Рекламний комплекс «Велофест в Че»

Саєнко, Анастасія Андріївна

Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9657

Назва:	Рекламний комплекс «Велофест в Че»
Автори:	Гладкова, Ірина Павлівна Саєнко, Анастасія Андріївна
Ключові слова:	айдентика;графічний дизайн;рекламний комплекс
Дата публікації:	чер-2026
Короткий огляд (реферат):	Актуальність теми дослідження зумовлена кількома важливими чинниками сучасного розвитку суспільства, маркетингу та урбаністичної культури. Зростає популярність велосипедного руху як складової екологічно сталого способу життя. У багатьох містах велофестивалі стають не лише спортивними подіями, а й соціокультурними платформами, що популяризують здоровий спосіб життя, екологічну свідомість та альтернативну мобільність. Це підвищує потребу у якісному рекламному супроводі таких заходів. В умовах високої конкуренції за увагу аудиторії ефективний рекламний комплекс є ключовим фактором успіху будь-якого івенту. Велофести потребують комплексного підходу до комунікації — поєднання традиційної реклами, цифрових каналів, соціальних мереж. Дослідження таких інструментів дозволяє визначити найбільш дієві стратегії залучення учасників та спонсорів в умовах перенасичення інформацією.Важливим є забезпечення єдності стилю на всіх носіях — від поліграфії до цифрових платформ. Узгоджене графічне рішення підвищує довіру до бренду події та сприяє кращому запам’ятовуванню серед цільової аудиторії.Актуальність теми полягає у необхідності створення ефективного, сучасного та цілісного графічного рішення рекламного комплексу велофесту, щоб сприятиме його успішному просуванню, формуванню впізнаваного образу та залученню широкої аудиторії.
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу):	https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9657
Розташовується у зібраннях:	022 Дизайн (Графічний дизайн)

Файли цього матеріалу:

Файл	Опис	Розмір	Формат
Диплом АНАСТАСІЯ САЄНКО.pdf Restricted Access		4.95 MB	Adobe PDF	Переглянути/Відкрити Запит копії

Показати повний опис матеріалу Перегляд статистики

Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищено авторським правом, усі права збережено.

Extracted text

ЧЕРКАСЬКИЙ CHERKASY
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITY

Факультет гуманітарних технологій
Кафедра графічного дизайну,
моди та стилю

Освітня програма – «Графічний дизайн»
Спеціальність 022 – Дизайн (ОП Графічний дизайн)

КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА БАКАЛАВРА

на тему: «РЕКЛАМНІЙ КОМПЛЕКС «ВЕЛОФЕСТ В ЧЕ» »

Студентки групи ДЗ-21 А.А.САЄНКО

Керівник, ст.викладач, І.П. ГЛАДКОВА

«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри ГДМС
_О.Л.Храмова-Баранова
___ ________ 2026 рік

Черкаси 2026
1
Черкаський державний технологічний університет
(назва вузу)

Кафедра ГДМС
Факультет гуманітарних технологій
Спеціальність 022 – Дизайн
Освітня програма – «Графічний дизайн»

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

Завідувач кафедри
ГДМС
О.Л.Храмова-Баранова
«____» ______ 20 ___ р.

ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи бакалавра

Саєнко Анастасії Андріївні
(прізвище, ім’я, по батькові)

1. Тема роботи РЕКЛАМНІЙ КОМПЛЕКС «ВЕЛОФЕСТ В ЧЕ»

затверджена наказом по університету від « » р. №

2. Термін здачі студентом закінченої роботи .

3. Вихідні дані серії плакатів – це сукупність всіх фірмових складових дизайн
проєкту

4. Зміст кваліфікаційної роботи
(перелік питань, що їх належить розробити)

ВСТУП РОЗДІЛ 1. ІСТОРИЧНИЙ ДОСВІД І СУЧАСНІСТЬ
ФЕСТИВАЛЬНОГО РУХУ В УКРАЇНІ ТА ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ
СТВОРЕННЯ СУЧАСНОГО ПЛАКАТУ. ПЕРЕДПРОЄКТНИЙ АНАЛІЗ..
Історичні витоки та розвиток українського плакату.1.2. Історичні витоки
та розвиток українського плакату.1.3. Особливості графічного оформлення
спортивно - масових подій. 1.4. Приклади, вибір аналогів та маркетингові
дослідження РОЗДІЛ 2. СПЕЦИФІКА ПРОЕКТУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНИХ
2
ПЛАКАТІВ. ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ. 2.1. Етапи
креативного процесу для авторського рішення. 35
2.2. Концептуальне осмислення графічного оформлення плакату спортивно-
масових подій. РОЗДІЛ 3. ПРОЄКТНА РОЗРОБКА ПЛАКАТІВ 3.1.
Формування концепції. 3.2. Дизайнерський задум та поетапне створення
серії плакатів. 3.3. Художньо композиційні особливості та авторський
креатив. 3.4 Oбґpунтувaння вибору колірної гами та шрифту. РОЗДІЛ 4
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ. 4.1. Патентні
дослідження. ВИСНОВКИ. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ. ДОДАТКИ

5. Перелік графічного матеріалу: 6 плакатів формату А1:
1.Плакат №1; 2.Плакат №2. 3. Плакат №3; Плакат №4; Плакат №5;
Рекламна поліграфія;

6. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх
стосуються
Підпис, дата
Розділ Консультант завдання завдання
видав прийняв
Графічна частина Гладкова І.П
Пояснювальна записка Храмова-Баранова О.Л.
Консультант з роботи в Кудревич В.В.
матеріалі
Консультант з патентних Гладкова І.П
досліджень

7. Дата видачі завдання

Керівник _______________________ Гладкова І.П
(підпис)

Завдання прийняв до виконання _____________
(підпис)

3
ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………….........6

РОЗДІЛ 1. ІСТОРИЧНИЙ ДОСВІД І СУЧАСНІСТЬ ФЕСТИВАЛЬНОГО
РУХУ В УКРАЇНІ ТА ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ СТВОРЕННЯ
СУЧАСНОГО ПЛАКАТУ. ПЕРЕДПРОЄКТНИЙ АНАЛІЗ 9
1.1 . Історичні витоки та розвиток українського плакату.……..………………12
1.2. Історичні витоки та розвиток українського плакату ……………………..13
1.3. Особливості графічного оформлення спортивно - масових подій………..21
1.4. Приклади, вибір аналогів та маркетингові дослідження…….……………23
РОЗДІЛ 2. СПЕЦИФІКА ПРОЕКТУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНИХ
ПЛАКАТІВ. ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ…………………...35
2.1. Етапи креативного процесу для авторського рішення…………………….35
2.2. Концептуальне осмислення графічного оформлення плакату спортивно-
масових подій………………………………………………………………………....37
РОЗДІЛ 3. ПРОЄКТНА РОЗРОБКА ПЛАКАТІВ……………………………….41
3.1. Формування концепції ……………………………………………….………..41
3.2. Дизайнерський задум та поетапне створення серії плакатів……..……....43
3.3. Художньо композиційні особливості та авторський креатив.…...……….46
3.4 Oбґpунтувaння вибору колірної гами та шрифту……..……………………48
РОЗДІЛ 4 ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ………51
4.1. Патентні дослідження…………...……………………………………………...51
ВИСНОВКИ………………………………………………………………………….55
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ………………………………………………….….56
ДОДАТКИ ……………………………………………………………………………57

4
ВСТУП
Актуальність теми дослідження: Актуальність теми дослідження
зумовлена кількома важливими чинниками сучасного розвитку суспільства,
маркетингу та урбаністичної культури.
Зростає популярність велосипедного руху як складової екологічно сталого
способу життя. У багатьох містах велофестивалі стають не лише спортивними
подіями, а й соціокультурними платформами, що популяризують здоровий спосіб
життя, екологічну свідомість та альтернативну мобільність. Це підвищує потребу
у якісному рекламному супроводі таких заходів.
В умовах високої конкуренції за увагу аудиторії ефективний рекламний
комплекс є ключовим фактором успіху будь-якого івенту. Велофести потребують
комплексного підходу до комунікації — поєднання традиційної реклами,
цифрових каналів, соціальних мереж. Дослідження таких інструментів дозволяє
визначити найбільш дієві стратегії залучення учасників та спонсорів в умовах
перенасичення інформацією. [4 ]
Вело фестиваль як подія має свою специфічну айдентику, пов’язану з
динамікою, рухом, свободою та екологічністю. Це потребує створення цілісного
графічного рішення, яке б передавало ці цінності через кольори, шрифти,
композицію та візуальні образи. Дослідження таких підходів дозволяє
сформувати ефективну систему візуальної ідентифікації заходу.
Важливим є забезпечення єдності стилю на всіх носіях — від поліграфії до
цифрових платформ. Узгоджене графічне рішення підвищує довіру до бренду
події та сприяє кращому запам’ятовуванню серед цільової аудиторії.
Крім того, сучасні тенденції дизайну: мінімалізм, адаптивність,
інтерактивність вимагають від дизайнерів гнучкості та вміння створювати
універсальні візуальні системи, які ефективно працюють у різних середовищах —
як офлайн, так і онлайн. [ 8]
Актуальність теми полягає у необхідності створення ефективного,
сучасного та цілісного графічного рішення рекламного комплексу велофесту, що
5
сприятиме його успішному просуванню, формуванню впізнаваного образу та
залученню широкої аудиторії.
Мета роботи полягає у розробці цілісного та ефективного графічного
рішення рекламного комплексу велофестивалю, яке забезпечить формування
впізнаваного візуального образу заходу, підвищення його привабливості для
цільової аудиторії та сприятиме успішному просуванню події в інформаційному
просторі.
У межах поставленої мети передбачається створення єдиної системи
візуальної ідентифікації - айдентики, що охоплює основні рекламні носії —
поліграфічну продукцію, цифрові платформи та елементи середовища — з
урахуванням сучасних тенденцій графічного дизайну та специфіки
велофестивалю як культурно-масового заходу.
Об’єктом дослідження є рекламний комплекс велофестивалю як система
візуальних і комунікаційних засобів, спрямованих на просування заходу та
взаємодію з цільовою аудиторією.
Предмет дослідження є принципи, методи та засоби розробки графічного
рішення рекламного комплексу велофестивалю, зокрема формування візуальної
айдентики, композиційних, колористичних і типографічних рішень, а також їх
застосування в різних рекламних носіях з метою підвищення ефективності
комунікації з цільовою аудиторією.
Практична цінність: Розроблені графічні матеріали велофестивалю
можуть бути інтегровані в організаційний та комунікаційний процес заходу,
оскільки здатні ефективно передавати інформацію та привертати увагу через
візуальні образи. Вони можуть використовуватись як частина рекламної кампанії
— розміщуватись у громадських просторах, на вулицях, у спортивних магазинах,
торгових центрах, закладах культури та відпочинку.
Завдяки універсальності та доступності, такі матеріали легко поширюються
як у друкованому, так і в цифровому форматі, що розширює охоплення аудиторії.
Візуальні рішення стають інструментом популяризації велофестивалю, сприяють
6
формуванню позитивного іміджу події, підвищують інтерес до велосипедної
культури та заохочують людей до активного способу життя.
Для досягнення мети кваліфікаційної роботи були поставлені такі
основні завдання:
• Дослідити сутність заходів рекламного комплексу та визначити його роль
у просуванні велофестивалю, проаналізувати сучасні підходи до візуальної
комунікації;
• Розглянути особливості графічного оформлення спортивно-масових подій,
визначити основні тенденції у дизайні рекламних матеріалів
• Проаналізувати існуючі приклади візуального оформлення велофестивалів
в Україні та за кордоном, виявити їхні стилістичні та композиційні особливості
• Визначити етапи та специфіку процесу розробки графічного рішення
рекламного комплексу велофестивалю, описати основні художні та композиційні
принципи
• Розробити власне графічне рішення рекламних матеріалів (афіші, банери) з
урахуванням сучасних тенденцій дизайну та практично реалізувати макети
Методи дослідження. Теоретичною та методологічною основою
дослідження є комплексний підхід до розробки графічного рішення рекламного
комплексу.
Графічні матеріали виконати з використанням сучасних графічних
редакторів, зокрема AdobePhotoshop та AdobeIllustrator.
Структура та обсяг роботи: випускна робота бакалавра за темою
«Реклімний комплекс «Велофест в Че» складається з графічної частини,
пояснювальної записки та роботи в матеріалі.
7
РОЗДІЛ 1.
ІСТОРИЧНИЙ ДОСВІД І СУЧАСНІСТЬ ФЕСТИВАЛЬНОГО РУХУ В
УКРАЇНІ ТА ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ СТВОРЕННЯ СУЧАСНОГО
ПЛАКАТУ. ПЕРЕДПРОЄКТНИЙ АНАЛІЗ

Історія розвитку вело фестивалів в Україні та світі. Феномен
велофестивалів як соціокультурного явища га історична ретроспектива, етапи
розвитку велофестивалів.
Еволюцію велофестивалів можна розділити на три ключові етапи:
Етап 1: Протестний та урбаністичний (кінець XX ст. — початок XXI ст.).
Велофестивалі часто зароджувалися як акти цивільного активізму. Яскравим
прикладом є рух «Критична маса» (Critical Mass), що виник у 1992 році в Сан-
Франциско. Початково це були неузгоджені заїзди з метою привернути увагу до
прав велосипедистів та дефіциту інфраструктури. Згодом ці акції
трансформувалися в легальні міські свята.
Етап 2: Інституціоналізація та комерціалізація (2010-ті роки). Міста та бізнес
усвідомили економічний потенціал велоруху. З'являються комерційні виставки,
інтегровані у фестивальні формати (наприклад, Eurobike). У 2018 році ООН
офіційно заснувала Всесвітній день велосипеда (3 червня), що дало потужний
імпульс для створення щорічних національних велофестивалів на державному
рівні.
Етап 3: Екологізація, інклюзивність та цифровізація (Сучасність). Сьогодні
велофестивалі вийшли за межі суто спортивних чи транспортних подій. Вони
стали частиною концепції сталого туризму (Sustainable Tourism) та розвитку
«зелених» міст
Велофестивалі в Україні це відносно нове явище, яке сформувалося на
перетині спорту, урбаністики, культури та громадянського активізму. На відміну
від класичних спортивних змагань, вони поєднують масовість, відкритість і
культурну програму. [ 5]
Поява велофестивалів пов’язана з трьома ключовими процесами:
8
• розвитком велосипедного руху після 2000-х років;
• урбаністичними трансформаціями міст;
• формуванням громадянського суспільства;
Велофестивалі стали не лише формою дозвілля, а й інструментом впливу на
міську політику та інфраструктуру. Велосипедний рух до появи фестивалів 1990–
2005. У 1990-х роках велосипед в Україні залишався переважно: транспортом у
сільській місцевості та інструментом професійного спорту.
Масова культура велоруху фактично була відсутня. Хоча українські
спортсмени досягали успіхів у Європі, інфраструктура й події залишалися слабко
розвиненими. Початок змін припадає на: появу перших вело клубів, розвиток
аматорських заїздів, вплив європейських моделей мобільності.
Саме в цей період формується основа майбутніх фестивалів — спільнота.
Зародження велофестивалів 2005–2013. Перші велофестивалі в Україні мали
неформальний характер: вело дні, масові пробіги, локальні події активістів
Ці заходи були: мало бюджетними, організованими волонтерами,
орієнтованими на популяризацію велосипеда. Важливу роль відіграли громадські
організації, зокрема урбаністичні ініціативи: Veloforum з 2000-х, Veloforum —
одна з перших системних платформ. Вони об’єднують експертів, активістів і
владу, охоплюють різні міста України, розглядають велосипед як частину міської
політики.
Форум став майданчиком для формування ідеології велофестивалів: велосипед
як інструмент змін у містах.
Культурна інтеграція та фестивалі 2013–2019. Після 2013 року велофестивалі
переходять у нову фазу — інтеграцію з культурними подіями: поєднання з
музикою, мистецтвом, дизайном, зростання аудиторії, участь бізнесу та брендів.
Kyiv Kustom Kulture:
• об’єднує велосипеди, авто і мото-культуру;
• включає виставки, майстер-класи, концерти;
• демонструє індивідуальність і DIY-культуру.
9
Фестиваль відображає глобальний тренд кастомізації транспорту, що бере
початок ще з 1930-х років у США. Взаємодія з великими фестивалями.
Велокультура починає проникати в масштабні події: Atlas Weekend один із
найбільших фестивалів Східної Європи. Інтегрує альтернативні способи
пересування, популяризує велосипед як частину lifestyle.
Таким чином, велосипед перестає бути лише транспортом і стає культурним
символом.
Урбаністичний та туристичний розвиток 2019–2022. У цей період
велофестивалі набувають стратегічного значення: вело туризм, розвиток регіонів,
міжнародна співпраця.
Веломарафони та регіональні події: Селфі-веломарафон «Україна-1187» це
поєднання спорту та культурної спадщини, маршрут через історичні локації,
інтерактивний формат (фото, квести).
Цей формат демонструє новий тип фестивалю: досвід + подорож + культура.
Сучасний етап: війна, трансформація та цифровізація 2022–2025
Після 2022 року розвиток велофестивалів зазнав змін: зменшення масштабних
подій, поява локальних ініціатив, акцент на благодійності. Нові функції:
підтримка громад, психологічна реабілітація, розвиток локального туризму,
Водночас зберігається: активність вело спільнот, міжнародна підтримка,
інтеграція з європейськими програмами.
Дизайнерський аспект вело фестивалів ключові візуальні риси: айдентика,
яскраві кольори (жовтий, зелений, неон), динамічні форми, символіка руху.
Типографіка: bold-шрифти, урбаністичні гротески, експериментальні композиції.
Візуальні мотиви: колеса, маршрути, карти, геометрія міста, людина в русі,
навігація маршруту, інтерактивні карти, цифрові додатки. Розвиток
велофестивалів в Україні можна поділити на чотири етапи:
1. Передумови (1990–2005) — формування середовища
2. Зародження (2005–2013) — активістські події
3. Фестивалізація (2013–2019) — інтеграція з культурою
4. Сучасний етап (2019–2025) — урбаністика, туризм, трансформація
10
Ключові тенденції: перехід від спорту до культури, зростання ролі міст,
інтеграція в європейський контекст. [ 5]
Велофестивалі сьогодні — це не просто події, а інструмент:
• зміни міського простору
• формування екологічного мислення
• розвитку креативних індустрій

1.2 . Історичні витоки та розвиток українського плакату
Плакат — це вид графічного мистецтва та засіб візуальної комунікації, який
поєднує зображення і текст для оперативного інформування, реклами або
пропаганди певної ідеї, події чи продукту. Його головна особливість полягає у
лаконічності, виразності та здатності швидко привертати увагу глядача й
передавати основне повідомлення.
Історія українського плаката пов’язана з загальною історією розвитку
українського образотворчого мистецтва і графічного дизайну.
Історичні витоки та розвиток українського плакату беруть свій початок
наприкінці ХІХ — на початку ХХ століття, коли плакат як форма візуальної
комунікації почав активно формуватися в Європі та поступово поширюватися на
українських землях. Перші зразки українського плакатного мистецтва були тісно
пов’язані з театральною, виставковою та комерційною рекламою, а також із
розвитком друкарства.
У період початку ХХ століття український плакат зазнає впливу модерну та
авангарду. Художники цього часу починають активно використовувати умовні
форми, декоративність, експресивну типографіку та нові композиційні рішення.
Значний вплив мали європейські мистецькі течії, зокрема конструктивізм і
футуризм, які сприяли формуванню більш лаконічної та динамічної мови плаката.
У радянський період плакат стає потужним інструментом пропаганди та
масової комунікації. Українські митці працюють у межах офіційної ідеології,
однак навіть у цих умовах формуються яскраві художні рішення, що вирізняються
виразною графікою, контрастністю та чіткою композиційною структурою. Плакат
активно використовується для соціальної, політичної та культурної агітації. [ 3]
11
Після здобуття Україною незалежності відбувається суттєве оновлення
плакатного мистецтва. Воно звільняється від ідеологічних обмежень і починає
розвиватися як самостійний вид графічного дизайну. З’являються нові теми,
пов’язані з національною ідентичністю, культурою, соціальними проблемами та
сучасними подіями. Українські дизайнери активно інтегрують світові тенденції,
використовуючи мінімалізм, концептуальний підхід та цифрові технології.
Сьогодні український плакат є важливою складовою візуальної культури,
поєднуючи традиції та сучасні дизайнерські практики. Він використовується як у
комерційній сфері, так і в соціальних, культурних та мистецьких проектах,
зберігаючи свою актуальність як ефективний засіб візуальної комунікації.

1.3 Застосування прийомів, методів створення плакатів. Сучасні тенденції.
Дослідження соціального плаката в українському та світовому контексті
охоплює його художньо-композиційні особливості та соціальну функцію. У
науковому дискурсі плакат розглядається як форма візуальної комунікації, що
поєднує зображення та короткий текстовий меседж і слугує інструментом агітації,
реклами, пропаганди або просвітництва.
Сучасне трактування значно розширює його роль: плакат виступає не лише
засобом масової комунікації, а й активним учасником соціального дискурсу,
здатним формувати суспільні настрої, цінності та громадянську свідомість. Він
виходить за межі державної ідеології, стаючи інструментом діалогу між владою,
суспільством і особистістю.
Зростає значення змісту й образності, які визначають ефективність
комунікації. Художні засоби відображають актуальні соціальні проблеми,
особливо в періоди криз і трансформацій. В Україні плакат набуває особливого
значення як елемент національної самоідентифікації та візуальний архів
суспільного досвіду, зокрема в умовах війни.
У світовому контексті соціальний плакат досліджується як складова
візуальної культури, медіа комунікації та активізму. Він розглядається як
інструмент впливу на протестні рухи, екологічну свідомість і правозахисні
12
ініціативи, а також у взаємодії з вуличним мистецтвом і цифровими платформами.
Таким чином, соціальний плакат постає як багаторівневе явище — від
функціонального засобу до художньої форми з ідеологічним і культурним
навантаженням.
У процесі розробки серії плакатів для вело фестивалю в місті Черкаси
важливу роль відіграє використання сучасних прийомів та методів графічного
дизайну, що забезпечують ефективну візуальну комунікацію та привернення
уваги цільової аудиторії. Плакат як засіб візуальної комунікації поєднує
інформативну та емоційну функції, тому його створення потребує комплексного
підходу до композиції, кольору, типографіки та образної мови.
Основні прийоми створення плакатів:
Одним із ключових методів є композиційна організація простору.
Використання принципів рівноваги, контрасту, ритму та ієрархії дозволяє
структурувати інформацію та виділити головні елементи плакату. Для
фестивальних плакатів особливо важливо забезпечити швидке зчитування
інформації — назви події, дати та місця проведення.
Важливим прийомом є робота з типографікою. Сучасний плакат активно
використовує шрифти як головний візуальний елемент: великі акцентні заголовки,
експериментальні накреслення, деформації та накладання тексту. Такий підхід
дозволяє не лише передати інформацію, а й сформувати емоційний настрій.
Колористичне рішення також відіграє значну роль. Контрастні кольорові
поєднання або обмежена палітра допомагають створити виразний образ і
забезпечити впізнаваність серії плакатів. Для тематики велофестивалю доцільним
є використання яскравих, енергійних кольорів, що асоціюються з рухом,
швидкістю та активним способом життя.
Ще одним важливим методом є використання графічних образів і символів.
Ілюстрації, піктограми або фотографії можуть передавати динаміку руху,
атмосферу події та залучати глядача на емоційному рівні.
Сучасні тенденції у дизайні плакатів [ 7]
13
Сучасний графічний дизайн плакатів розвивається під впливом цифрових
технологій, соціальних мереж та змін у візуальній культурі. Однією з ключових
тенденцій є мінімалізм, який характеризується простотою форм, обмеженою
кількістю елементів і використанням негативного простору. Такий підхід
дозволяє швидко донести основне повідомлення .
Водночас актуальним є поєднання мінімалізму з яскравими акцентами —
так званий “boldminimalism”, де прості композиції доповнюються насиченими
кольорами або виразною типографікою.
Ще однією тенденцією є активне використання виразної типографіки.
Великі шрифтові композиції, експерименти з формою літер і їх розташуванням
стають центральним елементом плакату. Це особливо актуально для
фестивальних афіш, де текст може виконувати роль головного графічного образу.
Значного поширення набувають яскраві неонові кольори та контрастні
палітри, які створюють ефект динаміки та привертають увагу глядача . Такий
підхід добре відповідає тематиці велофестивалю, пов’язаній із рухом і енергією.
Також спостерігається тенденція до використання текстур і ефектів “ручної
роботи”, що додають дизайну глибини та емоційності . Це може проявлятися у
вигляді зернистості, імітації друкованих матеріалів або колажних композицій.
Інноваційним напрямом є інтеграція цифрових технологій, зокрема
доповненої реальності (AR), що дозволяє зробити плакати інтерактивними та
розширити їх функціональність. Наприклад, використання QR-кодів може вести
до програми фестивалю або додаткового контенту.
Крім того, сучасний дизайн характеризується поєднанням різних стилів —
від ретро-естетики до футуристичних рішень, що створює унікальні візуальні
образи та підсилює емоційний вплив плакату .
Таким чином, застосування сучасних прийомів і методів створення плакатів
у дипломному проекті дозволяє сформувати актуальний, виразний і
конкурентоспроможний візуальний продукт. Використання мінімалізму,
експериментальної типографіки, яскравих кольорів та цифрових технологій
14
сприяє ефективній комунікації з аудиторією та підкреслює сучасний характер
велофестивалю в Черкасах.
У процесі розробки плакатів важливим є звернення до теоретичних засад
графічного дизайну, а також аналіз практики відомих дизайнерів і студій, що
формують сучасну візуальну культуру. Плакат як засіб комунікації розглядався
багатьма дослідниками, зокрема Йозеф Мюллер-Брокман, який підкреслював
важливість сіткової системи та раціональної композиції, а також Ян Чіхольд, що
розвивав принципи функціональної типографіки.
Класичні методи та їх сучасне застосування. Одним із базових методів є
використання модульної сітки, що дозволяє впорядкувати композицію та
створити чітку ієрархію елементів. Цей підхід активно застосовується і сьогодні,
особливо в інформаційних плакатах, де важлива структурованість даних
(наприклад, карта маршруту у серії плакатів велофестивалю).
Важливу роль відіграє також принцип контрасту — як колірного, так і
масштабного. Його ефективність доведена ще в роботах представників
швейцарської школи дизайну, а сьогодні він трансформується у використання
яскравих кольорових акцентів і великих типографічних форм.
Метод узагальнення форми, характерний для плакатного мистецтва ХХ
століття, зберігає актуальність і в сучасному дизайні. Наприклад, у роботах Сол
Басс простежується використання простих, але виразних форм, що легко
зчитуються. Подібний підхід застосовано і в дипломному проєкті через спрощені
ілюстрації та силуети.
Сучасні автори та дизайн-практики. Серед сучасних дизайнерів, які
впливають на розвиток плакату, варто відзначити Стефан Загмайстер (Див.
Додаток А, Рис. А.1- А.2), відомого експериментами з типографікою та
емоційною виразністю, а також Невіл Броуді (Див. Додаток А, Рис. А.3- А.4) [ ],
який активно використовує експресивні шрифтові композиції.
Студії, такі як Pentagram (Див. Додаток А, Рис. А.11- А.13) [ ],
демонструють сучасний підхід до плакатного дизайну, поєднуючи мінімалізм із
сильними візуальними акцентами та продуманою айдентикою.
15
Основні сучасні тенденції. Серед актуальних тенденцій у дизайні плакатів
можна виділити кілька ключових напрямів:
Мінімалізм та функціональність
Полягає у використанні обмеженої кількості елементів, чіткої композиції та
акценту на головному повідомленні. Цей підхід дозволяє швидко зчитувати
інформацію в умовах міського середовища.
Експериментальна типографіка
Текст стає не лише носієм інформації, а й основним візуальним елементом.
Використовуються нестандартні шрифти, масштабування, деформації та
накладання.
Ілюстративність і персоналізація
Сучасні плакати часто використовують авторську ілюстрацію як ключовий
елемент. Це дозволяє створити унікальний стиль і відрізнитися від шаблонних
рішень.
Динаміка та ефект руху
Досягається за допомогою діагональних композицій, ліній, градієнтів і
текстур. Особливо актуально для спортивних і фестивальних подій.
Локальна ідентичність
Дизайнери активно інтегрують елементи конкретного міста чи культури. Це
підсилює зв’язок із аудиторією та формує унікальний образ події.
Гібридність (друк + цифрове середовище)
Плакати створюються з урахуванням їх використання як у фізичному
просторі, так і в соціальних мережах, що впливає на композицію та формат.
Застосування у дипломному проекті:
Матеріали та методи. Матеріальну базу дослідження становлять сучасні
соціальні плакати українських і зарубіжних авторів (зокрема Джоша Мак Фі,
Вікторії Вогдіс, Андрія Єрмоленка) за період 2000–2025 років. До аналізу також
залучено зразки з офлайн та онлайн - просторів, що відображають актуальні
соціальні, політичні й культурні процеси.
16
У розробці плакатів для велофестивалю було використано поєднання
класичних і сучасних підходів:
• застосування чіткої композиційної структури (за принципами Йозеф
Мюллер-Брокман (Див. Додаток А, Рис. А.5- А.7). [ 7]
• використання узагальнених форм і силуетів (у дусі Сол Басс) (Див.
Додаток А, Рис. А.8- А.10) [ ]
• акцент на ілюстрації як головному носії образу
• інтеграція локальних елементів (архітектура Черкас, Дніпро)
• використання контрастної кольорової гами (синій та жовтий)
• створення динамічних композицій, що передають рух
Отже, сучасний плакат поєднує класичні принципи графічного дизайну з
новітніми тенденціями та технологіями. Звернення до досвіду провідних
дизайнерів і адаптація їхніх підходів дозволяє створити актуальний, виразний і
ефективний візуальний продукт, що відповідає вимогам сучасного публічного
простору.
Методологія ґрунтується на поєднанні мистецтвознавчого,
культурологічного та соціально-комунікаційного підходів. Використано методи
аналізу й синтезу, порівняльний і контент-аналіз, а також візуально-аналітичний
метод для дослідження взаємодії кольору, типографіки та композиції.
Соціальний плакат залишається важливим засобом візуальної комунікації,
що відображає суспільні зміни та реагує на актуальні виклики. Його еволюція від
інформативного носія до емоційно насиченого медіа посилила здатність впливати
на глядача.
Ключову роль відіграють форма та композиція, які визначають сприйняття
меседжу. Поєднання кольору, шрифту та простору дозволяє не лише
інформувати, а й стимулювати емоційну реакцію та дію. Типографіка виступає
важливим інструментом передачі змісту й формування ідентичності.
Колірна гама створює перше враження та впливає на емоційне сприйняття,
використовуючи асоціативні зв’язки: жовтий — радість, чорний — тривога.
17
У сучасному українському контексті плакат відіграє важливу роль у воєнній
комунікації, сприяючи формуванню патріотичної позиції та інформаційному
спротиву. Роботи українських дизайнерів поєднують художню виразність із
громадянською позицією, порушуючи теми війни, екології та соціальних
проблем.
Розвиток цифрових технологій трансформує плакат у інтерактивний
формат, доповнений анімацією, AR/VR та персоналізацією контенту. Це
розширює можливості комунікації та підвищує залученість аудиторії. Водночас
плакат зберігає свою актуальність як у друкованій, так і в цифровій формі.
Соціальний плакат і сьогодні залишається ефективним інструментом
формування суспільної свідомості та актуалізації важливих проблем. Незважаючи
на технологічні зміни, він не втрачає впливу, а адаптується до нових умов і медіа.
У світовому контексті плакат охоплює широкий спектр тем і активно
використовує сучасні візуальні засоби. В Україні він набуває особливої
значущості як інструмент самоідентифікації, солідарності та інформаційної
боротьби.
Поєднання естетики, символіки та чіткого меседжу забезпечує його
ефективність. Таким чином, соціальний плакат залишається важливим засобом
комунікації, здатним впливати на суспільство та відображати його трансформації.
(Див. Додаток А, Рис. А.19) [ 7]
Інший шаблон плаката: Плакат з великим розміщенням спортивних товарів,
використовується багато спортивних фотографій, щоб люди знали, що тема
плаката спорт. (Див. Додаток А, Рис. А. 20) [7 ]
Використовувати унікальну перспективу як тему постера та
використовувати рідкісну перспективу, щоб підвищити унікальність постера, щоб
глядачі могли бачити речі з нової точки зору. Це шаблон «Різдвяний розпродаж із
сезонними привітаннями», але в ньому немає жодного різдвяного елемента, він
має унікальну перспективну фотографію та унікальний контент, в основі його
оформлення. (Див. Додаток А, Рис. А.21) [7 ]
18
Текстовий плакат. Текстові плакати також поширені, але спосіб подачі
плакатів зовсім інший. Можливо використовувати англійську літеру або слово як
тему; вирізати текст, щоб посилити відчуття тривимірності; розосередити текст та
змінити розмір тексту, щоб створити відчуття відпочинку та свободи. Показати
сміливий стиль, ви можете використовувати напівжирні та паралельні засічки.
Слово або драматичний образ можуть передавати прості та ясні слова, а
існує так багатоскладних картинок та фотографій. (Див. Додаток А, Рис. А.22, 23)
У них у всіх є слово, яке домінує над аудиторією, відсутність кольору та
простота. Простий та елегантний, безумовно, стиль.
Ретро-стилі. Плакати в ретро-стилі часто вибирають кольори з меншою
насиченістю, щоб вони відповідали відтінку кистей або текстурі. Це шаблон
«Плакат саміту Всесвітнього дня Землі», у ньому використані кольори та
ілюстрації у стилі ретро. (Див. Додаток А, Рис. А.24) [ ]
Перебільшення – це прийом дизайну, що максимально розширює
аудиторію. Відхиляючись від традиційних методів (таких як антропоморфізація
мертвих об'єктів), підкреслює думки автора та викликає інтерес у аудиторії.
Цей метод дуже поширений у рекламі продуктів чи державних
пропагандистських плакатах. Цей шаблон плаката також використовує
перебільшення, він використовує жирний колір, підкреслюючи фокус зображення
і створюючи візуальний ефект, що дуже шокує, а також різкий колір і чорний
колір розташовані в разючому контрасті. (Див. Додаток А, Рис. А.25) [ 7]
«Плакат зі спеціальною пропозицією букету до Дня матері», у ньому
використовувалася ілюстрація симетрії, щоб надати плакату візуального балансу.
(Див. Додаток А, Рис. А.26) [7 ]
Красива та драматична картинка може передати повідомлення. Але довіра
до фотографій пов'язана з продуктом, а справжні фотографії можуть змусити
глядачів відчути якість. У цьому прикладі дизайнер використав реальну
африканську фотографію, щоб розповісти людям про проблему малярії, що
підвищило довіру до плаката. (Див. Додаток А, Рис. А.27) [ ]
19
Стиль Ілюстрація — стиль дизайну, що часто використовується. Він не має
конкретних рамок. Це шаблон плаката з ілюстрацією: Плакат до Міжнародного
дня толерантності
Він має симпатичну ілюстрацію вечірки, щоб показати тему вечірки на
честь міжнародного дня толерантності. (Див. Додаток А, Рис. А.28) [ 7]

1.3. Особливості графічного оформлення спортивно - масових подій
Графічне оформлення спортивно-масових подій є важливим елементом
візуальної комунікації, що поєднує інформативність, емоційність і динамічність.
Такі події, зокрема велофестивалі, мають свою специфіку, яка визначає
особливості дизайнерських рішень у створенні плакатів та супровідної продукції.
Специфіка візуальної комунікації спортивних подій:
На відміну від культурних чи освітніх заходів, спортивно-масові події
орієнтовані на передачу руху, енергії та активності.
Візуальна мова повинна:
• передавати динаміку та швидкість;
• створювати відчуття драйва;
• мотивувати до участі;
• бути зрозумілою для широкої аудиторії.
Як зазначає Сол Басс, ефективний візуальний образ повинен бути
максимально узагальненим і легко зчитуваним, що особливо актуально для
спортивних плакатів у міському середовищі.
Динаміка як основний композиційний принцип. Однією з ключових
особливостей є використання динамічної композиції. Це досягається через:
діагональні побудови, асиметрію, напрям руху елементів, ритмічне повторення
форми.
У представленому дипломному проекті представлено через рух
велосипедистів, які спрямовані вперед, а також через використання мазків і ліній,
що підсилюють відчуття швидкості.
Ілюстративність і образність. Для спортивних подій характерне активне
використання ілюстрації як засобу передачі дії. На відміну від статичних
20
зображень, ілюстрації дозволяють:узагальнити форму, підкреслити характер руху,
створити емоційний зв’язок із глядачем.
У дипломному проекті застосовано стилізовані зображення велосипедистів
різного віку, що підкреслює інклюзивність події та її орієнтацію на широку
аудиторію.
Колористичні рішення. Колір у спортивних плакатах виконує не лише
естетичну, а й функціональну роль. Зазвичай використовуються: контрастні
поєднання, яскраві, насичені кольори, обмежена палітра для цілісності.
У представленій серії плакатів використано поєднання синього та жовтого, що:
• створює високий візуальний контраст
• асоціюється з національною ідентичністю
• добре сприймається у міському середовищі
Типографіка у спортивному дизайні. Типографіка у спортивно-масових
подіях повинна бути максимально читабельною та виразною. Основні
особливості:великі заголовки, чітка ієрархія інформації, поєднання
функціональних і акцентних шрифтів. У сучасній практиці, зокрема у роботах
Невіл Броуді, текст часто стає активним композиційним елементом, що формує
ритм і характер плакату.
Інформаційна насиченість і структура.
Спортивні події потребують чіткого подання великої кількості інформації:
дата і місце проведення, маршрути, категорії учасників,додаткові активності.
Тому важливим є використання: інфографічних елементів, піктограм,
модульної структури
У проекті це реалізовано через окремий плакат із картою маршруту, де
інформація подана у зрозумілому та структурованому вигляді.
Емоційний аспект і залучення. Важливою особливістю є створення
емоційного зв’язку з аудиторією. Це досягається через: зображення людей, сцени
взаємодії, позитивний настрій композиції.
Сім’я на велосипедах, усмішки, рух разом. Це не просто спорт, а соціальна
подія, що підсилює цінність дизайну.
21
Адаптивність до різних середовищ. Сучасні плакати спортивних подій
повинні працювати в різних форматах: друк сітілайти, афіші, соціальні мережі,
веб-сайти. Це впливає на: масштаб елементів, контрастність, спрощення
композиції.
Графічне оформлення спортивно-масових подій характеризується
динамічністю, емоційною виразністю та функціональністю. Поєднання
ілюстративності, контрастної кольорової гами, чіткої типографіки та
структурованої інформації дозволяє створити ефективний візуальний продукт.
У дипломному проекті ці принципи реалізовано через створення серії
плакатів для велофестивалю в Черкасах, які поєднують сучасні дизайнерські
підходи з локальним контекстом і потребами цільової аудиторії.

1.4. Приклади, вибір аналогів та маркетингові дослідження
У межах дипломного проекту важливим етапом є дослідження масових
подій як явища публічної комунікації. На відміну від попереднього аналізу
аналогів за формальними ознаками, у даному розділі увага зосереджується на
маркетингових підходах, поведінці аудиторії та принципах візуального
позиціонування подій.
Масові події як комунікаційний продукт. Сучасні фестивалі та спортивні
заходи функціонують не лише як події, а як комплексні бренди. Вони мають:
власну айдентику, чітке позиціонування, систему візуальної комунікації,
емоційний образ.
Наприклад, Kyiv Marathon позиціонується як масштабна спортивна подія
міжнародного рівня, що впливає на його стриманий, структурований візуальний
стиль (Див. Додаток А, Рис. А.14). Натомість Atlas Festival (Див. Додаток А, Рис.
А.15) [4 ] використовує яскраву, експресивну графіку, орієнтовану на молодіжну
аудиторію. Це демонструє, що візуальне оформлення напряму залежить від
маркетингової стратегії події.
Поведінка та очікування аудиторії. Маркетингові дослідження показують,
що аудиторія масових подій приймає рішення про участь швидко, часто під
22
впливом візуального враження. Основні фактори: перше враження - візуал
плаката або афіші, емоційна привабливість, зрозумілість формату події, відчуття
причетності
Для велофестивалю це означає, що дизайн повинен не лише інформувати, а
й створювати образ доступної та дружньої події, а не професійного спортивного
змагання.
Вибір аналогів за типом комунікації
Події з акцентом на спільноту. Характеризуються неформальною
комунікацією, “живою” графікою та дружнім тоном.
2. Міські активності та урбан - події: День міста Києва
Візуально інтегруються в середовище міста та апелюють до локальної
ідентичності.: спортивно-лайфстайл події, Lviv Half Marathon.
Поєднують спорт і дозвілля, що відображається у балансі між динамікою та
емоційністю.
Ці аналоги дозволяють краще зрозуміти, як саме будувати комунікацію
велофестивалю як події для всіх, а не лише для спортсменів.
Візуальні стратегії у просуванні подій. Сучасні масові події використовують
кілька ключових стратегій візуальної комунікації:
• Персонажність — використання людей або героїв для створення
емоційного зв’язку
• Сценарність — плакат показує не просто подію, а ситуацію (рух,
взаємодію)
• Айдентика як система — єдиний стиль для всіх носіїв
• Гнучкість дизайну — можливість адаптації під різні формати
У проекті ці принципи реалізовані через: персонажів-велосипедистів,
сценічні композиції рух містом, серійність плакатів, узгоджену кольорову
систему, локальний маркетинговий контекст
Особливістю українських міст, зокрема Черкас, є те, що офлайн-комунікація
плакати залишається важливим каналом залучення аудиторії. Це пов’язано з:
активним використанням публічного простору, наявністю локальних спільнот,
23
поєднанням онлайн і офлайн комунікації. Плакат повинен: працювати як
самостійний носій, бути зрозумілим без додаткового контексту.
Аналіз фірмового стилю національного фестивалю велоспорту Cycle Week
місто Цюріх в Швейцарії. (Див. Додаток А, Рис. А.43) [8 ]
Велопробіг Cycle Week перетворить Цюріх на центр велоспорту у
Швейцарії з 28 по 31 травня 2026 року. Найбільший у країні велофестиваль
пропонує унікальну нагоду познайомитися з різноманіттям світу велоспорту на
Europaallee, розташованій поруч із головним залізничним вокзалом, та у Брунау.
"Тиждень велосипедних шкарпеток". Шкарпетки CYCLE WEEK Leo Crew
Cut oT Sox Footwear поєднують у собі функціональність та стиль для їзди на
велосипеді та повсякденному житті. Особливий бонус: у верхній частині упаковки
ви знайдете ваучер на 10 швейцарських франків, який можна обміняти на
BRIDGE Europaallee Zurich. А кожен, хто прийде на зустріч FOCUSWATER у
Campus Brunau у четвер з 16:00 до 20:00 у шкарпетках CYCLE WEEK Leo,
отримає ваучер на безкоштовний напій.
Коротка траса: Швидкий та цікавий - Конкурс велосипедних дефіле. На
змаганнях з велопрогулянок під час Велонеделі коротка траса перетворюється на
пересувну сцену: 150 метрів асфальту. Нескінченний драйв. Судді вимірюють не
час, а сміливість. Потрібні: 30 команд (1-3 особи), які зможуть показати, що їзда
велосипедом - це більше, ніж просто швидка їзда прямою. (Див. Додаток А, Рис.
А.45)
Спринт Чотири дні повні енергії: на змаганнях Emmi ENERGY MILK Roller
Sprint у рамках Cycle Week Zurich відвідувачі змагаються один з одним у
захоплюючих спринтерських поєдинках. Окрім привабливих призів, особливою
подією стане спринт на роликах за участю знаменитостей у п'ятницю ввечері, де
відомі спортсмени, як Ліа Вальті, стартують разом із глядачами. (Див. Додаток А,
Рис. А.47)
Коротка траса: жваво та цікаво - Битва у Фальтраді. Битва складаних
велосипедів принесе швидкість, техніку та масу задоволення на коротку трасу
24
Cycle Week. Чотири учасники, один стартовий сигнал, складені велосипеди на
трасі - і кожна секунда на рахунку: стрибок, розкладання велосипеда та вперед.
Презентація кантональної стратегії розвитку гірничого велоспорту – від IG
MTB ZH. У грудні, після двох років роботи, уряд кантону Цюріх ухвалив
концепцію розвитку гірничого велоспорту в кантоні. Мета - створення
привабливої, безпечної та відповідної потребам пропозиції. Основою для цього є
спільне використання трас: катання на гірських велосипедах, як правило,
дозволено на всіх трасах, зазначених на карті Swisstopo. Зміст 70-сторінкової
стратегії та подальші кроки будуть представлені відділом велоспорту на Cycle
Week, після чого відбудеться сесія питань та відповідей.
Дні наметів TRANSA На заході Transa Tent Days у кампусі Брунау ви
знайдете все: від великих наметів до надлегких одномісних наметів. Ви навіть
зможете протестувати намети на відкритому повітрі у природних умовах.
Досвідчена команда Transa надасть кваліфіковані консультації щодо кожної
моделі та допоможе вам її встановити. Так що ніщо не завадить вашій наступній
великій велопригоді. (Див. Додаток А, Рис. А.45) [8]
Тест-драйви 2026 року. Зареєструйтесь один раз – тестуйте нескінченно –
безкоштовно. Цього року Cycle Week пропонує ще зручний досвід тест-драйву.
130 експонентів на майданчиках Europaallee та Campus Brunau представлять
величезний вибір тестових велосипедів - від шосейних до гравійних та гірських, а
також вантажних велосипедів, електро велосипедів S-Pedelec та дитячих
велосипедів. Цього року відвідувачі можуть скористатися перевагами єдиної
реєстрації для тестування велосипедів: зареєструйтесь один раз, без обмежень.
Поїздки із однодумцями. Від звивистих трас для гірських велосипедів та
повільних поїздок шосе до міських турів – Cycle Week пропонує розваги на будь-
який рівень підготовки. Такі заходи, як багатоденні поїздки, програми для дітей та
поїздки лише для жінок, гарантують незабутні враження та спільні пригоди. (Див.
Додаток А, Рис. А.48)

25
Поліпшення навичок для більшого задоволення від їзди бездоріжжям і
дорогами. Освойте основні навички їзди на велосипеді - практичні та підходящі
для всіх рівнів. Будь то заноси заднім колесом, памп-треки або ваші перші
стрибки: із сертифікованими інструкторами Swiss Cycling ви досягнете більшої
плавності та впевненості.
Аналітичні матеріали та знання зі світу спорту вищого рівня. Отримайте
цінні знання про тренування, харчування, сон і розумові здібності - безпосередньо
від професіоналів. Програма доповнена практичними майстер-класами з
планування маршрутів, технологій та технічного обслуговування велосипедів.
Для всіх, хто хоче бути розумнішим та ефективнішим на дорозі.
Новий рекорд за кількістю учасників. З 28 по 31 травня 2026 року в Цюріху
знову пройде CYCLE WEEK, перетворюючи місто на центр велосипедної
культури. І це з новим рекордом: на найбільшому у Швейцарії велосипедному
фестивалі будуть присутні 130 експонентів, які мають понад 200 брендів.
Новий партнер placeB представляє шоу вуличних мотоциклів. Компанія
placeB пропонує гнучкі умови зберігання у більш ніж 50 місцях по всій Швейцарії
та представляє своє шоу Street Trial на Cycle Week. Рафаель Далер та Ніко
Альтерр продемонструють вражаючі стрибки та складні трюки з технічною
точністю, бездоганним керуванням велосипедом та неймовірною динамікою. На
Europaplatz вони вразять публіку та оживлять Street Trial. Ласкаво просимо до
Cycle Week – placeB. . (Див. Додаток А, Рис. А.53)
Цюріх продовжує свою участь у Тижні велоспорту. Місто Цюріх
залишиться стороною Тижня велоспорту, що приймає, і продовжить свою
підтримку до 2030 року. Міська рада та муніципальна рада схвалили підтримку
національного велофестивалю. Разом ми забезпечимо подальший розвиток
велоспорту в Цюріху та за його межами.
Фестивальний центр Cycle Week – місце зустрічі на Europaallee. Ласкаво
просимо до фестивального центру Cycle Week на площі Європалац. Щодня
насолоджуйтесь захоплюючими діджейськими сетами від FJ lgore та Don8.
26
Безпечна подорож. На стенді міської поліції Цюріха відвідувачі можуть на
власні очі переконатися в небезпеці «сліпих зон» та отримати важливі поради
щодо забезпечення видимості на дорогах.
Безкоштовний ремонт сумок та рюкзаків Ortlieb. Протягом Тижня
велоспорту компанія ORTLIEB пропонує безкоштовний ремонт усіх сумок та
рюкзаків. Відвідайте наш стенд ORTLIEB (G30) на площі Густава Галля на
Європаллеї та принесіть із собою ваші улюблені речі від ORTLIEB.
Діти та молодь. Цього року на Європалеї створюються три різні ігрові
майданчики для дітей та молоді, а у Брунау з'явилися нові можливості: тестові
велосипеди, атракціони та майстер-класи. (Див. Додаток А, Рис. А.55)
Погода для велоспорту під контролем. Завдяки точним прогнозам погоди та
500 веб-камерам в режимі реального часу, Weather Alarm супроводжуватиме вас у
кожній поїздці. Завантажте програму, виберіть улюблену велопрогулянку та
налаштуйте персональні сповіщення – для ідеального дня на велосипеді. (Див.
Додаток А, Рис. А.56)

Політичний кінофестиваль: «Міста на велосипедах» STADTRADELN
2026 – Вісбаден в Німечині. (Див. Додаток А, Рис. А.32)
Вісбаден повернувся: STADTRADELN 2026 стартує з 31 травня по 20
червня, це найновіші рекламні матеріали для завантаження та друку – або для
цифрового використання.
Авторські права на наданий тут матеріал належать ADFC Wiesbaden /
Rheingau-Taunus e.V. Всі мотиви були розроблені Феліксом Моше.
12 червня політики, шанувальники велосипедів та зацікавлені сторони
зустрінуться в Музеї Вісбадена для натхнення та обміну: Буде показаний
вражаючий документальний фільм «Велосипедні міста» Інгвара Перовановича.
Захід відбудеться в рамках кампанії STADTRADELN 2026.
Вісбаден змінюється. Мобільність, захист клімату та дизайн наших
громадських просторів є центральними темами, які кидають нам виклик сьогодні
та в майбутньому. Але як успішна трансформація перетворюєтьмя в місто, дружнє
27
до велосипедів, яке не тільки ефективне, але, перш за все, більш придатне для
життя для всіх громадян.
ADFC Wiesbaden, Ініціативна група Ідеї для Biebrich e.V. та "Zukunft
Schierstein" сердечно запрошують вас на цей спеціальний кіновечір з "Cycling
Cities". Ми з нетерпінням чекаємо відкриття нових перспектив для нашого міста
цього вечора:
Місцезнаходження: м. Музей Вісбадена. Гессенський державний музей мистецтва
і природи Фрідріх-Еберт-Аллі 2
Вхід: безкоштовно - просимо Вас зареєструватися[email protected]
Чому цей фільм важливий для Вісбадена. Велосипедні міста - це більше, ніж
просто документальний фільм про міста, дружні до їзди на велосипеді. Фільм
висвітлює 100-річну історію велоспорту та вражаюче показує, що успішна
інфраструктура - це не випадковість, а результат сміливих політичних рішень.
Натхнення & Імпульси для осіб, які приймають рішення, та міських
дизайнерів.
Зрозуміти кращі практики: Дізнайтеся, як міста по всьому світу подолали
перешкоди, з якими ми стикаємося сьогодні у Вісбадені.
Якість життя у фокусі: Подивіться, як планування, сприятливе для їзди на
велосипеді, зміцнює місцеву економіку та масово покращує райони, такі як
райони Бібріх та Шіерштайн.
Діалог на рівні очей: Використовуйте вечір для неформального обміну з
експертами та відданими громадянами в невимушеній атмосфері.
Ми переконані: Зображення та рішення від Cycling Cities надають цінний
поштовх для щоденної роботи в комітетах, місцевих радах, міському парламенті
та адміністрації.
Міська їзда на велосипеді (Див. Додаток А, Рис. А.33) [8 ]
Минулого року місто Вісбаден вже вдванадцяте взяло участь у міському
велопробігу. Тритижневий період, протягом якого велосипедисти могли разом
проїхати якомога більше кілометрів, тривав з 25 травня по 14 червня 2025 року.
Компанія WICM GmbH також взяла участь у міському велопробігу.
28
Вшанування найкращих велосипедистів City Cycling 2023. (Див. Додаток А,
Рис. А.41)
З 25 травня по 14 червня 2025 року ви могли протягом 21 дня самостійно
або в команді крутити педалі заради захисту клімату та якості життя.
Незалежно від того, чи ви їздите на велосипеді рідко, час від часу або
щодня: ви могли приєднатися до міської команди і протягом трьох тижнів
вносити свій пройдений кілометраж. Своєю участю ви підтримали Вісбаден на
шляху до кращого велосипедного клімату і зробили стійкий внесок у захист
клімату, поліпшення якості повітря та зниження рівня шуму на дорогах.
На веб-сайті, посилання на який наведено нижче, ви могли зареєструватися
як команда або приєднатися до вже існуючої команди. Пройдений кілометраж
можна було легко зареєструвати за допомогою додатка Stadtradeln. Додаток
автоматично реєстрував маршрути за допомогою GPS і відносив кілометри до
вашої команди та вашої громади.
У разі виникнення питань або проблем із записом даних або додаванням
даних, ви можете звернутися до організаційної команди, написавши на
електронну адресу stadtradeln wiesbaden de.
Фестиваль створений що б показати, що задоволення від їзди на велосипеді
та прагнення до екологічно чистої мобільності можуть йти пліч-о-пліч, і цим
проектом зробити свій внесок у розвиток екологічно чистої мобільності у
Вісбадені.
Співробітники компаній TriWiCon та WICM GmbH взяли участь у City
Cycling 2025 і разом проїхали на велосипедах, 1829 кілометрів за період кампанії,
що майже на 500 більше, ніж у 2024 році, надіславши потужний сигнал для
захисту навколишнього середовища. Загалом команда з восьми велосипедистів
здійснила 87 поїздок, заощадивши 299,9 кілограмів CO2.
Чоловік який проїхав найбільше кілометрів на велосипеді, подолав 807
кілометрів, заощадивши 132,3 кг CO2.
Тематичний тиждень розумного міста "fahrRAD" (Див. Додаток А, Рис.
А.35) [8 ]
29
Під час спільного тижня кампанії з 12 травня по 16 травня 2025 року
столиця землі Вісбаден разом з ключовими гравцями з адміністрації та міської
громади привернула увагу до велосипедного руху у Вісбадені. . (Див. Додаток А,
Рис. А.41)
Керівник департаменту "Розумне місто" Марал Кухестанян високо оцінив
спільні зусилля: "Цей тематичний тиждень "Розумного міста" є гарним прикладом
того, як міжвідомча співпраця може працювати в "Розумному місті": дуже радий,
що вдалося скласти таку різноманітну програму. Така добровільна робота
зміцнює соціальну згуртованість і робить громадян активними співтворцями
міського розвитку".
Програма включала захоплюючі лекції, творчі майстер-класи та надихаючі
заходи, які були присвячені питанню: "Як велосипед може стати центральним
компонентом переходу до мобільності у Вісбадені?" Особливо велика кількість
громадян відвідала відкриття в перший день, де різні вісбаденські установи були
представлені інформаційними стендами на тему велосипедного руху. Крім того,
поліція Вісбадена запропонувала можливість закодувати свої велосипеди. Всі, хто
не отримав місця через високий попит.
Дані про велосипеди в розумному місті (Див. Додаток А, Рис. А. 37)
Ініціатори приділили особливу увагу світу велосипедних даних. Було
використано широкий спектр форматів, щоб показати, як існуючі та нові дані про
велосипедний рух у Вісбадені можуть слугувати основою для планування, оцінки
та впровадження заходів для створення міста, дружнього до велосипедистів.
"Систематично збираючи та використовуючи ці дані, місто Вісбаден робить ще
один крок до того, щоб стати "розумним містом" і впроваджувати правильні
заходи з найбільшою доданою вартістю для всіх велосипедистів", - пояснив
директор Smart City Марал Кухестанян, який представив новий дашборд "Світ
даних: використання велосипедів у Вісбадені". Дані про велосипедний рух у
Вісбадені, отримані з різних джерел - таких як датчики підрахунку або
статистичні дані - об'єднані тут, щоб зробити їх доступними для різних цільових
груп.
30
Розширення велосипедної інфраструктури у Вісбадені (Див. Додаток А, Рис. А.42)
Андреас Ковол, начальник управління транспорту, також привітав спільну
ініціативу: "Ми розширюємо велосипедну інфраструктуру по всьому місту з 2017
року і зараз бачимо результати. Поточні цифри чітко показують, що частка
велосипедистів зростає, особливо на довгих дистанціях і в поїздках на роботу. У
міській адміністрації ми працюємо разом, незважаючи на відомчі кордони, щоб
створити ще більше позитивних стимулів". Коволь продовжує: "Той факт, що
кількість велосипедистів зростає, особливо під час довгих поїздок та поїздок на
роботу, є для нас стимулом для того, щоб все більше з'єднувати передмістя та
сусідні міста новою велосипедною інфраструктурою. Маючи надійну базу даних,
ми можемо приймати кращі рішення, щоб сприяти розвитку велосипедного руху в
розумний і цілеспрямований спосіб".
Для громадян, які цікавляться даними, було проведено два воркшопи, на
яких вони мали змогу створити датчики для власних велосипедів та виміряти різні
параметри (включаючи температуру, вологість та дистанцію обгону від
автотранспорту) під час майбутніх поїздок. Деякі з цих даних вже включені в
нову інформаційну панель для світу даних про використання велосипедів.
Критична маса показує: Вісбаден придатний для їзди на велосипеді (Див.
Додаток А, Рис. А.35) [ ]
В якості невеликої родзинки, 45 учасників проїхали вулицями Вісбадена в
кінці критичної маси і показали, що їзда на велосипеді у Вісбадені може бути
дуже веселою, незважаючи на всі пагорби.
Аналіз фірмового стилю YangshuoBikeFestival Китай, подібних Велоестивалів.
(Див. Додаток А, Рис. А.29) [8 ]
Характеристики стилю. Логотип графіка: стилізований силует велосипеда і
традиційної їжі.
Комунікаційна складова: бренд подається як
«велосипед + пригоди + природа + культура харчування» — акцент не
лише на велосипедах, але також на досвіді. bikeaways.com
31
Типографіка: шрифти чисті, сучасні, без надлишкової декоративності; назва
події читається легко.
Візуальні елементи: велика увага до пейзажів (карстові гори, рисові поля) як
фонового образу — це створює атмосферу подорожі, природи, досвіду.
Сильні сторони. Стиль дозволяє чітко виділити подію серед інших
вело-заходів завдяки поєднанню природних мотивів і сучасної графіки.
Емоційний ефект: використання контексту природи та досвіду (мандри,
сільська місцевість) допомагає створити образ «більше ніж просто велозаїзд».
ADAC Velotour (Eschborn-Frankfurt) — комбінований логотип: силует
міського пейзажу + текст; ідея — поєднання «місто + велосипед» корисна для
фестивалів, які підкреслюють локальний урбаністичний характер. (Див. Додаток
А, Рис. А.30) [ 8]
Логотип / Графіка: Горизонтальна композиція із силуетом велосипедиста та
лінією маршруту. Основні кольори — жовтий (ADAC), чорний, білий. Символізує
рух, швидкість, спортивну енергію.
Типографіка: Простий текст, усі літери прописні. Чіткий, сучасний, добре
читається на відстані.
Візуальні елементи: Лінія-траса або пульс, іноді силует міста Франкфурт.
Контрастне поєднання кольорів для високої впізнаваності.
Емоційний ефект: Викликає відчуття руху, динаміки, професійності.
Поєднання жовтого й чорного створює енергію, силу, престиж.
Reading CycleFestival (Велика Британія) - щорічний міський велофестиваль,
спрямований на розвиток культури сталого транспорту та активного способу
життя. (Див. Додаток А, Рис. А.31) [8 ]
Мінімалістичний, збалансований знак із простих геометричних форм — кола
нагадують велосипедні колеса. Композиція чиста, симетрична, без зайвих
деталей.
Використано сучасний геометричний sans-serif із м’якими заокругленнями.
Шрифт виглядає відкрито й дружньо, добре читається з будь-якої відстані.
32
Контраст кольорів між словами “Reading” і “CycleFestival” забезпечує ясність
сприйняття.
Візуальні елементи. Основним графічним мотивом є колеса та кола. У
фірмових матеріалах логотип часто поєднується з ілюстраціями людей, зеленими
зонами, велосипедами — створюючи атмосферу міського свята.
Емоційний ефект. Передає відкритість, дружність і позитивний настрій.
Логотип викликає асоціації з активним відпочинком, сімейним дозвіллям і
громадською єдністю. Це не про спортивне суперництво, а про радість руху,
екологічність і спільність.
На основі маркетингового аналізу масових подій можна сформулювати такі
принципи:
• орієнтація на емоційний контакт із аудиторією;
• позиціонування події як доступної та відкритої;
• використання персонажів і сцен для залучення;
• створення цілісної візуальної системи;
• адаптація до реального міського середовища.
Таким чином, маркетинговий підхід дозволяє розглядати плакат не лише як
графічний об’єкт, а як інструмент формування образу події та залучення
аудиторії.
33
РОЗДІЛ 2.
СПЕЦИФІКА ПРОЕКТУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНИХ ПЛАКАТІВ.
ОБГРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН ПРОПОЗИЦІЇ

2.1. Етапи креативного процесу для авторського рішення
Процес розробки інформаційних плакатів для велофестивалю в місті
Черкаси базується на поетапному підході до формування дизайнерського рішення,
що включає аналітичний, концептуальний та проектний етапи. Така структура
дозволяє забезпечити логічну послідовність дій, обґрунтованість візуальних
рішень та їх відповідність поставленим комунікаційним завданням. [ ]
Аналітичний етап
Перший етап передбачає збір і аналіз інформації, необхідної для
формування дизайн-рішення. У межах цього етапу було досліджено:
• специфіку велофестивалю як спортивно-масового заходу;
• особливості публічного простору міста Черкаси;
• візуальні аналоги та приклади оформлення подібних подій;
• сучасні тенденції у графічному дизайні плакатів;
• характеристику цільової аудиторії.
Встановлено, що основною аудиторією є активні мешканці міста, молодь,
сім’ї з дітьми та учасники велоспільнот. Це зумовлює необхідність створення
доступної, зрозумілої та емоційно привабливої візуальної мови.
Також було враховано локальний контекст — архітектурні та природні
особливості Черкас, що стало основою для формування образної частини
плакатів.
Концептуальний етап
На основі проведеного аналізу сформовано загальну концепцію дизайн-
проєкту. Основною ідеєю стало представлення велофестивалю як:
• символу руху та свободи;
• форми активного відпочинку;
• простору для соціальної взаємодії та єднання громади.
34
Концепція передбачає створення позитивного, динамічного образу події, що
залучає широку аудиторію незалежно від рівня підготовки.
Було визначено основні принципи формування візуального рішення:
• динамічність композиції;
• використання ілюстративних образів;
• акцент на людському факторі (учасники події);
• інтеграція локальної ідентичності;
• забезпечення чіткої інформаційної структури.
• Етап формування візуальної мови
На даному етапі розроблено систему графічних засобів, що забезпечують
цілісність серії плакатів.
Кольорове рішення
Обрано контрастну кольорову гаму (синій і жовтий), що забезпечує високу
помітність у публічному просторі та водночас відсилає до національної
символіки.
Типографіка
Використано сучасні гротескні шрифти з чіткою структурою, що
забезпечують читабельність. Акцентні написи мають більш експресивний
характер і виконують роль візуального домінантного елементу.
Ілюстративна складова
Розроблено стилізовані зображення велосипедистів, які передають динаміку
руху та емоційну атмосферу події. Ілюстрації виконують не лише декоративну, а
й комунікативну функцію.
Графічні елементи
Використано додаткові елементи — мазки, лінії, хвилі — що підсилюють
відчуття руху та створюють ритмічну структуру композиції.
Етап ескізування та композиційного пошуку. (Див. Додаток А, Рис. А.59)
На цьому етапі було створено серію ескізів, спрямованих на пошук
оптимального композиційного рішення. Основна увага приділялася:
• розміщенню ключових елементів;
35
• візуальній ієрархії;
• балансу між текстом і зображенням;
• зручності зчитування інформації.
У результаті обрано вертикальний формат плакатів із домінуванням
центрального образу та використанням діагональних напрямків, що підсилюють
динаміку.
Проєктний етап.
На завершальному етапі відбувалася розробка фінальних макетів плакатів та
їх об’єднання в єдину серію. Було створено кілька типів плакатів:
• іміджевий плакат;
• інформаційний плакат (з маршрутом);
• комунікаційний плакат.
Усі елементи об’єднані єдиною стилістикою, що забезпечує впізнаваність і
цілісність дизайн-рішення.
Також було виконано адаптацію макетів до умов публічного простору та
підготовку до друку. Отже, креативний процес розробки плакатів є
багатоступеневим і включає аналіз, формування концепції, розробку візуальної
мови та реалізацію проєктного рішення. Такий підхід дозволив створити цілісну
серію інформаційних плакатів, що ефективно виконують комунікаційну функцію
та відповідають сучасним вимогам графічного дизайну.

2.2. Концептуальне осмислення графічного оформлення плакату
спортивно-масових подій
Графічне оформлення плакатів спортивно-масових подій потребує не лише
формального вирішення композиційних і стилістичних завдань, а й глибокого
концептуального осмислення. У сучасному дизайні плакат виступає не просто
носієм інформації, а засобом формування образу події, її ідентичності та
емоційного сприйняття аудиторією.
Плакат як носій ідеї та смислу
36
Концептуальний підхід до створення плаката передбачає формування
цілісної ідеї, яка об’єднує всі елементи композиції. Як зазначав Йозеф Мюллер-
Брокман, ефективний дизайн базується на чіткій структурі та логіці візуального
мислення, що дозволяє передати зміст максимально точно.
У контексті спортивно-масових подій плакат має відображати не лише факт
проведення заходу, а й його сутність:
• динаміку руху
• атмосферу активності
• соціальну взаємодію
• емоційний стан учасників
Таким чином, плакат стає інструментом візуалізації ідеї події.
Образ руху як ключова концепція
Основою концептуального осмислення спортивного плаката є категорія руху.
Вона проявляється не лише у зображенні спортсменів, а й у всій структурі
композиції:
• напрям ліній і форм
• ритміка елементів
• динаміка кольорових плям
• взаємодія простору і фігури
У проекті ця концепція реалізована через зображення велосипедистів у русі,
використання діагональних композицій та графічних елементів, що імітують
швидкість і траєкторію руху.
Людина як центр візуальної комунікації
Сучасні підходи до дизайну масових подій зміщують акцент із абстрактних
образів на людину як учасника події. У цьому контексті важливими є ідеї, що
розвивалися у сучасному графічному дизайні, зокрема у роботах Стефан
Загмайстер, де емоційний досвід глядача стає ключовим.
У спортивних плакатах це проявляється через:
• зображення учасників різного віку
• підкреслення взаємодії між людьми
37
• створення ефекту “включення” глядача в подію
У представленій серії плакатів використано образи велосипедистів як
символ спільності, що підсилює соціальний характер фестивалю.
Локальна ідентичність як концептуальний чинник
Важливим аспектом є інтеграція локального контексту в дизайн. Плакат не
існує ізольовано — він функціонує в конкретному міському середовищі.
Тому концептуальне рішення передбачає:
• використання впізнаваних елементів міста
• відображення природного середовища
• формування зв’язку між подією та місцем її проведення
У проекті це реалізовано через включення силуетів Черкас і ландшафтних
мотивів, що робить плакат релевантним саме для локальної аудиторії.
Баланс між інформацією та емоцією
Концептуальне осмислення також передбачає пошук балансу між
функціональністю та виразністю. З одного боку, плакат має чітко передавати
інформацію, з іншого — формувати емоційний відгук.
Цей баланс досягається через:
• ієрархію тексту
• співвідношення тексту та зображення
• узгодженість усіх елементів
У сучасному дизайні, як показують практики студій на кшталт Pentagram,
саме системний підхід дозволяє поєднати ці два аспекти без втрати якості
комунікації.
Серійність як концепція
Ще одним важливим аспектом є створення серії плакатів як єдиної системи.
Це дозволяє:
• розкрити різні аспекти події
• варіювати візуальні образи
• зберігати впізнаваність
38
У проекті серійність реалізована через повторювані стилістичні елементи,
кольорову гаму та графічну мову, що об’єднує всі плакати в єдину візуальну
систему.
Отже, концептуальне осмислення графічного оформлення плакатів
спортивно-масових подій полягає у формуванні цілісної ідеї, що поєднує зміст,
форму та емоційний вплив. Врахування динаміки, людського фактору, локальної
ідентичності та сучасних підходів до візуальної комунікації дозволяє створити
ефективний і актуальний дизайн.
У межах проекту ці принципи стали основою для розробки серії плакатів
велофестивалю в Черкасах, що поєднують інформативність, виразність і сучасну
візуальну мову.
39
РОЗДІЛ 3.
ПРОЄКТНА РОЗРОБКА ПЛАКАТІВ

3.1. Формування концепції
Формування концепції є визначальним етапом проектної розробки плакатів,
оскільки саме на цьому рівні закладається ідейна, образна та комунікативна
основа майбутнього дизайнерського рішення. У межах дипломного проекту
концепція спрямована на створення цілісного візуального образу велофестивалю
в місті Черкаси як сучасної, доступної та динамічної події.
Ідейна основа проекту. Ключовою ідеєю стало осмислення велофестивалю
як явища, що поєднує спорт, дозвілля та соціальну взаємодію. Подія
розглядається не лише як змагання, а як:
• форма активного відпочинку;
• спосіб об’єднання громади;
• прояв міської культури;
• символ руху та свободи.
Відповідно, концепція орієнтована на створення позитивного, відкритого та
інклюзивного образу, що залучає широку аудиторію.
Образно-асоціативне рішення
Концептуальне рішення базується на поєднанні кількох ключових образів:
• рух — як основна характеристика велосипедної культури;
• місто — як середовище події;
• людина — як активний учасник;
• взаємодія — як соціальна складова фестивалю.
Ці образи трансформуються у візуальну мову через динамічні композиції,
стилізовані ілюстрації та використання просторових взаємозв’язків між
елементами.
Особливу роль відіграє створення сценічних ситуацій — не окремих
об’єктів, а цілісних сюжетів (рух містом, сімейна участь, спільна активність), що
підсилює емоційне сприйняття.
40
Принципи формування концепції
У процесі розробки було визначено основні принципи, які лягли в основу
дизайн-рішення:
• доступність — зрозумілість візуальної мови для різних вікових груп;
• динамічність — передача руху через композицію та графічні
елементи;
• емоційність — створення позитивного настрою;
• цілісність — узгодженість усіх елементів серії;
• локальність — відображення особливостей міста Черкаси.
Ці принципи забезпечують відповідність плакатів як функціональним, так і
естетичним вимогам.
Візуальна метафора
У межах концепції використано візуальну метафору руху як потоку, що
об’єднує людей і простір. Вона реалізується через:
• плавні лінії та хвилеподібні елементи;
• мазки, що імітують траєкторію руху;
• взаємодію фігур і фону;
• спрямованість композиції вперед.
Це створює відчуття безперервності руху та розвитку, що відповідає ідеї
фестивалю.
Формування серії плакатів
Концепція передбачає створення не окремого плаката, а серії, що
функціонує як єдина система. Кожен плакат виконує окрему функцію:
• формування емоційного образу події;
• передача інформації;
• залучення аудиторії до участі.
При цьому всі плакати об’єднані:
• єдиною кольоровою гамою;
• стилістикою ілюстрацій;
• типографічною системою;
41
• графічними елементами.
Такий підхід забезпечує впізнаваність і цілісність візуальної комунікації.
Відповідність сучасним тенденціям
Сформована концепція відповідає актуальним тенденціям графічного
дизайну:
• використання ілюстративної мови;
• орієнтація на емоційний досвід користувача;
• створення серійних візуальних систем;
• адаптивність до різних форматів (друк і цифрові медіа).
Це дозволяє інтегрувати проєкт у сучасний візуальний контекст.
Отже, формування концепції плакатів для велофестивалю в Черкасах
базується на поєднанні ідей руху, міського середовища та соціальної взаємодії.
Розроблена концепція забезпечує створення цілісного, емоційно виразного та
функціонально ефективного дизайн-рішення, що відповідає сучасним вимогам
графічного дизайну та особливостям публічного простору.

3.2. Дизайнерський задум та поетапне створення серії плакатів
Дизайнерський задум серії плакатів для велофестивалю в Черкасах
базується на створенні цілісної візуальної системи, що поєднує інформативність,
емоційність і впізнаваний стиль. Основною метою було розробити серію плакатів,
які не лише повідомляють про подію, але й формують її образ як сучасного,
динамічного та доступного заходу.
Загальний дизайнерський задум.
В основі задуму лежить ідея представлення велофестивалю як руху крізь
міський простір, де людина, місто і середовище взаємодіють у єдиній візуальній
системі.
Ключові акценти дизайнерського рішення:
• динамічне зображення велосипедистів як носіїв дії;
• інтеграція міського пейзажу Черкас;
• використання графічних елементів, що підсилюють рух;
42
• поєднання інформативності та емоційної виразності.
Серія побудована таким чином, щоб кожен плакат виконував окрему
функцію, але водночас залишався частиною єдиного стилістичного рішення.
Структура серії плакатів
У межах проекту розроблено три основні типи плакатів:
1. Іміджевий плакат (основний)
2. Містить ключову інформацію (назва, дата, місце) та формує перше
враження про подію. Основний акцент зроблено на динамічній ілюстрації
велосипедистів і міському пейзажі.
3. Інформаційний плакат (маршрут)
4. Виконує функцію інформування. Основним елементом є карта
маршруту з позначенням ключових точок, дистанцій та інфраструктури.
3. Комунікаційний плакат (залучення)
Спрямований на емоційний контакт із аудиторією. Містить слоган і
зображення учасників різного віку, що підкреслює доступність події.
Поетапне створення плакатів
Процес створення серії складався з кількох послідовних етапів:
Пошук ідеї та ескізування
На початковому етапі було створено серію ескізів, спрямованих на пошук:
• композиційного центру;
• взаємодії тексту і зображення;
• характеру руху;
• розміщення міських елементів.
Важливим завданням було знайти баланс між ілюстративністю та
інформативністю.
2. Розробка ілюстративної частини
Наступним етапом стало створення ілюстрацій. Було обрано стилізований
підхід із узагальненими формами та чіткими силуетами.
Особливості реалізації:
• спрощена анатомія фігур;
43
• акцент на русі (нахил корпусу, положення рук і коліс);
• використання масштабування для створення глибини;
• поєднання персонажів із середовищем.
У першому плакаті домінує індивідуальний рух, у третьому — групова
взаємодія.
3. Формування композиції
Після створення ілюстрацій було сформовано композиційні рішення для
кожного плаката.
Основні принципи:
• вертикальний формат;
• домінування центрального образу;
• використання діагональних напрямків;
• чітка ієрархія тексту.
У плакаті з маршрутом композиція побудована на принципах інфографіки
— центр зміщено на карту, а текстові блоки організовані навколо неї.
4. Колористичне рішення
Було обрано обмежену кольорову палітру:
• синій — як основний;
• жовтий — як акцентний;
• білий — як фоновий.
Це забезпечує: контрастність, впізнаваність, цілісність серії.
Кольори також підсилюють емоційний характер і пов’язані з національною
символікою.
Типографіка та інформаційне наповнення
На цьому етапі було інтегровано текстові елементи:
• назва фестивалю;
• дата і місце;
• дистанції;
• додаткова інформація;
• слогани.
44
Використано різні рівні шрифтової ієрархії:
• великі заголовки (акцент);
• середні блоки (інформація);
• дрібний текст (деталі).
Особливу увагу приділено читабельності на відстані. Додавання графічних
елементів. Для підсилення динаміки було використано: мазки, хвилеподібні лінії,
текстурні переходи, піктограми.
У плакаті з маршрутом ці елементи виконують також навігаційну функцію.
На завершальному етапі всі плакати були приведені до єдиної системи:
• узгоджено кольори;
• вирівняно стилістику ілюстрацій;
• уніфіковано типографіку;
• перевірено композиційну цілісність.
Виконано підготовку макетів до друку та адаптацію для цифрового
використання.
Дизайнерський задум серії плакатів реалізовано через поетапний процес, що
включає формування ідеї, розробку ілюстрацій, побудову композиції та створення
єдиної візуальної системи. Результатом є серія плакатів, яка поєднує емоційність,
інформативність і сучасну графічну мову, ефективно виконуючи функцію
комунікації велофестивалю в міському середовищі.

3.3. Художньо композиційні особливості та авторський креатив.
Художньо-композиційне вирішення серії плакатів для велофестивалю в
Черкасах ґрунтується на поєднанні класичних принципів побудови зображення та
авторського підходу до формування візуальної мови. Основною метою є
створення цілісної, динамічної та емоційно виразної композиції, що ефективно
функціонує в умовах міського середовища.
Композиційна структура плакатів
45
Усі плакати серії побудовані за принципом вертикальної композиції, що
відповідає умовам розміщення у публічному просторі (афішні тумби, сітілайти).
Композиційна структура характеризується:
• наявністю чітко вираженого композиційного центру;
• використанням асиметрії для створення динаміки;
• поділом площини на смислові зони (зображення, текст, додаткові
елементи);
• ієрархічною організацією інформації.
У першому та третьому плакатах композиційний центр формують фігури
велосипедистів, тоді як у другому — карта маршруту, що визначає специфіку
його побудови.
Динаміка та ритм
Однією з ключових художніх особливостей є передача руху через
композиційні засоби. Це досягається завдяки використанню діагональних ліній,
спрямованості руху персонажів, ритмічному повторенню форм (колеса, фігури,
хвилі), чергуванню кольорових площин.
Ритм у композиції створює відчуття безперервності руху, що відповідає
тематиці велофестивалю.
Баланс і візуальна рівновага. Незважаючи на динамічність, композиції
залишаються врівноваженими. Баланс досягається через:
• співвідношення великих і малих форм;
• рівномірний розподіл кольорових акцентів;
• взаємодію тексту і зображення;
• використання вільного простору.
Це забезпечує комфортне сприйняття плакатів навіть при швидкому огляді.
Колір як композиційний елемент. Кольорова гама (синій, жовтий, білий)
виконує не лише естетичну, а й структуроутворюючу функцію. Колір:виділяє
ключові елементи, формує глибину простору, підсилює напрям руху, об’єднує
серію в єдину систему.
46
Жовтий колір використовується як активний акцент, що привертає увагу та
задає візуальний ритм.
Типографіка як частина композиції
Шрифтові елементи інтегровані в композицію як повноцінні графічні
об’єкти. Вони: формують ієрархію інформації, підтримують динаміку нахили,
масштаб, взаємодіють із зображенням, підсилюють загальний стиль.
Зокрема, великі заголовки наприклад, назва фестивалю виконують роль
композиційних домінант поряд із ілюстраціями.
Особливості побудови окремих плакатів.
Іміджевий плакат. Характеризується глибокою перспективою, де передній
план (велосипедисти) контрастує з фоном (місто). Сонце виступає додатковим
композиційним центром і врівноважує масу зображення.
Інформаційний плакат – маршрут. Має більш статичну, структуровану
композицію. Основний акцент — карта, навколо якої організовані текстові та
графічні елементи. Використано принцип інфографіки.
Комунікаційний плакат. Побудований на взаємодії персонажів. Динаміка
досягається через рух групи, а також через контраст між великими фігурами та
фоновими елементами міста.
Авторський креатив та стилістика. Авторський підхід проявляється у
формуванні унікальної візуальної мови, що поєднує: ілюстративний стиль із
узагальненими формами, використання текстурних мазків як елементу руху,
поєднання реальних і стилізованих елементів міста, створення емоційно
насичених сцен.
Особливістю є відмова від надмірної деталізації на користь узагальнення,
що підвищує читабельність і виразність.
Креативний аспект також полягає у:поєднанні інфографіки з ілюстрацією,
використанні серійності як художнього прийому, формуванні впізнаваного стилю
через обмежену палітру та графічні елементи.
47
Цілісність художнього рішення. Усі плакати серії об’єднані спільними
композиційними принципами, що забезпечує: стилістичну єдність, впізнаваність,
ефективність комунікації, гармонійне сприйняття в різних форматах.
Це дозволяє розглядати серію як єдину візуальну систему, а не окремі
графічні об’єкти.
Отже, художньо-композиційні особливості плакатів визначаються
поєднанням динамічної побудови, продуманої ієрархії та цілісної кольорової
системи. Авторський креатив проявляється у створенні унікального
ілюстративного стилю, що відображає ідею руху, взаємодії та міського простору.
Результатом є виразне, сучасне та функціонально обґрунтоване
дизайнерське рішення, що відповідає тематиці спортивно-масової події та
ефективно працює в публічному середовищі.

3.4 Oбґpунтувaння вибору колірної гами та шрифту
Колірна та типографічна складові є визначальними елементами візуальної
комунікації плакатів, оскільки саме вони забезпечують впізнаваність, емоційний
вплив та ефективність сприйняття інформації. У межах дипломного проекту їх
вибір здійснювався з урахуванням функціональних, естетичних і контекстуальних
чинників.
Обґрунтування колірної гами. Основою колірного рішення стала обмежена
палітра, що включає:
• синій колір — як домінуючий;
• жовтий — як акцентний;
• білий — як нейтральний фон.
Синій колір використовується як базовий елемент композиції. Він
асоціюється зі стабільністю, глибиною простору та природним середовищем
(небо, вода), що особливо актуально для міста Черкаси, розташованого на березі
Дніпра. Крім того, синій забезпечує добрий контраст із іншими елементами та
сприяє читабельності.
48
Жовтий колір виконує функцію активного акценту. Він привертає увагу
глядача, підсилює динаміку композиції та асоціюється з енергією, рухом і
позитивними емоціями. У плакатах він використовується для виділення ключових
елементів — сонця, маршрутів, важливої інформації.
Білий колір забезпечує візуальну повітряність композиції, створює контраст
і сприяє кращому сприйняттю текстової інформації.
Обрана колірна гама також має додатковий смисловий рівень — вона
співвідноситься з національною символікою, що підсилює ідентичність проекту.
Функціональна роль кольору. Колір у серії плакатів виконує не лише
декоративну, а й структурну функцію:формує ієрархію елементів, спрямовує
погляд глядача, розділяє інформаційні блоки, підсилює композиційну динаміку.
Завдяки обмеженій палітрі досягається цілісність серії та її впізнаваність у
міському середовищі.
Психологічний аспект кольору.
Вибір кольорів також обґрунтований їх психологічним впливом:
• синій створює відчуття довіри та спокою;
• жовтий стимулює активність і привертає увагу;
• їх поєднання формує баланс між стабільністю і енергією.
Це відповідає концепції велофестивалю як події, що поєднує активність і
комфорт.
Обґрунтування вибору шрифту. Типографічне рішення базується на
поєднанні функціональності та виразності. У проєкті використано сучасні
гротескні шрифти, що характеризуються: простотою форм, високою
читабельністю, універсальністю застосування, відповідністю сучасним
тенденціям дизайну.
Гротескні шрифти добре сприймаються на відстані, що є критично
важливим для плакатів у публічному просторі.
Шрифтова ієрархія. У серії плакатів сформовано чітку систему ієрархії:
заголовки — великі, контрастні, виконують роль домінанти, основна інформація
49
— середній кегль, структурована подача, додаткові дані — дрібніший текст,
допоміжна роль.
Такий підхід дозволяє швидко орієнтуватися в інформації та забезпечує
зручність сприйняття.
Експресивні шрифтові елементи. Окрім базової типографіки, у проєкті
використано акцентні текстові блоки - слогани, що мають більш вільний,
динамічний характер. Вони: підсилюють емоційність, створюють візуальний
ритм, взаємодіють із графічними елементами - мазками, лініями.
Це дозволяє поєднати функціональність і художню виразність.
Взаємодія шрифту і кольору. Важливим аспектом є узгодження типографіки
з кольоровим рішенням. Контраст між текстом і фоном забезпечує: високу
читабельність, чіткість інформації, візуальну ієрархію.
Жовтий часто використовується для акцентування текстових елементів, тоді
як синій — для основних масивів інформації.
Цілісність візуального рішення
Поєднання обмеженої кольорової гами та узгодженої типографічної системи
дозволяє: сформувати впізнаваний стиль, забезпечити єдність серії плакатів,
підвищити ефективність комунікації, адаптувати дизайн до різних форматів.
Отже, вибір колірної гами та шрифту у дипломному проекті є
обґрунтованим і базується на поєднанні функціональних, естетичних і
психологічних чинників. Використання синьо-жовтої палітри та сучасної
гротескної типографіки забезпечує створення виразного, читабельного та
цілісного візуального рішення, що відповідає тематиці велофестивалю та умовам
його сприйняття в публічному просторі.

50
РОЗДІЛ 4.
ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЕКТУ

4.1. Патентні дослідження
Патентоспроможність кваліфікаційної роботи на тему «РЕКЛАМНІЙ
КОМПЛЕКС «ВЕЛОФЕСТ В ЧЕ»» може бути встановлена вразі наявності
новизни в об’єктах проектування її складу. В даній роботі об’єктами
інтелектуальної власності що потребує перевірки на новизну є:
Пояснювальна записка ( далі-текст)
Графічна частина (далі - графіка)
Робота в матеріалі (далі - анімація)
Новизна зазначених об’єктів визначається в залежності від вимог закону під
дію яких вони підпадають. Законодавство України вносить текст та графічну
роботу до авторського права що охороняється законом про авторське право і
суміжні права. Перелік цих об’єктів наведено у розділі ІІ авторського права стаття
8. Згідно з цього виникнення і здійснення цих прав не вимагає будь яких форм.
Єдиною вимогою є відсутність плагіату – що є поданням твору іншого автора і
цілому або частково як власного. [ ]
Новизна тексту була встановлена за допомогою інформаційної системи
https://plagiarisma.net/de/ і являє 100% (Див. Додаток Б, Рис. Б.1).
Назва авторської графіки теж була перевірена за допомогою інформаційної
системи https://tineye.com (Див. Додаток Б, Рис. Б.2 -Б.4). унікальність графічної
частини підтверджена https://tineye.com (Див. Додаток Б, Рис. Б.2 -Б.4).
Створені на основі авторської графіки об’єкти будуть використані в дизайні
плакатів рекламних носіях з подальшою їх анімацією.
На новизну графічної частини впливає факт наслідування. Під
наслідуванням мається на увазі запозичення стилістичних особливостей
притаманним іншим митцям. Такий пошук називається тематичним та з
використанням ключових слів «вело фестиваль» «фестиваль» «спорт» «Черкаси»
«векторні зображення» «векторні ілюстрації» «фестивалі Черкащини» «українка»
51
«велосипед» «масові заходи» «антураж». Зібраний масив інформації було
систематизовано у вигляді додатків (Див. Додаток Б, Рис. Б.5)
Найближчим прототипом є візуальна айдентика велосипедного фестивалю
Cycle Week (Швейцарія), розроблена командою Studio Eberle для організаторів
фестивалю BikeDays.ch GmbH (Див. Додаток Б, Рис. Б.6).
Порівняльний аналіз авторської графіки з прототипом дозволив виокремити
основні відмінності та переваги власного дизайнерського рішення.
По-перше, у прототипі основний акцент зроблено на демонстрації
велосипедної тематики через фотографічні або спрощені графічні елементи, що
зосереджують увагу переважно на самому виді спорту. У розробленому проекті
«VELOCHE 2026» використано авторські ілюстрації персонажів різного віку, які
беруть участь у фестивалі. Таке рішення створює більш емоційний зв'язок із
цільовою аудиторією та підкреслює сімейний і соціальний характер заходу.
По-друге, прототип має більш стриману інформаційну структуру, де окремі
рекламні носії виконують лише одну функцію — інформативну або іміджеву. У
власному проекті створено цілісну систему візуальної комунікації, яка охоплює
логотип, навігаційні матеріали, карту маршруту, сувенірну продукцію, зовнішню
рекламу та цифрові носії. Завдяки цьому формується впізнаваний бренд
фестивалю та забезпечується єдність візуального стилю на всіх носіях.
По-третє, відмінність простежується у колористичному. вирішенні. У
дизайні Cycle Week використовуються кольори, що виконують переважно
декоративну функцію. Натомість у проекті «VELOCHE 2026» застосовано
гармонійне поєднання синього, жовтого, білого та чорного кольорів. Синій колір
асоціюється з надійністю та активністю, жовтий — з енергією, рухом і
позитивними емоціями. Таке поєднання не лише забезпечує високий рівень
контрастності, а й допомагає передати динамічний характер велосипедного
фестивалю.
По-четверте, у прототипі візуальна система має більш універсальний
характер, тоді як авторський проект враховує локальну специфіку проведення
заходу. У композиціях використані елементи міського середовища Черкас, карта
52
маршруту та слоган «Разом рухаємо місто!», що підсилює зв'язок фестивалю з
місцевою громадою та формує унікальний образ події.
Отже, незважаючи на використання спільної тематики велосипедного руху,
авторський проект «VELOCHE 2026» відрізняється вищим рівнем
інформативності, емоційної виразності, системністю візуальної комунікації та
адаптацією до конкретної цільової аудиторії, що дозволяє ефективніше доносити
основну ідею фестивалю до глядача.
Пошук аналогів проведений також на платформах Shutterstock, Freepik,
99designs, FlamingText, EnvatoElements, AdobeStock, iStock. Також за допомогою
каталогів плакатного мистецтвасучасних українських дизайнерів та видавництв.
Створений на основі авторської графіки дизайн-проєктсеріії плакатів, до
скаду якого входять: графічна частина з плакатами, авторська графіка та
елементи, а також пояснювальна записка мають високий рівень унікальності та
новизни.
Дослідження показує, що для кожного плакату є схожі стилістичні рішення,
але точні збіги не виявлені через унікальність дизайну.

53
ВИСНОВКИ

У ході проведеного дослідження було розглянуто культурне, екологічне та
дизайнерське значення фестивалю «Велофест в Че», а також процес створення
його фірмового стилю. Аналіз літературних джерел, аналогів етнічних і
велофестивалів, а також сучасних тенденцій у дизайні дозволив сформувати
цілісне розуміння специфіки візуальної айдентики таких заходів.
З’ясовано, що велофестивалі є важливим інструментом збереження
нематеріальної культурної спадщини, сприяють розвитку національної
самосвідомості та популяризації українських традицій у світі. Одночасно
велофестивалі відіграють роль у формуванні екологічної культури суспільства,
підвищенні рівня свідомості та відповідального ставлення до природи. Поєднання
цих двох напрямів у межах «Рекламного комплексу «Велофест в Че»» відображає
сучасні тенденції сталого розвитку, що ґрунтуються на гармонії людини, культури
та довкілля.
Проведений аналіз аналогів дозволив визначити ключові особливості
успішних фірмових стилів велофестивалів — використання символів національної
орнаментики, природних мотивів, автентичних кольорів, сучасної типографіки та
мінімалістичних форм. На основі цього було розроблено власну концепцію
айдентики, що поєднує українські культурні коди з екологічною естетикою —
природними кольорами, та композиційними рішеннями.
Результатом дослідження стало створення візуальної системи, здатної
ефективно поєднувати ідею єдності культури й природи, відродження
національних традицій у поєднанні з інноваційними підходами до дизайну.
Запропонований образ рекламного комплексу «Велофест в Че» відображає
сучасну українську ідентичність, орієнтовану на екологічну свідомість, естетичну
культуру та повагу до національної спадщини.
Досліджено та розроблено дизайнерське рішення для велофестивалю, яке
поєднує етнічні та екологічні мотиви, — досягнута повною мірою.
54
Аналіз літературних джерел, аналогів екологічних та велофестивалів, а також
сучасних тенденцій у дизайні дозволив сформувати цілісне розуміння специфіки
візуальної айдентики таких заходів.
З’ясовано, що велофестивалі є важливим інструментом збереження
нематеріальної культурної спадщини, сприяють розвитку національної
самосвідомості та популяризації українських традицій у світі. Одночасно
велофестивалі відіграють роль у формуванні екологічної культури суспільства,
підвищенні рівня свідомості та відповідального ставлення до природи. Поєднання
цих двох напрямів у межах рекламного комплексу «Велофест в Че» відображає
сучасні тенденції сталого розвитку, що ґрунтуються на гармонії людини, культури
та довкілля.
Проведений аналіз аналогів дозволив визначити ключові особливості
успішних фірмових стилів велофестивалів — використання символів національної
орнаментики, природних мотивів, автентичних кольорів, сучасної типографіки та
мінімалістичних форм. На основі цього було розроблено власну концепцію
айдентики, що поєднує українські культурні коди з екологічною естетикою —
природними кольорами, мотивами рослин, символами вишивки та чистими
композиційними рішеннями.
Результатом дослідження стало створення візуальної системи, здатної
ефективно поєднувати ідею єдності культури й природи, відродження
національних традицій у поєднанні з інноваційними підходами до дизайну.
Запропонований образ рекламного комплексу «Велофест в Че» відображає
сучасну українську ідентичність, орієнтовану на екологічну свідомість, естетичну
культуру та повагу до національної спадщини.
В роботі досліджено та розроблено дизайнерське рішення для фестивалю, яке
поєднує етнічні та екологічні мотиви, — досягнута повною мірою.

55
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Гнатюк, О. Українська культура і національна ідентичність. — Київ: Критика,
2020. — 320 с.
2. Верменич, Я. Етнічна культура як чинник національної свідомості. // Український
культурологічний журнал. — 2021. — №2. — С. 14–21.
3. Кисіль, Л. Фестивальний рух України: традиції та сучасність. — Львів: Інститут
народознавства НАН України, 2019. — 210 с.
4. Ільченко, І. Етнокультурні фестивалі як форма збереження нематеріальної
культурної спадщини. // Культура і мистецтво в сучасному світі. — 2020. —
Вип. 21. — С. 45–52.
5. Філоненко, Т. Дизайн етнокультурних фестивалів: традиція, символ, айдентика.
— Харків: ХДАДМ, 2020. — 165 с.
6. Гриценко, І. Вишиванка як культурний код української нації. // Мистецтвознавчі
записки. — 2023. — №43. — С. 67–74.
7. Сидоренко, М. Екодизайн у візуальних комунікаціях: український контекст.//
Вісник ХДАДМ. Серія: Дизайн. — 2021. — №4. — С. 23–29.
8 Пономаренко, О. Екологічна свідомість у дизайні: між культурою та природою.
— Київ: Видавництво Ліра-К, 2021. — 180 с.
9 Пономаренко, О. Екологічна свідомість у дизайні: між культурою та природою. —
Київ: Видавництво Ліра-К, 2021. — 180 с.
10 Ільченко, І. Етнокультурні фестивалі як форма збереження нематеріальної
культурної спадщини. // Культура і мистецтво в сучасному світі. — 2020. —
Вип. 21. — С. 45–52.
1. Атлантіс Прес. CulturalIdentityandFestivalBranding: A Cross-CulturalPerspective. —
[Електронний ресурс]. — Режим доступу: https://www.atlantis-
press.com/proceedings/sseer-20/125942752

56

ДОДАТКИ

57

Додаток А

Рис. А.1Стефан Заг майстер обкладка для альбому Лу Рида Setthe Twilight Reeling

Рис. А.2 Стефан Загмайстер Книга Beauty

58

Рис. А3НевиллБроудиГібсові руки для музикального альбому 23 Skidoo.
SevenSongs. LTM Recordings. 1982 рік

Рис. А4Невилл Броуди журнал TheFace

Рис. А5 Йозеф Мюллер-Брокманн Плакат фестивалю MusicaViva. 1959 рік.
Плакат фестивалю MusicaViva. 1958 рік
59

Рис. А6 Йозеф Мюллер-Брокманн
Обгортка до книги BegegnungmitderForm., 1966 рік

Рис. А7 Йозеф Мюллер-Брокманн
Плакат Strassenbau-Vorlage. 1950-ті роки. Плакат виставкиBauenInUnsererZeit.
1958 рік
60

Рис. А8Сол Басс Плакат до фільму «Кармен Джонс», 1954 рік

Рис. А 9 Сол Басс Плакат до фільму «Людина з золотою Рукою», 1955 рік

Рис. А 10 Сол БассПлакат до фільму «СвятаЖанна», 1957 рік
61

Рис. А 11 студія Pentagram алфавіт галереї Ош

Рис. А 12 студія Pentagra Лондонский фестиваль дизайну 2025
62

Рис. А 13. Плакати Джоша МакФі, 2002–2025 рр., США

Рис.А 14. Плакати Вікторі їВогдіс, Україна 2022 р

Рис А15. Плакати Андрія Єрмоленка, Україна 2022 р
63

Рис. А 16 студія Pentagram Дім Джейн Остін: 250-тирічча
64

Рис. А 17 Critical Mass.Перший у світі флаєр, що запрошує людей кататися разом,
вересень 1992 року.

Рис. А18 Atlas Festival
65

Рис. А19. Соціальний плакат

Рис. А20 . Спортивний плакат

Рис. А21 Соціальний плакат, життя звичайне «розміщення» та «стекінг».
66

Рис. А 22. Галерея Афиша

Рис. А23. Плакат - реклама продажів

Рис. А24 Плакат самміта Всесвітнього дня Землі
67

Рис. А25 Плакат шифропанка

Рис. А26. Плакат зі спеціальною пропозицією до Дня матері

Рис. А27 Плакат про профілактику малярії.
68

Рис. А28 Афіша Міжнародного дня толерантності

Рис. А29 YangshuoBikeFestival (Китай)

Рис. А30 ADAC Velotour (Eschborn-Frankfurt)
69

Рис. А31. Reading CycleFestival (Велика Британія)

Рис. А32
70

Рис. А33

Рис. А34
71

Рис. А35

Рис. А36 Дитячі перегони

72

Рис. А 37 дні проведення в регіонах

Рис. А 38 презентація фільму «Міста на велосипедах»

Рис. А 39 інформація капітанам команд
73

Рис. А 40 знак 2025 року

Рис. А41 нагорода переможців 2025 року

Рис. А42 вело траса Вістбадена
74

Рис. А 43 Велопробіг Cycle Week Рис. А 44 неділя велосипедних носків

Рис. А 45 коротка траса Рис. А 46 змагання технологій
Змагання вело. дефіле

Рис. А 47 стратегія розвитку Рис. А 48 дружні поїздки
гірського велоспорту

75

Рис. А 49 дні палаток Рис. А 50 тест-драйви

Рис. А 51 змагання їзди по Рис. А 52 робота з інструкторами
бездоріжжю

Рис. А 53 шоу мотоциклів Рис. А 54 інформаційні стенди

Рис. А 55 Дитячі перегони Рис. А 56 Метео додаток
76

Рис. А 57 Фестиваль Cran kworx Innsbruck 2023/24

Рис. А58 реклама Веломарафона
77

Рис. А59 ескізний пошук, плакат -1

Рис. А60 ескізний пошук, плакат -2

Рис. А61 ескізний пошук, плакат -3
78
Додаток Б

Рис. Б 1. Встановлення унікальності тексту

Рис. Б.2. Встановлення унікальності дизайну плакату
79

Рис. Б.3. Встановлення унікальності дизайну плакту

Рис. Б.4. Встановлення унікальності дизайну плакту
80

Рис. Б.5 Зібраний масив інформації

Рис. Б.6 Велопробіг Cycle Week
81

82

Репозиторій ЧДТУ