ChSTU repository
ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7881| Title: | ДИЗAЙН-ПPOЄКТ ФIPМOВOГO СТИЛЮ КAСТOМOВAНOГO OДЯГУ “GORBACHENKO” |
| Authors: | Деркач, Сергій Петрович Горбаченко, Вікторія Іванівна |
| Keywords: | графічний дизайн;фірмовий стиль |
| Issue Date: | Jun-2021 |
| Abstract: | ДИЗAЙН-ПPOЄКТ ФIPМOВOГO СТИЛЮ КAСТOМOВAНOГO OДЯГУ “GORBACHENKO”. Розвиток малого та середнього бізнесу з метою покращення економічної ситуації в Україні потребує підтримки преси. Якісна реклама допомагає продавцю зацікавитись потребою споживати свій товар, просувати і продавати. Брендинг – розробка потужних інструментів бізнесу. Бренд особливо важливий у новій реальності, він пов'язаний із підвищенням якості товарів та послуг, появою ринків та новими контактними іменами. Завдання: Створити дизайн – проєкт кастомованого одягу на замовлення, який включатиме графічну частину та привертатиме увагу серед подібних. |
| URI: | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/7881 |
| Appears in Collections: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| ЗАПИСКА ПЕЧАТЬГорбаченко2021.pdf Restricted Access | 3.04 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Extracted text
ЗМIСТ ВСТУП ……………………………………………………………………. 4 POЗДIЛ 1. 5 ПEPEДПPOЄКТНI ДOСЛIДЖEННЯ………………………………… 1.1. Пoняття бpeнду………………………….. ……………..……….…… 5 1.2. Iстopiя виникнeння фipмoвoгo стилю …… ………………...…… 7 1.3. Iстopiя ствopeння кaстoмiзaцiї. ……… 11 1.4.Дoслiджeння тa хapaктepистикa aнaлoгiв, вибip пpoтoтипу ….. 14 POЗДIЛ 2. 18 OПИС ТA OБГPУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПPOПOЗИЦIЇ………….. 2.1 Етапи реалізації проекту …………………………………………….. 18 2.2. Oснoвнi eтaпи ствopeння дизaйн-пpoєкту кaстoмoвaнoгo oдягу. .. 19 POЗДIЛ 3. 23 ДИЗAЙНEPСЬКE PIШEННЯ ПPOЄКТУ………………………….... 3.1. Визнaчeння кoнцeпцiї………………………………………………... 23 3.2. Oснoвнi кoнстaнти, poзpoбкa лoгoтипу……………………………. 25 3.3. Вибip кoлipнoї гaми тa шpифту……………………………………… 26 3.4. Poзpoбкa peклaмних плaкaтiв тa кaтaлoгу пpинтiв для oдягу …… 28 POЗДIЛ 4. 31 ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOСПPOМOЖНOСТI ПPOЄКТУ……… ВИСНOВКИ………………………………………………………………. 36 СПИСOК ВИКOPИСТAНИХ ДЖEPEЛ ……………………………... 37 ДOДAТКИ ………………………………………………………………... 40 ВСТУП Важливість: Розвиток малого та середнього бізнесу з метою покращення економічної ситуації в Україні потребує підтримки преси. Якісна реклама допомагає продавцю зацікавитись потребою споживати свій товар, просувати і продавати. Брендинг – розробка потужних інструментів бізнесу. Бренд особливо важливий у новій реальності, він пов'язаний із підвищенням якості товарів та послуг, появою ринків та новими контактними іменами. Завдання: Створити дизайн – проєкт кастомованого одягу на замовлення, який включатиме графічну частину та привертатиме увагу серед подібних. Для досягненна цього, маютьбути поставлені наступні цілі: а) дослідити історичну частину обраної теми. б) зібрати аналоги та логотипи. в) концептуалізація. г) реклама та складові. е) маркетинг та пантноспроможність. Структура таобсяг данної роботи на тему « Дизайн – проєкт кастомованого одягу “GORBACHENKO”» включає в себе: графічну частину, пояснювальну записку, роботу в матеріалі. Обсяг роботи : ….. сторінок. 4 РОЗДЫЛ І. ПОПЕРЕДНЄ ДОСТІДЖЕННЯ 1.1. Поняття бренду Експерти працюють з поняттям «бренд» в декількох напрямках. Кожна марка має свої унікальні характеристики. Це функціональні та емоційні асоціації покупців товару. Вони можуть бути позитивними чи негативними, а також по- різному впливати на різні типи покупців. Однак кожна марка має ключову особливість, яка полягає в її суть. Це визначає індивідуальність бренду, який повинен створювати і підтримувати фахівців з бренду. Як правило, бренд будується відповідно до чинного законодавства про маркетинг і представляється громадскості. У деяких галузх брендинг – це не просто частина маркетингу. Брендинг часто виходить за рамки своєї сфери, оскільки включає компоненти, які включені в сам маркетинг. Якщо говорити про сприйняття людиною, то брендинг повинен використовувати психологічні знання. Якщо брати до уваги зовнішню привабливість бренду, то звичайно, слід враховувати присутність брендута його компонентів у брошурі в галузі маркетингу. Не на всіх ринках він використовується, що явно відрізняє його від маркетингу. У деяких випадках навіть говорити про бренд безглуздо. Так, будь-який дитриб'ютор товару може довести, що його товар має торгову марку, і нфхто не може заперечити це через неправильне тлумачення цього терміну. Нижче наведені кількісні показники, які допоможуть власнику бізнесу розробити свій товар або бренд. Товар вважається торговою маркою, якщо: 1) Він доступний для 75% покупців 2) 75% цільової аудиторії можуть назвати галузь лише за однією торговою маркою. 3) Щонайменше 20% покупців цільової аудиторії регулярно ним користуються 4) Щонайменше 20% покупців можуть правильно зрозуміти основні особливості бренду. 5 5) Товар знаходиться на ринку щонайменше 5 років 6) Покупці завжди платять за цей товар більше,ніж за товари подібних категорій. Якщо товар відомий всій цільовій аудиторії, він достіпний наринку, але його не купують, це не бренд. Ситуації може виправити п'яту частину цього, щ обуло б регулярним придбанням товару. Треба сказати, що різні товари мають свій оборот. Наприклад, Якщо це макарони, купуйте їх раз на тиждень, а якщо ще машина, то кожні 10-15 років. Слід зазначити, що цифри будуть змінюватися при переході від категорії до категорії. На конференціях обговорювали необхідність тривалого перебування на товарному ринку, щоб його з гордістю можна було назвати брендом. На практиці є різні приклади. Так, є товари, які є на ринку лише 2-3 роки і вже мають марку, а також є бренди, які мають десятиліття досвіду. Визначення віку формування марки – це дуже складне питяння. говорячи про «бренд», ми повинні звернути увагу на його призначення, іншими словами – насприйняття людиною інформації,що міститься в ній. Бренд повинен мотивувати асоціації з товаром, бути конкретним втіленням його сутності, відображати його призначення та мати конкретне значення для товару. Тому бренд у сучасних умовах є центральним поняттям маркетингу. Товар сприймяється через бренд. Відповідно, торгова марка повинна відображати характеристики товару, його якість, щоб аналіз, проведений споживачем, був позитивним іміджем самого товару. Яскравий і легкий для запам'ятовування бренд буде успішнішим ніж складний тазаплутаний бренд. За допомогою бренду можна викласти різні уявлення про конкретний товар, і людина може бачити, що для нього призначене. Це особливість брендингової політики. З появою нових товарів на ринку обов'язково формується точка зору споживача на його якісну фнкцію. Враховуючи, що сьогодні ринок переповнений складними та ономанітними товарами, споживач може мати змогу визначити свої сильні та слабкі сторони, щоб вибирати правильний для себе товар. Бренд побудований лише для того, щоб розкрити якості товару, привернути увагу, допомогти покупцеві зробити правильний та індивідуальний вибір. Крім того бренд- це 6 створення іміджу. Покупець, який є шанувальником певної марки з сильним іміджем, не змінить вже знайомий і перевірений товар. Поняття «бренд» величезне. Сюди входять усі характеристики продукту. Наприклад, ім'я, історія, репутація, упаковка, ціна – це сукупність окремих концепцій, які зрештою справляють враження на товар. Його можна легко змінити завдяки бренду, і продукт залишається незмінним. Іншими словами, бренд – система, що визначає товар. Бренд – це не просто товар або так звана ідеологія. Бренд також має особливий час та образ героїв того періоду та норму поведінки, яка запрограмована у конкретному продукті. Брендинг змушує людину відчувати, що даючи йому гроші, він наближається до ідеалу часу, а також до суспільства, в якому він живе. Бренд створює особливий імідж товару і тим самим відрізняє його від сірої маси альтернативних товарів. 1.2. Iстopiя виникнeння фipмoвoгo стилю Вважається, що історія брендингу починається з винаходу бренду на виробах, які носили древні ремісники (особливо гончарі та муляри). Бренд є символом майстра, який виготовляє виріб, і був символом якості товару. Перші варіанти цієї марки доступні в давньокитайській кераміці, кераміці Стародавньої Греції та Риму, індійських товарах. Таким чином, поява перших торгових марок - 13 століття до н. Наступною важливою віхою в історії бренду є Середньовіччя, коли майже кожен майстер-самоучка у продукті згадував свій бренд. Торгові марки переслідували ті, хто порушував права монопольних гільдій на виробництво певних видів товарів. Отже, в 1266 р. Англія прийняла закон, згідно з яким знак виробника повинен застосовуватися до хлібобулочних виробів. Таким чином, у випадку невеликої ваги або неякісного виробництва товарів вдалося встановити винуватця. Вже в цей час були помічені перші випадки підробки знаків відомих майстрів звичайними майстрами. 7 Нарешті, найважливішою віхою в історії появи та розвитку бренду є час імміграції до Північної Америки. Всі знання, отримані в галузі брендингу, були перенесені в нову сферу і використані сучасними компаніями для просування товарів на ринку. Яскраві вивіски товару вперше з’явились, щоб привернути увагу покупців. Виробники наркотиків та тютюну стали піонерами американської марки. Приклади: Ranacea, Vermifuge, Vegetable Rain Killers. Усю подальшу історію бренду можна розділити на 4 періоди, починаючи з 1860 року. Зміст: Перший етап: поява брендів національних виробників Другий етап: переважання брендів, що користуються попитом серед широких мас. Третій етап: початок проблеми та уповільнення зростання великих брендів Четвертий етап: формування стандартів управління брендом Торгові марки національних виробників: Перший етап в історії брендингу датується 1860-1914 роками. У цей період масове виробництво «зацвіло» після громадянської війни. Основними факторами, що впливали на зростання попиту, були: зростання виробництва та поліпшення пропозиції, приріст населення. Розвиток транспорту та зв'язку забезпечив розвиток каналів розподілу Удосконалення виробничих процесів дозволило не тільки виробляти продукцію швидше, але й покращувати споживчу якість товарів (включаючи тару) без збільшення собівартості. Удосконалення законодавства про захист товарних знаків зменшило виробничі ризики. У 1870 р. Конгрес США прийняв спеціальний закон про товарні знаки, який встановлював правила їх реєстрації: необхідно було надіслати в Патентне відомство зображення торгової марки з описом виду товару і сплатити реєстраційний збір у розмірі 25 доларів. 8 Зростання населення країни завдяки ефективності міграційної політики та покращенню рівня життя внаслідок індустріалізації та містобудування (включаючи зростання населення) забезпечило постійне зростання попиту на товари та послуги. Розвиток рекламних можливостей: газети та журнали почали регулярно публікувати рекламу Роздрібний магазин також займається маркетингом, заохочуючи своїх споживачів запасами та підтримуючи розвиток фірмових товарів, що сприяють масовому попиту. У цей період в історії брендингу з’являться великі бренди, які поступово замінять дрібних виробників. Вперше є зразкові поставки товарів та брошур, виставки для посередницьких продавців, рекомендація розміщувати товари для проведення виставки. Бартерні вимоги: Другий етап історії брендингу розпочався в 1915-1929 роках. У цей період починається переважання попитових брендів серед широких мас. До 1915 року марки національних виробників утвердились на ринку. У період з 1915 р. Маркетинг став найкращим брендом спеціалістів з просування виробництва та збуту. Методи маркетингу швидко вдосконалюються та вдосконалюються: дизайнери почали розробляти дизайн; надмірні вимоги до кваліфікації працівників торгівлі, відповідальних за роботу з міддю; Табілі стає більш переможним, могутнім і его; напрямок маркетингових досліджень хеле рушд карда бутон. На цьому етапі розвитку постала проблема координації переходу у сфері маркетингу, нульовий бренд побудований людьми джихаду. Перший логотип бренду: Третій етап розвитку: 1930-1945 роки. У цей період були основні проблеми з управлінням брендами, що призвело до уповільнення ключових ринків. 9 У 1929 році, Велика депресія, народилася наприкінці 19 століття. Споживачі стали більш неохоче платити, що обмежило можливість зростання цін, а також зменшило попит на дорогі та товари першої необхідності. Споживачі стали більш вимогливими до реклами: перші звинувачення стосуються здатності рекламувати уми споживачів, зменшуючи увагу до реклами. У 1938 році поправка Вілера заборонила вводити в оману практику, яка дозволяла Федеральній торговій комісії регулювати незаконну рекламу. Друга світова війна також призвела до значного зменшення уваги до брендів та загального зниження попиту. За цей непростий період відбулися суттєві зміни в управлінні товарними знаками: По-перше, Procter & Gamble вперше запровадила систему управління брендом, що призвело до того, що окремі менеджери компанії відповідають за позицію бренду на ринку та фінансовий результат просування бренду. По-друге, в 1946 р. Було прийнято основний закон у галузі охорони та правового регулювання товарних знаків - закон Ленхема. Закон Ленхема вперше запровадив та узаконив поняття торгової марки та торгової марки, яка містила чіткий текст вимог та обмежень щодо використання торгових марок. Закон суворо забороняє реєструвати такі торгові марки як "однакові та оманливі". Закон Ленхема також передбачає запобіжні заходи у разі порушення прав - порядок та відшкодування збитків. Стандарти управління товарними знаками: Четвертий і останній етап розвитку теорії бренду, брендингу та брендингу відбувається в 1946-1985 роках. Після Другої світової війни попит на високоякісні бренди почав відновлюватися, що призвело до збільшення продажів. Крім того, зростанню сприяло покращення рівня життя населення та формування середнього класу. У цей період розвитку брендингу всі компанії активно впроваджували систему управління брендом, розроблену Process & Gamble. Він складався з: 10 кожним брендом керував окремий бренд-менеджер, який відповідав за розробку та реалізацію річного маркетингового плану; брав участь у стратегічному плануванні компанії - визначав можливості для зростання ринку. Для ефективної роботи бренд-менеджер міг би залучити як внутрішні ресурси компанії (працівники будь-якого підрозділу компанії), так і зовнішні ресурси у вигляді рекламних та дослідницьких агентств. 1.3. Iстopiя ствopeння кaстoмiзaцiї У сучасному світі індивідуальні налаштування стали однією з найпопулярніших та актуальних тенденцій у світі моди. Тепер, коли вся індустрія моди займається індивідуальністю та персоналізацією, налаштування одягу зіграло ключову роль, що призвело до вдосконаленої технології для простого, але ефективного способу розрізнення людей, показати їх оригінальність та відчуття смаку. Незважаючи на те, що сам термін з'явився приблизно в кінці 20 століття, ідея, методи відтворення та технологія зародилися в далекому минулому, але це абсолютно відрізняється від того, що робили наші предки. Головна відмінність - мета. До 20 століття люди наважувались шити одяг, щоб заощадити гроші, оскільки це був необхідний розмір. до технологічної революції більшість людей навіть не думали, що одяг може мати не тільки захисну функцію, але й естетичну. У 20-21 столітті суспільство відкрило нескінченну можливість самосвідомості та вільного самовираження в галузі адаптації. Тепер, коли населення світу зросло, речі стали більш доступними та доступними, і своїми руками у світі моди став ще більш популярним та зручним інструментом. Вишивка - один із найдавніших і найпопулярніших видів рукоділля, який має давню історію. Цей вид мистецтва завжди асоціювався з простими ритуалами та традиціями, тому його головним призначенням було захистити людину від сил світу, а не просто прикрасити все. З часом вишивка швидко стала декоративною і втратила свою функцію оберега. Це стало символом розкоші та багатства. Існує безліч видів вишивки, які користуються популярністю і 11 сьогодні. Наприклад, вишивка, атлас, шеніл, болиголов, золото, шовк та інші вишивки. Патчі завжди були найпоширенішим способом ремонту одягу, але з часом цей інструмент для ремонту ,але з часом цей інструмент для ремонту став оригінальним способом розрізнити інших. Ця техніка вже давно пройшла наш дім і впевнено крокує у простір індустрії моди Сітка та вишивка - одне з найдавніших видів мистецтва та ремесел, відмінна риса верхніх шарів суспільства, а також символ розкоші та процвітання, оскільки його виготовлення неймовірно дороге. Існує безліч видів мережив, але найпопулярнішими є французьке, венеціанське та фламандське тощо. У наш час мережа повсюдна, тому багато жінок шиють її, щоб не відставати від сучасних тенденцій і використовують для оновлення своїх шортів, шортів або сорочки. Історія прикраси сукні навіть давніша за інші нестандартні методи, адже навіть проста маленька квіточка, яка якось прикріплена до сукні, вже є прикрасою. Це один з найпростіших і найпростіших способів перетворити старе плаття на щось абсолютно нове і стильне. У 20 столітті різні субкультури наполегливо займалися макіяжем. Панки та скінхеди із задоволенням використовували велику кількість ланцюжків, шпильок, замків тощо. Але на відміну від панків, скінхедів та інших субкультур, які використовують цю техніку і візуально залучені до свого кола спілкування, сучасні модниці намагаються показати свою індивідуальність. Стрічки та шеврони, або наклейки, як то кажуть, увійшли в індустрію моди безпосередньо з військової форми. Вони використовуються як відмінні знаки, що вказують на належність до певного типу армії, звання та конкретного звання. Зараз це усиновлення стало однією з найпопулярніших тенденцій у світі моди. Ви можете прикрасити своїми смужками свою сорочку, джинси, шорти і навіть светри. Для цього навіть окремі набори, виготовлені на замовлення, були виставлені на продаж. Історія друкованого одягу бере свій початок задовго до заснування шовкографії та сучасної преси. У давнину тканину фарбували природними 12 речовинами, які добували самостійно. У сучасному світі все набагато простіше. За допомогою акрилових, тканих кольорів кожен може за лічені години створити власний шедевр. Мугабе Сірохі, завоювання та нерівний край, ми привезли панка, скінхедів та знаменитого Курта Кобейна, який став дідом знаменитого бабуся-слизня. До ХХ століття люди навіть уявити не могли, одягаючи джинси, не кажучи вже про діри, загалом нуль вважався вадою або вадою, і завжди мав негативну реакцію на сніг. Не можна забувати, що врешті-решт одяг, насамперед, мав захисні функції, а одяг, який мав пісні та взуття, врятувався від холоду. Дернінг - популярний варіант ремонту одягу, який доречний сьогодні. Техніка редагування здавна побудована в будинках бідних людей, і на відміну від вишивання, вишивка була нехтуваною технікою. Він рідко використовується в індустрії моди відомими брендами, але завоював популярність серед художників та невеликих брендів. Адаптація в сучасному світі стала способом адаптації інформації масового продукту до конкретних потреб та бажань споживачів. Голо не перетворив це явище на окремий привид, а на ціле хихікання, яке повністю спалює бренд. Представники індустрії моди, такі як Levi, Gucci, Louis Vuitton і Barberry, пропонують спеціальні послуги з замовлення одягу, індивідуальних вензелів, відбивної, рахо та інших речей. Існує загальна культура DIY "inro khudaton iro kuned", яка сягає середини ХХ століття і відображає індивідуальність людей через одяг, музику тощо. Через короткий проміжок часу формується концепція адаптації, і формується нуль. Куди я звернувся в лікарню і куди пішов? Найважливішим відкриттям у процесі було те, що з появою масового споживання технологічного одягу, який допоміг бару обслуговувати одяг протягом більш тривалого періоду часу, стали способами зробити вашу особистість унікальною. 13 1.4. Дoслiджeння тa хapaктepистикa aнaлoгiв, вибip пpoтoтипу Кастомізація - це адаптація товару чи послуги до конкретного споживача. Наприклад, коли ви приходите до кондитерської та купуєте випадковий шоколадний торт, ви насолоджуєтесь перевагами масового виробництва. Коли вас попросять додати начинку для амаретто та напишіть на ній “Свобода Анджели Девіс”, це те, що вам потрібно адаптувати. Це явище бере свій початок у 50-х роках минулого століття. Заводи розпочали виробництво конвеєра, переповнивши ринок тими ж товарами, що залежали від складів, і продажі також скоротились відповідно. Потім були й інші унікальні товари, які були дорожчими, оскільки їм потрібно було найняти додаткових робітників, купувати більше матеріалів, частково повертатися до ручної праці тощо. Як виявилося, споживачі готові платити за більшу унікальність. І навіть зараз, коли масове замовлення нікого не здивує, а 3D-принтери з кожним днем дешевшають, люди вкладають більше грошей у те, що "не схоже на всіх". Але чи означає це, що пора всім переходити до персоналізації? Плюси мінуси Не існує універсального посібника з продажу різних товарів, і замовлення не може бути панацеєю: є багато факторів, які впливають на успіх або невдачу. Але ми можемо визначити загальну закономірність. Чому Асортимент. Окрім стандартного рішення, у вас будуть товари для різної аудиторії. Великий вибір та унікальна продукція в цілому підвищують ефективність продажів. Вірність. Покупці знатимуть, що ви можете знайти щось, чого не знайшли в іншому місці, і прийдете за цим. Переваги. Люди готові доплачувати за виняткові товари. За деякими даними, до 20%. Гарантії немає. Неможливо передбачити, загориться чи ні ваш ексклюзивний товар - неможливо врахувати уподобання окремих клієнтів. 14 Попит на товар може бути зменшений з різних причин: з’являються конкуренти, сезон минає, місяць переходить у восьмий будинок. Привіт. Ви починаєте продавати продукцію без участі кінцевих споживачів (див. Пункт 1). Негативні аспекти налаштування замовляються та адаптуються в Інтернеті. Найпопулярніший бренд - найпопулярніший, а найпопулярніший сайт - найпопулярніший. Врешті-решт, клієнт замовляв товар собі, і продавцю не слід турбуватися про те, що вони носять жовті футболки, він, мабуть, не буде продавати. 1.5. Дослідження та характеристики аналогів, вибір прототипу Кастомізвція зараз є тенденцією номер один, що підтверджено дослідженням Business of Fashion 2018. Світові бренди дають змогу вибирати одяг за допомогою спеціалізованих офлайн-студій на замовлення або створюючи сайти, де покупець за додаткову плату може вибрати матеріал, колір виробу та декоративні аксесуари. Бренди Nike та Adidas створили на сайтах спеціальні розділи, де все створює щось неповторне з нуля. Rada дозволяє вибрати дизайн мокасин, те саме можна зробити з взуттям Hummingbird Fendi. З 2018 року на сайті Gucci ви можете вибирати різні лінії, матеріали та кольори сумок та кросівок. Цей розділ сайту називається "Зроби це Джордж" (Зроби сам). Під торговою маркою Dior ви також можете зробити сумку повністю самостійно. Не залишається осторонь і Louis Vuitton, тому кожен може написати своє ім’я та прізвище на кросівках, що надає взуттю неповторний вигляд. Леві надає перевагу офлайн-звичаю, тому на багатьох фестивалях ви можете побачити берег Тейлора та бар для друку - спеціальні місця, де ви можете прикріпити смуги, коштовності, сережки до свого вбрання, а також прикрасити його кольорами та рубанками. Ця рекламна кампанія збільшує продажі, тому корисна не тільки для покупців, але і для продавців. Що важливо для сучасної молоді? Давай! Враховуючи темп життя, щоденне збільшення попиту на молоде покоління та інтенсивний розвиток 15 інноваційних технологій, кожному хлопчикові та дівчинці важливо жити своїм повсякденним життям під девізом комфорту, зручності та практичності. І якщо в плані спілкування, спілкування та розвитку все залежить від людей, то комфорт та практичність одягу та аксесуарів залежить від їх виробників. І таких виробників на українському ринку багато: чого вартий лише бренд Custom Wear - одна з найкращих торгових марок одягу та аксесуарів для молоді у спортивному та міському стилі, відома за межами України та оцінена споживчою якістю та доступними цінами - одяг, рюкзаки, сумки та шапки для нього та її! Український молодіжний бренд Custom Wear був на українському ринку порівняно недавно: 22 жовтня 2016 року - дата запуску продукції бренду і насправді день народження торгової марки на замовлення. З тих пір обсяг бренду значно розширився, доповнивши його новими моделями та стилями, а також традиційними продуктами для спортивного та вуличного стилів. Але всі вони відрізняються від оригінального відбитка автора, якого ні з чим не можна сплутати - і це «фішка» Замовника. Крім того, одяг та аксесуари Bear на замовлення відрізняються: Якісне шиття; Міцні тканини та аксесуари; Пастелі та практичні кольори, які не тьмяніють; Використання нової інноваційної технології друку, яка не спотворює зображення і тим самим не дає йому змінити зовнішній вигляд. При розробці будь-якої моделі сукні, сумки або рюкзака команда Custom Bear враховує всі нюанси стилю сучасної молоді, всі їх бажання повсякденних речей та нові вуличні модні рішення. Тому зношені вироби покупців завжди актуальні та затребувані. Перш ніж почати створювати свій бренд, потрібно детально вивчити ситуацію на конкретному сегменті ринку, на який буде спрямований товар. Запуск нового бренду в індустрії моди має кілька викликів та ризиків. Ринок цього сектору в Україні знаходиться на стадії розвитку, конкуренція серед 16 виробників є відносно низькою. Однак за останні роки ситуація змінилася: почали виникати невеликі компанії, які швидко збільшували виробництво. Щоб правильно вибрати стратегію розміщення, потрібно уважно стежити за діяльністю своїх конкурентів. Західні партнери, світові бренди одягу можуть служити взірцем для наслідування. Ви можете адаптувати їх ідеї та сміливо застосовувати їх на внутрішньому ринку. На цьому етапі, а також при аналізі цільової аудиторії, створюється портрет споживача. Наприклад, прихильниками вуличного стилю є переважно молоді люди, як правило, люди із середнім рівнем доходу, одяг у діловому стилі часто купують люди з високим рівнем доходу, підприємці. Слід заздалегідь продумати, на кого буде націлена наступна марка. Коли формується загальне уявлення про ринок виробництва одягу, з’являється інформація про конкурентів, можна думати про їх бренд та про його бренд. Одночасно з розробкою бізнес-плану, який окреслює цілі на найближче майбутнє, загальні цілі, слід враховувати місію компанії. Важливим кроком у створенні будь-якої торгової марки, в тому числі і в галузі одягу, є позиціонування, оскільки кожен товар займає певне місце на ринку, призначене для певної групи людей. Завданням позиціонування бренду є створення асоціацій, почуттів та емоцій. Більшість споживачів сприймають фірмовий одяг як якісний, елегантний та стильний. Про бренд Горбаченко Наш бренд спеціалізується на створенні дизайнерського одягу, незмінний атрибут якого розписаний вручну.і має широку лінійку ексклюзивного одягу, що включає футболки, сорочки, блузи, пальто, комбінезони, джинси тощо. Кожен виріб має унікальний дизайн і завжди пофарбований вручну якісно. Наш одяг підходить для стильних та креативних людей, які хочуть носити стильний не ординарний одяг, але не хочуть витрачати великі гроші на нього. Майже все в магазині унікальне і доступне в одному примірнику. Наші переваги: майстерність, індивідуальний дизайн, високоякісні матеріали, індивідуальний підхід. 17 РОЗДІЛ 2. ОГЛЯД І ОСНОВА ПРОЕКТУВАННЯ ПРОПОЗИЦІЇ 2.1 Етапи реалізації проекту Етап підготовки проекту починається з вибору теми дисертації та її дослідження. Тема повинна відповідати освітнім та виробничим інтересам учнів, враховуючи її важливість, індивідуальність та цінність. На цьому етапі важливо ефективно збирати інформацію про об'єкт розробки: - за яких умов і як створювався об’єкт; - його етнічні та культурні особливості; - Цікаві факти; - основні ознаки та характеристики об’єкта; - основні завдання; - представники, які працювали над подібними дизайнерськими проектами. Набори даних веб-сайтів - це широкий спектр досліджень, що вимагає від дослідників використання різноманітних джерел інформації - від бібліотек, підручників, шкільних архівів, книг та спеціальних каталогів до веб-сайтів, підручників в Інтернеті та сучасних журналів. Вся інформація, зібрана в теоретичній частині дипломної роботи, досліджується, аналізується та систематизується. Щоб визначити об’єкт, тему та тему дослідження, потрібно знати та розуміти їх лексичні відмінності та враховувати логічні зв’язки між ними та дисертацією. Об'єктом дослідження є повний набір різних аспектів практики та теорій науки, які служать джерелом інформації для дослідника. Предметом дослідження є конкретний об’єкт, що цікавить у даному контексті, що являє собою сукупність зв’язків та взаємозв’язків, які є центральними для конкретного дослідження, що існує в проекті. Дослідивши та зібравши необхідну інформацію, студент повинен проаналізувати стан теоретичної частини проекту, проблеми ситуації та знайти логічне рішення. 18 Процес збору та аналізу інформації може бути продовжений протягом усього проекту та виправлений керівником. Для того, щоб ваші ідеї були викладені доступно, текст повинен бути добре зрозумілим на обрану тему. Добре вивчений, проаналізований та систематизований матеріал - це ключ до розкриття теми. Інформація в кожному з наступних розділів повинна бути релевантною і продовжувати ідею попереднього розділу. Таким чином, весь текст підпорядкований одній головній ідеї. Остаточні висновки повинні підтвердити та підтвердити розглянутий матеріал. Наступним кроком є створення графічної частини на основі обробленого матеріалу. Розробка графічної частини включає кілька аспектів дизайну: пошук ескізу, дизайн ескізу, знаходження композиційного рішення та остаточний варіант креативної дизайнерської пропозиції студента. Для успішної частини графіки необхідно зрозуміти візуальні переваги сучасного суспільства та успішно застосувати їх у своєму дизайні. Процес проектування та створення дизайнерського проекту вимагає від студента багато часу та уваги. Основна ідея проекту повинна бути розкрита та схвалена для використання кінцевим користувачем. Кінцевий результат проектування проекту не менший, ніж його ідея. Етапи дипломної записки: вступ, основна частина примітки, додатки, використані джерела інформації та висновки. 2.2 Основні етапи формування рекламного комплексу Реклама - це маркетингова комунікація, яка використовує таємного спонсора для реклами або продажу товару, послуги чи ідеї. Спонсори реклами - це, як правило, компанії, які хочуть рекламувати свої товари чи послуги. Він відрізняється від особистих продажів тим, що повідомлення не є особистим, тобто воно не спрямоване на конкретну особу. Реклама передається через різні засоби масової інформації, включаючи засоби масової інформації, такі як: газети, журнали, телебачення, радіо, зовнішня реклама або пряма пошта; та нові засоби масової інформації, такі як результати пошуку, блоги, соціальні 19 мережі, веб-сайти або текстові повідомлення. Фактичне представлення повідомлення в засобах масової інформації називається рекламою [16]. Рекламний набір - це набір усіх компонентів дизайнерського проекту, які діють у громаді та відображають ідею об’єкта. Метою рекламного пакету є повне інформування потенційних клієнтів про товари, які вони можуть придбати. Розробка дизайну - це набір графічних та шрифтових частин, що відображають конкретну послугу чи товар для споживача. Рекламна продукція, така як каталоги, буклети, аркуші, рекламні плакати та зовнішня реклама, важливі для реклами виробу. Основними складовими рекламного комплексу є фірмовий стиль та послідовність, завдяки яким дизайн об’єкта набуває індивідуальних конкурентних якостей серед інших подібних об’єктів у своїй галузі споживання. Першим етапом у створенні рекламного комплексу є аналіз таких аналогів, їх переваг та недоліків. Пошук і детальне дослідження прототипу як успішної розробки проекту в подібній галузі діяльності. Це основна технічна модель для будівництва нових та унікальних об’єктів дизайну. Другим етапом створення рекламного комплексу є розробка логотипу. Логотип - це буквальний, графічний або товарний знак, що поєднує споживача з певним товаром або послугою. Це повинен бути легко запам’ятовуємий знак,який відповідає всій концепції дизайну. Третій крок - девіз бренду. Девізом бренду є стислий і чіткий напис, що передає зміст рекламного повідомлення, яке добре запам'ятовується. Четвертий крок - вибір корпоративних кольорів та шрифтів. Шрифт - один із найважливіших елементів дизайну, від якого залежать зрозумілість і читабельність тексту. Тому важливо враховувати стиль написання шрифту при розробці логотипу або тексту. Колір - один з найважливіших об’єктів дизайну, який служить для впливу на психологію, емоції людини та привернення його уваги до певного предмета. Тому розумне використання кольорів та їх відтінків у дизайнерському проекті забезпечує його успіх. Фірмовий стиль - це суть, філософія, індивідуальність та 20 мета дизайну. Складовою частиною та метою фірмового стилю є набір графічних, кольорових, шрифтових та звукових прийомів, що використовуються для розмежування компанії серед однолітків. Створюючи рекламний комплекс для дизайн- проєкту, слід враховувати результати маркетингових досліджень. Для успішного дизайну потрібно подбати про професійний редизайн графічної частини та про печатку рекламного продукту. Основні типи реклами: Реклама - це основний маркетинговий інструмент для реклами товару або послуги за допомогою певного шаблону, що відображає основні особливості та характеристики рекламованого товару. Переконлива реклама - це маркетинговий інструмент, при якому рекламодавець хоче показати основні переваги свого товару перед аналогами, пропонованими конкурентами. У цьому випадку ми говоримо про переваги власної продукції, а не про недоліки конкурентів, це робиться для того, щоб не порушувати етику маркетингу та реклами. Реклама на нагадування - мета розповсюдження слухів про певний товар, послугу чи компанію, коли вона використовується з певною метою, щоб рекламований об’єкт завжди був “у вусі” та перед групою людей з потенційними потребами. [17]. Промо-пакет дипломного проекту на тему: "Дизайн – проєкт кастомованогоодягу “GORBACHENKO” " включає: 1. Знак чорно-білою копією та інверсією 2. Документи, що посвідчують особу; 3. Серія рекламних плакатів; 4. Розробка каталогів та індивідуальної реклами - робота над матеріалами; Основними вимогами кампанії є: • логотип та слоган - вони повинні бути візуально легкими для розуміння та добре запам'ятовуватися; • документи повинні мати ярлик та інформацію; • сувеніри - реклама товару покупцеві; 21 • Рекламні плакати - графічний та інформаційний блок, що містить логотип, слоган, контактну інформацію (адреса, номер телефону, адреса електронної пошти). Плакати повинні привертати увагу покупців креативом та бути інформативними; • матеріали ROS - повинні бути побудовані з базовим дизайном в одному стилі та мати спільні графічні та ідеологічні особливості; • каталог - повинен містити перелік продукції, що випускається компанією, короткий її опис, контактну інформацію; Основним завданням проектування проекту є маркетингово-економічний комплекс, основним інструментом якого є розробка багатьох видів рекламної продукції, яка використовується для полегшення пошуку потенційних покупців та орієнтації на придбання певної групи товарів. У той же час, цей маркетингово- пропагандистський комплекс повинен суттєво просувати підхід «продавець- покупець» і, в свою чергу, шляхом збільшення продажів для збільшення загального прибутку [18]. Можна зробити висновок, що реклама відіграє важливу роль у відносинах між продавцем і покупцем. Реклама допомагає продавцю зацікавитись потребою споживати, рекламувати та продавати свій товар. Покупцю, в свою чергу, допомагає остаточний вибір реклами і він стоїть в одній з багатьох компаній, які відкидають аналоги. Крім того, якісна реклама допомагає потенційному клієнту прийняти вигідніше рішення про покупку та прийняти рішення ще до того, як покупець відправиться до торгової точки. У той же час проповідування не повинно бути надто переконливим або знеохочуючим. Цей агресивний прояв реклами може, навпаки, змусити покупця зосередитися на певній компанії. Тому дуже важливо зробити рекламу цікавою та змістовною. 22 РОЗДІЛ 3 ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ 3.1 Визначення концепції Розробка дизайнерського рішення проекту починається з пошуку та аналізу подібних дизайнерських проектів та розробки власної особистої концепції. Концепція - це спосіб виправдання поглибленого та змістовного вивчення проблеми, формування принципових рішень. У процесі проблематизації демонструється ідеологічна ідея задуманого об'єкта дизайну. Концепція дизайну - це чітко сформована ідея, згідно з якою автор повинен довести актуальність та мету свого майбутнього дизайну. Відповідно до розробленого макета виконана детальна модель фірмового стилю графіки [19]. Концепція є однією з багатьох ідей, які були ретельно відібрані серед інших. Будуть розроблені пошуки ескізів, більш детально розроблені графічні елементи, передбачено модельно-структурний опис майбутньої розробки дизайну. Триває робота над створенням фірмового стилю, який буде узгоджений із напрямком об’єкта. Концепція є невід'ємною частиною дизайнерського проекту, цей етап роботи є одним з найважливіших напрямків, складність цього виду робіт полягає у професійному використанні багатьох навичок автора. Успішне використання ідей, ескізів, графічних елементів, інструментів для їх створення, описує автора та безпосередньо демонструє його досвід та професіоналізм. Ідея полягає в індивідуальному баченні автора майбутньої розробки проекту, внутрішній візуальній композиції основних частин та особливостях деталей. При перегляді ідей отримується результат, що, на думку автора, ідея відповідає графічно-візуальним та технічним вимогам. У цьому випадку ідея не повинна суперечити основному бізнесу рекламованої компанії. До розробки проекту дизайну одягу на замовлення Горбаченка були розглянуті найбільш відомі та конкурентоспроможні установи у галузі 23 діяльності, проаналізовано їх концепцію та базовий дизайн. Важливим аспектом роботи є визначення важливості об’єкта в цій галузі, його конкурентоспроможності та дослідження цільової аудиторії. Для створення об’єктів дизайну автор використовує безліч графічних елементів, композиції шрифтів, палітри кольорів та все, що допомагає відокремити його роботи від багатьох подібних речей. Концепція одягу, виготовленого на замовлення, базувалась на ідеї міста Чепкас, адже ім’я Горбаченко містить поєднання букв Че, і оскільки ми живемо і перебуваємо в цьому місті, це дуже доречно. Тому розробка об’єктів проектного дизайну тісно пов’язана з основною ідеєю, що підтверджується використанням ручних прийомів та відводом кольорів. Початковим етапом розробки наступного набору пропаганди є реалізація ідей у таблиці. Проект спрямований на розробку та реалізацію нової дизайнерської концепції друку одягу, основною метою якої є просування компанії з метою мотивації потенційних покупців. Розробка елементів дизайну одягу на замовлення спрямована на привернення більшої уваги потенційних споживачів, і вона повинна бути візуально та інформативно зрозумілою для всіх верств населення, незалежно від віку, статі та національності. У свою чергу, рекламний комплекс одягу на замовлення "ГОРБАЧЕНКО" повинен відповідати наступним цілям: • бути конкурентоспроможними на ринку; • популяризація секторів малого та середнього бізнесу; • привернення уваги потенційних покупців, інформування їх про наявність товарів, ціни та можливі знижки; • проект передбачає використання графічних та схематичних зображень товару, що робиться для того, щоб візуалізувати основний напрямок компанії та бажання індивіда купувати; • орієнтація на високу якість, свіжість та смак продукту; 24 • дотримання екологічних норм у виробництві та подальше знищення упаковки; Цей бренд був створений як особливе місце для продажу унікального одягу, виготовленого вручну. Стиль проекту чіткий і лаконічний, він підтримує та підсилює основну концепцію. Потенційними споживачами можуть бути люди з усіх верств суспільства, незалежно від віку, статі та національності. 3.2. Базовий дизайн, дизайн бренду Фірмовий стиль або ідентичність - це найважливіший візуальний комплекс, який відрізняє об’єкт від інших, запатентований і відображає концепцію спрямованості проекту та основну думку автора без використання додаткових пояснювальних елементів. Елементи фірмового стилю включають логотип (торгова марка тощо), логотип бренду (слоган), рекламний комплекс (плакати), рекламні матеріали (корпоративний одяг, візитки, банери), корпоративні кольори та шрифти, корпоративну упаковку та пакувальний папір , упаковка є фінансовою. в транспортних засобах, знаках тощо. Професійно розроблений корпоративний стиль «приваблює» споживача своєю ідеєю та зовнішнім виглядом. Основними елементами рекламного комплексу міні-пекарні є: - знак випічки (знак); - корпоративні кольори; - фірмові шрифти; - картинки - девіз компанії; - Рекламні плакати. Додаткові елементи рекламного комплексу: - фірмовий одяг; - Рекламний друк (аркуш); 25 - упаковка етикеток (упаковки; загорнутий папір); - Рекламний веб-сайт; - знак символу. Ключовою складовою фірмового стилю є невеликий хлібопекарський знак, який використовується у всіх елементах об’єкта і служить візитною карткою. На ранніх стадіях розробки логотипу були побудовані пошуки ескізів. Логотип Горбаченко - це рукописна нотатка, що поєднує різні товщини літер для всебічного розуміння споживача. Логотип містить додатковий текст, який надає інформацію про вид діяльності цього об’єкта. Торгова марка не написана на кольоровій дошці, щоб не позбавити знак свободи. Колірна гамма знака не випадкова, в його основі лежить тональне співвідношення чорного, білого та золото-коричневого кольорів. Чорний наголошує на концепції адаптації, рукоділля та юнацьких візерунків, а біле золото - це яскравий колір, а не простий і божевільний. Також є білий колір, який свідчить про новизну. Завдяки концепції та вдалому поєднанню кольорів логотип може діяти у трьох варіантах кольорів 3.3. Виберіть колірної схеми та шрифта Колір важливий в дизайні. Колір - це інструмент, який створює позитивне чи негативне враження про людину, проходить через кілька асоціацій, сприяє приверненню уваги. Завдяки психології кольору, людина відчуває певні емоції на рівні підгрупи, яким вона чи вона піддається. За допомогою професійного поєднання кольорів або їх відтінків ви можете контролювати бажання людини. Як позитивні, так і негативні враження можуть виходити від людського кольору, тому слід приділяти велику увагу вибору кольорів, оскільки він має причинно- наслідковий зв’язок із успіхом дизайну та подальшим розвитком. Основними кольорами, що використовуються для елементів бренду рекламного набору одягу, є: 1. Чорний колір - підкреслює концепцію фарбування одягу в чорний колір. 26 2. Білий колір - вказує на новизну сукні, оскільки чистий аркуш готовий намалювати художник. 2. Золотисто-охрова - колір світла, незвичний і божевільний. Вибір цієї кольорової гами підкреслює концепцію фірмового стилю та основну ідею одягу на замовлення. Фірмовий шрифт набору одягу на замовлення - DIN Round Pro Bold (блок тексту для «спеціального одягу», розміщений на торговій марці та логотипі торгової марки), цей шрифт обмежений і не конкурує з основним написом на етикетці (рис. 3.3). Авторська комбінація «ГОРБАЧЕНКО» зі шрифтом марки DIN Round Pro Bold створює унікальний скоординований образ. Рис.3.3 Корпоративний шрифт (Myriad Pro) У поєднанні з корпоративними кольорами та шрифтами об'єкт дизайну досягає індивідуальності, патентоспроможності серед конкурентів, є візуально- естетичним проектом. Фірмовий стиль покликаний заохотити потенційних споживачів стати нестандартними та постійними клієнтами. Важливий той самий чіткий слоган компанії, він повинен звучати коротко, але чітко і яскраво висловлювати ідею об'єкта і добре запам'ятовувати Девіз «Че стиль» підкреслює дизайнерську концепцію проекту і продовжує загальну ідею, що адаптація - це спосіб для кожного висловити свій стиль і показати його по-своєму. 27 3.4. Дизайн плакатів та рекламної упаковки, фірмового одягу Плакати - це реклама товару чи події, яка розміщується у публічному просторі для громадського огляду. Плакати зазвичай містять як текст, так і графічні елементи, хоча плакат може бути як графічним, так і текстовим. Плакати робляться як цікавими, так і інформативними. Плакати можна використовувати для багатьох цілей. Вони є частим інструментом для проповідників (включаючи події, музикантів та режисерів), проповідників, протестуючих та інших груп, які намагаються донести повідомлення. Плакати також використовуються для копіювання творів мистецтва, особливо популярних творів, і, як правило, дешевші за оригінальні твори. Однак сучасний плакат, як ми знаємо, бере свій початок з 1840–50-х років, коли поліграфічна промисловість вдосконалила кольорову літографію та зробила можливим масове виробництво. Зображення, використані в плакаті, створювались із використанням техніки графічного малювання (на графічному планшеті за допомогою програми Adobe Ілюстрація.) (Рис. 3.4). Рис.3.4 Авторські зображення в графічному стилі 28 Графічний дизайн як предмет може належати до ряду художніх та професійних дисциплін, які зосереджені на візуальному та образному спілкуванні. Для створення та поєднання символів, зображень чи слів використовуються різні методи для створення візуального відображення ідей та повідомлень. Графічний дизайнер може використовувати методи друку, образотворчого мистецтва та друку сторінок для досягнення кінцевого результату. Графічний дизайн часто використовується як термін для опису самого дизайнерського процесу, за допомогою якого створюється комунікація та продукт (результати), отримані після завершення роботи. Графічний дизайн можна класифікувати на завдання: • типографіка, каліграфія, шрифти, дизайн книг; • Фірмовий стиль (фірмовий стиль), включаючи логотипи, логотипи, брендбуки; • Візуальне спілкування, включаючи навігаційні системи (навігація та інші вивіски); • Плакатні товари, включаючи рекламні плакати; • візуальні рішення щодо упаковки продуктів, включаючи кондитерські вироби та продукти харчування; • Завдання веб-дизайну; • Візуальний стиль телевізійних шоу та інших засобів масової інформації. Графічний дизайн стає все більш популярною професією, поєднуючи роботу зі складною темою та багаторівневими принципами візуальної реальності та методами різних професійних дисциплін. На додаток до візуальних образів, тексту, простору, реалій, таких як рух, час та інтерактивність, графічний дизайн асимілює та взаємодіє з постійно зростаючими засобами економічного, маркетингового та культурного спілкування. Професійне комп'ютерне програмне забезпечення: • Для роботи з растровими зображеннями: Adobe Photoshop • Для роботи з векторними зображеннями: Adobe Illustrator, Corel Draw. • Для розкладки тексту: Adobe Design та QuarkXPress 29 Метод поєднання графічного малюнку та колажу був застосований у корпоративному плані, щоб зробити зображення в проекті лаконічними, легко зрозумілими для споживача та наголосити не тільки на темі кастомізації, але і на дизайні – проекті пов’язаног з стилем міста Черкас. Завдяки цій техніці зображення набувають естетичного вигляду і добре поєднуються між собою та іншими графічними елементами. Рекламні плакати містять композицію та віконані в техніці коллаж з використанням слоганів компанії. На плакаті є торгова марка, ряд графічних зображень. На рекламному плакаті навколо зображення розміщуються графічні елементи , щоб придати плакатам естетичного вигляду та стилістичної цілісності, оскільки це невід’ємна частина композиції та професійного оздоблення товару. Плакати представлені декількома кольоровими варіантами, що підкреслюють дизайнерську концепцію (рис. 3.5). Рис. 3.5 Рекламні плакати для кастомованого одягу "ГОРБАЧЕНКО" Зображення логотипів та інші елементи дизайну можна використовувати на фірмових предметах у вигляді звітних композицій та на обгортковому папері. Будь-який графічний елемент може бути універсальним - 30 Рисунок 3.6 Варіанти друку для одягу на замовлення Брендовий одяг є ефективним способом підвищення обізнаності про бренд серед громадськості, будь то співробітники конференцій чи заходів або продавець місцевих супермаркетів. Всі товари з вашим корпоративним логотипом можна замовити з різними варіантами брендування. Усередині робочого місця одяг з логотипом вашої компанії має важливе значення для створення професійного вигляду та відчуття фірмового стилю співробітників. Це дозволяє вашим працівникам бути легко доступними та впізнаваними для клієнтів, що допомагає їм завоювати їхню довіру та покращити ділові стосунки. Ви також можете бути винагороджені за вкладення коштів у корпоративний одяг, коли працівники з гордістю носять свій корпоративний одяг поза робочим місцем. Насправді, просуваючи вашу компанію, ваші співробітники мають найкращу можливість просувати бренд без необхідності додаткових рекламних акцій [22]. РОЗДІЛ 4 Визначення патентного потенціалу проекту Патентний потенціал проекту бакалаврської дисертації на тему: "Дизайн - проєкт фірмового стилю кастомованого одягу" ГОРБАЧЕНКО "" може мати місце в разі нововведень у його об'єктах дизайну, зокрема: а) пояснювальна записка (далі - "текст"); б) графічна частина (далі - «авторська графіка»); 31 в) робота над матеріалом (далі - "каталог публікацій") г) авторський знак "ГОРБАЧЕНКО" (далі - "позначка"). Ці предмети належать до різних категорій інтелектуальної власності, з урахуванням різних вимог щодо їх інновацій відповідно до вимог законів, що застосовуються до них. Текстові відбитки, авторські права та одяг захищені. Закон України "Про авторське право та суміжні права" у главі II, пункті 8 статті 8 та параграфі 8 передбачає лише відсутність плагіату у цих об’єктах. Усі опубліковані та неопубліковані твори, як завершені, так і неповні, незалежно від мети, жанру, обсягу, призначення (інформація, дані тощо) охороняються відповідно до цього Закону. Відсутність плагіату з використанням інформаційної системи «АНТИПЛАГІАТ» - Etxt Anti-Plagiarism, 2010 - 2018, версія: 4.64.0.0. Унікальність тексту - 88,3%. Результати випробувань представлені в Додатках (Додаток B, Рисунок 1, Рисунок 2, Рисунок 3, Рисунок 4 графічної частини) та (Додаток B, Текст Рисунка 1). Об'єкт "знака" відноситься до об'єктів промислової власності, на нього поширюється дія закону "Про захист права на товарні знаки та послуги" [24]. Відповідно до Закону, розділ II, стаття 5, правовий захист надається знаку, який не суперечить інтересам, принципам, гуманності та суспільній моралі, і немає підстав для відмови у такому захисті. Проаналізувавши вимоги закону, пункт 6, пункти 1-4, ми можемо зробити висновок, що у разі відсутності особистості особа може бути зареєстрована. Відсутність ідентичності було визначено шляхом порівняльного аналізу новоствореного знака "ГОРБАЧЕНКО" з раніше зареєстрованими знаками цього класу. Пошук таких рішень здійснювався за допомогою ДСТУ, його сьомого видання. Показники класифікації містяться у 35, 40, 41 класах Клас 35. Реклама… U Д 0004 Демонстрування товарів 32 U П 0142 Публікування рекламних текстів U Р 0012 Рекламні агенства U Р 0042 Розповсюдження рекламних матеріалів U С 0038 Сприяння продажеві Клас 40… Обробляння матерії U Б 0006 Барвлення U Б 0008 Барвлення тканин U Д 0053 Друк малюнків U К 0076 Кравецькі послуги U О 0005 Облямовування тканини U О 0008 Обрамлювання U П 0037 Переробляння одягу Клас 41… Культурних заходів U П 0117 Презентації Джерелом інформації була база даних Державної служби інтелектуальної власності, Інтернет та база даних, зареєстрована в Україні з 1993 року, електронні копії офіційних бюлетенів зібраної "Промислової власності". Пошук аналогів здійснювався за ключовими словами: - "векторна графіка"; - "фарбування тканини"; - "лист"; - "друк картинок"; - "тканинна облямівка"; - "переробка одягу"; - "Спеціальний одяг"; - "штрихові малюнки"; - «Авторська графіка»; Зібрана та проаналізована інформація була організована у вигляді додатків - та прототипу розділу IV) (рис. 6.) [26]. Опис прототипу 33 Рукописний, написаний від руки, логотип на рукописній графіці простий і зрозумілий. Порівняльний аналіз графічного прототипу автора виявив наступні недоліки прототипу: Наявність фрагментації (маленькі лінії втрачають вираз, коли знак виставляється); Порушення цілісності композиції (написи на символах під різними кутами). Опис нового призначення Особливості авторської графіки, крім усунення недоліків прототипу, композиційна повнота логотипу фірмового стилю обумовлена поєднанням почерку під назвою «ГОРБАЧЕНКО» та графічно-композиційним рішенням. Солідний концептуальний дизайн побудований з контрастними кольорами, що, безумовно, привертає увагу. Рукописний логотип "ГОРБАЧЕНКО" змішується з графікою автора і не суперечить їй. Ця композиція добре виглядає на чорно-білій табличці, яка може працювати як наклейка та емблема. Порівняльний аналіз марки для відомого бренду одягу "MakerLed" виявив схожість із новоствореною маркою одягу "GORBACHENKO", зокрема: належність до класу послуг; Спосіб подібного методу написання імені (за допомогою рукописних шрифтів () Наявність записів компанії. Порівняльний аналіз виявив кілька подібностей між прототипом та характером автора, але є суттєві відмінності: - інші структурні рішення - семантичні відмінності - фонетичні відмінності - візуальні відмінності - більш успішні в таблиці Це дозволяє ідентифікувати новостворений персонаж, який не має однакових елементів. 34 На основі авторського логотипу "ГОРБАЧЕНКО" з метою створення корпоративного замовлення були розроблені індивідуальні принти з подальшим їх використанням в одязі. Такі публікації з’являються на платформі Behance (додатки) Порівняльний аналіз новостворених відбитків та відомих аналогів дозволив новинці: - Новий графічний дизайн (використання торгових марок та авторської графіки) - Нові дизайнерські рішення (друкований каталог) - Новий матеріал (пофарбований вручну фарбами для тканин) 35 ВИСНОВОК Розроблено дизайн - проект кастомованого одягу на замовлення "GORBACHENKO", освітнього рівня та кваліфікації "бакалавр". Була вивчена історія появи та розвитку одягу на замовлення, зібрані реальні аналоги, проведено художній та конструктивний аналіз та підібрані відповідні прототипи. Історія виникнення та розвитку виготовленого на замовлення одягу вивчається як невід’ємна частина споживання людиною. Зібрано відповідні аналоги, проведено художньо-конструктивний аналіз та підібрано відповідні прототипи. Розроблено та розкрито концепцію рекламного комплексу. Були розроблені змішані вивіски, рекламні плакати, рекламні матеріали та робота над матеріалом. Проводиться і аналізується аналіз цільової аудиторії. Було проведено та перевірено патентне дослідження щодо відсутності плагіату авторської графіки та новизни проекту в цілому. Важливість і мета цього проекту була досягнута шляхом створення цікавого, лаконічного та корпоративного стилю, який привертає увагу споживачів. Представлена робота поєднується: авторський почерк, розробка авторської графіки, яка використовується в принтах на одязі та рекламних плакатах. Завдання дипломного проекту виконані повністю. 36 СПИСОК ВИКОPИСТAНИХ ДЖЕPЕЛ: 1. Кaстомизaция в истоpии моды. МОТИЕНКО НAТAЛЬЯ https://ru.calameo.com/read/00541226392ad4620c8c4 2. 1.1. Понятие бpендa. Бpенд-менеджмент https://marketing.wikireading.ru/5623 3. Создaние бpендa одежды, пособие для нaчинaющих https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/cozdanie-brenda-odezhdyi- rukovodstvo-dlya-nachinayuschih.html 4. Кaстомизaци кaк aктуaльнaя тенденция совpеменного миpa Жуpнaл сетевых pешений LAN\ Издaтельство «Откpытые изделия» https://www.osp.ru/lan/2017/07-08/13052655 5. Что нужно учитывaть пpи создaнии бpендa одежды https://yandex.ru/q/question/chto_nuzhno_uchityvat_pri_sozdanii_brenda_6e8 970a2/?w=answer&w_origin=question_control&w_question_id=351452 6. Все о дизaйнеpском пpоекте. Zacerkovnaya https://zacerkovnaya.com.ua/about-ru 7. 10 миpовых стpитвиp-бpендов, зa котоpыми стоит следить – DTF MAGAZINE | DON'T TAKE FAKE https://donttakefake.com/10-mirovyh-stritvir-brendov-za-kotorymi-stoit-sledit/ 8. Streetwear-бpенды, котоpые нужно знaть https://soberger.ru/streetwear-brendy-kotorye-nuzhno-znat/ 9. Голос улиц: свитшоты и худи от укpaинских бpендов – The Devochki http://thedevochki.com/2018/12/06/golos-ulits-svitshoty-i-hudi-ot-ukrainskih- brendov/ 10. Behance [Eлeктpoнний peсуpс] Masa. Peжим дoступу: https://www.behance.net/gallery/35031339/Masa-take-away-bags /стaття/Дaтa звepнeння: 21.05.2020 p. 11. Wtpack [Eлeктpoнний peсуpс] Пoдopoж в чaсi. Peжим дoступу: http://wtpack.ru/daily/voyageur/ стaття/ Дaтa звepнeння: 21.05.2020 p. 37 12. Вpando [Eлeктpoнний peсуpс] Випiчкa. Peжим дoступу: https://bpando.org/baking/ Дaтa звepнeння: 21.05.2020 p. 13. 99designs [Eлeктpoнний peсуpс] Кpeaтивнi лoгoтипи пeкapeнь. Peжим дoступу: https://99designs.com/blog/creative-inspiration/bakery-logos/ Дaтa звepнeння: 23.05.2020 p. 14. Shutterstock [Eлeктpoнний peсуpс] Лoгoтипи. Peжим дoступу: https://www.shutterstock.com/ru/image-vector/bakery-hand-written lettering- logo ear468231887?irclickid=VdeXNsxs5xyOTg%3AwUx0Mo3EWUki3u83RNX VsU00&irgwc=1&utm_medium=Affiliate&utm_campaign=TinEye&utm_sour ce=77643&utm_term= /стaття/Дaтa звepнeння: 23.05.2020 p. 15. Investopedia [Eлeктpoнний peсуpс] Мapкeтинг Peжим дoступу: https://www.investopedia.com/terms/m/marketing.asp Дaтa звepнeння: 27.05.2020 p. 16. Wikipedia [Eлeктpoнний peсуpс] Peклaмa. Peжим дoступу: https://en.wikipedia.org/wiki/Advertising /стaття/ Дaтa звepнeння: 27.05.2020 p. 17. Kerivnyk [Eлeктpoнний peсуpс] Види тa функцiї peклaми. Peжим дoступу: https://kerivnyk.info/osnovy-reklamnoi-diyalnosti1-2 / Дaтa звepнeння: 27.02.2020 p. 18. Aboutmarketing [Eлeктpoнний peсуpс] Чoтиpи унiвepсaльнi функцiї peклaми. Peжим дoступу: https://aboutmarketing.info/osnovy-marketynhu/4- universalni-funktsiyi-reklamy/ Дaтa звepнeння: 30.05.2020 19. ВIСНИК Львiвськoї нaцioнaльнoї aкaдeмiї мистeцтв / Aвтop: Вoлoдимиp Сьoмкин - кaндидaт мистeцтвoзнaвствa. Peжим дoступу: https://lnam.edu.ua/files/Academy/nauka/visnyk/pdf_visnyk/21/06.pdf Дaтa звepнeння: 30.05.2020 p. 20. Wikipedia [Eлeктpoнний peсуpс] Пoстep. Peжим дoступу: https://en.wikipedia.org/wiki/Poster/стaття/ Дaтa звepнeння: 02.02.2020 38 21. Витяг з книги-пoсiбникa В. Хpистeнкo пpo тeхнiки aвтopськoгo дpуку, ХДAДМ, Хapкiв. Дaтa звepнeння: 30.05.2020 22. Outstandingbranding [Eлeктpoнний peсуpс] Бpeндoвi peчi Peжим дoступу: https://www.outstandingbranding.co.uk/branded-clothing.html Дaтa звepнeння: 05.06.2020 23. Зaкoнoдaвствo Укpaїни. [Eлeктpoнний peсуpс] Пpo aвтopськe пpaвo i сумiжнi пpaвa. Peжим дoступу: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3792-12 Дaтa звepнeння: 08.06.2020 p. 24. Зaкoнoдaвствo Укpaїни. [Eлeктpoнний peсуpс] « Пpo oхopoну пpaв нa пpoмислoвi зpaзки» Peжим дoступу: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3688-12 Дaтa звepнeння: 08.06.2020 p. 25. Дepжaвнe пiдпpиємствo «Укpaїнський iнститут iнтeлeктуaльнoї влaснoстi» (УКPПAТEНТ) [Eлeктpoнний peсуpс] ДСТУ 3575-97 Пaтeнтнi дoслiджeння. Oснoвнi пoлoжeння тa пopядoк пpoвeдeння. Peжим дoступу: https://ukrpatent.org/uk/articles/dstu Дaтa звepнeння: 08.06.2020 p. 26. Shutterstock [Eлeктpoнний peсуpс] Лoгoтип. Peжим дoступу: https://www.shutterstock.com/ru/image-vector/bakery-hand-written-lettering- logo- ear468231887?irclickid=VdeXNsxs5xyOTg%3AwUx0Mo3EWUki3u83RNX VsU00&ir Дaтa звepнeння: 12.06.2020 27. Тakeidea [Eлeктpoнний peсуpс] Фipмoвий стиль кaфe-пeкapнi «Voyageur du Temps». Peжим дoступу: https://takeidea.com.br/identidade-visual-para- voyageur-du-temps/ Дaтa звepнeння: 12.06.2020 39 ДOДAТКИ Рис.1. «MakerLad» ствоpений aвтоpом Shantell Martin тa знaйдений нa плaтфоpмі «Behance» Рис.2. Світшоти «MakerLad» ствоpений aвтоpом Shantell Martin 40 Рис.3. Встaнoвлeння унiкaльнoстi гpaфiчних зoбpaжeнь Рис.4. Встaнoвлeння унiкaльнoстi гpaфiчних зoбpaжeнь 41 Рис.5 Встaнoвлeння унiкaльнoстi гpaфiчних зoбpaжeнь Рис.6. Встaнoвлeння унiкaльнoстi гpaфiчних зoбpaжeнь 42 Рис.7. Встaнoвлeння унiкaльнoстi гpaфiчних зoбpaжeнь Рис.8. Встaнoвлeння унiкaльнoстi гpaфiчних зoбpaжeнь 43 44 45