ChSTU repository
ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7616| Title: | Дизайн-проєкт серії авторських листівок |
| Authors: | Храмова-Баранова, Олена Леонідівна Кальченко, Анна Миколаївна |
| Keywords: | графічний дизайн;листівка;презентаційний плакат;засоби дизайну |
| Issue Date: | Jun-2021 |
| Abstract: | Листівка – аркушеве образотворче видання визначеного формату, один бік якого є репродукцією, малюнком чи фотографією, а інший може бути використаний для письма або містить текст, що пояснює зображення. Листівки поширюють актуальну інформацію, викликаючи швидкий резонанс. Їх розповсюджують зазвичай через поштові скриньки або роздають у людних місцях. Мета роботи: є привернення уваги молоді та мотивація не бути байдужими до проблеми самотності людей похилого віку. Водночас, проект покликаний здійснили соціально-психологічну допомогу мовою графічного дизайну. |
| URI: | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7616 |
| Appears in Collections: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| КальченкоЗаписка2021.pdf Restricted Access | 3.79 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Extracted text
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY
Факультет комп’ютеризованих
технологій машинобудування і дизайну
Кафедра дизайну
Напрям підготовки - Культура та мистецтво
Спеціальність 022 – Дизайн (Графічний дизайн)
КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА
на тему: «Дизайн-проєкт серії авторських листівок»
Студент групи ДЗ-71(б) А.М. Кальченко
Керівник - професор О.Л. Храмова-Баранова
«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
_____________ І.О. Яковець
___ _______202 рік
Черкаси 2021
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра дизайну
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування
Спеціальність 022 - Дизайн
«ЗАТВЕРДЖУЮ»
Завідувач кафедри
дизайну І.О. Яковець
«____» ______ 20 ___ р.
ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра
Кальченко Анни Миколаївни
(прізвище, ім’я, по батькові)
1. Тема роботи «Дизайн-проєкт серії авторських листівок»
затверджена наказом по університету від « » р. №
2. Термін здачі студентом закінченої роботи .
3. Вихідні дані: м. Черкаси, вул. Шевченка, 460
4. Зміст кваліфікаційної роботи
(перелік питань, що їх належить розробити)
Вступ, Розділ 1. Передпроектні дослідження. 1.1. Поняття листівка. 1.2.
Історія створення листівки. 1 1.3. Особливості ілюстрацій у листівці. 1.4.
Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу. Розділ 2. Опис та
обґрунтування дизайн пропозиції. 2.1 Етапи виконання проекту 2.2. Основні
етапи створення авторських листівок. Розділ 3. Дизайнерське рішення проекту.
3.1 Визначення концепції. 3.2. Розробка основних констант. 3.3. Вибір колірної
гами та шрифту. 3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки. Розділ
4.Визначення патентоспроможності проекту. 4.1. Патентні дослідження.
Висновки. Список використаних джерел. Додатки.
5. Перелік графічного матеріалу 6-9 плакатів формату А1: 6 плакатів А1
формату
2
6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина О.Л. Храмова-Баранова
Пояснювальна записка О.Л. Храмова-Баранова
Консультант з роботи в О.Л.Храмова-Баранова
матеріалі
Консультант з Гладкова І.П.
патентних досліджень
7. Дата видачі завдання
Керівник О.Л. Храмова-Баранова
(підпис)
Завдання прийняв до виконання
(підпис)
ЧЕРКАСИ 202 __
3
ЗМІСТ
ВСТУП ……………………………………………………..…………………… 5
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОЄКТУ СЕРІЇ
АВТОРСЬКИХ ЛИСТІВОК ………………………………………………… 6
1.1. Поняття листівка (які бувають листівки) ........................................ 6
1.2. Історія створення листівки ............................................................... 6
1.3. Особливості ілюстрацій у листівці ................................................ 11
1.4. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу ....... 13
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
ПРОЄКТУ СЕРІЇ АВТОРСЬКИХ ЛИСТІВОК ДЛЯ СОЦІАЛЬНО-
ПСИХОЛОГІЧНОЇ ПІДТРИМКИ ЛЮДЕЙ ПОХИЛОГО ВІКУ
………………………………………………………………………………….. 16
2.1 Етапи виконання проєкту………………………………………….. 16
2.2.Основні етапи створення авторських листівок ………………….. 19
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ СЕРІЇ АВТОРСЬКИХ
ЛИСТІВОК……………………………………………………………………21
3.1. Визначення концепції………………………………………..…….21
3.2. Розробка основних констант…….……….…….………….………22
3.3. Вибір колірної гами та шрифту………………………………..….28
3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки………………………30
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЄКТУ СЕРІЇ
АВТОРСЬКИХ ЛИСТІВОК………………………….……..……………… 34
4.1. Визначення патентоспроможності проєкту .................................. 34
ВИСНОВОК………………………………………………………………..…. 29
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ................................................... 40
ДОДАТКИ ...................................................................................................... 44
4
ВСТУП
Листівка – аркушеве образотворче видання визначеного формату, один
бік якого є репродукцією, малюнком чи фотографією, а інший може бути
використаний для письма або містить текст, що пояснює зображення.
Листівки поширюють актуальну інформацію, викликаючи швидкий резонанс.
Їх розповсюджують зазвичай через поштові скриньки або роздають у людних
місцях.
Мета роботи: є привернення уваги молоді та мотивація не бути
байдужими до проблеми самотності людей похилого віку. Водночас, проект
покликаний здійснили соціально-психологічну допомогу мовою графічного
дизайну.
Актуальність теми: полягає, в використанні авторської графіки як
інструменту який допоможе привернути увагу до проблеми самотності людей
похилого віку. У зв‘язку з важкою епідеміологічною ситуацією пов’язаною з
Коронавірусом, брак спілкування відчувається особливо гостро самотніми
людьми. Метою проєкту є привернення уваги молоді та мотивація не бути
байдужими до проблеми самотності людей похилого віку. Водночас, проєкт
покликаний здійснили соціально-психологічну допомогу мовою графічного
дизайну. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні задачі:
а) дослідити історію обраної тематики;
Б) зібрати Українські та зарубіжні аналоги, зробити художньо-
конструктивний аналіз і обрати прототип;
в) сформулювати концепцію проєкту;
г) розробити основні константи;
д) провести маркетинговий аналіз та патентні дослідження.
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою серії
авторських листівок «Соціально-психологічна підтримка людей похилого віку»
складається з графічної частини, пояснювальної записки та роботи в матеріалі.
Обсяг даної роботи складає 51 сторінку.
5
РОЗДІЛ 1.
ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Поняття листівка (які бувають листівки)
Листівка – поширений та ефективний вид реклами з донесення до
споживача будь-якої інформації. Це друкований аркуш паперу, що відрізняється
від буклета відсутністю згинів. Листівки поділяють на рекламні та привітальні.
[1].
Види листівок
Зображення в повному розмірі, як правило, друкується спереду. Зворотна
сторона використовується для написання повідомлення, області адреси ("Кому",
"Куди", "Адреса відправника", "Адреса одержувача") та поштової марки. Якщо
листівка не є листівкою, там немає місця для адреси та наклейки марки.
1. Вітальні листівки: використовується для привітання зі святами.
2. Картки пам’яті: Містить повнорозмірні зображення пам’яток
культури, музеїв та міст.
3. Корпоративні (ділові): Розроблені з урахуванням корпоративного
стилю, як з серійним друком, він використовується напередодні свята, для
привітання партнерів та клієнтів для зміцнення партнерства.
4. Рекламні листівки: призначені для реклами товару. Поширюються
без назви (відображається в громадських місцях (кафе, ресторанах), вкладка в
продуктах журналу).
5. Pop-up (листівки): коли ви відкриваєте листівку, у вас є 3D-вигляд
або ціла серія змодельованих зображень. Ця технологія широко
використовується у виробництві дитячих книг.
Листівка-запрошення: обов'язковий атрибут будь-якого урочистого
заходу. [2].
1.2. Історія створення листівки
Листівка, або, прямо кажучи, відкритий лист, або, як його іноді
називали наприкінці 19 - на початку 20 століття, "художня листівка", що
6
передбачає наявність на листівці будь-якого зображення, створеного
художниками, відсутність чітко визначеної дати народження. Цей процес мав
багато напрямків та напрямків розвитку, і минуло достатньо часу, перш ніж карта
набула більш-менш звичної форми сьогодні. Однак це цілком зрозуміло,
оскільки події, що відбуваються у світі, не обов’язково розвиваються послідовно
і в одному напрямку. Життя має свою логіку. Хоча єдиної дати листівки не існує,
оскільки в кожній країні цей шлях був різним, інакше кінець 19 століття залишив
нам багато прекрасних зразків цього жанру, і тому цей час по праву можна було
б назвати періодом цвітіння. [3]. Зовнішній вигляд листівки був здебільшого суто
практичним користувачем, так що навіть сьогодні він не втрачає жодної основної
функції, це одна з різноманітних електронних листів, хоча і не дуже поширена
через швидші варіанти передачі інформації. У наш час функції листівки дещо
змінилися, і ми сприймаємо це переважно як атрибут вечірки та привітання. [4].
Зрештою, давайте розглянемо окремо деякі збережені документальні
свідчення, пов’язані з життям цього жанру, в сучасній термінології, пов’язаній із
графічним дизайном. Одне з найбільш ранніх згадувань про вітальні листівки
датується 1777 роком, коли Паризький поштовий альманах опублікував
повідомлення, що "пошта перекладається на вітальні листівки та поздоровлення,
неодноразово вигравірувані текстом; вони здаються відкритими для всіх".
Автором цього винаходу називають гравера Demezon. Листівки цього періоду не
збереглися до наших днів. У той же час гравіровані листівки з нашого адресного
та рекламного журналів, створені французькими граверами 18 століття
Шоффаром, відомим російським колективом та художниками творів Дж. Руссо,
Овідій і Лафонтен. Він також розробив перші візитки, прототипи сучасності, але
більш помпезні та пишні. Перші із них були створений у 1760-х роках за його
власною персональною карткою із контрольною адресою, прикрашеною
віньєтками. Прикладом цих карток є гравірована листівка на замовлення
іспанської величі Агілар-і-Сантільян. Існує орел як алегорія важливості клієнта,
трофеї та військові прапори, що свідчить про мужність, гру амура та молодого
музиканта, що представляє ліричну сторону життя власника картки. Словом, усі
7
необхідні атрибути життя для тогочасного аристократа. Церемоніально-
декоративний характер зображення добре працює для підтримки престижу
великих, без сумніву, художник успішно виконав своє завдання перед ним. [5].
Історія української листівки
Поштові листівки в Україні художника Степан Кулян з’явилися в 1895
році із зображенням куточків Києва. За короткий час листівки набули широкого
поширення в Україні. У перші два десятиліття, які справедливо називають
"золотим віком листівок", здається, тема продовжує розширюватися, а також
покращувати художній та друкарський рівень листівок. Українські листівки були
на рівні найкращих європейських зразків. [6]. Особливості місця в історії
української листівки, безперечно, належать Коломиї, яка знаходиться в Івано-
Франківську. Коломия - це унікальний видавничий центр в провінції Україна, де
світський друк українських книг розпочався в 1864 р., а журналістика - в 1865 р.
Тут протягом другої половини XIX - XX ст. 32 друкарі випускали українську
продукцію, що призвело до діяльності багатьох флористів. [7].
Дизайн листівки в Україні має світовий зміст кінця ХІХ століття -
початку ХХ століття. Видові листівки набули великої популярності в
європейських та російських країнах і стали новим типом пошти. Їх поява була
пов’язана зі швидким зростанням міст та широким розвитком фотографії та
друку в цей період. У Запорізькому обласному краєзнавчому музеї зберігається
велика колекція листівок, виданих наприкінці XIX - XX століть. Більшість із них
видавали видавці та продавці книг в Олександрії: І. Лавуць, Р. Годенко, М.
Лепський, Д. Озакс, І. Енгель. Листівки з видом на наше місто випускалися в
інших містах Російської імперії - наприклад, у Ризі та Москві. На листівках, що
зберігаються в колекціях нашого музею, видно вулиці та окремі будівлі міста,
мости, види на Дніпро, включаючи дніпровські пороги. Сьогодні кожна з цих
брошур є цінним історичним документом, оскільки представляє цілий шар
загубленої культури міста кінця ХІХ - початку ХХ століття.
Колекція листівок нашого музею знову експонувалася на відповідних
виставках. Деякі листівки були випущені в наборах поштових листівок
8
"Привітання від Александрівської" (2012) та "Стара Рига" (2014). (Місто
Олександрівськ на листівках початку 20 століття. [8]. Сам технологічний прогрес
став образом мистецтва на початку 20 століття. У свідомості художників нове
мистецтво можна виразити трьома «пані»: місто, машина, натовп. Новий
авангардистський напрям у мистецтві отримав назву футуризму. [9]. Колаж та
фотомонтаж використовувались із самого початку для створення архітектурного
образу як необхідності для фотографічного процесу на початку 20 ст. Ці
технологічні особливості стали основою для створення футуристичних образів.
Розвиток футуризму як мистецького руху поширився через літературу, театр,
архітектуру та графіку і неминуче вплинув на дизайн листівок. Листівки із
зображенням міста майбутнього затопили Європу в першій половині 20 століття.
Автори використовували прості та зрозумілі образи, які дивним чином
поєднувались, щоб здивувати аудиторію та змусити замислитися над маренням
видимого, прихованої таємниці, яку ми зазвичай помічаємо. Початок 20 століття
ознаменувався появою нових художніх течій. Художники намагаються знайти
нові форми вираження і відійти від старих гармат, які, на їх думку, не відповідали
прогресу того часу. Люди мають новий погляд на сучасність та майбутній
розвиток людства. На той час темп життя прискорювався, оскільки
капіталістичний спосіб виробництва передбачав постійне прискорення.
Особливо це стосується великих європейських міст. Футуристи вклонилися
майбутньому техніки та її можливостям, таким поняттям, як рух, динаміка,
енергетичне поле, штучні звуки. Технічні винаходи включали авіаперевезення,
мобільні будинки, дистанційну передачу звуку та транспорт. Спільні
експерименти, здається, погіршили погляд суспільства на світ і зробили
футуризм основою існування. Листівок у футуризмі не бракує. Оскільки
головною темою футуризму було місто, його види стали можливістю
поширювати прогресивні погляди. З 1900 по 1925 рік користувалися
популярністю листівки із зображенням майбутнього. Вони часто писали щось на
зразок "Сто років пізніше", "У майбутньому" або "У 2000 році". На проспектах
були зображені поїзди, трамваї, фунікулери, канатні дороги, машини та всілякі
9
літаки: від повітряних кульок і літаків до дивних дирижаблів, конструкція яких
порушувала всі закони фізики. Якщо на малюнку була річка, вона показувала
причал з пароплавами або, як у Празі, навіть крейсер. Наприклад, на листівці з
майбутнім Рзіпа канатна дорога веде до Праги, всередині пагорба є тунель, а на
схилі обсерваторія. З пагорба Снежка цепелін вилетів літаком на Північний
полюс. [10].
Є листівки із зображенням футуристичних міст Франції та французькими
уявленнями про життя наступного тисячоліття, а саме 2000 року, оскільки вони
схожі на ідеї чехів. Якщо на той час не було бачення майбутнього, ілюстратори,
мабуть, знали, що футуристичне додавання листівки - це нетрадиційний підхід
до просування міста та залучення покупців.
Лубок служить джерелом інформації, представляючи його відомими
архітектурними пам'ятниками ("Воскресенська колекція Нового Єрусалимського
монастиря"), а також іншими Дивовижними тих років, це може бути "Форт Слон-
Звір" [11].
Вперше малюнки безпосередньо на листівках з’явилися в Англії, де на
початку XIX століття кілька вітальних картин набули широкого поширення і
розширення. Перша з яких була створена в 1794 році в мистецтві Добсона і
зображала зображення пейзажу. Зима та батьки, розташовані біля різдв’яного
дерева. Художник надіслав цю саморобну листівку своєму другові. Треба
сказати, що традиція створення авторської літератури для друзів та сім’ї в
мистецьких колах існує й сьогодні. Тепер ви можете дарувати, наприклад,
комп’ютерні версії листівок. У 1795 році Добсон надрукував кілька десятків
різних карток і надіслав їх своїм знайомим. У 1800 році відомий бізнесмен
організував продаж цих видів карток. Це був перший випадок торгівлі
листівками. Пізніше, на початку XIX століття, пропозиція брошур була
розширена на популярні сьогодні «валентинки». [12].
10
1.3. Особливості ілюстрацій у листівці
Види та техніка виготовлення листівок
Картки - це зазвичай щільний папір спереду (картинки, ілюстрації) та
папір з текстом на звороті. [13].
Листівки можуть бути представлені у вигляді корпоративної продукції,
великих друкованих текстів або індивідуальних проектів. Найпоширенішими є
два типи карток. Більш складними є, наприклад, дорогі 3D-картки у вигляді
друку на фользі, наявність мікрохвильового лаку зі слюдою та подібні
комбінації.
Повторювані листівки (спливаючі листівки) - найскладніший спосіб
додати додатковий шарм . При відкритті внутрішній вміст починає рухатися.
Найпоширеніші типи листівок: Вітальня, Копія картин, Художня,
Рекламна,Про історію та подію, Політична, Патріотична, Гуморна, Фото картка,
Компанії. [14]
Використання картинок на листівках різне. Листівка художня і
постачається з копією та фотографією автора. Також є документальні фільми -
спереду - фотографії пейзажів або репортажі із зображенням природних стихій,
історичних подій та релігійних діячів.
Папір для листівки зазвичай використовують з жорсткістю.
Використовують папір для зразків, фольгу, картон, кольоровий та білий
звичайний папір. Щільність потрібно збільшити, щоб захистити картку від
зовнішніх впливів і зберегти первісний вигляд якомога довше.
Стандартними форматами листівок є:
"Класика" - 148 × 210, "Євро" - 200 × 100, "FlyCards" -105 × 146. [15].
Листівки класифікуються за певними ознаками. Залежно від характеру
змісту існує інформація, аналіз та спеціальні брошури.
Інформаційні брошури призначені для надання інформації про адресу,
відповідні звіти, події, ситуації, обставини чи поведінку певних осіб у певній
11
місцевості. Вони характеризуються стилем викладу, який мало впливає на читача
через логічні аргументи, а не вибір фактів.
Сторінка аналітики - найпоширеніша брошура. На відміну від
інформації, яка описує факти просто красномовно, аналітичні брошури
пояснюють кожну проблему. Основний спосіб представити їм матеріал - це
вступ, обговорення та пояснення. Вони повинні включати дисертацію,
затверджену на відповідних підставах. [14]. Особливим видом брошури є
спеціалізована листівка, що включає: документи на листівки, справжні листівки,
публікації, листи військовополонених (цивільних), листівки, паспорти та гасла
брошури.
Брошура включає державні документи, офіційні заяви, накази, накази
проти населення та ворожих сил та ультиматуми. Його зміст чіткий, а оригінали
різних документів можна подати факсом. [16].
Камуфляжні брошури маскують вміст та дизайн друку як відповідні
статті (ворожий журнал, його накази, інструкції та інші офіційні документи).
Створення та друк тексту таких карток вимагає дуже високого рівня знань.
Листівка з паспортом - це різновид тюремного документа. Окрім запитів про
екстрадицію, вони включали умови для екстрадиції, гарантії безпеки для
екстрадиції та пояснення щодо поводження з ув’язненими. [17].
Слогани листівки містять короткий текст у формі заклику, щоб спонукати
читачів до необхідних дій. Слогани листівки, як правило, невеликого розміру
(друкуються на 1 / 32,1 / 64 сторінках). Напишіть текст у великому форматі та
роздрукуйте його різними кольорами. Гасла плакатів також можна створювати у
формі плакатів і розміщувати в місцях, які можна перевірити: задній бампер,
військова техніка та ін. Перші ілюстрації мали послужити джерелом знань для
тих, хто не вмів читати. Ця характеристика зберігалася до прибуття друкованих
книг. Після винаходу друкарського верстата ілюстрація мала дві функції:
відображати зміст тексту та декорувати.
12
Надзвичайно розкішні ілюстрації середньовіччя, коли книга була
привілеєм багатих чи освічених. Більшість творів того часу були філософськими.
Це вплинуло на характер ілюстрацій, які мали візуалізувати абстрактні поняття.
Після винаходу друкарського верстату був довгий період, коли
оздоблення переважало над ілюстрацією. Однак не всі мистецтвознавці з цим
погоджуються, бо символ та емблему, основні художні засоби масової
інформації Середньовіччя, потрібно було демонструвати та прикрашати. Люди
того часу сприймали символ, алегорію як ілюстрацію, хоча для нас вони вже
мають абстрактно-декоративне значення. [18].
У вісімнадцятому столітті декоративне призначення ілюстрації
заперечується. Гете писав: "Художник повинен повністю розглянути ідеї поета".
Сьогодні для ілюстрації характерне висловлювання Лінтона Лемба, який
вважає, що "це може бути виправдане лише тоді, коли він додає до книги те, чого
не вистачає в самій роботі".
Ілюстрація формувалася не тільки з живопису. На неї вплинули багато
інших мистецтв і навіть ремесла. Наприклад, архітектура вплинула на зовнішній
вигляд обкладинок 17 століття, і існує теорія, згідно з якою багато класичних
ілюстраторів духовних текстів на малюнках відображали архітектуру церков,
монастирів, які вони відвідували і для яких робили книги. Рослинництво
вплинуло на пізні фламандські ілюстрації та ювелірні натхненні гравіри на міді.
Завдання просвітництва, як середньовічні, так і сучасні, мають однакові
проблеми: який уривок проілюструвати і як не бути рабом тексту. Іноді
траплялися цікаві аномалії: чим багатші ілюстрації, тим бідніший текст і
навпаки. Завдання ілюстрації - привернути увагу, пограти з емоціями та
естетичним виглядом. [19].
1.4. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу
Аналогом у дизайн-проектуванні називають виріб чи об'єкт що має таке
ж призначення, як і об'єкт дизайн-проектування, і крім того має близькі суттєві
зовнішні чи конструктивні ознаки.
13
Аналоги стилю соціальних листівок:
Першим аналогом є соціальна листівка присвячена заходу «Діалог з
часом» ( Dialog mit der zeit ) в місті Гамбург ( Німеччина ). Метою заходу є
знайомство з проблемами літніх людей. Молодим людям було запропоновано
спробувати на собі вікові обмеження та відповісти на запитання: «Що все-таки
може запропонувати старість ?». Якщо дивитися з точки зору дизайну, на данну
листівку то можна чітко висвітлити унікальну складову цієї роботи. По-перше,
основою композиції є фігура жінки похилого віку в якій схована молода дівчина.
По-друге, велику частину листівки займає шрифтовий блок (информативний
блок), використання шрифтів достатньо гармонійне. По-трете, кольорове
рішення аналогу достатньо яскраве, для привернення уваги. (Див.
Додаток.А.Рис.1).[20].
Наступним аналогом було взято серію листівок до илюстрованої книги
«Вдячність» Американки Алісії Лі. Її графіка дуже проста але цікава,
використанна тепла кольорова гамма, яка передає тепло та ніжність. Аналізуючи
серію листівок «Вдячність» можна з легкістю усвідомити мету створення. В
роботі чітко прослідковується тепла колірна гамма, без додаткових контрастів та
додаткових акцентів. Основою композиції є ілюстрація. Шрифтовий блок
достатньо не значний, не привертає додаткової увага але вдало доповнює. (Див.
Додаток.А.Рис.2). [19].
Серія листівок «Мрія» направлена на мотивацію. Авторка Янгу Дзи
родом із Японії. Її робота мотивує людей мріяти та подорожувати. Розглядаючи
роботу зі сторони можна зауважити що кольорова гамма є різною, листівка може
слугувати як окремо, так і в парі з іншими. Шрифти підібрані прості та лаконічні,
виконані у стилі Летерінгу. Ілюстрації є основною складовою листівки, у
більшості випадків вони зображені на виліт. (Див. Додаток.А.Рис.3)
Наступною серією листівок є роботи ілюстратора Окамура Юта з Токіо.
Він демонструє дуже деталізовані монохромні ботанічні малюнки та пейзажі і
хист до створення персонажів. Сидячи десь між Жоржем Ремі та Джоан
Корнеллою, герої Окамури є учнями у невимушеній харизмі. Застосовувані для
14
шкільних підручників, каталогів майна, бізнес-посібників, плакатів подій та
меню ресторанів, а також коміксів та книг, люди демонструють вираз та жести
найменшими позначками пензля ілюстратора. (Див. Додаток.А.Рис.4).
В аналізі листівок студії Uigreat, можна чітко розглянути два різних види
ілюстрації. З одного боку малюнок є чорно-білим, виконаний в стилі лінійного
малюнку. З іншого боку робота виконана в приємній кольоровій гамі у
сучасному стилі ілюстрації. (Див. Додаток.А.Рис.5).
Наступним прикладом є серія листівок приурочена до відкриття кав‘ярні.
В основу вкладений сенс про збереження екології. На листівках є різні ілюстрації
з різним посиланням, наприклад «приходь зі своєю чашкою» та тд. Якщо,
оцінювати візуальну складову, то можна зрозуміти що робота привертає
достатньо уваги завдяки кольоровому та шрифтовому поєднанню. (Див.
Додаток.А.Рис.6).
Останнім прикладом є серія листівок на екологічну тему «Збережи
природу» німецького дизайнера-ілюстратора. Візуальна складова привертає
увагу глядача до основної проблеми закладиної у листівці. Кольорова гамма
достатньо яскрава, має багато контрастів. Малюнок максимально
мінімалістичний. Цим дає змогу споживачу придумати свою історію. (Див.
Додаток.А.Рис.7).
Вибір прототипа
За прототип було обрано серію мотиваційних плакатів від спортивної
компанії «Rebok». Reebok- представив нову кампанію #BeMoreHuman зі
співачкою Аріаною Гранде, актрисами Галь Гадот і Данай Гурірой і моделлю
Джіджі Хадід. Всі вони знялися в коротких роликах і розповіли про подолання
бар'єрів і прагненні бути кращою версією себе. На підтримку кампанії Reebok
випустив спеціальну колекцію, в яку увійшли топи і футболки з мотивуючими
написами. Купити їх можна в офіційному онлайн-магазині спортивного бренду.
Всі кошти від продажу капсули підуть в благодійні організації, що допомагають
жінкам. Плакати виконані в змішаній техніці з додаванням вирізок з фотографій,
шрифтової композиції та графічних елементів в класичному кольоровому
15
вирішенні без додаткових акцентів. Прототип виглядає максимально просто та
зовсім не має кольорового рішення. Шрифтові блоки розміщені не зовсім
доречно, використано занадто багато різної гарнітури, що порушує ритміку
розташування. (Див. Додаток.А.Рис.4)
16
РОЗДІЛ 2.
ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
2.1 Етапи виконання проекту
Важливу роль у листівках відіграє шрифт. Шрифт- графічний малюнок
накреслень літер і знаків, які складають єдину стилістичну та композиційну
систему, набір символів визначеного розміру і малюнка. У вузькому
друкарському сенсі шрифтом називається комплект друкарських літер,
призначених для складання тексту.[20].
Існує два основних типи шрита: антиква (з лініями) і гротеск (без ліній).
Анти́ква - збірна назва шрифтів, що мають засічки із заокругленими
контурами. Їхнє накреслення подібне до малюнка шрифтів античної епохи,
зокрема римського архітектурного шрифту початку нової ери.[21]
Традиційно антиква використовується для великого обсягу тексту.
Важливо зауважити, що маленькі малюнки на відбитках літер допомагають
краще розуміти текст. В книгах, брошурах та лонгрідах здебільшого
використовують антикву. Приклади антиква: Times New Roman, Garamond,
Georgia, Merriweather.
Гротеск - шрифт без зарубок. Гротеск, abo rubani garnituri, найчастіше
використовується у фразах інтерфейсу, невеликих текстах та інструкціях. Маючи
чудові бачення на екранах, вони виглядають красиво і виглядають менш
офіційно під антикваріатом. Гротеск використовує: Arial, Roboto, Open Sans,
Montserrat
Решта - типові гарнітури. Вони хочуть бути рукописними (імітація
рукописного вводу), моноширими (друкарська машинка), символічними
(смайликами) та нещасними випадками (для підкладки, віньєток та логотипів).
Ми часто не вміємо читати, але вони виконують декоративну функцію - не
розкриваючи тексту, написаного в антикві або в гротеску. [21]
17
Розмір і символ Розташування
Ви можете ввести той самий шрифт і детально розглянути його у вигляді
листа. Щоб зменшити інтенсивність написання листа або розбити ряди - і текст
знову буде виглядати новим. Це старий прийом, але ви отримаєте практику.
Давайте з’ясуємо, що параметри Завдяки-Якіма виникають із цього друкарського
дива.
Насиченість - ось і все. Все, що вам потрібно зробити, це встановити
кнопки головного рядка на висоті головного героя - чим менше у вас є, тим
простіший текст. Есе може бути тоншим і товстішим (для важливих написів).
Краще вибрати середній варіант «звичайне». [22].
Interline - Подивіться на рядки в тексті. Стандартна частка шпон становить
приблизно 120%. Це означає, що один і той же шрифт становить 20 пунктів, тоді
рядки між рядками дорівнюють 24 точки. Якщо ви хочете, щоб букви стали
тоншими, ви можете бачити крізь рядки, і текст стає простішим. [23].
Один із найважливіших знайдених Navigoks, Yaki Povinen Osvoiti Be-Yaki
Designer, - як яскраві шрифти. Загалом, текст є одним з основних методів
спілкування з користувачами. Типографіка може "спростити" ваш дизайн, щоб
ви могли його зіпсувати. Друкарні шукають красу та місця для зберігання речей.
Дизайнери присвячують свою кар’єру одному шрифту. Якщо робота чітко
задокументована, ми маємо безліч типографічних ресурсів в Інтернеті. У
гарному типографському дизайні акцент робиться на зовнішній вигляд. Загалом,
одна і та ж типографіка - запорука настрою, тону та стилю в дизайнерському
проекті. Наприклад, під час прокрутки брошури, переходу до графіки, вібрації
шрифту або пошуку вашої ілюстрації. Гармонізуйте текст з невеликою частиною
дизайну. Таким чином, ви створюєте позики, вміст заголовка в такому
зображенні, вібруєте простим шрифтом, а не зовнішнім виглядом графіки.
Використовуйте шрифт як спосіб підкреслити те, що ви хочете донести до
користувачів. Оскільки дизайн зосереджений на зображеннях, вибирайте прості
шрифти, і графічна діаграма вийде на перший план.
18
Для створення майбутньої проектної пропозиції спочатку потрібно
вибрати тему дипломної роботи. З’ясуйте та зрозумійте, чи актуальна ця тема
сьогодні. Студент має право вибрати предмет, який найбільше подобається і в
якому вона зможе максимально розкрити свої творчі здібності. Потрібно
визначити майбутню головнутему проєкту. Визначившись з темою, необхідно
ознайомитися з інформацією про цей об’єкт, тобто ознайомитись з історією,
з’ясувати, як і хто раніше виконував це завдання. Тобто збір аналогічної
інформації, визначення стилю та графіки, а також функції майбутнього проєкту.
Вивчення майбутньої праці має бути взаємопов’язане з основними
джерелами літератури, що мають відношення до предмета наукової роботи. Тому
слід шукати інформацію у різних джерелах, таких як: Інтернет-видання, статті, а
також бібліотеки вищих навчальних закладів. Шукаючи інформацію, потрібно
з’ясувати статус обраної теми, щоб у роботі не було повторень чи плагіату,
потрібно чіткіше визначити стиль та основні розділи вашого дослідження.
Другий етап повинен розпочинатися з уточнення та написання інформації щодо
теми майбутньої дипломної роботи. Написання літератури слід починати
спочатку з джерел, у яких ви можете знайти ці проблеми, що відображаються
загалом, а потім перейти до ще більш обмеженої інформації. Науковий план
повинен бути на першому плані та консультуватися на кожному етапі роботи.
Необхідно створити покажчик, тобто глави та параграфи, і дотримуватися
пунктів, які потроху розкривають всю суть роботи, пишуть передмову,
розкривають відповідний зміст цього допису та завдання, роблять висновки. [24].
Необхідно дотримуватися точності та логічності структури цієї роботи.
Уважно переглядайте кожну статтю та заголовок, уникайте орфографічних
помилок і намагайтеся розкрити тему твору логічно та правильно. Текст повинен
відповідати основній темі. Якщо ви не пов’язані з заголовком розділу між ними,
вони втратять свою одиницю. Не можна забувати робити висновки, вони є
узагальненням і є важливими елементами розділів. Вони повинні бути стислими
та взаємопов’язаними з попереднім досліджуваним текстом.
19
Аналізуючи матеріали, необхідно виділити найважливіші, найбільш
актуальні та визначити, які зміни відбулися з попередніх років до сьогодення.
Обговоріть, чому ця тема актуальна саме зараз. Порівняльний аналіз служить для
висвітлення основних моментів, що розглядаються. Дослідіть можливі зміни, що
відбулися в цій історії за останні роки, визначте необхідність та проаналізуйте
перспективи розвитку проекту в цілому.
На цьому етапі потрібно зробити висновок, скласти список джерел, статей
та створити заявки на роботу. Редагуйте роботу відповідно до державних
стандартів, обов’язково враховуйте зауваження старшого керівника і, нарешті,
підготуйте роботу до захисту.
Основною метою висновків є результати роботи. Вони повинні бути подані
правильно і стисло. Порівняйте логічний зв’язок із попередніми розділами. [25].
Список використаної літератури також є одним із остаточних стандартів.
Він складається з основних публікацій та джерел, якими користується студент.
Необхідно вказати кількість використаної літератури, оскільки вона належить
іншій особі. Тому важливо вказати, коли і де ця інформація була отримана.
2.2.Основні етапи створення авторських листівок
Листівка - одна з найкрасивіших рекламних товарів. Зазвичай листівку
можна використовувати, щоб дати людині якусь нову інформацію про виставку,
фестиваль, міжнародну подію. Тож привернення уваги аудиторії є важливим
елементом. Тому дизайнери повинні мати можливість спроектувати його таким
чином, щоб зацікавити потенційного покупця або просто громадянина. За
задумом, воно повинно бути чітким, зрозумілим та цікавим. Іноді дизайнер
вступає в тизер або іронію, щоб приділити більше уваги та добре запам’ятати
конкретну інформацію. Вам потрібно вибрати гарний шрифт, щоб написати
важливу інформацію на плакаті. Весь процес створення набору листівок можна
розділити на основні етапи:
Перший етап - це вибір теми, відповідні дослідження та аналіз.
Проаналізувавши актуальність цих аналогів і перевіривши, чи вони актуальні
20
сьогодні. Важливо не створювати єдності або повторювати помилки інших.
Отже, щоб створити свою власну унікальну роботу, ви повинні знати, що
створено для вас
Другий етап - вибір прототипу. Після аналогічного аналізу дизайнер може
обрати проект як прототип своєї майбутньої роботи. Прототип - це вже зроблена
робота. Вибираючи прототип, дизайнер створює лише ту саму ідею чи образ.
Однак це не повинно виглядати як крадіжка. Дизайнер намагається зробити
роботу більш оригінальною, враховуючи можливі недоліки прототипу.
Третій етап - максимально використовуючи інформацію було виконано
опис за допомогою ескізів та начерків. Вам потрібно поглянути на проект і
зрозуміти, які варіанти пошуку є більш доречними. Ескізи можна
використовувати для показу ключових концепцій та макетів. Визначено, який
шрифт або колір підходить для майбутнього проекту. [26].
Також слід заздалегідь подумати про структуру економічного іміджу, яка
буде покладена в основу. Це включає як графіку, так і стилі створення.
Четвертий етап - робота з графічними матеріалами. Після того, як ескіз
буде завершено та затверджено. Було почато переміщення та створення
заздалегідь зроблену композицію за зразком. Для цього потрібно з’ясувати, якою
буде кольорова гама.
Після створення графічної частини потрібно подумати про розробку
майбутніх друкованих зразків та упаковки проекту. Стиль упаковки повинен
бути схожим за стилем на серію листівок. Розробляючи упаковку, було звернено
увагу на професійний дизайн, високоякісний друк та якість друкованої продукції
(папір, чорнило).
21
РОЗДІЛ 3.
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ СЕРІЇ АВТОРСЬКИХ
ЛИСТІВОК
3.1. Визначення концепції
Концептуальні поняття визначаються як абстрактні ідеї або загальні
поняття, що виникають у свідомості, мові чи думках. Вони розуміються як
основні складові думок. Вони відіграють важливу роль у всіх аспектах знань.
Концепція створює базовий каркас і формулює завдання на розробку
дизайну, що визначає: тип і стиль графіки; палітри кольорів; наявності та
розташування окремих елементів дизайну. Потрібно створити кожен
матеріальний (візуальний) об’єкт, який знаходиться в процесі розробки.
Концепція - це ідея, яка застосовується до всіх об’єктів групи. Ось так
люди щось бачать і розуміють. Назва для ідентифікації поняття (мітка
концепції).
Найвідоміші світові дизайнери відомі "видатними концепціями". Багато
прославилися своїми творчими ідеями. Багато професіоналів, студентів та
дизайнерів у всьому світі не розуміють поняття "концепція". Графічні дизайнери,
дизайнери продуктів, архітектори, планувальники та художники, успіх їх
дизайну багато в чому визначається їх концепціями. [27]
Спочатку потрібно зрозуміти. Що таке "концепція дизайну". Це
буквально означає «абстрактна ідея». Однак для дизайнера це комплексні кроки,
які повинні «ідеалізувати» дизайн. Це включає дослідження, аналіз та глибоке
розуміння кінцевих споживачів. Немає встановленого способу розпочати або
задуматися про концепцію дизайну. Але можна дивитись у певному напрямку.
Деякі з них: визначення проблеми, дослідження користувачів та продуктів,
тестування існуючих брендів, вимоги та відповіді, коротка презентація. Ви
можете розробити анкету, щоб отримати вказівки щодо подальшої роботи. [28]
Наприклад, яка мета компанії, яких користувачів вона обслуговує, яка концепція.
22
Відповідь на будь-яке з вищезазначених питань призведе вас до
"роздумів". Потім можна виробити так званий "настрій".
Розробка концепції проекту соціально-психологічної листівки дизайну
повинна бути оригінальною та яскравою, щоб привернути увагу глядачів. І
особливо молодого покоління. У зв‘язку з важкою епідеміологічною ситуацією
пов’язаною з Коронавірусом, брак спілкування відчувається особливо гостро
самотніми людьми.проекту є привернення уваги молоді та мотивація не бути
байдужими до проблеми самотності людей похилого віку. Водночас, проект
покликаний здійснили соціально-психологічну допомогу мовою графічного
дизайну.
Прототипом персонажів для листівок, стали реально існуючі люди які у
літньому віці досягли успіхів, стали щасливими та не боялись почати щось нове.
Вони є приклад для багатьох поколінь.
Поточні листівки відображають як творчі, так і дуже прості концепції, а
потім об’єктивують їх оригінальність. Їх мета - виразити емоції та мову, якою
розмовляє глядач.
3.2. Розробка основних констант
Основними константами листівок є світлина, графічні елементи, палітри
кольорів та шрифтрві блоки. Потім згадуються всі ці деталі: "Колір бренду" та
"Шрифт бренду", що це за бренд і що означає бренд (ціль, значення).
Першим етапом було, обрати світлину та відредагувати її у фоторедакторі
«Photoshop». (Див. Рис.3.1), (Див. Рис.3.6)
Разом ці елементи утворюють гармонійну композицію і завершують її.
Найкраща ідея для графічних елементів - використовувати мінімальну
колірну палітру, яка може складати близько двох кольорів. Це гарантує, що
фокус не втрачається та не сперечається з основною частиною композиції.
Мінімальна палітра кольорів допомагає користувачеві зрозуміти зображену на
малюнку, не піддаючись дії декількох кольорів одночасно.[29]
Корпоративні шрифти
23
Як найважливіші терміни друку - читабельність та індивідуальність.
Шрифт повинен мати можливість ефективно передавати інформацію
громадськості. Читаність відіграє важливу роль у досягненні цієї мети.
Розбірливість охоплює багато аспектів, включаючи розмір шрифту,
шрифт, розмір шрифту, колір шрифту, управління та відстеження. Ключем до
покращення читабельності є створення чіткостю, що означає багато контрасту.
Загалом, ми виділяємо найважливішу інформацію. Наприклад, якщо ми хочемо,
щоб заголовок виділявся, ми можемо додати контраст, покращуючи заголовок
або візуально послаблюючи решту.[30] Обраним шрифтом є Cucho Bold (Див.
Рис.3.5)
Наступним кроком було, обрати ключові слова та цитату нашого головного
героя. Підібрати вдалий шрифт, та створити шрифтові композиції. (Див. Рис.3.2),
(Див. Рис.3.3), (Див. Рис.3.7), (Див. Рис.3.8)
• Фірмовий герой
В основі історії кожної марки - герой. Героєм може бути ідея, людина чи
річ - для того, щоб бути ефективним у фірмовій історії, важливо знати, які
атрибути визначають внутрішній характер персонажа. Герой, звичайно, є самим
брендом. Як і будь-яка хороша історія, яка навчає і повідомляє нас про вищий
ідеал, історія про бренд - це кінцева мета, чому існує головний герой і чому ми
повинні включати їх у проект.[31]
Основними героями листівок стали реально існуючі люди які у літньому
віці досягли успіхів, стали щасливими та не боялись почати щось нове. Вони є
прикладом для багатьох поколінь. Було використано світлини літніх людей,
обрані в різних інтернет ресурсах, таких як : Facebook, Pinterest, Google і тд.
Обираючи максимальну увагу було привернуто якості світлини
Робота з світлинами була виконана у техніці колажу. В подальшому були
доданні графічні елементи. (Див. Рис.3.4), (Див. Рис.3.9)
24
25
Рис.3.1 Відредагована світлина Краббенхефта Г.
Рис.3.2 Етап підбору шрифта
Рис.3.3 Підбір кольору
26
Рис.3.4 Додаткові елементи та кінцевий результат
Рис.3.5 Корпоративний шрифт «Cucho Bold»
27
Рис.3.6 Відредагована світлина Цвіт С.
Рис.3.7 Етап підбору шрифта
28
Рис.3.8 Підбір кольору
Рис.3.9 Додаткові елементи та кінцевий результат
3.3. Вибір колірної гами та шрифту
Перше, що слід врахувати, створюючи листівку- це виділити її серед
інших.
Проект соціального листівки має безліч кольорів і відтінків. Первинні,
вторинні та третинні кольори дуже насичені і називаються чистими кольорами
або тонами. Подальші додавання чистих кольорів створюють тони і підтони.
Існують загальні принципи того, як колір нас стимулює, і розуміємо ми це
чи ні, але пов’язуємо ключові поняття з певними кольорами. Тому в дизайні
листівки потрібно викликати емоції, вибираючи кольори і роблячи графічну
частину більш привабливою.[32]
29
Кольорова психологія фокусується на символіці та значенні кольорів, а
також на тому, як кольори та їх поєднання впливають на людські емоції.
Принципи кольорової психології можуть бути застосовані у багатьох галузях.
Кольори тла, використані в листівках, дуже різні, але кожен з них яскравий.
Багато листівок мають наступну кольорову палітру у своєму дизайні та розробці:
Теплі кольори
Теплі кольори, використані в цій роботі, такі як червоний, оранжевий та
жовтий, стимулюють почуття та викликають відчуття життєвої сили. Ці кольори
містять емоційно значущі тони. Глина - це найкращий елемент сприйняття,
оскільки вона допомагає фарбувати відтінок, не заперечуючи його позитивний
ефект.
Теплі тони використовуються в помірних кількостях як акцентний колір
елементів ілюстрації. А гармонійний баланс має більш холодні тони.
Червоний колір його значення
Червоний, відомий своєю променистою і динамічною особистістю,
викликає у глядачів інтенсивні емоційні реакції. Бренди також використовують
червоні тони, щоб створити захоплююче враження. Тому в цій серії плакатів була
використана досить світла кольорова палітра, включаючи відтінки червоного
кольору.[33]
Значення жовтого кольору
Жовтий часто вважають найяскравішим з теплих кольорів. Це пов’язано із
щастям і сонячним світлом. Жовтий також може асоціюватися з обманом. Цей
сонячний відтінок забезпечує тепло і спокій в чистому вигляді. Привабливий
відтінок жовтого - це також колір, який люди помічають відразу, як правило, як
запобіжний захід.
Однак краще використовувати жовті тони. Натомість використовуйте
чисто жовтий, який є переважним кольором, який привертає увагу. Глядачі
віддають перевагу занадто багато жовтого, і це вважається дешевою тактикою
збільшення продажів. Тому в роботі використано приглушений жовтий відтінок.
Помаранчевий його значення
30
Помаранчеві малюнки часто свідчать про доброзичливість і можуть бути
серйозними в правильних руках. Помаранчевий може використовуватися як
колір переднього плану для виділення важливих елементів, або як основний
колір фону для передачі радості, жвавості та тепла. Помаранчевий також має
широке культурне, соціальне та релігійне значення залежно від контексту.
Помаранчевий колір історично асоціювався з розвагами, розвагами та
легковажністю.[34]
Помаранчевий може символізувати небезпеку і часто використовується як
попереджувальний знак. Помаранчевий популярний серед дизайнерів брендів,
оскільки він привабливий, оптимістичний і сучасний. У поєднанні з різними
кольорами він також може захопити багато настроїв та якостей.
Холодні відтінки зазвичай викликають спокій і надійність. Синій та
фіолетовий, як правило, більш універсальні. Вони можуть бути інтегровані в
елементи бренду як домінуючий або підкреслюючий колір. Вони розставляють
акценти в своїй композиції та експериментують з холодними тонами. Бажано
використовувати теплі тони як акцент у своєму проекті.
Синій - колір небесного простору і моря. Символізує чесність, добру славу,
вірність. Разом із тим викликає почуття холоду та нагадує про тінь ("А моя
могила край синього моря"). Синій колір символізує також блискавку, яка
порівнюється з синіми вогниками, що перебігають по червоних жаринах
догоряючого вогнища. У "Слові о полку Ігоревім" є вислів "тріпотять сині
блискавиці". На Галичині під час жалоби пов’язували голову чорними або
синіми хустинками.
Фіолетовий - вторинний відтінок, який поєднує стабільність синього з
енергією червоного. Фіалка також має значне історичне значення; Це був
популярний вибір кольорів серед імператорів і королів і створив во-ауру[35]
3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки
Розробкою рекламної продукції є серія соціально-психологічних
листівок.
31
Основні цілі листівок:
Листівки поширюють актуальну інформацію, викликаючи швидкий
резонанс. Їх розповсюджують зазвичай через поштові скриньки або роздають у
людних місцях. Листівки є популярним та ефективним інструментом рекламної
дії.
32
Опис нової, авторської упаковки
Тож для листівки, з всіма її додатковими елементами, створено дизайн
упаковки, який передбачає зручність у використанні та транспортуванні,
Ергономічне рішення для зберігання листівки досягнуто шляхом додавання
рухомих закладок, за допомогою яких користувач, без зусиль зможе діставати
листівку з упаковки. Також було застосовано нове колористичне оформлення
яке відповідає художньо конструктивному вирішенню майбутньої упакови.
(Рис.3.4)
33
34
Рис.4.1 Остаточний варіант листівки у повному комплекті
Рис.4.2 Авторська упаковка
35
РОЗДІЛ 4.
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ
Патентоспроможність дипломного проєкту на тему "Дизайн-проєкт серії
авторських листівок" може бути визначена у випадку новизни об'єктів, що
входят до його складу.
У цій роботі об’єктами інтелектуальної власності, які потрібно перевірити
на новизну, є:
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) малюнки, начерки, ескізи (далі с «авторська графіка»);
в) робота в матеріалі (далі – «дизайн»);
Ці об'єкти належать до різних об'єктів інтелектуальної власності з різними
вимогами до їх новизни. Наприклад, новизна текста визначається за допомогою
інформаційної системи «АНТИПЛАГІАТ» - Etxt Antiplagiat, 2010 - 2018, версія:
4.64.0.0 і за результатом перевірки дорівнює 0 відсотків (див. Рис).
Що стосується авторської графіки, то її новизна теж була перевірена за
допомогою онлайн-антиплагіату – https://tineye.com/. Унікальність зображення
підтверджується (див. Рис. В.1-4).
Наведині об’єкти підпадають під дію Закону України «Про авторське
право і суміжні права» [https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3792-12], де вони
перелічені у розділ ІІ, стаття 5, пукти 1-6. Єдина вимога до новизни - відсутність
плагіату, цей термін слід розуміти як такий, що повністю або частково
представляє твір іншого автора у більш-менш модифікованій формі, подібній до
його власної. Виявлення факторів наслідування та тотожності авторських
графіки відносно існуючих графічних рішень було здійснено за допомогою
порівнянняльного аналізу.
Пошук подібних рішень здійснювався в системі ББК SBN, а також в
інформаційних інтернет ресурсах, за ключовими словами та допомогою
тематичного пошуку:
36
- «іллюстрація в листівках»
- «листівка» на сайті https://www.behance.net
- «серії листівок»
- «листівка для бабусі»
Зібраний масив інформації було систематизовано у вигляді додатків
(Рис. В. – В)
Опис аналогів
Графічне вирішення
Образне вирішення
листівки як об’єкту
Аналоги Типографіка Художньо-образне
дизайну (видавничий шрифтового блоку вирішення ілюстративного
задум) наповнення
Аналог 1. Порушення ритму Порушення композиційної
серія листівок розташування цілісності.
«Діалог з елементів
часом» конструкції;
Аналог 2. Не логічна подача Занадто велика Розташування деяких
серія листівок структурних кількість гарнітур ілюстрацій на сторінці є
«Вдячність» елементів видання; шрифтів, вносить випадковим;
дрібність Оформлення авантитула
випадає з загальної
стилістики видання.
Аналог 3. Занадто малий розмір Не узгоджений формат
серія листівок полів, що порушує кадрів та їх випадкове
«Мрія» композиційну розташування порушують
структуру композиційну структуру
Аналіз представлених аналогів дає загальну уяву стосовно відомих
графічних рішень листівок з якого випливає наступне:
- у більшості композиції порушений ритм розташування елементів;
- недоцільне використання великої кількості гарнітури;
- розташування деяких ілюстрації на сторінках є випадковими;
37
- деяких аналогах не вдало підібраний асоціативний ряд;
Більшу суттєвий аналіз новизний авторської графіки можна зробити в
порівняння з прототипом, інформацію щодо якої знайдено на сайті
https://www.behance.net опубліковано 2019 році.
Опис прототипa
За прототип було обрано серію мотиваційних плакатів від спортивної
компанії « Rebok». Плакати виконані в змішаній техніці з додаванням вирізок з
фотографій, шрифтової композиції та графічних елементів в класичному
кольоровому вирішенні без додаткових акцентів. Прототип виглядати
максимально просто та зовсім не має кольорового рішення. Шрифтові блоки
розміщені не зовсім доречно, використано занадто багато різної гарнітури, що
порушує ритміку розташування.
Опис авторської графіки
Для створення листівок було обрано техніку поєднання різних графічних
стилів. Основою є графічні елементи виконані у векторній графіці, які тісно
пов’язані з елементами фотокарток. Також є текстовий блок, що також є ручною
роботою та є не менш важливою складовою композиції. Частини тексту
використовуються як кольорові акценти, що додають яскравості роботі.
Отже, за вдяки графічному рішенню вдалося привернути увагу молоді, до
основної проблеми літніх людей. Донести мотиваційну складову, та показати
варіанти рішення соціально-психологічних проблем людей похилого віку.
Представлена авторська графіка вільна від плагіату, в подальшому буде
використана у оздоблені упаковки та рекламоносіїв.
Наступний об'єкт інтелектуальної власності що є обов'язковою складовою
частиною проекту є дизайн упаковки для листівок.
Дизайн упаковки тобто художня конструкторське вирішення зовнішнього
вигляду, теж повинна мати необхідний рівень новизни. Даний об'єкт належить
до об'єктів промислової власності і підпадає під дію Закону України «Про
охорону прав на промислові зв’язки».
38
Даний закон встановлює необхідність новизни у художнньо-образному
вирішення упаковки. Для пошуку аналогічних рішень було проведено патентні
дослідження на основі ДСТУ 35 75-97, з ретроспективнуного пошуку у 3 роки
(2019-2021), що є достатнім для виявлення крайніх зразків упаковки. Країни
пошуку: США, Україна, Німеччина, Росія як країни найбільш розвинені в
пакуванні.
Основним джерелом патентної інформації було обрано офіційний
бюлетень УкрПАТЕНТУ «Промислова власність» за відповідний період, база
даних служби інтелектуальної власності та інтернет ресурси.
Предмет пошуку визначився за допомогою Міжнародного Класифікатора
Промислових Зразків з подальшим уточненням:
Клас 9. ОПАКУВАННЯ ДЛЯ ПЕРЕНЕСЕННЯ ТОВАРІВ.
09-03 – Скриньки, коробки, контейнери:
U В 0325 – Вмістини для пакування
U К 0130 – Картон пакувальний
U П 0006 – Пакувальний картон
U П 0847 – Пуделка (коробки, футляри) для зберігання кіноплівок
U С 0273 – Скриньки, ящики, шабатури (опакування)
09-05 – Мішки, пакети, устаткування:
U М 0189 – Мішки, торби, пакети паперові
U П 0004 – Пакети на грампластинки
09-99 – Різне:
U К 0676 – Кутники, запобіжники до пакування
Аналоги були знайдені, проаналізовані та систематизовані у вигляді
додатка (Рис. В.22. – В.28.). Серед подібних рішень були прототипи та рішення
про створення, була обрана інформація на веб-сайті:
https://www.pinterest.com/pin/452752568785652556/ опубліковано у 2019 році.
(Рис. В.29.).
Опис прототипa
39
Дана упаковка прямокутної форми, має додатковий елемент у формі
півкола, що передбачає легкість у транспортуванні та слугує підставкою для
листівки. Сама конструкція нагадує конверт, легка у використанні та зручна для
зберігання пласких речей, таких як листівка. До недоліків прототипу можна
віднести: неможливість зберігання всієї серії листівок та невдале кольорове
рішення. (Див. Додаток.С.Рис.1).
Опис нової, авторської упаковки
Тож для листівки, з всіма її додатковими елементами, створено дизайн
упаковки, який передбачає зручність у використанні та транспортуванні,
Ергономічне рішення для зберігання листівки досягнуто шляхом додавання
рухомих закладок, за допомогою яких користувач, без зусиль зможе діставати
листівку з упаковки. Також було застосовано нове колористичне оформлення
яке відповідає художньо конструктивному вирішенню майбутньої упакови.
Встановлення рівня новизни об’єкта, що проектується, здійснюється на
основі наявності факторів впливу на зміну зовнішнього вигляду:
1. Наявність нового елемента
2. Геометрична новизна форми
3. Нове композиційне рішення
4. Нове взаємне розташування елементів
5. Нове конструктивне рішення
6. Нове пластичне рішення
7. Нове колористичне рішення
8. Нове декоративне оформлення
9. Нові матеріали
Порівняльний аналіз відомого рішення з новоствореним виявив наступні
суттєві відмінності:
1. Наявність нового елемента: підставка для листівки;
2. Нове конструктивне рішення: передбачено закладка;
3. Нове декоративне оформлення за допомогою авторської графіки.
40
Таким чином, дипломний проект бакалавра за темою "Дизайн-проєкт серії
авторських листівок", є новим, бо об’єкти які належать до об’єктів авторського
права вільні від плагіату, а робота в матеріалі, що являє собою упаковку для
листівок яка має необхідний рівень новизни – 30% та нове художньо-образне
вирішення.
ВИСНОВОК
Створено дипломний проєкт серії авторських листівок «Старість їм в радість»
на прикладі людей похилого віку які досягли чи малих успіхів в різних сферах
життя та ослідивши історію обраної теми. Було описано прийоми, типи та жанри,
які можна використовувати для вирішення художніх зображень у дизайні
листівки. Розроблена та доповнена класифікація типів, жанрів та технік
виготовлення листівок, а саме: стандартні листівки, фотолистівки, багаторазові,
музичні листівки, листівки ручної роботи. зібрати Українські та зарубіжні
аналоги, був зроблений аналіз і обраний прототип. Тут використовуються модні
та нові типи графіки, вкраплені дизайном та колажем із фотографій.
Було сформовано концепцію проєкту, яка полягає, у використанні
авторської графіки як інструменту який допоможе привернути увагу до
проблеми самотності людей похилого віку.У зв‘язку з важкою епідеміологічною
ситуацією пов’язаною з Коронавірусом, брак спілкування відчувається особливо
гостро самотніми людьми.
В якості допоміжної поліграфічної продукції було розроблено упаковку та
афішу презентації.
Проведена перевірка текстової та графічної частини автора на новизну та
відсутність плагіату. Тaким чинoм, диплoмний прoект бaкaлaврa зa темoю
«Дизaйн-прoєкт серії авторських листівок », є нoвим та вільним від плaгіaту, a
рoбoтa в мaтеріaлі, щo являє coбoю упаковку, мaє неoбхідний рівень нoвизни –
30%
41
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Види листівок. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /Режим
доступу: http://esu.com.ua/search_articles.php?id=55009
2. Все про листівку. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /Режим
доступу: https://www.drukart.com.ua/lustivku/
3. Історія створення листівки. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття /Режим доступу:http://www.art-shopping.com.ua/cards/history2/
4. Історія створення листівки. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття /Режим доступу:http://litakcent.com/2016/03/15/literatura-ta-
zobrazhennja/
5. The History of Postcards. Електронний ресурс / [режим
доступу]:http://www.arthistoryarchive.com/arthistory/photography/History-of-
Postcards.html
6. Graphic design. Електронний ресурс / [режим
доступу]:https://en.wikipedia.org/wiki/Graphic_design
7. A BRIEF HISTORY OF The POSTCARD. Електронний ресурс / [режим
доступу]: http://www.libanpostcard.com/postcard_history.html
8. THE ARTFUL HISTORY OF VINTAGE TRAVEL POSTCARDS .Електронний
ресурс / [режим доступу]: https://duendebymadamzozo.com/vintage-travel-
postcards/
9. Листівка. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу: http://esu.com.ua/search_articles.php?id=55009
10. Соціальна реклама. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://dyvys.info/2017/03/20/u-lvovi-rozmistyly-plakaty-
sotsialnoyi-reklamy-proty-movy-nenavysti/
42
11. Ілюстрація. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /Режим
доступу:https://husyainov.ru/otkrytki-na-socialno-znachimye-temy-iz-germanii/
12. Соціальна реклама. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki/Соціальна_реклама
13. Реклама містер. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://domedia.com.ua/news-m/71-stvorennia-plakativ-
sotsialnoi-reklamy.html
14. Листівка. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу: http://esu.com.ua/search_articles.php?id=55009
15. ВСЕосвіта.ua Електронний ресурс / [режим
доступу]:«https://vseosvita.ua/library/monotipia-rozvitok-hudoznoi-uavi-ta-
fantazii-181524.html
16. Дизайн листівок. Електронний ресурс / [режим доступу]:
https://welovebrands.com.ua/print-design/listovki/
17. Printmarket. Електронна бібліотека / [режим
доступу]:https://www.printmarket.ua/poleznoe/master-klass-kak-sdelat-listovku_-
kotoraja-budet-prodavat.htm
18. Ukr-referat.com. «огляд історії монотипія» Електронний ресурс / [режим
доступу]:http://ua-
referat.com/%D0%9C%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%B
F%D1%96%D1%8F
19. Що означає колір. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://remontvdome.com.ua/psihologiya-koloru-shcho-
oznachae-kozhen-kolir_lrus-p5-i4461.html
20. Види маркет. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу: https://pidruchniki.com/1529052739737/marketing/vidi_marketingu
21. Психологія кольору. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: http://www.aratta-ukraine.com/text_ua.php?id=2117
43
22. Упаковка. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу: https://www.pharmencyclopedia.com.ua/article/464/upakovka
ДОДАТКИ
44
Додаток.А
Рис.А.1. Листівка «Діалог з часом»
Рис. А.2. Серія листівок «Вдячність»
45
А.3. Серія листівок «Мрія»
46
А.4. Серія листівок «Подорож»
А.6. Серія листівок «Uigreat»
47
А.7. Серія листівок «Візьми з собою»
48
А.3. Серія листівок «Збережи природу»
49
Рис. А.4. Серія мотиваційних плакатів
від спортивної компанії « Rebok»
50
Додатк.B
Рис. В.1. Встановлення унікальності першої пари листівок
Рис. В.2. Встановлення унікальності другої пари листівок
51
Рис. В.3. Встановлення унікальності третьої пари листівок
Рис. В.4. Встановлення унікальності четвертої пари листівок
52
Додаток.C
Рис. С.1. Аналог пакування 1
53