Репозиторій ЧДТУ
Репозиторій ЧДТУ зберігає і дозволяє легкий і відкритий доступ до всіх видів цифрового контенту, включаючи текст, зображення, анімовані зображення, MPEG і набори даних
Дізнатися більше
Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9617| Назва: | Ре-дизайн українського фестивалю “KAPUKAFEST” |
| Автори: | Канюк, Катерина Володимирівна Виходець, Дар’я Ігоровна |
| Ключові слова: | ребрендинг;графічний дизайн;айдентика |
| Дата публікації: | чер-2026 |
| Короткий огляд (реферат): | У сучасному культурному середовищі фестивалі стали не лише форматом відпочинку та розваг, а й важливим способом популяризації української культури, творчості та сучасного мистецтва. Важливу роль у сприйнятті фестивалю відіграє його візуальна айдентика, адже саме вона формує перше враження, створює атмосферу події та забезпечує її впізнаваність серед аудиторії. Саме тому оновлення візуального стилю фестивалю є актуальним і необхідним для його розвитку та ефективної комунікації з відвідувачами. Тема дипломної роботи - «Ре-дизайн українського фестивалю “Капукафест”» - є актуальною через зростання ролі сучасного графічного дизайну у сфері культурних подій. Сьогодні фестиваль потребує не лише якісної організації, а й цілісного візуального образу, який здатний передати його характер, емоції та ідею. Сучасна айдентика допомагає фестивалю виділятися серед інших подій, привертати увагу молодіжної аудиторії та створювати унікальний стиль. |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9617 |
| Розташовується у зібраннях: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| Дипломна_записка_Вихованець.pdf Restricted Access | 1.8 MB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити Запит копії |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищено авторським правом, усі права збережено.
Extracted text
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSУ
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITУ
Фaкультeт гуманітарних технологій
Кaфeдpa Графічного дизайну, моди та стилю
Освітня програма – «Графічний дизайн»
Cпeцiaльнicть 022 – Дизaйн
КВAЛIФIКAЦIЙНA POБOТA БAКAЛAВPA
нa тeму:
«РЕ-ДИЗАЙН УКРАЇНСЬКОГО ФЕСТИВАЛЮ “КАПУКА-ФЕСТ”»
Cтудeнт гpупи ДЗ-21 Д.І. Виходець
Кepiвник, старший викладач К.В. Канюк
«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри ГДМС
_О.Л.Храмова-Баранова
___ ________ 202__ рік
Черкаси 2026
1
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра ГДМС
Факультет гуманітарних технологій
Спеціальність 022 – Дизайн
Освітня програма – «Графічний дизайн»
«ЗАТВЕРДЖУЮ»
Завідувач кафедри
ГДМС
О.Л.Храмова-Баранова
«____» ______ 20 ___ р.
ЗAВДAННЯ
нa викoнaння квaлiфiкaцiйнoї poбoти бaкaлaвpa
Виходець Дар’ї Ігоровні
1. Тeмa poбoти «Ре-дизайн українського фестивалю “KAPUKAFEST”»
зaтвepджeнa нaкaзoм пo унiвepcитeту вiд « « p. №
2. Тepмiн здaчi cтудeнтoм зaкiнчeнoї poбoти .
3. Виxiднi дaнi: Аналоги ребрендингу відомих компаній
4. Зміст кваліфікаційної роботи
(пepeлiк питaнь, щo їx нaлeжить poзpoбити)
Вcтуп, Poздiл 1. Пepeдпpoєктнi дocлiджeння 1.1. Сучасні тенденції
розвитку фестивалю 1.2. Візуальна комунікація фестивалів у публічному
просторі України 2.1. Етапи виконання роботи 2.2. Ocнoвнi eтaпи cтвopeння
фірмового стилю бренду Poздiл 3. Дизaйнepcькe piшeння роботи серії
графічних листів. 3.1. Розробка концепції ре-дизайну фестивалю та знаку 3.2
Реалізація оновлених елементів ідентичності фестивалю Poздiл 4 .Визначення
патентоспроможномті роботи 4.1.Патентні дослідження. Виcнoвки.
Cпиcoк викopиcтaниx джepeл. Дoдaтки.
2
4. Графічна частина дипломного проекту – банер розміром 1800×1800 мм.
5. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Пiдпиc, дaтa
Poздiл Кoнcультaнт зaвдaння зaвдaння
видaв пpийняв
Гpaфiчнa чacтинa Канюк К.В.
Пoяcнювaльнa зaпиcкa Канюк К.В.
Кoнcультaнт з poбoти в Канюк К.В.
мaтepiaлi
Кoнcультaнт з Глaдкoвa I.П.
пaтeнтниx дocлiджeнь
6. Дaтa видaчi зaвдaння ____________________________________
Кepiвник ____________________________________________ Канюк К.В.
(підпис)
Зaвдaння пpийняв дo викoнaння _____________________
(підпис)
3
ЗМICТ
ВСТУП……………..…………..………………………………………..5
РОЗДIЛ 1. ПEPEДПPOЄКТНI ДOCЛIДЖEННЯ……………….……7
1.1 Сучасні тенденції розвитку фестивалю………………………….7
1.2 Візуальна комунікація фестивалів у публічному просторі
України……………………………………………………………….....8
РОЗДІЛ 2 ТЕОРЕТИЧНЕ ОБГРУНТУВАННЯ ТА МЕТОДИКА
РОЗРОБКИ…………………………………………………………….11
2.1 Етапи виконання роботи…………………………….……………11
2.2 Ocнoвнi eтaпи cтвopeння фірмового стилю бренду…………….13
РОЗДІЛ 3 ДИЗАЙНЕРСЬКА РІШЕННЯ ПРОЕКТУ………….........16
3.1 Розробка концепції ре-дизайну фестивалю та знаку …………...16
3.2 Реалізація оновлених елементів ідентичності фестивалю …….19
РОЗДІЛ 4 АНАЛІЗ ПАТЕНТНОСПРОМОЖНОСТІ ТА ПЕРСПЕКТИВ
ВПРОВАДЖЕННЯ…………………………………………………….24
4.1 Патентні дослідження елементів візуальної ідентичності та
рекомендації щодо правового захисту…………………………….….24
ВИСНОВКИ…………………………………..………………………..28
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………….…………..30
ДОДАТКИ……..………………………………………………………..31
4
ВCТУП
У сучасному культурному середовищі фестивалі стали не лише форматом
відпочинку та розваг, а й важливим способом популяризації української
культури, творчості та сучасного мистецтва. Важливу роль у сприйнятті
фестивалю відіграє його візуальна айдентика, адже саме вона формує перше
враження, створює атмосферу події та забезпечує її впізнаваність серед
аудиторії. Саме тому оновлення візуального стилю фестивалю є актуальним і
необхідним для його розвитку та ефективної комунікації з відвідувачами.
Тема дипломної роботи - «Ре-дизайн українського фестивалю “Капука-
фест”» - є актуальною через зростання ролі сучасного графічного дизайну у
сфері культурних подій. Сьогодні фестиваль потребує не лише якісної
організації, а й цілісного візуального образу, який здатний передати його
характер, емоції та ідею. Сучасна айдентика допомагає фестивалю виділятися
серед інших подій, привертати увагу молодіжної аудиторії та створювати
унікальний стиль.
Метою дипломної роботи є створення оновленої візуальної айдентики
фестивалю «Капука-фест» шляхом розробки знаку, фірмового стилю та
рекламної продукції.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні задачі:
1) дослідити сучасні тенденції розвитку фестивалів;
2) зібрати українські та зарубіжні аналоги, провести художньо-
конструктивний аналіз і визначити прототип для створення власного
дизайнерського рішення;
3) сформувати концепцію ре-дизайну «Капука-фест»;
4) розробити знак, рекламні плакати, рекламну продукцію;
5) провести маркетинговий аналіз, порівняльне дослідження та визначити
патентоспроможність проєкту.
5
Cтpуктуpa тa oбcяг poбoти: випуcкнa poбoтaбaкaлaвpa зa тeмoю «Ре-
дизайн українського фестивалю Капука-фест» cклaдaєтьcя з гpaфiчнoї
чacтини, пoяcнювaльнoїзaпиcки тa poбoти в мaтepiaлi.
6
РОЗДIЛ 1. ПEPEДПPOЄКТНI ДOCЛIДЖEННЯ
1.1 Сучасні тенденції розвитку фестивалю
Фестивальна культура є однією з найбільш динамічних сфер сучасного
культурного середовища, яка постійно змінюється під впливом нових творчих
тенденцій, розвитку цифрових технологій, соціальних мереж та потреб
сучасної аудиторії. Сьогодні фестивалі стали не лише культурними подіями, а
й простором для самовираження, комунікації та створення емоційного досвіду
для відвідувачів.
У сучасних умовах конкуренція серед фестивалів є досить високою, тому
організатори прагнуть створити унікальний образ події, який буде
впізнаваним та привабливим для аудиторії. Саме тому візуальна айдентика та
дизайн відіграють важливу роль у формуванні атмосфери фестивалю, його
популяризації та створенні емоційного зв’язку з відвідувачами. [1]
Однією з головних тенденцій сучасної фестивальної сфери є створення
цілісного візуального стилю. Фестивалі активно використовують сучасну
типографіку, яскраві кольорові поєднання, динамічні композиції та авторські
графічні елементи. Такий підхід дозволяє зробити подію більш впізнаваною та
виділити її серед інших культурних заходів.
Великий вплив на розвиток фестивальної культури мають соціальні
мережі, зокрема Instagram, TikTok та Pinterest. Саме візуальний контент
формує перше враження про фестиваль, тому організатори приділяють значну
увагу створенню афіш, рекламних матеріалів, фото-зон та контенту для
цифрових платформ. Успішний фестиваль повинен мати не лише цікаву
програму, а й сучасну візуальну подачу.
Ще однією тенденцією є створення емоційного та інтерактивного досвіду
для аудиторії. Відвідувачі прагнуть не лише бути присутніми на заході, а й
відчувати атмосферу фестивалю, брати участь у творчих активностях та
отримувати яскраві враження. Саме тому у фестивальному дизайні активно
7
використовуються нестандартні графічні рішення, тематичні персонажі,
ілюстрації та елементи мерчу.
Також важливою тенденцією є використання сучасних цифрових
технологій та мультимедійного дизайну. Сучасні фестивалі активно
застосовують анімацію, digital-рекламу, інтерактивні екрани та motion-дизайн
для створення більш динамічного візуального середовища. Це допомагає
зробити фестиваль актуальним та привабливим для молодіжної аудиторії.
Особливу увагу у фестивальній сфері приділяють емоційності та
атмосферності дизайну. Візуальна айдентика повинна передавати характер
події, її настрій, енергію та творчу ідею. Саме тому сучасні фестивалі часто
використовують сміливі кольорові рішення, виразну графіку та
експериментальні композиції, які створюють унікальний образ події.
Отже, сучасна фестивальна сфера активно розвивається та потребує
створення актуальних дизайнерських рішень, здатних формувати впізнаваний
і цілісний образ культурної події. Саме тому ре-дизайн фестивалю «Капука-
фест» є актуальним та необхідним для створення сучасної візуальної
комунікації з аудиторією та підвищення впізнаваності фестивалю.
1.2. Візуальна комунікація фестивалів у публічному просторі України
У сучасному культурному середовищі фестивалі відіграють важливу роль
у формуванні творчого простору, популяризації української культури та
розвитку сучасного мистецтва. Особливе значення у цьому процесі має
візуальна комунікація, адже саме вона формує перше враження про подію,
створює її атмосферу та забезпечує впізнаваність серед аудиторії. Одним із
головних інструментів візуальної комунікації фестивалю є плакат, який
поєднує інформаційну, естетичну та рекламну функції.
Сучасний фестивальний плакат став не лише засобом інформування про
подію, а й окремим видом графічного мистецтва. Через колір, композицію,
типографіку та ілюстрації дизайнери передають характер фестивалю, його
8
настрій та основну ідею. У публічному просторі України фестивальні плакати
є важливою частиною візуального середовища міст, оскільки вони створюють
культурну атмосферу та привертають увагу аудиторії. [2]
У сучасному дизайні фестивальної айдентики активно використовуються
яскраві кольорові рішення, експериментальна типографіка, авторські
ілюстрації та динамічні композиції. Це дозволяє створити унікальний образ
події та виділити її серед інших культурних заходів. Водночас сучасні плакати
орієнтовані не лише на друкований формат, а й на цифрове середовище, адже
значна частина фестивальної комунікації відбувається через соціальні мережі,
зокрема Instagram, TikTok та Pinterest.
Важливою тенденцією сучасної фестивальної сфери є створення
емоційного зв’язку з аудиторією через візуальний стиль. Відвідувачі
сприймають фестиваль не лише як подію, а як певний емоційний досвід, тому
айдентика повинна передавати атмосферу свободи, творчості та енергії. Саме
тому сучасні дизайнери активно використовують авторських персонажів,
тематичну символіку, нестандартні графічні елементи та мерч як складову
фестивального бренду.
Особливу роль у розвитку сучасного українського плакатного дизайну
відіграють українські митці та графічні дизайнери, які формують нову
візуальну культуру. Їхні роботи демонструють поєднання сучасної графіки,
актуальних соціальних тем та експериментального підходу до композиції.
Завдяки цьому плакат стає не лише рекламним носієм, а й елементом
сучасного мистецького діалогу.
Також важливою тенденцією є інтеграція фестивальної айдентики у
міський простір. Окрім афіш та рекламних плакатів, візуальний стиль
фестивалю застосовується у навігації, оформленні сцен, фотозон, квитків,
сувенірної продукції та цифрових носіїв. Такий підхід дозволяє створити
цілісний образ події та підсилити її впізнаваність.
Сучасний фестивальний дизайн орієнтується на поєднання естетики,
функціональності та емоційності. Плакат у цьому контексті виконує роль не
9
лише інформаційного носія, а й інструменту створення атмосфери фестивалю
та комунікації з аудиторією.[2] Саме тому розробка сучасної візуальної
айдентики є важливою складовою ре-дизайну фестивалю «Капука-фест»,
оскільки дозволяє сформувати впізнаваний стиль події та зробити її
актуальною для сучасної аудиторії.
10
РОЗДІЛ 2 ТЕОРЕТИЧНЕ ОБГРУНТУВАННЯ ТА МЕТОДИКА
РОЗРОБКИ
2.1 Етапи виконання роботи
Процес створення ре-дизайну фестивалю «Капука-фест» складався з
кількох послідовних етапів, кожен із яких був важливим для формування
цілісної та сучасної візуальної айдентики фестивалю. Робота над проєктом
включала дослідження фестивального середовища, аналіз цільової аудиторії,
розробку концепції, створення графічних елементів та адаптацію дизайну до
різних носіїв.
Першим етапом роботи стало проведення передпроєктного дослідження.
На цьому етапі було проаналізовано сучасні тенденції у сфері фестивального
дизайну та візуальної комунікації культурних подій, досліджено приклади
айдентики українських та міжнародних фестивалів, а також особливості
сучасного графічного дизайну. Основною метою дослідження було
визначення актуальних дизайнерських рішень, які можуть бути використані
під час створення нового візуального образу фестивалю.
Наступним етапом став аналіз існуючої айдентики фестивалю «Капука-
фест». (див. Додаток А, Рис. А1.). Аналіз показав, що візуальний стиль
потребує оновлення для створення більш цілісного, сучасного та емоційно
виразного образу події. Саме це стало основою для формування нової
дизайнерської концепції.[3]
Після проведення дослідження було розпочато етап пошуку ідеї та
формування концепції ре-дизайну. Основним завданням стало створення
унікального візуального образу, який би передавав атмосферу фестивалю,
його енергію, творчість та свободу самовираження. У процесі творчого
пошуку було сформовано концепцію, що поєднує графіку, сучасну
типографіку та авторські ілюстративні елементи, які створюють динамічний і
впізнаваний стиль фестивалю.
11
Після затвердження концепції розпочалася розробка знаку та графічної
системи фестивалю. Було створено кілька варіантів ескізів, проведено
експерименти з формою, композицією та стилістикою графічних елементів.
Особлива увага приділялася динаміці композиції, виразності форм та
створенню сучасного візуального образу, який би асоціювався з атмосферою
фестивальної культури.
Наступним етапом стало формування кольорової палітри фестивалю. Для
створення емоційного та водночас спокійного образу було обрано стримані
кольорові поєднання та контрастні акценти. Використання таких кольорів
дозволило підкреслити енергійність фестивалю, його сучасний характер та
атмосферу творчості.
Окрему увагу було приділено вибору шрифтової гарнітури. Шрифт
повинен був гармонійно поєднуватися з графічними елементами та
підтримувати загальний стиль фестивалю. У результаті було обрано сучасний
виразний шрифт, який підкреслює динамічність та індивідуальність
айдентики.
Після завершення розробки основних елементів фірмового стилю було
створено серію рекламних плакатів та носіїв айдентики фестивалю. Плакати
розроблялися з урахуванням принципів сучасного графічного дизайну:
використання контрасту, динамічних композицій, великих акцентних
елементів та візуального ритму. Основним завданням стало створення
емоційного візуального образу, здатного привертати увагу аудиторії та
формувати впізнаваність фестивалю.
Завершальним етапом стало оформлення презентаційних матеріалів та
підготовка проєкту до захисту. Було створено макети поліграфічної продукції,
мерчу, брендованих елементів та систематизовано всі результати роботи у
єдину візуальну систему.
Таким чином, процес створення ре-дизайну фестивалю «Капука-фест»
включав комплексний підхід до формування нової айдентики та поєднував
аналітичну, творчу й технічну складові сучасного графічного дизайну.
12
2.2 Основні етапи створення фірмового стилю фестивалю
Фірмовий стиль є важливою складовою сучасного фестивалю, оскільки
саме він формує візуальне сприйняття події та забезпечує її впізнаваність
серед аудиторії. У сфері культурних та музичних подій айдентика відіграє
особливо важливу роль, адже візуальна складова допомагає передати
атмосферу фестивалю, його характер та емоційний настрій.
Створення фірмового стилю фестивалю «Капука-фест» базувалося на
принципах цілісності, емоційності та сучасності. Основним завданням було
розробити унікальну систему візуальної комунікації, яка б формувала
впізнаваний образ фестивалю та вирізняла його серед інших культурних подій.
Першим етапом створення фірмового стилю стало визначення концепції
фестивалю та його візуального характеру. Для цього було проведено аналіз
цільової аудиторії, сучасних тенденцій фестивального дизайну та
особливостей візуальної комунікації культурних заходів. У результаті було
визначено, що фестиваль має асоціюватися зі свободою самовираження,
творчістю, енергією та сучасною молодіжною культурою.
На основі сформованої концепції було розроблено основні графічні
елементи фестивалю. Вони стали ключовою частиною айдентики та
використовуються у рекламній продукції, поліграфії, digital-матеріалах і
сувенірній продукції. Для створення графічної системи було використано
сриману стилізовану графіку, динамічні форми та сучасні ілюстративні
елементи, які передають атмосферу фестивалю.
Одним із важливих етапів стала розробка знаку фестивалю. Знак виконує
функцію головного візуального ідентифікатора, тому він повинен бути
простим, виразним та універсальним у використанні. Під час створення знаку
особлива увага приділялася композиції, ритму форм та гармонійному
поєднанню графічної й текстової частини.
Наступним етапом стало формування кольорової системи фестивалю. Для
створення емоційного та динамічного образу було обрано спокійну кольорову
13
палітру з контрастними акцентами. Насичені кольори допомагають передати
енергію фестивалю, його сучасний характер та атмосферу творчості.
Також важливим елементом айдентики стала типографіка. Обраний
шрифт має сучасний та виразний характер, що підтримує загальний стиль
фестивалю. Використання оригінальної типографіки допомагає створити
індивідуальний образ фестивалю та підсилює його емоційне сприйняття.
У процесі створення фірмового стилю було розроблено систему
додаткових графічних елементів. До них належать декоративні форми,
авторські ілюстрації, текстури та композиційні елементи, які формують єдину
візуальну систему фестивалю. Ці елементи можуть використовуватися у
різних видах рекламної продукції та оформленні фестивального простору.
Особливу увагу було приділено адаптації айдентики до сучасного digital-
середовища. Усі елементи дизайну створювалися з урахуванням можливості
використання у соціальних мережах, на вебресурсах, рекламних банерах та
друкованих носіях. Це дозволяє забезпечити цілісність візуального стилю
фестивалю на всіх платформах комунікації.
У результаті створення фірмового стилю було сформовано сучасну
систему візуальної ідентифікації фестивалю «Капука-фест», яка поєднує
емоційність, динамічність та сучасні дизайнерські тенденції. Розроблена
айдентика дозволяє фестивалю формувати впізнаваний образ, ефективно
комунікувати з аудиторією та створювати унікальну атмосферу культурної
події.
14
РОЗДІЛ 3 ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ПРОЕКТУ
3.1 Розробка концепції ре-дизайну фестивалю та знаку
Основною метою дипломного проєкту стало створення сучасного,
спокійного але емоційно виразного образу фестивалю «Капука-фест», який би
відповідав актуальним тенденціям сучасного графічного дизайну та був
орієнтований на молодіжну аудиторію, творчу спільноту та поціновувачів
сучасної культури. У процесі розробки концепції ре-дизайну особлива увага
приділялася формуванню унікального візуального стилю фестивалю, здатного
передавати атмосферу події та створювати впізнаваний образ серед інших
культурних заходів. (Рис. 1.1).
Рис. - 1.1 Капука-фест
15
Концепція фестивалю базується на ідеї свободи самовираження,
творчості, енергії та сучасної української культури. Цільовою аудиторією
фестивалю є молодь, творчі люди та відвідувачі, які цікавляться музикою,
мистецтвом, сучасною культурою та фестивальною атмосферою. Саме тому
під час створення айдентики було важливо передати поєднання емоційності,
динаміки та сучасної естетики. [4]
Основою візуальної концепції стали яскраві графічні елементи, сучасна
типографіка та авторські ілюстрації, які формують унікальний характер
фестивалю. Графічна система створювалася таким чином, щоб передавати
атмосферу свободи, руху та творчої енергії. Усі елементи айдентики
використовуються у рекламних матеріалах, плакатах, поліграфії, сувенірній
продукції та digital-комунікації фестивалю.
У процесі створення знаку було проведено пошук композиційних та
стилістичних рішень. Розглядалися різні варіанти побудови графічного знака,
типографіки та способів поєднання текстової й графічної частини. Основним
завданням стало створення знаку, який би виглядав сучасно, динамічно та
легко запам’ятовувався аудиторії.
Під час роботи над знаком особлива увага приділялася композиції, ритму
форм та виразності силуету. Для створення динамічного характеру були
використані контрастні елементи, стилізовані форми та сучасні графічні
рішення. Такий підхід дозволив створити сильний візуальний образ
фестивалю, який асоціюється з енергією, творчістю та сучасною культурою.
Типографічна частина знаку також є важливою складовою айдентики.
Для фестивалю було обрано сучасний декоративний шрифт із виразною
пластикою літер, який підтримує загальний стиль проєкту та підсилює його
емоційність. Шрифт гармонійно поєднується з графічними елементами та
створює цілісну композицію.
Знак складається з графічної та словесної частин і тому класифікується як
комбінований. Словесна частина являє собою назву фестивалю виконана
авторським.
16
Кольорова гамма вибрана не випадково. Кольори були обрані таким
чином, щоб відобразити художні та емоційні.
Загалом, знак є естетично привабливим і буде добре впізнаваним у
рекламних засобах масової інформації.
В якості фірмового шрифту було обрано «Century Gothic». Завдяки
відсутності зарубок цей шрифт легко читається і незаважає сприйняттю
інформації
Одним із головних елементів концепції стала кольорова гама фестивалю.
Основу стилістики складають гармонійні кольори та контрастні поєднання, які
створюють емоційний і динамічний образ. Насичена палітра дозволяє
передати атмосферу фестивалю, його сучасний характер та енергійність. [5]
Під час створення рекламної продукції основна увага приділялася
поєднанню мінімалізму та виразної графіки. Плакати та носії айдентики
повинні не лише виконувати інформаційну функцію, а й бути частиною
загальної візуальної комунікації фестивалю. Саме тому в оформленні
використовувалися великі графічні елементи, динамічні композиції та
декоративні текстури, які підтримують основний стиль айдентики.
Також важливим аспектом стало створення дизайну, адаптованого до
сучасного digital-середовища. Фестиваль повинен ефективно виглядати у
соціальних мережах, рекламних кампаніях та онлайн-комунікації. Саме тому
вся айдентика створювалася з урахуванням можливості використання в
Instagram, TikTok, рекламних банерах та презентаційних матеріалах.
У результаті розробки концепції ре-дизайну було створено сучасний та
цілісний образ фестивалю «Капука-фест», який поєднує емоційність, динаміку
та сучасні дизайнерські тенденції. Створена айдентика формує сильний
візуальний стиль фестивалю та дозволяє ефективно комунікувати з цільовою
аудиторією.
17
3.2 Реалізація оновлених елементів ідентичності фестивалю
Після завершення етапу розробки концепції було здійснено практичну
реалізацію оновлених елементів айдентики фестивалю «Капука-фест».
Основним завданням цього етапу стало створення цілісної системи візуальної
ідентифікації, яка б ефективно функціонувала як у друкованому, так і в digital-
середовищі.
У межах проєкту було створено серію рекламних плакатів, які
демонструють основний характер фестивалю та його емоційний стиль.
Композиції побудовані на використанні спокійних кольорових поєднань,
динамічних графічних форм та симетричного розташування елементів.
Центральними акцентами стали авторські графічні елементи, сучасна
типографіка та декоративні ілюстрації, що формують унікальний візуальний
образ фестивалю. (Рис 1.2).
Рис. - 1.2 Розробка плакатів
Особливістю дизайну плакатів є поєднання мінімалістичних рішень із
виразною графікою. Використання вільного простору дозволяє зробити
композиції більш сучасними та легкими для сприйняття, а контрастні акценти,
декоративні текстури та динамічні елементи створюють емоційність і
візуальний ритм.
18
У процесі реалізації айдентики були створені макети брендованої
продукції фестивалю. Основна концепція базується на простоті форм та
яскравих візуальних акцентах. Для оформлення використовувалися фірмовий
знак та декоративні елементи, які підтримують загальний стиль фестивалю.
Такий підхід дозволяє зробити айдентику впізнаваною та сучасною. [6]
(Рис.1.4)
Рис. - 1.3 Мокап
Також у рамках проєкту були розроблені брендовані елементи поліграфії:
афіші, футболки, шопери, презентаційні матеріали, сувенірна продукція та
рекламні носії. Усі елементи виконані в єдиній стилістиці та підтримують
загальний характер фестивалю.
Особливу увагу було приділено створенню емоційної атмосфери
фестивалю. Основна ідея полягала у формуванні асоціацій зі свободою
творчості, енергією та сучасною культурою. Саме тому у дизайні активно
19
використовуються яскраві графічні форми, великі композиційні акценти та
динамічні візуальні рішення.
Важливим етапом реалізації стало адаптування айдентики до соціальних
мереж. У сучасній фестивальній сфері digital-комунікація є одним із головних
способів взаємодії з аудиторією. Тому всі елементи дизайну створювалися з
урахуванням можливості використання в Instagram-публікаціях, stories,
рекламних макетах та digital-рекламі.
Для створення сучасного візуального стилю використовувалися
принципи контрасту, композиційного балансу та візуального ритму. Завдяки
цьому вдалося сформувати гармонійну систему графічних елементів, яка
виглядає цілісно на різних носіях та у різних форматах використання. [7]
Результатом реалізації проєкту став комплексний ре-дизайн фестивалю
«Капука-фест», який включає знак, фірмову графіку, кольорову систему,
рекламні плакати, поліграфічну та сувенірну продукцію. Оновлена айдентика
формує сучасний і впізнаваний образ фестивалю, орієнтований на творчу та
активну молодіжну аудиторію. (Рис.1.4).
20
Рис.1.4
Таким чином, реалізація оновлених елементів ідентичності дозволила
створити цілісний та емоційно виразний візуальний стиль фестивалю, який
відповідає сучасним тенденціям графічного дизайну та ефективно функціонує
у сфері культурних подій.
21
РОЗДІЛ 4. ВИЗНAЧEННЯ ПAТEНТOCПPOМOЖНOCТI ПPOEКТУ
4.1 Патентні дослідження елементів візуальної ідентичності та
рекомендації щодо правового захисту
Основною передумовою для визначення патентоспроможності
кваліфікаційної роботи бакалавра за темою: «Ре-дизайн українського
фестивалю «Капука-фест»» є необхідність наявності новизни у всіх складових
проекту.
У даній роботі об’єктами інтелектуальної власності, які вимагають
перевірки на новизну, є:
а) пояснювальна записка (далі – «текст»);
б) графічна частина (далі – «авторська графіка»);
Для всіх зазначених вище складових проекту необхідна відповідна
перевірка на новизну.
Згідно із законодавством України «Про авторське право і суміжні права»
щодо авторського права, текст та авторська графіка відносяться до об’єктів
авторського права, які зазначені у розділі ІІ, статті 8. [8] Об’єкти вважаються
новими, якщо в них відсутні ознаки плагіату. Термін «плагіат» означає
представлення твору іншого автора, як свого в цілому або частково, зі
значними або незначними змінами. Відсутність плагіату була підтверджена за
допомогою інформаційних систем «АНТИПЛАГІАТ» - Turnitin та TinEye,
результат перевірки наведені у додатках (див. Додаток Б, Рис. Б.1 -Б.3).
У процесі визначення патентоспроможності проєкту ключове значення
має оцінка новизни авторської графіки, на формування якої впливає явище
наслідування. Під наслідуванням у даному контексті розуміється не механічне
копіювання, а процес творчого переосмислення та інтерпретації існуючих
візуальних форм, стилістичних прийомів і концептуальних рішень з метою
створення оригінального дизайнерського продукту.
У межах редизайну українського фестивалю «Капука-фест» здійснюється
аналіз аналогів у сфері візуальної айдентики культурно-мистецьких подій,
22
зокрема музичних open-air фестивалів. Такий аналіз передбачає вивчення
робіт сучасних дизайнерів і студій, що працюють у подібній тематиці, з метою
виявлення актуальних композиційних, типографічних та графічних рішень.
Пошук референтних зразків здійснюється із застосуванням тематичних
ключових запитів, зокрема: «дизайн музичних фестивалів», «айдентика open-
air заходів», «плакат культурної події», «візуальна комунікація фестивалю».
Отримані результати слугують основою для формування власної концепції,
що забезпечує оригінальність логотипу та серії плакатів і відповідає критеріям
новизни.
Зібраний матеріал, який є ключовим для проведення досліджень, було
систематизованого у вигляді додатків.
Іншим важливим аналогом для редизайну фестивалю «Капука-фест»
є Coachella Valley Music and Arts Festival [9], який є прикладом успішної
візуальної айдентики музичного open-air заходу.
Для цього фестивалю характерне створення цілісного візуального стилю,
що поєднує графічний дизайн, типографіку та природне середовище.
Використовуються яскраві, але гармонійні кольори, які привертають увагу та
формують впізнаваний образ події.
Такий підхід є доцільним для «Капука-фесту», оскільки дозволяє
створити єдину стилістику логотипу та серії плакатів, що буде легко
впізнаватися та відповідатиме формату фестивалю під відкритим небом.
Порівняльний аналіз візуальної айдентики фестивалю Coachella та
авторської графіки «Капука-фест» виявив низку відмінностей:
- композиційне рішення авторського проєкту тяжіє до більш цілісного та
врівноваженого розташування елементів, із акцентом на центральний знак
(логотип), тоді як у Coachella часто використовується динамічна, більш
«розсіяна» композиція з великою кількістю візуальних акцентів;
- у розробленому дизайні просторовість передається через природний
ландшафт (гірський пейзаж) і плавні тональні переходи - від більш насиченого
23
переднього плану до світлішого фону, що створює ефект глибини та спокійної
атмосфери;
- колірне рішення авторського проєкту базується на бежевих, теплих
природних відтінках, які гармонійно поєднуються між собою та формують
м’яке, збалансоване візуальне сприйняття, на відміну від Coachella, де
переважають яскраві контрастні кольори;
- використання графічних елементів у вигляді лінійних, майже
символічних форм (зокрема знаку та додаткових знаків) створює більш
камерний, атмосферний образ фестивалю, що відповідає формату акустичного
заходу на природі;
- частковий вихід графічних елементів за межі композиції та накладання
їх на фото додає роботі відчуття легкості та певної «живої» динаміки, водночас
зберігаючи загальну стриманість стилю.
Після проведення порівняльного аналізу, на основі критеріїв «естетичних
особливостей», було встановлено, що авторська графіка редизайну фестивалю
«Капука-фест» не відтворює стилістичні характеристики існуючих
дизайнерських рішень, зокрема Coachella Valley Music and Arts Festival.
Сукупність виявлених естетичних ознак забезпечує унікальність проєкту та
вирізняє його серед аналогів у сфері візуальної айдентики музичних open-air
заходів, позбавляючи ознак прямого наслідування.
Розроблена візуальна айдентика фестивалю (логотип та серія плакатів)
розглядається як об’єкт інтелектуальної власності, що потребує встановлення
рівня новизни. З цією метою доцільним є проведення патентних досліджень
відповідно до вимог ДСТУ за визначеним регламентом.
Метою проведення патентних досліджень є отримання вихідних даних
для процесу проєктування, а також підтвердження унікальності та новизни
розробленої візуальної айдентики фестивалю «Капука-фест».
24
ВИСНОВКИ
У межах дипломної роботи було здійснено ре-дизайн українського
музичного фестивалю «Капука-фест», спрямований на створення сучасної,
впізнаваної та цілісної візуальної системи фестивалю. У процесі роботи було
поєднано дослідницький, художньо-проєктний та маркетинговий підходи, що
дозволило сформувати актуальне дизайнерське рішення, орієнтоване на
сучасну аудиторію та культурний контекст українських фестивалів.
У ході дослідження було проаналізовано сучасні тенденції розвитку
музичних фестивалів, їхні візуальні стилі, особливості айдентики, рекламної
комунікації та способи взаємодії з аудиторією. Визначено, що сучасний
фестивальний дизайн тяжіє до емоційної подачі, створення атмосфери
єднання, свободи та візуальної впізнаваності через цілісну систему графічних
елементів.
Також було зібрано українські та зарубіжні аналоги фестивалів,
проведено їх художньо-конструктивний аналіз та визначено основні принципи
побудови ефективної фестивальної айдентики. Аналіз допоміг виявити
найвдаліші композиційні, кольорові та стилістичні рішення, які стали основою
для формування власного дизайнерського підходу та створення оригінальної
концепції ре-дизайну «Капука-фест».
На основі проведених досліджень було сформовано концепцію ре-
дизайну фестивалю, що передає атмосферу свободи, гармонії, зв’язку між
людьми та єднання з природою. Візуальна система проєкту поєднує сучасну
графіку, емоційні образи та стилізовані елементи, які підкреслюють
унікальний характер фестивалю та створюють його впізнаваний образ.
У практичній частині дипломної роботи було розроблено знак фестивалю,
рекламні плакати та серію рекламної продукції. Створені графічні матеріали
формують єдину візуальну систему та можуть використовуватися як у
друкованому, так і в цифровому середовищі. Усі елементи дизайну
25
відповідають загальній концепції проєкту та спрямовані на ефективне
привернення уваги цільової аудиторії.
Крім того, було проведено маркетинговий аналіз та порівняльне
дослідження аналогів, що дозволило оцінити актуальність і
конкурентоспроможність створеного проєкту. У результаті визначено, що
запропонований ре-дизайн має достатній рівень оригінальності, художньої
виразності та патентоспроможності, а також може бути використаний для
подальшого розвитку фестивалю та його популяризації.
Отже, поставлені завдання дипломної роботи були виконані у повному
обсязі, а створений проєкт ре-дизайну «Капука-фест» демонструє можливість
поєднання сучасних дизайнерських тенденцій із культурною атмосферою
українського фестивального середовища.
26
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Фестивальна культура
https://elib.nakkkim.edu.ua/bitstream/handle/123456789/5572/Кара%20Х.І.%20Бакалав
рська%20робота.pdf?sequence=1&isAllowed=y
2. Фестиваль в сучасному дизайні https://creative-stories.com.ua/news/regular-
deadline-2026
3. Капука-фест до ре- дизайну https://calendar.karpaty.ua/events/kapukafest
4. Концепція [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://esu.com.ua/search_articles.php?id=3256
5. Колірна гармонія [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://libdiz.com/uk/knygy/mystetstvo-kolioru/3-kolirna-garmoniya
6. Що таке айдентика бренду і чому вона
важливаhttps://torgsoft.ua/articles/stati/ajdentyka/
7. Визначальні принципи дизайну
https://medium.com/@iryska_burdiug/10-визначальних-принципів-дизайну-
cf24dd0d5b44
8. Закон України «Про авторське право і суміжні права» №3793 –
ХІІ від 23 грудня 1993 року
9. Аналог для ре-дизайну https://uk.wikipedia.org/wiki/Коачелла
10. Концепція [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://esu.com.ua/search_articles.php?id=3256
11. Колірна гармонія [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://libdiz.com/uk/knygy/mystetstvo-kolioru/3-kolirna-garmoniya
12. Що означає помаранчевий колір в психології – особливості та
цікаві факти [електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://druzy.com.ua/sho-oznachaye-pomaranchevii-kolir-v-psihologi%D1%97-
osoblivosti-ta-cikavi-fakti
27
13. Сувенірна продукція - багатофункціональний елемент реклами
[електронний ресурс]: стаття - Режим доступу:
https://leosvit.com/art/suvenirna_produkcia
14. Закон України «Про авторське право і суміжні права» №3793 –
ХІІ від 23 грудня 1993 року
ДОДАТКИ
Додаток А
28
Рис. А.1 Сайт «Капука-фест»
Додаток Б
Рис. Б.1 Провірка на плагіат: пояснювальна записка
29
Рис. А.2 Провірка на плагіат Капука фест
Рис. А.3 Провірка на плагіат плакати
30