емоційний вплив.
32

В даній роботі використано обмежений спектр кольорів, що відповідають
фабриці «ЗЛАТА» і самому місту Золотоноша, а саме пурпуровий, золотий як на гербі
і прапорі Золотоноші (рис.3.4.) [28].

Рис.3.4. Герб і прапор Золотоноші.
Герб міста Золотоноші – це щит пурпурового кольору з золотим чотирикутним
хрестом з сяйвом променів. Пурпуровий колір – символ сили, відображає у гербі
добробут золотонісців і вплив церкви. Чотирикутний козацький хрест символізує
козацьку історію і уособлює 4 золотоніські церкви – Свято-Успенську, Свято-
Троїцьку, Микільську і церкву дружин–мироносиць, а також Красногірський та
Благовіщенський монастирі [28].
Аналізуючи розробку основних констант, можна цілком сказати, що дієвий
засіб формування у споживачів сприятливого образу – це авторський стиль,
основними елементами якого є знак, фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів,
фірмові поліграфічні константи, фірмовий блок.

3.3 Обґрунтування вибору колірної гами та шрифту
При розробці торгової марки необхідним і дуже важливим є врахування
основних колірних асоціацій людини.
В різних галузях науки вчені виокремлюють фізіологічну та психологічну
складові впливу кольору. Ці дві складові мають близькість до емоцій – тілесних
проявів нашої душі, тобто нашого інтелекту.
Асоціація – це зв`язок між елементами психіки, завдяки котрим поява одного
елементу у визначених умовах викликає появу іншого, з ним пов`язаного. В мистецтві
33

під асоціаціями розуміють творчі уявлення, коли через одні деталі, предмети, декор
виникають спогади про інші, інколи вагомі явища [29].
Фізичні асоціації:
- вагові (легкі, тяжкі тощо);
- температурні (холодні, гарячі тощо);
- фактурні (м`які, колючи тощо);
- акустичні (тихі, голосні тощо);
- просторові (глибокі, відступаючі тощо).
Емоційні асоціації:
- позитивні (веселі, свіжі тощо);
- негативні (сумні, напружені тощо);
- нейтральні (спокійні тощо).
Оскільки до 90% інформації про зовнішній світ людина сприймає через орган
зору, кольори мають значення. Згідно з науковими даними, кольори здатні впливати
на психічний і емоційний стан людини. Дані знання широко використовуються,
наприклад, в оформленні інтер'єрів. Навіть у психології з'явився такий напрям, як
кольоротерапія.
Для розробки рекламного комплексу були використані такі основні фірмові
кольори : пурпуровий, золотий, жовтий.
Проаналізувавши колірну гамму в знаку, можна сказати, що кожен колір
володіє унікальними властивостями і важливий при переданні інформації глядачу.
Колірна гамма робить кожен об’єкт рекламного комплексу особливим. Передає
напрямок діяльності.
Основним фірмовим шрифтом рекламного комплексу для Золотоніської
парфумерної фабрики є «Celestina (Regular)» та «Amatic SC (Bold)» (рис.3.5) [30], яка
є простою в сприйнятті, легко читається, добре виглядає текстовим блоком. Крім
того, обраний шрифт є універсальним у використанні як на поліграфічній продукції,
так і на рекламних плакатах і афішах.

34

Рис. 3.5 Шрифт «Celestina (Regular)» та «Amatic SC (Bold)»

Під фірмовим стилем розуміємо прийоми, що забезпечують можливість
упізнавання фабрики «ЗЛАТА», який сприймається як потенційними споживачами,
так і спостерігачами взагалі, а також виділяють серед конкурентів. Фірмові кольори,
шрифт та особливості оформлення рекламної продукції надають рекламному
комплексу для фабрики «ЗЛАТА» індивідуальності, його образ легко
запам’ятовується у свідомості споживача. Розроблені фірмові константи, знак (рис.
3.6), плакати, рекламна та сувенірна продукція покликані спонукати потенційних
клієнтів купувати еко-продукцію Золотоніської парфюмерної фабрики та стати
постійними покупцями.

Рис. 3.6 Готовий варіант знаку
На першому плакаті зображено фірмовий знак, фірмовий шрифт та колір.
Головною функцією знаку є привернення уваги споживача та викликати бажання
побачити більше (рис. 3.7).
Другий плакат – на ньому розміщено продукцію еко-косметики та інтернет-
магазин на різних носіях, а саме комп’ютер, планшет та смартфон. Головна ідея
функціоналу сайту, це використати частини рекламних плакатів як активні кнопки по
35

переходу в категорії. Якщо на рекламних плакатах ми бачимо лише виріб з одного
боку, то в каталозі можемо побачити його з різних ракурсів, а також характеристику.
(рис. 3.8).
На третьому плакаті розміщено ділову документацію, а також цінники та бірки.
Кольорова гамма та шрифт також відповідають фірмовим (рис. 3.9).

Рис. 3.7 Перший плакат для торгової марки «ЗЛАТА»

36

Рис. 3.8 Другий плакат для торгової марки «ЗЛАТА»

Рис. 3.9 Третій плакат для торгової марки «ЗЛАТА»

На четвертому плакаті зображено фірмовий пакет і форму співробітників
фабрики, також футболки та блайзер можуть виступати у якості сувенірної продукції.
(рис. 3.10).
37

Рис. 3.10 Четвертий плакат рекламного комплексу

П’ятий і шостий плакат – це рекламні плакати, на якому зображено рішення
презентації еко-продукції фабрики «ЗЛАТА» (рис. 3.11).

38

Рис. 3.11 Рекламний плакат

3.4. Розробка рекламної продукції та анімації
Рекламна продукція – це всі рекламні матеріали, створені з метою залучення
уваги потенційних клієнтів до певної події, збереження в їх пам'яті назви та логотипу
фабрики, утримання існуючих та залучення до компанії нових клієнтів. Такі
матеріали, як правило, презентують у формі подарунків, сувенірів і безкоштовних
рекламних зразків зацікавленим групам та учасникам заходів, дозволяючи компанії
привабити потенційного клієнта і водночас перекласти на нього частину роботи по
рекламі [31].
Рекламну продукцію можна зустріти в багатьох місцях: на конференціях,
торгових ярмарках і виставках. Вона є відмінним засобом познайомити коло
споживачів з назвою компанії.
Першим, що відноситься до рекламної продукції дипломного проєкту є
упаковка еко-продукції. Яка містить в собі всю інформацію про парфуми, косметику.
Упаковка – предмети, матеріали і пристрої, що використовуються для
забезпечення збереження товарів і сировини до переміщення та зберігання (тара);
також сам процес і комплекс заходів з підготовки предметів до такого.
39

Функції упаковки:
- призначається для збереження властивостей предметів після їх виготовлення,
а також надання їм компактності для зручності транспортуванні;
- у більшості випадків є одним з носіїв реклами товару, тощо.
Упаковка виконуватиме 2 функції захисну та презентаційну (рис.3.12. – 3.13.).

Рис. 3.12 Упаковка

Рис. 3.13 Цінник та бірка
До рекламної продукції можна віднести не тільки товари чи послуги, проте і
ділову документацію яка використовується.
Ділова документація – обов'язковий атрибут, який витримує свій стиль у
всьому. При розробці фірмової документації, було враховано всі нюанси: це колірне,
шрифтове і стилістичне оформлення друкованої продукції.
Обов'язково потрібно, щоб на рекламній продукції так само витримувався
стиль, як і на діловій документації. Вся колірна, шрифтова і стилістична гамма
відповідає розробленій концепції.
40

ВИСНОВКИ

У випускній кваліфікаційній роботі «Дизайн проєкт торгової марки еко-
косметики для Золотоніської парфюмерної фабрики «Злата»» було досліджено
актуальну тему: Розробка впізнаваного унікального бренду – це необхідна частина
будь-якого ефективного продукту. Будь-яка графічна робота, починаючи від
побудови торгової марки і завершуючи фірмовим стилем, можливо виконувати
комп'ютерною програмою.
Головна мета дизайнера – створення ідеї (концепції) і розробка (проєктування)
композиції майбутньої продукції. Цей проект вимагає продемонструвати зібрані
відомості про графічний дизайн, підвищити вміння та навички при конструюванні та
вирішенні непростих комплексних завдань. За виконання проекту самостійно
проводилася науково-пошукова робота, здійснювався аналіз технічної та нормативної
літератури, узагальнювались та конкретизувалися висновки. Застосування великої
кількості інформативних джерел, таких як сучасна, наукова та навчальна література.
Детальний підхід до проєктування, поетапне виявлення теми та розробка торгової
марки, це процес творчого та стратегічного мислення. Внаслідок регулювання та
систематизації даних робота націлена на виявлення потенціалу графічних та
візуальних прийомів, аргументації використовуваних висновків на основі
теоретичних та наукових знань. Виявлення та вирішення актуальних проблем,
пов'язаних з подальшим використанням торгової марки фабрики «ЗЛАТА». При
розробці концептуальних основ графічних елементів закладається та створюється
єдність бренду. Здатність дизайнера застосовувати дані знання, удосконалювати та
вдосконалюватися, формувати творчі та професійні рішення у сфері графічного
дизайну, допомагає сформувати образ парфюмерної фабрики «ЗЛАТА» та
застосовуватися у професійній діяльності.
Метою випускної кваліфікаційної є розробка унікального фірмового стилю
косметичних виробів. Проведений аналіз демонструє специфіку спрямованість на
цільову аудиторію цієї компанії. Маючи дані відомості, формується ключова ідея
проєкту. У процесі проєктування було враховано нові тенденції, історію та
41

сформовано новий унікальний бренд – торгову марку Золотоніської фабрики
«ЗЛАТА».
У ході роботи над проєктом було сформульовано такі перспективи:
- косметичні еко-вироби на основі нових видів жирів буде найбільш
привабливим при грамотно розробленому та сформованому фірмовому стилі;
- спеціально розроблений фірмовий дизайн пакувальних матеріалів дозволить
звернути увагу до продукції в даній діяльності;
- наявність торгової марки у косметичного виробу дозволить викликати у
відвідувачів асоціативний зв'язок, краще зафіксуватись у пам'яті, виявити відмінні
риси, що дозволить підвищити зростання впізнаваності бренду та збільшити його
рентабельність.

42

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1.Реклама. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
Shttps://wikipedia.ua/wiki
2. Бавика Л. И. Споживач. К., 1998. № 9–10. – С.14.
3. Тен В. А., Федотова Н. Н. История развития фирменного стиля: матеріали
міжнародного молодіжного форума з міжнародною участю, 1-15 жовтня 2018 р. Київ,
2018. С. 251-254.
4. Пітер Беренс. [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B5%D1%82%D0%B5%D1%80_%D0%91
%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%BD%D1%81
5. Кубізм в мистецтві і дизайні. [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://www.wikiart.org/uk/artists-by-art-movement/kubizm#!#resultType:masonry
6. Основні константи фірмового стилю. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття / Режим доступу: https://studfiles.net/preview/5319252/page:11/
7. Фірмовий стиль. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу:
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D1%96%D1%80%D0%BC%D0%BE%D0%B2
%D0%B8%D0%B9_%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8C
8. Колір. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://lifehacker.ru/modnye-cveta-2018/
9. Рекламна продукція. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу: http://arhiv-statey.pp.ua
10. Маркетинговий аналіз. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: http://www.rusnauka.com/17_APSN_2009/Economics/48021.doc.htm
11. Приватне акціонерне товариство Ефект. Харків. [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://effect.ua/products/odekolon-diplomat-u-futlyari-87ml.html).
12. 8 українських брендів, які створюють парфуми. [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://bzh.life/ua/mesta-i-veshi/ukrainian-perfume/

43

13. Шанель парфуми. [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://www.google.com/search?q=%D1%88%D0%B0%D0%BD%D0%B5%D0%BB%D
1%8C+%D0%BF%D0%B0%D1%80%D1%84%D1%83%D0%BC%D0%B8&rlz=1C1C
HZN_ruUA959UA959&sxsrf=APq-WBvgKgGQzL_07SJCHDa-
QL_8WYho_w:1650921834655&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=2ahUKEwiCq4a
Mk7D3AhVSw4sKHegCDZUQ_AUoAXoECAEQAw&biw=1366&bih=600&dpr=1#img
rc=ZOXlJEZjcBW2tM
14. Золотоніська фабрика парфумерна «ЗЛАТА». [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: http://www.zlata.ua/site/page.php?lang=RU&page=about
15. Продукція Black Beauty. [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://makeup.com.ua/product/792223/
16. Стиль. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://uk.wikipedia.org/wiki
17. Герб і прапор Золотоноші. [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://uk.wikipedia.org/wiki
18. Асоціації в дизайні. [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://p.kiev.ua/uk/pro-nas/article/znachennya-i-asotsiatsiji-koloriv-v-dizajni-sajtu
19. Шрифт. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
http: //www.philology.univer.kharkov.ua/katedras/prof_sites/tkach/font_history.pdf

44

ДОДАТКИ
Додаток А

Рис.А. 1 – Логотип компаниї AEG
1.

45

Рис.А.2. Знак і продукція ПАТ ЕФЕКТ

Рис.А.3. Знак і продукція Парфюмерна лабораторія Perfume Lab

46

Рис.А.4. Знак і продукція Бренд Kaya Parfums із Закарпаття

Рис.А.5. бренд «GIVENCHY»

47

Рис.А.6. CHANEL

Рис.А.7 Еко-продукція YVES ROCHER

48

Додаток Г

49

Рисунок Г. 1 – Гидрофільна плитка Grosheff

50

Рисунок Г. 2 – Гидрофільна плитка Olga Soap

Додаток Д

51

Рис.Д.1. Знак і продукція фабрики ЗЛАТА, що взято для
подальшої розробки нового варіанту торгової марки і реклами
продукції цієї фабрики.

Фірмовий шрифт «Muttiffula»
52

Фирменный шрифт ««Calibri»

53

Рис.Д.2 – Розробка фірмового стилю БлекБ’юті

54

Додаток С

Рис.С.1. Дизайн проєкт торгової марки еко-продукції для парфюмерної фабрики
«ЗЛАТА»
55

Репозиторій ЧДТУ