Трансформація економічного простору регіону під впливом маркетингових інновацій

Abstract

Стаття присвячена дослідженню трансформації економічного простору регіону під впливом маркетингових інновацій, що є особливо актуальним в умовах сучасних викликів, які змінюють економічне середовище України. В умовах глобалізації та цифровізації економіки регіони стикаються з необхідністю підвищення конкурентоспроможності, залучення інвестицій та активізації локального розвитку. Маркетингові інновації, як-от використання цифрових платформ, смарттехнологій та сучасних підходів до побудови комунікацій, сприяють формуванню нових економічних зв’язків, підвищенню ефективності використання ресурсів і створенню додаткової вартості. Водночас розвиток економічного простору регіону потребує впровадження комплексних стратегій, які інтегрують інноваційні маркетингові інструменти для активізації бізнес-середовища, вдосконалення інфраструктури та розвитку людського капіталу. Це дозволяє регіонам адаптуватися до сучасних викликів, таких як глобальна конкуренція, кліматичні зміни, технологічні зрушення, а також до специфічних умов, з якими стикається Україна, зокрема функціонування економіки в умовах воєнного стану. У таких обставинах особливо важливо забезпечити стале економічне зростання, підтримку локального бізнесу, оптимізацію використання ресурсів та залучення інвестицій, що вимагає впровадження інноваційних маркетингових підходів, здатних активізувати регіональний розвиток навіть в умовах підвищеної нестабільності. Таким чином, дослідження впливу маркетингових інновацій на трансформацію регіонального економічного простору є важливим як з наукової, так і з практичної точки зору, оскільки сприяє формуванню теоретичних основ і розробці ефективних інструментів для регіонального розвитку. Метою роботи є аналіз впливу сучасних маркетингових інструментів, таких як цифрові технології, штучний інтелект і персоналізовані стратегії, на формування конкурентоспроможності регіонів та активізацію кластерного розвитку. У дослідженні використано аналітичний метод для систематизації літературних джерел, порівняльний метод для вивчення особливостей кластерного розвитку в різних регіонах, а також методи синтезу та узагальнення для розробки рекомендацій. У статті розглянуто розвиток економічного простору регіону, який залежить від багатьох факторів, серед яких ключову роль відіграють інновації та технології, демографічні зміни та інфраструктура. Зокрема, впровадження новітніх технологій змінює структуру економічного простору, сприяючи появі нових галузей і бізнес-моделей. Досліджено хронологію трансформацій економічного простору регіонів України в період 1991–2024 рр. і визначено ключові особливості змін у кожен із зазначених періодів. Особливу увагу приділено формуванню інтегрованого економічного простору, що є важливим аспектом сучасного регіонального розвитку. Встановлено, що цей процес залежить від впливу низки факторів і стикається з численними викликами, які уповільнюють його реалізацію. Серед перспективних напрямів формування інтегрованого економічного простору визначено розвиток кластерів, інфраструктурну інтеграцію, цифровізацію та екологічну складову. Зазначено, що створення галузевих і міжгалузевих кластерів сприяє інтеграції підприємств та організацій, які працюють у суміжних сферах. Розвиток сучасної транспортної та логістичної мережі забезпечує зв’язність регіону, об’єднуючи різні території в єдину систему. Використання цифрових технологій у процесах управління економічним простором сприяє підвищенню ефективності взаємодії між його суб’єктами, а інтеграція екологічних стандартів – формуванню сталого економічного простору. Розглянуто роль маркетингових інновацій у трансформації економічного простору регіонів України. Наведено приклади впровадження інноваційних підходів, зокрема діяльність Харківського IT-кластера та розвиток туристичного бренду Львова, які ілюструють позитивний вплив маркетингових інновацій на регіональну економіку. Досліджено вплив сучасних технологій на маркетингові стратегії та запропоновано інструментальну матрицю для оцінювання впливу маркетингових інновацій на регіональний економічний простір. Ця матриця може стати основою для розробки практичних рішень, спрямованих на стимулювання регіонального розвитку та забезпечення сталого зростання економіки. Результати роботи демонструють, що інноваційні маркетингові стратегії сприяють зміцненню економічної інтеграції, розвитку галузевих кластерів, створенню сприятливого середовища для бізнесу та залученню інвестицій.

The article is devoted to the study of the transformation of economic space of the region under the influence of marketing innovations, which is especially relevant in the conditions of modern challenges that change economic environment of Ukraine. In the context of globalisation and digitalisation of the economy, the regions are faced with the need to increase competitiveness, attract investments and intensify local development. Marketing innovations, such as the use of digital platforms, smart technologies and modern approaches to communications, contribute to the formation of new economic ties, increase the efficiency of resource use and create additional value. At the same time, the development of economic space of the region requires the implementation of comprehensive strategies that integrate innovative marketing tools to intensify the business environment, improve infrastructure and develop human capital. This allows the regions to adapt to modern challenges, such as global competition, climatic change, technological shifts, as well as to specific conditions faced by Ukraine, in particular the functioning of the economy under martial law. In such circumstances, it is especially important to ensure sustainable economic growth, support local business, optimise the use of resources and attract investment, which requires the implementation of innovative marketing approaches that can intensify regional development, even in conditions of increased instability. Thus, the study of the impact of marketing innovations on the transformation of regional economic space is important from both a scientific and practical point of view, since it contributes to the formation of theoretical foundations and the development of effective tools for regional development. The purpose of the work was to analyse the impact of modern marketing tools, such as digital technologies, artificial intelligence and personalised strategies, on the formation of regional competitiveness and the intensification of cluster development. The study uses an analytical method for systematising literary sources, a comparative method for studying the features of cluster development in different regions, as well as synthesis and generalisation methods for developing recommendations. The article considers the development of economic space of the region, which depends on many factors, among which innovations and technologies, demographic changes and infrastructure play the key role. In particular, the implementation of the latest technologies changes the structure of economic space, contributing to the emergence of new industries and business models. The chronology of transformations of economic space of the regions of Ukraine in 1991-2024 is investigated and key features of changes in each of these periods are determined. Particular attention is paid to the formation of integrated economic space, which is an important aspect of modern regional development. It is established that this process depends on the influence of a number of factors and faces numerous challenges that slow down its implementation. The development of clusters, infrastructural integration, digitalisation and ecological component are among promising directions of the formation of integrated economic space. It is noted that the creation of sectoral and intersectoral clusters contributes to the integration of enterprises and organisations working in related fields. The development of a modern transport and logistics network ensures the connectivity of the region, uniting different territories into a single system. The use of digital technologies in the processes of economic space management increases the effectiveness of interaction between its entities, and the integration of environmental standards contributes to the formation of a sustainable economic space. The role of marketing innovations in the transformation of economic space of the regions of Ukraine is considered. Examples of implementation of innovative approaches, including the activities of the Kharkiv IT cluster and the development of Lviv tourist brand, which illustrate positive impact of marketing innovations on regional economy, are given. The impact of modern technologies on marketing strategies is investigated and an instrumental matrix for assessing the impact of marketing innovations on regional economic space is proposed. This matrix can be the basis for developing practical decisions aimed at stimulating regional development and ensuring sustainable economic growth. The results of the work demonstrate that innovative marketing strategies help to strengthen economic integration, develop industry clusters, create a favorable business environment and attract investment.