ChSTU repository
ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9626| Title: | Дизайн-проєкт серії упаковок для корму для тварин |
| Authors: | Гладкова, Ірина Павлівна Комашко, Єлизавета Владиславівна |
| Keywords: | айдентика;графічний дизайн;дизайн пакувань |
| Issue Date: | Jun-2026 |
| Abstract: | Сьогодні ринок товарів для домашніх тварин росте неймовірними темпами, і це пов’язано з тим, що сильно змінилося саме ставлення людей до своїх улюбленців. Якщо раніше до котів чи собак ставилися просто як до тварин, які живуть у домі, то зараз вони стали справжніми членами родини, а часто навіть замінюють дітей. Власники намагаються дати їм усе найкраще, тому дуже ретельно підходять до вибору харчування. Через це сучасна упаковка для корму переросла свій початковий сенс - вона більше не є просто мішком чи коробкою для перенесення їжі з магазину додому. Тепер це складний продукт, над яким працюють і дизайнери, і технологи, і маркетологи. Коли людина приходить у зоомагазин чи супермаркет, вона бачить величезну кількість брендів, і саме якісна, продумана упаковка допомагає продукту виділитися на полиці та завоювати довіру покупця. Вона має одночасно вирішувати три головні проблеми: надійно зберігати якість продукту всередині, бути максимально зручною у щоденному використанні та привертати увагу своїм зовнішнім виглядом, транслюючи турботу про здоров'я тварини. |
| URI: | https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9626 |
| Appears in Collections: | 022 Дизайн (Графічний дизайн) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| ЗАПИСКА ДО дипломної КОМАШКО ЄВ.pdf Restricted Access | 1.48 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Extracted text
ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSУ
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ
TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ
UNIVERSITУ
Факультет гуманітарних технологій
Кафедра графічного дизайну,
моди та стилю
Освітня програма – «Графічний дизайн»
Спеціальність 022 – Дизайн (ОП Графічний дизайн)
КВAЛIФIКAЦIЙНA POБOТA БAКAЛAВPA
нa тeму: «ДИЗАЙН-ПРОЭКТ СЕРІЇ УПАКОВОК ДЛЯ КОРМУ ДЛЯ
ТВАРИН»
Cтудeнт гpупи ДЗ-21(Б) Э.В. Комашко
Керівний, старший викладач І.П. Гладкова
«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри ГДМС
___О.Л.Храмова-Баранова
«____» ______ 20 ___ р.
Черкаси 2026
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)
Кафедра ГДМС
Факультет гуманітарних технологій
Спеціальність 022 – Дизайн
Освітня програма – «Графічний дизайн»
«ЗАТВЕРДЖУЮ»
Завідувач кафедри
ГДМС
О.Л.Храмова-Баранова
«____» ______ 20 ___ р.
ЗAВДAННЯ
нa викoнaння квaлiфiкaцiйнoї poбoти бaкaлaвpa
_____________Комашко Єлизавета Владиславівна_____________
(пpiзвищe, iмʼя, пo бaтькoвi)
1. Тeмa poбoти «Дизайн-проєкт серії упаковок для корму для тварин»
зaтвepджeнa нaкaзoм пo унiвepcитeту вiд «16» 12.2025 p. № 391/03-03
2. Тepмiн здaчi cтудeнтoм зaкiнчeнoї poбoти 29.05. 2026 .
3. Виxiднi дaнi: Логотип, упаковка, рекламна продукція
4. Змicт квaлiфiкaцiйнoї poбoти
(пepлiк питaнь, щo їx нaлeжить poзpoбити)
Вcтуп, Poздiл 1. Теоретико-методологічні основи проєктування та
художнього оформлення сучасної упаковки товарів зооіндустрії 1.1. Історія
виникнення та еволюція розвитку упаковки для харчових продуктів і кормів
1.2 Функціональне призначення, класифікація та матеріалознавчий аналіз
тари для сухих зоотоварів 1.3. Сучасні тенденції, ергономіка та екологічні
вимоги у дизайні пакувальних засобів 1.4. 1.4. Особливості візуальної
комунікації та маркетинговий аналіз аналогів серійної упаковки
спеціалізованих кормів Poздiл 2. Практичне проєктування та етапи розробки
2
серій упаковок 2.1. Етапи розробки проєкту. 2.2. Основні етапи розробки
дизайну для пакування Poздiл 3. Проєктна розробка дизайну для упаковки для
корму 3.1. Формулювання концепції 3.2. Розробка логотипу до торгової марки
«Kitty Safe» 3.3. Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми для персонажів. 3.4.
Poзpoбкa peклaмнoї пpoдукцiї, макетів пакування та плакату. Poздiл 4.
Визначення патентоспроможності дизайн-проєкту серій упаковок корму для
тварин 4.1. Обґрунтування патентної чистоти та унікальності розробки.
Виcнoвки. Cпиcoк викopиcтaниx джepeл. Дoдaтки.
5. Графічна частина дипломного проєкту - банер розміро 180х180 см.
1. Cтильoвi кoнcтaнти; 2. Макети упаковок; 3. POS матеріали; 4. Рекламна
продукція; 5. Плакати.
6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Пiдпиc, дaтa
Poздiл Кoнcультaнт зaвдaння зaвдaння
видaв пpийняв
Гpaфiчнa чacтинa Глaдкoвa I.П.
Пoяcнювaльнa зaпиcкa Глaдкoвa I.П.
Кoнcультaнт з poбoти в Глaдкoвa I.П.
мaтepiaлi
Кoнcультaнт з пaтeнтниx Глaдкoвa I.П.
дocлiджeнь
7. Дaтa видaчi зaвдaння ____________________________________
Кepiвник _______________________________Глaдкoвa I.П.
(підпис)
Зaвдaння пpийняв дo викoнaння _____________________
(підпис)
3
ВСТУП………………………………………………………………………..... 5
POЗДIЛ 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ
ПРОЄКТУВАННЯ ТА ХУДОЖНЬОГО ОФОРМЛЕННЯ СУЧАСНОЇ
УПАКОВКИ ТОВАРІВ ЗООІНДУСТРІЇ
1.1 Історія виникнення та еволюція розвитку упаковки для харчових
продуктів і кормів……………………………………….................................... 8
1.2 . Функціональне призначення, класифікація та матеріалознавчий аналіз
тари для сухих зоотоварів.................................................................................. 10
1.3 Сучасні тенденції, ергономіка та екологічні вимоги у дизайні
пакувальних засобів …………........................................................................... 12
1.4 Особливості візуальної комунікації та маркетинговий аналіз аналогів
серійної упаковки спеціалізованих кормів....................................................... 18
РОЗДІЛ 2. ПРАКТИЧНЕ ПРОКТУВАННЯ ТА ЕТАПИ РОЗРОБКИ
СЕРІЙ УПАКОВОК
2.1 Етапи розробки проекту ………………………………………………..... 23
2.2 Основні етапи розробки дизайну для пакування....................................... 25
РОЗДІЛ 3. ПРОЕКТНА РОЗРОБКА ДИЗАЙНУ ДЛЯ УПАКОВКИ
ДЛЯ КОРМУ
3.1 Формулювання концепції ….…………..………………………………… 27
3.2 Розробка логотипу до торгової марки «Kitty Safe»……..…………….… 28
3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми для персонажів……….………… 30
3.4 Poзpoбкa, макетів пакування, peклaмнoї пpoдукцiї та плакату …….…. 31
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ДИЗАЙН-
ПРОЄКТУ СЕРІЙ УПАКОВОК КОРМУ ДЛЯ ТВАРИН
4.1 Обґрунтування патентної чистоти та унікальності
розробки ………………………………………….…………………….……… 38
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………. 40
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………… 42
ДОДАТКИ…………………………………………………………………… 44
4
Вступ
Сьогодні ринок товарів для домашніх тварин росте неймовірними
темпами, і це пов’язано з тим, що сильно змінилося саме ставлення людей до
своїх улюбленців. Якщо раніше до котів чи собак ставилися просто як до
тварин, які живуть у домі, то зараз вони стали справжніми членами родини, а
часто навіть замінюють дітей. Власники намагаються дати їм усе найкраще,
тому дуже ретельно підходять до вибору харчування. Через це сучасна
упаковка для корму переросла свій початковий сенс - вона більше не є просто
мішком чи коробкою для перенесення їжі з магазину додому. Тепер це
складний продукт, над яким працюють і дизайнери, і технологи, і маркетологи.
Коли людина приходить у зоомагазин чи супермаркет, вона бачить величезну
кількість брендів, і саме якісна, продумана упаковка допомагає продукту
виділитися на полиці та завоювати довіру покупця. Вона має одночасно
вирішувати три головні проблеми: надійно зберігати якість продукту
всередині, бути максимально зручною у щоденному використанні та
привертати увагу своїм зовнішнім виглядом, транслюючи турботу про
здоров'я тварини.
Питання збереження якості корму є найважливішим з технічної точки
зору, особливо коли мова йде про сухі раціони. У такому кормі міститься
багато корисних жирів, вітамінів та мікроелементів, які під впливом
відкритого повітря, сонячного світла та вологи починають швидко
руйнуватися. Жири окислюються, через що корм втрачає свій привабливий
для тварини запах, стає гірким і навіть шкідливим для здоров'я. Тому розробка
упаковки завжди пов'язана з пошуком правильних бар'єрних матеріалів. При
цьому сьогодні не можна просто взяти товстий багатошаровий пластик, адже
у світі існує потужний тренд на екологічність. Сучасне покоління покупців
звертає увагу на те, чи можна переробити тару після використання.
Виробникам доводиться шукати компроміс між надійним захистом їжі та
5
екологічними матеріалами, наприклад, використовувати папір зі спеціальним
покриттям або мономатеріали, які легко здати на переробку, все це створює
позитивний досвід використання та змушує людину купувати цей бренд знову
і знову.
Об’єктом цього дослідження є загальний процес художнього
проєктування, конструювання та графічного оформлення упаковки для
спеціалізованих товарів зооіндустрії. Предметом роботи виступають
композиційні, конструктивні, графічні та ергономічні особливості створення
цілісної серії пакувань для сухого лікувального корму. Метою цієї
кваліфікаційної дипломної роботи є розробка оригінальної концепції та
дизайн-проєкту для лінійки упаковок сухого лікувального корму, який
створений спеціально для кошенят. Оскільки цей корм є лікувальним, він
потребує дуже чіткого поділу в межах однієї серії. Наша лінійка буде
складатися з трьох різних видів корму, кожен з яких вирішує конкретну
проблему маленького улюбленця.
Головне завдання дизайнера у цьому проєкті - зробити так, щоб вся
серія виглядала гармонійно і належала до одного бренду, але при цьому
покупець або ветеринар міг з першого погляду відрізнити одну пачку від
іншої. Для цього в графічному оформленні планується використовувати чітке
колірне кодування, коли кожен колір відповідає за свій напрямок лікування, а
також прості іконки та зрозумілу графіку.
Для того щоб повністю досягти поставленої мети та зробити якісний
проєкт, у роботі потрібно вирішити кілька конкретних задач. Першим кроком
необхідно детально вивчити сучасний ринок лікувальних кормів, подивитися
на пачки відомих конкурентів і зрозуміти, які графічні рішення вже працюють,
а де є недоліки. Друга задача - це розібратися з матеріалами, адже для
лікувального корму дуже важливо підібрати таку упаковку, яка не буде
виділяти хімікатів, захистить їжу від вологи чи сонця і при цьому буде
екологічною. Третя задача полягає в розробці самої графічної концепції, що
6
включає створення фірмового логотипа, підбір правильних шрифтів, які легко
читаються, та колірної гами для кожного з трьох видів корму. Фінальним
кроком є конструювання самої упаковки, щоб наочно показати, як готова серія
буде виглядати на полицях реального магазину.
7
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ
ПРОЄКТУВАННЯ ТА ХУДОЖНЬОГО ОФОРМЛЕННЯ СУЧАСНОЇ
УПАКОВКИ ТОВАРІВ ЗООІНДУСТРІЇ
1.1 Історія виникнення та еволюція розвитку упаковки
для харчових продуктів і кормів
Історія упаковки почалася ще в глибоку давнину, коли у людей
з'явилася перша потреба не просто знайти чи впіймати їжу, а зберегти її на
потім або перенести в інше місце. На найперших етапах розвитку людства
ніякої промислової тари, звісно, не існувало, тому наші предки
використовували все, що давала їм природа. Для зберігання води та сухих
продуктів пристосовували висушені гарбузи (калебаси), сплетені з лози
кошики, обмазані глинкою, а також мішки, зшиті зі шкур тварин. Трохи
пізніше люди навчилися обпалювати глину, і це стало справжнім проривом,
адже глиняні глечики та амфори дозволили надійно захищати зерно чи рідини
від мишей, вологи та повітря. Проте усього цього було замало, коли почала
розвиватися торгівля між містами та країнами. Потрібно було щось міцніше і
легше для транспортування на великі відстані. Так з'явилися дерев'яні бочки,
які на довгі століття стали головною тарою для перевезення
найрізноманітніших товарів — від зерна та солонини до вина й олії. Кожна
епоха додавала щось своє, і наступним важливим кроком став винахід паперу
в Китаї, хоча для пакування його почали активно використовувати набагато
пізніше. Лише наприкінці вісімнадцятого та на початку дев'ятнадцятого
століття, з початком промислової революції в Європі (Рис.Б. 1), упаковка
почала набувати того вигляду, який ми знаємо сьогодні. З'явилися перші
паперові пакети та мішки, які виявилися дуже дешевими та зручними для
сухих сипучих продуктів, наприклад, борошна, цукру чи крупи.
8
Справжня революція у сфері зберігання їжі відбулася тоді, коли люди
винайшли спосіб консервування у залізна та скляна тарі (Рис. Б. 2). На початку
дев'ятнадцятого століття французький кондитер Ніколя Аппер придумав
спосіб стерилізації їжі у скляних банках, а англієць Пітер Дюранд за
патентував використання для цього жерстяних бляшанок. Це повністю
змінило світ, адже тепер продукти могли зберігатися роками і не псуватися.
Саме цей період можна вважати початком створення спеціалізованої
промислової упаковки, яка не просто захищала від бруду, а повністю
ізолювала продукт від зовнішнього середовища.
Що стосується саме харчування для домашніх тварин, то дуже довго
такої індустрії взагалі не існувало. Котів та собак годували залишками зі столу,
сирим м'ясом або тим, що вони самі могли впіймати. Все змінилося у 1860-х
роках, коли американський електрик Джеймс Спратт приїхав до Лондона у
справах бізнесу і помітив, як портові собаки їдять сухі сухарі (галети), що
залишилися від матроського пайка. Йому спала на думку ідея створити
перший спеціальний сухий корм для собак у вигляді бісквітів, куди входили
овочі, зерно та м'ясо. Цей момент вважається народженням промислового
виробництва кормів для тварин. Перші такі корми продавали у звичайних
полотняних або великих паперових мішках, оскільки вони купувалися
великими обсягами для розплідників чи ферм. Проте папір і тканина погано
захищали сухий продукт від вогкості, корм міг за пліснявіти, тому хімікам та
інженерам довелося шукати нові рішення для пакування.
Друга половина двадцятого століття стала часом справжнього
технологічного буму в пакувальній індустрії, і головну роль у цьому відіграв
винахід та масове виробництво пластику та целофану. Нові синтетичні
матеріали виявилися набагато дешевшими у виробництві, легшими за вагою
та, що найважливіше, вони мали унікальні бар'єрні властивості. Пластикова
упаковка практично не пропускала вологу та повітря, що дозволило значно
подовжити термін зберігання продуктів без ризику їхнього псування. Саме в
9
цей період хіміки та інженери почали створювати перші багатошарові плівки,
де кожен шар виконував свою функцію: один відповідав за міцність, інший —
за захист від світла, а третій — за герметичність при зварюванні швів.
Ці технологічні зміни миттєво підхопили виробники кормів для тварин.
У цей же час у містах стрімко зростала кількість домашніх котів та собак, які
вже не жили на вулиці чи в дворах, а мешкали в квартирах разом зі своїми
господарями. Відповідно, з'явився величезний попит на невеликі, акуратні
пачки корму, які зручно зберігати на звичайній кухні. Великі тканинні мішки
остаточно відійшли в минуле, а їм на зміну прийшли щільні паперові пакети з
внутрішнім пластиковим покриттям та повністю полімерні пакети. Виробники
зрозуміли, що упаковка лікувального чи повсякденного корму має не просто
довезти продукт до складу, а надійно захищати його в процесі щоденного
використання вдома, адже пачку відкривають по кілька разів на день.
Поступово упаковка перетворилася з простого контейнера на важливу частину
самого продукту, де кожна деталь — від міцності шва до яскравого малюнка
на лицьовій стороні — працює на те, щоб зберегти здоров'я тварини та зробити
життя її власника зручнішим.
1.2. Функціональне призначення, класифікація та матеріалознавчий
аналіз тари для сухих зоотоварів
Щоб правильно розробити упаковку для сухого корму, спочатку
потрібно чітко розібратися, які саме функції вона має виконувати під час свого
«життя» — від заводського конвеєра до полиці вдома у покупця. Перша і
найголовніша функція — це, звісно, захисна. Сухий корм, особливо
лікувальний, дуже чутливий до навколишнього середовища. Якщо всередину
пачки потрапить хоча б трохи вологи, гранули розмокнуть і там почне
розвиватися пліснява чи грибок. Також серйозним ворогом є кисень, під дією
якого корисні жири в кормі починають окислюватися і гіркнути. Сонячне
10
світло руйнує вітаміни, тому упаковка має бути абсолютно
світлонепроникною. Друга функція — інформаційна. На пачці лікувального
корму обов'язково має бути чітка інструкція: для кого цей корм, як правильно
його дозувати залежно від ваги кошеняти, який склад та термін придатності.
Якщо власник тварини не зможе легко прочитати ці дані, він просто не ризикне
купувати такий продукт. Третя функція — маркетингова, тобто упаковка
повинна привертати увагу, виглядати естетично та викликати довіру до
бренду. Четверта функція — ергономічна, що відповідає за зручність: пачку
має бути легко переносити, відкривати, насипати з неї корм і щільно закривати
назад.
За своєю конструкцією та формою упаковка для сухих зоотоварів
сьогодні дуже різноманітна, і її можна розділити на кілька основних видів.
Найпростіший і найстаріший варіант — це звичайний тришовний пакет
(пакет-подушка). Він дешевий у виробництві, але не дуже зручний, бо не може
стояти вертикально на полиці й постійно падає. Більш сучасним та
популярним є формат «дой-пак» (Doypack) (Рис. Б. 3) — це пакет зі
спеціальною складною складкою на дні. Коли він наповнюється кормом, дно
розкривається, і пакет стає стійким, що дуже зручно і для магазинів, і для
використання вдома. Для великих обсягів корму часто використовують пакети
з бічними складками (фальцами) (Рис. Б. 4) або пакети з плоским квадратним
дном (Quadro Seal). Вони виглядають як акуратні щільні коробки, дуже стійкі
та дозволяють максимально ефективно заповнити простір на полиці магазину.
Також існують картонні коробки, всередині яких корм додатково запечатаний
у пластиковий пакет, але така конструкція використовується рідше, бо вона
виходить дорожчою та займає більше місця.
Якщо говорити про матеріали, з яких роблять сучасні пакети для
кормів, то тут майже ніколи не використовується якийсь один чистий матеріал.
Зазвичай це складна багатошарова плівка (ламінат), де кожен шар відповідає
за свою задачу. Зовнішній шар найчастіше роблять із поліетилентерефталату
11
(PET) або біоорієнтованого поліпропілену (BOPP) (Рис. Б. 5). На цей шар
зручно наносити яскравий якісний малюнок, і він захищає пачку від подряпин
та розривів. Середній шар є найважливішим бар'єром. Дуже часто для цього
використовують тонку алюмінієву фольгу (Alu) або металізовану плівку
(VMPET). Цей шар взагалі не пропускає світло, повітря та сторонні запахи, що
критично важливо для збереження лікувальних властивостей ветеринарного
корму. Внутрішній шар, який безпосередньо торкається гранул корму,
зазвичай роблять із поліетилену високого чи низького тиску (PE або LDPE).
Його головна задача — бути абсолютно безпечним, не виділяти ніяких запахів
чи хімікатів у їжу, а також легко плавитися під дією тепла під час
запечатування пачки на заводі, створюючи міцні та герметичні шви. Останнім
часом хімічна індустрія активно розробляє моноструктурні ламінати, де всі
шари зроблені з одного типу пластику ( наприклад, тільки з поліетилену різних
модифікацій). Така упаковка зберігає всі захисні властивості, але її набагато
простіше здати на вторинну переробку, що є величезним плюсом для сучасної
екології.
1.3. Сучасні тенденції, ергономіка та екологічні вимоги у дизайні
пакувальних засобів
Сучасні концепції брендингу доводять, що розробка фірмової тари
виходить далеко за межі банального збереження вмісту від пошкоджень.
Ексклюзивні пакувальні рішення перетворилися на один із центральних
елементів маркетингової стратегії, що дає можливість компаніям ефективно
конкурувати на ринку, чітко заявляти про себе, утримувати увагу цільової
аудиторії та гарантувати споживачам максимальне задоволення від взаємодії
з продуктом. Для детального розуміння цього процесу необхідно всебічно
проаналізувати спектр практичних завдань, які вирішує така тареляція.
12
Першочерговим та фундаментальним обов'язком будь-якої конструкції
є її бар'єрна або захисна спроможність. Головне завдання тут полягає в ізоляції
делікатного вмісту від деструктивного впливу навколишнього середовища,
зокрема від коливань рівня вологості, прямих сонячних променів, перепадів
температурних режимів, а також від випадкових механічних деформацій під
час перевезення чи тривалого перебування на складах. Використання добірної
сировини та нестандартних інженерних рішень дозволяє мінімізувати будь-які
ризики втрати товарного вигляду чи псування лікувальних властивостей.
Наступним важливим аспектом є художньо-естетичне наповнення
форми. Зовнішній вигляд преміального пакета має транслювати високий
статус та унікальність пропозиції. Цього ефекту дизайнери досягають завдяки
залученню оригінальних композиційних прийомів, вишуканої фактури
матеріалу, унікальних шрифтових пар та ретельної деталізації кожного
елемента. Саме візуальна привабливість відповідає за формування
найпершого враження у точці продажу, що критично впливає на підсвідоме
рішення клієнта зробити покупку.
Паралельно з цим пакувальний засіб бере на себе роль інформаційного
носія. Споживачеві необхідно оперативно отримати відомості про точний
склад, рецептуру, правила безпечного використання, часові межі придатності
та дані про компанію-виробника. Специфіка ексклюзивного дизайну полягає в
тому, що всі ці текстові масиви та графічні знаки подаються у дуже
витонченій, структурованій та легкій для зчитування формі, яка не
перевантажує загальну художню концепцію, але повністю задовольняє
інформаційну потребу покупця.
Окрім цього, упаковка виконує виражену маркетингову та рекламну
місію, виступаючи автономним інструментом просування бренду на ринку.
Завдяки нестандартній геометрії або унікальним графічним маркерам вона
здатна самостійно виділяти продукт серед десятків аналогічних товарів на
13
магазинній полиці, підвищуючи рівень пізнаваності торгової марки та
фіксуючи її позитивний образ у пам'яті аудиторії.
Це плавно переходить у комунікативну взаємодію, де коробка або
пакет стають каналом зв'язку між виробником та кінцевим користувачем.
Через ретельно підібрану символіку, колірні кодування та текстури пакування
транслює філософію, ключові ідеї та внутрішні цінності компанії,
допомагаючи вибудувати тривалий емоційний зв'язок зі споживачем і
сформувати його лояльність.
Не менш важливою є здатність унікального дизайну генерувати
додаткову вартість для товару. Коли покупець бачить бездоганно виконану,
щільну та красиву упаковку, у його сприйнятті суттєво зростає цінність самого
вмісту. Створюється стійке відчуття преміальності та безкомпромісної якості,
що повністю виправдовує вищу ціну продукту на ринку, оскільки люди охоче
платять більше за речі, які виглядають досконало та підкреслюють їхній
власний статус.
Звісно, усі ці художні переваги мають підкріплюватися бездоганною
ергономікою та зручністю в експлуатації. Практичність використання
визначається простотою відкривання, наявністю технологій для надійного
повторного герметичного закривання пакета та загальним комфортом під час
щоденних маніпуляцій.
Наостанок, варто відзначити глибоку психологічну дію пакувального
засобу. Взаємодія з продуманою до дрібниць формою викликає у людини щирі
позитивні емоції, почуття радості, естетичного задоволення та гордості від
володіння якісним продуктом. Цей прихований психологічний ефект
закріплює приємні асоціації, пов'язані з процесом використання товару, та
мотивує повертатися до цього бренду знову.
Дизайн упаковки для товарів тваринного світу розвивається під
впливом кількох потужних світових трендів. Перший і найголовніший з них
- це абсолютна екологічність. Сучасне суспільство намагається зменшити
14
кількість сміття, тому покупці все частіше звертають увагу на маркування
пластику та шукають пачки, які можна здати на переробку. Для виробників
кормів це стало справжнім викликом, адже звичайний дешевий пластик
розкладається сотні років. Зараз компанії активно переходять на
мономатеріали, які складаються лише з одного типу полімеру, або
використовують спеціальний крафтовий папір із внутрішнім захисним
біорозкладним шаром. Тара має бути такою, щоб після використання її можна
було легко утилізувати без шкоди для природи. Другий важливий тренд — це
мінімалізм у дизайні. На зміну застарілим пачкам, де було дуже багато
яскравих картинок, хаотичних написів і різноманітних шрифтів, приходить
чистий та акуратний стиль. Сучасна упаковка використовує спокійні кольори,
багато вільного простору та прості геометричні форми, що допомагає
покупцеві не плутатися в інформації та швидко зчитувати головні переваги
продукту.
Окремим і надзвичайно важливим напрямком у розробці є ергономіка,
тобто те, наскільки зручно людині користуватися пачкою у повсякденному
житті. Оскільки лікувальний корм купують великими або середніми обсягами,
пачка стоїть у домі тижнями, і її відкривають щодня по кілька разів. Якщо
конструкція не продумана, використання перетворюється на проблему.
Аналізуючи сучасні запити споживачів, можна впевнено сказати, що класична
пластикова упаковка поступово втрачає свої лідируючі позиції, поступаючись
місцем комбінованим та повністю паперовим рішенням.
У контексті проєктування лінійки для лікувального корму кошенят
особливу увагу привертає концепція використання екологічно чистого
крафтового паперу як основного конструктивного матеріалу. У даній
дипломній роботі пропонується оригінальне та практичне рішення, яке
повністю відходить від стандартних багатошарових пакетів із пластику.
Основою упаковки є щільний крафт-пакет, який доповнюється окремим
функціональним елементом — спеціальною паперовою ручкою-накладкою,
15
що фіксується у верхній частині пачки за допомогою звичайних металевих
скоб і степлера. Така конструкція має цілу низку серйозних переваг перед
конкурентами і дозволяє по-новому поглянути на ергономіку зоотоварів.
Насамперед, це кардинально вирішує проблему утилізації сміття. Крафтовий
папір є повністю біорозкладним матеріалом, який у природних умовах
розпадається за лічені місяці, не виділяючи токсичних речовин у ґрунт чи
воду, на відміну від поліетилену. Металеві скоби від степлера також легко
піддаються вторинній переробці разом із макулатурою або легко
відокремлюються під час сортування відходів. Це робить пакування
максимально чистим з екологічної точки зору, що миттєво підвищує цінність
продукту в очах сучасних екосвідомих власників тварин.
Окрім екологічного фактора, вибір саме такої конструкції є повністю
виправданим із погляду специфіки самого продукту, адже ветеринарна дієта
для кошенят має свої чіткі особливості споживання. Лікувальний корм - це
специфічний раціон, який ніколи не купують величезними мішками по десять
чи п'ятнадцять кілограмів. По-перше, маленьке кошеня фізично не здатне
з’їсти таку кількість їжі за короткий час. По-преді, ветеринари зазвичай
призначають лікувальні курси для покращення травлення, відновлення шерсті
чи підвищення активності на чітко обмежений період, наприклад, від кількох
тижнів до одного місяця.
Після того як здоров'я малюка стабілізується, тварину часто переводять
назад на звичайне повсякденне харчування. Саме тому фасування лікувальних
лінійок відбувається виключно у невеликі пачки малої ваги. За той короткий
проміжок часу, поки кошеня з'їдає вміст невеликого крафт-пакета, сухі
гранули просто не встигають втратити свої корисні ветеринарні компоненти,
лікувальні добавки чи вітаміни. Корм повністю зберігає свій привабливий
аромат і свіжість без використання складних хімічних бар'єрних шарів
пластику чи фольги, які зазвичай потрібні лише для тривалого
багатомісячного зберігання величезних мішків на складах.
16
Якщо розглядати технічний бік виготовлення такої тари, то
конструкція пакета базується на чіткій та продуманій схемі розгортки, яка
забезпечує міцність усієї пачки. Головною особливістю цієї заготовки є
наявність глибоких бічних складок, які в професійному середовищі називають
фальцами. Коли пакет порожній і лежить на складі, ці складки загорнуті
всередину, завдяки чому упаковка залишається абсолютно плоскою і займає
мінімум місця під час зберігання та перевезення. Проте, як тільки пакет
починає наповнюватися сухими лікувальними гранулами, бічні фальци плавно
розкриваються в сторони, що дозволяє значно збільшити внутрішній корисний
об'єм пачки без зміни її загальних габаритів. Нижня частина розгортки
сконструйована таким чином, що під вагою засипаного корму вона
трансформується у стійке плоске дно квадратної або прямокутної форми. Це
дуже важливий ергономічний момент, адже завдяки такому дну наповнений
крафт-пакет отримує надійну вертикальну опору. Він впевнено стоїть на
полиці в зоомагазині або на домашньому столі власника тварини і не падає від
легкого поштовху, на відміну від простих двошовних пакетів-подушок.
Верхня частина розгортки пакета залишається досить довгою для того,
щоб після заповнення її можна було акуратно підвернути кілька разів. Цей
підгин виконує функцію первинного бар'єра, який перекриває прямий доступ
повітря до лікувального корму. Наступним найважливішим елементом
конструкції є окрема паперова ручка-накладка. Вона вирізається зі щільного
багатошарового картону або крафту підвищеної міцності та має ергономічну
форму, яка ідеально лягає в людську руку. Ця ручка одягається зверху на
загорнутий край пакета і фіксується за допомогою металевих скоб і
канцелярського чи промислового степлера. Скоби пробивають папір наскрізь
у кількох точках, завдяки чому ручка надійно з’єднується з тілом пакета і стає
єдиним цілим із конструкцією. Коли власник береться за ручку, навантаження
від ваги корму розподіляється рівномірно по всій ширині верхнього шва, що
повністю виключає ризик розриву паперу під час перенесення. Ба більше, ця
паперова ручка працює як багаторазовий жорсткий фіксатор-замок. Після
17
першого відкриття пачки скоби можна легко зняти, відсипати потрібну порцію
лікувальних гранул для кошеняти, знову загорнути край пакета і зафіксувати
його тією ж ручкою, використовуючи ті самі отвори або нові скоби. Це
створює простий, але ефективний механізм щоденного використання та
надійно захищає дієтичний раціон від випадкового розсипання та зовнішніх
факторів. На тлі однотипних, блискучих пластикових упаковок у зоомагазині,
такий лаконічний паперовий пакет з акуратною кольоровою ручкою-
накладкою підсвідомо викликає у покупця асоціацію з натуральністю,
безпекою та преміальною якістю, що ідеально підходить для лікувальних
раціонів.
1.4. Особливості візуальної комунікації та маркетинговий аналіз
аналогів серійної упаковки спеціалізованих кормів
Будь-який сучасний дизайн починається з розуміння того, як саме
продукт буде спілкуватися з покупцем без слів, і тут ключову роль відіграє
візуальна комунікація. Візуальна комунікація - це мова образів, кольорів,
шрифтів, форм та графічних елементів, за допомогою яких упаковка передає
людині важливу інформацію про товар ще до того, як вона візьме пачку в руки
чи прочитає дрібний текст на звороті. У сфері зоотоварів, а особливо коли ми
говоримо про лікувальні раціони для кошенят, ця комунікація стає життєво
важливою. Покупець у зоомагазині має з першого погляду на упаковку зчитати
її головне послання: «Цей продукт безпечний, він створений фахівцями і він
допоможе твоєму улюбленцю». Оскільки тварини не можуть самі обрати собі
їжу, дизайн упаковки повністю орієнтований на психологію сприйняття
власника тварини. Кожен колірний відтінок, товщина ліній у логотипі чи
розташування іконок підсвідомо викликають певні емоції. Наприклад, чисті
пастельні або білі тони часто асоціюються з медициною та ветеринарією, а
м'які природні відтінки крафту - з натуральністю та високою якістю. Якщо
візуальна комунікація побудована правильно, вона миттєво створює відчуття
довіри, що є найголовнішим фактором при купівлі лікувальних товарів.
18
Для того щоб створити дійсно унікальний та функціональний дизайн,
неможливо працювати в ізоляції від реального ринку, і саме тому в дипломній
роботі обов'язково проводиться дослідження аналогів. Аналоги - це існуючі
на ринку зразки упаковок від інших брендів, які вже продаються в магазинах і
вирішують схожі задачі. Пошук та аналіз аналогів є критично важливим
етапом передпроєктного дослідження з кількох причин. По-перше, це дозволяє
дизайнеру детально вивчити досвід конкурентів, побачити їхні сильні сторони
та зрозуміти, за які саме фішки покупці вже люблять ці бренди. По-друге,
аналіз аналогів допомагає чітко виявити помилки та слабкі місця в існуючих
дизайнах - наприклад, незручні шрифти, заплутану інфографіку або
конструктивні недоліки пачок. Знаючи ці мінуси, ми можемо уникнути їх у
власному проєкті. По-третє, це допомагає зрозуміти загальні правила гри на
ринку (так звані візуальні коди галузі), щоб наш новий продукт не виглядав
чужорідним, але при цьому мав свої унікальні відмінності, які дозволять йому
виділитися серед усіх інших на полиці.
Маркетингові дослідження
Під час розробки серії упаковок для лікувального корму для кошенят
було проведено детальний моніторинг та аналіз реального асортименту
зоотоварів, які сьогодні представлені на українському ринку. Головний
висновок із цього дослідження полягає в тому, що більшість існуючих
варіантів ветеринарних та повсякденних раціонів є надмірно
перевантаженими елементами дизайну. На лицьовій стороні пакетів
виробники часто намагаються розмістити занадто багато інформації
одночасно: тут є і яскраві фотографії тварин, і різноманітні графічні плашки, і
велика кількість текстових блоків з обіцянками виробника, і безліч дрібних
значків. Через такий візуальний шум звичайний покупець, який заходить до
магазину або ветеринарної аптеки, може легко загубитися. Йому стає важко
швидко відшукати головне - призначення корму, вікові обмеження та
специфіку лікувального курсу. Особливо гостро ця проблема постає тоді, коли
19
власнику потрібно обрати конкретну дієту для малюка серед великої лінійки
одного бренду, де пачки майже не відрізняються одна від одної. Проте, серед
усього цього різноманіття на українському ринку вдалося виділити три
варіанти упаковок, які сподобалися найбільше і стали головними орієнтирами
для нашого аналізу завдяки своїй структурованості та вдалим дизайнерським
рішенням.
Для того щоб об’єктивно оцінити потенціал розроблюваного проєкту,
необхідно звернутися до реальних цифр та тенденцій, які панують у сфері
зооіндустрії. Маркетингові дослідження останніх років показують, що сектор
спеціалізованих та ветеринарних дієт є одним із тих, які зростають найшвидше
на українському ринку. Статистичні дані свідчать про те, що понад 60%
власників домашніх тварин в Україні вважають своїх улюбленців членами
родини, а тому готові витрачати значні кошти на їхнє здоров’я. Особливо
помітно цей тренд проявляється у категорії догляду за кошенятами у перший
рік їхнього життя, коли організм тварини лише формується і є найбільш
вразливим до різноманітних захворювань. Опитування споживачів
підтверджують, що понад 45% господарів принаймні раз на рік купують саме
лікувальний або профілактичний корм за рекомендацією ветеринарного
лікаря. Причиною цього є поширені проблеми з чутливим травленням у
породистих малюків, потреба у правильному формуванні шерстяного покриву
під час першого линяння, а також необхідність підтримувати високий рівень
енергії для активного росту кісток та м’язів.
Цей стрімкий ріст попиту на ветеринарні раціони безпосередньо
впливає на вимоги до пакування. Сучасні покупці стають дедалі
вимогливішими: вони не просто хочуть бачити красиву картинку, а прагнуть
швидко отримувати відповіді на свої запитання щодо здоров'я тварини прямо
з фасаду пачки. Дослідження споживчої поведінки показують, що під час
вибору лікувального корму час прийняття рішення біля полиці магазину
становить усього 7-10 секунд. Якщо за цей короткий проміжок часу людина не
20
знаходить чіткого підтвердження, що цей продукт вирішує конкретну
проблему її кошеняти (наприклад, колірний маркер або зрозумілу іконку
травлення), вона просто перемикає увагу на продукцію конкурентів. Таким
чином, статистика чітко доводить, що розробка окремої серії пакувань із
продуманою візуальною структурою є не просто творчим експериментом, а
економічно обґрунтованою потребою ринку, яка здатна суттєво підвищити
продажі лікувального продукту.
Беззаперечним лідером у сегменті спеціалізованих та ветеринарних
дієт в Україні є бренд Royal Canin (Рис. Б ). Його висока популярність
базується на багаторічній довірі як ветеринарів, так і власників тварин. З
погляду маркетингу, їхній суворий «медичний» дизайн із білим фоном та
чіткими кольоровими смугами (наприклад, бордова для травлення) створює
стійке відчуття професійного лікування. Покупці сприймають цю упаковку не
як звичайну їжу, а як серйозний терапевтичний засіб, що виправдовує її високу
ціну.
Бренд Brit Care впевнено займає позиції лідера серед покупців, які
шукають сучасні екологічні раціони супер-преміум класу. Статистика
продажів показує, що їхня ставка на чистий мінімалістичний дизайн та яскраві
кольорові бічні грані пакетів дуже імпонує молодій аудиторії. Люди обирають
цей бренд, тому що його упаковка виглядає стильно в сучасному інтер'єрі, а
кольорове кодування дозволяє миттєво знайти потрібний смак чи функцію без
необхідності вивчати складні наукові описи на пачці.
Новий на ринку бренд Half&Half демонструє стрімке зростання
популярності завдяки абсолютно іншому, емоційному маркетингу. Поки
лідери ринку конкурують у площині науковості чи мінімалізму, цей бренд
завойовує серця покупців через теплоту та щирість. Велика намальована
ілюстрація на пачці викликає миттєву посмішку та емоційний відгук у точці
продажу. Це доводить, що на сучасному ринку є величезний запит на
«олюднений» дизайн, де упаковка транслює любов до тварини.
21
Цільова аудиторія лікувального корму для кошенят має свою чітку
специфіку, яку необхідно враховувати при розробці дизайну. Головними
покупцями такого продукту є власники молодих котів віком до одного року.
Найчастіше це люди, які вперше стикаються з особливими потребами свого
маленького улюбленця, тому вони перебувають у стані легкого стресу та
тривоги. Вони приходять до магазину з конкретною метою - знайти надійне
рішення проблеми. Споживачеві важливо одразу зрозуміти, для кого
призначений цей продукт і для чого він потрібен, тобто яку саме проблему він
вирішує: чутливе травлення, догляд за шерстю чи підтримка енергії.
Маркетингові дослідження показують, що сучасний покупець підсвідомо
шукає на пакуванні три основні речі. По-перше, це миттєва ідентифікація
проблеми за допомогою чіткого текстового маркера або іконки на лицьовій
частині, які за дві секунди пояснюють лікувальну дію. По-друге, це зрозумілий
склад, адже люди хочуть переконатися, що всередині пачки знаходяться
натуральні та безпечні інгредієнти. По-третє, це проста схема годування у
вигляді чіткої інфографіки, яка без складних таблиць підказує, скільки грамів
корму потрібно насипати малюку залежно від його ваги та віку. Узагальнюючи
досвід усіх проаналізованих аналогів, у власному проєкті серії упаковок
планується поєднати емоційність та душевність ілюстрацій, запозичену у
Half&Half, із високою структурованістю та чітким кольоровим кодуванням,
яке так успішно використовують Royal Canin та Brit Care. Це дозволить
створити унікальний, зрозумілий та комерційно привабливий продукт на
українському ринку зоотоварів.
22
РОЗДІЛ 2. ПРАКТИЧНЕ ПРОЕКТУВАННЯ ТА ЕТАПИ РОЗРОБКИ
СЕРІЙ УПАКОВОК
2.1 Етапи розробки проекту
Другий розділ цієї кваліфікаційної роботи присвячений
безпосередньому процесу художньо-конструкторського проєктування лінійки
пакувальних засобів для ветеринарних раціонів кошенят. Практичний етап
дослідження базується на теоретичних висновках та маркетингових даних,
отриманих у першому розділі, і спрямований на створення реального
конкурентоспроможного продукту. Весь процес розробки серійної упаковки
побудований за чітким системним алгоритмом, який охоплює кілька
послідовних стадій. Проєктний шлях починається з підготовчого аналізу та
формування стратегії, проходить через стадії активного творчого пошуку,
створення концептуальних ескізів, розробки унікального фірмового
персонажа та формування колірних кодів для диференціації продуктів.
Завершується цей процес фінальним тривимірним моделюванням та оцінкою
ергономічних властивостей готової конструкції. Кожен із цих етапів дозволяє
детально простежити, як теоретична дизайнерська ідея поступово
матеріалізується у функціональний, екологічно безпечний та візуально
привабливий пакувальний комплекс. Щоб дійти до етапу розробки графічної
частини ми повинні були подолати 5 етапів практичної частини.
У першому етапі, для початку потрібно було визначитись із темою
дипломної роботи разом із моїм керівником . Старт практичного проєктування
завжди вимагає накопичення немалої інформаційної бази, тому початковий
етап роботи був повністю присвячений масштабному аналізу наявного
матеріалу. Головне завдання на цьому кроці полягало в тому, щоб зануритися
у тему, дослідити її специфіку та детально вивчити величезний масив
інформації, що є у відкритому доступі. Цей процес дозволив знайти необхідне
23
творче натхнення, чітко сформулювати актуальність обраного напрямку та
зрозуміти, якими шляхами розвивається сучасний дизайн пакувальних засобів.
Після того як тема була узгоджена, ми почали вистроювати стратегію
розробки дизайн-проєкту.
Другим етапом, після завершення збору первинної інформації та
аналізу ринкових аналогів процес розробки переходить до стадії
концептуалізації. Головне завдання цього етапу полягає в тому, щоб
перетворити отримані дані на чітку художньо-проєктну стратегію. Процес
починається з активної генерації ідей та пошуку унікального образу
майбутнього продукту. На основі цього вибудовується концепція бренду, які
необхідно підкреслити візуально, та закладаються базові принципи побудови
фірмового стилю. Результатом цього етапу є формування чітких вимог до
майбутньої графічної та конструктивної форми, які стають орієнтиром для
всієї подальшої практичної роботи.
Наступним кроком є третій етап, матеріалізація затвердженої
концепції у конкретні графічні образи. Цей етап присвячений активному
творчому пошуку та створенню перших ескізів.
Четвертий етап проєктування спрямований на технічне
доопрацювання обраного візуального рішення та створення фінального
продукту. На цій стадії відбувається остаточне коригування всіх графічних
елементів, вирівнювання шрифтових блоків та адаптація макета під конкретні
конструктивні особливості тари. Проводиться детальна розробка супутньої
рекламної продукції та елементів мерчендайзингу, які підтримують єдину
концепцію бренду в просторі торгівлі.
Та завершальний п’ятий етап, де ведеться підготовка до презентації
самого дизайн-проєкту, оформлення матеріалів, макету та узгодження всіх
матеріалів роботи.
24
2.2 Основні етапи розробки дизайну для пакування
Практична реалізація художньо-конструкторського проєктування
серійної упаковки для лікувального корму базується на чіткій послідовності
дій, що дозволяє трансформувати теоретичні знання у готовий продукт. Кожен
етап розробки має свої специфічні завдання, інструменти та проміжні
результати, які детально відображають хід проєктної роботи. Нижче наведено
розгорнутий план реалізації проєкту, який став основою для створення
фірмового стилю та конструкції пакувальних засобів.
Реалізація дизайн-проєкту упаковки для корму для тварин буде
включати в себе створення фірмового стилю, макет пакування та створення
фірмового стилю упаковки й додаткових матеріалів як: наліпки, візитки, тощо.
Після завершення збору первинної інформації та польових досліджень
у зоомагазинах розпочалася активна фаза формулювання концепції. Головне
завдання цього етапу полягало в тому, щоб об'єднати аналітичні висновки та
знайти унікальне візуально-конструктивне рішення. На основі виявленого
перевантаження сучасних пакувань елементами дизайну, ми з науковим
керівником затвердили стратегію відходу від стандартних ринкових шаблонів.
Процес генерації ідей стартував із побудови асоціативних ментальних карт, де
поєднувалися поняття «турбота», «маленьке кошеня», «ветеринарна дієта» та
«природність».
Наступний етап був повністю присвячений практичному втіленню
затвердженої концепції у конкретні графічні образи та розробці фірмового
стилю. Процес художнього пошуку стартував із відмови від стандартних
фотографій тварин на користь створення авторської графіки. Замість сухих
медичних зображень було розроблено унікального малюваного персонажа -
дружнє кошеня, чий візуальний образ та емоції покликані викликати у
власника тварини відчуття тепла, щирої турботи та повної довіри до продукту.
Паралельно з цим велася активна робота над створенням макета логотипу та
25
підбором шрифтових пар. Шрифти обиралися з урахуванням того, щоб назва
лікувальної серії виглядала професійно, але при цьому легко зчитувалася з
текстури крафтового паперу. Важливою складовою візуального рішення став
пошук ефективної системи кольорового кодування для диференціації різних
продуктів у лінійці.
Завершальний етап проєктування був спрямований на детальну
технічну корекцію всіх елементів фірмового стилю та підготовку графіки до
фінальної презентації у вигляді плоских розгородок. На цій стадії відбулося
остаточне вирівнювання текстових блоків, інформаційних плашок та
інфографіки на площині пакета, щоб забезпечити ідеальну читабельність та
збалансованість композиції. Особлива увага приділялася адаптації графічного
макета під конструктивні особливості тари, зокрема під зону кріплення
майбутньої паперової ручки-фіксатора на металевих скобах.
Таким чином, чітко спланована структура проєктування дозволила
послідовно пройти шлях від первинного аналізу ринку до створення фінальних
графічних рішень. Затверджена концепція екологічного пакування та відмова
від складного візуального шуму допомогли сформувати чистий та зрозумілий
дизайн. Розроблені плоскі розгортки серії упаковок повністю відповідають
запитам споживачів, забезпечуючи ефективну комунікацію та легку
ідентифікацію лікувальних властивостей корму
26
РОЗДІЛ 3. ПРОЕКТНА РОЗРОБКА ДИЗАЙНУ ДЛЯ УПАКОВКИ ДЛЯ
КОРМУ
3.1 Формулювання концепції
Розробка проектної концепції для нової лінійки пакувальних засобів
базується на глибинному розумінні психології споживача. Коли власник
кошеняти стикається з хворобою чи особливими потребами свого малюка, він
перебуває у стані емоційної напруги та стресу. Тому головна філософія нашого
бренду - це повна відмова від агресивного «маркетингового шуму», надміру
яскравих елементів та хаотично розташованих написів, які лише посилюють
розгубленість покупця біля полиці.
В основу ідеології ми закладаємо принципи чистоти, спокою та
професійної ветеринарної турботи. Дизайн має працювати як заспокійливий
фактор: викликати відчуття надійності, тепла та безпеки. Раціональний
концепт пакування побудований на принципі «максимум інформативності
через мінімум деталей», де кожне графічне рішення допомагає господарю
моментально отримати відповіді на ключові запитання: для кого створено цей
продукт і як саме він допоможе тварині.
Важливим кроком у розробці дизайну стало формування авторського
візуального коду, центральне місце в якому посідає фірмовий персонаж.
Відмова від використання традиційних фотографій тварин на користь
графічної ілюстрації дозволила зробити бренд більш душевним та
впізнаваним. Персонаж «Kitty Safe» - це графічно стилізоване чорне кошеня з
великими, круглими та надзвичайно виразними білими очима. Такий художній
прийом обрано свідомо: у психології сприйняття великі очі підсвідомо
асоціюються з дитинством, беззахисністю та викликають у людини миттєве
бажання проявити турботу й захистити малюка, що ідеально відповідає назві
27
та філософії самого бренду. Графічне рішення персонажа побудоване на трьох
різних позах, які відображають динаміку та стан здоров'я кошеняти.
Головною інновацією візуального концепту є динамічна зміна кольору
окремих деталей персонажа залежно від терапевтичних властивостей корму.
Фінальним складником нашої художньо-проектної концепції є
детальна розробка конструкції тари та обґрунтування вибору матеріалів.
Відповідно до затвердженої стратегії, основою для упаковки лінійки «Kitty
Safe» було обрано екологічний щільний крафтовий папір.
Головною конструктивною особливістю розробленого пакета є
оригінальна паперова ручка-накладка, яка виконує одночасно кілька важливих
функцій. Ручка виготовляється з того самого міцного крафту і надійно
кріпиться до верхньої частини пачки за допомогою чотирьох металевих скоб.
З одного боку, вона забезпечує високу ергономічність, дозволяючи
споживачеві зручно транспортувати та переносити навіть великі за об'ємом
пакети з кормом. З іншого боку, ця конструкція працює як функціональний
багаторазовий замок-фіксатор. Після відкриття пачки верхній край можна
охайно згорнути і затиснути ручкою, що захищає сухі гранули від
завітрювання, потрапляння вологи та втрати лікувальних властивостей.
3.2 Розробка логотипу до торгової марки «Kitty Safe»
Успішність візуальної комунікації пакувального комплексу
безпосередньо залежить від чіткості та виразності його текстових елементів.
Розробка унікального макета логотипу для серії ветеринарних дієт «Kitty Safe»
стала першим кроком у формуванні детальної графічної структури бренду.
Назва торгової марки має не лише легко зчитуватися за лічені секунди, але й
своїм накресленням підтримувати загальну ідею професійної турботи, безпеки
та екологічності.
28
Важливим складником фірмового стилю бренду «Kitty Safe» став
унікальний текстовий логотип, який поєднує в собі шрифтове накреслення та
прихований графічний образ. Головна особливість цього візуального рішення
полягає в тому, що сама назва торгової марки формує впізнавану лінійну
ілюстрацію. За художню основу для створення логотипу було взято реальну
фотографію кішки в момент, коли вона граційно потягується після сну (Рис.
3.1).
Рис. 3.1 Силует кота який був взятий за основу знаку
Цей динамічний рух асоціюється зі здоров'ям, гнучкістю, відновленням сил та
хорошим самопочуттям тварини, що безпосередньо транслює лікувальний
ефект ветеринарних дієт. Процес розробки фірмового знака відбувався
послідовно і складався з кількох взаємопов'язаних етапів художньо-
конструкторського пошуку.
Перший етап був присвячений аналізу пластики реального прототипу
та створенню первинних лінійних начерків. Головне завдання полягало в тому,
щоб спростити складну анатомічну форму кішки до лаконічного силуету, не
втративши при цьому відчуття руху. Шляхом трансформації та стилізації ліній
було визначено опорні точки: вигин спини, нахил голови та піднятий догори
хвіст. На другому етапі розпочався пошук шрифтової гарнітури та інтеграція
текстової назви «Kitty Safe» у знайдений контур. Для цього було обрано
пластичний, округлий каліграфічний шрифт ручної роботи. Усі літери мають
м'які, плавні контури без гострих кутів, що підсвідомо викликає відчуття
29
безпеки, доброзичливості та затишку. Кожна літера підганялася вручну для
створення безперервного ритмічного руху всієї композиції.
Третій етап полягав у фінальному об'єднанні шрифту та графіки в
єдину монолітну структуру, де текст і силует стали нероздільними. Перша
літери «K» та «T» плавно переходить у витончений контур котячої голови з
гострими вушками, створюючи акцент на початку слова. Наступні літери
повторюють прогин спини та лінію живота тварини, а фінальний штрих
передостанньої літери «F» плавно піднімається вгору, імітуючи довгий
гнучкий хвіст, який в свою чергу переходить в лапку кота, що і завершує
композицію логотипа. Завдяки такій продуманій архітектурі, напис легко
зчитується як єдине слово, але водночас миттєво розкривається перед
споживачем як художній образ здорового та щасливого вихованця (Рис 3.2).
Рис. 3.2 Готовий вид знаку до торгової марки
30
3.3 Oбґpунтувaння вибopу кoлipнoї гaми для персонажів
Розробка фірмових персонажів є ключовим елементом візуальної
ідентифікації бренду лікувального корму «Kitty Save». Створення трьох
маскотів дозволяє персоніфікувати бренд, вибудувати емоційний зв'язок із
споживачем та полегшити навігацію продуктовими лінійками. Графічна
стилістика персонажів виконана у мінімалістичному лінійному векторі:
лаконічний білий контур на яскравих круглих плашках забезпечує відмінну
читабельність у будь-якому масштабі. Для кожного маскота розроблено
індивідуальну пластику та колірну гаму, що базуються на психології
сприйняття кольору. Оранжевий котик представляє лінійку для підвищення
активності; він зображений у динамічній, грайливій позі, а сам колір
символізує енергію, життєву силу та рух. Бірюзовий котик відповідає за
лінійку для покращення травлення; він лежить у розслабленій позі на спині,
демонструючи комфорт, а бірюзовий колір підкреслює баланс, делікатність та
заспокоєння шлунково-кишкового тракту (цей персонаж додатково
інтегрується на упаковку у вигляді стікера). Блакитний котик розроблений для
лінійки, що покращує якість шкіри та шерсті; його спокійна поза поєднується
з виразною «пухнастою» текстурою контуру, яка візуалізує густий волосяний
покрив, а блакитний колір традиційно асоціюється з чистотою, свіжістю та
дерматологічним доглядом (Рис. 3.3).
Рис. 3.3 Персонажі для швидкої індентифікації корму
31
3.4 Poзpoбкa, макетів пакування, peклaмнoї пpoдукцiї та плакату
Важливим етапом проєктування стало створення унікального
конструктивного рішення пакування лікувального корму, що поєднує в собі
принципи екологічності, мінімалізму та високої ергономічності. Основним
матеріалом для виготовлення тари було обрано пакет із білого крафт-паперу,
лаконічна фактура якого підкреслює чистоту, безпеку та преміальну якість
продукту. Візуальним та функціональним акцентом конструкції є знімна
ручка-затискач фірмового бірюзового кольору. Верхня частина цієї деталі має
оригінальну вирубну форму, що повторює силует котячої голови, виступаючи
потужним ай-стопером на полиці магазину та забезпечуючи зручність під час
транспортування (Рис. 3.4). Окрім естетичної функції, ручка виконує
практичну роль надійного фіксатора, який герметично закриває пакет після
відкриття, запобігаючи вивітрюванню аромату та псуванню сухого корму.
Диференціація та ідентифікація конкретного виду лікувальної лінійки
реалізована за допомогою круглих стікерів із зображеннями розроблених
персонажів-маскотів, які наклеюються в нижній частині пластикового
затискача. Такий підхід дозволяє створити універсальну паперову основу для
всієї серії товарів, що оптимізує поліграфічне виробництво, тоді як чітке
колірне кодування на стікері допомагає власнику тварини миттєво
зорієнтуватися в асортименті. Оранжевий маркер сигналізує про лінійку для
активності, бірюзовий — для покращення травлення, а блакитний — для
догляду за шкірою та шерстю. У результаті взаємодії чистої білої площини
пакета, яскравого ергономічного елемента та кастомізованого стікера
утворюється гнучка, інтерактивна та комерційно доцільна система пакування.
(Рис. 3.5).
32
Рис. 3.4 Ручка до пакування
Рис 3.5 Готовий вигляд упаковки для сухого корму
У межах проєкту також було розроблено порційне пакування у форматі
компактних стік-саше, вітамінний комплекс для маленьких хвостиків.
Графічне оформлення саше виконано у трьох кольорах (оранжевому,
бірюзовому та блакитному) відповідно до медичної специфікації продукту, що
33
підтримує загальну систему візуального кодування лінійок. Для ефективної
презентації та раціонального розміщення порційної продукції у зоні каси або
на полицях ветеринарних аптек створено спеціальні упаковки в які буде
поміщатися 3 порції саше (Рис. 3.7)
Рис. 3.7 Саше та рекламна упаковка
34
Також були розроблені етикетки до вологого корму «KittySafe»
призначені для пакування в залізні (жерстяні) банки. Дизайн цієї лінійки
спеціалізованого ветеринарного харчування для кошенят поєднує в собі
високу інформативність та чітку візуальну диференціацію продуктів. (Рис. 3.8)
Для швидкої навігації покупця та ветеринара по лінійці було
впроваджено кольорове кодування за допомогою контрастних плашок та
елементів інфографіки.
Рис 3.8 Етикетки до лінії вологих кормів
З метою ефективного просування бренду та комунікації зі споживачами
був розроблений рекламний плакат. Його основна функція полягає в
ознайомленні потенційних покупців із новою лінійкою безпосередньо у місцях
продажу та надання професійних послуг — у ветеринарних клініках, аптеках
та спеціалізованих зоомагазинах (Рис. 3.10).
35
Рис. 3.10 Рекламний плакат
36
Окрім поліграфічної продукції, для розширення екосистеми бренду та
підвищення його лояльності серед клієнтів було розроблено серію фірмового
мерчу та аксесуарів. Їхня візуалізація представлена у вигляді реалістичних
тривимірних мокапів, що дозволяє оцінити вигляд майбутньої продукції у
матеріалі (Рис. 3. 11).
Рис 3. 11 Рекламна продукція
37
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ДИЗАЙН-
ПРОЄКТУ СЕРІЙ УПАКОВОК КОРМУ ДЛЯ ТВАРИН
У межах виконання даного дипломного проєкту вкрай важливим етапом
є проведення ґрунтовного аналізу розробленого дизайн-проєкту упаковки для
спеціалізованого котячого корму торгової марки «Kitty Save» на предмет його
патентоспроможності. В умовах сучасного динамічного ринку, де конкуренція
серед виробників товарів для домашніх тварин постійно зростає, питання
правового захисту інтелектуальної власності набуває стратегічного значення.
Даний розділ спрямований на детальне обґрунтування новизни,
індивідуального характеру та оригінальності всіх візуальних та
конструктивних рішень, що були реалізовані в ході роботи над проєктом. Це
необхідно не лише для формального виконання вимог до дипломної роботи, а
й для забезпечення реальної можливості реєстрації авторських прав у
майбутньому.
Складові проекту:
1. Пояснювальна записка
2. Графічна частина, що складається з 6 графічних листів
3. Робота в матеріалі – макети упаковок у натуральний розмір.
4.1. Обґрунтування патентної чистоти та унікальності розробки
з клапанами для фіксації та внутрішнього вкладиша з вирізами для
утримання компонентів, що підходить для групового пакування, забезпечує
захист при транспортуванні та створює презентацію при відкритті. За
безпосередній прототип було обрано конструкцію (Додаток Г, Рис. Г.2), яка
має дещо застарілий, невиразний дизайн та надмірно складну будову. Метою
авторського проєктування є створення сучасного, рекламоспроможного
групового пакування, конструкція якого передбачає спеціальний відсік для
листівок та книги, а зовнішнє оформлення базується на унікальній авторській
графіці, присвяченій українській міфології та традиціям.
Встановлення рівня новизни та охороноспроможності промислового
зразка визначається комплексом художньо-конструкторських факторів, серед
38
яких: наявність нового елементу, геометрична новизна форми, нове
композиційне, пластичне, колористичне чи конструктивне рішення, нове
взаємне розташування елементів, нові матеріали та нове декоративне
оформлення. З метою вдосконалення прототипу, параметри пакування у
проєкті були повністю переглянуті, переосмислені та адаптовані під габарити
об’єктів, що містяться всередині. У порівнянні з обраним прототипом для
розробленого пакування було чітко встановлено та обґрунтовано два ключові
фактори новизни. Першим фактором є нове декоративне оформлення, що
реалізоване завдяки автентичній авторській графіці проєкту. Другим
фактором є впровадження принципово нового елементу — інноваційної
підйомної конструкції пакування. Відповідно до методики оцінки
інтелектуальної власності, наявність двох підтверджених факторів визначає
долю новизни художньо-конструкторського рішення на рівні 18%, що
офіційно засвідчує високу унікальність об'єкта та дозволяє вважати дизайн
даної упаковки повністю охороноспроможним.
Усі візуальні, графічні та об'ємно-просторові складові проєкту є
результатом самостійної творчої діяльності автора, виконані без запозичень та
повністю відповідають вимогам академічної доброчесності. Підсумовуючи
результати проведеного дослідження, кваліфікаційну роботу бакалавра за
темою «Серія графічних листів (Старовинна магія українців)» можна вважати
патентоспроможною. Усі складові елементи проєкту (як графічні, так і
текстові та конструктивні) володіють необхідним рівнем патентної новизни, є
вільними від плагіату чи наслідування, що дозволяє рекомендувати
розроблену серію упаковок до отримання правової охорони у формі патенту
на промисловий зразок.
Висновок: Підсумовуючи вищесказане, можна зробити висновок, що
розроблений дизайн-проєкт упаковки для корму «Kitty Save» відповідає всім
встановленим критеріям патентоспроможності. Він володіє чітко вираженою
новизною, індивідуальним характером художнього рішення та високою
промисловою придатністю. Комбінація оригінальної айдентики, емоційного
персонажа та функціональної конструкції упаковки дозволяє рекомендувати
даний проєкт до отримання правової охорони у вигляді патенту на
промисловий зразок та свідоцтва на торговельну марку.
39
ВИСНОВКИ
У кваліфікаційній роботі виконано комплексне художньо-
конструкторське проєктування серійної упаковки для ветеринарних раціонів
кошенят під торговою маркою «Kitty Safe». На основі проведеного
передпроєктного аналізу ринку було виявлено гостру потребу споживачів у
візуально чистому, інформативному та емоційно близькому дизайні, який би
мінімізував стрес власника тварини під час вибору лікувального корму.
Створена концепція дозволила успішно відмовитися від надмірного
«маркетингового шуму» на користь раціонального мінімалізму та чіткої
структуризації даних. Результати проєкту довели, що сучасне пакування
зоотоварів має поєднувати в собі не лише естетичну привабливість, але й
високу ергономічність та інтуїтивно зрозумілу систему комунікації зі
споживачем у точці продажу.
Важливим досягненням роботи стала детальна розробка фірмового
стилю та елементів візуальної ідентифікації бренду. Створений авторський
логотип «Kitty Safe» продемонстрував оригінальне дизайнерське рішення, де
пластичний каліграфічний шрифт ручної роботи гармонійно інтегрований у
графічний силует кішки, що потягується. Це дозволило створити стійку
асоціацію зі здоров'ям, гнучкістю та відновленням сил тварини. Центральним
елементом комунікації став авторський персонаж — чорне кошеня, зображене
у трьох різних динамічних позах, які транслюють радість, спокій та комфорт
здорового вихованця. Впроваджена інноваційна система колірного кодування,
за якої деталі персонажа та інформаційні плашки змінюють свій колір залежно
від виду ветеринарної дієти, забезпечила миттєву ідентифікацію продукту на
полиці магазину.
У процесі виконання практичної частини роботи особливу увагу було
приділено конструктивно-технологічним та екологічним аспектам
проєктування. В якості основного матеріалу тари було обрано щільний
крафтовий папір, що повністю відповідає світовим екологічним стандартам та
40
підсвідомо сприймається покупцями як маркер натуральності й безпеки.
Запропонована унікальна конструкція паперової ручки-накладки, яка
фіксується за допомогою металевих скоб, вирішила низку важливих
інженерно-ергономічних завдань. Вона не лише спростила транспортування
пакета, але й виконує роль багаторазового замка, що захищає сухий корм від
завітрювання та втрати лікувальних властивостей після відкриття упаковки.
Розроблений дизайн-проєкт серійної упаковки «Kitty Safe» має високу
практичну цінність та комерційний потенціал на українському ринку
зоотоварів. Усі художньо-графічні рішення, оригінал-макети та розгортки
були виконані з урахуванням сучасних технологічних вимог поліграфічного
виробництва, що робить проєкт повністю готовим до реалізації. Впровадження
даної концепції дозволяє створити конкурентоспроможний продукт, який
ефективно виділяється серед аналогів, забезпечує швидкий емоційний відгук
аудиторії та демонструє принципово новий, гуманний та професійний підхід
до дизайну ветеринарної продукції.
41
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
РОЗДІЛ 1
РОЗДІЛ 2
1. Історія виникнення упаковки - https://viskom.com.ua/istoriia-
vynyknennia-upakovky/ (дата звернення: 29.03.2026)
2. Класифікатор видів упаковок -
https://www.tax.gov.ua/baneryi/arhiv/mitne-oformlennya/subektam-
zed/reestri-ta-klasifikatori/klasifikatori/vidomchi-klasifikatori-informatsii-z-
pi/62563.html (дата звернення: 30.03.2026)
3. Товарознавство пакувальних матерыалыв та тари -
https://subjectum.eu/pdf/330.pdf (дата звернення: 30.03.2026)
4. Обов'язкові елементи маркування на упаковці товарів: вимоги та
стандарти - https://smartpack.com.ua/oboviazkovi-elementy-markuvannia-
na-upakovtsi-tovariv-vymohy-ta-standarty/ (дата звернення: 15.04.2026 )
5. Що повинно обов’язково бути на упаковці? -
https://evopack.com.ua/shho-povynno-obovyazkovo-buty-na-upakovczi/
(дата звернення: 15.04.2026)
6. Маркування товару: що має бути на пакованні -
https://torgsoft.ua/articles/stati/markuvannja/ (дата звернення: 15.04.2026)
7. Упаковка та її функції -
https://pidru4niki.com/1791021139768/marketing/upakovka_funktsiyi (дата
звернення: 18.04.2026)
8. Види та функції сучасної упаковки - https://cpsm.kpi.ua/vstup/korisni-
statti/1380-vidi-ta-funktsiji-suchasnoji-upakovki.html (дата звернення:
18.04.2026)
9. Сутність і класифікація упаковки товару -
https://stud.com.ua/45339/marketing/sutnist_klasifikatsiya_upakovki_tovaru
(дата звернення: 18.04.2026)
42
10. Сайт Royal Canin - https://www.royalcanin.com/ua (дата звернення:
27.04.2026);
11. Cайт Brit Care - https://brit.in.ua/ (дата звернення: 28.04.2026);
12. Сайт Half&Half - https://halfahalf.pet/ (дата звернення: 28.04.2026);
13. Значення кольорів у психології: особливості сприйняття різних
відтінків - https://alexus.com.ua/znachennya-koloriv-u-psixologi%d1%97-
osoblivosti-sprijnyattya-riznix-vidtinkiv/ (дата звернення 30.04.2026);
14. Психологія кольору у маркетингу: як вибрати правильні кольори -
https://novatalks.com.ua/ua/blog/psihologiya-koloru-u-marketingu/ (дата
звернення 30.04.2026);
15. Основи конструювання упаковок -
https://cpsm.kpi.ua/Doc/Metod_prakt_constr.pdf (дата звернення
02.05.2026)
16. Розробка і маркетинг нових видів упаковки - (дата звернення
02.05.2026);
17. Стадії розробки упаковки. Стратегії при проектуванні упаковки -
https://stud.com.ua/68257/marketing/rozrobka_marketing_novih_vidiv_upa
kovki (дата звернення: 02.05.2026);
18. Супутня продукція: визначення та облік собівартості -
https://news.dtkt.ua/accounting/individual-transactions/89204-suputnia-
produkciia-viznacennia-ta-oblik-sobivartosti (07.05.2026);
19. Дизайн-реалізація, або чого не вчать, а хочеться знати дизайнерові -
https://lnam.edu.ua/files/Academy/nauka/visnyk/pdf_visnyk/30/25.pdf (дата
звернення: 07.05.2026);
20. TinEye Reverse Image Search – антиплагіат (дата звернення:
13.05.2026);
43
ДОДАТОК А
44
ДОДАТОК Б
Рис. Б. 1 Вид перших паперових упаковок
Рис. Б. 2 Перші скляні тари
45
Рис. Б. 3 – Упаковка «DoyPack»
Рис. Б. 4 - Пакети з бічними складками (фальцами)
Рис. Б. 5 - Багатошарова плівка (ламінат)
46
Рис. Б. 6 – Пошук аналогів на «Royal Canin»
Рис. Б. 7 – Пошук аналогів на Brit Care
Ри. Б. 8 – Пошук аналогів на Half&Half
47
Візуальна подача дипломного проєкту.
Тема: Дизайн-проєкт упаковки для корму для тварин
Виконала студентка групи ДЗ-21 Комашко Є. В.
Керівник: старший викладач Гладкова І.П.
48
49