Рекламні плакати для баскетбольної команди м, Черкаси

Рейдер, Дмитро Вячеславович

Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9663

Title:	Рекламні плакати для баскетбольної команди м, Черкаси
Authors:	Борисов, Юрій Борисович Рейдер, Дмитро Вячеславович
Keywords:	айдентика;графічний дизайн;дизайн плаката
Issue Date:	Jun-2026
Abstract:	У 2026 році професійний спорт давно вийшов за межі спортивних арен та активно розвивається у цифровому середовищі. Баскетбольні клуби комунікують зі своєю аудиторією через соціальні мережі, цифрові платформи, рекламні кампанії та візуальний контент. Сучасний баскетбол є не лише спортивним змаганням, а й важливим елементом індустрії розваг, маркетингу та міської культури. У сучасних умовах рекламні плакати є одним із найефективніших інструментів візуальної комунікації між клубом та вболівальниками. Вони виконують не лише інформаційну функцію, повідомляючи про матчі та події, а й формують емоційний образ команди, підвищують її впізнаваність та сприяють залученню нової аудиторії. Через якісний дизайн спортивний клуб може ефективно виділятися серед конкурентів та підтримувати постійний контакт із уболівальниками. Сучасна спортивна реклама повинна не лише привертати увагу, а й створювати відчуття причетності до команди. Завдяки візуальним образам, динамічним композиціям та продуманій графічній мові вболівальник отримує емоційний зв’язок із клубом та сприймає себе як частину спортивної спільноти. Розробка якісної рекламної візуальної системи сприяє формуванню позитивного іміджу баскетбольної команди, підвищує її популярність серед молодіжної аудиторії та створює додаткові можливості для розвитку партнерських і комерційних проєктів. У сучасному інформаційному просторі спортивні клуби все більше потребують професійних рекламних матеріалів, які здатні ефективно працювати як у друкованому форматі, так і в цифровому середовищі.
URI:	https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/9663
Appears in Collections:	022 Дизайн (Графічний дизайн)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
РейдердДиплом2026.pdf Restricted Access		1.01 MB	Adobe PDF	View/Open Request a copy

Show full item record

Extracted text

ЧЕРКАСЬКИЙ CHERCASSУ
ДЕРЖАВНИЙ STATE
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ TECHNOLOGICAL
УНІВЕРСИТЕТ UNIVERSITУ

Фaкультeт гуманітарних технологій
Кaфeдpa Графічного дизайну, моди та стилю

Освітня програма – «Графічний дизайн»
Cпeцiaльнicть 022 – Дизaйн

КВAЛIФIКAЦIЙНA POБOТA БAКAЛAВPA
нa тeму:
«РЕКЛАМНІ ПЛАКАТИ ДЛЯ БАСКЕТБОЛЬНОЇ КОМАНДИ М, ЧЕРКАСИ»

Cтудeнт гpупи ДЗ-11 Д.В. Рейдер
Кepiвник, доцент Ю.Б. Борисов

«Допуск до захисту»
Завідувач кафедри ГДМС
_О.Л.Храмова-Баранова
202 рік

Черкаси 2026

Черкаський державний технологічний університет

Кафедра ГДМС
Факультет гуманітарних технологій
Спеціальність 022 – Дизайн
Освітня програма – «Графічний дизайн»

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

Завідувач кафедри
ГДМС
О.Л.Храмова-Баранова
« » 20 р.

ЗAВДAННЯ
нa викoнaння квaлiфiкaцiйнoї poбoти бaкaлaвpa
Рейдера Дмитра Вячеславовича
1. Тeмa poбoти «Рекламні плакати для баскетбольної команди м, Черкаси»
зaтвepджeнa нaкaзoм пo унiвepcитeту вiд « 16 « 12.2025 p. № 391/03-03
2. Тepмiн здaчi cтудeнтoм зaкiнчeнoї poбoти 29.05.2026
3. Виxiднi дaнi: серія графічних листів – це сукупність всіх складових дизайн
проекту
4. Змicт квaлiфiкaцiйнoї poбoти
(пepeлiк питaнь, щo їx нaлeжить poзpoбити)

ВСТУП. РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ
ВІЗУАЛЬНОЇ КОМУНІКАЦІЇ БАСКЕТБОЛЬНОЇ КОМАНДИ. 1. 1. Історія та специфіка
візуальної комунікації у спортивному дизайні. 1. 2. Роль рекламної візуальної комунікації
у формуванні іміджу сучасної баскетбольної команди. 1. 3. Аналіз рекламних та
візуальних рішень спортивних клубів міста Черкаси. РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА
ОБҐРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН-ПРОПОЗИЦІЇ РЕКЛАМНИХ ПЛАКАТІВ ДЛЯ
БАСКЕТБОЛЬНОЇ КОМАНДИ М. ЧЕРКАСИ. 2. 1. Етапи виконання роботи. 2. 2.
Побудова візуальної системи та вибір кольорових рішень. 2. 3. Психологія шрифтового
та кольорового рішення у спортивній рекламі. РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ
ТА ПРАКТИЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ. 3. 1. Визначення концепції
рекламних плакатів. 3. 2. Розробка візуальної системи рекламних носіїв.
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ОРИГІНАЛЬНОСТІ ТА АНАЛІЗ АНАЛОГІВ ПРОЄКТУ.
4.1. Аналіз візуальних аналогів та визначення унікальності проєкту. ВИСНОВКИ.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ. ДОДАТКИ.
6. Графічна частина дипломного проекту – банер розміром 1800×1800 мм.
7. Консультанти з кваліфікаційної роботи із зазначенням розділів, що їх стосуються

Пiдпиc, дaтa
Poздiл Кoнcультaнт
зaвдaнн зaвдaнн
я видaв я
пpийняв
Гpaфiчнa чacтинa Борисов Ю. Б.
Пoяcнювaльнa зaпиcкa Борисов Ю. Б.
Кoнcультaнт з poбoти Борисов Ю. Б.
в мaтepiaлi
Кoнcультaнт з Глaдкoвa I.П.
пaтeнтниx дocлiджeнь
8. Дaтa видaчi зaвдaння
Кepiвник Борисов Ю. Б.
(підпис)
Зaвдaння пpийняв дo викoнaння
ЗМІСТ
ВСТУП..............................................................................................................................5
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ
ВІЗУАЛЬНОЇ КОМУНІКАЦІЇ БАСКЕТБОЛЬНОЇ КОМАНДИ
1.1 Історія та специфіка візуальної комунікації у спортивному
дизайні………………………………………………………………….…………….7
1.2 Роль рекламної візуальної комунікації у формуванні іміджу сучасної
баскетбольної команди………………………………………………………………7
1.3 Аналіз конкурентів у місті Черкаси..............................9
РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБҐРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН-ПРОПОЗИЦІЇ РЕКЛАМНИХ
ПЛАКАТІВ ДЛЯ БАСКЕТБОЛЬНОЇ КОМАНДИ «ЧЕРКАСЬКІ МАВПИ»
2.1 Етапи виконання роботи.........................................................................................11
2.2 Побудова дизайнерської системи та вибір колірних рішень ............................12
2.3. Психологія шрифтового та колірного рішення в контексті назви бренду.... 13
РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ТА ПРАКТИЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ
РЕКЛАМНИХ ПЛАКАТІВ
3.1 Визначення концепції..............................................................................................16
3.2 Розробка й практична реалізація графічних матеріалів.......................................16
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЄКТУ
4.1 Патентні дослідження.............................................................................................19
ВИСНОВКИ.................................................................................................................. 22
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ......................................................................24
ДОДАТКИ......................................................................................................................25

ВСТУП
Актуальність теми. У 2026 році професійний спорт давно вийшов за межі
спортивних арен та активно розвивається у цифровому середовищі. Баскетбольні клуби
комунікують зі своєю аудиторією через соціальні мережі, цифрові платформи, рекламні
кампанії та візуальний контент. Сучасний баскетбол є не лише спортивним змаганням,
а й важливим елементом індустрії розваг, маркетингу та міської культури. У сучасних
умовах рекламні плакати є одним із найефективніших інструментів візуальної
комунікації між клубом та вболівальниками. Вони виконують не лише інформаційну
функцію, повідомляючи про матчі та події, а й формують емоційний образ команди,
підвищують її впізнаваність та сприяють залученню нової аудиторії. Через якісний
дизайн спортивний клуб може ефективно виділятися серед конкурентів та
підтримувати постійний контакт із уболівальниками.
Сучасна спортивна реклама повинна не лише привертати увагу, а й створювати
відчуття причетності до команди. Завдяки візуальним образам, динамічним
композиціям та продуманій графічній мові вболівальник отримує емоційний зв’язок із
клубом та сприймає себе як частину спортивної спільноти.
Розробка якісної рекламної візуальної системи сприяє формуванню позитивного
іміджу баскетбольної команди, підвищує її популярність серед молодіжної аудиторії та
створює додаткові можливості для розвитку партнерських і комерційних проєктів. У
сучасному інформаційному просторі спортивні клуби все більше потребують
професійних рекламних матеріалів, які здатні ефективно працювати як у друкованому
форматі, так і в цифровому середовищі.
Метою дипломного проєкту є розробка серії сучасних рекламних плакатів для
баскетбольної команди «Черкаські Мавпи», спрямованих на підвищення впізнаваності
клубу та ефективну взаємодію з цільовою аудиторією.
Об'єктом дослідження є рекламна візуальна комунікація спортивних команд.
Предметом дослідження є особливості створення рекламних плакатів для
баскетбольної команди міста Черкаси.
Для досягнення поставленої мети необхідно виконати такі завдання:
 Дослідити історію та специфіку спортивного дизайну і сучасних засобів
візуальної комунікації;
 Проаналізувати рекламні та графічні рішення провідних спортивних клубів;
 Дослідити особливості використання рекламних плакатів у спортивному
маркетингу;
 Обґрунтувати вибір композиційних, шрифтових та кольорових рішень для
проєкту;
 Розробити серію рекламних плакатів для баскетбольної команди «Черкаські
Мавпи»;
 Адаптувати розроблену візуальну систему для різних рекламних носіїв і
соціальних мереж;
 Визначити оригінальність та конкурентоспроможність розробленого дизайн-
проєкту.
РОЗДІЛ 1. ПЕРЕДПРОЄКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ
ВІЗУАЛЬНОЇ КОМУНІКАЦІЇ БАСКЕТБОЛЬНОЇ КОМАНДИ

1.1 Історія та специфіка візуальної комунікації у спортивному дизайні
Візуальна комунікація у спортивному середовищі пройшла тривалий шлях
розвитку — від простих емблем і друкованих афіш до комплексних рекламних
кампаній та цифрових медіасистем. На відміну від традиційного корпоративного
дизайну, спортивна візуальна комунікація базується на створенні емоційного зв’язку
між командою та її вболівальниками. Сьогодні рекламні плакати є не лише
інформаційним носієм, а й важливим інструментом формування іміджу спортивного
клубу.
Історичний розвиток спортивної реклами демонструє перехід від класичних
друкованих афіш до сучасних цифрових форматів. Якщо раніше основним завданням
плаката було повідомити про проведення спортивного заходу, то сьогодні його функції
значно розширилися. Сучасний спортивний плакат формує емоції, привертає увагу
аудиторії та підсилює впізнаваність команди.
Особливістю сучасного спортивного дизайну є використання динамічної
композиції, контрастних кольорів та виразної типографіки. Для баскетболу особливо
важливо передати швидкість гри, напругу боротьби та енергію спортсменів. Саме тому
в дизайні спортивних плакатів активно використовуються діагональні композиції,
масштабні фотографії гравців, контрастне освітлення та графічні ефекти, які
підсилюють відчуття руху.
Важливу роль відіграє й адаптивність дизайну. Сучасний рекламний плакат
повинен однаково ефективно працювати на білбордах, банерах, LED-екранах, у
соціальних мережах та мобільних застосунках. Тому дизайнери дедалі частіше
використовують лаконічні композиційні рішення та чітку візуальну ієрархію.
У процесі розробки рекламних плакатів для баскетбольної команди «Черкаські
Мавпи» було враховано сучасні тенденції спортивного дизайну та цифрової
комунікації. Основна увага приділялася поєднанню динаміки, сучасної типографіки та
емоційного впливу на глядача.
Отже, створення рекламної візуальної комунікації для спортивної команди
вимагає поєднання сучасних дизайнерських тенденцій, маркетингових принципів та
емоційного впливу на аудиторію, що дозволяє створити актуальний та
конкурентоспроможний візуальний продукт.

1.2 Роль рекламної візуальної комунікації у формуванні іміджу сучасної
баскетбольної команди
У сучасному спортивному маркетингу візуальна комунікація є одним із ключових
інструментів формування іміджу баскетбольного клубу. Якщо раніше спортивна
реклама обмежувалася афішами та інформаційними повідомленнями, то сьогодні вона
стала повноцінною частиною бренду команди та засобом постійної взаємодії з
уболівальниками.
Рекламна візуальна комунікація баскетбольної команди виконує декілька
важливих функцій: інформаційну, комунікаційну, емоційну та маркетингову. Саме
завдяки якісним рекламним матеріалам команда здатна підтримувати інтерес аудиторії
та формувати власний впізнаваний образ.
Ідентифікація та впізнаваність
У сучасному спортивному просторі команда повинна бути легко впізнаваною
серед великої кількості конкурентів. Рекламні плакати баскетбольної команди
«Черкаські Мавпи» формують єдину систему візуальної комунікації завдяки
використанню характерної кольорової гами, сучасної типографіки та динамічної
композиції. Це дозволяє швидко привертати увагу аудиторії та створювати стійкі
асоціації з командою.
Формування емоційного зв’язку з аудиторією
Спортивний уболівальник сприймає команду не лише як учасника змагань, а як
частину власної культури та способу життя. Саме тому рекламні плакати повинні
передавати атмосферу спортивної боротьби, командного духу та підтримки
вболівальників. Якісний дизайн допомагає формувати позитивне сприйняття клубу та
створює відчуття причетності до спортивної спільноти.
Комерційна привабливість
Сучасний спортивний дизайн безпосередньо впливає на популяризацію бренду
клубу та його рекламної продукції. Візуально привабливі рекламні матеріали сприяють
розвитку партнерських проєктів, залученню спонсорів та підвищенню інтересу до
діяльності команди. Для спортивних організацій це є важливою складовою успішного
розвитку в конкурентному середовищі.
Комунікація у цифровому середовищі
Більшість сучасної аудиторії взаємодіє зі спортивним контентом через соціальні
мережі та цифрові платформи. Саме тому рекламні плакати повинні бути адаптованими
для різних форматів використання. Під час розробки проєкту особлива увага
приділялася можливості використання створених матеріалів у соціальних мережах,
цифрових банерах та рекламних кампаніях.
Отже, рекламна візуальна комунікація є важливим інструментом формування
іміджу баскетбольної команди, який забезпечує впізнаваність бренду, підтримує
зв’язок з аудиторією та сприяє розвитку клубу в сучасному інформаційному
середовищі.
Комерційна привабливість та спортивний мерчандайзинг.
Сучасна рекламна візуальна комунікація безпосередньо впливає на комерційну
привабливість спортивного клубу. Якісно розроблені рекламні плакати та цифрові
матеріали формують позитивне сприйняття бренду команди та сприяють популяризації
клубної атрибутики. Сучасний уболівальник прагне підтримувати команду не лише під
час матчів, а й у повсякденному житті через використання брендованого одягу,
аксесуарів та сувенірної продукції.
Візуальна система рекламних плакатів для баскетбольної команди «Черкаські
Мавпи» побудована на сучасних принципах спортивного дизайну, що дозволяє
органічно використовувати її елементи у рекламних кампаніях, соціальних мережах та
брендованій продукції клубу. Це сприяє розширенню аудиторії та підвищенню
впізнаваності команди серед молоді.
Комунікація у цифровому середовищі.
У сучасному інформаційному просторі більшість взаємодії між спортивним
клубом та його вболівальниками відбувається через цифрові платформи. Соціальні
мережі, мобільні пристрої, рекламні екрани та вебресурси стали основними каналами
поширення спортивного контенту.
Саме тому рекламні плакати повинні бути адаптованими для різних форматів
використання. Під час розробки проєкту особлива увага приділялася універсальності
композиції, читабельності текстових блоків та збереженню візуальної цілісності у
друкованому та цифровому середовищі. Розроблена система дозволяє ефективно
використовувати плакати у соціальних мережах, цифровій рекламі, на LED-екранах та
інших сучасних носіях інформації.
Психологія кольору у спортивній рекламі.
Кольорова гама є одним із найважливіших інструментів емоційного впливу на
аудиторію.
Помаранчевий колір асоціюється з енергією, активністю, рухом та спортивною
боротьбою. Він привертає увагу та підсилює динамічний характер баскетболу.
Чорний колір символізує силу, впевненість, професіоналізм та
конкурентоспроможність. Його використання допомагає створити сучасний і виразний
спортивний образ.
Білий колір забезпечує контрастність композиції та покращує сприйняття
інформації, створюючи баланс між емоційністю та функціональністю дизайну.
Отже, рекламна візуальна комунікація баскетбольної команди є важливим
стратегічним інструментом, який формує імідж клубу, підтримує взаємодію з
уболівальниками та забезпечує ефективне функціонування бренду в сучасному
цифровому середовищі.

1.3 Аналіз конкурентів у місті Черкаси
Під час аналізу спортивного середовища міста Черкаси було досліджено
візуальні комунікації місцевих спортивних клубів та організацій. Більшість спортивних
команд використовують традиційні підходи до рекламного оформлення, які базуються
на стандартних кольорових рішеннях, типовій спортивній символіці та класичних
композиційних схемах.
У більшості випадків рекламні матеріали орієнтовані переважно на
інформування аудиторії та не формують цілісної сучасної візуальної системи. Це
створює можливість для розробки більш актуального та конкурентоспроможного
дизайну, орієнтованого на сучасні тенденції спортивного маркетингу.
На відміну від багатьох локальних спортивних проєктів, рекламні плакати для
баскетбольної команди «Черкаські Мавпи» орієнтовані на динамічну композицію,
контрастну кольорову систему та активне використання цифрових форматів
комунікації.
Вибір концепції рекламних плакатів для баскетбольної команди «Черкаські
Мавпи» ґрунтується на необхідності створення сучасного та впізнаваного візуального
образу клубу. Основна ідея проєкту полягає у передачі енергії баскетболу, швидкості
гри та емоційної напруги спортивного протистояння через сучасні графічні засоби.
Динаміка та енергія
Баскетбол є одним із найдинамічніших видів спорту, тому композиційні рішення
плакатів базуються на передачі руху, швидкості та сили. Використання великих
фотографій гравців, контрастного освітлення та активної графіки дозволяє створити
відчуття присутності глядача в центрі спортивних подій.
Сучасність та цифрова адаптивність
Концепція орієнтована на сучасні тенденції спортивного дизайну та маркетингу.
Усі розроблені плакати можуть ефективно використовуватися як у друкованому
форматі, так і в цифровому середовищі, включаючи соціальні мережі, рекламні банери
та електронні афіші.
Маркетингові цілі проєкту:
– підвищення впізнаваності баскетбольної команди «Черкаські Мавпи»;
– залучення молодіжної аудиторії через сучасні рекламні формати;
– створення єдиної візуальної системи для друкованих та цифрових
рекламних матеріалів;
– підтримка позитивного іміджу команди у спортивному середовищі;
– підвищення ефективності комунікації між клубом та його
вболівальниками.
Таким чином, обрана концепція дозволяє створити сучасний, динамічний та
конкурентоспроможний візуальний продукт, який відповідає актуальним тенденціям
спортивного дизайну та маркетингу.

РОЗДІЛ 2. ОПИС ТА ОБҐРУНТУВАННЯ ДИЗАЙН-ПРОПОЗИЦІЇ
РЕКЛАМНИХ ПЛАКАТІВ ДЛЯ БАСКЕТБОЛЬНОЇ КОМАНДИ
«ЧЕРКАСЬКІ МАВПИ»

2.1 Етапи виконання роботи
Розробка серії рекламних плакатів для баскетбольної команди «Черкаські
Мавпи» була структурована на низку послідовних етапів, що забезпечили цілісність
візуальної концепції та ефективність її використання в різних рекламних носіях.
Наступний етап детально описує кожен крок виконання проєкту.
Аналітичний етап та визначення концепції.
Робота розпочалася з дослідження сучасних тенденцій у сфері спортивного
графічного дизайну та рекламних комунікацій. Було проведено аналіз візуальних
рішень провідних баскетбольних клубів України та світу, а також особливостей
рекламного оформлення спортивних заходів. У ході дослідження було визначено
основну концепцію проєкту, яка базується на поєднанні енергії баскетболу, командного
духу та сучасної візуальної мови, орієнтованої на молодіжну аудиторію. Окрему увагу
було приділено вивченню рекламних матеріалів професійних спортивних клубів для
формування актуального дизайнерського підходу.
Концептуальне проєктування плакатів.
На початковому етапі розробки було сформовано серію композиційних рішень
для рекламних плакатів різних форматів. Основна увага приділялася створенню
динамічних композицій, здатних передати атмосферу баскетбольних матчів та
підкреслити характер команди «Черкаські Мавпи». Було здійснено пошук оптимальних
способів розміщення графічних елементів, фотографій спортсменів, текстової
інформації та клубної символіки.
Розробка графічної системи та візуального стилю.
Після затвердження концепції було виконано створення єдиної графічної системи
проєкту. Вона включала визначення принципів використання фотографій,
декоративних елементів, типографіки та кольорових рішень. Усі плакати були виконані
в сучасному спортивному стилі з урахуванням вимог до рекламних матеріалів для
друкованих та цифрових носіїв.
Дизайн рекламних носіїв.
Використовуючи сформовану візуальну концепцію, було розроблено серію
рекламних плакатів різних форматів. Дизайнерські рішення адаптовано для
використання на білбордах, сітілайтах, банерах, афішах та цифрових платформах. Це
дозволило перевірити ефективність створеної системи в різних умовах сприйняття та
забезпечити її універсальність.
Адаптація для цифрових комунікацій.
Заключним етапом стала підготовка макетів для використання в соціальних
мережах та інтернет-просторі. Було виконано адаптацію основних композицій до
популярних форматів цифрової реклами, що дозволяє забезпечити впізнаваність
команди та підтримувати єдину візуальну комунікацію з уболівальниками на різних
інформаційних майданчиках.

2.2 Побудова дизайнерської системи та вибір колірних рішень
Другий етап проєктування був присвячений формуванню візуальної структури
рекламних плакатів та визначенню колірної концепції для баскетбольної команди
«Черкаські Мавпи». Основною метою стало створення сучасної рекламної продукції,
яка відображає динаміку баскетболу, силу командного характеру та високий рівень
професійного спорту.
Композиційна побудова плакатів.
Основою композиційних рішень стала модульна система побудови, яка
забезпечує логічне розташування всіх елементів дизайну. Головними візуальними
акцентами виступають фотографії баскетболістів, клубна символіка та інформаційні
блоки, що привертають увагу глядача та формують впізнаваний образ команди.
Модульна система сітки.
Для створення макетів використовувалася сучасна модульна сітка, яка дозволила
забезпечити гармонійне співвідношення між графічними та текстовими елементами.
Такий підхід сприяє збереженню єдиного стилю незалежно від формату рекламного
носія та підвищує зручність сприйняття інформації.
Логіка графічних елементів.
У дизайні плакатів застосовуються контрастні форми, динамічні діагоналі та
виразні акценти, що асоціюються зі швидкістю, рухом та напруженням спортивного
змагання. Використання сучасних графічних прийомів дозволяє створити емоційно
насичені рекламні матеріали, здатні ефективно привертати увагу цільової аудиторії.
Композиційна основа.
Кожен плакат побудований за принципом візуальної ієрархії, де головна
інформація миттєво зчитується глядачем. Центральне місце займають ключові
персонажі команди або рекламне повідомлення, а допоміжні елементи підсилюють
загальну динаміку композиції.
Вибір колірних рішень.
Колірна палітра проєкту базується на фірмових кольорах баскетбольної команди
«Черкаські Мавпи», що забезпечує впізнаваність бренду та формує єдиний візуальний
образ у всіх рекламних матеріалах.
Помаранчевий виступає основним акцентним кольором проєкту. Він асоціюється
з енергією, активністю, спортивним азартом та боротьбою за перемогу. Завдяки високій
візуальній активності цей колір ефективно привертає увагу аудиторії та підсилює
емоційний вплив рекламних матеріалів.
Чорний використовується як базовий колір для створення контрасту та
підкреслення ключових графічних елементів. У контексті бренду він символізує силу,
впевненість, професіоналізм та конкурентний характер спортивної команди.
Білий застосовується для текстових блоків та допоміжних елементів композиції.
Він забезпечує високу читабельність інформації та створює необхідний контраст між
основними компонентами дизайну.
Завдяки поєднанню яскравих акцентів, сучасної графічної мови та впізнаваної
кольорової палітри створена система рекламних плакатів формує цілісний образ
баскетбольної команди «Черкаські Мавпи», забезпечуючи ефективну комунікацію з
уболівальниками та популяризацію клубу в сучасному інформаційному просторі.

2.3 Психологія типографіки та колірної гами в контексті рекламних плакатів
Візуальна концепція рекламних плакатів для баскетбольної команди «Черкаські
Мавпи» ґрунтується на психологічному впливі кольору та типографіки як важливих
інструментів сучасної рекламної комунікації. Основним завданням було створення
дизайну, здатного передати енергію баскетболу, силу командного духу та сучасний
характер спортивного бренду. Візуальні рішення спрямовані на формування
емоційного зв’язку між командою та її аудиторією, а також на підвищення
впізнаваності клубу в інформаційному просторі.
Помаранчевий є ключовим кольором у візуальній комунікації проєкту. У
психології кольору він асоціюється з енергією, активністю, ентузіазмом та прагненням
до перемоги. Саме цей колір найчастіше пов'язують зі спортивною боротьбою, рухом
та емоційною залученістю глядачів. У рекламних плакатах він використовується для
створення яскравих акцентів, виділення основної інформації та посилення загального
динамічного характеру композиції.
У спортивному дизайні чорний колір символізує силу, рішучість, професіоналізм
та впевненість. Використання темного фону дозволяє створити виразний контраст із
фотографіями спортсменів та текстовими елементами, концентруючи увагу глядача на
ключових повідомленнях рекламного плаката. Крім того, чорний колір підсилює
сучасний характер дизайну та додає композиції візуальної глибини.
Психологічно білий колір сприймається як символ відкритості, чесності та
чіткості. У межах проєкту він використовується для забезпечення високої
читабельності текстової інформації та створення необхідного контрасту між
елементами композиції. Завдяки цьому рекламні повідомлення легко сприймаються
навіть на значній відстані або під час швидкого візуального контакту.
Психологія вибору типографіки .
Для оформлення рекламних плакатів було обрано сучасний гротескний шрифт,
який відповідає характеру спортивної тематики та сучасним тенденціям графічного
дизайну.
Форми літер.
Прості геометричні форми символів, чіткі контури та збалансовані пропорції
створюють враження впевненості, стабільності та професіоналізму. Така типографіка
добре поєднується з динамічними композиційними рішеннями плакатів та підкреслює
сучасний стиль команди. Відсутність зайвих декоративних елементів дозволяє
зосередити увагу на змісті рекламного повідомлення.
Читабельність.
Однією з головних вимог до вибраної типографіки стала висока читабельність.
Значна висота символів, достатня міжлітерна відстань та чітка структура шрифту
забезпечують комфортне сприйняття інформації як на друкованих рекламних носіях
великого формату, так і в цифровому середовищі, зокрема в соціальних мережах та
інтернет-рекламі.
Синергія кольору та типографіки
Поєднання контрастної кольорової гами та сучасної типографіки формує
цілісний і впізнаваний візуальний образ баскетбольної команди «Черкаські Мавпи».
Така взаємодія дизайнерських засобів дозволяє створити атмосферу професійного
спорту, динаміки та емоційної напруги, що є важливими складовими успішної
рекламної комунікації. Завдяки цьому рекламні плакати не лише інформують
аудиторію про спортивні події, але й сприяють формуванню позитивного іміджу клубу
серед уболівальників, партнерів та потенційних спонсорів.

РОЗДІЛ 3. ДИЗАЙНЕРСЬКЕ РІШЕННЯ ТА ПРАКТИЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ
РЕКЛАМНИХ ПЛАКАТІВ

3.1 Визначення концепції
Концепція рекламних плакатів для баскетбольної команди «Черкаські Мавпи»
базується на сучасних принципах спортивного графічного дизайну та спрямована на
створення яскравого візуального образу, здатного ефективно привертати увагу
аудиторії. Під час аналізу рекламних кампаній провідних баскетбольних клубів України
та світу було визначено необхідність використання актуальних дизайнерських рішень,
які поєднують динамічну композицію, виразну типографіку та сучасні графічні ефекти.
Особливу увагу було приділено молодіжній аудиторії, яка становить значну
частину вболівальників команди. Основною метою стало створення рекламних
матеріалів, що відповідають сучасним візуальним тенденціям та здатні ефективно
функціонувати як у друкованому, так і в цифровому середовищі. Завдяки цьому
рекламні плакати формують емоційний зв’язок між клубом та його прихильниками,
підвищують інтерес до матчів і сприяють популяризації баскетболу серед молоді.
Концепція проєкту побудована на використанні контрастних кольорових
поєднань, динамічних композиційних рішень та акцентних графічних елементів, які
передають атмосферу спортивного змагання, швидкість гри та емоційну напругу
баскетбольних матчів. Візуальна мова плакатів поєднує сучасний спортивний стиль із
рекламною ефективністю, що дозволяє успішно використовувати створені матеріали на
різних носіях.
Філософія проєкту полягає у формуванні сучасного та впізнаваного образу
баскетбольної команди «Черкаські Мавпи», який асоціюється з професіоналізмом,
командною єдністю, спортивним характером та прагненням до перемоги. Усі
дизайнерські рішення спрямовані на посилення емоційного сприйняття бренду клубу
та розширення його присутності в інформаційному просторі.

3.2 Розробка графічних ресурсів та їх практичне впровадження
На основі сформованої візуальної концепції було створено комплекс рекламних
матеріалів, адаптованих для використання в друкованих та цифрових каналах
комунікації. Це дозволило забезпечити ефективне представлення баскетбольної
команди «Черкаські Мавпи» на різних рекламних платформах та сформувати єдину
систему візуальної комунікації.
Дизайн рекламних плакатів великого формату
Рекламні плакати були розроблені як основний інструмент інформування та
залучення вболівальників до спортивних подій.
Композиція.
У процесі роботи було використано декілька композиційних схем залежно від
формату носія. Центральними елементами виступають фотографії баскетболістів,
назва команди, інформація про матчі та рекламні повідомлення. Основна увага
приділялася створенню чіткої візуальної ієрархії, яка забезпечує швидке сприйняття
інформації.
Графічний контент.
Для оформлення плакатів використовувалися фотографії гравців, клубна
символіка, текстурні елементи та графічні ефекти, що підкреслюють динаміку
баскетбольної гри. Візуальні акценти допомагають створити атмосферу спортивного
суперництва та підсилюють емоційний вплив рекламних матеріалів.
Функціональні елементи.
У макетах передбачено місце для розміщення інформації про дату проведення
матчу, назви команд, часу початку гри, логотипів партнерів та додаткових рекламних
повідомлень. Структура плакатів забезпечує легке оновлення інформації для
подальшого використання в нових рекламних кампаніях.
Адаптація для зовнішньої реклами
Створені дизайнерські рішення були адаптовані для використання на рекламних
носіях різного масштабу.
Візуальна диференціація.
Для білбордів, сітілайтів та банерів було застосовано принцип максимального
спрощення інформації з акцентом на головних повідомленнях. Великі графічні
елементи та контрастні кольорові поєднання забезпечують ефективне сприйняття
реклами навіть на значній відстані.
Структура макетів.
Кожен формат отримав індивідуальну адаптацію з урахуванням його пропорцій
та умов розміщення. При цьому збережено єдину стилістику та впізнаваність рекламної
кампанії.
Адаптація для цифрових платформ та соціальних мереж
Окремим напрямком практичної реалізації стала підготовка графічних матеріалів
для цифрового середовища.
Структура контенту.
На основі основних плакатів було створено адаптовані версії для соціальних
мереж, рекламних публікацій та цифрових банерів. Це дозволяє використовувати єдину
візуальну концепцію в різних каналах комунікації та підтримувати впізнаваність
бренду команди.
Естетика.
Завдяки використанню сучасної типографіки, фірмової кольорової палітри та
динамічних композицій цифрові рекламні матеріали відповідають актуальним
тенденціям спортивного дизайну та ефективно привертають увагу аудиторії в
інформаційному просторі.
Практичне впровадження розроблених рекламних плакатів підтвердило
ефективність обраної дизайнерської концепції. Створена система візуальної
комунікації легко адаптується до різних форматів рекламних носіїв, зберігаючи
цілісність стилю та високий рівень впізнаваності баскетбольної команди «Черкаські
Мавпи».

РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПАТЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОЄКТУ

4.1 Патентний огляд
Предметом даного дослідження є серія рекламних плакатів для баскетбольної
команди «Черкаські Мавпи», а також використані в них графічні рішення, композиційні
принципи, кольорова гама, типографіка та система візуальної комунікації.
Метою дослідження стало визначення рівня оригінальності розроблених
дизайнерських рішень, аналіз існуючих аналогів у сфері спортивної реклами та оцінка
можливості подальшого використання створених матеріалів як самостійного творчого
продукту відповідно до норм авторського права України.
Порівняльний аналіз.
Для проведення порівняльного аналізу були розглянуті рекламні матеріали
професійних спортивних клубів, що функціонують як на національному, так і на
міжнародному рівнях.
Було проаналізовано візуальні комунікації баскетбольних та футбольних команд
України, зокрема рекламні плакати, афіші матчів, банери та контент для соціальних
мереж. Більшість таких матеріалів використовують традиційні спортивні прийоми:
великі фотографії спортсменів, яскраві кольорові акценти та інформативні
композиційні схеми.
Рекламна продукція спортивних клубів Черкаської області переважно
орієнтована на інформування аудиторії про спортивні події та часто використовує
стандартні композиційні рішення. Це створює можливість для впровадження більш
сучасних підходів до спортивного дизайну та рекламної комунікації.
Під час аналізу міжнародного досвіду було виявлено тенденцію до використання
мінімалістичних композицій, сучасної типографіки, виразних фотографій спортсменів
та комплексного підходу до побудови візуального контенту. Значна увага приділяється
адаптації рекламних матеріалів для цифрових платформ та соціальних мереж.
Цифрові рекламні кампанії спортивних організацій.
Сучасні спортивні бренди активно використовують багатоформатні рекламні
матеріали, які одночасно функціонують у друкованому та цифровому середовищі.
Такий підхід дозволяє підтримувати єдину візуальну систему та підвищувати
ефективність комунікації з уболівальниками.
Проведений аналіз показав, що сучасний спортивний дизайн орієнтується на
динамічність, емоційність та адаптивність. Саме ці принципи були покладені в основу
розробки рекламних плакатів для баскетбольної команди «Черкаські Мавпи».
Відмінності та оригінальність розробленого проєкту
Розроблена серія рекламних плакатів має такі характерні особливості:
Дизайн плакатів побудований на поєднанні динамічних композицій, контрастної
кольорової палітри та сучасних графічних прийомів, що відповідають актуальним
тенденціям спортивного маркетингу.
Усі рекламні матеріали створені з урахуванням візуальних особливостей
баскетбольної команди «Черкаські Мавпи», що забезпечує їхню впізнаваність та
формує цілісний образ клубу.
Адаптивність до різних форматів.
Створені макети можуть ефективно використовуватися на рекламних носіях
різного масштабу: білбордах, сітілайтах, афішах, банерах, а також у цифровому
середовищі та соціальних мережах.
Єдина система візуальної комунікації.
Усі дизайнерські рішення виконані в межах єдиної концепції, що дозволяє
підтримувати стабільну візуальну ідентичність команди в різних каналах комунікації.
Орієнтація на сучасну аудиторію.
Проєкт враховує особливості сприйняття інформації молодіжною аудиторією та
використовує актуальні дизайнерські підходи для привернення уваги потенційних
уболівальників.
Перевірка авторської унікальності
Під час виконання проєкту було проведено аналіз існуючих рекламних матеріалів
спортивних клубів з метою уникнення прямого копіювання композиційних рішень та
графічних елементів.
У результаті дослідження встановлено, що створені рекламні плакати є
самостійною дизайнерською розробкою, виконаною на основі авторського поєднання
композиційних, типографічних та кольорових рішень. Усі елементи були адаптовані
відповідно до завдань проєкту та особливостей візуальної комунікації баскетбольної
команди «Черкаські Мавпи».
Таким чином, розроблена серія рекламних плакатів характеризується достатнім
рівнем оригінальності, відповідає сучасним вимогам спортивного дизайну та може
розглядатися як самостійний творчий проєкт у сфері візуальних комунікацій.
Використані дизайнерські рішення забезпечують конкурентоспроможність проєкту та
сприяють ефективному просуванню баскетбольної команди «Черкаські Мавпи» в
сучасному медіапросторі.

ВИСНОВОК
Результатом дипломного проєкту стало створення серії рекламних плакатів для
баскетбольної команди «Черкаські Мавпи», виконаних відповідно до сучасних
тенденцій графічного дизайну та вимог спортивної рекламної комунікації. Розроблені
дизайнерські рішення спрямовані на підвищення впізнаваності команди,
популяризацію баскетболу в місті Черкаси та ефективну взаємодію з цільовою
аудиторією.
Проведений аналіз сучасних тенденцій спортивного дизайну, рекламних
комунікацій та візуального оформлення спортивних подій підтвердив важливість
використання цілісної графічної системи для формування позитивного іміджу
спортивної команди. Дослідження досвіду провідних українських та міжнародних
клубів показало ефективність сучасних дизайнерських підходів, орієнтованих на
активну взаємодію з аудиторією через друковані та цифрові медіа.
У процесі розробки було сформовано єдину візуальну концепцію, що поєднує
динаміку баскетбольної гри, сучасні графічні прийоми та фірмову стилістику команди
«Черкаські Мавпи». Використані композиційні рішення, кольорова гама та
типографіка забезпечують цілісність рекламної кампанії та сприяють формуванню
впізнаваного візуального образу клубу.
Розроблена серія плакатів реалізована з використанням сучасних принципів
графічного дизайну. Поєднання контрастних кольорів, виразної типографіки,
фотографій спортсменів та динамічних графічних елементів дозволило створити
рекламні матеріали, які ефективно привертають увагу аудиторії та передають
атмосферу спортивного змагання. Створені макети можуть бути використані як у
друкованому вигляді, так і в цифровому середовищі.
Проєкт має практичне значення для популяризації баскетбольної команди
«Черкаські Мавпи» та розвитку спортивної культури міста Черкаси. Розроблені
рекламні матеріали можуть застосовуватися для зовнішньої реклами, афішування
спортивних подій, оформлення цифрових рекламних кампаній та просування команди
в соціальних мережах. Завдяки адаптивності макетів забезпечується можливість їх
використання на різних рекламних носіях без втрати якості та впізнаваності.
Проведений аналіз аналогів підтвердив самостійність розроблених
дизайнерських рішень та їх відповідність сучасним вимогам графічного дизайну.
Використані композиційні, кольорові та типографічні прийоми формують оригінальну
систему візуальної комунікації, створену спеціально для потреб даного проєкту.
У результаті виконання дипломної роботи було досягнуто поставленої мети —
створено сучасну серію рекламних плакатів для баскетбольної команди «Черкаські
Мавпи», яка поєднує естетичну виразність, функціональність та ефективність
рекламного впливу. Розроблений проєкт має потенціал для практичного впровадження
та може використовуватися як інструмент популяризації команди й розвитку
спортивного бренду в сучасному інформаційному середовищі.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. http://mavpabasket.com/main.php
2. https://unsplash.com/s/photos/basketball
3. https://fbu.ua/statistics/league-224/team-21058?season_id=129119
4. https://posters.com.ua/shop/basketball
5. https://artposter.com.ua/galereya/sport/basketbol/
6. https://www.europosters.com.ua/%D0%91%D0%B0%D1%81%D0%BA%D0%B5%D1
7. %82%D0%B1%D0%BE%D0%BB/
8. Терещенко О. Антиплагіат: особливості використання | Fractus. Fractus.
URL: https://fractus.com.ua/uk/blog/antiplagiat-pereviryaiemo-unikalnist-tekstiv/ (дата
звернення: 21.05.2026).
9. Jim Kennelly. Dribbble.
URL: https://dribbble.com/JKDesignCo?utm_source=Pinterest&amp;utm_medium=orga
nic (дата звернення: 21.05.2026).
10. М Т. В. МІЖНАРОДНА КЛАСИФІКАЦІЯ ПРОМИСЛОВИХ
ЗРАЗКІВ. Фармацевтична енциклопедія.
URL: https://www.pharmencyclopedia.com.ua/article/1451/mizhnarodna-klasifikaciya-
promislovix-zrazkiv (дата звернення: 21.05.2026).
11. Ганоцька О. В. Авторська ілюстрація як засіб комунікації в сучасному дизайні
паковання // Український мистецтвознавчий дискурс. 2025. № 6. С. 52–63. DOI:
https://doi.org/10.32782/uad.2025.6.6 (дата звернення: 23.05.2026).
12. 11.Creative Review. URL: https://www.creativereview.co.uk/ (дата звернення:
23.05.2026).
13. 12.It’s Nice That. URL: https://www.itsnicethat.com/ (дата звернення: 23.05.2026).
14. 13.Мєрєнков Г. А., Булатов В. А., Доманська Ю. О. Вплив композиційних аспектів
дизайну упаковки на споживчий вибір // Теорія та практика дизайну. 2025. № 34. С.
396–403. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-8151.2024.34.43 (дата звернення:
23.05.2026).
15. 14.Best K. The Fundamentals of Creative Design. Lausanne : AVA Publishing, 2010.
16. Дейнеко Ж. В., Ліценко М. А. Дослідження сучасних екоматеріалів для харчового
паковання // Технологія і техніка друкарства. 2025. № 4(90). С. 92–106. DOI:
https://doi.org/10.20535/2077-7264.4(90).2025.343587 (дата звернення: 23.05.2026)
ДОДАТКИ

ChSTU repository

ChSTU repository preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets