PEКЛAМНИЙ КOМПЛEКC МАГАЗИНУ  ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ

Коваль, Анастасія Олександрівна

Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7627

Title:	PEКЛAМНИЙ КOМПЛEКC МАГАЗИНУ ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ
Authors:	Храмова-Баранова, Олена Леонідівна Коваль, Анастасія Олександрівна
Keywords:	рекламний комплекс;плакат;етнічний одяг;графічні засоби
Issue Date:	Jun-2024
Abstract:	PEКЛAМНИЙ КOМПЛEКC МАГАЗИНУ ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ. Тематика даної роботи є надзвичайно актуальною, оскільки вивчення традицій, оберегів та символів в наш час — є дуже важливим у створенні нового та сучасного образу, вигляд якoгo мaє пpивepнути увaгу глядача, розкрити нові та цікаві образи та познайомити з етно стилем вцілому. Метою є: Дослідження та аналіз рекламного комплексу магазину етнічного одягу з метою вдосконалення його стратегій, визначення ключових тенденцій споживчої поведінки, вивчення та оцінка існуючих методів реклами, їх ефективності та придатності для магазинів етнічного одягу. Розробка рекламного комплексу магазину етнічного одягу.
URI:	https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7627
Appears in Collections:	022 Дизайн (Графічний дизайн)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
ЗапискаКоваль2024.pdf Restricted Access		2.17 MB	Adobe PDF	View/Open Request a copy

Show full item record

Extracted text

ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSУ
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITУ

Фaкультeт гуманітарних технологій

Освітня програма – «Графічний дизайн»
Cпeцiaльнicть 022 – Дизaйн

КВAЛIФIКAЦIЙНA POБOТA БAКAЛAВPA

нa тeму: «PEКЛAМНИЙ КOМПЛEКC МАГАЗИНУ
ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ»

Cтудeнт гpупи ДЗ-01(А) A.О. Коваль
Кepiвник, професор О.Л. Храмова-Баранова

«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри
___ ________ 202__ рік

Черкаси 2024
2

Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)

Факультет гуманітарних технологій
Спеціальність 022 – Дизайн
Освітня програма – «Графічний дизайн»

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

Завідувач кафедри

І.О.Яковець
«____» ______ 20 ___ р.

ЗAВДAННЯ
нa викoнaння квaлiфiкaцiйнoї poбoти бaкaлaвpa
Коваль Анастасії Олександрівні
1. Тeмa poбoти «Peклaмний кoмплeкc магазину етнічного одягу» зaтвepджeнa
нaкaзoм пo унiвepcитeту вiд « « p. №

2. Тepмiн здaчi cтудeнтoм зaкiнчeнoї poбoти .

3. Виxiднi дaнi: pекламний комплекс – це сукупність всіх фірмових складових
дизайн проекту

4. Змicт квaлiфiкaцiйнoї poбoти
(пepeлiк питaнь, щo їx нaлeжить poзpoбити)
Вcтуп, Poздiл 1. Пepeдпpoєктнi дocлiджeння 1.1. Етно. Загальні
характеристики етно стилю. 1.2. Український етно 1.3. Дocлiджeння i
xapaктepиcтикa aнaлoгiв, вибip пpoтoтипу. 1.4. Мapкeтингoвий aнaлiз
пocтaвлeнoї проблеми. Poздiл 2. Oпиc тa oбгpунтувaння дизaйн пpoпoзицiї.
2.1.Eтaпи викoнaння poбiт. 2.2. Ocнoвнi eтaпи cтвopeння рекламного
комплексу для театру ляльок. Poздiл 3.Дизaйнepcькe piшeння пpoeкту
черкаського театру ляльок. 3.1. Оcнoвні кoнcтaнти, розробка знака. 3.2.
Визнaчeння кoнцeпцiї. 3.3. Poзpoбкa peклaмнoї пpoдукцiї та плакатів. 3.4.
Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту.Poздiл 4. 4.1. Визнaчeння
пaтeнтocпpoмoжнocтi пpoeкту. Виcнoвки. Cпиcoк викopиcтaниx джepeл.
Дoдaтки.
3

5. Графічна частина дипломного проекту – банер розміром 1800×1800 мм.
6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Пiдпиc, дaтa
Poздiл Кoнcультaнт зaвдaння зaвдaння
видaв пpийняв
Гpaфiчнa чacтинa Храмова-Баранова О.Л.
Пoяcнювaльнa зaпиcкa Храмова-Баранова О.Л.
Кoнcультaнт з poбoти в Галицька О.В.
мaтepiaлi
Кoнcультaнт з Глaдкoвa I.П.
пaтeнтниx дocлiджeнь
7. Дaтa видaчi зaвдaння ____________________________________
Кepiвник ______________________________Храмова-Баранова О.Л.
(підпис)
Зaвдaння пpийняв дo викoнaння _____________________
(підпис)
4

ЗМICТ
ВСТУП………………………………………………………………………. 5
POЗДIЛ 1. ПEPEДПPOЄКТНI ДOCЛIДЖEННЯ РЕКЛАМНОГО
КОМПЛЕКСУ МАГАЗИНУ ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ
1.1 Етно. Загальні характеристики етно стилю …………………………… 7
1.2 Український етно ……………………………………………………….. 9
1.3 Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу…………… 12
1.4 Маркетинговий аналіз поставленої проблеми ………………………… 13
РОЗДІЛ 2. OПИC ТA OБГPУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПPOПOЗИЦIЇ
РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ МАГАЗИНУ ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ
2.1 Eтaпи викoнaння пpoeкту………………………………………………. 14
2.2 Ocнoвнi eтaпи cтвopeння рекламного комплексу магазину етнічного
одягу ………………………………………………………………………… 16
РОЗДІЛ 3. ДИЗAЙНEPCЬКE PIШEННЯ ПPOEКТУ РЕКЛАМНОГО
КОМПЛЕКСУ МАГАЗИНУ ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ
3.1 Визнaчeння кoнцeпцiї ….………………………………………………. 18
3.2 Оcнoвні кoнcтaнти, розробка знака ……..………………………….….. 19
3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту…….…….…………. 24
3.4 Poзpoбкa peклaмної продукції, сайту, листівок та плакатів…………... 25
РОЗДІЛ 4. ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOCПPOМOЖНOCТI
ПPOEКТУ РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ МАГАЗИНУ
ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ
4.1 Патентні дослідження………………………………………….………… 28
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………. 41
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………… 42
ДОДАТКИ…………………………………………………………………… 43

5

ВCТУП
Тематика даної роботи є надзвичайно актуальною, оскільки вивчення
традицій, оберегів та символів в наш час — є дуже важливим у створенні
нового та сучасного образу, вигляд якoгo мaє пpивepнути увaгу глядача,
розкрити нові та цікаві образи та познайомити з етно стилем вцілому.
Метою є: Дослідження та аналіз рекламного комплексу магазину
етнічного одягу з метою вдосконалення його стратегій, визначення ключових
тенденцій споживчої поведінки, вивчення та оцінка існуючих методів
реклами, їх ефективності та придатності для магазинів етнічного одягу.
Розробка рекламного комплексу магазину етнічного одягу.
Історія свідчить про те, що проживання на певній території протягом
тривалого часу невід'ємно призводить до формування унікальних традицій. Ці
традиції часто знаходять відображення у національному одязі, що стає
важливим аспектом культурної ідентифікації. Наприклад, українська
вишиванка не лише вважається звичайним елементом гардеробу, але й має
символічне значення як оберіг. Сьогодні традиційний одяг відтворюється в
контексті етнічного стилю, що набуває популярності в сучасному світі.
Мистецтво реконструкції та гармонійного поєднання стилів стає особливо
важливим аспектом сучасної моди.
Взаємодія різних етнічних культур у світі моди призвела до виникнення
різноманітних нових форм одягу, різних текстур та кольорів, а також
унікальних стильових рішень. Постійна актуальність питань етнодизайну
пояснюється потребою збереження національної ідентичності та відданістю
традиціям, а також важливістю подальшого вивчення культур націй - як нашої
власної, так і світової [1].

6

Для дocягнeння пocтaвлeнoї мeти нeoбxiднo виpiшити нacтупнi зaдaчi:
1) Провести дослідження історії обраної теми;
2) Зiбpaти укpaїнcькi зapубiжнi aнaлoги, здійснити художньо-
конструктивний аналіз та обрати пpoтoтип;
3) Cфopмулювaти кoнцeпцiю пpoєкту;
4) Рoзpoбити ocнoвнi кoнcтaнти та peклaмну пpoдукцiю;
5) Пpoвecти мapкeтингoвий aнaлiз тa пaтeнтнi дocлiджeння.
Cтpуктуpa тa oбcяг poбoти: випуcкнa poбoтa бaкaлaвpa зa тeмoю
«Peклaмний кoмлeкc магазину етно одягу» cклaдaєтьcя з гpaфiчнoї чacтини,
пoяcнювaльнoї зaпиcки тa poбoти в мaтepiaлi.

7

POЗДIЛ 1. ПEPEДПPOEКТНI ДOCЛIДЖEННЯ РЕКЛАМНОГО
КОМПЛЕКСУ МАГАЗИНУ ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ

1.1 Етно. Загальні характеристики етно стилю
Термін етно походить від грецького слова ethnos , що означає нація,
плем'я або раса. Проте його найширше значення - "люди", і це визначає його
основну сутність. Етно визначається як національний стиль, що стосується
місцевих звичаїв, культури, мистецтва чи історії даної країни та нації. Цей
стиль надихається віддаленими регіонами світу, часто об'єднуючи
різноманітні народні мотиви в мультикультурний візерунок. Стилі етно, бохо
та фолк, які часто змішуються між собою, мають спільне коріння в народному
мистецтві та традиційних ремеслах [2].
У сучасному світі існує безліч різноманітних стилів, і знання, як їх вдало
поєднувати, стає справжнім мистецтвом, яке варто опанувати кожній жінці,
що прагне завжди виглядати ефектно і привабливо. Етно-стиль – це форма
одягу, де використовуються елементи народних мотивів. Неперевершений
вигляд і колорит такого одягу складно перебільшити. Коли ми обираємо цей
стиль, ми занурюємося в минуле, відчуваємо енергію творчості наших предків,
що втілена в кожному деталі одягу.
Національний одяг та етнічний одяг, часто використовуються як
синоніми, але вони мають певні відмінності:
Національний одяг: Це одяг, який відображає культурну та історичну
ідентичність певної нації або держави. Він може бути символом національного
єднання та патріотизму. Національний одяг може включати формальний або
традиційний одяг, який специфічний для певної країни чи народу. Наприклад,
кільт, кімоно, сарі, кільмени, чубчик та інші.
Етнічний одяг: Це одяг, який представляє традиційну культуру, етнічну
групу чи плем'я. Етнічний одяг може варіюватися в залежності від регіону,
віросповідання, суспільного статусу або інших факторів. Він може бути
використаний як символ певної ідентичності та спадщини. Етнічний одяг
8

може включати традиційні вишиванки, сарафани, кілти, ханбоки, а також
традиційні головні убори, взуття та прикраси.
Тож основна відмінність між національним та етнічним одягом полягає
у тому, що національний одяг відображає національну ідентичність та
приналежність до певної країни чи нації, тоді як етнічний одяг відображає
традиції, культуру та ідентичність певної етнічної групи чи племені [3].
Як модний тренд, етно-стиль сформувався в середині минулого століття,
втілюючи найкращі національні риси та найвиразніші характеристики, що
розвивалися протягом багатьох століть, а то й тисячоліть.
На подіумах високої моди як у нас, так і за кордоном, колекції
українського етно-стилю викликають захоплення і непереборний інтерес. Слід
відзначити, що елементи національного костюма в етно-одязі — це не лише
вишивка. Це також крій виробів та обробка деталей. Адже в сучасному житті
ми не будемо носити точну копію народного костюма, але використання
деяких його елементів дуже вдало можна вписати в сучасний стиль. [2].
Загальні характеристики:
Відмінні риси етно-стилю в одязі:
• Велика кількість декору та оздоблення: вишивка, шиття, стрічки,
тасьма, декоративні нитки;
• Насичені кольори, яскраві фарби;
• Найчастіше натуральні тканини;
• Просторий одяг, що не затримує рухів;
• Наявність різноманітних аксесуарів: пояси, хустки, пов’язки, вінки,
прикраси на шию і руки;
• Малюнок: квітковий, зооморфний візерунок або геометричний
орнамент;
• Аксесуари ручної роботи (hand made).
Залежно від зовнішнього вигляду етно-одягу, його доречно одягнути і на
урочисту подію, і на роботу, і на прогулянку [4].
9

Безліч варіантів етнічного одягу характеризується використанням
натуральних матеріалів, яскравих відтінків, унікальним кроєм та цікавим
декором, таким як вишивка, бісер, аплікації та виразні аксесуари. Комфорт і
свобода рухів стали невід'ємною частиною етно-стилю, що робить його
особливо популярним у літній сезоні. Етнічний одяг дозволяє виразити свою
індивідуальність, висловити свої переконання або просто виділитися серед
інших. Цей стиль особливо приваблює молодь і представників творчих
професій. Етнічний одяг можна носити як самостійно, так і в поєднанні з
іншими стилями, такими як casual, handmade або гламур.
Головне — зберігати баланс, оскільки надмірне захоплення етнічним
стилем може змішати ваш гардероб [5].
Стиль етно успішно завойовує серця модників і дизайнерів протягом
багатьох років. Як будь-яке народне мистецтво, національний одяг завжди
залишається актуальним, оскільки саме з нього черпаються неповторні ідеї для
створення дизайну одягу, взуття, прикрас і аксесуарів. Найвиразніші етнічні
мотиви спостерігаються в літній та легкій демісезонній моді. В теплу пору
року хочеться обирати яскраві, витончені образи, щоб вони привертали
погляди оточуючих, оскільки ваш одяг не прихований під верхнім одягом.
Однією з ключових особливостей етно-стилю є використання традиційних
елементів національного одягу, які втілюються в сучасній моді через стиль
крою, використання характерних тканин, унікальної біжутерії та взуття.
Використання етнічних мотивів у вашому образі дозволить створити
неповторний стиль, який відображає культурні особливості певного народу[4].

1.2 Український етно
Український етно-стиль визначно входить у світ моди, знаходячи своє
місце в колекціях відомих світових дизайнерів. У такому швидкому розвитку
іноді складно розрізнити національну спадщину від глобальних модних
тенденцій. Основна особливість етнічного одягу полягає у його вплетенні з
багатою та стародавньою культурою, що передається через вишивку. Етно-
10

стиль поєднує в собі культурні традиції, сюжетні лінії національної свідомості
та характеристики флори і фауни. Український національний стиль
відрізняється від світових культур відсутністю розкішних деталей, таких як
золоті нитки, алмазні вставки, або розкішні спідниці та вузькі туфлі. Кожна
вишиванка відображає природну простоту та душевну відкритість українців, а
також відтіняє силу і хоробрість народу. У натуральному етно-стилі ви не
знайдете складних форм або неприродних деталей, таких як штани для жінок
чи спідниці для чоловіків. Візерунки та оздоби несуть магічну харизму та
прихований сенс, підкреслюючи містичну зв'язок з українським національним
духом [6].
Наряди в етно-стилі можна розділити на кілька категорій, але особливе
місце серед них займають наряди з українськими мотивами. Ці мотиви
найчастіше виражені у багатій вишивці, де кожен символ має своє сакральне
значення та може впливати на долю людини. Найпопулярніші символи
включають:
• пересічений ромб — достаток, наявність власної землі;
• коло — нескінченність буття, гармонія;
• горизонтальна лінія — земля;
• хвиляста лінія — вода;
• калина — оберіг української родини, здоровий і безсмертний рід;
• дуб — чоловіча енергія, життєва сила, непереможність;
• мак — кров загиблих воїнів на полі битви, обіцянка берегти і
продовжувати свій рід;
• вазон з квітучою рослиною — оберіг, зцілення, очищення від зла,
охоронна магія;
• виноград — створення сім’ї, її щастя та краса;
• лілія — дівоча невинність, чарівність і краса;
• хміль — любов, молоде завзяття та активний розвиток.
Вишиті сукні та сорочки часто виконуються у базових та тьмяних
відтінках, таких як білий, коричневий, болотний, пісочний та блакитний. Ці
11

кольори можуть виглядати досить стримано, проте вони створюють контраст
з вишивкою, яка підкреслює всю її багатство та красу. Український одяг часто
доповнюється аксесуарами, такими як тонкі ремінці на талії, вінки з квітів та
плетені браслети [7].
У давнину дівчата в Україні віддавали перевагу натуральному
прикрасжу, що відображало їхню природність та жіночність.
- Найвідомішою та досі популярною прикрасою був вінок з квітів, який
використовувався в образах модниць.
- Намисто виготовлялося з коралів, бісеру, пацьорок та скла, будь то
ручної або фабричної виготовлення.
- Гривна, прикраса для шиї у вигляді короткого обруча, могла бути
виготовлена з різних металів.
- Ґердан, вишукана прикраса з бісеру для шиї, залишається популярною
і сьогодні.
- Дукач, спочатку жіноча прикраса у вигляді монети з залізним бантом,
згодом став медаллю козацтва.
Раніше національний одяг та візерунки на ньому несли у собі таємне
значення. Нині фабрична вишивка широко використовує старовинні квіткові,
зоологічні та геометричні орнаменти, що відтворюють стародавні мотиви [6].
Етнічний стиль в одязі залишається надзвичайно популярним серед
українських модниць і відкриває широкі можливості для самовираження. Це
унікальний, автентичний та багатогранний стиль, що відтворює характерні
риси національного костюма. Зазвичай етнічний одяг прикрашений
вишивкою, різноманітними декоративними елементами та характерними
принтами. Якщо у минулому одяг переважно застосовувався для захисту від
погодних умов, то сьогодні він має не лише практичне значення, а й важливу
культурну складову.
Сучасна мода неможлива без етнічного стилю, оскільки сотні дизайнерів
щорічно знаходять натхнення у фольклорі та історії, щоб надати своїм
12

колекціям особливий шар унікальності. Повернення до національних мотивів
та традицій приносить у сучасну моду новітність та різноманітність [8].

1.3 Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу
Аналог та прототип - це два ключові терміни, що використовуються у
різних галузях, включаючи техніку, дизайн та патентування.
Аналог - це об'єкт, який має схожі характеристики до досліджуваного
предмета і використовується для розв'язання технічних чи творчих завдань. У
патентному праві, аналог - це об'єкт з тим же призначенням, що й заявлений
винахід, і подібний за технічним виконанням та кінцевим результатом
використання. Пошук аналогів включає збір та аналіз інформації про
естетичні, функціональні, конструктивні та технічні характеристики схожих
об'єктів.
Прототип - це найближчий аналог з великою кількістю схожих
відповідних ознак. У дизайні, прототип служить відправною точкою для
аналізу та розробки художньої ідеї продукту. Обраний прототип впливає на
процес та якість роботи, аналіз технічного рішення і стає важливим етапом у
роботі над проектом.
Для розробки рекламного комплексу магазину етнічного одягу був
проведений пошук аналогів для авторської графіки, а також проаналізовані
веб-сайти магазинів (див. Додаток А, Рис. А.3).
Одним із аналогів є логотипи Юлії Пруколотої. В її роботах
переважають стримані, ніжні та пастельні кольори, а також мінімалізм (див.
Додаток А, Рис. А.4 – А.5.). Її проекти відрізняються оригінальністю та
стильністю, а також вміло передають задуману ідею. Кожна її робота є
унікальною та вражає деталями і дбайливо продуманими елементами дизайну.
Наступним аналогом є магазин традиційного одягу “Мальви”. Він
виконаний у стриманих і традиційних кольорах, а саме чорний і червоний.
Стриманий та гарний дизайн, що віє атмосферою цього магазину (див.
Додаток А, Рис. А.6 - А.7.).
13

В свою чергу цікавою роботою є “Svolok”, виконаною в парі українських
графічних дизайнерів Діаною Добровольсою та Віталієм Денхіним (див.
Додаток А, Рис. А.8.) є найбільш підходящими для прототипу. Це онлайн
крамничка з унікальними та рідкісними традиційними виробами. Робота
виконана з теплими, відповідними кольорами та цікавим вирішенням дизайну.
Особливу увагу приділили авторському шрифту та знаку, який передавав всю
суть цього магазину. Деякі форми елементів були взяті за основу для
авторської графіки, але зі суттєвими відмінностями.
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми
Маркетингові дослідження є необхідними для отримання повної та
достовірної інформації, що дозволяє уникнути неточних оцінок, ризиків та
недообгрунтованих витрат грошей, зусиль і часу. Вони є основою для
прийняття обдуманих маркетингових рішень.
Узагальнено, маркетингові дослідження - це систематичний процес
збору, обробки та аналізу інформації з метою прийняття виважених
маркетингових рішень.
Під час дослідження ринку виконуються наступні важливі функції:
- Збір різноманітної маркетингової інформації про ринок, споживачів,
товари тощо, щоб задовольнити інформаційні та аналітичні потреби
маркетингу.
- Аналіз та оцінка зібраної інформації, передача необхідних відомостей
до системи маркетингової інформації.
- Підготовка інформації для ухвалення маркетингових рішень,
створення на її основі інформаційно-аналітичної бази маркетингових рішень і
планів [9].
Актуальність маркетингових досліджень у сфері рекламного комплексу
залежить від ряду причин, оскільки успіх залежить від багатьох факторів,
зокрема:
- положення компанії на ринку послуг;
- рівень управління магазином;
14

- лідерські навички, досвід керівного персоналу.
В сфері магазину маркетинг починається з аналізу стану об’єкта за
допомогою різних методів маркетингового дослідження. Магазину необхідно
постійно проводити ситуаційний та комплексний аналіз свого внутрішнього і
зовнішнього середовища, що дозволяє :
- оцінити діяльність магазину, щоб з’ясувати причини досягнень і
невдач;
- перевірити компетентність і професіоналізм співробітників;
- уникати можливих невдач у роботі команди.
Для проведення маркетингових досліджень торгових марок посада
спеціаліста рекламного маркетингу повинна постійно аналізувати ринок. Це
допоможе забезпечити зростання аудиторії та попиту на продукцію, а також
активізувати взаємодію з реальними та потенційними покупцями (організація
зустрічей, дискусій та проведення опитувань). В наш час потреба в рекламі для
підвищення клієнського попиту є основою в складовій маркетингової
політики [9].
Рекламу продукції слід розглядати як форму комунікації зі споживачем.
Важливо забезпечити аудиторію рекламними матеріалами, як програми,
буклетами, дисконт-картами тощо. Маркетингова діяльність у сфері етно-
одягу включає в себе рекламу мистецької продукції. У наш час реклама стає
важливою складовою маркетингової політики, оскільки сприяє підвищенню
попиту на товари.

РОЗДІЛ 2. OПИC ТA OБГPУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПPOПOЗИЦIЇ
РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ МАГАЗИНУ ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ

2.1 Eтaпи викoнaння пpoeкту
Перед початком роботи над дипломним проєктом необхідно
визначитися з темою, після чого можна розпочинати дослідження – збір
15

інформаціх та систематизації. Обрана тема повинна зацікавити студента, щоб
надихнути його на творчість і самовираження.
Разом з керівником визначає стратегію роботи та розробляє проєктне
рішення. Для успішного дослідження необхідно користуватися
різноманітними джерелами, такими як книги, статті, довідники та інтернет-
ресурси.
Після вибору теми наступним кроком є збір і систематизація інформації,
ретельне опрацювання відібраних матеріалів, виділяючи ключові моменти і
створюючи нотатки для своєї роботи. Для цього важливо правильно
структурувати свою роботу, щоб вона була логічною та послідовною.
Наступним кроком є обробка графічної частини:
Перший етап – етап підготовки, де вирішується питання щодо пошуку
особливого стилю закладу та збору необхідної інформації. Важливим етапом
є аналіз специфіки діяльності, встановити її особливості, характеристики,
імідж, бажане враження, історію, цільову аудиторію та перспективи розвитку.
Слід також проаналізувати конкурентів та їх характеристики. Зібрана
інформація служить базою для подальшого формулювання стратегії і
концепції, яка має відповідати основним ідеям і напрямкам рекламного
комплексу.
Другий етап - передбачає формулювання стратегії та визначення
концепції для більш детальної роботи рекламного комплексу. Необхідно
ретельно визначити основні напрямки, ідеї, що є базою у створенні образу
закладу. Також необхідно проаналізувати психологічні аспекти споживачів,
аби зрозуміти, який імідж буде найбільш привабливим. Після цього
розпочинається розробка візуального рішення, що включає в себе вибір
форми, кольору, шрифтів та графічних елементів.
Третій етап полягає в розробці влучної ідеї та візуального рішення,
включаючи вибір їх складових: форми, кольору, фірмових шрифтів, графічних
елементів, використання авторської графіки, відповідно після чого
починається пошук ескізного рішення з подальшим доопрацюванням та
16

уточненням. Важливо пам'ятати, що кольорова гама та шрифти мають
відповідати загальній стилістиці дизайн-проекту. Колірна гама зазвичай
вибирається з кількох основних кольорів, а шрифт повинен відповідати
стилістиці всього проекту і бути чітким, читабельним і доповнювати візуальну
частину рекламного комплексу.
На четвертому етапі відбувається створення торгової марки, розробка
рекламної продукції, яка включає в себе рекламну продукцію: наклейки,
листівки, плакати, сувенірну продукцію та зовнішню рекламу, вивіску. Це
дуже важлива і відповідальна частина роботи, що задає напрям і стиль в
розробці дизайну. Все це сприяє досягненню бажаного результату та
створенню відповідного образу для закладу.
На п'ятому етапі важливо підтвердити проекту новизну, а тобто
патентний захист і завершити розробку рекламного комплексу.
Кожен з цих етапів базується на спілкуванні з клієнтом і врахуванні його
побажань і потреб, тобто після затвердження клієнтом виконаної роботи
переходим до наступного етапу. Зазвичай пропонується декілька варіантів
ескізів, з яких обирається один для подальшого розвитку та вдосконалення
ідеї.

2.2. Ocнoвнi eтaпи cтвopeння рекламного комплексу магазину етнічного
одягу
Основна ідея створення рекламного комплексу полягає у поділі складної
та багатопланової роботи на послідовні етапи, щоб ефективно вирішувати
окремі завдання та об'єднувати їх у єдине ціле.
План розробки рекламного комплексу магазину етнічного одягу
включає такі етапи: розробка логотипу, створення рекламного плакату та їх
подальше розміщення на рекламних носіях, оформлення сайту.
Перший етап - дослідження та аналізу, на якому здійснюється збір та
аналіз аналогів.
17

Другий етап - оцінка сильних та слабких сторін проекту порівняно з
аналогічними об'єктами.
Третій етап - розробка ключової концепції та ідеї, де окреслюється
основний образ майбутнього проекту.
На четвертому етапі відбувається створення основних складових, таких
як логотип - напис назви закладу, слоган послуги і т.д. Також рекламний
плакат та рекламні носії.
Під час проектування рекламного комплексу необхідно звернути увагу
на професійний дизайн, якісне відтворення ілюстрацій, високу якість друку та
використання якісних матеріалів. Рекламний комплекс – це як візитна картка,
за якою впізнають компанію. Особливо важлива для якісної презентації
компанії: каталоги, буклети, рекламні плакати, і т.д.
Склад рекламного комплексу дипломного проекту для магазину етнічного
одягу включає такі елементи:
1. Логотип у чорно-білому та кольоровому варіантах, а також варіації
логотипу;
2. Рекламні плакати;
3. Реклама в середовищі;
4. Рекламні носії:
4.1. Бірки;
4.2. Наліпки;
4.3. Листівки;
4.4. Упаковка

Основні вимоги до рекламного комплексу:
Логотип має бути читабельний, і таким, що запам’ятовуються.
Приваблива сувенірна продукція, креативні та лаконічні рекламні матеріали.
18

Рекламні плакати повинні привертати увагу, приваблювати аудиторію та бути
креативними. Вони повинні містити знак компанії та основну інформацію про
продукт, бути лаконічними, легкими для читання та розуміння.

РОЗДІЛ 3. ДИЗAЙНEPCЬКE PIШEННЯ ПPOEКТУ РЕКЛАМНОГО
КОМПЛЕКСУ МАГАЗИНУ ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ

3.1 Визнaчeння кoнцeпцiї
Розробка дизайнерського рішення проекту починається з пошуку й
формування його концепції.
Концепція – це система поглядів і уявлень про явище або процес, основна
ідея нового, оригінального розуміння, організуючий принцип діяльності,
наприклад, мистецтва або техніки [10].
Першочерговим завданням, слід звернути увагу на вибір теми та уважно
продумати її концепцію. На початковому етапі формулювання ідеї проекту стає
першим кроком до досягнення успіху.
Концепція визначає завдання і встановлює певні рамки для розробки
дизайну та визначає тип, стиль графіки, палітра кольорів, наявність та
розташування окремих елементів оформлення, а також ідеї та смисловий зміст.
Процес створення рекламного комплексу магазину етнічного одягу
включає в себе не тільки практичне застосування теоретичної інформації,
отриманої вході наукового дослідження обраної теми, а й результат
дослідження відповідного матеріалу, притаманного для цієї теми.
Першим кроком у формуванні ідеї було з’ясування того, в чому різниця
між національним та етнічним одягом. Також було досліджено актуальність
обраної теми, ознайомлення із сучасним етно-стилем. Важливо визначити
завдання та ідентифікувати цілі.
Наступним кроком є втілення думок та ідей щодо проекту в ескізах. Вони
можуть бути ескізними, зробленими на швидкоруч, дрібними та позбавленими
19

деталей, оскільки є лише художніми начерками майбутнього дизайну. Проте
окремі елементи можуть бути замальовані для більшої наочності.
Під час розробки дизайну використовується безліч різноманітних
графічних елементів, піктограм, шрифтів та інших ресурсів, що дозволяє
створювати унікальну продукцію та сприяє творчому процесу під час
виконання проекту.
Ціль було досягнуто, привабивши цікавою, сучасною та авторською
графікою, передаючи образи в єдиній стилістиці. Робота об’єднана у шести
плакатах та роботою в матеріалі, а саме листівки та відеоролик.
Створені стильові константи, знак, який може частково спрощуватись,
але в той же час бути впізнаваним, не розпадаючись та не втративши свій об’єм
та кольорову гаму. На основі знаку та фотографій, яких було запозичено з
дозволу української мисткині Христини Рачинської, було розроблено рекламні
плакати для рекламного комплексу магазину етнічного одягу, що несе в собі
ознайомлення з цією крамницею. Також розроблено рекламоносії, а саме:
наліпочки з логотипом, брендове упакування, подарункові листівки, бірки та
інше.
Естетичне значення не обмежується лише матеріалами та текстурами
предметів, а також визначається композицією, красою та характером форм, які
можуть викликати емоції та враження у потенційного споживача. Кожен
елемент рекламного комплексу відповідає стилістиці основних констант і серії
плакатів, сприяючи створенню загального враження та естетичного вигляду.

3.2 Оcнoвні кoнcтaнти, розробка знака
Для магазину етнічного одягу було розроблено позначення яке
пропонується для реєстрації як знак послуг. Дане позначення класифікується
як комбінований знак, бо складається з графічної та словесної частини (при
тому може використовуватись як окремо знак так і просто словесна частина,
тобто назва) (Рис.3.2.1).
20

Рис. 3.2.1 Знак в чорно-білому та кольоровому варіанті та в його варіаціях
використання

Словесна частина являє собою назву торгової марки, яка виконана
авторським шрифтом на основі Kyiv Region Regular. Назва є також
авторською, адже утворилась у поєднанні двох слів, утворюючи нове,
унікальне. Назва магазину етнічного одягу походить від слова - “обряд” та
“Ана”, всі великі літери латинського алфавіту. Обряд - це встановлений
звичай, який має символічне значення і виконується в рамках певної культури,
21

одяг, насамперед, є нашою власною ідентичністю, Ана - перші літери імені
авторки, Анастасії. В поєднанні цих двох слів ми маємо Obryadana.
Графічна частина являє собою стилізацію, що поєднує в собі символи
орнаментів на вишиванках. А саме: хрест як оберіг від злих духів, зірка
Богородиці, що дає життя всьому, в основу якої стилізовано квітку, що означає
віддзеркалення чистоти, процвітання роду та життя. Стилізація є авторською.
Кольорова гамма вибрана не випадково. Кольори були вибрані таким
чином, щоб відобразити художні та емоційні елементи магазину етнічного
одягу.
Загалом, позначення є естетично привабливим і буде добре впізнаваним
у рекламних засобах масової інформації.
Фірмовим шрифтом було обрано «Geometria». Цей шрифт, через
відсутність засічок, легко читається та не заважає сприйняттю інформації
(Рис.3.2.2).

22

Рис. 3.2.2. Шрифт Geometria

Особливу увагу приділено дизайну сайту. Адже сайт і є після знаку –
обличчям бренду. Він інформує та демонструє всю вишуканість та
унікальність бренду (Рис.3.2.3). Для заголовків на сайті використовується
шрифт Kyiv Region Regular. Візуально шрифт нагадує рукописний, що добре
поєднується з графікою навколо. Фотографії взяті з дозволом на використання
у Христини Рачинської.
23

Рис. 3.2.3. Дизайн сайту магазину етнічного одягу
Емоційний зміст зображень у значній мірі визначається вибором
виразної техніки, оскільки важливо розуміти потенціал графічного матеріалу
для постановки та вирішення творчих завдань. Елементи художнього
оформлення проекту створені за допомогою таких засобів, як комп’ютерна
графіка.
Розроблено дизайн-рішення рекламного плакату, основні графічні та
композиційні рішення якого, будуть використані в подальшій рекламній
продукції. На рекламних плакатах зображена продукція торгової марки
«OBRYADANA». Незвичність полягає в тому що плакати створенні з літер
назви крамниці та зображень моделей у вишуканих образах, які і є продукцією
торгової марки. Обрані літери не є випадковими, адже буква О - одяг, буква В
– вишивка, літера А – аксесуари, тобто використано ключові абревіатури, що
тримають в собі всю основу назви.
Основну інформацію на плакатах написано шрифтом «Kyiv Region
Regular», тому що він незвичайний та естетичний, за рахунок чого привертає
до себе увагу (Рис.3.2.4).
Рис. 3.2.4 Шрифт Kyiv Region Regular

24

3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми тa шpифту
При розробці рекламного комплексу важливо враховувати вплив
кольорів на сприйняття образу та ефективність комунікації з метою.
Визначення палітри кольорів базується на принципах колірної гармонії,
оскільки кожен колір має психологічні властивості, які можуть впливати на
емоційний стан споживачів на підсвідомому рівні [11].
Кольори також можуть викликати асоціації. Асоціація - це взаємозв'язок
між різними складовими психіки, коли поява одного елемента стимулює
виникнення іншого, що з ним пов'язаний. Хоча асоціації у різних людей
можуть бути різними, існують стійкі асоціативні зв'язки між кольорами та їх
поєднаннями з явищами і подіями у житті, які закорінені в свідомості людей
протягом тривалого історичного та культурного періоду. У мистецтві асоціації
набувають творчого вираження, коли певний деталь, об'єкт або прикраса
викликають спогади про інші, іноді значущі, явища.
Для розробки рекламного комплексу були використані такі фірмові
кольори : білий, бежевий, чорний та червоний. Проте, зазначена гама може
доповнюватись відтінками цих кольорів та іншими кольорами в залежності від
плакатів та їх змісту.
Білий і чорний – нейтральні, ахроматичні кольори, які контрастують між
собою. Це кольори, протилежні один одному. Використання їх разом завжди
дає задовільний результат, чорно-біле зображення добре видно і не містить
нічого зайвого.
Біла вишиванка є найпопулярнішою, оскільки цей колір символізує
невинність, непорочність і чистоту. Вважалося, що такі вишиванки могли
носити лише молоді, незаміжні дівчата, адже біла вишивка була знаком
невинності та оберігала від нещасть і дурного ока. Крім того, біла вишиванка
символізувала багатство та душевну енергію свого власника. Білий колір часто
25

використовували як фон, але вишиванки, виконані білими нитками на білому
тлі, мали особливе значення – захист від злих людей і поганих думок [12].
Червоний асоціюється з теплом, пристрастю та енергією. Це також
асоціювалося з процвітанням та владою, а також примусово. Також бадьорість
і динамічність, міцне здоров’я, щастя і навіть екстравертність [13].
На вишиванці чорний колір відображає силу, могутність та духовність
українського народу. Крім того, червоний колір інтерпретується як символ
кохання, життя та вогню [14].
Бежевий - класичний колір, поряд з білим, сірим і чорним. Він
символізує тепло, затишок, спокій, методичність і гармонію. У різних країнах
бежевий трактують по-різному. Наприклад, у Китаї він, як і білий, означає
траур, смуток і смерть. В Індії високо цінувався колір слонової кістки. У
Стародавньому Єгипті в бежевий колір фарбували статуї богів. Таким чином,
цей колір асоціюється з божественністю, просвітленням і зв'язком з
потойбічними силами [15].
Основним корпоративним шрифтом рекламного комплексу магазину
етнічного одягу є гарнітура Geometria. Цей шрифт легко сприймається, добре
читається і виглядає гармонійно як блок символів. Він не ускладнює
сприйняття інформації та не має семантичного навантаження. Обраний шрифт
також є універсальним, що дозволяє його використовувати як у друкованій
продукції, так і на рекламних плакатах.
Для заголовків на рекламних плакатах використовується шрифт Kyiv
Region Regular. Візуально шрифт нагадує рукописний, що добре поєднується
з графікою плакату.

3.4 Poзpoбкa peклaмної продукції та плакатів
Рекламно-сувенірна продукція є ключовим елементом унікального
іміджу будь-якої компанії або закладу, а також одним з найефективніших
способів його популяризації та збільшення продажів. Вона використовується
для привернення уваги клієнтів і формування позитивного враження про
26

торгову марку чи бренд. Зазвичай такі матеріали презентують у вигляді
подарунків, сувенірів і безкоштовних рекламних зразків для зацікавлених
учасників заходів, що дозволяє компанії залучати потенційних клієнтів.
Водночас ці дії спонукають споживачів рекламувати заклад.
Плакат – це друковане зображення або текстовий матеріал великого
формату, призначений для привернення уваги до певної події, продукту,
послуги або ідеї. Він розміщується у громадських місцях з метою
інформування, реклами, використовуючи яскраві кольори, привертаючи увагу
заголовки та візуально привабливий дизайн. Плакати часто застосовуються в
рекламних компаніях, політичній агітації, культурних заходах та освітніх
програмах.
Роль плакату полягає в тому, щоб зацікавити і миттєво привернути
увагу. Тому він має бути яскравим і привабливим. Створення рекламного
плакату базується на візуальному образі. Крім зображення, плакат повинен
містити текст, але він не має бути надто довгим – лише найважливіша
інформація. Для рекламного плакату необхідно обирати чіткий і легко
читабельний шрифт. Плакат повинен включати логотип або знак закладу чи
компанії, а також використовувати фірмові кольори.
Розроблені презентаційні плакати мають неабияку цінність як для
магазину, так і глядачів. Вони виконують не лише естетичну функцію, а й
інформаційну. Привабливі плакати мають залучати погляди потенціних
клієнтів та містить ключову інформацію, фото асортименту. Використання
етнічних мотивів, фірмових кольорів та логотипу сприяє створенню
впізнаваного образу магазину, підкреслюючи його унікальність і культурне
багатство. Плакати передають основні цінності і стиль бренду, допомагаючи
встановити емоційний зв’язок з цільовою аудиторією. Плакат виконано з
використанням авторської графіки (Рис.3.4.1).

27

Рис. 3.4.1 Дизайн плакатів
Сувенірна продукція охоплює безліч виробів з різних сфер, але їх
об'єднує те, що вони утверджують унікальний стиль компанії і служать її
рекламою. Сувеніри повинні бути елегантними, стильними та ненав'язливими,
справляючи приємне враження і маючи тривалий ефект. Тому вибір сувенірної
продукції – це творчий процес, що вимагає знання багатьох деталей.
Вибір сувенірів – це відповідальний етап, який починається з відповіді
на такі запитання:
1. Визначення цільової аудиторії, для якої призначена сувенірна
продукція;
2. Визначення типу подарунка (особистий, корпоративний, тематичний);
3. Визначення мети дарувальника (підвищення престижу фірми або
залучення потенційних клієнтів) [16].
Сувенірна продукція може містити:
1. товарний знак;
2. контактні дані;
3. інформацію про послуги
Оскільки цільовою аудиторією магазину етнічного одягу є переважно люди, в
яких є бажання придбати частинку вишуканого стилю, адже власна
28

ідентичність наша найбільша зброя і захист. В якості сувенірної продукції
було обрано подарункові приємності разом з брендованим упакуванням, а
саме: наліпки та листівки
РОЗДІЛ 4. ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOCПPOМOЖНOCТI ПPOEКТУ
РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСУ МАГАЗИНУ ЕТНІЧНОГО ОДЯГУ

4.1 Патентні дослідження
Основною передумовою для визначення патентоспроможності
бакалаврського дипломного проекту за темою: «Рекламний комплекс
магазину етнічного одягу» є необхідність наявності новизни у всіх аспектах
проекту, а також відсутність будь-яких ознак плагіату.
У даній роботі об’єктами інтелектуальної власності, які вимагають
перевірки на новизку, є:
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) графічна частина, що складається з 6 графічних листів;
в) робота в матеріалі – зовнішній вигляд упаковки
Для зазначених вище об’єктів інтелектуальної власності необхідна
відповідна перевірка на новизну.
Згідно із законодавством України «Про авторське право і суміжні права»
щодо авторського права, пояснювальна записка відноситься до об’єктів
авторського права, які перераховані у розділі ІІ, статті 8, пукти 1-6 [17]. Вона
вважається новою, якщо в ній відсутні ознаки плагіату. Термін «плагіат»
означає представлення твору іншого автора, як свого в цілому або частково, зі
значними або незначними змінами. Відсутність плагіату була підтверджена за
допомогою інформаційної системи «АНТИПЛАГІАТ» - UNICHECK,
результат перевірки дорівнює – 21,3% схожості. Це дорівнює 78.7%, що є
допустимим (див. Додаток Б, Рис. Б.1).
Графічна частина також належить до об’єктів авторського права у розділ
ІІ, стаття 8, пукти 11,12.
29

Знак належить до об’єктів приватної власності, саме тому згідно з
законом
України «Про авторське право і суміжні права», де вони перелічені у розділ
ІІ, стаття 8, пукти 1-6 [17] новизна знака була визначена за допомогою
системи антіплагіату «TinYye», результати перевірки доводять унікальність
знаку та плакатів (див. Додаток Б, Рис. Б.2 – Б.7). Крім цього розроблене
позначення має не суперечити визначенням закону України «Про охорону
прав на знаки для товарів і послуг» де вони перелічені у розділ ІІ, стаття 6,
пукти 1-3 [18].
Під час порівняльного аналізу новоствореної авторської графіки з її
прототипом, за допомогою ознак “естетичних особливостей” [19] було
підтверджено, що не наслідує стилістичні риси інших митців.
До «естетичних особливостей» належать такі ознаки:
- порушення пластичної проробки;
- порушення раціональної форми;
- порушення цілісності композиції;
- відсутність виразності;
- наявність роздробленості;
- нераціональність розташування елементів;
- порушення цілісності форми;
- порушення графічної проробки;
- порушення в декоративному оформленні;
- відсутність інформативності;
- порушення стильового вирішення;
- порушення пропорційного вирішення;
- порушення колористичного вирішення;
- неякісне виконання.
Пошук аналогічних рішень було здійснено за допомогою ключових слів:
«етно одяг», «Український магазин одягу», на сайті https://www.behance.net/,
https://ru.pinterest.com/, https://m/facebook/com та https://www/instagram.com.
30

Зібраний відповідний матеріал, який є ключовим для проведення
досліджень, було систематизованого у вигляді додатків.
Цікавим аналогом є робота української графічної дизайнерки,
ілюстратора Пруколотої Юлії, інформацію щодо якої знайдено на сайті
https://www.instagram.com/arty_july, опубліковано в 2022 році. Одеситка все
життя пов’язала з малюванням та дизайном. З першого класу ходила в
художню студію, після закінчення школи вступила в коледж культури та
мистецтва за спеціальністю – “Художник оформлювач декоративно-
прикладного мистецтва”. Притаманним для її творчості є використання
пастельних кольорів, проте з декількома яскравими елементами, а також
скруглені та плавні форми в стилізованих об’єктах.
Найближчим прототипом є робота українського дизайнера Віталія
Денхіна, інформацію щодо якого знайдено на https://www.behance.net/,
опубліковано в 2024 році. Це Київський дизайнер, який розробив 700+
незалежних проєктів. Його проєкт “Svolok”, нагадує щось рукодільне, ніжне і
особливо українське. Цілком в роботах використовує здебільшого тьмяні
пастельні кольори з одним або декількома яскравими елементами, вирішує
загальний контур плямою, елементи мають форму спрощену до лаконічної
[20].
Порівняльний аналіз прототипу та авторської графіки виявив
відмінності, наявність яких і визначає, що авторські роботи мають
унікальність, а саме:
- відсутність балансу проявляється у застосованих товщинах
шрифту;
- порушення пропорційного рішення;
- відсутність кольорового нюансу: всі елементи зображення
однаково насичені;
- відсутність інформативності;
Після проведення порівняльного аналізу було виявлено естетичні
особливості авторської графіки:
31

- вдале пропорційне рішення;
- виразність;
- колористична доцільність вирішення;
- наявність інформативності про асортимент продукції;
- цілісність стильового вирішення.
Наявність цих естетичних особливостей у авторській графіці робить її
унікальною і вільною від наслідування робіт дизайнерів, що працюють в
аналогічній стилістиці.
Дипломний проект бакалавра за темою «Рекламний комплекс магазину
етно одягу» можна вважати патентоспроможними, тому що графічні і текстові
складові проекту мають необхідний рівень новизни.
Створений на основі авторської графіки рекламний комплекс, до скаду
якого входять: рекламний плакат та різноманітні рекламоносії, також мають
також мають рівень унікальності та новизни.

32

ВИСНОВКИ
Для магазину етнічного одягу "Обрядана" було розроблено рекламний
комплекс. Після вивчення історії та особливостей етно моди, а також її впливу
на культуру та стиль, було досліджено особливості етно одягу та етно стилю в
цілому.
Зібрано українські аналоги. Після аналізу та систематизації цих даних
був обраний прототип.
Далі була розроблена концепція проекту. На основі цієї концепції були
створені основні елементи рекламного комплексу, який включав дизайн
логотипу, слоган, упаковки, рекламних банерів, листівок, наліпок, інтернет-
ресурсів та соціальних медіа був ретельно продуманий з метою забезпечення
єдності стилю та легкого впізнавання бренду серед цільової аудиторії.
Розроблено основні константи, на основі яких створено рекламний
комплекс, у вигляді рекламних плакатів, рекламної продукції та сайту.
Проведено маркетинговий аналіз цільової аудиторії магазину. Було
досліджено патентоспроможність проекту щодо відсутності плагіату
авторської графіки на новизни проекту.
Рекламний комплекс представляє собою цілісну та привабливу
кампанію, спрямовану на певну цільову аудиторію. Він заохочує клієнтів
відвідати магазин та ознайомитися з його продукцією, а також пропонує
різноманітні рекламні сувеніри, які залишать приємні спогади про відвіданий
магазин.
Завдання було виконано в повному обсязі.

33

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Етно – мотиви [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
chromeextension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://elibrary.kubg.edu.ua
/id/eprint/3961/2/T_Krotova_MK_Text.pdf
2. Справжнє значення етно [електронний ресурс]: стаття - Режим
доступу: https://dekoma.eu/en/blog/etno-to-ludzie
3. Етно стиль в Україні [електронний ресурс]: стаття - Режим
доступу: https://111faynapani.blogspot.com/p/blog-page_6.html
4. Презентація “Етно стиль як модний напрямок в сучасному одязі”
[електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://urok.osvita.ua/materials/outschool/pozaklasnij-zahid-etno-stil-ak-modnij-
napramok-v-sucasnomu-odazi/
5. Що таке етно стиль, приклади образів в етно-стилі - Стиль ТВІЙ
ЛУК [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу: prostyle.in.ua
6. Етно стиль Україна [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://kram.kr.ua/blog/ethostyle/
7. Етнічний стиль в одязі: особливості та правила [електронний
ресурс]: стаття - Режим доступу: https://ipne.ws/novosti-kieva/moda-i-
stil/etnichniy-stil-v-odyazi-osoblivosti-ta/
8. Етнічні тренди як стиль самовираження сучасного українця
[електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://ukrvyshyvka.com.ua/ua/a387894-etnichni-trendi-yak.html
34

9. Управління маркетингом туристичної діяльності [електронний
ресурс]: стаття - Режим доступу:
http://repository.kpi.kharkov.ua/bitstream/KhPI-
Press/49551/1/prohramy_2020_Upravlinnia_marketynhom.pdf
10. Концепція [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://esu.com.ua/search_articles.php?id=3256
11. Колірна гармонія [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://libdiz.com/uk/knygy/mystetstvo-kolioru/3-kolirna-garmoniya
12. Кольори у вишиванці [електронний ресурс]: стаття - Режим
доступу: https://lesia.lviv.ua/kolori-u-vishivantsi-simvolika-traditsiya-chi-zadum-
dizaynera/
13. Що означає червоний колір у психології [електронний ресурс]:
стаття - Режим доступу: https://poshtivka.org/shho-oznachaye-chervonyj-kolir-
u-psyhologiyi/
14. Вишиванка чорна з червоним [електронний ресурс]: стаття -
Режим доступу: https://kram.kr.ua/blog/embroidered-127/
15. Бежевий колір у психології [електронний ресурс]: стаття -
Режим доступу: https://vabos.com.ua/bezhevij-kolir-v-psixologi%D1%97-jogo-
znachennya-i-sprijnyattya-lyudinoyu-rozyasnyuyemo-po-poryadku/
16. Сувенірна продукція - багатофункціональний елемент
реклами [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://leosvit.com/art/suvenirna_produkcia
17. Закон України «Про авторське право і суміжні права» №3793 – ХІІ
від 23 грудня 1993 року.
18. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»
№ 751–XIV від 16 червня 1999 року.
19. Віталій Денхін [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://www.behance.net/denhinpsd6bc4

35

ДОДАТКИ

36

Додаток А

Рис. А.3. Аналог веб-сайту

37

Рис. А.4. Роботи Юлії Пруколотої
38

Рис. А.5. Робота Юлії Пруколотої “VOLYA”

39

Рис. А.6. Магазин традиційного одягу “МАЛЬВИ”

Рис. А.7. Магазин традиційного одягу “МАЛЬВИ”

40

Рис. А.8. Традиційні вироби “SVOLOK”

41

Додаток Б

Рис. Б.1. Встановлення унікальності записки

Рис. Б.2. Встановлення унікальності знаку
42

Рис. Б.3 Встановлення унікальності знаку

Рис. Б.4 Встановлення унікальності авторської графіки рекламного плакату
43

Рис. Б.5 Встановлення унікальності авторської графіки рекламного плакату

Рис. Б.6 Встановлення унікальності авторської графіки рекламного плакату
44

Рис. Б.7 Встановлення унікальності сайту

ChSTU repository

ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets