Calendar of city events as a marketing tool for promotion of territories in the pre-pandemic period

Abstract

The article studies the peculiarities of the formation of the calendar of city events. Tourist attractiveness is the fulfillment of a tourist's expectations to receive a certain service / product of proper quality at a certain time. The city must continuously provide tourists with a wide range of such services. The only effective tool that allows to perform this task is a properly formed calendar of city events. On the example of the calendar of events in Chernivtsi, Lviv and Kamyanets-Podilsky, the principles of composing the list of planned events have been formulated. It has been concluded that for cities suffering from the actions of competitors, it is necessary to review their strategies for forming a calendar of events, to invent and quickly implement countermeasures. In addition, the pace of development of the tourism market in the pre-pandemic period was quite stable, in particular, the number of tourists increased, including in Ukraine. In the post-pandemic period, tourist routes will be resumed. The arsenal of advertising tools and techniques that cities will use to promote their events will be enriched with new tools. The competition will only intensify. Thus, for the cities of Ukraine, the issues of forming tourist attractions become especially relevant. Therefore, to ensure the growth of tourist attractiveness the cities should properly use such a tool as a calendar of city events.

В статті досліджуються особливості формування календаря міських подій. Міста України вже стали на шлях жорсткої конкуренції за туристичну привабливість. Слава та привабливість міста дають йому можливість не лише отримувати вигоду від витрат, понесених туристами в місті. Такі міста швидше модернізують інфраструктуру місцевого ринку та омолоджують середній вік пересічного громадянина. Туристична привабливість – це виконання очікувань туриста щодо отримання певної послуги/товару належної якості в певний час. Місто має постійно надавати туристам широкий спектр таких послуг. Єдиним ефективним інструментом, який дає змогу виконати це завдання, є правильно сформований календар міських подій. Вивчено основні параметри формування ефективного календаря подій у місті. Підкреслюється, що будь-яка подія відбувається в певному середовищі. Визначено, що основними маркерами такого середовища є потенціал міста, наявність відповідної туристичної інфраструктури, готовність місцевих еліт та мешканців інвестувати в розвиток туристичної інфраструктури, наявність якості та розробка нових маршрутів в інші міста, розуміння того, що особливості середовища подій дають можливість визначити критерії відбору подій та принципи їх розміщення в календарі подій. На прикладі календаря подій у Чернівцях, Львові та Кам’янці-Подільському сформульовано принципи складання переліку запланованих заходів. Зроблено висновок, що для міст, які страждають від дій конкурентів, потрібно переглянути їх стратегії формування календаря подій, винайти та швидко застосувати контрзаходи. Крім того, темпи розвитку туристичного ринку в допандемійний період були досить стабільними, зокрема зросла кількість туристів, у тому числі й в Україну. У постпандемійний період туристичні маршрути будуть відновлені. Арсенал рекламних засобів та прийомів, які міста використовуватимуть для просування своїх подій, буде збагачений новими інструментами. Конкуренція лише посилиться. Таким чином, для міст України питання формування туристичної привабливості стають особливо актуальними. Тому для забезпечення зростання туристичної привабливості містам варто належним чином використовувати такий інструмент, як календар міських подій.