1. Repository at ChSTU
  2. Випускні кваліфікаційні роботи
  3. Бакалавр
  4. 022 Дизайн (Графічний дизайн)
Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9390
Title: Дизайн проєкт серії листівок «Че-територія активності»
Authors: Храмова-Баранова, Олена Леонідівна
Остроушко, Денис Андрійович
Keywords: графічний дизайн;листівка;фотографіка;презентаційний плакат
Issue Date: Jun-2022
Abstract: Дизайн проєкт серії листівок «Че-територія активності». Мета проєкту: створити серію мотиваційних листівок, які у яскравій графічній формі здатні спонукати до активних дій, політичної активації та прояву лідерських якостей у житті міста.
URI: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9390
Appears in Collections:022 Дизайн (Графічний дизайн)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Дип.запискОстроушко23.05.22.pdf
  Restricted Access		1.53 MBAdobe PDFView/Open Request a copy
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

Extracted text 
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSY 
ДЕРЖАВНИЙ STATE 
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL 
УНІВЕРСИТЕТ  UNIVERSITY 
 
 
 
 
 
Факультет комп’ютеризованих 
технологій машинобудування і дизайну 
Кафедра дизайну 
 
Напрям підготовки  - Культура та мистецтво  
Спеціальність   022 – Дизайн (Графічний дизайн) 
 
 
 
 
КВАЛІФІКАЦІЙНА  РОБОТА БАКАЛАВРА 
 
на тему: Дизайн-проєкт серії листівок «Че-територія активності» 
 
 
 
Студент групи   ДЗ-81                                              ___             Д.А. Остроушко 
 
Керівник – професор                                                        О.Л.Храмова-Баранова 
                                                                                     
 
 
 
«Допуск до захисту» 
Завідувач кафедри дизайну 
_____________ І.О. Яковець 
___   _______2022 рік 
 
 
 
 
Черкаси 2022 
  
2 
 
 
  Черкаський державний технологічний університет   
(назва вузу) 
 
Кафедра  дизайну 
Факультет комп’ютеризованих технологій машинобудування     
Спеціальність     022  - Дизайн Графічний дизайн 
 
          «ЗАТВЕРДЖУЮ»  
 
 
Завідувач кафедри 
дизайну           І.О. Яковець 
 
«____» ______  20 ___  р. 
 
 
ЗАВДАННЯ 
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра 
 
                                         Остроушко Денис Андрійович __________________ 
(прізвище, ім’я, по батькові) 
 
 
1. Тема роботи  Дизайн проєкт серії листівок «Че-територія активності» 
затверджена наказом по університету від « »    р. № ___________ 
 
2. Термін здачі студентом  закінченої роботи                                . 
 
3. Вихідні дані: м. Черкаси, вул. Шевченка, 460                                   
 
4. Зміст кваліфікаційної роботи                             
(перелік питань, що їх належить розробити) 
 
Вступ,  Розділ 1. Передпроєктні дослідження. 1.1.Листівка та її різновиди. 1.2. 
Іcтoрія створення та рoзвитку листівки. 1.3. Аналіз aнaлoгів і вибір прoтoтипу  
Розділ 2. Опис та обґрунтування дизайн пропозиції. 2.1 Кoнцепція прoєкту 2.2. 
Кoнcтaнти дизaйну серії листівок. Розділ 3. Дизайнерське рішення проєкту. 3.1  
Розробка художнього оформлення серії листівок. 3.2. Рекламна продукція. 3.3. 
Упаковка та анімація. Висновки. Список використаних джерел. Додатки.  
  
3 
 
5. Перелік графічного матеріалу 6 плакатів формату А1: 6 плакатів А1 формату 
 
6. Консультанти  з кваліфікаційної роботи  із  зазначенням  розділів,  що  їх 
 стосуються 
Підпис, дата 
Розділ Консультант завдання завдання 
видав прийняв 
Графічна частина Храмова-Баранова О.Л.   
Пояснювальна записка Храмова-Баранова О.Л.   
Консультант з роботи в Храмова-Баранова О.Л.   
матеріалі 
 
 
7. Дата видачі завдання                  
 
  Керівник          О.Л.Храмова-Баранова 
(підпис) 
    
  Завдання прийняв до виконання        
       (підпис) 
  
4 
 
КАЛЕНДАРНИЙ ПЛАН 
 
Термін виконання 
№ Назва етапів дипломного проєкту 
етапів проекту Примітка 
з/п (роботу) 
(роботи) 
1. Затвердження теми роботи, 10.12.2021  
керівника. 
2. Робота з аналогами, збір 09.02.2022  
інформації. 
3. Заслуховування про виконання  21.02.2022  
 першого етапу роботи.   
4. Звіт про перші два розділи 20.03.2022  
5. Затвердження ідеї 11.04.2022  
 дизайнерського рішення проєкту    
 та кінцевого варіанту планів.   
6. Попередній захист випускної  16.05.2022  
 роботи магістра.   
7. Захист випускної роботи   
 магістра.   
    
 
Керівник:              ⠀⠀⠀⠀⠀___________Храмова-Баранова О.Л.          (підпис) 
 
Завдання прийняв 
до виконання:        ⠀⠀⠀⠀⠀____Остроушко Д.А.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀              (підпис) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
5 
 
ЗМІСТ 
 
ВСТУП…………………………………………………………………………………….6 
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ 
1.1. Листівка та її різновиди ……………………………………………………....7 
1.2. Історія створення та розвитку листівки. ……………………………..……...8 
1.3. Аналіз аналогів і вибір прототипу………………………………………..…12 
РOЗДІЛ 2. OПИC ТA OБГРУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПРOПOЗИЦІЇ 
2.1. Кoнцепція прoєкту…………………………………………………………....15 
2.2. Кoнcтaнти дизaйну серії листівок ………………………………………..…16 
РOЗДІЛ 3. ДИЗAЙНЕРCЬКЕ РІШЕННЯ ПРOЄКТУ 
3.1. Розробка художнього oфoрмлення серії листівок………………………….18 
3.3. Рекламна продукція…………………………………………………….….…26 
3.4. Упаковка та анімація…………………………………………………………27 
ВИCНOВКИ…………………………………………………………………………..…30 
CПИCOК ВИКOРИCТAНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………………….31 
ДOДAТКИ ………………………………………………………………………………35 
  
6 
 
ВСТУП 
Тема серії листівок «Че-територія активності» є актуальною  у зв’язку із 
зростаючим інтересом громадян долучення до активності, задля покращення життя у 
місті Черкасах і морального піднесення на тлі подій сьогодення. Проте така 
зацікавленість не завжди реалізовується. Від так, необхідно розробити серію 
листівок, яка буде покликана не лише популяризувати активний образ життя, 
політичну активність, а й мотивувати на нові досягнення на шляху до 
самовдосконалення. 
 Мета проєкту: створити серію мотиваційних листівок, які у яскравій графічній 
формі здатні спонукати до активних дій, політичної активації та прояву лідерських 
якостей у житті міста.  
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні задачі: 
а) дослідити історію створення тп розвитку листівки; 
б) зібрати та провести художньо-конструктивний аналіз аналогів, обрати 
прототип; 
в) сформувати концепцію проєкту; 
г) розробити дизайн-проєкт серії листівок; 
д) розробити упаковку і анімаційний ролик. 
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою «Дизайн-
проєкт серії листівок «Че-територія активності» складається з графічної частини, 
пояснювальної записки та роботи в матеріалі (анімації). Обсяг даної роботи складає 
__ стор. 
  
7 
 
РОЗДІЛ 1 
ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ 
1.1. Листівка та її різновиди 
Листівка – вид поліграфічної продукції рекламно-інформаційної 
спрямованості, що виготовляється, зазвичай, з паперу будь-якого формату, друк 
тексту на якому може здійснюватись по обидва боки [1]. Ілюстративне наповнення 
листівки може бути як художнім (репродукційні та оригінальні листівки), так і 
документальним (фотолистівки). 
Листівки бувають наступних видів [2]: 
- Вітальні листівки – на першому місці за популярністю знаходяться листівки до 
свят: різдвяні, новорічні, великодні, тощо. 
- Видові листівки – поштові листівки, які являють собою джерело інформації з 
історії, дозвілля та торгівлі міста або регіону. 
- Листівки-репродукції, які є носіями творів мистецтва.  
- Художні листівки – листівки, що являють собою зображення творів мистецтва 
сучасних митців, студентів, учнів, і можуть бути їх рекламою.  
- Рекламні листівки – поштові листівки, які виконувють і роль носіїв реклами, 
наприклад, ресторану, готелю або фірми. 
- Історико-подієві листівки – листівки, на яких відображено різні катастрофи, 
візити високопоставлених осіб в ту чи іншу країну, місце, а також урочисті відкриття, 
наприклад театру, заводу, храму, школи.  
- Політичні листівки із зображенням діяльності тих, чи інших політиків, 
охоплюють всі області політики і пропаганди, а також так звані гумористичні або 
сатиричні листівки з карикатурами на політичну тему. 
- Фотокартки міст, околиць, природи та особистостей. 
 Стандартні листівки – це надруковані на високоякісному папері листівки, що 
мають прямокутну форму, складені вдвічі або мають вид картки. На лицьовій стороні 
листівки присутнє ілюстративне оформлення, шрифтовий напис. Всередині або на 
8 
 
зворотньому боці пишуть повідомлення, яке відповідає випадку (ювілей, весілля, 
Новий рік і т.д).  
 Індивідуальна листівка набули популярності не так давно, розміщені на 
спеціалізованих сайтах, де за допомогою простих інструментів споживач може 
створити власну листівку.  
 Багаторазові листівки – поширені в США і Європі, картка з рамкою і розрізами, 
де вставляється листок. 
 Музична листівка містить мікросхему із записом звукового супроводу. Звуки 
повинні відповідати випадку. Виробництво листівок такого роду більш складне і 
затратне, адже механізм з піснею монтують вручну. 
 3D листівки, які вперше з’явилися ще в 80-90-ті роки ХХ ст. і втратили свою 
популярність на початку ХХІ ст. Однак з розвитком сучасних 3D технологій їх 
відродили. З’являються листівки виконані у техніці цифрового живопису, hand-made 
листівки, електронні листівки (першу електронну листівку створила Джудіт Донат у 
1994 р.) [3]. 
 З появою нових технологій перелік різновидів листівок також зростає. 
Листівка стaлa об’єктом наукoвих дoсліджень досить пізно, оскільки різні її 
види виникли в різних століттях, а активний розвиток її розпочався в XX ст. У 
дослідженні стає об'єктом наукового розгляду, тому що має особливу важливість для 
вивчення процесів сучасної культури. Проведено  aнaліз традицій вивчення листівки, 
розглянуті проблеми методології та термінологія. 
 
1.2.  Історія створення та розвитку листівки 
Історія листівки як поштової картки налічує вже більше 140 років. Протягом 
такого тривалого періоду первісний вигляд неодноразово змінювався. Рання вітальна 
листівка, що зберігається в Британському музеї в Лондоні, датована XV століттям, 
тобто початком друкарства в Європі. Вона освячена до свята св.Валентина. Її 
створення походить від герцога Орлеанського. Перебуваючи у в'язниці, він складав 
любовні послання дружині. На початку XIX століття в Англії почали 
використовувати вітальні листівки, освячені на Великдень, Різдво, день св. Патріка. 
9 
 
У 1795 році була виготовлена серія різдвяних листівок, виконаних за картинами 
англійського художника Добсона [4]. 
Вітальні листівки зазвичай були виконані дуже красиво і з багатьма елементами 
- власне, щоб привітати. Від серця означало, що панянці дарується не просто поштова 
картка, а красива дрібниця, яку пані, безсумнівно, довго зберігатиме і з належним 
трепетом згадуватиме дарувальника. 
На виготовлення поштових листів у світі було витрачено чимало зусиль, 
оскільки з 1860-х років листівки виготовляли, як правило, вручну. Поява листівок в 
значній мірі було викликано особливо практичними потребами, адже це був 
поштовий зв'язок. Функції листівок зараз дещо змінилися, і ми сприймаємо їх 
переважно як атрибут свята та привітання [5].  
Одна з перших згадок про вітальні листи датується 1777 р., коли «Паризький 
поштовий альманах» дав повідомлення про те, що «на листівці можна виконувати як 
привітання та поздоровлення на різні випадки подій, тому в листівках 
використовували і гравіювання часто з текстом». Автором цього винаходу називають 
гравера Демезон.  
Вважається, що далекими прототипами відкритих листівок є так звані лубки, 
народні картини, які під різними назвами існували в Німеччині, Франції та Англії. 
Прикладом тому є лубок «Хоробрий лицар Венціан Францел». Є зображення 
історичних персонажів на лубках, але в простонародному, фольклорному 
трактуванні. 
Історія листівки прослідковується і в Австро-Угорщині. У січні 1869 року 
професор економіки Військової академії у Відні Еммануель Герман в газеті повідомив 
про кореспондентські листівки. Автор цього варіанту запропонував обмежитися 
текстом у двадцять слів, включаючи адресу й підпис. Так, «кореспондентська 
листівка» була виготовлена 1 серпня 1869 року. У 1871 р. їх почали продавати 
поштові відділи Англії, Швейцарії, і до Люксембургу, Бельгії, Данії, Нідерландів, у 
1872 р. сюди приєдналися Швеція, Норвегія, Цейлон, у 1873 р. – Франція, Іспанія, 
Румунія, Сербія, Чилі, у 1874 р. Італія [5]. 
10 
 
З другої до половини XIX століття вітальні листівки починають друкуватися в 
багатьох європейських країнах. Спочатку на поштових листівках було зображено 
Христа в яслах або інших релігійних сюжетах. Пізніше з'являється Санта Клаус і 
квіткові композиції, і ялинкові прикраси. 
На перших радянських новорічних листах були зображені щасливі мами з 
дітьми і вежами Кремля, пізніше до них приєдналися Дід Мороз і Снігуронька. Були 
оригінальні сюжети і висока професійність художників. 
Листівки в Україні з'явилися в 1895 році із зображенням куточків Києва за 
творами художника Степана Кульженка. Пізніше з'явилися листівки з іншими 
українськими містами, які часто доповнювали напис «Привіт з Києва» (Маріуполь, 
Кременчук та ін.). У перші два десятиліття ХХ ст., які справедливо називають 
«золотим століттям листівки», чітко простежується розширення тематики, а також 
підвищення художнього та поліграфічного рівня листівок. Українська листівка була 
на рівні найкращих європейських стандартів. Коломия – унікальний видавничий 
центр України, де в 1864 році засновано товариство Українське книгодрукування, а в 
1865 році — газетна справа. Тут протягом другої половини ХІХ-ХХ ст. діяли 32 
друкарні, які видавали українську продукцію, що ґрунтувалася на діяльності багатьох 
видавництв [6].  
Роздавали листи із зображеннями фото-художніх портретів класиків 
української літератури, культури та мистецтва, видатних істориків, держслужбовців 
та політичних діячів. На початку ХХ століття у видавництвах «Криниця» та «Час» 
друкується серія листівок із репродукціями портретів видатних українських діячів 
культури, зокрема М.Лисенка, М.Старицького, Б.Грінченка, О.Олеся. Портрети 
українських письменників часто подавали в поєднанні з їх висловлюваннями. Одним 
із перших таких варіантів, виданих у Львові в 1901 р., а у видавництві «Схід» у 1911 
р. виготовляється серія (350 шт.) портретів класиків літератури, на адресній стороні 
листівки містяться короткі біографічні довідки. Інформація про життя та роботу. 
Також портретованих художників подано на поштових листівках серії «Третя доба 
літератури російсько-української» (1904 - 1905, Жовква, нині Львівська область, 
друкарня отців Василіян). У серії поштових листів «Рідне слово» (1902 р. видано 
11 
 
Я.Оренштайном) відтворені портрети класиків і маловідомих письменників. Серія 
«Українські письменники» видана П.Дятловим у 1917 р. у Відні. Виготовляються 
також листівки з ілюстраціями до творів М.Гоголя, І.Франка та ін [6]. 
Поштові листівки шевченківської тематики виходили у вітчизняних та 
зарубіжних видавництвах чисельним масивом. Автопортрети, портрети Т.Шевченка, 
ілюстрації, до його окремих творів і пісень на слова Кобзаря, відтворення живописних 
і графічних робіт художника, види пам'ятних місць, пов'язаних з життям і діяльністю 
поета і художника. Однією з перших Шевченківських поштових листівок є листи з 
портретом Т.Шевченка (1898 р., Спілка художників польських) та кольорові листи за 
картиною А.Андрейчина (1900 р., Львів, видана Є.Пожарським). З 1911 р. видавали 
листівки до ювілею Т.Шевченка. Відомі благочисельні листівки з написом 
"Жертвоприношення на пам'ятник Т.Шевченкові в Києві". Більшість таких листівок 
видається серією за картинами до українських народних пісень, створених А.Ждахою 
(у 1911 р. видавництво «Час») [7]. 
Друкується більшість поштових листівок театральної тематики окремими 
серіями. Першу таку серію в 1903 році видав П.Барський. Сцени з театральних вистав, 
колективні картини, портрети артистів у ролях (М.Заньковецька, П.Саксаганський, 
С.Крушельницька та ін.) надрукували на поштових листівках «Український театр» 
(видавництво «Схід»), «Українське вмілість. Театр» (виготовлений у Харкові за 
фотографіями О.Іваницького, «Українське видавництво»). Видавництвом «Спілка 
польських художників» у 1912 році в Кракові виробляється серія декоративних 
орнаментів, листівки «Театр Галичини». У поштових листівках також представлено 
музичне мистецтво України, зокрема фото та художні портрети українських кобзарів, 
ліриків, композиторів: О.Вересая, М.Кравченка, М.Лисенка, різних музичних творців. 
У ХХ столітті починають видавати листи з репродукціями робіт художників. У 1914 
р. видавництво «День» виготовило 3 серії на 8 поштових листівок із репродукціями 
картин М.Бурачека, В.Галімського та інших, фотосвітлинами Києва та пам'ятками 
архітектури. Серія кольорових листівок видавництва «Схід» познайомила з творами 
М.Пимоненка, М.Холодовського, Б.Романовського та ін. За 1904 - 1905 рр. 
виготовляли листівки з репродукціями кращих картин, експонованих на 
12 
 
організованих виставках (видання Народної виставки картин). Виготовили поштові 
листівки з репродукціями робіт українських художників у видавництві «Глобус», 
«Друкар», «Українська хата», «Квітка». У видавництві «Русалка» (керівник 
Г.Гануляк) у 1910-1920-х роках видавали поштові листівки з репродукціями робіт 
художників О.Кульчицької, Й.Куриласа, В.Замирайло, Г.Нарбута, С.Яремича та ін 
[8].  
Проблемою дослідження історичного розвитку та класифікації окремих видів 
поштової листівки займалися М.Тимошик, С.Серов та М.Лавров. Більш детально 
дослідження концепції сучасної листівки надали М.Шлеєв та В.Михайленко. У 
дослідженнях М.Шлеєва розкривається проблема специфіки формування 
видавничого дизайну та сучасного вигляду листівки, як окремого направлення 
культурного розвитку. Здійснюється класифікація та позначається значення листівки, 
а також навoдиться розгорнуте визначення типологічних властивостей листівки. У 
радянських і сучасних виданнях, присвячених листівці, можна простежити, що 
автори, формуючи книги-каталоги, переважно подають поряд з художньою і 
фотолистівку, об’єднуючи їх у великі теми [9]. 
Тому, можна узагальнити особливості кожного виду поштових листівок, по суті 
поділивши ілюстративні листівки на художні та фотолистівки, з поясненням, що на 
картинних листівках відтворені роботи художників, а на фотопоштових листівках. 
модельні фотографії, як це запропонував відомий колекціонер М.Забочен у книзі 
«Філокартія», виданій у 1973 р. Листівку, можливо, розглянути й переглянути 
детальніше, оскільки листівку ХХ ст.  – ХХІ ст – це нове, цікаве та багатогранне 
явище. 
 
1.3. Аналіз аналогів і вибір прототипу 
Перед тим, як приступити до проєктування серії мотиваційних листівок було 
проаналізувано художньо-образні особливості аналогів листівок, знайдених в мережі 
Інтернет. На жаль, не всіх авторів листівок вдалося встановити. Більшість з 
представлених в якості аналогів листівок містить фотозображення спортсменів та 
мотиваційні написи. 
13 
 
АНАЛОГ 1. Листівка Феліпе Томазеллі, (див.Додаток А., рис.А.1). 
Демонструє прийом нанесення векторної графіки (одяг дівчини) поверх 
фотозображення. Було виявлено такі недоліки як – цілісність зображення порушено 
за рахунок використання надмірної кількості другорядних деталей одягу та тла, які в 
свою чергу заважають сприйнятю змісту самої листівки. Робота надто деталізована і 
вся увага глядача прикована до додаткових елементів [10].  
АНАЛОГ 2. Листівка «No Bull», (див.Додаток А., рис.А.2). 
Листівка містить фотозображення спортсмена, графіку та шрифтове 
наповнення, виконане рукописним шрифтом. Головною відмінністю цього аналога є 
велика кількість текстового наповнення – цитати, які були довільно розташовані 
навколо постаті спортсмена та виконані рукописним шрифтом, маркером або 
фломастером. Обмежена колірна гама та відсутність тла сприяють цілісності 
зображення [11].  
АНАЛОГ 3. Листівка присвячена фестивалю фарб ХОЛІ, (див.Додаток А., 
рис.А.3). 
Листівка містить техніку живопису – дріппінг (розбризкування) і шрифтову 
композицію, яка виконана рукописним шрифтом. Відмінність цього аналогу – це  
акцент на різнокольоровій ілюстації і мінімумі інформації [12]. 
АНАЛОГ 4. Листівка до фестивалю варення, (див.Додаток А., рис.А.4). 
Листівка присвячена Міжнародному фестивалю ВАРЕННЯ, в якій 
зосереджується увага на ілюстрації. Зображення передає різні варіанти і складові з 
чого робиться варення, але таку ілюстрацію можна подавати під рекламу і соків і 
окремих фруктів. Шрифтова композиція просто накладена зверху на ілюстрацію, що 
призводить до конфлікту між інформацією і ілюстрацією [13]. 
АНАЛОГ 5 Листівка до фестивалю музики ТРЕМОЛО, (див.Додаток А., 
рис.А.5). 
Листівка виконана цікаво і звертає на себе увагу. Використано стиль 
примітивізм (наївне мистецтво), ілюстрація начебто зроблена дитиною, що привертає 
увагу і точно вказує, що присвячена листівка музиці. Також доречно розташована 
інформація на плашці в кутку [14]. 
14 
 
АНАЛОГ 6. Листівка «Велоактивісти», (див.Додаток А,., рис.А.6). 
Графічне рішення даної листівки гармонійно поєднує зображення спортсмена 
та графіки, що посилює динаміку та відчуття руху, подібний прийом заплановано 
використати і в розробці власних листівок. Проте недоліком аналогу є: надто дрібний 
шрифт, що заважає читабельності текстового блоку. А текстовий блок, який містить 
інформацію про самого спортсмена, виконано надто великим шрифтом, що 
суперечить основному напису – девізу, який і має привертати найбільше уваги [15].  
В ході аналізу аналогічних рішень листівок було відібрано основні стильові 
особливості, а саме: використано ідею поєднання мотиваційного напису, 
фотозображення та векторної графіки. Векторна графіка контрастує із 
фотозображенням і покликана донести до глядача ту думку, що подія перетворюється 
на щось унікальне і феєричне. На листівках обрано створення і  довільний спосіб 
розташування шрифтових блоків. 
За прототип серії мотиваційних листівок було взято аналог 6. 
  
15 
 
РОЗДІЛ 2. 
OПИC ТA OБГРУНТУВAННЯ ДИЗAЙН ПРOПOЗИЦІЇ 
2.1. Кoнцепція прoєкту 
Основною ідеєю серії мотиваційних листівок є надання підтримки 
внутрішнього імпульс досягати поставлених цілей, бути активним, успішним, 
розвиватись і рухатись вперед для покращення життя та здоров’я містян. Метою не 
може бути те, що вийшло випадково, несподівано для самої людини. Мотивуюча 
листівка – листівка яка  надихає глядача на певні думки, що стимулює на дію, на зміну 
емоційного стану. Головна мета мотиваційної листівки – стимулювати, спонукати 
змінитись, змінити погляд на той чи інший предмет, надихати на роботу над собою 
або просто змушувати позитивно мислити або просто підняти настрій [16]. 
Ця підтримка виражається у графічному оформленні серії: фотозображення 
відомих фестивалів, які є популярними на Черкащині. Знайомство з концепціями і 
метою фестивалів стало першим кроком художньо-проєктної роботи над серією 
листівок на тему «Че-територія активності». Фотозображення обрано, є логотипами 
фестивалів та іншими атрибутами, фотосвітлини поєднуються з векторною графікою. 
Було використано світлини, обрані з різних фестивалів.  
Ці зображення доповнено векторною графікою, якою виконано елементи 
ілюстрацій, що має на меті посилити враження від фотозображення, надавши йому 
атмосфери святковості. Це елементи, які стають невід’ємним атрибутом образу 
фестивалю. На підтримку цих векторних частин зображення використано також 
векторні зображення і на тлі, які мають доповнити образ листівки, створивши 
враження святковості і важливості. 
Невід’ємною частиною розроблених листівок є мотиваційні шрифтові блоки. Ці 
шрифтові блоки обрано не випадково, адже в них містяться ті прості для 
запам’ятовування слова, які у складний час можуть стати додатковою мотивацією і 
підтримкою для читача-глядача. Шрифт використано «FuturaDemiC» та «BravoRG», 
розташовується блоками з різним розміром літер та насиченістю кольору для 
16 
 
встановлення почерговості сприйняття цих блоків, текст гармонійно компонується з 
фотозображеннями і логотипами на листівках [17]. 
Назва серії листівок якнайкраще відображає її основний концепт - «Че-
територія активності», який знайшов втілення у графічній формі листівки. 
Сьогодні цінується ручна робота, тому починають використовувати нові 
матеріали для виготовлення листівок. Використання ручних технологій виготовлення 
забезпечує створення нових творів мистецтва. Шедеври видавничого мистецтва 
посилюють інтерес до об’ємних листівок, а отже, виникає потреба в дослідженні 
різних методів виконання листівок, що обґрунтовує актуальність обраної теми. Будь-
яка листівка – завжди унікальний історичний документ, самобутня візитка і це дало 
поштовх появі яскравих листівок. Поява нових матеріалів зумовлює пошук 
дизайнерами конструктивних рішень, а також дає можливість створення нових 
цікавих і особливих листівок. 
 
2.2. Кoнcтaнти дизaйну серії листівок 
Під час розробки дипломного проєкту було встановлено певні константи без 
яких вона була б неможлива, а саме [18]:   
1. Формат листівки є стандартним, А-5, 210х148 мм. 
2. Основою ілюстративного наповнення серії є фотозображення і логотипи 
фестивалів. 
3. Використані зображення є стилізованими, містять векторну графіку. 
Стилізація – це спосіб корегування візуального образу, при якому непотрібні деталі 
відкидаються, виявляючи саму суть форми об’єкту. 
4. Використано шрифтові блоки, а саме: наборний  шрифт «FuturaDemiC» 
та «BravoRG» різного кеглю. За допомогою шрифта було виконано напис назви 
фестивалю і т.д.  
5. Колірна гама являє собою поєднання яскравих але складних кольорів тла 
і векторних елементів. 
Листівки серії мають спільне композиційне вирішення, містять спів масштабні 
зображення, подібе розташування шрифтових блоків та спільну колірну гаму, а також 
17 
 
мають герб міста Черкаси. А отже, принцип серійності було збережено за рахунок 
використання чітко визначених констант. 
Сьогoдні в листівках часто використовують фотографію, як варіанти в 
поєднанні з малюнком та живoписом, що, на жаль, значно зменшує художню вартість 
листівки.  
Першим засобом художньої виразності в листівці є рoзмір. Він може бути 
досить великим (формат а4) і зовсім маленьких (формат а6) та менше. До 
особливостей жанру можна віднести наступне: в ідеалі листівка має бути формату а5, 
це ідеальний розмір для подарунку, вручення комусь для привітань.  
Далі важливим є кольорова гамма. Саме кольори звертаються до почуттів, а не 
до логіки людини: 
– викликають психологічну реакцію; 
– підкреслюють настрій, почуття, відображають пори року; 
– стосуються відчуттів, задоволення, приємного зовнішнього вигляду тощо; 
– надають об’ємність середовищу і предметам [14].  
Композиція – розташування елементів живописного твору (предметів, світла, 
кольорів тощо). Графіка – це мистецтво малюнка викoнанo безпoсередньо від руки 
або від терaжoванo на спеціальних машинах. Мова графіки особливо лаконічна і 
узагальнена. Графічне зображення як правило складається з ліній, штрихів, крапок, 
чорних, білих і кольорових плям [19]. 
Oкремo треба виділити комп’ютерну графіку. Для ствoрення листівки дуже 
важливо цілісність та  колірне рішення. Важливу роль в листівці грає шрифт.  
  
18 
 
РОЗДІЛ 3. 
ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЄКТУ 
3.1. Розробка художнього oфoрмлення серії листівок 
Концептуальні поняття визначаються як абстрактні ідеї або загальні поняття, 
що виникають у свідомості, мові або думках. Вони розуміються як основні складові 
ідей. Концепції відіграють важливу роль у всіх аспектах знань. Розробка концепції 
проєкту дизайну мотиваційної листівки повинна бути оригінальною та яскравою, щоб 
привернути увагу глядачів. У зв’язку з важкою ситуацією пов’язаною з війною, 
необхідно вже зараз планувати заходи для покращення спілкування, відпочинку, 
морального піднесення після перемоги України. Водночас, проєкт покликаний 
здійснили соціально-психологічну допомогу мовою графічного дизайну. 
   Листівки відображають як творчі, так і прості концепції і в цьому їх 
оригінальність. Їх мета – показати емоції та заохотити до подальших дій. Серія 
мотиваційних листівок складається з 6 листівок «ЧЕ – територія активності» і показує 
радісні події, що регулярно відбуваються в Черкасах [20]. Для 6 листівок було обрано 
шість популярних фестивалів. 
На першій листівці передається атмосфера джазового фестивалю «Черкаські 
джазові дні». Це – традиційний міжнародний фестиваль джазу, який щорічно 
проходить в м.Черкаси. Цей фестиваль було засновано в 1988 р. Сергієм 
Крашенінніковим, який організовує його практично кожного року. Часто цей 
фестиваль проводився одразу після зими. На цей фестиваль приїзджали багато 
відомих виконавців і гуртів джазу. Наприклад, Cherkasy Jazz Quintet Сергія 
Крашеніннікова (Черкаси), квінтет Андрія Арнаутова (Україна, США, Ізраїль), тріо 
Жана-П’єра Фроелі (Німеччина, Україна), тріо Гаварда Віїка (Норвегія), Filo 
Machado (Бразилія), Квартет Уейна Ескоффері (США, Україна) та інші (рис.3.1.) [21]. 
19 
 
 
Рис.3.1. Черкаські джазові дні 2019 
На першій листівці зображені загальні асоціації з Черкаським джазовим 
фестивалем, що буде спонукати відвідати цей фестиваль і залишити листівку на добрі 
спогади (рис.3.2.). 
 
Рис. 3.4. Листівка Черкаські джазові дні 
20 
 
На другій листівці показано подію Черкаського книжкового фестивалю. Це 
Всеукраїнський книжковий фестиваль, який вперше відбувся 7-9 квітня 2017 року. Ця 
подія щороку показує кращих майстрів, акторів, музикантів, краєзнавців тощо. 
Автори презентують свої книги, а поети свої вірші, видавництва пропонують книги, 
сценаристи показують кінострічки тощо. Цей фестиваль вже проходив п’ять разів і 
має свій логотип, вже має свою історію та традиції (рис. 3.3) [22]. 
 
Рис.3.3. Логотип фестивалю «Черкаський книжковий фестиваль» 
Маємо надію, що в цьому році теж буде проходити  в шостий раз цей фестиваль. 
Для цієї перспективної події розроблено листівку, яка заохотить до пізнання цього 
фестивалю і прийняття в ньому участі (рис.3.4). 
 
Рис.3.4. Листівка Черкаський книжковий фестиваль 
21 
 
На третій  листівці зображено фестиваль «Крутий заміс». Цей фестиваль 
започаткований у 2018 р. Мета цього фестивалю – зберегти мистецьку спадщину, 
ремесла і традиції Холодного Яру. Щорічно проводяться глиняні толоки, пошуки 
дітками Сонцезевра (міфічна історія, яку придумав Юрій Романча). На фестивалі 
традиційно випалюється вогняна скульптура. Проводяться етнічні конкурси, 
майстер-класи, конкурс Крутоборщ тощо. Цей фестиваль має свій логотип, який 
передає характер цього фестивалю (рис. 3.5) [23]. 
 
Рис.3.5. Логотип Фестиваль Крутий заміс 
На третій листівці показано загальні риси фестивалю Крутий заміс, які 
спонукають до відвідування цього фестивалю (рис.3.6.) 
 
Рис.3.6. Листівка Фестиваль Крутий заміс 
 
22 
 
Четверта листівка відображає Всеукраїнській фестиваль Тараса Шевченка 
«Ше.fest». Цей фестиваль має свій логотип і свою історію (рис. 3.7). 
 
 
Рис.3.7.Логотип фестивалю Тараса Шевченка 
Це щорічний мистецький фестиваль, який відбувається з 2014 р. в серпні в селі 
Моринці Черкаської області. Проходить цей фестиваль на батьківщині Т.Шевченка та 
присвячений його творчості. Фестиваль є благодійним, на ньому збирають пожертви 
для бійців України, що воюють проти російської агресії. Засновник – Юлія 
Капшученко. Організатори фестивалю: Молодіжна спільнота «Сіль», Мегамарш у 
вишиванках, Моринська сільська рада. [24]. Тому, на основі цієї інформації 
пропонуємо листівку, присвячену цьому фестивалю, яка залучить ще більше 
прихильників цього фестивалю (рис.3.8.). 
23 
 
 
Рис.3.8. Листівка до фестивалю Ше.fest 
П’ята листівка присвячена Міжнародному фестивалю повітряних куль 
МОНГОЛЬФ’ЕРІЯ. Цей фестиваль має свій логотип (рис. 3.9). Щороку на День матері 
організовували цей фестиваль повітряних куль. Це свято завжди дарує радість 
дорослим і дітям. Цього року війна забрала багато важливого, але є надія, що скоро 
проведемо і такий фестиваль. Україна обов’язково переможе і ми зустрінемось на 
такому фестивалі [25]. 
 
 
Рис.3.9. Логотив фестивалю повітряних куль 
24 
 
На п’ятій листівці ми спробували створити образ цього фестивалю, який 
запам’ятається на довго (рис.3.10.). 
 
Рис.3.10. Листівка Фестиваль повітряних куль 
На шостій листівці представлено Черкаський спортивний фестиваль, який має 
свій логотип (рис. 3.11) [26].  
 
Рис.3.11. Логотип Черкаського спортивного фестивалю 
25 
 
Цей фестиваль, організовано міською владою Черкас з 2018 р. і проходить він 
на день Незалежності України 24 серпня. У містян виникає асоціація, що День 
Незалежності – це спорт і здоровий спосіб життя. Основне гасло фестивалю – 
креативність, патріотизм і спорт. Тому, розроблена листівка повністю передає ідею 
цієї події (рис.3.12). 
 
 
Рис.3.12. Листівка до Черкаського спортивного фестивалю 
Для листівки найважливіші функції друку – читабельність та індивідуальність. 
Шрифт повинен мати можливість ефективно передавати інформацію до 
громадськості. Читаність відіграє важливу роль у досягненні цієї мети. Розбірливість 
охоплює багато аспектів, включаючи розмір шрифту, колір шрифту, управління, тому 
обираємо шрифт «FuturaDemiC» та «BravoRG» (рис.3.13.) [27]. 
26 
 
 
 
 
Рис.3.13. Шрифт «FuturaDemiC» та «BravoRG» 
 
 
Проєкт листівки має безліч кольорів і відтінків, від синього до жовтого. 
Первинні, вторинні та третинні кольори дуже насичені і називаються чистими 
кольорами або тонами. Подальші додавання кольорів створюють тони і підтони. 
 
3.2. Рекламна продукція  
 На тлі афіши використано синій насичений колір з переходом до 
жовтого, щоб виділити зображення яскраві образи. Головним шрифтовим блоком є 
напис назви серії «Че-територія активності», далі йде дата і час. Використано 
гарнітуру шрифту «FuturaDemiC» та «BravoRG», без засічок, видовжений 
вертикально. Також додано на кожній листівці герб міста Черкаси, для якого і було 
розроблено серію мотиваційних листівок. Плакат презентаційний на синьому фоні 
показує основні події фестивалів, які представлені на серії листівок (рис.3.14), див. 
Додаток Д., рис.Д.1. 
 
27 
 
 
Рис. 3.14. Плакат  
 
3.3. Упаковка і анімація 
При всьому своєму різноманітті сучасна упаковка класифікується зазвичай на 
чотири основні групи, обумовлені як своїм призначенням, так і характером товару 
[29], (див.Додаток А, рис.А7-8): 
Споживча упаковка –упаковка товарів, виготовлених для пересічного 
споживача. Всередині цієї групи виділяють ще кілька підгруп, ґрунтуючись вже на 
категоріях товарів: харчова упаковка, для гігієнічних товарів і косметики, для ліків 
тощо. 
Транспортна тара – упаковка більших товарів, що направляють від одного 
заводу до іншого. Кінцевий споживач із транспортною тарою не знайомий. 
28 
 
Суспільна упаковка – упаковка для товарів, що використовуються у лікарнях, 
школах, в’язницях.  
Військова упаковка – упаковка продуктів для збройних сил. 
Розроблена упаковка характеризується універсальністю, та простотою у 
використанні.  
Для ролі діючого макету було обрано листівки, що складаються у спеціальні 
конверти. Ці конверти прикріплені у спеціальну коробку. Декоративні елементи 
упаковки перекликаються між різними її елементами, та поєднуюються [30]. 
Головна упаковка виконана з картону, на лицьовій частині вона світла, а 
внутрішня сторона кольорова – синя, має блок інформації про наповнення. 
Конструкційно вона представляє з себе коробку, яку відкриваєш, а там конверти в 
яких лежать листівки, рис.3.15 (див.Додаток А, рис.А.9.) 
 
Рис. 3.15. Упаковка 
29 
 
Конверти виконані з щільного паперу. Конструкційно в конверт складаються 
листівки, тому в середині він має нішу для однієї листівки. Поверхня конвертів біла 
(рис.3.16). 
 
Рис. 3.16. Конверт 
 
 Листівка є двухстороньою, пласкою, з однієї сторони вона містить зображення 
ілюстрацій, а с другої короткий анонс події. Поверхня листівки гладка та матова. 
Функціонально вона представляє собою звичайну листівку. 
Розроблено анімаційний ролик, який коротко показує серію листівок про 
фестивалі і закінчується основним гаслом «ЧЕ – територія активності». Подача 
проєкту надана в Додатку Д., рис.Д.1. 
30 
 
ВИCНOВКИ 
 Створено серію мотиваційних листівок, які у яскравій графічній формі 
спонукають до активних дій та прояву лідерських якостей як у спорті, так і у житті. 
У ході виконання художньо-проєктної роботи було вирішено ряд задач. 
У ході дослідження історії листівок виявлено, що поява листівки була 
викликана суто практичною потребою у появі нового виду поштового зв’язку. Наразі 
він є мало поширеним через наявність більш швидкісних способів передачі 
інформації. Нині функції листівки дещо змінилися і вона стала вже атрибутом свята, 
твором мистецтва. 
Сформовано концепцію проєкту. Назва серії листівок якнайкраще відображає її 
основний концепт - «ЧЕ – територія активності», який знайшов втілення у графічній 
формі листівок. Основною ідеєю серії мотиваційних листівок є надання підтримки 
внутрішнього імпульс досягати поставлених цілей, бути активним, успішним, 
розвиватись і рухатись вперед. Ця підтримка виражається у графічному оформленні 
серії.  
Фотозображення доповнено векторною графікою, якою виконано деякі 
елементи. На підтримку їм використано векторні зображення і на тлі листівки.  
Розроблено дизайн-проєкт серії листівок, який включає: 
- Формат листівки є стандартним, А-5, 210х148 мм. 
- Основою ілюстративного наповнення серії є фотозображення, логотипи 
фестивалів. 
- Використані зображення містять векторну графіку.  
- Використано шрифтові блоки, а саме: наборний  шрифт «FuturaDemiC» 
та «BravoRG».  Колірна гама являє собою поєднання яскравих але складних кольорів 
тла від синього до жовтого і векторних елементів. 
  
31 
 
CПИCOК ВИКOРИCТAНИХ ДЖЕРЕЛ 
1. Листівка. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: http://esu.com.ua/search_articles.php?id=55009 
2. Види листівок. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття /Режим 
доступу: http://esu.com.ua/search_articles.php?id=55009 
3. Все про листівку. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: https://www.drukart.com.ua/lustivku/ 
4. Історія створення листівки. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: 
стаття / Режим доступу:http://www.art-shopping.com.ua/cards/history2/ 
5. Історія листівки. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: http://ukrefs.com.ua/180338-Otkrytka-Istoriya-otkrytki.html 
6. Поштові листівки. Як це було. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: 
стаття / Режим доступу: http://7days-ua.com/news/foto-poshtovi-lystivky-yak-tse-bulo/  
7. Історія створення листівки. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: 
стаття /Режим доступу:http://litakcent.com/2016/03/15/literatura-ta-zobrazhennja/ 
8. Кнабе І.А. «Енциклопеція дизайнера друкованої продукції» - К.: Видавництво 
«Будинок», 2006. – 341 с. 
9. The History of Postcards. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття 
/ Режим доступу: http://www.arthistoryarchive.com/arthistory/photography/History-of-
Postcards.html 
10. Векторна графіка. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: https://wolftruc.lidoug.pp.ua/mitpa/jak-zrobiti-iljustraciju-z-foto.html   
16. Postcard. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: https://en.wikipedia.org/wiki/Postcard#Japan 
17. Мітченко В.С. Естетика українського рукописного шрифту/ Вст. Слово А. 
В. Чебикіна; Слово про авт. О. К. Федорука. – К.: Грамота, 2007. – 208 с. 
18. A BRIEF HISTORY OF The POSTCARD. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: 
http://www.libanpostcard.com/postcard_history.html 
32 
 
19. Кучерюк Д.Ю, Панченкою; В.І. «Естетика: Підручник»  – К.: Вища шк., 
2000. – 399 с.  
20. Черкаси, герб, прапор. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття 
/ Режим доступу: 
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A7%D0%B5%D1%80%D0%BA%D0%B0%D1%81
%D0%B8 
21. Черкаські джазові дні 2019. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: 
стаття / Режим доступу: https://cherkasy.karabas.com/ua/cherkaski-dzhazovi-dni-7 
22. Черкаський книжковий фестиваль. Електронна бібліотека [Електронний 
ресурс]: стаття / Режим доступу: https://www.barabooka.com.ua/cherkaskij-knizhkovij-
festival-projde-u-zhovtni/ 
23. Фестиваль крутий заміс. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: 
стаття / Режим доступу: https://krutiyzamis.com.ua/istoriya_festivalyu 
24. Фестиваль Тараса Шевченка. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: 
стаття / Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A8%D0%B5.Fest 
25. Міжнародний фестиваль повітряних куль. Електронна бібліотека 
[Електронний ресурс]: стаття / Режим доступу: 
https://www.facebook.com/balloonfest.com.ua/ 
26. Черкаський спортивний фестиваль. Електронна бібліотека [Електронний 
ресурс]: стаття / Режим доступу: https://www.facebook.com/cherkasy.sportfest 
27. Хмельовський О.П., Костукевич С.М. Графіка й основи графічного 
мистецтва:– Луцьк: ЛДТУ, 2 кн. 1 – 2003. – 159 с 
28. Реклама містер. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: https://domedia.com.ua/news-m/71-stvorennia-plakativ-sotsialnoi-
reklamy.html  
29. Дизайн листівок. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / 
Режим доступу: https://welovebrands.com.ua/print-design/listovki/  
30. Андроненко В.О. Життя – джерело мистецтва. – К.: Освіта, 1985. – 294 с. 
31. Листівка. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]: стаття / Режим 
доступу: http://esu.com.ua/search_articles.php?id=55009 
33 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ДОДАТКИ 
34 
 
 
 
Рис. А.7. Аналог пакування  
 
 
 
Рис. А.8. Аналог пакування 
 
 
35 
 
 
 
 
 
Рис.А.9. Упаковка 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
36 
 
 
Додаток Д 
 
 
 
 
  
Рис. Д.1. Подача