Формування бренду регіональної продовольчої продукції в умовах цифровізації економіки

Abstract

У сучасних умовах цифровізації економіки формування бренду регіональної продовольчої продукції набуває особливої актуальності. Цей процес виступає інструментом підвищення конкурентоспроможності агропродовольчих товарів, просування їх на внутрішніх і зовнішніх ринках, а також чинником регіонального розвитку. Метою статті є обґрунтування доцільності та перспективності формування бренду регіональної продовольчої продукції в умовах цифровізації економіки, виявлення ключових чинників та інструментів, що сприяють підвищенню конкурентоспроможності локальних продовольчих брендів. З метою досягнення поставленої мети використано системний огляд наукових праць, логіко-аналітичне узагальнення та контент-аналіз. У статті здійснено комплексне дослідження теоретико-методологічних засад брендингу продовольчої продукції з огляду на регіональну специфіку та виклики цифрової трансформації. Проаналізовано сучасний науковий доробок у сфері брендингу продовольчих товарів і маркетингових стратегій регіонального розвитку. Визначено особливості створення регіональних продовольчих брендів, їх конкурентні переваги та стратегічну значущість у формуванні позитивного іміджу територій. Окреслено основні етапи формування бренду за участі ключових зацікавлених сторін. Здійснено виявлення та систематизацію чинників, що впливають на процес брендування продовольчої продукції, зважаючи на можливості цифровізації. Розкрито структуру бренду регіональної продовольчої продукції, яка охоплює ідентичність, якість, географічне походження та культурну автентичність. Окрема увага приділена цифровим інструментам, які забезпечують ефективну комунікацію з цільовою аудиторією, підвищують довіру споживачів і зміцнюють ринкові позиції виробників. Визначено основні виклики, з якими стикаються виробники в умовах цифрової економіки. У результаті дослідження запропоновано комплексний підхід до формування регіонального бренду продовольчої продукції, що базується на синергії маркетингових інструментів, цифрових технологій та регіонального потенціалу.

In the modern conditions of digitalisation of the economy, the formation of a brand of regional food products is becoming particularly relevant. This process serves as a tool for enhancing the competitiveness of agri-food products, promoting them in domestic and international markets, as well as a factor in regional development. The purpose of the article is to substantiate the expediency and prospects of forming a brand of regional food products in the conditions of digitalisation of the economy, to identify key factors and tools that contribute to increasing the competitiveness of local food brands. In order to achieve this goal, a systematic review of scientific literature, logical-analytical generalisation and content analysis are used. The article presents a comprehensive study of theoretical and methodological foundations of food product branding, considering regional specifics and the challenges of digital transformation. The latest scientific achievements in the field of branding of food products and marketing strategies for regional development are analysed. The peculiarities of the creation of regional food brands, their competitive advantages and strategic significance in the formation of a positive image of the territories are determined. The main stages of brand formation with the participation of key stakeholders are outlined. The identification and systematisation of factors influencing the process of food product branding, taking into account the possibilities of digitalisation, are carried out. The structure of the brand of regional food products, encompassing identity, quality, geographical origin, and cultural authenticity, is revealed. Special attention is paid to digital tools that ensure effective communication with the target audience, enhance consumer trust, and strengthen the market positions of producers. The main challenges faced by producers in the digital economy are determined. As a result of the study, a comprehensive approach to the formation of the regional brand of food products, based on the synergy of marketing tools, digital technologies, and regional potential, is proposed.