1. Repository at ChSTU
  2. Випускні кваліфікаційні роботи
  3. Бакалавр
  4. 022 Дизайн (Графічний дизайн)
Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7829
Title: ДИЗАЙН - ПРОЕКТ СЕРІЇ СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ
Authors: Деркач, Сергій Петрович
Бережна, Марина Олегівна
Keywords: графічний дизайн;плакат;поліграфічна продукція;соціальний плакат
Issue Date: Jun-2020
Abstract: ДИЗАЙН - ПРОЕКТ СЕРІЇ СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ. Плакат має бути в першу чергу зрозумілий усім категоріям населення та в будь - якому віці. Вибір даної теми базується на актуальності питання співіснування людини і природи. Мета роботи: розробка серії плакатів «ЕGО», зміст якої приверне увагу суспільства до невідворотних змін, котрі відбуваються на планеті Земля через людський фактор.
URI: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7829
Appears in Collections:022 Дизайн (Графічний дизайн)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
ДИПЛОМ_БЕРЕЖНА_2020.pdf
  Restricted Access		5.1 MBAdobe PDFView/Open Request a copy
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

Extracted text 
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY 
ДЕРЖАВНИЙ STATE 
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL 
УНІВЕРСИТЕТ  UNIVERSITY 
 
 
Факультет комп’ютеризованих 
технологій машинобудування і дизайну 
Кафедра дизайну 
 
Напрям підготовки  - Дизайн 
Спеціальність   022 – Дизайн (Графічний дизайн) 
 
 
 
КВАЛІФІКАЦІЙНА  РОБОТА БАКАЛАВРА 
 
на тему: «ДИЗАЙН - ПРОЕКТ СЕРІЇ СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ» 
 
 
 
Студент групи ДЗ-61(А)                                                                  М.О. Бережна 
 
Керівник, старший викладач                             _______________  С.П. Деркач  
 
 
 
«Допуск до захисту» 
Завідувач кафедри дизайну 
__________Н.Г. Романенко 
___   _______2020 рік 
 
 
 
 
 
 
 
 
Черкаси 2020 
  
 4 
 
                     Черкаський державний технологічний університет   
      (назва вузу) 
 
Кафедра  дизайну 
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування     
Спеціальність     022  - Дизайн     
 
 
          «ЗАТВЕРДЖУЮ»  
 
 
Завідувач кафедри 
дизайну           Н.Г. Романенко 
 
«____» ______  20 ___  р. 
 
 
ЗАВДАННЯ 
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра 
 
                                                Бережна Марина Олегівна                                             
(прізвище, ім’я, по батькові) 
 
 
1. Тема роботи  «Дизайн – проект серії соціальних плакатів EGO»     
затверджена наказом по університету від « »    р. №    
 
2. Термін здачі студентом  закінченої роботи                    . 
 
3. Вихідні дані: м. Черкаси, вул. Шевченка, 460     
 
4. Зміст кваліфікаційної роботи          
(перелік питань, що їх належить розробити) 
 
Вступ,  Розділ 1. Передпроектні дослідження. 1.1. Історія розвитку 
плакатного мистецтва. 1.2. Соціальний плакат та його вплив на соціум. 1.3. 
Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу. 1.4. 
Маркетинговий аналіз поставленої проблеми. Розділ 2. Опис та 
обґрунтування дизайн пропозиції. 2.1 Етапи виконання проекту 2.2. Основні 
етапи створення соціального плакату. Розділ 3. Дизайнерське рішення 
проекту. 3.1  Визначення концепції. 3.2. Розробка основних констант. 3.3. 
Вибір колірної гами та шрифту. 3.4. Розробка рекламної продукції та 
упаковки. Розділ 4.Визначення патентоспроможності проекту. Висновки. 
Список використаних джерел. Додатки. 
 
 5 
 
5. Перелік графічного матеріалу 6-9 плакатів формату А1: 6 плакатів А1 
формату 
 
6. Консультанти  з кваліфікаційної роботи  із  зазначенням  розділів,  що  їх 
 стосуються 
Підпис, дата 
Розділ Консультант завдання завдання 
видав прийняв 
Графічна частина Деркач С.П.   
Пояснювальна записка О.Л. Храмова-Баранова   
Консультант з роботи в Деркач С.П.   
матеріалі 
Консультант з Гладкова І.П.   
патентних досліджень 
 
7. Дата видачі завдання                  
 
  Керівник                                           Деркач С.П.   
(підпис) 
    
  Завдання прийняв до виконання        
       (підпис) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ЧЕРКАСИ 2020  
  
 6 
 
ЗМІСТ 
 
ВСТУП ……………………………………………………………………………4 
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОЕКТУ СЕРІЇ 
СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ «EGO»……………………………….………….5 
1.1. Історія розвитку плакатного мистецтва……………..……………….5 
1.2. Соціальний плакат та його вплив на соціум…… ……………………7 
1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу ………10 
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми …………………...…14 
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ 
ПРОЕКТУ СЕРІЇ СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ «EGO»……………………16    
 2.1 Етапи виконання проекту…………………………………………….16 
           2.2.Основні етапи створення соціального плакату …………………….17 
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ СЕРІЇ 
СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ «EGO»………………………….........................20 
           3.1. Визначення концепції……………………………………………….20 
           3.2. Розробка основних констант………………………………………...22 
 3.3. Вибір колірної гами та шрифту……………………………………..28 
           3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки…………………………32 
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ 
СЕРІЇ СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ «EGO»…………………………………34 
ВИСНОВКИ……………………………………………………………………..39 
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ……………………………………40 
ДОДАТКИ ………………………………………………………………………45 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 7 
 
ВСТУП 
Актуальність проекту: 
Плакатне мистецтво - це один з видів комунікацій внутрішнього світу 
людини з навколишнім. Метою цієї сфери діяльності є звертати увагу на те, 
що відбувається, чи відбудеться, або навіть те, що було в минулому. 
Головною метою плакату є передача до суспільства інформації та її 
зрозумілість. Фіксувати очима інформацію, яку надає плакат, афіша, постер та 
запам’ятати її. 
Плакат має бути в першу чергу зрозумілий усім категоріям населення та 
в  будь - якому віці. Вибір даної теми базується на актуальності питання 
співіснування людини і природи. 
Мета роботи: розробка серії плакатів «ЕGО», зміст якої приверне увагу 
суспільства до невідворотних змін, котрі відбуваються на планеті Земля через 
людський фактор. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити 
наступні задачі: 
а) дослідити історію обраної тематики; 
б) зібрати аналоги, зробити художньо-конструктивний аналіз і обрати 
прототип; 
в) сформулювати  концепцію проекту; 
г) розробити основні константи і рекламні плакати; 
д) провести маркетинговий аналіз та патентні дослідження. 
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою серії 
соціальних плакатів «ЕGО» складається з графічної частини, пояснювальної 
записки та роботи в матеріалі. Обсяг даної роботи складає 72 сторінки. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 8 
 
РОЗДІЛ 1. 
 
ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОЕКТУ СЕРІЇ СОЦІАЛЬНИХ 
ПЛАКАТІВ «EGO» 
 
1.1. Історія розвитку плакатного мистецтва 
 
Плака́т (з німецької Plakat, французькою placard - оголошення, афіша, 
від plaquer наклеїти, латинською placatum - повідомлення) різновид графіки. 
Історичними предками сучасного плакату вважають гравюри Німеччини 
початку 16 ст. великого розміру в добу Селянської війни. Їх називали тоді 
«летючі аркуші», бо вони виконували агітаційну роль. Афіша набула значного 
поширення у 19 столітті, коли до її розробки залучили літографію. Текстові 
частини почали з'являтися із зображеннями, що підвищувало візуальні і 
впливові характеристики плакатів.[1] 
Сучасний плакат — це поліграфічне виконання художнього оригіналу. 
Основні вимоги до плакату: плакат повинен читатися з великої відстані, бути 
помітним на фоні інших засобів візуальної інформації. Плакат — кольорове 
або чорно - біле рекламне видання великого формату.[1] 
Види плакатів [1]: 
• соціальний плакат — це плакат, який пропагує соціальні цінності. В 
соціальному плакаті відображені соціальні прояви особистості, специфіка 
соціальних взаємовідносин в суспільстві, значущі соціальні проблеми, 
загрози та лиха.  
• авторський — це виставковий варіант; ближчий до мистецтва, він глибший 
та суб'єктивніший.  
• масовий — безособовий, безіменний, носить спонтанний характер, має 
тимчасовий епізодичний контакт з глядачем. [1] 
 
 9 
 
Анрі Тулуз-Лотрек 
Граф Анрі Марі Раймон де Тулуз-Лотрек  французький живописець, 
постімпресіоніст. (Див. Додаток А. рис.1) Походив із давнього 
аристократичного роду. Народився в південно-французькому місті Альбі. 
Надихався мистецтвом імпресіоністів і японськими гравюрами.  Основна тема 
творчості Тулуз-Лотрека — розваги і побут паризької богеми і «дна», які він 
відтворює без моралізування, але з властивою йому хворобливою гостротою 
спостереження, часто з їдкою іронією, майстерно передаючи гротескову 
динаміку ніби випадково вихоплених з потоку життя мізансцен, характерність 
поз і жестів. Одним із перших усерйоз зайнявся малюванням афіш. [2] 
Альфонс Муха  
Альфо́нс Ма́рія Му́ха -  чеський художник, ілюстратор, ювелірний 
дизайнер і плакатист, один з найвідоміших представників стилю «Арт Нуво». 
(Див. Додаток А. рис.2) [3] Альфонс Муха народився в моравському 
місті Іванчице в родині судового чиновника. Муха розробив багато плакатів 
для реклами товарів таких як цигарковий папір, алкоголь, бісквіти та ін. 
Роботи з серії двадцяти картин під назвою «Слов'янська епопея» виконані у 
реалістичному монументальому стилі і зображують епізоди з історії чехів та 
слов'ян. [3] 
 
Для впорядкованості розгляду фону творів Мухи необхідно внести умовну 
класифікацію: 
• Квіткові мотиви 
• Орнамент 
• Орнамент з використанням міфічних істот 
• Міфологічна символіка [3] 
 
 10 
 
 
1.2. Соціальний плакат та його вплив на соціум 
Головною функцією плаката є привернення уваги, донесення певної 
інформації до користувачів. Крім того, плакат є найкращим способом реклами. 
Завдяки грамотному поєднанню візуальної і текстової інформації, можна 
зробити справжній витвір мистецтва. У повсякденному житті зустрічаються 
такі види плакатів: 
   • Для виставок. 
 • Музичні та кіноафіші. 
 • Театральний. 
 • Спортивний.  
 • Соціальний. [5] 
Соціальні плакати з деяких пір стали досить актуальним видом 
друкованої продукції. Це пропаганда турботи про близьких, заклик до 
доброти, любові. Крім того, соціальні плакати активно використовують в 
боротьбі з наркотиками, алкоголем і курінням. Принципи дизайну соціального 
плаката: 
 • Однозначність образу.  
Все зайве, що не має значення, має бути відкинуто. 
 • Лаконічність. 
 Графіка повинна красномовно доносити думку плаката.  
 • Синхронність.  
Плакат повинен відповідати актуальності сприйняття сучасного 
користувача.[5] 
Основна мета соціальної реклами - змінити ставлення публіки до певної  
проблеми, привернути увагу людей до конкретних соціальних проблем, або 
повідомити про соціальні ініціативи влади, а в довгостроковій перспективі - 
виробити нові соціальні цінності. Відомий дослідник реклами, в тому числі 
соціальної, Федотова Л.Н. пише:  
 
 11 
 
«... суспільство вимагало до життя дуже важливий вид реклами - 
соціальну рекламу, так як зіткнулося з проблемами, вирішення яких 
залежить від масової поведінки» [6] 
 
Пильна увага відомих дизайнерів до сфери соціальної реклами 
обумовлена спорідненою природою цілей і базових принципів дизайну та 
соціальної реклами - загострене, чуйне сприйняття соціальних бід суспільства; 
принцип гуманності; небайдуже ставлення до людини, прагнення перебувати 
«на вістрі» найактуальніших і злободенних явищ і як наслідок - прагнення до 
активної трансформації життєвої дійсності в кращу сторону. Культова фігура 
американського дизайну Філіп Старк сказав: 
 
«Дизайнер може і повинен брати участь в пошуку сенсу, в 
конструюванні цивілізованого світу». [6] 
 
З радянських часів існує стійкий вербальний оборот «мистецтво плаката». Так 
що ж таке плакат - мистецтво чи дизайн? Безсумнівно, загальні риси легко 
виявити, вони є, але, соціальний плакат був, є і буде об'єктом дизайну.[6] 
Переконливі слова дослідника графічного дизайну Сергія Сєрова:  
 
«В дизайнерської професії плакат стоїть дещо окремо. З одного боку, 
це майже станковий форма графічного дизайну, самостійна область 
творчості. З іншого - плакат належить самій серцевині графічного дизайну. 
Тут розвивається проектна уяву, вдосконалюється візуальна мова. Для 
дизайнерів плакат - постійний супутник професійної біографії. Це і навчальне 
завдання на першому курсі, і вершина вільної творчості. Тому збереження 
плаката як жанру - питання екології проектної культури. Соціальний плакат 
- перевірений часом об'єкт некомерційної реклами» [6] 
 
 12 
 
  Плакат, як особлива форма тиражної поліграфічної продукції, є одним з 
найстаріших видів реклами. Соціальний плакат, який отримав масове 
поширення на початку двадцятого століття, в першу світову війну, не втратив 
актуальності і до цього дня. Взагалі, слово «плакат» з'явилося в кінці 
дев'ятнадцятого століття, як калька з німецького "das Plakat".  У Франції 
прижилося слово "affiche" - афіша [1].  
Розглянемо ці формальні графічні принципи, а також деякі творчі 
прийоми в проектуванні соціального плаката.[6] 
1. Найважливішим принципом плакатного дизайну є необхідність 
однозначного тлумачення створеного образу, інакше стане 
неможливим досягненням рекламного ефекту.  
2. Гідністю художнього твору - глибина, багатозначність і 
багатоплановість смислів і образів - абсолютно неприпустимо в 
плакаті. Всі шуми і сторонні смисли, що заважають сприйняттю 
основної думки, ідеї плаката, повинні бути безжально відкинуті. 
3. У соціальній рекламі повинна бути максимально виразно зрозуміла 
ідея. 
4. Повинно чітко бути присутній якщо не текстуально, то як явний 
розумовий висновок.  
5. Є додавання автором текстового коментаря: слогана або гасла.[6] 
Навколишнє середовище соціального плаката - це не картинна галерея з 
глядачем, спочатку налаштованим на вдумливе споглядання витвору, це 
насичене і агресивне медійне середовище. 
Сергій Сєров пише: 
 
«Плакат - мистецтво міське. Він покликаний залучати наші бездумно 
автоматичні погляди, пробуджуючи від постійного поспіху, повертаючи на 
мить сенс життя» [4]. 
 
 
 13 
 
1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу 
Аналог - це те, в чому виявляється схожість, подібність до іншого 
предмета або явища.[8]  
Об'єкт вивчення, схожий (аналогічний) з певним  об’єктом. Коли 
розв'язують технічні задачі. В теорії пізнання термін, що означає ідеальний 
об’єкт, предмет (поняття, теорію, метод дослідження та інше), що адекватно 
відбиває певний матеріальний предмет, процес, закономірність.[7]  
Аналоги соціальних плакатів: 
1. Розглянемо роботу "Голосуй за свій голос" графічного дизайнера, 
Тебого Шона Мотшваратеу (Tebogo Sean Motshwarateu) (Див. Додаток Б. 
Аналоги І-го розділу. Рис. 3.) [24] Його соціальний плакат розроблений в стилі 
примітивізм, та має досить актуальну стилістичну графіку. В плакаті 
присутній яскравий фон та зображення героя. Котрий виконаний в чорному 
кольорі, що дає великий контраст, та вдало акцентує увагу. Зображення руки, 
що закриває рот – ілюстративна деталь, котра асоціює плакат із самим 
лозунгом, який на ньому зображено. Шрифтова складова займає мінімальну 
кількість місця, але виконана досить композиційно для того, щоб бути 
побаченою. В якості рукава зображено прапор держави, як пряма ознака до 
місця події та ідеологічне значення даного плакату.   
2. Розглянемо роботу «Повторний гріх катаракти», розроблений 
дизайнером Алехандро Магаланес (Alejandro Magallanes) (Див. Додаток Б. 
Аналоги І-го розділу. Рис. 4.) [25] Основним зображенням на плакаті являється 
чоловік, намальований примітивною графікою з використанням контр – 
академічних тіней. Замість очей у персонажа плакату відіграють роль дві пивні 
кришки, що в даному випадку, автор плакату асоціював з виявленням 
катаракти у людей, котрі, зловживають алкогольними напоями. Використано 
чорно-білу графіку та натуральне зображення пивних кришок, які додають 
 14 
 
плакату більш цікавої композиції. Завдяки зображенню відкривачки, автор 
доносить своїм плакатом ідею того, що людина тримає в свої руках зброю, 
котрою сама себе повільно вбиває. Плакат набуває концептуальності та 
ідейності і стає змістовим для різних вікових категорій. 
3. Розглянемо роботу «Music poster», виконаної графічним дизайнером 
Natcha Donlao (Див. Додаток Б. Аналоги І-го розділу. Рис.5.) [26] В плакаті 
використано прості геометричні фігури, які зображують частини обличчя. 
Така графіка досить легка та читабельна. Яскравість плакату обумовлюється 
яскравим фоном та контрастним поєднанням кольорів основних деталей 
ілюстрації. Найголовнішим інструментом зверненням уваги глядача являється 
вуста, котрі виконані у стилістиці рояльної клавіатури, що чітко і ясно дає 
зрозуміти, що плакат напряму асоціюється з музикою, а саме музичним 
фестивалем клавішних інструментів. Текстова складова являє собою простий 
шрифт трьох різних розмірів кеглю, котрим вказана коротка інформація що до 
плакату. 
4. Розглянемо роботу «I am» виконаної графічним дизайнером Вікторія 
Нешева (Див. Додаток Б. Аналоги І-го розділу. Рис. 6.) [27] В плакаті 
застосовані яскраві, проте не агресивні відтінки кольорів. Схематичне 
зображення голови, котра позбавлена будь – якої деталізації та академічних 
пропорцій дає змогу більш детально зосередитись на текстовій складовій 
плакату. Текстова складова являє собою безформенний фон в котрий вписано 
фразу за допомогою шрифту. Розмір шрифту набагато більший у порівнянні з 
плакатами, котрі було розглянуто раніше, зроблено це задля того, щоб 
привернути до тексту якомога більше уваги тому, що даний плакат має 
сильний мотиваційний характер. 
5. Розглянемо роботу автора Kot Bonkers «ONLY YOU CAN HELP 
YOURSELF», «Тільки ти один можеш собі допомогти» (Див. Додаток Б. 
Аналоги І-го розділу. Рис. 7.) [28] На плакаті зображена голова чоловіка з 
лозунгом на чолі. Риси обличчя виконано з характерним спотворенням та 
 15 
 
відсутністю натуральних пропорцій. Вушні раковини, надбрівні дуги, ніс, 
вуста позбавлені натуральної деталізації та мають комічний характер 
виконання. Техніка ілюстрації схожа на мазки пензля з пробілами в заливці та 
виходом за контури ілюстрації. У поєднанні цих рис з відсутністю академізму 
досягається ефект далекого від ідеалу образу людини. В  цей час починає 
відігравати свою основну роль текстова частина плакату, на котрій авторським 
шрифтом написана фраза:  « Тільки ти один можеш собі допомогти». Цією 
фразою автор хотів донести глядачеві, що яким би ти не був зовні, які б в тобі 
не були б недоліки – все можна змінити, якщо ти сам цього хочеш. 
  
Яскраві варіанти соціальної реклами: 
1. Сильна соціальна реклама з Китаю з'явилася в липні цього року. «Чим 
більше зв'язків, тим менше зв'язку» - приблизно так можна перекласти слоган 
(«The More You Connect The Less You Connect»). «Стіну», яку ставить інтернет 
між найближчими людьми, ще нікому не вдавалося зобразити так наочно (Див. 
додаток Б. Аналоги І-го розділу. Рис.8, Рис.9.) [8] 
2. «Твоя дитина їсть те ж, що і ти». Відмінне візуальне рішення і 
гранично ясна концепція. Можна не сумніватися, що для частини аудиторії 
ідея стане відкриттям і зробить необхідний ефект. (Див. Додаток Б. Аналоги І-
го розділу. Рис.10, Рис.11, Рис.12.) [8] 
 3. «Рубаєш дерево. Обриваєш життя». Для Малайзії тема знищення лісів 
актуальна, як ніколи. Соціальна реклама від Malaysian Nature Society. (Див. 
Додаток Б. Аналоги І-го розділу.  рис.13, Рис.14, Рис.15, Рис.16) [8] 
4. Colgate-Palmolive став ініціатором кампанії, щодо економного 
споживання водних ресурсів. «Те, що ти витрачаєш за дві хвилини, вона 
витрачає за два дні». (Див. Додатки. Б. Аналоги І-го розділу рис.17. Рис.18) [8] 
 16 
 
5. Потужну соціальну рекламу представив китайський виробник молока. 
«Поступися місцем тим, хто везе щось більш важливе, ніж ти». Про це ми вже 
писали раніше на сайті, але повторитися в цьому випадку не соромно. (Див. 
Див. Додатки. Б. Аналоги І-го розділу. рис.19, Рис.20, Рис.21.) [8] 
1. Розглянемо ілюстрацію персонажа «Funny Ugly Man Expression » 
іспанського ілюстратора, графіка Рафаеля Торрес Кастаньо (Див. Додаток. 
В.(прототипи І-го розділу) Рис.1.) [16]. Ілюстрація виконана в простій графіці, 
без використання складних елементів. Обличчя персонажа має тусклі кольори 
та не привертає увагу яскравістю, лиш цікавою графікою та задумом подачі 
героя. Графіка виконана в стилі примітивізм. Головний герой привертає увагу 
своєю непропорційністю форм обличчя та  відсутністю академізму. 
2. Розглянемо ілюстрацію персонажа  «Funny Ugly Man Illustration» 
Рафаеля Торрес Кастаньо (Див. Додаток. В. (прототипи І-го розділу). Рис.2.) 
[17]. Головний герой має вигляд комічний і зрозумілий. Графіка в стилі 
примітивізм. На ілюстрації відсутня велика кількість кольорів та використана  
певна кількість графічних деталей. Можна сказати що персонаж створено 
майже без додаткових елементів.  
3. Розглянемо ілюстрацію персонажа «Funny Ugly Face Draw» Рафаеля 
Торрес Кастаньо (Див. Додаток. В. (прототипи І-го розділу). В.4.) [19]. 
Графічний стиль примітивізм. У персонажа не промальоване волосся, 
ненатуральні форми губ, примітивно зображено вушні раковини та не 
природньо пропрацьовані зморшки на обличчі. 
Проаналізувавши аналоги, можемо дійти висновку, що жоден з 
представлених аналогів не може використовуватись як прототип. Тому, що 
вони не відповідають вимогам та поставленим цілям проектної роботи. 
Графіка не відповідає ідеології основної теми даного проекту. Взявши до уваги 
основний характер зображення ілюстрації, був обраний основний напрям 
стилістики серії плакатів, котрі будуть більш зрозумілими глядачеві та 
матимуть більшу деталізацію та певний образ.   
 17 
 
 
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми 
Ма́ркетинг (англ. marketing) — це діяльність, спрямована на досягнення 
цілей підприємств, установ, організацій шляхом формування попиту та 
максима льного задоволення потреб споживачів. [9] 
 
Трьома головними аспектами маркетингу є: 
• аналітичний аспект  
• активний аспект  
• ідеологічний аспект. 
Існує п'ять концепцій маркетингу, кожна з яких відповідає певному етапу 
становлення цієї дисципліни: 
• вдосконалення виробництва; 
• вдосконалення товару; 
• інтенсифікації зусиль збуту; 
• традиційна концепція маркетингу; 
• соціально-етичного маркетингу.[9] 
Маркетинг як філософія спрямовує розвиток підприємства, а інструменти 
маркетингу дозволяють це успішно реалізувати. Найбільший ефект 
досягається, якщо маркетинг працює як цілісна концепція та система 
управління компанією.[9] 
Стратегічні аспекти цінової політики включають договірні заходи по 
встановленню і зміненню цін, які спрямовані на врегулювання діяльності всієї 
виробничої і товаропровідної мережі підприємства, і підтримку 
конкурентоспроможності продукції і послуг у співвідношенні з цілями і 
задачами загальної стратегії фірми.[9] 
 18 
 
Цільовий маркетинг (сегментаційна стратегія маркетингу) потребує 
проведення трьох основних заходів: сегментації ринку, вибору цільових 
сегментів ринку та позиціювання товару на ринку. Позиціювання товару — це 
забезпечення товару конкурентного положення на ринку та розробка 
детального комплексу маркетингу.  
Серія соціальних плакатів «EGO» орієнтована на всі верстви населення, 
незалежно від віку, статі, соціального статусу. Оскільки дана серія плакатів 
розуміє під собою вірусне розповсюдження, зовнішній вигляд має відповідати 
ідеології. Офсетно – друковані плакати (котрі будуть дешевші у виробництві) 
на глянцевому папері, тому що такий папір, довше зберігає первинний вигляд, 
менш вразливий до вуличних умов (дощ, сонячне світло).  
Також можуть використовуватися на стріт – арт майданчиках,  завдяки 
тому що стиль тексту та ілюстрації схожий на манеру рисунку «графіті». 
Плакати привернуть увагу дітей завдяки їх мультиплікаційності. Якщо на 
плакати звернуть увагу діти - неодмінно звернуть увагу і батьки, котрі будуть 
розглядати плакат не просто як зображення, а з точки зору сенсу котрий в 
ньому вкладений. При перекладі на інші мови плакати стануть зрозумілими у 
всіх країнах світу. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 19 
 
РОЗДІЛ 2. 
ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ ПРОЕКТУ 
СЕРІЇ СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ «EGO» 
 
2.1 Етапи виконання проекту 
Для створення дизайн пропозиції, потрібно визначитися з темою 
дипломної роботи. Вивчити та проаналізувати, чи являється тема дипломного 
проекту актуальною, доцільною, наскільки тема несе в собі індивідуальний 
характер та цінність продукції для споживання в соціумі. На першому етапі 
роботи необхідно зібрати інформацію про об’єкт розробки: 
- факти з історії; 
- представники, котрі працювали над подібним  об’єктом; 
- визначитись з основною функцією дизайн проекту; 
- головні характеристики об’єкту, їх зміст та значення в соціумі; 
Всю зібрану інформацію  компонують і складають в теоретичну частину 
дипломної записки. 
Предмет дослідження – це сукупність зв’язків, які співіснують в проекті 
та загально-прийняті теоретичні і художньо-конструктивні, засоби які 
використовуються та є основним інструментом у створенні повноцінної 
картини дизайн розробки. 
Виконання та відтворення дизайн  - проекту неможливо без участі 
вивчення та аналізу всіх пунктів та підпунктів, які стосуються даної розробки. 
Для вивчення повноцінності картини та змісту проекту використовують всі 
засоби масової інформації: електронні джерела, книги, підручники, посібники, 
журнали, бібліотеки, архіви вищих навчальних закладів,  тощо. 
Студент має визначити проблему ситуації, та знайти логічне її 
вирішення. Тож, мета дослідження напряму пов’язана з об’єктом дослідження.    
Наступний етап розробки це створення графічної частини та 
опрацювання тексту. Розробка графічної частини складається з декількох 
 20 
 
моментів: створення начерків, ескізних пошуків, та доведення дизайн 
розробки  до повноцінного проектного вигляду на шести планшетах А1 
формату.   
Розробка, створення та подача графічної частини це запорука успішного 
проекту. Процес досить складний та займає велику кількість часу та уваги 
студента. Тема дипломного проекту має буде розкритою. Якщо упустити всі 
закономірності та деталі, які допомагають виразно та зрозуміло виявити ідею 
теми, то проект виявиться не зрозумілим та недоопрацьованим для кінцевого 
споживача.  
Кінцевий результат дизайн-розробки є немало важливим. Кінцевим 
етапом в дипломній записці є: вступ, основна частина записки, додатки А, Б, 
В, Д, Г, О, Р, У джерела інформації, що використовувались в записці та 
висновки. 
 
2.2. Основні етапи створення соціального плакату 
 
         Плакат - один із головних рекламних продуктів, який зобов’язаний 
привернути око глядача та зацікавити його. Тому, дуже важливо зробити його 
привабливим та змістовим. Відповідно до цього зображення на плакаті має 
бути  хорошої якості,  відносно формату плаката. Заголовок не обов'язковий, 
але в більшості випадків він не завадить, і допоможе у вирішенні гармонійної 
композиції. Як і зображення, він повинен привертати увагу, і обов’язково має 
читатися на відстані. Як заголовок, може виступати назва рекламної акції, 
назва продукту, повідомлення про розпродаж, або інформувати глядача з 
інших питаннь, про що йдеться в плакаті. Чим менше тексту, тим краще. 
Шрифт повинен бути великим. При компонуванні тексту обов’язково треба 
виділити товарний знак або логотип. Використовують не більше двох 
шрифтів: один для основного тексту, другий для заголовку, тому що через 
велику кількість різних шрифтів глядач не зможе сприймати інформацію 
належн о та запам’ятати її. Обирати краще яскраві, контрастні кольори та 
 21 
 
відтінки,  для того, щоб плакат спочатку привернув Вашу увагу, а потім текст 
або інші деталі плакату. 
Головним технічним зразком для створення дизайн проекту являється 
аналог або прототип. Це головний атрибут на який варто опиратись задля 
створення чогось новітнього. Аналог – це технічне вирішення, візуалізація 
стилю, характеристики та сукупність ознак, що несе одне призначення. 
Прототип – це зразок або приклад роботи, який використовується задля 
створення іншого об’єкту. Для покращення функції та візуального вигляду 
дизайн - розробки, використовують застарілі об’єкти дизайну та змінюють   
технічні вирішення об’єкту і його візуальну характеристику. 
Опрацювавши та змінивши недоліки дизайн розробки,  об’єкт змінює 
свій напрям в  соціумі, що і є головною задачею дизайнера, тим самим дає нове 
життя та погляд глядачів на новий проект.  
Детальна робота відбувається з прототипом, для того щоб визначитись з 
актуальністю роботи, знайти переваги об’єкту. 
Відповідно, відразу визначити недоліки та неактуальність роботи і 
уникнути цих помилок повторно. Ескізний пошук або начерки проекту 
відбувається відразу після обраного прототипу. Головним моментом 
опрацювання з об’єктом являється ескізний пошук, так як від нього залежить 
який буде мати візуальний вигляд даний проект та наскільки він являється 
функціональним, та має ідею зрозумілості для соціуму.   
Ескізний пошук або ескізні замальовки створюються для того, щоб 
відобразити проект в цілому та зрозуміти який із варіантів пошуку гармонує 
найкраще та виглядає цілісним. В замальовках можна відображати ідею та її 
композиційність, колірну складову та гармонійність у співвідношення один з 
одним, зміст, як невід’ємну частину плакату, фактуру яка додає емоційного 
забарвлення.   
Наступний етап в роботі – це виконання графічної частини плакату. 
Ескізний пошук, замальовку або начерк,  перевтілюємо в готову композицію, 
яка вже буде використовуватись в плакаті.  
 22 
 
Плакат допрацьовується таким чином: 
Підбирається палітра кольорів. Використовується певна кількість 
тексту, але таким чином щоб він відігравав другорядну роль на плакаті. 
Після опрацювання та виконання графічної частини, тобто плакатної 
частини, далі виконується розробка упаковки та рекламна поліграфія у 
відповідному стилі як і у рекламної продукції. Колір, шрифт, стильові 
константи - все це використовується і надалі в упаковці. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 23 
 
РОЗДІЛ 3. 
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ СЕРІЇ СОЦІАЛЬНИХ 
ПЛАКАТІВ «EGO» 
 
3.1. Визначення концепції 
 
Розробка дизайн – концепції – це самостійно опрацьований розділ 
проектної роботи, в котрому автор має обгрунтувати та довести актуальність 
його майбутньої роботи. При цьому даний проект має бути інформаційно та 
візуально зрозумілим, має відповідати власній темі, бути актуальним та 
відповідати сучасності.   
Концепція – одна з численних ідей, котра була ретельно відібрана і 
максимально відповідає поставленим цілям, характеристикам проекту, 
технічним вимогам та підкреслює характер виконання автора для донесення  
теми проекту соціуму. 
Концепція – головний інструмент реклами, мистецтва, архітектури, 
дизайну, інших галузей промисловості та буденності. Без концепції та ідеї не 
можливе існування проекту чи об’єкту, тощо. 
Ідея – це один із перетинів сукупності думок та власного світобачення 
автора у певній галузі. При якому досягається максимальна гармонічність чого 
не - будь, та відсутність спотворення основного напрямку. Так як цей спосіб 
мислення не дає змогу втрачати себе як особистість. 
Дизайн – концепція – це головна ідея майбутніх дизайн розробок чи 
проектів, сформованих на ідеї чи ідеях автора. 
Розробка концепції для дизайн-проекту соціальних плакатів має 
привернути увагу всіх верств населення спільною та актуальною темою, 
незважаючи на статус, колір шкіри, національності, вік, стать. Соціальний 
плакат «EGO», в свою чергу  має висвітлити  такі теми: 
-  Людство як головний вірус планети; 
- «Відношення» як основний аспект проекту; 
 24 
 
- Головні проблеми кожної людини; 
- «Егоїзм» та інші людські фактори; 
У філософії егоїзм - це теорія того, що власне «я» є, або має бути, 
мотивацією та метою власної дії. Егоїзм має два типи, описовий або 
нормативний. Описовий тип розглядає егоїзм як фактичний опис людських 
справ. Людей мотивують власні інтереси та бажання. Нормативний тип 
пропонує людям бути настільки мотивованими, незалежно від того, що в 
даний час мотивує їх поведінку. Термін "егоїзм" походить від "ego", 
латинським терміном "я" в англійській мові. Егоїзм слід відрізняти від егоїзму, 
який означає психологічну переоцінку власної важливості чи власної 
діяльності. 
Було обрано тему, яку розпізнають і сприйматимуть в свою чергу, як 
знак того, що кожний несе відповідальність або має відношення до того, що 
відбувається на планеті Земля. Співіснування людства з природою та інші 
нагальні теми.  
Ідея полягає в тому, щоб «відкрити очі» людині, яка спостерігатиме на 
дану серію плакатів, навіяти негативні думки та егоїстичне ставлення їх 
власного внутрішнього світу, на благо зміненню думки та відношення себе до 
всього живого. Переосмислити поведінку та власний світогляд. Робиться це за 
рахунок відсутності академізму, неправильності форм, карикатурного 
зображення образу людини та позначення їх назвами негативних рис, котрі в 
даному випадку працюють немов певне тавро. 
Роль фірмових героїв в соціальних плакатах полягає в тому, щоб кожна 
людина знайшла в собі риси, схожі на ті, що було висміяно в графічних 
персонажах та зробила висновки щодо своєї згубної поведінки та взяла до 
уваги факт того, що людське егоїстичне ставлення сьогодні матиме 
невідворотні наслідки в майбутньому. Основним засобом впливу являється 
карикатурне зображення персонажів котрі мають викликати в глядачеві 
поклик  до самоаналізу та самоіронії, які будуть обернені на позитивний здвиг 
у поведінці людини. 
 25 
 
               3.2. Розробка основних констант 
Основні константи – це загальні деталі або елементи проектної роботи, які 
несуть в собі основну інформацію, за для чого вони і були створені. 
Відображення ідеї або концепції, в яких можуть використовувати такі 
елементи дизайну як: геометричні фігури, лінії, крапки, текстури, фактури, 
кольори, шрифт, колір, які ще називають «фірмовий колір, «фірмовий шрифт», 
текст, тощо. Одним із основних елементів дизайну являється простір. 
       Цей елемент додає в дизайн проект гармонійності, упорядкованості, 
найголовніше робить візуальний вигляд проектної роботи закінченім та 
збалансованим. 
Головні елементи-константи це: 
Геометричні фігури – опорний елемент проекту. Може використовуватись як 
декоративна деталь, акцент чогось конкретного, наприклад тексту або 
ілюстрації. Лінія – базовий елемент дизайну для створення ілюстрацій. 
          Колір –  це елемент дизайну який слугує для посилення або виділення 
інших графічних частин або елементів проекту. Застосовується як 
декоративний інструмент для сприйняття людиною та звернення її уваги на 
певний предмет або об’єкт. Поєднання кольорів може викликати у людини як 
позитивне сприйняття дійсності, а може, навпаки, навіяти негатив та відразу. 
Колір - один із найголовніших візуальних дизайнерських елементів, який 
впливає на людський психологічний стан та його подальше сприйняття. 
           Текст – це один із елементів дизайну. Для цілісності об’єкту 
застосовують два види тексту:  
1. Основний; 
2. Вторинний; 
           Головний текст використовують задля привернення уваги глядача до 
даного об’єкту.  В основі головного тексту не повинно бути великої кількості 
слів, це має бути короткий напис або «слоган», який, доречі, найчастіше 
використовується на плакатах, книгах,  бігбордах та інших рекламних носіях.  
 26 
 
           Слоган – це коротке шрифтове або голосове звернення в рекламі, який 
надає споживачеві швидке та зрозуміле пояснення, виражає зміст рекламного 
повідомлення. 
           Вторинний текст – це текст, який розміщується на плакаті, або на інших 
рекламних носіях, задля детальної інформації, та пояснення повідомлення в 
цілому. Слоган і вторинний текст мають бути різних розмірів та розміщення 
його має бути скомпоноване відповідно до проекту. 
           Розробляючи головні ілюстрації плакатів, було виконано ескізний 
пошук, за якими було обрано тип ілюстрацій. Невід’ємною частиною є  
композиція ескізу, яка була знайдена, смислове навантаження якої відповідає 
графічним персонажам соціальних плакатів. 
(Див.рис.3.1, Рис.3.2, Рис.3.3, Рис.3.4, Рис.3.5.) 
 
Рис.3.1, Рис.3.2. Ескізний пошук головного персонажу 
 27 
 
 
Рис.3.3, Рис.3.4. Ескізний пошук головного персонажу 
 
 
 
Рис.3.5. Ескізний пошук головного персонажу 
 
 
 28 
 
 
Рис.3.6. Ілюстрація персонажу соціального плакату 
 
 
 
Основні константи для дизайн - розробки серії соціальних плакатів: 
Ескіз, який був виконаний в стилі «naive art», в перекладі : «наївний», 
«простий», «дитячий»,  - це один з напрямків примітивізму. Розроблені 
варіації плакатів відмальовуються в спеціальних графічних програмах такі як: 
«adobe photoshop», «adobe illustrator». 
Були використані портретні ілюстрації, щоб детальніше показати зміст 
плакату та його концепцію і в першу чергу актуальність теми на сьогоднішній 
день. Назва теми проекту «EGO», від слово «Егої́зм» з латинської 
мови «ego» — Я.  
Головне слово «EGO» на плакаті, написано шрифтом «Impact Regular», 
що надає грубості але й водночас стабільності.  
Слово «EGO» має бути на рівні сприйняття як шрифтової частини, так і 
з графічними персонажами тому, що це є задумом  автора і глядач в свою чергу 
має бачити спільну картину і взаємозв’язок між словом і персонажем. В серії 
плакатів увагу має привернути графічний стиль, подача ідеї, її задум, 
 29 
 
використання кольорів, а блок тексту має відігравати вторинну роль. 
(Див.рис.3.6) 
Ілюстрації персонажів були розроблені у векторній графіці, що є досить 
зручно, просто та зрозуміло для глядача. Головний контур зображення 
розроблюється за допомогою ліній, різної товщини. Товщина лінії 
використовується задля того, щоб виділити головний елемент або послабити 
його.  
Відповідно, у кожному плакаті із серії, є свої кольори чи відтінки. Для 
кожної емоції було обрано власну колірну гаму. Було підібрано кольори для 
підкреслення емоцій відносно фону на якому зображено персонаж і про те, яку 
думку відображає кожен фірмовий герой соціальних плакатів. (Див.рис.3.7). 
 
 
Рис.3.7. Соціальний плакат та його візуалізація в цілому 
 
Фонові графічні елементи які використані на плакаті додають 
композиційності та цілісності проекту. Цей прийом використовується у всіх 
 30 
 
п’яти соціальних плакатах, для того, щоб кожен глядач міг оглянути та 
зрозуміти який взаємозв’язок присутній в даній роботі. 
Є ключові слова на плакатах, такі як: «паніка», «жадібність», «егоїзм», 
«байдужість», «брехня». Обрано ці слова через те, що вони являються 
найактуальнішими думками та способами мислення та дії у людства.  
Тому ця тема являє собою першочергову проблему сьогодення. 
Формат соціальних плакатів А1. Розташування спотворених персонажів 
на форматі А1 являється яскраво-вираженою плямою, яка буде привертати 
увагу та інтерес, і на відстані  буде сприйматися як належно.  
Композиція соціального плакату включає в собі ілюстрацію героя, що 
розташована в центрі плакату та займає більшу частину простору. Фірмовий 
персонаж розроблений в 2D графіці. 
Текстові частини в плакаті дві: 
1. «EGO» головне ключове слово плакату. 
2. Блок тексту який розміщено у верхній лівій частині аркуша. 
3. Використаний наборний кириличний шрифт «Impact Regular», без 
засічок, який використовується для всіх текстових позначень або 
написів: плакати, листівки, конверти. 
4. Для детального вивчення плакату було використано невелику 
кількість тексту для покращення сприйняття глядача. 
(Див.рис.3.8) 
 
 31 
 
 
Рис.3.8. Розташування текстових блоків на соціальному плакаті 
 
3.3. Вибір колірної гами та шрифту 
 
В дизайн проекті «EGO» присутня велика кількість кольорів та їх 
відтінків. Це використано в дизайн - розробці з метою: виразності графічного 
стилю, емоційності проектної роботи, покращення деталізації. Для підсилення 
емоційності та цілісності ілюстрацій, кольори, котрі використані на графічних 
елементах, що знаходяться поруч з персонажем, також використовується на 
фірмовому герої. 
Колір (барва) — суб'єктивна характеристика сприйняття світлової хвилі, 
яка ґрунтується на здатності людського зору розрізняти електромагнітне 
випромінювання з довжиною хвиль у межах видимого діапазону.[11]  
Соціальні плакати в своїй більшості мають характер вірусного 
розповсюдження, отже, треба звернути до них максимальну кількість уваги. 
Зробити їх запам’ятовуваними та впізнаваними. Саме тому в даній серії 
плакатів було використано досить яскраву палітру кольорів. Схема кольорової 
гамми повторюється в даному проекті. Зроблено це за для того щоб плакати 
мали загальну гармонію композиції. Виділення основних слів (негативних 
рис), здійснюється кольорами котрі набагато яскравіші, аніж відтінки фонів. 
Цей прийом використовується для зосередження уваги глядача.  
 32 
 
В дизайн - розробці серії соціальних плакатів присутня така палітра 
кольорів:  
Червоний колір  
Нетерпимість, жорстокість, руйнування, упертість. Червоний колір 
уособлює могутність, прорив, волю до перемоги, він завжди домагається того, 
чого хоче (залежно від відтінку - спосіб досягнення). Червоний шукає 
справедливості, але задовольняється тільки її видимістю. Цей колір завжди 
привертає увагу, він демонстративний. [14] 
Рожевий колір 
Легковажність (ослаблення впливу червоного), виставлення себе на 
показ. Рожевий колір означає романтичність, доброту, любов, пристрасність. 
Але! - йому властива надмірна чутливість. [14] 
Жовтий колір 
Сарказм, віроломство, неуважність, любов до балачок, критичність, 
нетерпимість, схильність до засудження інших, колір пліток (жовта преса).  
[14] 
 
Оранжевий колір 
 Всепрощення, нарочитість, висока зарозумілість (демонстративна 
поведінка). Цей колір пов’язаний з прагненням до досягнення 
самоствердження. [14] 
Зелений колір 
Егоїзм, ревнощі, іпохондрія (постійне відчуття хвороби). У зеленому 
завжди закладена життєва можливість, він не володіє діючою ззовні енергією, 
але містить у собі потенційну енергію - не спочиває, а відображає внутрішній 
напружений стан. [14] 
Він виражає відношення людини до самої себе; нічого не вимагає і 
нікуди не кличе (дивиться повз усіх). [14] 
 
 
 33 
 
Синій колір 
 Втрата реальності, марення, фанатизм. Люди, які відчувають тривалий 
стрес, напругу, відкидають синій колір. Він дуже глибокий, призводить до 
депресії, чинить гнітючу дію, занепокоєння, зайву серйозність, смуток, печаль. 
Викликає потребу у фізіологічному спокої і задоволеністю у світі. [14] 
Фіолетовий колір 
 Утворюється червоним і синім, які гасять один одного. Фіолетовий - 
важкий колір. Його треба розбавляти золотом, інакше він може призвести до 
депресії. Темно-фіолетовий символізує грубість і владність. [14] 
Текст на плакаті є невід’ємною частиною, так як він допомагає глядачеві 
на всі 100 % відкрити та зрозуміти для себе головний задум автора. 
Використання текстової частини немає суперечити основному задуму австора 
та має виконувати функцію цілісності та композиційності. Шрифт має бути 
ретельно підібраним за стилістикою та художнім напрямом.  Є винятки, коли 
плакат не потребує, використання тексту, адже це може тільки згубити 
зрозумілість або композиційну цілісність плакату. 
 На плакаті використано кириличний шрифт без засічок - «Impact 
Regular» шрифт являється торгівельною маркою компанії «Stephenson Blake» 
(Holdings) Ltd. Monotype Typography, Inc. 1965. І також цей шрифт розроблений 
для ливарного виробниства. (Див.Рис.3.9. Шрифт «Impact Regular»).[15] 
 
 34 
 
Рис.3.9. Шрифт «Impact Regular» 
Шрифт «Impact Regular»  схожий з шрифтом «Bebas neue». Impact шрифт 
без засічок. Він характеризується дуже стислим простором між окремими 
символами, а також він має товсті штрихи і маленький простір в літерах. Цей 
шрифт іноді використовують при створенні сайтів в мережі інтернет. Якщо 
використовувати шрифти із зарубками, то виходить ефект розмитості при 
читанні з екрану комп'ютера. Крім цього Impact часто використовується в 
газетах, але його рідко застосовують для написів основного тексту, через 
близьку відстань між буквами. Він легко читається і привертає увагу глядача, 
але стає громіздким, якщо їм зловживати. [10]  
У 1965 році, коли громіздкі, сміливі шрифти були в моді, Джеффрі Лі 
використовував подібний шрифт в ливарному виробництві. Версія 2.20 стала 
основною шрифту, випущеного з продуктами Microsoft в 1996 році. Компанія 
Microsoft пізніше випустила оновлені версії шрифту 2,30, 2,35, 2,36, 2,37 і 
5,0.[10] 
Доцільність використання шрифту  «Impact Regular»: 
- Читабельність; 
- Громіздкі та сміливі літери; 
- Простота; 
В дизайн розробці використовуються різні кеглі (розмір) даного 
шрифту. Найбільший кегль має сама назва «EGO» і його кегль 484. За 
наявності громіздкості, цей шрифт добре виділяється на плакаті, і глядач з 
великої відстані має можливість прочитати основну назву, так як цей простий 
але сміливий шрифт має малу відстань між літерами, наявність товстого 
штриху та маленького простору в самих літерах. 
Для текстового блоку, який знаходиться по праву частину плакату, тобто 
інформаційний блок, було використано 35 кегль.  Деякі слова виділені в тексті, 
які потребували збільшенню по задуму автора сягає 47. Тому що ця інформація 
не така важлива і вона використана на плакаті задля додаткової інформації. 
 35 
 
 Назва соціального плакату проста та зрозуміла і водночас 
найважливіша із частин композиції дизайн - проекту, тому її розмір має бути 
відповідним.  
 
           3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки 
 
Плака́т ( оголошення, афіша) - різновид графіки.[1] Плакат – являється 
одним із найголовніших комунікацій та спілкувань різних верств населення, 
віку, статі, національності. Завдяки плакату в соціумі є можливість розуміти, 
коли виникають проблеми, з’являються явища природи або відбуваються 
невідворотні катаклізми. За допомогою плакату дизайнери привертають увагу 
до того над чим потрібно «задуматись» та закликають людство до швидких мір 
та осмислення своїх дій. 
Головною метою соціального плакату  -  залишати після себе ряд думок 
які призведуть подальші зміни в соціумі, у відношенні один до одного, у 
зміненні моралі чи вихованні, змінення поведінки чи дій, які відображає даний 
зміст.  
В плакаті має бути чітко сформована ідея, яка призводить до 
осмислення. Це може проявлятися через текстові композиції або 
словосполучення. Графічна частина або відображення чого – небудь, а також 
поєднання шрифту та графіки в єдину цілісну графічну композицію.  
Упаковка або Та́ра — це промисловий виріб, що призначається для 
пакування, зберігання, переміщення і реалізації товарів у сфері обігу. 
Упаковка зберігає товар від пошкоджень, сприяє його безпечному 
транспортуванню, збереженню та продажу. [12] 
Пакування служить для вирішення складних завдань: утилітарного, 
естетичного, функції продажу. За прямим призначенням — це тара, з точки 
зору естетики — дизайнерський об'єкт. Як рекламоносій та носій інформації 
«німий продавець. [12]  
 
 36 
 
Функції упаковки: 
1. Призначається для збереження властивостей предметів після їх 
виготовлення, а також надання їм компактності для зручності 
транспортування. 
2. У більшості випадків є одним з носіїв реклами товару. 
3. Оформлення упаковки є одним з необхідних умов успішного 
продажу майже будь-якої продукції.[13] 
Можливості упаковки: 
1. бути носієм фірмового стилю і символіки бренду; 
2. використовуватися для того, щоб дати можливість споживачеві 
здійснювати ідентифікацію продукції бренду; 
3. допомогти продукту виділитися із загальної маси, звернути на 
себе увагу; 
4. містити інформацію про продукт, в тому числі про його переваги 
і унікальні властивості; 
5. відображати ідеологію бренду за допомогою упаковки. [13] 
Додатковими матеріалами для соціальних плакатів являються листівки. 
Розроблено упаковку для листівок дизайн - проекту. 
Візуальні характеристики упаковки для листівок: 
- має форму конверту з можливістю трансформації у виставкову 
вітрину; 
- колірна гама відповідає колірним фрагментам соціальних 
плакатів; 
- упаковка проста у використанні та має наліпку зовні для того щоб 
була можливість закрити конверт знову; 
- на титульному звороті упаковки присутній напис «EGO» ; 
- Кількість варіацій можливих кольорів які присутні на упаковці 
досить великі що і передбачено. Кожна рекламна продукція вкладається в 
окремий конверт. . 
 
 37 
 
РОЗДІЛ 4. 
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ СЕРІЇ 
СОЦІАЛЬНИХ ПЛАКАТІВ «EGO» 
 
Патентоспроможність дипломного проекту бакалавра за темою: «Дизайн-
проект серії соціальних плакатів  EGO», може бути встановлена в разі 
наявності новизни у всіх об’єктах проектування, що входять до його складу. 
В даній роботі об’єктами інтелектуальної власності, що потребують перевірки 
на новизну є: 
А) пояснювальна записка (далі – «текст»); 
Б) малюнки, начерки, ескізи (далі – «авторська графіка») 
В) Рішення зовнішнього вигляду упаковки презентаційних листівок (далі – 
« дизайн упаковки») 
Зазначені об’єкти належать до різних об’єктів інтелектуальності власності, з 
різними вимогами до їх новизни, у відповідності до вимог законів, під дію яких 
підпадають ці об’єкти. Текст та авторська графіка мають необхідний рівень 
новизни, за умов відсутності плагіату згідно закону «Про авторське право і 
суміжні права» [31] 
В даному проекті новизна тексту визначена за допомогою 
інформаційного сайту [32] (Див. Додаток О. (унікальність тексту) Рис.1-11.) 
Щодо авторської графіки то її новизна була перевірена за допомогою онлайн 
програми антиплагіат. [33] (Див. Додаток Г (унікальність графічного 
зображення) 
Встановлення того факту, що авторська графіка не наслідує стилістичні 
особливості , притаманні іншим митцям, що використовують  аналогічну 
техніку, було здійснено за допомогою порівняльного аналізу за ознаками 
«естетичні особливості»[34] 
- Порушення пластичної проробки;  
- Порушення раціональної форми; 
- Порушення цілісності композиції; 
 38 
 
- Відсутність виразності; 
- Наявність роздробленості; 
- Нераціональність розташування елементів; 
- Порушення цілісності форми; 
- Порушення графічної проробки; 
- Порушення в декоративному оформленні; 
- Відсутність інформативності; 
- Порушення стильового вирішення; 
- Порушення пропорційного вирішення; 
- Порушення колористичного вирішення; 
- Неякісне виконання; 
Пошук аналогів було здійснено за допомогою ключових слів : 
- «векторна графіка» 
- «карикатура» 
- «спотворені обличчя» 
- «примітивізм» 
Зібраний масив інформації було систематизовано у вигляді додатків. Для 
встановлення факту відсутності плагіату та наслідування  в авторські графіці 
було обрано за прототип графічні роботи дизайнер Рафаель  Костаньо Торес ( 
Див. Додатки Д. (прототипи ІV-го розділу) Рис.1, Рис. 2.) 
Опис прототипу 
1. Розглянемо ілюстрацію персонажа «Funny Man» Рафаеля Торрес 
Кастаньо (Див. Додаток. Д . (прототипи ІV-го розділу) Рис.1.) [18]. 
Обличчя виглядає грубим, завдяки використанню товстий ліній та 
присутністю невеликих графічних деталей. Персонаж відмальований в 
стилі примітивізм та має комічний образ. Також використано лише пару 
відтінків кольорів та привертає увагу завдяки комічним рисам обличчя. 
2.  Розглянемо ілюстрацію персонажа «Funny Man Face Draw» Рафаеля 
Торрес Кастаньо (Див. Додаток. Д. (прототипи ІV-го розділу) Рис.2.) 
[20]. Дана ілюстрація привертає увагу не пропорційними розмірами шиї 
 39 
 
відносно голови, має довгий. Привертає увагу косоокість персонажа та 
його дивні за формою брови. Має не яскраву палітру кольорів та не 
велику кількість промальованих деталей.  
 
Порівняльний аналіз прототипу та авторської графіки виявив у прототипові 
наступні недоліки: 
- Порушення пропорційності; 
- Порушення графічної проробки; 
- Порушення колористичного вирішення; 
Особливості авторської графіки крім усунення недоліків притаманних 
прототипу, є композиційна завершеність образу «егомена» завдяки 
включенню в графічний об’єкт акцедентного шрифту який теж виконаний в 
стилі примітивізму і карикатури. Авторська графіка набуває завершеності і 
образності, легко прочитується та добре запам’ятовується. Таким чином 
можна зробити висновки що авторська графіка з точки зору естетичних 
особливостей а їх 3, не наслідує естетичні особливості прототипу і вільна від 
плагіату. Створені на основі авторської графіки ілюстрації були використані в 
дизайні плакатів листівок та інших рекламоносіях. Наступним об’єктом що 
потребує перевірки на новизну – є дизайн упаковки.  
Зазначений об’єкт є об’єктом промислової власності і підпадає під дію Закону 
України «Про охорону прав на промислові зразки».[35] 
Тому для встановлення новизни необхідно дослідження, які виконуються на 
основі ДСТУ 3575-97 за встановленим регламентом.[36] 
Джерелом інформації було обрано офіційний бюлетень Укрпатенту 
«Промислова власність за період 2018-2020 років , мережа INTERNER та база 
даних Державної служби інтелектуальної власності в розділі «промислові 
зразки». Сфера пошуку зазначалась за допомогою Міжнародного 
Класифікатор Промислових Зразків (МКПЗ) з подальшим уточненням . 
Клас 9. ТАРА І УПАКОВКА, ЩО ВИКОРИСТОВУЄТЬСЯ ДЛЯ 
ТРАНСПОРТУВАННЯ ТА ЗБЕРЕЖЕННЯ. 
 40 
 
09-03 СКРИНЬКИ, ШАБАТУРИ, ВМІСТИНИ. 
09-03 U K 0568 Коробки картонні                                                               B 0359 
09-03 U K 0564 Коробки для пакування                                                     C 0069 
Клас 19. КАНЦЕЛЯРСЬКЕ ЗНАРЯДДЯ ТА ПРИЛАДДЯ, МИСТЕЦЬКІ ТА 
НАВЧАЛЬНІ ЗНАДОБИ. 
19-02 КАНЦЕЛЯРСЬКЕ ПРИЛАДДЯ. 
19-02 U K 0566 Коробка для паперів                                                           B 0347 
Було знайдено аналоги упаковки, проаналізовано їх і систематизовано  
у вигляді додатків (Додатки Р (аналоги упаковки I – розділу) Рис.1 – 3.). 
[21],[22],[23]  
За прототип обрано художньо-конструктивне рішення зовнішнього 
вигляду упаковки для презентаційних листівок, інформація щодо якої 
знайдено (Додатки У (прототип упаковки IV – розділу) Рис.1.).[37] 
Опис прототипу 
Презентаційна упаковка виконана з суцільного листа що є економічним. До 
недоліків можна віднести відсутність фіксації і неможливість накопичення 
об’єктів презентації. Крім цього для подальшої експлуатації необхідна 
додаткова упаковка. 
Опис об’єкту проектування 
Презентаційна упаковка для листівок має просту та ергономічну конструкцію. 
Упаковка легка у збірці та має бокові додаткові згини для захисту листівок та 
їх експлуатації. Упаковка має головний загин задньої частини для підтримки 
всієї конструкції та виконує функцію презентаційної підставки. Таким чином 
в упаковці є функцію зберігання рекламної продукції, а  при складанні 
упаковки вона з легкістю приймає форму конверту.  
Порівняльний аналіз прототип і новоствореної презентаційної упаковки 
виявив наступні суттєві відмінності: 
- Нове композиційне рішення; 
- Нове декоративне оформлення із застосування авторської графіки; 
 41 
 
- Нове колористичне рішення з використанням кольорів гами, в якій 
виконані соціальні плакати; 
Таким чином, наявність суттєвих відмінностей надає новоствореній упаковці 
новизну на рівні 30% що є достатнім. 
 
Висновок 
Патентоспроможність дипломного проекту бакалавра за темою: «Дизайн-
проект серії соціальних плакатів  EGO», була встановлена з наявністю новизни 
у всіх об’єктах проектування, що входять до його складу. 
В даній роботі об’єктами інтелектуальної власності, які були перевірені на 
новизну є: 
А) пояснювальна записка (далі – «текст»); 
Б) малюнки, начерки, ескізи (ладі – «авторська графіка») 
В) Рішення зовнішнього вигляду упаковки презентаційних листівок (далі – 
« дизайн упаковки») 
Зазначені об’єкти належать до різних об’єктів інтелектуальності власності, з 
різними вимогами до їх новизни, у відповідності до вимог законів, під дію яких 
підпадають усі об’єкти. Текст та авторська графіка мають необхідний рівень 
новизни та відсутній плагіат згідно закону «Про авторське право і суміжні 
права» [31] 
 
            
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 42 
 
ВИСНОВКИ 
 
Розроблено дизайн-проект серії соціальних плакатів «EGO». 
Проаналізовано історію створення соціального плакату, його роль в 
житті людства та встановлено що даний рекламний продукт є немало 
важливою частиною дизайну та нашого буденного життя. 
Проаналізовано вплив плакатів на внутрішній світ людини та його 
розповсюдження на психологічному рівні. 
Зібрано найцікавіші аналоги та інформація про соціальний плакат, з 
подальшим використанням та систематизацією цієї інформації, розгляд 
аналогів та вибір прототипу. 
Розроблено основні константи на основі яких було розроблено плакати. 
Розроблено соціальні плакати, який привертає увагу глядача та такий 
фіксується в  його  пам’яті. 
Проаналізовано та проведено аналіз цільової аудиторії. 
Виконані та перевірені патентні дослідження про відсутність плагіату 
авторської графіки і новизну проекту в цілому. 
Соціальні плакати мають вигляд впізнаваності та легко 
запам’ятовуються.  
Актуальність даного проекту була досягнута за допомогою нагальних 
тем в суспільстві. Використання теми пандемії, забруднення навколишнього 
середовища, висвітлення негативних рис характеру людей . Також не останню 
роль зіграло використання графічних зображень в техніці «примітивізм» котра 
на ряду з мінімалізмом на сьогоднішній день використовується багатьма 
графіками усього світу. 
Завдання дипломного проекту виконано в повному обсязі. 
 
 
 
 
 
 43 
 
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 
1. Плакат. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: https://uk.wikipedia.org 
2. Творчість та життя. Анрі Тулуз-Лотрек. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: 
https://uk.wikipedia.org/wiki 
3. Творчість та життя. Альфонс Муха. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: 
https://uk.wikipedia.org/wiki 
4. Аналог. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: 
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0
%BE%D0%B3 
5. Аналог плакатів Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: http://www.2social.info/sotsialnaya-reklama-2015-10-
silnyih-plakatov/ 
6. Маркетинг. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki/  
7. Колір. Електронна бібліотека [Електронний                     ресурс]: 
стаття/Режимдоступу:https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%
D0%BB%D1%96%D1%80 
8.  Упаковка. . Електронна бібліотека [Електронний         
ресурс]:стаття/Режимдоступу:https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D
0%B0%D1%80D0%B0_(%D0%BF%D0%B0%D0%BA%D1%83%D0%B2
%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8F) 
9. Колір.Визначення.Значення кольорів. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/Режимдоступу:  http://www.aratta-
ukraine.com/text_ua.php?id=2117 
 44 
 
10. Прототип плакату. «Funny Ugly Man Expression »  Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/Режимдоступу: 
https://www.canstockphoto.com/funny-ugly-man-expression-72318035.html 
11.  Прототип плакату. «Funny Ugly Man Illustration». Електронна 
бібліотека [Електронний ресурс]:стаття/Режимдоступу: 
https://www.canstockphoto.com/funny-ugly-man-illustration-72102057.html 
12.  Прототип плакату. «Funny Man». Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/Режимдоступу: 
https://www.canstockphoto.com/funny-man-27476134.html 
13. Прототип плакату. «Funny Ugly Face Draw» Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/Режимдоступу:  
https://www.canstockphoto.com/funny-ugly-face-draw-62940142.html 
14. Прототип плакату. «Funny Man Face Draw» Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/Режимдоступу: 
https://www.canstockphoto.com/funny-man-face-draw-64556234.html 
15.  Аналог упаковки для листівок. » Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/Режимдоступу:  
https://www.pinterest.com/pin/59320920077855133/?nic_v1=1aZxU37juyWSs43
XsO0vROXqGir6H%2BezZqwg07rFFC%2BDypVd%2FvhEMfxvYTf%2BqRwo
Qv 
16. Аналог упаковки для листівок. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/Режимдоступу:  
https://www.pinterest.com/pin/44121271337443856/?nic_v1=1abgTumg1%2BKn
9UvLNkO%2Baq3E1D30pJWg2eD7QzO%2BfvGkPDEXUGwqtSFCHFzSwg7D
T8 
17. Аналог упаковки для листівок. Аналог. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/ Режимдоступу:  
https://www.pinterest.com/pin/283445370267172625/?nic_v1=1aoxju03fIJp3pSE
StiVa7CmUlPeJHMwt3j%2BQvoPVSCDlqPYs5b%2BqkF96CUGYE8%2FwG 
 45 
 
18. Аналог соціального плакату. Аналог. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/ Режимдоступу:  
https://fi.pinterest.com/pin/42080577740961242/?amp_client_id=CLIENT_ID(_)
&mweb_unauth_id=&from_amp_pin_page=true&nic_v1=1aBO%2Fo1etadckYG
AgmO12vUDRANKsrFrpULFnWIkrn9d9Kz%2FwnC9nGE%2Ffm6KK0koG%2
B 
25. Аналог соціального плакату. Аналог. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/ Режимдоступу:   
https://www.pinterest.de/pin/587438345133090415/ 
26. Аналог соціального плакату. Аналог. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/ Режимдоступу:   
https://www.dreamstime.com/music-poster-design-template-background-
decorative-piano-vintage-retro-style-music-poster-design-template-background-
image170540916 
27. Аналог соціального плакату. Аналог. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/ Режимдоступу:   
https://www.pinterest.co.uk/pin/139400550954355236/?nic_v1=1agbXCOhKhs
fu4x07HMJDdAaPDT13yG3y7CM6wZH0fMEh6Y1rYXQV90KEppENdoMz
V 
28. Аналог соціального плакату. Аналог. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/ Режимдоступу:   
https://www.pinterest.com/pin/8796161759028486/?nic_v1=1alGZA0p4dz%2
B5wMea4J%2FZQZjiAZdZfIpeEB8G4wpQI8%2B6YmedGupNTgB1dBTDL
Uh9U 
29.  Граф Анрі Марі Раймон де Тулуз-Лотрек - Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]:стаття/ Режимдоступу:    
https://www.google.com/search?q=%D0%90%D0%BD%D1%80%D1%96+%
D0%A2%D1%83%D0%BB%D1%83%D0%B7-
%D0%9B%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BA&sxsrf=ALeKk003
AWcFaxla0AU_8KU_inigsZNFNA:1588604300343&source=lnms&tbm=isch
 46 
 
&sa=X&ved=2ahUKEwjyuoqYvJrpAhWEHHcKHRx-
BFsQ_AUoAXoECBoQAw&cshid=1588604372156003&biw=1536&bih=706
#imgrc=ud45xRLPxVRWgM 
30. Альфо́нс Ма́рія Му́ха Електронна бібліотека [Електронний 
ресурс]:стаття/ Режимдоступу:     
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%BB%D1%8C%D1%84%D0%BE
%D0%BD%D1%81_%D0%9C%D1%83%D1%85%D0%B0#/media/%D0%A
4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:Alfons_Mucha_LOC_3c05828u.jpg 
31. Законодавство України. [Електронний ресурс] Про авторське право і 
суміжні права. Режим доступу: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3792-12 
Дата звернення: 05.05.2020 р. 
34. Законодавство України. [Електронний ресурс] « Про охорону прав на 
промислові зразки» Режим доступу: 
https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3688-12 Дата звернення: 05.05.2020 р. 
36. Державне підприємство «Український інститут інтелектуальної 
власності» (УКРПАТЕНТ) [Електронний ресурс] ДСТУ 3575-97 Патентні 
дослідження. Основні положення та порядок проведення. Режим доступу: 
https://ukrpatent.org/uk/articles/dstu Дата звернення: 05.05.2020 р. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 47 
 
Додатки А 
 
 
 
Рис. А. 1. Граф Анрі Марі Раймон де Тулуз-Лотрек - французький 
живописець, постімпресіоніст, плакатист [29] 
 
 
Рис. А. 2. Альфо́нс Ма́рія Му́ха -  чеський художник, ілюстратор, 
ювелірний дизайнер і плакатист, представник стилю «Арт Нуво». [30] 
 
 
 
 48 
 
 
Додаток Б (аналоги І-го розділу) 
 
 
 
Рис. Б. 3. "Голосуй за свій голос" Тебого Шона Мотшваратеу (Tebogo Sean 
Motshwarateu)[24] 
 
Рис. Б. 4. «Повторний гріх катарати» розробленй дизайнером Алехандро 
Магаланес (Alejandro Magallanes) [25] 
 49 
 
 
Рис. Б. 5. «Music poster» виконано графічним дизайнером Natcha Donlao [26] 
 
Рис. Б. 6. «I am » виконано графічним дизайнером Вікторія Нешева (Viktoria 
Nesheva) [27] 
 50 
 
 
Рис. Б. 7. Kot Bonkers та її робота «ONLY YOU CAN HELP YOURSELF», 
«Тільки ти один можеш собі допомогти» [28] 
 
 
рис. Б. 8. «Чим більше зв'язків, тим менше зв'язку»[8] 
 51 
 
 
Рис. Б. 9.  «Чим більше зв'язків, тим менше зв'язку» [8] 
 
Рис. Б. 10. «Твоя дитина їсть те ж, що і ти» [8] 
 
Рис. Б. 11. «Твоя дитина їсть те ж, що і ти» [8] 
 52 
 
 
Рис. Б. 12. «Твоя дитина їсть те ж, що і ти» [8] 
 
Рис. Б. 13. «Рубаєш дерево. Обриваєш життя» [8] 
 53 
 
 
Рис. Б. 14. «Рубаєш дерево. Обриваєш життя» [8] 
 
Рис. Б. 15. «Рубаєш дерево. Обриваєш життя» [8] 
 54 
 
 
 
Рис. Б. 16. «Рубаєш дерево. Обриваєш життя» [8] 
 
Рис. Б. 17. «Те, що ти витрачаєш за дві хвилини, вона витрачає за два 
дні»[8] 
 55 
 
 
Рис. Б. 18. «Те, що ти витрачаєш за дві хвилини, вона витрачає за два дні» 
[8] 
 
Рис. Б. 19. «Поступися місцем тим, хто везе щось більш важливе, ніж ти» 
[8] 
 56 
 
 
Рис. Б. 20. «Поступися місцем тим, хто везе щось більш важливе, ніж ти» 
[8] 
 
Рис. Б. 21.  «Поступися місцем тим, хто везе щось більш важливе, ніж ти» 
[8] 
 
 
 
 
 
 57 
 
Додатки В (прототипи І-го розділу) 
 
 
 
Рис.В.1. Прототип ілюстрації персонажу  «Funny Ugly Man Expression » 
Рафаель Торрес Кастаньо [16] 
 
Рис.В.2. Прототип ілюстрації персонажу  «Funny Ugly Man Illustration» 
Рафаель Торрес Кастаньо [17] 
 58 
 
 
 
Рис.В.3. Прототип ілюстрації персонажу  «Funny Ugly Face Draw» Рафаель 
Торрес Кастаньо [19] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 59 
 
 
Додатки Д (прототипи IV-го розділу) 
 
 
 
Рис.Д.1. Прототип ілюстрації персонажу  «Funny Man»  
Рафаель Торрес Кастаньо [18] 
 
Рис.Д.2. Прототип ілюстрації персонажу  «Funny Man Face Draw» Рафаель 
Торрес Кастаньо [20] 
 60 
 
Додатки Г (унікальність графічного зображення) 
 
 
 
Рис. Г.1. Встановлення унікальності графічного зображення (персонажа)  
 
 
Рис. Г.2. Встановлення унікальності графічного зображення (персонажа)  
 61 
 
 
Рис. Г.3. Встановлення унікальності графічного зображення (персонажа)  
 
 
Рис.Г.4. Встановлення унікальності графічного зображення (персонажа)  
 
 62 
 
 
Рис. Г.5. Встановлення унікальності графічного зображення (персонажа) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 63 
 
Додатки О (унікальність тексту) 
 
 
Рис.О.1. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
Рис.О.2. Встановлення унікальності теоретичної частини. 
 
 
 64 
 
 
Рис.О.3. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 65 
 
Рис.О.4. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
Рис.О.5. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
 
 
 
 
 
 
 66 
 
 
Рис.О.6. Встановлення унікальності теоретичної частини. Скрін екрану з 
двох частин для підтвердження унікальності тексту. 
 
 
 
Рис.О.7. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
 
 
 67 
 
 
 
 
 
 
 
 
Рис.О.8. Встановлення унікальності теоретичної частини. Скрін екрану з 
двох частин для  підтвердження унікальності тексту. 
 
 68 
 
 
 
 
 
Рис.О.9. Встановлення унікальності теоретичної частини. 
 
Рис.О.10. Встановлення унікальності теоретичної частини 
 
 
 
 69 
 
 
Рис. О.11. Опис та дослідження аналогів, підтвердження унікальності тексту. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 70 
 
 
Додатки Р (аналоги упаковки IV – розділу) 
 
 
Рис.Р.1. Аналог упаковки для листівок. [21] 
 
 
 
Рис.Р.2. Аналог упаковки для листівок. [22] 
 71 
 
 
Рис.Р.3. Аналог упаковки для листівок. [23] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 72 
 
Додатки У (прототип упаковки IV – розділу) 
 
Рис. У.1. Прототип презентаційної упаковки для листівок [36] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 73 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 74