1. Repository at ChSTU
  2. Випускні кваліфікаційні роботи
  3. Бакалавр
  4. 022 Дизайн (Графічний дизайн) до 2024р
Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7724
Title: ДИЗАЙН-ПРОЄКТ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ДЛЯ МАГАЗИНУ КАВОВОЇ ПРОДУКЦІЇ “PRIMA CAFFE"
Authors: Храмова-Баранова, Олена Леонідівна
Товстолап, Вероніка Олексіївна
Keywords: Графіка;Стиль
Issue Date: Jun-2024
Abstract: Якщо ми звернемо нашу увагу на реалії сучасного графічного дизайну, то можемо сказати, що фірмовий стиль став його невід'ємною частиною, міцно закріпившись в переліку пропонованих послуг. Концепція фірмового стилю була викладена Пітером Бернсом. Він був першою людиною, яка створила фірмовий стиль німецького електромеханічного концерну AEG на початку 20 століття. Сьогодні наявність фірмового стилю вже давно стало нормою. Це пов'язано з тим, що фірмовий стиль є частиною реклами, а в капіталістичному суспільстві реклама необхідна. Оскільки компанії все більше усвідомлюють важливість створення впізнаваних брендів, це починає набувати все більшого значення в економічному та діловому контекстах.
URI: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7724
Appears in Collections:022 Дизайн (Графічний дизайн) до 2024р

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Товстолап_ДИЗАЙН-ПРОЄКТ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ДЛЯ МАГАЗИНУ КАВОВОЇ ПРОДУКЦІЇ “PRIMA CAFFE.docx
  Restricted Access		13.99 MBMicrosoft Word XMLView/Open Request a copy
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

Extracted text 
2
ЧЕРКАСЬКИЙ	ДЕРЖАВНИЙ	ТЕХНОЛОГІЧНИЙ	УНІВЕРСИТЕТ		CHERCASSY	STATE	TECHNOLOGICAL	UNIVERSITY



Факультет комп’ютеризованих
технологій машинобудування і дизайну
Кафедра дизайну

Напрям підготовки  - 6.020207 Дизайн
Спеціальність   022 – Дизайн (за видами)



КВАЛІФІКАЦІЙНА  РОБОТА БАКАЛАВРА

на тему: «ДИЗАЙН-ПРОЄКТ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ДЛЯ МАГАЗИНУ КАВОВОЇ ПРОДУКЦІЇ “PRIMA CAFFE“»



Студент групи ДЗ-01(А)                                                                 Т.В. Олексіївна

Керівник, д.і.н., професор                                  Олена ХРАМОВА-БАРАНОВА 




«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
__________Інна ЯКОВЕЦЬ
___   _______2024 рік








Черкаси 2024

                     Черкаський державний технологічний університет		
						(назва вузу)
Кафедра  дизайну

Факультет	комп’ютеризованих технологій машинобудування		 
 
Спеціальність 				022  - Дизайн				


	       	 «ЗАТВЕРДЖУЮ»	


             Завідувач кафедри
дизайну			        Н.Г. Романенко

«____» ______  20 ___  р.

ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра

                                                Товстолап Вероніці Олексіїні                          	              
(прізвище, ім’я, по батькові)


1. Тема роботи 	«Дизайн-проєкт фірмового стилю для магазину кавової продукції “PRIMA CAFFE“» 			    
затверджена наказом по університету від «	»  		р. № 		

2. Термін здачі студентом  закінченої роботи     	   		         .

3. Вихідні дані: фірмовий стиль - це сукупність всіх фірмових складових дизайн проекту, що залучає та інформує потенційних клієнтів.

4. Зміст кваліфікаційної роботи  							
(перелік питань, що їх належить розробити)

1. Вступ; 2. Розділ 1. Пердпроектні дослідження; 3. Розділ 2. Опис та обгрунтування дизайн пропозиції; 4. Розділ 3. Дизайнерське рішення проекту; 5. Розділ 4. Визначення патентоспроможності проекту; 6. Висновок; 7. Список використаних джерел; 8. Додатки 
Вступ,  Розділ 1. Передпроектні дослідження. 1.1 Становлення і розвиток фірмового стилю. 1.2. Тенденції у дизайні фірмового стилю. 1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу. Розділ 2. Опис та обґрунтування дизайн пропозиції. 2.1 Етапи виконання проекту 2.2. Основні етапи створення фірмового стилю для магазину кавової продукції “PRIMA CAFFE“. Розділ 3. Дизайнерське рішення проекту. 3.1  Визначення концепції. 3.2. Основні константи, розробка логотипу. 3.3. Вибір колірної гами та шрифту. 3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки, фірмовий одяг. Розділ 4. Визначення патентоспроможності проекту. Висновки. Список використаних джерел. Додатки.

5. Перелік графічного матеріалу 6 плакатів формату А1: 6 плакатів А1 формату

6. Консультанти  з кваліфікаційної роботи  із  зазначенням  розділів,  що  їх
 стосуються
Розділ	Консультант	Підпис, дата
		завдання	видав	завдання	прийняв
Графічна частина	О.Л. Храмова-Баранова		
Пояснювальна записка	О.Л. Храмова-Баранова		
Консультант з роботи в матеріалі	О.Л. Храмова-Баранова		
Консультант з патентних досліджень	Гладкова І.П.		


7. Дата видачі завдання         								

		Керівник  	   		     	                      О.Л. Храмова-Баранова

(підпис)
			
		Завдання прийняв до виконання   				
							(підпис)
















«Дизайн-проєкт фірмового стилю для магазину кавової продукції “PRIMA CAFFE“»
ЗМІСТ
ВСТУП …………………………………………………………………….	5
РОЗДІЛ 1. 	ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ…………………………………	6
1.1. Становлення і розвиток фірмового стилю……..……………	6
1.2. Тенденції у дизайні фірмового стилю…… ……………………	10
1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу ………	13
РОЗДІЛ 2. 	ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ…………..	18
2.1 Етапи виконання проєкту……………………………………………..	18
2.2.Основні етапи створення фірмового стилю для магазину кавової продукції “PRIMA CAFFE“………………….	20
РОЗДІЛ 3. 	ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ…………………………....	24
3.1. Визначення концепції………………………………………………...	24
3.2. Основні константи, розробка логотипу…………………………….	27
3.3. Вибір колірної гами та шрифту………………………………………	30
3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки, фірмовий одяг………	33
РОЗДІЛ 4. 	ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЄКТУ………	40
ВИСНОВКИ……………………………………………………………….	45
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ……………………………...	46
ДОДАТКИ ………………………………………………………………...	49






ВСТУП
Актуальність роботи: обгрунтовується тим, що у цій роботі існує необхідність створення торгової марки для кави на основі нових видів еко-інгредієнтів відповідно до сучасного підходу та новітніх тенденцій в галузі графічного дизайну. Шляхом дослідження теоретичних знань та практичних навичок для формування унікального та впізнаваного бренду даної компанії.
Мета роботи: створити фірмовий стиль для магазину кавової продукції, який буде виділятись та привертати увагу споживачів своїм цікавим дизайном. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні задачі:
а) дослідити історію обраної теми;
б) проаналізувати аналоги та обрати прототипи;
в) сформулювати концепцію;
г) розробити рекламний комплекс та його складові;
д) провести маркетинговий аналіз та патентні дослідження. 
Структура та обсяг роботи : випускна робота бакалавра за темою: «Дизайн-проєкт фірмового стилю для магазину кавової продукції “PRIMA CAFFE“» складається з графічної частини, пояснювальної записки та роботи в матеріалі. Обсяг даної роботи складає ?? сторінки.












РОЗДІЛ 1 ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ

Становлення і розвиток фірмового стилю

Якщо ми звернемо нашу увагу на реалії сучасного графічного дизайну, то можемо сказати, що фірмовий стиль став його невід'ємною частиною, міцно закріпившись в переліку пропонованих послуг [1]. 
Концепція фірмового стилю була викладена Пітером Бернсом. Він був першою людиною, яка створила фірмовий стиль німецького електромеханічного концерну AEG на початку 20 століття. Сьогодні наявність фірмового стилю вже давно стало нормою. Це пов'язано з тим, що фірмовий стиль є частиною реклами, а в капіталістичному суспільстві реклама необхідна. Оскільки компанії все більше усвідомлюють важливість створення впізнаваних брендів, це починає набувати все більшого значення в економічному та діловому контекстах. [2].
Фірмовий стиль - це визначена система елементів дизайну, яка використовується компанією для створення єдиної та впізнаваної візуальної ідентичності. Ці елементи можуть включати логотипи, кольорову палітру, шрифти,  графічні  елементи  та  інші  характеристики,  які  відрізняють  бренд  від інших.
Процес становлення і розвитку  фірмового  стилю  зазвичай  включає  такі етапи:
1. Аналіз   бізнес-стратегії:  Розуміння   місії,  цілей   та   цільової   аудиторії  компанії.
2. Дослідження ринку та конкурентів: Аналіз того, які фірмові стилі використовуються відомими компаніями у вашій галузі, та виявлення можливостей для створення унікального стилю.
3. Розробка брендових елементів: Створення логотипу, вибір кольорової палітри, шрифтів та інших візуальних елементів. 
4. Створення стайлгайду: Документ, який містить правила використання фірмових  елементів,  щоб  забезпечити  їхню  консистентність  у  всіх  матеріалах компанії.
5. Впровадження  та  збереження:  Застосування  фірмового стилю  в  різних аспектах  діяльності  компанії  та  забезпечення  його  відповідності  протягом часу.
Розвиток фірмового стилю може відбуватися внаслідок змін в стратегії компанії, зростання її впізнаваності на ринку або під впливом нових тенденцій у дизайні. Ключовою метою цього процесу є створення сильного бренду, який буде здатний ефективно комунікувати з цільовою аудиторією та підтримувати позитивний образ компанії.
Історія  фірмового  стилю  відображає  розвиток  підходів  до  візуальної ідентичності  компаній  протягом  минулих  десятиліть.  Вона  починається  з ранніх   початків  торговельної  діяльності  і  проходить  через  кілька  ключових етапів:
Історія використання знаків (позначень) для ідентифікації походження товарів протягом століть була дуже глибокою. Деякі дослідники розглядають походження фірмового стилю, на якому вказані імена імператорів, фабрикантів того часу, починаючи з 5000 року до нашої ери, тобто з початку масового виробництва посуду в Китаї. Останній співвідносить його появу з моментом будівництва гробниці єгипетських фараонів, де були виявлені символи, вирізані на каменях, можливо, мулярами, які виготовляли блоки; треті ж стали відраховувати це явище від середньовіччя, а в день початку виготовлення почали рахувати на виробах на яких з'явилися фірмові знаки і знаки ремісника. Саме в цей час з'явилася перша система позначення приналежності товару (по суті, прототип сучасного логотипу) – торгова марка. Археологи знаходять клейма на античних амфорах і художніх виробах, що датуються VII-VI століттями до нашої ери. Багато вивіски забезпечені написами, деякі з них розшифровуються як імена власників майстерні. Цей факт явно свідчить про те, що навіть в ті далекі часи у "виробників" була явна потреба ідентифікувати свій товар [3].
Початок рекламного епохи (середина 20-го століття): Після Другої світової війни реклама стала більш широко поширеною, а компанії все більше усвідомлювали важливість створення впізнаваних брендів. Це призвело до зростання популярності логотипів та інших брендових елементів.
Епоха дизайну (1960-1970-і роки): У цей період було багато новаторських рішень у сфері дизайну, що відобразилося і в фірмовому стилі. Логотипи ставали більш простими й стильними, а використання кольорів стало більш яскравим і виразним.
Епоха цифрового віку (початок 21-го століття): З появою Інтернету та соціальних медіа фірмовий стиль став важливішим, ніж будь-коли раніше. Компанії звертали більше уваги на створення консистентної візуальної ідентичності для онлайн та офлайн присутності.
Сучасність: Сьогодні бачимо різноманітність підходів до фірмового стилю. Від класичних та консервативних до сміливих та інноваційних. Багато компаній створюють гнучкі системи фірмового стилю, які можуть легко адаптуватися до змін у бізнес-середовищі та споживчих смаків.
Ця історія свідчить про постійний розвиток і еволюцію підходів до фірмового стилю, пристосовуючись до змін у суспільстві, технологіях та бізнес-середовищі.
У сучасному світі фірмовий стиль виступає як невід'ємна складова успіху будь-якого бізнесу чи організації. Він відображає візуальну ідентичність бренду і допомагає вирізнятися серед конкурентів, будує довіру у споживачів та підсилює комунікаційні зусилля. Зараз фірмовий стиль став не лише професійним дизайном, але і стратегічним інструментом для досягнення бізнес-цілей. Ось деякі ключові висновки щодо фірмового стилю у сучасному світі: візуальна ідентичність, будівництво довіри, конкурентна перевага, комунікація та сприйняття бренду, адаптивність та інновації - усі ці аспекти демонструють, що фірмовий стиль є ключовим елементом успіху бренду у сучасному світі, який відіграє критичну роль у будівництві довгострокових відносин зі споживачами та досягненні бізнес-цілей. 
Отже, фірмовий стиль виступає як ключовий елемент рекламної стратегії, що допомагає брендам привертати увагу споживачів, позиціонувати себе на ринку та побудувати довіру до своєї продукції чи послуг.

























Тенденції у дизайні фірмового стилю 
Тенденції в графічному дизайні стрімко і постійно змінюються. На це впливають політичні, економічні та культурні події. Логотип, який є основним ідентифікатором бренду, повинен бути перетворений в першочерговому порядку. Завдяки актуальному логотипу компанія приваблива для споживачів, небезпечна для конкурентів і перспективна для інвесторів [4].
Відслідковування та розуміння тенденцій дизайну допоможе вам створювати проєкти, які комунікують з вашою аудиторією сучасною візуальною мовою. Крім того, тенденції часто розвиваються паралельно з розвитком технологій. Дизайнери адаптують свої стилі до використання нових інструментів і технік, підтримуючи їх в актуальному стані, щоб їх дизайн був оптимізований для новітніх платформ і технологій.
Слідування тенденціям графічного дизайну - це стратегічний спосіб бути актуальним, цікавим та технологічно підкованим під час постійного розвитку у галузі дизайну [5].
У дизайні фірмового стилю постійно відбуваються зміни та еволюція, відображаючи сучасні тенденції, технологічні нововведення та культурні зміни. Ось деякі з найбільш актуальних тенденцій у дизайні фірмового стилю на сьогодні:  
1. Мінімалізм: Простота і чистота ліній стає все більш популярною в фірмовому дизайні. Мінімалістичний підхід надає брендам сучасний вигляд і сприяє зосередженню на ключових повідомленнях. Важливим елементом стилю мінімалізм є колір і контраст. Цікаве поєднання відтінків і використання контрастних тонів допоможе привернути увагу аудиторії і передати характер компанії. Тема мінімалізму активно використовується при розробці фірмового стилю і в створенні вивісок.
Такий стиль дозволяє розкрити унікальність бренду і зробити акцент на естетиці, лаконічності і високій якості. Він розповідає про важливі речі, використовуючи мінімальні засоби і не потребуючи додаткових пояснень [6].
2. Типографічна експресія: Використання виразних шрифтів і рельєфних ефектів допоможе створити унікальність і індивідуальність фірмового стилю. Це полягає у творчому використанні імені персонажа як основного елемента. Поряд з оригінальним і незабутнім зовнішнім виглядом, це нескладне завдання, оскільки такий дизайн повинен передавати основні ідеї та цінності компанії-замовника. Але якщо ви довірите роботу професіоналам у цій галузі, вони допоможуть вашим потенційним клієнтам зрозуміти, що ви забезпечуєте індивідуальність підприємства з першого погляду. [6].
3. Анімація та рух: Рухливі елементи та анімація додають динаміки та емоційного зв'язку до фірмового стилю, що привертає увагу та створює запам'ятовуваність. 
4. Екологічна свідомість: Бренди все частіше використовують екологічно чисті матеріали, кольори та елементи в своєму фірмовому стилі, щоб виразити свою здатність до сталого розвитку та відповідального споживання.
5. Природні мотиви та органічні форми: Використання природних мотивів, таких як рослини, води та геометричні форми, допомагає створити спокійний та гармонійний образ бренду.
6. Персоналізація: Фірмовий стиль стає більш індивідуалізованим, враховуючи потреби та вподобання конкретної цільової аудиторії. Це може включати в себе використання персоналізованих послуг, логотипів. Персоналізація друкованої продукції дозволяє перетворити звичайну друковану продукцію або лист про співпрацю в потужний маркетинговий інструмент нового рівня. Замість звичайної стандартизованої друкованої продукції з'явилася можливість застосувати індивідуальне звернення до конкретного клієнта [7].
7. Соціальна свідомість: Бренди все більше використовують свій фірмовий стиль для висловлення своїх поглядів на соціальні питання та вираження підтримки різних груп населення.
Ці тенденції демонструють, що фірмовий стиль постійно розвивається та адаптується до сучасних умов, щоб відповідати потребам та очікуванням споживачів, а також виражати цінності та характер бренду.



























Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу

Для якісного подальшого розвитку фірмового стилю кав’ярні, важливо проаналізувати аналоги. Це допоможе визначити переваги та недоліки того чи іншого бренду. Прототипи, які взято за основу під час розробки конструкції нового знаку, називають - аналогами. Аналоги слід ретельно проаналізувати та визначити характеристики, що найважливіші в майбутній роботі, а саме форму, колір, оздоблення. 
При розробці фірмового стилю кав'ярні аналіз аналогічних прикладів дозволить вам зрозуміти тенденції в дизайні гастрономічних закладів і вивчити загальні концепції та рішення, використовуваних в інших магазинах. Це допоможе вам визначити унікальний стиль і атмосферу вашого бренду, залучити цільову аудиторію і справити позитивне враження на відвідувачів.
Під час розробки фірмового стилю для магазину кавової продукції було проаналізовано такі аналоги: 
Розглянемо логотип та упаковку торгової марки бренду Nescafé. (Додатки A. Аналоги ІІ-го розділу, Рис. А4.)
Nescafé- найбільший у світі бренд розчинної кави Nestlé. Найвідомішим брендом Nestlé є Nescafe, найбільший у світі виробник розчинної кави. Назва nescafe вже давно стало синонімом розчинної кави (наприклад, на деяких арабських діалектах розчинна кава звучить як "нискафі"), воно походить від злиття двох слів, назви виробника Nestleі слова cafe, італійського слова, що позначає кафе, кав'ярню. Він створений для того, щоб створити навколо продукту ауру романтики і чарівництва. Під цим брендом виробляється кілька видів розчинної кави, а також кавоварка Nescafe Dolce Gusto. [8].
Знак Nescafe являє собою назву бренду, написаним білим шрифтом на темному тлі, і прикрашає всі упаковки з розчинною кавою, виробленим брендом Nescafe. Слоганом бренду сьогодні є фраза «1Now—1Nescafe» - «Одна мить сьогодення —один Nescafé» [8].
Завданням дизайнерів було показати продукт та привернткти увагу клієнта. Для цього були використані яскраві кольори. Саме тому на упаковці зображена чашка кави з кавовим зерном, яка парує, що візуально підсилює уяву споживачів про дуже ароматну на смачну розчину каву. Таким чином ми можемо побачити, що цей бренд є найбільш відомим у світі як марка розчиної кави, з якої можна брати приклад. 
2.  Розглянемо роботу дизайнерів студії графічного дизайну LogoMaster Studio, що розробили  логотип, фірмовий стиль та дизайн упаковки для нового бренду кави. (Додатки A. Аналоги ІІ-го розділу, Рис. А5.) ТМ Sincere COFFEE – це новий бренд, представлений в Україні в 2016 році. Ця кава володіє насиченим смаком і сильною обжаркою. СЛОВО SINCERO в перекладі з італійської означає щось щире, відверте, натуральне, чисте і цілісне. Це слово якнайкраще відображає чудову натуральну каву, що володіє класичним, але в той же час неповторним і сильним смаком, який нікого не залишає байдужим. Прямий переклад назви дозволяє дизайнеру використовувати в логотипі образ милої дівчини - музи з сердечком в руці як символ чистоти, щирості і турботи про здоров'я людини.
Графічний дизайн вакуумної упаковки Sincere Coffee мінімалістичний, з поєднанням двох контрастних кольорів, просто тою і лаконічністю зображення, а також грою шрифту. [9].
Даний аналог був обраний як прототип дизайну упаковки для магазину кавової продукції «Prima caffe». Дизайн концепція проекту являє собою лаконічний та естетичній вигляд, що привертає увагу покупця. У свою чергу, упаковка володіє необхідним психологічним впливом, відчутною і зрозумілою формою, чітким візуальним чином і поєднанням привабливих шрифтів. Для розумного використання та легкої утилізації, було обрано еко-матеріал для упаковки.
3. Розглянемо роботу дизайнерів студії WeBrands, які розробили фірмовий стиль та оформили зовнішню рекламу для кафе «Тепло». 
(Додатки A. Аналоги ІІ-го розділу, Рис. А6.) Їхнім завданням було привернути увагу клієнта та зацікавити своїм дизайном завітати до них у кафе. Кафе «Тепло» - це стиль, відповідний назві, що викликає приємні емоції і створює теплу і доброзичливу атмосферу. Дизайнери створили зображення в цьому стилі замість букв, використовуючи такі техніки, як крейдяний леттерінг, який передбачає контурування букв. Такий стиль привертає увагу перехожих і покращує пам'ять. Вони розробили яскраве меню, ретельно відображаючи кожен елемент. Крім назви і складу напою, ми додали візуалізацію і розфарбували кожен келих у відповідний відтінок. Зображення соковитих фруктів були розміщені на вуличних плакатах, що рекламують рослинне молоко і каву, проводячи паралелі зі здоровим харчуванням і підкреслюючи переваги низькокалорійних напоїв [10]. 
Даний аналог був обраний як прототип дизайну плакатів та концепції логотипу для магазину кавової продукції «Prima caffe». Логотип, який привертає увагу, покращує настрій і викликає бажання придбати товар. Зовнішня реклама примітна і добре запам'ятовується, завдяки цікавій презентації та використанню технології латтерингу.
4. Розглянемо роботу дизайнерів Террі Хеклер та Д. Дарден, що розробили відомий у всьому світі логотип «Starbucks» (Додатки A. Аналоги ІІ-го розділу, Рис. А7.) Бренд був заснований в 1971 році і є компанією, що базується в Сіетлі. Вивчивши безліч старих морських книг і переконавшись, що в його логотипі історія кавового мореплавства поєднується з міцними портовими корінням, хтось звернув увагу на норвезьку скарбницю XVI століття з гербом у вигляді двохвостої русалки, також відомої як сирени. Ідея спокушання з метою залучення клієнтів до їх кофеїну виявилася дуже привабливою, тому вона була доопрацьована у вигляді логотипу компанії. Сам логотип був змінений, але, “Сирена завжди була там. Вона знаходиться в центрі Starbucks” [11-12].
 Отже, знак Starbucks має впізнаваність 7 з 10 у всьому світі. Вдалим рішенням дизайнерів було пов’язати глибинну історію заснування, яку було передано та зображено у логотипі, саме це і приваблює покупців. Втілити таку ідею та занурити людей у коріння бренду привело до великого успіху компанії. З цього можна зробити висновок, що важливо, не просто створити логотип, який буде гарним, справді важливо передати історію бренду та неповторність,  яка  залишиться  в  пам’яті  покупця  і  яку  захочеться  відвідувати завжди.
5. Розглянемо роботу дизайнерів креативної та брендингової агенції Vataga, яка розробила фірмовий стиль для нової Львівьскої кав’ярні з назвою «Pinsel Cafe» (Додатки A. Аналоги ІІ-го розділу, Рис. А8.) Засновник  закладу Ілля  Верхоляк  зазначив: «Моя  ціль і  місія  відкрити  і  показати  нашого «Львівського  Мікеланджело»  світу,  пізнавати  і  пишатися  цим.  Щоб наблизити всіх нас до чогось Небесного». Своєю концепцією і власним прикладом Pinsel Cafe показує, що великі ідеї можуть бути реалізовані в невеликому приміщенні. Завданням дизайнера було відобразити це бачення  в логотипі,  підкресливши  унікальність  закладу і  його  тематичний  характер [13].
Розглядаючи роботи Пінзеля в пошуках ідей, дизайнер зауважив, що обсяг скульптури створюється зарахунок гри світла і тіні. Вони підкреслюють особливості основних авторів робіт Пінзеля: багатокутні, об'ємні, багатовимірні завіси, драматичні образи. Все це вони відобразили у вигляді логотипу. Дизайнер зробив написання назви дещо "рваним", імітуючи стиль скульптури Пінзеля. Напис проступає крізь шари, відкидаючи в пізнавану тінь на форму, що, здається, створює цілісну і просту композицію. Колірна гамма логотипу нагадує позолоту, яку скульптор часто використовував у своїх роботах. 
В результаті логотип і айдентика гармонійно поєднуються з інтер'єром кафе Pinsel. Концепція закладу, креативність Pinzel і сучасний мінімалістичний дизайн складають цілу  історію про каву, мистецтво і людей. Тепер ця історія живе у Львові.
6. Розглянемо роботу дизайнерів студії LogoMaster Studio, що розробили  логотип, фірмовий стиль та дизайн упаковки для нового бренду кави «SIESTA COFFEE» (Додатки A. Аналоги ІІ-го розділу, Рис. А9.).
Siesta (ісп.) - післяобідній сон, що є поширеною традицією в деяких країнах з жарким кліматом. Слово "Сієста" походить від іспанської, а Сієста та дієслово sestear - від латинської hora sexta (буквально «шоста година», у сенсі «полудень»: у римлян перша година дня починалася на світанку, в другій половині дня вони робили перерву в роботі, щоб розслабитися і поповнюйте свої сили, попиваючи ароматну каву. Назва кавового бренду Siesta спонукало дизайнерів використовувати в якості логотипу роботи великого іспанського художника, графіка, скульптора, режисера і письменника Далі. Це парадоксально і важко піддається логічному аналізу. Вони звернулися до його картини «Стійність пам'яті» (1931). Саме ця робота привернула увагу критиків. Жодна інша картина не витримала численних спроб пояснити те, що було намальовано, і проаналізувати зміст [14].
У логотипі SIESTA COFFEE була використана кавова чашка і знаменитий "Плинний годинник", стрілка яка виконана дизайнером з чайної ложки, що підкреслює приналежність до кавової тематики бренду і передає філософію назви Siesta - наприклад, приємне проведення часу за чашкою смачної кави. Шрифт логотипу був розроблений спеціально для назви і виконаний у вигляді підпису Сальвадора на деяких його роботах. Загальна концепція логотипу вийшла цікавою і такою, що запам'ятовується, що добре відбилося на репутації бренду і його просуванні на ринку. 
Отже, проаналізувавши аналоги, можна дійти висновку, що аналог «Тепло» та «Sincere COFFEE»  можуть бути прийняті за прототип знаку та упаковки, тому що мають розумну концепцію, яка підкреслює якість та натуральність продукції. Взявши до уваги основний характер дизайну прототипів, був обраний основний напрям стилістики кавового магазину, котра  буде  більш  зрозуміла  клієнту  та  матиме  більшу  деталізацію  та  певний образ.
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ

2.1 Етапи виконання проєкту

Виконання будь-якої роботи, особливо творчої, здійснюється за певним планом. Оформляються необхідні документи і надається необхідна інформація про процес створення продукту.  Ця  діяльність  має  назву – проект [15].
Метою дипломної роботи є систематизація, узагальнення, розширення теоретичних і практичних знань за фахом, їх застосування при вирішенні певних професійних завдань, розвиток навичок самостійної роботи та оволодіння методологією досліджень і експериментів, пов'язаних з темою роботи. [16].
Підготовчий етап проєкту починається з вибору теми дипломної роботи та її дослідження. Тема повинна відповідати навчально-виробничим інтересам студента, враховуючи її актуальність, індивідуальність та цінність. На даному етапі роботи важливим є ефективний збір інформації про об’єкт розробки:
Історичні відомості;
Особливості об’єкту;
Основні функції;
Створення ідей та виробів-аналогів;
Аналіз виробів-аналогів.
Об’єкт дослідження – це процес або явище, яке породжує проблеми, що
вибираються в залежності від ситуації і вивчаються.
Предмет наукового дослідження – це властивість, характеристика об’єкта, та його частина, яка безпосередньо підходить для вивчення і визначає його тему. 
Збір інформації — процес збору та вимірювання інформації про задані змінні, встановлені систематичним способом, що дозволяють відповісти на актуальні питання й оцінити результати. [17] 
Вся зібрана інформація досліджується, аналізується та систематизується в теоретичну частину дипломної записки.
Після дослідження та збору необхідної інформації студент повинен проаналізувати стан теоретичної частини проєкту, проблему ситуації та знайти її логічне вирішення. 
Процес збору та аналізу інформації може тривати на протязі виконання проекту та корегуватися дипломним керівником. Щоб доступно викласти свої думки в тексті слід добре розумітися в обраній темі.
 Добре досліджений, проаналізований та систематизований матеріал – це запорука розкриття теми. Інформація в кожного з наступних розділів має бути пов’язані між собою та продовжувати думку попереднього розділу. Таким чином, увесь текст підпорядковується одній головній ідеї. Остаточні висновки повинні підтверджувати та підкріплювати досліджений матеріал.
Наступний етап це створення графічної частини, на базі опрацьованого матеріалу. Розробка графічної частини містить в собі декілька проєктних моментів: ескізний пошук, ескізне проєктування, знаходження композиційного рішення та кінцевий варіант творчої пропозиції студента-дизайнера. 
Для успішної графічної частини необхідно розумітися на головних візуальних вподобаннях сучасного суспільства та вдало застосовувати їх в своїх дизайн-розробках. Процес розробки й створення дизайн-проєкту вимагає великої кількість часу та уваги студента. В обов’язковому порядку головна ідея проєкту має бути розкритою та підтверджена своєю актуальністю в споживанні кінцевим споживачем.
Кінцевий результат розробки дизайн проєкту є не менш важливим як і його ідея. Етапами дипломної записки є: вступ, основна частина записки, додатки, джерела інформації, що використовувалися та висновки.


2.2. Основні етапи створення фірмового стилю для магазину кавової продукції “PRIMA CAFFE“

Фірмовий стиль визначається у вигляді колірної гами, графіки, слів, шрифтів, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечує візуальну і змістовну уніфікацію товарів (послуг), всієї інформації, що виходить від компанії, її внутрішнього оформлення [18].
Основною метою фірмового стилю є ідентифікація продукції і відображення зв'язку з компанією, виділення цієї продукції і з загальної маси аналогічних товарів її конкурентів. Наявність фірмового стилю свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача.
Завдання фірмового стилю - дізнатися компанію і зробити рекламу такою, що запам'ятовується. Він проявляється в повторенні основних елементів корпоративного дизайну (логотипів, кольорів, шрифтів) у всіх елементах рекламної кампанії. При створенні фірмового стилю необхідно пам'ятати про те, що обраний стиль в ідеалі повинний мати добрий вигляд як на візитці 90 × 50 мм, так і на рекламному щиті площею 5 м2, як у кольорі, так і в чорно-білому варіанті [19].
Метою створення фірмового стилю є розробити неповторний та цікавий дизайн, який буде привертати увагу кожного. З’ясувати особливості фірмового стилю, дослідження історії обраної теми та актуальності в наш час. Виконати аналіз аналогів та обрати прототип. Розробити знак, дизайн упаковки, поліграфію та фірмовий одяг. Підібрати колористичні рішення, що розкривають настрій проєкту. 
Першим етапом створення фірмового стилю є аналізування подібних аналогів, їх переваг та недоліків. Передбачає збір та обробку інформації про компанію, її діяльність, основні цілі та цінності, а також визначення цільової аудиторії. Знайдення та детальне дослідження прототипу, як більш вдалого дизайн проекту у схожій сфері діяльності. Це головний технічний зразок для створення нових та унікальних  дизайн об’єктів.
Другим етапом створення фірмового стилю є створення концепції та розробка логотипу.
Логотип – це шрифтовий, графічний або комбінований фірмовий знак, що асоціює споживача з певним продуктом або послугою. Він повинен легко запам’ятовуватися та гармонійно пов’язуватися з усією дизайн концепцією.
Третім етапом є фірмовий лозунг. Фірмовий слоган – це коротка фраза, що легко запам’ятовується і містить в собі основну ідею продукту, його концепцію позиціонування і легенду бренду. [20].
Четвертим етапом є вибір фірмових кольорів, шрифтів та зображень.   Фірмовий набір шрифтів – це спосіб унікального відображення тексту в засобах фірмового стилю. У майбутньому він буде використовуватися на веб-сайті компанії, в креативі або корпоративній пошті. Часто вони можуть стати елементом логотипу. Точно так само, як кольори асоціюються з різними емоціями, шрифтова складова стає візитною карткою компанії [21].
Колір – це один із ключових елементів фірмового стилю. Колір підсилює емоційний імідж компанії, закріплює його в пам'яті і допомагає швидко виділити потрібний бренд серед конкурентів. Зазвичай вибирається один основний колір і кілька додаткових. Слід мати на увазі, що різні відтінки асоціюються з людьми по-різному. Якщо, наприклад, розмова піде про каву у Starbucks, крім лого на чашці вам обов’язково згадаються фірмові кольори бренду, а саме – білий і зелений [21].
Зображення містить усі види зображень, які бренди використовують у фірмовому стилі, маркетингу та рекламі. Це не логотип або конкретні матеріали, використовувані брендом, а конкретні зображення або стокові фотографії, стиль графіки на сайті або інших ресурсах компанії, а також загальна естетика бренду. Зображеннями можуть бути не тільки конкретні образи, айдентику бренду можна передати абстракцією певних форм, кольорів чи градієнтів. Такі деталі роблять бренд впізнаваним [21].
В складі фірмового стилю дипломного проекту на тему: «фірмовий стиль для магазину кавової продукції “PRIMA CAFFE“» входить:
1. Знак в чорно-білому варіанті, інверсія та кольорова версія;
2. Документація у фірмовому стилі;
3. Поліграфія та фірмовий одяг, необхідний для фірмового стилю (робота в матеріалі);
4. Розробка фірмових упаковок;
5. Серія рекламних плакатів;
6. Розробка авторських зображень;
Основними вимогами для створення фірмового стилю є : 
•	логотип та слоган - повинен візуально легко сприйматися та добре запам’ятовуватися; 
•	документація має містити в собі знак та інформативну частину;
•	сувенірна продукція – що популяризує товар покупцеві;
•	рекламні плакати – графічно-інформаційний блок на котрому містяться логотип, слоган, контактна інформація (адреса, номер телефону, електрона адреса). Плакати мають привертати увагу покупця креативністю та бути інформативними;
•	упаковка – має бути розроблена в мінімальній деталізації та мати достатній функціонал, простий конструктив для масового виробництва. При правильному дизайні вся необхідна інформація може бути отримана з першого погляду: що це за виріб, для кого воно призначене, а також воно повинно бути виготовлено з матеріалів, які можуть бути використані для подальшої переробки.
Можна зробити висновок, що у наші дні стало недостатньо виробляти тільки високоякісні товари –у них повинен бути свій характер і емоції. Саме фірмовий стиль стане тією паличкою - виручалочкою, яка найкращим чином передасть індивідуальні риси вашого нового бренду. Розробка дизайну – це довгострокова стратегія, яка не тільки надає гарний зовнішній вигляд, але і доставляє йому задоволення і максимально сприяє розвитку його бренду, грунтуючись на очікуваннях клієнта. [22].
Також якісна реклама допомагає потенційному клієнту краще зорієнтуватися в асортименті та прийняти рішення щодо покупки, ще до того моменту як покупець відвідує торгівельну точку. При цьому реклама не має бути занадто нав’язливою та гнітючою. Цей агресивний прояв реклами може навпаки відбити бажання у покупця звернути увагу на певну фірму. Тому дуже важливо зробити рекламу привабливою та змістовною.






















РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ

3.1. Визначення концепції

Створення фірмового стилю починається з пошуку та аналізування схожих дизайн-проєктів та формування власної концепції.
Ця концепція є способом демонстрації детального і змістовного вивчення проблеми, формування основних методів її вирішення. Розробка концепції є дуже важливою частиною у створенні фірмового стилю. Адже, споживачі вибирають не продукти, а емоції, настрій, допомогу, підтримку або просто приємний вечір. Ми не купуємо мило  - ми платимо за догляд за шкірою та захист від бактерій. Ми купуємо не автомобіль, а надійність, міцність або престиж. Ми купуємо не продукт, а ІДЕЮ. І це робить розробку концепції фірмового стилю найважливішим завданням.
Щоб розробити концепцію фірмового стилю, потрібно знайти важливі ідеї. І успішна ідея еквівалентна успішній і працюючій концепції. У сучасному споживчому суспільстві не компанія створює ідею, а ідея - компанію.
Слід пам'ятати, що розробка концепції - це створення основи як для візуальної ідентичності, так і всієї комунікації фірмового стилю. Концепція впливає на ім'я компанії, його слоган, знак, поліграфію, дизайн плакатів та упаковки, «мову» його спілкування зі споживачем і рекламні ідеї. І цей факт покладає на розробку концепції велику відповідальність.
Основне завдання при розробці концепції фірмового стилю – донести ідею до споживачів. Тому головна вимога до концепції - щоб вона була зрозуміла цільовій аудиторії [23].
У процесі проблематизації загалом вже окреслюється ідейний задум дизайн-об’єкту, що проєктується. Ідея — це індивідуальне бачення автора комплексу графічних рішень, що поєднує типографіку, композицію, декорації та колористику у фірмовому стилі. При відсіюванні ідей досягається результат того, що єдина, на думку автора,  ідея  є  максимально  відповідною  до  графічно-візуальних  та  технічних вимог. 
Перед початком розробки дизайн-проєкту фірмового стилю для магазину кавової продукції “PRIMA CAFFE“ було розглянуто найбільш відомі та конкурентно-спроможні заклади у даній сфері діяльності, проаналізовано їх основну концепція та дизайн. Важливим аспектом роботи є визначення актуальності об’єкту в цьому напрямку, її конкурентно-спроможності та дослідження цільової аудиторії.
Для створення об’єктів дизайну автори застосовують багато графічних елементів, шрифтових композицій, палітру кольорів та все інше, що допомагає відокремити його роботу від багатьох інших подібних та бути унікальним та цікавим у представленні свого продукту. 
Концепція та головний посил починає проектуватися зі знаку. В основу для знаку лягла ідея про італійську каву. PRIMA з італійської воно перекладається наступним чином: перший, кращий, натуральний. Це слово якнайкраще відображає класичну якість чудової натуральної кави, але в той же час володіє неповторним і сильним смаком, який нікого не залишить байдужим Прямий переклад назви привів до використання в розробці знаку образу чашки ароматної кави в поєднанні  з  надписом  у  формі  кола,  що  став  символом  першої та  найкращої кави. 
Першим етапом в проєктуванні майбутнього фірмового стилю є втілення ідей в графіку. Даний проєкт спрямовано на розробку та реалізацію нової концепції  дизайну  для  кавового  магазину,  основною  метою  є  популяризація компанії  для  того  щоб  зацікавити  потенційних  покупців  своїм  цікавим дизайном. 
Розробка елементів дизайн-проєкту кавової продукції спрямована на те, щоб привернути якомога більше уваги зі сторони потенційних споживачів, при цьому вона має бути візуально та інформаційно зрозуміла для усіх верств населення незалежно від віку, статі та національності. 
Фірмовий стиль для магазину кавової продукції «PRIMA CAFFE», в свою чергу має переслідувати такі цілі:
•	бути конкурентно-спроможними на ринку; 
•	популяризація сегментів малого та середнього бізнесу;
•	привернення уваги потенційних покупців, інформувати їх про наявність того чи іншого товару, ціни на нього та можливої знижки;
•	в проєкті присутнє використання графічно-схематичних зображень продукції, зроблених задля того, щоб візуалізувати основний напрям компанії та викликати у людини бажання купувати;
•	орієнтування на високу якість, свіжість продукції та її смакові властивості;
•	посилене дотримання екологічних норм у виробництві та подальшій утилізації упаковки;
Кавовий магазин створений як особливе місце для продажі смачної та найкращої смаженої кави, що має вищі сорти.
Стиль магазину – мінімалізм, поєднання кольорів, простота та лаконічність образів, що підтримує та посилює основну концепцію. Потенційними споживачами можуть бути люди всіх верств населення, незалежно від віку, статі та національності.











3.2. Основні константи, розробка логотипу

Фірмовий стиль — це те, як компанія представляє себе іншим, а також являється патентноспроможною та відображає  концепцію напрямку проєкту та головну ідею автора без використання додаткових пояснювальних елементів. Основними цілями фірмового стилю можна назвати ідентифікацію виробів і вказівку на зв'язок їх із фірмою, виділення цих товарів із загальної маси аналогічних товарів її конкурентів.  Наявність  фірмового  стилю  свідчить про  впевненість  його  власника  в  позитивному  враженні,  яке  він  справляє  на споживача. 
Головним елементом фірмового стилю є логотип (товарний знак, тощо), а також фірмовий слоган (лозунг), рекламні плакати (афіші), рекламні носії (фірмовий одяг, візитки, банери), фірмові кольори та шрифти, фірмова упаковка та пакувальний папір, зображення товарного знаку на транспортних засобах, вивісках, тощо. Професійно виконаний фірмовий стиль привертає увагу споживача своєю ідеєю та цікавим дизайном.
Основні елементи фірмового стилю для магазину кавової продукції:
- знак (логотип) магазину;
- фірмові кольори;
- фірмові шрифти;
- фірмові зображення;
- фірмовий лозунг;
- фірмова упаковка;
- рекламні плакати.
Додаткові елементи фірмового стилю:
- фірмовий одяг;
- рекламна поліграфія (візитка);
- фірмові стакани;
- фірмова вивіска.
Основна складова фірмового стилю – знак кавового магазину, який використовується у всіх елементах об’єкту і виконує функцію візитної картки. 
На перших етапах розроблення логотипу створювались ескізні пошуки (Рис. 3.1).  

Рис. 3.1 Перші пошуковий варіант знаку
Товарний знак «PRIMA CAFFE» - це гарно підібраний шрифт, що поєднаний з графічною частиною для цілісного сприйняття споживачем. В авторському знакові застосовано графічний елемент -  у вигляді чашки кави. 
Товарний знак вписано в круглу кольорову плашку, що добре функціонує як наліпка та емблема на фірмовому одязі та ділових паперах, ф також є асоціаціями з формою чашки та овальною формою кавового зерна. 





Кольорова гама знаку побудована на тональному співвідношені бежевого та білого кольорів.  Бежевий колір має асоціацію запашної завареної кави з додаванням молока, а білий має асоціацію ніжної пінки у чашці (Рис.3.2).

Рис.3.2 Комбінований знак для кавового магазину «PRIMA CAFFE»









3.3. Вибір колірної гами та шрифту

Колір відіграє важливу роль у дизайні. Колір – це один з ключових елементів фірмового стилю. Колір підсилює емоційний імідж компанії, закріплює його в пам'яті і допомагає швидко виділити потрібний бренд серед конкурентів. Зазвичай вибирається один основний колір і кілька додаткових. Слід зазначити, що різні відтінки асоціюються з людьми по-різному [20].
Основні кольори що застосовуються для елементів фірмового стилю кавового магазину є:
1. Бежевий колір – підкреслює та має асоціацію запашної завареної кави з додаванням молока.
2. Білий – колір пінки у чашці.
 Вибір такої кольорової гами підкреслює концепцію фірмового стилю та головну ідею кавового магазину.
3. Синій, зелений, тепло-коричневий та червоний застосовуються як додаткові кольори в упаковці та плакатах для позначення та виділення кожного смаку кави.
Виходячи з цієї інформації, про асортимент брендів можна зробити наступні висновки: 
Колір - один з ключових елементів потужного проекту. Корпоративна палітра повинна викликати певне ставлення до діяльності компанії, нести повну інформацію і відображати ідею фірмового стилю. Тому при виборі корпоративної колірної гами важливо вивчити емоційний вплив і асоціації, які той чи інший колір викликає у потенційних покупців.
Шрифти, які використовуються в оформленні текстових матеріалів, є важливою частиною фірмового стилю компанії. Фірмовим шрифтом для кавового магазину є Cheva Display (Рис.3.3).  (назва «PRIMA CAFFE», яка розміщена в товарному знаці, цей шрифт є цікавим та не конкурує з стриманим іншим Gilroy Medium (Рис.3.4), який використовується у слогані, упаковці та всій текстовій частині дипломної роботи
Напис «PRIMA CAFFE» чудово поєднується з підібраними кольорами та разом створюють єдину гармонійну композиційну картину.


Рис.3.3 Фірмовий шрифт Cheva Display


Рис.3.4. Фірмовий шрифт Gilroy Medium
Отже, поєднуючи фірмові кольори та шрифти об’єкт проєктування набуває власної індивідуальності, що дозволяє змінити сприйняття загального дизайну на ринку, диференціювати продукцію одного виробника і дозволити споживачам побачити, що вони придбали. Розроблений фірмовий стиль покликаний спонукати потенційних клієнтів відвідати кав'ярню і насолодитися атмосферою і візуально привабливим дизайном. Це також відповідає ідеї і стилю дизайн-проекту, підкреслює особливості іміджу бренду і відповідає деталям діяльності компанії.
Не менш важливим у фірмовому стилі є влучний слоган, який буде чудово  запам’ятовуватись  у  покупців  та  передавати  весь  образ  та діяльність об’єкту.
Фірмове слоган – це оригінальний девіз компанії, що передає ідеї і найголовніші задуми за допомогою образу. Для фірмового стилю кав’ярні було використане таке гасло «Кава – що смакує», яке в повній мірі відображує специфіку та головну думку кав’ярні.


















3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки, фірмовий одяг
Плакат – це графічне зображення, призначене для привернення уваги до певного повідомлення чи ідеї. Він може бути виготовлений з паперу, картону, тканини та інших матеріалів і може бути розміщений на стінах, стовпах, парканах та інших місцях, щоб привернути увагу якомога більшої кількості людей. Плакати зазвичай використовуються для просування товарів, заходів, політичних кампаній, освітніх програм та інших цілей. Плакати можуть містити різні елементи, такі як текст, зображення, графіка, кольори та форми, залежно від мети.
Дизайн плакату - це передача певного повідомлення чи ідеї за допомогою графічної мови. Хороший дизайн плаката повинен бути простим і ефективним, щоб швидко і точно передавати інформацію, привертати увагу до плаката і цікавити людей. У ньому має бути мінімум тексту, але достатньо інформації, щоб викликати необхідні емоції і реакцію аудиторії.
Хороший дизайн плаката також повинен бути унікальним і незабутнім, щоб виділятися на фоні багатьох інших плакатів. Він може включати різні елементи дизайну, такі як зображення, графіка, шрифти та кольори, які поєднуються для створення цілісного та ефективного дизайну. Зрештою, мета дизайну плаката – привернути увагу та переконати людей вжити будь-яких дій, пов'язаних із вмістом плаката [24].
Фірмові зображення, що використовуються в плакаті, упаковці та частинах одягу було виконано в техніці штрихування (Рис.3.5). Зображення виконані за попередньо розробленим скетчем на графічному планшеті.
(Рис.3.5). Авторські зображення в техніці штрихування
На рекламному плакаті зображення розміщені навколо торгового знаку з додаванням кольорових плям, які використовуються й на упаковці. Плакати представлені у двох кольорових варіаціях, що підкреслюють концепцію дизайн-проєкту (Рис.3.6).



Рис.3.6. Рекламні плакати для кавового магазину «PRIMA CAFFE»

Зображення кавових виробів та інших тісно пов’язаних елементів дизайну можна використовувати на фірмових еко – упаковках у вигляді цікавих композицій. Для створення кожної фірмової упаковки були використані різні зображення, щоб привернути увагу споживача та позначити смаки виробу. Кожний графічний елемент може бути універсально – функціональним та використовуватися у різних композиційних варіаціях.
Насправді упаковка виконує набагато більше функцій, серед яких відзначають збереження продукту від впливу зовнішніх факторів. Ескізи упаковки (Рис.3.7). Технологічні вимоги, дотримані дуже грамотно. Упаковка виконана з клапаном, щоб випускати з упаковки вуглекислий газ, що виділяється продуктом, і в той же час захищати її від проникнення кисню. Також вона міцна, за рахунок чого забезпечується збереження продукту, а також стійка до забруднень (Рис.3.8). 

Рис.3.7. Власні пробні ескізи упаковки.

Рис.3.8. Дизайн упаковок для кавового магазину
Фірмовий одяг – це одяг, що містить символіку (знаки), що дозволяє ідентифікувати вас з компанією або товарами (роботами), які ви виробляєте або продаєте. Брендований одяг є також дуже важливим елементом у створенні фірмового стилю для кавового магазину, тому що це дієвий спосіб не лише підкреслити єдність та професіоналізм вашої команди (персоналу), але й створити впізнаваність та унікальний стиль. 
Співробітники, одягнені в фірмовий одяг компанії, створюють сприятливу атмосферу, Що відображає цінності компанії. Гордість співробітників за свою компанію створює природну тенденцію поширювати обізнаність про знак серед своїх друзів та родичів, розміщуючи веб-сайт компанії у своїх профілях у соціальних мережах. Вони також публікують фотографії та відеозаписи одягу разом із підписами, які є частиною їхньої особистої ідентичності, що також є гарною рекламою. Командний дух-це природний результат дизайну уніформи компанії, який сприяє підвищенню впізнаваності бренду і розробці фірмового стилю. Добре відомо, що співробітники з високим рівнем командного духу є більш продуктивними і, природно, гарантують хорошу взаємодію в команді. 
Виробництво зростає, оскільки членам команди стає легше вирішувати індивідуальні та групові завдання. Командний дух – від відділу маркетингу до взаємодії з клієнтами - призводить до збільшення інвестицій у компанію. Таким чином, зростає число інновацій і прагнення до досягнення цілей компанії.
Дизайн уніформи повинен відображати стратегію компанії, тому відносно невеликі інвестиції в розробку і створення незабаром принесуть свої плоди [25].
Фірмовий одяг кавового магазину «PRIMA CAFFE» зроблений у фірмових кольорах з використанням зображень та знаку, що добре доповнюють загальну концепцію дизайн-проєкту. Фірмовий одяг – унісекс, включає в себе: панамку, фартухи (Рис. 3.9). Тканина одягу пошита з натуральної хлопкової тканини, що дозволяє «тілу дихати» під час робочого процесу.




Рис.3.9. Фірмовий одяг для кавового магазину






РОЗДІЛ 4 ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЄКТУ

Патентоспроможність дипломного проєкту бакалавра за темою: «Дизайн-проєкт фірмового стилю для магазину кавової продукції “PRIMA CAFFE“» може бути встановлена в разі наявності новизни у об’єктах проектування, що входить до його складу. 
Метою проведення патентних досліджень даного проєкту є об’єкти інтелектуальної власності, що потребують перевірки на новизну, а саме:
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) назва міні – пекарні (далі – «знак»);
в) малюнки, начерки, ескізи (далі – «авторська графіка»)
г) робота в матеріалі (далі – «дизайн упаковки»).
Зазначені об’єкти належать до різних категорій інтелектуальної власності, з різними вимогами до їх новизни, у відповідності до вимог законів, під дією яких підпадають ці об’єкти. Об’єкти «текст» та «фірмовий знак», «робота в матеріалі» мають необхідний рівень новизни, за умов відсутності плагіату і згідно закону «Про авторське право і суміжні права» [26].
В даному проєкті новизна тексту та графічної частини була визначена за допомогою інформаційної системи «АНТИПЛАГІАТ» - Etxt Antiplagiat, 2010 - 2018, версія: 4.64.0.0. Унікальність тексту становить 84%. Результати перевірки наведені у додатках (Додаток Б, Рис.1, Рис.2, Рис.3, Рис.4 графічна частина) та (Додаток В, Рис.1 текст).
Об’єкт «знак» (назва кав’ярні) належить до об’єктів промислової власності, на нього поширюється дія закону «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг» [27].
Проаналізувавши вимоги закону, можна зробити висновок, що позначення можна зареєструвати, якщо є необхідний рівень новизни.
Новизна знаку була виявлена в ході проведення патентного дослідження за регламентом, встановленим ДСТУ 3573-97 [28] з ретроспективою в 3 роки  в межах України.
Встановлення того факту, що авторська графіка наслідує стилістичні особливості, притаманні іншим митцям, що використовують аналогічну техніку, було здійснено за допомогою порівняльного аналізу ознаками «естетичні особливості»:
-  Порушення пластичної проробки; 
-  Порушення раціональної форми; 
-  Порушення цілісності композиції;
-  Відсутність виразності;
-  Наявність роздробленості;
-  Нераціональність розташування елементів;
-  Порушення цілісності форми;
-  Порушення графічної проробки;
-  Порушення в декоративному оформленні;
-  Відсутність інформативності;
-  Порушення стильового вирішення;
-  Порушення пропорційного вирішення;
-  Порушення колористичного вирішення;
-  Неякісне виконання;
Пошук аналогів було здійснено за допомогою ключових слів:
- «векторна графіка»;
- «штрихування»;
- «упаковка кавових виробів»;
- «лінійні зображення».
Зібрана та проаналізована інформація була систематизована у вигляді додатків. Для встановлення факту відсутності плагіату та наслідування в авторські графіці за прототип знаку було «Тепло» створений дизайнерами студії WeBrands (Див. Додаток. A. (аналог II – го та прототип ІV-го розділу) Рис.А6.) [9].
Опис прототипу
Логотип легкий та виразний як чашка кави поверх нього. Порівняльний аналіз прототипу авторської графіки виявив у прототипу наступні недоліки:
Наявність роздробленості (дрібне зображення пару навколо чашки втрачає свою виразність при маштабуванні знаку);
Порушення цілісності композиції (Зображення в знакові виконані з різною товщиною контуру та зображено дві чашки у написі та окремо, що втрачає бачення цілісної композиції).
Опис нового позначення
Особливості авторської графіки крім усунення недоліків притаманним прототипу, є композиційна завершеність логотипу кавового магазину завдяки поєднанню написання назви «PRIMA CAFFE» та графічного зображення чашки. Концептуально витриманий знак виконаний в ніжних кольорах, що безумовно привертає увагу. Фірмовий напис «кав’ярні», що написаний SHEVA DISPLAY поєднується з основним авторською графікою та не суперечить йому. Дана композиція добре виглядає на кольоровій плашці, що може функціонувати як наліпка та емблема.
Порівняльний аналіз знаку для кав’ярні «Тепло» з новоствореним знаком для кавового магазину «PRIMA CAFFE» виявив схожість, а саме:
-	приналежність до одного класу послуг;
-	наявність графічного елементу (комбінований знак);
-	наявність фірмового графіки у формі чашки. 
Але семантично, фонетично і візуально вони різні, крім цього новостворений знак більш вдалий завдяки поєднанню, що викликає асоціації з арамотною кавою. Це підсилено графічною частиною.
За висновками патентного дослідження можна зробити висновок, новий логотип для кавового магазину є асоціативно схожим, але не тотожними з прототипом. Підчас перевірки знаку на новизну підстав для відмови в наданні охорони теж не виявлено. Для підсумку, встановлено, що даний знак є охороно спроможним.
Основним джерелом пошуку інформації було прийнято офіційний сайт інтелектуальної власності, а саме інтерактивна база даних Укрпатент та мережа INTERNEТ. За допомогою Міжнародного класифікатора товарів та послуг предмет пошуку визначено у 35 класі. Також знак було подано до реєстрації на торівельну марку в Україні (Додаток Б, Рис.6).
Наступним об’єктом що потребує перевірки на новизну є дизайн упаковки. Новизна упаковки була встановлення в ході виконання патентних досліджень (Додаток Б, Рис.5) 
Опис прототипу
 Дизанери створеної упаковки «ТМ Sincere COFFEE», опублікували її у 2016 р. на платформі Logo Master (Див. Додаток. A. (аналог ІІ-го та прототип ІV-го розділу) Рис.5.) [9]. Презентаційна упаковка виконана з фольги.
На фользі можна писати, друкувати (на лазерних і струменевих принтерах), здійснювати цифрову печатку.
Дизайн вакуумної упаковки кави Sincere Coffee був розроблений у стилі мінімалізм - поєднання двох контрастних кольорів, простота та лаконічність образів, гра шрифтів. Мінусами даного прототипу є відсутність клапану в упаковці.
Порівняльний аналіз прототипу і новоствореного об’єкту дозволив виявити активні фактори новизни:
1.	нове декоративне оформлення (використання фірменого знаку    «PRIMA CAFFE»;
2.	нове конструктивне рішення (використання пакувальної фольги з фірмовою композицією та виділення кольором кожний смак);
Джерелом інформації було обрано інтерактивну базу даних TinEye.
Патентоспроможність дипломного проекту бакалавра за темою: «Дизайн-проєкт фірмового стилю для магазину кавової продукції       “PRIMA CAFFE“», була встановлена з наявністю новизни всіх об’єктів проектування, що входять до його складу.
В даній роботі об’єктами інтелектуальної власності, які були перевірені на новизну є:
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) назва кавового магазину (далі – «знак»);
в) малюнки, начерки, ескізи (далі – «авторська графіка»);
г) робота в матеріалі (далі – «дизайн упаковки та плакати»).
Зазначені об’єкти належать до різних об’єктів інтелектуальності власності, з різними вимогами до їх новизни, у відповідності до вимог законів, під дію яких підпадають усі об’єкти. Текст та авторська графіка мають необхідний рівень новизни та вільні від плагіату.














ВИСНОВОК

Розроблено дизайн-проєкт  освітньо-кваліфікаційного  рівня  «бакалавр», присвячений  створенню  фірмового  стилю  для  кавового  магазину  «PRIMA CAFFE».
Вивчення і з’ясування особливостей фірмового стилю, дослідження історії обраної теми та актуальності в наш час. Зібрано актуальні аналоги та проведено художньо-конструктивний аналіз та обрано відповідні прототипи.
Сформульовано та розкрито концепцію фірмового стилю. Розроблено комбінований знак, рекламні плакати, рекламоносії та робота в матеріалі.
Виконані та перевірені патентні дослідження про відсутність плагіату авторської графіки і новизна проєкту в цілому. 
Актуальність та мета даного проєкту була досягнута за допомогою створення цікавого, лаконічного та виразного фірмового стилю, що привертає увагу споживача. Представлена робота поєднує в собі: знак, розробку зображень створених для використання на упаковці й рекламних плакатах та фірмовому одязі. Завдання дипломного проєкту виконано в повному обсязі.









СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Становлення та розвиток фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://lnam.edu.ua/files/Academy/nauka/visnyk/pdf_visnyk/24/4.pdf  

2. Поняття фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://surl.li/uaxpn

3. Генезис розвитку фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу:  http://www.spilnota.net.ua/ua/article/id-3472/

4. Головні тенденції у фірмовому стилі [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://evopack.com.ua/golovni-trendy-dyzajnu-logotypiv-2024-roku/

5. Тренди графічного дизайну 2024 [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://prodesign.in.ua/2024/01/trendy-grafichnogo-dyzajnu-2024/

6. Мінімалізм та типографіка [Електронний ресурс] – Режим доступу:  
https://welovebrands.com.ua/ua/blogs/typografic-style/

7. Персоналізація у фірмовому стилі [Електронний ресурс] – Режим доступу: 
https://rvs.com.ua/ua/articles/127-personalizacija

8. Аналог фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://dovidnyk.info/index.php/Brand/431

9. Аналог фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://logomaster.com.ua/index_uk.php?p=8215

10. Аналог фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://welovebrands.com.ua/ua/work/logotypy-ta-styli/teplo-style/

11. Аналог фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://designtalk.club/logotypy-iz-velykym-vplyvom-na-uspih-kompaniyi-istoriya-starbucks/

12. Аналог фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://surl.li/uaxpp

13. Аналог фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://vataga.agency/portfolio/stvorennya-logotypa-ta-firmovogo-stylyu-dlya-kav-yarni-pinsel-cafe/

14. Аналог фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://logomaster.com.ua/index_uk.php?p=8214

15. Етапи проєктування [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://disted.edu.vn.ua/courses/learn/3209
16. Мета виконання дипломної роботи [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://vspu.edu.ua/faculty/sport/doc/sciense6.pdf
17. Збір інформації [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://surl.li/uaxpr
18. Фірмовий стиль [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://surl.li/uaxpt
19. Завдання фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://surl.li/uaxpu
20. Фірмовий слоган [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://surl.li/uaxpw
21. Етапи створення фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://surl.li/uaxpx
22. Важливість фірмового стилю [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://logomaster.com.ua/index_uk.php?p=7268
23. Розробка концепції бренду [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://gbs.com.ua/ua/service/branding/brand-concept/
24. Дизайн плакату [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://surl.li/uaxpy
25. Переваги фірмового одягу [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://vikna.if.ua/cikavo/92136/view
26. Законодавство України. [Електронний ресурс] Про авторське право і суміжні права. Режим доступу: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3792-12#Text 
27. Законодавство України. [Електронний ресурс] «Про охорону прав на промислові зразки» Режим доступу:  https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3688-12
28. Державне підприємство «Український інститут інтелектуальної власності» (УКРПАТЕНТ) [Електронний ресурс] ДСТУ 3575-97 Патентні дослідження. Основні положення та порядок проведення. Режим доступу: https://ukrpatent.org/uk/articles/dstu

















ДОДАТКИ
Додаток АРис.А1. Сміливий мінімалізм [6]

Рис.А2. Малюнки від руки [6]

Рис.А3. Візерунки та абстрактні градієнти [6]

Рис.А4 Nescafé - найбільша у світі торгова марка розчинної кави компанії Nestlé [7]

Рис.A5. Робота дизайнерів студії графічного дизайну LogoMaster Studio, що розробили  логотип, фірмовий стиль та дизайн упаковки для нового бренду кави «ТМ Sincere COFFEE» [8]



Рис.A6. Робота дизайнерів студії WeBrands, які розробили фірмовий стиль та оформили зовнішню рекламу для кафе «Тепло» [9] 

Рис.A7. Робота дизайнерів Террі Хеклер та Д. Дарден, що розробили відомий у всьому світі перший логотип «Starbucks» [10]

Рис.A8. Розглянемо роботу дизайнерів креативної та брендингової агенції Vataga, яка розробила фірмовий стиль для нової Львівьскої кав’ярні з назвою «Pinsel Cafe» [12]

Рис.A9. Робота дизайнерів LogoMaster Studio, що розробили  логотип, фірмовий стиль та дизайн упаковки для нового бренду кави «SIESTA COFFEE» [13]














Додаток Б

Рис. Б.1. Встановлення унікальності графічних зображень

Рис. Б.2. Встановлення унікальності графічного зображення

Рис. Б.3. Встановлення унікальності плакату

Рис. Б.4. Встановлення унікальності плакату
 Рис. Б.5. Встановлення унікальності дизайну упаковок

Рис. Б.6. Підтвердження подачі заявки на укрпатент