ChSTU repository
ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7841| Title: | ДИЗАЙН - ПРОЄКТ СЕРІЇ СТІКЕРІВ ДЛЯ СОЦІАЛЬНОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ |
| Authors: | Саєнко, Ірина Федорівна Романюк, Тетяна Володимирівна |
| Keywords: | графічний дизайн;стікер;поліграфічна продукція;засоби дизайну |
| Issue Date: | Jun-2021 |
| Abstract: | Мета роботи: полягає у створенні серії стікерів для соціальної організації на тему «Відомі жінки України», у змісті буде розглянуто історичну спадщину України та залучення до національного надбання молоді. |
| URI: | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7841 |
| Appears in Collections: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| ДИПЛОМ РОМАНЮК 2021.pdf Restricted Access | 2.45 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Extracted text
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY
Факультет комп’ютеризованих
технологій машинобудування і дизайну
Кафедра дизайну
Напрям підготовки - Дизайн
Спеціальність 022 – Дизайн (Графічний дизайн)
КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА
на тему: «ДИЗАЙН - ПРОЄКТ СЕРІЇ СТІКЕРІВ ДЛЯ СОЦІАЛЬНОЇ
ОРГАНІЗАЦІЇ»
Студент групи ДЗ-71 Т.В. Романюк
Керівник, старший викладач _______________ І.Ф.Саєнко
«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
__________І.О. Яковець
___ _______2021 рік
Черкаси 2021
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра дизайну
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування
Спеціальність 022 - Дизайн
«ЗАТВЕРДЖУЮ»
Завідувач кафедри
дизайну І.О. Яковець
«____» ______ 20 ___ р.
ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра
Романюк Тетяна Володимирівна
(прізвище, ім’я, по батькові)
1. Тема роботи «Дизайн – проект серії стікерів для соціальної організації»
затверджена наказом по університету від « » р. №
2. Термін здачі студентом закінченої роботи .
3. Вихідні дані: м. Черкаси, вул. Шевченка, 460
4. Зміст кваліфікаційної роботи
(перелік питань, що їх належить розробити)
Вступ, Розділ 1. Передпроектні дослідження. 1.1.Історія розвитку
стікерів. 1.2. Соціальні стікери, та вплив графічного образу на людину.
1.3.Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу. 1.4.
Маркетинговий аналіз поставленої проблеми. Розділ 2. Опис та
обґрунтування дизайн пропозиції.2.1 Етапи виконання проекту 2.2. Основні
етапи створення стікерів. Розділ 3. Дизайнерське рішення проекту. 3.1
Визначення концепції. 3.2. Розробка основних констант. 3.3. Вибір колірної
гами та шрифту. 3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки. Розділ
4.Визначення патентоспроможності проекту. 4.1. Патентні дослідження.
Висновки. Список використаних джерел. Додатки.
5. Перелік графічного матеріалу 6-9 плакатів формату А1: 6 плакатів А1
формату
6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина Саєнко І.Ф.
Пояснювальна записка Саєнко І.Ф.
Консультант з роботи в Галицька О.В.
матеріалі
Консультант з Гладкова І.П.
патентних досліджень
7. Дата видачі завдання
Керівник Саєнко І.Ф.
(підпис)
Завдання прийняв до виконання
(підпис)
ЧЕРКАСИ 2021
ЗМІСТ
ВСТУП …………………………………………………………………… 5
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ДИЗАЙН –
ПРОЕКТУ СЕРІЇ СТІКЕРІВ ДЛЯ СОЦІАЛЬНОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ……..6
1.1. Історія розвитку стікерів ……………..…………………………….6
1.2.Соціальні стікери, та вплив графічного образу на людину……………11
1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу ……13
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми …………………..16
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ 20
2.1 Етапи виконання проекту…………………………………………...20
2.2. Основні етапи створення серії стікерів для соціальної
організації…………………...………………………………………………….21
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ…………................24
3.1. Визначення концепції………………………………………………..24
3.2. Розробка основних констант………………………………………...25
3.3. Вибір колірної гами та шрифту…………………………………….28
3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки……………………….32
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ДИЗАЙН-
ПРОЕКТУ СЕРІЇ СТІКЕРІВ ДЛЯ СОЦІАЛЬНОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ……35
4.1. Визначення патентоспроможності проекту………………………..35
ВИСНОВКИ .............................................................................................. ….36
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ .................................................... 37
ДОДАТКИ ...................................................................................................... 40
ВСТУП
Актуальність проекту:
Стікер - це вид графічного мистецтва, який несе в собі певну
інформацію. На сьогоднішній день це однин з засобів масової інформації.
Дизайнер повинен професійно враховувати психологічні прийоми в рекламі
для того, щоб привернути увагу глядача, та зацікавити інформацією, яку він
зображує.
Стікер повинен бути: символічним та зрозумілим для споживача, тобто
людина має відразу зрозуміти, що хотів сказати автор. Стікер може бути
політичним, рекламним, мистецьким та суспільним.
Мета роботи: полягає у створенні серії стікерів для соціальної
організації на тему «Відомі жінки України», у змісті буде розглянуто
історичну спадщину України та залучення до національного надбання молоді.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні задачі:
а) дослідити історію обраної тематики;
б) проаналізувати Українські та зарубіжні аналоги, зробити художньо-
конструктивний аналіз і обрати прототип;
в) сформулювати концепцію проекту;
г) розробити основні константи стікерів;
д) провести патентні дослідження та маркетинговий аналіз.
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою
«Дизайн – проект серії стікерів для соціальної організації» складається з
графічної частини, пояснювальної записки та роботи в матеріалі. Обсяг даної
роботи складає 49 сторінок.
РОЗДІЛ 1.
ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ДИЗАЙН – ПРОЕКТУ СЕРІЇ
СТІКЕРІВ ДЛЯ СОЦІАЛЬНОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ
1.1. Історія розвитку сткерів
Стікер - це вид графічного мистецтва, який несе в собі певну
інформацію. Має форму наклейки, етикетки, аплікації це мала форма
поліграфії, випускається на самоклейній основі.
Призначення стікера. Використовується для залучення уваги покупця
до товару. Стікер призначений для наклеювання на різні поверхні.
Область застосування стікерів. Стікери можуть використовуватися
для реклами в поліграфії, на транспорті, в метро, приміських електропоїздах і
в людних місцях.
Класифікація стікерів. З інформаційного наповнення стікера:
– інформаційні стікери (наклейки, етикетки), рекламні стікери (сомо
клейні плакати) і марки (поштові, защіпки, голографічні, гарантійні);
– за кількістю поверхонь: односторонні, двосторонні для наклейки на
скло;
– по клейових якостям стікерів: (для постійного застосування, для
тимчасового розміщення (не залишають клейового шару на поверхні);
– по виду основи стікера: паперові, на вінілової самоклеючій плівці,
металізовані.
Стікер - самоклеючі етикетка - це невелика наклейка, що розміщується
безпосередньо на виробі, або на його упаковці, або в іншому місці (наприклад,
в місцях продажів) в інформаційних цілях. Стікери дуже широко
використовуються, також, при проведенні всіляких BTL акцій і програм
формування бренду.
Рекламний стікер (сомоклеящійся плакат). - плакат, що
розміщується, як засіб зовнішньої реклами, наприклад, в місцях продажів, в
метро або наземному транспорті. Незаперечна цінність такого стікера в тому,
що його наклеювання перетворює будь-яку поверхню в рекламну.
Стікери в транспорті. Наклейки всілякої конфігурації, кольорів і
розмірів розміщуються на капотах, бамперах, склі, а також в салоні
транспорту. Для розміщення стікерів безпосередньо на кузові автомобіля
виготовляють спеціальні стікери, що дозволяють: проводити наклеювання при
низьких температурах повітря, зберігати інформацію (не стирається) при
постійному контакті з агресивним середовищем, а так само при постійній
мийці автомобілів.
Метро-стікери, що розміщуються в підземці, мають жорстко
регламентований розмір в залежності від конкретного місцезнаходження.
Стікер - марка. може являти собою просту наклейку не великого
розміру з логотипами, голографічну наклейку, світло відбиваючу , або
спеціальну гарантійну наклейку з наскрізною нумерацією.
Виготовлення стікерів. При виготовленні стікерів зображення
наноситься методом плоского офсетного або трафаретного друку на папір,
білу і прозору плівку з постійним або знімним клеєм. При виготовленні
двосторонніх (оборотних) стікерів за основу береться прозора плівка, на яку
послідовно наносяться оборотне дзеркальне зображення, що розділяють шари
і, лицьове зображення. При цьому лицьове і оборотне зображення
двостороннього стікера можуть і відрізнятися один від одного. До плівки, на
якій здійснюється друк стікерів для розміщення реклами в електричках,
метрополітені та в міському транспорті, існують жорсткі вимоги. Плівка для
друку стікерів обов'язково повинна мати клейову основу яка легко знімається,
не залишає слідів клею на поверхні після знімання рекламної продукції
(маркування NON PERMANENT або REMOVABLE). Додаткову
зносостійкість плівкам може надати лакування або ламінування.
Історія виникнення стікерів
Сучасні технології активно використовуються в друкарні і виробництві
канцелярських товарів. Ця область розвивалася не один десяток років. Цікава
і незвичайна історія появи стікерів: вони були винайдені майже випадково, і їх
авторство належить не одній людині. Передумови створення стікерів почалися
в американській компанії "ЗМ". На початку минулого століття її співробітники
розробили і запустили в виробництво скотч. Ця прозора липка стрічка
користувалася величезним попитом і принесла великий прибуток. З цієї
причини інженери компанії продовжували працювати над удосконаленням
продукту.
У 1968 році Спенсер Сілвер, один із співробітників "ЗМ", винайшов
клей, стійкий до впливу вологи і підвищеної температури. У цієї речовини був
істотний недолік - вона слабо трималася на будь-якій поверхні, проте не
залишала після себе липких слідів. Винахід не знайшов широкого
застосування, і його серійне виробництво не було схвалено керівництвом.
Вихід продукту на ринок. Ситуація змінилася корінним чином в 1973
році, коли новим клеєм вирішив скористатися в особистих цілях інший
фахівець компанії "ЗМ", Арт Фрай. Він наніс речовину на край паперової
закладки, завдяки чому вона перестала випадати з книги. Більш того, цей
листочок можна було переклеювати багато разів. Оцінивши зручність цього
винаходу, Фрай виступив з ініціативою налагодити масове виробництво.
Керівництво довго не схвалював новий продукт, але до 1980 року компанія все
ж випустила перші стікери під назвою Post-It Notes. Вже через кілька років такі
записки набули неабиякої популярності: їх почали активно використовувати в
офісах, в університеті або вдома.
Сьогодні стікери випускаються різними компаніями по всьому світу.
Однак сучасні інженери не зупиняються на досягнутому і продовжують вести
розробку нових матеріалів і продуктів. Останні винаходи впроваджуються у
виробництво етикеток, які активно використовуються в багатьох сферах
бізнесу.
З часом графічне зображення широко використовувалося у виробництві
стікерів.
Плакатне мистецтво, яке несе в собі певну графічну інформацію, стало
відомим ще на початку XIX століття, та не втрачає свої актуальності і зараз.
Історія розвитку плакату має початок в XVI столітті в Німеччині там були
створені перші види гравюр агітаційного напряму. Саме це мало початок
зародження плакатного мистецтва, тому наступним етапом розвитку плакату
стали афіші до театрів, на яких було зображено текстовий блок та малюнок [1].
Види плакатів:
- Авторський – це зображення, яке може бути створене для різних
виставкових заходів. Це вид індивідуального мистецтва.
- масовий – носить смислове навантаження, та не має постійного контакта
з глядачем.
- соціальний плакат – має психологічний вплив на глядача, детально
роз’яснює ідею, соціальні цінності[1].
Графічне зображення плакату удосконалювалося, він став більш
локанічним та насиченим. Застосовували яскраві кольори та рекламували не
тільки події, продукцію. В кінці XIX століття плакатне мистецтво стало
прибутковим в країнах західної Європи та США. На той час Франція стала
головною в плакатному мистецтві. Відомими французькими діячами на той
час бувли Анрі Тулуз-Лотрек, Альфонс Муха та Джеймс Монтгомері Флег.
Широкий попит набув плакат з XX століття, звернулись до створення
реклами торговельні фірми, агітаційна навала політичних партій різного
спрямування.
Анрі де Тулуз-Лотрек. Французький живописець, який народився24
листопада 1864 року в місті Альба. На його творчість мали вплив японські
гравюри та імпресіоністичний напрям мистецтва.[2].
В його роботах зображено життя паризької богеми, передавав динаміку,
неначе випадкового глядача, характер різних поз і жестів. Став створювати
різноманітні афіші. Музою його творчості була танцівниця Ла Гулю (Додаток
А, Рис.1)та (Додаток А, Рис.2).
Його індивідуальній манері були характерні узагальнені, гнучкі та ламкі
лінії, довгі мазки та холодна гамма. Також його майстерність відображалась в
театральних афішах, але художник почав хворіти тому він прожив тільки до
37 років. Його творчість була однією з найкращих на той період і він залишив
після себе великий спадок робіт. У 1922 році у місті Альбі відкритий музей
Тулуза-Лотрека[2].
Джеймс Монтгомері Флег – це американський художник, працював в
різних жанрах мистецтва, був знаменитим художником плакатного мистецтва.
Використовував різні техніки, працював з живописом та карикатурою. Його
виразний плакат це «I want you for U.S. Army » (Додаток А, Рис.3).
Народився в селі Пелем-Менор в штаті Нью-Йорк, з дитинства проявляв
інтерес до малювання. Підлітком, почав малювати ілюстрації для таких
журналів як: «Life» і «Judge». Створив велику кількість книжкових ілюстрацій,
карикатур, обкладинок до журналів, рекламних оголошень.
Відомий твір 1917 року - плакат - закликання добровільно записуватися
в американську армію, це роки Першої світової війни. Саме плакат «I want you
for U.S. Army »(« Ти потрібен мені для Армії США ») став відомий з якого
створено сотні копій. На плакаті він відобразив власне обличчя як модель[3].
Альфонс Муха. Народився 14 липня 1939 році, у місці Прага,
Протекторат Богемії та Моравії. Він був художником та ілюстратором, також
ювелірним дизайнером і плакатистом, найвідоміший представник напряму
мистецтва «арт-нуво». З 1887 року став створювати рекламні плакати, з 1900
років став відомим плакатистом, рекламував таку продукцію як: цигарковий
папір, бісквіти та алкоголь. А також на всесвітній виставці в Парижі, 1900 року
Муха прикрасив павільйон Боснії та Герцеговини, був співавтором створення
австрійського павільйону[4].
Натхнення його творчості були молоді жінки оточені квітами, це був
ідеальний образ жінки: плавні ліній, природні форми, характерні прикмети
Арт – Нуво, які використовуються і до нині. (Додаток А, Рис.4) та (Додаток А,
Рис.5).
1.2.Соціальні стікери, та вплив графічного образу на людину
Соціальна реклама - це процес створення та розміщення інформації, яка
має вплив на людину. Компанії використовують соціальну рекламу для
формування інформованості про бренд, отримання потенційних клієнтів та
отримання прибутку від продажу[5].
Соціальна реклама особливо ефективна при залученні інтернет ресурсів,
оскільки платформи соціальних медіа пропонують високоточні та доступні
данні користувачів. Цільова аудиторія може бути абсолютно незнайомою з
продуктом, який рекламується. Але реклама має великі шанси резонувати та
отримати відгук у насиченому середовищі, багатим на дані, соціальних медіа.
Соціальна реклама не несе в собі комерції, тому вона спрямована на духовні і
людські чинники[6].
• Зростання соціальної реклами;
• охорона навколишнього середовища;
• пропаганда здорового способу життя;
• осмислене споживання природних ресурсів;
• сімейні цінності.
Соціальна реклама продовжує набирати обертів. До 2015 року
традиційна реклама була головною: компанії витрачали вдвічі більше на
телебачення, радіо, ніж на соціальну рекламу. З 2019 року соціальна реклама
в США, затьмарила рекламу на традиційних каналах.
Статистика витрат
Починаючи з 2019 року видатки на соціальну рекламу перевищили 100
мільярдів доларів - зростання на 37% за цей час минулого року - зросте
щорічно в 24,5%. За прогнозами до 2023 року компанії, вкладуть понад 242
мільярди доларів у соціальну рекламу. Google та Facebook заробили 60%
доларів соціальної реклами (65 мільярдів доларів) у 2020 році. Хоча, як
очікується, їх частка на ринку в 2021 році буде стабільно стабільною, і Google
та Facebook можуть побачити, що їх статки піднімуться до 77 мільярдів
доларів лише в США.
Переваги соціальної реклами
Соціальні медіа широко застосовуються в повсякденному житті.
Користувачі щохвилини спілкуються з друзями, слідкують за інтересами та
подіями. У 2018 році в усьому світі було майже 3,2 мільярда користувачів
соціальних медіа, а 73% американців використовували більше однієї
платформи соціальних медіа. Велика кількість людей, до яких можна дістатись
через платформи соціальних медіа, є багато численною, та інші переваги, які
роблять соціальну рекламу цінною інвестицією[7].
У соціального плакату є дві функції : це – образ графічного мистецтва і
засіб масової візуальної агітації, ціллю яких є пропаганда головних соціальних
цінностей, та донесення важливої інформації до широких верств населення.
Зображує відносини в соціумі, проблеми та загрози.
Соціальний плакат виник у другій половині ХІХ ст. як один із
найдавніших рекламно - інформаційних засобів привернення уваги глядача.
На початку ХХ ст., плакат набув розповсюдження і до тепер не втратив
актуальності. Актуальними для нашого суспільства є теми національного
патріотизму, державної єдності, охорони довкілля. Отже, дизайнер плаката
має знайти чітку формулу, зоровий образ, який здатний донести до людей
важливий месидж, ідею, яка спонукатиме до висновків і дій. Дизайнер повинен
розуміти смислове навантаження соціального плакату і те яку функцію
здійснює ця комунікація. А таких функцій є три:
1) інформаційна;
2) мотиваційна;
3) експресивна або виражальна.
Дизайнеру важливо знати, як здійснюється соціальний вплив на
аудиторію. Сприйняття соціального плаката відбувається завдяки трьом
основним послідовно реалізованим шагам: читання, розуміння, сприйняття.
Рiзнi соціальні та політичні явища в певний момент часу, та історичний
проміжок, впливають на емоційний стан як кожної людини окремо, так і
суспільства в цілому. Соціальний плакат має враховувати емоційне
сприйняття суспільством тих чи інших проблем та впливати на контрасті,
давати людям емоційні хвилі там, де цого не вистачає, давати надію там де
зневірилися. Тому образи, втілені в соціальному плакаті, повинні мати
надзвичайно широкий емоційний вплив, який досягається різноманітними
засобами виразності [8].
Одним із прикладів соціального плакату є робота Британського
благодійного фонду, який опікується людьми похилого віку. Ідеєю створення
цього соціального плакату стало порівняння самотності с курінням. Тому
відповідно слоганом плакату були такі слова: «Самотність вбиває»,
«Самотність шкодить так само як п’ятнадцять сигарет в день» (Додаток
А,Рис.6) та (Додаток А,Рис.7).
Цікавий приклад створили Бразильська компанія Minha Melhor Semana,
яка створює образ плакату (рекламне агентство Bolero). Роботодавці компанії
відобразили соціальний плакат проти сімейного насильства як справжній арт-
об'єкт (Додаток А,Рис.8) та (Додаток А,Рис.9)[9].
Соціальні плакати - це соціальна реклама, яка використовує подію та
інформує громадськість про соціальні питання або для впливу на поведінку
людей. Це потужний інструмент для впливу на громадкість, оскільки провокує
і нікого не залишає байдужим.
1.3. Дослідження та характеристика аналогів, вибір прототипу
Аналог – це вираження подібності та схожості якогось певного об’єкта
чи предмета на основі базової моделі, але відрізняється за формою деталей чи
оздоблювальними елементами.
В дизайні використовують аналоги для того, щоб дослідити, що було створено.
Визначитися зі стилем та образом, композицією проекту.
Використовуючи аналоги дизайнер розуміє процес створення обраного
проекту (в якій кольоровій гаммі, стилі графіки, композиції шрифтів та
інше)[10].
Аналоги стикерів для соціальної організації:
В даній роботі велику частку відведено візуальній складовій.
Представлено візуальний ряд з: Роксолани (Настя Лісовська), Ліни Костенко,
Княгині Ольги, Анни Ярославни, Ольги Кобиляньської, Марії Приймаченко,
Соломії Крушевницької, Лесі Українки, Олени Полонської, Олени Теліги,
Катерини Білокур, Олени Пчілки які були втілені в образи. Авторська думка
сягає того що інформаційна складова виконується козацьким шрифтом.
Розглянемо ілюстрації персонажів графіка яких досить цікава та яскрава
без використання складних елементів. В ілюстрації можна побачити
поєднання досить чималої кількості кольорів. Дизайн простий та не
нав’язливий. (Див. Додаток.А.Рис.14-17).
Аналоги соціальних календарів:
Календар «Бунтарки: нові жінки і модерна нація»
Календар видавництва «Смолоскип», ілюстрації до якого намалював
Олександр Грехов. В ньому вміщені портрети українських письменниць
другої половини ХІХ та початку ХХ століття: Олени Пчілки, Лесі Українки,
Грицько Григоренко, Уляни Кравченко, Софії Яблонської, Наталі
Кобринської, Ірини Вільде, Людмили Старицької - Черняхівської, Наталі
Романович-Ткаченко, Надії Суровцової, Ольги Кобилянської та Марко
Вовчок. (Див. Додаток.А.Рис.8,9).
Календар є частиною великого проєкту «Бунтарки», що має на меті
популяризувати українських письменниць другої половини ХІХ та початку
ХХ століття. Жінок, які знаходять свої голоси у літературі й публіцистиці та
починають відстоювати власний простір — як приватний, так і публічний.
Календар «Знай наших» від Юрія Журавля
Справжній вибух серед календарів на 2020 рік — календар «Знай
наших» від Юрія Журавля. Журавель — людина багатогранна, лідер та
вокаліст гурту От Вінта!, актор і сценарист, а ще — художник та автор
календарів «Знай наших». Мабуть, приємно знати, що ти народився на одній
землі і може навіть в один день зі славетним князем, гетьманом, винахідником
чи національним героєм. У календарі зібрано понад 100 портретів видатних
українців, які складають справжній скарб нації. До портретів додано
життєствердні цитати особистостей, опис їхніх досягнень та подвигів.
Важливо: коли рік закінчиться, сторінки можна перетворити у листівки, а з
обкладинки за доданою схемою зібрати круту скриньку. (Див.
Додаток.А.Рис.10-12).
Наші великі
Ілюстрації Марічки Рубан, тексти — Катерини Бабкіної.
Календар із відомими українцями різних епох, серед яких Григорій
Сковорода, Василь Стус, Соломія Крушельницька, Сергій Параджанов, Іван
Пулюй, Андрей Шптицький, Іван Котляревський, Алла Горська, Мілена
Рудницька, Василь Вишиваний та інші.
Він створений для Групи Агротрейд, Почесного консульства Республіки
Австрія в Харкові, Благодійного фонду Всеволода Кожемяка «Україна ХХІ».
Розповсюджується безкоштовно на підприємствах, у держадміністраціях,
школах та дитсадочках у тих регіонах, на які поширюється діяльність
Агротрейд. (Див. Додаток.А.Рис.13).
Аналоги соціальних плакатів:
1. Львівські дизайнери розмістили плакати, що нагадують, що образливі
вирази та слова шкідливі. Соціально-інформаційна кампанія "Слова ранять"
нагадує: образливі вираження ненависті завдають шкоди не менше, ніж
фізичне насилля[11]. Ці плакати досить здержані, з мінімальною кольоровою
гаммою. Головним героєм плакатів є ніж та терка , в яких є образливі слова.
Ніж з теркою асоціюється з біллю саме через ці слова. Сама композиція
плакатів досить здержана та лаконічна(Додаток А,Рис.12) та (Додаток
А,Рис.13).
2. Другим прикладом є роботи на тему залежності від інтернету. Ідеєю
плакатів є банальна залежність від соціальних мереж. Томуавтор
робітзакликає у своєму слогані до спілкування не онлайн, а наживо[12].
Плакат створений за допомогою таких констант як фотографія та
шрифтовий блок, тобто слоган а також біля слогану є підтекст, в якому
детальніше розкрита суть плакату(Додаток А,Рис.14) та (Додаток А,Рис.15).
3.Третій та четвертий плакат являється прикладом того, яка культура
мови молоді на сьогодні. Ці ілюстрації мають досить просту техніку
виконання. Слоганом обох робіт є фраза « Суржик- культура бідних».
Кольорова палітра одного плакату включає в себе три кольори(Додаток
А,Рис.16) та (Додаток А,Рис.17)[13].
Проаналізувавши аналоги, було вирішено, що жодний стиль створення
пропагандиської реклами не буде використовуватись як прототип, будуть взяті
лише схожі теми соціальних проблем в майбутньому проекті. Стилістичне
значення аналогів не відповідає ідеям роботи. Проте з аналогів було взято
деякі образні ідеї для майбутніх стікерів та основний характер композиційного
рішення робіт.
1.4. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми
Маркетинг - це діяльність людини, поєднання установ та процесів в
цілому в суспільстві для створення, спілкування, доставки та обміну
пропозиціями, які мають цінність для клієнтів, партнерів.
Визначення маркетингових досліджень
Маркетингові дослідження - це дія, яка пов’язує споживача, та громадськість
з маркетологом за допомогою інформації, що використовується для виявлення
та визначення маркетингових можливостей та проблем; генерувати,
вдосконалювати та оцінювати маркетингову діяльність; створювати
ефективність роботи; та покращити розуміння процесу. Дослідження визначає
інформацію, для вирішення цих питань, створює метод збору даних, керує
процесом, аналізує результати та повідомляє про їх наслідки[14].
Види маркетингу
• Маркетинг впливів
За даними Асоціації національних рекламодавців (ANA), маркетинг, що
впливає, зосереджується на тому, щоб використовувати людей, які мають
вплив на потенційних покупців та орієнтувати маркетингові дії навколо цих
людей, щоб перенести повідомлення про бренд на більш широкий ринок.
У маркетингу, що впливає на вплив, а не на маркетингу безпосередньо
великій групі споживачів, бренд надихає або компенсує впливових осіб (до
яких можна віднести знаменитостей, творців контенту, захисників клієнтів та
службовців), щоб отримати слово від свого імені.
• Маркетинг відносин
За даними Асоціації національних рекламодавців (ANA), маркетинговий
зв'язок стосується стратегій та тактик сегментації споживачів для формування
лояльності.Маркетинг відносин використовує маркетинг баз даних,
поведінкову рекламу та аналітику, щоб точно орієнтуватися на споживачів та
створювати програми лояльності.
• Вірусний маркетинг
Вірусний маркетинг - це маркетингове явище, яке сприяє та заохочує людей
передавати маркетингові повідомлення.
Називають "вірусною" тому, що кількість людей, які піддаються
повідомленням, імітує процес передачі вірусу чи захворювання від однієї
людини до іншої.
• Зелений маркетинг
Зелений маркетинг - це розробка та реалізація продукції, яка вважається
екологічно безпечною (тобто розроблена для мінімізації негативного впливу
на фізичне середовище або для підвищення її якості).
Цей термін може також використовуватися для опису зусиль з виробництва,
просування, упаковки та повернення продукції таким чином, що чутливий або
відповідає екологічним проблемам.
• Маркетинг ключових слів
Маркетинг ключових слів передбачає розміщення маркетингового
повідомлення перед користувачами на основі конкретних ключових слів і
фраз, які вони використовують для пошуку.
Ключовою перевагою цього методу є те, що він дає маркетологам
можливість в потрібний час звертатися до потрібних людей з правильним
повідомленням. Для багатьох маркетологів маркетинг ключових слів
призводить до розміщення оголошення під час введення певних ключових
слів. Зауважте, що в SEO під цим терміном розуміється досягнення
найкращого місця в самих результатах пошуку.
Партизанський маркетинг
Партизанський маркетинг описує нетрадиційну та креативну
маркетингову стратегію, спрямовану на отримання максимальних результатів
за рахунок мінімальних ресурсів.
Чотирирозділи маркетингу:
• Товар
Продукт визначається як сукупність атрибутів (функцій, функцій,
переваг та використання), здатних обмінюватися або використовувати;
зазвичай це суміш матеріальних і нематеріальних форм.
Таким чином, продуктом може бути ідея, фізична особа (товар), або
послуга, або будь-яка їх комбінація. Він існує з метою обміну для задоволення
індивідуальних та організаційних цілей.
Хоча термін "товари та послуги" періодично використовується, товар -
це термін, який охоплює як товари, так і послуги.
• Ціна
Ціна - це формальне співвідношення, яке вказує кількість грошей,
товарів чи послуг, необхідних для придбання певної кількості товарів чи
послуг.
Це сума, яку клієнт повинен сплатити за придбання товару.
Місце (або розповсюдження)
Поширення стосується акта збуту та транспортування продукції
споживачам. Він також використовується для опису ступеня охоплення ринку
певним товаром.
• Акція
За даними Асоціації національних рекламодавців (ANA), маркетинг несе
в собі тактику, яка заохочує короткострокову купівлю, впливає на швидкість
та кількість закупів, та прораховується за обсягом, та прибутком[15].
РОЗДІЛ 2
ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
2.1 Етапи виконання проекту
Підготовчий етап роботи
Для створення майбутньої дизайн-пропозиції, зроблено вибір теми
дипломної роботи. Дослідити дану тему на сьогоденну актуальність. Обрана
тема повинна бути цікава та розкрити на максимум творчі здібності дизайнера.
Визначення майбутньої теми проекту відбувається з керівником.
Наступний етап ознайомлення з інформацією про об’єкт дослідження, а
саме, з історією, як це відбувалося раніше. Збір інформаційних аналогів,
визначення авторського стилю, а також функцій майбутнього проекту.
Майбутнє дослідження повинно відповідати літературним джерелам які
використані в наукової роботи. Використовується інформація з різних
джерелах, таких як: інтернет ресурсах, статтях з журналів, а також в
бібліотеках вищого навчального закладу. Під час пошуків інформації потрібно
дослідити стан обраної теми, щоб не було повторення чи плагіату,
визначається стилістика та наповнення роботи.
Текстове наповнення дипломної роботи починається з збору інформації
по даній темі. Підбір літературних джерел, в яких можна найти широко
розкриті данні проблеми відображені в цілому, а після цього зосередитися до
вужчої інформації .
Зроблений матеріал показується керівнику, та консультантам на кожному
етапі роботи.
Створений зміст, а саме глави та параграфи, повинні відповідати темі
роботи, поетапно розкривати всю суть, написати передмову, розкрити
відповідне значення даного видання та завдання, вносити висновки.
Потрібно слідкувати за точністю та логічністю структури цієї роботи. Уважно
перевіряти кожний пункт та назву, не допускати помилок при написанні та
намагатися логічно та правильно розкрити тему.
Наповнення тексту має відповідати головній темі. Якщо він не буде
пов'язаний з заголовком розділу між собою, тоді вони втрачають свою єдність.
Висновки в роботі, вони являються узагальненням і є важливими елементами
розділів. Вони повинні бути лаконічними, і мати взаємний зв’язок з
попереднім текстом, щодо яких проводиться дослідження.
Аналізуючи матеріали потрібно виділяти найголовніше, найактуальніше
та визначити які зміни відбулися від попередніх років до сьогодення.
Проаналізувати чому саме дана тема являється актуальною на цей час.
Порівняльний аналіз слугує виділенню головного в пунктах, що
розглядаються. Дослідити можливі зміни, що відбулися в даній історії
протягом останніх років, виявити необхідність та проаналізувати перспективи
розвитку проекту в цілому.
Заключний етап роботи
На цьому етапі потрібно зробити висновок по дипломній роботі,
оформити список використаних джерел, статей та завершити оформлення
додатків до роботи. Відредагувати роботу згідно державних стандартів, при
тому обов’язково потрібно врахувати зауваження керівника і заключним
єтапом підготовити повністю роботу до захисту.
Головною метою висновків є підсумки створеної роботи. Їх потрібно
подати правильно та лаконічно. Щоб вони відповідали логічному
взаємозв’язку з попередніми розділами.
Список використаної літератури також являється одним із заключних
елементів. Він складається з основних видань та джерел, якими користувався
студент. Потрібно зазначити обсяг та кількість використаної літератури, так як
це чужа власність. Тому потрібно обов’язково зазначати коли і звідки була
взята дана інформація.
2.2. Основні етапи створення серії стікерів для соціальної організації
Стікер являється одним із кращих елементів рекламної продукції.
Завдяки рекламі людина може знати заздалегідь про будь який ярмарок,
фестиваль, міжнародний захід, чи взагалі просто про щось нове, про якусь дію.
Тому одним із найголовніших елементів є привернення уваги глядача. Через
це дизайнер повинен уміти створити так, щоб це зацікавило потенційного
покупця чи просто громадянина. Відповідно до цього графіка має бути чіткою,
зрозумілою та цікавою. Слоган грає теж не малу роль в створенні плакату, він
має бути зрозумілим та лаконічним. Іноді дизайнер може створювати його з
якоюсь насмішкою чи іронією для більшого привернення уваги та кращого
запам’ятовування певної реклами. Для написання відповідного слогану на
стікері потрібно вибрати удалий шрифт. Він повинен бути читабельний для
кожної людини. Основна мета рекламного комплексу полягає у тому, що
відбувається повноцінне ознайомлення покупців та клієнтів з товарами, якими
вони можуть користуватися.
Весь процес створення плакату можна розділити на основні етапи:
Перший етап – вибрання теми, пошук та аналіз аналогів. Аналізування
актуальності даних аналогів та вияснення чи доречні вони на сьогоднішній
час. Це необхідно для того, щоб не створювати однотипність, або не
повторювати чужих помилок. Тому для того щоб створити свою унікальну
роботу, потрібно знати що було створено до тебе.
Другий етап – вибір прототипу. Проаналізувавши аналоги дизайнер
може вибрати собі якийсь проект як прототип своєї майбутньої роботи.
Прототип - це чиясь робота, яка уже була створена. Вибираючи прототип
дизайнер просто створює похожу ідейну композицію чи графіку. Але вона не
повинна виглядати як плагіат. Дизайнер враховує можливі недоліки прототипу
та намагається зробити роботу більш оригінальнішою та яскравішою.
Третій етап – робота в ескізах та створення основної частини стікерів.
Цей етап характеризується пошуком ескізів та замальовок. Вони потрібні для
того, щоб побачити проект та усвідомити, який варіант пошуку є більш
доречний та привабливіший. В ескізах можна відображати головні ідеї та
компонування композиції, Вирішити який шрифт чи колір може підійти до
майбутнього проекту.
Формуванням смислового образу, який повинен бути основою плакату
потрібно також обдумати заздалегідь. У це входить як графічні зображення,
так і сам стиль створення.
Четвертий етап – робота в графічному матеріалі. Після закінчення і
затвердження ескізу з керівником, починаємо переносити і створювати готову
ілюстраційну композицію. Для створення потрібно з’ясувати яким буде колір
стікерів, який шрифт буде використовуватись , для того щоб було поєднання
та гармонія з графічною ілюстрацією на плакаті.
Після створення графічної частини, необхідно думати над розробкою
майбутньої поліграфічної частини та упаковки проекту. Упаковка має буди
зроблена в одній стильовій тематиці.
Оформлюючи рекламну упаковку та сувенірну продукцію слід подбати
про професійний дизайн, якість друку повинна бути на високому рівні, а також
матеріали на яких друкується, також повинні бути доброї якості (папір, фарба).
РОЗДІЛ 3.
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ
3.1.Визначення концепції
Дизайнерське вирішення проекту потрібно розпочати з пошуків
концепції.
Поняття концепту визначаються як абстрактні ідеї або загальні поняття, що
виникають у свідомості, мовленні чи думці. Вони розуміються як основні
складові думок і переконань. Вони відіграють важливу роль у всіх аспектах
пізнання.
Концепція створює базовий фрейм ворк та формулює завдання на
розробку дизайну, які визначають: тип та стиль графіки; кольорова палітра;
наявність та розміщення окремих елементів дизайну. Необхідно створити
будь-який матеріальний (візуальний) об’єкт, який знаходиться в процесі
розробки.
Концепт - це ідея, яка застосовується до всіх об'єктів у групі. Це те, як
люди щось бачать і розуміють. Назва, що використовується для ідентифікації
поняття (етикетка концепції).
Більшість відомих дизайнерів у всьому світі відомі завдяки своїм «видатним
концепціям». Багато хто став відомий саме через свою креативну ідею. Багато
професіоналів, студентів та дизайнерів у всьому світі не розуміють самого
поняття «концепція». Графічні дизайнери, дизайнери продуктів, архітектори,
планувальники та художники, успіх їх дизайну здебільшого регулюється
їхніми концепціями.
Що таке "концепція дизайну". Буквально це означає "абстрактну ідею".
Але для дизайнера - це широкі кроки, які повинні "ідеалізувати дизайн". Він
включає дослідження, аналіз та глибоке розуміння кінцевого споживача.
Немає певного способу почати або продумати концепцію дизайну. Але можна
шукати в певному напрямку. Деякі з них: визначення проблеми, дослідження
користувача та продукту, вивчення існуючих брендингів, вимог та відповідей,
короткий дизайн. Ви можете розробити анкету для себе, щоб отримати
вказівки щодо подальшої роботи.
Наприклад, яка мета компанії, яких користувачів він обслуговує, про що
йдеться у концепті.
Відповідь на кожне з вищезазначених питань пере направити вас у
напрямку "мислення". Після цього ви можете розробити те, що ми називаємо
"настроєм".
Розробка концепції для дизайн-проекту серії стікерів для соціальної
організації має бути оригінальною, яскравою, щоб привертати увагу глядачів.
Визивати гордість за національну спадщину у глядачів молодого покоління.
Тому що концепція роботи привернути увагу до національних героїв.
Концептуальність роботи полягає в тому, щоб молодь пишалася
історичними постатями саме жінок України, та в тому щоб викликати гордість
за націю, краще знати своїх пращурів. Надати можливість переосмислити
світогляд.
Стікери містять візуальний ряд фірмового героя який відображає проблеми.
Стильні концепції - це справді те, що робить найцікавіші роботи.
Стікери передають творчі, а також дуже прості концепції, а потім
об'єктивують їх оригінальність, вони спрямовані на вираження емоцій та мови,
якою говорить глядач. Ідея полягає в тому, щоб звернутися до демографії, на
яку спрямований концепт робіт, і привернути їх увагу.
3.2. Розробка основних констант
Основними константами стікерів являється ілюстративні фігури, палітра
кольорів, текстури та шрифтові композиції. Всі ці деталі створення називають:
«фірмовий колір» та «фірмовий шрифт», що є брендом і для чого виступає
бренд (мета, цінності).
Всі ці елементи в поєднанні між собою створюють гармонійну та злагоджену
композицію та роблять її закінченою.
• Фірмові кольори на стікерах
Найкраща ідея для ілюстрації - використання мінімальної кольорової палітри,
яка може бути приблизно трьома кольорами; це гарантує, що фокус
зображення не буде втрачено. Мінімальна палітра кольорів допомагає
користувачеві зрозуміти ієрархію в ілюстрації, не піддаючись відразу
декільком кольорам.
• Фірмові шрифти
Які найважливіші терміни типографії – це читабельність та особистість.
Типографія полягає у тому щоб ефективно передати інформацію аудиторії.
Для досягнення цієї мети читабельність відіграє важливу роль.
Читабельність стосується багатьох аспектів, включаючи розмір шрифту, тип
шрифту, вагу шрифту, колір шрифту. Ключовим фактором для покращення
читабельності є побудова чіткої ієрархії, що означає створення сильного
контрасту. Найбільше виділена найважливіша інформація. Наприклад, якщо
нам потрібно, щоб заголовок виділявся, ми можемо зробити контраст
сильнішим, підсиливши заголовок або візуально послабивши решту.
Відсутність ієрархії руйнує досвід читання і стане розчаруванням для
аудиторії. Особистість більше стосується візуального вигляду шрифту. Все
має добре підходити один до одного, щоб підтримувати весь стиль. Вибір
«правильного» шрифту може вивести загальну типографіку на новий рівень.
Також одну із важливих ролей грає слоган реклами, тобто звернення до
глядача, він має бути креативним та неповторним.
• Фірмовий герой
В центрі кожної історії бренду є герой. Герой може бути ідеєю, людиною чи
річчю - щоб бути ефективним у розповіді про бренд, важливо знати, які
атрибути визначають внутрішній характер героя. Героєм, звичайно, є сам
бренд. Як і будь-яка хороша історія, яка навчає та інформує нас про вищий
ідеал, розповідь про бренд - це про вищу мету того, чому герой існує, і чому
нам слід включити його в проект.
Бренд розповіді визначає характер героя, а не повідомлення. Бренд-
герой має мету, переконання, основні цінності та священні істини, які не
підаватимуться до примх ринку. Використовуйте ці компоненти розповіді про
бренд, щоб скласти контур історії вашої марки. Заповніть компоненти свого
бренду як героя, і ви отримаєте досить точну точку зору на історію вашого
бренду .
Розробляючи головні ілюстрації до стікерів, спочатку був створений
ескізний пошук майбутнього героя, потім було визначено стиль майбутньої
ілюстрації та її композиційне рішення (Див. Додаток рис.А.14-17).
Основні константи для дизайн розробки серії стікерів для соціальної
організації:
Ескіз який був виконаний в стилі «cartooncharacter», тобто
мультиплікаційний герой - це один з напрямків стилю коміксу. Створення
даних плакатів розроблені в таких програмах як: «adobephotoshop» та
«adobeillustrator».
В стікерах було використано ілюстративного героя, який передає
характер проблем.
Текстовий блок розташований внизу під ілюстрацією, окреслює тему
зображення. Шрифтова частина гармонійно побудована та має об’єднання з
ілюстрацією, тобто з графічною частиною.Приверненням уваги своєї
аудиторії має слугувати шрифтова гра з тексом за допомогою іконок та інших
графічних елементів, а також контрастом, стилем та кольором шрифту. В даній
серії стікерів головну роль грає ілюстративні герої, у яких є певні різні емоції.
Вони відіграють важливу роль стікера, а особливо емоція – це головний задум
створених героїв.
Графіка може візуально передавати повідомлення таким чином, що
слова не можуть бути на першому плані. Тому потрібно мати баланс між
текстом і зображеннями, які доповнюють один одного і стосуються один
одного.
Стікер може мати великий вплив навіть при обмеженій палітрі кольорів,
проте у цій серії стікерів використовується велика кількість яскравих кольорів,
для того щоб привернути увагу. Персонажі були намальовані кісточками
стилем «Digitalart»,тобто за допомогою графічного планшету, це являється
досить цікаво та зручно. Контур рисунку має однакову товщину та чорний
колір, все інше заливається кольорами. Саме ці теми сьогодні є актуальні.
Більшу частину формату займає ілюстративний герой, який буде
найбільше привертати увагу на себе. Розташований він буде в центрі.
3.3. Вибір колірної гами та шрифту
Найперша річ, яку слід враховувати при розробці стікера – виділити його.
Для того щоб було видно здалеку зображення, яке рекламує ваш бізнес або
ваш посил до глядача, потрібно уміло використовувати кольори.
У своєму проекті соціальних стікерів присутня велика кількість кольорів та
різних відтінків. Первинний, вторинний і третинний кольори дуже насичені і
називаються чистими кольорами або відтінками. Подальші добавки до чистих
кольорів створюють відтінки та тони.
Існують загальні принципи того, як колір стимулює нас і чи ми
усвідомлюємо це чи ні, ми пов'язуємо ключові поняття із заданими кольорами.
Таким чином, у своєму дизайні стікерів потрібно викликати емоцію через
вибір кольорів а також для того щоб графічна частина виглядала
привабливіше.
Кольорова психологія зосереджується на кольоровому символізмі та
значеннях, а також на тому, як кольори та їх поєднання впливають на емоції
людини. Принципи кольорової психології можуть застосовуватися у багатьох
галузях[16].
Фон є основою образу, тло на якому відтворені події. В дизайн розробці
серії соціальних стікерів присутня така палітра кольорів:
Теплі кольори
Теплі кольори, такі як червоний, оранжевий та жовтий які були
використані у даній роботі, стимулюють органи чуття та викликають відчуття
бадьорості. Ці кольори містять тони емоційного значення. Тон – являє собою
найкращий елемент для сприйняття, оскільки він допомагає знебарвити
відтінок, не заперечуючи його позитивного ефекту. Застосування теплих
відтінків є в помірних кількостях, як акцентний колір по елементах ілюстрації.
А також присутні більш холодні тони для гармонійного балансу.
Значення червоного
Відомий своєю яскравою та яскравою особистістю, червоний викликає
у своїх глядачів напружені емоційні реакції. Бренди також використовують
відтінки червоного, щоб надавати захоплююче враження. Саме тому в даній
серії плакатів було використано досить яскраву палітру кольорів включаючи
червоний колір.
Значення жовтого
Жовтий часто вважається найяскравішим та найбільш енергійним із
теплих кольорів. Це пов'язано зі щастям і сонячним світлом. Жовтий також
може асоціюватися з обманом. Цей сонячний відтінок викликає тепло і
безтурботність у найчистішому вигляді. Привабливий відтінок жовтого
кольору - це також колір, який люди помічають миттєво, зазвичай його
використовують для обережності.
Проте краще використовувати відтінки жовтого кольору. А не
використовувати чистий жовтий, що привертає увагу, як домінуючий колір.
Занадто багато жовтого кольору може бути переважним для глядачів і
розглядається як дешева тактика збільшення продажів, тому в роботі було
взято приглушений відтінок жовтого кольору.
Значення оранжевого
Помаранчеві конструкції часто передають почуття дружелюбності і в
правильних руках можуть зберігати серйозність. Можна доречно
використовувати помаранчевий як колір переднього плану, щоб виділити
важливі елементи або як основний колір фону, щоб передати почуття
захоплення, бадьорості та тепла.Помаранчевий також має широкий спектр
культурних, соціальних та релігійних значень, залежно від контексту.
Помаранчевий історично асоціювався з розвагами, розвагами та
легковажністю.
Помаранчевий може символізувати небезпеку, і його часто
використовують для попереджувальних знаків. Оранжевий користується
популярністю у дизайнерів брендів, оскільки він приваблює погляд,
оптимістичний та сучасний. У поєднанні з різними кольорами він також може
сприймати різноманітний настрій і характеристики.
Холодні відтінки, як правило, викликають спокій і надійність. Зелений
та фіолетовий звичайно більш універсальні; їх можна інтегрувати в елементи
брендингу як домінуючий або акцентний колір. Вони додають акцент до своєї
композиції, експериментуючи з доповненням прохолодного відтінку, з ними
бажано застосовувати тепліші тони як акцент до свого проекту.
Зелений – це універсальний відтінок часто асоціюється зпроцвітанням,
вселяє відчуття росту, безпеки та повторення. Зелений - також поширений
колір, який використовується в елементах брендингу та логотипу.
Зелений колір особливо легкий для очей, що робить його ідеальним як
домінуючий колір або акцент. Для легкої кольорової палітри поєднайте
зелений з однотонними, аналогічними або доповнюючими кольоровими
схемами. Монохроматичні та аналогічні комбінації, що спостерігаються в
краплях роси внизу або в полярній зоні, створюють мирну і гармонійну
палітру. Комплементарні схеми, такі як приглушені червоні та зелені,
особливо добре контрастують, коли вони поєднуються разом із композицією.
Фіолетовий – це вторинний відтінок поєднує стабільність, видно у
синьому кольорі, та енергію червоного кольору. Фіолетовий також має значне
історичне значення; це був популярний вибір кольорів серед імператорів та
царів, створюючи ауру роялті та ексклюзивності.З часом змінюються і
значення кольорів. В даний час фіолетовий колір зазвичай використовується
для символізації миру і розкоші[17].
Нейтральні кольори часто служать фоном в дизайні. Вони зазвичай
поєднуються з яскравішими акцентними кольорами. Але вони також можуть
бути використані самостійно в дизайні і можуть створювати дуже складні
схеми. На значення та враження нейтральних кольорів набагато більше
впливають кольори, які їх оточують, ніж теплі та прохолодні кольори.
Застосування чорного кольору: чорний - найсильніший з нейтральних
кольорів. З позитивного боку, це зазвичай асоціюється з силою, витонченістю
та формальністю.Чорний колір, коли використовується як акцент або для
тексту, зазвичай використовується в більш витончених конструкціях, а також
в дуже елегантних конструкціях. Він може бути консервативним або
сучасним, традиційним або нетрадиційним, залежно від кольорів, з якими він
поєднується. У дизайні чорний колір зазвичай використовується для
типографії та інших функціональних частин через його нейтральність. Чорний
колір може полегшити передачу відчуття витонченості та загадковості в
дизайні.
Застосування білого кольору:білий знаходиться на протилежному кінці
спектру від чорного, але, як і чорний, він може добре працювати з будь-яким
іншим кольором. Білий часто асоціюється з чистотою, чистотою та чесністю.В
дизайні білий колір, як правило, вважається нейтральним фоном, який
дозволяє іншим кольорам мати більший акцент. Це може допомогти передати
чистоту та простоту, і користується популярністю в мінімалістичному
дизайні[18].
Шрифти
Багато людей використовують один шрифт для заголовків і інший для
тексту, але цілком чудово використовувати один шрифт для цілого образа.
Сьогодні більшість людей використовує шрифти без засічок для стікерів,
оскільки читати їх стає легше, особливо на цифровому екрані.
Стікер, що створюється, може містити заголовки, підтексти і текстову
частину. Важливо, щоб назва та заголовки виділялися, щоб люди могли
швидко бачити, про що йдеться у стікері та як він структурований. Розміри
шрифту, які використані, залежать від загального розміру стікера.
3.4. Розробка рекламної продукції та упаковки
Розробкою рекламної продукції є серія стікерів для соціальної
організації. На сьогоднішній день стікер - це тимчасове просування ідеї,
продукту чи події, розміщеної у публічному просторі для масового
споживання. Це форма письмового візуального спілкування, яка зазвичай
використовується в академічних заходах для представлення результатів
розслідувань або досвіду, які сприяють або ставлять під сумнів тему, яка
цікавить спільноту.
На сьогоднішній день стікери - це вигідне середовище для просування
бізнесу. Багато маркетологів запускають кампанію, щоб рекламувати свої
нещодавно представлені продукти чи послуги. Вони також оголошують про
привабливі зниження цін за допомогою стікерів. Оскільки малий бізнес
намагається скоротити свої витрати на рекламу та маркетинг, стікери - їх
улюблений інструмент для привернення уваги клієнтів.
Основні принципи стікерів:
Вони повинні бути зрозумілими з відстані. Але інформацію, яку вони
передають, також слід читати з розумної відстані.
Текст відображається у стікерах у трьох різних шарах. Вгорі є заголовком
жирними літерами. Він читабельний на відстані через великі шрифти.
Потрібно вибрати читабельний, але цікавий шрифт, який привертає увагу.
Другий рівень тексту - це деталі. Потрібно надати первинну інформацію та
повідомлення за темою. Вказати деталі в розмірі шрифту, який становить
половину основного заголовка. Інші деталі, які мають менш важливе значення,
можуть міститись у нижній частині формату меншим шрифтом.
Створення контрасту
Контраст змушує бачити речі миттєво, оскільки велика різниця між двома
елементами привертає увагу. Отже, потрібно використовувати темні та світлі
кольори. Чисто-чорний і чисто-білий пропонують максимальні значення
контрастних кольорів. Можна спробувати включити темний текст на світлому
фоні, а не використовувати монотонну колірну палітру .Слід віддавати
перевагу кольорам, які виглядають виразно. Аналогічно можна
використовувати шрифти різного розміру, які люди можуть легко бачити
здалеку.
Використання великого зображення
Один з найважливіших хитрощів, що привертають увагу - це включення
одного великого зображення, яке вони можуть побачити з великої відстані.
Можна вибрати ілюстрацію чи текст, фотографію чи велике зображення. Слід
розглянути крупний план обличчя або елементи дизайну, ілюстрації, сцени і
навіть типографіку [20].
Після створення даної продукції дизайнером, однією із важливих
елементів являється упакування товару. Дизайн упаковки даного проекту
відіграє дуже важливу роль у брендингу товарів у роздрібному середовищі.
Одне, що слід зазначити, це те, що чим «привабливіший» дизайн, тим більше
аудиторій він приверне. Гарна упаковка також дозволить відрізняти
продукцію від конкурентів.
При купівлі нового товару принаймні третина рішень щодо покупки
приймаються на основі упакування. Унікальний дизайн упаковки допомагає
заінтригувати клієнтів, щоб забрати товар або детальніше ознайомитись з ним.
Однією з основних функцій дизайну упаковки є те, що вона рекламує
вміст в середині. Залежно від продукту дизайн упаковки може бути досить
простим та лаконічним, або більш яскравішим та складним. Взагалі упаковка
- це мистецтво покривати або пакувати речі. Ідеальна упаковка від хорошої
компанії, захищає предмети від псування або пошкодження в процесі
складання або транспортування.
Вдалий дизайн упаковки повинен включати:
• підприємцям з роздрібної торгівлі, потрібно уміти донести покупцю, чому
саме ваш товар кращий та зручніший ніж інші.
• Ваш дизайн упаковки повинен миттєво привернути увагу аудиторії. Це
хороший досвід аудиторії з вашим брендом.
• Графічний дизайн упаковки товару повинен відповідати структурній
упаковці[21].
Якщо цього не відбудеться, потенційна аудиторія втратить інтерес до брендів.
Рекламним матеріалом для плакатів можуть бути: листівки, каталог,
буклет, брошура, афіша, борд, сайт, флаєра, візитні картки.
Листівки - одна з найдоступніших та найефективніших стратегій
маркетингу, це прямокутний аркуш щільного паперу або тонкого картону,
призначений для реклами. Листівки працюють для кожної галузі, містять
прості, перевірені методи дизайну, які привертають миттєву увагу,
підсилюють повідомлення та увагу на пропозицію та закликають до дії[22].
Тому у майбутньому проекті рекламною продукцією будуть
використовуватися листівки. Вони будуть А5 формату, яскраві, з елементами
ілюстрацій з стікерів та текстовим словом. Також вони будуть мати упаковку
для того щоб захищати листівку від швидкого псування.
Інноваційний дизайн упаковки виділяє бренд (особливо, коли він
оточений нудною та застарілою рекламою) тому потрібно обов’язково
дивитися які упаковки уже не актуальні та створювати щось цікавіше. Для
цього потрібно ознайомитися з аналогами, вибрати який варіант для
майбутньої роботи являється найактуальнішим та зрозуміти яку рекламну
продукцію може нести в собі плакат. Після ознайомлення з матеріалом було
вибрано прототип майбутньої дизайн-упаковки для плакатів.
Наглядна характеристики упаковки для майбутніх листівок має:
- колір збігається з одним із кольорів листівок;
- розмір упаковки не більше формату А5;
- на одній із сторін буде присутня наліпка;
- в самій упаковці знаходяться 12 стікерів;
РОЗДІЛ 4.
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ДИЗАЙН-ПРОЕКТУ
СЕРІЇ СТІКЕРІВ ДЛЯ СОЦІАЛЬНОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ
4.1. Визначення патентоспроможності проекту
Патентоспроможність дипломного проекту бакалавра за темою: «Дизайн-
проект серії стікерів для соціальної організації» може бути встановлено в разі
наявності новизни об’єктів проектування.
Об’єктами інтелектуальної власності в даній роботі, що потребують
перевірки на новизну є :
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) малюнки, начерки, ескізи (далі – «авторська графіка»);
в) вирішення виду упаковки для стікерів (далі – «дизайн упаковки»).
Для встановлення факту відсутності плагіату на спеціальному сайті,
перевірено роботу на новизну. Авторські малюнки, начерки та ескізи було
перевірено за допомогою онлайн анти-плагіату – https://tineye.com/.
Унікальність зображення підтверджується (див. Додаток В. Рис.В.1, Рис.В.2,).
Новизна пояснювальної записки встановлювалась за допомогою
інформаційного сайту «CONTENT - WATCH» для текстової частини, це сайт:
https://content-watch.ru/text/. Вступну частину, розділи та висновки перевірки
знаходяться в додатках (Див. Додаток В., Рис.В. 3, Рис.В. 4, Рис.В.5, Рис.В.6).
ВИСНОВКИ
Створено «Дизайн – проект серії стікерів для соціальної організації».
Було розкрито тему про історію створення стікерів та визначено роль в сфері
реклами для людства. Показано приклади одних із перших робіт відомих
діячів у цій сфері, а також роботи які представляють в собі соціальну рекламу.
Проаналізовано психологію впливу соціальної реклами на людину та
прийоми, якими може користуватися дизайнер при створенні ілюстративного
матеріалу. Розроблено основні константи, які відіграли вирішальну роль при
створенні майбутнього проекту.
В ході роботи проведено аналіз та дослідження етапів створення
графічних елементів плакату. Підібрано ряд аналогів, вибрано прототип та
створено авторську концепцію ілюстративної матеріалу.
Створення героїнь, вибір кольорової гами для стікері. Робота з текстом
та компонування образу, а також створенням цілісності та лаконічності
проекту.
Завершення розробки соціальних стікері, які мають привертати увагу
глядачів та бути досить ефектними для запам’ятовування.
Робота над рекламним носієм, розробка графічних матеріалу. Пошук
аналогів упаковки та вибір прототипу для майбутнього проекту.
Перевірка текстової та графічної частини автора на унікальність. Робота
над досягненням цілісності усього проекту в цілому.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Плакат. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття/Режим
доступу:https://uk.wikipedia.org
2. Анрі Тулуз-Лотрек. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття/Режим доступу:http://izbrannoe.com/news/lyudi/velikiy-karlik-anri-
tuluz-lotrek/
3. Альфонс Муха і його картини.Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття/Режим доступу: https://cze-
tour.com/info/culture/muha.html
4. Соціальна реклама. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття/Режим доступу:https://uk.wikipedia.org/wiki/Соціальна_реклама
5. Реклама містер. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття/Режим доступу:https://domedia.com.ua/news-m/71-stvorennia-
plakativ-sotsialnoi-reklamy.html
6. Особливості соціальної реклами.Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття/Режим доступу:https://naub.oa.edu.ua/2015/особливості-
соціальної-реклами-на-ук/
7. Соціальний плакат як засіб впливу на громадську свідомість.Електронна
бібліотека [Електронний ресурс]: стаття/Режим
доступу:https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/9293/1/NRMSE2017_
V1_P544-545.pdf
8. Огляд: кращі соціальні плакати. Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття/Режим доступу:http://www.2social.info/obzor-luchshie-
sotsialnyie-plakatyi-marta-2016-goda/
9. Аналог.Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття/Режим
доступу:http://sum.in.ua/s/analogh
10. Соціальна реклама.Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття/Режим доступу:https://dyvys.info/2017/03/20/u-lvovi-rozmistyly-
plakaty-sotsialnoyi-reklamy-proty-movy-nenavysti/
11. Соціальний плакат.Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття/Режим доступу:https://cargocollective.com/alexandra-
esch/SOTIAL-NYI-PLAKAT
12. Соціальний плакат.Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття/Режим доступу:http://proba.plast.te.ua/responsibilities/dumky-pro-
movu/
13. Маркетинг. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу:https://uk.wikipedia.org/wiki/
14. Види маркет. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу:
https://pidruchniki.com/1529052739737/marketing/vidi_marketingu
15. Психологія кольору.Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття / Режим доступу:https://otakoyi.ua/uk/blog/psykholohiya-koloru-
infohrafika
16. Що означає колір.Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу:https://remontvdome.com.ua/psihologiya-koloru-shcho-
oznachae-kozhen-kolir_lrus-p5-i4461.html
17. Психологія кольору.Електронна бібліотека [Електронний ресурс]:
стаття / Режим доступу:http://www.aratta-
ukraine.com/text_ua.php?id=2117
18. Поліграфія. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу:
https://stud.com.ua/34912/marketing/osnovni_nosiyi_materiali_reklamniy_p
oligrafiyi
19. Упаковка.Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу:https://www.pharmencyclopedia.com.ua/article/464/upakovka
20. Листівка. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу:http://esu.com.ua/search_articles.php?id=55009
ДОДАТКИ
Додаток А
Рис. А.1. Плакат А.Лотрека Рис. А.2. Плакат А.Лотрека
Рис. А.3. Плакат «I want you for U.S. Army»
Рис. А.4. Плакат А. Мухи Рис. А.5. Плакат А. Мухи
Рис. А.6. та Рис. А.7. Плакати на тему «Самотність вбиває».
Рис. А.8. Соціальний календар про сучасних жінок
Рис. А.9. Соціальний календар
Рис. А.10. Соціальний календар.
Рис. А.11. Соціальний календар про видатних українців
Рис. А.12 Упаковка до календарів
Рис. А.13. Соціальний календар про видатних українців
Рис. А.14 Розроблені стікери
Рис. А.15 Розроблені стікери
Рис. А.16 Розроблені стікери
Рис. А.17. Розроблені стікери
Додаток В
Рис. В.1.Встановленняунікальності ілюстративного персонажу
Рис. В.2.Встановлення унікальності ілюстративного персонажу
Рис. В.3.Встановленняунікальності роботи
Рис. В.4.Встановлення унікальності вступної частини
Рис.В.5. Встановлення унікальності теоретичної частини
Рис.В.6. Встановлення унікальності теоретичної частини