Маркетингово-логістичні інструменти забезпечення сталого розвитку мережевого ритейлу регіонів держави

Abstract

У статті досліджено маркетингово-логістичні інструменти забезпечення сталого розвитку мережевого ритейлу регіонів держави. Обґрунтовано, що нові формати та методи обслуговування споживачів у мережевому ритейлі регіонів потребують застосування принципово модерного маркетингово-логістичного інструментарію розвитку мережевого ритейлу. Доведено, що маркетингово-логістичний інструментарій має забезпечувати сталий і безпечний розвиток мережевого ритейлу у регіонах держави, базуватися на застосуванні екологічно безпечних технологій ведення торгівлі, екологічності ведення торговельної діяльності через можливість утилізації та рециклінгу відходів, мінімізації витрат та оптимізації логістики постачання і доставки товарів, а також надавати широку пропозицію товарів та послуг, високу якість торговельного та логістичного обслуговування. Метою статті є обґрунтування вибору маркетингово-логістичних інструментів забезпечення сталого розвитку мережевого ритейлу регіонів держави. Запропоновано маркетингово-логістичні інструменти забезпечення сталого розвитку мережевого ритейлу регіонів за елементами ланцюга поставок: постачання – Big data, Elogistics; зберігання запасів – ABC-аналіз, XYZ-аналіз, «точно в час»; складування – Safety stock, cross-docking, lean-логістика; продаж – SRM-системи, trade-маркетинг; збут – Reverse logistics, EPOS-системи, логістика доданої вартості; транспортування – оптимізація маршрутів доставки товарів (GPS), green logistics. Систематизовано основні характеристики маркетинговологістичних інструментів мережевого ритейлу регіонів. Відзначено, що кожен із маркетинговологістичних інструментів має своє значення у забезпеченні розвитку мережевого ритейлу в межах елементів ланцюга поставок. Зроблено висновок, що кожен із запропонованих маркетинговологістичних інструментів дозволяє забезпечити один із критеріїв сталого розвитку мережевого ритейлу регіонів держави: економічний критерій – передбачає зменшення логістичних витрат підприємств мережевого ритейлу, оптимізацію логістичних потоків та логістичних процесів на підприємстві торгівлі, підвищення продуктивності здійснення торговельно-технологічних процесів на підприємстві, підвищення обсягів збуту продукції, збільшення ємності ринку, покращення фінансової результативності підприємств торгівлі та збільшення рівня їх рентабельності; соціальний критерій, який забезпечить такі вигоди для клієнта, як прискорення поставок, створення додаткових вигід для споживача завдяки наданню якісного логістичного сервісу, комплексне задоволення потреб споживачів; екологічний критерій – передбачає зниження екологічного навантаження на довкілля, рециклінг відходів. Обґрунтовано, що застосування наведених маркетингово-логістичних інструментів дозволить сформувати та забезпечити конкурентні переваги мережевого ритейлу, відповідатиме вимогам ринку та викликам воєнного та повоєнного періодів і, таким чином, відкриватиме нові можливості для масштабування бізнесу.

The article investigates marketing and logistics tools for ensuring the sustainable development of network retail in the regions of the state. It is substantiated that new formats and methods of serving consumers in network retail in the regions require the use of fundamentally modern marketing and logistics tools for the development of network retail. It is proven that marketing and logistics tools should ensure sustainable and safe development of network retail in the regions of the state, be based on the use of environmentally friendly technologies for conducting trade, the environmental friendliness of conducting trade activities through the possibility of recycling waste, minimising costs and optimising the logistics of supply and delivery of goods, as well as providing a wide range of goods and services, high quality of trade and logistics services. The purpose of the article was to substantiate the choice of marketing and logistics tools for ensuring the sustainable development of network retail in the regions of the state. Marketing and logistics tools are proposed to ensure the sustainable development of network retail in the regions by supply chain elements: supply - Big data, E-logistics; storage of stocks - ABC-analysis, XYZ-analysis, "just in time"; warehousing - Safety stock, cross-docking, lean logistics; sales - SRM-systems, trade marketing; sales - Reverse logistics, E-POS systems, value-added logistics; transportation - optimisation of product delivery routes (GPS), green logistics. The main characteristics of marketing and logistics tools of network retail in the regions are systematised. It is noted that each of marketing and logistics tools has its own importance in ensuring the development of network retail within the elements of the supply chain. It was concluded that each of the proposed marketing and logistics tools makes it possible to ensure one of the criteria for the sustainable development of network retail in the regions of the state: economic criterion, which provides for a reduction in logistics costs of network retail enterprises, optimisation of logistics flows and logistics processes at the trading enterprise, increasing the productivity of trade and technological processes at the enterprise, increasing product sales volumes, increasing market capacity, improving the financial performance of trading enterprises and increasing their profitability; social criterion, which provides such benefits for the client as acceleration of deliveries, creation of additional benefits for the consumer due to the provision of high-quality logistics service, comprehensive satisfaction of consumer needs; environmental criterion, which provides for a reduction in the environmental burden on the environment, recycling of waste. It is substantiated that the use of the above marketing and logistics tools will make it possible to form and ensure competitive advantages of network retail, will meet market requirements and challenges of the war and post-war periods, and thus, will open up new opportunities for business scaling.