ChSTU repository
ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7834| Title: | ДИЗАЙН-ПОЄКТ: СЕРІЇ ЕКОЛОГІЧНИХ ПЛАКАТІВ : ГЛОБАЛЬНЕ ПОТЕПЛІННЯ |
| Authors: | Шкребтій, Вікторія Сергіївна Литвиненко, Анастасія Антонівна |
| Keywords: | графічний дизайн;еко-плакат;дизайн реклами;засоби дизайну |
| Issue Date: | Jun-2020 |
| Abstract: | ДИЗАЙН-ПОЄКТ: СЕРІЇ ЕКОЛОГІЧНИХ ПЛАКАТІВ : ГЛОБАЛЬНЕ ПОТЕПЛІННЯ. Дизайн-проєкт cерії екологічних плакатів на тему: “Глобальне потепління”. Показати важливість проблеми глобальних змін клімату та змусити суспільство замислитися про те, що ми не тільки повинні говорити про глобальне потепління, а й діяти та розвивати нове екологічне мислення. Змінювати відношення кожної людини і всього людства до навколишнього середовища. |
| URI: | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7834 |
| Appears in Collections: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Диплом Литвиненко2020.pdf Restricted Access | 3.83 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Extracted text
1
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY
Факультет комп’ютеризованих
технологій машинобудування і дизайну
Кафедра дизайну
Напрям підготовки - Дизайн
Спеціальність 022 – Дизайн (Графічний дизайн)
КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА
на тему: «ДИЗАЙН-ПОЄКТ: СЕРІЇ ЕКОЛОГІЧНИХ ПЛАКАТІВ :
ГЛОБАЛЬНЕ ПОТЕПЛІННЯ»
Студент групи ДЗ-61 А.А.Литвиненко
Керівник, викладач В.С.Зайцева
«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
__________Н.Г. Романенко
___ _______2020 рік
Черкаси 2020
2
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра дизайну
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування
Спеціальність 022 - Дизайн
«ЗАТВЕРДЖУЮ»
Завідувач кафедри
дизайну Н.Г. Романенко
«____» ______ 20 ___ р.
ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра
Литвиненко Анастасія Антонівна
(прізвище, ім’я, по батькові)
1. Тема роботи :Дизайн-проєкт cерії екологічних плакатів на тему:
“Глобальне потепління”,
затверджена наказом по університету від « » р. №
2. Термін здачі студентом закінченої роботи .
3. Вихідні дані: м. Черкаси, вул. Шевченка, 460
4. Зміст кваліфікаційної роботи
(перелік питань, що їх належить розробити)
Вступ. Розділ 1. Передпроектні дослідження. 1.1. І Історичний розвиток
плакатів в Україні та в світі. 1.2. Види та художньо образні особливості
плакату. 1.3. Суспільна функція плакату та коло потенційних
споживачів .1.4. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу.
Розділ 2. Опис та обґрунтування ідеї плакату. 2.1. Загальна концепція
проєкту. 2.2. Етапи розробки серії плакатів. Розділ 3. Дизайнерське рішення
проекту. 3.1 Визначення концепції та розробка серії соціальних плакатів
3.2. Композиційна узгодженість плакатів та колірне рішення. 3.3. Розробка
3
рекламної продукції та упаковки Розділ 4.Визначення
патентоспроможності проекту. Висновки. Список використаних джерел.
Додатки.
5. Перелік графічного матеріалу 6-9 плакатів формату А1: 6 плакатів А1
формату
6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Під
пис,
Розділ Консультант дата
завдання
видав
Графічна частина
Пояснювальна записка Зайцева В.С
Консультант з патентних Гладкова І.П
досліджень
7. Дата видачі завдання
Керівник Зайцева В.С.
(підпис)
Завдання прийняв до виконання
(підпис)
ЗМІСТ
4
ВСТУП...................................................................................................... 5
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ 7
1.1. Історичний розвиток плакатів в Україні та в світі............................ 7
1.2. Види та художньо образні особливості плакату .............................. 12
1.3. Суспільна функція плакату та коло потенційних споживачів........ 19
1.4. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу............... 26
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН 29
ПРОПОЗИЦІЇ
2.1. Загальна концепція проєкту ............................................................... 29
2.2. Етапи розробки серії плакатів............................................................ 32
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ 35
3.1 Визначення концепції та розробка серії екологічних плакатів....... 35
3.2. Композиційна узгодженість плакатів та колірне рішення................ 37
3.3. Розробка рекламної продукції та упаковки....................................... 40
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ 43
ПРОЄКТУ
ВИСНОВКИ............................................................................................... 49
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.............................................. 51
ДОДАТКИ................................................................................................... 55
5
ВСТУП
Актуальність даної роботи полягає в тому, що зараз у світі
відбуваються глобальні зміни клімату які становлять під загрозу значне
підвищення рівня моря яке в свою чергу підвищує ризик природних
катастроф і це все має глобальний характер та безпрецедентні масштаби.
Велика частина населення України та не тільки, не розуміє, що таке
глобальне потепління. Багато хто думає, що клімат стане м'якше. Людям
нема звідки черпати інформацію. Немає жодного видатного політика, який
говорив би про екологічну катастрофу, про глобальне потепління, вони
просто мовчать. Деякі - тому що вважають, що у людей немає інтересу до
цих питань. Інші - тому що не хочуть висвітлювати проблеми, у вирішенні
яких не зацікавлені. Якщо не вжити рішучих дій сьогодні, то потім можливо
буде пізно .
Мета роботи розробити Дизайн-проєкт cерії екологічних плакатів на
тему: “Глобальне потепління”. Показати важливість проблеми глобальних
змін клімату та змусити суспільство замислитися про те, що ми не тільки
повинні говорити про глобальне потепління, а й діяти та розвивати нове
екологічне мислення. Змінювати відношення кожної людини і всього
людства до навколишнього середовища.
Завданням роботи є дослідження історії розвитку плакатного мистецтва,
дослідження аналогів, вибір прототипів та патентне дослідження, аналіз
теоретичного підґрунтя розробки екологічного плакату, та власна розробка
серії екологічних плакатів, які б відповідали сучасним тенденціям дизайну
та заохочувала людей звернути увагу на проблеми глобального потепління.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні задачі:
6
а) дослідити історію обраної тематики;
б) зібрати українські та зарубіжні аналоги, зробити художньо-
конструктивний аналіз і обрати прототип;
в) сформулювати концепцію проекту;
г) розробити основні плакати, рекламну продукцію і роботу в
матеріалі;
д) провести патентні дослідження.
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою
«Дизайн-проект серії екологічних плакатів : “Глобальне потепління”.»
складається з графічної частини у вигляді п’яти плакатів, пояснювальної
записки та роботи в матеріалі. Обсяг даної роботи складає 70 сторінок.
РОЗДІЛ1.
7
ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Історичний розвиток плакатів в Україні та в світі
Розуміння художньої цінності плаката формується практично відразу ,
що помітно на прикладі вельми значущого явища - «афішемані», а також на
основі постійного виходу публікацій і навіть великих видань. Наукова
цінність цих праць не дуже велика: автори - сучасники цікавлять нас подіями
і змінами - намагалися їх простежити (доступні для вивчення були публікації
переважно американських і англійських авторів). Однак виділити деякі
загальні тенденції в розумінні плакатного мистецтва вже можна, тим більше
що оцінку роботи деяких майстрів можна зустріти тільки в подібних
виданнях.
Першим плакатом вважається постер Батдольда. Це реклама видання
«Геометрія Евкліда», 1482 р. Вона не збереглася до наших днів. Але
збереглася пізніша робота - реклама лицарського роману «Прекрасна
Мелузина», 1491р.(Додаток А. Рис.1) Плакат цікавий ще й тим, що в ньому
вперше використовується еротичні нотки. Рекламщики не можуть
визначитися, де саме був придуманий найперший варіант рекламного
плаката - на Східній або в Західній Європі. У будь-якому випадку вже в 19
столітті яскраві афіші прикрашали входи в театри, зазивали гостей на
циркові вистави. І зараз громадське життя не повноцінне без афіш і плакатів
з рекламою товарів, послуг.
Англійський критик Чарльз Хайетт був свідком зародження плаката і
його подальшого розквіту, брав інтерв'ю у Жюля Шере, був видавцем
англійського журналу «Плакат» і ще в 1895 році видав твір «Ілюстровані
плакати». Перед нами історія плакатного мистецтва очима сучасника.
Розділи, присвячені плакатному мистецтву Франції, є найбільш
8
змістовними. В авангард виділені імена Жюля Шере, Ежена Грассі і Анрі де
Тулуз-Лотрека. Шері визнається найбільшим і яскравим художником.
Хайетт відзначає найбільш успішні роботи, аналізує їх і просто перераховує
вдалі і невдалі плакати. Згадуються біографічні відомості та загальні
художні тенденції в творчості майстра. Приблизно в тому ж ключі вирішено
розповідь про Ежен Грассі. Його почуття прекрасного, його пристрасть до
декоративності робить для нього неможливим досягнення сміливого і
виграшного колориту, який настільки ефектний в роботах Грассі. Група його
плакатів поруч з групою таких же Жюля Шере, це як прекрасні і барвисті
шпалери поруч з потоком квітів всілякої кольорової палітри. Однак, хоча з
точки зору рекламодавця це важливий фактор, для колекціонера, чия головна
мета - заповнити свої збори прекрасними речами, це не настільки істотно.
Іноді, звичайно, роботи Грассі — досягають неймовірного досягнення в
рекламі [1].
Плакат або постер – це різновид прикладної друкованої графіки,
набірно-шрифтове чи художньо-ілюстративне листове великоформатне
друковане зображення, що містить в наочно-компактному вигляді
інформацію рекламного, агітаційно-пропагандистського, інструктивно-
методичного, навчального та іншого характеру. Лист плаката містить
помітне зображення і яскравий заголовок або заклик. У сучасному дизайні
плакат відображає певний рівень графічного дизайну та інформує про
предмет комунікації .
Еволюція та розвиток плакатного мистецтва завжди були тісно
пов'язані з технічним прогресом у друкарні, зокрема літографії. Інтерес до
плаката ще більше посилився у 1890-х роках з появою арт-нуво,
декоративного стилю мистецтва, який відзначається потоками,
криволінійними формами та черпав натхнення з візантійських ікон, до
рафаельського романтизму та кельтського руху відродження мистецтва. В
основному, залежно від форми, лінії та кольору, модерн зарекомендував себе
як ідеальний дизайн плакатів і домінував на паризькій сцені плаката аж до
9
кінця 1900-х років. По дорозі воно приваблювало безліч художників, серед
яких: Альфонс Муха (1860-1939), Жорж де Фюре, Євген Грассет (1845-1917)
та Альберт Гійом (1873-1942). Одним із перших шедеврів в стилі модерн був
плакат Сари Бернхардт 1894 року Альфонса Мухи
(Додаток А, Рис.2) , визнаного майстра стилю. У 1896 році в Реймсі
відбулася найбільша і найзначніша виставка плакатів на сьогодні, де було
викладено 1700 плакатів з усієї Європи.
Найбільш закінчене своє вираження отримало агітаційнийне
мистецтво в тій області, де ідейна і художня сторона злились в нерозривне
ціле, де в силу життєвої необхідності народження нових форм відбувалося
швидше і органічніше. Це була область плаката, який пережив справжній
розквіт в період іноземної військової інтервенції і громадянської війни.
Необхідність в ньому виникла буквально з перших днів революції.
Доступність для найширших народних мас, здатність образно, наочно,
коротко показати подію, розкрити її зміст, зробити плакат незамінним
засобом агітації ідею нового ладу.
Плакат мав незначні традиції в минулому. Це були, головним чином,
рекламний плакат, театральна афіша, зачатки військового і політичного
плаката в царській Росії. Цінні якості він міг почерпнути в журнальній
сатиричній графіці, пов'язаної з революцією 1905 року. Але її специфіка була
все ж інша. За радянської влади плакат став швидко наповнюватися великим
вмістом і знаходить доступну, наочну форму вираження. На перших порах в
нього широким потоком вливаються алегоричні і символічні образи, що
втілюють старий і новий світ, боротьбу сил революції і контрреволюції.
Плакат часто носить розповідний характер, в ньому багато дійових осіб, є
стислість і сконцентрованість дії, він вимагає тривалого пильно розгляду.
Поступово плакат починає набувати нові якості - цілеспрямованість,
лаконічність і виразність художньої мови. У ньому починають з'являтися
конкретні і в той же час широко збірний життєві образи. У неймовірно
важких умовах швидко, своєчасно стали виходити військові плакати, що
10
закликають до розгрому ворога. Вони висвітлювали найгостріші моменти
боротьби, її стрімкі повороти, конкретизували революційні заклики.
В Україні, розквіт графічного мистецтва припадає на період першої
третини ХХ ст. Особливим видом українського плаката були різні соціальні
плакати. Друк плакатів переслідували багато різних цілей, основними з яких
була боротьба з пияцтвом, прославляння ідеалів соціалізму,
антикапіталіська пропаганда, прославляння культу праці. Роль рекламних
плакатів радянської доби їх була не така велика, як соціальних або
політичних плакатів. Першою рекламою подібного роду можна вважати
рекламу акціонерного товариства «Доброліт» (надалі - аерофлот), що
закликає населення купувати акції акціонерного товариства «Доброліт».
Проте - подібна реклама давала помітний ефект - капітал товариства за рік
виріс більше ніж в 2 рази. Рекламувалися також і різні продукти харчування,
банківські послуги і т.д. Великий вплив на стилістичну еволюцію плаката
зробило розвиток засобів масової інформації та поліграфії. З чорно-білого
друку прийшов на зміну друк кольоровий, ручні верстати поступилися
місцем високопродуктивним офсетним машинам.
Український плакат післявоєнних років здобув першого серйозного
видання 1957р. А 1971 року відбулася перша республіканська художня
виставка “Український радянський плакат”[2], за матеріалами якої був
виданий альбом. У 1989 р. опубліковане дослідження Л. Владича “Майстри
плаката”. Творчі портрети українських радянських художників-плакатистів.
Тут подаються біографії та огляд робіт українських авторів, здебільшого
активних у 1960–1980 рр.
Новий поштовх до вивчення плакату в Україні з’явився на початку ХХІ
ст. у зв’язку з діяльністю наукових співробітників Національної бібліотеки
України ім. Вернадського, які впорядковують колекцію творів, публікують
статті, працюють над каталогами. Про радянський плакат згадуюється також
у дослідженнях графічного дизайну, окремі твори репродуковані у працях В.
Даниленка та Н. Сбітнєвої. Радянські видання обмежувалися типовими
11
фразами-лозунгами, дослідження про плакат останніх десятиліть не ставили
за мету розкрити деталі професійної практики. З порівняно недавніх
публікацій слід відзначити працю О. Голубця , О. Роготченка , В. Сидоренка.
[3]
Після Першої світової війни модерн розглядався як старомодний та
неактуальний у порівнянні з новим модерністським Богом науки та
динамізмом машини. Ця нова технологічна реальність була краще
представлена сучасними мистецькими рухами, такими як кубізм, футуризм,
експресіонізм та інші. Першим розквітом цього нового стилю плаката став
радянський рух за конструктивізм, натхненний авангардним супрематичним
рухом Казимира Малевича, очолюваним Володимиром Татліном,
Олександром Родченком та Ель Ліссіцьким. За іронією долі, він мав більший
вплив на західний дизайн, через вплив на Баухауз та рух «Де Штайль», ніж
на плакати в СРСР, які незабаром будуть змушені адаптуватися до
соціалістичного реалізму.
Після Другої світової війни рекламні плакати скрізь занепали на
важливість, оскільки ринок був фактично захоплений фотографією, радіо та
пізніше телебаченням. Крім того, трудомістка літографія також стала
надмірно дорогою, що змусило рекламодавців перейти на більш дешеві, але
менш барвисті методи, такі як офсетний друк та трафаретний друк. Як
результат, до 1960-х років, незважаючи на виняткову компанію поштових
художників Бернарда Віллемота та Реймонда Савіньяка, плакат був не
більше ніж другорядним жанром. Дизайнери, яких раніше залучали до
плакатів, тепер переходили до ілюстрації та інших графічних дизайнерських
робіт.
Крім того, стався раптовий сплеск рок-постерів на психоделі,
зароджений Уесом Вілсоном. Вони з'явилися наприкінці 1960-х разом з
іншими популярними музичними графіками, такими як плакат Мілтона
Глазера для альбому "Найбільших хітів" Боба Ділана 1967 року (Додаток А.
Рис.3). Рух музичних плакатів широко розповсюдився у Сан-Франциско та
12
Нью-Йорку, перетворившись на маркетинг та торгові точки з
безкоштовними альбомними афішами, а також рекламними афішами
концертів. Захоплення цим видом графічного мистецтва відображало попит
на старовинні плакати в Парижі кінця 19 століття. Сучасні плакати
представляють собою багатофункціональний виріб. Чи, не дивлячись на
велику кількість різних видів використання, найпопулярнішими
залишається рекламний плакат.
Отже, історія сучасного рекламного плаката почала свій розвиток в
середні століття. І з моменту винаходу перших способів друку роль плаката
з часом зростає. Плакат і афіша виконують як і раніше і інформаційну, і
рекламну, і агітаційну роль. І судячи з усього, плакат ще довго буде жити і
розвиватися, слідуючи за змінами в суспільстві і, в свою чергу, допомагаючи
формувати ці зміни.
1.2. Види та художньо образні особливості плакату
Плакати грають особливу роль в сучасній публіцистичній дискурсії. В
комунікативний простір Західної Європи вони увійшли в другій половині
XIX століття, успадкувавши цілий ряд ознак від своїх попередниць —
театральних афіш і книготоргівельних оголошень, скоротивши текстову
частину за рахунок образотворчих коштів. Тільки з появою цікавого
оформленого графічного ілюстрованого плаката - через картинку, символ
або алегорію - до плакату приєднався додатковий рівень повідомлення. При
цьому домінуючий раніше семантичний рівень відійшов на задній план.
Разом з тим поняттям «плакат», яке увійшло в словники тільки в 1900 р. все
більше і більше витісняло поняття «афіша». Плакат звертається до широкої
аудиторії, що обумовлює характер його виразних засобів: 1) комбінування
понять «просто», «зрозуміло», «виразно»; 2) відображення найбільш
яскравого моменту, засобу (Символу); 3) стислість, читабельність шрифту,
злободенність напису; 4) взаємопов'язаність і взаємозумовленість
13
зображення і тексту.
І плакат, і афіша, і постер якщо розглядати їх з точки зору друку - виріб,
як правило формату А3 або більше, запечатана з одного боку. Афішею
називають плакат, який несе в собі або, правильніше сказати - «на собі»
інформацію про концерт, театральну виставу, виставку або будь-який інший
захід. Сьогодні часто можна зустріти слово «постер». Це той же плакат,
тільки «калька» з англійської. В останні роки ми особливо полюбили
іноземні запозичення. І в мову поліграфії також прийшло багато прямих
копіювань в першу чергу з англійської мови. Тобто слова різні, але з точки
зору поліграфічного виробництва і афіша, і плакат, і постер - сенс один і той
ж.
Існує кілька способів, щоб донести будь-якого роду інформацію до
населення, найпоширенішими є розміщення інформації на радіо і
телебаченні, поширення за допомогою поліграфічної продукції та інші.
Якщо розміщення на радіо і ТБ коштує дуже дорого, то за допомогою
поліграфічної продукції можна значно дешевше оповістити населення про
будь-яку подію. Поліграфія є ефективним засобом поширення як рекламної
інформації, так і інформаційного характеру, при цьому друк поліграфії
коштує значно дешевше, інших видів реклами, є не менш ефективним.
Поліграфічна продукція налічує велику кількість виробів, які
використовуються в залежності від поставлених цілей.
Якщо необхідно максимально швидко і масово поширити будь-якого
роду інформацію, то здійснюється друк постерів. Постери - це
великоформатні вироби: А1, А2, А3 і А4. Постери часто називають
плакатами і афішами, все залежить від призначення, але при цьому у афіш,
постерів і плакатів завжди однаковий формат. Наприклад, друк афіш
здійснюється з метою поширення інформації про проходження будь-якого
концерту, а плакати найчастіше несуть рекламну інформацію про
проходження акцій в магазинах і супермаркетах. Постерами прийнято
вважати плакати із зображенням будь-яких груп, красивих місць та інше. У
14
кожного підлітка в кімнаті є постери з зображенням улюбленої групи або
артиста. Таким чином, різниці в постерах, плакатах і афішах лише в
призначенні, принцип виготовлення у всіх один і той ж.
ШРИФТОВИЙ ПЛАКАТ
Плакат, виконаний шрифтом, повинен розбірливо читатися, бути
композиційно цілісним, залучати погляд. Не раз бачена композиція плаката
не зверне на себе увагу глядача і не викличе у нього бажання прочитати
текст. Звичайно, шрифтовий плакат важче зробити оригінальним, ніж плакат
з ілюстрацією, але різні нові прийоми компонування і цікаві знахідки
яскравих і гармонійних барвистих поєднань можливі і тут. В наш час, коли
у людей і на вулиці і в приміщеннях перед очима порівняно багато матеріалу
для читання, ніхто не хоче вникнути в зміст перевантаженого текстом
плаката. Текст повинен бути коротким і оперативним, продуманим і
доцільним.[4]
РЕКЛАМНІИЙ ПЛАКАТ
Зазвичай вони поширювалась журналами, газетами і навіть просто
займали своє місце на вулицях міста. Ці типи плакатів стилістично
відрізняються з поміж інших які ми бачимо зараз, але поширеною темою у
маркетингових плакатах є те, що хтось намагається продати вам щось.
Афіша, яку надсилає Муха, - це пропагування екстравагантного способу
життя, а не лише товари розкоші. Плакати на сигарети намагаються продати
один із "модних" способів життя. Фірми могли б створити достатньо
потужну графіку, яка залишатиметься в нашій свідомості протягом останніх
кількох років, щоб помітити ряд цих плакатів у друкованому виді.[5]
ПОЛІТИЧНИЙ ПЛАКАТ
Найвідоміші політичні плакати коли-небудь мають прихильність до
війни. Влада розповсюджувала плакати на початку війни, намагаючись
придбати ще 100 000 військовослужбовців. Це було складним викликом, і
вони спробували різні плакати. Найяскравіший приклад вербувального
плаката - це ілюстрація Д. Моора «Ти записався добровольцем?»(Додаток А
15
Рис.4). Плакат був створений в середині 1920 року, в розпал громадянської
війни, і справив на сучасників приголомшуючи враження. Деякі говорили,
що їм було соромно не записатися добровольцями. Цей прийом - пряме
звернення до глядача з енергійним особистим закликом - добре відомий в
рекламі з кінця XIX століття і навіть має певну назву - «I want». А ефект
«погляду прямо в очі глядачеві» був відомий ще середньовічними
художниками.[6]
ПЛАКАТ-АФІША
Кіностудії почали використовувати ці типи плакатів, коли зрозуміли,
що представлення фільму є недорогим способом заклику широкої публіки.
Спочатку і до домінування електронних медіа, афіші на кіно
використовували яскраві ілюстрації та часто мультиплікаційні картини, щоб
залучити аудиторію. Протягом часів стародавніх і прикладних кінофільмів
масові медіа все ще не були настільки поширеними, як зараз, тому
дизайнерам потрібно було розібратися, в тому які способи підключають
глядача лише зображенням, оскільки вони, мабуть, ще не бачили цього
фільму.[7] Зауважте, що дизайнер може робити акцент на важливих деталях,
які змусять глядача захотіти переглянути цей фільм. Головні герої разом із
режисерськими назвами мають великий чорний шрифт, щоб глядач завжди
згадував, хто був у цьому фільмі. Десь зараз, фільми-афіші в основному з
фотографіями, спецефектами та інше.
МОТИВАЦІЙНИЙ ПЛАКАТ
Ці плакати часто є простою графікою, наприклад, плакатом Red Rocks
або особою, яка працює у робочому костюмі та з мотиваційним
повідомленням внизу зображення. Вони набули такої популярності, що зараз
такий плакат за допомогою жартівливого або іронічного повідомлення,
додається до картин.[8]
ПЛАКАТ ПОДІЙ
Такі заходи, як фестивалі, ярмарки чи збори, рекламувалися саме
цими плакатами. Будь-які публічні заходи часто рекламуються такими
16
плакатами з нагоди, і деякі події відомі своїми афішами. Одним з
найвідоміших видів плакатів подій були битви в золоту епоху боксу, які
рекламували поєдинки. Оригінальні плакати з історичних чи важливих ігор
можуть заробляти гроші на аукціонах , оскільки вони часто були одними з
видів реклами.
КОНЦЕРТНИЙ ПЛАКАТ
Вони також завоювали неабияку популярність протягом багатьох
років завдяки томським дизайнам і з часом стали колекційними предметами.
Старі концертні плакати, такі як афіша Джефферсона на літаку, є часом
нечастою знахідкою, оскільки багато цих плакатів були зроблені для
пам'ятних і часто одноразових концертів. Все це - плакати, які рекламують
або запрошують аудиторію відвідати унікальні концерти.
НАВЧАЛЬНИЙ ПЛАКАТ
Такі плакати можуть використовуватися в університетах або в
навчальних закладах. Такі плакати зазвичай використовуються для вивчення
або інструктивні до мови чи книги. Відмінність плакатів для досліджень чи
освіти полягає в тому, що більшість плакатів надзвичайно естетично
приємні для очей та естетичні, в той час як інструктивні часто покладаються
на дані та запроваджують відновлений варіант їх вивчення.
СОЦІАЛЬНИЙ ПЛАКАТ
Соціальний плакат повинен насторожувати та залучати глядача до
переконливого та провокаційного характеру. Це потрібно кинути виклик і
закликати аудиторію до дії. Для досягнення цього впливу, соціальний плакат
повинен бути швидкодійним. Дизайн - це вираження думки, і процес
проектування надає форму і значення думці. Створюється та сформовується
думка, щоб аудиторія могла спілкуватися з образами та словами.[9]
ЕКОЛОГІЧНИЙ ПЛАКАТ
Засоби масової інформації, що використовуються для змалювання цих
екологічних плакатів широко використовується для підбурювання змін у
поведінці суспільства. Важливу роль відіграє візуальна історія контексту для
17
впливу на сприйняття аудиторії екологічної катастрофи. З'ясували, що
зображення зміни клімату на плакаті повинно відображати негативний
вплив на людей, які живуть в цих середовищах. Усі уявлення, які ми маємо
про зміни клімату, стосуються полярних ведмедів, купання на крижині та
льодовиків, що опускаються у воду. Це наше розуміння зміни клімату. Тому
потрібно показувати людям, як вони впливають на зміни клімату, особливо
найбільш вразливі люди, люди в Тихому океані та в Азії. Досвід областей,
уражених руйнуваннями навколишнього середовища, залишає все більшу
обізнаність для захоплення непорушених зображень розрухи, які можуть
бути використані для натхнення інших. Та представлена екологічними
проблемами з метою примусити їх діяти. Так само, як шокові мистецтва та
екологічні плакати, слугують способом викликати екологічну свідомість з
наміром надихнути на зміни. Втім, виставка «Радянський екологічний
плакат 1980-х років» охоплює як звичні, так і зовсім незвичайні теми.
Наприклад, плакат «Алкоголь - природи біль»(Додаток А. Рис.5) авторства
Миколи Івановича Литвиненка - з'єднання відразу двох актуальних на той
момент тем: антиалкогольна пропаганда в рамках кампанії 1985-1990 років
і захист навколишнього середовища.
Плакати, які демонструють більше негативної мови, можуть нав’язати
почуття провини споживачі зображення, змушуючи аудиторію відчувати
особисту відповідальність. Негативна мова може також трапляються як дуже
детерміновані. З точки зору екологічної кампанії, що дає почуття
безвихідності щодо поточної екологічної ситуації може не спричинити
надихаючий, ні переконливий плакат. Другий вид має визначення
«надихаючого» - це повідомлення, яке є мотиваційний та стимулює потяг до
дії. Повідомлення плаката переконає аудиторії для участі у зображеній .
Плакати з повідомленням, яке було незрозумілим або залишеним без уваги
аудиторії, які не надихали і не знають, яку роль вони грають, вважали
нерішучою. Складний образ зображення плаката, коли він надихав глибший
погляд або інтерпретація, або містила декілька варіацій і шарів і дозволяла
18
кілька різних перспектив. Протилежні рефлексії були ті, що містили просту
образність, що означає там були детально обмеженнями і не мали специфіки
до однієї центральної екологічної теми чи ідеї. А плакат із простими
зображеннями також можна розуміти та які передають ту саму думку, що
наші звички сприяють постійно зростаючому глобальному потеплінню,
таким чином, танувши снігові шапки на Північному полюсі, це перетворене
повідомлення має набагато більше позитиву і надає надії, а не відчаю
аудиторії.[10]
Отже, оскільки плакат важко віднести до жодного з різновидів
графіки, то його можна виділити в окремий різновид – плакатна графіка: –
плакат – вид друкованої графіки, що належить до її окремого різновиду –
плакатної графіки, виконується за проектами митців у різних графічних та
живописних техніках. Сьогодні поширеним засобом створенням плаката є
використання комп’ютерних технологій; – зібраний ілюстративний матеріал
та аналіз зразків дає змогу виокремити певні види плаката, які, у свою чергу,
можна об’єднати у три групи (типи): шрифтовий плакат, поєднання шрифту
і графічного зображення та саме графічне зображення; – серед різноманіття
плакатів можна виокремити декілька його видів: рекламний,
пропагандиський, соціальний, культурологічний та навчально-
інструктивний, кожний з яких, у свою чергу, поділяється ще на підвиди та
жанри.
1.3.Суспільна функція плакату та коло потенційних споживачів
Плакат - це монохромний або різнокольоровий аркуш паперу, зазвичай
оформлений текстом та зображеннями. Плакат розміщується на
відповідному місці в публічному просторі для передачі повідомлення.
Плакат повинен привертати увагу, інформувати, переконувати та
19
провокувати. Якщо глядач почуває себе адресованим, плакат може впливати
на його рішення за допомогою тексту та зображень. Оптимально
розроблений плакат звертається до цікавості глядача, його інтелекту, але
також несвідомо до емоційної сторони. Нарешті, реакція глядача на афішу
залежить від його інтересів, схильностей і особливо від його соціального
становища. Отже, кожен глядач може по-різному інтерпретувати плакат,
виходячи з його походження, походження та соціальних, а також політичних
реалій.
Початок нового десятиліття часто є сигналом для того, щоб свіже
мислення та нові підходи вийшли на перший план, не в останню чергу у світі
постійно змінюється, щось у графічному дизайні. Повсюдне поширення
плоского дизайну, що включає основні кольори, прості, інтуїтивні
двовимірні ілюстрації та легкий для читання тип, буде продовжувати
зростати. І справа не лише в естетиці, а й у функціональності. Основна
перевага плоского дизайну полягає в тому, що дозволяє користувачам
швидко взаємодіяти з інтерфейсами та знаходити потрібний вміст.
Дизайнери вводять в тренди тривимірне відчуття, поєднуючи шари
типографії, зображень та абстрактних фігур, часто відображаючих
фірмовий бренд, щоб створити глибину. Це часто поєднується з яскравими
кольорами та градієнтами, які, стануть сильною тенденцією і в наступному
році. Місія плаката бути ефективним, плакат повинен привернути увагу
(оптичний привабливий погляд через форму та колір),щоб він
запам'ятовувався (оригінальні мотиви та тексти), мати цікавий дизайн
(оригінальне поєднання шрифту, зображення та кольору) та чітко
структуроване повідомлення або заява. Під час проектування плакатів слід
дотримуватися важливих принципів дизайну: По-перше, визначте цільову
групу: адресуйте повідомлення плаката чітко визначеній цільовій групі.
Ефективний плакат завжди повинен бути розроблений для визначеної
цільової групи. Крім того, визначте шрифти: вибраний шрифт повинен
домогтися ефекту на далекі відстані, щоб текст був розбірливим з більш ніж
20
100 дюймів. Вибір тексту та розміщення тексту дуже важливе. Зміст та
інформація повинні бути легкими та швидкими для розуміння, а також
запам'ятовуючими та переконливими. Тому заяви повинні бути короткими
та стислими. Крім того, ключові слова та ключові терміни полегшують
глядачеві зрозуміти повідомлення. Нарешті, ви повинні інтегрувати
основний вислів на плакаті в загальний макет. Не забудьте розмістити текст
на краю аркуша плаката, навіть якщо на краях є дуже добре розроблені
старовинні плакати з текстом. Колір шрифту слід вибирати таким чином,
щоб він сильно контрастував з фоном. Вибирайте кольори, які відповідають
повідомленню та з високим контрастом для кращого ефекту та уваги на
відстані. Сильні кольори часто привертають увагу плаката.[11]
Зображення повинні підтримувати повідомлення візуально. Вони
повинні мати прямий зв’язок із основним повідомленням афіші. Обраний
образотворчий матеріал не повинен перевантажувати плакат і не бентежити
глядача. Крім того, розбірливість шрифту не повинна погіршуватися
домінуючим ефектом інтегрованих зображень. Щоб переконатися, що мій
плакат відповідає стандартам ефективного дизайну плакатів, є кілька
запитань, які потрібно задати собі, аналізуючи свої проекти плакатів:
Чи чітко повідомлення спрямоване на цільову групу?
Чи підходить творча реалізація мети спілкування з цільовою групою ?
Наскільки високий ступінь достовірності / ідентифікації повідомлення для
глядача?
Чи приверне плакат увагу громадськості?
Чи конструкція чітка і зрозуміла?
Чи плакат розроблений оригінально?
Плакати в громадських просторах (стовпи, будівлі, вулиці, стоянки
тощо) піддаються численним зовнішнім впливам, таким як тип
навколишнього середовища, умови освітлення, погодні умови, конкуренція
з іншими близькими візуальними засобами інформації та часткове
21
приховування людей або об’єкти. Сума цих впливів та не завжди оптимальні
рамкові умови мають великий вплив на видимість та читаність плакатів. Усі
фактори призводять до того, що для хорошого дизайну плакатів слід
враховувати найважливіші характеристики: Формат як правило, великий
формат помітніший, але менший, дуже яскравий та кольоровий інтенсивний
плакат помітніший, ніж великий плакат темного кольору. Фон плакатів
використовуйте світлі, не дуже каламутні кольори. Для більш темних
кольорів слід враховувати контраст. Яскраві контрасти (наприклад, світло-
темні або взаємодоповнюючи контрасти) вражають, однак слід уникати
перевантаження контрастів. Розмір і помітність мотиву, вибір привабливого
мотиву у розмірі, відповідному формату. Оригінальність та визнання
повинні бути рушійними. Слоган повинен бути ефективний та привабливий
, напр. пояснення, запитання чи антитеза. Тип та розмір шрифту вибирайте
такий, який легко читати та відповідає «символу» плаката. Віддалена
читабельність всі згадані моменти мають великий вплив на сприйняття
афіші. Необхідно враховувати контекст використання (чи широкоформатна
міська реклама чи невеликі плакати для літературного читання, як правило,
висячі в будинках).Зміст чи інформація про товар, дати, місця розташування
тощо є розбірливою та міститься у «відкритих» місцях плаката.[12]
Оскільки дизайнери знайшли більш практичне та продуктивне
використання для кінетичних шрифтів. Інтерес можна виявити в
деформованих літерах, замовних гліфах та руйнівному наборі тексту, де
інтрига випереджає розбірливість в ієрархії дизайну.
У 2020 році скоріш за все ми побачимо більш сміливу, декоративну
типографіку, яка підштовхує звичайні межі, та якийсь "поганий" дизайн,
зроблений за призначенням. За останній рік спостереження зростає два
розбіжних типографічних тенденцій. З одного боку, у вас є супер-
максималістичний підхід, наповнений пишними формами букв,
спотворенням 3D та альтернативні методи створення зображень, такими як
кислотна графіка або колаж. З іншого боку, є повернення до ультра-
22
мінімального редакційного підходу, керованого крихітними
типографічними нюансами та відданістю презентації, позбавляючи все
зайве.
Адаптивна типографія продовжує зростати в популярності, оскільки
дизайнери знайшли більш практичне та продуктивне використання для
кінетичних шрифтів. Інтерес можна виявити в деформованих літерах,
замовних гліфах та руйнівному наборі тексту, де інтрига випереджає
розбірливість в ієрархії дизайну.
У деяких категоріях спостерігається зменшення спокійної,
розглянутої та контрольованої кольорової палітри, вишуканих шрифтів та
негативного простору, які панували. Натомість їх замінюють інтенсивні,
майже непокірні відтінки та протиставлення, протестне повторення
повідомлень та сміливе і щільне використання чорного кольору.
Ми живемо у той період, коли експерименти та грайливі помилки
мають просте та тимчасове місце, щоб жити на наших каналах соціальних
медіа. Робота не настільки постійна чи трудомістка, як це було раніше, а це
спрощує та надає можливості спробувати нові речі. Мені подобається цей
грайливий, панк-рок-дух, дуже цікаво і захоплюючи бачити, що люди
роблять .
У сучасному дизайні плакат сприймається як «зведене в чітку візуальну
формулу повідомлення, призначене сучасникові для висновків і конкретних
дій». Дана формула відображає певний рівень графічного дизайну та
інформує про предмет комунікації. До особливостей жанру можна віднести
наступне: плакат має бути видно на відстані, бути зрозумілим і добре
сприйматися глядачем. У плакаті часто використовується художня метафора,
різномасштабні фігури, зображення подій, що відбуваються в різний час і в
різних місцях, контурне позначення предметів. Для тексту важливим є
шрифт, розташування, колір. У плакатах використовується також фотографія
в поєднанні з малюнком і з живописом.
У дизайнерів є всього одна можливість привернути увагу глядача.
23
Тому плакат повинен «чіпляти». Домогтися цього можна за допомогою
контрастних елементів. Це в інтернеті можна зробити бліду ілюстрацію з
плавним градієнтом і модними тонкими шрифтами - для звичайного плаката
цей спосіб підходить погано. Чим різкіше текст або ілюстрація відрізняється
від фону - тим помітніше плакат. Приступаючи до дизайну, потрібно в першу
чергу визначитися з контрастом елементів і постійно перевіряти його під час
роботи. Якщо дизайнер працює над кольоровим плакатом, потрібно
періодично перевіряти, як він виглядає у відтінках сірого - контраст
основних елементів повинен бути добре помітний і в цьому режимі. Дуже
часто дизайнер заздалегідь знає, де буде розміщений його плакат. Виходячи
з цієї інформації, він повинен правильно підібрати розмір плаката. Важливо,
щоб надсилання плаката не заважали різні візуальні перешкоди - він повинен
займати домінуючу позицію. Що стосується колірної гамми, то тут теж
потрібно виходити з реалій - якщо відомо, що плакат буде висіти на стіні,
пофарбованій в зелений колір, то краще не використовувати в плакаті
близькі до зеленого відтінки.
Якщо в плакаті використовується зображення, то воно повинно
займати домінуючу позицію, так само як і у випадку з текстом. Зображення
повинно бути добре помітно здалеку, при цьому дуже важливо подбати про
впізнавання образу. Сильно ускладнювати візуальний ряд не варто -
потрібно використовувати стільки елементів, скільки потрібно, щоб донести
основну ідею. Цей принцип можна застосувати до всіх видів плаката, в тому
числі і до Кіно-постери, які часом бувають занадто перевантажені деталями.
Плакат не картинка, тому дизайнерові просто необхідно працювати з
вільним простором. Не варто прагнути заповнити весь плакат - потрібно
«залишити повітря». Є кілька дієвих способів підвищити читаність плаката.
Наприклад, можна збільшити відстань між буквами. Тісний кернінг, може
бути, добре виглядає, на листівці, але для плаката все ж важливіше
читаність. Якщо букви розташовані занадто близько, то здалеку текст стає
24
нерозбірливим, що вкрай не рекомендується. Так само можна збільшити
відстань між рядками - це теж піде плакату на користь. Мета
будь-якого плаката - змусити людей зробити якусь дію, наприклад, відвідати
шоу, виставку, купити який-небудь товар або прийти на вибори. Заклик до
дії - це найголовніший, центральний елемент плаката і дизайнер повинен
приділити йому основну увагу. На відміну від веб-дизайну, в графіку не
працює інтерактив, тому в звичайному плакаті можна використовувати його
принципи. У графічного дизайнера інші інструменти донесення
повідомлення для людей і він повинен докласти всіх зусиль до того, щоб
заклик до дії був зрозумілий з першого погляду.
Плакат - це саме той жанр, де можна сміливо експериментувати з
типографією. Деякі з найвідоміших плакатів зроблені без використання
ілюстрацій і графічних елементів і при цьому відмінно висловлюють ідею.
Використання якісної типографії додасть плакату індивідуальності -
головне, щоб дизайнер не перестарався. Не варто використовувати 10
шрифтів в одному плакаті - дизайн від цього краще не стане. Найкраще
приділити увагу візуальної ієрархії і використання негативного простору.
Букви самі по собі несуть певне посилання і правильне розуміння принципів
типографіки дозволить дизайнерам створювати емоційні і запам'ятовуються
плакати.
Перш за все, це мета, для якої воно створюється: привертати увагу
оточувючих і інформувати їх про щось. У зв'язку з цим постери і написи на
них зазвичай робляться великими і яскравими. Крім того, в них
використовується мінімум тексту, щоб не втомлювати спостерігачів довгим
читанням і давати їм можливість швидко зрозуміти сенс. Як правило, напис
на плакаті - це який-небудь слоган (часто з елементом гумору або гри слів) і
назва продукту або послуги, для оповіщення про яких зроблено це
зображення.
25
1.4. Дослідження і характеристика аналогів , вибір прототипу
Для того, щоб створити абсолютно унікальне зображення, яке не є
аналогом будь-якої іншої картинки, необхідно реалізувати повний цикл
дизайну, тобто аналіз уже реалізованих проектів і вибір прототипу. Цей етап
допомагає нам виявити переваги та недоліки певного зображення. При
цьому суттю дизайнерської діяльності у графічному дизайні є комплекс
знань і навичок, який використовується в подальшому для створення
певного дизайн-проекту [13].
Аналог - це вже реалізовані проекти, подібні до того, який ви плануєте
створити. У цих проектах ви знаходите ті ознаки, які вам подобаються і які
ви б хотіли в підсумку спостерігати і в вашому проекті. Це може бути якесь
конкретне дизайнерське рішення, стилістика проекту в цілому або якийсь
вдалий елемент [14].
Аналогів на тему глобальне потепління багато на просторах інтернету,
тому є з чого вибирати і чим надихатися. А актуально це тому що земля
потроху вимирає і люди будь-якими засобами будь то плакати , реклама ,
фільми , музика хочуть донести це до інших, адже чим більше нас буде, тим
швидше вирішуватиметься проблема.
Прикладом таких аналогів є:
Перший аналог. Ось плакат плакат на якому одразу дві проблеми ,
танення льодовиків та забруднення океану пластиком. На плакаті
зображений пінгвін на величезному як льодовик пакет, також є проблема -
пінгвін який залишився один, автор хоче наголосити на вимирання виду, що
ще більше погіршує ситуацію глобального потепління.
Використовується білий та синій колір.(Додаток А. Рис.6)[15]
Другий аналог. Ось ще один плакат на цю тему, виконаний у стилі
колаж, на якому зображений чайник у вигляді планети, який стоїть на на
плиті з вогнем і закипає, показуючи те, що планета вже закипає від цієї жари.
(Додаток А. Рис.7)[16]
26
Третій аналог. Такі плакати як цей створюють, щоб зробити людей
більш обізнаними про глобальне потепління та танучи крижані шапки та на
що це може вплинути, зокрема, використовуються в основному полярні
ведмеді. Чорний, синій та білий, ці кольори мають асоціації з природою та
передвісники смерті. Основне зображення - полярний ведмідь, який дає
глядачеві уявлення про те, що йдеться в першу чергу. Нижня половина афіші
- це зображення земної кулі, яке з часом затьмарюється в чорний колір, це
говорить про долю землі. Зображення дуже реалістичні, анімація не
використовується. Вони дуже ефективні. Текст - це білий / сірий колір, який
може означати колір крижин або білих ведмедів. Розмір шрифту досить
великий, тому він привертає увагу глядачів. Особисто мені цей плакат дуже
подобається, він виглядає з високобюджетним і привабливим.(Додаток А.
Рис.8)[17]
Четвертий аналог. На плакаті використовується цікава комп'ютерна
графіка та легкі кольори. Головна ціль цього плаката повідомити людству що
якщо нічого не робити і не вирішувати проблему глобального потепління ,
то в нас залишаться тільки спогади як ця фотографія у центрі плаката. Тому
потрібно цінувати те що в нас є.(Додаток А. Рис.9)[18]
П'ятий аналог. Це робота знаменитого графічного дизайнера Robin
Wood , лозунг плакату звучить так “ Знищуючи природу ми вбиваємо життя”
, це серія плакатів на якому представленні проблеми глобального потепління
та взагалі людства. Перший плакат на ньому зображений силует мавпи яка
від чогось тікає. На ній зображений тропічний ліс який палає. Другий - це
образ оленя який також тікає. На самій тварині зображений ліс якого вже
майже не залишилось і тут проблема більш у вирубці дерев. Третій — це
образ білого ведмедя, у нього льодовики які тануть. Всі три плаката виконані
дуже реалістично та з багатьма деталями, ця серія скоріш за все для того щоб
людина зрозуміла як багато домівок вона забирає у тварин.(Додаток А.
Рис.10)[19]
Шостий аналог. Плакат у стилі колаж , використовуються два ярко
27
виражених кольори, це жовтий який асоціюється з потеплінням та синій у
нижній частині плаката який символізує воду. Також присутня мірна шкала
, яка повідомляє на за рівень води. На плакаті представлена теорія Дарвіна
“Еволюція людини”. Цей плакат повідомлює глядачам що з еволюцією
людини планета страждає, підіймається рівень океану та тануть
льодовики.(Додаток А. Рис.11)[20]
Сьомий аналог. За ідею серії плакатів було обрано прототип автора
TalkingTactical він виставив цю світлину з таким повідомленням “Will you
be at Hostile Revenge? 's Big Game! We can't WAIT!”. На ній зображено дві
людини , хлопець та дівчина які роблять селфі , а позаду них відбувається
вибух від якого навіть не вспівають збігти люди і в них спалюється шкіра як
і у цієї парочки, але вони навіть не збираються бігти, тому що головне це
зробити фотографію. Ідея світлини мені дуже сподобалась, це все комічно
виглядає але й трошки наводить жаху.(Додаток А. Рис.12)[21]
РОЗДІЛ 2.
ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
28
2.1. Загальна концепція проєкту
Концепція – особливий спосіб трактування, точка зору, система
поглядів, особливий спосіб розуміння автором явища, події та предмета.
В основі будь-якої концепції лежать:
• базова ідея;
• фундаментальні принципи.
Дизайн-концепція розуміється як комплексне, спеціально
розроблюване уявлення про смислову (ідейно-тематичну) візуалізацію
задуму певного об'єкта. Предметом розробки концепції може бути будь-який
об'єкт, здатний мати які-небудь характеристики зовнішнього вигляду .
Розробка концепції дизайну серії плакатів виконується після
проведення всіх підготовчих робіт зі збору та аналізу інформації. Основною
метою роботи є розробка концепції дизайну. Пов'язано це з тим, що без
результатів передпроектного аналізу розробка концепції не буде відповідати
реаліям ринку і не отримає відгуку від споживача цільової групи. Розробка
концепції дизайну – процес суто творчий.
Дизайн-концепція – основна ідея майбутнього об'єкта, формулювання
його змісту як ідейно-тематичної бази проектного задуму, що виражає
художньо-проектне судження дизайнера про явища більш масштабних, ніж
даний об'єкт. Дизайн-концепція – цілісна ідеальна модель майбутнього
об'єкта, що описує його основні характеристики.
Протягом своєї тривалої історії Земля постійно нагрівалася і
охолоджувалася. Клімат змінювався, коли планета отримувала більше
сонячного світла внаслідок чого виникають руйнування на орбіті. Але в
минулому столітті на клімат Землі почала впливати інша сила: людство.[22]
Ідея серії плакатів є в тому щоб люди по-перше звернули на нього
увагу та замислилися що у світі не все так добре як вони думають, по-друге
29
щоб люди не просто побачили і забули, а думали над рішенням проблеми і
по-трете щоб людство побачило як сильно на них впливають соціальні медіа,
так сильно що вони навіть не помічають що відбувається позаду них, це
також глобальна проблема у світі, заради гарної фотографії люди готові все.
Люди постійно говорять про катаклізми , потепління , проблеми у світі
тому що це зараз модно, якщо ти про це говориш , то люди вважають що ти
не байдужий , але ж насправді говорити про це і діяти це не одне й те саме,
тому я хочу щоб мої плакати закликали людей вирішувати проблему , а не
говорити про неї.
Представлена на передньому плані жіноча фігура яка представляє
собою усе людство. Більш того, саме нав'язуючи їй цю роль, я намагалася
максимально наблизити персонажа до глядача, закодувавши його в
стилістиці повсякденності. Дівчина символізує собою «сучасну молодь»:
яскрава майка/купальник/плаття, брендовий телефон, губи-качкою,
молодіжна зачіска яка схожа на стихію позаду, роблячи її «однією з нас».
Дівчина з заплющеними очима що символізує байдужість на те що
відбувається навколо неї, також лівою рукою вона протирає лоба від
підвищеної температури у повітрі. А у правій руці вона тримає телефон, те
без чого людина себе бачить, на який робить селфі на фоні стихійного лиха.
Зачіски у кожної дівчини схожі на ті стихійні лиха які позаду них , показуючи
те що людина нічим не відрізняється від тих катастроф , можливо навіть
гірше.
Зміни погоди та екосистем також вплинуть на людей безпосередньо.
Найсильніше постраждають ті, хто проживає в низинних прибережних
районах, та жителі бідніших країн, які не мають ресурсів для адаптації до
змін температурних крайнощів та водних ресурсів. У міру того, як тропічні
температурні зони розширяться, охоплення деяких інфекційних
захворювань, таких як малярія, зміниться. Більш інтенсивні дощі та урагани
та підвищення рівня моря призведуть до більш сильних повеней та
30
потенційної втрати майна та життя.
Зміна клімату - одна з головних проблем нашого часу - позначається
не тільки на нашому повсякденному житті, але і на світовому
геополітичному порядку. Однак воно являє собою лише один із проявів
глобальної екологічної кризи, що став результатом складних взаємовідносин
між людиною і природою. В історії людства можна виділити чотири основні
підходи до вивчення цих взаємин.
Змінити мислення - значить інакше розставити пріоритети в політиці,
економіці, промисловості і повсякденному житті кожного з нас. Однак перш
за все це означає, що ми повинні усвідомити етичні наслідки зміни клімату,
яке не тільки знижує стійкість екосистем планети, а й призводить до
посилення нерівності та несправедливості, підриваючи основи
фундаментальних прав людини.
Значна частка відповідальності за появу проблем екологічного і,
зокрема, кліматичного характеру, лежить на науці. Наступ антропоцен
багато в чому обумовлено безпрецедентним розвитком нових технологій і їх
безконтрольним використанням економічними державами: антропогенна
діяльність вперше призводить до змін параметрів навколишнього
середовища, які зачіпають все людство. Тому на плакаті пов'язано і
технологія і людина і стихійне лихо.
Зрештою, глобальне потепління багато в чому вплине на життя на
Землі, але ступінь змін багато в чому залежить від нас. Вчені показали, що
викиди парникових газів у повітря підштовхують підвищення температури
в повітрі, і багато аспектів клімату реагують на потепління так, як
прогнозували вчені. Це дає надію. Оскільки люди викликають глобальне
потепління, люди можуть пом'якшити його, якщо діяти вчасно. Парникові
гази довго живуть в повітрі, тому планета буде продовжувати грітися, і зміни
продовжуватимуться далеко в майбутньому, але ступінь, яким глобальне
потепління змінює життя на Землі, залежить від наших рішень зараз.[23]
31
2.2. Етапи розробки серії плакатів
Підготовчий етап
Цей етап починається з вибору теми дипломної роботи, її осмислення
та обґрунтування. З переліку тем я обертаю ту, яка відповідає моїм
навчально-виробничим інтересам. Перевага надається темі, при розробці
якої я можу виявити максимум особистої творчості та ініціативи. Разом із
керівником визначаю межі розкриття теми та перелік установ.
Перший етап мого процесу
При з'ясуванні теми дипломної роботи необхідно дослідити та
проаналізувати інформації цієї теми. Це включає перегляд аналогів та вибір
ключових моментів та зображень, які можуть стати корисними.
Дослідження має бути підкріплене основними необхідними
літературними джерелами відповідно до теми дипломної роботи. З метою
повного їх виявлення необхідно використовувати різні джерела пошуку:
спеціалізовані каталоги і бібліотеки вищого навчального закладу, а також
провідних наукових бібліотек міста, бібліотечні посібники, виноски і
посилання в підручниках, монографіях, словниках тощо, покажчики змісту
річних комплектів спеціальних періодичних видань. Під час
джерелознавчих пошуків необхідно з'ясувати стан вивченості обраної теми
сучасною наукою, щоб не повторювати в роботі загальновідомих істин,
конкретніше визначити напрями та основні розділи свого дослідження.[24]
Другий етап
Цей етап починається з вивчення та конспектування літератури з теми
дипломної роботи. Дослідження літератури починаються там, де проблема
відображається в цілому, а потім перейти до вужчих досліджень.
Готуючись до викладення тексту роботи, доцільно ще раз уважно прочитати,
що містить проблему, яка повинна бути розкрита. Проаналізований та
32
систематизований матеріал викладається відповідно по змісту у вигляді
окремих розділів і підрозділів.
Думки мають бути пов'язані між собою логічно, увесь текст має бути
підпорядкований одній головній ідеї. Один висновок не повинен суперечити
іншому, а підкріплювати його. Якщо текстові частини не будуть пов'язані
між собою, вони можуть втратити свою єдність.
Розібравшись і проаналізувавши увесь матеріал, я накреслюю серію
невеликих мініатюр(Додаток Б. Рис.1), щоб замалювати свої початкові
уявлення про композицію. Зазвичай я починаю з декількох різних напрямків,
а потім починаю розробляти ідею, яка найкращим чином виглядає
виграшніше на плакаті. У заданій ідеї було викликом включення в одному
плакаті персонажа , стихії та те що вони знищують та розмістити їх таким
чином, щоб візуально повідомляти про їхні стосунки. Я зробила ряд ескізів,
щоб спробувати вирішити ці проблеми.
Третій етап
Після того, як я зупинилася на дизайні . Після затвердження я
переходжу до наступного етапу, який створює деталізацію плаката.
Спочатку я малюю все олівцем на аркуші паперу , потім для товщини ліній
наводжу маркером. І коли всі замальовки готові я сканую їх і переношу в
Adobe Illustrator та коригую.(Додаток Б. Рис.2) Також дуже важливим є
провітрити авторську графіку та дипломну записку на антиплагіат.
Четвертий етап
Коли готовий малюнок завершений, я починаю підбирати основну
колірну гамму плаката.(Додаток Б. Рис.3)Потім я розміщую текст написаний
авторським шрифтом (Додаток Б. Рис.4)який створений на основі шрифту
ljk_Thin Skinned (Додаток Б .Рис.5)та логотипи Greenpeace(Додаток Б .Рис.6)
на плакаті та надсилаю для перегляд керівнику для отримання будь-яких
остаточних приміток. Часто з’являються нові ідеї, які змінюють сам плакат
але не глобально , на самому кінці відбуваються або невеликі коригування
кольору або освітлення.
33
Завершальний етап
На цьому етапі передбачається написання студентом вступу та
висновків до дипломної роботи, її оформлення; розміщення списку
літератури та додатків, редагування тексту, його доопрацювання з
урахуванням зауважень наукового керівника, підготовка роботи до захисту.
Логічним завершенням дипломної роботи є висновки. Головна їх мета
– підсумки проведеної роботи. Висновки подаються у вигляді окремих
лаконічних положень, методичних рекомендацій. Дуже важливо, щоб вони
відповідали поставленим завданням.
Список використаної літератури складається на основі зібраних даних
робочої картотеки і відображає обсяг використаних джерел та ступінь
вивченості досліджуваної теми, є «візитною карткою» автора роботи, його
професійним обличчям, свідчить про рівень володіння навичками роботи з
науковою літературою.
РОЗДІЛ 3.
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ
3.1 Визначення концепції та розробка серії екологічних плакатів
Розробка дизайнерського рішення проекту починається з пошуку й
формування його концепції. Дизайн-концепція - це попереднє комплексне,
34
спеціально розроблене уявлення про смислову (ідейно-тематичну)
візуалізацію задуму певного проекту, яке повинно бути чітко
сформульоване, тому що тільки за таких умов можливий наступний крок –
формування основних характеристик проекту [25].
Концепція створює основні рамки і формулює завдання для розробки
дизайну, які визначають: вид і стиль графіки; колірну палітру; наявність і
розміщення окремих елементів оформлення (художніх, словесних і т.д);
ідейно-смисловий зміст. Вона необхідна для створення будь-якого
матеріального (візуального) об'єкта, що знаходиться в процесі розробки.
Концепція даного проекту полягає в тому, щоб донести до цільової
аудиторії основну думку в шести плакатах, але зробити це в одному стилі та
графіці. Основоположним етапом у формуванні ідеї було ознайомлення з
інформацією про глобальне потепління у світі. Так само було досліджено
актуальність таких соціальних плакатів. Важливо було визначити завдання,
виявити цільову аудиторію.
Сучасні концепції припускають постійний пошук нового унікального
підходу до дизайну, генерування та впровадження креативних рішень.
Просте копіювання при розробці концепції дизайну призведе до того, що
графічні листи будуть відноситися до маси інших невиразних та однотипних
робіт. Без оригінальності і асоціативної привабливості графічні листи
можуть бути направленні до пустого інформування споживача без
зародження мотивації та пробудження спонукальних впливів до вирішення
проблеми. Передпроектне дослідження проводиться, в тому числі, для того,
щоб виявити відповідні асоціативні образи і успішно використовувати їх у
графічних листах. Естетична значність визначається не лише
передачею матеріалу та фактурою предметів, а й їх композицією, красою,
характером форм, що здатні створювати враження та викликати емоції у
глядача та бажання змінити цей світ на краще. Кожен елемент серії плакатів
відповідає стилістиці основних констант та правил плакатів (Додаток
35
В.Рис.1).
При розробці та для впровадження реклами дизайнер використовує
безліч графічних образів, піктограм, шрифтів та іншого, що дозволяє
випускати оригінальну продукцію, яка забезпечує свободу творчого пошуку
при виконанні проекту. При цьому основним критерієм психологічної
ефективності (сприйняття, читання, запам'ятовування рекламного
матеріалу) є думка автора розробки.
Початком проектних перетворень вважається момент, коли думки
починають втілюватися у графіці. Перші ескізи здебільшого немає сенсу
робити у чітко визначеному масштабі, бо то є художні пошуки, які лише
схематично окреслюють предмет пошуку. (Додаток В. Рис.2)
Дана робота передбачає створення нового погляду на глобальне
потепління та на байдужість людини до природи . Цілю цих плакатів є те
щоб люди замислилися над вирішення проблеми які зараз загостренні , та
потребують негайних дій.
Ціль було досягнуто, привернувши увагу цікавими авторськими
надписами та яскравими плакатами з повною байдужістю людини на
стихійні лиха причиною яке глобальне потепління, передаючи образи в
єдиній стилістиці та графіці. Потенційний вплив на споживачів сформовано
за рахунок використання байдужості людини та наслідки цього. Естетична
значність визначається не лише передачею матеріалу та фактурою
предметів, а й їх композицією, красою, характером форм, що здатні
створювати враження та викликати емоції у потенційного споживача.
3.2. Композиційна узгодженість плакатів та колірне рішення
Під час розробки серії соціальних плакатів дуже важливим є
врахування впливу кольорової гами та шрифтових рішень на сприйняття
споживачем образу проблеми в цілому. Для підвищення розбірливості
важливі хороші контрасти. Щодо співвідношення кольорів, існує багато
36
теорій, і всі вони повністю виправдані. У 1961 році Йоганнес Іттен розробив
коло кольорів, тепер дуже поширене і просте у застосуванні. Він заснований
на основних кольорах жовтий, червоний та синій; перша суміш призводить
до отримання вторинних кольорів зеленого, оранжевого та фіолетового.
Якщо ці кольори знову змішаться з основним кольором, то вийдуть третинні
кольори.
Психологи давно виявили, що колір здатний чинити певний вплив на
психіку людини. Причому виявляється це дуже різним чином. Іноді він
стимулює розвиток деяких реакцій, які сприяють прийняттю рішень. Колір
може поліпшити апетит або ж відбити його. Люди не помічають вплив
кольору, проте воно існує. Наприклад, коли за вікном похмуро, настрій
починає погіршуватися. А при сонячній погоді воно навпаки поліпшується.
Існує безліч варіантів застосування кольору в графічних роботах. За
основними принципам оформлення можна виділити чотири групи колірного
рішення: роботи з гармонійним поєднанням кольорів, в яких спостерігається
врівноважене барвисте єдність; роботи з контрастним протиставленням
одного кольору іншому, коли один колір виступає на передній план, а інший
відсувається на задній; роботи із застосуванням ритмічного руху колірних
плям.
Колір має хвильову енергетичну природу. А значить - ми відчуваємо
його, найчастіше - це відбувається несвідомо. Нерідкими є випадки, коли
сліпі люди, відчуття яких надзвичайно загострені, щоб компенсувати
відсутність зору, здатні розрізняти кольори через дотик. Це фактично
доводить, що на наш мозок щодня впливають енергії різних кольорів, які ми
бачимо і відчуваємо - колір стін вашої кімнати може вплинути на настрій,
апетит, концентрацію і натхнення, колір сорочки співрозмовника на ваше до
нього ставлення, тощо.[26]
Цілю було виділити проблему кольором, стихійні лиха зображені у
яскравих кольорах, а те що вони знищують у сірих торах показуючи те що
світ згодом втратить кольори.
37
Основні кольори що використовуються для соціальних плакатів на
екологічну тематику це : зелений, жовтий, помаранчевий та синій.
Жовтий колір - легкий, сяючий, збуджуваний, а тому зігріваючий. У
плакатах жовтий сивволізує пожежу. Жовтий колір пробуджує енергію і
оптимізм. Але якщо з жовтим переборщити, можна почати відчувати
занепокоєння та безпідставну, як може здатися, тривогу.
Помаранчевий -найактивніший стимулятор енергії і є найактивнішим
із усієї гами. Цей колір - колір віри в себе та здійснення задуманого. Це колір
оптимізму та привітності, він є втіленням милосердя та терпіння. В чистому
вигляді випромінює сильну енергію, в піщаному тоні - теплоту і комфорт.
Цей колір прискорює пульс та створює почуття благополуччя.
Синій. Синього так багато на нашій планеті і він має дуже важливе
значення для нас. Це колір вічності, таємниці та глибокого спокою. Темні,
глибокі відтінки синього характерні для медитацій - під впливом синього
організм розслабляється, біологічні процеси в ньому уповільнюються.
Синій вважається кольором інтуїції. Синій колір стимулює мислення.
Зелений колір традиційно асоціюється в нашій свідомості зі здоров'ям,
довкіллям, а також з усім натуральним і органічним. Дослідження доводять,
що зелений, на відміну від інших кольорів, змушує людей проявляти свої
творчі здібності. Крім того, всім добре відомо, що цей колір
використовується в якості сигналу світлофора, що дозволяє рух. Тому
використання зеленого для конверсійних елементів виглядає скоріше як
рекомендація, а не як заклик негайно здійснити дію.
Кожен плакат має художнім рівнем, який визначається його зовнішнім
виглядом, культурою поліграфічного виконання, умінням висловити
основну ідею. Робота над плакатом висуває наступні основні вимоги:
узгодженість всіх елементів композиції, залежність малюнка букв від змісту
тексту, ритм, стильове єдність шрифтів в плакаті, акцентування в шрифтової
композиції.
Плакат з графічним шрифтом вживається в тих випадках, коли
38
необхідно виділити оригінальність і красу словесного звернення, сильніше
пристосувати напис до змісту тексту і повідомити шрифту індивідуальну
переконливість.
Дуже відповідальним є також текст і дію плаката буде тим сильніше,
чим менше буде потрібно зусиль до засвоєння написи. Все повинно бути
ясно і зрозуміло - нічого зайвого, щоб могло передчасно втомити увагу
глядача. У тих випадках, коли не можна уникнути довгого тексту, то
необхідно (щоб увагу глядача постійно порушувалася і інтерес прогресував
до самого кінця) виділити шляхом укрупнення шрифту і зміни забарвлення
найбільш важливі букви і слова.
Шрифт в плакаті по відношенню до ілюстрацій не повинен бути надто
дрібним або, навпаки, занадто великим. Не треба забувати, що плакат
розглядають і читають стоячи, що дієвість і дохідливість плаката тим
сильніше, чим менше зусиль потрібно для прочитання написи. Тому
найбільш важливі за значенням слова і окремі цифри слід виділяти іншим
шрифтом або кольором. Виділяти багато слів в тексті не рекомендується: це
може позбавити плакат цілісності і розсіяти увагу читача.
3.3. Розробка рекламної продукції та упаковки
Рекламна продукція – це всі рекламні матеріали, створені з метою
залучення уваги потенційних клієнтів до певної події, збереження в їх
пам'яті назви та логотипу компанії, утримання існуючих та залучення до
компанії нових клієнтів. Такі матеріали, як правило, презентують у формі
подарунків, сувенірів і безкоштовних рекламних зразків зацікавленим
групам та учасникам заходів, дозволяючи компанії привабити потенційного
клієнта і водночас перекласти на нього частину роботи по рекламі.
Рекламну продукцію можна зустріти в багатьох місцях: на конференціях,
торгових ярмарках і виставках. Вона є відмінним засобом познайомити коло
споживачів з назвою компанії.
39
До рекламної продукції дипломного проєкту відноситься :
- Листівки;
- Упаковка до листівок;
- Наліпки;
Перше, що відноситься до рекламної продукції – це є дизайн презентаційних
листівок.
Листівка (спочатку відкритого листа) - особливий вид поштової
картки для відкритого листа (без конверта). Поштові листівки вперше
з'явилися в Австрії 1 жовтня 1869 року.
Опис об'єкту
Листівка з цупкого паперу, двухстороння. Формат листівки А6. З одної
сторони листівки є повноформатне зображення одного елемента плаката, а
на зворотній частині є місце для написання повідомлення для одержувача
листівки.
Наступним, що відноситься до рекламної продукції – це є дизайн упаковки
для листівок.
Упаковка - предмети, матеріали і пристрої, що використовуються для
забезпечення збереження товарів та сировини під час переміщення,
зберігання і використання (тара); також сам процес і комплекс заходів з
підготовки предметів до такого.
Функції упаковки:
- Призначається для збереження властивостей предметів після їх
виготовлення, а також надання їм компактності для зручності
транспортування;
- У більшості випадків є одним з носіїв реклами товару;
- Оформлення упаковки є одним з необхідних умов успішного
продажу майже будь-якої продукції;
- Обов'язково несе на собі інформацію про вміст і способі
використання. З розвитком бездротових технологій RFID, NFC - також про
логістику постановки, підтвердження автентичності вмісту (елітного
40
алкоголю) та інші можливості;
- Індивідуальна упаковка може бути об'єднана з пристроями дозування
і нанесення (дозатори, пензлики, спонжики і т. П.), Засобами обмеження
доступу дітям;
-Може мати елементи контролю розтину;
Опис об'єкту
Презентаційна упаковка у вигляді конверту для листівок має простий
дизайн. Конверт виготовлений з крафтової бумаги яка є екологічна. Не
наносить ніякої шкоди навколишньому середовищу, як при виготовленні, так
і після утилізації. Упаковка легка та має фіксацію, також є можливість
накопичення. У конверті є два основних згинна для підтримки всієї
конструкції. Тому пакет має функцію зберігання рекламної продукції і легко
приймає форму конверта.
Завершує рекламну продукцію – це дизайн наліпок.
Наклейка - це наклеєна на що-небудь папірець, етикетка, а також
взагалі то, що наклеєно на що-небудь. Наклейки бувають самих різних форм,
розмірів і кольорів, і наклеюються на такі речі, як коробки для сніданку, в
дитячих кімнатах, на папір, шафи, ноутбуки і так далі.
Опис об'єкту
Наліпка являє собою тип паперу який виготовляється з самоклейкої бумаги ,
липкий з одного боку, і, з дизайном, з іншого. Використовується для
прикраси. Стікер призначений для наклеювання на різні поверхні, будь то
дерево, метал, скло. Наліпки розташовані на форматі А5, не великого
розміру.
41
РОЗДІЛ 4.
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ
Патентоспроможність дипломного проєкту бакалавра за темою:
«Дизайн-проєкт cерії екологічних плакатів: «Глобальне потепління», може
бути встановлена в разі наявності новизни у об’єктах проектування, що
входить до його складу, а саме:
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) начерки, ескізи, малюнки (далі – «авторська графіка»);
в) робота в матеріалі (далі-«дизайн упаковки»);
Зазначені об’єкти належать до різних категорій інтелектуальної власності,
з різними вимогами до їх новизни. Так, об’єкти «текст» та «авторська
графіка» є об’єктами авторського права і згідно закону «Про авторське право
і суміжні права» [27] для встановлення їх новизни не потрібне виконання
будь-яких формальностей, важливим є відсутність плагіату. Під плагіатом
розуміють «…подання або пропозиція як власного твору іншого автора, в
цілому або частково, в більш або менш зміненій формі чи контексті»[28]
42
Для встановлення факту відсутності плагіату в авторській графіці ( Додаток
Г. Рис.1.), ( Додаток Г Рис.2.) авторський шрифт(Додаток Г Рис.3.) та
дипломній записці (Додаток Г Рис.4.), використано інформаційну систему.
«АНТИПЛАГІАТ» [29] та мережу інтернет, а саме, сайт [30]. Для цього
начерки, ескізи та малюнки було відцифровано та завантажено в програму.
Унікальність тексту становить 90%. Результати перевірки наведені у
додатках .(Додаток Г Рис.5)
Встановлення того факту, що авторська графіка не наслідує стилістичні
особливості , притаманні іншим митцям, що використовують аналогічну
техніку, було здійснено за допомогою порівняльного аналізу за ознаками
«естетичні особливості»[31]:
- Порушення раціональної форми;
- Порушення цілісності композиції;
- Відсутність виразності;
- Наявність роздробленості;
- Нераціональність розташування елементів;
- Порушення цілісності форми;
- Порушення графічної проробки;
- Порушення в декоративному оформленні;
- Відсутність інформативності;
- Порушення стильового вирішення;
- Порушення пропорційного вирішення;
- Порушення колористичного вирішення;
- Неякісне виконання;
- Порушення пластичної проробки;
Пошук аналогів було здійснено за допомогою ключових слів :
- «селфі»
- «глобальне потепління»
- «природні стихії»
- «примітивізм»
43
- «векторна графіка»
Зібраний масив інформації було систематизовано у вигляді додатків. Для
встановлення факту відсутності плагіату та відсутність наслідування в
авторські графіці було обрано за прототип роботу автора TalkingTactical він
виставив цю світлину(Додаток А. Рис.12) з таким повідомленням “Will you
be at Hostile Revenge? 's Big Game! We can't WAIT!”.
Опис прототипу.
1.За прототип обрано плакат з посиланням на “Глобальне потепління”,
його було знайдено на платформі “Twitter”[32]. Автор який опублікував цю
світлину хотів продемонструвати що навіть при такій катастрофі як атомний
вибух, є люди які не втрачають такої можливості як зробити селфі на фоні
вибуху. Кольорова гамма не різноманітна та агресивна. Також це більше
схоже на ілюстрацію ,за відсутністю тексту. Поєднана ручна та цифрова
графіка. Ідея пов'язано з глобальним потеплінням та з тим що люди поводять
себе як зомбі під дією смартфонів. Виглядає це все комічно, але наводить
жаху. Персонажі з спотвореними обличами викликають негативні емоції.
Тому можливо це буде лякати глядача, а не надихати на вирішення проблеми.
Порівняльний аналіз прототипу та авторської графіки виявив у прототипу
наступні недоліки:
- Порушення пропорційного вирішення;
- Порушення колористичного вирішення.(Скупа кольорова гамма, та
агресивні кольори);
- Відсутність інформативності.(На плакаті відсутня будь-яка тест);
Опис авторської графіки
Крім усунення недоліків притаманних прототипу, є композиційна
завершеність завдяки розподілу на сюжетні складові з цілю виділити
проблему кольором. Включено в плакат акцидентний шрифт який теж
виконаний в стилі примітивізм. Таким чином авторська графіка набуває
завершеності і образності, легко прочитується та добре запам’ятовується.
44
Тому можна зробити висновки що авторська графіка з точки зору естетичних
особливостей, не наслідує естетичні особливості прототипу і вільна від
плагіату. Створені на основі авторської графіки були використані в дизайні
плакатів, листівок та інших рекламоносіях. Наступним об’єктом що
потребує перевірки на новизну – є дизайн упаковки. Зазначений об’єкт є
об’єктом промислової власності і підпадає під дію Закону України «Про
охорону прав на промислові зразки».[33]
Для встановлення новизни необхідно провести дослідження, які
виконуються на основі ДСТУ 3575-97 за встановленим регламентом.[34:
- визначення предмету пошуку;
- визначення класифікаційних індексів;
- вибір джерел інформації;
- визначення ретроспективи пошуку;
- пошук, обробка та систематизація інформації ;
- проведення експертизи дизайну упаковки;
- проведення експертизи на новизну;
- висновки стосовно патентоспроможності проєкту в цілому.
Джерелом інформації було обрано офіційний бюлетень Укрпатенту
«Промислова власність за період 2018-2020 років , мережа INTERNER та
база даних Державної служби інтелектуальної власності в розділі
«промислові зразки».[35] Сфера пошуку зазначалась за допомогою
Міжнародного Класифікатор Промислових Зразків (МКПЗ) з подальшим
уточненням .
Клас 09. ОПАКОВАННЯ ТА ВМІСТИНИ ДЛЯ ПЕРЕВЕЗЕННЯ АБО
ПЕРЕНОСІННЯ ТОВАРІВ.
09-03 СКРИНЬКИ, ШАБАТУРИ, ВМІСТИНИ,БАНКИ ДЛЯ
КОНСЕРВУВАННЯ.
Порядковий номер Назва товару
45
U K 0130 Картон пакувальний
С0205
Клас 19. КАНЦЕЛЯРСЬКЕ ЗНАРЯДДЯ ТА ПРИЛАДДЯ,
МИСТЕЦЬКІ ТА НАВЧАЛЬНІ ЗНАДОБИ.
19-01 ПИСЬМОВИЙ ПАПІР, ПОШТОВІ ЛИСТІВКИ.
Порядковий номер Назва товару
Конверти канцелярські
U K 0433 E0192
Поштові листівки ілюстративні
U П 067 С0196
Листівки
U П 0118 C0199
19-02 КАНЦЕЛЯРСЬКЕ ПРИЛАДДЯ.
Порядковий номер Назва товару
Коробка для паперів
U K 0566 B 0347
19-04 КНИЖКИ ТА ІНШІ ПОДІБНІ ПРЕДМЕТИ
Порядковий номер Назва товару
Поштові листівки
U П 0670 С0194
Було знайдено аналоги упаковки, проаналізовано їх і систематизовано у
вигляді додатків (Додатки Г Рис. 5). [36]
46
За прототип обрано художньо-конструктивне рішення зовнішнього
вигляду конверту для презентаційних листівок, інформація щодо якої
знайдено.
Опис прототипу
Презентаційна упаковка виконана з суцільного листа з крафтової
бумаги що є екологічна. До недоліків можна віднести відсутність фіксації і
неможливість накопичення об’єктів презентації. Крім цього для подальшої
експлуатації необхідна додаткова упаковка.
Опис об’єкту проектування
Презентаційний конверт для листівок має простий та ергономічний
дизайн. Виготовлений з крафтової бумаги що є екологічна. Не наносить
ніякої шкоди навколишньому середовищу, як при виготовленні, так і після
утилізації.Упаковка легка та має фіксацію, також є можливість накопичення.
У конверті є два основних згина для підтримки всієї конструкції. Тому пакет
має функцію зберігання рекламної продукції і легко приймає форму
конверта.
Порівняльний аналіз прототип і новоствореної презентаційної
упаковки виявив наступні суттєві відмінності:
- Нове композиційне рішення;
- Нове функціональне рішення;
- Нове конструктивне рішення;
Таким чином, наявність суттєвих відмінностей надає новоствореній
упаковці на новизну на рівні 30% що є достатнім.
Висновки
Дизайн-проєкт що являє собою вирішення його зовнішнього вигляду
естетичним тому що відповідає естетичним вимогам має інноваційну і
художню виразність. Авторська графіка набуває завершеності і образності ,
легко прочитується та запам'ятовується.
Дизайн упаковки має рівень новизни (30%) є охороноздатним. Має нове
композиційне рішення,є функціональним. Відсутність плагіату графічної
47
частини та пояснювальної записки 90% . Робить роботу бакалаврата
“Дизайн-проєкт серії екологічних плакатів: Глобальне потепління”
охороноздатним та авторським.
ВИСНОВКИ
Розроблено дизайн-проєкт освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр»,
присвячений розробці серії екологічних плакатів: “Глобальне потепління”.
У ході роботи було досліджено історію розвитку плакатного мистецтва,
дослідження українських та за рубіжних аналогів, було зроблено художньо-
конструктивний аналіз, та вибір прототипу. Сформовано концепцію
проєкту. Розроблено основні плакати, рекламна продукція і роботу в
матеріалі. Та проведено патентні дослідження.
Дослідивши історію плакатного мистецтва , було зроблено висновки що
екологічний плакат стоїть на першому місці серед інших. Проаналізовані
українські та за рубіжні аналоги дали змогу надихнутися та використати
щось подібне. Обраний прототип передає ідею яку я застосувала у своїх
плакатах. Сформована концепція дизайн-проєкту це зображення які
підтримують повідомлення візуально. Обраний образотворчий матеріал не
перевантажує плакат і не бентежить глядача. Крім того, розбірливість
шрифту не погіршуватиметься домінуючи ефектом інтегрованих
зображень. Плакат виконує функцію привернення уваги глядача. Патентні
дослідження підтверджують ще що серія плакат унікальна та
патентоспроможна.
Ціль було досягнуто, привернувши увагу цікавими авторськими
надписами та яскравими плакатами з повною байдужістю людини на
стихійні лиха причиною яке глобальне потепління, передаючи образи в
48
єдиній стилістиці та графіці. Потенційний вплив на споживачів
сформовано за рахунок використання байдужості людини та наслідки
цього. Естетична значність визначається не лише передачею матеріалу та
фактурою предметів, а й їх композицією, красою, характером форм, що
здатні створювати враження та викликати емоції у потенційного
споживача.
Було розроблено серію екологічних плакатів: “Глобальне потепління”, в
ній показано важливість проблеми глобальних змін клімату, та поставлену
мету плакатів які інформують та надихають, і закликають аудиторію до дії,
було досягнуто.
49
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Шевченко В.Я. Композиція плаката: Навч. посіб. – 2 вид., доп. / В.Я.
Шевченко. – Х.:Колорит, 2007. – 133 с.: іл.(дата звернення: 02.04.2020)
2.Національна бібліотека України /імн.В.І.Вернадського /Український
рядіанський плакат/[Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу:http://www.nbuv.gov.ua/node/1903(дата звернення: 11.04.2020)
3. Дизайн: Словник-довідник / Ред. М.І. Яковлєва; Ін-т проблем сучасного
мистецтва НАМ України / Укл. Ю.Іванченко, О.Ваврик, О.Бросаліна та ін.;
Редкол.: В.Д. Сидоренко (голова), І.Безгін, Г.Веселовська та ін. - К.: Фенікс,
2010. - 384 с. (дата звернення: 11.04.2020)
4.Візуально-вербальні жанри сучасного Публіцистичні дискурсу Росії і
Німечини/ПОЛІТИЧНИЙ ПЛАКАТ - ДЗЕРКАЛО СВОГО ЧАСУ/
Х.Вальтер/3 (2016), 143–149с.[Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу:file:///C:/Users/%D0%90%D0%B%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%
B0%D1%81%D0%B8%D1%8F/Downloads/politicheskiy-plakat-zerkalo-
svoego-vremeni.pdf(дата звернення: 11.04.2020)
7.Мала гірнича енциклопедія : у 3 т. / за ред. В. С. Білецького. — Д. :
Східний видавничий дім, 2004—2013. (дата звернення:07.05.2020)
8.Imagetoday/Електронний ресурс]Режим доступу:https://www.imagetoday.c
o.kr/xsearch/index/(дата звернення:07.05.2020)
(дата звернення:07.05.2020)
9.Pinterest/Електронний ресурс] Режим
доступу:https://www.pinterest.cl/pin/490259109429373028/(дата
звернення:09.05.2020)
50
10.Pinterest/Електронний ресурс] Режим
доступу:https://www.pinterest.cl/pin/399342691950876529/(дата
звернення:09.05.2020)
11.yuta onoda | illustration/Журнал про зміни клімату / журнал «Зелене
життя»/[Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://yutaonoda.com/climate(дата звернення:09.05.2020)
12.Zona/30 плакатів про глобальне потепління/[Електронний ресурс]:
стаття / Режим доступу:http://www.zona57.com/30-carteles-sobre-el-
calentamiento-global/(дата звернення:09.05.2020)
13.Twitter/TalkingTactikal/[Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу:https://twitter.com/talkingtactical/status/897203868110598144(дата
звернення:09.05.2020)
14.Укрінформ/Планета Земля горить і потопає водночас/Олександр
Волинський/[Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу:https://www.ukrinform.ua/rubric-society/2775840-2019-rik-planeta-zemla-gorit-i-
potopae-vodnocas.html(дата звернення:11.05.2020)
15.Глобальне потепління/Причини і наслідкиглобального потепління у
всіті/[Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу:https://sites.google.com/site/globalpotepli/home/pricini-i-naslidki-
globalnogo-poteplinna-klimatu(дата звернення:15.05.2020)
16.Кольорознавство : [підруч. для студ. вищ. навч. закл.] / Таміла Печенюк ;
Львів. нац. акад. мистецтв. — К. : Грані-Т, 2009. — 191 с. : іл., табл.,
портр. ; 27 см. — Бібліогр.: с. 187—188 (68 назв) та в кінці розд. — Імен.
покажч.: с. 191. — 2 000 пр. — ISBN 978-966-465-235-0(дата
звернення:15.05.2020)
17. Закон України «Про авторське право і суміжні права» №3793 – ХІІ від
23 грудня 1993 року;(дата звернення:15.05.2020)
18.Закон України «Про авторське право і суміжні права» №3793 – ХІІ від
23 грудня 1993 року;(дата звернення:19.05.2020)
51
ДОДАТКИ
52
Додаток А
Рис.1. Постер Батдольда . Реклама лицарського роману «Прекрасна
Мелузина», 1491р.
Рис.2.Альфонс Муха
(1860-1939): Плакат для „Gismonda Victorien
Sardou” у головній ролі з Сарою Бернар в театрі де
Ренесанс у Парижі (1894).
53
Рис.3. Плакат Мілтона Глазера (1929)був замовлений Columbia Records і
включений до кожної копії альбому «Найкращі хіти» Боба Ділана вийшов у
Нью-йорку (1967)
Рис.4.Ти записався добровольцем? Д. Моора. 1920. РРФСР (Папір,
літографія, 106х71см)
54
Рис.5. Радянський екологічний плакат 1980-х років «Алкоголь - природи
біль» авторства Миколи Івановича Литвиненка.
Рис.6.Екологічний Плакат “No plastic”
55
Рис.7.Еко-плакат “Глобальне потепління”
Рис.8. Плакат до фільму про глобальне потепління “Земля” 1930р.
56
Рис.9.Плакат глобальне потепління
Рис.10.Серія плакатів Робіна Вуда “Глобальне потепління”
57
Рис.11.Плакат “Stop Global wormsng”
Рис.12.“Чи буде природа мстити нам? Так!”TalkingTactical . 2017 .
58
Додаток Б
Рис.1.Начерк серії плакатів
Рис.2.Плакати які виконані графічно.
59
Рис.3.Пошук композиції ,кольру і шрифту в плакаті.
Рис.4 Авторський шриф створенний спеціально для серії плакатів
“Глобальне потепління”
60
Рис.5.Шрифт ThinSkinned
Рис.6.Логотип компанії “Гринпис”
61
Додаток В
Рис.3.1.Дизайн-проєкт екологічних плакатів “Глобальне потепління”
62
Рис.2 Перші ескізні пошуки композиції плакатів.
Додаток Г
63
Рис.1.Перевірка на плагіат графічної частини плаката.
64
Рис.2 Перевірка на плагіат графічної частини.
65
Рис.3.Перевірка на плагіат авторського шрифта.
Рис.4.Перевірка на плагіат дипломної записки.
66
Рис.5 Прототип упаковки до листівок