Маркетинговий механізм соціально-економічного розвитку регіону

Abstract

У статті розглядається маркетинговий механізм соціально-економічного розвитку регіону як ключова складова інтегрованого процесу, що включає зміни в економічній, соціальній та культурній сферах. Метою статі є уточнення понятійного апарату, який стосується механізмів соціально-економічного розвитку регіону, визначення сутності, структури та ключових інструментів маркетингового механізму соціально-економічного розвитку регіону, а також окреслення його ролі у формуванні конкурентних переваг та забезпеченні сталого розвитку. Пояснюється, що соціально-економічний розвиток є процесом взаємодії різних учасників (населення, бізнесу, органів влади, інвесторів тощо) із метою підвищення якості життя, розвитку людського потенціалу та забезпечення сталого економічного зростання. Окремо наголошується на важливості маркетингового механізму в досягненні соціально-економічних цілей через створення конкурентних переваг, розвиток бренду та привабливості регіону. Автор також визначає основні компоненти механізмів соціально-економічного розвитку, що включають: економічний, фінансовий, соціальний, екологічний, організаційно-управлінський, інституційно-правовий, інноваційно-технологічний, інформаційно-комунікаційний та маркетинговий механізми. Маркетинговий механізм у цій системі виступає як комплекс маркетингових технологій, інструментів, активностей, ініціатив, методів і принципів, які забезпечують довгостроковий соціально-економічний розвиток регіону, формують регіональний імідж, просувають бренд, конкурентні переваги регіону та його привабливість для обраних цільових аудиторій, дозволяють досліджувати, формувати, обслуговувати та розвивати регіональні ринки, налагоджувати економічну, соціальну, партнерську та інформаційну взаємодію зі стейкхолдерами. Відзначено, що маркетинговий механізм забезпечує соціально-економічний розвиток набором інструментів і технологій: дослідження потреб та намірів цільових аудиторій, використання Big Data, стратегічного аналізу та різноманітних маркетингових інструментів у рамках елементів комплексу маркетингу, зокрема багаторівневий регіональний продукт, регіональна марка, реклама та PR-активності, імідж і брендинг, digital-маркетинг, інфлюенс-маркетинг, івент-маркетинг, партнерський маркетинг, цінова доступність, регіональна логістика та ін. Зроблено висновок, що механізм соціально-економічного розвитку регіону включає набір системних «ігрових» рішень (методів, інструментів, засобів, ресурсів, впливів, регуляторів), які дозволяють регіональній системі перейти на новий етап розвитку через якісну адаптацію до змін і нестабільність зовнішнього середовища. У цьому контексті маркетинговий механізм відіграє ключову роль у формуванні позитивного іміджу регіону, стимулюванні інвестиційної активності, підтримці регіонального бренду та просуванні унікальних конкурентних переваг регіону, гармонізації складових сталого розвитку. В статті окреслені перспективні напрями досліджень, пов’язаних із удосконаленням маркетингових інструментів і партнерських стратегій для зміцнення соціальноекономічної взаємодії між регіонами та їх цільовими аудиторіями.

This study aims to conceptualise the marketing mechanisms of socio-economic development of the region, defining their structure, tools, and role in ensuring competitive advantages and sustainable growth. The research highlights the integration of marketing strategies within the broader framework of economic, social, and cultural transformations at the regional level. Socio-economic development is examined as a dynamic process involving various stakeholders, including the population, businesses, government institutions, and investors. The study emphasises the critical role of marketing in fostering regional competitiveness through branding, strategic positioning, and the creation of favourable conditions for investment and economic sustainability. The key components of socio-economic development mechanisms are identified, including economic, financial, social, environmental, organisational management, institutional-legal, innovationtechnological, information-communication, and marketing mechanisms. Within this system, marketing operates as an integrated framework of strategies, tools, and initiatives designed to enhance regional attractiveness, support market expansion, and facilitate stakeholder engagement. The study employs a systematic approach, incorporating strategic analysis, data-driven research, and case studies of regional economies. Particular attention is given to the utilisation of modern marketing technologies, such as Big Data analytics, digital marketing, influencer engagement, and partnership strategies, to drive socio-economic growth. Additionally, the research explores the significance of regional branding, public relations, and multi-level product positioning in reinforcing a region's competitive edge. The findings suggest that the marketing mechanism serves as a key driver in shaping regional identity, stimulating investment activity, and harmonising the components of sustainable development. The study contributes to the theoretical and practical understanding of regional marketing strategies, providing insights for policymakers and business strategists in optimising socio-economic interactions and ensuring long-term regional growth.