Репозиторій ЧДТУ
Репозиторій ЧДТУ зберігає і дозволяє легкий і відкритий доступ до всіх видів цифрового контенту, включаючи текст, зображення, анімовані зображення, MPEG і набори даних
Дізнатися більше
Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9624| Назва: | Дизайн-проєкт серії упаковок для Укрзалізниці |
| Автори: | Гладкова, Ірина Павлівна Заболотний, Дмитро Сергійович |
| Ключові слова: | айдентика;графічний дизайн;рекламний комплекс |
| Дата публікації: | чер-2026 |
| Короткий огляд (реферат): | У сучасному суспільстві дизайн упаковки є важливим складником системи візуальної комунікації бренду та одним із найбільш ефективних засобів взаємодії між виробником і споживачем. Упаковка виконує не лише утилітарну функцію збереження та транспортування продукції, але й виступає носієм інформації, елементом реклами та інструментом формування емоційного сприйняття бренду. Завдяки поєднанню графічних, композиційних, типографічних і колористичних рішень сучасний пакувальний дизайн формує впізнаваний образ компанії, підкреслює її індивідуальність і сприяє створенню цілісної корпоративної айдентики. Актуальність теми кваліфікаційної роботи зумовлена потребою у створенні сучасної серії упаковок для Укрзалізниці, яка б відповідала принципам актуального графічного дизайну, сприяла підвищенню візуальної привабливості брендованої продукції та формувала позитивний емоційний зв’язок із цільовою аудиторією. У сучасних умовах розвитку українського дизайну особливої ваги набуває використання національної символіки, сучасної типографіки, лаконічних композиційних рішень та6 елементів корпоративної айдентики, що дозволяють створити впізнаваний і цілісний візуальний образ. |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9624 |
| Розташовується у зібраннях: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| ДипломЗаболотний2026.pdf Restricted Access | 2.01 MB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити Запит копії |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищено авторським правом, усі права збережено.
Extracted text
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERKASY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY
Факультет гуманітарних технологій
Кафедра графічного дизайну,
моди та стилю
Освітня програма – «Графічний дизайн»
Спеціальність 022 – Дизайн (ОП Графічний дизайн)
КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА
на тему: «ДИЗАЙН-ПРОЄКТ СЕРІЇ УПАКОВОК ДЛЯ УКРЗАЛІЗНИЦІ»
Студента групи ДЗ-21___________________________Д.С. ЗАБОЛОТНИЙ
Керівник, ст. викладач кафедри ГДМС _______ І.П. ГЛАДКОВА
«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри ГДМС
_О.Л.Храмова-Баранова
___ ________ 2026__ рік
Черкаси 2026
1
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра ГДМС
Факультет гуманітарних технологій
Спеціальність 022 – Дизайн
Освітня програма – «Графічний дизайн»
«ЗАТВЕРДЖУЮ»
Завідувач кафедри
ГДМС
О.Л.Храмова-Баранова
«____» ______ 2026__ р.
ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра
Заболотного Дмитра Сергійовича
(прізвище, ім’я, по батькові)
1. Тема роботи Дизайн-проєкт серії упаковок для Укрзалізниці
затверджена наказом по університету від « 16 « 12.2025 p. № 391/03-03
2. Термін здачі студентом закінченої роботи 29.05.2026 .
3. Вихідні дані: сукупність всіх фірмових складових дизайн проєкту
4. Зміст кваліфікаційної роботи
ВСТУП, РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ Дизайн-проєкту
серії упаковок для Укрзалізниці, 1.1 Аналіз реклами і фірмового стилю
Укрзалізниці, 1.2 Аналіз аналогів і вибір прототипу, 1.3 Особливості
дизайну сучасних рекламних носіїв Укрзалізниці, 1.4 Маркетинговий аналіз
та визначення основної цільової аудиторії, РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА
ОБҐРУНТУВАННЯ етапів роботи над Дизайн-проєктом серії упаковок для
Укрзалізниці, 2.1 Розробка концепції серії упаковок для Укрзалізниці, 2.2
Основні етапи створення серії упаковок. Функціональна складова серії
упаковок, РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ Дизайн-проєкту серії
2
упаковок для Укрзалізниці, 3.1 Розробка дизайну упаковок, ескізний пошук,
3.2 Розробка фірмового стилю для Укрзалізниці, 3.3 Використання
графічних елементів на упаковках. Рекламна продукція, РОЗДІЛ 4.
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТА АКТУАЛЬНОСТІ
ПРОЄКТУ СЕРІЇ УПАКОВОК ДЛЯ УКРЗАЛІЗНИЦІ, 4.1 Патентні
дослідження, ВИСНОВКИ, СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ,
ДОДАТКИ
5. Перелік графічного матеріалу: 6 плакатів формату А1:
Рекламна поліграфія, варіанти упаковок
6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина Гладкова І.П
Пояснювальна записка Гладкова І.П
Консультант з роботи в Гладкова І.П
матеріалі
Консультант з патентних Гладкова І.П
досліджень
7. Дата видачі завдання
Керівник _______________________Гладкова І.П
(підпис)
Завдання прийняв до виконання _____________
(підпис)
3
ЗМICТ
ВСТУП…………………………………………………………………...5
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ДИЗАЙН-ПРОЄКТУ
СЕРІЇ УПАКОВОК ДЛЯ УКРЗАЛІЗНИЦІ………………..………………….7
1.1 Аналіз реклами і фірмового стилю Укрзалізниці………………….7
1.2 Аналіз аналогів і вибір прототипу…………………………………10
1.3 Особливості дизайну сучасних рекламних носіїв Укрзалізниці...16
1.4 Маркетинговий аналіз та визначення основної цільової
аудиторії……………………………………………………………………….20
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБҐРУНТУВАННЯ ЕТАПІВ РОБОТИ НАД
ДИЗАЙН-ПРОЄКТОМ СЕРІЇ УПАКОВОК ДЛЯ УКРЗАЛІЗНИЦІ………25
2.1 Розробка концепції серії упаковок для Укрзалізниці…………….25
2.2 Основні етапи створення серії упаковок. Функціональна складова
серії упаковок…………………………………………………………………28
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ДИЗАЙН-ПРОЄКТУ СЕРІЇ
УПАКОВОК ДЛЯ УКРЗАЛІЗНИЦІ………………………………………....32
3.1 Розробка дизайну упаковок, ескізний пошук……………………..32
3.2 Розробка фірмового стилю для Укрзалізниці…………………….37
3.3 Використання графічних елементів на упаковках. Рекламна
продукція……………………………………………………………………...41
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТА
АКТУАЛЬНОСТІ ПРОЄКТУ СЕРІЇ УПАКОВОК ДЛЯ
УКРЗАЛІЗНИЦІ………………………………………………………………45
4.1 Патентні дослідження……………………………………………...45
ВИСНОВКИ……………………………………………………………49
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………...52
ДОДАТКИ…………………………………………………………..….56
4
ВСТУП
У сучасному суспільстві дизайн упаковки є важливим складником
системи візуальної комунікації бренду та одним із найбільш ефективних
засобів взаємодії між виробником і споживачем. Упаковка виконує не лише
утилітарну функцію збереження та транспортування продукції, але й
виступає носієм інформації, елементом реклами та інструментом
формування емоційного сприйняття бренду. Завдяки поєднанню графічних,
композиційних, типографічних і колористичних рішень сучасний
пакувальний дизайн формує впізнаваний образ компанії, підкреслює її
індивідуальність і сприяє створенню цілісної корпоративної айдентики.
Особливого значення дизайн упаковки набуває у сфері транспортних
та державних брендів, діяльність яких безпосередньо пов’язана з
формуванням національного іміджу та популяризацією сучасної
української візуальної культури. Укрзалізниця є одним із найбільших
державних підприємств України, бренд якого має високий рівень
впізнаваності та значний потенціал для розвитку сучасної системи
візуальних комунікацій. В останні роки компанія активно впроваджує
оновлену айдентику, розвиває рекламні кампанії, брендовану продукцію та
сувенірний напрям, що свідчить про необхідність створення сучасних
дизайнерських рішень, здатних поєднати функціональність, естетику та
корпоративний стиль.
Актуальність теми кваліфікаційної роботи зумовлена потребою у
створенні сучасної серії упаковок для Укрзалізниці, яка б відповідала
принципам актуального графічного дизайну, сприяла підвищенню
візуальної привабливості брендованої продукції та формувала позитивний
емоційний зв’язок із цільовою аудиторією. У сучасних умовах розвитку
українського дизайну особливої ваги набуває використання національної
символіки, сучасної типографіки, лаконічних композиційних рішень та
5
елементів корпоративної айдентики, що дозволяють створити впізнаваний
і цілісний візуальний образ.
Важливим аспектом дослідження є аналіз сучасних тенденцій у сфері
пакувального дизайну, рекламної графіки та брендингу. Сучасна упаковка
дедалі частіше розглядається як самостійний рекламний носій, здатний
впливати на сприйняття бренду та підсилювати його комунікацію зі
споживачем. Саме тому під час розроблення дизайн-проєкту важливо
враховувати особливості цільової аудиторії, принципи композиції,
ергономіки, маркетингові аспекти та специфіку корпоративного стилю
компанії.
Метою кваліфікаційної роботи є розроблення дизайн-проєкту серії
упаковок для Укрзалізниці на основі аналізу сучасних тенденцій
пакувального дизайну, принципів брендингу та особливостей візуальної
айдентики компанії. Досягнення поставленої мети передбачає проведення
передпроєктних досліджень, аналіз аналогів, вивчення сучасних рекламних
носіїв та визначення основних композиційних і стилістичних засад
майбутнього дизайн-рішення.
Об’єктом дослідження є дизайн упаковки як складова системи
візуальної комунікації бренду. Предметом дослідження виступають
художньо-композиційні, графічні та функціональні особливості створення
серії упаковок для Укрзалізниці.
У процесі виконання роботи використано методи аналізу наукової
літератури, порівняльного аналізу аналогів, систематизації візуального
матеріалу, композиційного та стилістичного аналізу, а також методи
художнього проєктування у сфері графічного дизайну. Практичне значення
роботи полягає у можливості застосування розробленої серії упаковок у
системі брендованої та сувенірної продукції Укрзалізниці, а також у
використанні результатів дослідження під час подальшого розвитку
корпоративної візуальної комунікації кампанії.
6
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ДИЗАЙН-ПРОЄКТУ
СЕРІЇ УПАКОВОК ДЛЯ УКРЗАЛІЗНИЦІ
1.1 Аналіз реклами і фірмового стилю Укрзалізниці
У сучасному інформаційному просторі фірмовий стиль є одним із
найважливіших інструментів візуальної комунікації між компанією та
споживачем. Корпоративна айдентика формує цілісний образ бренду,
забезпечує його впізнаваність, створює позитивне емоційне враження та
впливає на рівень довіри аудиторії. У контексті розвитку сучасного
графічного дизайну реклама та фірмовий стиль набувають особливого
значення для великих державних компаній, оскільки вони виконують не
лише маркетингову, а й соціокультурну функцію, репрезентуючи державу,
її візуальну культуру та рівень розвитку суспільства [1].
Укрзалізниця є одним із найбільших державних підприємств України,
яке забезпечує функціонування національної залізничної системи та
відіграє важливу роль у транспортній інфраструктурі країни. Компанія має
високий рівень впізнаваності серед населення, а її бренд асоціюється із
подорожами, мобільністю, надійністю та національною ідентичністю. Саме
тому система візуальної комунікації Укрзалізниці повинна відповідати
сучасним вимогам графічного дизайну та забезпечувати формування
цілісного корпоративного образу [2].
Фірмовий стиль компанії складається з комплексу взаємопов’язаних
елементів, до яких належать логотип, корпоративна кольорова гама,
типографіка, рекламні матеріали, інформаційні носії, брендована продукція
та система оформлення транспортних об’єктів. Одним із ключових
елементів айдентики Укрзалізниці є логотип, побудований на
стилізованому зображенні літери «У». Лаконічна форма знака, плавність
ліній та геометрична побудова створюють асоціацію з рухом, динамікою та
безперервністю транспортного процесу. Подібний підхід відповідає
7
сучасним тенденціям мінімалістичного дизайну, де перевага надається
простим, функціональним та універсальним графічним рішенням [3].
Важливим складником фірмового стилю є корпоративна кольорова
гама. Основними кольорами Укрзалізниці виступають синій та білий. Синій
колір традиційно асоціюється зі стабільністю, надійністю, безпекою та
технологічністю, що є важливими характеристиками транспортної
компанії. Білий колір підсилює відчуття чистоти, простору та
структурованості композиції. Використання обмеженої кольорової палітри
дозволяє створити цілісну систему візуальної комунікації та забезпечити
легке сприйняття бренду на різних рекламних носіях [4].
Не менш важливу роль у формуванні корпоративної айдентики
відіграє типографіка. Як зазначає Елен Лаптон, шрифт є одним із ключових
інструментів передачі емоційного та смислового змісту візуального
повідомлення [6]. У рекламних матеріалах Укрзалізниці використовуються
сучасні гротескні шрифти, що характеризуються простотою форм, чіткістю
та високою читабельністю. Використання подібної типографіки сприяє
швидкому сприйняттю інформації, що є особливо важливим для
транспортної сфери, де інформаційні повідомлення повинні бути
максимально зрозумілими та функціональними.
Аналіз рекламних матеріалів Укрзалізниці свідчить про використання
сучасних принципів візуальної комунікації, орієнтованих на мінімалізм,
емоційність та лаконічність композиційних рішень. Значна увага
приділяється фотографічному контенту, який демонструє сучасні потяги,
інтер’єри вагонів, комфорт пасажирських перевезень та атмосферу
подорожей. Фотографія у поєднанні з графічними елементами створює
емоційний зв’язок між брендом і споживачем, формуючи позитивне
сприйняття компанії [5].
Важливою особливістю сучасної реклами Укрзалізниці є поєднання
функціональної інформації та емоційного впливу. Рекламні кампанії часто
8
спрямовані не лише на інформування про послуги, а й на створення образу
залізниці як важливої частини культурного та соціального простору
України. У візуальних комунікаціях активно використовуються образи
українських міст, пейзажів, вокзалів та моментів подорожей, що сприяє
формуванню асоціацій із національною єдністю та мобільністю населення.
Суттєвим елементом рекламної стратегії компанії є використання
цифрових платформ та соціальних мереж. Сучасна система комунікації
Укрзалізниці активно інтегрує цифровий дизайн, анімовану графіку,
адаптивні рекламні формати та мультимедійний контент. Це дозволяє
забезпечити взаємодію з різними категоріями аудиторії та підтримувати
актуальність бренду у сучасному інформаційному середовищі.
Використання єдиної стилістики у цифрових та друкованих носіях сприяє
формуванню цілісної айдентики та підсилює впізнаваність бренду [6].
Особливу увагу слід приділити брендованій та сувенірній продукції
Укрзалізниці, яка останніми роками стала важливим елементом
популяризації бренду. Сувенірна продукція, брендовані аксесуари,
пакування та друковані матеріали не лише виконують рекламну функцію, а
й сприяють формуванню емоційної прихильності споживачів до компанії.
Дизайн упаковки у цьому випадку виступає частиною системи
корпоративної комунікації та повинен відповідати загальним принципам
айдентики бренду. Як зазначають Г. Емброуз та П. Гарріс, сучасна упаковка
є важливим носієм брендової інформації, здатним формувати емоційний
контакт зі споживачем та впливати на його сприйняття продукції [5].
Аналіз сучасного фірмового стилю Укрзалізниці дозволяє визначити
основні принципи побудови її візуальної системи. Серед них можна
виділити мінімалістичний підхід до композиції, використання
функціональної типографіки, обмеженої кольорової палітри, чіткої
структури графічних елементів та емоційно орієнтованого рекламного
контенту. Подібні рішення відповідають актуальним тенденціям
9
графічного дизайну та забезпечують ефективну взаємодію бренду з
аудиторією.
Таким чином, дослідження реклами та фірмового стилю Укрзалізниці
є важливим етапом передпроєктного аналізу під час створення дизайн-
проєкту серії упаковок. Аналіз айдентики компанії дозволяє визначити
основні стилістичні характеристики бренду, зрозуміти принципи його
візуальної комунікації та сформувати концептуальну основу майбутнього
дизайнерського рішення. Використання елементів корпоративного стилю у
дизайні упаковки сприятиме створенню цілісного візуального образу
продукції та забезпечить її відповідність сучасним вимогам брендингу й
графічного дизайну.
1.2 Аналіз аналогів і вибір прототипу
Одним із ключових етапів передпроєктного дослідження у процесі
створення дизайн-проєкту серії упаковок є аналіз існуючих аналогів та
визначення прототипів, які можуть бути використані як основа для
подальшого формування власної дизайнерської концепції. Аналіз аналогів
дозволяє виявити сучасні тенденції у сфері графічного та пакувального
дизайну, визначити найбільш ефективні композиційні, конструктивні та
стилістичні рішення, а також дослідити принципи взаємодії упаковки з
цільовою аудиторією. У сучасному дизайні упаковка розглядається не лише
як функціональний елемент для збереження продукції, а і як важливий носій
візуальної інформації, складова брендингу та засіб формування емоційного
сприйняття бренду [7].
Сучасний пакувальний дизайн активно розвивається під впливом
глобалізації, цифрових технологій та змін у сфері візуальної культури.
Упаковка стає частиною комплексної системи візуальної комунікації, що
поєднує графічний дизайн, маркетинг, рекламу та корпоративну айдентику.
Як зазначає Білл Стюарт, дизайн упаковки повинен забезпечувати баланс
між функціональністю, естетикою та комерційною ефективністю,
10
створюючи цілісний образ бренду та забезпечуючи його впізнаваність [8].
Саме тому аналіз аналогів є необхідним етапом під час створення будь-
якого дизайн-проєкту, оскільки дозволяє визначити актуальні дизайнерські
тенденції та сформувати концептуальну основу майбутнього рішення.
У процесі дослідження було проаналізовано сучасні приклади
сувенірної, транспортної та брендованої упаковки, представлені на
міжнародних професійних платформах Dieline, Packaging of the World,
Pentawards та Behance. Дані ресурси є одними з основних міжнародних
платформ, що висвітлюють сучасні тенденції у сфері пакувального дизайну
та демонструють найкращі приклади реалізованих проєктів. Аналіз
представлених робіт дозволив визначити характерні особливості сучасної
упаковки, серед яких домінують мінімалізм, функціональність,
використання модульних композицій, обмеженої кольорової палітри та
сучасної типографіки.
Значна частина сучасних проєктів упаковки базується на принципах
мінімалістичного дизайну. Подібний підхід передбачає використання
простих геометричних форм, лаконічних композицій та мінімальної
кількості декоративних елементів. Основна увага акцентується на чіткості
інформації, функціональності та емоційній виразності візуального образу.
Мінімалізм дозволяє створити сучасний і впізнаваний дизайн, який легко
адаптується до різних форматів носіїв та відповідає принципам сучасної
візуальної культури [9].
Особливу увагу під час аналізу аналогів було приділено
транспортному брендингу та дизайну сувенірної продукції, оскільки ці
напрями найбільш наближені до тематики дипломного проєкту. У сучасних
прикладах транспортної айдентики активно використовуються графічні
елементи, що асоціюються з рухом, швидкістю, динамікою та мобільністю.
Візуальні рішення часто будуються на використанні ритмічних композицій,
горизонтальних ліній, стилізованих піктограм та геометричних форм, які
11
підсилюють асоціації з транспортною сферою. Такі принципи дизайну є
характерними для брендингу залізничних компаній, авіаліній та міського
транспорту [10].
Важливу роль у дизайні упаковки відіграє типографіка. У більшості
проєктів використовуються сучасні гротескні шрифти, які
характеризуються високою читабельністю, простотою форм та
універсальністю. Типографіка виконує не лише інформаційну функцію, а й
виступає важливим композиційним елементом, який формує структуру
візуального простору упаковки. Як зазначає Елен Лаптон, сучасна
типографіка повинна забезпечувати гармонійне поєднання естетичної
виразності та функціональної доцільності [11]. У багатьох сучасних
прикладах текстові елементи використовуються як основний акцент
композиції, створюючи ритм та візуальну динаміку.
Не менш важливим елементом сучасного пакувального дизайну є
кольорове рішення. Більшість успішних проєктів використовує обмежену
кольорову палітру, що забезпечує цілісність композиції та підсилює
впізнаваність бренду. Часто дизайнери застосовують контрастні поєднання
кольорів, які дозволяють акцентувати увагу на ключових елементах
упаковки. У сучасному дизайні переважають стримані кольорові рішення,
засновані на використанні нейтральних відтінків у поєднанні з яскравими
акцентами. Подібний підхід дозволяє створити сучасний візуальний образ
та забезпечити ефективне сприйняття інформації [12].
Важливою тенденцією сучасного пакувального дизайну є
використання екологічних матеріалів та принципів сталого дизайну. Багато
сучасних брендів орієнтуються на створення упаковки з перероблених
матеріалів, мінімізацію пластикових елементів та використання
екологічних технологій друку. Екологічність стає не лише функціональною
характеристикою упаковки, а й важливим елементом маркетингової
комунікації, що впливає на сприйняття бренду споживачами [13]. Для
12
дизайн-проєкту серії упаковок Укрзалізниці цей аспект також є актуальним,
оскільки сучасний транспортний бренд повинен відповідати принципам
соціальної відповідальності та сталого розвитку.
Окремої уваги заслуговує використання національних та культурних
мотивів у сучасному пакувальному дизайні. Українські дизайнери дедалі
частіше інтегрують у графічні рішення елементи традиційної культури,
орнаментики, народної символіки та національної колористики. Подібний
підхід дозволяє створити унікальний візуальний образ продукції та
підкреслити її культурну ідентичність [14]. Для бренду Укрзалізниці
використання елементів української візуальної культури є особливо
важливим, оскільки компанія виступає одним із символів сучасної України
та відіграє значну роль у формуванні національного інформаційного
простору. Тому актуальним буде використання фотосвітлин міст України.
Аналіз сучасних аналогів також показав актуальність серійного
підходу до проєктування упаковки. Серійність передбачає створення
декількох варіантів упаковки, об’єднаних єдиною стилістичною системою.
Подібний принцип дозволяє забезпечити впізнаваність бренду та водночас
створити різноманітність візуальних рішень. У більшості сучасних проєктів
серійність досягається шляхом використання єдиної композиційної
структури, типографіки, кольорової гами та графічних елементів [10]. Для
дизайн-проєкту упаковок Укрзалізниці цей підхід є доцільним, оскільки
дозволяє створити цілісну систему брендованої продукції.
На основі проведеного аналізу було визначено основні критерії
вибору прототипу для майбутнього дизайн-проєкту. До них належать
відповідність сучасним тенденціям графічного дизайну, функціональність
конструкції, цілісність візуальної системи, використання елементів
корпоративної айдентики, можливість серійного виробництва та
адаптивність до різних форматів продукції. Найбільш доцільним є
використання мінімалістичного стилю, сучасної гротескної типографіки,
13
геометричних композицій та лаконічних графічних рішень, які
відповідатимуть характеру бренду Укрзалізниці та сучасним тенденціям
транспортного дизайну.
Аналіз аналогів;
1. Швидкісні поїзди \(Le \ Frecce\) (Trenitalia) Італія.
Флагманський колір: сріблясто-сірий (металік) із яскраво-червоними
акцентами на головних вагонах. Логотип: являє собою нахилену червону
стрілу (італ. freccia), яка символізує динаміку, прискорення та сучасність.
Рис.1.1. Італійська залізниця
2. Кольорова палітра: Головний колір швидкісних поїздів TGV —
це сріблясто-сірий з яскравими акцентами (наприклад, синій, фіолетовий
або червоний). індустріальним дизайнером Полом Арженсом, свого часу
став справжньою візитівкою французьких залізниць. Компанія пройшла
шлях від класичних шрифтів до більш динамічної та округлої форми літер
у сучасному стилі.
Рис.1.2. Французська залізниця
14
3. RyanAir — найбільша в Європі авіакомпанія із Ірландії, з
офісом у Дубліні. На синьому фоні чіткий шрифт, також легка ілюстрація у
вигляді людини з крилами в динаміці
4. Найбільша авіакомпанія Греції, заснована у 1987 році. Базується
в Міжнародному аеропорту Афін. Фірмовий стиль натхненний грецьким
небом, морем та історичною архітектурою. Логотип являє собою
стилізовані силуети двох літаків (у формі чайки чи крила) у синьо-білих
кольорах, що символізують політ.Трансформація знаку.
5. Головний перевізник Великої Британії. Їхній логотип — це
сучасна стилізована стрічка у вигляді скороченого прапора Великої Британії
(Union Jack), яка символізує престиж, надійність та глобальну мережу
польотів.
15
Основні аспекти брендингу харчування в транпорті:
Компанії відмовляються від пластику. Їжа подається в
крафтовому папері, переробленому картоні та багаторазовій тарі.
Фірмові кольори: Дизайн контейнерів, стаканчиків і коробок
суворо відповідає логотипу та брендбуку авіакомпанії.
Впізнаваність: Логотип або фірмовий символ обов'язково
друкується на кожному елементі (серветки, кришки, обгортки).
Таким чином, проведений аналіз аналогів дозволив визначити
основні напрями розвитку сучасного пакувального дизайну та виявити
найбільш ефективні композиційні, стилістичні та функціональні рішення.
Вибір прототипу базується на принципах мінімалізму, функціональності,
емоційної виразності та відповідності корпоративному стилю Укрзалізниці.
Отримані результати дослідження стануть основою для подальшого
формування концепції дизайн-проєкту серії упаковок та забезпечать
створення цілісної системи візуальної комунікації бренду.
1.3 Особливості дизайну сучасних рекламних носіїв Укрзалізниці
У сучасному інформаційному суспільстві рекламні носії є одним із
найважливіших інструментів візуальної комунікації бренду з аудиторією.
Вони забезпечують передачу інформації, формують емоційне сприйняття
компанії, сприяють підвищенню впізнаваності бренду та створюють
цілісний корпоративний образ. Для великих державних компаній рекламні
носії виконують не лише маркетингову, а й соціальну функцію, оскільки
впливають на формування суспільного ставлення до бренду та
репрезентують сучасний рівень розвитку візуальної культури країни [15].
Укрзалізниця як одна з найбільших транспортних компаній України
активно використовує систему рекламних комунікацій для взаємодії з
пасажирами та популяризації власного бренду. Рекламна діяльність
компанії охоплює широкий спектр носіїв, серед яких зовнішня реклама,
цифрові платформи, поліграфічна продукція, сувенірна продукція,
16
соціальні мережі, інформаційні стенди, навігаційні системи та брендовані
елементи транспортної інфраструктури. Використання різноманітних
рекламних носіїв дозволяє формувати цілісну систему візуальної
комунікації та забезпечувати постійну присутність бренду в
інформаційному просторі [16].
Сучасний дизайн рекламних носіїв Укрзалізниці базується на
принципах мінімалізму, функціональності та емоційної виразності.
Основною особливістю сучасної рекламної графіки є прагнення до
спрощення композиції, використання чіткої структури та акцентування
уваги на ключових елементах візуального повідомлення. Подібний підхід
відповідає сучасним тенденціям графічного дизайну, де переважають
лаконічність, чистота композиції та використання мінімальної кількості
декоративних елементів [17].
Одним із найважливіших елементів рекламних носіїв є фірмовий
стиль компанії. Використання єдиної системи графічних елементів,
кольорової гами та типографіки дозволяє забезпечити впізнаваність бренду
на різних носіях та сформувати цілісний корпоративний образ. Основу
візуальної системи Укрзалізниці становлять синій та білий кольори, які
асоціюються зі стабільністю, технологічністю та надійністю. Використання
корпоративних кольорів у зовнішній рекламі, поліграфії, цифрових
матеріалах та брендованій продукції забезпечує візуальну єдність
комунікації та підсилює асоціативний зв’язок із брендом [2].
Важливу роль у дизайні рекламних носіїв Укрзалізниці відіграє
типографіка. Як зазначає Філіп Меггс, сучасна типографіка є не лише
засобом передачі інформації, а й важливим елементом композиції, який
впливає на ритм, структуру та емоційне сприйняття візуального
повідомлення [17]. У рекламних матеріалах компанії переважають шрифти,
які характеризуються простотою, високою читабельністю та
універсальністю. Використання подібної типографіки є особливо важливим
17
для транспортної сфери, де інформація повинна швидко сприйматися
аудиторією та бути максимально зрозумілою.
Сучасні рекламні носії Укрзалізниці активно використовують
фотографічний контент. Фотографія дозволяє створити емоційний контакт
із глядачем, передати атмосферу подорожей, комфорту та сучасності
транспортних послуг. У рекламних кампаніях компанії часто
використовуються зображення сучасних потягів, інтер’єрів вагонів,
вокзалів, українських пейзажів та моментів подорожі. Подібний підхід
формує позитивний образ бренду та створює асоціації з мобільністю,
свободою пересування та національною єдністю [18].
Особливістю сучасної реклами Укрзалізниці є поєднання
інформаційної та емоційної складових. Окрім інформування про послуги
компанії, рекламні матеріали спрямовані на створення позитивного
емоційного досвіду, пов’язаного з подорожами залізницею. Це відповідає
сучасним тенденціям брендингу, де значна увага приділяється емоційній
взаємодії між брендом та споживачем [19]. У візуальних комунікаціях
активно використовуються образи людей, динамічні композиції та сюжетні
фотографії, що сприяє формуванню більш персоналізованого сприйняття
бренду.
Суттєвий вплив на розвиток рекламних носіїв має цифровізація
комунікаційного середовища. Укрзалізниця активно використовує цифрові
платформи, мобільні додатки та соціальні мережі для взаємодії з
аудиторією. Цифровий дизайн компанії характеризується адаптивністю,
лаконічністю та використанням сучасних візуальних рішень. У цифрових
матеріалах активно застосовуються анімовані елементи, інфографіка,
відеоконтент та інтерактивні формати комунікації [20]. Це дозволяє
зробити інформацію більш доступною та покращити взаємодію з
користувачами.
18
Окрему роль у системі рекламних носіїв відіграє зовнішня реклама.
До неї належать білборди, сітілайти, оформлення вокзалів, брендовані
потяги та навігаційні системи. Дизайн зовнішньої реклами Укрзалізниці
базується на принципах масштабності, контрастності та чіткості
візуального повідомлення. В умовах міського середовища рекламна
інформація повинна швидко сприйматися аудиторією, тому композиція
будується на використанні великих графічних елементів, мінімальної
кількості тексту та чітких кольорових акцентів [21]. Особливу увагу слід
приділити дизайну брендованої та сувенірної продукції компанії. Сувенірна
продукція є важливим рекламним носієм, який забезпечує довготривалу
взаємодію бренду зі споживачем. Дизайн упаковки, чашок, блокнотів,
текстильної продукції та інших брендованих елементів базується на
використанні корпоративної айдентики та сучасних графічних рішень. У
багатьох випадках упаковка виконує не лише функціональну роль, а й
виступає окремим елементом візуальної комунікації бренду [22].
Сучасні тенденції дизайну рекламних носіїв також передбачають
використання принципів адаптивності та універсальності. Один і той самий
візуальний стиль повинен ефективно функціонувати у друкованому,
цифровому та середовищному форматах. Саме тому дизайнери дедалі
частіше використовують модульні композиції, універсальні графічні
елементи та адаптивну типографіку. Подібний підхід дозволяє забезпечити
цілісність бренду та зберегти його впізнаваність у різних форматах
комунікації [23]. Аналіз сучасних рекламних носіїв Укрзалізниці свідчить
про прагнення компанії до створення сучасного, функціонального та
емоційно виразного візуального образу. Використання мінімалістичних
композицій, сучасної типографіки, фотографічного контенту та
корпоративної кольорової гами забезпечує цілісність системи візуальної
комунікації та відповідає актуальним тенденціям графічного дизайну.
Значну роль у формуванні сучасного іміджу бренду відіграє цифровий
19
дизайн, інтеграція мультимедійних форматів та адаптивність рекламних
носіїв до різних середовищ [24].
Таким чином, дослідження особливостей дизайну сучасних
рекламних носіїв Укрзалізниці дозволяє визначити основні принципи
побудови її візуальної комунікації. Серед них можна виділити
функціональність, мінімалізм, використання сучасної типографіки,
емоційний характер рекламних повідомлень та активне використання
цифрових технологій. Отримані результати дослідження є важливими для
подальшого створення дизайн-проєкту серії упаковок, оскільки дозволяють
сформувати стилістично цілісну систему візуальних рішень, яка
відповідатиме корпоративній айдентиці Укрзалізниці та сучасним
тенденціям графічного дизайну.
1.4 Маркетинговий аналіз та визначення основної цільової
аудиторії
У процесі створення дизайн-проєкту упаковки важливу роль відіграє
маркетинговий аналіз, оскільки саме він дозволяє визначити потреби
цільової аудиторії, особливості сприйняття бренду та основні фактори, що
впливають на ефективність візуальної комунікації. Сучасний дизайн
упаковки є не лише естетичним або функціональним елементом продукції,
а й потужним маркетинговим інструментом, який впливає на емоційне
сприйняття бренду, формує впізнаваність та сприяє встановленню
комунікації між компанією та споживачем [19].
Для великих державних компаній, таких як Укрзалізниця,
маркетингова складова дизайну має особливе значення, оскільки бренд
компанії орієнтований на широку аудиторію та виконує не лише
комерційну, а й соціокультурну функцію. Укрзалізниця є одним із найбільш
упізнаваних брендів України, діяльність якого охоплює транспортні
перевезення, логістичні послуги, міжнародне сполучення та систему
сервісного обслуговування пасажирів. Саме тому візуальна комунікація
20
компанії повинна бути універсальною, доступною та емоційно зрозумілою
для різних категорій споживачів.
Маркетинговий аналіз у межах даного дослідження спрямований на
визначення особливостей цільової аудиторії, аналіз сучасних тенденцій
споживання брендованої продукції, дослідження впливу упаковки на
сприйняття бренду та виявлення основних принципів формування
ефективної візуальної комунікації. У сучасному дизайні упаковка виступає
одним із ключових факторів, що впливають на емоційне рішення споживача
та формування його ставлення до продукції [25].
Сучасна цільова аудиторія Укрзалізниці є багатокомпонентною та
охоплює різні вікові, соціальні та професійні групи населення. Основними
користувачами послуг компанії є пасажири міжміського та приміського
сполучення, туристи, молодь, студенти, працівники бізнес-сфери, сім’ї з
дітьми, а також іноземні відвідувачі України. Важливою особливістю
аудиторії є її різноманітність, що вимагає створення універсальної системи
візуальної комунікації, здатної бути зрозумілою та привабливою для
широкого кола споживачів.
Окрему категорію цільової аудиторії становлять користувачі
брендованої та сувенірної продукції Укрзалізниці. В останні роки бренд
компанії набув популярності серед молодої аудиторії, яка активно
підтримує сучасні українські бренди та позитивно сприймає розвиток
національної айдентики. Сувенірна продукція, брендований одяг, аксесуари
та тематичні предмети стали важливим елементом сучасної культури
споживання, а упаковка у цьому випадку виступає не лише функціональним
елементом, а й частиною емоційного досвіду взаємодії зі брендом.
Важливим фактором у процесі маркетингового аналізу є дослідження
психології сприйняття упаковки. Як зазначають сучасні дослідники
пакувального дизайну, споживач насамперед реагує на візуальні
характеристики продукції — колір, форму, композицію, типографіку та
21
загальний емоційний образ [25]. Саме тому дизайн упаковки повинен не
лише передавати інформацію, а й формувати позитивне емоційне враження
та створювати асоціації з брендом та національною культурою,
особливостями мистецтва, спадщиною. Для Укрзалізниці важливими є
асоціації з надійністю, комфортом, мобільністю, сучасністю та
національною ідентичністю.
Сучасні маркетингові тенденції свідчать про зростання ролі
емоційного брендингу. Споживач дедалі частіше обирає продукцію не лише
за її функціональними характеристиками, а й за емоційною цінністю, яку
вона несе. У цьому контексті дизайн упаковки стає засобом створення
емоційного зв’язку між брендом та аудиторією [19]. Для Укрзалізниці
важливо створити таку систему візуальної комунікації, яка б викликала
позитивні асоціації з подорожами, комфортом та сучасною українською
культурою.
Особливу роль у формуванні ефективної упаковки відіграє кольорове
рішення. Колір є одним із найважливіших елементів візуальної комунікації
та безпосередньо впливає на емоційне сприйняття продукції. У сучасному
маркетингу синій колір асоціюється зі стабільністю, безпекою, довірою та
технологічністю [26]. Саме тому використання корпоративної синьо-білої
кольорової гами Укрзалізниці є доцільним та відповідає характеру бренду.
Водночас для створення сучасного та емоційно виразного дизайну можуть
використовуватися додаткові акцентні кольори, які підсилюватимуть
візуальну динаміку композиції.
Значну увагу у сучасному маркетинговому аналізі приділяють
принципам екологічності та сталого розвитку. Сучасний споживач дедалі
частіше звертає увагу на матеріали упаковки, можливість її повторного
використання або перероблення та екологічність виробництва [27]. У
контексті створення серії упаковок для Укрзалізниці використання
екологічних матеріалів може стати важливим елементом позитивного
22
іміджу бренду та підкреслити його відповідність сучасним світовим
тенденціям.
Важливим аспектом маркетингового аналізу є також дослідження
сучасних тенденцій у сфері брендингу та візуальної культури. Сучасний
споживач позитивно сприймає мінімалістичний дизайн, прості композиції,
функціональну типографіку та національні мотиви. Український дизайн
останніх років характеризується активним використанням елементів
культурної ідентичності, лаконічних графічних рішень та сучасної
візуальної мови [28]. Для дизайн-проєкту упаковок Укрзалізниці важливо
врахувати ці тенденції та створити сучасний візуальний образ, який буде
актуальним, функціональним та емоційно привабливим для аудиторії.
Аналіз сучасного ринку брендованої продукції показує, що упаковка
дедалі частіше виконує роль рекламного носія та важливого елемента
айдентики. У багатьох випадках саме упаковка формує перше враження про
продукт та визначає емоційне ставлення споживача до бренду. Як зазначає
Марті Ноймаєр, ефективний бренд повинен формувати цілісний емоційний
образ та забезпечувати впізнаваність на всіх рівнях комунікації [19]. Саме
тому упаковка повинна відповідати загальній системі корпоративного
стилю Укрзалізниці та гармонійно поєднуватися з іншими елементами
брендингу.
На основі проведеного маркетингового аналізу можна визначити
основні вимоги до майбутнього дизайн-проєкту серії упаковок. Насамперед
упаковка повинна бути функціональною, сучасною та візуально
впізнаваною. Вона має відповідати корпоративному стилю Укрзалізниці,
враховувати потреби різних категорій цільової аудиторії та забезпечувати
позитивне емоційне сприйняття бренду. Важливими аспектами також є
використання сучасної типографіки, лаконічної композиції, екологічних
матеріалів та елементів національної візуальної культури.
23
Таким чином, маркетинговий аналіз та визначення цільової аудиторії
є важливими етапами передпроєктного дослідження у процесі створення
дизайн-проєкту серії упаковок для Укрзалізниці. Проведене дослідження
дозволило визначити особливості сучасного споживача, актуальні тенденції
пакувального дизайну та основні принципи формування ефективної
візуальної комунікації. Отримані результати стануть основою для
подальшого розроблення дизайн-концепції упаковок та забезпечать їх
відповідність сучасним вимогам брендингу, маркетингу та графічного
дизайну.
24
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБҐРУНТУВАННЯ ЕТАПІВ РОБОТИ НАД
ДИЗАЙН-ПРОЄКТОМ СЕРІЇ УПАКОВОК ДЛЯ УКРЗАЛІЗНИЦІ
2.1 Розробка концепції серії упаковок для Укрзалізниці
Розробка концепції серії упаковок є одним із найважливіших етапів
дизайн-проєктування, оскільки саме на цьому етапі формується загальна
ідея майбутнього проєкту, визначаються його стилістичні особливості,
функціональні характеристики та основні засоби візуальної комунікації.
Концепція упаковки повинна поєднувати естетичні, функціональні та
маркетингові аспекти, забезпечуючи цілісність візуального образу бренду
та ефективну взаємодію з цільовою аудиторією [29].
У сучасному дизайні упаковка виступає не лише засобом захисту
продукції, а й важливим елементом брендингу, здатним формувати
емоційне сприйняття бренду та створювати стійкі асоціації у свідомості
споживача. Як зазначає Марті Ноймаєр, сучасний бренд формується через
систему візуальних та емоційних взаємозв’язків між компанією та
аудиторією [19]. Саме тому під час створення серії упаковок
для Укрзалізниця важливо було врахувати особливості корпоративної
айдентики компанії, її роль у сучасному українському культурному
просторі та специфіку сприйняття бренду цільовою аудиторією.
Концепція серії упаковок базується на ідеї поєднання сучасного
мінімалістичного дизайну з елементами візуальної айдентики Укрзалізниці.
Основою композиційного рішення стало прагнення створити цілісну
систему упаковок, яка б відповідала характеру бренду, підкреслювала його
сучасність та забезпечувала емоційний зв’язок із користувачем. Важливим
аспектом концепції стало використання лаконічних графічних рішень,
чіткої типографіки та обмеженої кольорової палітри, що відповідає
сучасним тенденціям пакувального дизайну [8].
Під час формування концепції особливу увагу було приділено аналізу
сучасних тенденцій у сфері дизайну упаковки. Дослідження міжнародних
25
платформ Dieline, Packaging of the World та Pentawards показало, що
сучасний пакувальний дизайн тяжіє до мінімалізму, використання простих
геометричних форм, функціональної типографіки та емоційної виразності
композиції. Значна увага приділяється створенню універсальних візуальних
систем, які можуть адаптуватися до різних форматів продукції та
забезпечувати впізнаваність бренду.
Важливим елементом концепції стало використання корпоративної
кольорової гами Укрзалізниці. Основними кольорами серії упаковок були
обрані синій та білий, які є базовими елементами фірмового стилю компанії.
Синій колір асоціюється зі стабільністю, надійністю, технологічністю та
рухом, що відповідає характеру транспортного бренду [1]. Білий колір
забезпечує візуальну легкість композиції та створює відчуття простору й
чистоти. Для створення акцентів можуть використовуватися додаткові
кольорові елементи, які підсилюють емоційну виразність упаковки та
урізноманітнюють серію, додати фотосвітлини цікавих місць України.
Одним із головних принципів концепції стало використання
мінімалістичного підходу до композиції. Мінімалізм у сучасному
графічному дизайні дозволяє акцентувати увагу на ключових елементах
візуального повідомлення та забезпечує легкість сприйняття інформації
[15]. Композиційна структура упаковок побудована на використанні
простих геометричних форм, чіткої модульної сітки та гармонійного
співвідношення графічних елементів і вільного простору. Подібний підхід
дозволяє створити сучасний і функціональний дизайн, який відповідає
актуальним тенденціям візуальної культури.
Особливу роль у формуванні концепції відіграє типографіка. Як
зазначає Елен Лаптон, шрифт у сучасному дизайні є не лише носієм
інформації, а й важливим композиційним елементом, який формує характер
візуального повідомлення [11]. Для серії упаковок було доцільно
використовувати сучасний гротескний шрифт, який забезпечує високу
26
читабельність та відповідає принципам функціонального дизайну.
Типографічні елементи мають бути інтегровані у композицію таким чином,
щоб підтримувати ритм графічної структури та підсилювати загальну
стилістичну цілісність проєкту.
У процесі розробки концепції також було враховано емоційний
аспект взаємодії споживача з брендом. Сучасний дизайн упаковки
орієнтується не лише на функціональність, а й на створення позитивного
емоційного досвіду [5]. Для бренду Укрзалізниці важливими є асоціації з
подорожами, рухом, комфортом та сучасною українською культурою. Саме
тому концепція упаковок передбачає використання стилізованих графічних
елементів, які можуть асоціюватися із містами України, їх культурою,
динамікою руху, рейками, маршрутами або геометризованими формами
транспортної інфраструктури.
Одним із важливих завдань під час створення концепції стало
забезпечення серійності упаковок. Серійний принцип передбачає створення
декількох варіантів упаковки, об’єднаних єдиною стилістичною системою
[30]. У межах проєкту це досягається шляхом використання спільної
композиційної структури, єдиної кольорової гами, типографіки та
графічних елементів. Водночас кожна упаковка може мати індивідуальні
особливості, що дозволяє урізноманітнити візуальний ряд та зробити серію
більш динамічною.
Сучасний пакувальний дизайн також передбачає врахування
принципів екологічності та сталого розвитку. У зв’язку з цим концепція
упаковок орієнтується на використання екологічних матеріалів та
раціональних конструктивних рішень [27]. Мінімізація надлишкових
декоративних елементів, оптимізація конструкції та можливість вторинної
переробки упаковки відповідають сучасним тенденціям відповідального
дизайну та позитивно впливають на сприйняття бренду.
27
Під час розробки концепції значну увагу було приділено аналізу
цільової аудиторії. Основними споживачами брендованої продукції
Укрзалізниці є молодь, туристи, пасажири та користувачі сучасної
сувенірної продукції. Для цієї аудиторії важливими є сучасність дизайну,
естетична привабливість, функціональність та емоційна складова
візуального образу. Саме тому концепція упаковок орієнтована на
створення стильного, сучасного та впізнаваного дизайну, який би
відповідав актуальним тенденціям української візуальної культури.
Таким чином, розробка концепції серії упаковок для Укрзалізниці
базується на поєднанні сучасних тенденцій пакувального дизайну,
принципів корпоративної айдентики та особливостей емоційного
брендингу. Основними характеристиками концепції є мінімалістичний
стиль, функціональна композиція, сучасна типографіка, використання
корпоративної кольорової гами та створення цілісної серійної системи
упаковок. Проведене дослідження та сформована концепція стали основою
для подальшого етапу проєктування та розроблення графічних і
конструктивних рішень серії упаковок.
2.2 Основні етапи створення серії упаковок. Функціональна
складова серії упаковок
Процес створення серії упаковок у межах дизайн-проєкту є
комплексним і багаторівневим, оскільки включає послідовність
взаємопов’язаних етапів — від аналітичного дослідження до розробки
фінального графічного та конструктивного рішення. Кожен етап має
важливе значення для формування цілісного результату, який поєднує
естетичні, функціональні та комунікаційні властивості. У сучасному
пакувальному дизайні особлива увага приділяється системності
проєктування, адже упаковка розглядається як частина ширшої бренд-
системи, що забезпечує єдність візуальної комунікації [19].
28
Першим етапом створення серії упаковок є аналітико-дослідницький
блок, який передбачає вивчення бренду, його фірмового стилю, цільової
аудиторії, конкурентного середовища та сучасних тенденцій у сфері
пакувального дизайну. У випадку проєктування для Укрзалізниця цей етап
є особливо важливим, оскільки бренд має сформовану айдентику та
високий рівень впізнаваності, що вимагає точного дотримання
корпоративних візуальних стандартів. Аналіз також включає дослідження
аналогів, міжнародних практик та прикладів серійної упаковки, що
дозволяє визначити найбільш ефективні дизайнерські підходи [8].
Другим етапом є формування концептуальної ідеї, яка визначає
загальний напрямок майбутнього дизайну. На цьому рівні відбувається
синтез результатів дослідження та формування ключового візуального
образу серії упаковок. Концепція повинна враховувати як естетичні, так і
комунікаційні аспекти, забезпечуючи відповідність бренду та потребам
цільової аудиторії. Як зазначає А. Вілер, ефективна бренд-система
будується на чіткій концепції, яка забезпечує впізнаваність і послідовність
усіх візуальних елементів [1].
Наступним етапом є розробка композиційної структури упаковки. На
цьому етапі визначається розташування основних графічних елементів,
текстової інформації, логотипу та додаткових візуальних компонентів.
Важливу роль відіграє модульна сітка, яка забезпечує гармонійне
співвідношення елементів та створює ритмічну структуру дизайну.
Використання сіткових систем є одним із базових принципів сучасного
графічного дизайну, оскільки дозволяє досягти візуальної впорядкованості
та універсальності композиції [15].
Окремим етапом є розробка графічної мови серії упаковок. Вона
включає створення унікальних візуальних елементів, таких як стилізовані
форми, патерни, іконографіка або фотографіка, що підкреслюють характер
бренду. Для транспортної тематики, зокрема для Укрзалізниці, доцільним є
29
використання динамічних ліній, геометричних структур та елементів, що
асоціюються з маршрутами та інфраструктурою. Подібні графічні рішення
сприяють формуванню емоційного зв’язку між брендом і користувачем та
підсилюють впізнаваність серії [17].
Важливим етапом є робота з типографікою. Шрифтові рішення у
пакувальному дизайні виконують не лише інформаційну, а й композиційну
функцію. Вони визначають характер візуального повідомлення, його ритм
та ієрархію. Як зазначає Елен Лаптон, типографіка є структурним
елементом дизайну, який формує візуальну логіку та емоційне сприйняття
інформації [11]. У межах даного проєкту використання шрифтів Montserrat
- увесь текст і Yeseva One Regular - назва міст забезпечує читабельність,
універсальність і відповідність корпоративному стилю.
Наступним етапом є розробка кольорової системи серії упаковок.
Колір є одним із найважливіших інструментів візуальної комунікації,
оскільки безпосередньо впливає на емоційне сприйняття бренду. У межах
проєкту використовується корпоративна синьо-біла гама Укрзалізниці, яка
асоціюється зі стабільністю, надійністю та технологічністю. Додаткові
акцентні кольори можуть застосовуватися для розмежування серій або
створення візуальних варіацій, наприклад фотографіка цікавих місць, що
підвищує гнучкість системи та її адаптивність до різних видів продукції.
Функціональна складова упаковки є одним із ключових аспектів у
процесі проєктування. Вона включає конструктивні особливості,
ергономіку, матеріали та практичність використання. Упаковка повинна
забезпечувати надійний захист продукції, зручність транспортування,
зберігання та використання. Крім того, важливим є врахування
екологічного аспекту, зокрема використання матеріалів, придатних до
вторинної переробки або повторного використання, що відповідає
сучасним принципам сталого дизайну [27].
30
Окрему увагу слід приділити конструктивному рішенню серії
упаковок. У сучасному пакувальному дизайні широко використовуються
модульні та уніфіковані конструкції, які дозволяють створювати серії
продукції в єдиній стилістичній системі. Це забезпечує не лише візуальну
цілісність, але й оптимізацію виробничих процесів. Стандартизація
конструкції дозволяє зменшити витрати на виробництво та підвищити
ефективність логістики [31]. Важливим етапом є створення прототипів та
візуалізація упаковки. На цьому етапі відбувається перевірка правильності
композиційних рішень, пропорцій, кольорових поєднань та типографіки.
Прототипування дозволяє оцінити, як дизайн виглядає в реальному об’ємі,
та виявити можливі недоліки до етапу фінального виробництва. У
сучасному дизайні активно використовуються цифрові інструменти
моделювання, які дозволяють створювати реалістичні 3D-візуалізації
упаковки [32].
Фінальним етапом є підготовка макетів до друку та виробництва. На
цьому рівні відбувається технічне налаштування файлів, перевірка
кольорових профілів, розкладка елементів відповідно до вимог
друкарського процесу та підготовка конструктивних схем. Важливим є
дотримання технічних стандартів поліграфії, що забезпечує якісне
відтворення дизайнерського рішення у матеріальному вигляді [13].
Таким чином, процес створення серії упаковок є складною
багатоступеневою системою, яка поєднує аналітичні, концептуальні,
графічні та технічні етапи. Функціональна складова упаковки відіграє
ключову роль у забезпеченні її практичності, ергономічності та
відповідності потребам користувача. У поєднанні з візуальною складовою
вона формує цілісний дизайн-продукт, який відповідає сучасним вимогам
брендингу, графічного дизайну та комунікаційної ефективності.
31
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ДИЗАЙН-ПРОЄКТУ СЕРІЇ
УПАКОВОК ДЛЯ УКРЗАЛІЗНИЦІ
3.1 Розробка дизайну упаковок, ескізний пошук
Етап ескізного пошуку є одним із ключових у процесі створення
дизайн-проєкту, оскільки саме на цьому рівні формуються основні візуальні
рішення, визначається характер композиції, пропорції графічних елементів
та загальна стилістика майбутньої серії упаковок. У сучасній дизайнерській
практиці ескізування розглядається як інструмент візуального мислення,
що дозволяє швидко перевіряти різні концептуальні варіанти та знаходити
найбільш ефективні рішення для подальшої реалізації проєкту [33].
У процесі розробки серії упаковок для Укрзалізниця ескізний пошук
базувався на результатах попередніх аналітичних етапів, які включали
дослідження фірмового стилю компанії, аналіз аналогів та визначення
цільової аудиторії. Основною метою ескізного етапу було створення
декількох концептуальних напрямів візуального рішення упаковки, що
дозволяє оцінити різні підходи до композиції, графіки та типографіки.
Рис.3.1. Знак і шрифтові варіанти
32
Початковий етап ескізування передбачав генерацію великої кількості
швидких графічних начерків, які відображали різні варіанти побудови
композиційної структури упаковки. Особлива увага приділялася
розташуванню ключових елементів — логотипу, назви продукту,
інформаційних блоків та декоративних графічних компонентів. Як зазначає
Б. Лоусон, процес дизайнерського мислення є ітеративним і базується на
постійному переході між аналізом, генерацією ідей та їх візуалізацією [34].
Рис.3.2. Варіанти упаковки з використанням фотографіки і
шрифтових композицій
У межах ескізного пошуку було опрацьовано декілька основних
композиційних підходів. Перший підхід ґрунтувався на принципах
мінімалізму, де основний акцент робився на типографіці та чистому
кольоровому тлі. Другий підхід передбачав використання активної
графічної системи, побудованої на основі геометричних форм, які
асоціюються з рухом, транспортною інфраструктурою та динамікою
подорожей. Третій варіант орієнтувався на більш емоційний візуальний
стиль із використанням фотографічних елементів та стилізованої
ілюстрації.
33
Рис.3.3. Варіанти упаковки
Особливу увагу під час ескізного пошуку було приділено створенню
серійності упаковок. Серійний принцип вимагав розробки єдиної візуальної
системи, яка б дозволяла об’єднати різні упаковки в цілісну композиційну
групу, зберігаючи при цьому їх індивідуальні відмінності. Для цього були
протестовані варіанти модульної побудови, у яких змінними елементами
виступали колір, графічні акценти або типографічні блоки, тоді як загальна
структура залишалася сталою. Подібний підхід відповідає сучасним
принципам системного дизайну, де важливу роль відіграє уніфікація та
масштабованість візуальних рішень.
34
Рис 3.4. Дизайн підстаканника
У процесі ескізування значна увага приділялася роботі з
типографікою. Було протестовано різні варіанти розташування текстових
елементів, їх масштаб, міжрядкові інтервали та взаємодія з графічними
елементами. Як зазначає Елен Лаптон, типографіка у графічному дизайні
виконує не лише інформаційну функцію, але й формує структуру
композиції та визначає її візуальний ритм [15]. У межах даного проєкту
було обрано напрям, у якому шрифт виступає активним композиційним
елементом, інтегрованим у загальну систему дизайну.
Важливим аспектом ескізного пошуку стало визначення характеру
графічної мови серії упаковок. Було опрацьовано варіанти використання
стилізованих ліній, що символізують залізничні маршрути, геометричних
структур, які асоціюються з інфраструктурою, та абстрактних форм, що
передають відчуття руху і швидкості. Такий підхід дозволяє створити
візуальний зв’язок із тематикою транспорту та підкреслити специфіку
бренду Укрзалізниці. Розроблена рекламна продукція.
35
Рис.3.5.Рекламний плакат Темв Подорож Черкаси
Окремим напрямом ескізного пошуку було дослідження кольорових
рішень. Хоча базовою для проєкту є корпоративна синьо-біла гама, на етапі
ескізування були протестовані додаткові варіанти акцентних кольорів, які
можуть використовуватися для диференціації елементів серії. Колір
розглядався як інструмент створення емоційного впливу та візуальної
ієрархії, що дозволяє користувачу швидко орієнтуватися у серії упаковок.
У процесі роботи також використовувалися цифрові інструменти
ескізування, що дозволило швидко адаптувати ідеї та перевіряти їх у різних
масштабах і форматах. Цифрове ескізування забезпечило можливість
створення варіативних композицій, тестування пропорцій та симуляції
реального вигляду упаковки в тривимірному просторі.
36
Після аналізу всіх ескізних варіантів було здійснено відбір найбільш
ефективних рішень, які відповідають концепції проєкту, вимогам
функціональності та корпоративній айдентиці Укрзалізниці. Відібрані
варіанти характеризуються чіткою композиційною структурою,
мінімалістичним підходом до графіки, виразною типографікою та
потенціалом для серійного використання.
Таким чином, етап ескізного пошуку дозволив сформувати основні
візуальні напрямки майбутнього дизайн-рішення, визначити характер
композиції та графічної мови серії упаковок. Отримані результати стали
основою для подальшого опрацювання фірмового стилю та розробки
фінальних варіантів упаковки, забезпечивши цілісність і логічну
послідовність усього дизайн-проєкту.
3.2 Розробка фірмового стилю для Укрзалізниці
Розробка фірмового стилю в межах даного дизайн-проєкту є не лише
етапом формування візуальної системи, а й стратегічним процесом, що
визначає принципи функціонування всіх подальших графічних рішень.
Айдентика виступає структурною основою бренду, яка забезпечує його
впізнаваність, послідовність і цілісність у різних каналах комунікації. У
сучасному графічному дизайні фірмовий стиль розглядається як
комплексна система візуальних і вербальних елементів, що формують
єдиний образ компанії та впливають на її сприйняття аудиторією [1].
У контексті даного проєкту для Укрзалізниця розробка фірмового
стилю базувалася на принципі розвитку існуючої корпоративної айдентики
з її адаптацією до потреб пакувального дизайну та рекламної продукції.
Оскільки Укрзалізниця вже має сформований базовий візуальний код,
основний акцент було зроблено на його систематизації, модернізації та
розширенні графічного інструментарію. Це дозволило зберегти
впізнаваність бренду та одночасно надати йому більш сучасного,
універсального та гнучкого характеру.
37
Однією з ключових складових фірмового стилю є кольорова гама. У
межах проєкту вона ґрунтується на корпоративній синьо-білій гамі, яка є
основним ідентифікатором бренду. Синій колір виконує функцію
стабілізуючого елемента, що асоціюється з надійністю, технологічністю та
рухом, тоді як білий колір створює баланс, легкість та візуальну чистоту
композиції. У сучасному брендингу колір розглядається як один із
найсильніших засобів емоційного впливу, оскільки він формує перше
враження про бренд ще до сприйняття текстової або графічної інформації.
Рис.3.6. Варіанти фірмового пакування Укрзалізниці
У процесі розробки стилю важливу роль відіграла типографічна
система. Типографіка в сучасному дизайні виконує не лише інформаційну,
а й емоційно-композиційну функцію, формуючи характер бренду та його
візуальний ритм. Як зазначає Елен Лаптон, шрифт є активним елементом
дизайну, який впливає на ієрархію інформації, динаміку композиції та
38
загальне сприйняття повідомлення [36]. Для фірмового стилю Укрзалізниці
було обрано шрифти, що забезпечують універсальність, читабельність і
відповідність цифровим та друкованим середовищам. Montserrat - увесь
текст, Yeseva One Regular - назва міст.
Особлива увага приділялася адаптивності шрифтової композиції, що
дозволяє ефективно використовувати її як у великих рекламних площинах,
так і в дрібних елементах упаковки. Наступним важливим компонентом
фірмового стилю є система графічних елементів. Вона включає набір
візуальних мотивів, що розширюють основну айдентику та створюють
додатковий рівень ідентифікації бренду. У межах проєкту були розроблені
абстрактні лінійні структури, що символізують залізничні маршрути, рух,
швидкість і напрямок. Такі графічні елементи формують динамічну
візуальну мову, яка підкреслює специфіку транспортного бренду. У
сучасному дизайні подібні системи розглядаються як «візуальні підписи»
бренду, які можуть функціонувати навіть без логотипу, забезпечуючи
впізнаваність на інтуїтивному рівні.
Особливу увагу було приділено принципам композиційної організації
фірмового стилю. Основою стала модульна система побудови, яка дозволяє
забезпечити структурованість, масштабованість та адаптивність дизайну.
Використання сіткових структур забезпечує логічне розташування
елементів та створює візуальну гармонію між графічними та текстовими
компонентами. Такий підхід є характерним для сучасного системного
дизайну, де важлива не окрема візуальна одиниця, а цілісна взаємопов’язана
структура [11].
У процесі формування стилю значну роль відіграла ідея візуальної
серійності. Серійність у графічному дизайні дозволяє створювати
варіативні, але стилістично єдині рішення, що особливо важливо для
упаковок та рекламної продукції. У межах даного проєкту серійність
досягається через використання спільної композиційної логіки,
39
повторюваних графічних мотивів та узгодженої кольорової системи.
Водночас кожен елемент серії може мати власну візуальну ідентичність за
рахунок варіацій акцентних кольорів або графічних деталей, що забезпечує
баланс між єдністю та різноманітністю [5].
Важливим аспектом є також інтеграція фірмового стилю в різні
середовища використання. Сучасна айдентика повинна бути універсальною
та адаптивною, оскільки бренд функціонує одночасно в цифровому,
фізичному та комунікаційному просторах. У цьому контексті було
розроблено принципи масштабування графічних елементів, які дозволяють
зберігати впізнаваність бренду незалежно від розміру або носія. Це
особливо важливо для Укрзалізниці, яка має широкий спектр
комунікаційних каналів — від мобільних додатків до великоформатної
зовнішньої реклами. Додатково у фірмовий стиль були інтегровані
принципи емоційного брендингу. Сучасний дизайн орієнтується не лише на
функціональність, але й на створення емоційного досвіду взаємодії з
брендом. Для транспортної компанії це означає формування асоціацій із
подорожами, рухом, свободою, комфортом та безпекою. Графічна система
фірмового стилю спрямована на те, щоб викликати позитивні емоційні
реакції та формувати довіру до бренду через візуальні засоби.
Окремим напрямом розробки стала цифрова адаптація фірмового
стилю. У сучасних умовах значна частина комунікації бренду відбувається
в цифровому середовищі, тому айдентика повинна бути придатною для
використання в інтерфейсах, соціальних мережах та мультимедійних
платформах. Це передбачає створення гнучкої системи графічних
елементів, які можуть змінювати свою конфігурацію залежно від формату
носія, зберігаючи при цьому загальну стилістичну єдність.
Важливою характеристикою розробленого фірмового стилю є його
здатність підтримувати довготривалу комунікаційну стратегію бренду.
Система побудована таким чином, щоб залишатися актуальною в різних
40
умовах використання та легко розширюватися в майбутньому. Це
відповідає сучасним підходам до бренд-дизайну, де айдентика
розглядається як жива система, що розвивається разом із брендом та його
аудиторією. Таким чином, розроблений фірмовий стиль для Укрзалізниці є
комплексною візуальною системою, що поєднує корпоративні стандарти,
сучасні принципи графічного дизайну та вимоги до універсальності та
адаптивності. Він забезпечує цілісність візуальної комунікації, формує
впізнаваний образ бренду та створює основу для подальшого застосування
у серії упаковок, рекламній продукції та цифрових носіях.
3.3 Використання графічних елементів на упаковках. Рекламна
продукція
У сучасному графічному та пакувальному дизайні графічні елементи
є одним із головних інструментів формування візуальної комунікації
бренду, оскільки саме вони забезпечують миттєве зчитування інформації,
створюють емоційний образ продукту та формують стійкі асоціації у
свідомості споживача. На відміну від суто інформаційних носіїв, упаковка
виконує подвійну функцію: практичну (захист і зберігання продукції) та
комунікаційну (представлення бренду та формування його сприйняття). У
цьому контексті графічна система стає не додатковим, а
структуроутворювальним елементом дизайну [37].
У межах даного дизайн-проєкту для Укрзалізниця графічні елементи
розроблялися як цілісна система візуальної ідентифікації, що об’єднує
упаковку, рекламну продукцію та елементи брендингу в єдиний
комунікаційний простір. Основним завданням було створення впізнаваного
графічного коду, який би не лише підкреслював корпоративну айдентику,
але й передавав специфіку транспортної тематики — рух, напрям,
швидкість, маршрути та інфраструктурну логіку залізничної системи.
Одним із базових графічних рішень стала фото цікавих місць, що
символізують культуру, традиції. Колір, шрифт в даному випадку виконує
41
не лише декоративну функцію, а й виступає метафорою подорожі,
маршруту та зв’язку між просторами. Такі елементи формують динамічну
композицію, яка створює відчуття руху навіть у статичному зображенні.
Візуальна динаміка є важливою характеристикою сучасного пакувального
дизайну, оскільки вона дозволяє підсилити емоційне сприйняття бренду.
Додатково у графічній системі використовуються геометричні
форми, які формують модульну структуру композиції. Кола, прямокутники
та багатокутники застосовуються як універсальні елементи, що можуть
змінювати своє значення залежно від контексту використання. Такий підхід
дозволяє створити гнучку візуальну систему, яка легко адаптується до
різних форматів упаковки та рекламної продукції. Модульність у дизайні є
важливим принципом, оскільки вона забезпечує узгодженість та
масштабованість візуальної мови [5].
Типографіка у межах графічної системи виконує не лише
інформаційну, а й композиційну функцію. Текстові елементи інтегруються
в загальну структуру упаковки та стають частиною візуального ритму.
Замість ізольованого розміщення інформації використовується підхід, у
якому шрифт взаємодіє з графічними елементами, формуючи єдину
композиційну систему. Важливим аспектом є також робота з кольором як
графічним інструментом. Базова синьо-біла палітра Укрзалізниці
використовується як основа візуальної ідентичності, забезпечуючи
впізнаваність бренду. Синій колір виконує функцію стабілізуючого
елементу, що асоціюється з надійністю та технологічністю, тоді як білий
колір створює баланс та візуальну чистоту. Додаткові акцентні кольори
застосовуються для диференціації елементів серії упаковок, що дозволяє
користувачу швидко орієнтуватися в асортименті та розрізняти продукти
всередині єдиної системи.
Окрему роль у графічній системі відіграють патерни та повторювані
структури. Вони використовуються як вторинні елементи айдентики, що
42
підсилюють впізнаваність бренду та створюють додатковий візуальний
шар. Патерни можуть формуватися на основі лінійних маршрутів,
геометричних структур або стилізованих символів транспортної тематики.
У сучасному дизайні подібні елементи виконують функцію «фону з
характером», який підтримує основну композицію та не перевантажує її
[32]. Важливою складовою проєкту є інтеграція графічної системи упаковки
в ширший контекст рекламної продукції. Упаковка розглядається не як
ізольований об’єкт, а як частина єдиної комунікаційної системи бренду, яка
включає сувенірну продукцію, промо-матеріали, постери, цифрові банери
та інші носії. Такий підхід забезпечує цілісність бренду та підсилює його
присутність у різних середовищах комунікації.
Рекламна продукція Укрзалізниці виконує важливу функцію
формування позитивного іміджу бренду та розширення його аудиторії. У
цьому контексті графічні елементи упаковки можуть бути масштабовані та
адаптовані для використання в різних форматах — від дрібної поліграфії до
великоформатної зовнішньої реклами. Це вимагає розробки універсальної
графічної системи, яка зберігає впізнаваність незалежно від масштабу або
носія.
Рис.3.7. варіанти ілюстрацій на упаковці
43
Окрему увагу у проєкті приділено емоційній складовій графічного
дизайну. Сучасна візуальна комунікація спрямована не лише на передачу
інформації, а й на формування емоційного досвіду взаємодії з брендом.
Графічні елементи упаковки покликані викликати асоціації з подорожами,
рухом, свободою, комфортом та сучасною Україною. Таким чином,
візуальна система виконує роль емоційного медіатора між брендом і
споживачем, формуючи позитивне ставлення до продукції та компанії
загалом [18].
Не менш важливим є принцип цілісності візуальної системи, який
забезпечується узгодженістю всіх графічних елементів. Лінії, форми,
кольори, типографіка та патерни функціонують як взаємопов’язані
компоненти єдиної структури. Особливе значення має слоган, а саме
«Подорож Україною» і Укрзалізниця: подорож, що об’єднує! Це дозволяє
створити впізнаваний бренд-код, який легко ідентифікується на будь-якому
носії — від упаковки до рекламного білборда або цифрового банера.
Таким чином, використання графічних елементів на упаковках у
поєднанні з рекламною продукцією формує комплексну систему візуальної
комунікації Укрзалізниці. Запропоноване рішення базується на принципах
мінімалізму, модульності, серійності та емоційного брендингу, що
забезпечує високий рівень впізнаваності, функціональності та естетичної
цілісності проєкту. Графічна система не лише підтримує корпоративну
айдентику, але й розширює її, адаптуючи до сучасних вимог
комунікаційного дизайну та медіасередовища.
44
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТА
АКТУАЛЬНОСТІ ПРОЄКТУ
4.1 Патентні дослідження
Патентні дослідження у структурі дизайн-проєкту є невід’ємною
складовою передпроєктного аналізу, що забезпечує не лише правову
обґрунтованість запропонованого рішення, але й дозволяє оцінити його
інноваційний потенціал у межах існуючого ринку візуальних комунікацій.
У сучасній практиці промислового та графічного дизайну патентний аналіз
розглядається як інструмент виявлення рівня новизни, ступеня унікальності
та відповідності проєкту критеріям охороноздатності, визначеним
міжнародними та національними нормативними актами у сфері
інтелектуальної власності [38].
У межах даного дизайн-проєкту, присвяченого розробці серії
упаковок для Укрзалізниця, патентні дослідження були спрямовані на
комплексний аналіз існуючих промислових зразків упаковки,
зареєстрованих рішень у сфері корпоративного брендингу, а також
графічних систем, що використовуються транспортними та логістичними
компаніями. Особливу увагу було приділено дослідженню міжнародних баз
даних WIPO, EPO та національного реєстру Укрпатенту з метою виявлення
аналогів, які можуть мати схожі композиційні або візуально-графічні
характеристики [39].
Згідно з чинним законодавством у сфері інтелектуальної власності,
промисловий зразок визначається як результат творчої діяльності людини у
галузі художнього конструювання, що характеризується зовнішнім
виглядом виробу або його частини. Основними критеріями
охороноздатності промислового зразка є новизна та індивідуальний
характер. Новизна передбачає відсутність тотожних або подібних рішень у
світовій практиці на момент подання заявки, тоді як індивідуальний
45
характер визначається загальним візуальним враженням, яке зразок
справляє на поінформованого користувача [40].
У процесі аналізу було встановлено, що у сфері пакувального дизайну
для транспортних компаній переважають рішення, засновані на
мінімалістичній графіці, використанні корпоративних кольорів та
стандартизованих композиційних схемах. Однак більшість таких рішень не
містить глибокої інтеграції транспортної семантики у візуальну структуру
упаковки, а також не формує розвиненої серійної системи, яка б
функціонувала як єдина комунікаційна модель бренду. Це створює
передумови для формування нових дизайнерських підходів, орієнтованих
на системність і концептуальну цілісність [41].
Особливістю запропонованого проєкту є створення комплексної
графічної системи, яка базується на метафорі залізничного руху. Візуальна
структура упаковки формує асоціативний ряд, пов’язаний із маршрутами,
напрямками, швидкістю та інфраструктурою. Така концептуальна основа
дозволяє інтегрувати змістовний рівень у графічну форму, що є важливим
аспектом сучасного промислового дизайну. На відміну від типових
декоративних рішень, запропонована система виконує комунікативну
функцію, де кожен графічний елемент має семантичне навантаження.
Аналіз патентних джерел також засвідчив, що серійні упаковки з
єдиною модульною графічною системою є поширеним, однак недостатньо
розвиненим напрямом у сфері бренд-дизайну. У більшості випадків
серійність досягається лише через зміну кольору або текстових елементів,
тоді як запропоноване рішення передбачає глибшу структурну
варіативність, що включає модифікацію графічних патернів,
композиційних рішень та ритмічних структур при збереженні загальної
системної логіки.
Важливим елементом патентного аналізу є оцінка рівня
дизайнерської новизни. У даному проєкті новизна визначається не окремим
46
графічним елементом, а сукупністю взаємопов’язаних компонентів:
адаптацією існуючої корпоративної айдентики до серійної упаковки,
створенням унікальної модульної графічної системи, інтеграцією
транспортної символіки у візуальну структуру та формуванням єдиного
комунікаційного коду для різних носіїв. Така комплексність підходу
дозволяє розглядати проєкт як цілісну дизайнерську систему, а не як набір
окремих графічних рішень [42].
Окремо слід відзначити аспект індивідуального характеру
промислового зразка. Візуальне враження, яке справляє розроблена серія
упаковок, формується за рахунок поєднання кількох рівнів сприйняття:
композиційного (структура розміщення елементів), графічного (лінії,
форми, патерни), кольорового (корпоративна гама з акцентами) та
семантичного (асоціації з рухом і подорожами). Саме така багаторівнева
організація візуальної системи забезпечує унікальність проєкту та його
відмінність від існуючих аналогів.
Додатковим аспектом патентного дослідження є оцінка потенціалу
правової охорони графічної системи як елемента інтелектуальної власності.
У сучасній практиці дизайн упаковки може охоронятися як промисловий
зразок, а також у поєднанні з торговельною маркою або елементами
фірмового стилю. Це особливо актуально для великих брендів, де упаковка
виконує функцію носія ідентичності та є частиною загальної бренд-
системи. У цьому контексті розроблена серія упаковок може розглядатися
як елемент комплексної візуальної айдентики, що має потенціал для
правової охорони.
Проведений аналіз також дозволяє зробити висновок щодо
актуальності проєкту. Сучасні тенденції у сфері дизайну демонструють
зростаючий попит на системні, адаптивні та емоційно орієнтовані візуальні
рішення. Упаковка перестає бути лише утилітарним об’єктом і
перетворюється на важливий інструмент брендової комунікації.
47
Запропонований проєкт відповідає цим тенденціям, оскільки поєднує
функціональність, естетику та концептуальну глибину.
Таким чином, результати патентних досліджень свідчать про те, що
розроблена серія упаковок має достатній рівень новизни, індивідуальності
та системності для потенційного віднесення до об’єктів промислового
дизайну, що підлягають правовій охороні. Крім того, аналіз підтверджує
високу актуальність проєкту в контексті сучасного розвитку дизайну
упаковки, брендингу та візуальних комунікацій, що підсилює його науково-
практичну значущість та конкурентоспроможність.
48
ВИСНОВОК
У процесі виконання кваліфікаційної роботи було здійснено
комплексне дослідження та розробку дизайнерського рішення серії
упаковок для Укрзалізниця, що базується на принципах сучасного
графічного дизайну, культурних традицій, брендингу та візуальних
комунікацій. Робота охопила всі основні етапи проєктування — від
аналітичного дослідження та передпроєктного аналізу до формування
концепції, розробки фірмового стилю, створення графічної системи та
оцінки патентоспроможності запропонованого рішення.
На першому етапі було проведено аналіз сучасного стану фірмового
стилю Укрзалізниці, досліджено особливості її візуальної ідентичності, а
також розглянуто міжнародний та національний досвід у сфері
пакувального дизайну транспортних компаній. Це дозволило виявити
ключові тенденції розвитку сучасної айдентики, серед яких особливо
важливими є системність, мінімалізм, модульність та адаптивність
графічних рішень. Також було встановлено, що упаковка в сучасному
дизайні виконує не лише утилітарну функцію, а є важливим елементом
брендової комунікації, що формує емоційне сприйняття компанії.
У результаті аналітичного дослідження було визначено цільову
аудиторію та сформовано вимоги до майбутнього дизайн-рішення, які
включають впізнаваність бренду, функціональність, естетичну
привабливість, серійність та можливість адаптації до різних носіїв.
Особливу увагу було приділено специфіці транспортного бренду, для якого
важливими є асоціації з рухом, надійністю, швидкістю та доступністю.
На етапі концептуального проєктування було розроблено загальну
ідею серії упаковок, яка базується на метафорі залізничного руху,
маршрутів та інфраструктури. Ця концепція дозволила сформувати цілісну
візуальну систему, що об’єднує графічні, композиційні та типографічні
рішення в єдину структуру. Важливим результатом стало створення
49
серійного принципу побудови упаковок, який забезпечує їхню візуальну
єдність при збереженні варіативності окремих елементів.
У межах розробки фірмового стилю було сформовано графічну
систему, що базується на корпоративній кольоровій палітрі, сучасній
типографіці, фотографіці та модульних принципах композиції. Це
дозволило забезпечити цілісність візуальної мови бренду та її ефективну
адаптацію до різних форматів використання — від упаковки до рекламної
та сувенірної продукції. Особливо важливим є те, що запропонована
система є масштабованою та може бути розширена без втрати цілісності
стилю.
Окремим важливим етапом стала розробка графічної мови упаковок,
яка включає використання фотосвітлин, їх обробки в програмах фотошоп і
ілюстратор, лінійних структур, геометричних форм, патернів та акцентних
кольорових рішень. Ці елементи формують динамічну візуальну систему,
що передає ідею руху та підкреслює транспортну специфіку бренду.
Типографіка в даному проєкті виконує не лише інформаційну, але й
композиційну функцію, стаючи частиною загальної графічної структури.
Функціональна складова упаковки була розглянута як невід’ємна
частина дизайн-рішення. У процесі проєктування враховано ергономічні
вимоги, конструктивні особливості, зручність використання та можливості
виробництва. Також було враховано сучасні екологічні підходи, зокрема
можливість використання матеріалів, придатних до вторинної переробки,
що відповідає принципам сталого дизайну.
Важливим результатом роботи стало проведення патентних
досліджень, які підтвердили наявність ознак новизни та індивідуального
характеру запропонованого дизайн-рішення. Аналіз міжнародних і
національних баз даних засвідчив відсутність прямих аналогів комплексної
серійної упаковки, що поєднує транспортну семантику, модульну графічну
50
систему та інтегровану бренд-комунікацію. Це дозволяє розглядати проєкт
як потенційно патентоспроможний об’єкт промислового дизайну.
Таким чином, мета кваліфікаційної роботи була повністю досягнута.
Розроблено цілісну концепцію серії упаковок для Укрзалізниці, яка
включає продуману графічну систему, фірмовий стиль, серійний принцип
побудови та функціональне обґрунтування. Отримане дизайн-рішення має
практичну цінність, може бути впроваджене у реальну систему брендової
комунікації компанії та потенційно розширене у майбутньому на інші носії
візуальної ідентичності.
51
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Wheeler A. Designing Brand Identity. Hoboken : Wiley, 2017.
2. Офіційний сайт Укрзалізниці. URL: https://www.uz.gov.ua/ (дата
звернення: 23.05.2026).
3. Olins W. The Brand Handbook. London : Thames & Hudson, 2008.
4. Healey M. What is Branding? Lausanne : RotoVision, 2008.
5. Heller S., Anderson G. The Typography Idea Book. London :
Laurence King Publishing, 2016.
6. Корпоративний портал Укрзалізниці.
URL: https://www.uz.gov.ua/ (дата звернення: 23.05.2026).
7. Calver G. What is Packaging Design? Lausanne : RotoVision, 2004.
8. Stewart B. Packaging Design Strategy. London : Laurence King
Publishing, 2009.
9. Ambrose G., Harris P. Packaging the Brand. Lausanne : AVA
Publishing, 2011.
10. Sidorova O., Karaut O., Harchenko S. Gift and Souvenir Packaging
Design Features.
11. Lupton E. Thinking with Type. New York : Princeton Architectural
Press, 2010.
12. Маслак В. І. Перспективи розвитку етнокультурного пакування
в Україні // Деміург: ідеї, технології, перспективи дизайну. 2023. №6(2). С.
279–287. DOI: https://doi.org/10.31866/2617-7951.6.2.2023.292151
13. Авдяков Є. В., Золотухіна К. І. Аналітичний огляд сучасного
стану технологій виготовлення гнучкого паковання та етикетки
// Технологія і техніка друкарства. 2022. №3(77). С. 33–46.
DOI: https://doi.org/10.20535/2077-7264.3(77).2022.271804
14. Маслак В. І. Історико-мистецтвознавче підґрунтя сучасного
дизайну української упаковки // Український мистецтвознавчий дискурс.
2024. №2. С. 114–121. DOI: https://doi.org/10.32782/uad.2024.2.13
52
15. Samara T. Design Elements: A Graphic Style Manual. Beverly :
Rockport Publishers, 2014.
16. Чуєва О. В., Васенко В. О. Сучасні графічні тенденції в дизайні
пакувальної продукції // Вісник КНУКіМ. Мистецтвознавство. 2020. №42.
С. 240–247. DOI: https://doi.org/10.31866/2410-1176.42.2020.207663
17. Meggs P. B. Meggs’ History of Graphic Design. Hoboken : Wiley,
2016.
18. Twemlow A. What is Graphic Design For? London : Laurence King
Publishing, 2006.
19. Neumeier M. The Brand Gap. Berkeley : New Riders, 2006.
20. AIGA Eye on Design. URL: https://eyeondesign.aiga.org/ (дата
звернення: 23.05.2026).
21. Heller S. The Graphic Design Reader. New York : Allworth Press,
2002.
22. Ганоцька О. В. Авторська ілюстрація як засіб комунікації в
сучасному дизайні паковання // Український мистецтвознавчий дискурс.
2025. №6. С. 52–63. DOI: https://doi.org/10.32782/uad.2025.6.6
23. Creative Review. URL: https://www.creativereview.co.uk/ (дата
звернення: 23.05.2026).
24. It’s Nice That. URL: https://www.itsnicethat.com/ (дата звернення:
23.05.2026).
25. Мєрєнков Г. А., Булатов В. А., Доманська Ю. О. Вплив
композиційних аспектів дизайну упаковки на споживчий вибір // Теорія та
практика дизайну. 2025. №34. С. 396–403.
DOI: https://doi.org/10.32782/2415-8151.2024.34.43
26. Best K. The Fundamentals of Creative Design. Lausanne : AVA
Publishing, 2010.
27. Дейнеко Ж. В., Ліценко М. А. Дослідження сучасних
екоматеріалів для харчового паковання // Технологія і техніка друкарства.
53
2025. №4(90). С. 92–106. DOI: https://doi.org/10.20535/2077-
7264.4(90).2025.343587
28. Чуєва О. В. Орнаментальні мотиви в сучасній пакувальній
продукції України // Культура і сучасність: альманах. 2021. №1. С. 109–
112.
29. Ambrose G., Harris P. Packaging the Brand. Lausanne : AVA
Publishing, 2011.
30. Packaging of the World.
URL: https://packagingoftheworld.com/ (дата звернення: 23.05.2026).
31. Klimchuk M., Krasovec S. Packaging Design: Successful Product
Branding. Hoboken : Wiley, 2012.
32. World Brand Design Society.
URL: https://worldbranddesign.com/ (дата звернення: 23.05.2026).
33. Lawson B. How Designers Think. Oxford : Routledge, 2006.
34. Goldschmidt G. The Back of the Napkin in Design Thinking.
35. Cross N. Design Thinking: Understanding How Designers Think
and Work. Oxford : Berg, 2011.
36. Lipton E. Type on Screen. New York : Princeton Architectural Press,
2015.
37. Frascara J. Communication Design. New York : Allworth Press,
2004.
38. ДСТУ 3575-97. Патентні дослідження. Основні положення та
порядок проведення.
39. ДСТУ 3008:2015. Звіти у сфері науки і техніки. Структура та
правила оформлення.
40. WIPO. Patent Landscape Reports Guidelines.
URL: https://www.wipo.int/patentscope/en/programs/patent_landscapes/ (дата
звернення: 23.05.2026).
54
41. European Patent Office. Patent Knowledge & Patent Searching
Guide. URL: https://www.epo.org/searching-for-patents/helpful-
resources.html (дата звернення: 23.05.2026).
42. OECD. Intellectual Property Statistics and Patent Indicators.
URL: https://www.oecd.org/sti/inno/intellectual-property-statistics-and-
analysis.htm (дата звернення: 23.05.2026).
55
ДОДАТКИ
Додаток А
Італійська залізниця, знак
Французська залізниця, знак
56
RyanAir — найбільша в Європі авіакомпанія із Ірландії, знак
авіакомпанія Греції, ребрендинг
Головний перевізник Великої Британії. Їхній логотип
57
58
59
60
61