ChSTU repository
ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/8116| Title: | РЕКЛАМНИЙ КОМПЛЕКС ФІРМИ З ПРОДАЖУ АВТОМОБІЛІВ |
| Authors: | Гладкова, Ірина Павлівна Кондратенко, Анна Олегівна |
| Keywords: | графічний дизайн;рекламний комплекс;презентаційний плакат;графіка |
| Issue Date: | Jun-2019 |
| Abstract: | РЕКЛАМНИЙ КОМПЛЕКС ФІРМИ З ПРОДАЖУ АВТОМОБІЛІВ. Актуальність даної роботи в тому, що автомобіль давно перетворився зі звичайного транспортного засобу в атрибут статусу та успішності, а найголовніше прояв індивідуальності. І якщо бюджетний або широко поширений автомобіль можна купити в будь-якому автосалоні, то з більш рідкісними або ексклюзивними моделями може виникнути проблема. Саме тому виникла потреба створити рекламний комплекс для автоклубу, куди покупець зможе звернутися з найекстравагантнішим запитом і йому підберуть омріяний автомобіль. Метою даної роботи є створення рекламного комплексу для фірми з продажу автомобілів, який приверне увагу покупців або зацікавити чимось новим тих, кого приваблює дана тема. |
| URI: | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/8116 |
| Appears in Collections: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Кондратенко2019.pdf Restricted Access | 2.53 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Extracted text
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY
Факультет комп’ютеризованих
технологій машинобудування і дизайну
Кафедра дизайну
Напрям підготовки - 6.020207 Дизайн
Спеціальність 022 – Дизайн (Графічний дизайн)
КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА
на тему: «РЕКЛАМНИЙ КОМПЛЕКС ФІРМИ З ПРОДАЖУ
АВТОМОБІЛІВ»
Студент групи ДЗ-51 А.О.Кондратенко
Керівник, старший викладач І.П.Гладкова
«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри дизайну
__________Н.Г.Романенко
___ _______20 рік
Черкаси 2019
2
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра дизайну
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування
Спеціальність 022 - Дизайн Графічний дизайн
«ЗАТВЕРДЖУЮ»
Завідувач кафедри
дизайну Н.Г. Романенко
«____» ______ 20 ___ р.
ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра
Кондратенко Анні Олегівні
(прізвище, ім’я, по батькові)
1. Тема роботи «Рекламний комплекс фірми з продажу автомобілів»,
затверджена наказом по університету від « » р. №
2. Термін здачі студентом закінченої роботи .
3. Вихідні дані: м.Черкаси, вул. Шевченка, 460.
4. Зміст кваліфікаційної роботи
(перелік питань, що їх належить розробити)
1. Вступ;
2. Розділ 1. Передпроектні дослідження;
3. Розділ 2. Опис та обґрунтування дизайн пропозиції;
4. Розділ 3. Дизайнерське вирішення проекту;
5. Розділ 4. Визначення патентоспроможності проекту;
6. Висновки;
7. Список використаних джерел;
8. Додатки.
5. Перелік графічного матеріалу 8 плакатів формату А1: 1. Плакат №1; 2. Стильові
константи; 3. Поліграфічна продукція; 4. Плакат №2; 5. Плакат №3; 6.Ділова
документація та головна сторінка сайту; 7. Дизайн сторінок сайту та зовнішня реклама;
8. Плакат №4.
3
6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина Гладкова І.П.
Пояснювальна записка
Патентна частина Гладкова І.П.
7. Дата видачі завдання
Керівник І.П Гладкова
(підпис)
Завдання прийняв до виконання
(підпис)
4
ЗМІСТ
ВСТУП .............................................................................................................. 5
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Історія розвитку фірмового стилю ............................................................. 6
1.2. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу ..................... 11
1.3. Маркетинговий аналіз поставленої проблеми ......................................... 14
1.2.2. Коло потенційних споживачів ..................................................... 16
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
2.1. Концепція проекту .................................................................................... 19
2.2. Константи фірмового стилю ..................................................................... 22
2.2.1 Фірмовий знак ............................................................................... 22
2.2.2. Фірмовий колір, шрифт, герой, слоган ....................................... 24
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ ВИРІШЕННЯ ПРОЕКТУ
3.1 Рекламні плакати. .................................................................................... 29
3.2. Ділова документація ............................................................................... 30
3.3. Брошюра.................................................................................................. 31
3.4. Дизайн сайту ........................................................................................... 33
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ
4.1. Патентні дослідження ............................................................................ 36
ВИСНОВКИ ................................................................................................... 42
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ .................................................... 43
ДОДАТКИ ...................................................................................................... 46
5
ВСТУП
Актуальність даної роботи в тому, що автомобіль давно перетворився зі
звичайного транспортного засобу в атрибут статусу та успішності, а
найголовніше прояв індивідуальності. І якщо бюджетний або широко
поширений автомобіль можна купити в будь-якому автосалоні, то з більш
рідкісними або ексклюзивними моделями може виникнути проблема. Саме
тому виникла потреба створити рекламний комплекс для автоклубу, куди
покупець зможе звернутися з найекстравагантнішим запитом і йому підберуть
омріяний автомобіль.
Метою даної роботи є створення рекламного комплексу для фірми з
продажу автомобілів, який приверне увагу покупців або зацікавити чимось
новим тих, кого приваблює дана тема. Для досягнення поставленої мети
необхідно вирішити наступні задачі:
а) проаналізувати цільову аудиторію;
б) зібрати аналоги, зробити художньо-конструктивний аналіз та обрати
прототип;
в) сформулювати концепцію проекту та розробити основні константи;
г) провести патентне дослідження;
д) створити рекламний комплекс.
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою
«Рекламний комплекс фірми з продажу автомобілів» складається з графічної
частини, пояснювальної записки та роботи в матеріалі. Обсяг даної роботи
складає 65 сторінок.
6
РОЗДІЛ 1.
ПЕРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Історія розвитку фірмового стилю
Фірмовий стиль – це набір колірних, графічних, типографських,
словесних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують
візуальний та змістовий єдиний стиль й образ для всіх товарів і послуг, який
дає змогу спостерігачам запам’ятовувати та сприймати діяльність компанії та
відрізняти її від решти інших [1].
Корпоративний стиль в сучасному світі займає найвижливіше місце у
просуванні компаній на ринку. За останні роки значення іміджевої реклами
значно зросло та стало неодмінною складовою у створенні компаній, міцно
закріпившись у переліку пропонованих послуг. Цьому посприяла достатньо
висока, багаторічна конкуренція на ринку поміж продуктів зі схожими
характеристиками товару. Саме тому сучасний покупець приділяє більше
уваги нематеріальним факторам – досвіду, надійності, оперативності та
іншому, з чого будується репутація компанії.
Оригінальний корпоративний стиль дозволить сформувати у покупця
позитивний образ компанії, що сприяє зміцненню іміджу і пізнанню бренду і
відповідно – збільшенню продажів [1].
Фірмовий стиль є однією з найдавніших форм спланованого
комунікативного процесу і завжди мав практичне значення. Найголовніше
завдання єдності стилю завжди полягало в ідентифікації компанії [2].
Поняття «фірмовий стиль» міцно закріпилося в теорії та практиці
дизайну всього світу. Історія використання знаків для ідентифікації місця
походження товару сягає глибини віків. Одні дослідники вбачають витоки
фірмового стилю ще від 5 тис. р. до нашої ери, тобто з початку масового
виробництва посуду в Китаї, з вказівкою імені тогочасного імператора,
виробника і місця виробництва. Другі співвідносять його появу з моментом
7
будівництва гробниць фараонів у Єгипті, де були знайдені вирізьблені на
каменях символи, які, ймовірно могли належати каменям, що виготовляли
глиби; треті починають відлік цього явища від середньовіччя та появи клейм і
позначок майстрів на виробах у добу початку мануфактурного виробництва.
Достовірно відомо, що перший законодавчий акт щодо товарних знаків
прийняв 1266р. англійський парламент під час правління Генріха III.
Відповідно до нього кожен пекар повинен був проставляти свій знак, що
набуло великої популярності [2].
З активним розвитком торгівлі відповідно зросло розмаїття продукції на
ринку. Відтоді кількість торгових знаків збільшилася в кількасот тисяч разів.
Наприкінці XIX ст. торгові знаки мали різноманітні варіанти від простих
схематичних до фантастичних, текстових композицій і графічних елементів.
Збільшення конкуренції призвело до дублювання, що призвело до проблеми
плагіату. Таким чином перший закон про реєстрацію товарних знаків був
прийнятий у Великобританії 13 серпня 1875 р. Першим зареєстрованим
товарним знаком вважається червоний трикутник компанії «Басс і Ко» [2].
Сьогодні людина щохвилини стикається з різними логотипами та
торговими марками, що стали неодмінною складовою фірмових стилів.
Ступінь їхньої пізнаваності залежить від багатьох факторів, для ідентифікації
одних досить секунди, для інших необхідне детальне вивчення графічного
відповідника. Тільки від 1907 р., із запрошенням Петера Беренса на посаду
художнього директора Всесвітнього електротехнічного концерну AEG, бере
початок відлік поняття “фірмовий стиль». Беренс і його підхід до дизайну
залишили значний слід у всій корпоративній культурі. Саме йому належить
перша концепція створення логотипу, рекламних матеріалів і корпоративних
публікацій в єдиній стилістиці, проектування фабрик з урахуванням
індивідуальних вимог компанії та її співробітників. Особливістю
запропонованого П. Беренсом підходу була уніфікація та обмеження числа
унікальних елементів задля створення «шаблону стилю» для нових носіїв.
8
Поступово корпоративний дизайн став обов’язковим компонентом філософії
будь-якої промислової компанії та її торгових марок [2].
Потужний старт фірмового стилю як нового напрямку проектування був
призупинений Першою світовою війною та її наслідками. Ситуація була
загострена початком світової економічної кризи 1929 р., що відкинула
промислове виробництво на тридцять років назад, до рівня початку ХХ ст.
Лише від 60-х рр.. ХХ ст. спровокований різкий стрибок науки у воєнні часи
відіграв важливу роль у процесі формування нових естетичних цінностей.
Збільшені технологічні можливості давали простір творчій фантазії
художників-контрукторів і спеціалістів графічного дизайну. Передумови
виникнення стрімкого інтересу до візуальної складової в державах були
неоднаковими. Друга половина ХХ ст. ознаменована різким стрибком у
економіці. Переорієнтація промисловості з воєнної на мирну зумовила прихід
передових технологій і матеріалів до виробництва повсякденних речей.
Покращення якості продукції стимулювало зростання споживчого попиту,
стало причиною переходу до масового виробництва та зросту кількості
конкурентоспроможних фірм. В умовах жорсткого ринкового суперництва в
усіх сегментах індустрії виникла необхідність не тільки створювати якісну річ,
а й приділяти увагу її естетичному вигляду. Підходи, які використовувалися
до цього, застаріли, саме тому маркетингові стратегії орієнтовані на розвиток
корпоративного стилю, стають панівним вектором. Одним з основних завдань
стає формування позитивного іміджу компанії, а також відповідність
візуального стилю кожного нового виду діяльності [2].
Разом з практичним існуванням фірмових стилів та інших робіт
графічного дизайну, виокремлення його в самостійний вид проектної
діяльності, зі своїми специфічними нормами та завданнями, відбулося значно
пізніше, ніж аналогічні процеси в промисловому дизайні. Такі тенденції не
лише характерні для пострадянських країн, їхнє домінування можна побачити
в проектних культурах усього світу [2].
9
У той чай, коли нові тенденції в проектуванні почали цікавити
дизайнерів-графіків усього світу, а розроблення корпоративної айдентики
міцно закріпилося в переліку пропонованих послуг, передумов виникненню
фірмового стилю в СРСР не було. Відсутність конкуренції всередині держави
робила розробки в цій галузі малоефективними, а поняття «фірма» було
відсутнє взагалі. Розвиток фірмового стилю в СРСР бере свій початок з
постанови «Про товарні знаки» №422 Ради Міністрів від 15 травня 1962 р.: «В
цілях підвищення відповідальності підприємств за якість виробленої ними
продукції виробничо-технічного призначення і товарів народного споживання
… забезпечити в 6-місячний термін розробку товарних знаків всіма
підприємствами та організаціями, які не мають даний час зареєстрованих
товарних знаків, а також подання цих знаків на реєстрацію в Комітет по
справах винаходів і відкриттів при Раді Міністрів СРСР. Такий підхід можна
назвати парадоксом проектної культури Радянського Союзу 60-х років.
Створення штучного попиту на графічний продукт в державі простимулювало
виникнення та розвиток проектних концепцій візуальних стилів, ставши
безпрецедентним випадком у історії світової проектної культури [2].
Дизайнери-практики вбачали у своїй роботі перш за все естетичне
навантаження, спрямоване на піднесення загального культурного рівня нації
через щоденне «спілкування» з найкращими зразками проектної культури,
втіленими у повсякденних речах (високохудожнє пакування, ярлики, етикетки
тощо). Стилістичною особливістю графічного дизайну було до
квазікласичного стилю, так званого «сталінського ампіру». Проектна практика
ототожнювала себе з високою художньою культурою, найвищим піком якої
був станковий живопис соціалістичного реалізму. Його вплив можна
простежити в домінуванні плями над лінією, наданні графічній лінії
живописності (різнотовщинність), привівши до відриву від техніко-
утилітарних функцій. Домінування лаконічних вирішень стало новою течією,
викликавши зміну художньо-графічних концепцій. Поступовий перехід від
проектування поодиноких товарних знаків до комплексного підходу в
10
створенні фірмового стилю був зумовлений прагненням удосконалити свої
професійні навички. Трансформований від англійського «corporate indentity»,
адаптований до власних реалій, термін «фірмовий стиль» досить швидко
закріпився в обігу, а сфера його застосування динамічно розширилася. Тепер
його можна було зустріти в поєднанні з будь-яким явищем чи організацією,
для якої необхідно було створити систему візуальних ідентифікаторі,
наприклад, фірмовий стиль міста [2].
Лише в 1970-х рр., коли світовий ажіотаж навколо явища «фірмовий
стиль» зник, ця візуально-комунікативна модель закріпилася і в СРСР. Її
специфікою була необхідність швидкого зчитування інформації, чим
продиктований лаконізм у підході до проектування. Класичним зразком
фірмового стилю, розробленого відповідно до вимог цієї моделі, став стиль
«Электромера», який розробив Раміз Гусейнов [2].
До комплексу ввійшов спеціально спроектований шрифт, що через своє
основне призначення (розташування на приладах) був названий «Приборный».
Дизайн у СРСР розвивався швидкими темпами, і вже в 1970-ті рр. досягнення
радянських дизайнерів були відзначенні на світовому рівні. Фірмовий стиль
для «ПРОМО» отримав Гран-прі міжнародного фестивалю в місті Брно, Чехія
[2].
Динамічний розвиток дизайну, як і будь-якого іншого виду творчої
діяльності, на межі 1970-х – 80-х рр. трансформував візуально-
комунікативний стиль у свою протилежність – «альтернативний стиль», або
«нову хвилю», що прийшов із Заходу. Одним з найяскравіших представників
цього стилю вважають Невіла Броуді. Його робота над створенням видання
«The Face” стала «…своєріднє дослідження можливостей трансформації
контексту візуальними засобами» [2].
Основоположною концепцією нової течії стало створення винятково
індивідуальних графічних композицій, що передбачало неспішне сприйняття
та відсутність єдиного змісту, що лежить на поверхні. Від з 1990х рр.
графічний дизайн набуває загальнодоступного характеру. В першу чергу це
11
пов’язане масовою комп’ютеризацією. Нові засоби виразності, що отримало у
свій арсенал дизайнери-графіки разом з накопиченим за роки існування
професії досвідом, остаточно сформували графічний дизайн як самостійний
напрямок візуального мистецтва [2].
З огляду на факт запізнення розвитку вітчизняної художньо-проектної
культури стають зрозумілими тенденції активного копіювання
пострадянським дизайном світових аналогів, а також наслідування загальних
мистецьких течій у перші роки незалежності.
1.2. Дослідження і характеристика аналогів, вибір прототипу
Термін аналог походить від грецького «відповідний» і означає об’єкт
того ж призначення, що й заявлений, схожий з ним за технічною сутністю та
за результатом, що досягається при їх використанні. Збір аналогів включає в
себе збір та аналіз інформації. Аналіз аналогів спрямований на віднайдення
прототипу для його подальшого опрацювання [3].
Термін прототип походить від грецького «праобраз». У дизайні
прототип, як правило, має аналогічні функції з проектованим об'єктом, але
новий об’єкт володіє індивідуальною стилістикою. Відмінність створюваного
об’єкта від прототипу – це новизна [4].
Розробка рекламного комплексу фірми з продажу автомобілів
починається з початкових даних та потребує дослідження інформації,
направлення діяльності, історію, вивчення кола потенційних споживачів. Щоб
виділити в даному проекті всі особливості автоклуба та зацікавити покупця
цим місцем, був проведений збір аналогів та вибір прототипів фірмових знаків,
рекламних плакатів та ілюстрацій.
Реклама автоклубу повинна бути динамічною, цікавою та
нестандартною, спонукати людину до негайних дій, але водночас створювати
відчуття безпеки. Також у рекламі фірм з продажу автомобілів ще з середини
ХХ ст. можуть розглядатися фізичні та психологічні життєві вигоди, що дають
12
власнику автомобіля ту чи іншу перевагу, що виділяють його з маси собі
подібних, скорочуючи йому шлях нагору.
У створенні рекламного комплексу для автоклубу є важливим завданням
створити необхідну та особливу атмосферу, яка зможе зацікавити покупців та
зможе відрізнятись з поміж інших нині існуючих автоклубів.
На етапі досліджень було розглянуто та проаналізовано аналоги
рекламних плакатів, ілюстрацій, фірмових знаків, для вибору прототипу.
Прикладом таких робіт є:
- фірмовий знак «Enterprise Car Club» [5];
- фірмовий знак «Carolina Exotic Car Club» [6];
- серія рекламних плакатів «Honda», дизайнер Arunas Kacinskas [7];
- серія ілюстрацій для компанії «Career Builder», дизайнер
Janis Andzas [8];
- фірмовий знак «Єврокар» [9];
- серія ілюстрацій для компанії «Autoscout 24», дизайнер
Mac Wojcik» [10];
Проаналізувавши безліч креативних ідей можна підсумувати, що всі
вони створені черпаючи натхнення в динаміці, постійному русі, швидкості,
передаючи атмосферу світу автомобілів.
Графічна частина комбінованого фірмового знаку «Enterprise Car Club»
[5] (див. додаток А, рис.А.1) передає відчуття руху, швидкість виконання
автомобільних послуг. Дана організація створена в Великобританії для
прокату автомобілів для членів клубу, щоб зменшити потребу в звичайному
володінні автомобілем.
Фірмовий знак «Carolina Exotic Car Club» [6] (див. додаток А, рис.А.2)
належить приватному, американському клубу в штаті Нью-Йорк, на території
якого зберігаються ексклюзивні автомобілі в спеціальних боксах з особливим
клімат-контролем. Позначення виглядає сучасним та стильним і також передає
відчуття руху та швидкості. Даний знак достатньо креативний, завдяки чому
зможе легко запам’ятовується споживачам.
13
Рекламні плакати часто містять зображення автівок, мають яскраві
написи, які виділяються серед іншого вмісту. Часто такі плакати поєднують в
собі техніку фотоколажу та ілюстрації. Частіше використовують яскраві
кольори в поєднанні з спокійними тонами.
Такі прийоми можна спостерігати в роботі литовського дизайнера
Арунаса Кацінскаса , який розробив рекламні плакати для японської компанії
«Honda” [7] (див. додаток А, рис. А.4). В даній роботі плакати виконані в стилі
«flat design», на головний план виступає ілюстративне, насичене яскравими
кольорами зображення у поєднанні з спокійними тонами, що викликає інтерес
до роботи.
Серія ілюстрацій для компанії «Career Builder» латвійського дизайнера
Яніса Анзанса [8] (див. додаток А, рис.А.5-8) також виконана в стилі «flat
design». Ілюстрації виконані в спокійних, блакитних тонах у поєднанні з
яскравими елементами, завдяки чому реклама стає помітною і цікавішою, що
дає змогу виділятися з поміж інших компанії з подібними послугами.
Фірмовий знак офіційного виробника автомобілів марок VW Group в
Україні «Єврокар» [9] (див. додаток А, рис. А.3) є комбінованим. Шрифтова
композиція виконана авторським шрифтом, що візуально надає динамічності,
а його графічна частина зображена у вигляді автомобіля під час руху, що
чудово передає відчуття швидкості та миттєвості виконання послуг.
Цей знак було обрано прототипом для створення реклами, перевагою
якого є легкість. Особливістю даного прототипу є те, що він помітний та
передає відчуття швидкості, тому на його основі можливо створити безліч
креативних ідей, які будуть втілюватись в проект бакалавра.
Прототипом для створення рекламних плакатів було обрано серію
ілюстрацій для найбільшої європейської компанії з онлайн продажу нових та
вживаних автомобілів «Autoscout 24» [10], шведського дизайнера Мака
Войчика (див. додаток А, рис.А.9-13). Для ілюстрацій був обраний стиль «flat
design». Цей підхід у дизайні орієнтований на мінімалістичне використання
простих елементів, типографії і кольору. Завдяки цьому вибору стиля легше
14
швидко передати інформацію, яка має привабливий і доступний вид. На
синьому фоні вигідно виділяються динамічні написи та решта ілюстративних
елементів, які додають більшої динамічності загальної композиції.
Незважаючи на загальні плюси даної роботи, варто відмітити наступні
недоліки:
- розташування деяких елементів в ілюстрації є зайвими та виглядають
випадковими;
- зображення заднього плану занадто контрастні та перевантажені
деталями, що заважає сприйняттю головних фігур та ілюстрації в
цілому;
- одночасне поєднання елементів з заокругленими формами та
елементів з гострими формами порушує загальну стилістику
ілюстрацій;
- дрібність заважає сприйняттю головних та другорядних елементів та
ілюстрації в цілому;
- всі елементи ілюстрації мають однаково насичений колір, що
візуально порушує цілісність композиції;
- порушення розташування фігур на передньому і задньому планах та
відсутність візуального центру на деяких ілюстраціях.
Проаналізувавши аналоги та прототипи обраної теми можна
підсумувати, що нове проектне рішення рекламного комплексу фірми з
продажу автомобілів буде розроблене з урахуванням всіх недоліків прототипу.
1.3 . Маркетинговий аналіз поставленої проблеми
Сьогодні, коли ринок України розвивається й активність конкурентів
зростає, все більшої уваги набирає потреба правильного маркетингового
аналізу даних, накопичених підприємством за час роботи. Адже надалі цей
аналіз можна буде використовувати для розвитку та просування підприємства,
а також посідання ним ключових позицій ринку. Через це великі сподівання
15
покладено на відділ маркетингу; від того, чи виправдаються вони, залежить
майбутнє підприємства.
Маркетинговий аналіз – це збір інформації про діяльність підприємства,
вивчення її по декількох основних напрямках (товар, ціна, покупці,
просування) і використання отриманих результатів для вибору напрямів
розвитку бізнесу в цілому і його окремих складових. Він є одним з найбільш
складних видів маркетингової діяльності [11].
Основні етапи маркетингового аналізу наступні: аналіз кон’юнктури
ринку, аналіз цінової політики, аналіз системи розподілу продукції, аналіз
конкурентоспроможності продукції, аналіз стадій життєвого циклу продукції.
Головними завданнями маркетингового аналізу є:
• вивчення попиту на продукцію, ринків її збуту і обґрунтування плану
виробництва і реалізації продукції відповідного обсягу і асортименту;
• аналіз факторів, що формують еластичність попиту продукції;
• оцінка конкурентоспроможності продукції, пошук резервів зростання
її рівня;
• розробка стратегії, тактики, методів і засобів формування попиту і
стимулювання збуту продукції;
• оцінка стійкості та ефективності виробництва і збуту продукції.
Роль досліджень полягає в обліку та оцінці потреб, запитів і попиту
споживачів, створенні конкретної програми їх задоволення, враховуючи
існуючу ситуацію на ринку, можливості фірми та її потенціал. Метою цих
досліджень є виявлення ринкових можливостей фірми, завоювання стабільних
конкурентних позицій на ринку, зменшення ризику та збільшення шансів на
результативний успіх всієї маркетингової діяльності. Кожну ринкову
можливість потрібно оцінити з точки зору її відповідності цілям і наявним
ресурсам фірми. Залежно від інформації, яка використовується, способів її
отримання, аналізу та узагальнення результатів маркетингові дослідження
мають свою специфічну функціональну структуру [11].
16
Щоб сформувати асортимент інформаційної продукції було вивчено
інформаційні потреби наявних і потенційних споживачів, коло їхньої
діяльності і сферу інтересів. Зазвичай для цього використовуються
різноманітні способи: вивчення запитів, що надходять до інформаційної
служби; врахування тематичних інформаційних інтересів спеціалістів і їхньої
думки про види інформації і терміни її надходження до них; професійної
діяльності кожного із споживачів інформації; різноманітних планових, звітних
документів, карт зворотного зв'язку тощо [11].
Для досліджень подібного роду використовуються два методи: особисте
опитування (інтерв'ю) і анкетне опитування [11].
Анкетування є більш оперативним методом, бо охоплює за порівняно
короткий період велику кількість потенційних споживачів і дозволяє ставити
детальні питання і пропонувати відповіді. Проте в нього є суттєвий недолік, а
саме: суб'єктивне розуміння поставлених питань респондентами;
неможливість швидкого уточнення неоднозначних відповідей; певна частина
компромісних, не виважених відповідей і т. ін. Для зменшення ризику
невірних або необґрунтованих відповідей певну допомогу може надати
розробка пропонованої продукції, її поглиблений опис [11].
1.2.2. Коло потенційних споживачів
Дослідження споживачів, особливостей їх поведінки, з’ясування
основних мотивів купівлі ними товарів є важливим чинником прийняття
багатьох управлінських рішень. Без знання споживачів, розуміння їхньої
поведінки успішна діяльність на ринку неможлива [12].
Потенційними споживачами є всі ті особи, які не тільки зацікавлені в
тому товарі, який пропонується, але й мають можливість його купувати. При
дослідженні потенційних покупців важливе значення має визначення їх
соціально-демографічних характеристик, а саме рівня доходів, розподілу за
віковими групами, статтю, соціальній приналежності [12].
17
Таким чином проведене дослідження показало, що найбільша кількість
потенційних споживачів для фірми з продажу автомобілів належить до людей
з рівнем доходу за середній, а саме 30%. Частки по 25% займають споживачі з
середнім та високим рівнем доходу, лише 5% – це споживачі з низьким
доходом і 15% – з доходом нижчим за середній. Так як послуги автомобільної
фірми є досить за доступною ціною, її можуть дозволити собі споживачі з
будь-яким рівнем доходу, але у певній кількості.
Розподіл за віковою структурою та статтю дозволяє фірмі визначити
основну вікову групу споживачів, на яку буде зорієнтована його маркетингова
та збутова політика.
Головною віковою групою є споживачі від 23 до 38 років. Їх частка
становить 40%. Споживачі віком від 18 до 28 років складають 30%. 20% займає
частка вікової групи від 38 до 50 років та 10% – від 38 до 49 років. Таке
співвідношення пояснюється дуже просто: інтернет відкриває багато
можливостей для людей. Сьогодні замовити можливо будь-що, навіть
автомобіль, при цьому більше частина користувачів, яка робить інтернет-
покупки являється молодою аудиторію.
Розподіл споживачів за статтю виглядає таким чином: 65% складають
чоловіки, 35% жінки.
Соціальний клас, до якого належить людина, впливає на його поведінку
– те, як він розпоряджається своїм часом, які товари придбає, де і як здійснює
покупки. Соціальний клас визначається заняттям людини (професією),
джерелами доходів, освітою тощо. Споживачі, що належать до одного
соціального класу, характеризуються схожим стилем споживання і
купівельною поведінкою.
Аналіз інформації показав, що найбільша кількість потенційних
споживачів фірми з продажу автомобілів належить до середнього класу (50%),
в той час як до вищого - 35%, а до нижчого менше 15%. Середній клас –
найцікавіша для маркетологів категорія населення, тому що саме він є
найактивнішим споживачем.
18
Певний вплив на здійснення покупок має соціальний статус
потенційного споживача. Статусні групи відображають уявлення суспільства
про стиль життя кожного класу [12]. Під час дослідження розглядалися група
потенційних споживачів, яка працює.
Таким чином всі розглянуті чинники в більшому або меншому ступені
впливають на споживачів і фірмі необхідно враховувати при здійсненні своєї
діяльності на ринку, адже розуміння їх потреб і їх задоволення – запорука
успіху.
19
РОЗДІЛ 2.
ОПИС ТА ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ
2.1. Концепція проекту
Розробка проекту починається з формування концепції.
Концепція проекту – це попередній план впровадження ідеї проекту,
який надається з метою оцінки перспективності цієї пропозиції. Цілі на
завдання конкретного проекту повинні бути чітко сформульовані, тому що від
цього залежить формування основних характеристик проекту [13].
Перший кроком створення ідеї – це було ознайомлення з інформацією
про відомі фірми з продажу автомобілів. Важливо було проаналізувати цільову
аудиторію, конкретне середовище, визначити завдання.
При створенні фірмового стилю дизайнер використовує різноманітні
унікальні образи, шрифти, графічні зображення та інше, що дозволяє зробити
оригінальну продукцію [13], що забезпечує незалежність при виконанні
проекту.
Дана робота передбачає створення нового, креативного образу для
фірми з продажу автомобілів, реклами та рекламоносіїв, які зможуть
привернути увагу потенційних споживачів та зацікавити їх.
Завданням концепції є створення унікального закладу, який створений
для молодих людей, які зацікавлені в покупці унікального, омріяного
автомобіля та його швидкій доставці. З цією метою буде створений унікальний
дизайн автоклубу, що виражатиме головну концептуальну ідею.
При формуванні концепції автоклубу було взято до уваги загальні
процеси, які нас оточують. Світ нестримно змінюється і автомобіль вже давно
перетворився зі звичайного транспортного засобу, в атрибут прояву
індивідуальності, успішності. І якщо бюджетний або широко поширений
автомобіль можна купити в будь-якому автосалоні, то з більш рідкісними або
ексклюзивними моделями може виникнути проблема. Таким чином в основу
концепту фірми було покладено ідею, що потенційний покупець може
20
звернутися в автоклуб з найекстравагантнішим запитом і його всі побажання
будуть враховані та відразу ж виконані. Зі створенням подібного закладу, у
споживача більше не виникне проблеми шукати самостійно рідкісний,
ексклюзивний автомобіль своєї мрії, а найголовніше більше не знадобиться
витрачати багато часу та нервів.
Для створення подібної концепції фірми було взято до уваги арабську
культуру, а саме збірку оповідань арабської народної літератури «Тисяча і
одна ніч» та найвідомішу казку з цієї збірки «Чарівна лампа Алладіна». Один
з головних героїв Джин – як чарівний дух зі схрещеними руками, зовні схожий
на людину, виконуючий три будь-яких бажання того, хто потер лампу та
пробудив його [14]. Саме ця казка та її герой стали прототипами, риси яких
було покладено в основу концепції фірми та створення фірмового персонажу
Джина, який виконає будь-які побажання клієнта та вмить доставить бажаний
автомобіль.
Важливим при побудові концепції є врахування кола потенційних
споживачів. Так як, ними є молодь, потрібно врахувати їх вподобання та
смаки, слід ретельно продумати поведінку, звички і характер фірмового героя.
Тому, було визначено, що фірмовий персонаж має виглядати сучасним, чим
зможе приваблювати молоду публіку.
Наступним етапом в роботі над концептом є визначення назви для
автоклубу. Важливо, щоб вона була простою, легко прочитуватись протягом
декількох секунд та, найголовніше, була пов’язана з концепцією фірми.
Після детального дослідження та аналізу, знайдено назву, яка відповідає
поставленим вимогам. «Jeen Jeep», являється собою двома фонетично
співзвучними словами, які разом відповідають концепції закладу.
Так, Джин – це назва міфологічної істоти, що походить з арабської
культури та вигаданий герой рекламної фірми, який здійснює всі бажання
клієнтів.
Джип – це узагальнена назва, яка з’явилася в часи Другої світової війни,
для транспортних засобів підвищеної прохідності всіх категорій. Слово
21
походить з англійського акроніма «GP», що означає «general purpose”
(скорочено «джи-пі»-«gp») – перекладається як автомобіль загального
призначення – саме так виникло слово «джип» [15].
Назва «Jeen Jeep» легко читається та запам’ятовується, викликатиме
позитивне враження у потенційного клієнта.
Стилем, який було обрано для фірми з продажу автомобілів є синтез
плоского дизайну та фотоколажу.
Плоский дизайн – (англ. flat design) це мінімалістичний підхід до
дизайну об’єктів, який підкреслює зручність використання і виступає проти
методів «реальної» візуалізації об’єктів на користь спрощених і естетично
простих рішень (див. додаток А, рис.А.14-15) [17]. У період надлишку
інформації, рекламного шуму продукти «плоского» дизайну здаються
острівцем спокою, стійкості, зрозумілості [18]. Цей стиль має лаконічну
структуру та відсутність відволікаючих елементів, що допомагає зосередитись
саме на головній ідеї проекту. Таким чином для рекламного комплексу було
обрано саме цей стиль.
Фотоколаж – це технічний прийом в образотворчому мистецтві, який
ґрунтується на введені у твір різних частин фотографії [19]. Особливо легким
цей процес став з появою цифрової фотографії. Цю техніку можна побачити в
роботах Олександра Родченко (див. додаток А, рис.А16) [20].
Враховуючи вищевказану інформацію, можна визначити концепт
автоклубу «Jeen Jeep»:
Заклад створений, як місце, де потенційний споживач зможе без будь-
яких проблем та обмежень знайти потрібний автомобіль, будь-якої
комплектації чи рідкості та отримати його в найкоротший термін. Головною
родзинкою є створений фірмовий стиль, який передбачає створення яскравого
фірмового героя, що дозволяє фірмі «Jeen Jeep» успішно виділитися на ринку
з поміж схожих організацій. Стиль клубу – яскравий та сучасний. Потенційне
коло споживачів – молодь та люди середнього віку.
22
2.2. Константи фірмового стилю
Фірмовий стиль – це набір колірних, графічних, словесних,
типографських, дизайнерських, постійних елементів (констант), що
забезпечують змістову єдність товарів усієї вихідної від фірми інформації, її
внутрішнього оформлення. Елементами фірмового стилю є товар знак,
фірмовий шрифтовий надпис, фірмовий блок, фірмовий салоган, фірмові
кольори, фірмовий комплекс шрифтів та інші фірмові константи: друкована
продукція (листівки, буклети тощо), елементи діловодства (фірмові бланки,
папки, конверти тощо), пакувальний папір, сувенірна продукція тощо [21].
Основні константи фірмового стилю рекламного комплексу для фірми
з продажу автомобілів є:
- фірмовий знак;
- фірмові кольори;
- фірмовий шрифт;
- фірмовий герой;
- рекламні плакати.
Додаткові константи фірмового стилю:
- поліграфічна продукція;
- сувенірна продукція;
- сайт.
2.2.1 Фірмовий знак
Головний елемент стилю – це знак послуг (рис.2.1). Він є обличчям
фірми та основною ознакою в рекламі. Фірмовий знак допомагає
орієнтуватися на ринку подібних послуг [21].
23
Рис. 2.1. Знак для автоклубу «Jeen Jeep»
Розроблений фірмовий знак для фірми з продажу автомобілів належить
до групи комбінованих знаків і складається з графічної та словесної частин,
об’єднаних загальною ідеєю.
Графічна частина несе основне навантаження, бо саме вона розкриває
особливості професійної діяльності: швидка доставка елітних автомобілів.
Знакова композиція ніби летить у повітрі, вона виразна і експресивна.
Хвилеподібний елемент органічно рухається разом зі словесною частиною, що
виконана з нахилом авторським шрифтом.
Асоціативно знак сприймається як печатка-гарантія якості, завдяки
наявності контуру, який надає позначенню рівноваги та завершеності,
узагальнює неспокійну та малостійку композицію, зупиняє рух та створює
спокійний екран для сприйняття знака в цілому. Крім цього ідеально круглий
контур асоціюється з автомобільною емблемою і тому знак виконано у кольорі
хромованого металу – сріблястому.
Лексичний образ словосполучення «Джин Джип» як скоромовка,
досягнуто поєднанням фонетично співзвучних слів, що теж підкреслює
швидкість та миттєвість виконання замовлень.
Слово «Джин» (ар. Dzinn) – дух, міфологічна істота, що виконує будь-
яке бажання.
24
Слово «джип» походить від англійського акроніму «GP» (general
purpose) – автомобілі загального призначення підвищеної прохідності, і є
брендом автомобілів [15].
Взагалі знакова композиція має стильний і елегантний вигляд, добре
запам’ятовується та має всі необхідні рекламні якості: має добре виглядати і
на ділових і на презентаційних рекламоносіях.
2.2.2. Фірмовий колір, шрифт, фірмовий герой, слоган
Фірмова кольорова гамма є важливою складовою при створені
рекламного комплексу. Колір є потужним засобом ідентифікації і тому
повинен використовуватися в якості істотного компонента (стильової
константи) як в будові знака, так і в створенні системи фірмового стилю. За
допомогою вибору певного кольору можна керувати ставленням споживача до
продукту, а створюючи необхідне колірне середовище, можна викликати у
споживача необхідні емоції. При правильному виборі – це сприятливе
уявлення і бажання придбати товар. В естетиці колір займає серед інших
естетичних факторів одне з найважливіших місць [22].
Основними кольорами рекламного комплексу фірми з продажу
автомобілів є синій та срібний (рис.2.2). Проте, зазначена гама може бути
більш широкою, включаючи в себе відтінки блакитного, темно-синього та
червоного. В ході дослідження було проаналізовано, що дані кольори
вважаються найпоширенішими в автомобільному світі, а також викликають
відчуття надійності, спокою, безпеки, що є важливим в створені концепту
даної фірми.
25
Рис. 2.2. Фірмові кольори
Психофізіологічний вплив наведених кольорів на людину говорить про
наступне. Синій колір – символізує спокій, стан спокою, емоційну стабільність
і задоволеність, душевну прихильність, гармонію. Це колір неба, який «немає
дна» та ніколи не закінчується. Особистісні характеристики кольору: чесність,
справедливість, доброта, сумлінність. Синій колір допомагає
сконцентруватися на самому необхідному. Він допомагає стерти з пам’яті
болісні спогади та позбутися від різноманітних звичок [23].
Срібний колір – виходить з сірого, висловлює прагнення до свободи і
спробу подолати всі обмеження. Срібний колір відрізняється стійкістю і
зменшує хвилювання. У міфології цей колір пов’язували зі срібною ниткою,
що скріплює душу і тіло. Срібний колір заспокоює нервову систему, заохочує
мислення зі здоровим глуздом, але одночасно благотворно впливає на без
розсудливість [23].
Блакитний колір – світлий, свіжий, прозорий. Він впливає заспокійливо,
створює враження небесної далечіні, дає можливість бути поза межами
суспільства, розширюється простір. Колір мрій, сподівань миру і злагоди.
Блакитний можна використовувати для пом’якшення грубої поведінки та
виховання співчуття, також допомагає лікувати емоційний біль [23].
Червоний колір – символізує силу волі, активність, що доходить в ряді
випадків до агресивності, енергійність, потребу діяти і витрачати сили,
лідерство та ініціативність, збудженість. Він завжди в русі та є джерелом
енергії, уособлює перемогу. У міфології цей колір вважається священним та
має велику «життєву силу». Вважалось, що він придає власнику силу, енергію
безстрашність. Червоний колір активує всі системи організму, а також
посилює м’язову напругу та підвищує артеріальний тиск [23].
26
Темно-синій колір – колір сновидінь. Він дуже глибокий, викликає
потребу у фізіологічному спокої і задоволеністю у світі [23].
Перераховані особливості психофізіологічного впливу кольори є
найбільш характерними, однак це не означає, що колір однаково впливає на
всіх людей. Це залежить від середовища й обстановки, у якій знаходиться
людина, від наявності і сполучення з іншими кольорами та від психічного
стану людини та її настрою. Один колір у різних умовах має можливість по
різному впливати на різних людей [23].
Вибір зазначених кольорів обумовлено асоціативними враженнями.
Дана фірма з продажу автомобілів розроблена для молодих, сучасних людей,
впевнених в собі, які цінують свою безпеку та свій час, тому кольорова гама
обрана відповідно.
Фірмовий шрифт, як і фірмова колірна гама, має важливе значення для
формування фірмового стилю. Основним фірмовим шрифтом рекламного
комплексу фірми з продажу автомобілів є Comfortaa (рис.2.3), так як він є
простим в сприйнятті, легко читається та добре виглядає у використанні як на
рекламних плакатах, так і на поліграфічній продукції.
Рис. 2.3. Шрифт Comfortaa
Фірмовий герой – це вигаданий персонаж, головний образ рекламної
кампанії один з найбільш активних елементів фірмового стилю, постійний
стійкий образ представника фірми в контакті з цільовою аудиторією. Він може
позиціонуватися в образі тварини, людини або будь-якої іншої істоти (казкової
або метафоричної). Фірмовий герой здатний викликати в свідомості
споживача асоціації з пропонованою послугою або товаром [24].
27
Фірмовий герой став одним з найцікавіших напрямків в рекламі і
поліграфічному дизайні. Він не обов’язково повинен бути елементом логотипу
або фірмового стилю. Також необов’язково розташовувати його на
корпоративних документах, фірмових бланках тощо. Хоча чимало компаній, у
яких в основі логотипу та фірмового стилю знаходиться саме якийсь персонаж.
Фірмового героя все частіше стали використовувати для формування іміджу
організації, вони роблять рекламні кампанії яскравіше, отже –
результативніше. Це відбувається завдяки виникненню у клієнта позитивного
емоційного ставлення до бренду. Вміле звернення до емоційної сфери
споживача дозволяє підвищити впізнаванність та домогтися позитивного
ставлення потенційної аудиторії [24]. Яскравий фірмовий персонаж дозволяє
компанії успішно виділитися на ринку з поміж схожих організацій
Таким чином з’явився фірмовий персонаж Джин, який може втілити в
дійсність будь-яке побажання клієнта та зможе в мить доставити йому
омріяний автомобіль (рис.2.4). Головний герой позиціонується з швидкою
доставкою, яка не принесе клопоту потенційному покупцю при замовленні
завдяки летучому, спокійному стану, в якому представлений герой. Так як
потенційне коло споживачів – це молодь, було вирішено, що головний герой
повинен мати сучасний вигляд чим зможе приваблювати молоду публіку.
Розробленому фірмовому герою створено живий, об’ємний образ, який
здатний бути в русі, розвиватися, змінюватися і зацікавлювати. Завдяки цьому
він є «мобільний», що дає можливість його різноманітного використання.
Надалі він може не тільки бути на рекламних плакатах, а й бути присутнім на
ілюстраціях друкованої поліграфії, у відеороликах, інтерактивних заставках
тощо.
Рис. 2.4. Фірмовий герой
28
Фірмовий слоган — фраза, яка легко запам’ятовується та здатна
забезпечувати послідовне проведення рекламних кампаній. Являє собою
оригінальний девіз, який постійно використовується. Слоган може виражати
основні принципи діяльності фірми, її кредо, підкреслювати турботу про
клієнта й виняткові якості фірми [25].
Для фірми з продажу автомобілів «Джин Джин» було розроблено слоган
«доставка мрій». Слоган сконцентрований на основній ідеї фірми — швидка
доставка омріяного автомобіля. Він є простим, лаконічним та легким у вимові.
Такий салоган запам’ятовується та привертає увагу і зможе спричинити за
собою ряд поведінкових реакцій споживача, сформувати позитивне
сприйняття фірми, а головне – стимулюватиме споживача до здійснення
покупки.
Таким чином фірмовий стиль є своєрідною формою комунікації, за
допомогою якої фірма впливає на покупців. Споживач, який хоч раз придбав
товар\послуги фірми і отримав позитивні емоції від їх споживання, побачивши
її фірмові атрибути, захоче зробити повторні покупки.
РОЗДІЛ 3.
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ
3.1. Рекламні плакати
29
Дизайн рекламного плаката повинен мотивувати, повідомляти, зачепити
почуття потенційного споживача. Якісно виконані рекламні плакати
передають дух, атмосферу основної мети плаката – реклама послуги, товару
або інформування про майбутню подію .
Основним компонентом рекламного комплексу для фірми з продажу
автомобілів є рекламні плакати (рис.3.1). Рекламні плакати створені на основі
фірмових констант з додаванням фотозображень автомобілів різних видів:
спортивний автомобіль, легковий та позашляховик. Роботи вийшли яскравими
та живими, розкриває особливості професійної діяльності: швидка доставка
автомобілів. Тому вони будуть привертати більше уваги та виділятимуться
серед інших. Завдяки такому кольоровому і композиційному рішенню
споживачу легше орієнтуватись в напрямку роботи автоклубу, спонукаючи
відвідати даний заклад.
30
Рис. 3.1. Рекламні плакати
3.2. Ділова документація
Ділова документація - це один з носіїв фірмового стилю фірми, який
являє собою непостійний набір бланків ділових паперів з фірмовою
символікою [26].
На діловій документації, як правило, використовується назва, логотип
підприємства, фірмовий знак, іноді розміщується слоган. Ділова документація
оформляється у фірмових кольорах за допомогою фірмового комплекту
шрифтів. Стилістика ділової документації повинна бути опрацьована до
найдрібніших деталей. Адже саме по першому враженню від дизайну і буде
складатися подальше враження фірми. Дизайн на діловій документації
відображає концепцію фірми і сприяє її впізнаваності, і як наслідок
ідентифікації [26].
31
Головні функції ділової документації для фірми з продажу автомобілів
такі: сприяння ідентифікації фірми, сприяння створенню позитивної ділової
репутації, підвищення запамятовуваності серед потенційних споживачів та
виділення фірми з конкурентної маси [26].
Для рекламного комплексу фірми з продажу автомобілів створено
ділову документацію (рис.3.2), а саме:
- фірмова візитка;
- дисконтна карта;
- запрошення;
- конверт
Рис. 3.2. Ділова документація
Створена ділова документація органічно поєднує в собі
функціональність і естетичність, відповідаючи при цьому загальній візуальній
стилістиці фірми.
3.3. Брошюра
Важливим компонентом рекламного комплексу є інформаційна брошура
(рис.3.3) для фірми.
32
Брошура – це невелика багатосторінкова міні-книга, в якій може
розміщуватися інформація про фірму, майбутні заходи, продукти чи послуги.
Брошури здатні донести до аудиторії набагато більше інформації, ніж буклети
чи листівки різних форм, розмірів, кольорів, які є зараз найбільш
популярними. При розробці брошури важливо зробити її максимально
простою та інформативною для споживача. Споживач повинен легко
орієнтуватися в ній та отримати якомога більше корисної інформації про
фірму, її товари\послуги [27].
Рис. 3.3. Інформаційна брошура
Розроблена брошура представляє собою невелику книгу в м’якій
обкладинці під назвою «Як отримати автомобіль своєї мрії», в якій покроково
міститься інформація як замовити автомобіль потенційному клієнту. Вся
інформація супроводжується ілюстративним матеріалом, у якому зображено
також покрокове замовлення автомобіля. Така брошура висвітлює найважчі та
заплутані моменти при замовленні автівки, завдяки чому допоможе
потенційному клієнту ознайомитися с послугами фірми, показати всі її вигоди
та буде закликати до покупки [27].
Брошура складається з двох рівнозначних частин та в складеному
вигляді має квадратну форму. Вибір такої форми обумовлений тим, що вона
дозволяє лаконічно вмістити текстове наповнення, та доповнити її
ілюстративним матеріалом. Обкладинка виконана з урахуванням фірмових
констант. На ній зображено фірмовий знак та назву. Внутрішня частина
33
брошури (див. додаток А, рис.А.17) виконана на білому тлі. У поєднанні
ілюстрацій з білим фоном створюється яскравий, динамічний і сучасний
дизайн. Також графічна частина має авторські надписи, що підсилює
емоційність та барвистість зображень, мотивуючи до більш детального
перегляду брошури, що викличе у потенційного клієнта бажання зайти на сайт
або звернутися до фірми.
3.4. Дизайн сайту
Дизайн сайту — це те, що в першу чергу бачить користувач заходячи на
веб-ресурс. У цей момент відбувається оцінка фірми і порівняння її з
конкурентами. Виходячи з дизайну сайту, у користувача складається враження
про рівень компанії. Це пов'язано з тим, що досить часто візит на сайт є
першим контактом потенційного клієнта з організацією. Графічне оформлення
чітко позиціонує фірму, а якість дизайну сайту дозволяє оцінити рівень поваги
і ставлення до клієнтів. Дизайн сайту можна порівняти з красивою і добре
оформленою вітриною, з якою спочатку зустрічається користувач, який
виявив інтерес до пропонованого товару чи послуги. Тому слід приділити
особливу увагу ексклюзивному дизайну для того, щоб коли потенційний
клієнт побачить цю саму вітрину, він захотів залишитися і здійснити
замовлення.
Таким чином для рекламного комплексу було розроблено дизайн сайту
(рис.3.4). Дизайн сайту виконано з урахуванням основних фірмових констант,
завдяки чому буде запам’ятовуватися споживачам та спонукати зробити
замовлення саме у цій фірмі. Відвідувач, що зайшов на сайт, буде відчувати
себе комфортно, отримає зрозумілу інформацію, виражену в найдрібніших
дизайнерських нюансах. Все це в поєднанні утворює загальне уявлення про
послуги, які пропонує дана фірма з продажу автомобілів. Фірмова кольорова
гама в дизайні сайту використовується вже з більшим додаванням білого
кольору для полегшення читання статей, та заповнення даних.
34
Рис. 3.4. Зовнішній вигляд сайту фірми
Виходячи з цього, ексклюзивний дизайн сайту є одним з добре діючих
способів первісно викликати прихильність клієнта. Адже при пошуку
інформації, що цікавить, користувач зустріне сайти Ваших конкурентів,
оформлення і позиціонування яких він буде порівнювати в першу чергу.
Під фірмовим стилем розуміємо прийоми, що забезпечують можливість
упізнавання закладу, який сприймається як потенційними споживачами, так і
35
спостерігачами взагалі, а також виділяють клуб та його послуги серед
конкурентів. Фірмові кольори, шрифт та особливості оформлення рекламної
продукції надає рекламному комплексу фірми з продажу автомобілів
індивідуальності, його образ легко запам’ятовується у свідомості споживача.
Розроблені фірмові константи покликані спонукати потенційних клієнтів
відвідати даний заклад та стати його постійними відвідувачами.
РОЗДІЛ 4.
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ
36
4.1. Патентні дослідження
Патентоспроможність дипломного проекту бакалавра за темою
«Розробка рекламного комплексу фірми з продажу автомобілів» може бути
встановлена в разі наявності новизни у об’єктах проектування, що входить до
його складу.
В даній роботі об’єктами інтелектуальної власності, що потребують
перевірку на новизну є:
А) пояснювальна записка (далі – «текст»);
Б) назва фірми (далі – «знак»);
В) начерки, ескізи, малюнки (далі – «авторська графіка).
Перелічені об’єкти належать до різних категорій інтелектуальної
власності та мають різні вимоги до їх новизни. Так «текст» і «авторська
графіка» є об’єктами авторського права і згідно з закону «Про авторське право
і суміжні права» [29], для встановлення їх новизни не потрібне виконання
будь-яких формальностей, але важливим є відсутність плагіату. Під цим
поняттям будемо розуміти привласнення авторства на чужий твір чи
відкриття, а також використання у свої роботах чужого твору без посилання
на автора.
Для встановлення відсутності плагіату в тексті використано
інформаційну систему «АНТИПЛАГІАТ» - Etxt Antiplagiat, 2010-2019, версія
4.84.0.0. Унікальність тексту становить 96%, що є нормою. Результати
наведені у додатках (див.додаток Б.1)
Що до новизни малюнків, начерків та ескізів – було використано онлайн
антиплагіат – https://tineye.com/ [31]. Унікальність зображення
підтверджується (див. Рис.Б.2-3).
Крім цього, важливим є підтвердження того факту, що авторська
графіка не наслідує стилістичні особливості, притаманні іншим митцям, що
виконують ілюстрації в аналогічній техніці, тому необхідно провести
порівняльний аналіз за ознаками «естетичні особливості». Для виявлення
37
особливостей новостворених графічних об’єктів були проаналізовані
естетичні особливості анологічних, вже існуючих об’єктів.
Пошук аналогічних рішень було здійснено за допомогою ключових слів:
- «векторна ілюстрація»,
- «плоский дизайн» на сайті https://www.behance.net/ та
https://dribble.com/
Найближчим прототипом є робота шведського дизайнера Mac Wojc
ik для найбільшої європейської компанії з онлайн продажу нових та вж
иваних автомобілів «Autoscout 24», інформацію на сайті https://behance.ne
t/gallery/49633045/Autoscout, опубліковано в березні 2017 році. (Рис.А.9 –
13) [10].
Порівняльний аналіз прототипу та авторської графіки, виявив недоліки
у прототипа, а саме:
1. Перенасичений Зображення заднього плану занадто контрастні та
задній план перевантажені деталями, що заважає сприйняттю
головних фігур та ілюстрації в цілому
2. Порушення Всі елементи ілюстрації мають однаково
колористичного насичений колір, що візуально порушує цілісність
вирішення композиції
3. Наявність Дрібність заважає сприйняттю головних та
роздробленості другорядних елементів та ілюстрації в цілому.
4. Порушення Одночасне поєднання елементів з заокругленими
пластичної формами та елементів з гострими формами
проробки порушує загальну стилістику ілюстрацій
5. Перенасичення Розташування деяких елементів в ілюстрації є
зайвими зайвими та виглядають випадковими
елементами
38
6. Порушення Порушення розташування фігур на
цілісності передньому і задньому планах та відсутність
композиції візуального центру на деяких ілюстраціях
Таким чином, можна зробити висновок, що авторська графіка, з точки
зору естетичних особливостей, а їх виявлено 6, не наслідує стилістичні
особливості прототипу.
Створений на основі авторської графіки об’єкт, буде використаний у
дизайні плакатів, поліграфічної продукції та інших рекламоносіях з
подальшим їх друком.
Новизна об’єкта «знак» буде встановлено в ході виконання патентних
досліджень тому, що він є об’єктом промислової власності та підпадає під дію
національного закону «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг». Згідно
цього закону знак є новим, якщо на нього не поширюються підстави для
відмови у наданні охорони і у нього немає схожості чи тотожності відносно
раніше зареєстрованих позначень для товарів або послуг, що належать до
одного класу.
Патентний пошук таких позначень було здійснено за регламентом,
встановленим ДСТУ 3573-97:
- визначення предмету пошуку;
- визначення класифікацій індексів;
- визначення ретроспективи пошуку;
- пошук, обробка та систематизація інформації в додатках;
- проведення експертизи позначення на охороноздатність;
- проведення експертизи позначення на чистоту;
- висновки стосовно патентоспроможності позначення.
Предметом пошуку в даній роботі буде назва для фірми з продажу
автомобілів. За допомогою Міжнародного класифікатора товарів та послуг
предмет пошуку визначено у 35 класі, який окреслює сферу діяльності фірми.
39
Пошук проведено з ретроспективою в 10 років, що дорівнює строку дії
свідоцтва на знак. В 35 класі (Реклама; керування справами…) були взяті до
уваги наступні індекси:
U A0022 Аукціонний продаж
U B0014 Вивчання ринку
U В0037 Виставки (Влаштовування -) на комерційні або рекламні
потреби
U B0076 Влаштовування ярмарків на торгівельні або рекламні потреби
U Д0014 Демонстрування товарів
U Е0007 Експертування на ділову успішність
U З0023 Збирання інформації до комп’ютерних даних
U П0142 Публікування рекламних текстів
U Р0018 Рекламування
U Р0040 Розміщування об’яв поза приміщеннями
U С0038 Сприяння продажеві (посередництво)
U Т0020 Телевізійне рекламування
Основним джерелом пошуку інформації було прийнято офіційний сайт
інтелектуальної власності, а саме інтерактивна база даних УкрПатент.
В ході встановлення новизни знаку подібних позначень не було
виявлено.
Опис позначення «Джин Джип»
Для фірми з продажу транспортних засобів розроблено позначення яке
пропонується для реєстрації як знак послуг.
Позначення належить до групи комбінованих знаків і складається з
графічної та словесної частин, об’єднаних загальною ідеєю.
Графічна частина несе основне навантаження, бо саме вона розкриває
особливості професійної діяльності: швидка доставка елітних автомобілів.
Знакова композиція ніби летить у повітрі, вона виразна і експресивна.
Хвилеподібний елемент органічно рухається разом зі словесною частиною, що
виконана з нахилом авторським шрифтом.
40
Асоціативно знак сприймається як печатка-гарантія якості, завдяки
наявності контуру, який надає позначенню рівноваги та завершеності,
узагальнює неспокійну та малостійку композицію, зупиняє рух та створює
спокійний екран для сприйняття знака в цілому. Крім цього ідеально круглий
контур асоціюється з автомобільною емблемою і тому знак виконано у кольорі
хромованого металу – сріблястому.
Лексичний образ словосполучення «Джин Джип» як скоромовка,
досягнуто поєднанням фонетично співзвучних слів, що теж підкреслює
швидкість та миттєвість виконання замовлень.
Слово «Джин» (ар. Dzinn) – дух, міфологічна істота, що виконує будь-
яке бажання.
Слово «джип» походить від англійського акроніму «GP» (general
purpose) – автомобілі загального призначення підвищеної прохідності, і є
брендом автомобілів.
Взагалі знакова композиція має стильний і елегантний вигляд, добре
запам’ятовується та має всі необхідні рекламні якості: має добре виглядати і
на ділових і на презентаційних рекламоносіях.
Перевірка новоствореного позначення на факт наявності підстав для
відмови в наданні охорони теж не виявлено, всі наведені у розділі ІІ статті 5 та
6 пунктах не впливають на охороноспроможність позначення.
Захист об’єкта «знак послуг» буде здійснено за допомогою подання
заяви до Державного підприємства «Український інститут інтелектуальної
власності» (УкрПатент) з метою зареєструвати позначення для автоклубу
«Джин Джип» як знак послуг (див. додаток В).
Заявка оформлена у відповідності до вимог нормативного документа,
який ґрунтується на Законі України «Про охорону прав на знаки для товарів та
послуг».
Проведене патентне дослідження, допомогло прийти висновку, що
новостворене позначення для автоклубу не має візуальну з іншими знаками.
Перевірка знаку на факт наявності підстав для відмови в наданні охорони теж
41
не виявлено. Як підсумок, встановлено, що знак послуг для автоклубу є
охороноспроможним, надаючи підстави в наданні правової охорони та
реєстрації, як знака послуг.
Таким чином, дипломний проект бакалавра за темою «Рекламний
комплекс фірми з продажу автомобілів є новим, бо об’єкти які належать до
об’єктів авторського права вільні від плагіату, а робота в матеріалі, що являє
собою інформаційну брошуру, має необхідний рівень новизни – 30%
ВИСНОВКИ
42
Автомобіль вже давно став невід’ємною частиною сучасного
суспільства. Багатогодинні пробки і велика різноманітність авто в них, зайвий
тому доказ. Сьогодні, коли присутні великі можливості в купівлі будь-якого
автомобіля з будь-якої частини світу, вибір якісного, ексклюзивного
автомобіля стає справою не з легких. Таким чином відбувається
популяризація професійних автоклубів, що сприяє їх відкриттю в багатьох
країнах світу.
Мету проекту досягнуто завдяки вивченню історії виникнення та
розвитку фірмового стилю, аналізу інформації про фірми з продажу
автомобілів, характеристиці аналогів. Для досягнення мети обрано сучасний
дизайн, який привертає увагу споживачів. В результаті роботи створено
фірмовий знак, рекламоносії, рекламні плакати, поліграфічну продукцію та
роботу в матеріалі у вигляді інформаційної брошури.
Для створення рекламного комплексу застосовано розроблені фірмові
константи. Стилем роботи є плаский дизайн «flat design».
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою
«Рекламний комплекс фірми з продажу автомобілів» складається з графічної
частини, пояснювальної записки та роботи в матеріалі. Обсяг даної роботи
складає 65 сторінок.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
43
1. Що таке фірмовий стиль? [електронний ресурс]: стаття / Режим
доступу: https://pidruchniki.com/1436010652363/marketing/scho_take_
_firmoviy_stil
2. Литвинюк Л.В. До питання становлення фірмового розвитку
построении / Теорія и практика творчості: Матеріали наук.-практ.
конф. / Вісник Львівської національної академії мистецтв. Вип.24.
Львів, 2011. – 5 с.
3. Визначення прототипу [електронний ресурс]: стаття/ Режим доступу:
http://popel-studio.com/blog/article/prototipu.html
4. Фірмовий знак «Enterprise Car Club» [електронний ресурс]: проект /
Режим доступу: www.nyssenate19.com
5. Фірмовий знак «Carolina Exotic Car Club» [електронний ресурс]:
проект / Режим доступу: https://www.facebook.com/joinCECC/
6. Серія рекламних плакатів «Honda», дизайнер Arunas Kacinskas
[електронний ресурс]: проект/ Режим доступу: http//www/
behance.net/gallery/23391829/Honda-Jet-Factory-illustration
7. Серія ілюстрацій для «Career Builder», Janis Andzas [електронний
ресурс]: проект/ Режим доступу: https://www.behance.net/gallery/
/67864337/Career-Builder
8. Фірмовий знак «Єврокар» [електронний ресурс]: проект/ Режим
доступу: http://uzhgorod.in/novosti/2012/iyun/evrokar
9. Серія ілюстрацій для компанії «Autoscout 24», Mac Wojcik»
[електронний ресурс]: проект/ Режим доступу: http//www/
behance.net//gallery/49633045/Autoscout-24
10. Маркетинговий аналіз [електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://pidruchniki.com/12631113/marketingoviy_analiz
11. Дослідження поведінки споживачів [електронний ресурс]: стаття /
Режим доступу: https://pidruchniki.com/4374873/marketing/
/doslidzhennya_povedinki_spozhivachiv
44
12. Управління проектами. Розробка концепції проекту [електронний
ресурс]: стаття / Режим доступу: https://readbookz.net/book/139.html
13. Джип розбір в деталях [електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
http://autopark.pp.ua/3070-chim-vdrznyayetsya-dzhip-vd-
14. «Плоский дизайн»: з чого почати? П’ять основних принципів Flat
Дизайну [електронний ресурс]: стаття / Режим доступу:
https://mozar.com.ua/ploskyj-dyzajn-z-chogo-pochaty-p-yat
15. Робота дизайнера Benoit Drigny [електронний ресурс]: проект / Режим
доступу: https://www.behance.net/gallery/75870209/
12-simple-ways-to-fight-cancer
16. Робота дизайнера Abigail Goh [електронний ресурс]: проект /
Режим доступу: https://www.behance.net/gallery/53876975/Styleframes
17. Ілюстрація. Цифрове мистецтво. Сучасна реклама та фірмовий стиль.
[електронний ресурс]: стаття/ Режим доступу: https://quizizz.com/
/admin/quiz/5c4cca74c9254e001a59ec43/
18. Значення кольору при розробці фірмового стилю [електронний
ресурс]: стаття/ Режим доступу: http://ua-referat.com/Значення_
__вибору_кольору_при_розробці_фірмового_стилю
19. Психологія кольору [електронний ресурс]: стаття/ Режим доступу:
https://vseosvita.ua/library/statta-z-psihologii-psihologia-koloru-
119512.html
20. Створення корпоративного стилю [електронний ресурс]: стаття/
Режим доступу: https://socialism.com.ua/ua/servicedescription/
21. Виды брошюр [електронний ресурс]: стаття/ Режим доступу: https:/
/pr-home.ru/vidy-broshyur.html
22. Закон України «Про авторське право і суміжні права» №3793 – ХІІ
від 23 грудня 1993 року.
23. Програма антиплагіат «TinEye». Електронна бібліотека [Електронний
ресурс]: стаття / Режим доступу: https://tineye.com/
45
ДОДАТКИ
46
Додаток А
Аналоги
Рис. А.1. Фірмовий знак «Enterprise Car Club», Великобританія [5]
Рис. А.2. Фірмовий знак «Carolina Exotic Car Club», Америка [6]
47
Рис. А.3. Фірмовий знак «Єврокар», Україна [9]
48
Рис. А. 4. Серія рекламних плакатів «Honda», Японія [7]
Рис. А. 5. Робота дизайнера Janis Andzans [8]
49
Рис. А. 6. Робота дизайнера Janis Andzans [8]
Рис. А.7. Робота дизайнера Janis Andzans [8]
50
Рис. А.8. Робота дизайнера Janis Andzans [8]
Рис. А.9. Робота дизайнера Mac Wojcik [10]
51
Рис. А.10. Робота дизайнера Mac Wojcik [10]
Рис. А.11. Робота дизайнера Mac Wojcik [10]
52
Рис. А.12. Робота дизайнера Mac Wojcik [10]
Рис. А.13. Робота дизайнера Mac Wojcik [10]
53
Рис. А.14. Стиль плоский дизайн. Робота дизайнера Benoit Drigny [17]
Рис. А.15. Стиль плоский дизайн. Робота дизайнера Abigail Goh [18]
54
Рис. А.16. Техніка фотоколаж [20]
Рис. А.17. Внутрішній розворот брошури
55
Додаток Б
Рис. Б.1. Перевірка унікальності тексту
56
Рис. Б.2. Перевірка авторської графіки в онлайн антиплагіаті
Рис. Б.3. Перевірка авторської графіки в онлайн антиплагіаті
Додаток В
[220] Дата подання заявки [210] Номер заявки
[511] МКТП [531] Індекси Міжнародної класифікації
зображальних елементів знака
Заява МІНІСТЕРСТВО ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ І ТОРГІВЛІ
Про реєстрацію знака для УКРАЇНИ
товарів і послуг в Україні
Державне підприємство "Український інститут інтелектуальної
власності"
вул. Глазунова, 1, м. Київ-42, 01601
Подаючи вказані нижче документи, прошу (просимо) зареєструвати зазначене
в заявці позначення як знак для товарів і послуг на ім'я заявника(ів)
[731] Заявник(и): Код за ЄДРПОУ (для
заявників –
юридичних осіб
Приватний підприємець Кондратенко Анна Олегівна України)
18000, Черкаська обл., м. Черкаси, вул. Дахнівська, буд. 20, кв.3, UA
(зазначається повне ім'я або повне найменування заявника(ів), його(їх) повна поштова адреса та
код держави згідно зі стандартом ВОІВ ST.3)
57
Прошу (просимо) встановити пріоритет знака за датою:
подання попередньої(іх) заявки(ок) у державі-учасниці Паризької конвенції (навести дані під кодами 310, 320, 330)
відкриття виставки (навести дані під кодом 230)
[310] Номер попередньої заявки [ 3 20] Дата подання попередньої [330] Код держави
заявки подання заявки згідно зі
стандартом ВОІВ ST.3
UA
[230] Дата відкриття виставки
[750] Адреса для листування, повне ім'я або найменування адресата
Приватний Кондратенко Анна Олегівна
18000, Черкаська обл., м. Черкаси, вул. Дахнівська, буд. 20, кв.3, UA
Телефон: (098)3318590 Факс: - Електронна адреса: (E-mail) [email protected]
[740] Прізвище та реєстраційний номер представника у справах інтелектуальної власності
Телефон: Факс: Електронна адреса: (E-mail)
[540] Зображення знака
[541] в зображенні використані стандартні символи
[546] в зображенні використані нестандартні символи
[591] Зазначення кольору (кольорової гами) знака: чорний, білий
58
[511] Перелік товарів та (або) послуг, які класифіковані згідно з Міжнародною класифікацією
товарів і послуг (див. додаток 3)
Якщо опис знака чи перелік товарів і/або послуг не вміщуються у
відведеній графі, то вони повністю наводяться на окремому аркуші
як додаток до заяви та підписуються заявником
Перелік документів, що додаються: Кількість Кількість
аркушів примірників
документ про сплату збору за подання заявки 1 1
комплект фотокопій 1 6
переклад на українську мову додаткових матеріалів - -
документ, який засвідчує повноваження довіреної особи (довіреність) - -
перелік товарів і/або послуг, для яких просять охорону знака 1 1
документ про участь у виставці - -
опис знака 1 1
інший документ (вказати) 1 1
Додаткові відомості (необхідне зазначити)
[390] Реєстрація(ії) в країні походження
[554] Об'ємний знак [551] Колективний знак
[646] Номери і дати інших заявок,
які пов'язані з цією у правовому відношенні
[646] Номери і дати інших заявок,
пов'язаних з даною у правовому відношенні
М.П.
______________ Кондратенко А.О. _______________
(Підпис заявника або (Прізвище, ініціали) (Дата підпису)
представника)
59
Перелік товарів та (або) послуг, які класифіковані згідно з Міжнародною
класифікацією товарів і послуг
Клас 35 Реклама; керування справами…
U A0022 Аукціонний продаж
U В0014 Вивчання ринку
U В0037 Виставки ( Влаштовування- ) на комерційні або рекламні потреби
U В0076 Влаштовування ярмарків на торгівельні або рекламні потреби
U Д0014 Демонстрування товарів
U Е0007 Експертування на ділову успішність
U З0023 Збирання інформації до комп’ютерних даних
U П0142 Публікування рекламних текстів
60
U Р0018 Рекламування
U Р0040 Розміщування об’яв поза приміщеннями
U С0038 Сприяння продажеві (посередництво)
U Т0020 Телевізійне рекламування
Приватний підприємець Кондратенко А.О
(Прізвище, ініціали)
М.П. «____»__________2019
(Дата підпису)
Державне підприємство
«Український інститут
Інтелектуальної власності»
(УкрПАТЕНТ)
Вул. Глазунова, буд. 1, м. Київ-42, 01 601, Україна
Подаючи вказані нижче документи, прошу зареєструвати зазначене в
заявці позначення, як знак послуг на ім’я приватного підприємця
61
Додаток:
1. Заява про реєстрацію знака для товарів і послуг в Україні - 1 примірник
2. Документ про сплату збору на подання заявки - 1 примірник
3. Перелік товарів або послуг, які класифіковані згідно
з Міжнародною класифікацією товарів і послуг - 1 примірник
4. Комплект фотокопій - 6 примірників
5. Опис знака - 1 примірник
Приватний підприємець Кондратенко А.О
(Прізвище, ініціали)
М.П. «____»__________2019
(Дата підпису)
Опис знака
Для фірми з продажу транспортних засобів розроблено позначення яке
пропонується для реєстрації як знак послуг.
Позначення належить до групи комбінованих знаків і складається з
графічної та словесної частин, об’єднаних загальною ідеєю.
Графічна частина несе основне навантаження, бо саме вона розкриває
особливості професійної діяльності: швидка доставка елітних автомобілів.
Знакова композиція ніби летить у повітрі, вона виразна і експресивна.
Хвилеподібний елемент органічно рухається разом зі словесною частиною, що
виконана з нахилом авторським шрифтом.
Асоціативно знак сприймається як печатка-гарантія якості, завдяки
наявності контуру, який надає позначенню рівноваги та завершеності,
62
узагальнює неспокійну та малостійку композицію, зупиняє рух та створює
спокійний екран для сприйняття знака в цілому. Крім цього ідеально круглий
контур асоціюється з автомобільною емблемою і тому знак виконано у кольорі
хромованого металу – сріблястому.
Лексичний образ словосполучення «Джин Джип» як скоромовка,
досягнуто поєднанням фонетично співзвучних слів, що теж підкреслює
швидкість та миттєвість виконання замовлень.
Слово «Джин» (ар. Dzinn) – дух, міфологічна істота, що виконує будь-
яке бажання.
Слово «джип» походить від англійського акроніму «GP» (general
purpose) – автомобілі загального призначення підвищеної прохідності, і є
брендом автомобілів.
Взагалі знакова композиція має стильний і елегантний вигляд, добре
запам’ятовується та має всі необхідні рекламні якості: має добре виглядати і
на ділових і на презентаційних рекламоносіях.
63
Приватний підприємець Кондратенко А.О
(Прізвище, ініціали)
М.П. «____»__________2019
(Дата підпису)
64